地?cái)偨?jīng)濟(jì)市場(chǎng)現(xiàn)狀大全11篇

緒論：寫作既是個(gè)人情感的抒發(fā)，也是對(duì)學(xué)術(shù)真理的探索，歡迎閱讀由發(fā)表云整理的11篇地?cái)偨?jīng)濟(jì)市場(chǎng)現(xiàn)狀范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發(fā)。

篇（1）

[中圖分類號(hào)]F299.22[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1009-5349(2010)08-0032-01

長(zhǎng)沙市地?cái)?/a>文化有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)。它的存在繁榮了城市文化,活躍了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。對(duì)于這樣一種民間萌發(fā)起來(lái)的文化,有利也有弊,所以政府和相關(guān)職能部門既不好完全反對(duì),也不好大力支持,真是左右為難。很多時(shí)候,只要地?cái)偽幕瘜?duì)市容市貌沒有太大的負(fù)面影響,政府和相關(guān)職能部門也只是睜一只眼,閉一只眼,任其自由發(fā)展,這也體現(xiàn)了長(zhǎng)沙這座城市的民主和包容。

一、地?cái)偧暗財(cái)偽幕亩x

地?cái)?顧名思義即直接鋪設(shè)在地上的攤點(diǎn)。地?cái)偼ǔ[在人流量大的馬路、地下通道等交通道路旁邊。地?cái)偽幕侵竻⑴c擺地?cái)偟娜后w和消費(fèi)者之間在一定時(shí)期內(nèi)形成的思想、理念、行為、習(xí)慣,及由這個(gè)群體和消費(fèi)者之間的整體意識(shí)所輻射出來(lái)的一切活動(dòng)。

二、長(zhǎng)沙市地?cái)偽幕奶攸c(diǎn)分析

長(zhǎng)沙市地?cái)偽幕饕形鍌€(gè)特點(diǎn):1.長(zhǎng)沙市地?cái)倲?shù)量眾多。只要是人流量大的地方,人行道的兩旁都會(huì)擺得密密麻麻的,路人行走其間摩肩接踵。例如:大型超市旁、高校校門口、車站人行道旁等等。2.長(zhǎng)沙市地?cái)偟赜蚍秶軓V。長(zhǎng)沙市有多少條大街小巷,就有多少地?cái)偙椴?地?cái)偩拖窠值赖挠白尤缬半S形。3.長(zhǎng)沙市地?cái)偽幕只钴S。每當(dāng)夜幕降臨華燈初上之時(shí),晝伏夜出的地?cái)偑q如雨后春筍般活躍在熙熙攘攘的人流中,相當(dāng)壯觀。4.長(zhǎng)沙市地?cái)偽幕喈?dāng)繁榮。從夜幕降臨直到夜色漸深,只要路上能看到行人,就能看到地?cái)偟纳碛啊?.長(zhǎng)沙市地?cái)偽幕嘣Ｓ匈u衣服鞋襪皮帶飾品的,有賣水果臭豆腐麻辣燙的,有賣玩具字畫光碟化妝品的……商品品種繁多。

三、長(zhǎng)沙市地?cái)偽幕瘞?lái)的積極影響

一種文化的存在,總有它的理由。長(zhǎng)沙市地?cái)偽幕拇嬖诖_實(shí)帶來(lái)了一些積極影響:1.解決了一部分人的就業(yè)問題。擺地?cái)偟氖忻褚话銇?lái)自下崗或者無(wú)正式工作無(wú)收入來(lái)源的人,他們沒有高學(xué)歷高資歷,也沒有一技之長(zhǎng),他們找不到合適的工作,只能靠擺地?cái)傎嶞c(diǎn)生活費(fèi)養(yǎng)家糊口。長(zhǎng)沙市地?cái)偽幕_實(shí)解決了這一部分人的就業(yè)和生活問題。他們靠自己的辛勤勞動(dòng)養(yǎng)活自己比坑蒙拐騙要強(qiáng)得多,應(yīng)該值得我們的尊重。2.方便了市民購(gòu)物。雖然長(zhǎng)沙市的大小型超市也不少,但也不能保證家家戶戶出門就是超市,有些市民買小商品懶得去超市,于是圖個(gè)方便選擇就近的地?cái)倎?lái)買自己需要的小商品,在一定程度上,長(zhǎng)沙市地?cái)偽幕_實(shí)方便了市民的購(gòu)物。3.滿足了部分市民的消費(fèi)需求。長(zhǎng)沙市市民并非個(gè)個(gè)都很富裕,有相當(dāng)一部分市民由于經(jīng)濟(jì)條件差被擋在了中高檔消費(fèi)的門外,于是他們選擇了低檔消費(fèi)的地?cái)?地?cái)偵系奈锲芳冗m用還實(shí)惠,甚至地?cái)偵嫌械纳唐烦欣锊灰欢ㄓ小Ｈ绱?部分市民的消費(fèi)需求得到了滿足。4.星城晚間亮麗的風(fēng)景線。昏黃的路燈,活躍的地?cái)?稍息的夜……多美的畫面,充滿詩(shī)意的畫面。5.補(bǔ)充和繁榮了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。地?cái)偸袌?chǎng)是一個(gè)不小的市場(chǎng),它的存在是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)補(bǔ)充,是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一部分,它的存在繁榮了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。

四、長(zhǎng)沙市地?cái)偽幕瘞?lái)的消極影響

凡事有利也有弊,長(zhǎng)沙市地?cái)偽幕膊焕狻ｉL(zhǎng)沙市地?cái)偽幕瘞?lái)的消極影響主要有:1.影響交通秩序和市容。由于擺地?cái)偸敲耖g的自發(fā)行為,缺乏組織性和紀(jì)律性,他們擺地?cái)傆袝r(shí)候會(huì)不擇時(shí)間和地點(diǎn),在他們的眼里,處處都是好攤位,他們占道擺攤,嚴(yán)重影響了交通秩序。他們擺地?cái)倳?huì)亂扔垃圾,地?cái)偝纷吆罅粝乱黄墙?嚴(yán)重影響了市容市貌,增加了環(huán)衛(wèi)工人的負(fù)擔(dān)。2.商品品質(zhì)難保障。常言道:一分錢,一分貨。地?cái)偵系纳唐冯m然價(jià)格便宜,但商品品質(zhì)良莠不齊,消費(fèi)者地?cái)傁M(fèi)存在較大的風(fēng)險(xiǎn)。3.合情但不合法。擺地?cái)傠m然合情,但大多數(shù)屬于無(wú)照經(jīng)營(yíng),違反了工商管理法和城市管理法。4.消費(fèi)者維權(quán)難。擺地?cái)傄话愦蛞粯寭Q一個(gè)地方,屬于流動(dòng)性極強(qiáng)的消費(fèi)市場(chǎng)。由于地?cái)偟牧鲃?dòng)性和無(wú)規(guī)律性,使得消費(fèi)者維權(quán)十分困難。很多時(shí)候,消費(fèi)者只能自認(rèn)運(yùn)氣不好。

五、對(duì)長(zhǎng)沙市地?cái)偽幕乃伎?/p>

既然長(zhǎng)沙市地?cái)偽幕兴嬖诘牡览?那么如何讓長(zhǎng)沙市地?cái)偽幕l(fā)展得更好是一個(gè)值得思考的問題。筆者認(rèn)為:1.指定擺攤地點(diǎn)。相關(guān)職能部門可以通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)考察,劃定既適合擺地?cái)?又不影響交通秩序和市容的地點(diǎn)供市民擺地?cái)偂?.減免或免費(fèi)提供攤位。相關(guān)職能部門可以根據(jù)市民申請(qǐng),核實(shí)情況,減免困難家庭擺攤者的市場(chǎng)攤位租金或免費(fèi)為他們提供攤位。3.建設(shè)攤位。在一些合理的地方,建設(shè)一些攤位,供擺攤者免費(fèi)使用,或者收取一些管理維護(hù)費(fèi)。建設(shè)攤位能使擺地?cái)偢?guī)范。4.工商部門審批。擺地?cái)傄彩琴I賣行為,也應(yīng)經(jīng)過(guò)工商部門審批后才能經(jīng)營(yíng)。5.制訂專門的管理制度和成立專門的管理部門。無(wú)規(guī)矩不成方圓,對(duì)于擺地?cái)偟男袨閼?yīng)制訂專門的管理制度加以約束,成立專門的管理部門加以管理。

如何讓長(zhǎng)沙市地?cái)偽幕】蛋l(fā)展,是一個(gè)值得探討的問題。我們不能因怕魚刺而放棄?mèng)~的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值,不能因地?cái)偽幕療o(wú)序的現(xiàn)狀而否定它存在的必要性,我們更不能阻止地?cái)偽幕陌l(fā)展。對(duì)于長(zhǎng)沙市地?cái)偽幕?我們唯一能做的就是疏堵結(jié)合,然后科學(xué)引導(dǎo),讓其朝著積極健康的方向發(fā)展。

篇（2）

地?cái)偨灰自催h(yuǎn)流長(zhǎng)，從遠(yuǎn)古時(shí)生在“共同體”邊界的以物易物到現(xiàn)在最發(fā)達(dá)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系，地?cái)偨灰拙d延幾千年，表現(xiàn)出了旺盛的生命力。時(shí)至今日，沒有任何一個(gè)國(guó)家和地區(qū)能夠使地?cái)偨灰卒N聲匿跡。為建設(shè)文明城市，我國(guó)很多城市的執(zhí)法部門對(duì)地?cái)偨灰追磸?fù)“掃蕩”和“清剿”，其結(jié)果是：“野火燒不盡，春風(fēng)吹又生”。執(zhí)法人員可以在幾分鐘之內(nèi)趕走水果攤端掉蔬菜點(diǎn)，裝車?yán)叩財(cái)偵系慕灰灼骶撸褦傊鲾f得“作鳥獸散”。但過(guò)不了半小時(shí)，隨著執(zhí)法人員蹤影的消失，地?cái)偨灰子只謴?fù)了正常。

一、我國(guó)地?cái)偘l(fā)展的現(xiàn)狀

在全國(guó)各地，擺地?cái)偟男∩特満统枪苓@對(duì)“天生冤家”已經(jīng)“斗智斗勇”了幾十年，地?cái)値捉?jīng)打擊但表現(xiàn)出了強(qiáng)大的生命力，在全國(guó)各大中小城市頑強(qiáng)的生存下來(lái)并表現(xiàn)出健康的發(fā)展勢(shì)頭。就以西安市為例來(lái)說(shuō)明地?cái)傇谖覈?guó)的存在情況：西安市全市轄9區(qū)四縣，新城區(qū)、碑林區(qū)、蓮湖區(qū)為3個(gè)“城內(nèi)區(qū)”，都較為繁華，新城區(qū)是市政府所在地，也是西安最繁華的地方之一。這三個(gè)區(qū)分別都有自己的地?cái)偧械兀u的東西也都有各自的地方特色。主要的集中地為各個(gè)區(qū)的菜市場(chǎng)門口，醫(yī)院和學(xué)校門口，天橋上下，另外還有住宅區(qū)附近、火車站和汽車站廣場(chǎng)等。

哪里有需要哪里就會(huì)有地?cái)偅瑢?duì)地?cái)傆行枨笫瞧浯嬖诘幕緱l件。如菜市場(chǎng)門口一般會(huì)賣些廉價(jià)的水果、蔬菜等，因?yàn)檎?guī)的菜市場(chǎng)里面的東西較貴，同樣的東西比較起來(lái)人們更愿意去買價(jià)格便宜的地?cái)傌浳铮会t(yī)院門口最多的是一些賣小吃的攤子，因?yàn)橼s著去醫(yī)院排隊(duì)掛號(hào)或者從醫(yī)院剛做完長(zhǎng)時(shí)間的治療可能還沒來(lái)得及吃飯的人很多；學(xué)校門口則是一些文具書籍、小件飾品，還有各類小吃等；住宅區(qū)附近白天基本只有一些賣快餐小吃的，偶爾也有賣水果和擺盜版書集的，但一到晚上，更多的排擋、燒烤及其他夜點(diǎn)都紛紛上場(chǎng)；天橋上，火車站人流量大，人群復(fù)雜，為了迎合各種人群的喜好，這里出售的東西種類繁多，有手機(jī)套、飾品、報(bào)刊雜志、旅游地圖，另外還有賣魔術(shù)撲克的，各種小東西應(yīng)有盡有；東、西、南、北四大街都是西安最繁華的商業(yè)街，白天在這些地方地?cái)偛⒉凰愣啵坏酵砩暇蜁?huì)出現(xiàn)更多的地?cái)偅N類五花八門，商品應(yīng)有盡有。所謂民以食為天，不管在哪里吃的東西都會(huì)有容身之處。

像西安這樣的地處西北部中心的大都市都有大量的地?cái)偞嬖冢谄渌囊恍┲行〕鞘兄械牡財(cái)偩筒谎远鳌Ｔ跍刂荨⑧嵵荨⒛蠈帯⒂芰值鹊囊恍└咝８浇⑻鞓颉⒙愤叀④囌镜忍帲財(cái)偸欠浅Ｖ钴S。地?cái)倿閺V大市民提供了不少方便，也為很多人的就業(yè)提供了機(jī)會(huì)。世界上的任何事物都具有兩面性，地?cái)偨灰滓膊焕猓趲?lái)方便的同時(shí)也帶來(lái)很多負(fù)面的問題，如污染環(huán)境，阻塞交通，產(chǎn)生臟、亂、差，損害城市形象等等。

二、地?cái)偞嬖诘脑?/p>

以現(xiàn)代化為準(zhǔn)則的城市規(guī)劃拒絕任何游離于秩序之外的東西，但是地?cái)傇诘褪杖肴巳旱纳钪姓紦?jù)的地位是不可忽視的。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度講，只要不存在外部經(jīng)濟(jì)，任何自愿的交易都會(huì)帶來(lái)社會(huì)福利的改進(jìn)，這就說(shuō)明地?cái)偟拇嬖谑怯衅鋬r(jià)值的。經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)于外部效果的問題認(rèn)為，因?yàn)槿藗冏h定契約的權(quán)利無(wú)法嚴(yán)格界定，沒有嚴(yán)格界定的這種權(quán)利，就不可能有產(chǎn)品的市場(chǎng)，所以就產(chǎn)生了外部效果。趙英軍教授的觀點(diǎn)認(rèn)為：地?cái)偸袌?chǎng)的存在是產(chǎn)權(quán)界定不完全的產(chǎn)物，是攤販和政府博弈后的一種納什均衡，它的存在符合帕累托改進(jìn)的要求。實(shí)踐證明，凡是能夠頑強(qiáng)生存下來(lái)的東西，總是有它生存的依據(jù)和理由。地?cái)傔@種原始的交易方式，其存在的原因主要有以下幾點(diǎn)：

(一)政府打擊成本高

正如趙英軍教授所講，政府掌握著公共產(chǎn)品的控制權(quán)，為了優(yōu)化市政建設(shè)、美化市容市貌而禁止地?cái)偟拇嬖凇６鳛榈財(cái)倲傊鞯哪繕?biāo)很簡(jiǎn)單，只要期望收益大于期望的機(jī)會(huì)成本，他就會(huì)繼續(xù)擺地?cái)偂２⑶宜l(fā)現(xiàn)，由于過(guò)高的打擊取締費(fèi)用，政府沒有太高的積極性追查非法擺攤的小販，當(dāng)然，偶爾打擊一下是必要的，至少可以增加一點(diǎn)表面成績(jī)。趙教授通過(guò)對(duì)政府和小販對(duì)于擺地?cái)偟牟┺模J(rèn)為這個(gè)博弈中，攤販處于優(yōu)勢(shì)地位，最后的均衡狀態(tài)是：攤販擺攤，政府則不再過(guò)問。政府要禁止擺攤，那就不是一種納什均衡。事實(shí)上，現(xiàn)在的狀況就是這樣，政府只能默認(rèn)地?cái)偟拇嬖凇?/p>

(二)擺地?cái)偟某杀镜?/p>

擺地?cái)偟男∝湶挥觅?gòu)置固定資產(chǎn)，不用購(gòu)買或者租賃店鋪，也不用跑去各個(gè)部門辦理各種證件，地?cái)偵婕暗馁M(fèi)用都極低，基本無(wú)需貸款或支付利息，也不用繳納稅款，只需少量流動(dòng)資金就可做小本買賣。小販們?cè)诼愤叀⑻鞓颉V場(chǎng)等公共場(chǎng)所進(jìn)行擺攤，由于這種公共產(chǎn)品的產(chǎn)權(quán)界定不清晰，只有政府對(duì)其有控制權(quán)，攤主們才會(huì)積極的尋租。

