傳統經濟的定義大全11篇

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1.生態經濟學和傳統經濟學的定義及兩者之間的差別

如果深度挖掘生態經濟學和傳統經濟學兩者的內容會發現存在較大的差異，但又是可以相互補充的兩門經濟學科，從高一層次的角度看待兩者，生態經濟學主張整體上控制投入和輸出，并且在嚴格控制投入和輸出的基礎上扣除生態成本，非常重視生態環境問題給經濟發展帶來的影響，如果將重心僅僅放在經濟發展上忽略了生態環境，最后其會阻礙經濟的發展，而傳統經濟學忽略了經濟發展過程中的生態問題，在概念上兩者的差異為：怎樣來看待經濟增長和生態環境兩者之間的關系。

1.1生態經濟學概述

生態經濟學是近年來衍生出來的新興學科，介于生態學和經濟學兩者之間，它以更廣泛的視角來看待生態學和經濟學兩者之間的關系，現階段為了追求經濟增長過度開采不可再生資源，造成能源損耗嚴重，開始將發展目標轉移到可持續發展方向上，人們往往走先發展后治理的老路，忽略了發展帶來的環境破壞問題，生態經濟學的作用就是呼吁人們在注重經濟發展的同時要懂得保護生態系統，常常通過縮小企業的生產規模，提高工人們的生產效率來達到經濟環境共同發展的目的。

1.2傳統經濟學概述

傳統經濟學認為在經濟發展方向上，資源環境是相對有限的，并且環境具有自我調節能力，當其遭到破壞后可以自我修復。人們在追求經濟增長期間可以先不用考慮資源問題，傳統經濟學在一些西方國家比較受歡迎，它主張經濟發展不受限制，可以一直發展下去，它能在短時間內迅速提高經濟，因此一些貧困國家常用這種方法解決燃眉之急，但人們沒有意識到經濟贈長迅速伴隨的是資源消耗加劇，經濟發展了承擔的環境問題越來越多，又要花費大量資金來治理環境問題，顯然這一觀點不具有客觀性。

2.生態經濟學和傳統經濟學之間的具體差別

2.1生態經濟學和傳統經濟學的愿景差別

2.1.1經濟系統和生態系統定位生態經濟學認為經濟和生態系統是一個不可分割的整體，二者的關系緊密結合不能離開任何一方，而傳統經濟學認為生態系統是一個大的整體，人類及其周圍環境構成了龐大的生態系統，人類活動產生的影響微不足道，因此傳統經濟學主張人類在發展過程中，可以無限制的發展經濟，不用考慮資源問題，即使資源枯竭也可以尋找新能源來代替傳統能源，而生態經濟認為生態系統具有一定的承受范圍，只要不超過這個范圍，可以隨意發展經濟，簡而言之，生態經濟學認為只有合理利用資源，經濟才能無限增長。2.1.2生態經濟學和傳統經濟學在生產框架上的差別生態經濟學認為在實際生產過程中投入的生產資源和生產過程中產生的廢棄資料是生產框架的一部分，傳統經濟學將重點放在生產上，廢棄資料不會產生較大利益不應劃分在生產框架內，兩者之間最大的不同在于是否包括能源、自然資源以及廢棄物處理部分，總之傳統經濟學側重的是經濟發展過程中投入的生產資料會產生多大的經濟價值，對于廢棄物由于需要花費一定的成本去處理所以在生產過程中不需要考慮這個問題，生態經濟學更加注重對廢棄物的處理上盡可能的轉廢為寶，循環使用減少生產成本。2.1.3生態經濟學和傳統經濟學關于生產配置的矛盾無論是哪一種經濟觀點，在企業的生產過程中都需要考慮配置和分配規模之間的矛盾，生態經濟學認為資源環境是有限的不能無限制的索取，在經濟發展的過程中要適度發展，并且要限制企業的生產規模，而傳統經濟學的觀點與其存在較大的差異。它首先考慮的是資源的配置問題，把分配問題放在最后考慮，其次不但不會限制企業的生產規模，還將鼓勵企業擴大生產規模，增加就業的人數，總之生態經濟學考慮的問題比較周全，將配置、分配規模全部納入考慮的范圍內，傳統經濟學在這一方面存在一定的缺陷。

2.2生態經濟學和傳統經濟學在宏觀和微觀兩方面的差異

通過以上分析可以發現無論是從微觀經濟學角度還是從宏觀經濟學角度，生態經濟學和傳統經濟學的差異都比較大，從微觀經濟學角度，生態經濟學和傳統經濟學最大的差異在于對社會市場的認識，傳統經濟學認為市場是預想商品銷售情況的最好途徑，而傳統經濟學認為社會市場能發揮出巨大作用只是相對于某些產品而論的并不能代表全部，兩者之間觀點得差別在于前者過度依賴市場，市場經濟具有不確定性，會給經濟的增長帶來較大的波動。

結論

隨著社會經濟的發展，生態環境問題受到越來越多的人關注，生態經濟學作為一種交叉學科對國家的發展起著重要作用，它是生態學和經濟學兩者交叉產生的概念，打破了傳統的觀察問題的視角，從高一層次看待經濟發展和生態系統的關系，本文闡述了生態經濟學和傳統經濟學的具體差異，在系統定位、生產框架、愿景上差異明顯，隨著我國經濟的發展，資源環境矛盾日益突出，我們不能走先發展后治理的老路，希望通過本文的論述能為更多的學者探討兩者之間的差異提供一定的參考價值。同時呼吁社會關注環境保護，各級政府應當打破傳統觀念，立法采取具體防控措施。例如，目前一些城鎮還沒有禁止燃放鞭炮和焚燒垃圾，環境令人擔憂。

參考文獻：

[1]王森.基于生態環境與社會經濟的生態經濟區劃研究[D].太原理工大學，2010.

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一、引言

工業革命以來，人類的生產力水平大幅提高，物質文明程度超過歷史上任何時期。當人們醉心于改造自然、征服自然的同時，自然也在醞釀對人類的報復。20世紀60年代以來，生態環境問題日益嚴重，大氣污染、自然資源枯竭、全球變暖、水資源危機、土壤流失和退化，都迅速改變著人類自身的生存環境。2013年初，中國大部分地區出現了霧霾，嚴重危害了人們的健康。

嚴峻的生態環境問題迫使人們反思“高污染、高排放”的傳統工業模式，迫使人們用“綠色”的思維來處理人與自然的關系，“綠色經濟”一詞應運而生。

二、綠色經濟的哲學內涵

綠色經濟價值觀的核心問題是人類與自然關系的問題，與工業文明相適應的倫理價值觀是人類中心主義，即把人視為宇宙的中心，按照人類價值觀來考察宇宙中的所有事物。人類中心主義的鼻祖亞里士多德認為大自然就是為了人的緣故而創造了所有的動物：“植物就是為了動物的緣故而存在，而其他動物又是為了人的緣故而存在。”

人類中心主義一直伴隨著傳統工業文明發展而發展，當人類進入工業時代后，逐漸擺脫了原始文明與農業文明時代對大自然的依賴與敬畏，人類改造自然、利用自然的能力隨著科學技術的不斷進步變得越來越強大，人類中心主義也逐漸發展到了頂峰。

可以毫不夸張地講，全球的生態環境問題根源正是“人類中心主義”。該主義最大的問題就是將人與自然界對立起來，割裂了人與自然的一致性、統一性和本質聯系。其目光短淺，只看到人類改造自然那短暫的、表面上的勝利，未能認清那所謂“勝利”的實質。中國多個地區近期出現的霧霾天氣就是環境污染的后果，PM2.5造成損失難以估計，而且治理的花費更是天文數字。

在批判人類中心主義的基礎上，我們應該重新認識人與自然的關系。馬克思指出，人和人的關系同人與自然的關系相互依存、相互聯系，自然環境是人類生存和進行物質生產的先決條件。恩格斯認為，“勞動其實和自然界一起，才是一切財富的源泉，自然界為勞動提供材料，勞動把材料變成財富。”這就是從人類通過勞動生產財富的角度，強調了自然的重要性，有力地駁斥了人類中心主義將自然看作人類附庸的思想。在對待自然的方式上，恩格斯指出，“我們統治自然界，決不像征服者統治異民族一樣，絕不像站在自然界以外的人一樣，相反地，我們連同我們的肉、血和頭腦都是屬于自然界，存在于自然界的；我們對自然界的整個統治，在于我們比其他的一切動物都強，能夠認識和正確運用自然規律。”這句話有如下幾層涵義，第一，人與自然有本質聯系，人類中心主義割裂了這種聯系，表面上造成了人與自然的對立，實質上造成了人類與自身的對立；第二，雖然人類與自然密不可分，但是人與自然都由自然規律所支配，而自然規律是不以人的意志為轉移的客觀規律，人類若違背了自然規律，必然遭到懲罰。所以，處理好人類與自然的關系，正是正確認識和運用自然規律。因為人類中心主義的價值觀中只有人類，所以其根本無法意識到自然規律的重要性，與之相適應的傳統工業不可避免地帶來了生態環境問題。具有諷刺意味的是，環境問題的最終受害者正是人類中心主義倫理價值觀的核心——人類。

綜上所述，馬克思與恩格斯的“人是自然界的一部分”生態倫理觀深刻地批判了人類中心主義，這正是綠色經濟的哲學理論內涵。

三、綠色經濟的經濟學理論內涵

綠色經濟的涵蓋范圍很廣，其理論來源主要有生態學理論、生態經濟學、環境經濟學、可持續發展理論、知識經濟和循環經濟理論。對綠色經濟的研究現狀可以歸納如下：

劉思華認為，綠色經濟就是“以生態經濟為基礎，知識經濟為主導的可持續發展的實現形態和形象體現，是環境保護盒社會全面進步的物質基礎，是可持續發展的代名詞。”

張兵生認為“綠色經濟學則是一門以天人合一、共生共享和系統哲學理念為基礎，在以人為本和生態倫理指導下，從研究生態資本和物質資本、知識資本、社會資本優化配置與整體增值人手，最終實現人類社會全面、協調、可持續發展的學科。”

魯明中、張象樞認為，“綠色經濟是遵循生態規律與經濟規律，以實現經濟生態化為目標，并達到一定水平的經濟實體。”

以上對綠色經濟不同的定義，均強調了生態規律的重要性，基本符合綠色經濟的基本思想，但仍有不足。

劉思華在定義中強調知識經濟與生態經濟，但基本將其等同于綠色經濟，沒有提出相對獨立的理論。綠色經濟不應該是可持續發展的代名詞，可持續發展理論簡單講包括三點，分別為經濟的可持續發展、生態的可持續發展、資源與環境的可持續發展。可見，其理論重點在于對發展目標的認識和確立，即我們努力發展所要達到的效果。綠色經濟的涵義不僅限于此，它的理論重點應當是通過什么方法，利用什么手段來達到可持續發展的目的。

張兵生的定義利用了“生態資本”這一創新概念，初步解釋了“綠色經濟”。該理論是一種積極有益的探索，但是仍有很大不足之處：首先，生態環境的價值還在不斷探索與研究中，不同學者用不同方法測算出的結果也大相徑庭，所以我們無法將生態價值資本化并且合理定價。其次，能否將生態價值資本化是一個生態倫理問題，一旦將其資本化，就相當程度上割裂了人類與大自然的聯系，很容易令我們重新陷入“人類中心主義”。最后，假若我們將生態環境資本化并給予合理定價，逐利者也很難保證自己的行為都是生態環境友好型的。因為在市場經濟中，如果逐利者破壞環境的成本小于這種行為帶來的收益，那么他也會為了短期利益做出破壞生態環境的事情。總之，“生態資本”理論有理想化、操作困難等缺陷。

魯明中、張象樞的定義同時突出了生態規律和經濟規律，這是值得肯定的，但是也有一定缺憾。首先，其未明確主體，沒有指出誰來遵從生態規律和經濟規律；其次，它未能說明當某行為無法同時滿足兩個規律時，行為人該如何選擇；最后，定義中“一定水平的經濟實體”所指不甚明確。

綜上所述，學者們對“綠色經濟”的定義都不完善，主要問題是我們對該問題的研究還處于初期階段，各方面的研究還不夠深入。在這里，筆者嘗試在改進傳統經濟學理論基礎上來定義“綠色經濟學”。

薩繆爾森認為，經濟學就是一種“關于選擇的科學，它研究人們如何進行選擇，以便使用稀缺的或者有限的生產資源來生產各種商品，并把這些物品分配給不同的社會成員消費。”顯然，傳統經濟學就是研究稀缺資源如何配置的，它有最基本的“理性人”假設。雖然很多學者研究綠色經濟時批判該假設，并對此提出了“生態人”假設，認為“生態人”就是在確保生態效益的前提下追求其他經濟社會效益，但是這種假設實際上沒有多少現實性。市場經濟的參與者在實踐中，都是為了自己利益最大化來進行經濟活動的。對于普通的市場經濟參與者，一般都缺乏足夠的生態學理論知識，他們在經濟活動中首先承擔了最為直接的市場風險，在市場中生存是第一目的，所以他們沒有動力更無能力確保生態效益。

傳統經濟學的研究重點在于勞動、技術、資本等要素，通過市場調節這些要素的分配和利用，以實現利益最大化的目標。市場可以提高資源配置效率，但是不會使人主動重視生態環境效益，所以生態環境在這種市場規律下很難不被損害。隨著人們對生態環境問題認識逐步深入，研究者在傳統經濟學的框架內提出“外部性理論”，即單個行為主體的經濟活動對社會上其他人的福利帶來影響，但他個人并沒有因此得到補償或者給與他人補償。顯然，生態環境問題就是典型的外部不經濟。英國福利經濟學家庇古提出政府可以通過對污染者征收“環境稅”來解決外部性問題。科斯指出政府只要選擇最優的初始產權安排，就能在一定程度上解決外部性問題。這些學者的研究都說明，政府才是唯一有能力從根本上解決環境問題的主題。可惜的是，這些思想早期并未得到足夠的重視。

筆者認為，構建“綠色經濟”理論，可以在傳統經濟學的框架下保留“理性人”假設，將“外部性理論”提升至同勞動、資本、技術同等重要的地位，讓市場這一“看不見的手”調節勞動、資本、技術等稀缺資源的配置，讓政府這一“看得見的手”來解決生態環境的外部問題。之所以強調政府的作用，理由如下：

第一，只有政府有能力對生態環境問題能有足夠的認識。環境的破壞往往跟人們缺乏足夠的環境知識。生態環境問題有一個顯著特點，其全面爆發前的潛伏期少則兩三年，多則三五十年，然而一旦爆發，帶來的結果就是毀滅性的。也許我們現在的很多行為造成的環境問題正處于潛伏期，只是我們沒有意識到罷了。正因如此，若想避免環境問題帶來的損失，必須長期不斷地投入大量人力物力對生態環境進行基礎性研究，以獲取足夠的認知。顯然，只有政府動用國家力量才能使這些研究長期進行下去。

第二，只有政府有足夠的能力解決生態環境問題。如前文所述，單個行為人在市場經濟活動中不可能主動成為“生態人”。而政府如果采取適當的法律、制度、教育等各方面措施，是有能力將普通的“理性人”規范成為“生態人”的。只要政府堅定不移地推動相關制度建設，定會取得顯著成效。

總之，生態環境問題是社會問題，需要整個社會的力量來解決，而政府正是社會力量的代表。所以，政府是生態問題的最終責任人，構建“綠色經濟”理論當然應強調政府發揮的作用。

參考文獻：

1.恩格斯.自然辯證法[M].人民出版社，1984.

