影視廣告設計大全11篇

緒論：寫作既是個人情感的抒發，也是對學術真理的探索，歡迎閱讀由發表云整理的11篇影視廣告設計范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發。

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二、數字媒體技術在影視廣告設計中的應用

影視廣告設計前期的數字媒體技術應用。影視廣告作品要求在短暫的時間之內表現出奇特的藝術構思，為受眾呈現出“新穎、奇妙、特殊”的視覺效果，這對影視廣告設計師而言，無疑是一個巨大的挑戰。廣告設計前期的工作直接影響到其后期的傳播效果，借助圖形處理、三維影像、數字建模等技術手段可以有效提升廣告前期制作質量。影視廣告設計前期制作又細分為三方面的內容，數字媒體技術在其中的運用分為以下三步：首先是動畫素材準備中的數字媒體技術。影視廣告為了達到吸引更多受眾的目的，往往需要為觀眾呈現出一些奇異、夸張、超乎常人想象的畫面。為此，在素材準備階段要為廣告提供多維度的畫面語言。傳統方式下常用普通攝像設備來記錄廣告制作的素材，這難以滿足現代影視廣告動態化和個性化的需求。借助于Maya、Motions、Shake、3DSMax等數字軟件建立二維或三維動畫模型，可以對畫面的呈現方式作出創新性的修改，進而提升畫面呈現效果。耐克運動鞋影視廣告在制作時就利用了這些技術，使得人體的肢體語言以更加動態化的方式呈現。其次是廣告圖形和圖表制作中的數字媒體技術。廣告影視作品中增加一些圖形和圖標能夠更加清晰的闡釋產品理念，并且還無需承擔高額的特效制作費用，設計師可以不用高端的處理工具，只需利用計算機網絡中的Word、Photoshop、Excel等處理軟件就可以實現廣告圖形和圖標的高效創作。例如，東風雪鐵龍在進行影視廣告宣傳時，利用這些處理軟件對廣告畫面進行了大面積的分割和平面化處理，凸顯了產品的競爭優勢。最后是影視字幕制作中的數字媒體技術。影視廣告的字幕常出現于片頭或片尾之中，是廣告傳播的核心內容，其字幕制作水平的好壞直接影響到了廣告的傳播效應。簡單的字幕處理用LiveType軟件即可實現，而對于一些復雜的字幕要求，要用Adobeillustrator、Photoshop等軟件對其進行創意性的編排和制作。例如，健力寶影視廣告中的字幕用到Photoshop軟件進行處理，實現了字體的動態化和個性化呈現。影視廣告剪輯中的數字媒體技術應用。畫面剪輯是影視廣告設計中的重要過程。隨著信息時代的發展，廣告的受眾需求越來越呈現出個性化、娛樂化和新奇化的趨勢，影視廣告在該背景下也紛紛強化了數字技術在影視特效制作中的作用。但無論何種特效的廣告素材最終要靠剪輯合成才能發揮最大化的視覺效果。根據廣告主題語言的表現特征，利用視頻剪輯、音頻編輯、二維建模和虛擬現實等技術手段可以對廣告素材進行優化，打造出更具內涵的廣告風格，進而營造出豐富奇異的廣告氛圍，以此來吸引更多的受眾。而特效技術在廣告中制作中的大量應用，為受眾帶來了更加新奇和強烈的視覺感受。在此背景下，影視廣告設計師也不斷追求更高、更強的特效技術來挑戰受眾的感官，借此吸引更多受眾參與。但任何特效技術都不能代替廣告剪輯的作用。影視廣告中的特效動畫是一種夸張的畫面表現方式，在制作時要遵循畫面的呈現規律，動作盡可能的流暢自然。具體剪輯過程中，要求做到以下幾點：首先，設計師應深入觀察生活中的人和物，并提煉事物的基本動作規律，這樣才能合理地對畫面進行選擇和組織。其次，設計師應具備專業的數字媒體能力，能夠熟練運用一些圖形處理軟件以及有著較高的計算機操作能力，這樣才能在圖像、視頻處理過程中得心應手。最后設計師要精確把握剪輯的度。設計師對圖形的放大、縮小以及變換等方面的幅度和速度會對受眾的心理會造成直接影響，倘若僅憑自身喜好而盲目剪輯，則會致使廣告傳播的效果大大降低。總之，廣告剪輯過程中要利用數字媒體技術對廣告進行精心策劃、科學處理、消除痕跡，這樣才能較大提升廣告作品藝術效果。三維特技及后期處理。三維特技在影視廣告設計的中期階段和后期階段都有較大的適用空間。如利用Premiere軟件的特效處理功能，對廣告視頻模型進行淡出淡入、劃變、疊化等方面的處理；利用AfterEffects軟件對廣告進行多維立體效果展示。特效技術的原理在于利用摳像技術對虛擬廣告場景進行疊加、優化等處理，并通過多種數字軟件對廣告圖形進行分離和整合，利用三維軟件對圖形進行合成、拼接，最終實現圖形的高效果呈現。長城油的“油人”影視廣告是利用三維特技進行設計的典型例子。廣告播出前后，正值世界杯期間，因此設計師在設計時想到了用“油人”來代替足球運動員進行動作質感表達。但前提是，必須把“油人”的動作準確無誤地表達出來，這樣才能給受眾以真實的體驗。利用數碼技術對一些球星的動作進行認真捕捉之后，將各部分的參數輸入到了三維動畫模型之中，并對其進行了細致的處理和加工，最終為受眾呈現了一場藝術性的影視廣告。色彩調整和聲音處理是影視廣告設計的最后階段，也是關鍵性的階段。任何一個受眾都不愿意接受一個畫面質量低下和聲音混亂嘈雜的影視廣告。利用影片色彩控制軟件可以對影片的色彩、色調、色層進行細致化的處理，并利用軟件中的美化功能對其部分色域進行修改完善，最終實現作品完美的色彩呈現。FinalcutPro和Premiere軟件中具有聲音收集、混合音頻調整、音效調整、音效與圖像對接等強大的功能，借助于這些技術可以對影視廣告的聲音進行優化處理。

篇（2）

影視廣告是通過影視媒介傳播的一種廣告形式，運用聲音和動態畫面組合的廣告表達類型，用于傳播廣告信息內容給受眾，也被看做利用影視媒體作為傳播方法的廣告形式。在傳播媒體市場競爭中，影視廣告具有較大的優越性。其迅速發展的進程強烈地沖擊其他類型的廣告媒介傳播市場，影視廣告已經成為一種最有效的廣告傳播方式。

傳統的廣告設計是針對消費者，以消費者為受眾，廣告的目的也是直接以促進消費者消費商品作為主要目的。在這樣的目的影響下的廣告是直接針對產品銷售，價值取向傾向于產品本身。因此消費者的感受置于其次。．但是作為消費者是應該得到至高無上的尊重，這需要將廣告傳播的內容與消費者聯系在一起。在傳統的廣告中常出現這樣的字樣“國際認證”“中國名牌”“國家免檢產品”等都是以抬高產品本身地位，來吸引受眾的實例。而這種做法忽視了廣告的真正目的是讓顧客理解產品本身是否滿足消費者的需要。長此以往，廣告是很難順應市場的需求的。所以廣告最有效的目的固然就不再是用與消費者無關的空話和大話來吸引消費者了，而是徹徹底底滿足消費者需求的語言。在這樣的背景下，廣告將會以消費者為中心，是會直擊消費者的需求和愿望，來形成與消費者溝通，讓消費者得到所需的過程。而不再是體現在產品品牌地位上。現如今許多商家會以客戶回饋意見來實現雙方的持續溝通。而這種廣告回饋方式也僅僅在產品銷售渠道與消費者的溝通上，真正開放式地與消費者多方面的溝通，還需要在廣告和消費者間建立共同發展的審美觀、價值觀、文化內涵和喜好等各方面的認識。那么，如何改變廣告媒體市場近幾十年來根深蒂固的品牌主義，就成為了世界在該領域營銷方向的改變。所以采用新穎和鮮明的形式進行設計，對影視廣告主體進行宣傳，建立和維護影視廣告主體形象，樹立觀眾需要的品牌。因此，在建立品牌力量、塑造品牌廣告形象的同時，直擊消費需求成為品牌廣告市場競爭的核心任務。這種廣告傳播方法是讓品牌服務于消費者，使品牌的宣傳進入消費者的潛意識，運用這種方式才能起到廣告媒體傳播的作用，以達到廣告媒體傳播的目的。那么一個品牌廣告的傳播，它的核心任務也不言而喻了。

