創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征大全11篇

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篇（1）

近年來(lái)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，其低能耗、高附加值的特征和提升城市競(jìng)爭(zhēng)力的功能使其備受青睞。對(duì)這一新興產(chǎn)業(yè)的影響因素進(jìn)行研究具有重要的理論價(jià)值和實(shí)踐意義。

一、概念及特征

當(dāng)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起源于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一創(chuàng)新理念的提出。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念首次出現(xiàn)在1998年出臺(tái)的《英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》：“所謂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就是指從個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動(dòng)力的企業(yè)，以及通過(guò)開(kāi)發(fā)知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)。”這一定義成為許多國(guó)家和地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。

對(duì)于這一新興產(chǎn)業(yè)，世界各國(guó)對(duì)構(gòu)成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)范疇不盡相同。各國(guó)基于自身優(yōu)勢(shì)和國(guó)家的總體發(fā)展戰(zhàn)略，在通用的文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上衍生出不同的概念和范疇。例如，英國(guó)、澳大利亞等國(guó)主要推出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念，美國(guó)主要以版權(quán)產(chǎn)業(yè)作為總體理念，日本等國(guó)則更重視“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的提法。

在我國(guó)，各地區(qū)推出的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中對(duì)該產(chǎn)業(yè)定義與范疇也并未統(tǒng)一。①本文認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是通過(guò)創(chuàng)作、創(chuàng)新形成以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為主要價(jià)值形式的文化產(chǎn)品、內(nèi)容或服務(wù)。通過(guò)社會(huì)公眾的文化消費(fèi)實(shí)現(xiàn)價(jià)值的知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)，它包括創(chuàng)造、生產(chǎn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的上游產(chǎn)業(yè)，以及傳播、分銷(xiāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品的中下游產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特征主要有以下特征：以創(chuàng)意、創(chuàng)新為根本要素和動(dòng)力，以文化內(nèi)容、創(chuàng)意成果、知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心價(jià)值，以先進(jìn)技術(shù)為重要支撐，科技創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)新高度融合，附加價(jià)值高且資源消耗度低。

二、相關(guān)研究成果

關(guān)于構(gòu)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的要素，美國(guó)卡內(nèi)基-梅隆大學(xué)的教授Richard Florid在《創(chuàng)意階層的崛起》中提出了在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界具有深刻影響力的3T理論，即技術(shù)（Technology）、人才（Talent）和包容（Tolerance）。他將人才和知識(shí)置于突出的位置，強(qiáng)調(diào)了人才因素對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要性。英國(guó)城市規(guī)劃?rùn)?quán)威、傳通媒體總裁Charles Landry則認(rèn)為構(gòu)建創(chuàng)意城市的基礎(chǔ)需要七大要素：人員質(zhì)量，意志力與領(lǐng)導(dǎo)力，人力的多樣性與各種人才的發(fā)展通道，組織文化，地方認(rèn)同感，都市空間與設(shè)施，網(wǎng)絡(luò)與組織架構(gòu)。[1]這一指標(biāo)體系除了將人才、知識(shí)作為核心因素，還把外部環(huán)境作為重要的考量因素，重視產(chǎn)業(yè)集群系統(tǒng)與外部環(huán)境的相互作用。Nick Clifton對(duì)英國(guó)與北美地區(qū)創(chuàng)意、人才資本與高科技產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系進(jìn)行了研究，提出了更多的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)影響指數(shù)：同性戀指數(shù)（gay index）、波西米亞人指數(shù) （ bohemian index）、文化機(jī)會(huì)指數(shù)（ Cultural Opportunity）、人才指數(shù)（ Talent index）、多元化指數(shù)（ Diversity index）、高科技指數(shù)、公共供應(yīng)指數(shù)（ Public Provision Index）、地理層級(jí)（ Level of geography）。[2]關(guān)于產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的研究，美國(guó)哈佛商學(xué)院戰(zhàn)略管理學(xué)家邁克爾?波特提出著名的“鉆石模型”（也稱“國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”理論），該模型指出決定一國(guó)某個(gè)特定產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力有四個(gè)因素：生產(chǎn)要素，需求條件，相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)，企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的表現(xiàn)。在四大要素之外還存在兩大變數(shù)：政府與機(jī)會(huì)。機(jī)會(huì)無(wú)法控制，也不可漠視政府政策的影響。以上內(nèi)容構(gòu)成了本文研究的主要理論基礎(chǔ)。

三、影響因素分析

本文認(rèn)為對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可基于“文化+創(chuàng)意+產(chǎn)業(yè)”三個(gè)維度進(jìn)行分析，根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)特征來(lái)探討其影響因素。

（一）“文化”角度

1.歷史與文化資源。文化內(nèi)容是文化創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值的核心部分，更是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的高利潤(rùn)區(qū)域。文化內(nèi)容來(lái)源于歷史與文化資源，豐富的歷史文化資源和深厚的人文底蘊(yùn)能夠?yàn)槲幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供肥沃的土壤。從供給角度看，文化資源作為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的重要投入要素，其價(jià)值將部分直接轉(zhuǎn)移到新產(chǎn)品，或通過(guò)影響力等間接形式增加新產(chǎn)品的附加值。從需求角度看，良好的歷史資源和文化氛圍也有利于培養(yǎng)出忠實(shí)的文化消費(fèi)群體。

2.經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。人們對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求主要是滿足精神性的直接消費(fèi)需求或提升附加值的生產(chǎn)需求，屬于收入需求彈性較大的非剛性需求。因此經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是影響文化創(chuàng)意產(chǎn)品需求量的重要因素，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中用于滿足文化和精神需求的比例越高，那么這一區(qū)域?qū)ξ幕瘎?chuàng)意產(chǎn)品的需求市場(chǎng)就越大。

（二）“創(chuàng)意”角度

1.人才素質(zhì)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意、創(chuàng)新為根本要素和動(dòng)力，而創(chuàng)意來(lái)自人的智慧和創(chuàng)造性思維，因此創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)首先在于創(chuàng)新型人才的競(jìng)爭(zhēng)。文化創(chuàng)意活動(dòng)的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)對(duì)從業(yè)人員提出更高的要求，既要有很高的文化和專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，又要能熟練應(yīng)用現(xiàn)代科技，還要懂得迎合市場(chǎng)需求。一個(gè)區(qū)域的人口多元化、文化多元化不僅能帶來(lái)豐富的創(chuàng)意素材，也有利于人們?cè)谥R(shí)與觀念的碰撞交流中產(chǎn)生新的火花，并有利于形成鼓勵(lì)創(chuàng)新、包容個(gè)性的社會(huì)環(huán)境。為創(chuàng)新型人才提供良好的生存發(fā)展空間，這是當(dāng)前大多數(shù)標(biāo)志性的文化創(chuàng)意中心集中在國(guó)際化大都市的重要原因。

2.企業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略與創(chuàng)新管理。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以企業(yè)為主要的競(jìng)爭(zhēng)主體，文化創(chuàng)意企業(yè)的創(chuàng)新管理能力是產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。有效的企業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略和創(chuàng)新管理，有利于培養(yǎng)創(chuàng)新型人才并充分挖掘人才的創(chuàng)新潛力，通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制整合分散的文化和創(chuàng)意資源實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化、規(guī)模化經(jīng)營(yíng)，并有利于推動(dòng)整個(gè)文化創(chuàng)意行業(yè)的創(chuàng)新體系建設(shè)。

3.知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度。創(chuàng)意本身易被復(fù)制，現(xiàn)今創(chuàng)意又往往與現(xiàn)代化的信息技術(shù)相結(jié)合，這使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)比傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品更易于被復(fù)制。因而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更加依賴于知識(shí)產(chǎn)權(quán)來(lái)實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在創(chuàng)意研發(fā)階段，如果知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力，將嚴(yán)重?fù)p害原創(chuàng)者的利益，挫傷原創(chuàng)性活動(dòng)的積極性，進(jìn)而將嚴(yán)重影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升進(jìn)度。美國(guó)是世界上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家之一，其中一個(gè)重要原因就是美國(guó)極為注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。從20世紀(jì)70年代開(kāi)始美國(guó)政府全面實(shí)施版權(quán)戰(zhàn)略，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，形成了全球保護(hù)范圍最廣、相關(guān)規(guī)定最詳盡的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律系統(tǒng)。

4.先進(jìn)技術(shù)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有科技創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)新高度融合的特征。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、3D技術(shù)、數(shù)字化、云計(jì)算等高新技術(shù)的運(yùn)用。不僅實(shí)現(xiàn)了對(duì)電視廣播、新聞出版等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的提升和改造，更推動(dòng)了一系列新興產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，引領(lǐng)流行文化、時(shí)尚文化的潮流。不僅如此，高新技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用還能夠擴(kuò)大創(chuàng)新主體，使消費(fèi)者和產(chǎn)品使用者都參與到新興業(yè)態(tài)的創(chuàng)新活動(dòng)當(dāng)中，進(jìn)一步提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新能力和原創(chuàng)能力。

（三）“產(chǎn)業(yè)”角度

1.文化創(chuàng)意企業(yè)融資模式。文化創(chuàng)意類(lèi)企業(yè)主要依靠人力資本和知識(shí)產(chǎn)權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)，屬于輕資產(chǎn)型公司，往往缺乏可用于抵押擔(dān)保的有形資產(chǎn)。而國(guó)內(nèi)銀行一般只接受房地產(chǎn)和流動(dòng)性強(qiáng)的有價(jià)證券作為抵押物，這大大限制了文化創(chuàng)意企業(yè)的融資能力。缺乏有效的融資渠道將使文化創(chuàng)意企業(yè)難以突破規(guī)模小、分散化的狀態(tài)，難以做強(qiáng)做大。針對(duì)文化創(chuàng)意企業(yè)資金需求特征建立多元化、多層次的融資模式，無(wú)疑對(duì)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著重要的意義。

2.政府作用。歐美文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群主要是基于市場(chǎng)機(jī)制的自組織過(guò)程，而亞洲大部分國(guó)家和地區(qū)（如韓國(guó)、中國(guó)、新加坡等），其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群很大程度上是在政府主導(dǎo)下形成的。政府行為對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的作用主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：政府制定的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和扶持政策會(huì)影響到產(chǎn)業(yè)的要素供給，政府作為文化創(chuàng)意行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者和產(chǎn)品消費(fèi)者會(huì)影響到產(chǎn)業(yè)的需求條件，政府制定的相關(guān)法律法規(guī)會(huì)影響到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)及企業(yè)戰(zhàn)略。

總體而言，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有不同于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的典型特征，基于該產(chǎn)業(yè)本質(zhì)特征，本文認(rèn)為以上八個(gè)方面是構(gòu)建和發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要因素。經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，市場(chǎng)細(xì)分和專(zhuān)業(yè)化分工日益增強(qiáng)，我國(guó)及各地區(qū)政府應(yīng)基于自身的資源和基礎(chǔ)，合理規(guī)劃實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。

注釋?zhuān)孩佟侗本┦袊?guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年計(jì)劃綱要》、《上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃》、《深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展規(guī)劃（2011―2015年）》。

（作者單位為廣東省深圳市光明新區(qū)經(jīng)濟(jì)服務(wù)局）

參考文獻(xiàn)

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篇（2）

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

20世紀(jì)60年代晚期，文化、商業(yè)和社會(huì)這三者之間的互動(dòng)越來(lái)越緊密，文化產(chǎn)業(yè)也就隨之誕生。聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的定義是“以無(wú)形資產(chǎn)和文化為核心，其產(chǎn)品生產(chǎn)是生產(chǎn)、創(chuàng)意和商業(yè)化的結(jié)合過(guò)程的產(chǎn)業(yè)。”

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這個(gè)概念最初由英國(guó)提出的，20世紀(jì)末的1998年，時(shí)任英國(guó)首相托尼.布萊爾為了挽救國(guó)內(nèi)日益衰退的經(jīng)濟(jì)，成立了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組（Creative Industry Task Force）并制定了《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》和《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專(zhuān)題報(bào)告》，后者第一次清楚的定義了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：源自個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)，《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》則指導(dǎo)并推動(dòng)英國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并取得了巨大成就。

二、創(chuàng)意與創(chuàng)新、創(chuàng)造的區(qū)分

創(chuàng)意與創(chuàng)新、創(chuàng)造這三個(gè)詞意思非常相近，特別容易混淆。然而，三個(gè)概念在延伸意義上還是存在明顯的區(qū)別。創(chuàng)造就是把兩個(gè)以上的概念或事物結(jié)合起來(lái)從而將以前沒(méi)有的事物產(chǎn)生出或造出來(lái)了。創(chuàng)意是指對(duì)現(xiàn)實(shí)事物的理解所衍生出的一種具有新穎性和創(chuàng)造性的想法。創(chuàng)新是指”把生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的新組合引入生產(chǎn)體系”：引進(jìn)新產(chǎn)品；采用新的生產(chǎn)方法；開(kāi)辟新的市場(chǎng)；實(shí)行新的組織形式等。

當(dāng)出現(xiàn)某些語(yǔ)境不嚴(yán)格的情況時(shí)，人們經(jīng)常會(huì)混淆這三個(gè)概念。很多所謂的專(zhuān)家認(rèn)為應(yīng)該將任何具有創(chuàng)意性的產(chǎn)業(yè)都?xì)w類(lèi)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并且應(yīng)該在表述時(shí)用“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”而不是“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。事實(shí)上，這種想法是錯(cuò)誤的，這是一種泛化創(chuàng)意概念的做法，且并不利于正確熟悉文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征。現(xiàn)階段若要發(fā)展和研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就必須將創(chuàng)意與科技的創(chuàng)造和商務(wù)領(lǐng)域的創(chuàng)新區(qū)別開(kāi)來(lái)。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定

突出創(chuàng)意的文化特征，并非等同于混淆文化產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)兩者的概念。實(shí)際上是因?yàn)閯?chuàng)意存在著巨大的潛在經(jīng)濟(jì)價(jià)值，才吸引了眾多眼光、投資者等來(lái)關(guān)注文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。各個(gè)國(guó)家一般都會(huì)在發(fā)展自身文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)界定其涵蓋的范圍，再以英國(guó)為例，英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組（Creative Industry Task Force）就確定本國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括廣告業(yè)、設(shè)計(jì)業(yè)等。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的職能范圍其實(shí)有著很大的重合，這使得很多人會(huì)錯(cuò)誤的把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)當(dāng)成是文化產(chǎn)業(yè)的一種新形式或是附屬。實(shí)際上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并不屬于傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)范疇，因?yàn)樗a(chǎn)生于新技術(shù)條件之下，自身并不具備大多數(shù)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的特征，它分解重組了產(chǎn)業(yè)鏈并滲透于其各個(gè)環(huán)節(jié)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意為核心，只是由于文化產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)意活動(dòng)更密集，才使得各國(guó)會(huì)將很多屬于文化產(chǎn)業(yè)范圍的完整產(chǎn)業(yè)包含在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中。

四、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)的文化創(chuàng)意二者的關(guān)系

文化創(chuàng)意因素在產(chǎn)業(yè)鏈中隨處可見(jiàn)，同時(shí)也位于價(jià)值鏈的頂端。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心便在于利用產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)意元素來(lái)行之有效的提升產(chǎn)品的附加價(jià)值并培養(yǎng)屬于自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。以意大利為例，當(dāng)“中國(guó)制造”因勞動(dòng)成本低而行銷(xiāo)全球時(shí)，意大利制造業(yè)卻利用自身優(yōu)勢(shì)摒棄了老式規(guī)模化生產(chǎn)，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，發(fā)展出了法拉利，蘭博基尼，Gucci等知名品牌，使 “意大利制造”品牌在世界市場(chǎng)獨(dú)樹(shù)一幟，同時(shí)有效推動(dòng)了該國(guó)的經(jīng)濟(jì)復(fù)興。

在當(dāng)今社會(huì)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展，卻依然存在很多人質(zhì)疑文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，出現(xiàn)這種情況的根本原因就是這些人未能重視產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)意因素-文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心與關(guān)鍵之處。文化是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重要基礎(chǔ)，而創(chuàng)意是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)同時(shí)也是一個(gè)具有高滲透性的產(chǎn)業(yè)，可以與其他產(chǎn)業(yè)相互融合從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與各種傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對(duì)接可以非常有效地提升產(chǎn)業(yè)以及城市的競(jìng)爭(zhēng)力，我國(guó)各城市應(yīng)利用自身優(yōu)勢(shì)，結(jié)合自身情況發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)走出產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境。

參考文獻(xiàn)：

篇（3）

為研究文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，就應(yīng)當(dāng)從其自身所體現(xiàn)出來(lái)的特征來(lái)進(jìn)行研究，而其主要的特征內(nèi)涵則包括了以下幾點(diǎn)。

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代旅游業(yè)的協(xié)調(diào)結(jié)合

從現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的文化發(fā)展情況來(lái)看，兩者之間存在著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。首先，文化底蘊(yùn)是旅游發(fā)展的靈魂所在，而旅游的經(jīng)濟(jì)結(jié)局又成為了現(xiàn)代文化的主要表現(xiàn)形式。人們?cè)谏a(chǎn)中，與環(huán)境相融合，從而達(dá)到了一個(gè)有機(jī)的整體，并在協(xié)調(diào)發(fā)展中，完成對(duì)文化創(chuàng)意領(lǐng)域內(nèi)部的創(chuàng)新建設(shè)，這對(duì)于定量的區(qū)域描述來(lái)看，都成為了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)階段的一項(xiàng)重要組合結(jié)局。而具體的信息產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)，其創(chuàng)新的體現(xiàn)，就在于對(duì)空間協(xié)調(diào)作用的補(bǔ)充，并以此來(lái)完成對(duì)互動(dòng)界面之間的聯(lián)系貫徹，從而更有效的實(shí)現(xiàn)對(duì)文化創(chuàng)意的有效改善。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一特征

旅游產(chǎn)業(yè)是我國(guó)文化發(fā)展的一項(xiàng)重要支撐點(diǎn)，也是文化創(chuàng)意表現(xiàn)的一項(xiàng)重要體現(xiàn)。在這一類(lèi)的文化旅游發(fā)展中，經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)是一切發(fā)展的必要前提。因此做好對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的需求性創(chuàng)意建設(shè)，就成為了現(xiàn)階段文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要結(jié)構(gòu)。對(duì)于這一協(xié)調(diào)發(fā)展的形式來(lái)看，國(guó)內(nèi)外的發(fā)展行情為我國(guó)的發(fā)展指明了道路。首先從世界旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)來(lái)看：第一，將旅游業(yè)與文化的五行產(chǎn)業(yè)進(jìn)行聯(lián)系促進(jìn)，可更好的緩解對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的有序建設(shè)，并可完善對(duì)文化傳播形式的改善；第二，在起步階段，文化創(chuàng)意產(chǎn)惡意的增速，應(yīng)高于旅游產(chǎn)業(yè)的增速，且更為穩(wěn)定，同時(shí)也會(huì)帶動(dòng)后續(xù)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展；第三，在穩(wěn)定階段的發(fā)展過(guò)程中，通過(guò)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的顯著促進(jìn)，在旅游業(yè)與穩(wěn)定的發(fā)展階層上，也更好的促進(jìn)了對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的更新完善，這在產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新水平上，也都極大的提升了產(chǎn)業(yè)的和諧發(fā)展力度。因此，文化創(chuàng)意與旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)性，就在于其在創(chuàng)建過(guò)程中的經(jīng)濟(jì)依靠作用，通過(guò)協(xié)調(diào)發(fā)展，從而更進(jìn)一步的完善了對(duì)基層結(jié)構(gòu)形態(tài)的有效創(chuàng)建。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的布局結(jié)構(gòu)

