網紅經濟現象大全11篇

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但凡愛智求真的人都清楚，“網紅”是個貶義詞。但現在一些商業組織和推手將“網紅經濟”捧成了致富法寶，一時大有將“網紅”一詞洗白的勢頭。實際上，網紅模式是所有互聯網現象的弊病，而網紅經濟離互聯網經濟的本質相去甚遠。

網紅模式是所有互聯網現象的弊病在“互聯網+”成為全民皆知的熱詞之前，洶涌澎湃的網絡熱潮中已經冒出了很多紅極一時的熱詞，例如“互聯網思維”、“90后”、“風口”、“O2O”、“C2B”、“微商”……這些新詞的紅火周期大多在6個月到1年之間，先是受追捧，周期一到便斷崖式的逆轉。這些熱詞存在時間之短，跟時常冒出的“網絡紅人”(簡稱“網紅”)很相似，其存在無關緊要、奇葩，同時還脆弱，生命力極短。“網紅”的問題在于其不是真的“紅”，是僅限于部分人群或網絡上的“紅”?！熬W紅”突出的特點是：在特定時期特定范圍內，能一下子成為特定人群的焦點，出現完全無理性的追捧(或獵奇)現象，但很快便跌入低谷，然后更快的時間里被人忘記。

而如果把眼光和思維放開來看，這種“網紅”的特性涵蓋了所有互聯網有關的事物，包括互聯網商業模式、互聯網公司、互聯網名人(互聯網創業大佬、網絡大V、網絡創業者)等等。例如，團購網站熱潮時的一些團購網CEO，熱潮過后幾乎全部默默無名了。最早做互聯網襯衣的PPG，以及后來接替PPG的一些品牌，其創始人曾一度都是知名網絡大佬。風頭鼎盛時，他們的廣告做遍全國、全媒體，勢頭過后被人遺忘的連渣都不剩。甚至一些曾經上市的互聯網公司，其模式、公司、創始人都曾紅極一時，但統統在極短時間里沒落。這種現象還延伸到IT界和科技媒體圈，不少曾“扛大旗”的標志性人物，幾個月到幾年內便平常如白丁。“網紅模式”似乎成了互聯網經濟的必然。只有極其少數的公司和創始人，能夠撐過7年左右的1個周期。這不但遠低于傳統公司的存活率，從某種意義上講，互聯網公司創業想成功只是是偶然中的偶然。而一旦7年周期交替的時候，則是所有互聯網公司的大考，也是互聯網商業“網紅”周期的最低谷。

中國互聯網7年一個發展周期：《互聯網+2.0：供給側改革與企業轉型升級路線圖》一書中講到，中國互聯網業發展到現在，已渡過了1995~2002、2002~2009、2009~2016三個7年周期，能夠撐下來三個周期的僅有BAT為代表的少數寡頭。

在電子商務興起后，做產品的傳統企業首先遇到了第一波來自互聯網商業的沖擊。電子商務將傳統渠道的成本化解為網絡直銷渠道的紅利，為了避免與既有傳統渠道相沖突，傳統企業會為網絡直銷渠道開發專有的產品型號，這便形成了“網貨”。不幸的是，“網貨”也難逃得出“網紅模式”，當電商“買流量”的營銷成本將電商直銷渠道紅利完全吃掉后，“網貨”的“網紅模式”也便到了終點。而同質化“網貨”一旦陷入價格戰，只會加快終點的到來。

此外，所有的互聯網商業都在遵循“網紅模式”，網絡游戲、O2O、C2B、移動數碼產品、可穿戴設備、互聯網電視、互聯網汽車、互聯網無人機……互聯網商業如果只是在“賣產品”，就一定逃不出“網紅模式”的宿命。在中國互聯網迎來第4個7年周期的時候，面臨的是傳統產業與互聯網的融合，消費互聯網將過渡到產業互聯網，我們將迎來真正的互聯網經濟。這個時候，如果依舊是“賣產品”的思維，無論怎樣的傳統產業與互聯網融合都避免不了陷入“網紅模式”的魔咒。

