經(jīng)濟信息的特征大全11篇

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篇（1）

我們正處在一個新經(jīng)濟時代，這個時代是在經(jīng)濟全球化背景下，以高新技術(shù)與信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以信息革命為動力，以創(chuàng)新為靈魂的實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟時代。在新經(jīng)濟時代里，企業(yè)管理發(fā)生了根本的變化，顯現(xiàn)出新的特征，也給我們帶來了新問題。

    一、快速、靈活是新經(jīng)濟時代市場對企業(yè)的基本要求

    新經(jīng)濟時代，企業(yè)面臨的外部要素變得極其復(fù)雜。需求本身在多品種、高質(zhì)量得到滿足后向更加個人化的方向發(fā)展，同時，企業(yè)通過信息化手段與個人需求建立了直接的聯(lián)系，技術(shù)和管理創(chuàng)新促進(jìn)了個性化需求的發(fā)展。消費需求的個性化，又進(jìn)一步促進(jìn)了原材料需求的多樣化、高品質(zhì)化，在信息網(wǎng)絡(luò)的作用下，消費品生產(chǎn)商和原材料供應(yīng)商形成共同開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)型組織，從而大大提高了技術(shù)在整個產(chǎn)出中的含量。通用汽車公司和福特、奔馳、克萊斯勒共建網(wǎng)上采購平臺并向所有汽車公司開放，汽車業(yè)巨頭們在輸出終端的競爭并不妨礙在輸人始端的合作。企業(yè)聯(lián)盟的出現(xiàn)也表示，需求的變化對技術(shù)的要求更廣、更深、更快，它使市場競爭的戰(zhàn)略發(fā)生了改變。在工業(yè)時代，企業(yè)的邊界是清晰的，誰是競爭對手，誰是盟友，一目了然。但在新經(jīng)濟時代，企業(yè)的邊界變得模糊了，既是競爭對手，又是盟友，成為企業(yè)間最常見的關(guān)系。dec公司生產(chǎn)阿爾法芯片，成了英特爾公司的競爭對手，同時，它又根據(jù)市場需求用英特爾公司的“奔騰”芯片制造個人計算機，這樣，它們又成了盟友關(guān)系。ibm公司與英特爾公司也處于這樣一種“又愛又恨”的復(fù)雜關(guān)系中。市場的個性化和競爭關(guān)系的復(fù)雜化，給企業(yè)資源優(yōu)化配置和戰(zhàn)略決策帶來困難。當(dāng)企業(yè)考慮資源問題時，不能僅從自己所能控制的資源出發(fā)，同時還要考慮整個市場的資源分配情況。所謂資源優(yōu)化，不僅僅是企業(yè)內(nèi)部，而且要考慮整個市場及企業(yè)在市場中的位置。資源配置和戰(zhàn)略決策的復(fù)雜性加強了對信息的需求，企業(yè)決策越來越依賴信息的傳輸和處理，在市場形勢瞬息萬變，企業(yè)之間的關(guān)系忽而盟友忽而對手，這部分是友，那部分是對手的情況下，企業(yè)的資源配置和戰(zhàn)略決策變得更加復(fù)雜。

    二、按照信息流重建企業(yè)

    工業(yè)時代的企業(yè)是依照物流程序組織的，專業(yè)化分工是物流的基礎(chǔ)，而職能部門是物流的程序。信息化的根本特征是信息的開放性，即信息共享和實時。計算機對標(biāo)準(zhǔn)化的信息實時處理和共享，對非標(biāo)準(zhǔn)化的信息提供給人，由人進(jìn)行分析，作出決策。這樣，信息流將主要由兩個部分組成:標(biāo)準(zhǔn)化的和非標(biāo)準(zhǔn)化的。所有標(biāo)準(zhǔn)化的信息都可以實現(xiàn)無人操作，如生產(chǎn)部門、會計部門和一部分辦公室工作，而企業(yè)中人的工作將主要是作出決策。因此，企業(yè)最終將由兩大部門組成:由人組成的決策部門，它將使現(xiàn)有的財務(wù)、設(shè)計、市場、銷售結(jié)為一體，按任務(wù)組成團隊，這個部門的主要任務(wù)是利用共享信息，快速作出決策;另一個是無人的部門，它的主要任務(wù)是把決策化為產(chǎn)品。

    當(dāng)柯達(dá)公司的競爭對手—日本富士公司推出35毫米焦距的一次性相機時，柯達(dá)公司傳統(tǒng)的產(chǎn)品開發(fā)流程要花費70周才能推出與富士公司競爭的產(chǎn)品，如此長時間的延誤等于把巨大的新產(chǎn)品市場拱手相讓。為了縮短進(jìn)人市場的時間，柯達(dá)公司對其產(chǎn)品開發(fā)流程進(jìn)行重建。產(chǎn)品開發(fā)流程要么按順序進(jìn)行，要么并列進(jìn)行。在串聯(lián)開發(fā)流程中，對產(chǎn)品某一部分進(jìn)行設(shè)計的個人或小組要等到前一步驟完成之后才能開始自己的工作。如相機機身設(shè)計者的工作在相機快門設(shè)計師的前面，而膠卷設(shè)計師的工作在相機結(jié)構(gòu)設(shè)計師的前面。可見，這種產(chǎn)品開發(fā)流程是多么漫長。在并行的產(chǎn)品設(shè)計流程中，所有的零部件同時設(shè)計，最后一起組裝。但這種方式也有自己的問題:通常精況下，相機零件很難組裝在一起。即便所有的設(shè)計小組都按照同一相機設(shè)計進(jìn)行工作，變化或改進(jìn)總是不可避免的，但變化情況是其他設(shè)計組并不清楚的，當(dāng)相機準(zhǔn)備投人生產(chǎn)時，往往需要對其設(shè)計進(jìn)行調(diào)整。柯達(dá)公司傳統(tǒng)的產(chǎn)品開發(fā)流程一部分串聯(lián)，一部分并列進(jìn)行，但整個流程仍然非常緩慢。他們通過使用一體化產(chǎn)品設(shè)計數(shù)據(jù)庫，使產(chǎn)品開發(fā)流程成為同步工程。數(shù)據(jù)庫每天集中每位設(shè)計師的工作成果，并把全部的個人努力合并成一個配套相聯(lián)的整體。每天設(shè)計小組成員們都要檢查這個數(shù)據(jù)庫，以了解前一天是否有人給整個設(shè)計提出新問題，若有則馬上解決。柯達(dá)公司于是把35毫米焦距的一次性相機從概念到生產(chǎn)的整個開發(fā)時間變?yōu)?8周，幾乎縮短了一半。通過重建，一次性相機的工具設(shè)備及制造費用也由此降低了25%。

三、要素重組

    新經(jīng)濟時代企業(yè)的最主要特征是“以快應(yīng)變”，即以快速反應(yīng)來適應(yīng)外部要素的變化。在這種情況下，企業(yè)的人才和技術(shù)儲備的投人將變得極為重要，資本的重要性將進(jìn)一步縮小，技術(shù)，特別是信息技術(shù)將給企業(yè)帶來它應(yīng)變所需的信息及信息處理，而人才的重要作用在于把信息通過綜合和創(chuàng)新而成為知識和決策。

   新經(jīng)濟時代的管理要有兩項基礎(chǔ)建設(shè)，即設(shè)備的信息化建設(shè)與人和組織的知識化建設(shè)。前者是硬件，后者是軟件，二者缺一不可。信息化是企業(yè)提高效率、效益、質(zhì)量的關(guān)鍵投人。沃爾瑪是近二十年來美國發(fā)展最快的零售商，20世紀(jì)70年代初起家時，銷售額只有4 , 000美元，2001年銷售額達(dá)到2,178億美元，超過美國埃克森一美孚石油公司而躍居世界第一。沃爾瑪?shù)某晒χ饕獊碓从谝粋€信念和一個手段。這個信念就是低價銷售(1994年它的銷售利潤率只有3.3%)，和貫徹這個信念的最佳手段—信息化。目前，沃爾瑪擁有世界最大的私人衛(wèi)星系統(tǒng)，并利用這個系統(tǒng)與3,800多家供貨商實現(xiàn)計算機聯(lián)網(wǎng)，以做到即時銷售、即時生產(chǎn)，大大壓縮產(chǎn)品的時間成本。美國三家最大零售商的經(jīng)營成本沃爾瑪是15.2%，凱一瑪特是20 % ,西爾斯是30 %，而世界上大多數(shù)零售商的經(jīng)營成本在40%以上。

    四、企業(yè)效益模式的核心是以速度求效益，其基本方法是程序重組

    企業(yè)要利用信息技術(shù)做到取得市場信息快，決策快，產(chǎn)品開發(fā)快，生產(chǎn)快，結(jié)算快，上市快，反饋快，為此就要最大限度地減少各個環(huán)節(jié)之間時間上的浪費，把能夠合并的環(huán)節(jié)合并，實現(xiàn)程序重組。只有快，才能最大限度地降低個性化設(shè)計和生產(chǎn)的成本，時間成本是新經(jīng)濟時代最重要的成本概念。

    ibm公司的貸款流程曾一直沿用著傳統(tǒng)的流程，當(dāng)顧客提出貸款時，無論貸款額的大小，都要由經(jīng)辦人員負(fù)責(zé)記錄申請單;送給信用部審查其信用情況;送給商務(wù)部研究擬定條約內(nèi)容;送給估價員估算應(yīng)付利息;送給秘書組由秘書將綜合資料送給銷售代表，最后再交給顧客。這樣根據(jù)分工職能形成的工作流程，一般需要6天才能完成一個顧客的貸款申請，有時一拖前后就是兩個星期，不僅耗時太長，且在流程中也無人能回答顧客此次貸款何時能弄好。就這個工作程序而言，顧客希望的是貸款申請能夠得到快速響應(yīng)，并希望與一個能隨時提供有關(guān)貸款申請進(jìn)展各種信息的人保持聯(lián)系，對此ibm公司實施了改革，由一個交易員對一份貸款申請從頭至尾全權(quán)處理，隨時回答顧客的各種詢問，結(jié)呆不僅使貸款流程縮短為4個小時，還使他們的業(yè)務(wù)量足足增長了100倍。

   五、企業(yè)的文化模式將是“文化人”和“團隊文化”

    在新經(jīng)濟時代的企業(yè)中，文化的差別化、個性化和多元化同樣是企業(yè)發(fā)展的前提。文化也是人類的需求，社會越發(fā)展、越開放，人類的文化需求和物質(zhì)需求一樣越趨向細(xì)分化、差別化、個性化，也就是多元化。信息社會帶給人類的是更多的交流、融合，世界變得更加開放，交流、融合和開放的結(jié)果是形成了文化的多元化。在新經(jīng)濟時代的經(jīng)營管理中，職工多元化文化的價值在其本身，它不僅僅是需要滿足的需求，而且是創(chuàng)造力的源泉:你有不同的教育和文化背景，你就會提供不同的觀點和思考問題的方式。這種以自我價值觀和文化參與企業(yè)創(chuàng)造實踐的人，就是“文化人”。“文化人”不同于“社會人”和“經(jīng)濟人”，他不是被動和服從的，而是主動的和自主的。后者帶有為了獲得經(jīng)濟效益不得不這樣去給以滿足的性質(zhì)，其施予者作為主人多少有些虛偽的味道;而前者必須是由作為企業(yè)和工作的主人的人由衷地去做的，不僅他的人格，而且他的觀點也是受到充分尊重的。

    “文化人”是“團隊文化”的基礎(chǔ)，只有在真正的“團隊文化”中，“文化人”才能實現(xiàn)其自身獻(xiàn)心值。“團隊文化”是指以“文化人”為基礎(chǔ)充分協(xié)商的文化，在團隊文化中需要服從的是通過協(xié)商確定的原則和觀念，而不是等級、權(quán)威，是原則而不是人。

    六、企業(yè)的組織形式將是團隊式的靈活多樣化的正式組織和非正式組織的混合體

篇（2）

關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟  技術(shù)進(jìn)步  就業(yè) 

    關(guān)于新經(jīng)濟的定義，目前學(xué)術(shù)界尚未形成一個明確、統(tǒng)一的概念。有些學(xué)者指出，“新經(jīng)濟”存在“寬”、“窄”兩種含義，“寬”的含義是指起源于美國、擴展于世界的新技術(shù)革命引起的經(jīng)濟增長方式、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、以及經(jīng)濟運行規(guī)則的變化;“窄”的含義只是指二十世紀(jì)九十年代美國經(jīng)濟的持續(xù)增長①。目前較多的觀點屬于前一種，即從知識經(jīng)濟角度來對新經(jīng)濟進(jìn)行定義，認(rèn)為新經(jīng)濟是以知識為載體，以微電子技術(shù)、信息技術(shù)、生物技術(shù)等為主要手段，以技術(shù)創(chuàng)新為動力，面向全球化競爭的新經(jīng)濟形態(tài)。20世紀(jì)90年代以來，隨著現(xiàn)代通訊與信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為當(dāng)代世界經(jīng)濟開辟了更加廣闊的發(fā)展空間。在美國等西方發(fā)達(dá)國家已形成新經(jīng)濟的雛形，目前它正在向包括中國在內(nèi)的發(fā)展中國家擴展。從我國的情況來看，伴隨著新經(jīng)濟時代的日益臨近，知識、技術(shù)因素逐漸成為經(jīng)濟增長的重要推動力，企業(yè)對勞動力的雇傭及使用方式也在發(fā)生根本性變革，如分散生產(chǎn)使企業(yè)走向小型化、扁平化，企業(yè)對“知識工人”的需求激增等等，經(jīng)濟運行中的這些變化客觀上要求新的就業(yè)理論來予以解釋。