(三)消費(fèi)者有需求

地?cái)偞蠖嘣O(shè)在行人較多的路邊、道口、居民區(qū)的適當(dāng)部位、工棚區(qū)等，而且最佳銷售時(shí)段掌握得特別好。由于它比較靈活，時(shí)間、地點(diǎn)可以隨機(jī)應(yīng)變，賣什么東西也都由地?cái)傊髯约鹤鲋鳌＿@樣可以使工作既充滿樂趣，新鮮感，還可以根據(jù)市場(chǎng)的需求在短時(shí)間內(nèi)變換自己所銷售的商品。在一些沒有或很少有商店的地方也有地?cái)偞嬖冢財(cái)倿檫@些地方人們的生活提供了很大的便利。消費(fèi)者可以在晨練結(jié)束或下班時(shí)以較低的價(jià)格順便買回蔬菜、瓜果、糧油及其他各種小商品。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，以較低的付費(fèi)獲得了較大的效用。

(四)適合了低收入階層

地?cái)偵唐返囊粋€(gè)特色是價(jià)格便宜，有時(shí)候會(huì)出現(xiàn)一些質(zhì)量問題，卻也能滿足低收入階層的需求。城市的高消費(fèi)讓一部分中低收入者望而卻步，地?cái)傇谝欢ǔ潭壬峡梢越鉀Q這個(gè)問題。低收入者階層的價(jià)格需求彈性較小，地?cái)偵唐废鄬?duì)較低的價(jià)格正好適應(yīng)了他們的要求。低收入者階層購(gòu)買力低，只能多消費(fèi)低檔次商品，這也是地?cái)偵庵约t火的另一個(gè)重要原因。

(五)緩解了就業(yè)壓力

擺地?cái)傂∝湹拇蠖鄶?shù)人都是一些下崗職工或者進(jìn)城務(wù)工人員，他們的生活水平都很低，他們中的大多數(shù)都是沒有什么一技之長(zhǎng)，靠擺地?cái)倎?lái)維持生計(jì)，因?yàn)閿[地?cái)偹枰馁Y金很少，這正好符合他們的經(jīng)濟(jì)條件。如果在一些地方適當(dāng)?shù)卦试S地?cái)偨?jīng)營(yíng)，這樣也解決了他們的就業(yè)問題，減少了社會(huì)的不穩(wěn)定因素，減輕了政府的負(fù)擔(dān)。自發(fā)的、非正規(guī)的地?cái)偸降木蜆I(yè)方式不僅有充足的存在依據(jù)，而且有積極的社會(huì)意義。

三、改進(jìn)地?cái)偨灰椎拇胧?/p>

小販通過(guò)擺地?cái)偩鹑×苏湓诠差I(lǐng)域里對(duì)道路、天橋、廣場(chǎng)等的一部分權(quán)利，這種權(quán)利掌握在政府手中與掌握在攤販?zhǔn)种惺遣灰粯拥摹Ｔ谮w英軍教授看來(lái)，它對(duì)攤販產(chǎn)生的效用大于政府，要不然就不是一種納什均衡。在這種情況下，地?cái)偖a(chǎn)生的利益大于其外部不經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的負(fù)效用，所以這個(gè)均衡對(duì)于整個(gè)社會(huì)而言就是一種“帕累托”改進(jìn)。

(一)改變名義產(chǎn)權(quán)，使其向?qū)嶋H產(chǎn)權(quán)靠攏

改變權(quán)利所產(chǎn)生的外界條件(博弈的支付矩陣)，使實(shí)際產(chǎn)權(quán)按照人們的愿望趨向于名義產(chǎn)權(quán)。例如政府加強(qiáng)對(duì)地?cái)偟拇驌?使攤主被逮住的可能性增大或加重對(duì)其處罰)，并且達(dá)到使擺地?cái)偟膬糁禐樨?fù)的程度，即(擺地?cái)偸找?處罰×被逮的概率)

(二)政府收取部分管理費(fèi)，使地?cái)偤戏ɑ?/p>

擺地?cái)傔@種行為具有外部性，是外部經(jīng)濟(jì)的，對(duì)于整個(gè)社會(huì)福利的提高都有一定的積極意義。有人認(rèn)為“公共領(lǐng)域”實(shí)際上是“外部性”的源泉。產(chǎn)生外部性的權(quán)利有時(shí)候需要重新界定以消除“外部性”。對(duì)于擺地?cái)偟膯栴}，政府通過(guò)對(duì)攤販?zhǔn)杖∩倭康墓芾碣M(fèi)來(lái)使其合法化，并加強(qiáng)對(duì)地?cái)偟墓芾怼？醋鲗ⅰ皵[地?cái)偟臋?quán)利”賣給攤販。此時(shí)，攤販將自己承擔(dān)擺攤的外部成本。并且，由于政府的管理(這時(shí)是有收益的)，地?cái)倢?duì)市政建設(shè)的影響將減少到最低限度。

(三)采取限地、限時(shí)、限品種的管理辦法

為了有效扼制地?cái)偨灰椎呢?fù)面效應(yīng)，采取限地、限時(shí)、限品種的管理辦法是比較合理的。限地，即對(duì)交易場(chǎng)所加以限制。什么地方允許交易，什么地方不允許，應(yīng)有明確的規(guī)定。限時(shí)，即限制交易時(shí)間，有很多地?cái)偨灰讏?chǎng)所，不需要也不宜全天候開放，在什么時(shí)段開放，既要考慮到方便消費(fèi)者的需要，也要考慮到不同時(shí)段上空間價(jià)值的差異。限品種，即對(duì)特定場(chǎng)所的交易品種加以限制。什么場(chǎng)所適合交易什么種類的商品，應(yīng)有一個(gè)大體的分類和規(guī)定。要消除地?cái)偨灰椎哪承┎涣贾帲c其進(jìn)行“行政清剿”，不如進(jìn)行“經(jīng)濟(jì)招安”。

(四)政府應(yīng)提供更多就業(yè)機(jī)會(huì)

通過(guò)對(duì)西安的地?cái)傔M(jìn)行調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，在本次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)87％的地?cái)傊魇峭鈦?lái)人口，就算是本市人口，也是本市下屬的小農(nóng)村，小鄉(xiāng)鎮(zhèn)的居民。他們大多是沒上過(guò)學(xué)或者學(xué)歷很低的，這就限制了他們的就業(yè)渠道。政府應(yīng)該為他們的就業(yè)提供更多的機(jī)會(huì)，提供一些相關(guān)的就業(yè)培訓(xùn)及就業(yè)指導(dǎo)，為他們的吃穿住問題想更多的方法，讓他們有生存的機(jī)會(huì)。可以使一部分下崗工人實(shí)現(xiàn)再就業(yè)而不去擺地?cái)偅部梢允共糠值蛯W(xué)歷群體有就業(yè)的機(jī)會(huì)。

地?cái)傇谥袊?guó)有其存在的價(jià)值，為中國(guó)的發(fā)展做出了積極的貢獻(xiàn)。雖然對(duì)市容市貌等有一定的負(fù)面影響，但擺地?cái)傔@種行為產(chǎn)生的社會(huì)利益是大于外部不經(jīng)濟(jì)的負(fù)面效應(yīng)，擺地?cái)倢?duì)整個(gè)社會(huì)福利的改進(jìn)和提高有積極的作用。政府不應(yīng)該對(duì)地?cái)傔M(jìn)行“清剿”，應(yīng)當(dāng)對(duì)地?cái)傔M(jìn)行規(guī)范管理。

參考文獻(xiàn)

[1]趙英軍，黃華僑，地?cái)偙澈蟮牟┺腫J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理，2000(10)。

篇（3）

Abstract: In this paper, Hefei City train station flow booth near the plaza as example, comprehensive use of various research methods based on, summarizes the existing state, the distribution characteristics of flow booth plaza near present Hefei train station, summed up the reasons and current situation of its existing problems, and analyzed the stall in the contemporary social development and modern life in the meaning of existence and the existence question, but also attempts to explore in near the train station is a special area, the future survival and development trend of stall.

[Key words: flow booth; characteristics; development trend; Hefei city near the train station square

中圖分類號(hào)：TU248.1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：

一、調(diào)研背景

合肥的火車站承載著展示合肥美好城市形象的重任，站前廣場(chǎng)因?yàn)榈財(cái)偟膩y象叢生，嚴(yán)重影響來(lái)合旅客對(duì)合肥城市的第一印象。那么此種情況下，研究火車站廣場(chǎng)附近的地?cái)偟拇嬖谔卣骷敖窈蟮陌l(fā)展趨勢(shì)，針對(duì)存在的問題提出相關(guān)解決方案，是我們規(guī)劃人員及相關(guān)管理人員亟需解決的問題。

二、對(duì)象界定

流動(dòng)商販：“經(jīng)常變換位置，現(xiàn)買現(xiàn)賣的小商人”。在調(diào)查過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，這個(gè)定義不足以概括現(xiàn)有流動(dòng)商販。部分商販具有經(jīng)常變換經(jīng)營(yíng)地區(qū)的特性；部分則是在較為固定的一片區(qū)域內(nèi)活動(dòng)；還有一小部分商販則表現(xiàn)出在具置也相對(duì)穩(wěn)定的情況。為此，我們將調(diào)查對(duì)象界定為：不在固定構(gòu)筑物內(nèi)現(xiàn)買現(xiàn)經(jīng)營(yíng)者。

三、地?cái)偞嬖诘谋匾?/p>

1. 攤主的謀生手段

作為攤主的謀生手段，流動(dòng)攤位有其優(yōu)勢(shì)是——攤主流通費(fèi)用低。不用購(gòu)置固定資產(chǎn),不用租店鋪,運(yùn)輸和薄記費(fèi)用極低,幾乎不用納稅,只需少量流動(dòng)資金就可做小本買賣。因此,完成同質(zhì)同量商品的交易,地?cái)偱c正規(guī)商店相比,即使售價(jià)較低,也有利可圖。

2. 方便居民的生活需要

火車站地段有其特殊性，人流量大，周圍飲食類商店類型單一，只有麥當(dāng)勞肯德基，價(jià)格貴并且供貨速度慢，而周邊的大排檔，小吃既便宜又快捷且品種多樣，對(duì)于匆忙趕車的旅客，他們更愿意在攤位上買吃的，另外,一些低收入者階層購(gòu)買力低,只能多消費(fèi)低檔次商品,這也是地?cái)偵馑约t火的一個(gè)重要原因。

四、地?cái)倢?duì)廣場(chǎng)周邊環(huán)境的影響

1. 對(duì)社區(qū)居民日常生活的影響

地?cái)偨o周圍居民帶來(lái)方便的同時(shí)也帶來(lái)了一些不可回避的問題。

2. 對(duì)城市基礎(chǔ)設(shè)施的影響

地?cái)偠鄶[在公共道路等人流集中地段，妨礙了城市交通，占道經(jīng)營(yíng)現(xiàn)象嚴(yán)重，給車輛及行人的通行帶來(lái)了極大的不便。地?cái)傋吆蟮呐K亂現(xiàn)象影響道路與站前廣場(chǎng)的環(huán)境衛(wèi)生，對(duì)市政基礎(chǔ)設(shè)施提出了更高的要求。

3. 對(duì)城市形象的影響

地?cái)倲傸c(diǎn)形式及設(shè)施不規(guī)范，衛(wèi)生差，影響市容。火車站是一個(gè)城市形象的窗口，它周邊流動(dòng)攤販的布局與規(guī)劃更是至關(guān)重要。

五、城市管理機(jī)制的問題

街頭地?cái)偟墓芾砘靵y，無(wú)統(tǒng)一管理機(jī)制和專門的法律法規(guī)監(jiān)督約束。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1. 城管與攤主——“貓和老鼠”

攤主向城管繳納部分費(fèi)用。城管對(duì)地?cái)偟墓芾碇饕橇P款和沒收財(cái)物，直接損害了地?cái)倲傊鞯慕?jīng)濟(jì)利益與生存。城管與地?cái)傞g的管理與被管理關(guān)系，是一種特殊的城市“對(duì)立”關(guān)系，矛盾重重。

2. 攤主與店主——不親不疏

店與攤的關(guān)系一般為地?cái)傇O(shè)在店面前的馬路便道及馬路車行道空間,設(shè)在店面前的地?cái)傄话愣枷虻昝胬U納一定的費(fèi)用，且除此之外，還向城管繳納費(fèi)用。地?cái)傆袝r(shí)會(huì)與店面的經(jīng)營(yíng)品種相同，所以地?cái)偱c店面之間也存在著商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

3.攤主與顧客——必要性與問題

認(rèn)為地?cái)偵系臇|西品種多而且便宜，有存在的必要。顧客通常會(huì)認(rèn)為這些地?cái)傂l(wèi)生差、擺放無(wú)秩序影響交通且產(chǎn)品質(zhì)量差，而外地的游客會(huì)覺得作為城市的門戶空間，地?cái)偵蠠o(wú)當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品。

4.顧客與城管——加強(qiáng)管理

地?cái)偟臄[放無(wú)秩序造成了交通混亂，臟亂差影響城市門戶的形象，希望給予統(tǒng)一規(guī)劃管理。火車站人員混雜，治安條件差，經(jīng)常有小偷出沒，急需加強(qiáng)治安管理。

六、 總結(jié)及相關(guān)建議

1. 地?cái)偟娜ハ?/p>

我國(guó)是一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，大量的人員流入城市謀生是不可避免的，而城市人群也需要城市提供不同層次、不同時(shí)間、多元化的服務(wù)。更重要的是，從小商販和外來(lái)人員的角度，到城市勞動(dòng)謀生是他們基本的生活方式。考慮到老百姓不同層次的消費(fèi)需要和我國(guó)現(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平地?cái)偟谋Ａ粢饬x重大。

2. 相關(guān)建議

2.1.有限開禁，合理限制

實(shí)行區(qū)域分類管理限制

借鑒韓國(guó)的成功經(jīng)驗(yàn)，可以將研究區(qū)域劃分為三類：

（1）“絕對(duì)禁止區(qū)域”，如交通比較繁忙的城市主干道等；

（2）“相對(duì)禁止區(qū)域”即對(duì)城市交通、市容秩序等影響程度較小的區(qū)域；

（3）“允許區(qū)域”即不影響交通、市容和居民生活工作的區(qū)域。

實(shí)行時(shí)段管理限制

對(duì)于相對(duì)禁止區(qū)域、允許區(qū)域，可以根據(jù)實(shí)際情況劃出時(shí)間段，比如避開交通高峰期， 允許流動(dòng)攤販經(jīng)營(yíng)。

經(jīng)營(yíng)范圍限制

對(duì)流動(dòng)攤販的經(jīng)營(yíng)范圍，城管部門沒有權(quán)力去設(shè)置壁壘，但可以在鼓勵(lì)和引導(dǎo)方面有所作為。

對(duì)于織補(bǔ)、修理類等便民攤點(diǎn)，要鼓勵(lì)支持；

對(duì)于時(shí)鮮瓜果蔬菜類攤點(diǎn)，要積極引導(dǎo)；

對(duì)于涉及到人體健康、公共安全、安全生產(chǎn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等方面的攤點(diǎn)，要與相關(guān)部門通力合作，加強(qiáng)監(jiān)管，進(jìn)行必要和適當(dāng)?shù)南拗啤?/p>

從業(yè)人員限制

對(duì)于進(jìn)入政府部門設(shè)置的疏導(dǎo)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)的攤販，在市場(chǎng)準(zhǔn)入方面，要通過(guò)實(shí)地走訪調(diào)查及勞動(dòng)保障部門、民政部門、村（居）委會(huì)出具證明函等形式，嚴(yán)格把關(guān)，盡可能照顧城市下崗失業(yè)人員、低保人員、殘障人士和農(nóng)村進(jìn)城務(wù)工人員等；

對(duì)有能力進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，卻為了逃稅、避稅、謀利等目的加入流動(dòng)攤販行列的人員，必須嚴(yán)格限制。

2.2. 開辟攤販?zhǔn)鑼?dǎo)途徑

可在不占道、不擾民、對(duì)交通秩序和市容環(huán)境影響小的前提下，由政府牽頭協(xié)調(diào)有關(guān)部門，選擇適當(dāng)?shù)膱?chǎng)地興建“鐘點(diǎn)市場(chǎng)”，規(guī)定設(shè)計(jì)具有地方特色的“一條街“，突出地域性。

將部分非重要交通道路兩側(cè)人行便道空間合理利用，將地?cái)倧臋C(jī)動(dòng)車道改為人行便道擺放。積極引導(dǎo)零散、無(wú)序的流動(dòng)攤販入市經(jīng)營(yíng)，統(tǒng)一規(guī)劃定位、統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)設(shè)施、統(tǒng)一攤點(diǎn)設(shè)置、統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)時(shí)間、統(tǒng)一垃圾存放清理，達(dá)到規(guī)范管理的目的。