從廣告傳播的角度來看，影視廣告是一種受眾廣泛的廣告媒體傳播方式，它不但可以向受眾全方面介紹產品的各種信息，并且還能運用動態畫面將產品滿足受眾各種需求及產品特點直觀地表達給受眾，以至于可以最大可能地起到引導消費者購買需求的作用。所以在影視廣告可以傳播到的區域，它已經成為目前最為有效的廣告傳播媒介。影視廣告已經成為廣告文化領域必需的一種形式，而致力于建立良好品牌文化形象就需要通過影視廣告這種新興的方式把廣告概念推向廣大受眾。影視廣告風格化發展為影視廣告的優化設計提出了更高要求，如果要具有獨特影視廣告風格就自然形成了促進和達成影視廣告宣傳目的的重要手段。影視廣告傳播的信息主要是商品，是聯通市場中品牌企業和消費者之間的關系。

我們已經進入信息化時代，信息的互通已成為社會關系溝通的一種重要途徑。信息的傳播也不斷起到社會發展不能或缺的作用。在現代廣告業不斷發展的時代，信息已經影視廣告傳播的基本組成部分，也成為社會發展所需的重要來源。它起到將社會多元化信息整合于一體的作用。甚至許多企業、團體或個人都可以運用影視廣告傳播自己的信息，面向社會需求來推廣自己，以體現自身價值。企業通過廣告信息的傳播了解市場信息，再根據市場信息的反饋，根據市場需求改變運營策略，不斷調整自身的經營結構，以加強企業及文化的競爭能力。這樣才能在市場競爭中占據主導地位，趕上社會發展的步伐。所以傳播信息是影視廣告的目的，影視廣告設計要根據社會需求，要根據社會調查了解到社會的現狀及未來的發展，著手眼前，放眼未來。所以影視廣告的發展要在滿足當前社會自身的物質與精神需要的同時，引導影視廣告順應社會的發展，找到真正適合自身發展的途徑。

總的來說，影視商品廣告和影視欄目廣告追求傳播直觀并且準確的信息。然而影視形象廣告是表達企業、個人或電視傳播媒體整體和概念的信息。現階段的影視廣告功能都重視利用影視形象廣告來表現自己的藝術風格和自身特點。此外，按照形式，又可以將影視廣告分為定點廣告、點播廣告、聯播廣告三種類型，這主要是根據廣告與受眾的關系劃分的。如果按影視廣告傳播媒體的地域性，還可以把影視廣告劃分為國際廣告、全國性廣告、區域性廣告和地方性廣告等等。合理地用不同的方法將影視廣告分成多種類型，有利于我們對影視廣告的基本特征正確的理解，充分發揮影視廣告媒體的優勢，掌握影視廣告設計原理和概念，提高影視廣告的傳播效果。

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二、整合式訓練法在影視廣告設計課程中的運用

針對每個設計項目，第一步，筆者要求學生自愿組建3-4人為一組的項目創作團隊，團隊成員分別承擔創意、文案、拍攝、后期等工作，但每個環節大家都要參與，訓練成員之間的協作能力，即團隊整合。第二步，根據創作主題收集、分析調研、整理資料，訓練學生抓重點、收集、分析和整合素材的能力。第三步，讓學生們根據自己的生活經驗和感受梳理思維，提出個人的觀點，激發大家的想象力，最終形成團隊認可的設計創意方案。第四步，根據方案進行素材拍攝。第五步，通過后期制作形成完整作品。第二步到第五步即包括了課目和知識整合。在前三步的準備階段，老師不干涉學生的任何想法和做法，但由于藝術類學生缺乏社會調研、市場營銷方面的專業課程學習，可能產生知識空白，所以需進行適當引導，幫助學生進行觀察、調研和思考等活動，著重培養學生的協作能力、分析判斷與表達能力、設計創意能力。在拍攝和制作階段，老師在尊重學生設計創意方案的基礎上，為作品的最佳呈現提供指導和建議，對學生知識和技術、技能的薄弱點、遺忘和明顯錯誤進行提示和糾正，最大限度地讓學生在創作中自覺地運用不同知識和技能。案例一：影視公益廣告《友善如水》筆者以“團結友善”為主題，向學生下達了一則30秒公益廣告的創作任務，其中一個創作團隊將創作視點對準了殘疾人群。他們拍攝了數百張殘疾人在各種狀態下的照片，同時通過各種渠道收集了大量關于殘疾人的資料和數據。資料顯示，中國有500萬盲人、2004萬聾人、127萬啞人，共計8296萬殘疾人，他們對社會最大的需求是友善和平等。創作團隊進行了大量創意嘗試，樣片多以殘疾人各種狀態下的照片進行編輯，再疊加文字加工而成，畫面極具視覺沖擊力和心理震撼。筆者在看到第一批樣片后指出：這樣的畫面將引起很多受眾視覺和心理的不悅，盡管是一個公益主題，但作為普通受眾，并不愿意看到與大眾審美相悖的畫面或場景。廣告不同于影視劇的畫面表述方式，影視劇有足夠的時間去營造氛圍和演繹過程，雖然廣告也有完整的敘事結構和畫面邏輯，但缺乏讓受眾由不適到適應、再到理解、接受的時間跨度。再者，用直白的圖片表達公益訴求，創意思維過于簡單，盡管事先征得了拍攝對象的同意，但把他們未經修飾的狀態呈現在大眾面前（觀眾知道電視劇、電影的類似畫面是經過修飾和化妝而成），客觀上還是對殘疾人的不尊重。學生們聯想到自己和家人平時觀看影視劇的類似經歷，坦承過多考慮畫面的沖擊力而忽略了受眾的心理感受。經多次推敲，大家形成了用動畫制作的文字取代照片的創意表現。大家經過討論終于確定了創意思路，用墨汁滴入水中的稀釋比喻社會對殘疾人生存狀態的理解和尊重，作品定名為《友善如水》。學生們準備用特寫鏡頭拍攝下墨汁滴入盛滿清水的玻璃杯后，在清水中稀釋、彌散的過程，然后用動畫制作出“盲、聾、啞、殘”四個字，將字體與摳像后的滴墨位置進行合成。筆者這時對創意表現進行進一步引導：創意有了，但還收不到創意廣告抓人眼球、讓人思考的效果。要引起別人對一則廣告的關注，平鋪直敘肯定不如有所鋪墊，埋設伏筆，然后再點出主題的效果。針對他們準備用單一機位拍攝同一場景的設計構思，筆者建議他們在近景拍攝墨汁多次滴入玻璃杯，水逐漸由清澈轉為渾濁過程的基礎上添加一組鏡頭：在同位置擺入一個裝滿清水的大玻璃缸，同機位拍攝玻璃杯中渾濁的水倒入玻璃缸后被稀釋到無痕的過程，再將動畫文字與畫面合成。整則作品畫面沒有一個殘疾人的圖像，代之以文字、數字，通過字（墨汁）多次滴入玻璃杯后水變渾濁的效果，喻指殘疾人群生活在孤獨和不被外界了解的世界里黑暗日益加深，渾濁的水融入大玻璃缸后被稀釋，喻指在全社會的了解、尊重和平等對待下，殘疾人的生活將變得明亮和美好。最后定格推出廣告語“友善，是如水般溫柔的愛”，點睛和呼應“團結友善”的公益主題。全片既照顧了弱勢人群的尊嚴，又顧及了觀者的視覺感受，伴隨音樂和水色的變化，用視覺引導著觀者友愛之心的自覺自醒。案例二：微電影公益廣告《文明的鏡子，人生的道路》在以文明為主題的微電影公益廣告項目中，有一個創作團隊收集了亂扔垃圾、隨地吐痰、高聲喧嘩等不文明行為，意圖通過鏡頭編成一部完整的微電影公益廣告。但這些社會問題拍攝難度大、范圍廣，歸納主題難免給人空泛、疏離日常生活的感覺。筆者跟他們聊起了“孟母三遷”、“言傳身教”等成語典故，學生們意識到了老師的用意，微電影《文明的鏡子，人生的道路》腳本逐步成型：場景一：媽媽帶5歲的孩子到公園游玩，兒子看見地上的垃圾去撿被媽媽制止：“別聽老師的，地上的垃圾臟，臟東西每天都有環衛阿姨去打掃，你去管它做什么。”場景二：媽媽帶著兒子踏進草坪，留下了一堆垃圾后揚長而去。場景三：公共汽車站媽媽帶著兒子不排隊擠上公共汽車，踩了別人的腳還蠻不講理。…………場景六：黑屏字幕：十五年后場景七：已經長大的兒子習慣了橫穿馬路、在公共場所隨地亂扔瓜子殼、吸煙、亂扔煙頭、在湖邊拋垃圾、隨處大小便。場景八：兒子上班時跟顧客打架、被開除。場景九：黑屏，字幕：樹立正確的人生價值觀，才是我們唯一的出路。漸隱，劇終。廣告通過鏡頭的切換和簡短的母子對話，將分散、零碎的鏡頭連接在一起，沒有任何旁白，極富現場感，觀者在觀看一位母親對孩子的不良教育所導致成人后的必然后果的同時，很自然地聯想到了言傳身教、文明、時間、因果。