1早期關(guān)于技術(shù)進(jìn)步對就業(yè)影響的觀點

    關(guān)于科技以及知識因素在勞動力就業(yè)過程中所起的作用，歷史上不同階段的看法有所不同。一般認(rèn)為，在機器大工業(yè)的初期，勞動者人力資本在生產(chǎn)過程中作用較小。機器是作為勞動力的替代物出現(xiàn)的，因此當(dāng)時的技術(shù)進(jìn)步是偏向物質(zhì)資本型的。對于知識、技術(shù)因素在勞動力就業(yè)中的作用問題，新古典增長理論、結(jié)構(gòu)增長理論等早就有所研究。其中，新古典增長理論從生產(chǎn)函數(shù)的角度進(jìn)行了分析，通過對資本、勞動、技術(shù)等不同生產(chǎn)要素之間比例關(guān)系的研究，來推斷技術(shù)因素對勞動力就業(yè)的效應(yīng)。該理論把技術(shù)進(jìn)步視作獨立于勞動、資本等常規(guī)要素之外的一個單獨要素。在存在技術(shù)進(jìn)步的條件下，技術(shù)進(jìn)步會引起總產(chǎn)量的增長。如果總產(chǎn)量增長了，技術(shù)進(jìn)步就不一定使得就業(yè)人數(shù)減少，技術(shù)進(jìn)步對就業(yè)的長期積極效應(yīng)會抵消其短期負(fù)面效應(yīng)。這是新古典理論的基本觀點。而對于技術(shù)因素在勞動力就業(yè)中所起的作用間題，結(jié)構(gòu)增長理論則僅限于從生產(chǎn)函數(shù)角度來分析，它更加側(cè)重于從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)角度進(jìn)行分析，即通過對若干產(chǎn)業(yè)部門之間相互關(guān)系的研究來說明技術(shù)進(jìn)步的種種效應(yīng)。該理論的代表人物庫茲涅茨認(rèn)為，技術(shù)進(jìn)步從兩個方面對產(chǎn)業(yè)比例產(chǎn)生影響:一是技術(shù)進(jìn)步導(dǎo)致產(chǎn)品需求的變化。就是說，技術(shù)進(jìn)步使得某些產(chǎn)品的需求增加，某些產(chǎn)品的需求減少，從而使整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化;二是技術(shù)進(jìn)步不僅提高了已有產(chǎn)品的生產(chǎn)能力，而且還開發(fā)出全新的產(chǎn)品，使經(jīng)濟中出現(xiàn)了新的產(chǎn)業(yè)部門。由這兩方面因素引起的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化必然影響到就業(yè)結(jié)構(gòu)。從新古典增長理論、結(jié)構(gòu)增長理論的這些觀點中可以看出，在一個相對長的時期內(nèi)，技術(shù)進(jìn)步因素對勞動力就業(yè)的效應(yīng)未必是消極的。

      1965年d.j.羅伯遜在《技術(shù)變革的經(jīng)濟影響》中闡述技術(shù)進(jìn)步對就業(yè)的作用，川他分析道，采用新技術(shù)，只要它意味著能夠節(jié)約生產(chǎn)成本，就會被認(rèn)為是正當(dāng)?shù)摹６诠?jié)約生產(chǎn)成本方面，通常只指節(jié)約勞動成本而言，而對于資本的節(jié)約卻被忽視。假定單就勞動成本來說，技術(shù)的進(jìn)步會引起失業(yè)，而且這是從企業(yè)角度來考察的。從節(jié)約資本來說，技術(shù)進(jìn)步就不一定會減少對勞動力的需求，而很可能會增加就業(yè)機會。這是因為:第一，技術(shù)進(jìn)步需要采用機器，也就是要生產(chǎn)機器、操作機器、維修機器，這都會增加對勞動力的需求。第二，技術(shù)進(jìn)步中，所減少的主要是非熟練工人和半熟練工人，但熟練工人和職員的需求人數(shù)則是增加的。第三，如果技術(shù)進(jìn)步引起的社會總產(chǎn)量的增長大于社會人口的增長，那么實際收人會增加，而且工時亦會縮短，從而導(dǎo)致服務(wù)業(yè)就業(yè)人數(shù)的增加。羅伯遜的上述分析價值體現(xiàn)在，考察技術(shù)進(jìn)步的就業(yè)效應(yīng)，不能只就個別企業(yè)而言，而應(yīng)從整個社會再生產(chǎn)過程來分析。

    后來美國

經(jīng)濟學(xué)家哈維·布魯克斯對技術(shù)進(jìn)步的長期效應(yīng)和短期效應(yīng)進(jìn)行了分析，并進(jìn)一步指出，在考察技術(shù)進(jìn)步的效果時，不能只看到或者夸大其短期效應(yīng)，從而忽視其長期的積極效應(yīng)。在論述技術(shù)進(jìn)步有利于增加就業(yè)時，他寫道:“如果投人物中勞動成本的節(jié)約會在產(chǎn)品的消費者價格中反映出來，此種節(jié)約就會導(dǎo)致購買力的解放，這反過來將對需求，由此對就業(yè)，以致對經(jīng)濟發(fā)生作用。

與就業(yè)有關(guān)的問題不在于提高了生產(chǎn)率的公司或產(chǎn)業(yè)會失去多少工作崗位，而在于由此解放出來的購買力所提供的工作崗位比失去的工作崗位是更多還是更少，在于新創(chuàng)造的工作崗位比失去的工作崗位是更好還是更壞。”f21布魯克斯的分析創(chuàng)新之處在于，他是從技術(shù)進(jìn)步釋放出的購買力，即增加社會總需求的角度對技術(shù)進(jìn)步的客觀效應(yīng)作出解釋。

    關(guān)于技術(shù)進(jìn)步對就業(yè)的影響，在西方經(jīng)濟學(xué)家中也存在著一些悲觀的觀點，例如將機器人擺在與工人對立的位置，認(rèn)為機器人奪走了工人的工作，工人只得接受低的工資。對此，理查德·維德予以駁斥[[3]，他指出:機器人所替代的工作通常是那些“從事單調(diào)勞動的工人，這些工作對體力的要求多與對智力的要求”。機器人有時所做的工作還是對人們有危險的工作。在這種情況下，被替換下來的工人最后會把機器人作為一種解放自己而去做高報酬工作的手段予以歡迎的。可見，機器人的使用實際是對人力資源配置方向的調(diào)整。而且他進(jìn)一步指出，體現(xiàn)技術(shù)進(jìn)步的機器人的使用，對就業(yè)的積極影響主要不是表現(xiàn)在其初次的就業(yè)效應(yīng)，而是表現(xiàn)于二次就業(yè)效應(yīng)，他對此做了舉例說明:當(dāng)一個企業(yè)增加一名工人時，每天增加2個產(chǎn)品。如果每個產(chǎn)品價格為30元，那么，該工人一天為企業(yè)增加60元收人。但是，如果企業(yè)增加一個機器人，每天可以增加5個產(chǎn)品，因此一個機器人每天為企業(yè)可增加150元收人。同時，由于企業(yè)使用了機器人，就需相應(yīng)增加修理工。機器人與修理工的產(chǎn)值必然大于原來工人的產(chǎn)值，企業(yè)與工人的收人都會增加。這一例子說明了技術(shù)因素的二次就業(yè)效應(yīng)，只是理查德·維德在此是就企業(yè)內(nèi)部的崗位而言的。如果推而廣之，從全社會眾多產(chǎn)業(yè)來講，技術(shù)進(jìn)步、知識作用加大將會拉動一系列生產(chǎn)行業(yè)及服務(wù)行業(yè)，從而使社會的就業(yè)人數(shù)維持在較高水平。

2新經(jīng)濟條件下勞動力就業(yè)的特征

    考察當(dāng)代主流的經(jīng)濟增長理論，就會發(fā)現(xiàn):新古典經(jīng)濟學(xué)以生產(chǎn)為核心，以均衡為目標(biāo)，建立在完全信息的假定基礎(chǔ)上。它采用生產(chǎn)函數(shù)這一基本分析工具，來描述和研究經(jīng)濟增長。該理論把勞動、資本、土地等視為主要的生產(chǎn)要素，而把知識或技術(shù)進(jìn)步視作外生于經(jīng)濟系統(tǒng)的變量。這說明在新古典理論基礎(chǔ)上，研究和討論知識經(jīng)濟條件下的就業(yè)問題存在著先天不足。以羅默等為代表的新增長理論，改變了新古典理論的傳統(tǒng)，把增長理論建立在了知識內(nèi)生的基礎(chǔ)上。以該理論的觀點看，知識增長是經(jīng)濟增長的關(guān)鍵，知識是一種特定商品。它既不同于公共物品，帶有私有物品的性質(zhì)，但是又與一般私有品有著區(qū)別，即它具有與人共享的性質(zhì)。因此，知識可以在低成本條件下進(jìn)行擴散，具有無界增長性，這使得知識具有良好的外部性。由于知識的這一屬性，經(jīng)濟增長就出現(xiàn)了報酬遞增、勞動力就業(yè)結(jié)構(gòu)改變的情況，而且經(jīng)濟系統(tǒng)也具有了長期增長的可能性。羅默的新增長理論證明，一個長期的、均衡增長是存在的，其增長的發(fā)動機是知識的不斷積累。從實際的情況看，根據(jù)有關(guān)資料[，，從1970-1994年間，在oecd所有國家的整個制造業(yè)中，熟練工人的就業(yè)數(shù)量增加了10%，而不熟練工人的就業(yè)數(shù)量則下降了70%;與高技術(shù)相關(guān)的高工資就業(yè)增加了20%，中等工資就業(yè)下降了20%;按受教育程度分，中學(xué)畢業(yè)以下的人員失業(yè)率為10.5%，而有著高等教育背景的人員失業(yè)率則僅為3.8%。這種情況說明，知識經(jīng)濟條件下的失業(yè)問題在很大程度上是一個勞動力知識結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)匹配程度的問題。象美、日等經(jīng)濟與科技發(fā)達(dá)的國家，同樣面臨著失業(yè)的困繞，其原因就在于結(jié)構(gòu)調(diào)整。例如在現(xiàn)代計算機、電子及信息技術(shù)廣泛應(yīng)用的情況下，與機器大工業(yè)時代相適應(yīng)的勞動力出現(xiàn)大量過剩。這些簡單勞動力在機器大工業(yè)條件下容易實現(xiàn)互換，而在新經(jīng)濟環(huán)境下，知識本身發(fā)展迅速，勞動者技能變化較快，勞動力就業(yè)崗位就難于象傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟中那樣進(jìn)行替換。這是由知識本身的特征決定的，是人類跨人新經(jīng)濟時代初期不可避免的結(jié)構(gòu)失業(yè)難題。

2.1就業(yè)問題實質(zhì)是人類工業(yè)文明的產(chǎn)物

      在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟時代，勞動者的主要活動是從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，他們?nèi)粘龆鳎章涠ⅰＩ鐣?jīng)濟的基本單元是家庭或莊園，生產(chǎn)成果是在家庭以及莊園成員之間平均分配，勞動者實際上獲得的是“制度工資”而非“勞動或就業(yè)報酬”，因此農(nóng)業(yè)經(jīng)濟時代不存在現(xiàn)代經(jīng)濟學(xué)意義上的就業(yè)問題。人

類進(jìn)人工業(yè)化時代后，大量采用機器進(jìn)行生產(chǎn)，通過“資本雇傭勞動”的典型形式，大批勞動者進(jìn)人工廠從事規(guī)模化生產(chǎn)活動，并且逐漸形成了勞動要素對資本要素的依附。由此出現(xiàn)了資本積累進(jìn)而影響整個經(jīng)濟增長的結(jié)果，而經(jīng)濟增長反過來又決定勞動力就業(yè)以及相應(yīng)的收人分配問題。

    進(jìn)人工業(yè)化后期，尤其是新經(jīng)濟時代以后，人力資本要素逐漸起著越來越重要的作用。作為人力資本載體的勞動者，其就業(yè)模式開始發(fā)生了重大變化。從對創(chuàng)新勞動的分析中可以看出，勞動者與資本兩要素的相對價格已因供求狀況的改變而發(fā)生了實質(zhì)的改變，創(chuàng)新性勞動在與資本的結(jié)合過程中獲得了更加主動的地位，而且在一些情況下出現(xiàn)勞動雇傭資本的局面。在傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟條件下，勞動者就業(yè)增加的速度與規(guī)模，一般須依賴于資本(物質(zhì)資本)的積累與擴張情況。這也就是為何當(dāng)今世界上許多國家的勞動力就業(yè)率仍主要依賴于經(jīng)濟總量增長速度的原因。在新經(jīng)濟條件下，勞動力(尤其是創(chuàng)新型勞動力)已經(jīng)在一定程度上擺脫了工業(yè)化就業(yè)模式的束縛，反而物質(zhì)資本在與這一要素的結(jié)合中居于從屬地位，這些特征在知識創(chuàng)新集中行業(yè)已非常顯著。