2.馬克思恩格斯全集（第3卷）[M].人民出版社，1995.

3.張兵生.綠色經濟學探索[M].中國環境科學出版社，2005.

4.魯明中，張象樞.中國綠色經濟研究[M].河南人民出版社，2005.

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具體手段可以是控制生產規模、側重于服務民生、注重生產效率，最終達到一個真正意義上滿足人們的需求的目的，而不是在經濟發展的過程中單一的追求利益和規模。總之，生態經濟學的學科理念是全新的，它打破了傳統經濟學上只注重生產與發展的觀點，將經濟與生態放在一個同等重要的位置全新出發，并且將經濟放在生態之內，在發展的過程中更側重于生態與服務，經濟發展規模次之。可以說生態經濟學與傳統經濟學的觀點是大相庭徑的，這兩個學科的觀點存在著很多根本上的分歧，但是生態經濟學的觀點要優于傳統經濟學，是傳統經濟學的一個進步和發展。生態經濟學是建立在傳統經濟學基礎之上的，他總結了傳統經濟學在生態發展方面的不足并加以完善，在生態經濟學中，傳統經濟學占據一部分，而生態系統、服務民生是另外兩個重要的部分。

（二）傳統經濟學簡述

傳統經濟學認為在經濟發展方面。傳統經濟學在并不是源于傳統，相反的傳統經濟學在現代西方占據著重要地位，傳統經濟學的一個重要觀點是無論是無論是何種類型的資源都是可以用其他的方式代替，因此資源是無限的。基于上文中所有的傳統經濟學認為資源與發展都是無限的，傳統經濟學為經濟發展樹立了一個不停止發展的目標，要求經濟要無限期增長。這樣的經濟理念帶來了一個經濟快速發展的良好效果，然而基于人們對于經濟無限增長的要求，人們對于資源的需求也是無限的，這就導致了資源有限性和需求無限性矛盾的出現。隨著經濟發展越來越快，生態上的負擔也就越來越重，人們有越來越多的生產成本和個人財富，卻越來越缺少生態資源。所以說傳統的經濟學理念是不客觀的，他只注重經濟發展，忽視了生態的維護，這樣的經濟學理念的雖然在經濟方面取得了客觀的成績，但是卻不利于可持續發展，有待改觀。中肯的說傳統經濟學理念縱使在經濟發展方面取得了較為可觀的成績，但是其存在著對于資源有限性的忽視、不注重經濟與生態的可持續發展的生產弊端。生態經濟學與傳統經濟學的根本差別就是在于對生態環境的保護問題，前者更注重生態系統的維護和可持續發展的理念，后者則只是單一的注重經濟方面的增長。本部分明確了生態經濟學和傳統經濟學的研究方面和生產理念，并在這兩個方面給予了差別的具體分析。

二、生態經濟學與傳統經濟學的具體差異

上文從生態經濟學與傳統經濟學的定義方面明確了二者在概念以及理念上的差異。本部分將從四個方面明確生態經濟學與傳統經濟學的具體差別。

（一）生態經濟學與傳統經濟學的愿景不同

生態經濟學與傳統經濟學在愿景上的差異在于對生態系統的要求和關注度不同。具體表現在這二者對經濟系統與生態系統關系的定位、整個生產過程的生產框架以及生產過程中配置與分配的關系。生態經濟學與傳統經濟學在愿景上的差異最基本的一方面表現在對經濟系統與生態系統關系的定位。前者認為經濟系統是一個完整又全面的整體，并將自然界的一系列資源視為是經濟系統不可或缺的重要組成部分；后者認為生態系統才是更完整的整體，經濟系統是生態系統的一個子系統。在傳統經濟系統的愿景里，資源的無限性是前提，即便資源不是無限的，它也可以以另一種資源代替，因此經濟的發展是無限，總之傳統經濟學追求的是不考慮生態問題的無限發展。相反的，在生態經濟學的愿景里，將經濟視為生態的一個組成部分，經濟的增長在生態可承受范圍內是無限的，總之生態經濟學主張只有資源利用合理經濟才能無限發展。這就是生態經濟學與傳統經濟學在愿景上的不同之一———對經濟系統與生態系統關系的定位。生態經濟學與傳統經濟學在生產框架方面的差異表現在，前者認為無論是生產資料還是廢棄資料都是整個生產結構的組成部分，而在后者的觀點中更側重于考慮生產與供需，孤立于生態之外進行經濟發展。詳見圖一、圖二。圖一展示的是傳統經濟系統中孤立于生態之外的循環發展生產結構，圖二展示的是生態經濟系統中關于資源利用與生產發展同在的生產結構。二者的不同在于，在整個生產框架中是否包含對于能量、自然界中的資源以及廢棄物處理的部分。總之，傳統經濟學中的生產框架是孤立的，只考慮了生產與需要方面的循環關系，而生態經濟學的生產框架構成是多元并且可循環利用的。圖一：傳統經濟系統圖二：生態經濟系統生態經濟學與傳統經濟學在愿景上的另一方面不同表現在對于分配與配置的關系上。在生態經濟學中，主要考慮配置、分配規模三個方面，即兼顧了資源的有限性又明確了發展的適度，同時要求生產規模的總量是有限的。而傳統經濟學則與之大相庭徑，傳統經濟學首先考慮配置，之后再考慮分配，最重要的是傳統經濟學并不限制生產規模，甚至于傳統經濟學是不考慮生產規模問題的。總之，生態經濟學對于配置、分配、規模是兼顧的，而傳統經濟學明確了配置與分配的先后關系，并且不考慮規模問題。這就是生態經濟學與傳統經濟學的在愿景上的三分面區別。概括來說表現在整體與部分上的定位不同、生產過程中的循環構架不同和分配與配置的兼顧程度不同。

（二）微觀經濟學與宏觀經濟學方面的差異

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進入21世紀以后，一種嶄新的經濟運行模式開始呈現在人們面前，這就是以網絡、信息、知識和高新技術為主要特征的所謂“新經濟”。新經濟給傳統經濟理論帶來很大的沖擊，比如，描述失業率和通脹率反向關系的“菲利浦斯曲線” 已不再適用，資源要素已不再局限于勞動力、土地和資本，邊際成本遞增和邊際效益遞減的供求也受到質疑。在新經濟條件下，傳統會計信息系統暴露出陳舊、低效和不適應的缺陷，作為會計信息系統輸出結果的財務報表更是集中反映了這一問題。本 文擬從對新經濟理論的著手，試圖找到新經濟條件下財務報表改進的突破口。

一、傳統財務報表的經濟學理論基礎

眾所周知，財務會計的主要目標在于提供一個主體的財務狀況、經營業績、現金流動等信息，以幫助各類使用者評估管理當局受托責任的履行情況，并進行經濟決策。財務會計提供信息的主要手段是財務報表。財務報表通常包括資產負債表、利潤表和現金流量表，這也是國際流行的會計慣例。然而，長期以來，財務報表一直受到會計理論界、實務界以及政府管理部門的指責和批評。盡管自20世紀70年代以來，世界各國會計理論界和實務界在不斷地改進財務報表，但始終未取得令人滿意的效果。我們認為，人們在改進財務報表時，將注意力過于集中在財務會計自身的理論及 上，而未從經濟學理論方面進行，是制約財務報表改進的主要原因。

那么，傳統財務報表與經濟學理論之間又有什么關系呢？

其一，傳統經濟學理論把資源定義為土地、勞動力和資本三類要素，并以資源的稀缺性為基本前提。資源的稀缺性要求通過制度安排（市場機制或經濟計劃），使每種資源能夠有效地配置于最適宜的地方，從而達到“帕累托最優”。傳統的財務報表正是以這一理論為根本出發點，以土地和勞動力資源相對不變為假設，披露資本在各間的流動和配置。在資本的流動中， 財務報表正是擔當了信息載體的角色，它通過向外部提供財務信息，使資本所有者通過閱讀和分析報表，了解資本的投入產出率，然后作出趨利避害的決策，即把資本投放到有盈利或前景的企業，或是將資本從財務狀況惡化的企業里撤出，最終實現社會資本的有效流動和最佳配置。在傳統的經濟學理論中，資本是資源的核心要素，土地和勞動力只能借助于資本發揮作用，這就決定了資本所有者是財務報表信息使用者的主體，從而財務報表的目標也定位于向資本所有者提供有關“資本流轉”的信息。

其二，經濟學中的信息不對稱理論是企業編制財務報表的基本理論依據。不對稱信息是微觀經濟學研究的核心之一。會計信息作為一種特殊的專業化信息，存在著信息的供給和需求。編制財務報表的目的是為使社會資源達到合理、有效配置，而信息的不對稱又會導致市場失靈和資源配置效率下降。在傳統經濟，信息產業不發達，人們獲取信息的手段落后，資本所有者獲取相關財務信息的來源渠道較少，這就必然要求使用資本的企業（經營者）定期地向資本所有者提供財務報表 ，這也是有效解決信息不對稱問題的主要手段。

其三，邊際成本遞增、邊際效益遞減的供求法則決定了企業財務報表反映的物質資源是屬于企業獨占的、排他的。如企業的一項固定資產是屬于企業獨自使用和控制的，在同一時間內，別的企業就不能與其共享，而且此項資源是逐漸消耗的。也就是說，如果一項資源正在被別人使用，那么你就無法得到使用它的收益，即資源的邊際收益遞減。這一法則為財務報表反映的信息提供了一種基本前提，即企業的資源狀況是屬于企業獨有的，不能與別的企業共享。邊際成本遞增的供給規律還是企業產品定價、確定銷售收入乃至確定利潤及利潤分配的理論依據。

綜上所述，傳統財務報表無論從其組成內容上，還是從其目標、編制時間和信息含量上看，都與傳統的經濟學理論密切相關。由于傳統經濟學是建立在資源稀缺性定理基礎之上的理論體系，那么毫無疑問，財務報表正是這一理論推演的結果。

二、新經濟理論與傳統經濟理論的區別

新經濟的主要特點是：以信息技術等高新技術的創新、和擴散帶動整個國民經濟的發展，實現經濟發展的高增長、高收入、低通脹和低失業率的目標。雖然尚無法給新經濟下一個準確、的定義，但大多數人認為，新經濟的實質是以知識經濟為核心的經濟形態，其運行規律和發展模式都與傳統經濟迥異。

新經濟對傳統經濟學構成了現實挑戰。

其一，資源的構成要素具有了新的內容。新經濟所用的資源與傳統經濟不同，傳統經濟強調的是物質資源，并把資本作為推動企業成長與經濟發展的核心要素，而在依靠知識經濟的生產、交換、分配而發展的新經濟中，知識無疑成了傳統三要素以外的第四要素。在新經濟條件下，所使用的資源主要是信息，物質資源僅是輔助部分。資本盡管仍然還是重要資源，但其重要性趨于降低。資源的差異導致企業生產對象的不同，新經濟下生產的產品主要是信息價值含量高的產品，這就決定了企業的生產經營與以往有很大不同。

其二，資源的稀缺性被賦予了新的涵義。傳統生產函數的三要素（土地、勞動、資本）都有數量的硬約束，不可能取之不盡、用之不竭。在新經濟中，知識和信息取代了傳統的勞動力與資本而成為經濟發展的要素，這一生產要素的最大特點便是其充裕性，在某種意義上可以說是取之不盡的資源，因為 知識與信息的使用具有外溢性、可重復性，而且在使用中不僅不會減少，反而會因使用時間的持續而累計相加。 資源的這一新特性，使得新經濟條件下的資源配置擴大到了全球范圍，配置效率也更趨于有效和合理。

其三，新對新古典經濟學家的供求均衡提出了巨大的挑戰。新古典經濟學認為，需求曲線向下傾斜，供給曲線向上傾斜，供求曲線相交，形成市場均衡。由此還推出邊際成本遞增、邊際效益遞減的法則。但人們在新經濟條件下發現，經濟將某些產業的高固定成本、低邊際成本的特征推向極致后，最終似乎否定了供求規律。比如，一旦為開發軟件、設計芯片、鋪設光纜投下了高固定成本，此后多一個消費者還是少一個消費者，幾乎不會產生成本上的變化，因為信息產品的復制成本很低，甚至為零。也就是說，生產第一個信息產品的成本非常高，但此后生產產品的邊際成本可以接近于零，這種成本結構從根本上否定了建立在邊際成本定價基礎上的供應曲線。從需求曲線上看，也是如此。比如，在一定限度內，軟件產品的使用人數越多，消費者對其口碑越好，就越是愿出高價來購買，即 需求越多，需求者出價越高，這就使邊際效益遞減規律失效。經濟學家把這種現象稱為“網絡的外在性”。

其四，在新經濟條件下，信息經濟學的信息不對稱假設也受到了沖擊。新經濟創造了大量的與信息有關的產業和從業機會，從而形成了專門從事信息開發、交易和咨詢的新型市場。信息和知識已不再具有專有性和獨占性，信息被作為商品進行開發、采集、篩選和處理，并借助于網絡技術，實時、快捷而又全面地傳達給使用者。人們獲取信息不再受時空的限制，信息的不對稱性和不完全性大大減少。總之，強大的信息網絡和信息技術產業，弱化了信息經濟學的原有假定。

三、新經濟理論對財務報表改進的啟示

其一，財務報表不應再局限于為傳統的資源配置服務。在新經濟條件下，由于占有的資源由過去的勞動力、土地和資本轉變為現在的知識和信息，因而企業的核心競爭力已不再是企業擁有的實物資源（如固定資產、存貨等），而是那些掌握知識與技術的“知本家”。在這種情況下，如果財務報表仍然只是重點反映有形資產信息，而輕視無形資產和人力資源的披露，排斥新興業務進入報表系統，只反映資本的投入產出率等，就不能為知識與信息在企業間的高效流動提供清晰、準確的信號，無法適應新經濟條件下資源配置的要求。另外，知識與信息資源具有共享性，而傳統的財務報表卻以資源的獨占性和排他性為前提。因此，財務報表如何既能正確反映企業真實的資源狀況，又能顯示企業獨特的競爭力，也是我們要認真和探討的。

其二，財務報表的目標應轉向為知識的所有者提供信息。財務報表的目標主要是解決誰需要財務報表、他們需要哪些信息等問題。在新經濟條件下，信息和知識成為企業最重要的核心要素，知識所有者可以通過自己掌握的知識和技術來控制企業，參與企業的利潤分配，而且知識所有者和企業是同位一體的關系。因此，財務報表的目標應由過去向股東、債權人提供信息，轉為計量企業主體資源和權益的變動情況、收益的形成過程以及有效控制企業內部人力資源的企業主體型財務報表目標模式。報告的信息類型也應由企業創造未來現金流量的能力轉變為企業知識資本擁有量及 其增進能力。