互聯網經濟的本質是范圍經濟“網紅模式”絕不是互聯網經濟的本質，互聯網經濟的本質是以知識加工和需求個性化為主導的范圍經濟?！胺秶洕笔鞘裁?？簡單講，“范圍經濟”是與“規模經濟”相對應的經濟紅利?！耙幠＝洕笔瞧髽I做的專一產品規模數量越大越能獲利，“范圍經濟”是企業做的產品種類范圍越多越能獲利。

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中圖分類號：F49 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）028-000-01

前言

我國網紅群體初受關注時是在2013年間，其經過兩三年發展后，如今網紅群體數量逐漸龐大，各個網紅擁有的粉絲數量也在壯大，導致出現了網紅經濟，其真正開始爆紅是在2015年，年度十大流行語中網紅即是其中一種。網紅本是貶義詞，但在當代社會中其卻成為很多人追逐的對象，網紅存在的形式多樣，載體可以是現實生活，同樣也可以是網絡世界，能夠成為網紅主要是因為其自身特點、行為或參與的相關事件引發網民關注，直至走紅，其在網絡中能夠輕易吸引“路人”關注，成為其粉絲。

一、網紅概述

自互聯網出現伊始，網紅即隨之出現，并且相伴走過十幾年時間，在這期間，互聯網方面經歷多次變革，而變革后即會出現與之特點相符的網紅群體，并且其可以推動互聯網行業發展，可見兩者間的關系。網絡小說紅極一時，文字網紅更是多不勝數，如今雖然該方面不似往常火爆，但依然活躍在大眾眼前，而當進入圖文時代時，圖片即成為了網紅利用的工具，其能夠輕易為網紅博取眼球，并且迅速發展成為關注熱點[1]。

自媒體崛起，使得人們將網紅視為“新經濟物種”的一種，并且極受關注，如今不僅是娛樂圈的美女、帥哥可以成為偶像，網紅世界中的錐子臉或經濾鏡修飾過度的男男女女，也變成了偶像體系的一個分支。另外，視頻媒體人講解事物的新論點、新模式，使得很多人對其產生興趣，甚至無止境的追捧。微博如今是當代社會中極為常見，也極受歡迎的社交平臺，其中很多網絡大V均是網紅，其通過多種形式的營銷是自己集聚網粉，動輒上百萬，可謂網民代言人。

網絡營銷中，美貌是必不可少的，在網紅席卷全球時，網紅臉也成為茶余飯后的探討對象，身材性感、錐子臉以及大眼睛是其標志性特征，而網紅日常自拍必備物自然要有奢侈品。故，網紅模式本質上即是為大眾展示美的生活日常。

二、網紅經濟發展現狀

網紅經濟中網紅個體店鋪是重要的組成部分之一，店鋪經營者往往一人獨攬多重任務，包括選款、進貨、更新、粉絲運營以及最終的銷售，而在眾多網店達人中，則有許多思想先進、營銷技能強、組織能力強的人開始構建孵化器公司，其通過網絡交流將眾多網紅個體店鋪組合到一起，開展整體經營。孵化器公司如今也已經漸漸步入正軌，甚至形成了培養新模式，其具有娛樂圈經濟人的特質，能夠使“路人”迅速發展成網紅。

網紅所發出的視頻、圖片以及文字等，均已經成為了當代耗費大量流量的主要方式之一，近年來移動、聯通或電信均因此方面獲取很大收益，相關調查表明，“網紅經濟”如今已經不再是單獨發展的時代，其已經引起了投資界的注意。我國較為著名的網紅當屬姜逸磊，其經常在網絡中播放自己錄制的小視頻，而此類小視頻多以高效、犀利或動作浮夸為主要特點，但正是這些特點引起了大眾關注，播放量往往可以在幾分鐘內破10萬，其中產生多大的流量總量自不必多言。并且此后其還不斷對自己的小視頻進行加工，如加速、加特效等，逐漸將其打造為言辭犀利、敢于自黑的當代女青年。如今姜逸磊頻繁出現在微博熱搜中，1000多萬的粉絲、超過10萬次的閱讀量均使得其成為當代著名網絡紅人之一[2]。