2.3. 科學(xué)規(guī)劃，退路進(jìn)廳

進(jìn)大賣場(chǎng)

（1）方案提出背景

城市政府為了整頓街道空間，保持市容市貌，取締馬路地?cái)偅瑢⒌財(cái)傄宦蛇w進(jìn)大賣場(chǎng)。

（2）方案可行性探討

地?cái)傔M(jìn)大賣場(chǎng)，關(guān)系到多方面的利益：

對(duì)于政府而言 ,馬路地?cái)傔M(jìn)賣場(chǎng)，其利弊體現(xiàn)在：首先保持了市容市貌；節(jié)約了城市管理的成本；所引起的社會(huì)及經(jīng)濟(jì)問題不容小覷。

對(duì)于攤主而言,進(jìn)賣場(chǎng)增加了成本費(fèi)用；競(jìng)爭(zhēng)激烈；進(jìn)賣場(chǎng)后，購(gòu)買力明顯降低， 缺乏街道的人氣，影響收益。

對(duì)于顧客而言,地?cái)倧慕值老Ш螅环矫娼o周邊居民的日常生活帶來(lái)不便；另一方面也給外地來(lái)肥人員造成了不便。

利用樓底空間及其他適宜空間

（1）方案提出背景

除了進(jìn)大賣場(chǎng)之外，還可以利用高層樓底一層空間的開放來(lái)為地?cái)偺峁┥婵臻g。樓底空間的打通開放不僅使地?cái)偟靡员Ａ艉透脑欤乙矠楦邔咏ㄖ?lái)了活力與人氣。

（2）方案可行性探討

將高層建筑的一層空間打通，涉及的問題：

第一：主要解決建筑的結(jié)構(gòu)問題；

第二：對(duì)樓底空間環(huán)境綠化及設(shè)施進(jìn)行設(shè)計(jì)。

樓底空間的利用可以起到的作用及效益

第一：增加高層建筑的開放空間。

第二：為地?cái)偺峁┝松婵臻g。結(jié)合環(huán)境布置，改善火車站地區(qū)擁擠不堪的現(xiàn)狀環(huán)境。

第三：將地?cái)倧穆愤呉霕堑卓臻g，改善火車站地區(qū)交通環(huán)境，解決交通與地?cái)偟脑袥_突與矛盾。

2.4 . 相關(guān)法律法規(guī)的完善

（1）制定專門的攤點(diǎn)管理?xiàng)l例,解決各項(xiàng)法規(guī)中的沖突部分及法規(guī)與現(xiàn)實(shí)管理的矛盾；

（2）明確管理?xiàng)l例與收費(fèi)制度（建議收取少許費(fèi)用用于基礎(chǔ)設(shè)施維護(hù)及衛(wèi)生維護(hù)）；

（3）如收取象征性費(fèi)用，統(tǒng)一繳納避免店面與攤主間的利益沖突，規(guī)定相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)商品的種類。

2.5. 推行攤販自治制度

建立攤販登記核準(zhǔn)制度

攤販的流動(dòng)性強(qiáng)，交易發(fā)展后，如有商品問題或者飲食衛(wèi)生健康問題，無(wú)法查找銷售者和原材料來(lái)源。因此，我們有必要建立登記核準(zhǔn)制度，確定攤販的基本信息并加以公開，便于后續(xù)的追溯。

建立攤販自律考核制度

引導(dǎo)市民、社團(tuán)、攤販、社區(qū)等社會(huì)力量參與城市管理，形成社會(huì)協(xié)同、公眾參與的治理模式,對(duì)促進(jìn)攤販經(jīng)濟(jì)、城市市容與百姓生活之間的相容和和諧非常必要。

建立攤販個(gè)人誠(chéng)信制度

從實(shí)踐情況看，攤點(diǎn)銷售商品和提供服務(wù)的質(zhì)量存在隱患和監(jiān)管困難。在建立登記制度的同時(shí)，建立個(gè)人誠(chéng)信制度和信息公開制度，對(duì)推進(jìn)攤販誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步大有益處。

3. 結(jié)語(yǔ)

我國(guó)的城市正處于快速發(fā)展時(shí)期，一些城市問題也隨之突顯出來(lái)。諸如流動(dòng)攤販?zhǔn)敲總€(gè)城市都十分普遍存在的問題。本文只是針對(duì)合肥市火車站地區(qū)進(jìn)行的調(diào)查分析，提出解決方法，然而每個(gè)城市的流動(dòng)商販問題都存在差異性。因此，本文提出的解決意見，具有地域的局限性。即使如此，該文仍具有相當(dāng)?shù)膮⒖純r(jià)值，特別是對(duì)流動(dòng)商販的分析，具有一定的代表性，有助于了解流動(dòng)商販的基本情況。同時(shí)，對(duì)現(xiàn)階段“以人為本”的城市規(guī)劃實(shí)踐也具有一定的指導(dǎo)意義。

參考文獻(xiàn)：

[1] 林榮艷：《我國(guó)城市流動(dòng)攤販管理現(xiàn)狀及對(duì)策分析》，暨南大學(xué)碩士學(xué)位論文2008年5月5日；

篇（4）

“白領(lǐng)地?cái)傋濉钡男律罘绞?/p>

楊鳳在北京中關(guān)村的一家網(wǎng)站做編輯工作，傍晚6點(diǎn)，剛下班的她來(lái)不及吃晚飯，就趕緊打電話給自己的男朋友到五道口會(huì)合。6點(diǎn)半左右，楊鳳開著去年年底買的“標(biāo)致307”來(lái)到了五道口，在掃視了一下環(huán)境后，她將車停到了城鐵的東北出口附近。

雖然桑拿天的熱氣尚未褪盡，但位于北京市區(qū)西北部的五道口地區(qū)人流開始密集了起來(lái)。將車停妥后，楊鳳從后備箱中取出折疊衣架，熟練地將車后座上的一大包T恤衫擺掛完畢，這位26歲的網(wǎng)站編輯開始了一天里的另一項(xiàng)工作：擺攤。

2006年大學(xué)畢業(yè)的楊鳳現(xiàn)在每月的收入是4000元左右，牛年的春節(jié)過(guò)后，楊鳳和男朋友就開始了他們的擺攤生活。

“其實(shí)我大學(xué)畢業(yè)后不久就有過(guò)一段擺攤的經(jīng)歷，剛開始拉不下面子，我就戴個(gè)太陽(yáng)鏡。別人還以為我是盲人，鬧了一些笑話。當(dāng)時(shí)還沒買車。每天見了城管就沒命地拎著東西跑，現(xiàn)在回想起來(lái)，那段生活特別刺激。”楊鳳說(shuō)。在幾次來(lái)不及跑、東西被城管查收后，楊鳳就暫時(shí)把擺攤的“兼職”擱置了起來(lái)。

2008年年底，楊鳳自己貸款買了輛車，為了結(jié)婚，她和男朋友開始為房子首付攢錢。“每天開車路過(guò)五道口時(shí)，看見不少人開著車來(lái)擺攤，于是我就有了重新嘗試的念頭。”楊風(fēng)說(shuō)。

春節(jié)剛過(guò)，楊鳳就和男朋友重新開始了擺攤。“現(xiàn)在周圍有許多朋友晚上下班后都會(huì)去擺攤，平時(shí)在一塊交流時(shí)，大家覺得挺有意思的。”楊鳳說(shuō)。

擺攤需要貨源，最初楊鳳和其他擺攤白領(lǐng)剛開始一樣，選擇從網(wǎng)上訂貨，但慢慢地他們發(fā)現(xiàn)，受金融危機(jī)的影響，大多數(shù)外貿(mào)服裝從批發(fā)市場(chǎng)拿貨更便宜。漸漸地，楊鳳結(jié)識(shí)了在北京動(dòng)物園、大紅門批發(fā)市場(chǎng)做生意的一些老板，他們的貨源開始有了保證。

經(jīng)過(guò)多半年的努力，楊鳳和男友現(xiàn)在擺攤的收入每月至少能達(dá)到3000多，

“現(xiàn)在我們的壓力減輕了不少，半年下來(lái)掙了4萬(wàn)多塊錢，加上平時(shí)的工資，房子的首付總算有著落了。”相比楊鳳為了掙錢擺攤，記者在五道口附近見到了另外一種白領(lǐng)擺攤族。他們頭戴耳麥，玩著索尼PSP，儼然一副玩世不恭的神態(tài)。劉明就是他們當(dāng)中的一員。

在劉明的車后，也是他的攤前，劉明把大部分精力都放在了PSP上，有人上前詢問價(jià)格時(shí)，劉明會(huì)停下來(lái)告訴顧客商品的價(jià)格，客人剛走，他又迅速投入到游戲中。“說(shuō)實(shí)話，真沒掙多少錢，就是圖一樂。”劉明說(shuō)。他覺得，能給自己的愛車掙個(gè)油錢，還能和各式各樣的人交流，比一下班就在網(wǎng)上泡著或者和朋友出去喝酒唱歌有意思多了。

在劉明的攤位兩邊，沿街停著一溜私家車。捷達(dá)、塞納、帕薩特，甚至還有顏色鮮艷的現(xiàn)代跑車和寶馬MINI。每輛車旁都擺著自家的攤位，服裝、鞋帽、飾品、化妝品、文具等琳瑯滿目。體會(huì)到生活滋味的“白領(lǐng)地?cái)傋濉?/p>

擺地?cái)偂２皇撬麄兊闹\生手段，他們或?yàn)樽非髷[攤中的簡(jiǎn)單快樂，或?yàn)獒尫殴ぷ髦械膲毫Γ驗(yàn)榻Y(jié)識(shí)更多的朋友……

曹星是楊鳳擺地?cái)倳r(shí)認(rèn)識(shí)的一位朋友，曹星之所以擺地?cái)偅耆鹩谝痪渫嫘ΑＩ頌檐浖こ處煹牟苄鞘恰疤詫毦W(wǎng)”的“發(fā)燒友”，晚上大部分時(shí)間幾乎都流連干網(wǎng)上商店，不知不覺中買了很多東西。

有一次，曹星和好友趙睿發(fā)現(xiàn)街邊不少地?cái)傌浂际蔷W(wǎng)上常見商品，價(jià)格卻貴很多。“干脆我們也來(lái)擺地?cái)偘?”趙睿開玩笑地說(shuō)。當(dāng)天晚上，曹星再一次泡在網(wǎng)上時(shí)，發(fā)現(xiàn)上海、天津等地，有很多年輕白領(lǐng)早已加入地?cái)傋澹跀[地?cái)傊衅肺渡畹臉啡ぁＲ环浤ビ才荩苄钦f(shuō)服了趙睿，兩人開始了擺地?cái)偟纳摹?/p>

當(dāng)了兩個(gè)月地?cái)偫习澹苄呛挖w睿賺的錢，幾乎都花在了路費(fèi)和飲食費(fèi)上。為了趕時(shí)間占場(chǎng)地，兩人下班后經(jīng)常打車。有時(shí)，好不容易賣了一件衣服，賺的錢轉(zhuǎn)眼間就被換成了兩瓶飲料，更不用說(shuō)，兩人還常常吃大餐來(lái)犒勞自己。

“沒賺到錢，但賺了很多快樂。”曹星說(shuō)，她和朋友在乎的只是練攤過(guò)程中的快樂，甚至連遭遇城管驅(qū)趕的經(jīng)歷，她都覺得是種難得的人生體驗(yàn)。

曹星說(shuō)：“有一次，我們剛把地?cái)備侀_，就聽攤友說(shuō)城管要‘大掃蕩’。話未落音，城管就來(lái)了。我們趕緊收衣服開溜，動(dòng)作之快，連自己都吃驚。”回憶跟城管“打游擊戰(zhàn)”的經(jīng)歷，曹星忍俊不禁。

雖然，快樂是曹星他們最主要的目的，但他們也有底線，不能“虧本”。“擺地?cái)傄詠?lái)，我以前每個(gè)月在淘寶網(wǎng)上花的冤枉錢，幾乎都被省下來(lái)了，花錢也曉得精打細(xì)算了，逛街時(shí)，討價(jià)還價(jià)的功夫達(dá)到了爐火純青的地步。”細(xì)數(shù)擺地?cái)偤蟮氖找妫θ菰诓苄堑哪樕媳M情綻放。

網(wǎng)友“琳小樣”的“后備箱練攤成長(zhǎng)日記”是網(wǎng)絡(luò)論壇上最火的帖子之一。日記中這樣寫道：也許平時(shí)炒股坐在電腦前動(dòng)一動(dòng)鼠標(biāo)，就賺取或賠掉數(shù)千元：但擺攤不一樣，從別人手里接過(guò)帶著體溫的鈔票，心里數(shù)著，又一碗盒飯錢來(lái)了，特別能體會(huì)到生活的滋味。

中華英才網(wǎng)近日對(duì)1463名年輕白領(lǐng)的調(diào)查顯示：六成多受訪白領(lǐng)會(huì)主動(dòng)尋求工作以外的“副業(yè)”，主要原因就是增加收入。調(diào)查顯示，年輕白領(lǐng)初入職場(chǎng)，工資不高、花銷不少，如果有機(jī)會(huì)開發(fā)“副業(yè)”，貼補(bǔ)開銷還能有積蓄，何樂而不為呢?這樣的理念被越來(lái)越多的人接受。還有18.3％和14％的白領(lǐng)則是為了“體驗(yàn)創(chuàng)業(yè)”和“嘗試新事物”。

北京大學(xué)教授燕繼榮認(rèn)為：“白領(lǐng)擺攤”現(xiàn)象基本上可以視為中國(guó)中產(chǎn)階層的休閑生活方式的一種，與時(shí)下在中國(guó)非常流行的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)如出一轍，只不過(guò)一個(gè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，一個(gè)更回歸傳統(tǒng)。

“雖然出于不同的目的，有的是為了補(bǔ)貼一點(diǎn)家用，有的純粹為了好玩，還有的是為以后做生意積累經(jīng)驗(yàn)，但歸根到底依然是比較休閑和松散的，”燕繼榮說(shuō)，“這些所謂的‘后備箱練攤族’最終收獲的是快樂和一種心靈的滿足。”

白領(lǐng)練攤是搶弱勢(shì)群體飯碗嗎?

