新興市場論文大全11篇

緒論：寫作既是個人情感的抒發，也是對學術真理的探索，歡迎閱讀由發表云整理的11篇新興市場論文范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發。

篇（1）

二、市場營銷教學策略探討

1.更新傳統市場營銷教育教學管理觀念

對傳統的市場營銷教育管理觀念進行改革和創新，以保證和現代化的發展理念相符合，是素質教育背景下中職教育進行改革的重要途徑。當前的市場營銷教育過程中忽視了激勵和引導機制的影響，使得課堂上缺乏積極性和生動性。在市場營銷教育教學改革過程中，應該要積極對教師的教育行為以及市場營銷教育管理者的管理行為進行規范。在整體的教育觀方面，需要把握市場營銷教育的意義在于提高學生的市場營銷管理能力，從而可以使得學生在日常的學習過程中進行自我提升，加強市場營銷處理能力的提升。在未來的教育過程中，應該要對學校領導以及具體工作人員的市場營銷教育意識進行改觀，

2.構建創新型市場營銷教學模式

在教學過程中，對教學過程中的教學方法和模式進行改進是一個十分重要的部分，對于學生的綜合實踐能力的提升有十分重要的意義。在教學過程中進行高效教學，可以從以下幾個方面著手。第一，要設定一個合理的學習目標，而且是讓學生自己根據自己的情況設置相應的目標。為了不斷激發學生的學習積極性，讓學生意識到新型市場營銷學習的重要性，從而加深對學習的熱愛，首先就需要讓學生了解學習的目標是什么，應該學什么，怎么進行學習，才能為后面的學習打下堅實的基礎。第二，要培養學生的問題意識，傳統的教學是讓學生等著接受，接受知識的傳授，因此少了很多自我思考能力的訓練。在新的教學模式中，教師要多多設置一些問題，讓學生積極思考。第三，教師應該把教學的設計與學生在課堂上進行知識探索的這一過程進行一個有機的結合，因此，在教學過程中，教師應該要積極加強對各種知識的掌握和分析，將學生學習過程中的各種問題進行發現，并且要將學生在學習過程中的認知結構的改進進行探索，從而使得學生的認知結構內化程度。最后，要進行多元化的評價，使得學生能真正地認識到自己。教學課堂上的評價不是為了給學生一個判斷和鑒定，主要是為了激發學生學習的積極性和學習動機，在評價的過程中應該要對學生的綜合實踐能力進行分析，而不是僅僅對學生的知識學習和掌握能力進行評價，以做到對學生的全面考核。

3.加強課堂教學模式的改革

傳統教育過程中對新型市場營銷教育的重視程度不高，在教學過程中仍然采用比較傳統的理論性的方法進行教學，對學生的綜合實踐能力的提升有一定的限制，在未來的發展過程中，應該要積極加強對新時期中職院校人才培養的要求的分析，加強對各種先進的媒體技術的運用，在課堂教學中以學生為主體，尤其是在市場營銷教育過程中應該要對學生實施更多的人文關懷，對傳統的市場營銷教育模式和方法進行改革，比如在市場營銷中可以加強各種新聞信息的插入；在教學過程中加強學生之間的交流與溝通，這樣的討論和交流對于學生的綜合實踐水平的提升有很大的幫助。長期的討論學習可以激發學生的學習思維的拓展，可以激發學生的主動性，使得學生在學習過程中不斷解決各種實際問題，同時還能取得良好的教學效果。

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作者：郭燕 單位：陜西省農村信用社聯合社

由于農信社為員工規定了貸款營銷任務，部分員工為了完成任務不顧貸款風險、不問貸款去向、不講貸款規則，較為盲目地將資金貸給客戶。只追求自己的個人利益，完全忽視了農信社的集體利益，不利于農信社的可持續發展。市場營銷機制不健全農信社受到傳統經濟理念的影響，并沒真正地考慮如何從開拓市場進行營銷，所以沒有形成較為健全的市場營銷機制。主要體現在運行、監督、鼓勵等機制方面。在農信社內部形成了無競爭、無動力的工作氛圍，不利于激勵員工積極努力地工作、創新及開拓。營銷手段落后，經營產品單一農信社的營銷手段往往局限于室內廣告、微笑服務等形式，沒有深層次地考慮如何制定營銷策劃，創造不同以往的營銷手段。在經營產品方面也沒有開拓出新的產品，難以滿足市場與客戶多樣化的需求。

樹立正確的市場營銷觀念隨著我國金融和體制的改革，農信社傳統的經營陣地和客戶群體已經不能滿足自身經營的需求。在金融市場競爭日漸激烈的環境下，農信社應當積極引進市場營銷機制，樹立一種符合市場經濟發展規律和要求的營銷觀念。轉變傳統“坐等上門”的觀念和作風，充分認識到只有以市場為導向、以客戶為中心開展營銷策略，才能保持旺盛而強大的生命力，在金融市場中占有一席之地。建設良好的市場營銷環境首先，幾經改革形成的多級法人機制并不適合農信社積極開展市場營銷策略的需要。農信社應當加快構建市場營銷體制的腳步，盡快建立一個滿足市場變化要求的機制，為開展市場營銷提供良好的條件。其次，爭取在人民銀行、銀監會等金融機構得到更多優惠政策，例如結算渠道、票據兌換等方面。然后，政府應當減少不正當的行政干預行為，積極落實財政、稅收等方面的優惠政策，為農信社的市場經營創造更加寬松的環境。最后，依照法律規定和程序追討部分企業和村集體拖延還款行為，降低市場營銷風險和經濟損失。為農信社創造一個良好的信用環境，維護自身的合法權益。明確以“三農”為主體的市場定位農信社市場定位，應以“三農”為主體，分三個步驟明確產品定位、明確品牌定位及明確公司定位。(1)產品定位的目的是讓消費者一旦產生類似需求就會聯想到該種產品，將產品形象定位在客戶心里，以便區別其他金融機構產品。(2)品牌定位是在產品定位的基礎上形成，并通過它實現品牌價值。農信社應當圍繞小額信用貸款和農戶聯保貸款來確立自身品牌定位，便于區別其他金融機構以大額貸款、重視商業貸款等品牌定位。(3)農信社作為一個特殊的金融企業，需要確定企業定位，確定企業形象。明確企業定位，有利于進一步強化客戶對產品定位和品牌定位的認識，加深對金融產品的印象。在“三步走”定位策略的影響下，農信社占領和鞏固農村市場，保住已有市場份額和客戶目標群，并積極開拓新的客戶群體和業務領域。實施以開發新產品為主的產品營銷策略金融產品作為金融企業的核心競爭力，農信社必須創造新穎獨特的產品來吸引和滿足客戶的需求。利用現代金融技術不斷創新金融產品，開辦多元化的金融產品，爭取目標客戶群體，擴大市場占有率。創新金融產品是否能夠被客戶認識、接受和喜歡，一定程度上取決于產品的促銷策略。因為它是產品策略能夠實現的有效保證。通過卓有成效的市場營銷活動，向客戶推薦新產品，做好銷售后的服務工作，以取得客戶的信任。建立完善的人才策略在以市場導向為主的競爭時代，競爭核心之一就是人才。農信社根據自身業務的需要來培養和招聘各種營銷人才，以改善人員知識結構，積極提高員工素質和競爭意識。在運行、監督、管理和鼓勵等方面建立比較完善的機制，提高員工的工作積極性和熱情，才能不斷地拓寬業務領域，創造出新的金融產品。建立屬于自身的比較優勢比較優勢是一個企業自身獨有的，明顯強于同類企業的，不易被其他企業模仿復制的特殊優勢。農信社要想鞏固已有市場，防止被其他同類機構和產品吞噬市場份額，就必須通過產品、服務、品牌、形象、人員等，展示自身不同于其他金融機構的新風貌、新實力，充分凸現出比較優勢。

在市場經濟大的背景環境下，農信社面對其他金融機構的激烈競爭，要想在金融市場上占有一席之地，一定需要充分引進市場營銷策略，改變傳統營銷策略。采取一切有效措施鞏固已有農村市場和客戶群體，積極開拓新型金融產品，配置各種營銷人才，才能提高自身的綜合競爭力。

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（二）外部環境分析隨著經濟全球化的發展，我國的市場經濟也逐漸呈現出開放型經濟特點。資金的來源渠道、社會財富的結構類型、融資結構的變革、居民收入和消費格局等要素的變化，及政府職能的轉變，都為我國商業銀行的發展提供了強大的動力和活力。但同時，商業銀行長期以來存在的不足和缺陷還未能根本解決。此外，利率市場化、外資銀行涌入、貨幣政策變化、國有銀行革新、監督政策調整、市場競爭激烈等問題，也使得我國商業銀行的外部環境不容樂觀，總體而言，目前我國金融體系呈現出競爭、開放、多樣化的特點，商業銀行處在這樣一種動態發展的外部環境中，面臨著前所未有的機遇和挑戰。

（三）內部資源分析新時期我國商業銀行的內部資源主要有六大劣勢，一是總體資產的質量有待提高，不良資產過多，成了銀行發展的沉重負擔，缺乏多樣化的融資手段，造成總體資產不足。二是缺乏合理的股權結構，內部控制能力不強，抗風險能力較差，公司制度不夠完善。三是缺乏特色業務，市場定位模糊，與國有銀行存在業務重疊。四是缺乏科學的信貸資產體系，經營結構不合理，貸款在時間和范圍上集中度過高。五是與國有銀行相比，商業銀行總體規模較小，服務范圍有限。六是從業人員素質有待提高，對產品的開發、利用和創新能力較低。我國商業銀行雖然存在著以上劣勢，但總體發展態勢良好，這主要是由于，商業銀行在內部資源方面存在以下兩大優勢：一是與區域經濟聯系密切，大部分商業銀行與地方性企業保持著良好的合作關系，準確地掌握著地區企業的經營成效和資信狀況，并據此提供相關服務和幫助。二是經營方式靈活多變，可以根據市場的變化迅速的做出反應，擬定對應策略，這對急需資金支持的企業無疑產生了巨大的吸引力。