三、教學效果

在《友善如水》的創作過程中，筆者遵照整合式訓練原則，拋開了課目和知識點，就項目談項目，在互動中充分調動每個學生的創作激情和合作精神，只在關鍵環節點撥幾句幫助學生升華作品。點評時，筆者將字體、攝影、構成等相關知識點和運用進行梳理，結合創作中給學生的指導講評作品亮點——廣告創意表現，并結合廣告創意、廣告攝錄課程中的相關知識點，重點講述了“不變中有變化，變化中有不變”的筆者實踐心得。通過創意表現運用的“濃縮”和“稀釋”這樣的小常識提升廣告創意，提醒學生要注意生活常識、成語、俗語的學習和積累，這些在他們今后的廣告生涯中，都可以成為創意的靈感來源。點評《文明的鏡子，人生的道路》時，筆者重點指出，編輯手法是用局部表現整體，以概況的動作、瞬間的表情來描述情節和故事，與音樂、旁白、同期聲等元素按照創意需要合成，通過蒙太奇幫助觀者構建思維邏輯，實現時間和空間形態的合理調度，構成一部完整的影視廣告作品。所以不同景別的運用、各分鏡頭編輯與技術處理要點、配音、音樂、歌曲、音響效果處理技巧和全片節奏掌控，直至后期合成完成等技術、技能運用較為完整，是對商業攝影、腳本編寫、非線性編輯、影視合成與剪輯、視聽語言等課目有關知識的再理解。通過上述兩個項目的創作過程回放，可見整合式訓練法的特點：（一）涵蓋廣告創作全過程的項目訓練讓學生將以往所學的知識、技術、技能全部“串”了起來；（二）根據不同階段教學重點而設立的項目訓練，指向性、目的性明確；（三）學生是知識和技能的主動掌握者、運用者，教師起到提示、引導和點撥作用；（四）課目、知識、團隊“三整合”密不可分。近年來在筆者的影視廣告設計教學中，學生們通過整合式訓練，理解了理論知識、專業技能、團隊合作對實際工作的意義，并能將分門別類的學科、條分縷析的理論融會貫通，靈活運用。這樣的認識，當學生們走入社會成為職業廣告人之后，感觸會更加強烈。

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影視廣告中的視覺設計主要分為場景設計、人物設計與情節設計，三個要素構成了廣告的主體部分，而完整的視覺效果也應該包括色調的搭配、背景的顯示以及鏡頭畫面的設計等其他因素，獨特的時代背景、精準的鏡頭切換、鮮明的色調搭配是視覺設計的技術體現，也是每支廣告差異性的體現，更是觀眾記住廣告獨特性的體現。另外，影視廣告中的視覺設計還需要美術部門、導演、編劇與攝影師的完美配合，要想讓一支廣告在眾多廣告中脫穎而出，廣告語的設計與視覺設計是評判廣告的兩個要素，而視覺設計更是貫穿廣告始終，能否給觀眾留下深刻印象主要還是看視覺設計，而以上幾點是視覺設計的重點，只有把握好重點，才能讓整支影視廣告給人耳目一新的感覺。

一、劇本與文字到影像的轉化

影視廣告的前期創作與電影、影視劇的前期創作類似，都需要有劇本，前期創作也都是將劇本文字轉化成影視圖像的工作，但影視廣告的設計較電影更具難度性，影視廣告對劇本的依賴性也遠不如電影、影視劇高，因其語言較少，時間較短，所以影視廣告對場景的設計以及色調的搭配要求更高，劇本文字轉化為影視圖像也并非單純的按部就班，它需要美工與編劇的不斷溝通，在不影響廣告主題的前提下，盡量做到精良，讓觀眾過目不忘，只有如此才能達到做一支廣告的最大效益。由于廣告的時間限制，影視廣告需要在短時間內傳遞更多的有效信息，這對編劇和美工的溝通是一種考驗，如何做到視覺效果沖擊力強，主題明確，簡單易懂是每個廣告制作團隊所面臨的最大問題。

二、鏡頭畫面設計在視覺設計中的地位

影視廣告所要求的鏡頭畫面效果遠比其他影視媒體高得多，他要求攝影師的每一個鏡頭切換都能準確的表達人物之間的關系、事物之間的關系以及空間關系等，這對攝影師的攝影技巧要求較高，而且，由于廣告時間的限制，影視廣告所要表達的主題往往具有突兀性，場景的轉換，人物關系的表明都較為抽象，這時攝影師的每一個濾鏡，每一個特寫鏡頭，都對影視廣告主題的表達具有推動作用。鏡頭畫面設計是影視廣告視覺設計前期準備的重要環節之一，每一幀畫面都應具有其獨特的意義與作用，而導演與攝影師對每一幀畫面的嚴格要求都對影視廣告的視覺設計具有精益求精的作用，要想讓視覺效果沖擊人心，前期的鏡頭畫面設計一定要精良。

三、影視廣告視覺設計的本質要素

（一）研究劇本、搜集資料

影視廣告的前期制作一定要對劇本研究透徹，只有對廣告每一個細節都了解才能拍攝出符合編劇更符合觀眾的廣告，前期還要對劇本中所提到的風土人情、人情事物，場景布置等需要的資料以及道具進行收集，對拍攝要求的時間、地點、天氣等重要客觀因素都有所了解，只有將每一個細微的小細節都了如指掌，才可以拍攝過程中以及在后期制作過程中展現出精美的視覺效果，劇本研究、搜集資料是不可或缺的前期準備，完美的視覺效果是靠前期精細的準備造就的。

（二）分析人物、掌握情節

人物是影視廣告的靈魂，人物性格的設定、所要展現的精神氣質都對廣告的視覺設計有著十分重要的作用，例如在公益廣告中，人物多以溫情、正能量的形象展現在觀眾面前，而在以宣傳產品為主要目的的廣告中，人物多需要展現自己的人格魅力，為產品代言，所以人物的狀態對廣告的視覺設計有很大的影響，作為廣告的主題以及廣告所展現的主要內容，人物的分析與情節的掌握，對刻畫鮮明的人物形象有輔助作用更有推動作用。要想展現完美的視覺效果，人物的設計包括言談舉止、性格氣質等都有不可忽視的作用。

（三）設計場景、把握細節

場景是展現視覺設計的最佳載體，每一個道具的放置，每一套服裝的搭配，他們所展現出來的空間的搭配與色調搭配都是視覺設計的最佳體現，而人物的站位和其所占空間的比例對所呈現的整體視覺效果都有很大的影響，甚至每一幀畫面中每一個微小的細節都可以對視覺效果產生影響，所以在拍攝影視廣告的過程中，要對每一個細節把握得當，美工與攝影師與導演在拍攝過程中各盡其職，導演關注整體效果，攝影師關注微小細節，美工關注各種搭配，相互配合對場景設計以及細節嚴格把關，才能使影視廣告中的視覺設計達到一個意想不到的效果。

（四）利用新型技術，完善后期制作

隨著科技的發展，修圖與扣圖等技術不斷發展，而數字媒體藝術更是飛快的發展，這就要求國內的影視廣告行業人士需要不斷的提高數字媒體藝術學和實踐水平，將人們的視覺活動與廣告設計相聯系。研究顏色、影像、人機互動等特性，以便創造出具有感染力的影視廣告。

四、結語

影視廣告的視覺設計在場景、人物、與情節、攝影技術等方面均有體現。由于影視廣告的特殊性。劇本的創作者與監督者為廣告和廣告公司，二者始終貫穿影視廣告的全部制造過程。專業的廣告公司，廣告的設計人員，廣告的制造人員如何在前期的創作與籌備階段，利用現代的新型技術把前期的視覺效果規范化，數字化并形成一套完整的視覺化流程變得尤為重要。

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關鍵詞：

影視廣告；視覺設計；要素

影視廣告中的視覺設計主要分為場景設計、人物設計與情節設計，三個要素構成了廣告的主體部分，而完整的視覺效果也應該包括色調的搭配、背景的顯示以及鏡頭畫面的設計等其他因素，獨特的時代背景、精準的鏡頭切換、鮮明的色調搭配是視覺設計的技術體現，也是每支廣告差異性的體現，更是觀眾記住廣告獨特性的體現。另外，影視廣告中的視覺設計還需要美術部門、導演、編劇與攝影師的完美配合，要想讓一支廣告在眾多廣告中脫穎而出，廣告語的設計與視覺設計是評判廣告的兩個要素，而視覺設計更是貫穿廣告始終，能否給觀眾留下深刻印象主要還是看視覺設計，而以上幾點是視覺設計的重點，只有把握好重點，才能讓整支影視廣告給人耳目一新的感覺。