2.2人力資本積累在經(jīng)濟增長與就業(yè)中的作用凸顯

    工業(yè)經(jīng)濟時代，勞動者主要從事體力或以體力為主的集體活動，此時勞動力在對生活資料的消費過程中，只要能恢復(fù)必要的體力與腦力就可以了，個人人力資本投資居于無關(guān)緊要的地位。在新經(jīng)濟條件下情況則大不相同，整個勞動力群體就業(yè)的規(guī)模、勞動力個體對就業(yè)的依賴程度、甚至宏觀經(jīng)濟的增長都取決于人力資本積累及其投資。可見新經(jīng)濟條件下的經(jīng)濟增長是以人力資本為源泉的增長，而與人力資本有關(guān)的消費與投資是經(jīng)濟系統(tǒng)運行以及經(jīng)濟總量擴張的重要方面，勞動者的個人消費不是獨立于生產(chǎn)過程的個人私事，而是與投資有了相同含義。廣義上講，勞動者的消費與投資是等價的，是一個事物的兩個方面。

      在w.舒爾茨之前，歷史上曾有一些杰出的經(jīng)濟學(xué)家關(guān)注人力資本，一位是亞當(dāng)·斯密，他在當(dāng)時大膽地把全體國民后天獲取的有用能力視作資本的一部分;另一位是h.馮·屠，他進(jìn)一步主張將資本概念應(yīng)用于人;歐文·費雪則“明確而令人信服地提出了一個完整的資本概念”〔，。人力資本理論的奠基者w.舒爾茨充分地研究了來自人力資本的經(jīng)濟增長，并進(jìn)一步界定了人力投資的范圍和內(nèi)容，他指出，“隨著經(jīng)濟的不斷增長，這類資本(指物質(zhì)資本一一引者注)與收人相對而言使用得越來越少了。……然而，人力資本則無疑是在按照一個比再生產(chǎn)性(非人)資本高得多的速度不斷地增長著。”tz}。經(jīng)濟學(xué)家的上述研究思路說明，人力資本在現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展中的作用增強是一個歷史趨勢。

      由于人力資本的重要作用，教育的地位將在新經(jīng)濟條件下日益突出。當(dāng)然，這里所說的教育不僅是傳統(tǒng)的學(xué)校教育方式，而是指現(xiàn)代整個教育制度，其中包括正規(guī)學(xué)校教育、網(wǎng)絡(luò)教育、在職培訓(xùn)等等。從前面關(guān)于創(chuàng)新勞動無限需求模型的分析中可以看出，要在新經(jīng)濟條件下實現(xiàn)以人力資本為源泉的持續(xù)經(jīng)濟增長，其中一個必要條件就是要具有完善的人力資本投資機制，它保證前一階段經(jīng)濟增長的剩余通過人力資本投資而擴張，呈現(xiàn)出遞增趨勢。由此可見，教育對就業(yè)的影響有兩個方面:一是教育作為增加人力資本投資的重要途徑，通過經(jīng)濟總量增長擴大了對勞動力的需求，提高了就業(yè)率。另一方面，教育作為一項產(chǎn)業(yè)，發(fā)展教育本身亦將吸納大量勞動力就業(yè)。這表明在新經(jīng)濟條件下教育與勞動力就業(yè)之間的關(guān)系越來越直接，并且教育通過就業(yè)進(jìn)一步影響不同勞動力群體的收人水平。

2.3勞動力轉(zhuǎn)移有了新特點

    眾所周知，在工業(yè)化時代，世界各國勞動力流動都存在這樣一個趨勢，即勞動力由第一產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到第二產(chǎn)業(yè)，等到第二產(chǎn)業(yè)有了一定發(fā)展后，大量的勞動力又由一、二產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向第三產(chǎn)業(yè)，這種現(xiàn)象在理論上被稱作“配第一克拉克命題”。然而新經(jīng)濟條件下，勞動力流動一方面仍保持這一基本流動趨勢，但另一方面也發(fā)生了顯著變化。例如一些代表新經(jīng)濟特點的行業(yè)象信息技術(shù)、計算機、高新技術(shù)等領(lǐng)域，其勞動力需求盡管也需要從第二產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移一部分，然而更多的卻是依靠新增勞動力群體中的高學(xué)歷、高技能人才來填充，而不是象過去工業(yè)化、城市化過程中那樣，第二、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要由第一產(chǎn)業(yè)的勞動力轉(zhuǎn)移來實現(xiàn)〔3;。在新經(jīng)濟條件下，勞動力在就業(yè)過程中將充分享受到信息、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來的便利。如果勞動者更換就業(yè)崗位，不一定嚴(yán)格依賴于就業(yè)場所的改變，他甚至完全可以在家里受雇于千里之外的一個廠商，因此勞動力在就業(yè)空間上將呈現(xiàn)出分散化趨勢。

3結(jié)論

 

篇（3）

隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)快速發(fā)展，新的環(huán)境不斷出現(xiàn)，使環(huán)境與發(fā)展的矛盾越來越突出。要解決我國的環(huán)境問題，僅依靠國家環(huán)保局的警告處罰是不夠的，還需要改變傳統(tǒng)會計模式，把環(huán)境支出和收益納入其核算體系，即引進(jìn)環(huán)境會計。進(jìn)行環(huán)境會計信息披露，揭示環(huán)境資源的利用情況、環(huán)境污染的治理情況，使各的環(huán)境狀況得到充分披露。另一方面，隨著全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的發(fā)展觀的樹立，企業(yè)相關(guān)利益者對環(huán)境會計信息的需求越來越迫切。只有掌握企業(yè)的環(huán)境會計信息，各方才能做出合理的決策。

一、環(huán)境會計信息需求

（一）環(huán)境會計的目標(biāo)

亨德里克森說，任何領(lǐng)域都要以確定目標(biāo)為其出發(fā)點。因此，會計研究中所涉及到的一個重要問題就是會計的目標(biāo)問題，它關(guān)系到會計基本理論框架的構(gòu)建以及會計實務(wù)的拓展。目前流行的關(guān)于會計目標(biāo)的觀點有兩大流派，即受托責(zé)任學(xué)派和決策有用學(xué)派。會計目標(biāo)主要解決兩個問題：一是會計工作為誰服務(wù)；二是會計應(yīng)該提供什么樣的信息。其中，受托責(zé)任學(xué)派認(rèn)為，會計目標(biāo)是向資源委托人報告受托經(jīng)濟責(zé)任的履行情況；決策有用學(xué)派則認(rèn)為，會計的目標(biāo)是為投資人等提供決策有用的信息。

1． 受托責(zé)任觀

受托責(zé)任，是指資源的直接管理者（受托者）對資源的所有者所承擔(dān)的、有效管理所有者所托付資源的責(zé)任，即資源的受托者負(fù)有對資源的委托者解釋、說明其活動及其結(jié)果的義務(wù)。在環(huán)境危機日益加重的今天，站在可持續(xù)發(fā)展的角度，將環(huán)境概念引入受托責(zé)任觀，可以得到一個環(huán)境受托責(zé)任的子概念。環(huán)境受托責(zé)任的直接關(guān)系人包括兩種，即委托人（如國家、公眾）和受托（企業(yè)）。委托關(guān)系的建立來源于兩個方面：一是在環(huán)境方面，資源的所有者(委托人)將環(huán)境資源交付企業(yè)（受托人）使用，并要求企業(yè)承擔(dān)起管好，利用好并做出報告的責(zé)任：其次，從經(jīng)濟方面考慮，企業(yè)財務(wù)資源的提供者，基于慣常的投資目的，而要求企業(yè)在環(huán)境方面應(yīng)該有良好的表現(xiàn)。這樣，委托受托關(guān)系的建立，客觀上產(chǎn)生了對企業(yè)環(huán)境會計信息的需求，即環(huán)境會計的目標(biāo)就是向資源的所有者報告資源受托經(jīng)營的情況。

2． 決策有用論

決策有用論者認(rèn)為，會計的目標(biāo)是為了向使用者提供對他們的決策有用的信息。因此，為了保證使用者進(jìn)行正確地判斷和決策，企業(yè)有義務(wù)和責(zé)任向其提供有關(guān)經(jīng)營狀況和結(jié)果的全面信息，這其中包括對企業(yè)經(jīng)營活動有的環(huán)境方面的信息。

受托責(zé)任學(xué)派與決策有用學(xué)派的相同點表現(xiàn)為以下兩個方面：一是企業(yè)需要對外提供信息，這反映了會計的基本職能之一是反映信息；二是立論基礎(chǔ)都是基于所有權(quán)與經(jīng)營管理權(quán)的分離，如果是兩權(quán)合一，則沒有報告的義務(wù)。

由此可見，無論是從受托責(zé)任學(xué)派的觀點出發(fā)，還是從決策有用學(xué)派的觀點出發(fā)，都可以得到以下的結(jié)論：環(huán)境會計的目標(biāo)仍然是提供相關(guān)的有用信息，但是，由于環(huán)境會計信息不同于一般的會計信息，應(yīng)該提供何種信息，則應(yīng)視環(huán)境會計信息的主要使用者的信息需求而定。

（二）環(huán)境會計信息使用者的需求

會計信息使用者主要解決會計信息的“流向”問題，它是會計信息的接受者和利用者。對不同的使用者，環(huán)境會計提供的環(huán)境會計信息具有不同的作用。

1．環(huán)保部門的需求 政府環(huán)境保護(hù)部門或民間環(huán)保組織，通過企業(yè)提供的環(huán)境會計信息，對企業(yè)造成的環(huán)境污染和取得的環(huán)保成績，綜合起來作為進(jìn)行宏觀環(huán)保決策和對企業(yè)進(jìn)行環(huán)保考核與獎懲的依據(jù)。

2．政府其他部門的需求

就政府其他部門而言，可利用環(huán)境會計信息，制定環(huán)境政策和規(guī)范，加強宏觀管理和控制，促使微觀和宏觀的協(xié)調(diào)一致，同時也能準(zhǔn)確地核算國民生產(chǎn)總值，不虛增國家財富。

3．投資者的需求

外部投資者也需要了解履行環(huán)境保護(hù)義務(wù)的狀況，判斷企業(yè)由此獲得的機會和前景，決定對企業(yè)的投資行為。了解企業(yè)所承擔(dān)的環(huán)境保護(hù)責(zé)任和義務(wù)，及其履行狀況，判斷企業(yè)由此獲得的發(fā)展機會和前景。評價環(huán)境措施對企業(yè)財務(wù)狀況的，同時了解包括環(huán)境成本、環(huán)境負(fù)債在內(nèi)的較客觀準(zhǔn)確的資產(chǎn)負(fù)債狀況、盈利能力和償債能力狀況。

4．企業(yè)管理者的需求 企業(yè)管理當(dāng)局通過規(guī)劃、預(yù)算、和控制來確定企業(yè)對的責(zé)任和環(huán)境的影響，努力改善企業(yè)與社會的關(guān)系，實施正確的環(huán)境措施。

5.社會公眾的需求

對于身處企業(yè)周圍的社會公眾來說．企業(yè)的環(huán)境行為將直接對他們受益或受害，他們也會要求企業(yè)披露環(huán)境信息。 綜上所述，在近期內(nèi)，我國企業(yè)環(huán)境信息應(yīng)首先考慮政府管理機構(gòu)、投資者、企業(yè)管理者和社會公眾等主要的信息使用者對企業(yè)環(huán)境信息的需求。在這種情況下，我國近期內(nèi)環(huán)境會計的目標(biāo)可以定義為：向政府管理機構(gòu)、當(dāng)前和潛在的投資、債權(quán)人等環(huán)境利益關(guān)系人提供有關(guān)報告主體對其環(huán)境受托責(zé)任的履行情況和對于理智的投資、貸款以及其他決策有用的信息。

二、環(huán)境會計信息質(zhì)量特征

會計信息的質(zhì)量特征是為會計目標(biāo)服務(wù)的，它是衡量會計信息質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)。會計信息的質(zhì)量特征包括相關(guān)性、可靠性、可比性、重要性和及時性等。環(huán)境會計信息也同樣應(yīng)該具備這些質(zhì)量特征。

1．相關(guān)性

相關(guān)性通常是指與用戶決策相關(guān)的特性，它是會計信息首要質(zhì)量特征之一。美國財務(wù)會計準(zhǔn)則委員會(FASB)認(rèn)定的相關(guān)性包括反饋價值、預(yù)測價值和及時性。企業(yè)環(huán)境會計報告應(yīng)提供對決策有用的信息，才具有相關(guān)性。而且，還要提供多種計量屬性的信息，如相關(guān)的環(huán)境支出、環(huán)境收益環(huán)境活動業(yè)績、環(huán)境對資產(chǎn)價值和負(fù)債的影響等，以供使用者選擇，才能滿足有關(guān)方面的信息需要。