二、新時期我國商業銀行的市場定位及戰略選擇

通過以上分析不難發現，新時期我國商業銀行在外部環境、競爭環境和內部資源等方面，雖然存在著優勢和潛力，但同時也存在著較多的問題和劣勢，尤其是商業銀行市場定位不夠清晰，極大地降低了自身的競爭力。因此，新時期我國商業銀行若要取得長足進步，就必須及時進行市場定位，做出合理的戰略選擇。筆者根據多年研究經驗，認為新時期我國商業銀行的市場定位和戰略選擇可以從以下方面入手。

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二、我國電力市場營銷過程中存在的問題

1.發電企業電力的生產受到多種因素的影響

除去自身因素的影響，風電主要受到接入電網的穩定性，以及風資源好壞等因素的影響；火電主要受到煤價、運輸條件、煤源等宏觀因素的影響；水電主要受到流域天然來水盛衰的影響。

2.市場發展超前于電網建設

近幾年以來，盡管我國電網送配點能力有一定程度上的提升，但是我國不同區域的自然條件、經濟條件等方面存在較為明顯的差異，部分地區市場的整體發展情況嚴重超前于當地的電網建設，為當地電力市場的發展帶來消極影響。比如部分水電大省在豐水期采取限電的措施，三北地區風電的限電措施，均與其所在地域的電網建設相對滯后存在一定的聯系。

3.受到政策的制約

第一，需要嚴格執行節能減排政策；第二，征收水電企業水資源費，以及庫區調節基金；第三，刺激經濟的需要，部分地區政府出臺的關于電價優惠的政策，以上三點政策均在一定程度上對電量的實現造成或多或少的影響。

三、現代電力市場營銷策略

營銷理論表明：只有在充分對顧客的需求比較了解的情況下，才能保證其開發的產品更具有競爭力，保證其提供的服務更具有競爭力，不僅可以達到滿足顧客的需求，而且同時還可以獲得更多的利潤。對于電力企業來說，現代電力市場營銷策略主要的核心同樣是用戶需求，在對電力市場供需形勢加以了解的情況下，制定與該電力公司相適用的營銷策略。受銷售對象為單一用戶的影響，現代電力市場營銷基礎工作就是與電網用戶發展為良好合作關系，與電網計劃部門以及電網調度中心的溝通與聯系得以加強，在滿足電網合理的調度需求的條件下，還需要使電網一方充分理解發電企業的困難，力爭得到相關支持，實現發電量最大化的目的。

1.對電力銷售渠道進行積極探索、拓展

發電公司不僅需要做到與電網公司進行正常的購買、銷售電力交易，還需要對我國政策進行合理的利用，不斷發現需求，加強電力銷售渠道的拓寬工作。比如在國家相關政策指導下，與當地電力大用戶開展直供電合作；有條件的電力企業選擇與資源型企業進行合作，鋁電聯合正是成功的案例，將電力轉化成資源，在保證銷售穩定的前提下，還可以使電力的附加值得以提高。

2.嚴格執行我國相關的政策

近兩年時間內，我國相繼出臺電力相關的政策，其目的為對電力市場服務管理加以規范，使電力系統安全、優質、經濟運行得以保證，嚴格要求一次調頻、調峰、AGC控制、黑啟動、無功調節以及備用等設備。發電企業必須達到相關規定的要求，在不能達到條件的情況下，要及時投入資源，不斷對技術進行改造、更新，爭取在第一時間內滿足電網需求。電力企業不僅要保證內部管理達到最好，還需要保證軟件、硬件等方面均做到最好，這樣才能提高競爭力，電網在實際電力調度過程中，才會對電量進行優先安排。比如火電應該加強建設脫硫、脫銷配套項目，不僅可以減少環保方面的扣罰款，而且可以取得相關的補貼電價，除此之外，還可以保證在發電市場競爭過程中處于有利地位。

3.價格策略

發電企業類型不相同的電力，其價格也是不相同的。從自身經營成本考慮，電網公司會有不同的取舍和不同的重點。在目前各類電力中電價屬于最低的就是水電電價，但是在用電低谷或者是豐水期，無論水電站是有調節性的還是無調節性的，其都會產生一定的棄水電量，面對這種情況，就需要水電營銷工作人員與電網進行及時的溝通，不斷優化電網電力結構。除此之外，還需要將發電價格預案做好，爭取多發枯水季節電量和高電價的峰時電量，促進電廠經濟效益最優化的進程。

4.制定營銷策略需要統籌考慮

對于同時擁有水、火、風等各種各樣發電形式的發電集團而言，需要結合各類型發電資產運行的實際情況，對營銷策略進行動態調整。比如在同一省份但是擁有不同類型發電廠的發電企業而言，當地全社會用電量一定，也就是說其增長有限，因此發電企業就需要與當地電網公司相結合，堅持經濟效益最優化這一原則，多發收益水平高的電力。火電企業應該加強對電力市場供需形勢的研究，保證測算的精確性，爭取將檢修期安排在電力負荷需求最低的階段，使電力需求旺盛時期的發電時間得以延長，保證發電利用小時和符合率的提升。對于機組較多的火電廠而言，應該注重電量結構的優化，保證煤耗低、大參數的大機組電量比例的提高，盡可能減少小機組電量比例，實現提高單位千瓦電鍍的邊際利潤水平的目的。對于具備流域梯級電站的發電集團而言，需要使梯級水庫調度優勢充分的發揮，與電網調度中心共同享有水情資源。尤其是在汛期，需要最大程度攔蓄洪水，使發電水頭得以抬高，耗水率得以降低，發電量得以提升，進而達到發電企業經濟效益雙贏的局面。

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二、高等教育改革和發展的動力之源：創新型人才的市場需求

在創新型人才涌現中肩負著重要責任的高等教育（高等院校），若要在創新型人才培養上做好“分內應做的事”而沒有“應當承擔的過失”，[3]則既要有相應地責任意識或目標追求行動，還要有相應地責任能力或目標達成效果。而從現實情況來看，創新型人才涌現難的原因之一來自于高等教育（高等院校）自身，沒有能夠大規模、大批量地培養出具有創造性素質的人才（準人才）。一項基于用人單位的高校畢業生就業能力的調查研究顯示，超過50%的用人單位對畢業生的創新精神不甚滿意。[4]就此而言，作為創新型人才培養的主體（單位）的高等教育（高等院校）首先受到來自于創新型人才涌現的需求壓力，需要進行適應于創新型人才培養的改革和發展。[5]譬如，圍繞創新型人才培養目標而大力開展教育教學體制和機制改革，在課程設置、教學內容、教學模式、教學方法、教學評價以及教學管理、教學激勵、教學保障等教學資源配置、教學制度文化等方面積極探索，不斷推進高等教育（高等院校）在創新型人才培養效率提高和效益提升方面的發展。[6]作為創新型人才培養的主體（單位）的高等教育（高等院校）不僅受到來自于創新型人才涌現的一般性需求壓力，而且還受到來自于作為創新型人才使用主體（單位）的人才市場（用人單位）現實的具體性需求壓力。人才市場在廣義上指的是包括教育主要是高等教育畢業生組成的供給方和用人單位組成的需求方在內的人才交易的場所及相應的制度安排。[7]人才市場特別是作為其主體的用人單位基于自身特殊的條件狀況，而對高等教育（高等院校）在創新型人才培養的數量、質量和結構等方面存有特殊需求。能否考慮到以及在何種程度上滿足這種實際需求，直接影響著后者對于高等教育（高等院校）培養的（準）創新型人才的接收、認可及使用狀況，最終影響到創新型人才能否涌現的結果狀況。就此來說，人才市場狀況對于高等教育所提出的現實需求，構成了后者進行適應于創新型人才培養的改革和發展的一個外部影響因素。[8]正是創新型人才涌現的人才市場現實需求，使得高等教育（高等院校）的改革和發展就不能是關起門來孤立式的自我改革和發展，而要是服從并服務于人才市場需求的開放式的改革和發展。從世界范圍內來看，日本和歐洲一些國家和地區已經開始對大學與勞動力市場的銜接關系進行反思，并著力開展各類學術性、實踐性的教學改革。[9]正視創新型人才涌現的人才市場現實需求，意味著高等教育（高等院校）的改革和發展必須及時關注和了解人才市場的現實狀況，準確理解和把握人才市場的實際需求，適應和滿足人才市場實際需求。譬如，圍繞創新型人才培養這一目標而著眼于現實市場需求的創新型人才之數量、結構、質量，基于動態地預測管理而進行必要的適時調整，達到合適的教育規模、合理的教育結構和合需的教育質量。