三、網紅經濟發展走向

雖然網紅經濟并不是直銷經濟，但其通過不同的營銷方式卻能夠帶來更大的收益，因此其不僅是社會現象，也是全新的營銷路徑，廣告、會員等均是其重要的盈利模式，其中廣告的變現作用更為突出。因網紅通常對廣告內容駕馭力較好，容易引起粉絲共鳴，并且當代社會的粉絲對于自身偶像具有很強的忠誠度，因此粉絲對于廣告的接受度也很高，除此之外，粉絲打賞以及賣會員也是粉絲經濟的另一種形式[3]。

以網絡大V為例，其粉絲量眾多，的內容瀏覽量也較為龐大，10萬是其較為基礎的瀏覽量，而在10萬瀏覽量中按概率算，基本均會超過900人會打賞，而打賞的額度在2～20元左右，如此一來僅僅以一條鏈接，網紅即可以收入過萬。如今網絡平臺較為強大，可以為網紅群體提供足夠的平臺，并拓展發展空間，使網絡紅人的優勢得以挖掘和展現，但網紅經濟并不是十全十美，由于當代人看待事物的角度不同，也導致了很大一部分人對網紅有著深深的排斥感，甚至會受到主流價值觀的抵制，因此其今后究竟可以發展到何種地步、會不會有更全新的經濟物種代替、其是否能夠變成主流經濟均是未知數。

四、結語

綜上所述，研究關于網紅經濟方面的內容具有十分重要的意義，其走向如何已經影響到我國經濟發展，也對娛樂事業產生了沖擊，網紅存在的意義為何？是否有繼續發展的必要？如何使其保持健康發展？等問題急需解決。自媒體時代下，新經濟物種層出不窮，網紅經濟更是備受關注，其由網紅自身的影響力所聚集的粉絲數量極為龐大，甚至超越許多二三線明星，并且網紅群體的粉絲十分樂于追求同款，如同款衣服、同款鞋子等，為相關贊助商帶去了巨大經濟收益，但此種現象能否長久還是個未知數。

參考文獻：

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一、網紅經濟現狀

網紅經濟是指依托網絡紅人通過社交、視頻及購物推薦軟件等平臺展示網紅在時尚、美食、美妝、游戲競技等領域的技能、個性或智慧以及人們喜聞樂見的各類事物來吸引粉絲關注，并通過多種變現渠道將流量轉化為收益的經濟模式。據連續三年來艾瑞網與微博聯合的網紅洞察報告顯示，2016年中國網紅人數突破百萬，其中粉絲數量超過10萬的網紅人數2017年，2018年環比增長率分別為57.3%和51%。2018年網紅粉絲數量將近6億人，實現收益突破2萬億，變現渠道日益多元，網紅產業逐漸向規?；?、虛擬化、職業化、多平臺化縱深發展，MCN(Multi-ChannelNetwork)機構成為網紅經濟產業鏈核心，新領域、新變現形式不斷涌現。網紅經濟作為互聯網經濟發展中產生的新型經濟形態對我國經濟及社會有著雙重影響。一方面，網紅經濟作為一種順應時代潮流的新興經濟模式，具有刺激國內消費、促進產業結構轉型升級、響應國家創新創業緩解就業壓力等積極影響。另一方面，由于網紅經濟的監管及相關配套措施發展尚不完善等原因，導致網紅經濟帶來破壞社會風氣、產品服務質量差損害消費者權益、投資過熱資源浪費等負面影響。為此，我們需直面網紅經濟發展困境，克服規避其負面影響，擴大其正面貢獻，促進網紅經濟可持續健康發展。

二、網紅經濟發展困境分析

(一)網紅產業信任危機

網紅經濟帶來的負面影響及所造成的市場亂象都導致網民們失去對網紅經濟的信任，網紅經濟面臨著較嚴重的信任危機。網紅產業是流量為王的商業模式，急功近利的網紅們為博取眼球以華而不實的噱頭吸引觀眾，甚至不惜以性、暴力為內容獲取流量關注，讓觀眾面對噱頭逐漸失去興趣，甚至唾棄、抵制那些產生不良社會風氣影響的網紅及其作品，同時網紅們浮躁的代言、推廣往往會引發一系列的商業欺詐行為，網紅產品出現質量問題的新聞屢有發生，社會公眾逐漸對網紅經濟失去信任。