一、劇本與文字到影像的轉化

影視廣告的前期創作與電影、影視劇的前期創作類似，都需要有劇本，前期創作也都是將劇本文字轉化成影視圖像的工作，但影視廣告的設計較電影更具難度性，影視廣告對劇本的依賴性也遠不如電影、影視劇高，因其語言較少，時間較短，所以影視廣告對場景的設計以及色調的搭配要求更高，劇本文字轉化為影視圖像也并非單純的按部就班，它需要美工與編劇的不斷溝通，在不影響廣告主題的前提下，盡量做到精良，讓觀眾過目不忘，只有如此才能達到做一支廣告的最大效益。由于廣告的時間限制，影視廣告需要在短時間內傳遞更多的有效信息，這對編劇和美工的溝通是一種考驗，如何做到視覺效果沖擊力強，主題明確，簡單易懂是每個廣告制作團隊所面臨的最大問題。

二、鏡頭畫面設計在視覺設計中的地位

影視廣告所要求的鏡頭畫面效果遠比其他影視媒體高得多，他要求攝影師的每一個鏡頭切換都能準確的表達人物之間的關系、事物之間的關系以及空間關系等，這對攝影師的攝影技巧要求較高，而且，由于廣告時間的限制，影視廣告所要表達的主題往往具有突兀性，場景的轉換，人物關系的表明都較為抽象，這時攝影師的每一個濾鏡，每一個特寫鏡頭，都對影視廣告主題的表達具有推動作用。鏡頭畫面設計是影視廣告視覺設計前期準備的重要環節之一，每一幀畫面都應具有其獨特的意義與作用，而導演與攝影師對每一幀畫面的嚴格要求都對影視廣告的視覺設計具有精益求精的作用，要想讓視覺效果沖擊人心，前期的鏡頭畫面設計一定要精良。

三、影視廣告視覺設計的本質要素

（一）研究劇本、搜集資料

影視廣告的前期制作一定要對劇本研究透徹，只有對廣告每一個細節都了解才能拍攝出符合編劇更符合觀眾的廣告，前期還要對劇本中所提到的風土人情、人情事物，場景布置等需要的資料以及道具進行收集，對拍攝要求的時間、地點、天氣等重要客觀因素都有所了解，只有將每一個細微的小細節都了如指掌，才可以拍攝過程中以及在后期制作過程中展現出精美的視覺效果，劇本研究、搜集資料是不可或缺的前期準備，完美的視覺效果是靠前期精細的準備造就的。

（二）分析人物、掌握情節

人物是影視廣告的靈魂，人物性格的設定、所要展現的精神氣質都對廣告的視覺設計有著十分重要的作用，例如在公益廣告中，人物多以溫情、正能量的形象展現在觀眾面前，而在以宣傳產品為主要目的的廣告中，人物多需要展現自己的人格魅力，為產品代言，所以人物的狀態對廣告的視覺設計有很大的影響，作為廣告的主題以及廣告所展現的主要內容，人物的分析與情節的掌握，對刻畫鮮明的人物形象有輔助作用更有推動作用。要想展現完美的視覺效果，人物的設計包括言談舉止、性格氣質等都有不可忽視的作用。

（三）設計場景、把握細節

場景是展現視覺設計的最佳載體，每一個道具的放置，每一套服裝的搭配，他們所展現出來的空間的搭配與色調搭配都是視覺設計的最佳體現，而人物的站位和其所占空間的比例對所呈現的整體視覺效果都有很大的影響，甚至每一幀畫面中每一個微小的細節都可以對視覺效果產生影響，所以在拍攝影視廣告的過程中，要對每一個細節把握得當，美工與攝影師與導演在拍攝過程中各盡其職，導演關注整體效果，攝影師關注微小細節，美工關注各種搭配，相互配合對場景設計以及細節嚴格把關，才能使影視廣告中的視覺設計達到一個意想不到的效果。

（四）利用新型技術，完善后期制作

隨著科技的發展，修圖與扣圖等技術不斷發展，而數字媒體藝術更是飛快的發展，這就要求國內的影視廣告行業人士需要不斷的提高數字媒體藝術學和實踐水平，將人們的視覺活動與廣告設計相聯系。研究顏色、影像、人機互動等特性，以便創造出具有感染力的影視廣告。

四、結語

影視廣告的視覺設計在場景、人物、與情節、攝影技術等方面均有體現。由于影視廣告的特殊性。劇本的創作者與監督者為廣告和廣告公司，二者始終貫穿影視廣告的全部制造過程。專業的廣告公司，廣告的設計人員，廣告的制造人員如何在前期的創作與籌備階段，利用現代的新型技術把前期的視覺效果規范化，數字化并形成一套完整的視覺化流程變得尤為重要。

篇（6）

我國影視廣告是由文字、圖形、色彩這三要素構成的，而色彩卻是最能引起人們注意的。我國影視廣告的優秀設計，與產品造型的色彩方面設計密切相關。在現在的影視廣告設計中，色彩是產生沖擊力和感染力的最重要元素。影視廣告中的產品色彩設計，不僅帶有普通平面廣告所要求的刺激、鮮明等特征，同時也具備影視中色彩的運動特性。影視廣告中的色彩與電影故事片的色彩相比，沒有那么自由、隨意。影視廣告中的色彩，必須根據要求對象的特征和廣告的表達需要來決定。這不僅是由于色彩能帶給我們的視覺刺激，更是因為在這樣的視覺刺激背后有著對情緒的控制。因此，恰當的產品色彩運用于影視廣告產品造型中，具有重要的意義。

一 我國影視廣告中產品造型色彩設計的作用

1.1 有助于準確表達影視廣告信息

我國影視廣告中產品造型色彩設計的有效應用，有助于準確表達影視廣告信息。影視廣告中色彩可以表達味覺和視覺的綜合效應。為了得到整體的產品色彩效果，影視廣告設計者要根據影視廣告主題和產品特性的要求，相互關聯，選擇各種不同的色彩構成畫面的整體。影視廣告制作者一般會在影視廣告中使用到各種相對應的產品色彩，并且用產品的本身顏色作為影視廣告的主色調。在市場競爭激烈、產品同質化加劇的背景下，更加需要巧妙技巧的色彩運用來突出產品特點。

1.2 產品色彩設計使消費者精確定位市場

我國影視廣告中產品造型色彩設計的有效應用，有助于使消費者精確定位市場。消費者在選購產品時，視覺的第一印象往往是對產品色彩的感覺。色彩能夠影響視覺感受和情緒狀態，能夠寄托消費者的理想，使消費者產生情感共鳴，具有重要的心理提示功能。很多品牌通過對產品的色彩設計，會給消費者不同的心理感受，使產品目標市場細分，實現消費者精確定位，快速鎖定消費者的目光。總之，不同的產品色彩會使產品市場不同，在不同的消費者眼中有著不同的心理提示，使消費者快速精確定位產品特性。

1.3 產品色彩設計使商品形式多元化

產品色彩設計使商品形式多元化，刺激了消費者消費意向。產品色彩沖擊可以給人帶來心理和精神的享受。在影視廣告中，巧妙的色彩運用，不僅能加強廣告的畫面感，吸引大家的注意力，還能直接或間接傳達廣告信息。通過色彩設計，在心理上影響消費者的感知、記憶、聯想、情感等，喚起消費者的購買欲望。通過長期的生活實踐，人們對色彩具有了知覺力、辨別力，了解了色彩的象征意義和感情蘊涵，形成了對色彩的習慣審美心理。恰當、科學地應用產品色彩，會產生較高的審美價值和有益身心健康的特殊效果。產品造型色彩是最廉價和最有效地提高產品個性化、人性化及附加值的手段。通過對產品的色彩設計，使得工業化的產品形式變的豐富而多元化。

二 產品色彩在影視廣告中的應用

2.1 色彩結合光線形成特殊影調，營造特殊氛圍

色彩結合光線形成特殊影調，營造特殊氛圍，是產品色彩在影視廣告中的重要應用。影視廣告的影調可以分為冷調、暖調，柔調、硬調等多種形式。因此，配置色彩與光線要和諧，營造影視廣告中突出的產品色彩，營造一種特殊氛圍強調畫面視覺咸、吸引觀眾注意、調動大家的積極情緒具有重要作用。從上面可以看出，光線會影響色彩形成不同傾向的影調。影視廣告片無論色彩多么豐富，都會要有色彩與光線結合，營造特殊氛圍。此外，色彩的巧妙使用是影視廣告設計成功的關鍵。產品色彩的表現是無限的，色彩結合光線形成特殊影調，使產品色彩具備各種存在的意義，同時也潛藏著一種神秘的魅力。因此，在我國影視廣告的設計中，要充分運用廣告色彩的表現力，創造特殊氛圍的效果。