幾乎在同一時(shí)間。在中國(guó)其他城市，下班后的白領(lǐng)們迅速占據(jù)了商業(yè)區(qū)的街道、天橋……在上海、廣州、成都、青島、杭州等大城市，類似的“白領(lǐng)地?cái)傋濉标?duì)伍在發(fā)展壯大。他們中有公司職員、學(xué)校老師、機(jī)關(guān)工作人員，還有不少外語(yǔ)流利的“海歸”。這些攤主們大多有房有車，與以往人們印象中的地?cái)傋逋耆煌?/p>

“這些小白領(lǐng)擺攤尤其難對(duì)付!”北京通州區(qū)一位城管支隊(duì)的隊(duì)長(zhǎng)說(shuō)。這種白領(lǐng)擺攤的夜市從2008年夏天就有了，給城市管理出了個(gè)難題。

“他們往車?yán)镆汇@，怎么叫都不開門。油門一踩，我們也很難追上。”隊(duì)長(zhǎng)說(shuō)：“這些攤主大多

有大學(xué)學(xué)歷，即使被帶到隊(duì)里，他們總訴苦說(shuō)：‘我們還要養(yǎng)家，還要還貸，下班擺攤不容易。’”

然而，在目前就業(yè)難的現(xiàn)狀下，以擺地?cái)倿樯?jì)者可謂大眾，尤其是城市的弱勢(shì)群體。很多人以此為生，在一些地方被稱為“走鬼”的小商小販們。為了生存起早摸黑擺地?cái)偅爸S時(shí)可能被城管“執(zhí)法”掉的風(fēng)險(xiǎn)，為爭(zhēng)奪一席擺攤之地，不得不與城管“打游擊戰(zhàn)”。因此，有人認(rèn)為白領(lǐng)擺攤搶了弱勢(shì)群體的飯碗。經(jīng)常在北京南三環(huán)玉泉營(yíng)附近擺地?cái)偟睦顕?guó)慶就有著頗深的感觸。

“從去年下半年開始，我發(fā)現(xiàn)和我們一起擺地?cái)偟哪贻p人越來(lái)越多，他們賣的東西比我們的更吸引人，都是一些時(shí)下流行用品，漸漸地我們的生意被搶走了許多。”李國(guó)慶說(shuō)。

如今，白領(lǐng)階層“坐地?cái)[攤”，占領(lǐng)了本來(lái)就十分有限的地?cái)傎Y源，因白領(lǐng)在知識(shí)水平與資金更具有優(yōu)勢(shì)，使傳統(tǒng)以地?cái)倿樯咄麎m莫及，某種程度上看，對(duì)其的威脅不亞于城管的“執(zhí)法”。

但白領(lǐng)掙錢不易，社會(huì)也逐漸認(rèn)可了這一觀點(diǎn)：經(jīng)濟(jì)收入有限，加上“供樓”“供車”“供養(yǎng)老婆孩子”的壓力，只能說(shuō)“生活不容易”，擺擺地?cái)傎嶞c(diǎn)“外快”，完全能夠理解。

上班族、白領(lǐng)階層無(wú)論是嘗試“地?cái)偂眲?chuàng)業(yè)，還是生活“所迫”，都有其一定的合理性。擺地?cái)偅绻艹蔀榘最I(lǐng)們積累創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的一種體驗(yàn)，其意義尤為大――擺地?cái)偸鞘侄危瑒?chuàng)業(yè)是目的。認(rèn)識(shí)并踐行從低起點(diǎn)或艱苦的環(huán)境中創(chuàng)業(yè)，除了觀念進(jìn)步之外，也反映出創(chuàng)業(yè)本身就是一個(gè)艱苦的過(guò)程、努力的過(guò)程、積累的過(guò)程，較之那些將事業(yè)起點(diǎn)維系在“找一個(gè)有錢的老公”甚至“甘心被富婆包養(yǎng)”者，可謂強(qiáng)得多。

“白領(lǐng)地?cái)傋濉钡慕?jīng)濟(jì)映像

對(duì)于“地?cái)傋濉保袊?guó)的城管部門一直在探索有效管理的辦法。北京當(dāng)代商圈一位城管工作人員表示，目前主要采取的方法還是勸導(dǎo)無(wú)照經(jīng)營(yíng)者離開。

在其他一些城市，有關(guān)的管理?xiàng)l例已作出調(diào)整。2009年8月1日起，江蘇省南京市的“擺攤設(shè)點(diǎn)”問題將“有限度”地開禁。修改后的《南京市市容管理?xiàng)l例》16條明確規(guī)定，按照不影響市容、交通和方便群眾生活的原則，由城市管理(市容)行政主管部門會(huì)同有關(guān)部門確定可以“擺攤設(shè)點(diǎn)”的地段和經(jīng)營(yíng)時(shí)間，并報(bào)市、區(qū)、縣人民政府批準(zhǔn)后實(shí)施。

最近，因南京取消城管對(duì)擺攤設(shè)點(diǎn)的限制。引發(fā)了世界銀行副行長(zhǎng)兼首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家林毅夫的好奇。

在林毅夫的印象中，原來(lái)到夜市擺攤設(shè)點(diǎn)的都是下崗工人和農(nóng)民工居多，但是，有人住著兩百萬(wàn)的房子、開著名車去夜市擺攤設(shè)點(diǎn)的情形，他還是第一次聽到。這些人當(dāng)中，許多是高級(jí)白領(lǐng)，年薪10多萬(wàn)的非常普遍。可在這兒擺攤設(shè)點(diǎn)，一個(gè)晚上好的話，能賺個(gè)一兩百元，不好的話只能賺個(gè)幾十元，不說(shuō)汽油費(fèi)，就是時(shí)間成本也不止這個(gè)價(jià)，可是，來(lái)擺攤的卻越來(lái)越多。

篇（5）

一、現(xiàn)狀。輝煌歷史遭遇尷尬處境，現(xiàn)實(shí)機(jī)遇面臨嚴(yán)竣挑戰(zhàn)，旅游商品該何去何從。

旅游產(chǎn)業(yè)是由吃、住、行、游、購(gòu)、娛等要素組成的綜合性產(chǎn)業(yè)，其中旅游購(gòu)物不僅是消費(fèi)支出中的重要組成部分，也是各旅游國(guó)家和地區(qū)創(chuàng)匯、收入的重要來(lái)源。目前旅游業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家旅游購(gòu)物已占到旅游總花費(fèi)的40%—60%，我國(guó)旅游購(gòu)物的消費(fèi)已達(dá)到了旅游總消費(fèi)的20%，而我縣卻因旅游商品匱乏，旅游購(gòu)物消費(fèi)不足旅游總消費(fèi)的3%，造成游客大飽眼福卻兩手空空的尷尬局面。

我縣是少數(shù)民族聚居縣，有著豐富的人文資源和自然資源，發(fā)展旅游商品具有得天獨(dú)厚的條件。許多具有傳統(tǒng)工藝的商品久負(fù)盛名，曾經(jīng)遠(yuǎn)銷海外；洞塘涼席清道光年間就已暢銷東南亞，*風(fēng)豬清朝時(shí)期就已成為皇室貢品，以及布依族土花布、瑤族蠟染、苗族刺繡、水族馬尾繡、銀飾、剪紙等，都是民間工藝的精品，也曾是我縣傳統(tǒng)旅游商品的代表，近幾年在旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，我縣旅游商品的發(fā)展卻非常緩慢，甚至衰退，原有的民間工藝廠，銀飾廠紛紛倒閉，部分民間工藝甚至面臨失傳的威脅（如洞塘涼席的編織工藝、*風(fēng)豬的配方等），現(xiàn)有的旅游商品企業(yè)也是舉步為艱、前途渺茫。

縱觀我縣旅游商品市場(chǎng)，存在以下問題：1、缺乏地方特色，旅游商品種類單一，沒有文化內(nèi)涵。目前市面商品基本上停留在干筍、香菇、苦丁茶、土花布等品種，沒有很強(qiáng)的紀(jì)念性，實(shí)用性，更沒有收藏性；2、缺乏精品設(shè)計(jì)和精美包裝，產(chǎn)品附加值低。多數(shù)產(chǎn)品仍采用低檔的普通塑料袋包裝，很多商品甚至沒有任何包裝，屬于粗放型的商品；3、缺乏旅游商品的專業(yè)開發(fā)和市場(chǎng)調(diào)研，沒有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。多數(shù)商品的開發(fā)、生產(chǎn)與銷售沒有經(jīng)過(guò)全面的市場(chǎng)調(diào)研，導(dǎo)致商品銷量打不開；4、缺乏專業(yè)設(shè)計(jì)力量，設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售嚴(yán)重脫節(jié)。目前沒有一支專業(yè)的旅游商品設(shè)計(jì)隊(duì)伍，商品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售缺乏配合，導(dǎo)致設(shè)計(jì)不上檔次、生產(chǎn)不上規(guī)模、銷售沒有市場(chǎng)的現(xiàn)象；5、缺乏行業(yè)指導(dǎo)和市場(chǎng)培育，不能規(guī)范化和規(guī)模化經(jīng)營(yíng)。目前多數(shù)商品仍保持地?cái)偸浇?jīng)營(yíng)方式，沒有固定的市場(chǎng)和銷售網(wǎng)絡(luò)，導(dǎo)致商家找不到客戶，游客找不到商品。在省委、省政府實(shí)施旅游精戰(zhàn)略的今天，“兩賽一會(huì)”已搭建了旅游商品經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)平臺(tái)；世界遺產(chǎn)的申報(bào)成功，*機(jī)場(chǎng)的建成通航和第二屆旅發(fā)大會(huì)的成功召開，迅速發(fā)展的旅游業(yè)為我們帶來(lái)了良好的發(fā)展機(jī)遇和廣闊的市場(chǎng)前景，但現(xiàn)狀卻讓人堪憂，如果不搶抓機(jī)遇乘勢(shì)而上，及時(shí)解決旅游商品及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題，將會(huì)影響我縣旅游行業(yè)整體素質(zhì)的提高和全縣旅游經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展。

二、定位。陽(yáng)春白雪還是下里巴人，藝術(shù)品味還是經(jīng)濟(jì)實(shí)用、市場(chǎng)定位是發(fā)展前提。

我縣由于長(zhǎng)期處于旅游商品匱乏狀態(tài)，少數(shù)商家為了彌補(bǔ)市場(chǎng)空缺從外地引進(jìn)一些制作低劣的旅游紀(jì)念品；旅游商品除干筍、香菇外，全是安順蠟染、云南小工藝、黔東南刺繡等，于是形成了高檔產(chǎn)品曲高和寡，低端產(chǎn)品又毫無(wú)特色、濫竽充數(shù)的局面。在比利時(shí)布魯塞爾一條不足300米的街上，賣著各種各樣的“小尿人”旅游紀(jì)念品，單是這一商品，它一年的銷售收入就達(dá)7000萬(wàn)歐元，而在我省，最具民族特色的民族旅游商品安順蠟染卻象賣蔬菜一樣的滿布地?cái)偠鵁o(wú)人問津。旅游市場(chǎng)需要的到底是“陽(yáng)春白雪”式的高檔商品，還是“下里巴人”式的大眾消費(fèi)呢？關(guān)鍵是找準(zhǔn)市場(chǎng)定位和產(chǎn)品特色，特色就是出路，沒有特色的產(chǎn)品是很難有市場(chǎng)空間的。我縣旅游商品基礎(chǔ)資源豐富，市場(chǎng)前景廣闊。可從以下幾方面重點(diǎn)開發(fā)和突破。

1、注入文化內(nèi)涵，提高商品檔次。加大對(duì)布依族土花布、鞋墊、扎（蠟）染，水族馬尾繡、銀飾品、牛角雕、剪紙，苗族刺繡，瑤族花腰帶、背牌等民間工藝品的文化內(nèi)涵注入和精包裝設(shè)計(jì)開發(fā)，提高其商品附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，讓生活用品變成工藝品，工藝品變成藝術(shù)品，藝術(shù)品變成收藏品，使其欣賞價(jià)值超過(guò)實(shí)用價(jià)值、工藝價(jià)值超過(guò)欣賞價(jià)值，收藏價(jià)值超過(guò)工藝價(jià)值。

2、加大以布依族土花布、蠟染（扎染）為原材料的日用品及裝飾品設(shè)計(jì)，以水族水書、馬尾繡、剪紙為基礎(chǔ)素材的裝飾品設(shè)計(jì)，以家庭用品，裝飾品，壁掛藝術(shù)品等為突破口，豐富商品類型。

3、加大對(duì)香菇、干筍、茶葉、青梅系列食品，甲良辣椒，陽(yáng)鳳香米、*風(fēng)豬、瑤山雞、樟江蜜柚、*血桃、九阡李等農(nóng)產(chǎn)品的深加工，精加工力度，提高商品包裝檔次，使特色農(nóng)產(chǎn)品向旅游商品轉(zhuǎn)型。

4、在以上產(chǎn)品逐步形成市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，拓展對(duì)獨(dú)山竹編工藝、平塘牙洲陶瓷，以及本土竹木土陶等特色工藝品的設(shè)計(jì)開發(fā)力度，逐步豐富旅游商品種類，擴(kuò)大市場(chǎng)輻射范圍，滿足各類市場(chǎng)需求，帶動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)同步發(fā)展。三、產(chǎn)品。加大力度扶持地方企業(yè)，優(yōu)惠政策吸引外來(lái)投資，本土產(chǎn)品支撐基礎(chǔ)市場(chǎng)。

幾年來(lái)，我縣為了鼓勵(lì)和扶持旅游商品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)的發(fā)展，相繼出臺(tái)了一系列優(yōu)惠政策和幫扶措施；但由于市場(chǎng)等諸多因素，許多優(yōu)惠政策與幫扶措施無(wú)法落到實(shí)處，建設(shè)用地、稅收、貸款資金等問題一直困擾企業(yè)發(fā)展，導(dǎo)致本地企業(yè)無(wú)法做大做強(qiáng)，外來(lái)企業(yè)無(wú)法筑巢安家。旅游商品經(jīng)濟(jì)是一項(xiàng)涉及面廣、覆蓋面寬的鏈條狀產(chǎn)業(yè)，包含設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、消費(fèi)等環(huán)節(jié)，形成規(guī)模與市場(chǎng)需要一定的周期。政府應(yīng)出臺(tái)相關(guān)政策與措施，對(duì)本地及外來(lái)投資企業(yè)給予資金、用地、稅收、技術(shù)等方面的扶持，做大做強(qiáng)本地企業(yè)，吸引更多的外來(lái)資金、設(shè)備和技術(shù)，本地產(chǎn)品形成規(guī)模后才會(huì)形成市場(chǎng)，形成市場(chǎng)后才能帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

四、市場(chǎng)。農(nóng)戶加工配合企業(yè)生產(chǎn)，多種產(chǎn)品支撐規(guī)模經(jīng)營(yíng)，培育市場(chǎng)完善產(chǎn)業(yè)鏈條。

如今，旅游商品的概念已不同于以往，旅游商品的概念已涵蓋到旅行生活中的必需品，旅行者購(gòu)買的一切商品包括具有當(dāng)?shù)靥厣軌騿酒鹇糜握呙篮没貞浀穆糜渭o(jì)念品等。如何利用旅游商品經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)多種經(jīng)濟(jì)相互促進(jìn)的目的。

1、農(nóng)戶粗加工為企業(yè)供應(yīng)產(chǎn)品雛形，企業(yè)深加工精包裝提高產(chǎn)品附加值，企業(yè)按市場(chǎng)需求為農(nóng)戶提品生產(chǎn)導(dǎo)向。

篇（6）

其實(shí)現(xiàn)狀不然。在過(guò)去一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期里，很多中國(guó)企業(yè)，特別是國(guó)有企業(yè)都對(duì)全國(guó)乃至地方大大小小、各式各樣的批發(fā)市場(chǎng)情有獨(dú)鐘。隨著營(yíng)銷環(huán)境的日新月異，這些企業(yè)明顯感覺到跟不上時(shí)代的步伐，并且產(chǎn)生了一系列的困擾。

一個(gè)區(qū)域經(jīng)理的煩惱

華北某國(guó)有制藥集團(tuán)駐河南省周口地區(qū)區(qū)域經(jīng)理李先生，最近就明顯感受到了這種困擾。李先生剛剛調(diào)任周口地區(qū)區(qū)域經(jīng)理，主要負(fù)責(zé)銷售該公司生產(chǎn)的胃藥、兒童用藥、頭孢類抗生素以及一些抗感冒藥。

就產(chǎn)品而言，李先生所在集團(tuán)在醫(yī)藥界處于前列地位，公司產(chǎn)品在河南以及周口的知名度和美譽(yù)度都很高，按理說(shuō)他這個(gè)經(jīng)理開展銷售工作應(yīng)該不是什么難事。但令李先生感到奇怪和郁悶的是，周口當(dāng)?shù)乇容^有名的醫(yī)藥批發(fā)商，以及各縣醫(yī)藥公司都不和他合作，而是直接從位于安徽省的太和去進(jìn)貨。太和是全國(guó)的醫(yī)藥中轉(zhuǎn)站，在人們印象中那里的藥比較便宜。

而現(xiàn)實(shí)情況是：李先生和太和給分銷商的政策大體相似，都是給個(gè)底價(jià)，然后加上一定比例的促銷支持。“我們和太和給的價(jià)格也幾乎相同。”李先生說(shuō)。

李先生所管轄的辦事處業(yè)績(jī)十分不理想：偌大的周口地區(qū)，只有一個(gè)小分銷商、一家縣醫(yī)院以及幾個(gè)小藥店，允諾和李先生合作。而且到現(xiàn)在為止只有那個(gè)小分銷商進(jìn)貨了，可銷售還不理想，一個(gè)月之內(nèi)只賣了5盒藥。

可以說(shuō)，在李先生所管轄的周口地區(qū)，該公司的渠道體系是陷于癱瘓的。甚至可以說(shuō)，在那里該公司根本就沒有自己能夠控制的渠道。整個(gè)周口地區(qū)，串貨嚴(yán)重。

李先生介紹說(shuō)，以往的歷任區(qū)域經(jīng)理的主要工作和績(jī)效考核目標(biāo)，都是盡可能地建立并且理順該公司在周口地區(qū)的銷售渠道，想盡一切辦法讓當(dāng)?shù)氐姆咒N商特別是一些大的分銷商從該辦事處進(jìn)貨，而不是從太和進(jìn)貨的方式來(lái)銷售他們的產(chǎn)品。但是一直以來(lái)，收效甚微，問題也就一直延續(xù)到現(xiàn)在。

不可控地?cái)偟牡満?/p>

困擾李先生的外地商品竄貨問題，是企業(yè)在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期提前適應(yīng)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的變化，運(yùn)用傳統(tǒng)的地?cái)偰Ｊ戒N售商品的典型后遺癥。