三、人才市場支持高等教育培養創新型人才的基本路徑

誠然，創新型人才涌現意味著高等教育必須進行適應于創新型人才培養的、同時又適應人才市場現實需求的改革和發展。然而，高等教育因其自身固有的特殊性，譬如信息交流上的相對封閉性，信息獲取上的相對被動性，以及改革時間上的滯后性和發展成果上的后發性等，使得僅單方面依賴高等教育適應人才市場，結果往往是難以保證其對人才市場現實需求的滿足度和滿意度。這意味著，高等教育適應于創新型人才培養的改革和發展，反過來又需要人才市場的支持。惟有獲得后者的必要而充分的支持，才能更好地適應并滿足人才市場的現實需求。就創新型人才培養而言，高等教育改革和發展需要并且可能獲得的人才市場支持，有四個基本路徑：一是及時地方向性引導。即人才市場以及作為其主體的用人單位基于自身發展的現實狀況和已有人才的使用情況，向高等教育（高等院校）及時表明自身對于創新型人才的現實需求（包括數量、質量和結構等方面總體性需求狀況），提供明確的市場預期需求信息，以便引導高等教育（高等院校）改革和發展的目標方向及方式方法。固然，從邏輯上來說，應對高等院校畢業生就業問題的科學方法是從包括人才市場在內的勞動力市場的供需出發，對人才數量和質量的供需關系進行調查，在大量和系統的數據積累和分析的基礎上制定政策措施，推進教育改革和發展。但從實現來看，由于旨在提高人才培養質量的高等教育改革和發展的首要衡量指標是畢業生就業狀況（包括就業數量和質量），而人才市場并沒有及時提供前者所需的相關信息，致使高等教育的改革和發展存在著一定程度上的盲目性。也正因如此，迫使“中國許多大學聘請第三方機構每年對本校畢業半年后的大學生進行就業能力跟蹤研究，對用人單位的需求和使用評價進行跟蹤研究，為高校人才培養提供需求方信息和培養質量反饋。”[10]二是盡量地匹配性接收。即作為人才市場主體的用人單位基于自身發展的現實狀況和高等教育（高等院校）人才培養的實際情況，盡可能地招聘和接收按照創造性模式培養而具有創造性潛能的高等院校畢業生。特別是在招聘過程中，要明確亮出并始終堅守這一基本標準而非替代以其它標準。進而在人才的數量、質量以及專業相關性等方面，盡可能予以照顧。同時，作為人才流動的交易場所或從事人才流動開發配置服務的組織機構，人才市場在為高等院校畢業生充分合理地擇業、就業和創業以及可能出現的再擇業、再就業，或者說在人才的有效進入、有序流動和合理配置等方面，應提供有力、有效的組織保障、制度保護和機制保證。對于適應于創新型人才培養的高等教育（高等院校）改革和發展來說，改善其畢業生就業狀況（首要的就是保障其就業率），正是人才市場（用人單位）對其最明確的肯定和首要的支持。三是充分地創造性使用。即作為人才市場主體的用人單位盡可能地按照創新型人才的特點去使用，敢于并善于充分使用，鼓勵和支持其創造性工作，充分發揮其創造性潛能，助力其取得創造性業績成果，從而使得高等教育（高等院校）畢業生能夠從潛在的、可能的創新性人才轉變為現實的、真正的創新性人才。在此方面，錢學森本人即是一個成功典例，[11]“兩彈一星”的功臣群體和航天工程的科研團隊即是兩個鮮活群例。這是對高等教育（高等院校）人才培養質量的最終證明、對高等教育改革和發展的效用支持。但從實際來看，一項對于2011屆大學畢業生工作半年后的大規模調查顯示，他們認為自己剛畢業時實際擁有的創新能力水平僅為50%，但與其初始崗位工作所要求水平相比的滿足度為81%，這表明用人單位所提供給新進大學畢業生的工作崗位的創新性要求是比較低的。[12]因而，這種充分使用或是創造性地“放手使用”，揚長避短，使得人盡其能，才盡其用，或是創造性“手腳并用”，取長補短，使其邊干邊學，干中成才。這意味著用人單位（人才市場）在人才的使用培訓、評價發現、選拔任用、流動配置、激勵保障等方面要有一整套適應于創新性人才的制度設計和組織安排。四是主動地反哺性同饋。即人才市場及其主體用人單位基于既有的人才使用評價和未來的人才使用需求，對高等教育的改革和發展、特別是高等院校的創新型人才培養提出合理化意見和合情化建議，無論肯定還是否定、積極建議還是消極建議，只要是出于真誠、真實的善意，對于后者都意味著一種正向的支持。進一步而言，圍繞創造性人才培養乃至于高等教育（高等院校）的改革和發展，人才市場特別是用人單位提供一定的人力、物力或財力支持，譬如提供實習、實訓、實踐的機會，共建實習、實訓、實踐的基地，進行多種形式的聯合培養（訓）和合作研究，則是對高等教育（高等院校）改革和發展的最直接有力的支持。在這方面，2012年我國高等教育領域正式啟動的“高等學校創新能力提升計劃”（簡稱“2011計劃”）及其載體“協同創新中心”在全國部分高校的成立和運行，已經展示了部分可行的實踐路徑并提供了初步成功的實踐例證。

四、人才養用一體化：人才市場支持高等教育改革和發展的實踐機制

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從此次全球金融危機爆發至今,金融市場動蕩、交易規模下滑、失業率上升,原本寫在書本上的景象正呈現在我們面前,衰退背后是人們對于經濟前景的悲觀和無奈。走向復蘇需要信心,但信心無疑是今天市場上最稀缺的東西,歷史上有關危機過后經濟蕭條的描述讓悲觀預期成為此時行事的基礎,因為人們相信這種判斷是理性的。然而單單基于過去預測未來屬于適應性預期,只有最大限度利用所得到的信息做出行動才是理性預期。本文置身充斥消極情緒的環境,分析經濟周期自身屬性與中國經濟運行的真實狀況,以期提升市場信心,實現中國經濟的盡早回暖。

一、市場悲觀預期蔓延加劇全球經濟衰退

過去一年多來,全球經濟經歷了20世紀30年代以來最嚴重的挑戰,自08年9月雷曼兄弟公司申請破產以來,美國次貸危機逐漸完成由虛擬經濟領域到實體經濟領域、由發達經濟體到新興市場經濟體和發展中國家的蛻變,演化為一場世紀性的金融危機。全球金融危機改變了市場參與者對市場環境、市場概況以及面臨風險的看法,嚴重挫傷了人們對于未來不確定性的樂觀態度。悲觀預期,令經濟效率源泉的自由市場運行的流暢程度大大降低,從另一個角度看,當前全球經濟快速惡化正是交易伙伴間信任關系的斷裂,市場體系內部信用崩潰的表現。

1.悲觀預期促使金融機構紛紛“去杠桿化”

全球金融危機讓金融機構脆弱性暴露無遺,此前已有一些機構由于過高的財務杠桿比率付出慘重代價(見圖1),為了降低財務風險,金融機構紛紛降低杠桿率,防止陷入破產的絕境。隨著華爾街五大投資銀行歸入商業銀行體系,投資銀行傳統的約30-35倍的杠桿比率將逐漸向商業銀行十幾倍的杠桿比率轉化。與此同時,對沖機構破產與大幅度削減杠桿比率也將導致金融市場的杠桿率大幅降低。金融機構“去杠桿化”的行為不僅造成金融市場混亂,資產價格大幅下跌,流動性高度緊張,預計全球股票、債券和金融衍生品等金融資產累計損失將超過50萬億美元。同時“去杠桿化”行為會導致信貸萎縮,影響投資和消費,波及實體經濟,在更大“去杠桿化”規模發生之前,金融市場難以恢復正常,實體經濟穩定和復蘇遙不可及。

2.信心不足引發投入要素價格大幅跳水

受預期需求和產出下行的影響,國際能源、金屬礦石、農產品等初級產品價格經歷劇烈波動。國際原油價格大幅跳水,紐約原油期貨價格從2008年初90美元/桶攀升至年中147美元/桶,年末又大幅降至44.6美元/桶。農產品、黃金、礦產資源等大宗商品的價格也經歷了相似的調整。次貸危機顯現之后,各經濟體也紛紛下調了其國內利率水平。為了強化宏觀經濟政策的干預力度,美聯儲多次降息,聯邦基金率自去年年初的4.25%降至0%-0.25%,降至歷史新低。為了應對經濟衰退,其他發達國家和新興市場經濟體紛紛采取協調行動,推動數輪大幅聯合降息。與此同時,勞動力價格水平也呈現出下滑趨勢。由于預期消費水平降低,企業主正在壓縮產出、裁員或降薪,在不確定性越來越大的時候,企業首先考慮的是謹慎行事。

3.市場悲觀態度弱化了政府干預的效果

市場信心與政府干預存在微妙的關系,此前美國政府對貝爾斯登的救助曾一度使危機趨于平緩,但此后拒絕援助雷曼兄弟的戰略性失誤,令危機全面升級,此前暫時重建的信心最終隨雷曼兄弟的煙消云散。丟失信心的市場呼喚政府的介入。為了應對金融危機,各國政府出臺了規模龐大、層次多樣的救市計劃,減息、注資、推出擴張性財政刺激計劃等等。政策效果地釋放離不開市場主體的積極配合,但在悲觀預期的環境中,市場對于刺激政策的冷漠會弱化干預效果。例如,之前美國政府向銀行系統注資來迫使銀行解除拆借限制,但是銀行本身處于水深火熱之中,僅僅遵循自身利益行事,銀行間融資壓力并沒有得到緩解。又如,美國政府希望建立公私合營投資基金購買問題貸款和證券的計劃很可能也是一廂情愿,畢竟當前“現金為王”的投資理念很難激發私人資金介入這一領域。