(二)缺乏完善的配套監管體系

網紅經濟作為新興產業發展迅猛，但正是由于其產業之新和發展之快等原因，內外部監管體系未能及時跟進，監管力度也有待加強。一方面，網紅經濟缺乏正確引導及外部監管。隨著網紅的一夜躥紅，網紅經濟迅速侵入人們的生活，但由于缺乏及時、正確的發展引導，且政府及相關部門等監管機構未能做出及時的、全面的監管舉措，導致網紅經濟猶如脫韁野馬般肆意生長，出現內容涉暴涉黃影響社會風氣、稅收征管體系不完善等問題，雖說近年來不同部門主體就網紅經濟監管方面做出了諸多努力，如出臺《2016北京網絡直播行業自律公約》《2019湖北網絡直播平臺及主播管理規范》等，但我國仍然缺乏覆蓋面廣、針對性強的法律法規等網紅經濟外部監管配套設施。另一方面，網紅經濟內部監管不到位。網紅經濟中網絡平臺及相關公司雖對網紅有一定的協議合同或公司規范等監管約束，但由于網紅與網絡平臺存在著一定的商業捆綁，部分網紅為獲取商業利潤無所不用其極甚至不惜違反協議與法律，而雙方利益息息相關的商業模式使得網紅平臺及公司對部分網紅的媚俗行為及違約違法現象坐視不理、消極縱容，缺乏完善的內部約束制度及嚴格貫徹的執行力度。

(三)生命周期較短

隨著網紅經濟的爆火，網紅經濟也暴露出更新換代快、生命周期短的致命特點，主要有以下幾個原因：一是網紅經濟過度依賴粉絲數量和網紅質量。為保持一定粉絲量以實現商業變現，網紅在維持自身穩定、適應市場發展趨勢的前提下，必須定期推出創新作品來穩定粉絲數量以保持自身影響力，一旦由于網紅作品創意枯竭或個人道德素質低下而出現粉絲脫粉取關、網紅被封殺等情況，依托該網紅所發展的網紅經濟則瞬間隕落。二是部分網紅個人及其作品的市場競爭力薄弱。質量差、等級低的網紅及其作品在激烈的競爭中極易被替代。由于網紅經濟的輕易暴利及當前激烈的就業形勢，網紅日漸成為大眾職業選擇之一，無論網紅自身還是網紅經濟所包含的內容都面臨著巨大的行業挑戰壓力，能力素質差的網紅、內容等級低的內容在激烈的市場競爭中不具備優勢，逐漸被取代或被淘汰。三是網紅及其作品同類同質化問題嚴重。MCN機構日漸發展壯大情況下，流水線式的生產和包裝導致網紅形象缺乏多元性及創新性，極易引發大眾審美疲勞及市場反感，進一步導致一夜爆紅的網紅們頃刻隕落，同時，在短視頻井噴爆發、自媒體遍地開花、行業競爭強度大的背景下，由于網紅產業細分領域有限及網紅之間抄襲照搬等原因，網紅經濟中網紅作品內容、網紅產品等嚴重雷同，不具備市場優勢。四是網紅商業化與網民理性化帶來的挑戰。部分網紅商業化氣息太重，過分追求商業利益而不加選擇的代言商品、植入廣告，內容質量下降、原創內容減少的情況導致鐘愛原創的粉絲開始脫粉，網紅的影響力和號召力也隨之減小，而與此同時，網紅經濟中負面新聞不斷也導致網絡消費者開始理性地對待網紅經濟而不再盲目跟風，網紅經濟中那些由于網絡消費者不理性、盲目從眾所帶來的紅利開始縮減，網紅經濟萎縮。

(四)網紅影響的群體有限

通過分析微博聯合艾瑞國際于2016-2018年連續的3份網紅經濟研究報告，我們發現80、90后年輕一代為網紅經濟的集中影響群體，年齡處于19-39歲間的網紅粉絲在2018年占粉絲總人數高達81.9%，而其他年齡群體的粉絲占比不到20%，網紅經濟影響的人群范圍有限，消費群體及市場邊緣有待進一步拓寬。導致這一現象的原因主要有以下幾點：一是中年人及老年人群中智能手機及自媒體APP普及程度并不高，且這類人群網絡消費參與率低。二是因為當下網紅經濟中的內容局限于年輕一代的娛樂取向、消費理念以及產品需求，而鮮少有針對中老年群體的產品及服務。但我們認為，隨著網絡的普及、物流行業的發展以及時間的推移，中老年群體參與網紅經濟的可能性將大大提高，因此要擴大網紅經濟影響人群，深化開拓市場。