本次的研究數(shù)據(jù)，以2000—2014年期間的湖南旅游局調(diào)研結(jié)果來(lái)進(jìn)行對(duì)比分析，經(jīng)湖南旅游局對(duì)湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃設(shè)計(jì)，從具體的情況出發(fā)，設(shè)計(jì)符合當(dāng)?shù)匚幕瘎?chuàng)新設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)，從而進(jìn)一步的完成對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有機(jī)化研究。在此研究的過(guò)程中，對(duì)其分布結(jié)構(gòu)的研究對(duì)以下的集中分布情況進(jìn)行分析。

（一）指標(biāo)分布體系

從現(xiàn)代旅游的產(chǎn)業(yè)本質(zhì)來(lái)看，旅游的本質(zhì)就在于對(duì)資源的憑借標(biāo)準(zhǔn)，并根據(jù)旅游的實(shí)際生產(chǎn)情況來(lái)確定規(guī)劃目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)對(duì)旅游服務(wù)的滿足，并爭(zhēng)取經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等多個(gè)方面的合理經(jīng)濟(jì)效益配合。就目前的旅游產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)水平情況來(lái)看，應(yīng)用單一的指標(biāo)風(fēng)閥進(jìn)行旅游業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)比認(rèn)證，并根據(jù)旅游投資的比例進(jìn)行控制，即為指標(biāo)體系的調(diào)控手段。在旅游業(yè)的出口分布研究中，根據(jù)實(shí)際的旅游產(chǎn)業(yè)水平研究，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)有設(shè)施的內(nèi)涵管理，從根本的結(jié)構(gòu)建設(shè)角度上完成對(duì)基本信息的創(chuàng)建完善，從而實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)水平的穩(wěn)固發(fā)展，并結(jié)合實(shí)際生產(chǎn)理念進(jìn)行景觀、社會(huì)文化、經(jīng)濟(jì)以及人口四個(gè)層面的多個(gè)指標(biāo)進(jìn)行創(chuàng)新改建，并依據(jù)文化的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意進(jìn)行經(jīng)濟(jì)全球化背景內(nèi)部的核心創(chuàng)建，從而實(shí)現(xiàn)在文化創(chuàng)意領(lǐng)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)管理。從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)全球性發(fā)展行情來(lái)看，創(chuàng)新就是其生產(chǎn)的核心動(dòng)力，并通過(guò)技術(shù)上的革新創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作形式上的文化因素創(chuàng)建，并完善對(duì)產(chǎn)業(yè)新型行情上的創(chuàng)作建設(shè)，實(shí)現(xiàn)對(duì)廣播影視音像技術(shù)上的革新。就當(dāng)前的文化發(fā)展策略來(lái)看，對(duì)于檢測(cè)所得的測(cè)度信息，也存在數(shù)據(jù)上的指標(biāo)定義失調(diào)，分析抑制的數(shù)據(jù)指標(biāo)信息，并進(jìn)行信息策略上的再調(diào)整，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)業(yè)影響規(guī)模上的調(diào)控，對(duì)于影響因素的調(diào)整等，都有極大的促進(jìn)作用，在這樣的環(huán)境下，社會(huì)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)值指標(biāo)，就需要建立在對(duì)產(chǎn)業(yè)就業(yè)機(jī)會(huì)上的調(diào)整，并以此來(lái)研發(fā)對(duì)投資項(xiàng)目金額的調(diào)控。

（二）產(chǎn)業(yè)布置的分析因子

在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的布置中，針對(duì)其產(chǎn)業(yè)分布的因子進(jìn)行分析調(diào)整，分析其因子所產(chǎn)生出來(lái)的原始數(shù)據(jù)信息，并根據(jù)統(tǒng)計(jì)信息來(lái)進(jìn)行變量上的信息認(rèn)知。結(jié)合實(shí)際的生產(chǎn)變量依據(jù)對(duì)隱藏性的因子進(jìn)行分析。在產(chǎn)業(yè)分布的變量關(guān)系中，對(duì)于因子的布置情況，在原始的數(shù)據(jù)上，存在一定的矩陣關(guān)系，這在因子個(gè)數(shù)的應(yīng)用中，就需要根據(jù)載荷的矩陣規(guī)律完成其不同因子的排序分析調(diào)整，從而更進(jìn)一步的實(shí)施對(duì)信息的分析。

（三）協(xié)調(diào)模式環(huán)境下的信息模擬判別

從旅游產(chǎn)業(yè)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形勢(shì)來(lái)看，理想的狀態(tài)對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展有一定的推進(jìn)作用，例如從旅游產(chǎn)業(yè)的文化創(chuàng)意產(chǎn)值空間進(jìn)行調(diào)度，即可有效的完善對(duì)差距信息的補(bǔ)充，從利益以及協(xié)調(diào)的顯示生活發(fā)展情況進(jìn)行文化的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)，既能夠在顯示生活的發(fā)展基礎(chǔ)上完成對(duì)創(chuàng)業(yè)結(jié)構(gòu)的改善，同時(shí)也可達(dá)到一個(gè)二者相互協(xié)調(diào)的理想數(shù)值，對(duì)于后續(xù)的模式建設(shè)發(fā)展，都能夠極大的促進(jìn)其設(shè)施的發(fā)展建設(shè)。其定義的協(xié)調(diào)發(fā)展環(huán)境，就應(yīng)從不同的學(xué)者以及定量研究體系上實(shí)現(xiàn)對(duì)協(xié)調(diào)度的認(rèn)知應(yīng)用。在應(yīng)用信息的模擬分析中，其定義域的協(xié)調(diào)度分析，主要以C=（X+Y）/(X2+Y2)1/2為基準(zhǔn)，其中X為產(chǎn)業(yè)的綜合生產(chǎn)水平，Y則代表創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的水平指數(shù)，C則為在發(fā)展過(guò)程中的經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)水平結(jié)果。依據(jù)已知的X、Y值分布變化情況，在協(xié)調(diào)過(guò)程中，主要分以下幾類(lèi)結(jié)果：創(chuàng)意高于綜合水平，阻滯了旅游業(yè)發(fā)展；旅游業(yè)高于綜合水平，產(chǎn)業(yè)過(guò)剩；發(fā)展基本滿足經(jīng)濟(jì)需求，出現(xiàn)增長(zhǎng)；旅游業(yè)高于文化創(chuàng)意，初夏時(shí)期產(chǎn)業(yè)過(guò)度，增長(zhǎng)過(guò)快；創(chuàng)意與文化系穩(wěn)定發(fā)展實(shí)現(xiàn)了和諧發(fā)展策略。

三、湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的今后發(fā)展策略展望

依據(jù)湖南省近年來(lái)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況來(lái)看，對(duì)于綜合指數(shù)的運(yùn)行計(jì)算，存在一定的模式缺陷，但總體來(lái)說(shuō)，符合旅游經(jīng)濟(jì)的總體發(fā)展路線。其產(chǎn)業(yè)的分析展望如下：

（一）湖南的旅游綜合指數(shù)分析

從湖南近年來(lái)的旅游綜合指數(shù)來(lái)看，其創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展展望，就需要結(jié)合實(shí)際的算法來(lái)進(jìn)行綜合統(tǒng)計(jì)分析，應(yīng)用SPSS16.3統(tǒng)計(jì)軟件來(lái)進(jìn)行本次的綜合指數(shù)分析，其中數(shù)據(jù)的卡方矯正則以t或X2來(lái)檢驗(yàn)，當(dāng)P＜0.05時(shí)，表明其增長(zhǎng)具有統(tǒng)計(jì)意義。而從行業(yè)的轉(zhuǎn)型結(jié)構(gòu)來(lái)看，在綜合信息的分布上，也存在以下幾點(diǎn)差異。首先，在旅游業(yè)的影響因子中，導(dǎo)致其主要誘因發(fā)生改變的主因，在于入境旅游人數(shù)與入境旅游人均花費(fèi)的比率上，而在這一形式的個(gè)性變化中，從業(yè)人員與游客之間的因子分布，也呈現(xiàn)出了一定的改變。就湖南近年來(lái)的旅游產(chǎn)業(yè)水平調(diào)整變化結(jié)構(gòu)。

（二）湖南旅游產(chǎn)業(yè)文化的創(chuàng)意生產(chǎn)綜合指數(shù)驗(yàn)算

為完成進(jìn)一步的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的調(diào)整，從現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)格上進(jìn)行全面的掌控分析，并完成對(duì)軟件程序的全面指標(biāo)管理，選取合理的數(shù)據(jù)因子進(jìn)行調(diào)控后，根據(jù)文化的創(chuàng)意反應(yīng)環(huán)境進(jìn)行特征分析。并根據(jù)其文化的創(chuàng)意類(lèi)型進(jìn)行綜合文化特征分析，結(jié)合實(shí)際的生產(chǎn)依據(jù)進(jìn)行創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的綜合評(píng)價(jià)分析后，其作用效果，即可得到有效的管理調(diào)整，這對(duì)今后的信息認(rèn)證來(lái)說(shuō)，均具有較好的完善效果。

（三）旅游產(chǎn)業(yè)的空間文化分布

為達(dá)到湖南省旅游產(chǎn)業(yè)認(rèn)證，從協(xié)調(diào)的空間差異形態(tài)上，完善對(duì)省內(nèi)數(shù)據(jù)的空間分析，并根據(jù)湖南省的州市環(huán)境產(chǎn)業(yè)應(yīng)用，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的綜合指數(shù)控制，并依據(jù)湖南省的信息調(diào)度，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)省市情況的分布監(jiān)管。根據(jù)湖南省的經(jīng)濟(jì)分布結(jié)構(gòu)來(lái)看，從產(chǎn)業(yè)的量化生產(chǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)經(jīng)濟(jì)旅游的有效發(fā)展，并促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的和諧發(fā)展。通過(guò)政府的文化發(fā)展鼓勵(lì)，從而進(jìn)一步的完善對(duì)環(huán)境的改善，實(shí)現(xiàn)就產(chǎn)業(yè)向新興產(chǎn)業(yè)的完美轉(zhuǎn)型。結(jié)束語(yǔ)通過(guò)文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的合理布置，并結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，已經(jīng)成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一項(xiàng)重大改革。在這一領(lǐng)域的發(fā)展中，主要分為兩個(gè)步驟來(lái)進(jìn)行：第一，根據(jù)省內(nèi)部的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)進(jìn)行考察創(chuàng)建，依據(jù)相應(yīng)的空間分布形態(tài)架構(gòu)進(jìn)行領(lǐng)域內(nèi)的創(chuàng)建分布調(diào)整。第二，依據(jù)現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)分化情況建設(shè)有效的經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)，根據(jù)文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行協(xié)調(diào)調(diào)整，從經(jīng)濟(jì)的便利形態(tài)進(jìn)行推動(dòng)發(fā)展，并結(jié)合經(jīng)濟(jì)的供應(yīng)渠道實(shí)現(xiàn)新型文化產(chǎn)業(yè)的全面推動(dòng)。伴隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的非發(fā)展，文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展目標(biāo)，已經(jīng)成為了最主要的發(fā)展目的，結(jié)合實(shí)際生產(chǎn)需求進(jìn)行調(diào)整，必然能夠極大的推動(dòng)我省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

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篇（4）

本文運(yùn)用演化經(jīng)濟(jì)學(xué)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)學(xué)等基本理論。從生態(tài)學(xué)視角提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入制造環(huán)節(jié)的共生演化模型，為后續(xù)研究提供新的思路。

一、 共生演化模型的理論基礎(chǔ)

1. 演化經(jīng)濟(jì)思想對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究的啟示。演化經(jīng)濟(jì)學(xué)借鑒生物進(jìn)化的思想方法，研究經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和行為演變規(guī)律。它將技術(shù)變遷看作眾多經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象背后的根本力量，以技術(shù)變遷和制度創(chuàng)新為核心研究對(duì)象，用動(dòng)態(tài)的、演化的理念來(lái)分析和理解經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的運(yùn)行和發(fā)展。演化經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)主流經(jīng)濟(jì)學(xué)的挑戰(zhàn)就在于以動(dòng)態(tài)演化的視角理解社會(huì)經(jīng)濟(jì)過(guò)程，以歷史動(dòng)態(tài)的觀點(diǎn)揭示經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程和動(dòng)力。他們強(qiáng)調(diào)制度的演化和選擇是典型的非線性、非平衡和非穩(wěn)態(tài)的機(jī)制，認(rèn)為經(jīng)濟(jì)世界在某一時(shí)間和地點(diǎn)所能觀察到的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象是一種持續(xù)不斷地演化過(guò)程中轉(zhuǎn)變的產(chǎn)物。演化還意味著在時(shí)間進(jìn)程中新質(zhì)會(huì)突現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)新技術(shù)是經(jīng)濟(jì)演化的根本動(dòng)力。共同演化的分析范式有助于更好地理解經(jīng)濟(jì)變化的動(dòng)力，揭示經(jīng)濟(jì)變遷的真實(shí)面目。因此，經(jīng)濟(jì)學(xué)研究應(yīng)以系統(tǒng)的、演化的、整體的觀點(diǎn)建立動(dòng)態(tài)的演化模型。

事實(shí)上，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身就是經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)演化的結(jié)果。產(chǎn)業(yè)演進(jìn)遵循的一個(gè)基本原則是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化意味著各產(chǎn)業(yè)之間的比例關(guān)系協(xié)調(diào)，社會(huì)再生產(chǎn)能夠順利進(jìn)行，供求基本平衡，資源能夠合理有效配置，不斷變化的市場(chǎng)需求能得到較好的滿足。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度化是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段之后所出現(xiàn)的共同趨勢(shì)，表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的知識(shí)集約化和經(jīng)濟(jì)服務(wù)化，使得產(chǎn)業(yè)具有更高的附加價(jià)值。從產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)方式來(lái)看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中創(chuàng)意取代了勞動(dòng)力簡(jiǎn)單累積，成為產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式的核心。從產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式上看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)改變了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靜態(tài)平衡，趨向于一種動(dòng)態(tài)平衡，不斷地設(shè)計(jì)市場(chǎng)，策劃市場(chǎng)，激發(fā)市場(chǎng)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品不再是基本的物質(zhì)性必需產(chǎn)品，而是更富于精神性、文化性、娛樂(lè)性。在我國(guó)大都市中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起正是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化和高度化的要求，體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境的適應(yīng)過(guò)程。所以，本文用演化經(jīng)濟(jì)的思想來(lái)構(gòu)建研究模型。

2. 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈融合功能的經(jīng)濟(jì)解釋。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過(guò)“越界”促成跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的重組與合作，是一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)概念。任意一種創(chuàng)意活動(dòng)都必須在一定的文化背景下，通過(guò)重塑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)完成價(jià)值實(shí)現(xiàn)。如消費(fèi)性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重塑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的服務(wù)內(nèi)容，生產(chǎn)性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中工藝創(chuàng)意重塑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，商業(yè)創(chuàng)意重塑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的盈利方式。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合功能體現(xiàn)在其價(jià)值鏈的不斷延伸與拓展，在演化過(guò)程中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上節(jié)點(diǎn)的數(shù)量不斷增加，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)不斷細(xì)化，經(jīng)濟(jì)主體不斷豐富。從產(chǎn)業(yè)融合角度來(lái)看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不再簡(jiǎn)單地區(qū)別于過(guò)去的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，它是適應(yīng)新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)而出現(xiàn)的創(chuàng)新概念。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的延伸必然導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)內(nèi)部構(gòu)成元素的復(fù)雜化，最終體現(xiàn)為以下三種結(jié)果：一是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化，即以市場(chǎng)機(jī)制來(lái)促進(jìn)文化、科技創(chuàng)意的發(fā)展，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)系統(tǒng)中產(chǎn)生直接經(jīng)濟(jì)價(jià)值；二是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意化，即在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的商品和服務(wù)中融入創(chuàng)意元素，使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為企業(yè)附加值的一個(gè)環(huán)節(jié)；三是城市創(chuàng)意化，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)品與城市品牌的協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)多元文化的融合提升城市整體形象。

當(dāng)發(fā)展到城市創(chuàng)意化后，其產(chǎn)業(yè)融合功能又將朝著何種趨勢(shì)演化？回顧一下創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的誕生，或許有助于對(duì)這一疑問(wèn)的回答。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定的階段的產(chǎn)物。創(chuàng)意及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)早已有之，為何現(xiàn)在提及，必有其緣由。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生命力體現(xiàn)在其融合創(chuàng)新能力。這正是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到現(xiàn)階段所必須的。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)型、城市功能轉(zhuǎn)軌等都迫切需要將創(chuàng)新納入經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的核心要素。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起體現(xiàn)了這一迫切需求。所以，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被寄予厚望。在將來(lái)某一發(fā)展階段，當(dāng)創(chuàng)新能力成為各產(chǎn)業(yè)發(fā)展的普遍推動(dòng)力，資源與環(huán)境對(duì)人類(lèi)生存與發(fā)展不構(gòu)成壓力，總體的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新的時(shí)期，創(chuàng)意不再成為稀缺要素，那時(shí)候是否還會(huì)像現(xiàn)在這樣竭力倡導(dǎo)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，努力扶持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。所以，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起具有一定的階段性。未來(lái)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將回歸、融合到上下游產(chǎn)業(yè)中去。這也是其歷史使命的終結(jié)。本文的模型構(gòu)建也正是基于這一思想。

3. 產(chǎn)業(yè)共生演化模型的文獻(xiàn)回顧。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過(guò)“交融”促成不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的重組與合作。在對(duì)上下游的融合輻射中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能將滲透到工業(yè)、農(nóng)業(yè)乃至傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的任何領(lǐng)域。產(chǎn)業(yè)共生演化是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要生存法則。關(guān)于共生演化理論的淵源，可以追溯到熊彼特的創(chuàng)新理論。共生（Symbiosis）原是生物學(xué)名詞，指不同種屬按某種物質(zhì)聯(lián)系在一起，形成共同生存、協(xié)同進(jìn)化的關(guān)系。西方學(xué)者從20世紀(jì)中葉開(kāi)始將共生理論應(yīng)用于社會(huì)領(lǐng)域，用共生理論設(shè)計(jì)社會(huì)生產(chǎn)體系，強(qiáng)調(diào)社會(huì)生產(chǎn)體系中各個(gè)因素的作用和關(guān)系。共同演化借助于復(fù)雜理論、突現(xiàn)理論、計(jì)算機(jī)組織理論、種群生態(tài)理論，逐步成為分析解釋復(fù)雜現(xiàn)象的科學(xué)研究方法。胡曉鵬（2008）試圖將共生原理引入到產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)理論中，闡述產(chǎn)業(yè)共生的行為模式和系統(tǒng)特征。張艷輝（2005）通過(guò)對(duì)生態(tài)因子、種群密度、食物鏈等概念的隱喻，對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)組織理論的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行了重新闡釋。