二、客觀審視金融危機與中國經濟增長放緩

經濟走出困境的過程,伴隨著市場信心的重建,如果在經濟衰退時一味強調不利因素,無視經濟運行中的有利因素,就會讓悲觀預期拖延經濟復蘇的時間。日益融入國際經濟秩序的中國沒能在全球金融危機中獨善其身,經濟增長放緩已經定局。正因如此,中國更加需要客觀審視此次金融危機以及中國經濟增長放緩的原因,為市場主體重建信心奠定基礎。

1.經濟周期具有不可避免性和內在合理性

當前全球各主要經濟體正處在經濟周期的衰退期,盡管各國政府紛紛采取擴張性的宏觀經濟政策對經濟進行干預,但是不能在短時間內徹底治愈衰退,衰退總會在一輪繁榮過后不期而至。立足經濟周期視角,當前經濟衰退與8年前美國互聯網泡沫危機有極為深遠的聯系,在互聯網泡沫破裂以后,美國聯邦儲備銀行通過擴張性貨幣政策激活了美國國內的房地產市場,令經濟很快復蘇并趨于繁榮,但是這種繁榮景象的背后并非經濟自我調整后健康機體,從本質上看仍然是一個泡沫,并且比此前的互聯網泡沫更大。2007年,美國房地產市場泡沫破裂,造成了此次全球金融危機,使美國乃至全球不可避免的陷入衰退,事實上,今日的嚴重衰退正是一場姍姍來遲的衰退。

2.外部與內部原因致使中國經濟增速下降

金融危機爆發之后,中國經濟增長趨于放緩。自2008年第一季度GDP同比增長10.6%,此后四個季度漸次回落,至2009年第一季度,GDP同比增長速度降至6.1%(見圖2)。全球金融危機首先沖擊了深度參與美國金融市場的經濟體,隨后波及了高度負債和依賴外部融資的經濟體,最后影響了對外依存度較高的國家。由于存在資本項目管制并擁有巨額外匯儲備,中國經濟受到沖擊的程度遠遠低于歐盟、韓國、冰島等經濟體,但是隨著危機向實體經濟轉化,中國由于較高的對外依存度而成為危機損失的被轉嫁方之一。與此同時,在危機來臨前的一年多來,中國宏觀經濟政策一直趨于緊縮,為了醫治久久不能平抑的經濟過熱,多次提高利率、調高準備金率、加速貨幣升值甚至直接控制信貸規模和流向,也給經濟增長不小的內在壓力,但是隨著政府轉向擴張性政策的出臺,來自政策方面的壓力轉變為增長的動力。

三、保持中國經濟發展信心的力量源泉

溫總理指出,在經濟困難便面,信心與合作比黃金和貨幣更重要,信心是戰勝危機的力量源泉。從現在的情況看,中國經濟增長的信心來自于國內經濟增速快于發達經濟體和同類型國家的事實以及中國政府宏觀經濟政策的有力實施。

1.中國經濟增速快于發達經濟體和金磚四國另外三個國家

外部沖擊和此前緊縮性的政策冷卻了一度過熱的中國經濟,但是和全球主要經濟體相比,中國經濟沒有想象的那么糟糕。自2008年第三季度,美、歐、日等發達經濟體相繼陷入衰退,紛紛出現連續兩個季度出現負增長的情況;金磚四國的另外三個國家:巴西、俄羅斯、印度在2008年前三季度實現了6%-7%的增長速度,而中國同期增長速度達到9.9%。從投資和消費情況看,固定資產投資增速略有提高。2009年一季度,固定資產投資同比增長28.8%,比上年同期加快4.2個百分點。消費增速趨于平穩,2009年一季度,社會消費品零售總額同比增長15.0%,未來,消費依然是GDP中相對穩定的因素。

2.中國政府具備應對全球金融危機的信心和能力

全球金融危機爆發之后,中國政府的宏觀經濟政策出手快、出拳重的特點充分顯示了我國政府捍衛經濟增長的決心與信心。去年11月份,國務院宣布高達4萬億元的經濟刺激方案,其中政府籌措1.2萬億,其余來自配套貸款和自籌資金。投資方向集中于公路、鐵路、港口、機場等基礎設施的建設。同時,中國政府家底厚,國有經濟部門資產規模大、質量優的特點保證了中國政府有能力落實刺激計劃:第一,2008年,中國外匯儲備增至19460億美元,過去的5年時間中,財政收入一直保持了較為快速的增長,公共債務占GDP的比重只有30%左右,銀行和社保基金的隱性債務大幅降低。第二,國有經濟部門在中國固定資產投資中所占比重已經達到43%左右,國有商業銀行資產總量增至中國商業銀行總資產的近60%,且銀行的不良資產比例降至7%左右。隨著各項刺激政策的逐步落實,刺激計劃已初見效果,自2008年12份至今,中國制造業采購經理指數連續四個月回升,并與2009年3月一舉突破標志著經濟擴張和收縮分界點的50點關口,達到52.4。

參考文獻:

[1]吉爾•福斯樂.2009:全球經濟預測與展望.國際金融研究,2009.2.

篇（7）

緩慢性心律失常是臨床常見的心律失常，在老年人中發生率更高。根據其發生的部位，緩慢性心律失常可以分為：病態竇房結綜合征、房室阻滯以及室內傳導阻滯。

緩慢性心律失常的常見病因：①特發性的傳導系統纖維化、退行性變等；②各種器質性心臟病如心肌病、風濕性心臟病、冠心病尤其是心肌梗死后；③各種原因的心肌炎癥，如風濕性、病毒性心肌炎和其他感染藥物：④迷走神經興奮.常為夜間發生、非持續性；⑤藥物影響，如洋地黃和抗心律失常藥物；⑥高血鉀、尿毒癥等；⑦心臟外科手術損傷、導管射頻術并發癥。

病態竇房結綜合征的病理改變主要為淀粉樣變性或脂肪浸潤、竇房結膠原支架異常、竇房結動脈病變等不明原因的退行性病變，導致竇房結及其鄰近組織的器質性病變。房室阻滯的病理改變主要為傳導系統或心肌退行性變，如原因不明的心臟支架退行性變、原因不明的傳導系統纖維化，其他病變引起的心肌纖維變性、退行性變導致傳導阻滯。

緩隉性心律失常起病隱襲，進展緩慢，有時被偶然發現。其臨床表現主要取決于心動過緩的程度，如心率不低于50次/min，可以不引起癥狀。如心率低于50次/min或者出現大于3s的長間歇，可以出現相關的癥狀即癥狀性心動過緩。所謂“癥狀性心動過緩”是指直接由于心率過于緩慢，導致心排出量下降，重要臟器及組織尤其大腦供血不足而產生的一系列癥狀，如一過性暈厥、近似暈厥、頭昏、黑蒙等；長期的心動過緩也可引起全身性癥狀，如疲乏、運動耐量下降以及充血性心力衰竭等，可持久或間歇發作。出現癥狀性心動過緩是植入永久起搏器的適應證，藥物治療只是短期內用于緩解癥狀。

一、臨床資料

自2007～2009年本院共收治52例患者，52例均為門診治療患者，男20例，女32例；年齡36～72歲，平均57歲；病程1個月～23年。根據病史、體征及心電圖等檢查，確診為緩慢性心律失常。

二、治療步驟

【相關藥物】

(一)抗膽堿能藥

1.阿托品(Atropine)為阻斷M膽堿受體的抗膽堿藥。能解除平滑肌的痙攣，抑制腺體分泌，解除迷走神經對心臟的抑制，使心跳加快，另可使瞳孔散大、眼壓升高、興奮呼吸中樞。大劑量能解除小血管痙攣，使周圍及內臟血管擴張，改善局部血流灌注。

2.山莨菪堿(Anisodamine.654-2)從茄科植物中提取的生物堿，阻斷M膽堿受體的作用與阿托品相似或稍弱。可解除血管痙攣。改善微循環。同時有鎮痛作用，但擴瞳和抑制腺體分泌的作用較弱.且極少引起中樞興奮癥狀。

(二)擬交感胺類藥

1.異丙腎上腺素(Isoprenaline)為β受體激動劑，對β1和β2受體均有強大的激動作用，對α受體幾無作用。主要作用：作用于心臟β1受體，使心肌收縮力增強，心率加快，傳導加速。心排血量和心肌耗氧量增加；作用于血管平滑肌β2受體，使骨骼肌血管明顯舒張，腎、腸系膜血管及冠脈亦不同程度舒張，血管總外周阻力降低；心血管作用導致收縮壓升高、舒張壓降低、脈壓變大；作用于支氣管平滑肌β2受體，使支氣管平滑肌松弛；促進糖原和脂肪分解，增加組織耗氧量。

2.腎上腺素(Epinephrine)是一種直接作用于腎上腺素a、β受體的擬交感胺類藥。本品的效應包括：使心率增快、心肌收縮力加強、血壓增高、支氣管擴張。

(三)解痙平喘藥

氨茶堿(Aminophylline)為茶堿與二乙胺復鹽，藥理作用主要來自茶堿，包括松弛支氣管平滑肌、增加心排出量、擴張輸出和輸入腎小動脈，適用于支氣管哮喘、喘息型支氣管炎、阻塞性肺氣腫等緩解喘息癥狀；也可用于心力衰竭的哮喘。

【選擇原則】

1.抗膽堿能藥物可以消除迷走神經對竇房結的抑制，使心率增加。對竇房結起搏細胞本身自律性并無作用，增加心率幅度有限，適用于迷走神經興奮性增高所致的緩慢型心律失常，如嚴重的竇性心動過緩、竇性靜止、竇房傳導阻滯、房室傳導阻滯，Q-T間期延長所致的室性心律失常，急性心肌梗死伴有房室傳導阻滯也可用本藥。