一般來(lái)說(shuō)，留有“地?cái)偂焙筮z癥的企業(yè)有兩類：一類是具有一定歷史的國(guó)有企業(yè)，在經(jīng)濟(jì)體制改革以前，這些公司都是通過(guò)各級(jí)各類的批發(fā)市場(chǎng)來(lái)銷售自己的產(chǎn)品；第二類是一些小企業(yè)，他們或者實(shí)力不足，或者營(yíng)銷水平低下，本身并不具備市場(chǎng)開拓的能力，只能借助于各批發(fā)市場(chǎng)，來(lái)推銷企業(yè)的產(chǎn)品。

應(yīng)該說(shuō)，批發(fā)市場(chǎng)是有著一定的現(xiàn)實(shí)意義和歷史意義的。在市場(chǎng)營(yíng)銷能力不足或是資金能力不足的情況下，依靠各級(jí)各類批發(fā)市場(chǎng)，企業(yè)可以花最少的費(fèi)用在一定程度上達(dá)到最大的回報(bào)，能夠使企業(yè)自身利益的最大化。因?yàn)榕l(fā)商走貨，并不需要廠家在促銷、市場(chǎng)啟動(dòng)、渠道維護(hù)等方面，提供任何資金和人力、物力的支持。在一定程度上說(shuō)，批發(fā)市場(chǎng)的存在，在一定時(shí)間、一定時(shí)期內(nèi)，是有利于企業(yè)市場(chǎng)開發(fā)的。

但是，隨著營(yíng)銷環(huán)境的變化，特別是企業(yè)的成長(zhǎng)壯大，在企業(yè)品牌具備了一定的知名度之后，這種通路的弊端就會(huì)逐漸顯現(xiàn)出來(lái)，并且會(huì)成為企業(yè)市場(chǎng)開拓和市場(chǎng)體系有序維護(hù)的絆腳石。

對(duì)此，長(zhǎng)期服務(wù)于市場(chǎng)營(yíng)銷第一線的蜥蜴團(tuán)隊(duì)渠道總監(jiān)張道奎就深有同感。他認(rèn)為：成熟的產(chǎn)品需要成熟的市場(chǎng)體系，而成熟的市場(chǎng)體系需要有序的市場(chǎng)維護(hù)機(jī)制。所謂有序的市場(chǎng)體系，就是說(shuō)各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)在各自的市場(chǎng)范圍之內(nèi)各司其職，互不侵犯。

批發(fā)市場(chǎng)這個(gè)“地?cái)偂保∏∈瞧茐挠行蚴袌?chǎng)體系的罪魁禍?zhǔn)住Ｅl(fā)市場(chǎng)的特點(diǎn)是：產(chǎn)品在哪個(gè)市場(chǎng)賣得好，他們就往哪里“竄”；賣不動(dòng)的地方，他們很少去“竄”，因?yàn)榻^不自己花錢去為別人開辟新市場(chǎng)是他們的原則。

在周口地區(qū)，李先生所在公司得產(chǎn)品知名度已經(jīng)很高，產(chǎn)品賣得也好，太和批發(fā)市場(chǎng)自然要向這里竄貨。

從表面上看起來(lái)，竄貨的銷量很大，但實(shí)際上批發(fā)市場(chǎng)所竄之處全是別人辛辛苦苦開辟出來(lái)的老市場(chǎng)，并沒有開辟出新市場(chǎng)。即使開辟了，也是非常零星的，而與它們對(duì)老市場(chǎng)的破壞相比，更是得不償失。批發(fā)市場(chǎng)所竄貨地區(qū)的分銷商和市場(chǎng)營(yíng)銷人員的積極性，也會(huì)受到重挫。

在蜥蜴團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)官、首席執(zhí)行官何坊先生看來(lái)，這種由不可控地?cái)傄鸬母Z貨現(xiàn)象，對(duì)于生產(chǎn)商更大的一個(gè)后果在于：這種無(wú)序竄貨，極有可能紊亂生產(chǎn)商辛辛苦苦建立起來(lái)的穩(wěn)定的價(jià)格體系。

在生產(chǎn)商能夠控制的分銷體系內(nèi)，分銷商都是嚴(yán)格按照廠家的統(tǒng)一政策來(lái)發(fā)貨，有著穩(wěn)定的利潤(rùn)分成比例。同時(shí)，這個(gè)利潤(rùn)分成比例要維持在一個(gè)比較合理的高度，必須保證分銷商在有限的經(jīng)銷區(qū)域內(nèi)，去掉所需的市場(chǎng)維護(hù)成本之后，還有利可圖。

但在生產(chǎn)商不能控制的批發(fā)市場(chǎng)卻并非如此。批發(fā)市場(chǎng)的一個(gè)重要特點(diǎn)就是“走量”，批發(fā)商只要能賺到錢哪怕是一分錢，就會(huì)走貨。他們并沒有一個(gè)嚴(yán)格的利潤(rùn)體系，分銷區(qū)域也沒有被限制，也無(wú)法限制。他們完全可以依靠產(chǎn)品的量來(lái)彌補(bǔ)其單品利潤(rùn)的不足。

挾價(jià)格利刃的批發(fā)市場(chǎng)勢(shì)必引發(fā)竄貨所到之地價(jià)格的混亂，并可能使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格產(chǎn)生懷疑，進(jìn)而對(duì)公司信譽(yù)也產(chǎn)生懷疑。“我已經(jīng)明顯感覺到了周口分銷商的對(duì)我們的不信任。”李先生坦言。

建立可控分銷

“停止向批發(fā)市場(chǎng)供貨”，何坊和張道奎一致認(rèn)為這是取消不可控地?cái)偳滥Ｊ降奈┮晦k法。精耕細(xì)作，建立起一系列自己可以控制的分銷渠道和網(wǎng)絡(luò)，才是企業(yè)的正途。否則，你市場(chǎng)做得越好，不可控地?cái)偢Z過(guò)來(lái)的貨就越多，直到該地區(qū)被“竄死”為止。

著名營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家、藍(lán)哥智洋營(yíng)銷咨詢公司首席顧問師于斐則針對(duì)李先生的困惑給出了一系列具體的解決之道：

倒做渠道。可暫時(shí)先不觸動(dòng)大分銷商，首先全力扶持小分銷商和縣醫(yī)院，采取多樣化的促銷手段和生動(dòng)化的服務(wù)方式，以激發(fā)他們的熱情，爭(zhēng)取盡快上量，消化庫(kù)存。這一步走得好，可爭(zhēng)取升級(jí)。

扶持大分銷商的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。集中企業(yè)在當(dāng)?shù)氐娜肆Α⑽锪Α⒇?cái)力為自己的扶持對(duì)象，大造聲勢(shì)。一方面，通過(guò)強(qiáng)有力的促銷手段和廠家配套政策支持，增加產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐匿N量；另一方面，利用廠家資源打擊不直接從廠家進(jìn)貨的分銷商，逼迫他們就范。

給當(dāng)?shù)剡M(jìn)貨以優(yōu)厚待遇。比如免費(fèi)退換貨、免費(fèi)終端物料發(fā)放、免費(fèi)派駐終端促銷、免費(fèi)物流配送、銷量達(dá)標(biāo)后享受旅游度假等，這些是從太和進(jìn)貨享受不到的。

篇（7）

筆者認(rèn)為，批發(fā)市場(chǎng)作為終端銷售的一個(gè)主要渠道，它的存在具有一定的必然性，是不會(huì)退出歷史的舞臺(tái)，并且會(huì)向著良好的態(tài)勢(shì)發(fā)展，終將走向規(guī)模化、專業(yè)化、國(guó)際化！因此正確認(rèn)識(shí)批發(fā)市場(chǎng)的現(xiàn)狀和存在的問題，對(duì)于服裝企業(yè)和批發(fā)行業(yè)的整體發(fā)展具有一定的意義！

如果把中國(guó)的服裝批發(fā)市場(chǎng)的變化過(guò)程做一個(gè)形象的描述，可概括為“地?cái)偸健保按笈锸健焙汀吧坛鞘健比齻€(gè)階段。服裝批發(fā)市場(chǎng)是從上個(gè)世紀(jì)80年代初期出現(xiàn)的，1990年前后，服裝批發(fā)市場(chǎng)基本上已經(jīng)走過(guò)“地?cái)偂彪A段，進(jìn)入“大棚”經(jīng)營(yíng)。到了90年代中期，“商城式”批發(fā)市場(chǎng)紛紛出現(xiàn)，步入加速發(fā)展期。

目前，年成交額百億元以上的服裝批發(fā)市場(chǎng)不下于10家，根據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)的調(diào)查，至2006中國(guó)共有39個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)集聚地，主要分布在珠江三角洲、長(zhǎng)江三角洲、環(huán)渤海地區(qū)和東南沿海地區(qū)。

因此，對(duì)于服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，了解國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)渠道的現(xiàn)狀，有利于企業(yè)營(yíng)銷工作的順利推進(jìn)，其中批發(fā)市場(chǎng)是消費(fèi)者最為熟知，也是擁有最多消費(fèi)群體的一個(gè)銷售渠道！

一．服裝批發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展有四個(gè)特征：

1．固定消費(fèi)群

服裝批發(fā)市場(chǎng)吸引了越來(lái)越多的直接消費(fèi)者，這部分消費(fèi)者主要為城市工薪階層、學(xué)生、外來(lái)務(wù)工人員和流動(dòng)人口，是處于消費(fèi)階層的中低部分。

2．大棚式到商城式

從前簡(jiǎn)陋的“地?cái)偸健薄ⅰ按笈锸健狈b批發(fā)市場(chǎng)競(jìng)相改造，這些“商廈式”的服裝批發(fā)市場(chǎng)在硬件上幾乎不亞于百貨商場(chǎng)，但在軟件環(huán)境方面還有相當(dāng)大的差距。這些商廈式的批發(fā)市場(chǎng)仍采用攤位形式，往往缺乏試衣間，每逢節(jié)假日更是人滿為患。

3．專業(yè)化

發(fā)展規(guī)模快速化，好多批發(fā)市場(chǎng)從原來(lái)的地?cái)偸浇?jīng)營(yíng)逐漸轉(zhuǎn)化為規(guī)模化、專業(yè)化經(jīng)營(yíng)，面對(duì)消費(fèi)者也發(fā)生了質(zhì)的轉(zhuǎn)變，有的甚至成為全國(guó)服裝的批發(fā)基地。

4．低價(jià)位

傳統(tǒng)的批發(fā)市場(chǎng)走的是低價(jià)位的路線，以此求得銷售量的提升。那么從目前來(lái)看，少數(shù)服裝批發(fā)市場(chǎng)逐漸走上了品牌化的經(jīng)營(yíng)道路，創(chuàng)造出批發(fā)市場(chǎng)特有的品牌服裝之路，當(dāng)然還面臨著價(jià)格上的問題，畢竟批發(fā)市場(chǎng)走的是低價(jià)格的路線。

二、根據(jù)批發(fā)市場(chǎng)的規(guī)模、類型、影響面，可以分為三大類型：

其一，以服裝文化、商貿(mào)、時(shí)尚為主要特征，成為以大產(chǎn)業(yè)為載體的產(chǎn)業(yè)集聚地。北京、上海 、大連、深圳等大城市是這種模式的代表。

其二、以產(chǎn)業(yè)配套齊整為主要特征，市場(chǎng)信息反映敏銳，以生產(chǎn)中高檔品牌服飾的企業(yè)為主體。溫州、寧波，晉江等地是這種模式的代表。

其三、以外向型經(jīng)濟(jì)為特征，形成以大型出口服裝生產(chǎn)企業(yè)為主體的多層次服裝產(chǎn)業(yè)群。浙江平湖、江蘇常州、廣東潮洲是這種模式的代表。其中以中小企業(yè)為依托，以單一產(chǎn)品或?qū)I(yè)服裝生產(chǎn)為特色，形成以中小城鎮(zhèn)為載體的產(chǎn)業(yè)集聚地。浙江嵊州（領(lǐng)帶）、湖州織里（童裝）、等地是這種模式的代表。

因此根據(jù)批發(fā)市場(chǎng)的三大類型，從流通的范圍來(lái)看還可以把批發(fā)市場(chǎng)分為：區(qū)域性、全國(guó)性、國(guó)際性；從產(chǎn)品品類來(lái)看又可以分為綜合性、混雜性、分類性。

三、服裝批發(fā)市場(chǎng)呈現(xiàn)極強(qiáng)的地區(qū)性，按照地區(qū)進(jìn)行歸納可分為以下六大板塊：

華南地區(qū)：要分布在在廣東、福建。地處華南沿海地區(qū)的廣東、福建依靠緊鄰香港、臺(tái)灣地區(qū)得天獨(dú)厚的條件，服裝加工企業(yè)大批承接服裝加工定單，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

西南地區(qū)：主要分布在重慶和成都。重慶和成都是通向西南的第一站，重慶和成都的服裝批發(fā)市場(chǎng)擔(dān)負(fù)著向四川、云南、貴州、陜西甚至西藏等地幾百個(gè)市縣分銷紡織服裝商品的任務(wù)。

華中地區(qū)：主要分布在湖北的武漢，湖南的長(zhǎng)沙和株洲。上世紀(jì)80年代更憑其優(yōu)越的地理優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮著“引南接北，承東啟西”的流通功能，成為中國(guó)中部地區(qū)最大的小商品集散地。

華東地區(qū)：主要分布在浙江、江蘇、上海等地。在2003年全國(guó)億元以上紡織品服裝鞋帽商品交易市場(chǎng)前20名中，華東地區(qū)一下子入圍12個(gè)。

華北地區(qū)：主要分布在北京、山東、河北。北京作為大城市的代表，其單體市場(chǎng)的交易額或許達(dá)不到全國(guó)統(tǒng)計(jì)排名前列，但整體商圈的交易總額足以讓業(yè)內(nèi)人士關(guān)注。

東北地區(qū)：主要分布在沈陽(yáng)、海城和哈爾濱。哈爾濱的紅博世紀(jì)廣場(chǎng)是近年來(lái)發(fā)展較快的服裝專業(yè)市場(chǎng)之一。

眾所周知批發(fā)市場(chǎng)是服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大樞紐，，以廣州白馬、東莞虎門、武漢、沈陽(yáng)、常熟、浙江等為代表的批發(fā)市場(chǎng)在中國(guó)服裝業(yè)里面有著舉足輕重的地位，其龐大的銷售體系推動(dòng)了服裝企業(yè)的快速發(fā)展。但是近年來(lái)隨著人均收入的提升，越來(lái)越多的人選擇了大商場(chǎng)，購(gòu)買時(shí)候更多的考慮品牌，再加上批發(fā)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的不規(guī)范，貼牌的猖獗，也在一定程度上影響了自身的發(fā)展，那么現(xiàn)階段阻礙批發(fā)市場(chǎng)發(fā)展的因素有哪些呢？

1、低利潤(rùn)

批發(fā)已經(jīng)使企業(yè)的利潤(rùn)越來(lái)越低，極低的利潤(rùn)使得企業(yè)發(fā)展后勁不足。眾多做批發(fā)的服裝企業(yè)面臨的最大問題還是鋪貨欠款，大量的服裝通過(guò)賒銷的方式鋪到經(jīng)銷商的手里，造成較大的壓力。反過(guò)來(lái)這些欠款又成了經(jīng)銷商和廠家談判的籌碼，導(dǎo)致廠家陷入被動(dòng)。

2、庫(kù)存壓力

有人說(shuō)：如果現(xiàn)在所有的服裝企業(yè)都停產(chǎn)，都不用擔(dān)心沒有衣穿。服裝企業(yè)做大了，往往是伴隨著倉(cāng)庫(kù)急劇增大的代價(jià)。難怪很多老板說(shuō)，自己辛苦一年賺來(lái)的，都跑倉(cāng)庫(kù)里去了。由于服裝季節(jié)性明顯，且服裝產(chǎn)品更新的速度越來(lái)越快，庫(kù)存問題成為最令服裝企業(yè)頭痛的問題之一。

3、沒有自身品牌

批發(fā)市場(chǎng)是中轉(zhuǎn)型的批發(fā)市場(chǎng)，自有品牌很少，大多是雜牌，隨著市場(chǎng)的逐漸成熟，品牌將成為市場(chǎng)的主導(dǎo)，但批發(fā)市場(chǎng)無(wú)法建立品牌形象。盡管國(guó)內(nèi)很多大的批發(fā)市場(chǎng)的影響力正在逐漸加強(qiáng)，但批發(fā)市場(chǎng)的魚龍混雜現(xiàn)象制約了無(wú)法走品牌化的道路，只能借助規(guī)范化的管理提升自身價(jià)值。

4、同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

批發(fā)的經(jīng)營(yíng)技能和素質(zhì)都在逐步提高，也就是說(shuō)批發(fā)商面臨同業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)壓力會(huì)越來(lái)越大，這方面的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在價(jià)格和新產(chǎn)品的上市時(shí)間上。