關(guān)于共生模式的判定，國(guó)內(nèi)外的研究主要通過(guò)Logistic方程、共生度、共生界面等方法進(jìn)行分析。王子龍等（2006）利用Lorka-Volterra競(jìng)爭(zhēng)方程，判斷集群之間是偏利共生還是互惠共生。楊毅（2003）以質(zhì)參量描述的共生度分析了對(duì)稱性共生和非對(duì)稱性共生需要滿足的條件。Chertow（2000）認(rèn)為產(chǎn)業(yè)共生的關(guān)鍵是協(xié)作，地理上的臨近提供了產(chǎn)業(yè)共生的可能性。Suvi Lehtoranta等（2011）認(rèn)為共生演化是研究?jī)蓚€(gè)或兩個(gè)以上的同時(shí)涌現(xiàn)種群之間的相互因果、相互適應(yīng)的關(guān)系，共生演化具有技術(shù)特性。有必要建立共同演化模型，以更好地理解經(jīng)濟(jì)變化動(dòng)力。關(guān)于共生演化理論的應(yīng)用價(jià)值，Thomas Graedel（2010）揭示了生態(tài)學(xué)中的生物組織與產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)組織的相似性。Paul Hawken（2010）將產(chǎn)業(yè)生態(tài)定義為提供了一種大規(guī)模、整合的管理工具以設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)，使其成為一系列相互關(guān)聯(lián)，與全球自然生態(tài)系統(tǒng)密切相關(guān)的人工生態(tài)系統(tǒng)，并利用生態(tài)思想探討商業(yè)活動(dòng)與環(huán)境問(wèn)題的相互關(guān)系。Hannan和Carroll（1993年）用種群的生態(tài)密度來(lái)描述產(chǎn)業(yè)集中度的變化規(guī)律，并對(duì)企業(yè)應(yīng)在何時(shí)進(jìn)入或退出一個(gè)產(chǎn)業(yè)給與決策支持。羅珉（2001）運(yùn)用種群生態(tài)學(xué)的觀點(diǎn)解釋了隨著企業(yè)數(shù)目的增加，企業(yè)的組織形式趨于多樣化。楊忠直等（2003）運(yùn)用生態(tài)學(xué)基本原理，對(duì)系統(tǒng)生存理論、企業(yè)行為、企業(yè)生存競(jìng)爭(zhēng)、企業(yè)適應(yīng)性與進(jìn)化、商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)、商業(yè)生態(tài)工程等進(jìn)行了分析。

二、 產(chǎn)業(yè)共生演化模型的構(gòu)建

1. 產(chǎn)業(yè)生態(tài)位測(cè)度模型。產(chǎn)業(yè)生態(tài)位寬度包括資源控制、生存能力、空間跨度、時(shí)間跨度等測(cè)量維度。設(shè)N為產(chǎn)業(yè)生態(tài)群落中的產(chǎn)業(yè)個(gè)數(shù)，r為測(cè)量維度個(gè)數(shù)，Pij為第i個(gè)產(chǎn)業(yè)的第j個(gè)維度的定量評(píng)價(jià)值。根據(jù)Shannon-Wiener生態(tài)位寬度計(jì)算公式，產(chǎn)業(yè)生態(tài)位寬度的計(jì)算模型可根據(jù)以下公式來(lái)調(diào)整：

BJi=-[1/（1gN）]×[Pij/（Pij）]×1g[Pij/pij]

i=1，2，…，N，j=1，2，…，r

生態(tài)位重疊的測(cè)量維度與前面生態(tài)位寬度的測(cè)量維度相統(tǒng)一。任意2個(gè)產(chǎn)業(yè)在資源控制、生存能力、空間跨度、時(shí)間跨度等維度上重疊的計(jì)算模型，建立在以下公式基礎(chǔ)上：

dij=dji=Pik/[（phk）×pjk]

產(chǎn)業(yè)生態(tài)位分離的計(jì)算模型，建立在以下公式基礎(chǔ)上：

fij=fji=（1-Pik）（1-pjk）/[（1-Phk）]

上式中，Phk為第h個(gè)產(chǎn)業(yè)在第k個(gè)維度上的定量評(píng)價(jià)值，Pik為第i個(gè)產(chǎn)業(yè)在第k個(gè)維度上的定量評(píng)價(jià)值，pjk為第j個(gè)產(chǎn)業(yè)在第k個(gè)維度上的定量評(píng)價(jià)值。

在該模型基礎(chǔ)上，根據(jù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和制造業(yè)的資源控制、生存能力、空間跨度、時(shí)間跨度等，可以確定這兩類(lèi)產(chǎn)業(yè)生態(tài)位的影響因子。運(yùn)用該模型，可以對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和制造業(yè)的資源利用多樣化程度進(jìn)行測(cè)算，分析創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和制造業(yè)的結(jié)構(gòu)生態(tài)位寬度和綜合生態(tài)位寬度。企業(yè)對(duì)共同資源的爭(zhēng)奪會(huì)形成生態(tài)位重疊。生態(tài)位的重疊程度會(huì)影響企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)程度。產(chǎn)業(yè)生態(tài)位重疊模型與分離模型可用于分析創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的合作條件，綜合考察創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)在資源控制、生存能力、空間跨度等生態(tài)因子中形成的梯度位置，以及在生存空間內(nèi)承擔(dān)的經(jīng)濟(jì)功能。

2. 產(chǎn)業(yè)協(xié)同進(jìn)化模型。本文將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和制造業(yè)在生態(tài)系統(tǒng)中的內(nèi)生和外生變化（資源、技術(shù)、信息、制度、生產(chǎn)氛圍等變化）簡(jiǎn)化為產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出規(guī)模。這一產(chǎn)出規(guī)模的變化過(guò)程反映了產(chǎn)業(yè)生態(tài)群落的共生演化過(guò)程，每個(gè)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出增長(zhǎng)與生態(tài)環(huán)境間的關(guān)系表現(xiàn)為如下Logistic方程：

=rx（1-）

其中，k表示某一時(shí)間和空間內(nèi)，在給定各種要素情況下，每個(gè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出的極限值。r表示理想條件下產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出的自然增長(zhǎng)率或內(nèi)稟性增長(zhǎng)率。x為產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出水平，它是時(shí)間t的函數(shù)。（1-）稱為L(zhǎng)ogistic系數(shù)，即產(chǎn)業(yè)尚可生產(chǎn)的產(chǎn)出空間。

以Logistic方程為基礎(chǔ)，本課題將考慮創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和制造業(yè)之間的協(xié)同進(jìn)化關(guān)系，即產(chǎn)業(yè)之間的偏利共生、互惠共生等共生關(guān)系及其共生穩(wěn)定性問(wèn)題。根據(jù)Lorka- Volterra競(jìng)爭(zhēng)方程，產(chǎn)業(yè)協(xié)同進(jìn)化模型為：

=r1x1（1-+k12x2）

=r2x2（1-+k21x1）

式中，ki>0表示xi的最大可能產(chǎn)出，kij表示產(chǎn)業(yè)j對(duì)產(chǎn)業(yè)i的作用影響系數(shù)，i，j=1，2。

利用上述模型，可以結(jié)合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)特征、產(chǎn)品特征、商業(yè)模式等，分析創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入制造環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)協(xié)同進(jìn)化特征。生態(tài)位的分離導(dǎo)致不同產(chǎn)業(yè)具有不同的商業(yè)模式、技術(shù)特征，形成協(xié)同進(jìn)化的“命運(yùn)共同體”。借鑒自然界中生物種群共生進(jìn)化過(guò)程，可以將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)協(xié)同體中的技術(shù)、信息、制度等要素變化簡(jiǎn)化為產(chǎn)出信號(hào)，在基本的Logistic方程基礎(chǔ)上，形成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入制造環(huán)節(jié)的協(xié)同進(jìn)化模型。在這類(lèi)模型中，主質(zhì)參量在共生關(guān)系的形成中具有關(guān)鍵作用。通過(guò)測(cè)算共生度系數(shù)，可以反映產(chǎn)業(yè)間主質(zhì)參量的互相作用程度，判定產(chǎn)業(yè)間的共生模式，如偏利共生、互惠共生等，進(jìn)一步推導(dǎo)產(chǎn)業(yè)間穩(wěn)定共生的條件，探討創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)制造環(huán)節(jié)的融入程度及互利作用的影響因素。

3. 創(chuàng)新產(chǎn)品擴(kuò)散模型。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和制造業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是互補(bǔ)產(chǎn)品。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為制造業(yè)提供創(chuàng)新設(shè)計(jì)，制造業(yè)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)培育市場(chǎng)或客戶。按照Logistic增長(zhǎng)規(guī)律，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品擴(kuò)散過(guò)程為

m1（t）=（1+r1）m1（1-+1）

上式中，m1（t）為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在t時(shí)刻的總產(chǎn)出，r1為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的自然擴(kuò)散率，N1、N2分別為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和制造業(yè)的最大產(chǎn)出額，m1為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)期初的總產(chǎn)出，1為制造業(yè)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品擴(kuò)散的促進(jìn)作用，即擴(kuò)散疊加系數(shù)，1為制造業(yè)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品擴(kuò)散的疊加部分。

如果缺乏創(chuàng)新、技術(shù)停滯，制造業(yè)會(huì)逐漸衰退，表現(xiàn)為總產(chǎn)出的逐漸減少，設(shè)衰退率為r2。制造業(yè)在t時(shí)刻的總產(chǎn)出為m2（t），期初的總產(chǎn)出為m2，在不受創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)影響的情況下，m2（t）=（1-r2）m2。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為制造業(yè)的技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)品升級(jí)提供了創(chuàng)新源泉，延緩了制造業(yè)的衰退，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入制造環(huán)節(jié)的前提下，m2（t）=（1-r2）m2（-1+2）。

m2（t）為制造業(yè)在t時(shí)刻的總產(chǎn)出，只有當(dāng)2>1時(shí)，制造業(yè)的產(chǎn)出才不斷增加。同時(shí)，制造業(yè)還會(huì)受到自身的阻滯作用，于是：m2（t）=（1-r2）m2（-1+2-）

基于上述上述模型，可以分析創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入制造環(huán)節(jié)過(guò)程中的產(chǎn)品擴(kuò)散路徑。在創(chuàng)新產(chǎn)品的擴(kuò)散過(guò)程中，制造業(yè)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的互補(bǔ)型企業(yè)為創(chuàng)新產(chǎn)品的發(fā)展提供了有利條件，形成的場(chǎng)源對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)品擴(kuò)散具有加強(qiáng)作用， 導(dǎo)致場(chǎng)源的疊加。創(chuàng)新產(chǎn)品的擴(kuò)散是擴(kuò)散主體、競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)和互補(bǔ)企業(yè)三者的綜合作用。互補(bǔ)關(guān)系使得擴(kuò)散主體與互補(bǔ)產(chǎn)品之間產(chǎn)生相互疊加的作用，使擴(kuò)散的幅度有所擴(kuò)大。針對(duì)這種疊加效應(yīng)，綜合考慮自然擴(kuò)散率、衰退率、市場(chǎng)容量等因素，利用創(chuàng)新產(chǎn)品擴(kuò)散模型，可以探討這種場(chǎng)源的疊加效應(yīng)。利用平衡點(diǎn)穩(wěn)定分析法，可以判斷在時(shí)間變量不斷變化的情況下，產(chǎn)業(yè)間創(chuàng)新產(chǎn)品擴(kuò)散疊加的演化趨勢(shì)。

三、 共生演化視角下對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究?jī)r(jià)值

1. 將生態(tài)學(xué)的研究視角與分析模型引入到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中。本文通過(guò)對(duì)生物體與企業(yè)個(gè)體、種群與產(chǎn)業(yè)、自然生態(tài)系統(tǒng)與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新系統(tǒng)的映射和隱喻，揭示了產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的客觀規(guī)律。同時(shí)借鑒“物競(jìng)天擇、適者生存”的生物演化思想，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的共生、融合、創(chuàng)新、進(jìn)化等行為機(jī)制刻畫(huà)于模型中。模型的構(gòu)建思路主要依據(jù)生態(tài)學(xué)的思維邏輯，并遵循了演化經(jīng)濟(jì)學(xué)的生物進(jìn)化邏輯，把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)制造業(yè)的融合看作具有適應(yīng)性、應(yīng)激性、變異性等的生命運(yùn)動(dòng)過(guò)程。

2. 將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)相結(jié)合，從共生演化角度，關(guān)注產(chǎn)業(yè)間的互動(dòng)機(jī)制。與前人注重對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身的研究有所不同，本文更為關(guān)注創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)間的相互作用機(jī)制，通過(guò)構(gòu)建模型以期刻畫(huà)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)各自的產(chǎn)業(yè)生態(tài)位特征，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的協(xié)同演化過(guò)程，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品在制造環(huán)節(jié)的擴(kuò)散疊加效應(yīng)。

3. 共生演化模型的提出將為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)政策的制定提供新的思路。在共生演化理論指導(dǎo)下，本文認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策的制定應(yīng)遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展的自身規(guī)律，需要充分了解產(chǎn)業(yè)所處的生態(tài)系統(tǒng)，尤其要剖析區(qū)域經(jīng)濟(jì)中不同產(chǎn)業(yè)間的關(guān)聯(lián)作用機(jī)制，從共生環(huán)境、共生模式、共生績(jī)效等角度，構(gòu)建有效運(yùn)行的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

總之，現(xiàn)有研究對(duì)共生演化、產(chǎn)業(yè)融合等基本理論已經(jīng)進(jìn)行了全面、深入的介紹和分析。將生態(tài)學(xué)思想引入對(duì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象的研究已具備可行性，這為本研究打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。尤其是生態(tài)學(xué)中對(duì)生態(tài)位、種群關(guān)系、群落演替等的分析模型，為產(chǎn)業(yè)融合、創(chuàng)新擴(kuò)散等提供了模型構(gòu)建依據(jù)。本文結(jié)合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征，對(duì)這些經(jīng)典的生態(tài)學(xué)模型進(jìn)行調(diào)整，提出產(chǎn)業(yè)間的共生演化模型。這對(duì)拓展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能，促進(jìn)制造業(yè)產(chǎn)品、技術(shù)升級(jí)提供新的研究思路。、

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中圖分類(lèi)號(hào):G80-05文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1006-7116(2010)06-0021-04

Study of the sport cultural creative idea industry in Beijing

YIN Bo1,FENG Xia2

(1.Institute of Social Science,Chinese Academy of Social Science,Beijing 100732,China;

2.School of Arts and Sciences,Beijing Union University,Beijing 100191,China)

Abstract: The authors analyzed the current state of the development of the sport cultural creative idea industry in Beijing, and pointed out that currently the construction of the sport cultural creative idea industry in Beijing mainly focused on such 4 aspects as sports tourism that bases its theme on the Olympic Games, the development of sport industry dense areas, the construction of games sponsored by sports brands, and the booming of creative ideas for leisure sports entertainment together with the experiencing economy, having such major problems as the lack of professionals for the sports cultural creative idea industry, the total volume of sport cultural consumption being too low; the scale of the sport cultural creative idea industry having not been formed; the sport industry being not adequately combined with related industries. The authors offered suggestions for the development of the sport cultural creative idea industry in Beijing from the perspective of the relationship between urban and industrial development.

Key words: sports economics;creative idea industry;sport culture;Beijing

北京2008年奧運(yùn)會(huì)作為頂級(jí)的體育賽事,全球矚目。從會(huì)徽、吉祥物,到國(guó)家體育場(chǎng)“鳥(niǎo)巢”、國(guó)家游泳中心“水立方”的設(shè)計(jì)和施工都體現(xiàn)了前所未有的體育文化創(chuàng)意。北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦及理念的實(shí)現(xiàn),拉開(kāi)了中國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)的大幕,為北京體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了平臺(tái)。本文對(duì)北京體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及其影響因素進(jìn)行分析。

1體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義及特征

1.1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”(creative industries)術(shù)語(yǔ)出現(xiàn)于20世紀(jì)90年代,英國(guó)是最早提出這一概念的國(guó)家,并在政府層面上積極推動(dòng)“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展。1998年英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組在《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專(zhuān)題報(bào)告》中首次對(duì)“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”進(jìn)行了界定:源自個(gè)體的創(chuàng)見(jiàn)、技巧和天賦等智力活動(dòng)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)的生產(chǎn)和開(kāi)發(fā),以創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的相關(guān)產(chǎn)業(yè)[1]。聯(lián)合國(guó)教科文組織(UNESCO)指出,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指“借助于人的智慧、技能和天賦,發(fā)揮人的創(chuàng)新能力,借助高科技對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升,通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用,產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品,具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)[2]。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含文化產(chǎn)品、文化服務(wù)與智能產(chǎn)權(quán)3項(xiàng)內(nèi)容。

在我國(guó),最先使用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這個(gè)概念的是臺(tái)灣地區(qū)。在2002年臺(tái)灣制定了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃和行動(dòng)方案,并將其描述為“源自于創(chuàng)意或文化積累,透過(guò)智慧財(cái)產(chǎn)的形式與運(yùn)用,具有創(chuàng)造財(cái)富與就業(yè)機(jī)會(huì)潛力,并促進(jìn)整體生活提升之行。”北京在2006年出臺(tái)的《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)》中,將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為:“以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段,以文化內(nèi)容和創(chuàng)新成果為核心價(jià)值,以知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)現(xiàn)或消費(fèi)為交易特征,為社會(huì)公眾提供文化體驗(yàn)的具有內(nèi)在聯(lián)系的行業(yè)集群。” 由上述界定可見(jiàn),雖然定義各有差別,但是對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化與產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻,用創(chuàng)意作紐帶的實(shí)質(zhì)已形成共識(shí)。正如一些學(xué)者所言:“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的稱謂是對(duì)我國(guó)文化、政治、歷史、經(jīng)濟(jì)的一種高度的融合,既擴(kuò)充了文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容,又不是對(duì)英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的簡(jiǎn)單模仿,也更符合我國(guó)當(dāng)前的實(shí)際狀況和發(fā)展需要[3]。

1.2體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起,意味著人類(lèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式和未來(lái)經(jīng)濟(jì)社會(huì)存在的文化方式的變革。在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展藍(lán)圖下,體育產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的組成部分,一躍成為極具發(fā)展?jié)摿Φ某?yáng)產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前學(xué)術(shù)界對(duì)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延尚沒(méi)有清晰的界定。

體育文化產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)體系中的組成部分,在我國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)局《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類(lèi)與代碼》的16個(gè)門(mén)類(lèi)中,體育位列第12大類(lèi)“衛(wèi)生、體育和社會(huì)福利業(yè)”,我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展對(duì)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高第三產(chǎn)業(yè)附加值起到積極作用。有研究者提出:體育文化產(chǎn)業(yè),在總體上被看作是經(jīng)濟(jì)體育文化一體化產(chǎn)物,是具有體育符號(hào)特征,從體育文化發(fā)展的角度推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),用產(chǎn)業(yè)手段發(fā)展體育文化,以體育文化為主要資源進(jìn)行生產(chǎn),以經(jīng)營(yíng)性方式向社會(huì)提供體育文化產(chǎn)品和服務(wù)的新興產(chǎn)業(yè)形式。從廣義上被界定為“以提供體育文化服務(wù)為主要內(nèi)容的行為和組織的總和”[4]。

根據(jù)前面對(duì)“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念分析,“體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”作為“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的有機(jī)組成 ,它具有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本特征,它是體育產(chǎn)業(yè)中具有“以知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)現(xiàn)或消費(fèi)為交易特征,為社會(huì)公眾提供文化體驗(yàn)”的那部分內(nèi)容,才能稱為體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)(或體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè))。

1.3體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征

1)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高知識(shí)性特征。文化創(chuàng)意產(chǎn)品一般是以文化、創(chuàng)意理念為核心,是人的知識(shí)、智慧和靈感在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)、傳播技術(shù)和自動(dòng)化技術(shù)等的應(yīng)用密切相關(guān),呈現(xiàn)出高知識(shí)性、智能化的特征,體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分支,亦具有這一相似特征。