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引言

隨著經濟的不斷發展，社會由短缺型經濟逐步轉變為過剩型經濟，使得很多人們擁有的物品，不能完全發揮作用為人們所用。因此，將這些閑置資源進行共享就是一個不錯的選擇，再加上有互聯網技術的支撐，共享經濟開始興起。“共享經濟”一詞最早產生于1978年，由美國教授馬科斯費爾遜（MarcusFelson）和瓊斯潘思（JoeSpaeth）在研究個人汽車共享和租賃時提出，他們將其定義為親朋好友之間進行資源共享，給人們帶來便利的一種經濟活動。1999年共享經濟的鼻祖Zipcar誕生，在大數據、云計算和商業智能的背景下，Airbnb出現了，緊接著共享經濟繼續成長，產生了一批以Uber為代表的進行無邊界擴張的企業，并以極快的速度在全世界發展著。在國內，也掀起了共享經濟的浪潮，滴滴打車、木鳥短租、住百家等企業如雨后春筍般成長起來，并且逐漸滲透進我們的生活中。根據有關資料顯示，2017年我國共享經濟市場交易額約為49205億元，同比增長47.2%。截至2017年底，全球224家獨角獸企業中，中國企業有60家，其中具有典型共享經濟屬性的中國企業有31家，在我國獨角獸企業中占比51.7%。我國發展迅猛的共享經濟有效地提高了就業率，有力地推動了包容性增長，已經成為全球共享經濟的創新者和引領者。但從目前來看，我國共享經濟仍處于起步階段，在成長過程中還存在一些問題。本文針對這些問題，提出“區塊鏈+共享經濟”這一新的模式，以期解決共享經濟中存在的問題，幫助共享經濟更好更快地發展。

一、共享經濟的內涵

現在對于共享經濟的定義還眾說紛紜，尚未達成共識。不過大部分學者都基于以下兩個角度來定義共享經濟。一種觀點認為共享經濟類似于點對點交易模式，是一種源擁有者和資源需求者通過互聯網平臺建立合作互利的模式。比如Belk（2007）認為共享經濟是一種高效的大規模點對點交易，是互聯網技術加快了其發展；DeGrave（2014）認為共享經濟類似于分布式生產、點對點融資，是協作經濟的一部分；Dervojeda等（2013）將共享經濟看成是基于可訪問性的一個針對點對點市場的商業模式，其價值在于在某一時間將擁有某項資源的消費者與需要這種資源的消費者之間以可接受的交易成本進行匹配；Hamari等（2015）認為共享經濟是一種涵蓋了若干通信技術的總括概念，是互聯網技術的發展促進了其發展。另一種觀點主要是站在供給側角度。由于人口紅利的減少，出現了大量閑置資源，共享經濟利用互聯網平臺，通過對過剩的產能重新分配來獲取收益；Parsons（2014）認為共享經濟利用信息技術使個人或組織能夠分配、分享，再利用商品和服務的過剩產能；Olson等（2015）將共享經濟理解為通過互聯網對過度供給的資產或技能進行共享，進而給共享者和用戶帶來經濟利益的一種經濟模式。在國內也大致分為以上兩種角度。從共享經濟類似于點對點交易模式的角度來看，曹丹（2017）認為共享經濟運行主體之間關系的主要模式就是組織對個人和個人對個人，即點對點的交易模式；鄭云堅等（2017）認為共享經濟等同于點對點交易，點對點交易是共享經濟的一種替代稱謂；孟凡新（2015）將共享經濟看成是個體對個體直接交換商品與服務的一種新型消費模式。以下學者從供給側角度對共享經濟進行了定義。楊帥（2016）認為共享經濟是通過互聯網技術實現個人或組織對社會閑置資源、服務和產品等的交換與共享的經濟模式；李波等（2016）認為共享經濟是人與人之間通過第三方創建的互聯網平臺，實現閑置資源與服務交換的商業模式；王芳等（2017）認為共享經濟的實質就是幫助社會重新配置過剩產能，進而提高資源的利用效率。

二、共享經濟的現狀

2014年網約車拉開了我國共享經濟的帷幕，網約車的出現滿足了我國大部分用戶的出行需求，極大地方便了人們的生活。緊接著，隨著網絡技術的不斷發展，共享經濟也迎來了它的春天。優步、滴滴出行、木鳥短租、閑魚等一系列共享經濟企業層出不窮，它們涉足于人們的衣食住行各個方面，改變著人們的生活。但是，在共享經濟企業出現井噴后不久，共享經濟的寒冬又來了。2017年4月，共享充電寶的出現吸引了眾多投資者，投資額高達10億元，開始形勢一片大好，但不到半年的時間，該領域的樂電公司就宣布退出，成為共享充電寶行業首家倒閉的企業，隨后河馬充電、放電科技、創電等幾家企業也宣布停運，入局僅兩個月的美團也宣布結束共享充電寶項目的試運營，自此共享充電寶市場陷入低迷。此前大熱的共享單車市場也比較慘烈。2017年6月悟空單車宣布倒閉，緊隨其后的是町町單車、酷騎單車和小藍單車等企業，2018年4月共享單車巨頭摩拜也被美團全資收購，短短兩年的時間里共享單車行業發生了巨變。此外，由于這些企業相繼申請破產，有的甚至跑路，導致原來用戶繳納的押金就難以退還。數據顯示，截至2017年6月，共享單車行業的押金總額近100億元，涉及的資金如此之大，押金的安全問題已經成為社會關注的焦點。共享汽車企業也難逃厄運，加入了共享經濟倒閉潮。2017年3月，友友用車宣布倒閉，這是我國第一家倒閉的分時租賃運營商；同年10月，剛轉型一年半的EZZY汽車分時租賃平臺致用戶書，正式宣布破產。有數據表明，在我國注冊的共享汽車平臺中10%的企業只能經營兩三個月。剩下的共享馬扎、共享雨傘、共享寵物等各種共享經濟企業也都紛紛宣布倒閉，共享經濟的發展陷入了瓶頸。

三、共享經濟存在的問題

市場監管不完善。由于共享經濟企業準入門檻較低，相關監管部門對企業審查不嚴格，導致不斷有大批創業者加入。行業之間激烈的競爭，企業之間混戰的狀態，難免會存在市場秩序混亂和惡性競爭等情況。比如網約車市場存在無證經營和套牌經營等非法營運問題，并且一些網約車平臺低價傾銷的行為也破壞了市場的公平和秩序，補貼大戰導致一些城市出現大面積擁堵現象，上海2018年一季度的高峰擁堵指數創近四年新高。盡管有關平臺遭到出租車行業的抵制和執法部門的查處，但由于我國共享經濟起步較晚，還沒有完備的法律法規進行約束。其次，共享物品押金的使用、監管以及企業倒閉后押金的退還等問題都是急需相關政策進行約束的。相關資料顯示，截止到2017年6月，整個共享經濟領域的押金總額已達150億元。押金本身是一種信用制約機制，但現在它更有利于共享經濟平臺，使得共同的信用風險制約具有不平等性，加大了消費者的信用成本。另外，共享經濟是一種新的經濟模式，現有的對傳統經濟進行約束的法律法規有些并不適用于共享經濟，不利于共享經濟的發展和市場的創新。對傳統經濟有沖擊。共享經濟與傳統經濟最大的不同在于“共享”二字，因為共享經濟強調的是資源的共享，更看重資源的使用權而非所有權。因此共享經濟與傳統經濟的商業模式明顯不同，有可能對傳統經濟帶來挑戰。就拿出行行業來說，滴滴打車的出現極大地滿足了人們的出行需要，節約了人們的時間，備受消費者的青睞。然而，隨著人們對共享汽車依賴的增加，對傳統出租車的需求就會減少，進而導致傳統出租車行業的利潤會越來越少，出租車司機的收入也會相應越少，最終會引起市場的失衡和社會的矛盾。其次，由于對共享經濟企業的監管不到位，稅收制度的不完善，一些共享經濟企業存在偷稅漏稅和逃避繳納社保等現象，對傳統經濟企業形成了不公平的競爭，影響了傳統經濟企業的利益。此外，由于大部分共享經濟平臺不需要取得行政許可，再加上通過互聯網技術運營可以大大降低經營成本，使其價格遠低于傳統企業，搶占了原屬于傳統企業的消費者，擠占了傳統經濟企業的市場。侵害消費者權益。共享經濟依賴于互聯網技術，在我們使用共享經濟平臺時，需要將自己的個人信息輸入進去，有時會涉及一些隱私信息，一些人會利用系統漏洞盜取用戶信息進行獲利，侵犯了消費者隱私。近日，我國有關部門借助螞蟻金服平臺對17.4萬用戶進行調查，發現有70%左右的用戶在使用共享經濟產品和服務時，出現個人信息泄露問題，但由于對共享經濟平臺行為的懲戒機制不足，使得監管部門難以為用戶損失維權。其次，由于共享經濟的交易者都是陌生人，信用就成為共享經濟中的關鍵因素，但目前我國的信用體系還不健全，存在道德風險問題，再加上交易者之間缺少直接接觸和有效約束，當消費者權益受到侵害時，很難維護自己的權利。另外，在共享經濟中有些信息并不完全透明，如產品質量、使用信息等，而且大部分信息都集中在中心化的機構中，容易產生信息不對稱等問題，使消費者處于不利地位，有損消費者權益。

四、共享經濟的新發展

（一）區塊鏈技術的定義

區塊鏈是比特幣的核心技術，是利用去中心化和去信任的方式集體維護一個可靠數據庫的技術方案。它由一系列加密數據塊構成，這些數據塊按照時間順序以鏈條的方式進行組合，最終形成一個數據鏈條。通俗來說，可以把區塊鏈看成一個開放性的數據庫賬本，所有人都可以對其中的數據進行補充，使區塊鏈更加完善，進而滿足每個人的需求。

（二）區塊鏈技術的功能

第一，去中心化結構。去中心化是指在沒有第三方的參與時，各節點之間能夠在進行數據交換過程中自動達成交易共識和信任，其中每一個節點都享有同樣的權利，負有均等的義務，不需要依賴中心處理節點。而且系統中的數據由具有維護功能的節點共同維護，當有數據需要記錄或修改時，需要經過其他節點的一致認可，因而不會出現區塊鏈網絡被某幾個節點所控制或影響的情況，這樣既可以提高系統的運營效率，降低成本，又能保證信息的安全。第二，信息不可篡改。區塊鏈中的信息一經添加，就會成為區塊鏈網絡中的節點，進而成為一條記錄被永久保存，并且無法修改。只有同時對系統中51%以上的節點實現控制時，才可以對信息進行篡改，但實施起來難度極大，因此數據的可靠性和穩定性很高。并且隨著節點的增加，算法嚴密性的提高，信息的安全性也逐漸增強。這樣一來，可以讓相關執法人員方便地查詢到過去真實的交易記錄，有利于監管水平的提升。第三，可編程的智能合約。在簽署合同時，當雙方對協議內容達成一致意見時，可以將智能合約以數字化的形式嵌入到區塊鏈中。智能合約將傳統合同中的約定條款轉成程序編碼，再由區塊鏈對合同的執行條件自動判斷，當合同條件都滿足時，區塊鏈可以在沒有第三方信任的情況下進行可信的合約觸發和執行，不僅提高了合同的執行效率，還可以保證合同在無人監督的情況下順利執行。第四，信息透明。區塊鏈系統中運作流程和信息都是公開透明的，當其中的信息出現更新時，短時間內每個節點都能獲得一份完整數據庫的拷貝，實現全網數據同步。并且由于區塊鏈運行的程序，節點的接入方式都是公開的，任何人都可以通過相關數據接口訪問區塊鏈中的數據，保證了區塊鏈信息的高度透明。同時，考慮到用戶信息的安全性，一些私人信息會被加密，只有得到相關人員的授權才可以訪問，這樣既可以使信息公開透明又保護了消費者隱私。

（三）“區塊鏈+共享經濟”模式

區塊鏈和共享經濟在某種程度上可以進行互補，區塊鏈的去中心化、加密和防止信息被篡改等特點能夠解決共享經濟中存在的一系列等問題，它去中心化的特點與共享經濟的理念相似。因為共享經濟是一個“去中心化”到“再中心化”的過程，一方面共享經濟可以讓供應商跨過商業組織，直接向消費者提供商品和服務，另一方面它又讓供應商加入互聯網平臺以尋求更多的用戶。此外，區塊鏈可以讓交易者在沒有中介的情況下進行交易，并且交易過程透明，能夠增強交易者的信任程度，解決共享經濟中嚴重的信用問題，有助于推動共享經濟的進一步發展。現在已經有一些共享經濟企業開始使用區塊鏈技術。優拜單車是我國第一家宣布運用區塊鏈技術的共享經濟平臺，迅雷主要將區塊鏈技術應用于共享計算領域，騰訊公司將區塊鏈技術運用于房屋共享和自行車租賃等領域。最近ofo宣布成立區塊鏈研究院，希望利用區塊鏈技術解決共享單車投放、調度、停放、維修等運營問題，實現更大的經濟效益。

（四）“區塊鏈+共享經濟”模式的作用

1.保護用戶信息安全。區塊鏈可以通過加密技術用數學算法來保護用戶隱私，它能建成一個透明、無主的系統，里面的設備可以自行管理和修復，整個系統是一個去中心化自組織的體系。在這個體系中，人們可以進行無需信任的、點對點的價值傳輸，保證信息的安全。因此，人們在交易過程中即使披露了個人信息，沒有中介參與也不會有信息泄露的風險。此外，通過區塊鏈的對稱加密和授權技術，也可以防止消費者隱私的泄露。比如在共享單車行業中，押金機制和信用積分等信息都是交由第三方機構管理，存在信息泄露或丟失的風險，通過區塊鏈技術對用戶身份信息進行加密，只有得到數據擁有者的授權才能進行訪問，從而保護了消費者的隱私。

2.降低信任風險。共享經濟的交易者都是陌生人，在交易過程中各方的背景信息有可能是不真實的，缺少信用的保障，所以在人們交易過程中會出現信任問題。目前來看，大部分共享經濟企業是通過讓用戶繳納押金的方式來獲取對用戶的信任，但這樣做對用戶來說是有風險的，如果企業在運營過程中出現問題，企業倒閉無力償付押金，用戶的權益就會受損，并且由于平臺數據都集中在企業，當企業負責人也不見蹤影時，監管部門就難以獲知用戶數量及企業收取的押金情況，無法維護廣大用戶的權益。區塊鏈的出現解決了中介信用問題，它可以讓交易雙方在沒有任何形式中介的情況下進行安全交易，這樣用戶無需繳納押金就可以享受服務，免去了利用押金獲取信任的行為，避免了可能出現的押金難退問題。其次，在區塊鏈中信息和運作流程完全透明，一方面可以減少虛假交易的產生，另一方面交易者可通過驗證信息的真實性和可靠性增強對對方的信任，有利于降低信任風險。