(五)網紅經濟運營機制落后

隨著網紅經濟發展擴大，網紅孵化公司等平臺的內部運作經營機制沒能及時得到更新完善。就網紅孵化公司而言，旗下簽約網紅規模及其背后電商規模的同時擴大，對公司大數據管理、平臺運營技術以及資金供給都提出了更高的要求，而現在大多數網紅孵化公司為了先搶占市場，單純擴大規模，只注重前端網紅數量而不保證后端團隊質量，管理水平落后、科技支撐薄弱、資金供給受限等問題使得很多網紅孵化公司都處于光燒錢而無利潤可言的尷尬境地，內部管理機制的完善及更新落后于網紅經濟的發展。

三、困境破解對策

(一)政府完善監管體系及相關配套措施

政府應發揮政策制定者、執行者及監管者的作用，通過完善法律法規、建設相關配套設施及提升監管執行力度以加強對網紅經濟及網絡生態環境的外部監管。1.完善網紅經濟監管的法律法規體系。網紅經濟之所以出現不良社會影響，除自身缺陷外，一個客觀原因就是網紅經濟監管法律空缺，違法成本低甚至不會受到法律懲罰。因此，政府及相關部門要以法律形式規定網紅經濟的合法內容、合法宣傳手段及相關違法懲處措施，并針對網紅經濟中的不同主體嚴格明確其行為規范，既要加強對網紅及網紅孵化公司等平臺監管，又要加強對網絡虛擬和實體產業的監督，嚴禁違背社會公序良俗的宣傳及擾亂市場經濟秩序的行為，讓網紅經濟中的主體在法律允許范圍內進行活動，保護國家經濟利益，保證網紅經濟持續健康發展。2.加強相關配套措施的建設。網紅產業涉及征稅納稅、公司制度、網紅行為、流量變現等多方復雜內容，需要我們加強各方面的方針政策制定及組織機構建設。如針對網紅經濟中的稅收制度問題，我們應完善網紅經濟稅收體制，針對網紅經濟的各大收益主體及相關變現獲益方式有針對性地制定稅收政策。3.協調社會各界加強監管執行力度。除完備的法律規范及完善的配套設施建設外，監管的實際效果最終還取決于監管執行力度的強弱。政府應發揮協調統領作用，形成社會組織監督和人民群眾監督相聯合的社會監督執行體系，通過相關機構加強監管力度如主管網絡信息產業的工信部制定監督制約網紅產業的產業規范標準和人民群眾直接高效的線上線下舉報等途徑對網紅經濟進行廣泛的社會監督管理，嚴厲打擊網紅經濟中的違法亂紀行為，形成對網紅、平臺、產業強有力的監管環境。

(二)消費者升級需求倒逼網紅經濟發展

網絡消費者是消費網紅經濟的主體，為促進網紅經濟的健康發展，也使得網紅經濟能夠給消費者們帶來更好的消費體驗，網民們應該用消費需求的升級來倒逼網紅經濟。一方面，網民們應樹立理性消費觀。網絡消費者應對網紅產品加以辨別，不盲目跟風自己喜歡的網絡紅人而不加選擇的購買劣質產品或自身不需要的東西，應貨比三家后選擇質量上乘、適合自身的產品與服務，同時加強自身思維判斷能力，減少使用“無營養”的網紅經濟快餐，堅決抵制違法亂紀的網紅經濟產品及服務，用需求升級反逼網紅經濟供給質量的提高。另一方面，網民們還應加強自我保護意識及維權意識。網紅經濟中的社會消費者應提高警惕，防范抵制可能對自身權益造成傷害的個體及其行為，監督檢舉至有關部門，同時當自己權益遭到侵犯時應冷靜、理性地采取正確方式進行維權，嚴厲懲治網紅經濟中的奸商和不法分子，在社會公眾的廣泛抵制與監督下逐漸消滅網紅經濟中的市場亂象。