2.2 巧妙利用視覺與聽覺的統一

色彩是構成影視廣告影調的最主要視覺元素，能夠形成其他感官的連覺效應。視覺與聽覺產生連覺效應是廣告影調建構的基礎。因此，在影視廣告設計中，應根據產品色彩的明暗、反差及人們聽覺相結合，從而產生各種的生理反應、心理聯想。影視廣告中的產品造型色彩如果可以恰當的被利用，就可以對廣告畫面的效果起到重要的輔助作用；如果不能得當的被告運用在童影視廣告中，產品造型色彩所表達的內容與畫面的靈魂不統一，就會對影視廣告應有的效果起到破壞作用。總之，巧妙利用視覺與聽覺的統一，對于產品色彩在影視廣告中的有效應用，具有重要的意義。

2.3 巧妙利用色彩節奏

影視廣告創作者可以根據自己的創作目的或者意圖，來選擇不同的色彩節奏。在影視廣告中，用起伏、強弱變化的線、形、色，能形成漸變的、有條理的、有秩序的關系。將不同色相、明度、純度的色彩按照一定的秩序組織起來，也可以使畫面產生強烈的節奏與旋律感。在影視廣告中，這種節奏、韻律不僅僅是表現在一個畫面里，還可以通過時空的變換來實現。影視廣告中，色彩節奏的有效應用，可以極大的豐富所表現的情感種類。色彩的節奏感可以表達各種想法以及情感，既可以是動的，也可以是靜的；既可以是生硬呆板，也可以是活潑生動的；能傾訴悲傷，也能抒懷歡樂。總之，巧妙利用色彩節奏，在我國影視廣告設計中具有重要的作用。

總之，產品造型色彩設計，在我國影視廣告的發展中占據著重要的地位。在以后影視廣告的發展過程中，相關設計人員，還要對產品造型進行更深一步的探索，從而更加深刻理解如何把色彩應用于影視廣告當中，從而促進我國影視廣告領域更好的發展。

參考文獻

[1]李鋒，王智鴻. 當代影視廣告創意語言探析[J]. 藝術與設計（理論）. 2011（01）

[2]崔曉敏. 影視廣告中的色彩語言[J]. 聲屏世界. 2011（03）

篇（7）

引言：

在這個經濟快速發展的社會里，影視廣告已經深深的影響到了人們的生活，影視廣告作為一種有效的宣傳性手段，它的作用是無可替代的。而隨著人們生活質量的提高以及審美觀念的轉變，對影視廣告質量要求也越來越高。影視廣告質量與攝影技巧有著直接的關聯，攝影技巧應用的得當與否直接到了影視廣告畫面的整體效果，為此，在影視廣告制作中，必須重視攝影技巧的應用，創造出高質量的影視廣告作品。

一、影視廣告中攝影技巧的重要性

影視廣告是宣傳的一種手段，目前主要用于商品的宣傳。影視廣告之所以能夠吸引觀眾，只因為影視廣告有著其獨特性。首先，影視廣告吸收了音樂、舞蹈、文學藝術、繪畫等多種元素，使得影視廣告表現出來的商品更具有感染力和號召力；其次，影視廣告通過藝術形式的來傳遞信息，豐富了商品本身的內涵。攝影技巧是指攝影作用的技巧，使用后可以是拍攝出來的圖片更為美觀。對于影視廣告而言，它是由不同、多個鏡頭組成的，而每個鏡頭又包含了許多畫面，而畫面的優劣取決于攝影技巧，熟練的攝影師善于利用攝影技巧拍攝出美觀性更好的畫面，而要想提高影視廣告質量，就必須重視攝影技巧的運用，只有合理的運用攝影技巧才能拍出更完美的畫面，進而提高影視廣告的表現力[1]。

二、影視廣告攝影技巧的應用

1、構圖運用技巧

1）加減法技巧

在影視廣告中，加減法是畫面構圖常用的一種技巧，“加法”指的是能夠將畫面需要的強化的部分更加的突出的方法；“減法”指的是能夠弱化畫面一部分的方法。對于影視廣告而言，它是以藝術的手段來制作的，影視廣告中塑造的空間大多是由制作者創造的，是虛擬的，而影視廣告中的主體需要通過一定的技巧來使其更加具有表現力，它是不會自我表現的，需要后期進行制作。而加減法技巧可以更好地突出畫面的主體，通過“加法”使得畫面中需要表現的內容更加突出，通過減法可以弱化畫面中不需要表現的畫面[2]。

2）平面構圖技巧

影視廣告是由多個畫面組合而成，而要想保證影視廣告質量，保證畫面的美觀性，就必須確保每一個畫面的完美性，并完美的將這些畫面有效地銜接在一起，形成一個整體構圖。為了確保廣告畫面的協調性、完整性和完美型，就需要對這些畫面進行美工，而常用的美工軟件就有Photoshop、Dreamweaver、AI等。在畫面美工的時候，需要主義圖片之間的連續性，同時要將畫面的主體凸顯出現，避免主體被其他畫面蓋過[3]。

3）拍攝角度技巧

在畫面拍攝時，拍攝角度的好壞直接關系到了畫面的好壞以及美觀性。在影視廣告中，尤其是那些成功的影視廣告作品，往往會從不同的角度去拍攝統一事物，通過對比，選出最好的效果圖。影視廣告是以藝術手段來制作的，為此，在影視廣告拍攝時要注重藝術美感，要從不同的攝影角度去拍攝，進而將廣告所要表現的主題更好地表現出來。例如，在對肯德基全家桶的廣告拍攝時，為了更好地表現肯德基全家桶的美味以及實惠的價格，就必須根據廣告需求，從不同的角度拍攝出人們在吃全家桶的過程中以及吃完后的那種美味表情，同時要碼上字幕，達到宣傳的目的。

2、光線運用技巧

在影視廣告中，光纖有著不可替代的作用，合理的運用光線可以增強畫面美觀，吸引人的眼球。在影視廣告中，配上光線可以更好地凸顯構圖中的主要部分，使得畫面整體效果更具視覺沖擊力。為此，在光線應用中，要根據廣告以及畫面實際需要，合理的運用光線。在影視廣告中，光線處理的好壞直接影響到了影視廣告所要表達的效果。對于多個畫面組成的影視廣告來說，對光線的方式進行調整，可以更好地吸引觀眾的眼球。如在高露潔牙膏拍攝時，設計者會在人的牙齒上打上一道很亮且只有不到一秒中的光線，而這個光線比畫面中的其他光線更為突出、更亮麗，進而達到了宣傳的目的。

3、色彩的應用

與光線一樣，色彩是影視廣告中的視覺語言，不同的色彩所表現的出來的效果也會不同。人們在觀看廣告是，對廣告中的色彩具有較高的敏感度，心理上也會受到廣告中的色彩的影響。為此，在影視廣告中，要主動色彩的應用。首先，色彩的應用必須合理，要符合畫面以及廣告所要表現的主題相符，不能出現反客為主的現象。其次，在色彩應用中，要保證整體畫面色彩的平衡感，注意色彩對畫面產生的視覺影像，要適當地對畫面的色彩進行調整，確保色彩的平衡，尤其是那些視覺效果不盡如意的廣告，可以將主題的色彩進行調整，進而使廣告主題畫面更具美感，進而吸引觀眾。另外，色彩還可以引起人們的聯想，如紅色可以聯想到愛心、喜慶；黃色可以聯想到秋天，聯想到暖意等、而在影視廣告中，制作者要善于選擇色彩，可以在選擇自然色彩來提供廣告的藝術感，激發觀眾的想象，如寶馬X5系越野車廣告中，廣告中對一個畫面是一個平面道路上停留一輛寶馬X5的畫面，畫面以銀灰色為主,緊接著轉換到了快速行駛的公路，畫面背景采用灰白色，采用這種色彩更好地突出了寶馬廣告這一主題。再如<遇上彩虹>這則廣告中，廣告中多采用紅色、黃色為主，更加凸顯了這種廣告的主體，使得廣告更具喲表現力。

三、結語

構圖、光線、色彩是構成影視廣告的三大主要元素，構圖、光線、色彩應用的好壞直接關系到了廣告質量。為了制作出好的廣告作品，在影視廣告中，就必須重視構圖、光線、色彩的技巧的應用，選擇完美的溝通，合理的應用光線和色彩，進而帶給觀眾更好的視覺感受。

作者：王貝貝 單位：黃岡師范學院

參考文獻

[1]曹永富.淺談靜物攝影的幾點技巧與注意事項[J].大眾文藝,2013,21:188-189.