3.降低交易成本。由于共享經濟企業的商業屬性和信用問題，導致其交易成本越來越高，通過區塊鏈技術可以有效降低這些成本。區塊鏈的智能合約技術有自動執行和可信任的優點，通過將交易條件和相關要求編入到計算機中，它可以自動執行這些設定好的程序，不僅提高了交易效率，還節約了契約建立和執行成本。其次，共享物品的毀損情況時有發生，共享經濟企業一般會利用自己的維修團隊或者委托第三方定期進行排查修理，但由于物品投放量大、毀損率高，難免會出現遺漏的情況，并且高額的運維成本也加重了企業的經營負擔，影響了企業的發展。利用區塊鏈的點對點技術，可以將終端設備的情況上傳至區塊鏈，與區塊鏈上生態合作者簽訂智能合約，既能提高車輛維修處理等運營環節的響應速度，又可以降低人員調度的成本。同時，將車輛情況上鏈，再借助信用網絡，可以利用社會的信用監督，讓人們形成自我約束意識，有效減少人們對車輛的破壞行為，有利于降低車輛的維修成本。

篇（6）

一、可持續發展戰略

自20世紀80年代以來，可持續發展觀念的廣泛醞釀和形成，堪稱人類社會現展史上一次劃時代的里程碑，現己為全世界絕大多數國家所基本認同，并把可持續發展的思想和原則，融入到國家的發展行動之中，作為經濟發展的重大指導方針和基本戰略。

（一）可持續發展戰略的產生

1．增長的極限導引出的啟示。從18世紀初的工業革命，一直到20世紀上半葉，人類關于發展的觀念，主要是以經濟的增長來進行定義，認為經濟增長了就是發展了。只是到了20世紀60～80年代，人類在經歷了一系列重大公害事件對經濟和社會發展所帶來的負面影響與痛苦之后，開始積極反思和總結傳統經濟發展中不可克服的矛盾，努力探尋新的發展途徑。在1972年前后，美國麻省理工學院針對人類社會發展所面臨的巨大困境，提出了“人類困境研究計劃”，并運用系統動力學模型，得出了“零增長”下“全球均衡”的結論，該結論雖然過于悲觀，不利于發展中國家行使自己的發展權。但是，該書提出的“不要盲目地反對進步，但是要反對盲目的進步”等有益觀點，給了人們極為深刻的啟示，促使人們開始重視全球性可持續發展問題的研究與探索。

2．國際社會對可持續發展的關注。1983年，聯合國教科文組織委托法國學者編寫了《新發展觀》一書。該書認為，經濟發展應該是“整體的”、“綜合的”和“內生的”，經濟發展不僅包含數量上的變化，而且還包括社會收入結構的合理、文化條件的改善、生活質量的提高和其他社會福利的增進；經濟發展體現為經濟增長、社會進步與環境改善的同步進行。這種新的發展觀在實踐中，逐步演變為“協調發展觀”，可持續發展思想的生成正是以其拓展為基礎。1987年，以挪威前首相布倫特蘭夫人為主席的“世界環境發展委員會”，出版了《我們共同的未來》的著名報告，比較系統地闡述了可持續發展的思想，并明確提出了可持續發展的目標：“為了實現可持續發展，人類必須致力于：消除貧困和實現適度的經濟增長；控制人口和開發人力資源；合理開發和利用自然資源，盡量延長資源的可供給年限，不斷開辟新的能源和其他資源；保護環境和維護生態平衡；滿足就業和生活的基本要求，建立公平的分配原則；推動技術進步和對于危險的有效控制”。由此掀起了世界范圍的可持續發展的研究浪潮。

3．聯合國在可持續發展問題上的作為。1980年，聯合國環境規劃署(UNEP)、世界自然保護聯盟(IUCN)和世界野生動物基金會(WWF)共同發表了《世界自然保護大綱》，較早提出了可持續發展的思想。1992年6月，聯合國在巴西里約熱內盧召開了聯合國環境與發展大會。里約會議通過并簽署了五個重要文件――《里約環境與發展宣言》《21世紀議程》《關于所有類型森林問題的不具法律約束的權威性原則聲明》《氣候變化框架公約》和《生物多樣性公約》。通過這次會議和上述五個文件，世界各國對可持續發展達成了共識，為各國政府和人民抓住機遇、協同努力，改變人類自身掠奪性的生產方式和浪費型的消費形態，實現可持續發展，產生了積極而深遠的影響。

（二）可持續發展的內涵與本質特征

1．可持續發展的內涵

“可持續發展”一詞從20世紀80年代中期開始出現在文章和文件中，十多年來可持續發展的概念有近二百種說法。但是，目前國際社會相對公認的定義，是1987年世紀環境與發展委員會所發表的《我們共同的未來》報告中對可持續發展給出的定義：“可持續發展是既滿足當代人的需要，又不對后代人滿足其需要的能力構成危害的發展”。從這個定義可以看出，“可持續發展”所表述的是某種動態的過程、道路或途徑，可持續發展是“一條新的發展道路，不是一條僅能在若干年內在若干地方支持人類的進步的道路，而是一直到遙遠的未來都能支持全人類進步的道路”。

2．可持續發展的本質特征。基于可持續發展的基本概念，從其理論架構和表達方式上解析，可持續發展具有三大本質特征：

（1）發展度。衡量一個國家或區域的發展狀況，即能夠判別一個國家或區域是否得到了真正的發展，是否在健康地發展以及是否在保證生活質量和生存空間的前提下不斷地發展。對此，必須澄清一個容易混淆的觀念，即認為可持續發展似乎不強調經濟增長和財富的積累，有時甚至把可持續發展視同停止向自然取得資源，以維持生態環境的質量，這顯然是與可持續發展理論的本質背道而馳的。

（2）協調度。衡量一個國家或區域經濟與社會發展中的矛盾性，即要求定量地診斷或在同一尺度下比較經濟與社會發展之間的平衡，效率與公正之間的平衡，市場發育與政府宏觀調控之間的平衡，當代與后代之間在利益分配之間的平衡。

（3）持續度。衡量一個國家或區域在發展上的長期合理性，注重從時間的尺度上去把握發展度和協調度。這里所指的“長期”，近者可以是五代或十代人的時間，遠者直至整個人類的未來，不應是在短時段內的發展速度和質量。

二、循環經濟是實現可持續發展戰略的最佳選擇模式

循環經濟重在從轉變人類生產、生活方式和價值觀念入手，從根本上消除經濟與社會發展對資源的壓力與對環境的破壞，進而實現人類――經濟――自然復合生態系統的整體可持續發展，這與可持續發展的戰略思想是相吻合的，是可持續發展思想在經濟領域的體現和實踐。

（一）循環經濟體現了可持續發展的核心思想

1．人與自然的關系是可持續發展的核心。可持續發展以提高人類生活質量為目標，同社會進步相適應。可持續發展概念的形成源于對當代不可持續發展狀態的認識，而把它作為目標的宗旨則是通過人與自然、人與人的和諧謀福于當代和未來的人口。可持續發展強調人類社會發展的長期性、持續性，其實質是要求人們從向自然索取的傳統經濟發展方式轉向可實現良性循環的經濟發展方式。可持續發展要求人們必須徹底改變對自然的傳統態度，建立起新的道德和價值標準，把自然界看作人類生命的源泉和價值的源泉，而不是被人類隨意盤剝和利用的對象。

2．循環經濟有利于人與自然的和諧發展。循環經濟是一種以人為本，在開發自然、發展經濟的同時，重視并保護自然生態，尊重自然內在價值，使自然能夠承載人類開發能力的發展模式。人類在實踐中對環境與發展之間的關系的深入了解，促進了環境無邊界（全球環境一體化）觀念的形成。人類必須善待自然，與自然和諧相處，走可持續發展之路，由線性經濟轉向循環經濟，自然界才能為人類更好地生存和發展提供支撐。發展循環經濟有利于人與自然的和諧發展。

（二）循環經濟是可持續發展經濟的本質體現

1．可持續發展經濟的涵義。可持續發展不否定經濟增長，尤其是發展中國家的經濟增長，但需要重新審視如何實現經濟增長與環境保護的兼顧和統一。可持續發展要求既滿足需要又實現限制，從這點來看，可持續發展概念中的“可持續”乃是對“發展”的限制性規定，明確這一點，乃是理解這個概念的內涵的關鍵。可持續發展經濟強調經濟數量的增加與經濟質量的提高相統一；強調經濟發展在關注當代人利益的同時，重視后代人的幸福，經濟發展不能危害后代人的需求能力；強調經濟發展與自然、人類和社會的系統性、協調性、持續性。

2．循環經濟體現了可持續發展經濟的內涵。循環經濟將資源利用模式由“資源――產品――廢物”的單向運行轉變為“資源――產品――再生資源”的循環運行，有利于實現經濟增長方式由粗放型向集約型轉變；有利于提高資源利用效率，減少污染排放。循環經濟從經濟活動的源頭節約資源和降低污染，并在消費等各個環節減少污染排放，有助于恢復自然環境的自凈能力。循環經濟的根本目標是要求在經濟運行過程中系統地避免和減少廢物產生，而不是簡單地通過循環利用來實現廢棄物的資源化，廢物的再生利用只是減少廢物量的處理方式之一。循環經濟的核心思想是在關注經濟發展的同時，注意保護資源和改善環境，使經濟發展能持續進行下去。

（三）循環經濟與可持續發展的目標是一致的

1．循環經濟從本質上支撐了可持續發展理論。可持續發展既是一種理論，也是人類發展的總戰略和未來的奮斗目標。人們從事經濟活動和環境運動，歸根結底是為了提高人們的生活質量和改善人們的生存環境。發展的根本目標是要建立高度物質文明和高度精神文明的社會，是為了促進人的全面發展。可持續發展是一種以人為本的發展觀，它以經濟、社會、生態協調發展為手段，以持續地提高人的生活質量為目的。

篇（7）

（Shaanxi Tiandi Geologic Co.，Ltd.，Xi'an 710054，China）

摘要：新經濟與傳統經濟存在著本質的區別，因此其管理內涵與研究方法也迥然不同。新經濟條件下管理的特點可以概括為：動態性、人本性、融合性、個別性、目標性及經濟性。與之相適應的管理可以概括為以全球化為背景、以人為中心、以知識為基礎、以信息技術為主導、以網絡為載體、以融合東西方管理思想為趨勢、以組織更具個別性為特征、以實現組織目標為目的的活動。新經濟條件下組織的特征也與傳統經濟組織特征截然不同，因此其研究方法更趨于全球化、更趨于融合東西方思維方式、更趨于個別性。

Abstract: The new economy is different from traditional economy, so, its connotation of management and its research method are utterly different. The management features in the new economy is summarized as: dynamic, humanism, integral, individual, economic and purposeful. Then the management can be defined as a series of activities, in order to achieve the organization's objectives, taken at the background of globalization, on the basis of the human-centered, the knowledge-based, the information technology-oriented, and the network-mediated. The organization characteristics in new economy are also different from traditional ones. So its research methods in the new economy will be more global, more integrated between East and West and more individual.

關鍵詞：新經濟 管理內涵 人性假設 研究方法

Key words: new economy；management connotation；human assumptions；research methods

中圖分類號：F2 文獻標識碼：A文章編號：1006-4311（2011）19-0007-02

1問題的提出

在管理科學研究中大量使用數學模型已經成為一種主要的研究范式，但國內外學者對這一研究范式存在頗多爭議。一個典型的現象是，1963年美國麻省理工學院氣象學家洛倫茲（Lorenz）為了準確預報天氣，用計算機求解仿真地球大氣的13個方程式，為了更細致地考察結果，他把一個中間解取出，提高精度再送回。然而讓他吃驚的是：本來很小的差異，結果卻偏離了十萬八千里！于是，洛倫茲（Lorenz）認定：“初始值的極端不穩定性”，對結果產生極大的偏差，即所謂的“混沌”，又稱“蝴蝶效應”。此效應說明，事物發展的結果，對初始條件具有極為敏感的依賴性，初始條件的極小偏差，將會引起結果的極大差異。新經濟條件下管理的內涵與傳統經濟條件下的管理有著本質的區別，因為新經濟更具不確定性。本文擬就新經濟條件條件下管理的內涵及管理研究的方法問題提出拙見。

2新經濟背景下的管理內涵

新經濟的提出是上世紀末的事情，這些年來少有人關注。其實今天我們才真正進入新經濟時期。所謂新經濟的構成要素是：第一，以技術為主要推動力，特別是電腦網絡技術，在技術層面組織和整合其他技術構成了強大的經濟發展動力；第二，以人的智慧（思想、主意和決斷能力）統領技術，構成新經濟的靈魂和關鍵；第三，以和諧的關系整合企業內外的人和社會的力量，和諧整合發展是新經濟的生存環境[1]。在總結以上論述的基礎上筆者認為，新經濟是以知識為基礎、以信息技術為主導、以網絡為載體、以全球化為導向的經濟，是突破了傳統經濟增長模式的一種經濟。

如何理解新經濟背景下的管理首先需要理清傳統經濟條件下管理的概念。許多管理學家給管理下了不同的定義。科學管理之父泰勒給管理下的定義是“確切了解你希望工人干什么，然后設法使他們用最好、最節約的方法完成它” [2]。他認為管理就是指揮他人用其足夠好的方法去工作。諾貝爾經濟學獎得主赫伯特?西蒙把管理概括為“管理即制定決策” [3]。西蒙認為，管理者所做的一切工作歸根結底是面對現實與未來、面對環境與員工而不斷地做出各種決策。法約爾認為 [4]，管理是所有人類組織都有的一種活動，這種活動由計劃、組織、指揮、協調和控制等五要素組成。在法約爾看來，管理等同于計劃、組織、指揮、協調和控制。美國商學院1970年代流行的教科書認為管理“就是由一個或更多的人來協調他人的活動，以便收到個人單獨活動所收不到的效果所進行的各種活動”。

所有的管理理論、概念、定義都是建立在一定的人性假設基礎上提出的，不同時期具有不同的時代特征，也具有各自的優缺點。人性假設理論是從傳統的“X理論、Y理論、Z理論”到工業化及后工業化時代的“社會人理論”、“復雜人理論”的演變過程。泰勒的“任務管理制”是建立在“X理論”基礎上的，體現以工作為中心，凸現物本管理思想。法約爾從整個企業的角度推行科學的制度與方法，其實同樣是把人置于大機器的地位 [5]。行為科學管理理論突破傳統的人性假設理論，從以物為中心逐步走向以人為中心，而行為科學把焦點集中于人的類屬性上，掩埋人的個性與自由。新經濟背景下的人性假設將凸現不同于傳統經濟的特征，將更加強調和尊重人的個性與自由性，所以在新經濟背景下管理有著更廣泛、更復雜的本質與內涵。筆者認為新經濟背景下管理有以下幾個方面的特點：

第一，動態性。管理活動的動態性主要表現在三方面：一是組織的外部環境如宏觀經濟、政治、文化、技術及法律在新經濟背景下具有很強的不確定性，組織要努力適應外部環境的變化；二是組織內部環境如組織文化、制度、資源等也隨著外部環境的變化而變化；三是由于組織內外部環境的變化對人的心理和生理所產生的影響，促使組織管理活動做出相應調整，因此在新經濟背景下不存在通用的管理模式。