5、貼牌仿冒嚴(yán)重

低廉的價(jià)格、豐富的款式品種、款式翻新速度是批發(fā)市場(chǎng)吸引消費(fèi)者的殺手锏，任何一款品牌化的服裝上市后，只要得到消費(fèi)者認(rèn)可，緊跟其后在批發(fā)市場(chǎng)就能隨處所見其相同款式、相同牌子的服裝，不同的是低廉的價(jià)格和服裝質(zhì)地問題，雖然現(xiàn)階段有相關(guān)法規(guī)的實(shí)施，但無(wú)法從本質(zhì)上根除，因?yàn)檫@種現(xiàn)象從某種程度上滿足了消費(fèi)者的需求和心理。

其中最為典型的是2006年上海襄陽(yáng)路服裝市場(chǎng)的關(guān)閉，因此貼牌現(xiàn)象不僅制約服裝市場(chǎng)的發(fā)展還有可能代表一個(gè)批發(fā)時(shí)代的終結(jié)。

6、管理不規(guī)范

批發(fā)市場(chǎng)竄貨嚴(yán)重，沒有完善的服務(wù)體制，這是所有服裝批發(fā)市場(chǎng)都客觀存在的，當(dāng)消費(fèi)者或者商家的權(quán)益受侵害的時(shí)候，沒有人或者相應(yīng)的機(jī)制維護(hù)他們的利益，因此批發(fā)市場(chǎng)只有規(guī)范才可以走向繁榮，同時(shí)，要盡快實(shí)現(xiàn)信息化管理，利用信息技術(shù)與管理理念來(lái)提升業(yè)態(tài)；盡快提升批發(fā)商戶的思想和理念，不能只依靠經(jīng)驗(yàn)，必須要對(duì)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行創(chuàng)新。

7.批發(fā)市場(chǎng)的規(guī)劃設(shè)計(jì)水平低，市場(chǎng)設(shè)施比較落后

局部地區(qū)特別是農(nóng)村小城鎮(zhèn)地區(qū)的批發(fā)市場(chǎng)，設(shè)計(jì)比較單一，還是傳統(tǒng)的大棚式經(jīng)營(yíng)，配套設(shè)施差，并且沒有試衣間，這在一定沖度上限制了其自身的發(fā)展。

8. 馬路經(jīng)濟(jì)給城市交通帶來(lái)壓力

絕大部分批發(fā)市場(chǎng)在設(shè)立的時(shí)候都選擇在市區(qū)比較繁華的路段，因此人流量比較大，特別是周末和一些假期，加上市場(chǎng)管理的不規(guī)范，造就了太多的“馬路天使”，給城市交通和環(huán)境帶來(lái)了很大的影響。

9.物流配送不健全

批發(fā)市場(chǎng)因?yàn)榭钍交痈滤俣瓤於M(fèi)者，但往往因?yàn)槲锪髋渌偷男侍停绊懥虽N售的黃金時(shí)期，這有也是造成庫(kù)存的主要原因。

10.批發(fā)市場(chǎng)追求短期利益

很多傳統(tǒng)型服裝批發(fā)市場(chǎng)由街道或地方政府掌控，缺乏市場(chǎng)管理經(jīng)驗(yàn)，市場(chǎng)運(yùn)作水平低，只注重稅收不注重整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)劃。

有專家學(xué)者分析批發(fā)市場(chǎng)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人們生活水平的提升終將退出歷史的舞臺(tái)，對(duì)此不敢茍同， 因?yàn)殡S著競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的逐漸增強(qiáng)，中國(guó)服裝批發(fā)市場(chǎng)在新的發(fā)展時(shí)期里，應(yīng)該更好的把握發(fā)展機(jī)遇，迎接未來(lái)的挑戰(zhàn)，創(chuàng)建持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，批發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展應(yīng)該把握其趨勢(shì)和變化，隨著競(jìng)爭(zhēng)的延續(xù)，批發(fā)市場(chǎng)整體將呈現(xiàn)以下的發(fā)展趨勢(shì) ：

1、服裝批發(fā)市場(chǎng)將根據(jù)地域的不同，呈現(xiàn)多元化、層級(jí)化發(fā)展。

2、服裝批發(fā)市場(chǎng)將與網(wǎng)絡(luò)有效地結(jié)合，延伸市場(chǎng)效應(yīng)。在現(xiàn)實(shí)與虛擬的市場(chǎng)里提升盈利空間。

3、服裝批發(fā)市場(chǎng)將從以價(jià)格為主導(dǎo)的批發(fā)經(jīng)營(yíng)，向零售超市綜合批發(fā)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型。

4、服裝批發(fā)市場(chǎng)將通過(guò)區(qū)域聯(lián)盟創(chuàng)建全新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為商戶提供更多的商機(jī)。

5、服裝批發(fā)市場(chǎng)未來(lái)將集中于為商戶提供更復(fù)合的解決方案，幫助商戶降低運(yùn)營(yíng)成本，提升盈利能力。

篇（8）

以來(lái)，我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，廣大農(nóng)民的物質(zhì)生活水平大幅度提高。網(wǎng)吧、歌舞娛樂場(chǎng)所留文化經(jīng)營(yíng)單位遍布全區(qū)各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)村。日益繁榮的農(nóng)村文仕市場(chǎng)，在一定程度上彌補(bǔ)了農(nóng)村文化生活的貧乏。同時(shí)，也帶來(lái)了一些不容忽視的社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)問題。怎樣凈化農(nóng)村的文化市場(chǎng)，促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)，是擺在每位文化市場(chǎng)行政執(zhí)法工作者面前義不容辭的職責(zé)。

1農(nóng)村文化市場(chǎng)的現(xiàn)狀

筆者對(duì)成立于2001年2月的金華市金東區(qū)農(nóng)村文化市場(chǎng)基本情況進(jìn)行了調(diào)查。該區(qū)現(xiàn)轄8鎮(zhèn)1鄉(xiāng)2街道，土地總面私661. 8km2，人口30萬(wàn)。全區(qū)目前有文化經(jīng)營(yíng)單位251家。其中印刷經(jīng)營(yíng)企業(yè)161家，網(wǎng)吧36家，出版物經(jīng)營(yíng)單位22家，營(yíng)業(yè)性演出團(tuán)體5家，音像制品經(jīng)營(yíng)單位27家。文化市場(chǎng)就興起，推動(dòng)了全區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，解決了部分失地農(nóng)民的就業(yè)問題。

2文化執(zhí)法機(jī)構(gòu)與文化市場(chǎng)監(jiān)，現(xiàn)狀

(1)文化執(zhí)法機(jī)構(gòu):根據(jù)浙江省委辦公室[2004]45號(hào)文件規(guī)定的精神，2006年，原金東區(qū)文物與文化市場(chǎng)管理辦公室更名為“金東區(qū)文化市場(chǎng)行政執(zhí)法大隊(duì)(增掛文物監(jiān)察大隊(duì)牌子)”。現(xiàn)有執(zhí)法車一輛，執(zhí)法取證設(shè)備配置基本到位。

(2)文化市場(chǎng)日常監(jiān)管情況:幾年來(lái)，執(zhí)法大隊(duì)以磷保文化市場(chǎng)的平安有序、健康發(fā)展為目標(biāo)，重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)全區(qū)文化經(jīng)營(yíng)單位的有關(guān)法律法規(guī)宣傳教育和日常監(jiān)管。

僅2008年1至6月份，區(qū)文化市場(chǎng)行政執(zhí)法大隊(duì)共出動(dòng)檢查449人次，檢查文化經(jīng)營(yíng)單位293家次。召開了3次全區(qū)文化經(jīng)營(yíng)單位業(yè)主會(huì)議，學(xué)習(xí)法律法規(guī)及有關(guān)文件精神，強(qiáng)調(diào)守法經(jīng)營(yíng)及安全生產(chǎn)。在區(qū)教文體局的牽頭下，執(zhí)法大隊(duì)聯(lián)合公安、工商、消防、安監(jiān)、質(zhì)監(jiān)、衛(wèi)生等部門，對(duì)轄區(qū)內(nèi)的網(wǎng)吧、音像、出版物、印刷業(yè)及無(wú)證游商等開展了五次專項(xiàng)整治行動(dòng)。取締無(wú)證演出2起，取締無(wú)證經(jīng)營(yíng)音像制品地?cái)?個(gè)，收繳非法音像制品12250張，取締無(wú)證經(jīng)營(yíng)書報(bào)地?cái)?個(gè)，查繳各類非法書報(bào)刊1020冊(cè)，取締無(wú)證游戲機(jī)室4家，收繳游戲機(jī)主板36塊，賭博機(jī)2臺(tái)。立案調(diào)查16起，辦結(jié)13起，上繳罰沒款13萬(wàn)元。

3農(nóng)村文化市場(chǎng)監(jiān)管中存在的問題與存在問題的原因

(1)文化執(zhí)法機(jī)構(gòu)人員緊缺。文化執(zhí)法機(jī)構(gòu)人員編制不足，是造成農(nóng)村文化市場(chǎng)監(jiān)督和執(zhí)法難的重要問題。按照浙江省、市文化市場(chǎng)考核評(píng)估辦法要求，各縣市(區(qū))文化執(zhí)法機(jī)構(gòu)人員編制不少于10人。而目前，金東區(qū)文化市場(chǎng)行政執(zhí)法機(jī)構(gòu)的編制人數(shù)5人，實(shí)際在崗人員只有4人(其中文物監(jiān)察1人)。全區(qū)現(xiàn)有文化經(jīng)營(yíng)單位251家、文物保護(hù)單位153處。平均每人要管101家。文化市場(chǎng)的迅猛發(fā)展與執(zhí)法人員的編制配置數(shù)懸殊大，是“小隊(duì)伍”管著大市場(chǎng)。

(2)文化經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)隱患諸多，責(zé)任重大。一是由于金東區(qū)是以農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)為主的新區(qū)，文化經(jīng)營(yíng)單位分散在鄉(xiāng)鎮(zhèn)村落，經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者文化素質(zhì)相對(duì)較低，法律意識(shí)淡薄。二是網(wǎng)吧管理讓人擔(dān)憂。由于部分經(jīng)營(yíng)業(yè)主偏重于經(jīng)濟(jì)利益，違規(guī)接納未成年人進(jìn)入網(wǎng)吧現(xiàn)象禁而不止，網(wǎng)吧超時(shí)經(jīng)營(yíng)時(shí)有發(fā)生，消防意識(shí)淡薄；非法轉(zhuǎn)讓行為屢禁不止，經(jīng)營(yíng)業(yè)主更換頻繁。三是印刷企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模、場(chǎng)所良莠不齊、環(huán)境衛(wèi)生不理想，違規(guī)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)象依然存在。同時(shí)，由于印刷業(yè)成本上升，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，多數(shù)企業(yè)舉步艱難。四是音像制品、出版物市場(chǎng)自然萎縮。全區(qū)音像制品經(jīng)營(yíng)單位從2003年的41家縮減到現(xiàn)在的27家，減少了34％。而從事無(wú)證音像制品、出版物的非法流動(dòng)地?cái)偅瑓s經(jīng)常出現(xiàn)在農(nóng)村集市及夜市上。經(jīng)營(yíng)盜版音像制品、非法出版物，既不需太高的文化水平且成本低，無(wú)需租賃店鋪等，因此，部分外來(lái)人員就成了非法經(jīng)營(yíng)的游擊隊(duì)員。五是無(wú)證游戲機(jī)室打而不“死”。無(wú)證游戲機(jī)室在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)涌現(xiàn)出來(lái)，這些無(wú)證經(jīng)營(yíng)者多為外鄉(xiāng)人，經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所經(jīng)常變動(dòng)，取締之后，過(guò)不了幾天又死灰復(fù)燃。六是農(nóng)村大蓬演出乘虛而入且低級(jí)趣味。每到冬季農(nóng)活相對(duì)空閑時(shí)節(jié)，農(nóng)村集鎮(zhèn)舉辦交流集會(huì)相對(duì)增多。來(lái)自外地的大蓬演出就乘虛而入，他們的整裝非常簡(jiǎn)陋，一個(gè)幾十平米的場(chǎng)地，就可以搭建一個(gè)大蓬，里面放幾條木板凳，就成了觀眾席。臺(tái)上幾個(gè)毫無(wú)技藝的年輕女子在上面隨音樂一邊扭動(dòng)一邊做著下流動(dòng)作，臺(tái)下的看客，票價(jià)只賣5元一張，吸引了部分50歲以上的中老年人。給農(nóng)村帶來(lái)精神污染。

(3)聯(lián)合執(zhí)法牽頭難。目前，我國(guó)法律法規(guī)不盡完善，行政部門執(zhí)法力量相對(duì)比較欠缺，人員、設(shè)備配備參差不齊，絕大多數(shù)行政執(zhí)法部門都是隊(duì)伍小、市場(chǎng)大、任務(wù)重、責(zé)任大。如今，社會(huì)上對(duì)無(wú)證“黑網(wǎng)吧”、無(wú)證游戲機(jī)室等一般都舉報(bào)到文化部門。在行政執(zhí)法的部門中，文化執(zhí)法部門，無(wú)論從人員力量、執(zhí)法設(shè)備配置及對(duì)違法分子的震懾力各個(gè)方面，都是弱者。更何況金東文化執(zhí)法大隊(duì)一共只有3個(gè)人，無(wú)耐之下，針對(duì)一段時(shí)期內(nèi)比較集中的熱點(diǎn)問題，只好請(qǐng)求有關(guān)部門開展聯(lián)合執(zhí)法。當(dāng)然，聯(lián)合執(zhí)法誰(shuí)牽頭、誰(shuí)負(fù)責(zé)、費(fèi)用誰(shuí)開支這是毫無(wú)疑問的了。然而各部門工作都比較繁忙，有時(shí)還得憑著與有關(guān)部門的一份友好關(guān)系才給予及時(shí)配合，不然的話，這“頭”還不一定能牽成功。文化部門如想其他部門來(lái)牽頭進(jìn)行相關(guān)的專項(xiàng)整治，也許是很渺茫的奢望。

4完瞢農(nóng)村文化市場(chǎng)行政執(zhí)法的對(duì)策與建議

(1)增強(qiáng)農(nóng)村文化市場(chǎng)行政執(zhí)法隊(duì)伍建設(shè)。一是增加執(zhí)法人員編制。縣(市、區(qū))級(jí)文化執(zhí)法機(jī)構(gòu)人員編制不少于10名。并解決執(zhí)法人員的編制性質(zhì)問題，以解其后顧之憂。二是落實(shí)文化執(zhí)法辦案經(jīng)費(fèi)，確保執(zhí)法工作的正常運(yùn)行。

(2)警鐘長(zhǎng)鳴，確保文化市場(chǎng)平穩(wěn)有序。加強(qiáng)宣傳，不定期地組織有關(guān)法律法規(guī)培訓(xùn)。要求加強(qiáng)自律，與文化經(jīng)營(yíng)單位業(yè)主簽訂《安全生產(chǎn)責(zé)任書》。制訂日常檢查規(guī)范，加大日常場(chǎng)所檢查的密度與力度，時(shí)刻繃緊安全這根弦。對(duì)群眾關(guān)注的熱點(diǎn)、投訴的焦點(diǎn)問題緊抓不放。發(fā)現(xiàn)問題出重拳，要實(shí)施高頻次、高強(qiáng)度檢查，不見效果不罷休，以確保農(nóng)村文化市場(chǎng)的平衡有序發(fā)展。

(3)創(chuàng)新方式，尋求破解執(zhí)法難題的有效途徑。檢查難、處理難、監(jiān)管難是農(nóng)村文化行政執(zhí)法工作的“頑癥”。面對(duì)老大難問題，執(zhí)法工作者必須迎難而上，不斷創(chuàng)新，想方設(shè)法破解難題。①善于借力尋求支持。遇到重大問題及時(shí)向領(lǐng)導(dǎo)請(qǐng)示匯報(bào)，把全省、市的統(tǒng)一部署與本區(qū)的實(shí)際情況有機(jī)結(jié)合起來(lái)：積極爭(zhēng)取黨委、政府的關(guān)注和重視，努力改善執(zhí)法環(huán)境，切實(shí)提升農(nóng)村文化的執(zhí)法地位，保證各項(xiàng)工作的有效開展。②與有關(guān)部門協(xié)同作戰(zhàn)。要主動(dòng)聯(lián)合多個(gè)部門和新聞媒體，組織開展專項(xiàng)整治行動(dòng)，公開處理屢查屢犯、頂風(fēng)作案、情節(jié)惡劣、性質(zhì)嚴(yán)重的違法“釘子戶”，按有關(guān)法律法規(guī)從重從嚴(yán)處理。與新聞單位保持緊密的工作聯(lián)系，針對(duì)違規(guī)情況進(jìn)行深度報(bào)道，以新聞曝光形成威懾。③改進(jìn)方法排除干擾。為了減少執(zhí)法阻力，不斷改進(jìn)檢查工作的組織方法。采用全面檢查與重點(diǎn)檢查相結(jié)合，縱向檢查與橫向檢查相結(jié)合，省市部分的垂直檢查與本區(qū)的自我檢查相結(jié)合。檢查人員是新面孔，檢查辦案有新方法，既有利于查找線索和問題，又有效抵制了說(shuō)情風(fēng)。并通過(guò)會(huì)議交流方式，及時(shí)總結(jié)推介經(jīng)驗(yàn)，全省各地互相學(xué)習(xí)借鑒，不斷吸收運(yùn)用先進(jìn)的檢查方法，保證了工作步調(diào)一致、均衡發(fā)展。