2)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高附加值特征。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)等產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端環(huán)節(jié),是一種高附加值的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值中,科技和文化的附加值比例明顯高于普通的產(chǎn)品和服務(wù)。在體育產(chǎn)業(yè)中,體育用品的簡(jiǎn)單加工與售賣(mài)、常見(jiàn)的體育比賽都不能算作體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容,而形成知識(shí)產(chǎn)權(quán)的部分如賽事電視轉(zhuǎn)播、知名品牌的銷(xiāo)售策劃、品牌賽事的推廣等,因體現(xiàn)創(chuàng)新和研發(fā)等科技與文化的附加值可歸為體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。

3)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)融合性特征。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興的文化產(chǎn)業(yè),它是經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等交融的產(chǎn)物。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)與其相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的依賴性,同時(shí)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也為相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。

2北京體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1社會(huì)背景及政策措施

我國(guó)在《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展綱要》中提出將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升到國(guó)家戰(zhàn)略的高度,成為繼房地產(chǎn)、汽車(chē)之后另一大國(guó)家重點(diǎn)扶持產(chǎn)業(yè)。

2006年1月15日,北京市頒布了《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要》,提出把北京建設(shè)成“創(chuàng)新型城市”,要推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變,重點(diǎn)支持發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),成立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組,研究支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策。2006年11月7日,北京市發(fā)展改革委員會(huì)出臺(tái)了《北京市促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》和《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資指導(dǎo)目錄》,對(duì)北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了詳細(xì)規(guī)劃。2006年12月11日,北京市財(cái)政局出臺(tái)了《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金管理辦法(試行)》明確了對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)資助的具體內(nèi)容;同年12月13日,北京市統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局北京調(diào)查總隊(duì)首次了《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)》,把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為9類(lèi),這是中國(guó)內(nèi)地第一個(gè)關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)。2007年9月北京市出臺(tái)了《北京市“十一五”時(shí)期文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》,提出“到2010年,全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占全市GDP比重超過(guò)12%,年均增速超過(guò)15%”,進(jìn)一步提升北京作為全國(guó)文化中心和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)力量的影響,把北京建設(shè)成為全國(guó)的文藝演出中心、出版發(fā)行和版權(quán)交易中心、廣告和會(huì)展中心、古玩和藝術(shù)品交易中心、設(shè)計(jì)創(chuàng)意中心、文化旅游中心和文化體育休閑中心等9大全國(guó)性文化中心。2007年11月21日北京市委、市政府批準(zhǔn)把“文化體育休閑產(chǎn)業(yè)”納入“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”范疇,并納入北京市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的大格局中,體育健身休閑、體育競(jìng)賽表演、體育彩票等門(mén)類(lèi)綜合統(tǒng)稱為體育類(lèi)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。2009年4月16日,北京市政府和文化部共同簽署了推動(dòng)首都文化建設(shè)的戰(zhàn)略合作框架協(xié)議[5]。

2.2發(fā)展現(xiàn)狀

北京有人才、科教、文化、信息、市場(chǎng)等獨(dú)特優(yōu)勢(shì),2007年,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)總額達(dá)到7 260.8億元,實(shí)現(xiàn)收入4 601.6億元,實(shí)現(xiàn)增加值992.6億元,占全市GDP的10.6%,已超過(guò)批發(fā)零售業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、商業(yè)服務(wù)業(yè)及交通運(yùn)輸業(yè)等行業(yè),成為北京市新的支柱產(chǎn)業(yè)。預(yù)測(cè)到2010年,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將突破千億元,成為首都經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)[6]。

當(dāng)前北京發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要集中在兩個(gè)方面,一是創(chuàng)造北京的體育品牌,二是生產(chǎn)體育元素、文化元素、旅游元素、媒體元素高度結(jié)合的高端產(chǎn)品,培育國(guó)際級(jí)的大型體育品牌賽事。通過(guò)發(fā)展體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),引導(dǎo)豐富的奧運(yùn)資源發(fā)揮積聚效應(yīng),使奧運(yùn)資源轉(zhuǎn)化成滿足人們物質(zhì)、文化和精神需求的體育產(chǎn)品,已成為體育文化發(fā)展的大勢(shì)所趨,也是體育文化研究的增長(zhǎng)點(diǎn),受到了越來(lái)越多的關(guān)注。

1)以?shī)W運(yùn)為主題的體育旅游持續(xù)升溫。

奧運(yùn)會(huì)后,參觀奧運(yùn)主場(chǎng)館“鳥(niǎo)巢”和“水立方”被列為最具有號(hào)召力的北京必游項(xiàng)目。此外,奧運(yùn)場(chǎng)館還開(kāi)展了形式多樣的體育文化季活動(dòng),每年一屆的“鳥(niǎo)巢歡樂(lè)冰雪季”吸引了大量的市民參與冬季體育娛樂(lè)健身活動(dòng),“水立方”在奧運(yùn)會(huì)后正在改造成為北京最大的水上游樂(lè)場(chǎng),整個(gè)奧運(yùn)中心區(qū)將形成一座集賽事、休閑、餐飲、文化于一體的奧林匹克主題公園。通過(guò)奧運(yùn)場(chǎng)館的改造,推動(dòng)體育文化體驗(yàn),文化創(chuàng)意激活了體育的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。

2)體育產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)域發(fā)展迅速。

從2007年起,北京市政府連續(xù)3年每年拿出5億元人民幣支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,打造6大體育功能區(qū),包括國(guó)家體育場(chǎng)(鳥(niǎo)巢)、國(guó)家游泳館(水立方)在內(nèi)的奧林匹克中心區(qū),以五棵松體育館為核心的球類(lèi)健身運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)功能區(qū),以體育商務(wù)和總部經(jīng)濟(jì)為主的龍?zhí)逗w育產(chǎn)業(yè)園,以順義水上樂(lè)園和跑馬場(chǎng)為核心的東部休閑運(yùn)動(dòng)功能區(qū),以昌平區(qū)的鐵人三項(xiàng)基地為基礎(chǔ)的十三陵戶外休閑運(yùn)動(dòng)功能區(qū),以及囊括大興、亦莊和豐臺(tái)的南部體育功能區(qū)。上述6大體育功能區(qū)的建設(shè)使北京初步形成南北有大型體育主題公園,東西有特色體育健身園區(qū)的基本格局。

3)體育品牌賽事加緊建設(shè)。

2010年3月19日,國(guó)務(wù)院辦公廳了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》,提出“到2020年,培育一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的體育骨干企業(yè)和企業(yè)集團(tuán),形成一批有中國(guó)特色和國(guó)際影響力的體育產(chǎn)品品牌”的發(fā)展目標(biāo)。北京在“十一五”時(shí)期加強(qiáng)與國(guó)際職業(yè)體育組織的合作,積極引進(jìn)國(guó)際體育品牌賽事,如世界職業(yè)網(wǎng)球巡回賽中國(guó)公開(kāi)賽、世界斯諾克中國(guó)公開(kāi)賽、世界乒乓球北京大獎(jiǎng)賽、環(huán)北京國(guó)際公路自行車(chē)賽、北京國(guó)際城市馬拉松黃金賽等;積極探索國(guó)際性、綜合性體育賽事的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和運(yùn)作模式,努力打造有影響、有特色的賽事品牌。

2.3存在的問(wèn)題

1)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才缺乏。

體育文化創(chuàng)意是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。在體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中,一個(gè)賽事如果有非常優(yōu)秀的體育創(chuàng)意,會(huì)產(chǎn)生一種令人意想不到的產(chǎn)業(yè)效應(yīng);一件體育用品的售賣(mài),不僅是產(chǎn)品本身,還包括同時(shí)出售的基于對(duì)體育文化理解的創(chuàng)意。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)質(zhì)上是內(nèi)容產(chǎn)業(yè),內(nèi)容是核心競(jìng)爭(zhēng)力,而內(nèi)容又依賴于人力資源,依賴于創(chuàng)意、創(chuàng)新和創(chuàng)造性才能。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè),需要大量的創(chuàng)意人才。

2)體育文化消費(fèi)總量過(guò)低。

北京作為首都,建設(shè)國(guó)際化大都市的定位不僅意味著擁有城市功能的優(yōu)勢(shì)和龐大的消費(fèi)群體,同時(shí)產(chǎn)生出較高層次的消費(fèi)需求。根據(jù)《北京市城市總體規(guī)劃》的預(yù)計(jì),2020年北京市的常住人口1 800萬(wàn)左右。從消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)看,2006年北京市城鎮(zhèn)居民家庭每年教育文化娛樂(lè)服務(wù)支出為2 515元,高出全國(guó)平均水平1倍以上;人民閑暇時(shí)間不斷增加,每年約為125天[7]。《2005年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書(shū)》通過(guò)對(duì)全國(guó)21個(gè)大城市2萬(wàn)余人的調(diào)查結(jié)果顯示,中國(guó)城市居民的休閑活動(dòng)集中在:去公園、看休閑消遣類(lèi)書(shū)籍、打羽毛球、登山、打麻將、種花盆栽、打游戲機(jī)等7項(xiàng)既簡(jiǎn)便易行又花費(fèi)低廉活動(dòng)上,這說(shuō)明,提升我國(guó)整體的文化消費(fèi)數(shù)量和質(zhì)量還任重道遠(yuǎn)。2009年3月,總理在2009年政府工作報(bào)告中將體育健身等服務(wù)消費(fèi)列為擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的行業(yè)。這一舉措明確了全民健身與體育消費(fèi)的關(guān)系。人文北京城市目標(biāo)的提出,讓城市發(fā)展賦以體育文化和健康的含義。發(fā)展體育文化創(chuàng)意,吸引大眾的體育參與,提高城鎮(zhèn)居民的體育文化消費(fèi)水平,是當(dāng)前北京發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要著力抓好的問(wèn)題。

3)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尚未形成規(guī)模。

近年來(lái)經(jīng)過(guò)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,北京初步形成以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為3大支柱的首都經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。作為第三產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)成為首都經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。但是北京的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比,在國(guó)民生產(chǎn)總值中的占有量仍然偏低。當(dāng)代后工業(yè)化和工業(yè)化國(guó)家第三產(chǎn)業(yè)占國(guó)民生產(chǎn)總值的比重平均為60%~70%,其中一些國(guó)際化大城市高達(dá)75%以上,如紐約為86%。北京體育企業(yè)分散而規(guī)模小,缺少有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的體育企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)。根據(jù)國(guó)家體育總局規(guī)劃,到“十二五”初期,體育產(chǎn)業(yè)占GDP的比重將發(fā)展到占3%~5%(占GDP的5%就將成為國(guó)家的支柱產(chǎn)業(yè))。北京提出要向文化產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展,要爭(zhēng)取2010年達(dá)到8%甚至10%。北京市發(fā)展改革委員會(huì)向十二屆人大五次會(huì)議提交的報(bào)告中提出,后奧運(yùn)時(shí)期北京將重點(diǎn)發(fā)展幾大具有奧運(yùn)特色的產(chǎn)業(yè),其中體育和文化被置于首要位置。利用北京在文化、科技、人才以及國(guó)際化方面的優(yōu)勢(shì),接勢(shì)奧運(yùn),繼續(xù)擴(kuò)大體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)和規(guī)模是北京體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

4)體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)合力度不夠。

體育產(chǎn)業(yè)具有綜合效應(yīng)和拉動(dòng)作用,體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、電子信息等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。當(dāng)前北京體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚處于起步階段,大力發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是北京體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向,尤其是北京奧運(yùn)會(huì)啟動(dòng)的奧運(yùn)功能區(qū),在開(kāi)展與擴(kuò)大體育休閑產(chǎn)業(yè)邊際效應(yīng)方面起到了示范和帶動(dòng)作用,但總體而言體育產(chǎn)業(yè)仍需要加強(qiáng)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合力度。

3促進(jìn)北京體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

1)探索實(shí)驗(yàn),大力推進(jìn)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的建設(shè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高端產(chǎn)業(yè),建立體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),能充分發(fā)揮其示范、集聚、輻射和推動(dòng)作用。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)是推動(dòng)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑。

2)加快體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才引進(jìn)和培養(yǎng),營(yíng)造讓優(yōu)秀人才脫穎而出的發(fā)展環(huán)境。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要多學(xué)科人才,要營(yíng)造有利于發(fā)揮各類(lèi)人才智能的生存環(huán)境,建立人才培養(yǎng)機(jī)制和培訓(xùn)基地。此外,加強(qiáng)與國(guó)外的人才交流和合作。

3)加強(qiáng)公共體育設(shè)施建設(shè)和管理,培養(yǎng)體育消費(fèi)群體。后奧運(yùn)時(shí)期,全民對(duì)體育的關(guān)注上升到一個(gè)前所未有的高度。北京發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要基礎(chǔ)是推動(dòng)體育文化消費(fèi)總量的提高,合理規(guī)劃和布局公共體育設(shè)施,充分發(fā)揮公共體育設(shè)施在提供社會(huì)體育服務(wù)的作用。公共體育設(shè)施根據(jù)其功能、特點(diǎn)向公眾開(kāi)放,實(shí)現(xiàn)體育資源社會(huì)共享,滿足群眾性體育運(yùn)動(dòng)和健身需求,培養(yǎng)體育消費(fèi)人群。

重視創(chuàng)意已成為世界主要發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。全世界體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都處于起步階段,誰(shuí)先發(fā)展誰(shuí)就占有先機(jī),誰(shuí)就將在新一輪的世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)有利位置。北京奧運(yùn)帶來(lái)的觀念的轉(zhuǎn)變、眼界的開(kāi)闊、舞臺(tái)的拓展,為北京體育文化創(chuàng)意的發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇。北京作為一座具有3 000年建城史、800年建都史的具有眾多文化古跡的現(xiàn)代城市,在發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),這座城市所蘊(yùn)含的價(jià)值觀和生活方式,終將成為體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。通過(guò)發(fā)展體育文化創(chuàng)意,促進(jìn)時(shí)尚、休閑、娛樂(lè)體育的發(fā)展,進(jìn)而帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大社會(huì)效益。因此,發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),不僅僅將其視為經(jīng)濟(jì)發(fā)展問(wèn)題,還需要將其納入城市的整體運(yùn)行之中去綜合考量。

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篇（6）

改革開(kāi)放以來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)一部分中心城市的高速發(fā)展，人民收入的不斷增加，社會(huì)文化需求的不斷升級(jí)，我國(guó)正面臨從資源消耗、投資拉動(dòng)、粗放發(fā)展模式向資源節(jié)約、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、集約發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變。在這種形勢(shì)下，大力發(fā)展以創(chuàng)新為核心、以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為依托、以科技文化有機(jī)結(jié)合為特征的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為我國(guó)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、尋求可持續(xù)發(fā)展和建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家的重要選擇。本文試從分析我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題與誤區(qū)入手，探索有效的解決途徑，以促進(jìn)我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)(CreativeIndustryCreativeEconomy)或譯為“創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)”，是全球化條件下，以人們的精神文化娛樂(lè)需求為基礎(chǔ)，以高新技術(shù)手段為支撐，以網(wǎng)絡(luò)等新傳播方式為主導(dǎo)，以文化藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)的全面結(jié)合為自身特征的跨國(guó)跨行業(yè)跨部門(mén)重組或創(chuàng)建的新型產(chǎn)業(yè)集群。它是以創(chuàng)意為核心，向大眾提供文化、藝術(shù)、精神、娛樂(lè)產(chǎn)品的新興產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)要素主要包括：文化藝術(shù)創(chuàng)意，與傳統(tǒng)的文化藝術(shù)工藝品相關(guān)，其主導(dǎo)趨向是使創(chuàng)意市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化；數(shù)字高科技創(chuàng)意，與新興的產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)相關(guān)，其主導(dǎo)趨向是科技的文化化，走向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)；工業(yè)技術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意，與制造業(yè)各產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)相關(guān)，其主導(dǎo)趨向是二、三產(chǎn)的融合提升，增加高附加值。

1、從產(chǎn)業(yè)的定位來(lái)看。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本理念是通過(guò)“交融”促成不同行業(yè)和領(lǐng)域的重組與合作。在總體服務(wù)業(yè)中，通過(guò)交融尋找提升和融合制造業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，開(kāi)拓藝術(shù)型、精神型、知識(shí)型、休閑型、體驗(yàn)型、娛樂(lè)型的新產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)模態(tài)，培育新的文化消費(fèi)市場(chǎng)，推動(dòng)文化發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2、從產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)方式來(lái)看。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)意、創(chuàng)造性取代了勞動(dòng)力的簡(jiǎn)單累積，成了左右市場(chǎng)趨向的產(chǎn)業(yè)方式的核心。創(chuàng)造性是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生命線。

3、從產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式上看。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加動(dòng)態(tài)化，它是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的高端方式，更多地依靠市場(chǎng)和消費(fèi)自身的推動(dòng)，同時(shí)又不斷地策劃市場(chǎng)、激發(fā)市場(chǎng)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品不再側(cè)重基本的物質(zhì)性，而是更富于精神性、文化性和娛樂(lè)性，這種不確性使得創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)。

二、我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題與誤區(qū)

1、存在的主要問(wèn)題。我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的萌芽出現(xiàn)在2002年。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)密集型、高附加值、高整合性，對(duì)提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有重要作用。但我國(guó)的創(chuàng)意事業(yè)目前面臨不少問(wèn)題，主要有：經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)限制創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展、整體職業(yè)結(jié)構(gòu)存在缺陷、企業(yè)缺乏自主品牌意識(shí)、城市發(fā)展規(guī)劃思維定勢(shì)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)缺有效保護(hù)、傳統(tǒng)教育無(wú)法提供創(chuàng)意土壤、缺乏創(chuàng)意產(chǎn)品消費(fèi)需求、創(chuàng)意人才流失、技術(shù)工人素質(zhì)低下和發(fā)達(dá)國(guó)家制造技術(shù)壁壘等。

2、存在的主要誤區(qū)。⑴創(chuàng)意+產(chǎn)業(yè)=創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)個(gè)性化，如果一哄而上重復(fù)建設(shè)，只能導(dǎo)致事與愿違。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有兩個(gè)明顯特征，是規(guī)模經(jīng)濟(jì)。即只有通過(guò)做大規(guī)模、降低成本、細(xì)化產(chǎn)業(yè)分工，才能提高效益；二是交叉化。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好載體，能夠?yàn)閯?chuàng)意的產(chǎn)生提供獨(dú)特的發(fā)展環(huán)境，但僅形成規(guī)模還是不夠的，還需要?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)品形態(tài)的多樣化和交叉化，最終形成自己的品牌。我國(guó)目前最缺乏的是能把自己的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成多元產(chǎn)品、多次實(shí)現(xiàn)價(jià)值的意識(shí)和能力。

可見(jiàn)，只有將“規(guī)模經(jīng)濟(jì)”與“定制經(jīng)濟(jì)”相結(jié)合，才能從較高的社會(huì)化程度和較低的成本中獲取個(gè)性化價(jià)值。目前我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)不成熟、需求不穩(wěn)定、產(chǎn)業(yè)鏈條尚不完整，只有通過(guò)政府制定合理的引導(dǎo)政策、健全法律體系，提供良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，建立起互接產(chǎn)業(yè)鏈條和高度市場(chǎng)化的產(chǎn)業(yè)交易平臺(tái)，才能真正實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意化”，而不僅僅是“創(chuàng)意集聚化”。