第二，人本性。一是管理活動中的人，即作為管理活動的主體與客體的人在管理活動中的主體性。一方面探究管理問題要考慮主體的特征，管理的研究方法要考慮管理主體在進行管理決策等活動的規律；另一方面是作為管理客體的人，管理活動的實施是通過人的行動完成的，但是作為管理客體的人有著不同于管理主體人的活動規律。因此，人已經成為組織的主體，在管理活動中要充分體現人的主體與中心地位。二是人的個性與自由性。在新經濟背景下，人成為組織的核心，是組織生存發展的根本，人依靠自身的個性為組織創造價值，人把實現自身價值并獲取自由作為自己的追求。管理將更加尊重人的需求，更加關注人的全面發展，這是人本性要求的具體體現。

第三，融合性。管理活動的融合性在技術層面表現為計算機和互聯網技術推動的全球供應鏈體系的建立；而在深層次則表現為文化與哲學的融合。雖然東西方管理文化在本質上依然保持各自的獨立性，但在新經濟背景下，管理的很多方面既保留東西方文化的各自特色，又表現為逐步的融合，主要體現在以下三個方面：一是個人主義與人本主義的融合；二是和合與 “二元主義”的融合；三是經驗與邏輯的融合。

第四，個別性。新經濟背景下的管理活動越來越不具有普遍性了，這主要體現在兩個方面。一方面新經濟背景下的組織不再具有傳統經濟條件下的一般特征，強化了管理活動的個別性；另一方面新經濟背景下組織中人的個體差異表現得更加突出。

第五，目的性。管理活動是為一定的目標服務的，而目標的實現需要資源，資源的有限性及人力資源的特殊性決定了管理需要對資源的不斷創新以實現組織的目標。

第六，經濟性。管理的經濟性首先反映在資源配置的機會成本之上，管理者決定一種資源配置方式是以放棄另一種資源配置方式的為代價的。其次，管理的經濟性反映在管理方式方法選擇上的成本比較，因為在眾多可幫助進行資源配置的方式方法中，其所費成本不同，故如何選擇就有個經濟性的問題。再次，管理是對資源有效整合的過程，因此選擇不同資源供給和配比，就有成本大小的問題，這就是經濟性的另一種表現（表1是新經濟背景下的管理的特點與傳統經濟體條件下管理特點的比較）。

綜上所述，筆者認為在經濟條件下的管理是以全球化為背景、以人為中心、以知識為基礎、以信息技術為主導、以網絡為載體、以融合東西方管理思想為趨勢、以組織更具個別性為特征、以實現組織目標為目的的活動。

3新經濟背景下的組織特點

和傳統經濟條件下的管理內涵相比，這種界定不僅凸現了以人為本的特征，同時也凸現了新經濟背景下的組織不同于傳統經濟條件下的特征。

與新經濟相吻合，其組織特點也是有明顯的新經濟特征。首先，新經濟背景下的組織強調知識在組織中尤其在經濟組織中的核心地位。其次，新經濟背景下的組織更有個別性。再次，新經濟背景下組織還具有網絡化和全球化特點。最后，新經濟背景下的組織還具有開放性。

4新經濟背景下的管理研究方法

管理研究的對象是組織，組織的特征決定管理研究的方法，而組織特征很大程度上由組織內部的人來決定。在新經濟背景下，組織面臨的內外部環境的不確定性、復雜性及人的個別性決定管理的研究方法也會相應地呈現出綜合性和多樣性。新經濟背景下管理研究方法應該與筆者前面所述管理的內涵相一致。

管理的研究方法爭論由來已久，一部分學者認為（其實也是主流派學者）應通過實證研究的方法研究管理問題使其研究成果如同自然科學研究成果一樣具有普遍性、可驗證性和重復性。另一部分學者認為 [6]，管理學科屬于人文社會科學范疇，其研究方法不應該簡單地拘泥于實證分析方法。德魯克認為[7]，管理研究所探討的應該是組織及其管理中的個別具體事物的聯系，它具有不可重復性，也沒有一般規律。他進一步講，管理絕不能成為一門精準的科學。另一部分學者認為 [6]，管理研究的對象的復雜性決定了管理研究方法的多樣性，管理研究方法的多樣性又決定了管理學科屬性難以界定。還有一些學者認為[8]，管理學是一門綜合性、實用性學科，其研究方法有多學科移植交叉性。管理學的科學性會逐步提高，但永遠也不會成為一門像自然科學一樣的、十足的科學。在傳統經濟組織中，企業的管理決策，企業生產的產品、所面對的顧客都具有同質性，這是大批量生產的基本條件，因此，企業的生產經營決策可以通過建立數學模型的方法來解決，應該說這種管理研究方法適用于所有的傳統的基于大批量生產的企業。但在新經濟背景下管理研究方法需要從新的視角進行分析。

4.1 與經濟全球化的時代特征相適應，新經濟背景下的管理研究方法也趨于全球化管理長期以來被認為是西方人的“專利”，因為管理學科的產生是工業革命的結果。中國長期以來被置于管理學科的門外，但是今天的經濟全球化使任何人或任何政治組織都無法將中國置之于外，中國也不可能將自己置身于全球化的邊緣。中國的企業如同西方發達國家的企業一樣將在全球配置資源，包括資本、市場、人力、技術等。管理的研究方法一定會融合東西方文化的特點、東西方組織的特點、東西方思維的特點。西方人巧于實證研究方法，中國人長于思辨研究方法，兩者結合在一起的研究方法是研究新經濟背景下管理的基礎。

4.2 與管理的內涵相吻合，新經濟背景下的管理應以人為本，管理研究方法也應以人為中心在管理思想的發展歷程中，人始終是最核心的，是認識一切管理活動的出發點和歸宿。對人的研究更重要的是關注人的全面發展，既注重研究人在組織中的激勵與約束，同時也注重對人的喜、怒、哀、樂、情、仇、愛、恨等多方面、多層次、全方位的研究，在研究方法上采用多學科研究方法，即心理學、社會學、管理學及計算機科學等學科研究方法的綜合應用。

4.3 與新經濟背景下組織的個別性相對應，管理研究方法也應該強調個別性新經濟背景下的組織不僅要強調人的重要性，同時強調組織與外部資源網絡關系，每個組織不僅提供不同的產品和服務，而且由于每個組織處于不同的供應鏈中，其產品和服務的提供方式可能完全不同，因此，管理研究的成果也更具有個別性，而缺少一般性和普遍性。對于某個組織存在的問題應有針對性地找到相應的解決方法，同樣的問題可能由于組織特點不同、組織中人的特點不同，需要以不同的視角、不同的方法去審視、處理，比如研究同類型企業中研發人員的激勵約束問題，我們難以判斷它們是否面臨相同的問題。因此，在具有個別性的組織中管理研究方法應該呈現出個別性。

5結論

新經濟背景下的管理和組織與傳統的管理和組織的區別決定了其管理研究方法的差異。新經濟將賦予管理更廣泛、更復雜的內涵，同樣其組織也具有明顯的時代特征，因此，其管理研究方法將融合東西方管理研究方法以及其他學科的研究方法，同時還強調研究方法的個別性。

參考文獻：

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[2]丹尼爾?A雷恩．管理思想的演變[M]. 李柱流;肖聿譯.北京：中國社會科學出版社，2002：149．

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[4]哈羅德?孔茨．管理學 [M].張曉軍等譯.北京：經濟科學出版社,1998:23．

[5]高小玲，劉巨欽．從人性假設的視角探究管理思想回歸的內在歷史邏輯[J]．管理科學，2003，16（4）：25-31．

篇（8）

網絡經濟經歷了一段時間的熱潮后似乎歸于平靜，然而網絡經濟卻現實地發展著，關于網絡經濟的爭論也一直沒有停止。網絡經濟與傳統經濟有什么不同？網絡經濟的運行規律如何？網絡經濟下企業的競爭策略是什么等問題值得人們深入思考。我認為，網絡經濟是不同于傳統經濟的一種低成本、無摩擦、高效率的全新的經濟型態。網絡經濟不僅對傳統的經濟學理論提出了嚴峻的挑戰，而且對社會制度、法律、政府和人們的觀念形成巨大的沖擊，尤其是對企業的運作機制和競爭策略提出了迫切的更新要求。

一、網絡經濟對傳統經濟學理論的挑戰

西方交易費用理論認為，任何交易都是有成本的，是要花費費用的，經濟運行是有摩擦、有阻力的，也就是說經濟活動是一種摩擦經濟。只有通過合理的產權界定和有效的制度安排，才能降低交易費用，減少摩擦，提高經濟效率。由此，如果說傳統經濟是一種摩擦經濟的話，那么網絡經濟就是一種非摩擦經濟。

網絡經濟在大部分情況下就是沒有摩擦的經濟，也就是說，生產、銷售和售后服務等費用要比在傳統經濟模式下低得多，幾乎以接近于零的成本獲得無限資源，無限地提品、服務及創意，從而使經濟狀況大為改觀。在某種意義上，這種新型的經濟模式就如同一個虛擬的世界，只要產品低成本制造、廉價銷售，就會贏得用戶。可見，網絡經濟是不同于以往經濟模式的一種低成本、無摩擦、高效率的全新的經濟型態。

網絡經濟向傳統經濟學理論提出了嚴峻的挑戰，具體來說，主要表現在以下幾點：

（一）網絡經濟了傳統的供需平衡機制

在傳統經濟學中，生產隨需求而變化，企業根據需求的升降來調整生產。也就是說，傳統經濟是一種“供給支持需求”型經濟，即“看不見的手”努力平衡供給和需求。它的傳導機制是：需求——價格——供給。具體來說，需求下降，引起價格降低，再引起供給減少；需求上升，引起價格升高，再引起供給擴大。而在網絡經濟中，由于沒有什么摩擦，沒有相互抵觸的因素，因而需求毫不費力地隨生產的變化而變化。也就是說，網絡經濟是一種“供給主導需求”型經濟，即“看不見的手”努力“主流化”。它的傳導機制是：供給——價格——需求。具體來說，供給增長，引起價格降低，刺激需求增長；供給增長，又引起價格降低，再刺激需求增長，如此循環往復。可見，網絡經濟中供需平衡的規律顛倒了。

（二）網絡經濟改變了傳統經濟中的“收益遞減規律”

收益遞減規律打個比方說就是，消費者吃得越飽，饑餓感就越小，對食物的需求就越少，因此食品商的收益也就越小。而在網絡經濟中，消費者吃得越多，就越感到饑餓。例如，微軟公司的用戶需要越來越多的該公司生產的產品，因為軟件用戶已被鎖定在某一個文字處理系統或排版系統上，他們不愿學習使用新的系統，于是不斷購買原系統的新版本。不久，一種產品、一項服務或一個創意就取得了偶像地位，隨之在消費者眼中變成了一種時尚，從而取得了主流地位。主流化了的產品、服務或創意能自身獲得動力，從而使收益遞增，而不是遞減。

（三）網絡經濟具有不同于傳統經濟的“反饋機制”

這里首先要明確負反饋和正反饋的概念。所謂負反饋就象是汽車行駛太快時的突然剎車，是阻力、摩擦力。在傳統經濟學中，負反饋既是阻力，表現為需求阻礙供給；又是摩擦力，表現為制造、分配和銷售的正常開支，表現為收益遞減。正反饋則截然相反，它是在加速而不是阻礙市場份額的變化。降低價格，鎖定特定的用戶群，發展長遠客戶，所有這一切都刺激了需求的增長。這種正反饋機制促使需求不斷增長，迫使產量持續增長，直到市場飽和。因此，網絡經濟自身具有正反饋機制，這種正反饋機制與傳統經濟學中的負反饋機制或收益遞減規律的運作方式正好截然相反。

但是，網絡經濟雖然不同于傳統經濟，但它仍要受市場力量的支配。正如詹姆士·阿利指出的，“遞增利潤的存在并不意味著遞減利潤就不存在了，這兩種現象將永遠共存，并且起著互補作用。”實際上，網絡經濟僅僅是延遲了遞減利潤開始產生影響的時間。

（四）網絡經濟具有非線性的“混沌”特征

某些具有內在不穩定的系統時而會出現紊亂的態勢，數學上稱之為“混沌”。而非線性則是指人們難以預料的因果關系。例如股票市場價格的波動就是一種混沌狀態，買賣、搶奪市場份額向來就是按非線性系統規律進行的。一個混沌系統就是一個非線性系統。網絡經濟就是這樣一個非線性的系統，它一旦有變化，就不是從一個值均勻地變化到另一個值，而是跳躍式地變化。網絡經濟內在的非線性特征正是傳統經濟學理論無法解釋的主要原因所在。

這種現象只能用“混沌理論”來解釋。一個非線性系統即使呈不穩定的混沌態勢，它仍會趨于某個均衡點，系統圍繞該點上下波動，達到該點時，便處于穩定狀態。這個點就是混沌系統的均衡點。運用到股市上，它就成了某種股票價格的均衡點；運用到網絡經濟中就是各公司的市場占有率。網絡經濟與傳統經濟體系的本質不同就在于它內在的數學原理是用數理混沌理論描述的。傳統經濟學理論只揭示了有形物品、貨物的供需以及市場總是從一種狀態線性地過渡到另一種狀態的規律，它無法解釋當代網絡經濟所具有的非線性混沌特征。

綜上所述，網絡經濟與傳統經濟有著明顯的不同，傳統的經濟學理論不再完全適用于現代網絡經濟。

二、網絡經濟的特殊定律

網絡經濟與傳統經濟學的定律不同，它有自身的一些特殊定律。

（一）莫爾定律（Moore’Law）

莫爾定律認為，網絡技術改變了傳統經濟的變化速度（rateofchange），網絡經濟是按照“因特網時”（internettime）的速度運轉的，計算機處理能力每18個月就翻一番。由于這個定律首先是由美國因特爾公司的戈登·莫爾提出并應用的，因此被稱為“莫爾定律”。

“因特網時”是網絡經濟的變化速度，它是以小時為計量單位的，這已接近人類能夠吸收信息并做出決策的能力的極限。通常7年相當于因特網時中的1年。在因特網時，每3~5年就是一個網絡經濟時段。一種產品在3~5年里就會達到主流飽和狀態。為了更鮮明地理解因特網時，可以將網絡經濟與農業、工業、后工業等經濟時代列表對比如下：

網絡經濟與傳統經濟時代的對比

時代延續時間（年）交互速度（英里/小時）環球所需時間

農業經濟3~50003~5（人力）3~5（年）

工業經濟3~5003~50（馬車~汽車）0.3~0.5（月）

后工業經濟3~503~500（飛機）0.03~0.05（天）

網絡經濟3~53~5000（網絡）0.003~0.005（小時）

顯然，每個時代的長短取決于交通和通訊的速度，也就是那個時代的技術速度。根據上表，工業時代比農業時代要短10倍，后工業時代要比工業時代短10倍，而網絡經濟中每個時代則只有3~5年，極其短暫。