2.異丙腎上腺素主要使交界區或心室起搏點自律性增加。對竇房結自律性無影響。可以用于治療完全性房室傳導阻滯、心搏驟停、支氣管哮喘、心源性或感染性休克。

3.腎上腺素適用于緩慢型心律失常、心臟驟停的復蘇、過敏性休克和其他過敏性疾病。

4.氨茶堿通過抑制磷酸二酯酶，可影響竇房結的除極過程，使其自律性提高，傳導性加速，同時也可以解除迷走神經對竇房結的抑制效應。

三、討論

1.避免使用減慢心率的藥物如β受體阻滯劑及鈣拮抗劑等。

2.用于提高心率的藥物缺乏長期治療作用，只能作為暫時性的應急處理，為起搏治療爭取時間。

參考文獻：

篇（8）

目前，我國保險市場正逐步轉型：一方面，我國保險業進入全面對外開放的新時期。按照加入世貿組織承諾，我國保險業對外資保險公司開放全部地域和除有關法定保險以外的全部保險業務。目前，除了外資在合資壽險公司中的股比不得超過50%、外資產險公司不得經營有關法定保險業務以及對外資保險經紀股比和業務等若干限制外，保險業已按照加入世貿組織承諾基本實現全面對外開放。另一方面，保險業從賣方市場向買方市場轉變。其主要標志是保險供給主體的競爭性和保險服務的差異性突顯，保險消費行為的主導性增強，保險消費方式的選擇性增多。保險市場的變化帶來了消費者行為和動機的較大變化，消費動機與行為更趨理性和實效。這些變化無疑對當前的保險營銷提出了新的更高的要求，因此創新營銷，對激發潛在保險需求，促進保險業健康發展具有重要意義。

一、營銷思路的創新

轉型期的中國保險業，路子應當怎樣走，需要很好地思考，因為這關系到中國保險業未來的發展命運和前途。在我看來，新的發展思路應當明確以下四個定位：第一，保險營銷觀念的定位：應從單純的市場營銷觀念轉向社會市場營銷觀念；第二，保險功能的定位：應從單純的風險轉移工具轉向風險管理及個人理財手段相結合；第三，保險業務的定位：應從單純的保險轉向以保險業務為核心，高度重視投資業務相結合；第四，保險公司的角色定位：應從單純的保險企業轉向提供多種金融產品和服務的公司。這樣四個定位基于國際經濟發展的新趨勢。我們不得不正視人口老齡化、信息技術的發展特別是金融一體化因素對保險業發展的巨大影響和沖擊。近些年來，隨著經濟的發展和市場環境的迅速變化，國際上金融領域內嚴格分業經營的界限逐漸被打破，金融一體化經營的趨勢在不斷加強。金融一體化意味著銀行、證券、保險各類金融產品的界限將越來越模糊，產品的交叉將越來越普遍，純粹的保險產品將不再具有很強的競爭力。雖然在中國現有的環境和法律制度框架下，四個定位還不能一步到位，但保險業必須明確這個發展趨勢，并朝著這個方向努力。如果保險公司營銷觀念仍局限于市場營銷觀念而不轉向社會市場營銷觀念或將自己緊緊地束縛在保險領域，僅僅做單純的保險業務，那么隨著實踐的發展，我國保險業在未來發展格局中將處于不利的地位。

二、營銷內容的創新

保險業營銷內容的創新主要包括保險公司的產品創新、服務創新、風險管理方式創新和營銷團隊管理的創新。

（一）保險產品創新

產品創新有三種主要的方式：一是原創式創新，即從無到有，設計出一種全新的產品；二是派生式創新，即從一種產品衍生出另一種產品，或者從產品的基本功能衍生出其他功能；三是組合式創新，即將現有的產品進行重新組合，制作成一種既具有原先產品的某些特點，但又不完全等同于老產品的新型產品。原創性創新在產業發展的初期很容易做到，但隨著產業的逐漸成熟，大量的創新是發生在派生式創新和組合式創新方式上。例如，由早先只具有純保障功能的壽險產品派生出既具有保障性、又具有儲蓄性、甚至投資型功能的產品，這是一種派生式創新；投資連接產品則是一個典型的組合式創新的例子，它將保險產品與共同基金產品“組合”在一起，形成一種兼具兩種產品特征的新產品。

（二）保險服務創新

保險產品大多承保的往往是人們忌諱的、與損失、災害、死、傷、殘等相聯系的風險。這種產品忌諱性的特點使得人們在產品的購買階段通常是較被動的，而在保險事故發生以后對“產品”又有極大的需要。保險產品的特點決定了保險服務必須真誠、及時、便捷。方便被保險人投保、及時為被保險人進行理賠給付，做好保單銷售出去以后所有的基本服務等（例如提醒投保人繳費、耐心、細致地答復被保險人的咨詢），這些都是保險公司基本服務的題中應有之義。但據國務院發展經濟研究中心不久前所做的“中國50城市保險市場需求”報告，在對全國25000個家庭所做的保險調查表明，公眾對保險行業的滿意度只有30％，比電信行業的的滿意度還低。如果保險公司連基本的服務都沒有做到，卻談什么服務創新，那是本末倒置。如果消費者對保險的服務不滿意，由此根本不購買其所謂的“創新產品”，那么，產品創新是毫無意義的。

（三）保險公司風險管理方式的創新

風險的內涵和外延都是在不斷發生變化的。例如隨著社會的進步和科技手段的完善，原先不存在的風險成為新的承保對象，原先不可保的風險成為可保風險，原先小額標的、小額索賠的保單成為巨額賠款保單。在這種情況下，如果保險公司不去認真研究可保風險的特性，不進行風險管理手段的不斷創新，那么，再好的產品，再好的服務，也不可能使管理風險的保險公司脫離“險境”。目前，國際保險業風險管理手段在不斷創新，產生了諸如自保公司、有限風險產品、多觸發原因產品、應急資本、保險風險證券化等各種非傳統風險轉移方式（AlternativeRiskTransfer）以及整合風險管理方式(IntegratedRiskManagement)等。我國的保險公司應當結合中國的具體國情，認真分析資本市場、消費者的風險意識和金融意識、監管者的水平等具體因素，進行風險管理手段的不斷創新。

三、營銷策略的創新

（一）實施差異化營銷策略

我國保險市場是一個非均衡性市場，存在著顯著的地區差異、險種差異和服務差異，因此，保險營銷應適應市場轉型的需要，因地、因人、因險種實施差異化營銷策略：

1.實施“地區差異化”策略。根據地域和區位不同，我國的保險市場可劃分為城鎮和鄉村市場；經濟發達地區和經濟不發達地區市場。城市和經濟較發達地區，客戶群層次相對較高，需求多樣化，觀念更新相對較容易，基礎建設較完善，網絡硬件環境建設較好，加上數字簽名等安全保障技術的應用，在外部環境上，城市完全具備推動網絡銷售的條件。尤其對于高學歷、高收入的年輕白領，網絡銷售將是有效渠道，可采用人員推銷、電話直銷、委托中介、網絡銷售等策略。而農村和經濟欠發達地區還沒有普及電話，更不要說網絡，而且老百姓的保險意識和保險知識水平較低，保險理念和保險觀念缺乏，保險市場處于拓展和開發階段，應采取人員直接推銷、委托推介策略。尤其值得注意的是，我國農村和經濟欠發達地區居民的保險知識和保險意識低，應專門設計簡單明了、通俗易懂的保單和條款。

2.實施“對象差異化”策略。由于個人的經歷、意識、偏好等原因，使消費者也具有顯著的差異性，因此，保險營銷應特別注意不同消費者口味的差異。對象差異化營銷策略就是要做到有的放矢，又要區別對待，像醫生治病一樣對癥下藥，像老師教育學生一樣因材施教，像農民種莊稼一樣因地制宜；對象差異化策略就是要為消費群體的特殊需求而實行“定單”服務。老是胡子眉毛一把抓，到頭來只能是相識滿天下，知己無一人。“顧客是上帝”只是相對的結論，你自己的顧客才是真正的上帝!即使你的產品質量再好，如果顧客錯位，仍然無人問津。

（二）實施文化營銷

要突出營銷中的文化含量和文化品位。對于保險消費者，服務的本質在于具有文化特色。作為一種具備文明意識和文明要求的生物，人類除了依靠實踐活動來維持自己的生存和改造周圍環境以外，總是企圖把簡單的生存上升到一種至真、至善、至美的環境，總是希望在滿足生理需求的同時，獲得心理上的愉悅。隨著生活水平的提高，消費者行為越來越具有文化性。也就是，現代營銷不再是簡單的一買一賣，而同時是一種文化交流，需要在營銷中巧妙地融入保險知識、生活習俗、文化藝術等，使買賣關系淡化為文化展示與交流，從而拉近客戶與公司的關系。服務作為一種特殊的保險商品也大體具有商品的一般特征，無論是“名牌”、“特色”還是“創新”服務，都是公司員工經過多年的實踐創造出來的有鮮明個性的服務“精品”，它以一種文化形態滲透在企業經濟活動中，體現在公司與客戶接觸的各種層面上，并賦予公司名稱以特有的內涵，使其信譽倍增，極富魅力。這種服務雖然僅以一種活動、一種行為，獨立的或伴隨著有形產品的提供滿足客戶的需要，但它卻以與眾不同的風格文化使人們認同、青睞、接受。了解保險營銷面對的文化環境，了解目標客戶的文化背景，消除文化障礙，爭取客戶的文化認同，是保險營銷的重要任務之一。