2．可靠性

可靠性是指確保信息能免于錯誤和偏差，并能忠實地反映它意欲反映的現(xiàn)象或狀況的質(zhì)量，它是會計信息固有的也是最基本的質(zhì)量特征，F(xiàn)ASB認(rèn)為它包括可驗證性、中立性和反映真實性三個要素。企業(yè)環(huán)境報告服務(wù)于不同的信息使用者，其所提供的信息必須具有可靠性。企業(yè)環(huán)境報告的可靠性不僅取決于企業(yè)對環(huán)境信息的真實和客觀的反映，還取決于這些信息的可驗證性。企業(yè)環(huán)境報告質(zhì)量的可驗證性特征要求由獨立的第三方對該報告進(jìn)行審計。環(huán)境報告審計的作用在于提供公證：將環(huán)境審計報告包括在企業(yè)環(huán)境報告中有助于保證信息的質(zhì)量，使環(huán)境利益關(guān)系人獲得可靠的信息，有利于他們對于企業(yè)環(huán)境受托責(zé)任履行情況的了解和監(jiān)督，有利于他們進(jìn)行相關(guān)決策。

3．可比性

篇（4）

1.服務(wù)于當(dāng)?shù)剞r(nóng)民、農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展

村鎮(zhèn)銀行定位于經(jīng)中國銀監(jiān)會有關(guān)機構(gòu)批準(zhǔn)，由境內(nèi)外金融機構(gòu)、境內(nèi)非金融機構(gòu)企業(yè)法人、境內(nèi)自然人出資，在農(nóng)村地區(qū)設(shè)立的主要為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民、農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展提供金融服務(wù)的銀行業(yè)金融機構(gòu)。農(nóng)村資金互助社定位于中國銀行業(yè)監(jiān)督管理委員會批準(zhǔn)，農(nóng)村地區(qū)的鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、農(nóng)民和農(nóng)村小企業(yè)自愿出資參股組成的股份合作組織，同時受到銀行業(yè)金融機構(gòu)等的社會支持，主要面向會員提供儲蓄、貸款和結(jié)算業(yè)務(wù)。新型農(nóng)村金融機構(gòu)的資金，不能用于“農(nóng)業(yè)、農(nóng)村”當(dāng)?shù)匾酝獾牡貐^(qū)，僅限于縣級行政或鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）和社區(qū)一級的目標(biāo)管理，不允許交叉業(yè)務(wù)，村鎮(zhèn)銀行不能授予異地貸款。

2.注冊資本金較低

其他金融機構(gòu)的設(shè)立相比較，新型農(nóng)村金融機構(gòu)設(shè)立的資本金要求及門濫要求，要低得多。在縣（市）設(shè)立的村鎮(zhèn)銀行，注冊資本不低于300萬元人民幣，在鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）設(shè)立的村鎮(zhèn)銀行注冊資本不低于100萬元人民幣即可。小額貸款公司的注冊資本要求更低，不低于50萬元人民幣即可。而農(nóng)村資金互助社的注冊資本要求最低：在鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）設(shè)立的農(nóng)村資金互助社，注冊資本不低于30萬元人民幣，在行政村設(shè)立的農(nóng)村資金互助社，注冊資本不低于10萬元人民幣。

3.股東持股比例較集中，以銀行業(yè)金融機構(gòu)為主

村鎮(zhèn)銀行都是由境內(nèi)外金融機構(gòu)、境內(nèi)非金融機構(gòu)企業(yè)法人、境內(nèi)自然人出資構(gòu)成的，其最大股東（有時是唯一股東）是銀行業(yè)金融機構(gòu)。作為銀行業(yè)金融機構(gòu)的最大股東持股比例一般都在20%以上，而單一自然人股東及單一非銀行金融機構(gòu)或單一法人實體和非金融機構(gòu)和企業(yè)持有股份通常都較少，分別不超過10%。

4.治理機構(gòu)設(shè)置簡便靈活

新型農(nóng)村金融機構(gòu)的治理機構(gòu)設(shè)置簡便靈活，具有較強的靈活性和實用性。根據(jù)銀監(jiān)會的相關(guān)規(guī)定，新型農(nóng)村金融機構(gòu)可根據(jù)實際情況，建立不同形式的公司治理結(jié)構(gòu)，不必局限于“三會”的式，主要著眼于系統(tǒng)的有效性和實用性。

二、新型農(nóng)村金融機構(gòu)的優(yōu)越性及生命力

1.新型農(nóng)村金融機構(gòu)提供了靈活多樣的符合農(nóng)村特點的金融產(chǎn)品，使農(nóng)村地區(qū)的金融產(chǎn)品供給呈現(xiàn)多樣化趨勢，農(nóng)民的信貸需求得到更大程度滿足。當(dāng)前伴隨著農(nóng)村城鎮(zhèn)化進(jìn)程和經(jīng)濟發(fā)展，農(nóng)村金融需求呈現(xiàn)多層次、多元化的特點，既有傳統(tǒng)的農(nóng)戶小額需求，也有鄉(xiāng)鎮(zhèn)中小企業(yè)融資需求，還包括大型龍頭企業(yè)的融資需求，原有金融體系很難兼顧到各個方面。新型金融機構(gòu)以其貼近農(nóng)村、服務(wù)農(nóng)村、適應(yīng)農(nóng)村的特點有效彌補了原有金融機構(gòu)的不足，一些內(nèi)生于農(nóng)村的新型金融機構(gòu)如資金互助社、小額信貸公司等因地制宜，提供靈活多樣的符合農(nóng)民需求的產(chǎn)品。

2.新型農(nóng)村金融機構(gòu)創(chuàng)新金融服務(wù)模式，市場交易成本有所降低。農(nóng)戶和中小企業(yè)的信貸需求通常具有緊迫性和臨時性特點，傳統(tǒng)金融機構(gòu)由于總分支機構(gòu)的管理模式使交易手續(xù)和流程相當(dāng)繁瑣，貸款審批時間較長，變相提高了交易成本，迫使農(nóng)民往往選擇民間金融作為替代品。新型農(nóng)村金融機構(gòu)的主要特點在于其組織結(jié)構(gòu)單一，機制靈活，決策迅速，貸款的審批發(fā)放相對其他金融機構(gòu)更有效率。

3.新型農(nóng)村金融機構(gòu)的利率定價機制十分靈活。銀監(jiān)會和人民銀行放寬了對新型農(nóng)村金融機構(gòu)的貸款利率限制，政策上賦予這些機構(gòu)以更大的定價權(quán)，很多調(diào)’查也顯示新型機構(gòu)在利率上要更為靈活，符合市場的需求。

三、新型農(nóng)村金融機構(gòu)發(fā)展的主要經(jīng)濟功能

1.降低農(nóng)村金融交易成本，有效滿足農(nóng)村金融需求

農(nóng)村金融交易成本大致包拜四類：因農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施或地理位置等引起的交易成本（簡稱簽約成本）、為減少信息不對稱引釋的逆向選擇和道德風(fēng)險而形成的交易成本（信息成本）、金融機構(gòu)內(nèi)部的管理成本及產(chǎn)權(quán)形式相關(guān)的成本。我國農(nóng)村自然交通條件落后，加之農(nóng)村金融交易關(guān)系逐漸由熟人社會向陌生人社會過渡，信息成本不斷上升，促使農(nóng)村金融交易成本攀升。新型農(nóng)村金融機構(gòu)可通過征信系統(tǒng)等專業(yè)手段，為農(nóng)村經(jīng)濟主體提供準(zhǔn)確充分的經(jīng)濟信息，使各經(jīng)營主體能夠自主科學(xué)決策，對市場價格信號做出合理反映，保證經(jīng)濟主體的生產(chǎn)符合社會的需要。

2.優(yōu)化農(nóng)村市場的資源配置

即通過新型農(nóng)村金融機構(gòu)在農(nóng)村的金融業(yè)務(wù)開展，優(yōu)化農(nóng)村資源的配置結(jié)構(gòu)并提高資源的配置效率，從而促進(jìn)農(nóng)村工業(yè)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展，帶來農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。這與目前我國農(nóng)村經(jīng)濟改革發(fā)展的目標(biāo)相一致。

3.為農(nóng)村貿(mào)易發(fā)展提供有效的結(jié)算方式和支付手段

篇（5）

中圖分類號：G20 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1007-9416（2012）10-0213-02

當(dāng)今社會，隨著信息技術(shù)的興起，各種新興媒體也突破以往的各種壁壘應(yīng)運而生，并逐步發(fā)展成傳播領(lǐng)域中的新潮流。傳播技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了消費心理的改變，也迎合了消費個性心理的改變。社會形態(tài)的日益多樣化，消費者消費需求和消費個性心理的日趨差異化和多樣化，使得廣告受眾的細(xì)分更加明顯，縱觀手機、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)以及樓宇電視等這些在新傳播技術(shù)下催生的媒介，我們會發(fā)現(xiàn)他們在擁有最新傳播技術(shù)的同時，也擁有一個共同的特點：傳播的分眾性。

1、樓宇廣告

以“分眾傳媒”為代表的樓宇廣告，創(chuàng)建了中國生活圈媒體群，是面向特定受眾的媒體，這部分群體是某些產(chǎn)品或品牌的領(lǐng)先消費群。數(shù)據(jù)顯示，分眾傳媒的商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)已經(jīng)覆蓋中國近75個城市，三萬多棟樓宇，以及六萬多個液晶顯示屏。在中國樓宇電視廣告市場占到98%的份額，處于絕對壟斷地位。分眾傳媒能將企業(yè)做大做強，除了其跑馬圈地的速度，還有眾多的原因：

1.1 分眾性

將消費者鎖定在既有消費能力又有消費需求的白領(lǐng)群體中，這類群體受過良好的教育，能夠積極接受新鮮事物，容易受到傳媒的影響。也許他們因為參加社交活動沒法準(zhǔn)點守在家中看電視廣告，但他們一定會準(zhǔn)點出現(xiàn)在寫字樓的電梯前接受樓宇電視廣告的傳播。就如同分眾傳媒的創(chuàng)始人江南春自己對于分眾概念的理解，“分眾傳播解決的是一個實際問題：在大眾營銷向分眾行銷轉(zhuǎn)變的過程中，媒體如何使廣告更加有效地傳播給經(jīng)過細(xì)分后的目標(biāo)受眾。”

1.2 生動性

分眾傳媒采用的是液晶顯示屏，因此在媒體表現(xiàn)上具有得天獨厚的優(yōu)勢。和電視廣告一樣，通過聲音以及動態(tài)畫面的表現(xiàn)全方位地刺激受眾的感官，這種效果當(dāng)然比傳統(tǒng)的報紙、雜志、電臺廣播要好得多。江南春對此也自信地評價：“在表現(xiàn)力方面，電視和戶外的結(jié)合也是常規(guī)燈箱和海報不能比的，它吸引眼球的能力更強，可以直接刺激人們的購買欲望。”當(dāng)然，如同大眾傳媒中的電視一樣，樓宇電視給了受眾全方位的感官刺激，這種表現(xiàn)形式也給了廣告產(chǎn)品更多的呈現(xiàn)空間。

1.3 強制性

對于受眾來說，分眾媒體是強制的，不管你愿不愿意，它始終一如既往地播放著廣告。一部分人會認(rèn)為它是噪音，可是也無奈不能像坐在家中一樣拿著遙控器去換臺。對于廣告主來說 “強制性”也是吸引著他們將大筆的廣告費投向分眾傳媒的原因之一。

2、手機廣告的傳播特點

近日來，依靠樓宇廣告崛起的分眾傳媒高調(diào)宣布以1500萬美元現(xiàn)金及價值達(dá)1500萬美元的普通股收購北京凱威點告技術(shù)有限公司100%資產(chǎn)，收購后的新公司叫做北京分眾無線傳媒有限公司。手機廣告是指基于手機媒體的廣告。07春晚小品中由大兵、趙衛(wèi)國和李金斗表演的《免費電話》受到了大家的關(guān)注，小品似乎在說明 “天下沒有免費的午餐”這樣一個簡單的道理，但實際上在小品中出現(xiàn)的手機廣告的趨勢已經(jīng)在探索之中。隨著對手機3G標(biāo)準(zhǔn)的期待，手機廣告已經(jīng)引起了眾多廣告主的關(guān)注和的青睞，這與手機廣告的以下幾個優(yōu)勢是分不開的。

2.1 受眾廣

據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)ABI Research公司調(diào)研報告顯示，2005年底全球手機用戶達(dá)到21.4億。僅中國手機用戶就高達(dá)4.5億，而且每年以6000萬的規(guī)模遞增。隨著3G時代的到來，手機用戶正在以互聯(lián)網(wǎng)用戶兩倍的速度增長。

2.2 廣告接受時間的相對不受限

從一般人的使用習(xí)慣來看，手機至少可以做到一天12個小時的貼身溝通，手機用戶對手機廣告的接收較主動和便捷，這是手機廣告的另一個優(yōu)勢。

2.3 分眾性及精準(zhǔn)性

手機能夠通過GPS定位技術(shù)，跟蹤并鎖定潛在消費者，在適當(dāng)?shù)臅r間和適當(dāng)?shù)牡攸c適當(dāng)?shù)膹V告，并且根據(jù)手機用戶的每月話費形成的消費者數(shù)據(jù)庫資料，將消費者劃分成各種層次，以此依據(jù)相對精準(zhǔn)地將不同的廣告內(nèi)容傳播給不同的消費者。