⑵中國(guó)制造=中國(guó)創(chuàng)造。在新一輪高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)最重要，而技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)是產(chǎn)品的創(chuàng)造與設(shè)計(jì)。由于缺乏產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，中國(guó)的產(chǎn)品很難賦予品牌真正的生命力。因此，全球有很多暢銷(xiāo)產(chǎn)品是“MadeinChina”，卻不是“CreatedinChina”，因?yàn)橹袊?guó)缺乏賴以成名的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)。就其內(nèi)涵來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意主要包括兩方面：第一是原創(chuàng)，第二是創(chuàng)新。今天，已有一些中國(guó)企業(yè)以創(chuàng)新為經(jīng)營(yíng)理念，但大多數(shù)企業(yè)依舊在創(chuàng)新缺位的低端競(jìng)爭(zhēng)中掙扎，原創(chuàng)性設(shè)計(jì)更是缺乏。只有革新全社會(huì)的理念，實(shí)現(xiàn)由制造到創(chuàng)造的思維跨越，中國(guó)企業(yè)才能走向“中國(guó)創(chuàng)造”。

⑶創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)=創(chuàng)酷經(jīng)濟(jì)。就在中國(guó)大批創(chuàng)意公司高呼創(chuàng)意立國(guó)、發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，創(chuàng)酷經(jīng)濟(jì)將“眼球經(jīng)濟(jì)”發(fā)揮得淋漓盡致，“創(chuàng)酷”儼然成了時(shí)尚發(fā)展的代名詞，強(qiáng)烈地昭示著中國(guó)設(shè)計(jì)的覺(jué)醒。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日益成熟，消費(fèi)人群日益?zhèn)€體化、行為“酷”化，創(chuàng)酷經(jīng)濟(jì)是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代的必然趨勢(shì)。

要加入這場(chǎng)世界“酷”戰(zhàn)中，首先必須具備實(shí)力，包括：發(fā)展戰(zhàn)略研究、產(chǎn)品制造以及市場(chǎng)推廣費(fèi)用、獨(dú)具特色的創(chuàng)意性人力資本和技術(shù)等。從創(chuàng)新、創(chuàng)意到創(chuàng)酷，是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的潛在發(fā)展脈絡(luò)。而創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是多元要素有機(jī)結(jié)合和支撐的結(jié)果，創(chuàng)酷并非簡(jiǎn)單地使創(chuàng)意成為時(shí)尚，創(chuàng)意也并非簡(jiǎn)單地進(jìn)行“酷”戰(zhàn)。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)作為技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和文化等相互交融的產(chǎn)物，其提升產(chǎn)品或服務(wù)價(jià)值的關(guān)鍵要素之一是其文化內(nèi)涵。因而要真正使中國(guó)變成“創(chuàng)意集中營(yíng)”，就必須在全民中樹(shù)立正確的創(chuàng)意意識(shí)，而不是只刮“創(chuàng)酷旋風(fēng)”。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要把價(jià)值創(chuàng)造的環(huán)節(jié)和程序完全整合為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈可以分為兩個(gè)部分：內(nèi)容和渠道。盡管中國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)剛起步，但已出現(xiàn)渠道過(guò)剩、內(nèi)容短缺等問(wèn)題。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有幾個(gè)核心的鏈條，第一個(gè)鏈條就是要擁有創(chuàng)意資源；第二個(gè)環(huán)節(jié)就是要有創(chuàng)作；第三個(gè)環(huán)節(jié)是創(chuàng)意制作；第四個(gè)環(huán)節(jié)就是渠道，包括媒介、流通、發(fā)行、包裝、演出、會(huì)展、文化場(chǎng)館，這些是創(chuàng)意產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)價(jià)值的場(chǎng)所。在這四個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條中，內(nèi)容是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心。創(chuàng)意不僅是手段和工具的創(chuàng)新，更重要的是對(duì)人的意義和價(jià)值的創(chuàng)造性響應(yīng)。應(yīng)該賦予創(chuàng)意產(chǎn)品真正的創(chuàng)新內(nèi)涵，而不是簡(jiǎn)單的包裝上市。

三、促進(jìn)我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展取決于所處區(qū)位、能級(jí)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)及發(fā)展環(huán)境等，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地的規(guī)模要有獨(dú)特定位。對(duì)促進(jìn)我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑，現(xiàn)分析如下。

1、政府應(yīng)積極推動(dòng)。政府是推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，有責(zé)任營(yíng)造適宜產(chǎn)業(yè)發(fā)展和公平競(jìng)爭(zhēng)的外部環(huán)境。我國(guó)應(yīng)把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升到國(guó)家戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的高度，制定有針對(duì)性的產(chǎn)業(yè)政策和發(fā)展戰(zhàn)略，引導(dǎo)其持續(xù)、快速、健康發(fā)展。

從某種意義上說(shuō)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心資產(chǎn)，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。政府首先要從法律和制度方面營(yíng)造有利于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，還需給予投身文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)財(cái)稅政策方面的傾斜，吸引更多企業(yè)加入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)集聚的效應(yīng)；同時(shí)，有目的、有重點(diǎn)地實(shí)施資金支持，在經(jīng)費(fèi)上確保創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；在人才培養(yǎng)方面，政府要有意加強(qiáng)院校專(zhuān)門(mén)創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，利用網(wǎng)絡(luò)及其他教育機(jī)構(gòu)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)資格培訓(xùn)，加強(qiáng)與外國(guó)的人才交流與合作，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供人才支撐。在實(shí)際發(fā)展中，政府既是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最大的投資者和消費(fèi)者，也應(yīng)是創(chuàng)意產(chǎn)品最大的需求者，政府應(yīng)該不斷擴(kuò)大政府采購(gòu)的份額。一個(gè)產(chǎn)業(yè)要形成國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)往往需要很長(zhǎng)時(shí)間，在這段時(shí)間內(nèi)，政府一定要對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予持續(xù)支持。

2、積極培養(yǎng)創(chuàng)意人才。創(chuàng)意人才的極端匱乏制約了我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。從根本上看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展依靠文化創(chuàng)意人力資本的投入產(chǎn)出和文化創(chuàng)意階層的崛起。各國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無(wú)不得力于各國(guó)創(chuàng)意人才的教育與培養(yǎng)。僅以游戲產(chǎn)業(yè)例，到2003年，美國(guó)設(shè)有游戲?qū)I(yè)的大學(xué)(學(xué)院)有540所，日本有200所大學(xué)設(shè)有游戲(開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、管理、運(yùn)營(yíng))專(zhuān)業(yè)，韓國(guó)有288所大學(xué)或?qū)W院設(shè)有相關(guān)專(zhuān)業(yè)，其中政府指定贊助的大學(xué)及研究院游戲?qū)I(yè)就有106個(gè)。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是建立在教育的高度發(fā)展基礎(chǔ)之上的。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依托于國(guó)民素質(zhì)的普遍提高和國(guó)民創(chuàng)造力的激發(fā)。創(chuàng)造性的教育與開(kāi)發(fā)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的深厚基礎(chǔ)。相對(duì)于全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大國(guó)，我國(guó)的創(chuàng)意教育十分落后，僵化的學(xué)科體制束縛了創(chuàng)意教育的發(fā)展。必須盡快創(chuàng)造新的培育機(jī)制，培養(yǎng)大批量創(chuàng)意人才。此外，創(chuàng)意階層、創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的崛起，也給新的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意人才的管理提出了新的課題。除了大批量培養(yǎng)和引進(jìn)高端創(chuàng)意人才以外，如何組織成熟的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，最大功效地發(fā)揮團(tuán)隊(duì)實(shí)力和凝聚團(tuán)隊(duì)精神，都是值得思考的問(wèn)題。

3、充分認(rèn)識(shí)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)區(qū)域發(fā)展的意義。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有聚集于某一地區(qū)的特點(diǎn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣表現(xiàn)出這一特征。高科技產(chǎn)業(yè)園可以促進(jìn)地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園可以起到同樣的作用。

例如，韓國(guó)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的總體戰(zhàn)略是，2001-2010年的10年期間，在全國(guó)建設(shè)10多個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，10個(gè)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，1至2個(gè)綜合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，形成全國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。旨在優(yōu)化資源組合，發(fā)展集約經(jīng)營(yíng)，形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)，提升研發(fā)生產(chǎn)能力和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是產(chǎn)、官、學(xué)、研的聯(lián)合協(xié)作，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究開(kāi)發(fā)、技術(shù)訓(xùn)練、信息交流、生產(chǎn)制作的“集合體”。建設(shè)方針一般是以地方政府為主、中央政府支持、動(dòng)員民間參與。

我國(guó)作為一個(gè)具有悠久歷史的國(guó)家，擁有眾多的文化資源和遺產(chǎn)。國(guó)內(nèi)許多地區(qū)都有自己歷史傳統(tǒng)深厚的特色產(chǎn)業(yè)，如蘇州以刺繡聞名、景德鎮(zhèn)以瓷器知名等，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中大有可為。此外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在區(qū)域發(fā)展的作用還包括美化與活化區(qū)域環(huán)境、提供就業(yè)、吸引居民與觀光、提高房地產(chǎn)價(jià)值、吸引高端人才等。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，可以提高產(chǎn)品的附加價(jià)值，提升產(chǎn)品利潤(rùn)，促進(jìn)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力。區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的形成，往往植根于特色，在特色之下，自然會(huì)有產(chǎn)業(yè)集群化的顯現(xiàn)。各地發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，應(yīng)對(duì)自身的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)有清醒的認(rèn)識(shí)，克服急功近利的浮躁心態(tài)。地方政府應(yīng)該對(duì)其地區(qū)的人文、自然、產(chǎn)業(yè)等資源進(jìn)行全盤(pán)性的調(diào)查，再由地方政府統(tǒng)一對(duì)外宣傳。地方政府在對(duì)資源與特色有清醒認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，可以從宏觀上對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)比較優(yōu)勢(shì)、綜合效益和可持發(fā)展等全方面做出規(guī)劃。

篇（7）

中圖分類(lèi)號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A doi：10.3969/j.issn.1672-3309（x）.2013.07.57 文章編號(hào)：1672-3309（2013）07-128-03

1998年，《英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為“源自個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)。”從這個(gè)概念提出以后，發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)就提出以創(chuàng)意立國(guó)或者以創(chuàng)意為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。事實(shí)上，具有國(guó)際影響的大城市幾乎沒(méi)有例外，都成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最集中和發(fā)達(dá)的地區(qū)，并以富有地方特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而名聞?dòng)谑馈?chuàng)意城市，成為當(dāng)代城市發(fā)展的新的方向。在金融危機(jī)和歐債危機(jī)背景下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為城市新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

隨著全球創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，創(chuàng)意這一核心要素發(fā)揮著越來(lái)越大的作用。在中國(guó)，雖然文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容有一些差異，但正如張振鵬（2011）指出，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)具有典型的中國(guó)特性，相比文化產(chǎn)業(yè)或創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更具兼容性，內(nèi)涵也更豐富[1]，也更能體現(xiàn)當(dāng)前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)。

當(dāng)前中國(guó)許多城市發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，以期使之成為支柱性產(chǎn)業(yè)。國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界也圍繞文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境進(jìn)行了許多有益的研究。下文將圍繞創(chuàng)意階層理論、創(chuàng)意城市等研究梳理有關(guān)城市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的相關(guān)文獻(xiàn)，為深入研究城市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供參考。

一、創(chuàng)意階層理論研究

創(chuàng)意階層，是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)下產(chǎn)生的新概念，它最早由美國(guó)著名學(xué)者RichardFlorida提出。在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代，美國(guó)的社會(huì)階層構(gòu)成發(fā)生了重大變化。除了勞工階層、服務(wù)階層和農(nóng)民階層外，一個(gè)新的階層——?jiǎng)?chuàng)意階層正在悄然興起。Florida把創(chuàng)意階層分為“超級(jí)創(chuàng)意核心”和“創(chuàng)新專(zhuān)家”兩部分。“前者包括科學(xué)家與工程師、大學(xué)教授、詩(shī)人與小說(shuō)家、藝術(shù)家、演員、設(shè)計(jì)師與建筑師，非小說(shuō)作家、編輯、文化人士、智囊機(jī)構(gòu)人員以及其他社會(huì)輿論制造者等現(xiàn)代社會(huì)的思想先鋒；而后者則廣泛分布在如高科技行業(yè)、金融服務(wù)業(yè)、法律與衛(wèi)生保健業(yè)以及工商管理領(lǐng)域等知識(shí)密集型行業(yè)”[2]。以Florida有關(guān)創(chuàng)意階層的特征、創(chuàng)意階層指數(shù)等研究為主要內(nèi)容形成了創(chuàng)意階層理論。創(chuàng)意階層，一個(gè)新誕生的階層，具有區(qū)別于其他階層的明顯特征，可以概括為個(gè)人特征和地理分布特征兩個(gè)方面。

（一）個(gè)人特征

第一，創(chuàng)意階層富有創(chuàng)新精神和創(chuàng)造力。創(chuàng)意階層人員雖然從事不同職業(yè)，但都經(jīng)常有新想法、發(fā)明新技術(shù)，從事著旨在“創(chuàng)造有意義的新形式”的工作。第二，創(chuàng)意階層受教育程度普遍較高。李振華（2008）對(duì)上海市創(chuàng)意階層的實(shí)證研究表明，上海從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人群中，本科學(xué)歷占81.5%，碩士占17.3%，博士占1.2%[3]。第三，創(chuàng)意階層的價(jià)值觀。創(chuàng)意階層人員表現(xiàn)出強(qiáng)烈的個(gè)性和自我表達(dá)傾向，因而他們更欣賞開(kāi)放性和多樣性。

（二）地理分布特征

創(chuàng)意階層集聚于創(chuàng)意城市，并對(duì)城市生活條件有較高的要求。Florida、Clark、Glaeser都是城市生活便利論者。他們認(rèn)為，便利的城市生活條件主要包括：一是充足的商品服務(wù)供應(yīng)；二是由優(yōu)美建筑和合理的城市規(guī)劃等形成的美麗的市容；三是良好的社會(huì)治安；四是優(yōu)質(zhì)的公共服務(wù)；五是便利的交通和通訊設(shè)施。這其中Florida的3T理論影響最為深遠(yuǎn)，該理論認(rèn)為一個(gè)科技發(fā)達(dá)、創(chuàng)意人才聚集、包容性的城市能吸引創(chuàng)意階層集聚。

國(guó)內(nèi)學(xué)者如張迺英等（2010）也對(duì)我國(guó)創(chuàng)意階層現(xiàn)狀做了研究[4]，但受限于我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展剛剛起步，使得在研究的深度和廣度上都有待深入和拓展。只有諸大建、王紅兵（2007）的文章中第一次引用2005年的地產(chǎn)評(píng)論中的數(shù)據(jù)對(duì)我國(guó)主要?jiǎng)?chuàng)意城市相關(guān)指標(biāo)進(jìn)行排名，并給出了城市創(chuàng)意階層的比例[5]。

二、創(chuàng)意城市形成影響因素研究

創(chuàng)意城市中關(guān)于創(chuàng)意城市形成影響因素的論述也是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的重要一個(gè)方面。創(chuàng)意城市本身是一個(gè)比較寬泛的概念，學(xué)術(shù)界沒(méi)有就創(chuàng)意城市的定義達(dá)成一致，但其中Landry對(duì)創(chuàng)意城市的研究最具代表性。目前主要有國(guó)外的四種理論來(lái)解釋?zhuān)謩e是：

（一）Landry的七要素理論

Landry認(rèn)為創(chuàng)意城市的形成主要在于創(chuàng)意環(huán)境的營(yíng)造，而創(chuàng)意環(huán)境的建立關(guān)鍵在于創(chuàng)意人才、意志與領(lǐng)導(dǎo)力、人力的多樣性與開(kāi)放的組織文化、地方認(rèn)同感、都市空間與設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)機(jī)會(huì)這七大要素。

（二）Hospers的三要素理論

Hospers認(rèn)為創(chuàng)意城市能否形成取決于以下三個(gè)要素：（1）集中性：體現(xiàn)在人口數(shù)量以及人互的密度上；（2）多樣性：包括城市居民在技能、行為方式等方面的個(gè)體差異；（3）非穩(wěn)定狀態(tài)：能否激發(fā)創(chuàng)意。

（三）Florida的3T理論

3T理論的邏輯在于寬容吸引人才，人才創(chuàng)造科技。Florida通過(guò)美國(guó)的創(chuàng)意城市數(shù)據(jù)實(shí)證證明，這些城市都在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的3T方面成績(jī)斐然。

（四）Glaeser的3S理論

Glaeser（2004）提出的“3S”理論認(rèn)為導(dǎo)致創(chuàng)意城市形成真正有效的因素是技能、陽(yáng)光和城市蔓延。

概括起來(lái)，創(chuàng)意城市至少需要滿足以下兩個(gè)條件：（1）創(chuàng)意城市應(yīng)具有能夠吸引創(chuàng)意階層的高品質(zhì)生活環(huán)境；（2）城市文化多樣和開(kāi)放，以增進(jìn)創(chuàng)意人才、企業(yè)的交流、融合。

三、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)環(huán)境研究

上述創(chuàng)意階層理論是比較系統(tǒng)的一個(gè)從宏觀層面圍繞城市創(chuàng)意人才環(huán)境的研究成果。在此之外，目前有關(guān)產(chǎn)業(yè)環(huán)境方面的研究大致可以分為三方面：

（一）城市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素研究

王志成等（2007）研究指出城市發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在兩類(lèi)主要影響因素是創(chuàng)意經(jīng)營(yíng)環(huán)境和創(chuàng)意資本基礎(chǔ)[6]；陳建軍（2008）從文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)區(qū)位選擇的角度考察了其它影響因素，并概括成制度、環(huán)境、人才和文化這四大因素[7]；張純等以北京市南鑼鼓巷為例，展示了自發(fā)形成的地方創(chuàng)意環(huán)境和實(shí)體空間對(duì)城市文化創(chuàng)意活動(dòng)的影響[8]；褚勁風(fēng)（2009）、黃江（2011）、薛東前等（2011）從空間視角對(duì)文化（創(chuàng)意）產(chǎn)業(yè)的空間集聚的影響因素進(jìn)行了研究[9，10，11]；馬仁鋒等（2012）的研究通過(guò)梳理國(guó)內(nèi)外科技創(chuàng)新與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)文獻(xiàn)認(rèn)為，科技創(chuàng)新是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)動(dòng)力源，并對(duì)其機(jī)理進(jìn)行了研究[12]。這也支持了3T理論中強(qiáng)調(diào)科技因素的重要性。

（二）具體某一產(chǎn)業(yè)環(huán)境要素方面的研究

陳倩倩、王緝慈（2005）通過(guò)對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的案例研究，認(rèn)為極富創(chuàng)造力的創(chuàng)意階層是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動(dòng)轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值的核心，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群能為創(chuàng)意階層提供良好的文化環(huán)境[13]；任珺（2008）探討了深圳具備的政策環(huán)境優(yōu)勢(shì)[14]；孫彤等（2012）對(duì)我國(guó)四大直轄市的文化產(chǎn)業(yè)融資環(huán)境構(gòu)建指標(biāo)體系進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)[15]。

（三）評(píng)價(jià)體系方面的研究

許多學(xué)者采用不同的方法對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)環(huán)境進(jìn)行評(píng)價(jià)。童昕、王緝慈（2005）采用調(diào)查問(wèn)卷和企業(yè)深入訪談相結(jié)合的方式考察北京和上海的創(chuàng)新型企業(yè)，從微觀層面對(duì)比企業(yè)對(duì)城市創(chuàng)新環(huán)境的主觀認(rèn)知和評(píng)價(jià)[16]；叢海彬、高長(zhǎng)春（2011）運(yùn)用TOPSIS理論構(gòu)建相應(yīng)的城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)支撐環(huán)境評(píng)價(jià)模型；呂慶華、蘆紅（2011）則基于面板結(jié)構(gòu)方程方法，對(duì)創(chuàng)意城市評(píng)價(jià)指標(biāo)體系進(jìn)行設(shè)計(jì)和實(shí)證研究海西七大中心城市[17]；王重遠(yuǎn)（2012）通過(guò)層次分析法，構(gòu)建了一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境綜合評(píng)價(jià)體系[18]；申玉銘等（2012）則運(yùn)用主成分分析法對(duì)我國(guó)35個(gè)主要中心城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐條件進(jìn)行了定量評(píng)價(jià)，并提出了我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間戰(zhàn)略[19]。