【參考文獻】

[1][美]羅佰杰·杰克·特勞特營銷定位[M]．中華工商聯合出版社，2003．

[2]曉珊．“改進保險商品的銷售方式”[N].中國保險報，2001，

篇（9）

二、研究設計

從宏觀經濟政策體系來說，貨幣政策、外匯政策和資本市場開放是搭建有效的開放經濟的三大方面。

（一）獨立貨幣政策獨立貨幣政策表明一國政府可根據本國經濟增長現狀來實施寬松或緊縮的貨幣政策，通過對利率的自由調節來穩定經濟，當經濟過熱時采用提高存貸款利率，當經濟增速變緩時則采用降低法定準備金率來刺激經濟增長，以此來保證長期內一國經濟平穩增長，而不用受制于世界利率r*或其他大國貨幣政策。Daly（1998）發現中央銀行獨立的國家采用提升貨幣政策有效性和提高存貸款利率的方法來使該國保持穩定持久的經濟增長，從而帶動對外貿易以及離岸服務外包收入額增長。因此，本文提出如下假設：H1：獨立貨幣政策對新興市場國家的離岸服務外包收入額增長有積極作用。

（二）固定匯率制固定匯率制可以穩定本幣價值和國內物價，降低外匯市場波動帶來的風險及風險擔保成本，從而保護和促進外部投資增加和國際貿易發展。但是，固定匯率制的弊端是當開放經濟受到外部市場沖擊時，政府無法通過匯率浮動來吸收波動帶來的負面影響。安輝和黃萬陽（2009）運用VAR方法發現人民幣匯率波動對中國進出口貿易影響顯著，ML條件成立。鄒璇（2010）發現匯率剛性削弱了一國應對外部風險的能力，且當該國資本流動性越強時，受到投機資本沖擊的概率越大。因此，本文提出如下假設：H2：固定匯率制對新興市場國家的離岸服務外包收入額增長有消極作用。

（三）資本完全流動資本完全流動是爭議很大的宏觀經濟政策之一。一方面，資本完全流動使開放經濟暴露在投機性熱錢流動中，增加銀行體系信用風險（談世中，2002），干擾正常的資本運轉，從而導致一國經濟不穩定。這一點在最近20年來的全球經濟危機，包括2008年金融危機中得到證明。但從長期經濟增長來看，資本流動性越強，表明一國金融市場資源配置效率和要素轉移效率越高，信息不對稱性越低，同時對國際貿易增長的促進作用越大。同時，一國在國際資本市場中的參與程度越高越能通過組合多樣化來分散市場風險，并進一步降低離岸服務外包收入的波動性。因此，本文提出如下假設：H3：資本完全流動對新興市場國家的離岸服務外包收入額增長有積極作用。

（四）離岸服務外包收入波動相比發達國家來說，新興市場國家的貨幣市場及資本市場體系和制度仍在完善之中，因此市場效率較發達國家仍然偏低。在貨幣政策方面，Ajzenman（2008）發現在新興市場國家中普遍存在的現象是，由于貨幣政策維持穩定能夠降低經濟波動的預期，因此獨立貨幣政策與貿易收入波動性顯著負相關。在外匯政策方面，鄭重（2011）通過實證分析發現新興市場國家最優外匯政策的選擇取決于外部沖擊的類型，在世界價格的沖擊下，固定匯率制平抑投資、產出和消費的波動的效果優于浮動匯率制；但在世界利率的沖擊下則剛好相反。在資本市場開放政策方面，由于新興市場國家的資本市場運行效率遠遠不如發達國家，因此資本流動性越高，這些國家受到外部投機資本沖擊的風險就越高。因此，本文提出如下假設：H4：獨立貨幣政策對新興市場國家的離岸服務外包收入額波動有消極作用。H5：固定匯率制對新興市場國家的離岸服務外包收入額波動有消極作用。H6：資本完全流動對新興市場國家的離岸服務外包收入額波動有積極作用。

三、模型建立

（一）變量體系1．因變量。本文研究的是離岸服務外包發展，因此選擇了兩個因變量指標：離岸服務外包收入額、離岸服務外包收入波動性。（1）離岸服務外包收入額（OSO）。由于對離岸服務外包的統計數據缺乏，因此本文選取新興市場國家的其他服務貿易出口額②作為替代變量。（2）離岸服務外包收入波動性（Vol）。本文參考劉金全和劉志剛（2005）的度量方法，用樣本長度固定的滾動標準差對離岸服務外包收入額增長率中的條件波動性進行度量。滾動標準差是指在整個樣本觀測區間中給定一個滾動時窗長度m③，t時（其中t的變化范圍為從m到T）的滾動標準差為從t－m＋1時到t時的m個樣本標準差。2．自變量。本文研究的是三元悖論理論中三大宏觀經濟政策對離岸服務外包收入及其波動性的影響，主要涉及三個自變量：獨立貨幣政策、固定匯率制和資本完全流動。Ajzenman（2008）對Krugman（1998）的三元悖論理論中的概念加以量化，形成可進行實證分析的變量，建立了三元悖論指數。本文對該模型進行適當調整，并用于分析：（1）獨立貨幣政策（MI）。因為某些基準國的貨幣政策總是在或多或少地影響著不同國家貨幣政策制定的過程，因此，本文先使用目標新興市場國家與基準國實際利率的相關性來度量目標新興市場國家貨幣政策受基準國影響的程度，再取相反數來反映貨幣政策的獨立程度。為使指標可比，將美國作為基準國，使用美國的年實際貸款利率來表示實際利率，并且使用相關系數本年與前一年、后一年（即t，t－1和t＋1）的三年移動平均數來使指標平滑。對公式作運算處理來使指標的值保持在（0，1）之間。這一指標的值越高，表示目標新興市場國家的貨幣政策受世界利率以及他國貨幣政策干擾越少，即越趨于獨立。（2）固定匯率制（ERS）。本文先使用目標新興市場國家月度對美元匯率的標準差來表示各新興市場國家年度匯率波動性，再取其相反數表示這些國家每年的固定匯率，并且對公式作運算處理以使得指標的值保持在（0，1）之間。但是，這樣直接使用該公式會存在缺陷，即月度匯率的細小波動將會引起標準差的較大波動，因而導致度量的指標值與維持固定匯率的國家政策目標相悖離。因此，在使用公式前應對月度匯率波動設置一個門檻，若某年12個月的月度匯率同上月相比波動幅度均在＋／－0．33％之內，或一年之中有10個月及以上月份的匯率沒有產生任何變化，那么我們就直接將ERS的值設為1，表示該國實行的是固定匯率制。該方法參考了Shambaugh（2004）。這一指標的值越高，表示匯率波動性越小，外匯政策越趨于固定匯率制。（3）資本完全流動（KAOPEN）。金融研究領域的學者普遍認為，國家間資本完全流動的程度是極難度量的指標。本文沿用美國學者Chinn和Ito（2008）創造的KAOPEN指數，該指數來源于IMF的每年匯兌安排與匯兌限制年報（AREAER）。Chinn和Ito（2008）在年報基礎上設置了k1到k4四類0－1變量來分別表示多重匯率、限制現金賬戶交易、限制資本賬戶交易④和取消出口的條件等資本流動限制政策。然后將k1、k2、SHAREk3和k4進行標準化，再取主成份表示對資本完全流動的限制程度，再對其取倒數表示資本完全流動的程度，這就是KAOPEN指數，其數值介于（0，1）之間。這一指標的值越高，表示目標新興市場國家的資本完全流動程度越高。其中，k1表示是否存在多重匯率的dummy，不存在為0，存在為1；k2表示是否存在現金賬戶交易限制的dummy，完全開放為0，存在限制為1；k3表示是否存在資本賬戶交易限制的dummy，完全開放為0，存在限制為1，SHAREk3表示k3當年以及之前四年的平均數。k4表示存在取消出口的條件，不存在為0，存在為1。F（x）表示對上述4個變量進行主成分分析。3．控制變量。本文選取四個外生變量作為模型的控制變量，分別是各新興市場國家以1999年為基期的每年實際GDP的對數（GDP），每年廣義貨幣M2數量占本年GDP的百分比（M2），每年國內總儲蓄額占本年GDP的百分比（Savings），以及每年貨物貿易出口額占本年GDP的百分比（Trade）。

（二）實證模型為了驗證假設1－3，本文設定了以下線性回歸模型。

四、實證分析及結果

本文的數據來源是UNCTAD數據庫以及IMF的匯兌安排與匯兌限制年報（AREAER），樣本來自于世界離岸服務外包收入額最高的50個國家中的14個新興市場國家（EME）⑥。按照地理位置劃分為亞洲國家6個，歐洲國家2個，非洲國家1個，北美洲國家1個，拉丁美洲國家4個，并且完全涵蓋金磚五國⑦，因此樣本具有代表性。本文選取這些國家1999～2011年的年度數據作為樣本，總體樣本共計182個。