雖然目前3G標(biāo)準(zhǔn)還沒有制定和，而且手機廣告由于涉及到手機用戶的隱私問題，促使消費者產(chǎn)生各種抵制心理和情緒，這些特點都不利于手機廣告趨勢的形成和發(fā)展，但相信隨著技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展和制度的進(jìn)一步完善，手機廣告將迎來屬于它的一片天地。

3、網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播特點

網(wǎng)絡(luò)廣告指運用專業(yè)的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展到目前，不管是從內(nèi)容上還是形式上已經(jīng)進(jìn)入了一個比較成熟的態(tài)勢，總結(jié)其優(yōu)勢主要有如下幾點：

3.1 傳播范圍廣

國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把各種信息24小時不間斷地傳播到世界各地，真正地讓全球形成了地球村，在這種基礎(chǔ)上，任何人在任何地方都有可能成為網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾。

3.2 交互性強

交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體不同于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，由于網(wǎng)絡(luò)廣告基于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的平臺上，用戶可以對他們看到的內(nèi)容進(jìn)行及時地反饋，廣告商也可以因為用戶注冊的信息掌握消費者信息的數(shù)據(jù)庫，使廣告商及時地調(diào)整對受眾的傳播。

3.3 形式多樣

從文本到圖片再到音頻和視頻，網(wǎng)絡(luò)廣告的多樣性也讓其具有強烈的感官性。可以根據(jù)廣告主的要求和產(chǎn)品特性制定各種類型的廣告。

3.4 內(nèi)容詳盡

傳統(tǒng)廣告由于受媒體的時間和版面的限制，其內(nèi)容只能刪繁就簡，特別是以電視媒體為代表的大眾媒體，由于其時間性的關(guān)系，只能有選擇地將品牌形象和品牌賣點以最精簡的方式告訴受眾，而網(wǎng)絡(luò)廣告則基本不受這些限制，可以做到十分詳盡，以滿足想進(jìn)一步詳細(xì)了解有關(guān)情況的用戶需要。

4、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的傳播特點

網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬廣告是一種以大型線上游戲的固定用戶群為基礎(chǔ)，通過固定的條件，在游戲中適當(dāng)?shù)臅r間，適當(dāng)?shù)奈恢贸霈F(xiàn)的廣告。以下是一些網(wǎng)絡(luò)游戲2005初的在線人數(shù)：《天堂II》的在線人數(shù)是12萬；而《劍俠情緣》在臺灣的測試時的在線人數(shù)為4萬2千5百人；九城因為剛上市，所以只說了一個大概的數(shù)字《奇跡》大約10多萬；楊京先生說《傳奇3》最高在線人數(shù)為33萬，《傳奇3G》在線人數(shù)為18萬左右；丁磊先生說最高同時在線《大話西游II》35萬，《夢幻西游》44.4萬；雷軍先生說《劍俠情緣》在線人數(shù)一直排在全國第六，《封神榜》在線人數(shù)不到20萬；盛大的游戲《泡泡堂》最高在線人數(shù)70萬，《冒險島》在線人數(shù)30萬，《邊鋒》在線人數(shù)30萬，兩款《傳奇》游戲加起來在線人數(shù)不到100萬；最后公司估計全國約有2632萬游戲玩家，比去年增長幅度為22%。

上面關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游戲的一系列數(shù)據(jù)，足以讓廣告商對游戲廣告建立良好的信心。有某游戲廣告公司稱：“在下午2點鐘玩游戲時，游戲中的人物可能會拿起一聽可樂；而到了5點鐘，同一個場景下，這個游戲人物就可能拿起一瓶百威啤酒，這取決于廣告商購買了哪個特定時段。”隨著網(wǎng)絡(luò)游戲與廣告的融合越來越自由和多樣化，二者的磨合也會產(chǎn)生更多的火花。

網(wǎng)絡(luò)游戲除了有形式多樣性以及互動性等多種優(yōu)勢之外，分眾性也是其最大的優(yōu)勢之一。根據(jù)艾瑞市場咨詢公司調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)游戲主要的特定受眾群年齡主要集中在16歲至30歲之間，他們集時尚、青春與熱情于一身，是快速消費品、時尚數(shù)碼IT產(chǎn)品和運動品牌的最大消費群； 而由于游戲題材方面的差異，每一款游戲在開發(fā)設(shè)計初都會選定一個特定年齡段有某種共同愛好及特點的玩家群體作為主要的目標(biāo)市場。這無形中也為廣告主投放廣告提供了不可多得的參考依據(jù)。

在新傳播技術(shù)的發(fā)展下，既有的傳媒市場發(fā)生了變化，既有的傳播模式也發(fā)生了變化。不可否認(rèn)，分眾傳播已經(jīng)成為傳播特別是廣告?zhèn)鞑サ囊粋€趨勢，積極探索傳播規(guī)律、積極構(gòu)建理論體系的態(tài)勢以及積極推進(jìn)傳播教育的態(tài)勢是一個傳播學(xué)者任重而道遠(yuǎn)的職責(zé)。

參考文獻(xiàn)

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[2]陳崇山.論受眾本位.[EB/OL].[2007-03-23].

篇（6）

自2008年下半年，發(fā)端于美國的次貸危機引發(fā)了席卷全球的金融危機，嚴(yán)重沖擊了世界經(jīng)濟和國際金融體系，并迅速向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延，導(dǎo)致世界經(jīng)濟進(jìn)一步下滑。此次金融危機對長期主要依靠投資、出口拉動經(jīng)濟增長的中國經(jīng)濟必然產(chǎn)生重大影響，國民的消費心理和行為也會隨之發(fā)生變化。分析與解讀這些變化，了解人們的消費趨勢，有助于決策部門更準(zhǔn)確把握市場，采取引導(dǎo)消費的有效措施。

危機意識加劇且消費需求緊縮

此次金融危機的發(fā)端，首先是石油等資源價格不斷高漲，推動住房、食物等商品價格連續(xù)上漲，繼而引發(fā)通貨膨脹。之后，沖擊實體經(jīng)濟，引起實體經(jīng)濟下滑，金融系統(tǒng)岌岌可危，進(jìn)而轉(zhuǎn)為通縮。一些工商企業(yè)的正常運轉(zhuǎn)由于失去了資金支持相繼宣告破產(chǎn)，或大量裁員，致使失業(yè)率上升。金融危機的爆發(fā)，導(dǎo)致許多國家和個人的財富大幅縮水，造成人們對經(jīng)濟發(fā)展預(yù)期信心不足，消費的危機意識加劇。財富的減少，引發(fā)人們對收入增長的擔(dān)心，從而抑制消費需求。

首先表現(xiàn)為信貸消費、借貸消費等超前消費延緩或終止。金融危機的性質(zhì)決定了受其影響較大的必然是金融以及與金融關(guān)聯(lián)度較高的房地產(chǎn)、汽車等行業(yè)。有關(guān)研究顯示，一般人的現(xiàn)金消費額度一旦超過其月收入的6-8倍時就難以發(fā)生，因而在現(xiàn)代社會大額消費往往需要依托信用貸款來支撐。就中國人而言，“先消費，后付款”的信用消費發(fā)展前提是對自己未來收入具有良好的預(yù)期，而此次危機恰恰強化了人們對未來增長的擔(dān)憂，因而對各類信用消費都會產(chǎn)生抑制。

其次，娛樂性、享受性消費萎縮。據(jù)調(diào)查，藝術(shù)品市場遭受重創(chuàng)，出現(xiàn)畫廊縮小規(guī)模，開始出租，甚至?xí)簳r休業(yè)的狀況;全國不少城市陸續(xù)出現(xiàn)健身俱樂部倒閉的現(xiàn)象;投資者和收藏者均出手審慎，藝術(shù)品交易拍賣額銳減;旅游業(yè)方面，受多重不利因素影響，同比出游人數(shù)減少，行業(yè)收入下降。

消費決策周期延長且理性消費行為日漸明顯

如何使有限收入的合理化利益最大化是消費者面對危機需要理性決策的重要內(nèi)容。心理學(xué)研究表明，人們應(yīng)對各種危機通常會產(chǎn)生適應(yīng)性反應(yīng)，即所謂應(yīng)激性反應(yīng)。影響消費決策的因素較多，如購買需要、商品信息、營銷策略等，金融危機使許多因素變得不確定，對市場的預(yù)期也變得模糊不明，使得消費購買決策周期相對延長。

某項調(diào)查表明，購買私人轎車的多數(shù)人決策周期在6個月左右，但在危機之前購車家庭的決策周期遠(yuǎn)比想像中要短。調(diào)查顯示，被訪者對“從您家開始決定買車到最終購買，大約需要幾個月”問題的回答，最有代表性的決策周期是6個月，26.7%的購車家庭決策周期正好是6個月，同時累計有74%的購車家庭是在1-6個月內(nèi)完成購車。危機的到來，使市場動向、價格等影響消費的重要信息常常處于變動之中，這就使購買決策更加審慎，非理性消費、隨機性消費減少，隨用隨買的理性消費行為已成為多數(shù)居民的主要消費方式。雖然危機造成商品價格漲跌變化，但人們對此已有較強的承受能力，已能較為理智地選購商品，按需選購成為消費的主流。人們憑借自己的消費經(jīng)驗和對各種消費信息的分析判斷，在眾多的商品和服務(wù)當(dāng)中進(jìn)行理性的選擇。謹(jǐn)慎消費已成為當(dāng)前消費行為的明顯特征。

網(wǎng)絡(luò)購物、租賃等新的消費方式呈增長態(tài)勢

隨著電子經(jīng)濟發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物比較省錢，比真正實體店一般情況下要便宜1/3，所以越來越多的人選擇網(wǎng)絡(luò)購物，其崇尚的原則是能省則省，精打細(xì)算。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下消費者無須走出家門就可做到“貨比三家”，他們經(jīng)常大范圍地進(jìn)行選擇和比較，以求所購買的商品價格最低、質(zhì)量最好、最有個性。

同樣，對那些積蓄不多，但又對某些高檔商品有消費需求，租賃就成為不錯的消費選擇。如名牌高檔時裝、背包等，如果花一大筆錢只能消費較少的件數(shù)，但如果租賃，花同樣的錢就可以消費更多的款式與數(shù)量。

發(fā)展性消費成為熱點

面對危機，多數(shù)人將更加努力地工作，以尋求職業(yè)的穩(wěn)定。為此，用于提升自我價值的文化性消費將進(jìn)一步增加。為提高自己業(yè)務(wù)水平、學(xué)識和修養(yǎng)，人們會自動尋找學(xué)習(xí)和進(jìn)修機會，以不斷給自己充電。

危機也預(yù)示著機遇。在危機中如何發(fā)現(xiàn)機遇，也是人們面臨的新問題。如面對全球范圍的經(jīng)濟波動，大眾了解經(jīng)濟現(xiàn)狀的需求和對未來走勢的關(guān)注空前高漲，使得原本只有專業(yè)人士關(guān)注的經(jīng)濟類圖書成為人們尋求答案的重要工具。

結(jié)論及建議

盡管調(diào)查表明金融危機并沒有影響到普通居民的日常消費，無論是城市居民還是鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村居民，購物心態(tài)依然平穩(wěn)。商場、超市的食品類、基本生活品類消費仍舊旺盛。但由于金融危機降低了部分居民的實際購買力以及居民的收入預(yù)期，使人們的消費傾向、購買決策、消費方式及消費心理都發(fā)生一定變化，在某些領(lǐng)域出現(xiàn)消費需求收縮、消費疲軟的趨勢。

因此，我國應(yīng)一方面制定更多的惠民政策，增加國民的可支配性收入，加快發(fā)展社會保障制度。中國人的傳統(tǒng)消費習(xí)慣是“量入為出”，中國人的高儲蓄率表明中國人不敢消費，其原因并不完全是因為沒有消費能力，而是因為社保水平較低，居民不僅要存錢防病，還要存錢防老。對我國而言，擴大內(nèi)需的根本宗旨是富民為本，強化公共服務(wù)，給老百姓以經(jīng)濟安全的底線，這樣才能釋放居民心中的消費壓力。另一方面，要大力發(fā)展職業(yè)技術(shù)教育與職后教育。經(jīng)濟放緩期一般是教育發(fā)展的好時機。當(dāng)高等教育不再是就業(yè)的“金鑰匙”，職業(yè)技術(shù)教育和職后教育必然成為教育消費的重中之重。

同時，還要培育和發(fā)展新的消費熱點和領(lǐng)域。目前，我國居民的消費結(jié)構(gòu)正處于從溫飽型向享受型、審美型發(fā)展。盡管危機的到來，使人們的超前消費受到抑制，但消費欲望具有慣性，休閑、娛樂、審美是人們的基本需求，只要引導(dǎo)正確，服務(wù)到位，休閑、旅游、娛樂等必然在促進(jìn)經(jīng)濟復(fù)蘇中扮演重要角色。

參考文獻(xiàn)