篇（8）

一、緒論

影視廣告主要是通過攝影獲得圖片或者視屏資料，從而來表示某個商品的價值，使市場上的消費者在短時間內更加清晰地了解商品的特色和屬性，最終促使消費者對其進行購買。我們知道，商品影視廣告對商品銷售來說非常重要，對其進行進一步研究很有必要。目前，隨著多媒體技術以及現代傳媒技術的快速發展，我國影視廣告的產量和質量都有了長足的進步和發展，在影視廣告拍攝方面的實務研究也有一定的發展。但是，與西方發達的影視廣告拍攝學術研究體系相比，國內關于影視廣告拍攝方面的研究還處于一個起步發展階段。

二、影視廣告攝影技巧應用的必要性

影視廣告的目的就是吸引市場上消費者注意和宣傳商品價值，在幾分鐘的廣告時間里通過攝影技巧將商品最有價值的東西呈現出來。商品在市場上出現之前，消費者對其處于一無所知的狀態，影視廣告可謂是消費者與商品之間溝通的橋梁和中介。影視廣告的呈現主要是借助攝影技巧，攝影技巧的正確應用與影視廣告的成敗密切相關，它決定廣告拍攝的質量和最終的呈現效果。因此，在影視廣告中應該重視并正確應用攝影技巧，以促進消費者對商品的認識和商品在市場的地位。這樣保證影視廣告在質量和效果上獲得成功，最終將商品的價值完美地展示給消費者，提高商品在市場上的占有率。

三、如何應用影視廣告攝影技巧

在影視廣告中，應該正確合理地運用各種攝影技巧。攝影技巧主要體現在攝影加減法、攝影整體平面設計、攝影角度、攝影色彩和光線五個方面。這五個方面各具特色，在拍攝影視廣告時，應該加以注意，具體如所下文所示。

（一）攝影加減法

攝影加減法是完美拍攝任何一種事物最基本的技巧。拍攝是記錄現實生活中美麗東西的過程，但是現實中，很多事物都是平淡中滲透著美麗，從外表上看是平淡無奇的。例如，洗頭水這件商品，外部形態都差不多，假如我們在拍攝的時候僅僅讓明星拿著洗發水，那么明星與洗發水商品之間是不相關的，這種影視廣告沒有清楚地說明商品的價值點，也就沒有很強的說服力。這個時候，就需要采用“加法”，在拍攝過程中讓明星與這個洗發水互動。明星可以親自使用這個商品，然后再說一句洗發水廣告詞，這種“加法”攝影技巧的使用就會使得拍攝效果好很多。“減法”的攝影技巧主要用于細節處理，進行拍攝的各種人和我們普通人沒有太大的區別，但是在拍攝廣告時進行了細節化處理。例如，某位明星在拍攝的時候臉上出現痘痘，這會一定程度上影響影視廣告的效果，因此可以采取“減法”，將這些痘痘都去掉，從而增加影視廣告的整體美感。

（二）攝影平面構圖法

拍攝工作簡單來說就是構成一幅畫面，在這幅畫面里面，我們怎樣進行修飾才可以使其更加完美地表示商品價值和畫面的意圖？主要需要注意三個方面：簡潔感、創新感和均衡感。首先，簡潔感是指影視廣告需要注意主次之分，要以某一個物體作為主角，其他物體作為陪襯出現。一個畫面必須滿足消費者的接受心理，使人一看到這個畫面就可以瞬間理解其含義，不需要太過于華麗和繁雜，平面構圖應該簡潔為主。對于創新感來說，每一個商品影視廣告想要在市場上贏得消費者的眼球，需要保證自身商品的質量，在市場上眾多商品中脫穎而出，這種創新點就是核心價值。最后是均衡感。整個畫面有人物、商品和背景環境等，那么在拍攝畫面時，就需要將三者將結合。例如，拍攝一個奶粉廣告，畫面有媽媽和嬰兒寶貝，這時拍攝現場應該全部布置成粉紅色或者黃色等比較明亮的顏色，而不應該像拍攝洗發水廣告那樣采取黑色或者白色的單一顏色。拍攝畫面在人、物和環境處于統一的狀態下，才更加真實和有說服力。

（三）拍攝角度選擇法

在拍攝影視廣告的過程中，攝影師最重要的就是選擇一個好的角度。任何物體和人物從不同角度進行觀察，獲得的效果都是有差異的。一般人拍攝照片都會從臉部和身體整體來選擇角度，但是我們從一個人的手或者其他部位來進行拍攝的時候，整個畫面會具有不同的意義。市場上有一個眼鏡廣告，代言人是范冰冰，但是在進行拍攝時，首先映入眼簾的是范冰冰開車的場面，整個過程沒有提到眼鏡及其品牌。廣告的最后，范冰冰簡單說了句有關眼鏡的廣告詞。這種拍攝就是典型的沒有合理選擇拍攝角度，因為整個過程沒有很好地突出眼鏡品牌。拍攝角度不應該在明星，而應在于商品自身。在角度上，我們還應該突出思想，通過拍攝角度理解商品價值。例如，在拍攝洗發水廣告時，攝影的角度應該在明星的頭發上，應該將使用過商品之后頭發光滑潤澤的樣子生動記錄。消費者看到這一幕，自然就會明白這個廣告背后的深意。

（四）合理選擇畫面色彩

對于觀眾來說，色彩是其看一個廣告最先接收到的東西。從心理學上來說，色彩代表了人的情緒、情感，而影視廣告中，畫面色彩的運用正好切合了人的色彩感官。色彩是一種非常神奇的東西，在一定程度上可以化腐朽為神奇。在攝影時，攝影師需要合理、正確地利用各種色彩。不同的顏色具有不同的深意，所呈現的廣告主旨、意蘊也各不相同。例如，紅色代表著喜慶和幸福，黃色代表著熱情和開放，黑色代表著憂郁和神秘等，這些顏色在長時間的發展過程中早已成為一些情感的代名詞。那么將這些顏色運用到攝影中，就可以增加攝影的效果和真實感。雖說色彩可以增強攝影的效果，但是在運用過程中需要注意色彩的平衡。所謂的色彩平衡，是指攝影師選擇的色彩一定要與拍攝商品相符。例如，貧困山區的小孩的日常生活整體處于低水平，很多人家沒有錢供孩子讀書，那么在拍攝宣傳廣告時，就應該采用黑白色調，這樣顯得更加平衡真實。

（五）合理選擇畫面光線

光線與色彩是屬于同一種類型的。在拍攝過程中，主要畫面的色彩選擇和確定對畫面整體的表現效果非常重要。影視廣告中，光線也非常重要，不同的廣告需要不同的光線，這需要根據拍攝的具體事物來確定。例如，拍攝洗發水廣告時，攝影師就需要提高頭發的亮度，利用光明的光線和陰暗的光線進行對比，顯示出洗發水品牌的質量和效果。在拍攝奶粉廣告時，整體攝影光線要處于一般水平，不能過于光亮也不能過于陰暗。這種光線是一種溫暖的光，光線需要適應整體畫面，以增加攝影的真實度和說服力。不同的廣告場景對光線的要求是有分別的，還應該有效把握廣告的整體感覺，并在此基礎上確定畫面所需要的光線。

四、結語

攝影技巧在影視廣告中非常重要，其具體應用主要體現在：加減法、色彩選擇、光線選擇和攝影角度選擇等五個方面，這之間有互動性。在拍攝影視廣告時，只有將這些攝影技巧合理運用，才可以提高攝影廣告的效果和質量，提高廣告商品的知名度。目前，我國的影視廣告借鑒了一些西方影視廣告的拍攝手法，在拍攝手段、手法、技巧、思維意識等方面都有了較大的進步。從最近一些反響熱烈的影視廣告作品來看，未來的影視廣告拍攝會更加貼近生活、貼近百姓，更加人性化，影視廣告拍攝手法也會更加多樣。

參考文獻：

［1］薛蓓.基于電影學中的視聽元素應用于影視廣告創意的效果研究［J］.新聞知識，2015（03）：52-53.