（一）描述性統計表2列出了本文新興市場國家總體樣本及亞洲新興市場國家和金磚五國兩個細分樣本中各變量的基本統計量以及數據來源。如表2所示，亞洲新興市場國家的實際離岸服務外包收入額（OSO）的平均值遠遠大于新興市場國家總體樣本平均值，而金磚五國的實際收入額平均值更是達到總體樣本的2倍多，其中，亞洲6國的離岸服務外包收入額占14個新興市場國家總體收入額的75．67％，貢獻率遠遠超過其他各洲國家。另外，金磚五國的收入額也占總體樣本的73．09％，尤其是印度和中國，分別占總體樣本的35．02％和34．23％，分列世界離岸服務外包承接國的第一位和第二位。圖2是比較三種類型經濟體的三個自變量數值平均值直觀差別的雷達圖。從總體上看，三個自變量獨立貨幣政策（MI），固定匯率制（ERS）和資本完全流動（KAOPEN）的取值范圍大體介于0．3到0．7之間。其中，三種類型經濟體的獨立貨幣政策（MI）的取值非常接近，表明新興市場國家由于經濟發展水平和貨幣市場完善程度存在共性，導致各國制定貨幣政策時受到世界利率和大國貨幣政策影響的程度大體一致。而金磚五國的固定匯率制（ERS）和資本完全流動（KAOPEN）均最小，反映金磚五國的資本完全流動在新興市場國家中最低，而且匯率越趨向于浮動匯率。圖3顯示了新興市場國家及其細分市場在1999～2011年間獨立貨幣政策（MI）的變化趨勢。由圖3中可見，獨立貨幣政策（MI）經歷了S型的劇烈變動。自21世紀初的高位跌至2004年的最低點，表明21世紀第一個十年前期，由于美國正處在第三次科技革命的繁榮時期，同時實行低利率的寬松貨幣政策，引發新興市場國家將大規模外匯儲備投資美國國債，從而受到美國貨幣政策制約。當2008年世界金融危機發生時，新興市場國家意識到正在為美國的債務買單，開始逐漸擺脫美國等大國貨幣政策的影響，因此獨立貨幣政策（ERS）在危機后逐步回升。圖4顯示的是新興市場國家及其細分樣本的固定匯率制（ERS）的變化趨勢。可以看出，除了亞洲新興市場國家在2003年前后匯率穩定趨勢稍有加強之外，新興市場國家堅持固定匯率制的程度在十幾年間總體呈下降趨勢。其中，相比新興市場國家總體樣本和金磚五國來說，亞洲新興市場的匯率穩定性較高。值得注意的是，當2008年世界金融危機來臨時，所有新興市場國家的固定匯率制（ERS）均顯著下降，跌至13年間的最低點，說明當一國經濟面臨外部沖擊時，放棄固定匯率制而選擇浮動匯率制，以此來緩沖國際危機對本國實體經濟的沖擊仍是新興市場國家的主要措施，也直觀表明了浮動匯率制能有效降低對外貿易及離岸服務外包產出波動的功能。圖5顯示了資本完全流動（KAOPEN）的變化趨勢。該指數數值隨著金融市場開放程度的提高而上升。KAOPEN指數的變化異常平穩，甚至有些國家，如印度、巴基斯坦和馬來西亞等亞洲國家，在1999～2011年間從未變更過對資本完全流動管制的政策。如圖所示，三類新興市場國家的KAOPEN指數均表現出緩慢上升的趨勢。其中，總體樣本的指數水平高于兩類細分樣本，而令人意外的是，金磚五國的資本完全流動水平最低，表明這些國家相對于拉丁美洲的新興市場國家來說，對外開放政策更加保守。值得注意的是，當2008年金融危機來臨時，不同于一些歐洲國家，所有新興市場國家不但沒有限制資本流動，反而呈現出明顯的逆市開放趨勢。

（二）回歸結果及分析為驗證H1～3是否成立，本文使用混合最小二乘法（PooledOLS）對模型（6）進行估計，對三類新興市場樣本數據作回歸，回歸結果呈現于表3。第（1）～（3）列是對新興市場國家總體樣本進行回歸的結果，由于三個指標存在完全共線性，不能同時出現在一個模型中，因此將三大指標兩兩放入模型中進行回歸，其中調整R2均在0．535以上，表明三元悖論模型對離岸服務外包收入額增長具有較高的解釋力度。在第（1）列和第（2）列中，獨立貨幣政策（MI）對離岸服務外包收入額增長無顯著影響，H1未得到支持。可能的原因是新興市場國家的貨幣市場和外匯市場尚不完善，貨幣政策刺激產出增長的傳導性還未能對離岸服務外包收入額增長產生明顯的促進作用。而在第（1）列和第（3）列中，固定匯率制（ERS）與離岸服務外包收入額增長呈現顯著負相關，系數在10％水平上顯著。H2得到支持。這一結果與Daly（1998）將對外貿易收入額作為因變量的結論保持一致，說明離岸服務外包作為服務貿易的組成部分，延續了對外貿易總體收入額的實證分析結果。在第（2）列和第（3）列中，資本完全流動（KAOPEN）與離岸服務外包收入額增長無顯著影響。H3未得到支持。第（4）～（6）列是對亞洲新興市場國家樣本的回歸結果。與總體樣本相異的是，在第（4）列和第（5）列中，獨立貨幣政策（MI）與離岸服務外包收入額增長呈顯著正相關，系數在1％水平上顯著。H1得到支持。這一結果說明，亞洲新興市場國家的貨幣政策運行效果較好，對經濟產出以及離岸服務外包等對外貿易收入增長具有顯著的刺激作用。在第（4）列和第（6）列中，固定匯率制（ERS）基本與總體樣本保持一致，對離岸服務外包收入額增長產生負面影響。H2得到支持。在第（5）列和第（6）列中，資本完全流動（KAOPEN）對離岸服務外包收入額增長沒有顯著影響，H3沒有得到支持。說明亞洲新興市場國家的資本市場體制不夠完善，效率較發達國家資本市場來說比較低下，因此，資本完全流動程度高并不能給提高離岸服務外包收入額帶來顯著的正面影響。第（7）～（9）列是對金磚五國樣本的回歸結果。其中，獨立貨幣政策（MI）的系數為正，但是沒有通過顯著性檢驗，說明金磚五國的貨幣政策傳導性不足。但是，固定匯率制（ERS）對離岸服務外包收入額增長的影響顯著為正，且在1％水平上顯著。說明浮動匯率制比固定匯率制能更好地適應國際市場波動，促進離岸服務外包收入額平穩增長。令人吃驚的是，資本完全流動（KAOPEN）的系數顯著為負，且通過1％水平檢驗。這一結果的可能原因是，金磚五國的資本市場體系尚有較大風險，盲目開放資本項目流動，不但不能提高離岸服務外包收入，反而可能加劇國際市場上的投機性熱錢流動，從而引發經濟波動。為了驗證H4～6，本研究繼續采用PooledOLS估計了模型（8），回歸結果呈現于表4。PanelA顯示的是新興市場國家離岸服務外包收入額異常波動性的回歸分析結果。由PanelA可見，貨幣獨立政策和固定匯率制的異常波動率均對離岸服務外包收入額異常波動無顯著影響，因此，H4和H5沒有得到支持。這也許是由于貨幣政策的傳導機制失靈，因此貨幣政策獨立帶來的穩定經濟效應沒能降低離岸服務外包波動性。而資本完全流動的異常波動則對因變量有顯著的積極作用，系數在1％水平上通過檢驗，H6得到支持。說明對新興市場國家總體樣本而言，資本流動性越高，離岸服務外包收入波動的風險越高。PanelB和PanelC分別顯示了亞洲新興市場國家和金磚五國的離岸服務外包收入額異常波動性的回歸分析結果。兩個面板數據結果與總體樣本基本保持一致，值得注意的是，資本完全流動性的顯著性水平較總體樣本有所降低，說明亞洲新興市場國家和金磚五國相比新興市場國家總體來說，資本流動性對離岸服務外包收入額波動的影響度較低。

篇（10）

在貸款利率管制下，利息收人增長主要依賴規模擴張；放松管制后，客戶選擇更為重要。中小企業融資渠道窄，議價能力相對較弱，是大銀行在競爭利率環境下的重要客戶群體。香港利率市場化完成后，匯豐銀行持續壯大以中小企業為主要服務對象的工商業務，2013年工商業務凈利息收入占全部凈利息收入的比重達到28%,較利率市場化完成初期的2002年提升11個百分點。年報數據顯示，2012年四大行在降息和放寬貸款利率下限的環境下，貸款平均收益反而均有所提升，這也是得益于中小微企業貸款占比提高。

（二）凈利息收入地位不斷下降。

存貸款利率完全市場化后，大銀行通過深入挖掘客戶金融需求，提升綜臺服務能力，大力發展中間業務，能夠弱化收入和利潤對利率的敏感性。香港2001年存款利率完全市場化后，恒生銀行和匯豐銀行凈服務費收入的比重均呈明顯的上升趨勢。2000至2013年，恒生銀行凈服務費與凈利息比由O.18升至0.32，最高時達到0.47；匯豐銀行升幅更大，由0.29升至0．50，最高時達到0.57，而2013年四大行的平均值為0.25，中間業務仍有很大拓展空間。

（三）存貸凈息差保持相對穩定。

通常認為，存貸款利率完全市場化將導致息差收窄，但從經驗看，大銀行可以保持穩定。2001年香港完成利率市場化，次年恒生銀行凈息差卻上升14個基點，近10年凈息差也是在特定區間內波動，并且波動性遠小于市場波動。匯豐銀行和恒生銀行的年波動性（標準差除以均值）分別為0.10和0.12，而同時期香港銀行同業隔夜拆出利率的年波動性要大得多，可達1.11。從統計上看，這是因為生息資產平均收益與付息負債平均成本高度相關（匯豐、恒生的相關系數均為0.99），有效緩沖和抵銷了市場波動。更深入地看，是銀行積極應對的結果，如優化存貸款定價、發展中間業務、拓展中小企業等。內地也表現出類似的特征，市場化定價的理財產品預期收益率與貸款利率的相關系數已由2010年前的0．69升至0.8l。