另外，也有許多學(xué)者從城市軟實(shí)力或者競(jìng)爭(zhēng)力等角度進(jìn)行了一些討論，如叢海彬（2011）指出創(chuàng)意中心城市以發(fā)達(dá)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為支撐、以創(chuàng)意氛圍為核心要素、以密集的創(chuàng)意人才為主要生產(chǎn)要素、以創(chuàng)意文化的基礎(chǔ)創(chuàng)新為根本[20]；張偉、謝宇鴻以波特的競(jìng)爭(zhēng)力“鉆石”模型為工具，對(duì)廣滬深三城市的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行評(píng)價(jià)比較[21]。

四、總結(jié)與展望

相比國(guó)外的研究，有關(guān)城市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的研究文獻(xiàn)國(guó)內(nèi)的并不少但還沒(méi)形成系統(tǒng)性的理論，這主要在于我國(guó)的城市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐起步比較晚。但隨著近幾年北京、上海、杭州等城市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及創(chuàng)意城市的打造，圍繞文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意城市的研究將是一個(gè)熱點(diǎn)問(wèn)題。我們可以在借鑒國(guó)外形成優(yōu)秀理論的指導(dǎo)下做相關(guān)研究，力求在研究實(shí)踐中結(jié)合實(shí)際得出符合我國(guó)城市發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的成果。

創(chuàng)意城市不是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的簡(jiǎn)單堆砌，不是經(jīng)營(yíng)城市的權(quán)宜之計(jì)，而在于創(chuàng)造一個(gè)吸引創(chuàng)意人才、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展而有機(jī)結(jié)合的發(fā)展環(huán)境，從而推動(dòng)形成創(chuàng)意城市。因此，迫切需要相關(guān)的理論研究為城市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供支持。

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篇（8）

中圖分類(lèi)號(hào)：G114

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914（2014）02-080-02

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造為根本手段，以文化內(nèi)容、創(chuàng)意成果和知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心價(jià)值，以創(chuàng)新理念和高新科技為重要支撐，是一種高附加值、低能耗、低碳環(huán)保的新型智慧產(chǎn)業(yè)，是典型的低碳經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于起步階段，大多數(shù)企業(yè)規(guī)模小、實(shí)物資產(chǎn)少，難以通過(guò)抵押方式獲得銀行貸款。由于信息不對(duì)稱，包括風(fēng)險(xiǎn)資本在內(nèi)的社會(huì)資本對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展了解不多，這就使得相關(guān)企業(yè)也難以通過(guò)資本市場(chǎng)融資。因此在當(dāng)前形勢(shì)下，融資成為文化創(chuàng)意企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中遇到的瓶頸問(wèn)題。探討相應(yīng)的破解措施，對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要意義。

全球的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有一些共同的特征，在融資方面也遇到共同的難題，各國(guó)政府相繼研究和制定相關(guān)扶持政策。在文化政策研究方面走在最前列的并非文化產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的美國(guó)，而是歐洲國(guó)家，特別是歐盟。文化產(chǎn)業(yè)和文化政策已經(jīng)成為眾多歐盟會(huì)議的主要議題。歐盟國(guó)家對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資的扶持政策對(duì)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有一定的借鑒意義。

一、歐盟地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概述

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征

歐盟地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要由中小企業(yè)和微型企業(yè)構(gòu)成。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以分為以下幾個(gè)子產(chǎn)業(yè)：數(shù)字影像藝術(shù)和表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)（電影電視、音樂(lè)、報(bào)刊出版、視頻游戲）、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（時(shí)尚、設(shè)計(jì)、廣告）。這些產(chǎn)業(yè)涉及不同的市場(chǎng)，面臨不同的需求和競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，培養(yǎng)了很多的創(chuàng)意人才。

歐盟地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)具有以下共同特征：第一，固有的企業(yè)發(fā)展模式，即富有創(chuàng)造力的企業(yè)主、項(xiàng)目導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)方式、激情四溢的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；第二，缺乏企業(yè)經(jīng)營(yíng)培訓(xùn)，缺乏資金支持；第三，難以對(duì)無(wú)形資產(chǎn)定價(jià)；第四，對(duì)公共投資計(jì)劃的依賴性較強(qiáng)；第五，缺乏行業(yè)組織；第六，在文化語(yǔ)言不同的各國(guó)市場(chǎng)發(fā)展；第七，商業(yè)模式受到數(shù)字技術(shù)進(jìn)步的挑戰(zhàn)。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資需求

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)之所以未能取得更大成功，主要原因不在于經(jīng)營(yíng)本身，而在于融資渠道有限，融資需求未能得到滿足。據(jù)統(tǒng)計(jì)，只有37.2%的歐洲文化創(chuàng)意企業(yè)融資成功。在荷蘭，有份調(diào)查表明只有不到一半的文化創(chuàng)意企業(yè)在需要資金時(shí)能順利融資。而其他行業(yè)的中小企業(yè)約有2/3在需要資金時(shí)能順利融資。相比之下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)比一般中小企業(yè)更加困難。

上述文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的七項(xiàng)特征決定了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資需求和其他產(chǎn)業(yè)中小企業(yè)的融資需求有較大的差異，因而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要量身定做的融資渠道。即使在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，各企業(yè)由于所處的生命周期不同、產(chǎn)品市場(chǎng)不同、價(jià)值鏈不同，也具有不同的融資需求，需要不同的融資渠道。

（三）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資障礙

接受歐盟ECCE（European Centre for Creative Economy）組織調(diào)研的企業(yè)中，有85%認(rèn)為融資遇到障礙。根據(jù)ECCE的調(diào)查報(bào)告，這些障礙不僅包括資本市場(chǎng)上缺少充足的資本資源，還包括別的原因，例如“投資者難以確認(rèn)文化創(chuàng)意企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)和無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值”。因此ECCE認(rèn)為，政府部門(mén)的職責(zé)不在于自己充當(dāng)投資者，而在于鼓勵(lì)投資者進(jìn)行投資。其中的關(guān)鍵之處是改善文化創(chuàng)意企業(yè)和投資者之間的關(guān)系。

具體而言，文化創(chuàng)意企業(yè)融資的障礙既與投資者相關(guān)，又與文化創(chuàng)意企業(yè)自身相關(guān)。在投資者方面，他們沒(méi)有足夠的商業(yè)技能分析文化創(chuàng)意企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)與未來(lái)機(jī)遇，難以確認(rèn)“創(chuàng)意”的價(jià)值，不了解文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)中的重要地位和相關(guān)企業(yè)的潛力，認(rèn)為在企業(yè)中沒(méi)有足夠的有形資產(chǎn)提供保證。在文化創(chuàng)意企業(yè)方面，企業(yè)之間沒(méi)有形成統(tǒng)一的行業(yè)聯(lián)盟，企業(yè)不了解融資能帶來(lái)的機(jī)遇，不了解可能獲得的資金，不了解為文化創(chuàng)意企業(yè)量身定做的各種金融工具。總而言之，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和金融行業(yè)之間的信息溝通不暢，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資的主要障礙。

二、歐盟地區(qū)針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的金融支持計(jì)劃

歐盟地區(qū)一向有各種提供金融支持的計(jì)劃，其中很多是針對(duì)所有行業(yè)的，例如“中小企業(yè)科技改革”計(jì)劃。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)很難獲得這些計(jì)劃的幫助。但是，近年來(lái)在一些地區(qū)設(shè)立了專(zhuān)門(mén)針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的金融支持計(jì)劃，這些計(jì)劃分為貸款和擔(dān)保計(jì)劃、權(quán)益資本計(jì)劃、稅收激勵(lì)和政府補(bǔ)助計(jì)劃，以及非貨幣支持計(jì)劃等。

（一）貸款和擔(dān)保計(jì)劃

貸款是歐盟地區(qū)文化創(chuàng)意企業(yè)融資的重要渠道，它所發(fā)揮的作用在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的子行業(yè)之間有所區(qū)別。提供貸款給文化創(chuàng)意企業(yè)的金融機(jī)構(gòu)一般是銀行，貸款額度一般較小。歐盟地區(qū)有一些針對(duì)文化創(chuàng)意企業(yè)的貸款計(jì)劃，包括荷蘭的文化貸款和Triodos文化基金。這些計(jì)劃的主要受益者是視聽(tīng)行業(yè)、音樂(lè)行業(yè)。

擔(dān)保計(jì)劃旨在通過(guò)分擔(dān)投資者的風(fēng)險(xiǎn)來(lái)刺激對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的貸款。目前歐盟地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能獲得的擔(dān)保貸款主要有以下兩種：第一，僅針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政府——民間合作的擔(dān)保貸款（法國(guó)的IFCIC；西班牙的Audiovisual SGR）；第二，近來(lái)出現(xiàn)的為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中某些子產(chǎn)業(yè)提供資金的民間擔(dān)保計(jì)劃。

（二）權(quán)益融資計(jì)劃

少數(shù)歐盟地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)使用過(guò)權(quán)益融資，目前有以下一些權(quán)益融資方式：第一，風(fēng)險(xiǎn)投資基金和夾層投資基金。在歐洲大約有62家特殊的權(quán)益資本基金。大部分是最近才建立的，其中32支基金為數(shù)字視聽(tīng)企業(yè)服務(wù)。這些基金大多是地區(qū)性的，是政府資助的。在英國(guó)，企業(yè)資本基金（Enterprise Capital Funds）為創(chuàng)新性中小企業(yè)提供了共同投資計(jì)劃。由企業(yè)資本基金支持的企業(yè)中大約有25%是文化創(chuàng)意企業(yè)。類(lèi)似的還有法國(guó)針對(duì)時(shí)裝行業(yè)的風(fēng)尚基金（Mode et Finance）。第二，天使投資和“P2P融資”。天使投資（Business Angel）是指?jìng)€(gè)人出資協(xié)助具有專(zhuān)門(mén)技術(shù)或獨(dú)特概念的原創(chuàng)項(xiàng)目或小型初創(chuàng)企業(yè)，進(jìn)行一次性的前期投資。“P2P融資”是新型融資渠道，指企業(yè)可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)吸引消費(fèi)者的個(gè)人投資。

（三）稅收優(yōu)惠和政府補(bǔ)助計(jì)劃

在歐盟地區(qū)，專(zhuān)門(mén)針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的稅收優(yōu)惠政策，主要有以下兩種方式：鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)文化產(chǎn)品和提供文化服務(wù)的政策、激勵(lì)民間對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資的政策。根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，電影企業(yè)是這些政策的主要受惠者。法國(guó)、意大利、愛(ài)爾蘭也對(duì)音樂(lè)、視頻行業(yè)提供上述優(yōu)惠政策。近來(lái)也出現(xiàn)了新的政府補(bǔ)助形式，例如“創(chuàng)新補(bǔ)助金券”。它不僅幫助推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新，而且能幫助文化創(chuàng)意企業(yè)得到資金以聘請(qǐng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)家、管理專(zhuān)家，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)較為有利。

（四）非貨幣支持計(jì)劃和“投資準(zhǔn)備”計(jì)劃

非貨幣支持計(jì)劃為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供的服務(wù)如下：第一，設(shè)立投資準(zhǔn)備項(xiàng)目。這是一個(gè)短期培訓(xùn)項(xiàng)目，在這個(gè)項(xiàng)目中專(zhuān)家將給予企業(yè)一些指導(dǎo)，幫助企業(yè)了解自身的市場(chǎng)地位、優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以幫助中小企業(yè)提高獲得種子基金或風(fēng)險(xiǎn)投資基金的可能性。例如NESTA創(chuàng)意先鋒項(xiàng)目（NESTA Creative Pioneer Programme）和德國(guó)Creative NRW項(xiàng)目。第二，舉辦企業(yè)和投資者的交流會(huì)，例如法國(guó)的Start West，英國(guó)的創(chuàng)意投資者項(xiàng)目（Creative Investor Awareness Projec）。第三，舉辦知識(shí)產(chǎn)權(quán)咨詢會(huì)、法律咨詢會(huì)、營(yíng)銷(xiāo)支持交流會(huì)，例如倫敦的Own-it。第四，提供企業(yè)孵化服務(wù)，例如荷蘭的Incubator Design。

（五）歐盟對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供的融資渠道

歐盟通過(guò)支持一些地區(qū)的項(xiàng)目和政策對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行支持。伯明翰的優(yōu)先創(chuàng)意基金（Advantage Creative Fund）已取得歐盟結(jié)構(gòu)基金（EU Structural Funds）的支持。歐洲社會(huì)基金（European Social Fund）資助了一些對(duì)文化創(chuàng)意企業(yè)主的培訓(xùn)計(jì)劃。歐洲投資銀行（European Investment Bank）和歐洲投資基金（European Investment Fund）也將為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供更多資金。

三、對(duì)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)金融支持政策的建議

歐盟地區(qū)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各種金融支持計(jì)劃，對(duì)我國(guó)有一定的借鑒意義。

第一，地方政府的作用不在于充當(dāng)投資者，更重要的是提供便利使文化創(chuàng)意企業(yè)有順暢的融資渠道。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿π枰嗤顿Y者共同開(kāi)發(fā)。由于信息不對(duì)稱，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)較一般企業(yè)更難獲得資金提供者的青睞。在這種市場(chǎng)失靈的狀況下，需要適當(dāng)?shù)恼深A(yù)以鼓勵(lì)在該領(lǐng)域的投資。然而政府部門(mén)直接對(duì)產(chǎn)業(yè)投資可能造成更多的資源配置不合理問(wèn)題，地方政府需要提供的是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和金融行業(yè)之間的溝通機(jī)會(huì)，改善企業(yè)與潛在投資者的關(guān)系。

第二，至于具體的融資渠道，政府部門(mén)可以根據(jù)文化創(chuàng)意企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)為其提供以下幾種方式：一是降低風(fēng)險(xiǎn)以吸引民間投資者（尤其是對(duì)電影這樣的資本密集行業(yè)），對(duì)銀行提供的貸款進(jìn)行擔(dān)保，提供風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估專(zhuān)業(yè)平臺(tái)和稅收優(yōu)惠；二是設(shè)立融資計(jì)劃，成立專(zhuān)門(mén)銀行、專(zhuān)門(mén)風(fēng)險(xiǎn)投資基金進(jìn)行直接投資；三是直接提供小額融資，包括小額貸款、專(zhuān)家聘用現(xiàn)金券；四是提供培訓(xùn)和其他支持服務(wù)，幫助文化創(chuàng)意企業(yè)做好接受投資的準(zhǔn)備，例如企業(yè)孵化服務(wù)、企業(yè)和投資者的面談會(huì)、管理培訓(xùn)以及出口支持等等。

第三，對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資，沒(méi)有放之四海而皆準(zhǔn)的解決方案。融資渠道和融資工具存在地區(qū)性、行業(yè)性的差異，政府部門(mén)在制定對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的金融支持政策時(shí)，應(yīng)建立全面性、多渠道的政策體系。例如電影行業(yè)較易獲得銀行貸款，處于創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意初期的企業(yè)需要天使投資基金，已經(jīng)完成初步股權(quán)融資的企業(yè)需要夾層投資基金。

參考文獻(xiàn)：

篇（9）

中圖分類(lèi)號(hào)：F129.9

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)過(guò)程中的二氧化碳排放過(guò)剩引起的日益嚴(yán)峻的環(huán)境形勢(shì)，催生了當(dāng)前以低能耗、低污染、低排放為特性的“低碳經(jīng)濟(jì)”（Low Carbon Economy）發(fā)展模式。而城市作為人類(lèi)生產(chǎn)生活的中心，消費(fèi)了全球能源的75%，占全球溫室氣體排放的80%。例如倫敦市的碳排放量就占全英國(guó)碳排放量的8%，并且可能在2025年上升至15%。所以，城市的低碳化是實(shí)現(xiàn)低碳經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵。發(fā)達(dá)國(guó)家的眾多城市，如倫敦、東京等均制定了一系列低碳行動(dòng)計(jì)劃，是低碳城市規(guī)劃和實(shí)踐的先行者。上海作為一個(gè)擁有深厚工業(yè)文明積淀，并正向國(guó)際化時(shí)尚都市邁進(jìn)的城市，在低碳城市建設(shè)上也應(yīng)走在全國(guó)的前列。

近年來(lái)，上海將城市中的工業(yè)老廠房等文明遺存加以改造，積極發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并形成了一定的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。上海的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展體現(xiàn)了現(xiàn)代創(chuàng)意藝術(shù)與歷史文化的有機(jī)結(jié)合，它在優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)、創(chuàng)造巨大經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，又以極低的能耗盤(pán)活了城市中的工業(yè)遺存，提升了上海的城市形象。基于以上認(rèn)識(shí)，本文旨在從低碳經(jīng)濟(jì)視角分析上海的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展，論證上海能否利用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)進(jìn)行低碳城市的建設(shè)，并希望從低碳視角找到今后上海發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的也應(yīng)走在全國(guó)的前列。

1 理論背景

1.1 低碳經(jīng)濟(jì)與低碳城市

低碳經(jīng)濟(jì)概念于2003年在英國(guó)政府發(fā)表題為“我們未來(lái)的能源：創(chuàng)建低碳經(jīng)濟(jì)（Our Energy Future：Creating a Low Carbon Economy）”的《能源白皮書(shū)》中首次提出，意指通過(guò)更少的自然資源消耗和更少的環(huán)境污染，獲得更多的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出的一種發(fā)展模式。它是低碳發(fā)展、低碳產(chǎn)業(yè)、低碳技術(shù)、低碳生活等一類(lèi)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的總稱，其實(shí)質(zhì)在于提升能源的高效利用、促進(jìn)產(chǎn)品的低碳開(kāi)發(fā)和維持全球的生態(tài)平衡，其核心是使經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和碳排放脫鉤。實(shí)施低碳經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略思想有兩點(diǎn)：一是改進(jìn)現(xiàn)有狀態(tài)，如使用低碳技術(shù)去改造優(yōu)化已有的工業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施；二是拓展新領(lǐng)域，如清潔能源、可再生能源等低碳能源的開(kāi)發(fā)。發(fā)展低碳特征產(chǎn)業(yè)、調(diào)整目前產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及產(chǎn)業(yè)特征（工業(yè)和農(nóng)業(yè)）、建設(shè)低碳城市、擴(kuò)大碳匯、加強(qiáng)碳排放交易等均為推進(jìn)低碳經(jīng)濟(jì)的可行路徑。

低碳城市就是在城市實(shí)行低碳經(jīng)濟(jì)，建設(shè)低碳城市就是要通過(guò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式、消費(fèi)理念和生活方式的轉(zhuǎn)變，在保證生活質(zhì)量不斷提高的前提下，實(shí)現(xiàn)有助于減少碳排放的城市建設(shè)模式和社會(huì)發(fā)展方式。與低碳經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略不同的是，低碳城市不光包括低碳生產(chǎn)，還強(qiáng)調(diào)了城市生活中的低碳消費(fèi)。故建設(shè)低碳城市除了在能源、技術(shù)上的低碳化，更加強(qiáng)調(diào)調(diào)整城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的低碳化，以及改變?nèi)藗兊南M(fèi)方式以實(shí)現(xiàn)社會(huì)發(fā)展的低碳化。

