全民健身下體育經(jīng)濟發(fā)展研究

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我國作為傳統(tǒng)體育大國，在經(jīng)濟實力不斷躍升背景下，對于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求也在不斷增加，休閑娛樂、養(yǎng)生保健及運動健身等成為了社會中不可或缺的重要元素。而在這一趨勢的推動下，體育產(chǎn)業(yè)及體育經(jīng)濟實現(xiàn)了有機的融合，帶動了體育消費市場的變革。基于此，本文根據(jù)全民健身背景，針對體育經(jīng)濟發(fā)展進行探討分析，以理清我國體育經(jīng)濟發(fā)展脈絡(luò)，為今后體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供參考。

隨著我國體育事業(yè)的發(fā)展，體育價值獲得持續(xù)的提升，也引發(fā)了體育事業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)的顯著變化，逐步嘗試由事業(yè)型體育向經(jīng)濟型體育的轉(zhuǎn)變，以市場作為體育發(fā)展的主體導向，在實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)價值的同時，轉(zhuǎn)變我國經(jīng)濟發(fā)展的方式，努力實現(xiàn)雙贏的局面。而全民健身理念的提出，在提升我國社會對健康認知的同時，更好地契合了體育經(jīng)濟的發(fā)展方式，拓展了體育經(jīng)濟發(fā)展的空間，將體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)鏈條與社會大眾緊密相連，從而促進體育需求與體育服務(wù)的融合。出于對我國體育經(jīng)濟發(fā)展的需求，加強對我國體育經(jīng)濟發(fā)展的分析，解讀當前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的形勢，展開產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展分析和應(yīng)對，對我國體育經(jīng)濟發(fā)展而言具有極為重要的現(xiàn)實意義。

1當前我國體育經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

隨著近年來我國經(jīng)濟增速加快，國家經(jīng)濟實力穩(wěn)步提升，對于經(jīng)濟多元化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化發(fā)展尤為重視，在全球經(jīng)濟一體化發(fā)展的新模式下，體育經(jīng)濟發(fā)展將成為我國新的增長點。2008年北京奧運會舉辦期間，借助世界體育盛會的優(yōu)勢，直接帶動我國體育經(jīng)濟收入達30億美元，間接經(jīng)濟收入54億美元，促進國民GDP增長0.5%。自此，我國逐步開啟了體育經(jīng)濟發(fā)展模式。據(jù)智研咨詢的《2016—2022年中國體育產(chǎn)業(yè)市場專項調(diào)研及發(fā)展前景預測報告》顯示，我國體育經(jīng)濟規(guī)模總體呈現(xiàn)出上升趨勢，體育經(jīng)濟增加值由2009年的2100億元上升至2015年的3500億元，增長幅度超過了25%。另據(jù)國家體育總局公布的數(shù)據(jù)顯示，我國體育經(jīng)濟2017年的經(jīng)濟增加值達到了4000億元，占據(jù)國民GDP的0.7%，或?qū)⒊蔀槲覈?jīng)濟發(fā)展中不可忽視的重要力量。然而，相較于西方發(fā)達國家及體育強國而言，我國體育經(jīng)濟發(fā)展還存在較大差距。據(jù)統(tǒng)計，2013年全球體育經(jīng)濟年增加值約為8000億美元，平均占比為2%，而僅美國體育經(jīng)濟便占據(jù)了4800億美元，約占美國GDP總額的3%。相比之下，我國的體育經(jīng)濟發(fā)展還處于較低水平，與我國的體育發(fā)展市場不相適應(yīng)，低于全球的體育經(jīng)濟發(fā)展的平均水平。

2全民健身背景下體育經(jīng)濟發(fā)展的優(yōu)勢

根據(jù)經(jīng)濟理論分析，全民健身運動的推行在客觀上帶動了國民的經(jīng)濟水平，這也是國家經(jīng)濟發(fā)展的必然要求與現(xiàn)實需要。在全民健身背景下，體育經(jīng)濟依托良好的政策優(yōu)勢、市場優(yōu)勢及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，不斷實現(xiàn)著產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的拓展與延伸，實現(xiàn)了體育經(jīng)濟的高度融合與變革，促進了經(jīng)濟運行機制的完善。

2.1優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)市場格局

相比于傳統(tǒng)體育事業(yè)而言，全民健身背景下的體育經(jīng)濟，不僅展現(xiàn)著提升國民素質(zhì)的功能，還能夠圍繞體育產(chǎn)業(yè)的融合，有效地刺激經(jīng)濟的發(fā)展，促進體育經(jīng)濟更好的融入市場。目前，我國體育人口增速不斷上升，已經(jīng)突破3億人大關(guān)，隨著體育參與人數(shù)的不斷增加，一些潛在的體育人口將涌現(xiàn)，進一步提升體育經(jīng)濟發(fā)展的活力，擴大體育產(chǎn)業(yè)市場的規(guī)模。此外，體育產(chǎn)業(yè)市場格局的形成，將有助于形成良好的體育經(jīng)濟發(fā)展氛圍，從而帶動整個產(chǎn)業(yè)的持續(xù)運行，并向新興的體育經(jīng)濟機制延伸，以14億人口為基數(shù)的我國體育帶來，必將迎來更加可觀的市場前景。