二、利率市場化下信貸管理發展的趨勢

（一）管理重心更趨向中小企業。

中小企業業務占比提升導致承擔的信用風險增加，信貸管理重心也面臨調整。一是建立防火墻，優化管理體制。在經濟下行期，中小企業容易集中暴露風險，為避免業務線之間的風險傳染，可將其劃歸專門的子公司或事業部經營。如匯豐銀行在向亞太其他地區擴張的同時，其旗下的恒生銀行事實上已成為匯豐服務香港中小企業的重要平臺。二是選好客戶，有效分散風險。中小企業客戶增加并不等于風險分散。如鋼貿貸款“市場+擔保公司+商戶”的模式將借款人“捆綁”在一起，風險傳染很快。因此，只有均衡拓展若干領域的中小企業，才能有效分散風險。三是配足力量，消除信息不對稱。中小企業業務更加依賴“軟信息”，需要大量人力投入。如工行每億元貸款對應員工人數約4.5人，而以小微企業業務為主的泰隆銀行則多達15人；以小額貸款為主的格萊珉銀行更是高達360人（折合人民幣）。

（二）業務發展更突出價值創造。

利率市場化下大銀行將更加注重風險與收益的平衡。一是風險管控“精耕細作、精打細算”。銀行風險排序更多考慮綜合回報，風險管控不僅是在“做與不做”之間劃底線，還須針對各類客戶潛心研究“怎么做”的信貸模式和策略。二是定價模型更加全面精確。在貸款期限、還款付息方式、違約概率、綜合回報、成本水平、損失比率、經營目標、市場供求等更多因素上體觀差異化。三是組合管理助力風險收益平衡。研究表明，金融機構資產回報差異有91%源于資產配置，僅不足9%可由市場時機和個案選擇來解釋。資產配置即屬于組合管理的范疇，同時，組合管理可以提高銀行抵御系統性風險的能力。

（三）風險管控更注重利率風險。

利率市場化下，銀行存貸款利率波動加大，需要更加關注利率波動對凈息差的不利影響。同時，為維持凈息差，經營機構存在縮短負債期限，拉長資產期限的動機，因此，商業銀行必將加強資產與負債在期限、金額和性質上的匹配，確保流動性充足。

三、利率市場化下信貸管理調整與創新

（一）調整信貸經營策略。

當前國內商業銀行主要信貸產品的價格和服務同質性較強，商業銀行普遍實施以提高市場份額為導向的經營策略，力求通過客戶數量及業務規模的增長來擴大市場占有率，獲得更多的利潤。而利率市場化下，銀行凈利息收入對利潤的貢獻和地位將逐步下降，尤其是部分傳統優質客戶的貸款利率可能會明顯下降。商業銀行必須適時調整經營理念，堅持以效益為核心的收益導向原則。一方面，要以銀行承兌匯票、貼現、信用證及貸款擔保承諾等表外業務為重點，加快營銷拓展力度，同時加快保險等有手續費收入的業務發展，不斷擴大利潤來源。另一方面，要加快信貸結構調整步伐，努力提升中小客戶貸款的占比，通過結構的調整不斷提高信貸資產的整體利率管理水平。此外，還要根據不斷變化的市場需求，加快表外產品的創新步伐，逐步形成有自身獨特優勢的品牌效應。

（二）建立合理定價機制。

在貸款利率的確定上，商業銀行要綜合考慮宏觀經濟運行的狀況、行業的發展和客戶自身的風險，綜合考慮包括利率優惠、費用分攤、提前還款和違約概率等因素，按照收益有效覆蓋成本和風險的原則，盡量減少利率與風險不匹配造成的損失。國內商業銀行要在實踐中逐步利用貸款的定價來體現自身的戰略選擇及客戶定位等思維，如對于所處競爭較為激烈區域的分支機構，可給予較為靈活的定價權限。

（三）推進產品組合優化。

在信貸產品及價格同質化的大背景下，商業銀行對客戶的成功營銷較多地依賴于服務及效率。商業銀行要加強信貸產品的組合與包裝，要利用自身現有的業務優勢，對大客戶提供諸如信息咨詢、財務顧問、理財服務等超值服務，來彌補貸款價格策略方面的不足，力爭以獨特的優勢產品和業務贏得客戶及市場。同時要提高信貸審批的效率，不斷完善信貸審批體制，優化信貸審批流程，切實提高服務實體經濟的工作效率。

篇（11）

根據國家勞動與社會保障部的發展規劃，未來幾年內，在各行業中市場營銷的從業人數需要大量增加。特別是在中國對外開放進一步深入后，國外的企業將大舉開進中國的市場，創辦實業，開展各種業務。因此，形成了對具有較強的市場營銷策劃能力的高層次、實踐能力強的創新型人才的需求市場。如何培養高素質市場營銷專業人才成為當前我們必須思考的重要問題。

一、市場營銷專業創新型人才培養的現狀及存在問題

1.數量上的滯后。目前我國市場營銷人才的供給存在著較大缺口。以商業行業為例，2007年末我國規模以上商業產業活動單位為350.6萬家。若按一家企業有一名本科營銷或經濟管理專業的畢業生來計算，就需350.6萬人。而我國這類專業的累計畢業生遠遠滿足不了市場需求。我國市場營銷人才的供需矛盾可見一斑。

2.課程結構和課程內容不適應我國經濟發展的需要。(1)課程內容的交叉重復嚴重。主要表現為:過去的學科體系和教學內容過分強調完整性和系統化，特別是強調每一門課程內容體系的完整性。實際上，各學校內部的課程由多個系部共同承擔，而且各系部教師對教學內容的溝通較少，結果造成了有些內容多門課程都講，重復嚴重；另外有些內容任課教師認為應由其他教師講，結果是誰也沒講；同時重復的內容還可能存在各門課程中說法不一的問題，造成學生學習知識的困難和對某些知識理解的混亂。(2)課程缺乏先進性和前瞻性。需要補充大量的現代科技、文化發展、經濟發展的最新情況。由于新知識沒有得到快速的補充，畢業生認為學到的知識到了工作單位用不上；用人單位認為大學學習的某些知識還不如實踐應用中的知識先進、適用，造成了學與用的脫節。現代教育思想和教育觀念強烈要求在體系上有所突破和創新。

3.教學方法理論與實踐相脫節。市場營銷人才的培養是一項實踐性很強的活動，它不但要求學生掌握深厚的營銷理論，更要求學生用理論來指導實踐。目前，我國市場營銷的教學還處于灌輸理論的階段，學生很少有機會接觸到營銷實踐。這既阻礙了理論的進一步深化發展，也未能使學生的實際工作能力得到鍛煉。正好與發達國家重視能力、淡化理論從而更加適應企業需要的營銷人才培養方式相反。

4.實踐環節的設置層面過低，課外培養環節不規范。從目前國內市場營銷專業實踐教學環節看，認識實習、市場調查等鞏固學生知識的環節過多，而學生動手實踐或進行營銷策劃等有利于培養學生創造性的綜合性實踐環節過少。加之實習實踐環節中實習實踐基地等客觀因素的限制使實習實踐流于形式。另外，從培養學生綜合素質的角度看，課外的一切活動和環境對學生的成長是非常重要的。而目前各院校都忽視了文化氛圍的教育意義，對課外培養缺乏統一的規劃和精心設計，更為重要的是忽略了對學生個性的培養工作。

二、創新型人才培養模式的基本思路

1.重視創新能力的培養，調動教與學雙方積極性。創新能力實質就是創造性解決問題的能力。市場營銷專業要努力培養學生科學的創新思維能力，培養學生構筑合理的知識結構，培養學生具備健康的心理素質。只有以創新的精神、創新的途徑與創新的舉措，才能推進市場營銷專業學生創新能力培養教育不斷躍上新臺階。

創新能力的培養，是素質教育的靈魂。傳統的應試教育是以教學內容的穩定性和單一性為基本出發點，以知識的記憶和復現為基本目標的一種教育模式。應試教育把教學過程理解為主要是知識的傳授和積累過程，以知識掌握的數量和精確性作為評價的標準，并形成了教師講、學生聽的教學模式。在這種模式下根本談不上創新能力的培養。為改變這一狀況，教師可以在課程上只講重點、難點、給學生足夠的時間和空間自主學習，通過啟發式教學調動學生主動思維的積極性。另外，在實踐環節及課外培養計劃的安排上都突出創新能力的培養。

2.改革教育內容和教學方法，倡導互動式創新型的教學方式。改革傳統的市場營銷專業學生培養教育方法和教育模式，樹立以人為本的理念，使每個學生得到全面而具有個性的發展。首先，應改變長期以來盛行的“灌輸式”、“填鴨式”教學方法。要倡導互動式的教學方式，要給學生留有自己思考的時空，培養學生獨立思考，大膽創新的品質。其次，要真正確立學生在教學活動中的主體地位。創新教育的學生觀，要求尊重學生的主體地位，尊重學生的自主精神，發揮學生的主觀能動性和首創精神。第三，要克服重理論、輕實踐，重視課堂教學、輕視現場實踐的觀念，提倡崇尚實踐、善于實踐的教學觀念。通過重視觀念創新和理論創新來推進市場營銷專業學生培養教育創新，培養高素質的創新人才。