篇（7）

一、財務(wù)報表舞弊理論分析

（一）財務(wù)報表舞弊的概念

1977年美國注冊會計師（ICAP）財務(wù)報表舞弊的定義：舞弊財務(wù)報告是一家公司或企業(yè)有意的錯報自己的財務(wù)狀況或者遺漏可能對自己公司造成影響的重大事件。在《獨立審計具體準(zhǔn)則第8號錯誤與舞弊》的準(zhǔn)則的指導(dǎo)下，“舞弊”的定義指是會計報表不反映事實的故意行為。其中包括：第一種是偽造、變造記錄或者憑證的行為；第二種指的是侵占資產(chǎn)的行為；第三種是隱瞞或刪除交易或事項的行為；第四種是指記錄虛假交易或者事項的行為；第五種是指蓄意使用不當(dāng)?shù)臅嬚叩男袨椤？梢钥闯鲐攧?wù)報表的舞弊包括除侵占資產(chǎn)以外的其他行為情況（挪用或者侵占資產(chǎn)是區(qū)別于財務(wù)報告的舞弊的其他舞弊行為）。

（二）財務(wù)報表舞弊的性質(zhì)

虛假的財務(wù)報表的財務(wù)報表類型分為錯誤和舞弊類型的虛假財務(wù)報表。虛假財務(wù)報告的錯誤類型是指業(yè)務(wù)活動的主觀的虛假陳述的無意識狀態(tài)，主觀上不想讓財務(wù)報告歪曲反映業(yè)務(wù)狀況。這主要是因為低質(zhì)量的會計人員造成的錯誤、遺漏，如遺漏經(jīng)濟業(yè)務(wù)、會計政策的誤解；舞弊型虛假財務(wù)報表指的是虛假的財務(wù)報表以達(dá)到特定經(jīng)濟目的，并有意識地偏離公認(rèn)會計準(zhǔn)則和其他會計準(zhǔn)則，使虛假陳述的財務(wù)狀況和經(jīng)營成果和現(xiàn)金流量的財務(wù)報告，它是利益集團或個人是深思熟慮的行動，以便獲得經(jīng)濟利益，而損人自利的行為。

二、企業(yè)財務(wù)報表舞弊類型及手段

（一）財務(wù)報表舞弊的類型

會計報表舞弊分為粉飾利潤表類型、粉飾財務(wù)狀況表類型；粉飾利潤的方法有虛增利潤、虛減利潤以及巨額利潤沖銷。粉飾財務(wù)狀況的手段最主要從操作公司的資產(chǎn)和負(fù)債來粉飾的。

（二）會計報表舞弊的手段

企業(yè)為了達(dá)到短期償債能力或配合其他科目，如調(diào)節(jié)利潤的目的，通常使用應(yīng)付賬款及其他應(yīng)付賬款賬戶。應(yīng)付賬款是企業(yè)的過程中正常運行中，購買材料，耗材等產(chǎn)品和服務(wù)，支付供應(yīng)單位的款項。在實踐中，具體的舞弊手法有：一是少計應(yīng)付賬款，隱瞞負(fù)債。二是不按事實列出應(yīng)付賬款，往高或者過低成本費用。三是隱藏銷售收入。

其他應(yīng)付款企業(yè)的財務(wù)報表舞弊是比較常見的一種，主要方法有：隱藏成本和核算民間借貸來掩蓋債務(wù)的性質(zhì)。

（三）財務(wù)報表舞弊的成因分析

舞弊三角理論的是舞弊的經(jīng)典理論，這是Albrecht在1995年提出，他是美國著名的反舞弊專家。三因素舞弊三角理論如下：壓力、機會、和借口（合理畫），舞弊只需要這三個因素，而之前的工作壓力可能是腐敗的原因。壓力、機會和合理化三因素都是是連續(xù)的，互相影響，但不是孤立的，也不能單獨的看待。

三、銀廣夏造假事件

（一）銀廣夏會計財務(wù)報表舞弊原因分析

《財經(jīng)》2001年發(fā)表了“揭開銀廣夏陷阱，”有權(quán)基于一些數(shù)據(jù)和事實的文章，發(fā)現(xiàn)了被遺棄的調(diào)查文章。中國證券監(jiān)督管理委員會調(diào)查及時組織力量，經(jīng)過一個月的調(diào)查，查取大量的違法事實，200多個文件。經(jīng)驗證，1998年至2001年，累計虛構(gòu)銷售1049626000元，49453400元費用少計，導(dǎo)致77156萬元虛增利潤。1998年，17761000元，1999年、2000和2001年上半年的利潤虛高177818600元、567047400元和8940000人民幣，其中利潤為實際損失5003萬2元、49401000元和25571000元的。

1.公司治理制度不完善導(dǎo)致內(nèi)部人操縱會計信息。（1）銀廣夏巨大舞弊的情況下，被證明虛假財務(wù)編報會計信息，公司的內(nèi)部管理權(quán)過大，內(nèi)部會計人員工作的獨立性是不夠的。在銀廣夏案件，超過700萬的虛構(gòu)公司豐厚的利潤，證監(jiān)會確定主要通過購買和出售偽造文書合同，出口報關(guān)單證和如免稅的金融票據(jù)來獲得的。在最近的法庭參與審判銀廣夏有關(guān)人士，原天津廣夏（集團）公司董事長、財務(wù)總監(jiān)董博聲稱別人慫恿下進(jìn)行舞弊，并在法庭上當(dāng)庭辨認(rèn)是原來的銀廣夏董事，首席財務(wù)官，總會計師丁功民指使的。

（2）獨立董事和監(jiān)事及其他如同虛設(shè)，內(nèi)部制度和監(jiān)督部分失去效用。銀廣夏破產(chǎn)舞弊，虛構(gòu)利潤的巨大，事實上超過了大多數(shù)中國股市已經(jīng)觸違規(guī)行為。查視銀廣夏破產(chǎn)前的2001年度報告，證監(jiān)會發(fā)表獨立意見也沒有異議。根據(jù)證監(jiān)會的調(diào)查，可以找到大量的證據(jù)證明證監(jiān)會的明顯過失：如果銀廣夏破產(chǎn)在1999年和2000年年度報告披露1999年確認(rèn)公司募集了超過3億元的基金已經(jīng)投資承諾分配分配的基金項目，但根據(jù)驗證實際的投資只有1.78億元，和其他由銀廣夏董事局及其控股子公司占用及挪借，其中有1200萬元被用于支付董事會費用的。再一次，在2000年年度報告披露內(nèi)容銀廣夏破產(chǎn)超臨界萃取設(shè)備價值4351萬元作為投資。

2.注冊會計師制度存在缺陷。雖然中國一直強調(diào)的會計師事務(wù)所獨立審計原則及相關(guān)法律法規(guī)，但實際情況比制度安排多了更多來影響的獨立性。據(jù)了解中天勤注冊只有為200萬元的資金，即使中天勤遭受的最嚴(yán)重的經(jīng)濟制裁，這與其年收入利潤超過6000萬元相比，這是沒有什么可失去的，不直接參與14銀廣夏審計合伙人立可以即以避免其收入來源的來避免責(zé)任責(zé)任。可見其低風(fēng)險。而因為風(fēng)險是非常低的，更多的是要關(guān)注的項目合作伙伴的巨大利益向上提上拉，而不做業(yè)務(wù)。

其次，在整個行業(yè)人員素質(zhì)上，專業(yè)水平低、經(jīng)驗不足及缺乏職業(yè)道德觀。在銀廣夏的虛假事實中，天津廣夏提供的海關(guān)報關(guān)單上，所有“出口商品編號”的商品都是空白。違反了報關(guān)單的基本知識，如果按常識進(jìn)行貿(mào)易報關(guān)，是可以發(fā)現(xiàn)的，它但可能不會引起中天勤審計人們的注意。關(guān)聯(lián)交易上，編制合并財務(wù)報表時，銀廣夏不能抵消子公司之間的關(guān)聯(lián)交易，未按協(xié)議合并子公司的股權(quán)比例。據(jù)調(diào)查，有多達(dá)26家控股公司的一些關(guān)聯(lián)交易未合并報表，涉及1.5億元以上的關(guān)聯(lián)款，銀廣夏因此巨額虛增資產(chǎn)和利潤。

除此之外，證券監(jiān)管低效，進(jìn)一步助長了違規(guī)造假行為的蔓延。許多研究者并不完全信任銀廣夏證券，也不認(rèn)為可以將錢投資進(jìn)這個股票，相反的證券監(jiān)管部門沒有懷疑過銀廣夏證券。另幾個例子是銀廣夏事發(fā)之前暴露的湖北康賽，中科創(chuàng)業(yè)、鄭百文事件、黎明股份分公司的業(yè)務(wù)暴露出來的事件，甚至普通人也可以看到明顯的違規(guī)炒作，但未能獲得監(jiān)管部門的注意。因此檢查出這一系列問題反映了一個事實：中國證券監(jiān)督管理委員會的監(jiān)管離法律要求的法定管理的機制監(jiān)管要求距離太遠(yuǎn)。我們可以說，舞弊蔓延和升級，近年來大量事件的出現(xiàn)對股市舞弊現(xiàn)象也與證券監(jiān)管無力的有關(guān)系。

四、財務(wù)報表的一般預(yù)警信號

（一）財務(wù)報表舞弊預(yù)警信號分析

1.銷售的一般舞弊的預(yù)警跡象包括：分析性復(fù)核表明對外部報告收入過高，以及過低的銷售退回、折扣，顯然未計提足夠的壞賬準(zhǔn)備。在對外財報表，現(xiàn)金的比例已顯著偏低；增加的應(yīng)收賬款幅度比收入的增長幅度高。

2.銷售成本舞弊的常見危險的標(biāo)志包括：分析性復(fù)核表明對外部報告的銷售成本過低或降幅打，購買購買折扣高、期末存貨余額過高或增長幅度過高，庫存和銷售的成本相關(guān)的交易是不完整的，并記錄在及時，或在交易中，會計期間和明顯不當(dāng)分類和記錄的。

3.負(fù)債和費用的舞弊常見危險的信號包括：期后事項分析表明，下一會計期間的所支付的負(fù)債金額都在資產(chǎn)負(fù)債表日的已經(jīng)存在，但不會被記錄；庫存盤點過數(shù)大于存貨會計記錄；和出庫記錄表明有期末驗收入庫期末存貨的，但采購部門未能提供購買發(fā)票。

4.資產(chǎn)舞弊的常見危險的標(biāo)志包括：缺乏正當(dāng)理由的固定資產(chǎn)進(jìn)行評估，以評估變化記錄價值調(diào)整入賬；頻繁更換的非貨幣性資產(chǎn)；重大資產(chǎn)剝離；在建工程和無形資產(chǎn)內(nèi)并列入研發(fā)費用或廣告和促銷費用。

五、財務(wù)報表舞弊的防范對策

（一）針對緩解舞弊動機提出的對策

我們因為中國法律規(guī)定和會計制度規(guī)定而導(dǎo)致引起的虛假財務(wù)報表。有以下的情況：在會計計量上的利潤和資產(chǎn)決定著凈資產(chǎn)收益率受到，而舞弊的動機也必將受到這兩個因素的影響。在這兩個因素里，利潤和資產(chǎn)的相關(guān)的產(chǎn)物都有人為主觀的影響，這些影響是深刻的，所以利潤和資產(chǎn)往往會被人們拿來進(jìn)行操縱。從消除舞弊動機方面講，我們可以通過抑制著兩方面的因素來緩解舞弊的動機。

（二）針對減少舞弊機會提出的對策

企業(yè)對外披露的財務(wù)報表是讓外界了解和認(rèn)識這個企業(yè)的重要方式。而對外披露也是一個紐帶將企業(yè)與相關(guān)利益人之間聯(lián)系起來，以此達(dá)到完善證券和資本市場，增強資本市場資源的調(diào)整和協(xié)作配置，這些有益之處是靠財務(wù)信息披露所起作用的。相反的是在現(xiàn)實中，證券市場里的上市公司，企圖以粉飾財務(wù)報表來掩蓋許多企業(yè)真實信息和情況。鑒于此，為了可以使信息披露的真實，令經(jīng)濟市場產(chǎn)生調(diào)節(jié)作用。保護(hù)中小投資者和其他相關(guān)利益者的自身利益，在證券市場發(fā)行股票的公司應(yīng)該層層減少舞弊的機會，已保證上市公司的財務(wù)報表是真實準(zhǔn)確的。

1.上市公司層面。財務(wù)報告舞弊的根本原因是上市公司內(nèi)部，從根本上控制了公司的財務(wù)報告舞弊，加強公司治理是問題的根源所在。可以從改善股權(quán)結(jié)構(gòu)解決股權(quán)分置問題和完善公司治理結(jié)構(gòu)方面著手。

2.社會監(jiān)督層面。因為社會監(jiān)督深刻影響著會計信息質(zhì)量保證體系，所以我們應(yīng)從社會監(jiān)督層面來減少舞弊的機會。例如注冊會計師應(yīng)該進(jìn)行獨立審計和公允客觀地對報告的真實，并且合法、公正的發(fā)表意見。例如：一是完善會計師事務(wù)所的聘用和更換機制，二是改善審計市場結(jié)構(gòu)；三是完善會計師事務(wù)所組織形式等方面去加強社會監(jiān)督。

3.政府監(jiān)管層面。（1）完善政府的監(jiān)管制度。加強對財務(wù)報告舞弊的政府監(jiān)管，是股票上市公司財務(wù)報告舞弊的預(yù)防和治療的重要手段。然而，由于諸多原因的存在，政府監(jiān)管體系不是很順利，導(dǎo)致財務(wù)報告舞弊，因此，股票上市公司財務(wù)報告舞弊的防范與治理必須是完善政府監(jiān)管。