2.2拉動體育產(chǎn)品生產(chǎn)銷售

與西方發(fā)達國家相比，我國的體育產(chǎn)品消費水平較低，并且我國的體育發(fā)展結(jié)構(gòu)決定了我國的體育經(jīng)濟主要來源于制造業(yè)。由于我國體育文化構(gòu)建不完善，缺乏高知名度的體育品牌，導致大部分的體育用品均在國內(nèi)流通。有調(diào)查顯示，我國的人均體育消費水平約100美元，然而在現(xiàn)實中不難看出，我國真正的體育消費遠未達到這個標準，這100美元之中大部分是用于體育服裝或器材的消費。因此，在全民健身的號召下，全民體育市場的需求也將不斷擴大，體育用品企業(yè)產(chǎn)品線將更加注重市場的變化，為市場提供切實于實際的產(chǎn)品，從而在市場格局的推動下，促進體育產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售模式的形成。

2.3促進體育產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展

全民健身以大眾體育的模式呈現(xiàn)，其發(fā)展形式更加的親民，在“以人為本”的基礎(chǔ)支撐中積極構(gòu)建體育服務(wù)體系，為全民健身事業(yè)的發(fā)展提供有效的助力。同時，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展不就拘泥于傳統(tǒng)的發(fā)展形式，而是可以依托我國社會發(fā)展的實際及優(yōu)勢，創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理念，積極探索體育市場及社會需求，充分融入科技創(chuàng)新模式，加強與各領(lǐng)域之間的密切合作，構(gòu)建起更為完善的體育產(chǎn)業(yè)鏈，為廣泛的體育參與者提供完善的體育支撐與服務(wù)，打造出一條具有發(fā)展活力的新途徑。并且立足于體育產(chǎn)業(yè)化的形成，還能夠有效幫助周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如建筑業(yè)、輕工業(yè)、服裝業(yè)及餐飲業(yè)等，從而形成連鎖效應(yīng)，最終形成體育產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展的結(jié)構(gòu)，推動我國體育經(jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展。

3全民健身背景下體育經(jīng)濟發(fā)展的方式

針對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)勢的分析，結(jié)合全民健身的宗旨，我國應(yīng)該在借鑒國外發(fā)展體育事業(yè)的成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，在體育事業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、組織體系、資金分配和人才教育方面創(chuàng)新發(fā)展，才能為體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向等嚴格把關(guān)，通過促進其可持續(xù)發(fā)展逐漸成長為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。

3.1制定完善的體育經(jīng)濟政策

據(jù)國家統(tǒng)計機構(gòu)預計，到2020年，我國的體育經(jīng)濟消費規(guī)模將達到1.5萬億元，而體育經(jīng)濟的總規(guī)模也將突破3萬億元大關(guān)，平均增速將達15%。在此背景下，體育經(jīng)濟的發(fā)展將更加需要依賴于體育經(jīng)濟政策的支持，通過經(jīng)濟政策的規(guī)范與促進，使體育經(jīng)濟能夠始終保持穩(wěn)定向好的發(fā)展態(tài)勢。從歷年的體育經(jīng)濟政策來看，存在著明顯的階段性特征，2006年的《體育事業(yè)“十一五”規(guī)劃》中，明確提出了開展群眾體育運動的目標，2011年《體育事業(yè)“十二五”規(guī)劃》中，首次明確了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標，即達到15%的看平均漲幅，并在2025年推動體育產(chǎn)業(yè)增加值超過4000億大關(guān)。2014年《善于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》中指出，2025年體育產(chǎn)業(yè)總值5萬億元，并制定了相應(yīng)的體育改革計劃，鼓勵社會資本的進入，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)化布局和改善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。2016年的《體育產(chǎn)業(yè)“十三五”規(guī)劃》則進一步完善發(fā)展目標，提出到2020年，全民體育參與人數(shù)應(yīng)達到4.35億人，人均體育場地面積1.8平米，體育經(jīng)濟總規(guī)模達到3萬億，并將體育經(jīng)濟的總量設(shè)置為全民GDP的1%，同時加快體育服務(wù)的完善，占比應(yīng)超過30%，體育消費的總額應(yīng)超過居民可支配收入的2.5%。由此可知，體育經(jīng)濟環(huán)境的形成并非一蹴而就的，而是需要結(jié)合于不再的實際與需求，進行不斷地完善與探索的過程。2017年是我國眾多體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟政策落地之年，伴隨著“十三五”規(guī)劃的持續(xù)推進，我國體育經(jīng)濟也被納入了深刻的規(guī)劃之中。