極端的“因特網時”給網絡經濟的運行強加了一個非常重要的力量，那就是學習。莫爾定律是網絡經濟中企業和它的競爭對手必須遵循的一種業績學習曲線（performance-learningcurve）。網絡經濟是給信息增殖的一種經濟模式，增殖能產生更多的信息，而更多的信息又能進一步增殖，這種不斷循環著的特殊的信息收集過程，被稱為學習。學習是運行在網絡經濟中的正反饋機制的核心部分，因為它以技術優勢代替了物質優勢。一般來說，一項新發明、新的電腦程序或新方法問世后，必然會有人對其做出改進，在原來的基礎上巧妙地修改、提高或運用，從而掌握了增殖的奧秘。這促進了更多的革新和改進，于是就有了更多的學習，導致了后代產品的進一步增殖。這個發明、學習和增殖的循環會一直持續到技術枯竭或該技術被其他技術所取代。學習導致了全社會都在追求速度，學習過程和與之相適應的正反饋機制是網絡經濟的推動力，因此，控制學習變化速度是網絡經濟的一個關鍵因素。

（二）達維多定律（Davidow’Law）

達維多定律認為，在網絡經濟中，進入市場的第一代產品能夠自動獲得50%的市場份額，因此，一家企業如果要在市場上占據主導地位，就必須第一個開發出新一代產品。與其作為第二或第三家將新產品打入市場，絕對不如第一家，盡管你的產品那時還并不完美。該定律還認為，任何企業在本產業中必須第一個淘汰自己的產品，即要自己盡快使產品更新換代，而不要讓激烈的競爭把你的產品淘汰掉。這實際上是在“因特網時”中生活的一個必然結果。威廉·達維多在因特爾公司任副總裁時，就注意到了提高產品更新速度的重要性，并提出了這一定律。

（三）新蘭切斯特策略（NewLanchester’Strategy）

對網絡經濟的形成產生重大影響的第三個人是英國的F.M.蘭切斯特（1868~1946），他設計了英國的第一輛汽車，寫了《戰時飛機：第四代武器的開端》一書，并于1916年創立了“數學理論策略”。他的思想影響了運籌學的創始人伯拉德·庫柏曼。W.E.德明在60年代把上述兩人的思想介紹到日本，日本科學院院士申夫田岡博士總結了該理論中的精華部分，并以此為基礎針對日本人的消費狀況制定了一種新的營銷策略，被稱之為“新蘭切斯特策略”。該策略描述的是網絡經濟的競爭規則。新蘭切斯特策略被用于商業時，就成為一整套的指導原則，指點市場部門如何在競爭中取勝。

具體來說，新蘭切斯特策略的運用可以使產品、服務或標準主流化。某個產品一旦主流化，它的地位就不大可能被動搖，鎖定了一大批固定用戶，并給生產該產品的公司帶來巨額利潤。因此，蘭切斯特被許多人視為運籌學之父，在網絡世界里，可以稱為網絡經濟的建筑師，至少也可稱為市場交易策略的設計大師。

三、網絡經濟中的生存原則和競爭策略

商場就是戰場。網絡經濟中的市場營銷就象打仗一樣。根據以上網絡經濟的特征以及運行規律，企業必須采取不同于傳統經濟的生存原則和相應的競爭策略。

（一）產品主流化（mainstreaming）：搶奪市場份額

主流化是網絡經濟生存競爭的首要原則。為了贏得最大市場份額而贈送第一代產品的做法就是主流化。主流化所追求的目標就是“鎖定”（lock-in），即通過吸引客戶從而占領主要市場份額的過程。一旦數以百萬計的用戶對該產品有了依賴感，考慮到培訓費用和其他轉換成本，他們就再也逃脫不了；一旦某個產品取得了主流地位，這個地位就不大可能被動搖。顯然，主流化有兩方面的意義：它不僅鎖定了用戶，同時還消除了競爭。

免費贈送是實現主流化的具體方式，它通過把自己產品的價格降到冰點，而使其普及程度一夜之間升到沸點，從而一躍成為市場霸主。許多網絡公司都是這么做的。這也就是著名的“剃須刀和刀片”原理，贈送剃須刀就是為了長期推銷刀片。

主流化的直接目標就是追求市場份額的最大化，而市場份額的多少與企業在競爭中的地位有直接的關系。研究發現，一個企業要想在網絡經濟中白手起家，必須先擁有26.1%的份額，再贏得41.7%的份額，最后達到73.9%的份額。這一過程包括以下幾個階段：（1）當一個企業使用高明的計謀達到26.1%的市場份額這一最低目標時，才能成為“競爭者”，即才可被看作是一個可參與競爭的企業。若低于26.1%，則它的生存能力就很弱，只能算是“不穩定的競爭者”，它的地位可能隨時會被競爭者取代。一旦擁有26.1%以上的份額，就開始與其他公司相脫離，處于領導市場產品的地位。獲利能力一改變，市場份額也隨之改變。（2）彌補缺口來進一步贏得41.7%以上的市場份額，這樣就會成為市場“領導者”。所以市場霸主的目標是獵取超出41.7%的份額，這時，該公司與它的競爭對手之間贏利能力的差距才能擴大。在網絡經濟中取得這一關鍵地位的捷徑常常是兼并和收購（M&A）。（3）通過主流化以賺取73.9%的份額，從而成為“壟斷者”。當然，壟斷是每個雄心勃勃的公司的最終目標。但是，但再往上超過73.9%時就會停滯不前，因為其一，很難刺激出更多的商品需求量；其二，會引來與其他產業集團或專業化產品公司的競爭；其三，市場份額與贏利能力兩者之間就會錯位。因此，雖然擁有90%、95%或100%的市場份額，似乎是最理想的目標，但在網絡經濟中不應該是一個聰明企業的目標。

（二）鑄造價值鏈：“黃金定律”

網絡經濟中，許多高科技產業已構成價值鏈上的分支。價值鏈是由基礎科技公司、中等增殖公司及最終用戶共同聯結成的價值增殖鏈條。網絡經濟通過價值鏈實現價值增殖，企業從價值鏈的一個或多個分支中抽取資金，賺得利潤。網絡經濟決定了任何公司若只是贏利，而不實現價值鏈增殖，將難以幸存。

價值鏈中包含有“黃金”，企業擁有或控制的價值鏈上的分支越多，它所獲取的“黃金”也越多，這就是“黃金定律”。任何企業意欲挖掘網絡經濟的潛力，就必須充分利用由一個甚至多個市場空間構成的價值鏈。

網絡經濟下，價值鏈比各組成部分的總和價值要大。單槍匹馬地干無濟于事，所以各企業要聯合起來，形成“價值鏈群”才能幸存。隨著產品的分解，價值鏈不斷整合。各企業應建立合作關系，發揮聯合的作用，竭力從整個價值鏈上獲取利潤。

（三）PICN原則：產品個性化

網絡經濟中產品和服務必須要有個性，即質量和外觀以及感覺要對人性因素具有吸引力。個性也許很難定義，但是有個性的產品就有市場。一個企業要在網絡經濟競爭中獲勝，必須瞄準個體市場，實現產品、服務和創意的個性化，即遵循PICN原則。

PICN是一個縮略詞，由個人化（personalization）、個體化（individualization）、客戶化（customization）和特定化（narrowcasting）四個詞的英文首字母大寫組成。這里，個人化是指產品恰恰正好符合個人的需要；客戶化是指客戶能根據自己的需要去剪裁某項產品；個體化是指某項產品是專門為某個特定的人的生活方式而設計的；特定化即指客戶是通過單人市場發掘出來的。所有這些，都組成了PICN因素。在網絡經濟中，個人化代替了效率，個體化代替了大規模生產，客戶化代替了客戶支持，特定化代替了大規模銷售。

顯然，PICN原則迫使生產超越了銷售的束縛。網絡經濟中的生產不再是整體地、大批量地生產出普通呆板的產品，或提供僵硬、沒有特色的服務，取而代之的是，它生產的產品或提供的服務事后能夠改進。個人化和個體化使價值乘數達到了最大化。總之，在網絡經濟中，個人化、個體化和個人市場這些新觀念正在深入人心，而提高效率、降低成本和節約資金這些傳統觀念正在悄然逝去。由于產品和服務越來越個性化了，所以心理學、社會學和人類學在網絡經濟中變得越來越重要。

（四）虛擬社區和部落意識

虛擬社區是由有著相同需要的人組成的群體，隨著科技的發展越來越把世界各地的人們與世界各地的產品和服務聯結起來，虛擬社區這個概念將發揮更大的作用。

在網絡經濟中，企業首先得找出富有代表性的個人習慣、個人喜好和個人品味，并據此生產出符合個人需要的產品。然后企業必須找出大量的這種類型的潛在客戶，把他們當成一個獨特的群體，向他們出售產品。但是要想吸引住這個群體，就得迎合他們共同的人生經歷、價值觀念和興趣愛好，也就是說，要創造出一種社區意識。一個成功的營銷策略必須迎合他們心靈深處的那種農業時代的部落意識。網絡經濟中的產品和服務不僅要適合一個單個的人，同時要能引起整個部落的興趣。事實上，虛擬社區已超越了社團的范疇，隨著網絡經濟趨于成熟，每個人都將成為某個虛擬社區的一員。這一觀念實現主流化以后，很多后工業時代的做法將被過去的農業時代的傳統所代替，人們的觀念必須領先一步得到更新。

（五）企業產業化

在網絡經濟中，當市場份額增加到最大值時，該產品就成了市場的主導產品，制造該產品的企業就能創立完整的產業。企業就要最大限度地把自己的產品轉變為產業的標準，否則該企業就會失去壟斷市場的機會。發展一個產業與壯大一個公司有天壤之別，區別在于發展一個產業得到的回報比發展一件產品的回報更為豐厚；換言之，一家公司若是轉變為一個產業，其價值就轉化為一個“金礦”。例如，微軟公司已發展成為一個產業，而蘋果公司只停留在一家公司。微軟公司的產業包括了本公司，外加成千上萬個第三方開發商、合作伙伴及追隨者，是最成功的例子。

綜上所述，網絡經濟條件下，經濟運行和企業內外環境均發生了奇異的變化。企業只有密切注視并適應這種變化，采取不同于傳統經濟的競爭策略，才能在網絡經濟中生存和發展壯大。

[參考文獻]

篇（9）

網絡經濟經歷了一段時間的熱潮后似乎歸于平靜，然而網絡經濟卻現實地發展著，關于網絡經濟的爭論也一直沒有停止。網絡經濟與傳統經濟有什么不同？網絡經濟的運行規律如何？網絡經濟下企業的競爭策略是什么等問題值得人們深入思考。我認為，網絡經濟是不同于傳統經濟的一種低成本、無摩擦、高效率的全新的經濟型態。網絡經濟不僅對傳統的經濟學理論提出了嚴峻的挑戰，而且對社會制度、法律、政府和人們的觀念形成巨大的沖擊，尤其是對企業的運作機制和競爭策略提出了迫切的更新要求。

一、網絡經濟對傳統經濟學理論的挑戰

西方交易費用理論認為，任何交易都是有成本的，是要花費費用的，經濟運行是有摩擦、有阻力的，也就是說經濟活動是一種摩擦經濟。只有通過合理的產權界定和有效的制度安排，才能降低交易費用，減少摩擦，提高經濟效率。由此，如果說傳統經濟是一種摩擦經濟的話，那么網絡經濟就是一種非摩擦經濟。

網絡經濟在大部分情況下就是沒有摩擦的經濟，也就是說，生產、銷售和售后服務等費用要比在傳統經濟模式下低得多，幾乎以接近于零的成本獲得無限資源，無限地提品、服務及創意，從而使經濟狀況大為改觀。在某種意義上，這種新型的經濟模式就如同一個虛擬的世界，只要產品低成本制造、廉價銷售，就會贏得用戶。可見，網絡經濟是不同于以往經濟模式的一種低成本、無摩擦、高效率的全新的經濟型態。

網絡經濟向傳統經濟學理論提出了嚴峻的挑戰，具體來說，主要表現在以下幾點：

（一）網絡經濟了傳統的供需平衡機制

在傳統經濟學中，生產隨需求而變化，企業根據需求的升降來調整生產。也就是說，傳統經濟是一種“供給支持需求”型經濟，即“看不見的手”努力平衡供給和需求。它的傳導機制是：需求——價格——供給。具體來說，需求下降，引起價格降低，再引起供給減少；需求上升，引起價格升高，再引起供給擴大。而在網絡經濟中，由于沒有什么摩擦，沒有相互抵觸的因素，因而需求毫不費力地隨生產的變化而變化。也就是說，網絡經濟是一種“供給主導需求”型經濟，即“看不見的手”努力“主流化”。它的傳導機制是：供給——價格——需求。具體來說，供給增長，引起價格降低，刺激需求增長；供給增長，又引起價格降低，再刺激需求增長，如此循環往復。可見，網絡經濟中供需平衡的規律顛倒了。

（二）網絡經濟改變了傳統經濟中的“收益遞減規律”

收益遞減規律打個比方說就是，消費者吃得越飽，饑餓感就越小，對食物的需求就越少，因此食品商的收益也就越小。而在網絡經濟中，消費者吃得越多，就越感到饑餓。例如，微軟公司的用戶需要越來越多的該公司生產的產品，因為軟件用戶已被鎖定在某一個文字處理系統或排版系統上，他們不愿學習使用新的系統，于是不斷購買原系統的新版本。不久，一種產品、一項服務或一個創意就取得了偶像地位，隨之在消費者眼中變成了一種時尚，從而取得了主流地位。主流化了的產品、服務或創意能自身獲得動力，從而使收益遞增，而不是遞減。

（三）網絡經濟具有不同于傳統經濟的“反饋機制”

這里首先要明確負反饋和正反饋的概念。所謂負反饋就象是汽車行駛太快時的突然剎車，是阻力、摩擦力。在傳統經濟學中，負反饋既是阻力，表現為需求阻礙供給；又是摩擦力，表現為制造、分配和銷售的正常開支，表現為收益遞減。正反饋則截然相反，它是在加速而不是阻礙市場份額的變化。降低價格，鎖定特定的用戶群，發展長遠客戶，所有這一切都刺激了需求的增長。這種正反饋機制促使需求不斷增長，迫使產量持續增長，直到市場飽和。因此，網絡經濟自身具有正反饋機制，這種正反饋機制與傳統經濟學中的負反饋機制或收益遞減規律的運作方式正好截然相反。

但是，網絡經濟雖然不同于傳統經濟，但它仍要受市場力量的支配。正如詹姆士·阿利指出的，“遞增利潤的存在并不意味著遞減利潤就不存在了，這兩種現象將永遠共存，并且起著互補作用。”實際上，網絡經濟僅僅是延遲了遞減利潤開始產生影響的時間。

（四）網絡經濟具有非線性的“混沌”特征

某些具有內在不穩定的系統時而會出現紊亂的態勢，數學上稱之為“混沌”。而非線性則是指人們難以預料的因果關系。例如股票市場價格的波動就是一種混沌狀態，買賣、搶奪市場份額向來就是按非線性系統規律進行的。一個混沌系統就是一個非線性系統。網絡經濟就是這樣一個非線性的系統，它一旦有變化，就不是從一個值均勻地變化到另一個值，而是跳躍式地變化。網絡經濟內在的非線性特征正是傳統經濟學理論無法解釋的主要原因所在。