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因為“網紅經濟”的迅速升溫，包括淘寶店主、電商公司，甚至普通大學生在內的網絡愛好者們，也都開始了如何讓自己迅速竄紅、讓自己成為“網紅經濟”的得益者、讓自己商業價值暴漲的思考與設計。如不久前兩位自稱為證券分析師的“美女”，就各自在網絡上播放了一段自編自導自演的股市行情及趨勢分析視頻。雖然分析毫無可鑒之處，但是，“美女”的身份以及裝扮等，還是吸引了不少目光。

不過，這樣的自我推介，雖然可以博得一時的眼球，但由于沒有堅實的內涵做基礎，沒有足夠的股市預測和分析能力，其成為“網紅”的可能也是比較小的，不可能有太多的粉絲量。沒有一定的內涵和積累做基礎，企圖通過一番網絡炒作就成為“網紅”，顯然是一廂情愿。

“網紅經濟”是實現商業價值重要方面

賀宥名認為在經濟多元化、平臺多樣化、價值多層次化的背景下，只要具有市場價值的東西，就有實現的可能與希望，只要有內涵和真本領的人，也都有將內涵和本領轉化成經濟價值的空間和通道。自然，“網紅經濟”也是實現商業價值不可忽視的重要方面。前提是，確實要有價值、要有內涵、要有讓人信得過的地方，而不是寄希望于網絡炒作，就達到“網紅”的目的，就實現“網紅經濟”的價值。

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1994年4月20日，隨著一條64K國際專線的接通，中國的互聯網正式到來。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）第38次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2016年6月，中國網民規模達7.10億，互聯網普及率達51.7%，超過全球平均水平3.1個百分點。[ ]隨著互聯網在人們生活中普及程度的提高，網絡對社會生活與文化的影響也日益凸顯。

正如塞爾日 ? 莫斯科維奇（Serge Moscovici）所言，每一種文化都具有歷史合理性?？v觀媒介演變歷程，每種媒介形態必然會造就符合該形態的產品，而互聯網與自媒體的不斷發展催生出一批又一批的網絡紅人?！熬W紅”現象已經成為極具談資的社會文化現象，被大眾消費著?！熬W紅”的產生離不開媒介的更迭與演進，網絡與自媒體的飛速發展為其產生提供了呈現的舞臺，但若是僅將“網紅”的流行歸結互聯網的進步與發展未免有失偏頗，因為網紅現如今已成為一種文化現象、經濟形態而存在著，將其置于整體的社會環境中，便不難發現其蘊含的深層的社會意義。

一、“網紅”文化及其文化消費

網紅，即網絡紅人的簡稱?！熬W絡紅人”是指在現實或者網絡生活中因為某個事件或者某個行為而被網民關注從而走紅的人。他們的走紅皆因為自身的某種特質在網絡作用下被放大，與網民的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合，有意或無意間受到網絡世界的追捧，成為“網絡紅人”。因此，“網絡紅人”的產生不是自發的，而是網絡媒介環境下，網絡紅人、網絡推手、傳統媒體以及受眾心理需求等利益共同體綜合作用下的結果。[ ]

網紅”現象不是新興的社會文化現象，其發展歷程大致可分為三個發展階段：文從九十年代末，擁有較高文學素養，以自身的文學作品獲得受眾追捧的韓寒于安妮寶貝，再到憑借著專業推手團隊，靠著噱頭、“審丑”而紅極一時的芙蓉姐姐和鳳姐，直至現如今依托著時代的變化，擁有800萬微博粉絲，身價估值3億元的Papi醬，中國的網紅文化發展進入到了網紅3.0時代。

作為網紅3.0時代的代表人物，Papi醬無疑獲得了巨大的成功。2016 年 3 月，Papi 醬拿到了由羅輯思維、真格基金、光源資本和星圖資本的 1200 萬元投資。2016 年 3 月 21 日，邏輯思維公布了其與 Papi 醬的具體合作，即拍賣 Papi 醬視頻貼片廣告，并有邏輯思維全程策劃監制服務。2016 年 4 月 21 日，邏輯思維即將在北京召開“中國新媒體的第一次廣告拍賣會”，門票高達 8000 元一張。業內人士預測，Papi 醬估值可能已達到 3 億，實現了從“低配版蘇菲瑪索”到“互聯網時代的魯迅”的轉變。[ ]