3.2加快體育文化構(gòu)建與資本融入

全民健身理念的提出使體育經(jīng)濟的發(fā)展上升為國家層面，這對于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展具有重要的指導意義。我國傳統(tǒng)體育發(fā)展模式中，由于缺乏體育發(fā)展的核心理念和文化支撐，造成了我國體育經(jīng)濟發(fā)展滯后，影響了國家體育事業(yè)的健康發(fā)展。因此，全民健身工程的全面引導下，應(yīng)當加大核心理念的構(gòu)建與完善，積極促進體育經(jīng)濟的資本融合，以進一步提升體育經(jīng)濟的市場份額，打造更加全面的體育經(jīng)濟模式。一方面，要加快構(gòu)建體育文化。從客觀而言，體育文化具有隱性的特征，但它對于體育經(jīng)濟的發(fā)展卻發(fā)揮著不可或缺的作用，依托成熟的體育文化，可以提升社會對于體育的認知程度，使社會大眾自覺的參與入體育事業(yè)之中，讓體育真正成為生活中的組成部分，既幫助大眾提升自我的身體素質(zhì)，又帶動社會體育經(jīng)濟的持續(xù)躍升，最終形成雙贏的局面，這也更適合現(xiàn)代經(jīng)濟社會的發(fā)展規(guī)律。另一方面，資本的融入是體育經(jīng)濟發(fā)展的動能。2015年，中超電視版權(quán)高達80億元，2016年蘇寧體育集團以20.12億元接手國米足球俱樂部等，這一系列體育新聞不僅打破了傳統(tǒng)體育的禁錮，同樣也開啟了體育經(jīng)濟發(fā)展的新篇章。社會資本的融入不僅成為了一種趨勢，更直接影響著體育經(jīng)濟的走向。恒大地產(chǎn)為例，恒大進軍中超后5年時間虧損10個億，但這并沒有停止其資本的腳步，2015年，恒大依托足球俱樂部的影響力，在房地產(chǎn)瓶頸時期依舊獲得了豐厚的市場回報，其2015年的收益達到了1330億，增幅達到了19.5%，創(chuàng)下了銷售的成功案例。

3.3注重體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)與保障

體育經(jīng)濟的發(fā)展必不是單一的發(fā)展模式，而是需要結(jié)合各領(lǐng)域的配合與支撐，在全民健身視域下的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更需要依托強大的基礎(chǔ)支撐，夯實體育經(jīng)濟發(fā)展根基，從而在市場的變革與競爭中獲得更大的保障。首先，要豐富體育基礎(chǔ)活動，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的構(gòu)建是一具動態(tài)的過程，這就需要不斷利用體育賽事、活動及項目，對體育產(chǎn)業(yè)加以刺激與推動，從而快速的形成體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好氛圍。同時，立足于體育基礎(chǔ)設(shè)施的保障，在全民健身的理念推動下，堅持“以人為本、多種經(jīng)營”的市場策略，進一步明確體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標，突出體育經(jīng)濟效益與社會經(jīng)濟效益的全面融合，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有利前提。其次，要完善體育產(chǎn)品布局，體育產(chǎn)品是體育經(jīng)濟形成的客觀條件，以體育產(chǎn)品為核心的體育經(jīng)濟，將更能夠體現(xiàn)市場發(fā)展的需求。隨著全民健身理念的持續(xù)深入推進，人們的健康意識、體育意識將得到增強，這也將吸引更多的體育參與者或者體育用品企業(yè)，共同參與到體育經(jīng)濟的發(fā)展與構(gòu)建中。最后，要盤活體育市場需求，全民健身的出發(fā)點是滿足社會主義現(xiàn)代化的發(fā)展需求，由國家體委會領(lǐng)導與實施的一項重大工程，在全民健身不斷推進的基礎(chǔ)上，還承載著全民身體素質(zhì)、體質(zhì)與體育精神的重任，也是我國重要的戰(zhàn)略方針之一。因此，它需要立足于社會發(fā)展的實際，吸引社會群眾、組織與團體廣泛的參與，以達到全民健身的根本目的。

4結(jié)語

總體而言，全民健身理念的提出不單是對體育模式的變革，更是對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一次重大推動。就全民健身的內(nèi)涵來看，全民健身就是要求體育鍛煉常態(tài)化、普遍化、全民化。全民健身的發(fā)展背景下，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展營造良好的體育文化氛圍，并擴大群眾對體育用品的需求，繼而推動體育產(chǎn)業(yè)的進步發(fā)展。現(xiàn)代化體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展需要堅持為人民服務(wù)的宗旨，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益的相互結(jié)合，并將社會效益放在首位，制定與我國社會主義市場經(jīng)濟體制相適應(yīng)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展機制，繼而充分調(diào)動社會各界發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)積極性，推動我國體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和可持續(xù)性發(fā)展。

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作者:孫進軍 單位:浙江郵電職業(yè)技術(shù)學院