篇（9）

1、農(nóng)村集貿(mào)市場(chǎng)具有“散”、“雜”、“小”的特點(diǎn)。

在農(nóng)村集貿(mào)市場(chǎng)中從事交易的既有個(gè)體工商戶，有企業(yè)，有自產(chǎn)自銷農(nóng)產(chǎn)品、不需辦照的農(nóng)民，也有應(yīng)該辦理證照而未辦證照的經(jīng)營(yíng)者，市場(chǎng)主體呈現(xiàn)出多樣性和復(fù)雜性。從經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所看，有正規(guī)集貿(mào)市場(chǎng)的攤位，也有利用民房開設(shè)的店面，有在屋檐底下搭蓬擺設(shè)的攤點(diǎn)，也有在路邊鋪起的地?cái)偅袌?chǎng)及其周邊的經(jīng)營(yíng)較“散”；從經(jīng)營(yíng)的商品來(lái)看，不少經(jīng)營(yíng)者銷售的商品中既有農(nóng)產(chǎn)品、日用品，又有副食，甚至還兼營(yíng)農(nóng)資商品，銷售的商品較“雜”，受經(jīng)濟(jì)實(shí)力影響，多數(shù)經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)規(guī)模很“小”。以上特點(diǎn)，使行政執(zhí)法部門的監(jiān)管巡查任務(wù)繁重，監(jiān)管效率低下。

2、無(wú)照經(jīng)營(yíng)和超范圍經(jīng)營(yíng)現(xiàn)象比較突出。無(wú)照經(jīng)營(yíng)現(xiàn)象是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的頑疾，合法經(jīng)營(yíng)者意見很大，部分消費(fèi)者也很反對(duì)，這一情況在農(nóng)村集貿(mào)市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出。其原因一方面是由于經(jīng)營(yíng)者素質(zhì)普遍較低，守法意識(shí)較差，主動(dòng)辦照意識(shí)不強(qiáng)，通常是先經(jīng)營(yíng)，直到有關(guān)部門督查到，才不得已而辦照；另一方面，一些特殊行業(yè)的前置許可手續(xù)辦理程序比較復(fù)雜，如餐飲、藥品行業(yè)，經(jīng)營(yíng)者主觀上想辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照，但由于不能提供前置審批手續(xù)，工商部門便不能準(zhǔn)予其進(jìn)入市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)者受利益驅(qū)使，擅自無(wú)證無(wú)照經(jīng)營(yíng)。

3、集鎮(zhèn)規(guī)劃和交易秩序較亂。如蘆灣市場(chǎng)，除已建成的正規(guī)市場(chǎng)外，市場(chǎng)周邊存在大量自發(fā)性臨時(shí)設(shè)攤位，早高峰時(shí)期大量人流和車流涌入，極易造成交通堵塞；另外，由于缺乏必要的規(guī)劃，也是既有農(nóng)副產(chǎn)品，又有日雜副食，其專業(yè)化水平很低，不利于提升市場(chǎng)檔次，阻礙了市場(chǎng)向?qū)I(yè)化、規(guī)模化方向發(fā)展。

以上現(xiàn)狀，究其原因，主要由于集貿(mào)市場(chǎng)的規(guī)劃和管理均不到位，在日常管理巡查中，應(yīng)該將有形市場(chǎng)的規(guī)劃管理責(zé)任分解落實(shí)到相關(guān)部門，并且合理規(guī)劃布局，提升集貿(mào)市場(chǎng)整體水平。

二、農(nóng)村市場(chǎng)的監(jiān)管建議

1、強(qiáng)化市場(chǎng)規(guī)劃建設(shè)。政府及相關(guān)主管部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)集貿(mào)市場(chǎng)的規(guī)劃建設(shè)，按照“誰(shuí)修建、誰(shuí)受益”的原則，吸引民間資本開發(fā)集貿(mào)市場(chǎng)，理順集貿(mào)市場(chǎng)的產(chǎn)權(quán)關(guān)系，由開發(fā)商對(duì)市場(chǎng)硬件及衛(wèi)生進(jìn)行管理，市監(jiān)、行政執(zhí)法等部門負(fù)責(zé)軟件管理。

篇（10）

1集貿(mào)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1功能越來(lái)越完善

集貿(mào)市場(chǎng)的由來(lái)可以追溯到原始社會(huì)的地?cái)偂⒙愤呬N售點(diǎn)等，社會(huì)經(jīng)濟(jì)得到發(fā)展，地?cái)偨?jīng)過(guò)發(fā)展形成路邊商家銷售點(diǎn)，經(jīng)過(guò)聚集，銷售點(diǎn)越來(lái)越多，最終形成現(xiàn)代意義上的商圈。就目前，我國(guó)的集貿(mào)市場(chǎng)建筑形式來(lái)看，種類齊全，基礎(chǔ)設(shè)施越來(lái)越完善，功能越來(lái)越齊全。例如，大型的室內(nèi)市場(chǎng)、室外市場(chǎng)、露天市場(chǎng)、地下市場(chǎng)等。這些市場(chǎng)融合了生產(chǎn)、深加工、銷售、批發(fā)、存儲(chǔ)、飲食、娛樂等等功能，具有綜合性，人員的密集度非常高。

1.2原有的地下建筑被開發(fā)、利用

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，城市化的進(jìn)程不斷加快，城市用地不斷縮減，人均土地占有量在下降，為了節(jié)省土地資源，擴(kuò)展經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地，越來(lái)越多的高層出現(xiàn)，同時(shí)地下原有的建筑被開發(fā)、利用，地下工程不斷得到發(fā)展，形成了立體經(jīng)營(yíng)的局面。例如，地下商業(yè)街、地下集貿(mào)市場(chǎng)、地下道路建設(shè)等。

1.3以城市為中心帶動(dòng)城鄉(xiāng)發(fā)展

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，大型集貿(mào)市場(chǎng)形成了以城市為中心，以城鄉(xiāng)結(jié)合部為發(fā)展主體的經(jīng)營(yíng)格局，這種發(fā)展方式不僅可以促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，方便人們的生活，還會(huì)帶動(dòng)城鄉(xiāng)發(fā)展，提高人們的生活質(zhì)量，通過(guò)集貿(mào)市場(chǎng)增加就業(yè)，減少勞動(dòng)力剩余。例如，居于集貿(mào)市場(chǎng)前十名的山東臨沂批發(fā)市場(chǎng)，被稱之為集貿(mào)市場(chǎng)集散地的石家莊南三條集貿(mào)市場(chǎng)，連云港海州白虎山小商品批發(fā)市場(chǎng)等，都為人們的就業(yè)做出了重要的貢獻(xiàn)。

1.4集貿(mào)市場(chǎng)的功能齊全，但管理不善

就我國(guó)集貿(mào)市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)模來(lái)看，集貿(mào)市場(chǎng)的功能非常齊全，所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品種類名目繁多，但是從事集貿(mào)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的人員非常復(fù)雜，并且場(chǎng)地狹小，聚集在集貿(mào)市場(chǎng)的顧客流量大，一旦發(fā)生火災(zāi)不容易疏散。例如，某市集貿(mào)市場(chǎng)中家具城發(fā)生火災(zāi)，造成大量房屋燒毀，家具毀于火海，所造成的經(jīng)濟(jì)損失達(dá)到30萬(wàn)。

2集貿(mào)市場(chǎng)存在的火災(zāi)隱患

2.1集貿(mào)市場(chǎng)選址不合理

集貿(mào)市場(chǎng)多集中于人們的生活區(qū)，或者經(jīng)濟(jì)比較繁華的地段，加上城市的建筑密度比較大，不符合防火間距要求，加劇了消防管控的難度。集貿(mào)市場(chǎng)的大量出現(xiàn)使得本來(lái)就空間狹小的城區(qū)變得更加狹窄。另外，集貿(mào)市場(chǎng)距離大型工廠、住宅、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)比較近，還會(huì)出現(xiàn)二者相互聯(lián)接的現(xiàn)象，如果發(fā)生火災(zāi)后果將不堪設(shè)想。

2.2消防設(shè)施被占用

集貿(mào)市場(chǎng)中消防設(shè)施不健全，會(huì)嚴(yán)重增加消防管理難度，例如，消防通道被堵，消防所使用的水源不符合消防水量標(biāo)準(zhǔn)，一些不法商販侵占消防用地，占用消防設(shè)施建設(shè)空間等。集貿(mào)市場(chǎng)的收益是影響承租方或者經(jīng)營(yíng)商做出不法行為的關(guān)鍵因素，承租方在利益的驅(qū)使下，并很少考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的利益，在沒有通過(guò)消防部門或者相關(guān)部門的允許下，擅自改動(dòng)建筑結(jié)構(gòu)，違章施工，建設(shè)不符合標(biāo)準(zhǔn)建筑物，嚴(yán)重影響消防設(shè)施建設(shè)用地。

2.3“三合一”現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)

集貿(mào)市場(chǎng)不僅是商品交換的場(chǎng)地，越來(lái)越多成為經(jīng)營(yíng)、存儲(chǔ)、居住的場(chǎng)地，“三合一”現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，這也成為火災(zāi)出現(xiàn)的原因之一。例如，一些小攤販為了減少成本支出，增加經(jīng)營(yíng)時(shí)間，將自己銷售產(chǎn)品的地方改造成白天經(jīng)營(yíng)晚上休息的場(chǎng)所，存儲(chǔ)的貨物非常多，這在無(wú)形中增加了消防管理難度。

2.4集貿(mào)市場(chǎng)中存在大量可燃物質(zhì)

正是因?yàn)榧Q(mào)市場(chǎng)的功能非常齊全，并且交易場(chǎng)地大，使得集貿(mào)市場(chǎng)的裝修非常豪華，所使用的建筑材料為新型建筑材料，這些材料的火災(zāi)荷載能力很差，并且通透性不強(qiáng)，一旦發(fā)生火災(zāi)，火災(zāi)的蔓延速度將加快，產(chǎn)生有害氣體，造成人員傷亡。另外，集貿(mào)市場(chǎng)中存儲(chǔ)的貨物中有易燃易爆產(chǎn)品，如果發(fā)生火災(zāi)，后果將非常嚴(yán)重。

2.5用電不合理

集貿(mào)市場(chǎng)的建設(shè)空間非常大，因此用電量非常大，例如，大功率的照明設(shè)備，彩燈、霓虹燈等，這些設(shè)備在無(wú)形中增加了集貿(mào)市場(chǎng)的用電負(fù)荷。如果這些設(shè)備在安裝時(shí)不合格、又出現(xiàn)不規(guī)范使用、市場(chǎng)管理者忽視消防管理的重要性、缺少消防知識(shí)等情況，很容易造成電力失火，發(fā)生火災(zāi)。另外，集貿(mào)市場(chǎng)由于管理不善，出現(xiàn)私自亂接、安全措施不完善等情況，如果某段時(shí)間市場(chǎng)的用電量非常大或者用電時(shí)間非常長(zhǎng)，一旦出現(xiàn)用電不慎，將會(huì)造成嚴(yán)重后果。

2.6人員集中

集貿(mào)市場(chǎng)的人流量非常大，特別是在節(jié)假日以及特殊節(jié)日，人員聚集在短時(shí)間內(nèi)不容易疏散，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，公共場(chǎng)所的人員占有面積應(yīng)達(dá)到0.6m2，但集貿(mào)市場(chǎng)通常達(dá)不到，如果發(fā)生火災(zāi)，踩踏、擁擠的情況極容易出現(xiàn)，后果非常嚴(yán)重。

3集貿(mào)市場(chǎng)存在火災(zāi)隱患的原因

3.1消防布局不合理

集貿(mào)市場(chǎng)的管理者消防安全意識(shí)不強(qiáng)，對(duì)消防安全責(zé)任不明晰，消防知識(shí)缺乏，這些因素使得消防安全問題突出，增加了安全隱患。另外，一些政府部門同樣沒有認(rèn)識(shí)到消防安全的重要性，缺少對(duì)消防安全的規(guī)劃，造成大部分集貿(mào)市場(chǎng)的消防安全布局不合理。

3.2違規(guī)現(xiàn)象多

根據(jù)《中華人民共和國(guó)消防法》(以下簡(jiǎn)稱《消防法》)、GB50016－2014《建筑設(shè)計(jì)防火規(guī)范》的相關(guān)規(guī)定，集貿(mào)市場(chǎng)的管理者必須對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行報(bào)審，聯(lián)合起來(lái)管理集貿(mào)市場(chǎng)，但是這些管理者各自為政，有法不依，在沒有進(jìn)行消防審查之前，大量的消防隱患已經(jīng)形成，給消防部門的整改帶來(lái)困難。

3.3沒有執(zhí)行消防安全措施

一些商販為了經(jīng)濟(jì)利益不執(zhí)行相關(guān)的消防安全措施，一些集貿(mào)市場(chǎng)管理者為了眼前利益并沒有嚴(yán)格要求消防安全措施的執(zhí)行，這造成集貿(mào)市場(chǎng)中工作人員的消防安全意識(shí)不強(qiáng)，防災(zāi)能力不強(qiáng)，發(fā)生火災(zāi)時(shí)不能很好的疏散群眾，減少火災(zāi)帶來(lái)的損失。

4集貿(mào)市場(chǎng)消防安全整治措施

4.1形成健全的消防安全責(zé)任制

完善的管理體制是推動(dòng)工作高效、有序開展的保障，因此建立安全責(zé)任制對(duì)于保障人們的生產(chǎn)生活具有非常重要的作用。為此，需要相關(guān)管理部門在制定條例的過(guò)程中，要嚴(yán)格按照相關(guān)的規(guī)章制度，在安全責(zé)任制中明確集貿(mào)市場(chǎng)的責(zé)任人，進(jìn)而為消防工作的開展做出保障。不僅如此，相關(guān)部門還需要將此工作逐層落實(shí)到基層，確定各級(jí)的消防責(zé)任人，對(duì)于在實(shí)際的消防工作中表現(xiàn)突出的個(gè)人或者部門，通過(guò)物質(zhì)或者進(jìn)行表?yè)P(yáng)等方式給予鼓勵(lì)，而對(duì)于違反相關(guān)規(guī)則要求的個(gè)人或者部門，要對(duì)其進(jìn)行嚴(yán)格的處理，對(duì)于后果嚴(yán)重的，必要情況下需要對(duì)其進(jìn)行刑事訴訟，在落實(shí)相關(guān)法規(guī)的同時(shí)，警示其他人的行為，督促相關(guān)責(zé)任人和經(jīng)營(yíng)者自覺做好消防工作，增強(qiáng)其責(zé)任感。

4.2增強(qiáng)消防整治力度

消除火災(zāi)的隱患是做好消防預(yù)防工作的重要環(huán)節(jié)，而這不僅需要消防機(jī)構(gòu)的努力，還需要集貿(mào)市場(chǎng)的配合。通過(guò)建立隱患自己消除、安全自己檢查、責(zé)任自己負(fù)責(zé)等管理方式，積極接受消防機(jī)構(gòu)的檢查與監(jiān)督，加強(qiáng)對(duì)火災(zāi)的預(yù)防工作。與此同時(shí)，消防機(jī)構(gòu)也要抓住源頭，加強(qiáng)對(duì)建設(shè)單位、設(shè)計(jì)單位等的監(jiān)督與管理，將消防法律貫徹落實(shí)到實(shí)處，發(fā)揮消防法律的作用，實(shí)現(xiàn)對(duì)消防隱患的消除。

4.3增強(qiáng)人們防火能力

集貿(mào)市場(chǎng)的管理者要定期組織消防安全培訓(xùn)，每年不少于兩次，并且要對(duì)工作人員以及商販進(jìn)行消防知識(shí)教育，消防技術(shù)培訓(xùn)，進(jìn)行火災(zāi)防治演練，制定火災(zāi)應(yīng)急預(yù)案。例如，利用電子屏、廣播、錄像等，對(duì)集貿(mào)市場(chǎng)中工作人員進(jìn)行電氣、電子設(shè)備的使用宣傳。還可以在集貿(mào)市場(chǎng)中的宣傳專欄中進(jìn)行消防安全知識(shí)教育，強(qiáng)化人們的防火意識(shí)。