（2）加強會計事務(wù)所等中介機構(gòu)的政府監(jiān)管。目前會計公司財務(wù)部門的監(jiān)督部門，審計部門，證券監(jiān)管當(dāng)局。對于財政部門和審計等部門監(jiān)督在同一會計師事務(wù)所，這是不正常的現(xiàn)象，會計市場的發(fā)展勢必會受到不利影響。因此，國家應(yīng)該盡快地明確財政部門，審計部門只能有一會計師事務(wù)所履行監(jiān)督職責(zé)，而并不是同時所有的監(jiān)管會計事務(wù)所。

（3）使政府監(jiān)管部門要充分履行自己的職責(zé)，而且還需要建立社會評價和問責(zé)制和政府規(guī)制行為的約束機制。所謂的政府監(jiān)管行為的約束是指有一個社會的社會評價和問責(zé)機制（民主）審查機制（如社會評估機構(gòu)的專家，代表和政協(xié)委員，公眾和其他成分的政府機構(gòu)進(jìn)行審查）和政府監(jiān)管部門承擔(dān)其后果的制度安排，監(jiān)管行為的責(zé)任。這一機制的建立是消除官僚主義和防止私人濫用公共權(quán)利、實現(xiàn)科學(xué)和政府監(jiān)管，提高政府監(jiān)管效率的重要措施。

（4）健全有關(guān)控制舞弊法律制度。因為法律協(xié)助規(guī)范市場活動和調(diào)整市場行為，而法制經(jīng)濟就是市場經(jīng)濟。在法律以及它的體系約束和制定真人們的權(quán)利和義務(wù)，我們可以從中不斷引導(dǎo)著從業(yè)者的行為，按照法律所約束下來劃分和承擔(dān)個人責(zé)任或過失。由于市場體制不夠完善，同時個人道德觀念的不足，法律就會成為一種在短時間內(nèi)最規(guī)范最有效可以劃分和確定追究責(zé)任而控制減少財務(wù)舞弊的一針見血方式。

篇（8）

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟則是指建立在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上并由此所產(chǎn)生的一切經(jīng)濟活動的總和。 從信息經(jīng)濟和知識經(jīng)濟的角度也可以把網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟定義為：信息和知識的生產(chǎn)、獲取和使用的經(jīng)濟活動就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟。 基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下的會計目標(biāo)及會計信息質(zhì)量特征與工業(yè)經(jīng)濟社會有較大不同。網(wǎng)絡(luò)會計信息的安全是指系統(tǒng)保持正常穩(wěn)定運行狀態(tài)的能力，即在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下對各種交易和事項進(jìn)行確認(rèn)、計量和批漏的活動，以及財務(wù)數(shù)據(jù)處理的各個環(huán)節(jié)，也就是說既要包括操作這個系統(tǒng)的人和做為系統(tǒng)處理對象的那些數(shù)據(jù)，也包括系統(tǒng)所處的那個環(huán)境。所以，網(wǎng)絡(luò)會計信息系統(tǒng)的安全建設(shè)是全方位的系統(tǒng)工程。會計信息系統(tǒng)如同金庫中的資金，信息安全是會計信息系統(tǒng)安全的核心，確保信息的生存性、完整性、可用性和保密性是會計信息系統(tǒng)的中心任務(wù)。信息系統(tǒng)是為承載、傳輸、處理、保存、輸入、輸出、查詢信息提供服務(wù)的基礎(chǔ)，信息系統(tǒng)的安全是信息安全的基本保障。

一、網(wǎng)絡(luò)會計信息系統(tǒng)的安全風(fēng)險主要表現(xiàn)

會計信息系統(tǒng)是一種特殊的信息系統(tǒng)，它除了一般信息系統(tǒng)的安全特征外，還具有自身的一些安全特點。會計信息系統(tǒng)的安全風(fēng)險是指有人為的或非人為的因素是會計信息系統(tǒng)保護(hù)安全的能力的減弱，從而產(chǎn)生系統(tǒng)的信息失真、失竊，使單位的財產(chǎn)遭受損失，系統(tǒng)的硬件、軟件無法正常運行等結(jié)果發(fā)生的可能性。會計信息系統(tǒng)的安全風(fēng)險主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）會計信息的真實性、可靠性。開放性的網(wǎng)絡(luò)會計環(huán)境下，存在信息失真的風(fēng)險。盡管信息傳遞的無紙化可以有效避免一些由于人為原因而導(dǎo)致會計失真的現(xiàn)象，但仍不能排除電子憑證、電子賬簿可能被隨意修改而不留痕跡的行為。傳統(tǒng)的依靠鑒章確保憑證有效性和明確經(jīng)濟責(zé)任的手段不復(fù)存在。由于缺乏有效的確認(rèn)標(biāo)識，信息接受方有理由懷疑所獲取財務(wù)數(shù)據(jù)的真實性；同樣，作為信息發(fā)送方，也有類似的擔(dān)心，即傳遞的信息能否被接受方正確識別并下載。

（二）企業(yè)重要的數(shù)據(jù)泄密。在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，信息在企業(yè)的經(jīng)營管理中變得尤為重要，它已經(jīng)成為企業(yè)的一項重要資本，甚至決定了企業(yè)的激烈的市場競爭中的成敗，企業(yè)的財務(wù)數(shù)據(jù)屬重大商業(yè)機密，在網(wǎng)絡(luò)傳遞過程中，有可能被競爭對手非法截取，導(dǎo)致造成不可估量的損失。因此，保證財務(wù)數(shù)據(jù)的安全亦不容忽視。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的主要特征

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是服務(wù)經(jīng)濟和信息經(jīng)濟的有機結(jié)合， 是一種更高階段的直接經(jīng)濟的生產(chǎn)方式。 新的生產(chǎn)方式必然引起生產(chǎn)力的變革，尤其是智能化信息網(wǎng)絡(luò)將成為其重要的生產(chǎn)工具。 如果說工業(yè)時代的生產(chǎn)力集中表現(xiàn)為機器大工業(yè)利用自然資源（主要是不可再生資源）進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化 、大規(guī)模 、大批全地生產(chǎn)各種商品的能力 ，那么網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的生產(chǎn)力則表現(xiàn)為利用信息資源增加無污染可再生資源，減少不可再生資源，從而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新能力。與工業(yè)經(jīng)濟相比，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟具有如下特點：一是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟打破了空間和時間的限制，是全球一體化的經(jīng)濟。在因特網(wǎng)中，經(jīng)濟活動與空間距離的關(guān)系變得不那么重要了， 這里是指與傳統(tǒng)經(jīng)濟相比，并不是說空間因素制約完全消滅了，電子商務(wù)仍然受到物流不暢的制約。 由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟打破空間限制，大大加快了全球經(jīng)濟一體的進(jìn)程，各國的經(jīng)濟依存度增強了。全球化只有在網(wǎng)絡(luò)時代才真正成為現(xiàn)實，在此之前幾乎是不可能的。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟打破空間的限制還意味著世界各國的經(jīng)濟體制都將走向開放的經(jīng)濟體制，一個封閉的經(jīng)濟體制在網(wǎng)絡(luò)時代是注定無法生存的。 所以， 從這個意義上說，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是一種完全開放的經(jīng)濟。二是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是一種虛擬經(jīng)濟。虛擬經(jīng)濟是指在因特網(wǎng)上構(gòu)筑的虛擬空間進(jìn)行的經(jīng)濟活動，它具有不受時間和空間限制的虛擬性.而不是指傳統(tǒng)經(jīng)濟中的由股票 、證券 、期貨 、期權(quán)等有價證券的虛擬資本交易活動構(gòu)成的虛擬經(jīng)濟， 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的虛擬性是由于網(wǎng)絡(luò)本身的性質(zhì)造成的。在以金融資本為核心的虛擬經(jīng)濟中，資本是決定性的要素。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的虛擬性表現(xiàn)為有形資產(chǎn)最多的人不一定是最富有的人，而無形資產(chǎn)最多的人肯定是最富有的人。與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟虛擬性相關(guān)的還有人們的思維方式變化，由有形思維為基礎(chǔ)的思維方式，向無形思維方式為基礎(chǔ)的虛擬思維方式轉(zhuǎn)變。三是生產(chǎn)、經(jīng)營方式和消費方式發(fā)生根本的變化。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟產(chǎn)生了一系列新的生產(chǎn)、經(jīng)營方式。

篇（9）

1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的主要特征。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是服務(wù)經(jīng)濟和信息經(jīng)濟的有機結(jié)合， 是一種更高階段的直接經(jīng)濟的生產(chǎn)方式。 新的生產(chǎn)方式必然引起生產(chǎn)力的變革，尤其是智能化信息網(wǎng)絡(luò)將成為其重要的生產(chǎn)工具。 如果說工業(yè)時代的生產(chǎn)力集中表現(xiàn)為機器大工業(yè)利用自然資源（主要是不可再生資源）進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化 、大規(guī)模 、大批全地生產(chǎn)各種商品的能力 ，那么網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的生產(chǎn)力則表現(xiàn)為利用信息資源增加無污染可再生資源，減少不可再生資源，從而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新能力。

與工業(yè)經(jīng)濟相比，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟具有如下特點:一是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟打破了空間和時間的限制，是全球一體化的經(jīng)濟。在因特網(wǎng)中，經(jīng)濟活動與空間距離的關(guān)系變得不那么重要了， 這里是指與傳統(tǒng)經(jīng)濟相比，并不是說空間因素制約完全消滅了，電子商務(wù)仍然受到物流不暢的制約。 由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟打破空間限制，大大加快了全球經(jīng)濟一體的進(jìn)程，各國的經(jīng)濟依存度增強了。全球化只有在網(wǎng)絡(luò)時代才真正成為現(xiàn)實，在此之前幾乎是不可能的。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟打破空間的限制還意味著世界各國的經(jīng)濟體制都將走向開放的經(jīng)濟體制，一個封閉的經(jīng)濟體制在網(wǎng)絡(luò)時代是注定無法生存的。 所以， 從這個意義上說，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是一種完全開放的經(jīng)濟。

二是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是一種虛擬經(jīng)濟。虛擬經(jīng)濟是指在因特網(wǎng)上構(gòu)筑的虛擬空間進(jìn)行的經(jīng)濟活動，它具有不受時間和空間限制的虛擬性.而不是指傳統(tǒng)經(jīng)濟中的由股票 、證券 、期貨 、期權(quán)等有價證券的虛擬資本交易活動構(gòu)成的虛擬經(jīng)濟， 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的虛擬性是由于網(wǎng)絡(luò)本身的性質(zhì)造成的。在以金融資本為核心的虛擬經(jīng)濟中，資本是決定性的要素。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的虛擬性表現(xiàn)為有形資產(chǎn)最多的人不一定是最富有的人，而無形資產(chǎn)最多的人肯定是最富有的人。與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟虛擬性相關(guān)的還有人們的思維方式變化，由有形思維為基礎(chǔ)的思維方式，向無形思維方式為基礎(chǔ)的虛擬思維方式轉(zhuǎn)變。

三是生產(chǎn)、經(jīng)營方式和消費方式發(fā)生根本的變化。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟產(chǎn)生了一系列新的生產(chǎn)、經(jīng)營方式。 例如戴爾公司的“大規(guī)模定制”，不僅是一種全新的生產(chǎn)經(jīng)營模式，而且是一種全新的管理模式一一數(shù)字化管理。 在傳統(tǒng)經(jīng)濟中，大規(guī)模的生產(chǎn)一定是標(biāo)準(zhǔn)化、批量化的產(chǎn)品。 而戴爾利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行訂貨和銷售，根據(jù)事先從網(wǎng)上獲得的信息，為每一個顧客量身定制個性化的產(chǎn)品，不僅做到大規(guī)模生產(chǎn)不同產(chǎn)品，而且做到了零庫存。 因為，利用因特網(wǎng)，它無需事先準(zhǔn)備庫存，真正做到了以需定產(chǎn)。 亞馬遜的銷售模式則是一種完全擺脫了所有中間層次的“直接見面”，不需要中間環(huán)節(jié) ，從而實現(xiàn)了更加便捷、更加低成本的 B2C。

2、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下的會計目標(biāo)及會計信息質(zhì)量特征。

會計目標(biāo)比較具有如下不同:

一是產(chǎn)生的條件不同。 會計目標(biāo)是以資金為主的自然資本要素市場的產(chǎn)物。 在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下，知識和信息將逐步取代代表自然資源的資金的主要地位，市場所追逐的將是知識和信息要素，知識流、信息流將成為核心生產(chǎn)要素 ，知識 、網(wǎng)絡(luò)和信息將成為會計目標(biāo)的出發(fā)點和歸宿。

二是會計報告的內(nèi)容不同。 在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，企業(yè)內(nèi)部會計信息系統(tǒng)與企業(yè)管理管理的其它系統(tǒng)相連通， 及時有效的提供會計信息，通過管理軟件設(shè)定的程序自動調(diào)整各種參數(shù)、智能性的進(jìn)行管理。 在企業(yè)外部運用電子商務(wù)通過 Extranet/Internet 網(wǎng)絡(luò)智能化的輔助管理者進(jìn)行經(jīng)營決策。 會計報告的表現(xiàn)形態(tài)可能是“ 會計頻道”或是會計標(biāo)準(zhǔn)組件 ，會計信息的需求者根據(jù)不同需要利用組件技術(shù)和決策技術(shù)產(chǎn)生個性化的會計信息。