二、“網紅”文化消費的因素分析

“網紅”文化的本質是一種草根的、淺顯的、大眾的通俗文化。不同于文字時代的網紅，新時代的“網紅”文化更多的是對于“肉體”“欲望”等的感官性消費，消費者在其中獲得聽覺沖擊、視覺愉悅等感官享受。從馬斯洛的需求層次理論分析，龐大的消費者觀看直播的過程中滿足的是自身最低層次的、自我的生理需求，是一種單純的消費。除了單純的出賣自身身體、滿足大眾性的網紅，還有許多通過網紅通過互聯網這個平臺來滿足受眾審丑、娛樂、窺視、獵奇、吐槽圍觀等心理需求，。正如費克斯的兩種經濟理論中對于“文化經濟”的闡述，文化經濟流通的是意義和，顯示了消費者的解碼差異。由此可見現代的“網紅”文化，“網紅”個體成為了生產者，“注意力”與“”成為了商品，而無數網民則是其消費者，“網紅”文化消費的劇增可以視作是龐大的社會群體對于自身初級需求的滿足。[ ]

互聯網與自媒體的發展使得消費物質實體性逐漸從消費中剝離，在互聯網社會中，大眾將物質性的消費轉向了符號沉浸。“網紅”作為網絡社會中的流行符號，對其的消費本質上是對于符號的消費，是對“網紅”作為符號的事件、內容、議題觀點、商品、廣告、游戲等實際或虛擬的消費，是消費社會與網絡虛擬空間的結合。在互聯網中，各種事物都是以符號的形式存在的，網紅亦然。網紅”對其產品如議題、風格、主張以及自身標簽，以文字的、語言的、非語言的、視覺的、聽覺的象征符M行編碼和意義輸出，聚集圍觀的網民根據各自愛好，在消費中進行解碼，以獲得等需求。

“網紅”文化究其根本是一種“亞文化”，如對木子美等的圍觀消費顯然是對主流文化是相違背的，但是其卻不乏年輕群體的追捧，而這正是“網紅”文化所代表的個性特征，體現且滿足了后現代年輕人追求個性的心理，在消費吐槽、惡搞、嘻哈、喧鬧、性向、二次元等個性文化中的自我滿足。此外的對抗、逆反等心理，也使得部分“網紅”文化雖然與社會主流文化相悖，卻仍有不少擁護者。有統計顯示，“網紅”的受眾中有 73%屬于 19 歲以下的青少年，其成長中伴隨著本能欲求、心理需要和歸屬認定，這也恰是其成為“網紅”文化消費者的原因所在。

三、“網紅”文化消費的影響

“網紅”文化能夠不斷發展，也就說明其作為一種“亞文化”而存在必然有其合理性與積極意義。一方面，“網紅”文化很好地滿足了一大批消費者的心理需求，無論是較低層次的生理需求的滿足，還是眾多年輕群體所追求的個性差異，都能通過對“網紅”文化的消費得到一定的滿足，另一方面，“網紅”文化代替了各種社會群體發聲，眾多“網紅”對于社會現象的吐槽與批判，以及由此形成的消費者間的共鳴與網絡輿論，必然會對于現實社會帶來一定的影響，比如對于社會上惡性事件的批判，憑借網絡傳播的即時性與廣泛性，必然會引起更大范圍內的網絡輿論，對于事件的進一步的發展具有推動作用，一定程度上有利于社會的進步與發展，擴大社會民主。以及巨大的“網紅”文化消費所帶來的“網紅”經濟，作為一種經濟形式的“網紅”文化讓具有巨大的發展潛力。