篇（11）

中圖分類號(hào)：F326.4

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-9944（2016）20-0167-03

1 引言

鄱陽(yáng)湖是我國(guó)最大的淡水湖，匯集贛江、修水、鄱江、信江、撫河等不同地域的水流，所以其中所蘊(yùn)藏的水產(chǎn)品種類繁多。鄱陽(yáng)湖優(yōu)質(zhì)的水質(zhì)和空氣也決定了鄱陽(yáng)湖水產(chǎn)品一流的質(zhì)量。而近些年，由于缺乏大型企業(yè)整合市場(chǎng)，進(jìn)行水產(chǎn)品販?zhǔn)鄣男∝溔狈ζ放埔庾R(shí)。長(zhǎng)此以往，原本擁有良好口碑的鄱陽(yáng)湖水產(chǎn)品，成了沒有好的包裝和好的銷售策劃的菜場(chǎng)地?cái)傌洠瑢?dǎo)致本來(lái)可貴的鄱陽(yáng)湖水產(chǎn)品丟失了其原本的價(jià)值。“綠色”是鄱陽(yáng)湖水產(chǎn)品的特色之一。所以，應(yīng)在可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)之上對(duì)鄱陽(yáng)湖水產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)研究，以此帶動(dòng)贛鄱地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2 贛鄱生態(tài)水產(chǎn)品

2.1 贛鄱生態(tài)水產(chǎn)品概況

鄱陽(yáng)湖位于長(zhǎng)江中下游交界處南岸，是長(zhǎng)江流域最大的通江湖泊，也是我國(guó)第一大淡水湖。優(yōu)越的自然條件，浩翰的鄱湖水域，孕育著豐富的漁業(yè)生物資源，使鄱陽(yáng)湖區(qū)成為我省最大的商品魚集中產(chǎn)地、全國(guó)重要的淡水漁業(yè)基地之一[1]。鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)僅各種魚類就達(dá)150多種，占全國(guó)已知淡水魚的19.2%，是我國(guó)乃至世界重要的淡水漁業(yè)基地。

2.2 贛鄱生態(tài)水產(chǎn)品的市場(chǎng)前景

“鄱陽(yáng)湖”品牌是全省統(tǒng)一打造的公共品牌。目前該品牌已經(jīng)涵蓋了六大系列40余個(gè)產(chǎn)品。波浩渺、美麗富饒的鄱陽(yáng)湖，漁業(yè)資源十分豐富，北京新發(fā)地水產(chǎn)有限公司董事長(zhǎng)劉一切在鄱陽(yáng)湖水產(chǎn)品展區(qū)參觀時(shí)說(shuō)：“江西有一流的空氣、一流的水質(zhì)，養(yǎng)殖的魚蟹都是全國(guó)一流的。我們準(zhǔn)備在江西建立綠色水產(chǎn)品基地”。綠色、生態(tài)、安全、健康，已成為鄱陽(yáng)湖水產(chǎn)品的最大特色和亮點(diǎn)。隨著全面加快建設(shè)鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)，江西省將迎來(lái)一個(gè)持續(xù)的高速經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)時(shí)期[2]。發(fā)展鄱陽(yáng)湖水產(chǎn)品，做大“鄱陽(yáng)湖”這個(gè)品牌。可以帶動(dòng)整個(gè)水產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)鏈，如富硒鱉、草魚、鳙魚、鱸魚，黃顙魚，翹嘴鱖（鱖魚），鯽魚，白魚，鳙魚，野生草魚，斑鱖（野生石斑），淡水小龍蝦、冷凍淡水魚糜食品等等。從而輻射到整個(gè)鄱陽(yáng)湖農(nóng)產(chǎn)品，如在江西人餐桌上非常受歡迎的藜蒿。這些都可以進(jìn)行包裝加工推向全國(guó)，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

3 贛鄱生態(tài)水產(chǎn)品的包裝現(xiàn)狀

現(xiàn)階段科學(xué)技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了商品流通的進(jìn)步。使得商品的銷售形勢(shì)日益多樣化，銷售范圍也隨著各類大賣場(chǎng)的普及而迅速擴(kuò)大。所以，包裝設(shè)計(jì)也需與時(shí)俱進(jìn)，不僅能夠在開發(fā)新產(chǎn)品的過(guò)程中更好地發(fā)揮其作用，同時(shí)也要在視覺形象上尤其獨(dú)有的特色，做到脫穎而出。

鄱陽(yáng)湖優(yōu)質(zhì)的環(huán)境質(zhì)量是人所共知的，然而，與鄱陽(yáng)湖的水產(chǎn)品資源以及“鄱陽(yáng)湖”品牌社會(huì)產(chǎn)的價(jià)值相比，鄱陽(yáng)湖現(xiàn)代漁業(yè)的發(fā)展，仍有不足之處。從這里出產(chǎn)的水產(chǎn)品有時(shí)會(huì)滯銷是有根本原因的：①水產(chǎn)品經(jīng)銷商缺乏品牌意識(shí)。鄱陽(yáng)湖水產(chǎn)品并無(wú)統(tǒng)一的經(jīng)銷商，都是經(jīng)小商販來(lái)進(jìn)行銷售。小商販沒有品牌意識(shí)因而鄱陽(yáng)湖水產(chǎn)品自然成了普通的菜場(chǎng)地?cái)偖a(chǎn)品。與此相對(duì)的，鄱陽(yáng)湖每天都有數(shù)萬(wàn)斤魚蝦蟹走往全國(guó)各地，如：鄱陽(yáng)湖出產(chǎn)的鳙魚，它的魚頭品質(zhì)絕對(duì)不比千島湖的差，但打上千島湖的牌子后，價(jià)格足足比鄱陽(yáng)湖鳙魚貴了一倍還多，而且在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)十分俏銷。②水產(chǎn)品銷售過(guò)程中缺少宣傳噱頭。鄱陽(yáng)湖水產(chǎn)品有很多優(yōu)于其他水產(chǎn)品的特點(diǎn)可以說(shuō)，可是在銷售過(guò)程中其他水產(chǎn)品的銷售過(guò)程基本一致，并沒有恰到好處的對(duì)它的優(yōu)點(diǎn)放大宣傳，水產(chǎn)品的價(jià)值也就無(wú)法得到提升。③水產(chǎn)品銷售前期缺少包裝。鄱陽(yáng)湖水產(chǎn)品大多數(shù)都缺乏包裝的設(shè)計(jì)感，經(jīng)銷商忽略了包裝的設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)單而劣質(zhì)的包裝方式也使水產(chǎn)品的價(jià)值大打折扣。如湖口大閘蟹，很多商家都打著鄱陽(yáng)湖的旗號(hào)，但在包裝上只是簡(jiǎn)單的圖片配上幾個(gè)重點(diǎn)宣傳的字眼，毫無(wú)設(shè)計(jì)感，這樣只是做到了對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行一定描述，對(duì)產(chǎn)品的宣傳以及價(jià)值提升并沒起到多大作用。

4 贛鄱生態(tài)水產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策略

4.1 體現(xiàn)地域特色

鄱陽(yáng)湖一帶景色秀美，風(fēng)土宜人。以環(huán)鄱陽(yáng)湖各區(qū)域傳統(tǒng)文化進(jìn)行設(shè)計(jì)。首先，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上以綠色為主要基調(diào)。在凸顯環(huán)鄱陽(yáng)湖各區(qū)域如：廬山、九江等綠色環(huán)境的同時(shí)，再次強(qiáng)調(diào)綠色無(wú)公害的贛鄱水產(chǎn)品。其次，搜集、發(fā)掘、研究和整理出環(huán)鄱陽(yáng)湖各區(qū)域的地域特色，運(yùn)用這些傳統(tǒng)素材與VI設(shè)計(jì)相結(jié)合，創(chuàng)作出具有地域特色的水產(chǎn)品外包裝。如：廬山，九江等。蘊(yùn)含著很深的文化底蘊(yùn)，將廬山云霧飄渺的景色或是文人墨客的字畫，作為一種裝飾紋樣，運(yùn)用兩種不同的做法，一種是直接植入。另一種是根據(jù)構(gòu)圖的要求對(duì)素材進(jìn)行擇取、組合、變異，使其融為一個(gè)完整的畫面[3]。打造出具有贛鄱特色的水產(chǎn)品包裝。最后，設(shè)計(jì)出屬于自己的符號(hào)。將鄱陽(yáng)湖水產(chǎn)品分門別類，設(shè)計(jì)出不同的圖標(biāo)并將其運(yùn)用到VI設(shè)計(jì)上。圖標(biāo)的設(shè)計(jì)要求簡(jiǎn)單、自然、友好、方便、一致，體現(xiàn)以人為本的設(shè)計(jì)理念[4]，能夠被快速識(shí)別與記憶。這樣在方便消費(fèi)者購(gòu)買的同時(shí)也從包裝上為水產(chǎn)品提高了價(jià)值。

4.2 包裝形式貼合產(chǎn)品內(nèi)容

以水產(chǎn)品的鮮活、綠色為主要宣傳點(diǎn)，充分了解與包裝相關(guān)的因素，包括消費(fèi)者的文化修養(yǎng)、民族習(xí)慣、生活方式、消費(fèi)心理、購(gòu)買能力、地域區(qū)別、銷售場(chǎng)合、廣告宣傳等[5]。不僅能夠更好的保護(hù)、展現(xiàn)商品，還能突出贛鄱水產(chǎn)品的物質(zhì)價(jià)值。在眾多商品中脫穎而出供消費(fèi)者選擇，從而提高產(chǎn)品的價(jià)值。

4.3 綠色環(huán)保

綠色包裝不僅是時(shí)下熱門的一種包裝形式，也是突顯產(chǎn)品生態(tài)屬性的一種有效手段。從產(chǎn)品質(zhì)量范疇來(lái)看，應(yīng)注意水產(chǎn)品保鮮。要想保持鮮度或減緩腐敗的速度，可以采用一些措施，例如使酶鈍化，使微生物失活，以及使各種化學(xué)反應(yīng)速度變慢甚至停止等[6]。因此，可以采用脫水保鮮、密閉保鮮等多種方法。從生態(tài)角度考慮，贛鄱水產(chǎn)品的包裝應(yīng)盡量少用塑料材質(zhì)。而且塑料袋這種外包裝在作為禮品包裝時(shí)，很不上檔次。在水產(chǎn)品包裝材料的選用上，美學(xué)性原則是決定產(chǎn)品能否在市場(chǎng)暢銷的重要原則。有的包裝材料具有表達(dá)的特性，而有的包裝材料卻難以表達(dá)，這就是藝術(shù)性原則所在。包裝材料的本身色彩、質(zhì)地、透明程度、挺度、表面光滑程度（通過(guò)加工所能達(dá)到的）、表面裝飾性等都是其藝術(shù)價(jià)值的體現(xiàn)。所以，外包裝盡量選用可以體現(xiàn)出鄱陽(yáng)湖特色的紙質(zhì)包裝，只有把產(chǎn)品的外觀檔次提上去，才能把產(chǎn)品品牌化。

5 設(shè)計(jì)策略研究意義

包裝就像產(chǎn)品的外衣，是作為商品視覺形象吸引消費(fèi)者注意力的工具，是產(chǎn)品由生產(chǎn)轉(zhuǎn)入市場(chǎng)流通的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。它在美化商品的同時(shí)又起到了宣傳的作用。簡(jiǎn)而言之，包裝設(shè)計(jì)就是解決某件商品的包裹和盛放的問題。它并非孤立的簡(jiǎn)單的畫面裝飾，二是把藝術(shù)和科學(xué)、物質(zhì)和精神、理想和現(xiàn)實(shí)的有關(guān)因素相結(jié)合，集造型美、結(jié)構(gòu)美、工藝美和圖形美等各種編排美于一體的，力求以新穎、獨(dú)創(chuàng)、鮮明的視覺形象刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲望的一種商品市場(chǎng)推廣手段。

鄱陽(yáng)湖水產(chǎn)品的特征是種類豐富，優(yōu)質(zhì)無(wú)污染。但其知名度與其他知名地域水產(chǎn)品相比還有一定距離，所以我們要明確贛鄱水產(chǎn)品VI設(shè)計(jì)的走向，要注重：①重點(diǎn)對(duì)“鄱陽(yáng)湖”進(jìn)行大力宣傳以此來(lái)推動(dòng)贛鄱水產(chǎn)品的宣傳與銷售。鄱陽(yáng)湖雖然是我國(guó)第一大淡水湖，但由于宣傳力度不夠，其旅游等商業(yè)發(fā)展發(fā)面遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如其他知名水域。所以，要先對(duì)鄱陽(yáng)湖進(jìn)行包裝宣傳，利用“鄱陽(yáng)湖”這一旗號(hào)擴(kuò)大其水產(chǎn)品的知名度；②重點(diǎn)依據(jù)環(huán)境進(jìn)行包裝宣傳。利用鄱陽(yáng)湖原生態(tài)的特點(diǎn)，在進(jìn)行水產(chǎn)品VI設(shè)計(jì)時(shí)著重表現(xiàn)贛鄱水產(chǎn)品原生態(tài)無(wú)污染的特點(diǎn)，將其特質(zhì)放大，以此來(lái)吸引消費(fèi)者；③不同范圍水產(chǎn)品個(gè)別重點(diǎn)宣傳。鄱陽(yáng)湖覆蓋面積廣，不同地方所盛產(chǎn)的水產(chǎn)品也有所不同，所以，在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí)可以將已經(jīng)小有名氣的水產(chǎn)品宣傳力度加大，形象設(shè)計(jì)上放大突出其特點(diǎn)。如：湖口大閘蟹，因?yàn)楹谠谌藗儜T有思維中已經(jīng)認(rèn)為這里的大閘蟹是最有名的，所以在VI設(shè)計(jì)上可以抓住這一點(diǎn)將湖口這一“招牌”擴(kuò)大宣傳，以便達(dá)到更加吸引消費(fèi)者的效果；④統(tǒng)一VI設(shè)計(jì)。贛鄱水產(chǎn)品的包裝不僅要注重對(duì)其自身特點(diǎn)的包裝宣傳，還要注重整體包裝。產(chǎn)品有效地、統(tǒng)一地包裝才能在短期內(nèi)提升其價(jià)值與層次。過(guò)去的贛鄱水產(chǎn)品包裝多為劣質(zhì)包裝，如果這些低成本包裝與進(jìn)行過(guò)精細(xì)VI設(shè)計(jì)的水產(chǎn)品同時(shí)進(jìn)行銷售，這樣人們還是會(huì)選擇低成本的普通水產(chǎn)品，從而影響到已包裝水產(chǎn)品的銷售情況。

統(tǒng)一管理、統(tǒng)一設(shè)計(jì)、統(tǒng)一銷售。經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的研究制定出適合贛鄱生態(tài)水產(chǎn)品推廣的設(shè)計(jì)策略，不僅可以提升贛鄱水產(chǎn)品的價(jià)值同時(shí)也能為環(huán)贛鄱地域做宣傳奠定一定的基礎(chǔ)，為江西經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到一定的作用。

6 結(jié)語(yǔ)

“鄱陽(yáng)湖”品牌是江西的標(biāo)志，將鄱陽(yáng)湖螃蟹的品牌做強(qiáng)做大，我們要走的路還很長(zhǎng)。水產(chǎn)品包裝是水產(chǎn)品產(chǎn)后增值的重要手段。很多地方的水產(chǎn)品加工企業(yè)，由于缺乏可靠的VI設(shè)計(jì)而導(dǎo)致了嚴(yán)重的損失，很大程度上挫傷了水產(chǎn)品生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)者的積極性。隨著市場(chǎng)全球一體化的到來(lái)，鄱陽(yáng)湖水產(chǎn)品市場(chǎng)越來(lái)越大，其跨越的區(qū)域也越來(lái)越廣，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。在這種形勢(shì)下，要想在水產(chǎn)品領(lǐng)域立于不敗之地，并使經(jīng)營(yíng)者獲得較好的經(jīng)濟(jì)效益，就必須利用漁業(yè)優(yōu)勢(shì)結(jié)合可靠的VI設(shè)計(jì)，主打鄱陽(yáng)湖水產(chǎn)品牌。制定鄱陽(yáng)湖水產(chǎn)品統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)行嚴(yán)格的監(jiān)控和質(zhì)量檢驗(yàn)檢疫體系，分等級(jí)，分品種，統(tǒng)一規(guī)格，統(tǒng)一包裝，將鄱陽(yáng)湖水產(chǎn)品打造成全國(guó)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

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