1.2 低碳經(jīng)濟(jì)、低碳城市與產(chǎn)業(yè)調(diào)整的相關(guān)研究

由低碳經(jīng)濟(jì)與低碳城市的發(fā)展戰(zhàn)略可以看出，積極發(fā)展低碳產(chǎn)業(yè)，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)、建設(shè)低碳城市的一條重要途徑。馮之浚提出低碳經(jīng)濟(jì)將創(chuàng)造一個(gè)新的游戲規(guī)則，碳排放是其新的價(jià)值衡量標(biāo)準(zhǔn)；低碳經(jīng)濟(jì)也將創(chuàng)造新的龍頭產(chǎn)業(yè)。所以未來(lái)低碳產(chǎn)業(yè)的投資與發(fā)展前景巨大。吳垠提出低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)必然轉(zhuǎn)向以低碳乃至非碳消耗的新興產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)業(yè)簇群，而此類(lèi)新型產(chǎn)業(yè)的核心問(wèn)題便是要解決產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力與生態(tài)生產(chǎn)力相互融合的問(wèn)題。鮑健強(qiáng)等認(rèn)為調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)必須要限制高碳產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)準(zhǔn)入，發(fā)展具有低碳特征的產(chǎn)業(yè)，如知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)。以集群經(jīng)濟(jì)為核心推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，以知識(shí)經(jīng)濟(jì)為核心推進(jìn)內(nèi)涵發(fā)展創(chuàng)新是低碳城市發(fā)展模式的重要步驟。付允用數(shù)據(jù)論證了城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化對(duì)產(chǎn)業(yè)能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響，其中第二產(chǎn)業(yè)能耗最大，第三產(chǎn)業(yè)能耗最低。由此，范建華提出第三產(chǎn)業(yè)所占比重越多，低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀態(tài)越好，但也有學(xué)者認(rèn)為，不能為減排而調(diào)低第二產(chǎn)業(yè)比重，而應(yīng)通過(guò)優(yōu)化發(fā)展降低其碳排放量實(shí)現(xiàn)。總之，低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不能憑空進(jìn)行，要借助于產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，即產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)低碳化。針對(duì)低碳城市建設(shè)，戴亦欣認(rèn)為低碳產(chǎn)業(yè)和與其相關(guān)的環(huán)保產(chǎn)業(yè)將形成低碳城市新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，如何積極開(kāi)發(fā)低碳產(chǎn)品，引導(dǎo)低碳消費(fèi)，在市場(chǎng)的運(yùn)作機(jī)制中嵌入低碳因素，是建立低碳城市不可或缺的方面。另外，由于中國(guó)仍處于工業(yè)化中期，所以與發(fā)達(dá)國(guó)家后工業(yè)化的低碳發(fā)展不同，劉志林認(rèn)為，中國(guó)低碳城市建設(shè)應(yīng)以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)能耗降低為主，不能盲目模仿英國(guó)、日本等國(guó)家以交通、商業(yè)與公用建筑以及住宅能耗問(wèn)題為重點(diǎn)領(lǐng)域。

總之，從相關(guān)文獻(xiàn)綜述可以看出，低碳戰(zhàn)略已經(jīng)是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展所應(yīng)保持的基本態(tài)度，而在眾多低碳經(jīng)濟(jì)推行策略中，發(fā)展以低碳為特征的新產(chǎn)業(yè)、積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，是非常重要的途徑之一。所以，了解創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起與產(chǎn)業(yè)調(diào)整的關(guān)系，是建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與低碳經(jīng)濟(jì)聯(lián)系性的有效視角。

2 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)調(diào)整

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是后工業(yè)化時(shí)代產(chǎn)業(yè)調(diào)整過(guò)程中興起的新型產(chǎn)業(yè)。當(dāng)全球經(jīng)濟(jì)逐步邁入后工業(yè)化時(shí)代，一方面，巨大的能源消耗和環(huán)境壓力逐漸增加，經(jīng)濟(jì)的新一輪增長(zhǎng)要求產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整向微笑曲線附加價(jià)值更高的兩端提升；另一方面，人們對(duì)消費(fèi)的需求開(kāi)始不僅僅滿足于溫飽等基本要求，而逐漸轉(zhuǎn)向?qū)Ξa(chǎn)品和服務(wù)的個(gè)性化及精神文化層面的需要。這時(shí)觀念價(jià)值，即商品與服務(wù)背后包含的能與一些社會(huì)群體的精神追求或文化崇尚產(chǎn)生共鳴的附加物，譬如品位、情趣等，逐漸開(kāi)始取代使用價(jià)值在商品市場(chǎng)價(jià)值中的決定性地位。這促使了注重個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)的新型產(chǎn)業(yè)——?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獨(dú)特的價(jià)值創(chuàng)造模式使之處于微笑曲線兩端位置，同時(shí)創(chuàng)意的設(shè)計(jì)、個(gè)性化的服務(wù)極大的滿足了人們對(duì)商品觀念價(jià)值的需求。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是迎合后工業(yè)化時(shí)代產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整需求的產(chǎn)物，它使新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與社會(huì)發(fā)展得以以智力資源為動(dòng)力，擺脫了原先發(fā)展障礙的困擾。其中的發(fā)展障礙就包括工業(yè)化時(shí)代的高碳經(jīng)濟(jì)模式所造成的環(huán)境和資源壓力等。

上海是中國(guó)當(dāng)代的經(jīng)濟(jì)與金融中心，2009年實(shí)現(xiàn)人均GDPIl320.41美元，列中國(guó)大陸各省市第一。經(jīng)濟(jì)的極大豐富使城市居民有能力并傾向于追求商品與服務(wù)的消費(fèi)上附加的觀念價(jià)值，這為上海率先發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)；同時(shí)，上海又是近代中國(guó)工業(yè)的發(fā)源地，在20世紀(jì)末經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的環(huán)境下，上海以工業(yè)為主的舊式產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不再符合現(xiàn)代國(guó)際化大都市的定位要求。所以，很多高污染高能耗的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實(shí)施了外遷，大量工業(yè)建筑歷史逐漸空置或廢棄。在這種情況下，眾多具有開(kāi)放思維的藝術(shù)家和創(chuàng)意工作者紛紛租賃改造這些舊廠房，這使城市中優(yōu)秀的工業(yè)文明遺跡得到了保護(hù)，并以一種嶄新的姿態(tài)創(chuàng)造價(jià)值。這種行為逐漸得到上海市經(jīng)委等政府部門(mén)的支持，多個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)由此形成。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出達(dá)3900億，占全市GDP比重從5.8%提高到7.7%以上。上海目前擁有M50、田子坊等一批國(guó)內(nèi)外知名的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，已經(jīng)形成了一定的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

可以看出，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起是伴隨后工業(yè)化時(shí)代產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整形成的必然結(jié)果，而上海的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展正是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展史的典型體現(xiàn)。另外，由前述可知：產(chǎn)業(yè)調(diào)整是有效的低碳戰(zhàn)略之一，所以，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)、建設(shè)低碳城市具備理論聯(lián)系性。但創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是否是具有低碳特征的新型產(chǎn)業(yè)，需要進(jìn)一步對(duì)比分析兩者的特征契合性。

3 低碳經(jīng)濟(jì)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征契合性分析

低碳經(jīng)濟(jì)以“三低三高”為顯著特征，即低能耗、低排放、低污染，高效能、高效率、高效益。

3.1 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與“三低”特征的契合性

首先，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)密集型屬性契合低碳經(jīng)濟(jì)的三低要求。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)對(duì)社會(huì)分工的影響深入，一些專(zhuān)門(mén)研究、開(kāi)發(fā)、創(chuàng)新知識(shí)的工作從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中逐步脫離出來(lái)而發(fā)展形成的一個(gè)獨(dú)立產(chǎn)業(yè)。故創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是典型的知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)，其以文化、創(chuàng)意理念為核心，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新性，是人的知識(shí)、智慧和靈感在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)。這一屬性決定了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也是通過(guò)滿足人的精神需求，即實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的觀念價(jià)值而產(chǎn)生社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。其不同于對(duì)土地、資源存在巨大需求的傳統(tǒng)制造業(yè)，消耗自然資源少且無(wú)污染，符合低碳經(jīng)濟(jì)“三低”要求。

其次，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的空間存在形式是適應(yīng)低碳經(jīng)濟(jì)特征的產(chǎn)物。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)常以舊城區(qū)、舊工業(yè)建筑改造的創(chuàng)意集聚區(qū)形式存在。例如紐約的蘇荷原為19世紀(jì)的廠房倉(cāng)庫(kù)，倫敦的泰德藝術(shù)館原為準(zhǔn)備拆除的火力發(fā)電廠，上海的M50原為停產(chǎn)的紡織廠。目前，在上海已經(jīng)授牌的81家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)中，由工業(yè)老建筑改造而成的占了2/3以上。這些由舊廠房倉(cāng)庫(kù)改造而來(lái)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)首先節(jié)省了建造成本，符合低能耗要求；其次以高碳為特征的工業(yè)化時(shí)期遺存所特有的歷史底蘊(yùn)和文化內(nèi)涵得以保留和延伸，不僅使得其高碳經(jīng)濟(jì)引致的面臨廢棄的城市舊區(qū)可重新煥發(fā)價(jià)值，而且形成了符合低碳經(jīng)濟(jì)特征的低排放、低污染的城市創(chuàng)意新景觀。所以，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這種特殊的空間改造形式本身就是高碳城市向低碳城市轉(zhuǎn)型的典型表現(xiàn)。

3.2 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與“三高”特征的契合性

首先，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高附加值屬性體現(xiàn)了低碳經(jīng)濟(jì)的高效能、高效益特征。由微笑曲線可知，產(chǎn)業(yè)鏈中間生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)附加值低，處于兩端的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)附加值高。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅以創(chuàng)造性的點(diǎn)子、設(shè)計(jì)為主要價(jià)值起點(diǎn)，并且通過(guò)賦予商品觀念價(jià)值而實(shí)現(xiàn)了品牌營(yíng)銷(xiāo)，故創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于處于產(chǎn)業(yè)鏈兩端的高附加值產(chǎn)業(yè)，是名副其實(shí)的高效能產(chǎn)業(yè)。另外，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還有一次投資、多次收益的延伸性特點(diǎn)，故其所衍生的附加價(jià)值使之產(chǎn)生更高效益。例如一部《哈里·波特》自1997年問(wèn)世，圖書(shū)銷(xiāo)售量超過(guò)4億冊(cè)，由其改編的系列電影全球票房已達(dá)45億美元，DVD銷(xiāo)售收入達(dá)27億美元。這部小說(shuō)是其作者J·K·羅琳的思維創(chuàng)意成果，它不僅使其由一個(gè)靠政府救濟(jì)生活的個(gè)人成為比“英國(guó)女王”還富有的作家，更使其投資公司華納兄弟以一次投資獲得了數(shù)以百倍計(jì)的多次收益，僅衍生品相關(guān)授權(quán)項(xiàng)目就為其帶了數(shù)十億美元的收入。即使電影在2011年完結(jié)后退出大銀幕，投資者還可以通過(guò)各種不同投資形式，例如籌建主題樂(lè)園等，繼續(xù)從這個(gè)經(jīng)典創(chuàng)意中創(chuàng)造更多財(cái)富。也有調(diào)查表明投資一美元的創(chuàng)意產(chǎn)品，其相關(guān)衍生產(chǎn)品可以帶來(lái)三至五美元的收益回報(bào)。

其次，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)融合性契合低碳經(jīng)濟(jì)的高效率要求。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)新的思想、技術(shù)和設(shè)計(jì)為其他行業(yè)生產(chǎn)提供服務(wù)，這使其更容易與其他產(chǎn)業(yè)融合，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值創(chuàng)新，并容易衍生出新的產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意旅游、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)等概念均是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合衍生的產(chǎn)物。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以其居于價(jià)值鏈高端的地位滲透融合其他產(chǎn)業(yè)，不僅為其他產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了額外附加值，而且參與了更多的利潤(rùn)分配，這使得創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造更加具有效率。例如創(chuàng)意農(nóng)業(yè)就改變了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)“研發(fā)、生產(chǎn)、加工和銷(xiāo)售”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，強(qiáng)調(diào)用文化元素提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)附加值，通過(guò)創(chuàng)意的投入使農(nóng)產(chǎn)品更具有市場(chǎng)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)造出新價(jià)值和新市場(chǎng)空間的手段，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的增值。

4 低碳視角的上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)實(shí)踐分析——以M50為例

4.1 M50發(fā)展沿革

M50創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園位于中國(guó)民族工業(yè)的發(fā)源地之一，上海普陀區(qū)蘇州河南岸莫干山路50號(hào)。其前身為上海紡織控股集團(tuán)下屬企業(yè)“上海春明粗紡廠”，原廠房建于1933年，工廠主要生產(chǎn)“孔雀牌”、“紅蝙蝠牌”呢絨和“金羊牌”毛毯。這些著名的毛紡品牌曾經(jīng)記錄了近代工業(yè)的輝煌。

上世紀(jì)80年代末90年代初，上海產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從適應(yīng)性調(diào)整轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略性調(diào)整，制訂了“優(yōu)先發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)、積極調(diào)整第二產(chǎn)業(yè)、穩(wěn)定提高第一產(chǎn)業(yè)”的產(chǎn)業(yè)調(diào)整方針。在產(chǎn)業(yè)布局上，上海以“壯士斷腕”的勇氣，將不符合中心城區(qū)發(fā)展需要的、占地面積大、有污染的紡織、傳統(tǒng)制造業(yè)等搬遷到郊區(qū)。1999年春明粗紡廠隨之停產(chǎn)歇業(yè)，老廠房騰空。

第一階段，M50在探索中轉(zhuǎn)型。為了解決土地閑置與下崗工人安置問(wèn)題，留守的30多名員工對(duì)老廠房進(jìn)行“整舊如舊”的適度包裝并出租。2002年，M50被上海市經(jīng)委命名為“上海春明都市型工業(yè)園區(qū)”，當(dāng)時(shí)園區(qū)的定位是建設(shè)技術(shù)含量高的工業(yè)園區(qū)。但是，很快遇到了能耗高，原有的電力配置不夠，環(huán)保成本高，建筑陳舊不符合現(xiàn)代工業(yè)要求等問(wèn)題，作為工業(yè)園區(qū)，M50運(yùn)營(yíng)一直不太好。但同時(shí)，園區(qū)內(nèi)擁有的自上世紀(jì)30年代以來(lái)各個(gè)歷史時(shí)期的工業(yè)建筑群，其獨(dú)特的氣質(zhì)吸引了眾多藝術(shù)家前來(lái)入駐。所以，這一時(shí)期工廠與藝術(shù)家一度并存。

第二階段，M50主動(dòng)向創(chuàng)意園區(qū)轉(zhuǎn)型。在2001與2002年之交，此地塊準(zhǔn)備轉(zhuǎn)讓并動(dòng)遷改造。但同時(shí)越來(lái)越多的藝術(shù)家及創(chuàng)意工作者們進(jìn)駐園區(qū)，此時(shí)也正是國(guó)外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念剛剛蓬勃興起之時(shí)，他們第一時(shí)間吸收了國(guó)外先進(jìn)的產(chǎn)業(yè)理念，并以此來(lái)論證莫干山工業(yè)建筑群的歷史文化價(jià)值。M50就此引發(fā)了來(lái)自社會(huì)各界、文化研究工作者以及政府對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的關(guān)注。2004年上海召開(kāi)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)，正式提出了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念，并把莫干山路50號(hào)作為基地之一。

第三階段，M50正式發(fā)展為著名的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。M50自2005年4月被上海市經(jīng)委掛牌為上海第一批創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)之一，曾先后獲得“上海十大優(yōu)秀創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”、“全國(guó)工業(yè)旅游示范點(diǎn)”等稱號(hào)。園區(qū)收入達(dá)兩千萬(wàn)元以上。園區(qū)入駐企業(yè)130多家，年上繳稅收已達(dá)三千萬(wàn)以上。

4.2 M50低碳經(jīng)濟(jì)理念體現(xiàn)

第一，M50探索轉(zhuǎn)型為工業(yè)園區(qū)的失敗體現(xiàn)了城市低碳化的必然。為了適應(yīng)上海的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整要求，M50在進(jìn)行轉(zhuǎn)型調(diào)整的第一階段首先定位為工業(yè)園區(qū)，但實(shí)際情況卻不盡如人意。究其原因是由于M50在探索轉(zhuǎn)型初期，沒(méi)有實(shí)質(zhì)上把握產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整應(yīng)遵循的原則，即摒棄高污染、高能耗的高碳經(jīng)濟(jì)模式，向低污染、低能耗的低碳經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)變。實(shí)際上，工業(yè)園區(qū)的發(fā)展方向沒(méi)有從本質(zhì)上改變?cè)旨弿S的高碳模式，所以遭遇了能耗、環(huán)保等一系列高碳模式具有的障礙。這一失敗從事實(shí)的角度證明了城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整必然要走低碳化道路。

第二，M50主動(dòng)轉(zhuǎn)型為創(chuàng)意園區(qū)的過(guò)程是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)順應(yīng)低碳經(jīng)濟(jì)潮流興起的縮影。M50吸引藝術(shù)家自主入駐體現(xiàn)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)隨時(shí)代興起的一種必然性，而M50主動(dòng)向創(chuàng)意園區(qū)轉(zhuǎn)型則是在社會(huì)各界進(jìn)一步認(rèn)清產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整應(yīng)遵循低碳化原則，認(rèn)識(shí)到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上順應(yīng)了低碳經(jīng)濟(jì)潮流的基礎(chǔ)上，創(chuàng)意工作者、政府及園區(qū)管理者三方積極努力的成果。M50創(chuàng)意園的形成時(shí)間和方式與國(guó)外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)興起發(fā)展過(guò)程接近，并且由于M50經(jīng)歷了工業(yè)園與藝術(shù)園、拆遷與保護(hù)的爭(zhēng)論，使之更具有典型性。

第三，M50創(chuàng)意園目前取得的成績(jī)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)適應(yīng)低碳城市建設(shè)的有利證據(jù)。M50由于發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，首先使得蘇州河畔最完整的民族紡織工業(yè)建筑群得以保留，其包含的歷史文化價(jià)值得以延續(xù)；其次，粗紡廠以極低的改建成本重新倍數(shù)發(fā)揮其價(jià)值創(chuàng)造能力；并且，由于M50創(chuàng)意園主要產(chǎn)出物為畫(huà)、藝術(shù)品等，較之前的粗紡廠，其能耗、污染極低，而經(jīng)濟(jì)效益極高。總之，M50創(chuàng)意園不僅成功將原先污染嚴(yán)重的城市舊區(qū)盤(pán)活，并且以更加時(shí)尚且具有文化底蘊(yùn)的姿態(tài)成為展示上海的獨(dú)特窗口，提升了上海國(guó)際化低碳時(shí)尚城市形象。

5 上海在低碳視角下發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建議

本文通過(guò)對(duì)低碳經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)調(diào)整以及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展三者的兩兩關(guān)系研究，建立了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與低碳經(jīng)濟(jì)建設(shè)的理論聯(lián)系性，并進(jìn)一步通過(guò)對(duì)兩者的特征契合性分析和M50創(chuàng)意園案例研究證實(shí)了上海發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)符合發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)、建設(shè)低碳城市的時(shí)代要求。在此基礎(chǔ)上，本文試圖從低碳化視角對(duì)今后上海發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)提出一些建議。

篇（10）

中圖分類(lèi)號(hào)：G122 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1002-2589（2014）07-0155-02