篇（9）

中圖分類號：J931 文獻標識碼：A

1構圖在影視廣告中的運用

1.1加減法在影視廣告中的運用

影視廣告作品中所說的加減法并不是數學課程意義中的加減法，而是創作者在工作過程中用來凸顯某種目的，使用構圖技巧對想要進行加工創造區域進行視覺上美化作用。但是，我們手中使用的器材僅僅是一種輔助工具，并不具有主觀能動性，不能夠按照我們的想法行事，因此，我們在使用它們的時候，必須要運用相應的技巧將我們想要表達的想法凸顯出來，并盡量減少一些不必要元素，使主體物能夠最大程度展現，上述過程就是通常意義上的加減法運用。

1.2平面構圖在影視廣告中的運用

影視廣告作品都是由一幅幅畫面組成的，只有保障影視畫面完整性，才能夠有效創造出觀眾喜愛作品。想要保障影視作品中每一幅畫面都擁有完美的構圖，首先，要保障構圖畫面的簡潔，簡潔的畫面感最能吸引受眾的眼光，使主體物突出；其次，要保障畫面均勻，這是一種視覺上常規感受，自從人類誕生就產生的一種規則，例如生活中桌子一般是四條腿，汽車一般是四個輪子等，均勻感是受眾進行審美過程中最基本的一種感受，在進行構圖的時候，我們也應該不斷中和這種感覺，將作品中顏色以及明暗進行對比，使其能夠相互補充，我國傳統構圖設計元素講求四平八穩，這是一種特意采取的對稱均衡方法，但在一些特殊情況下，構圖也會特意違反均衡性特點。在進行影視作品構圖的時候，一定要明確主次之間關系，使構圖科學、合理。

1.3角度的合理分析和應用

角度對于影視作品創作是非常重要的，并經常被創作者掛在嘴邊。對于實際生活中存在三維物體，影視作品畫面僅能呈現三維物體一個面，因此，在進行拍攝時候，一定要選取能夠呈現物體美感一面。想要選取三維物體最好的角度，首先，要進行創新。影視作品不僅僅要做到紀實，更加需要將物體美感最大化，將創新思維運用于作品攝影之中，就能夠使作品提高一個思想高度，例如在拍攝一個造型獨特臺燈廣告時候，攝影師可以從臺燈正上方進行拍攝，選取這個角度并不容易判斷這就是臺燈，這時候就能夠有效吸引受眾眼光，使他們能夠關注這個商品。其次，使用不同拍攝角度能夠使畫面表達不同的思想，例如在拍攝路虎越野系列車型的廣告時，第一個場景就是車輛黃沙公路上疾馳畫面，有效引起受眾興趣，然后將盡頭轉向傾斜一個角度，使車輛能夠由正前方傾斜45b個角度能夠顯得車輛高大屯C廢路虎車型的形象。

2色彩在影視廣告中的運用

2.1影像作品受色彩的影響

現代影視作品中，彩色畫面的表達明顯要比黑白畫面真實。黑白畫面雖然具有一定的藝術性，但對于視覺感受強烈的彩色畫面來說，仍舊存在視覺感受上劣勢。現代影視作品中，一般使用色彩表現現實與時間之間的轉換。在影視廣告中，往往將色彩作為一種藝術效果渲染、再加工的手段，特別是一些需要吸引觀眾眼光的作品，例如唇彩廣告，就必須要通過艷麗顏色吸引愛美女性眼光，通過廣告向受眾表達。在德芙巧克力廣告中，畫面的大部門色調都是濃郁的巧克力色，甜膩溫暖的感受充斥受眾雖有感官，通過視覺將巧克力味道有效表現出來，可謂經典。

2.2色彩的強調作用和構圖平衡

在影視作品中，有時為能滿足創意需要，創作者會將畫面色彩剔除，僅僅將需要表現的物體上一層薄薄顏色，在一些攝影作品中，我們經常看到這一類效果。例如在一片陳舊古老的房子中，保留窗臺鮮艷欲滴的玫瑰花，而將其他部位變為黑白，欣賞完作品之后，我們腦海中會對那朵花形成一種特別記憶。這一做法在影視光廣告中運用得也十分頻繁。例如韓國明星金秀賢代言的三星手機中，為了能夠有效表現手機藍色屏幕帶給人清香感受，畫面中所有與男主角相關的物品，都在后期制作時被賦予藍色傾向顏色，并將畫面中一些不重要物品變為灰色，受眾在觀看完這個廣告之后，就會對金秀賢手中三星手機印象深刻。

色彩往往對畫面就構圖起到一定影響作用，當畫面構圖不夠完美的時候，創作者往往會使用顏色進行彌補。例如當影視廣告作品中主體物不夠明顯時，這時候就可以依據構圖的方向加以反方向色彩添加。在iphone廣告中，可以有效觀察到，為了能夠進一步突出iphone廣告中存在感，廣告創作直接將色彩度反相，這時候，iphone手機會顯得特別明顯，使受眾眼光都集中在手機上面。

3光線在影視廣告中的合理運用

在攝影作品中，光線占據著比構圖更加重要的位置，構圖僅僅用來增加美感，光線可以表現作品的一些細節。不同的廣告需要應用不同的光線，例如在洗發水廣告中，頭發部分的光線都加強了，大多數明星代言的洗發水廣告，頭發部分都是烏黑亮麗的。另外，光度的大小也影響著景深與物體的清晰度，在一些商業廣告中，創作者常常降低一些光度，從而有效凸顯出主體物的美感，因為小光度產生淺景深具有模糊的效果。

4結束語

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影視廣告借助于所拍攝的圖片或者視頻資料，對消費者講述某個商品的價值，方便消費者用最快的速度了解該商品的特點，提高消費者的購買欲望。因此，商品影視廣告給商品的銷售水平帶來巨大的影響，因此要就此開展相關研究。伴隨著多媒體技術和現代傳媒技術的進步和發展，推動了我國影視廣告行業不在不斷進步，同時促使越來越多的研究聚焦于影視廣告拍攝的實務上來。然而，與西方發達國家不同，我國的影視廣告拍攝學科體系尚不完善，還有待于進一步的系統性研究和探索。

一、影視廣告攝影技巧應用的必要性

拍攝影視廣告的終極目標是通過宣傳商品的屬性和價值來提高市場上消費者的購買欲望，以最快的速度獲得最大的收益。因此，在商品還未進入到市場中時，消費者未能到商品的實物，此時影視廣告便能有效地幫助消費者了解商品的各方面屬性。影視廣告通過使用各種攝影技巧，能夠提高影視廣告的質量和效果，最終影響到商品的銷售情況。

二、影視廣告中如何應用攝影技巧

在拍攝影視廣告時，要 注重應用各類攝影技巧。攝影技巧主要包括以下幾個方面，即攝影加減法、攝影整體平面設計、攝影角度、攝影色彩和光線等等五個方面。這五個方面都具有各自的特點和適用性，在拍攝影視廣告時，要根據實際情況判斷所需要應用的攝影技巧，具體如所下文所示。

（一）攝影加減法

攝影加減法能夠有效地提升事物的拍攝效果。拍攝的最原始工作是記錄現實生活中的某一事物，這些事物本身并不能夠在第一眼就吸引目光，往往只是平淡無奇。比如，洗頭水這一物品，各家公司的產品的洗頭水外觀都差異不大，往往在拍攝廣告時將能夠將其區分開來。一般在拍攝時，讓明星手持洗發水，這一動作并不能將明星與洗發水之間建立聯系，更不能說明產品的各方面屬性和價值，沒有感染力，在這種情況下，就應當食用“加法”，通過明星與洗發水之間的互動過程，或者是明星的宜居廣告詞，就能夠將該產品的屬性和特點表現出來。這種“加法”的攝影技巧能夠有效地提高拍攝效果。“減法”的攝影技巧一般適用在細節的處理上，因為明星本質山與普通人并沒有明顯的差別，只有進行適當的細節化處理才能夠突出重點，表達清楚。

（二）攝影平面構圖法

拍攝工作的最終成果就是一幅畫面，我們應當如何表達才能將這幅畫面更好地呈現在觀眾眼前呢？并且全面地展現商品的價值和屬性，這里總結了三個要點，即簡潔感、創新感和均衡感。簡潔感要求在拍攝時應當注重畫面中各個物象的主次區分，設定好主角和配角。要能夠迎合消費者的心理和理解能力，方便其看到畫面后就能明白這幅畫面的涵義；創新感則要求要注重使用各種新型的創作手法和拍攝手法，擺脫陳舊的拍攝模式；均衡感即是要求整幅畫面應當各物象之間把握平衡，不能夠僅注重一方面。

（三）拍攝角度選擇法

在影視廣告的拍攝過程中，攝影師的一個重要的任務就是選擇一個好的拍攝角度。無論任何事物，在不同角度下看去都有不同的效果。總結來看，一般情況下，拍攝人的照片會根據臉部和身體來選擇角度，然而從一個人的手或者其他的位置時則使得整個畫面的意義更加不同。曾經有這樣一個廣告，該眼鏡品牌的代言人是范冰冰。在開展拍攝時先是范冰冰開著一輛車進行畫面，過程中并沒有將眼鏡和品牌進行介紹。最后僅僅是范冰冰說了一句有關眼睛的廣告詞，這樣一來，整個廣告并沒有將重點突出出來，廣告效果一般，宣傳作用極差。通過這個實例我們可以總結出拍攝角度不應當聚焦于明星，而應該是將重點放在商品上。只有這樣，才能通過拍攝角度充分展現商品的價值，幫助消費者快速理解廣告用意。例如，在拍攝洗發水廣告時，一般選擇攝影角度集中于明星的頭發，借助明星的頭發來展現商品在使用之后所能達到的效果，展示商品的價值。消費者看到這一幕，自然就會明白這個廣告背后的深意。