這種現象只能用“混沌理論”來解釋。一個非線性系統即使呈不穩定的混沌態勢，它仍會趨于某個均衡點，系統圍繞該點上下波動，達到該點時，便處于穩定狀態。這個點就是混沌系統的均衡點。運用到股市上，它就成了某種股票價格的均衡點；運用到網絡經濟中就是各公司的市場占有率。網絡經濟與傳統經濟體系的本質不同就在于它內在的數學原理是用數理混沌理論描述的。傳統經濟學理論只揭示了有形物品、貨物的供需以及市場總是從一種狀態線性地過渡到另一種狀態的規律，它無法解釋當代網絡經濟所具有的非線性混沌特征。

綜上所述，網絡經濟與傳統經濟有著明顯的不同，傳統的經濟學理論不再完全適用于現代網絡經濟。

二、網絡經濟的特殊定律

網絡經濟與傳統經濟學的定律不同，它有自身的一些特殊定律。

（一）莫爾定律（Moore’Law）

莫爾定律認為，網絡技術改變了傳統經濟的變化速度（rateofchange），網絡經濟是按照“因特網時”（internettime）的速度運轉的，計算機處理能力每18個月就翻一番。由于這個定律首先是由美國因特爾公司的戈登·莫爾提出并應用的，因此被稱為“莫爾定律”。

“因特網時”是網絡經濟的變化速度，它是以小時為計量單位的，這已接近人類能夠吸收信息并做出決策的能力的極限。通常7年相當于因特網時中的1年。在因特網時，每3~5年就是一個網絡經濟時段。一種產品在3~5年里就會達到主流飽和狀態。為了更鮮明地理解因特網時，可以將網絡經濟與農業、工業、后工業等經濟時代列表對比如下：

網絡經濟與傳統經濟時代的對比

時代延續時間（年）交互速度（英里/小時）環球所需時間

農業經濟3~50003~5（人力）3~5（年）

工業經濟3~5003~50（馬車~汽車）0.3~0.5（月）

后工業經濟3~503~500（飛機）0.03~0.05（天）

網絡經濟3~53~5000（網絡）0.003~0.005（小時）

顯然，每個時代的長短取決于交通和通訊的速度，也就是那個時代的技術速度。根據上表，工業時代比農業時代要短10倍，后工業時代要比工業時代短10倍，而網絡經濟中每個時代則只有3~5年，極其短暫。

極端的“因特網時”給網絡經濟的運行強加了一個非常重要的力量，那就是學習。莫爾定律是網絡經濟中企業和它的競爭對手必須遵循的一種業績學習曲線（performance-learningcurve）。網絡經濟是給信息增殖的一種經濟模式，增殖能產生更多的信息，而更多的信息又能進一步增殖，這種不斷循環著的特殊的信息收集過程，被稱為學習。學習是運行在網絡經濟中的正反饋機制的核心部分，因為它以技術優勢代替了物質優勢。一般來說，一項新發明、新的電腦程序或新方法問世后，必然會有人對其做出改進，在原來的基礎上巧妙地修改、提高或運用，從而掌握了增殖的奧秘。這促進了更多的革新和改進，于是就有了更多的學習，導致了后代產品的進一步增殖。這個發明、學習和增殖的循環會一直持續到技術枯竭或該技術被其他技術所取代。學習導致了全社會都在追求速度，學習過程和與之相適應的正反饋機制是網絡經濟的推動力，因此，控制學習變化速度是網絡經濟的一個關鍵因素。

（二）達維多定律（Davidow’Law）

達維多定律認為，在網絡經濟中，進入市場的第一代產品能夠自動獲得50%的市場份額，因此，一家企業如果要在市場上占據主導地位，就必須第一個開發出新一代產品。與其作為第二或第三家將新產品打入市場，絕對不如第一家，盡管你的產品那時還并不完美。該定律還認為，任何企業在本產業中必須第一個淘汰自己的產品，即要自己盡快使產品更新換代，而不要讓激烈的競爭把你的產品淘汰掉。這實際上是在“因特網時”中生活的一個必然結果。威廉·達維多在因特爾公司任副總裁時，就注意到了提高產品更新速度的重要性，并提出了這一定律。

（三）新蘭切斯特策略（NewLanchester’Strategy）

對網絡經濟的形成產生重大影響的第三個人是英國的F.M.蘭切斯特（1868~1946），他設計了英國的第一輛汽車，寫了《戰時飛機：第四代武器的開端》一書，并于1916年創立了“數學理論策略”。他的思想影響了運籌學的創始人伯拉德·庫柏曼。W.E.德明在60年代把上述兩人的思想介紹到日本，日本科學院院士申夫田岡博士總結了該理論中的精華部分，并以此為基礎針對日本人的消費狀況制定了一種新的營銷策略，被稱之為“新蘭切斯特策略”。該策略描述的是網絡經濟的競爭規則。新蘭切斯特策略被用于商業時，就成為一整套的指導原則，指點市場部門如何在競爭中取勝。

具體來說，新蘭切斯特策略的運用可以使產品、服務或標準主流化。某個產品一旦主流化，它的地位就不大可能被動搖，鎖定了一大批固定用戶，并給生產該產品的公司帶來巨額利潤。因此，蘭切斯特被許多人視為運籌學之父，在網絡世界里，可以稱為網絡經濟的建筑師，至少也可稱為市場交易策略的設計大師。

三、網絡經濟中的生存原則和競爭策略

商場就是戰場。網絡經濟中的市場營銷就象打仗一樣。根據以上網絡經濟的特征以及運行規律，企業必須采取不同于傳統經濟的生存原則和相應的競爭策略。

（一）產品主流化（mainstreaming）：搶奪市場份額

主流化是網絡經濟生存競爭的首要原則。為了贏得最大市場份額而贈送第一代產品的做法就是主流化。主流化所追求的目標就是“鎖定”（lock-in），即通過吸引客戶從而占領主要市場份額的過程。一旦數以百萬計的用戶對該產品有了依賴感，考慮到培訓費用和其他轉換成本，他們就再也逃脫不了；一旦某個產品取得了主流地位，這個地位就不大可能被動搖。顯然，主流化有兩方面的意義：它不僅鎖定了用戶，同時還消除了競爭。

免費贈送是實現主流化的具體方式，它通過把自己產品的價格降到冰點，而使其普及程度一夜之間升到沸點，從而一躍成為市場霸主。許多網絡公司都是這么做的。這也就是著名的“剃須刀和刀片”原理，贈送剃須刀就是為了長期推銷刀片。

主流化的直接目標就是追求市場份額的最大化，而市場份額的多少與企業在競爭中的地位有直接的關系。研究發現，一個企業要想在網絡經濟中白手起家，必須先擁有26.1%的份額，再贏得41.7%的份額，最后達到73.9%的份額。這一過程包括以下幾個階段：（1）當一個企業使用高明的計謀達到26.1%的市場份額這一最低目標時，才能成為“競爭者”，即才可被看作是一個可參與競爭的企業。若低于26.1%，則它的生存能力就很弱，只能算是“不穩定的競爭者”，它的地位可能隨時會被競爭者取代。一旦擁有26.1%以上的份額，就開始與其他公司相脫離，處于領導市場產品的地位。獲利能力一改變，市場份額也隨之改變。（2）彌補缺口來進一步贏得41.7%以上的市場份額，這樣就會成為市場“領導者”。所以市場霸主的目標是獵取超出41.7%的份額，這時，該公司與它的競爭對手之間贏利能力的差距才能擴大。在網絡經濟中取得這一關鍵地位的捷徑常常是兼并和收購（M&A）。（3）通過主流化以賺取73.9%的份額，從而成為“壟斷者”。當然，壟斷是每個雄心勃勃的公司的最終目標。但是，但再往上超過73.9%時就會停滯不前，因為其一，很難刺激出更多的商品需求量；其二，會引來與其他產業集團或專業化產品公司的競爭；其三，市場份額與贏利能力兩者之間就會錯位。因此，雖然擁有90%、95%或100%的市場份額，似乎是最理想的目標，但在網絡經濟中不應該是一個聰明企業的目標。

（二）鑄造價值鏈：“黃金定律”

網絡經濟中，許多高科技產業已構成價值鏈上的分支。價值鏈是由基礎科技公司、中等增殖公司及最終用戶共同聯結成的價值增殖鏈條。網絡經濟通過價值鏈實現價值增殖，企業從價值鏈的一個或多個分支中抽取資金，賺得利潤。網絡經濟決定了任何公司若只是贏利，而不實現價值鏈增殖，將難以幸存。

價值鏈中包含有“黃金”，企業擁有或控制的價值鏈上的分支越多，它所獲取的“黃金”也越多，這就是“黃金定律”。任何企業意欲挖掘網絡經濟的潛力，就必須充分利用由一個甚至多個市場空間構成的價值鏈。

網絡經濟下，價值鏈比各組成部分的總和價值要大。單槍匹馬地干無濟于事，所以各企業要聯合起來，形成“價值鏈群”才能幸存。隨著產品的分解，價值鏈不斷整合。各企業應建立合作關系，發揮聯合的作用，竭力從整個價值鏈上獲取利潤。

（三）PICN原則：產品個性化

網絡經濟中產品和服務必須要有個性，即質量和外觀以及感覺要對人性因素具有吸引力。個性也許很難定義，但是有個性的產品就有市場。一個企業要在網絡經濟競爭中獲勝，必須瞄準個體市場，實現產品、服務和創意的個性化，即遵循PICN原則。

PICN是一個縮略詞，由個人化（personalization）、個體化（individualization）、客戶化（customization）和特定化（narrowcasting）四個詞的英文首字母大寫組成。這里，個人化是指產品恰恰正好符合個人的需要；客戶化是指客戶能根據自己的需要去剪裁某項產品；個體化是指某項產品是專門為某個特定的人的生活方式而設計的；特定化即指客戶是通過單人市場發掘出來的。所有這些，都組成了PICN因素。在網絡經濟中，個人化代替了效率，個體化代替了大規模生產，客戶化代替了客戶支持，特定化代替了大規模銷售。

顯然，PICN原則迫使生產超越了銷售的束縛。網絡經濟中的生產不再是整體地、大批量地生產出普通呆板的產品，或提供僵硬、沒有特色的服務，取而代之的是，它生產的產品或提供的服務事后能夠改進。個人化和個體化使價值乘數達到了最大化。總之，在網絡經濟中，個人化、個體化和個人市場這些新觀念正在深入人心，而提高效率、降低成本和節約資金這些傳統觀念正在悄然逝去。由于產品和服務越來越個性化了，所以心理學、社會學和人類學在網絡經濟中變得越來越重要。

（四）虛擬社區和部落意識

虛擬社區是由有著相同需要的人組成的群體，隨著科技的發展越來越把世界各地的人們與世界各地的產品和服務聯結起來，虛擬社區這個概念將發揮更大的作用。

在網絡經濟中，企業首先得找出富有代表性的個人習慣、個人喜好和個人品味，并據此生產出符合個人需要的產品。然后企業必須找出大量的這種類型的潛在客戶，把他們當成一個獨特的群體，向他們出售產品。但是要想吸引住這個群體，就得迎合他們共同的人生經歷、價值觀念和興趣愛好，也就是說，要創造出一種社區意識。一個成功的營銷策略必須迎合他們心靈深處的那種農業時代的部落意識。網絡經濟中的產品和服務不僅要適合一個單個的人，同時要能引起整個部落的興趣。事實上，虛擬社區已超越了社團的范疇，隨著網絡經濟趨于成熟，每個人都將成為某個虛擬社區的一員。這一觀念實現主流化以后，很多后工業時代的做法將被過去的農業時代的傳統所代替，人們的觀念必須領先一步得到更新。

篇（10）

網絡經濟經歷了一段時間的熱潮后似乎歸于平靜，然而網絡經濟卻現實地發展著，關于網絡經濟的爭論也一直沒有停止。網絡經濟與傳統經濟有什么不同？網絡經濟的運行規律如何？網絡經濟下企業的競爭策略是什么等問題值得人們深入思考。我認為，網絡經濟是不同于傳統經濟的一種低成本、無摩擦、高效率的全新的經濟型態。網絡經濟不僅對傳統的經濟學理論提出了嚴峻的挑戰，而且對社會制度、法律、政府和人們的觀念形成巨大的沖擊，尤其是對企業的運作機制和競爭策略提出了迫切的更新要求。

一、網絡經濟對傳統經濟學理論的挑戰

西方交易費用理論認為，任何交易都是有成本的，是要花費費用的，經濟運行是有摩擦、有阻力的，也就是說經濟活動是一種摩擦經濟。只有通過合理的產權界定和有效的制度安排，才能降低交易費用，減少摩擦，提高經濟效率。由此，如果說傳統經濟是一種摩擦經濟的話，那么網絡經濟就是一種非摩擦經濟。

網絡經濟在大部分情況下就是沒有摩擦的經濟，也就是說，生產、銷售和售后服務等費用要比在傳統經濟模式下低得多，幾乎以接近于零的成本獲得無限資源，無限地提品、服務及創意，從而使經濟狀況大為改觀。在某種意義上，這種新型的經濟模式就如同一個虛擬的世界，只要產品低成本制造、廉價銷售，就會贏得用戶。可見，網絡經濟是不同于以往經濟模式的一種低成本、無摩擦、高效率的全新的經濟型態。

網絡經濟向傳統經濟學理論提出了嚴峻的挑戰，具體來說，主要表現在以下幾點：

（一）網絡經濟了傳統的供需平衡機制

在傳統經濟學中，生產隨需求而變化，企業根據需求的升降來調整生產。也就是說，傳統經濟是一種“供給支持需求”型經濟，即“看不見的手”努力平衡供給和需求。它的傳導機制是：需求——價格——供給。具體來說，需求下降，引起價格降低，再引起供給減少；需求上升，引起價格升高，再引起供給擴大。而在網絡經濟中，由于沒有什么摩擦，沒有相互抵觸的因素，因而需求毫不費力地隨生產的變化而變化。也就是說，網絡經濟是一種“供給主導需求”型經濟，即“看不見的手”努力“主流化”。它的傳導機制是：供給——價格——需求。具體來說，供給增長，引起價格降低，刺激需求增長；供給增長，又引起價格降低，再刺激需求增長，如此循環往復。可見，網絡經濟中供需平衡的規律顛倒了。

（二）網絡經濟改變了傳統經濟中的“收益遞減規律”

收益遞減規律打個比方說就是，消費者吃得越飽，饑餓感就越小，對食物的需求就越少，因此食品商的收益也就越小。而在網絡經濟中，消費者吃得越多，就越感到饑餓。例如，微軟公司的用戶需要越來越多的該公司生產的產品，因為軟件用戶已被鎖定在某一個文字處理系統或排版系統上，他們不愿學習使用新的系統，于是不斷購買原系統的新版本。不久，一種產品、一項服務或一個創意就取得了偶像地位，隨之在消費者眼中變成了一種時尚，從而取得了主流地位。主流化了的產品、服務或創意能自身獲得動力，從而使收益遞增，而不是遞減。

（三）網絡經濟具有不同于傳統經濟的“反饋機制”