篇（10）

根據(jù)統(tǒng)計，2012年，全國普通高校畢業(yè)生規(guī)模達(dá)680萬人，高校畢業(yè)生就業(yè)形勢依然嚴(yán)峻，工作任務(wù)仍然艱巨。然而，隨著我國高等教育大眾化時期的到來，以及我國大學(xué)生就業(yè)體制的不斷改革和發(fā)展，高職畢業(yè)生已經(jīng)占高校畢業(yè)生的半壁江山。高職教育的特征首先就決定了高職教育以就業(yè)為導(dǎo)向，以職業(yè)為載體。與本科大學(xué)生們相比，高職大學(xué)生在畢業(yè)后90%以上都直接就業(yè)，于是，高職大學(xué)生們不可避免的要面臨更加嚴(yán)酷的“就業(yè)困難”，并隨著這一困難而出現(xiàn)“大學(xué)生就業(yè)困難群體”，經(jīng)濟困難群體就占其中的較大一部分。

一、高職經(jīng)濟困難畢業(yè)生群體擇業(yè)就業(yè)狀況

高職畢業(yè)生困難群體主要是指那些由于自身或環(huán)境因素而導(dǎo)致相對就業(yè)更加困難的大學(xué)生，一般是指在心理、學(xué)業(yè)、綜合素質(zhì)、身體、經(jīng)濟等方面處于弱勢的畢業(yè)生。這些特殊群體目前在高職院校中人數(shù)不少，而這其中的家庭經(jīng)濟困難畢業(yè)生群體與家庭條件優(yōu)越的學(xué)生比較，在簽約時間上滯后，在簽約率上偏低，在擇業(yè)崗位上偏差，就業(yè)服務(wù)指導(dǎo)問題日益凸顯，關(guān)心高職畢業(yè)生困難群體就業(yè)服務(wù)指導(dǎo)工作已成為高職畢業(yè)生就業(yè)服務(wù)指導(dǎo)工作的重要組成部分。

據(jù)教育部對全國普通高等學(xué)校的統(tǒng)計：2002年，全國普通高校在校生總數(shù)為953萬人，其中經(jīng)濟困難的學(xué)生約有182萬人，占在校生總數(shù)的19%，其困生約79萬人，占在校生總數(shù)的8%。到2004年，我國普通高校中經(jīng)濟困難學(xué)生已增至240萬人左右，占在校生總數(shù)的20%，其困生人數(shù)在60萬至120萬之間，約占在校生總數(shù)的5%-10%。這是全國普通高校的統(tǒng)計情況，高職院校的情況應(yīng)該也大致與此相當(dāng)。現(xiàn)就安徽電氣工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院為例，該院在2010年11月對08級、09級、10級三屆高職在校的3056名學(xué)生進(jìn)行了統(tǒng)計，進(jìn)入經(jīng)濟困難畢業(yè)生庫的學(xué)生有591人，約占在校生的19.2%，進(jìn)入特困生庫的有253人，約占在校生的8.3%。以此推論，我國2012年高職院校可能將有近60萬左右高職畢業(yè)生困難群體就業(yè)，成為大學(xué)生就業(yè)中不可忽視的群體。

高職經(jīng)濟困難畢業(yè)生群體大部分選擇就業(yè)，選擇升學(xué)深造和創(chuàng)業(yè)的人數(shù)比例很少。這部分畢業(yè)生缺乏諸多有利條件：來自邊遠(yuǎn)農(nóng)村，大多家境貧寒；來自城市低收入家庭，沒有雄厚的經(jīng)濟基礎(chǔ)；沒有可依靠的后盾，只能靠自身奮斗；面對日益高漲的就業(yè)成本，他們背負(fù)著家庭和生活的責(zé)任，同時還承受著更大的心理壓力。由于物質(zhì)條件困乏，處處感覺低人一等，往往容易產(chǎn)生自卑，孤僻，焦慮，依賴等心理問題。在高職畢業(yè)生“雙向選擇，自主擇業(yè)”的激烈就業(yè)競爭中，家庭經(jīng)濟困難畢業(yè)生群體害怕競爭，不敢冒險，在擇業(yè)范圍、擇業(yè)方向上受到束縛，遇到挫折時心理難以承受，對工作前途悲觀失望，面對嚴(yán)峻的就業(yè)形勢無所適從，焦慮抑郁，增大了自己就業(yè)的難度。

他們往往也是人際交往能力差群體。家庭經(jīng)濟困難畢業(yè)生群體不少來自農(nóng)村，文化環(huán)境和教育條件相對落后，在音樂、體育、美術(shù)等方面一般都沒有得到很好的啟蒙教育，外語、計算機等課程的學(xué)習(xí)條件也比較差。為了補學(xué)業(yè)、掙獎學(xué)金贏得自尊，許多困難群體把自己的時間全部放到了學(xué)習(xí)上，往往“一心只讀專業(yè)書”,很少參加其他集體活動，失去了許多鍛煉機會，造成了語言表達(dá)、組織管理、實踐創(chuàng)新等方面的能力較差，容易出現(xiàn)“高分低能”的現(xiàn)象。同時，經(jīng)濟困難畢業(yè)生群體往往性格孤僻內(nèi)向、自卑多疑，缺乏與老師、同學(xué)的交流溝通，在這種長期封閉的心理狀態(tài)下，自身的全面發(fā)展受到了很大的影響，因而導(dǎo)致相當(dāng)一部分困難群體綜合素質(zhì)相對較差，個性缺乏充分發(fā)展。而用人單位在選人的過程中恰恰越來越重視綜合素質(zhì)或特長，致使高職畢業(yè)生困難群體在就業(yè)過程中競爭力不強。

高職經(jīng)濟困難畢業(yè)生群體的就業(yè)期望值也有其自身特點，面對挑戰(zhàn)，自我定位與客觀現(xiàn)實存在落差，導(dǎo)致就業(yè)期望值或高或低。不少高職畢業(yè)生經(jīng)濟困難群體期望值過高，將擇業(yè)作為自己告別貧困的最后機會，不愿意到基層、邊遠(yuǎn)地區(qū)和艱苦行業(yè)就業(yè)，更注重工作的穩(wěn)定性；由于高職畢業(yè)生困難群體多年來在經(jīng)濟上得到各種資助，不少高職畢業(yè)生困難群體潛意識里存在等、靠心理，期望值低，與許多就業(yè)機會擦肩而過。

篇（11）

1 臨床資料

2006.10～2008.3,我院共收治75例老年性精神病患者,男性58例,女性17例,年齡最大52歲,最小43歲。平均年齡48歲。通過醫(yī)護(hù)人員的精心治療和細(xì)心的護(hù)理,康復(fù)效果明顯,近期治愈率24.6%,遠(yuǎn)期治愈率71.2%。

2 心理特征

2.1 自尊心理由于老年性精神病患者受其自尊心的驅(qū)使,往往不承認(rèn)自己是精神病患者,來到特殊的醫(yī)院后都希望醫(yī)護(hù)人員對其格外的關(guān)心及愛護(hù),希望自己是集體中“平等”的一員不受歧視,和“正常人”一樣接受治療

2.2 害怕孤獨寂寞的心理病人入院后,由于半封閉式的管理,自由活動也受到一定限制,感覺生活在這狹窄的空間,所想所做都不能按自己的意愿來完成,容易產(chǎn)生孤獨感和失落感從而引起生理上、思想上的病變促使體質(zhì)衰弱、精神不振、生活自理能力差等等。往往會引起心理上的一系列變異,形成諸如性格孤僻,少言寡語、感情脆弱,焦躁不安,易怒多慮等不良心境。

2.3 疑慮猜疑心理有些老年患者,患病后變得非常敏感,常有懷疑和疑慮心理。懷疑護(hù)士發(fā)給他的藥是否錯了。對醫(yī)生護(hù)士所介紹的病情總猜疑是否講真話、聽到別人低聲私語覺得這是在談?wù)撟约?懷疑醫(yī)護(hù)人員在談自己的病情是否加重。這樣心事重重、自尋煩惱既影響藥物治療、心理上也產(chǎn)生壓力。

2.4 執(zhí)拗抗拒心理遇到執(zhí)拗抗拒的老年性精神病患者,常表現(xiàn)為對自己病情喪失了治療信心或?qū)ν饨缒承┦挛锏囊蟛粌H無反應(yīng),反而表現(xiàn)出抗拒行為。

2.5 懷舊思親心理大多數(shù)老年病人都有懷舊思親的心理,由于思想上的束縛、心理上的空虛,對外界接觸的新鮮事物也隨著有限的活動空間而減少。常常想起兒童、青年時期所發(fā)生的美好故事或?qū)σ郧八龅拿考虼蠡蛐〉氖隆Ｉ踔镣巴怙h零的枯葉,也陷入深深的記憶中。來到這特殊的環(huán)境,與親友的見面機會也受到限制,親友隔幾天未來或說好再來而未來時,病人則表現(xiàn)為坐臥不安、煩悶孤獨,最明顯的則是天天去門口張望或向護(hù)士詢問。

2.6 依賴心理老年性精神病人一般在思想上、體力上、行為上有退行性和懶惰性變化。同時,產(chǎn)生強烈的依賴別人的心理,特別需要別人的安慰、同情和理解。需要得到心理上的滿足。

3 各期相應(yīng)的心理護(hù)理措施

3.1 首先以誠懇的態(tài)度,和藹可親的語言來對待老年性精神病患者。真誠地向其自我介紹再詳細(xì)、認(rèn)真地告之病人,病房的大體設(shè)置情況及住院的規(guī)章制度,將病人送到病房,向同室的患者作介紹,使其認(rèn)識到我們很重視他。總之,護(hù)理人員要以儀表端莊、熱情待人的態(tài)度,使患者有種親切,溫暖,與欣慰之感,取得病人的信任和依賴。為接受醫(yī)護(hù)人員的藥物治療、心理護(hù)理奠定良好的基礎(chǔ)。

3.2 主動和病人談心患者希望在得到他人的關(guān)懷照料下得到超出常態(tài)所需要的安慰與同情,以幽默的語言或朋友身份談其心,交其心做到相互明心。使其感到人生路上充滿快樂和愛心,以消除患者緊張、孤獨、恐懼、寂寞的復(fù)雜心理與戒備心理。

3.3 摸清患者心理變化根據(jù)不同病情表現(xiàn),我們可以做到以下幾點。①積極樂觀地對待病人,開導(dǎo)病人,如對病情解釋。鼓勵病人參加集體生活及簡單的勞動操作和文娛活動,使其心身受到磨煉。②與患者談話時盡量避免談?wù)撈渌∪说牟涣碱A(yù)知,治療效果欠佳的語言,以免給患者留下不良影響及精神受到刺激。③指導(dǎo)病人正確樹立良好的心理素質(zhì)。馬克思有句中肯之言:“一種美好的心情,比十付良藥更能解除生理上的疲憊和病楚。”由此可見,是否有和諧、爽朗的心情是心理護(hù)理的關(guān)鍵。

3.4 針對執(zhí)拗、抗拒的原因作出相應(yīng)護(hù)理:①堅信無病拒服藥的患者,應(yīng)在親切友好的氣氛中進(jìn)行勸說疏導(dǎo)。幫助病人驅(qū)散煩惱和憂思。②猜疑食物中有毒的患者可邀請病人自己參加配膳和分發(fā)食品工作,并讓其任意挑選一份,以消除其執(zhí)拗,疑慮的心理。③對不思飲食或拒食者,應(yīng)勸導(dǎo)和鼓勵進(jìn)食,可少量多餐,提供富有營養(yǎng),平時喜歡的食物。

3.5 適當(dāng)組織文娛活動,根據(jù)病人的實際情況,適當(dāng)組織一些文娛活動:如下象棋、打乒乓球、定時播放電視、聽音樂等其他可行的活動,以調(diào)節(jié)生活,陶冶情趣,來豐富其內(nèi)心生活,開擴其思想活躍。有規(guī)律、有秩序地安排家屬和病人見面,避免今多昨少隔三差五等情況,以免患者產(chǎn)生胡思亂想。

3.6 爭取建立親人般的護(hù)患關(guān)系在不影響基本的藥物治療和一些正常的文娛活動外,盡量滿足他們的要求,使其與醫(yī)護(hù)人員彼此建立一種依賴感、信任感、安全感。這樣,有利于配合治療。要鼓勵病人多勞動、勤思考、多增加鍛煉機會,并進(jìn)行功能訓(xùn)練,以促進(jìn)病人有一個良好的心境,和提高其獨立活動能力,加速身體生理功能的恢復(fù)。

4 體會

通過對75例老年性精神病患者的觀察和護(hù)理,我們體會到老年精神病患者的心理特征有其特殊性。其護(hù)理成功的關(guān)鍵在于依據(jù)老年性精神病患者的心理特征,進(jìn)行耐心、認(rèn)真、全面、深入的心理護(hù)理。只有用最佳、最有效的心理護(hù)理措施來影響患者的心理活動,才有利于患者早日康復(fù)。

參考文獻(xiàn)

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