（四）合理選擇畫面色彩

從觀眾的角度來看，色彩是第一個進入其眼簾的事物。從心理學角度來說，色彩是人的情緒情感的代表，在各類影視廣告中，豐富的畫面色彩能夠巧妙地將人內心的情緒表現出來。色彩作為一種表達的工具，可以化腐朽為神奇。在拍攝的過程中，攝影師要注重對各類色彩的應用，根據顏色的不同含義將其使用在恰當的地方，表達廣告的主旨和內涵。例如，紅色常常是喜慶和幸福的象征，而黃色是熱情和開放的象征，黑色和藍色則代表了憂郁的情緒等等。各種顏色已經有其相應的情感代名詞。若能夠在攝影中恰當地使用這些顏色，則能夠有效地提升攝影的效果，吸引觀眾的目光。色彩可以增強攝影，另外還應當注重其平衡感，只有平衡的畫面才能夠被人所接受。色彩的平衡在廣告中指的是色彩與商品的匹配度。

（五）合理選擇畫面光線

光線和色彩具有同樣的功用。在拍攝的過程會在哪個，畫面的主體色彩的選擇影響了整個畫面的效果。在影視廣告中，光線起著同等重要的作用，要根據廣告的不同確定相應的光線的使用，使之與事物想匹配。例如，在拍攝洗發水廣告時，攝影師要想將頭發的亮度拍攝的好，則要通過借用光線的陰暗來表現出對比的效果，展示洗發水的品質。

三、結語

在影視廣告的拍攝中要應用各類攝影技巧，通過恰當的運用攝影技巧來提升攝影廣告的質量，提高廣告的宣傳能力，達到預期的廣告效果。目前，在我國的多類影視廣告當中都學習和參考了西方先進的影視廣告的拍攝方法，從手段、手法、技巧、思維意識上都有所提升。根據最近的較新的影視廣告作品可以看出，未來的發展趨勢必將是朝著貼近生活，崇尚人性化發展。同時各種拍攝手法也在不斷豐富。

參考文獻：

篇（11）

在商品銷售競爭日趨激烈的現代社會里，人們幾乎每時每刻都處于廣告的包圍中，廣告所起的宣傳作用日益突出。一條廣告要想有效地完成信息的傳遞任務，就要考慮如何運用最有效的設計語言，在最短的時間內，打動人的心靈，引起讀者、觀眾或行人的注意，并給人留下深刻的印象。于是，攝影語言在廣告設計中所起的作用就突顯出來了。

廣告設計是一種以大眾為基礎的視覺傳達方式，其核心是面向社會受眾對象進行信息傳達。社會的發展和進步證明，人與人之間的信息傳遞活動是靠傳播符號來支持的。傳播符號通常指的是語言、文字、圖形、色彩等符號系統，而攝影是獲取圖像、圖形符號的最主要手段。攝影語言是以線條、影調、圖像、質感和色彩等為物質外殼，通過一定的結構方式而被人感知，并以傳達某種信息為目的的。在廣告設計中，攝影的圖像要比文字、語言、繪畫有著直接、準確、迅速、可信等優勢。調查表明，攝影圖像更能處銷、吸引更多的讀者、傳遞更多的欲望訴求、能讓人更好地記住，正如大衛?奧格威所說的：“照片對讀者的吸引力是繪畫的三倍”，攝影語言已成為廣告設計中的最主要的造型手段。

一、直觀的形象性

攝影具有真實記錄客觀事物具體形象的特性。廣告設計之所以“鐘情”于攝影，正是看中了它那直觀、逼真的形象語言。“一圖勝千言”就說明用語言、文字來描述一樣東西有時遠不如圖片的形象性語言那樣準確、清楚、直觀。在現代廣告中，凡是需要靠產品形象來展示其特征的廣告，尤其是汽車、時裝、珠寶首飾、家具陳設、手表、工藝品等產品都離不開攝影語言的描述。有些產品雖然有著可視的外觀形象，但產品的特性卻是抽象的，如化妝品香水的嗅覺，食品、飲料的味覺，音響器材的聽覺，也能用攝影語言使其形象化而被人們所接受。

如圖(1)是先鋒牌音響廣告，畫面是將兩個處于不同空間的景色有機地組合在一起：一個是世界著名的尼亞加拉大瀑布，一個是紐約的摩天大樓，畫面上瀑布穿越在樓群中，人們通過畫面似乎已經聽到了轟鳴的聲音，這樣的廣告設計在向人們暗示，先鋒音響也有如此的音響效果。攝影語言的應用使廣告既突出了直觀的形象，又表達了視覺上的。

從信息傳播的角度來看，由于不同地區、國家、民族之間的語言文字存在著差異性，人們在信息交流的過程中，存在著許多不便。隨著市場經濟的全球化發展。國際間的廣告交流宣傳日趨頻繁，在這種情況下，攝影語言的形象性，以其人類共同享用的視覺形象符號，成為無師自通的“世界語”，其形象性的表述，使廣告設計中的產品形象引起人們情感的共鳴，無論哪個國家、哪個民族，無論是文盲還是知識分子，都不會對其產生誤解。

二、逼真的可信性

廣告設計通過廣告自身語言所產生誘導和說服的方式，向社會受眾對象進行誠言而不加任何先決條件。為了說服和正確誘導社會受眾，廣告設計要明確自身的定位，選擇有效的設計元素，采取獨特的設計語言來尋求其視覺傳達的作用與價值。廣告設計要做到“誠言”就必須做到其形象表達要真實可信。

當然廣告的真實可信并非等同于新聞報道的真實性。在廣告設計中，攝影語言的實證、可信比起文字、繪畫和其它造型手段所具有的人為隨意性有著明顯的優勢，攝影語言的這種真實可信的優勢是由其具有的科學屬性所決定的。盡管現代攝影可以運用夸張、變形、組合等特殊手段，改變被攝對象的原有面貌，但觀者在攝影審美定勢的影響下，對廣告照片呈現的形象，仍會保持信任的趨向。廣告設計中藝術的假定性是藝術的虛構，并不等同于假廣告，廣告的真實可信性與藝術的假定性應該是統一的。

如圖(2)是一幅塑料薄膜廣告，畫面上一只碩大的鱷魚，大嘴被塑料薄膜緊緊地包扎者，一位滿不在乎的男士依偎在它身邊，還微笑著用左手撫摩者鱷魚的鼻子。透過塑料薄膜還可以清楚地看到鱷魚的尖利牙齒。然而，為什么這位男士在鱷魚面前毫無懼色呢?廣告語說的很明白：“不讓你多花一分錢便能把東西包得牢牢的”。塑料薄膜雖然很薄，但也很牢固，而且還價廉，被捆得老老實實的鱷魚就是最好的證明。塑料薄膜是否真能扎牢鱷魚那力大無比的嘴，或者是這只鱷魚經過訓養后被借來拍廣告的，人們并不想追究其原委，但看了這幅廣告，誰都會對這種塑料薄膜的韌性產生一種信任感，并留下深刻的印象。

從廣告設計的本質上來講，廣告的真實來自于其傳達內容的品質、信譽、服務以及提供給消費對象真實的心理、生理的需求和愿望，讓社會受眾對象真正感受到“言之有物，物之有理”，從而在消費者或受眾對象中建立起真實可信的感性認識。廣告設計中攝影語言的運用能使社會受眾有“眼見為實”的信任感。

三、感人的藝術性

廣告設計中攝影語言的藝術性首先體現在如實地表現出產品的美，因為產品的美直接來源于產品自身的功能。如實地表現產品的美，在某種程度上也就同時體現了產品的品質與功能。充分調動攝影語言的造型手段，在藝術地表現產品主要特征的同時，又以賞心悅目的形式美吸引社會受眾的注意力，喚起人們的購買欲，這無疑是廣告設計的訴求目的。尤其是對那些需要直接展示產品外形特征的廣告，如首飾、時裝、手表、汽車等，通過攝影的光影、色彩、對比、位置經營等藝術手段，揭示出廣告設計的訴求內容，使廣告發揮效用，深入人心。

其次，攝影語言的藝術性還體現在以情感訴求為主的廣告設計中，它通過渲染一種美好的氣氛或情調，以情動人，使社會受眾在感情、情緒上產生共鳴，利用攝影語言藝術性地表現出廣告設計中人的情緒體驗，以滿足受眾在精神方面的需要。