這里首先要明確負反饋和正反饋的概念。所謂負反饋就象是汽車行駛太快時的突然剎車，是阻力、摩擦力。在傳統經濟學中，負反饋既是阻力，表現為需求阻礙供給；又是摩擦力，表現為制造、分配和銷售的正常開支，表現為收益遞減。正反饋則截然相反，它是在加速而不是阻礙市場份額的變化。降低價格，鎖定特定的用戶群，發展長遠客戶，所有這一切都刺激了需求的增長。這種正反饋機制促使需求不斷增長，迫使產量持續增長，直到市場飽和。因此，網絡經濟自身具有正反饋機制，這種正反饋機制與傳統經濟學中的負反饋機制或收益遞減規律的運作方式正好截然相反。

但是，網絡經濟雖然不同于傳統經濟，但它仍要受市場力量的支配。正如詹姆士·阿利指出的，“遞增利潤的存在并不意味著遞減利潤就不存在了，這兩種現象將永遠共存，并且起著互補作用。”實際上，網絡經濟僅僅是延遲了遞減利潤開始產生影響的時間。

（四）網絡經濟具有非線性的“混沌”特征

某些具有內在不穩定的系統時而會出現紊亂的態勢，數學上稱之為“混沌”。而非線性則是指人們難以預料的因果關系。例如股票市場價格的波動就是一種混沌狀態，買賣、搶奪市場份額向來就是按非線性系統規律進行的。一個混沌系統就是一個非線性系統。網絡經濟就是這樣一個非線性的系統，它一旦有變化，就不是從一個值均勻地變化到另一個值，而是跳躍式地變化。網絡經濟內在的非線性特征正是傳統經濟學理論無法解釋的主要原因所在。

這種現象只能用“混沌理論”來解釋。一個非線性系統即使呈不穩定的混沌態勢，它仍會趨于某個均衡點，系統圍繞該點上下波動，達到該點時，便處于穩定狀態。這個點就是混沌系統的均衡點。運用到股市上，它就成了某種股票價格的均衡點；運用到網絡經濟中就是各公司的市場占有率。網絡經濟與傳統經濟體系的本質不同就在于它內在的數學原理是用數理混沌理論描述的。傳統經濟學理論只揭示了有形物品、貨物的供需以及市場總是從一種狀態線性地過渡到另一種狀態的規律，它無法解釋當代網絡經濟所具有的非線性混沌特征。

綜上所述，網絡經濟與傳統經濟有著明顯的不同，傳統的經濟學理論不再完全適用于現代網絡經濟。

二、網絡經濟的特殊定律

網絡經濟與傳統經濟學的定律不同，它有自身的一些特殊定律。

（一）莫爾定律（Moore’Law）

莫爾定律認為，網絡技術改變了傳統經濟的變化速度（rateofchange），網絡經濟是按照“因特網時”（internettime）的速度運轉的，計算機處理能力每18個月就翻一番。由于這個定律首先是由美國因特爾公司的戈登·莫爾提出并應用的，因此被稱為“莫爾定律”。

“因特網時”是網絡經濟的變化速度，它是以小時為計量單位的，這已接近人類能夠吸收信息并做出決策的能力的極限。通常7年相當于因特網時中的1年。在因特網時，每3~5年就是一個網絡經濟時段。一種產品在3~5年里就會達到主流飽和狀態。為了更鮮明地理解因特網時，可以將網絡經濟與農業、工業、后工業等經濟時代列表對比如下：

網絡經濟與傳統經濟時代的對比

時代延續時間（年）交互速度（英里/小時）環球所需時間

農業經濟3~50003~5（人力）3~5（年）

工業經濟3~5003~50（馬車~汽車）0.3~0.5（月）

后工業經濟3~503~500（飛機）0.03~0.05（天）

網絡經濟3~53~5000（網絡）0.003~0.005（小時）

顯然，每個時代的長短取決于交通和通訊的速度，也就是那個時代的技術速度。根據上表，工業時代比農業時代要短10倍，后工業時代要比工業時代短10倍，而網絡經濟中每個時代則只有3~5年，極其短暫。

極端的“因特網時”給網絡經濟的運行強加了一個非常重要的力量，那就是學習。莫爾定律是網絡經濟中企業和它的競爭對手必須遵循的一種業績學習曲線（performance-learningcurve）。網絡經濟是給信息增殖的一種經濟模式，增殖能產生更多的信息，而更多的信息又能進一步增殖，這種不斷循環著的特殊的信息收集過程，被稱為學習。學習是運行在網絡經濟中的正反饋機制的核心部分，因為它以技術優勢代替了物質優勢。一般來說，一項新發明、新的電腦程序或新方法問世后，必然會有人對其做出改進，在原來的基礎上巧妙地修改、提高或運用，從而掌握了增殖的奧秘。這促進了更多的革新和改進，于是就有了更多的學習，導致了后代產品的進一步增殖。這個發明、學習和增殖的循環會一直持續到技術枯竭或該技術被其他技術所取代。學習導致了全社會都在追求速度，學習過程和與之相適應的正反饋機制是網絡經濟的推動力，因此，控制學習變化速度是網絡經濟的一個關鍵因素。

（二）達維多定律（Davidow’Law）

達維多定律認為，在網絡經濟中，進入市場的第一代產品能夠自動獲得50%的市場份額，因此，一家企業如果要在市場上占據主導地位，就必須第一個開發出新一代產品。與其作為第二或第三家將新產品打入市場，絕對不如第一家，盡管你的產品那時還并不完美。該定律還認為，任何企業在本產業中必須第一個淘汰自己的產品，即要自己盡快使產品更新換代，而不要讓激烈的競爭把你的產品淘汰掉。這實際上是在“因特網時”中生活的一個必然結果。威廉·達維多在因特爾公司任副總裁時，就注意到了提高產品更新速度的重要性，并提出了這一定律。

（三）新蘭切斯特策略（NewLanchester’Strategy）

對網絡經濟的形成產生重大影響的第三個人是英國的F.M.蘭切斯特（1868~1946），他設計了英國的第一輛汽車，寫了《戰時飛機：第四代武器的開端》一書，并于1916年創立了“數學理論策略”。他的思想影響了運籌學的創始人伯拉德·庫柏曼。W.E.德明在60年代把上述兩人的思想介紹到日本，日本科學院院士申夫田岡博士總結了該理論中的精華部分，并以此為基礎針對日本人的消費狀況制定了一種新的營銷策略，被稱之為“新蘭切斯特策略”。該策略描述的是網絡經濟的競爭規則。新蘭切斯特策略被用于商業時，就成為一整套的指導原則，指點市場部門如何在競爭中取勝。

具體來說，新蘭切斯特策略的運用可以使產品、服務或標準主流化。某個產品一旦主流化，它的地位就不大可能被動搖，鎖定了一大批固定用戶，并給生產該產品的公司帶來巨額利潤。因此，蘭切斯特被許多人視為運籌學之父，在網絡世界里，可以稱為網絡經濟的建筑師，至少也可稱為市場交易策略的設計大師。

三、網絡經濟中的生存原則和競爭策略

商場就是戰場。網絡經濟中的市場營銷就象打仗一樣。根據以上網絡經濟的特征以及運行規律，企業必須采取不同于傳統經濟的生存原則和相應的競爭策略。

（一）產品主流化（mainstreaming）：搶奪市場份額

主流化是網絡經濟生存競爭的首要原則。為了贏得最大市場份額而贈送第一代產品的做法就是主流化。主流化所追求的目標就是“鎖定”（lock-in），即通過吸引客戶從而占領主要市場份額的過程。一旦數以百萬計的用戶對該產品有了依賴感，考慮到培訓費用和其他轉換成本，他們就再也逃脫不了；一旦某個產品取得了主流地位，這個地位就不大可能被動搖。顯然，主流化有兩方面的意義：它不僅鎖定了用戶，同時還消除了競爭。

免費贈送是實現主流化的具體方式，它通過把自己產品的價格降到冰點，而使其普及程度一夜之間升到沸點，從而一躍成為市場霸主。許多網絡公司都是這么做的。這也就是著名的“剃須刀和刀片”原理，贈送剃須刀就是為了長期推銷刀片。

主流化的直接目標就是追求市場份額的最大化，而市場份額的多少與企業在競爭中的地位有直接的關系。研究發現，一個企業要想在網絡經濟中白手起家，必須先擁有26.1%的份額，再贏得41.7%的份額，最后達到73.9%的份額。這一過程包括以下幾個階段：（1）當一個企業使用高明的計謀達到26.1%的市場份額這一最低目標時，才能成為“競爭者”，即才可被看作是一個可參與競爭的企業。若低于26.1%，則它的生存能力就很弱，只能算是“不穩定的競爭者”，它的地位可能隨時會被競爭者取代。一旦擁有26.1%以上的份額，就開始與其他公司相脫離，處于領導市場產品的地位。獲利能力一改變，市場份額也隨之改變。（2）彌補缺口來進一步贏得41.7%以上的市場份額，這樣就會成為市場“領導者”。所以市場霸主的目標是獵取超出41.7%的份額，這時，該公司與它的競爭對手之間贏利能力的差距才能擴大。在網絡經濟中取得這一關鍵地位的捷徑常常是兼并和收購（M&A）。（3）通過主流化以賺取73.9%的份額，從而成為“壟斷者”。當然，壟斷是每個雄心勃勃的公司的最終目標。但是，但再往上超過73.9%時就會停滯不前，因為其一，很難刺激出更多的商品需求量；其二，會引來與其他產業集團或專業化產品公司的競爭；其三，市場份額與贏利能力兩者之間就會錯位。因此，雖然擁有90%、95%或100%的市場份額，似乎是最理想的目標，但在網絡經濟中不應該是一個聰明企業的目標。

（二）鑄造價值鏈：“黃金定律”

網絡經濟中，許多高科技產業已構成價值鏈上的分支。價值鏈是由基礎科技公司、中等增殖公司及最終用戶共同聯結成的價值增殖鏈條。網絡經濟通過價值鏈實現價值增殖，企業從價值鏈的一個或多個分支中抽取資金，賺得利潤。網絡經濟決定了任何公司若只是贏利，而不實現價值鏈增殖，將難以幸存。

價值鏈中包含有“黃金”，企業擁有或控制的價值鏈上的分支越多，它所獲取的“黃金”也越多，這就是“黃金定律”。任何企業意欲挖掘網絡經濟的潛力，就必須充分利用由一個甚至多個市場空間構成的價值鏈。

網絡經濟下，價值鏈比各組成部分的總和價值要大。單槍匹馬地干無濟于事，所以各企業要聯合起來，形成“價值鏈群”才能幸存。隨著產品的分解，價值鏈不斷整合。各企業應建立合作關系，發揮聯合的作用，竭力從整個價值鏈上獲取利潤。

（三）PICN原則：產品個性化

網絡經濟中產品和服務必須要有個性，即質量和外觀以及感覺要對人性因素具有吸引力。個性也許很難定義，但是有個性的產品就有市場。一個企業要在網絡經濟競爭中獲勝，必須瞄準個體市場，實現產品、服務和創意的個性化，即遵循PICN原則。

PICN是一個縮略詞，由個人化（personalization）、個體化（individualization）、客戶化（customization）和特定化（narrowcasting）四個詞的英文首字母大寫組成。這里，個人化是指產品恰恰正好符合個人的需要；客戶化是指客戶能根據自己的需要去剪裁某項產品；個體化是指某項產品是專門為某個特定的人的生活方式而設計的；特定化即指客戶是通過單人市場發掘出來的。所有這些，都組成了PICN因素。在網絡經濟中，個人化代替了效率，個體化代替了大規模生產，客戶化代替了客戶支持，特定化代替了大規模銷售。

顯然，PICN原則迫使生產超越了銷售的束縛。網絡經濟中的生產不再是整體地、大批量地生產出普通呆板的產品，或提供僵硬、沒有特色的服務，取而代之的是，它生產的產品或提供的服務事后能夠改進。個人化和個體化使價值乘數達到了最大化。總之，在網絡經濟中，個人化、個體化和個人市場這些新觀念正在深入人心，而提高效率、降低成本和節約資金這些傳統觀念正在悄然逝去。由于產品和服務越來越個性化了，所以心理學、社會學和人類學在網絡經濟中變得越來越重要。

（四）虛擬社區和部落意識

虛擬社區是由有著相同需要的人組成的群體，隨著科技的發展越來越把世界各地的人們與世界各地的產品和服務聯結起來，虛擬社區這個概念將發揮更大的作用。

在網絡經濟中，企業首先得找出富有代表性的個人習慣、個人喜好和個人品味，并據此生產出符合個人需要的產品。然后企業必須找出大量的這種類型的潛在客戶，把他們當成一個獨特的群體，向他們出售產品。但是要想吸引住這個群體，就得迎合他們共同的人生經歷、價值觀念和興趣愛好，也就是說，要創造出一種社區意識。一個成功的營銷策略必須迎合他們心靈深處的那種農業時代的部落意識。網絡經濟中的產品和服務不僅要適合一個單個的人，同時要能引起整個部落的興趣。事實上，虛擬社區已超越了社團的范疇，隨著網絡經濟趨于成熟，每個人都將成為某個虛擬社區的一員。這一觀念實現主流化以后，很多后工業時代的做法將被過去的農業時代的傳統所代替，人們的觀念必須領先一步得到更新。

（五）企業產業化

在網絡經濟中，當市場份額增加到最大值時，該產品就成了市場的主導產品，制造該產品的企業就能創立完整的產業。企業就要最大限度地把自己的產品轉變為產業的標準，否則該企業就會失去壟斷市場的機會。發展一個產業與壯大一個公司有天壤之別，區別在于發展一個產業得到的回報比發展一件產品的回報更為豐厚；換言之，一家公司若是轉變為一個產業，其價值就轉化為一個“金礦”。例如，微軟公司已發展成為一個產業，而蘋果公司只停留在一家公司。微軟公司的產業包括了本公司，外加成千上萬個第三方開發商、合作伙伴及追隨者，是最成功的例子。

綜上所述，網絡經濟條件下，經濟運行和企業內外環境均發生了奇異的變化。企業只有密切注視并適應這種變化，采取不同于傳統經濟的競爭策略，才能在網絡經濟中生存和發展壯大。

[參考文獻]

篇（11）

    網絡是人類社會勞動、生活、學習的新工具，它通過影響人類通信與交往方式，間接地對傳統經濟領域的生產、交換、分配和消費方式產生影響，直到滲透、改造、重塑傳統經濟的運行模式，以及社會經濟價值標準與增值方式。因此，電子商務是一個泛社會化的概念，電子商務的發展是一個從基礎應用入手、循序漸進地推而廣之、最終實現普遍應用的發展過程。

電子商務革新了傳統經濟活動的運作手段。因此，電子商務按照經濟活動的類別可分為兩大類別：第一，企業間的電子商務，即企業與企業之間，通過網絡進行產品或服務的經營活動。第二，企業與消費者之間的電子商務，即企業通過網絡為消費者提供一個產品或者服務的經營活動。

    實際上，第一大類模式又可以分為兩種，第一種是企業之間通過網絡進行產品銷售和購買，第二種是企業之間通過網絡提供服務和得到服務。第二大類模式也可以分為兩種，第一種是企業與個人消費者通過網絡進行產品銷售和購買，第二種是企業與個人消費者通過網絡提供服務和得到服務。