在一個(gè)越來(lái)越強(qiáng)調(diào)國(guó)家軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代大背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力水平已經(jīng)成為衡量一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力的重要標(biāo)志，是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)科技發(fā)展水平和文明程度的必要體現(xiàn)。在一些國(guó)家和地區(qū)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了許多新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)和文化的二次發(fā)展，對(duì)于提高產(chǎn)業(yè)可持續(xù)的發(fā)展能力起到了非常重要的作用，提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力具有多重的意義。由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是新興的產(chǎn)業(yè)和嶄新的研究領(lǐng)域，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，對(duì)其研究的理論成果都不多，研究的力度也不大。筆者認(rèn)為，學(xué)術(shù)理論研究的前提是對(duì)基礎(chǔ)理論概念有準(zhǔn)確的把握。本文的重點(diǎn)就旨在闡明相關(guān)概念的界定和劃分。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念

德國(guó)的經(jīng)濟(jì)思想家熊彼德早在1912年就提出了“資本和勞動(dòng)力已然不是影響當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要原因，如今創(chuàng)新才是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本動(dòng)力。”在1986年也同樣有經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅默提出“占據(jù)市場(chǎng)和創(chuàng)造財(cái)富需要的是有創(chuàng)新理念在其中的新產(chǎn)品。”但是，當(dāng)代的研究成果表明，學(xué)術(shù)界還沒(méi)有達(dá)到對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)一口徑，例如文化創(chuàng)意在美國(guó)被稱為版權(quán)產(chǎn)業(yè)，而在英國(guó)則叫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在中國(guó)、荷蘭、新加坡、日本、德國(guó)、韓國(guó)等國(guó)家被叫作文化產(chǎn)業(yè)。

究其根源，到底什么才是我們今天所理解的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呢？研究中國(guó)過(guò)去的文獻(xiàn)，不難發(fā)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在過(guò)去僅僅表現(xiàn)在理論也就是意識(shí)形態(tài)的層面，很多情況下都折射哲學(xué)及美學(xué)的概念，大多數(shù)的學(xué)者們忽略了其基本的屬性而是批評(píng)和擴(kuò)大了它的商品屬性。隨著近些年來(lái)我們對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來(lái)越重視，學(xué)術(shù)界對(duì)文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)概念的研究和探索也在不斷深入，過(guò)去的一些片面的觀點(diǎn)得到了澄清和理解，對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的研究也逐漸進(jìn)入了大眾視野。

聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定是“依靠創(chuàng)意人本身的智慧、天賦、技能，借助于高科技手段對(duì)現(xiàn)有文化資源進(jìn)行提升和創(chuàng)造，通過(guò)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)以及運(yùn)用，而產(chǎn)生高附加值的產(chǎn)品，具有一定創(chuàng)造財(cái)富能力和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。”[1]文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含了文化產(chǎn)品、智能產(chǎn)權(quán)和文化服務(wù)三項(xiàng)內(nèi)容。

在國(guó)內(nèi)，北京市統(tǒng)計(jì)局于2006年12月聯(lián)合頒布的《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)》，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為“以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段，以文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果為核心價(jià)值，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)現(xiàn)或消費(fèi)為交易特征，為社會(huì)公眾提供文化體驗(yàn)的具有內(nèi)在聯(lián)系的行業(yè)集群。”[2]

綜合以上定義，本文所理解的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以簡(jiǎn)潔概括為結(jié)合特有的區(qū)域環(huán)境，以經(jīng)濟(jì)效益為最終結(jié)果導(dǎo)向，研發(fā)其巨大的潛能，從而改變文化產(chǎn)業(yè)目前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征

1.二重性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所生產(chǎn)出來(lái)的文化產(chǎn)品既有營(yíng)利性的也有非營(yíng)利性的，營(yíng)利性的則具備了商品的特征，揉入了其作為商品本身的價(jià)值。之所以人們創(chuàng)造它，就是為了滿足人們的一定的精神或者是物質(zhì)的需求，這就不可避免地與人類(lèi)的意識(shí)形態(tài)發(fā)生了緊密的聯(lián)系，一定程度上反映了社會(huì)的價(jià)值。然而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身的動(dòng)力則是因?yàn)槠湓跐M足群眾物質(zhì)、精神需求的同時(shí)，也獲取了一定可觀的經(jīng)濟(jì)效益[3]。

2.創(chuàng)造性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最核心的屬性就是它的創(chuàng)新和創(chuàng)意，生產(chǎn)出以前沒(méi)有的東西，沖破原有的陳規(guī)，為其受眾提供前所未有，獨(dú)一無(wú)二的服務(wù)和產(chǎn)品。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)只有具備了創(chuàng)造性，才能夠體現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)本身的價(jià)值，萌發(fā)出新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更多地依賴于現(xiàn)有的地域環(huán)境和創(chuàng)造者的靈感。

3.高附加值性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與人的意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域息息相關(guān)，它與傳統(tǒng)的第一和第二產(chǎn)業(yè)相比，最大的不同就是更多地將人文因素以及創(chuàng)新思維作為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Γ?wù)的更多的是人們的精神領(lǐng)域。隨著人們生活水平的提高，生活品質(zhì)的提升，越來(lái)越多的人喜歡去消費(fèi)文化與科技相融合的產(chǎn)品與服務(wù)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值越來(lái)越凸顯。

4.可復(fù)制性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可復(fù)制性也是其區(qū)別于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要方面。主要體現(xiàn)為文化產(chǎn)品的多媒體形式以及便捷的傳播方式。它的這個(gè)特性決定了好的文化產(chǎn)品能夠在短期內(nèi)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)和人文效益，這一點(diǎn)是勞動(dòng)力密集型或者資本密集型產(chǎn)業(yè)所無(wú)法比擬的。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的概念

縱觀所有有關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文獻(xiàn)可以得到，目前關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵還沒(méi)有得到明確的解釋和統(tǒng)一的定論。目前，國(guó)外研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要從軟環(huán)境上進(jìn)行研究，如影響其行業(yè)的法律法規(guī)、自身市場(chǎng)的需求、整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的凝聚力和國(guó)家政策支持力度以及產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈等。在我國(guó)，則主要研究其硬性環(huán)境、如生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)效率、產(chǎn)品效益和勞動(dòng)資源等。

1.WEF和IMD的觀點(diǎn)。國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)權(quán)威機(jī)構(gòu)WEF（世界經(jīng)濟(jì)論壇）和IMD（瑞士洛桑國(guó)際管理開(kāi)發(fā)學(xué)院）認(rèn)為：一個(gè)國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)力主要是指其生產(chǎn)、設(shè)計(jì)和輸出的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)可以搶占多少可觀的國(guó)際市場(chǎng)，在價(jià)格上是不是可以較其他國(guó)家更加具有優(yōu)勢(shì)。

2.祁述裕的觀點(diǎn)。祁述裕認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力從國(guó)家的角度談是一個(gè)比較概念，是指和其他國(guó)家相比自身文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的產(chǎn)出量和銷(xiāo)售量以及占據(jù)市場(chǎng)份額和獲取利潤(rùn)的能力[4]。

3.花建的觀點(diǎn)。花建在《文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵、結(jié)構(gòu)和戰(zhàn)略重點(diǎn)》一文中指出，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)通過(guò)對(duì)生產(chǎn)資料和相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合理配置，保證其穩(wěn)定、持續(xù)的生產(chǎn)出相比其他國(guó)家或地區(qū)更多的文化產(chǎn)品，提供更優(yōu)秀的文化服務(wù)，從而獲取相對(duì)較多財(cái)富的能力[5]。

筆者認(rèn)為從競(jìng)爭(zhēng)力的要素出發(fā)，可以這樣闡釋文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力：

1.從競(jìng)爭(zhēng)的主體來(lái)看。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體就是特定的文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)，作為產(chǎn)業(yè)，其最基本的內(nèi)涵就是“同類(lèi)產(chǎn)品及其可替代的產(chǎn)品”，它既可以理解成一個(gè)產(chǎn)品的集合，也可以理解為一種產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程，更能將兩者結(jié)合。文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力也就是相應(yīng)的產(chǎn)品或者服務(wù)能否作為替代品得到消費(fèi)者的認(rèn)可，本文是從狹義的角度進(jìn)行理解。

2.從競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)象來(lái)看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一個(gè)是在原料也就是資源上的競(jìng)爭(zhēng)；另一個(gè)是在受眾，即市場(chǎng)占有率的競(jìng)爭(zhēng)。只有在這兩個(gè)方面都占有競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，才能更好地提高產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出率，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值得到更大程度的發(fā)揮，在競(jìng)爭(zhēng)中占有優(yōu)勢(shì)。

3.從競(jìng)爭(zhēng)能力來(lái)看。競(jìng)爭(zhēng)能力在兩者的比較中才能顯現(xiàn)出來(lái)，在現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，很多因素都影響著競(jìng)爭(zhēng)能力的強(qiáng)弱，比如說(shuō)創(chuàng)新軟實(shí)力，產(chǎn)品的受歡迎程度，營(yíng)銷(xiāo)的策略和方式，產(chǎn)業(yè)的集聚規(guī)模等等，競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱是衡量產(chǎn)業(yè)發(fā)展好壞最直接的指標(biāo)。

4.從競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果來(lái)看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力最終體現(xiàn)在了產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率和盈利水平兩個(gè)方面，市場(chǎng)占有率和盈利水平的高低，直接影響到產(chǎn)業(yè)的影響力，從側(cè)面又制約和影響著競(jìng)爭(zhēng)力的提高[6]。

綜合以上的分析，可以把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力定義為：某國(guó)（或某地區(qū)）的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)憑借高于他國(guó)（或其他地區(qū)）的生產(chǎn)率水平，生產(chǎn)出了比他國(guó)（或其他地區(qū)）具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，這些產(chǎn)品能夠在國(guó)際（或國(guó)內(nèi)）市場(chǎng)上占有較高的市場(chǎng)份額，創(chuàng)造了價(jià)值，擴(kuò)大了某國(guó)的文化影響力。

四、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)成要素

通過(guò)查閱文獻(xiàn)我們得知，關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力要素在學(xué)術(shù)界還沒(méi)有得到一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，大致可以分為以下幾個(gè)方面：以市場(chǎng)需求為主要目的進(jìn)行生產(chǎn)開(kāi)發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品的創(chuàng)新能力、通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)可提高的產(chǎn)業(yè)可競(jìng)爭(zhēng)力、完善的產(chǎn)業(yè)鏈及每一環(huán)節(jié)的配合、基于追求更大經(jīng)濟(jì)價(jià)值的產(chǎn)業(yè)空間集聚能力、高新技術(shù)的研發(fā)和用于實(shí)踐的能力和影響產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的外部大環(huán)境等等。國(guó)內(nèi)對(duì)這個(gè)問(wèn)題研究的成果比較少，大多數(shù)學(xué)者認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的主要構(gòu)成要素有以下幾點(diǎn)：產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力、產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力、產(chǎn)業(yè)的效益、產(chǎn)業(yè)的資源、產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)的環(huán)境等。雖說(shuō)國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界對(duì)這個(gè)問(wèn)題有自己不同的研究體系和理論成果，但是其中的一點(diǎn)已經(jīng)達(dá)成了共識(shí)，就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力是多種因素共同作用的結(jié)果，是各種因素構(gòu)成的系統(tǒng)產(chǎn)生的系統(tǒng)化的功能性力量，各種因素在構(gòu)成系統(tǒng)時(shí)的空間、時(shí)間、質(zhì)量、數(shù)量的不同組合形式?jīng)Q定了競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)度和影響力。

筆者認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力有多種表現(xiàn)形式。從投入與產(chǎn)出兩個(gè)方面來(lái)看，也就是我們通常所說(shuō)的生產(chǎn)效率的角度，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力的高低表現(xiàn)為在一定投入的情況下是否實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)出的最大化；從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)內(nèi)部要素構(gòu)成的維度出發(fā)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的高低表現(xiàn)為了各要素的整合能力，各要素的優(yōu)化組合是否可以帶來(lái)整體能力的最大化；從對(duì)大眾精神層次滿足的角度來(lái)看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力則表現(xiàn)為一個(gè)國(guó)家可以滿足民眾精神文化需求和創(chuàng)造特色文化產(chǎn)品的能力。在研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力各要素之間關(guān)系的同時(shí)，我們不僅要關(guān)注其顯性因素，還要深度挖掘影響產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，造成競(jìng)爭(zhēng)力差距的深層次因素，綜合分析顯性因素和隱形因素對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力的影響。

參考文獻(xiàn)：

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[2]李剛，秦紅玲.綜合評(píng)價(jià)方法及探討[J].節(jié)能，2004，10(267):1-15

[3]穆榮平.高技術(shù)產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)方法初步研究[J]科研管理，2000(1).

篇（11）

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2016.29.057

1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概述

1.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念

隨著人民生活水平不斷提升。在其基本的生活得以保障后，人們逐漸開(kāi)始重視文化教育，因而文化產(chǎn)業(yè)得以快速發(fā)展。同時(shí)，借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等各類(lèi)新興產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)，活躍的社會(huì)氛圍以及人們對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的大力提倡，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)順勢(shì)迸發(fā)。從總體而言，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是基于互聯(lián)網(wǎng)背景下，倡導(dǎo)創(chuàng)新創(chuàng)意的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的融合。它關(guān)注產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵，更加強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、創(chuàng)造性以及社會(huì)功能。因而，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將作為文化產(chǎn)業(yè)的重要力量，推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。

1.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征

首先，文化與創(chuàng)意相結(jié)合。究其根本，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從屬于文化產(chǎn)業(yè)，因而它的基本內(nèi)容是文化與創(chuàng)意的有機(jī)結(jié)合，并以其獨(dú)特魅力吸引到消費(fèi)者。其次，高附加值與融合性相結(jié)合。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)品往往具有高附加性，同時(shí)是多個(gè)領(lǐng)域內(nèi)容的融合，這也對(duì)促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型有著深遠(yuǎn)意義。最后，具有較高的科技含量。高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)是目前社會(huì)發(fā)展的重點(diǎn)方向，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)而言同樣不例外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是高科技、創(chuàng)意與文化的有機(jī)結(jié)合。

2 發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略意義

首先，以創(chuàng)意為重要特征的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠?yàn)槭袌?chǎng)帶來(lái)更多更優(yōu)質(zhì)的機(jī)會(huì)，能夠成為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量。在面臨金融危機(jī)時(shí)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠有效促進(jìn)調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變，進(jìn)而加快經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇進(jìn)程。其次，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的文化產(chǎn)品能夠以其獨(dú)特的娛樂(lè)性吸引到更多的消費(fèi)者。同時(shí)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，倡導(dǎo)以需求來(lái)推動(dòng)生產(chǎn)，不僅能夠滿足市場(chǎng)需要，更能夠合理有效地利用資源。最后，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不單單是對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，更是文化產(chǎn)業(yè)同其他眾多相關(guān)領(lǐng)域的融合。這不僅能夠幫助文化創(chuàng)意企業(yè)擁有更加豐富的形式以及獨(dú)特的內(nèi)容，更能夠調(diào)整其行業(yè)結(jié)構(gòu)，使其更加適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需要，建立更加完善的行業(yè)體系，為經(jīng)濟(jì)增速貢獻(xiàn)更多的力量。

3 我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

3.1 產(chǎn)業(yè)組織不成熟

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國(guó)出現(xiàn)的時(shí)間并不長(zhǎng)，針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的構(gòu)建方法以及管理規(guī)范尚未確定，這也就導(dǎo)致我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在很長(zhǎng)一段時(shí)間里處于摸索階段，難以得到應(yīng)有的發(fā)展速度。建立起完善的產(chǎn)業(yè)組織，使其更加規(guī)范地發(fā)展，是目前我國(guó)政府亟待解決的問(wèn)題。另外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中最為重要的是人才的儲(chǔ)備。只有具備了優(yōu)秀的人才，才能為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供源源不斷的動(dòng)力，使其成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的后備力量。然而，就目前情況而言，我國(guó)該方面的人才不僅在數(shù)量上較為匱乏，在層次結(jié)構(gòu)上也存在著明顯的差異。同時(shí)，有關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)上，也存在基礎(chǔ)薄弱的情況，這也是阻礙人才培養(yǎng)的重要因素。只有盡快完善相關(guān)的產(chǎn)業(yè)組織才能夠促進(jìn)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.2 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理

近年來(lái)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從無(wú)到有的過(guò)程，并逐漸發(fā)展到初具規(guī)模，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的重要因素。然而，我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更多地受到各地經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在地域空間上分布及其不均。發(fā)展較為成熟的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更多地集中于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的一線城市，例如北京、上海等城市，由于其經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好，其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到的支持更多。與此同時(shí)，我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)意程度上存在著明顯的不足，尤其是目前眾多的娛樂(lè)性節(jié)目，存在著明顯的抄襲現(xiàn)象。

3.3 相關(guān)政策不完善

目前，我國(guó)尚未推出有關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的具體規(guī)劃，這就導(dǎo)致不同區(qū)域間產(chǎn)業(yè)發(fā)展不規(guī)范。同時(shí)，由于缺乏必要的規(guī)劃，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展上出現(xiàn)空間分布不合理以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局不合理的狀況。同時(shí)，對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)等內(nèi)容的保護(hù)力度不夠，相關(guān)從業(yè)者的權(quán)益得不到應(yīng)有的保障，也在一定程度上阻礙了這一行業(yè)的發(fā)展。另外，國(guó)家對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持力度不夠，外界對(duì)其投資有限，加上融資困難等問(wèn)題，導(dǎo)致眾多小型文化創(chuàng)意企業(yè)被扼殺于搖籃之中。

4 發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的建議

4.1 完善組織模式

要想通過(guò)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式的轉(zhuǎn)變，必須盡快完善其產(chǎn)業(yè)組織模式。首先，必須盡快落實(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃問(wèn)題，根據(jù)各地實(shí)際情況制定相應(yīng)的政策，并加強(qiáng)不同地區(qū)之間的交流與協(xié)作，共同促進(jìn)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的推動(dòng)。其次，培養(yǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)人才，使其成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源泉與動(dòng)力，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展。最后，加強(qiáng)對(duì)各個(gè)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的培養(yǎng)，形成良性的競(jìng)爭(zhēng)氛圍，有助于促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。

4.2 優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

要想使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠長(zhǎng)久發(fā)展下去，必須重視對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與優(yōu)化。首先，針對(duì)地區(qū)優(yōu)勢(shì)力量，建立富有特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并在集中的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)加強(qiáng)不同企業(yè)之間的交流與協(xié)作，構(gòu)建出完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)方式的轉(zhuǎn)變。其次，在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)過(guò)程中，不斷提高企業(yè)的自主創(chuàng)新能力也是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要內(nèi)容，只有這樣才能夠使我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擺脫過(guò)去那種一味模仿的困境，找到具有特色的發(fā)展模式。

4.3 健全政策環(huán)境

健全的政策環(huán)境是促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要保障。首先，政府必須加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策扶持，將其提升到發(fā)展戰(zhàn)略層次，構(gòu)建完善的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系。其次，加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、專(zhuān)利等技術(shù)的保護(hù)力度，鼓勵(lì)相關(guān)工作者積極創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)形式，加強(qiáng)對(duì)其他領(lǐng)域的融合與發(fā)展。最后，針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建立豐富的投融資平臺(tái)，確保企業(yè)發(fā)展有充足的資金作為后備力量。

5 結(jié) 論

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為世界文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要方向，我國(guó)政府應(yīng)給予足夠的重視。從完善組織形式、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以及健全政策環(huán)境三個(gè)方面著手，促進(jìn)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變，推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)順利轉(zhuǎn)型。

參考文獻(xiàn)：

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