當然消費對文化意義的豐富與繁榮也存在一定的消極影響。正如瓦爾特?本雅明（Walter Benjamin）所言，大規模的傳播意味著內容被非語境化，內容便失去了“靈韻”，每被復制傳播一次，意義就衰減一次。[ ]而隨著“網紅”文化的工業化進程的發展，網紅”及文化傳播內容的生產制造也變得批量、程式化、同質化，這種機械復制的文化形態如批量的網絡“女神”，本質與工業產品無異，而這樣的文化也就失去了發展的能力，成為一種僵化的，刻板性的存在，這樣的文化與會隨著社會的進步與發展被社會大眾所拋棄。另一方面，文化工業帶來的是娛樂至死，“網紅”文化之中仍存在著大量的低俗文化，而對于低俗文化的過度消費必然會破環“網紅”文化產業的健康發展，多量的低俗文化將降低整個社會的文化品位，對社會的進步與發展起著阻礙的作用。

參考文獻：

[1]中國互聯網絡信息中心.第36次中國互聯網絡發展狀況統計報告

[2]鄭文聰《“網紅3.0”時代的特征及受眾心理》[J]新媒體研究，2016年第6期

[3]王玉、崔璨、高思佳、錢雪倫《從“網紅”到“網紅經濟”的跨越――以 papi 醬為例

》[J]現代經濟信息，2016

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訊：顧名思義，網紅就是網絡紅人的簡稱，這一群體具有的特征是：借助互聯網平臺積聚人氣，進而走紅獲得大眾關注。其實早在21世紀初，就已經涌現出一大批的“網紅”，從最早在各大論壇上頗受關注的網絡，到后來炒作成名的網絡紅人，已經有各路網紅出現在大眾的視野中。但隨著互聯網的發展，以微博為主的社交媒體為網紅提供了更加高效地傳播土壤，在此基礎上，網紅經濟孕育而生。

從2014年伊始，網紅這個詞悄然出現在了各大媒體的頭條上。到了2015年，在排名前十的淘寶女裝店鋪中，有超過7家是網紅店鋪。部分金牌網紅店鋪年收入以億計算。2016年初papi醬迅速走紅，更是以2200萬的首單廣告引爆了網紅經濟行業。

在網紅經濟快速發酵的同時，也出現了一些負面的現象。2016年初，文化部相繼對網絡劇、網絡直播平臺上出現的一些低俗甚至是違法的行為進行了審核和監管，papi醬也因視頻中大量的粗口內容被要求進行整改。隨著監管的加強，未來相關領域也將朝著規范化方向發展。

中投顧問的《2016-2020年中國網紅經濟深度調研及投資前景預測報告》共十章。首先介紹了網紅經濟的概念，接著分析了我國網紅經濟的發展背景及發展現狀。然后報告對網紅+電商、網紅+社交、網紅+直播三種重點變現模式進行了詳實全面的分析。隨后，報告對網紅孵化平臺的發展以及重點企業的動態進行了分析。最后對網紅經濟的投資及前景趨勢進行了科學的分析及預測。

本研究報告數據主要來自于國家統計局、商務部、工商總局、中投顧問產業研究中心、中投顧問市場調查中心以及國內外重點刊物等渠道，數據權威、詳實、豐富，同時通過專業的分析預測模型，對行業核心發展指標進行科學地預測。您或貴單位若想對網紅經濟有個系統深入的了解、或者想投資網紅經濟相關行業，本報告將是您不可或缺的重要參考工具。（來源：中國投資咨詢網 文/蔡靈 薛勝文 李方庭 沈哲彥）

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關鍵詞：

網紅經濟；傳播；營銷建構

一、網紅經濟興起的原因

（一）網紅及網紅經濟的含義如果說芙蓉姐姐的走紅帶有偶然的因素，那么北京的網紅培訓基地就是為挖掘網紅的商業價值而生。培訓班不僅指導才藝，還教授自我營銷的技巧?！熬W絡紅人”的產生不是自發的，而是網絡媒介環境下，網絡紅人、網絡推手、傳統媒體以及受眾心理需求等利益共同體綜合作用下的結果。網紅經濟，是網絡紅人在社交網絡平臺上制造內容，并擁有大量粉絲，占據傳播渠道優勢，將個人影響力轉化為商業價值的經濟模式。

（二）消費行為模式的轉變美國廣告學家E•S•劉易斯在1898年提出的AIDMA法則已經不適用于移動互聯網新時代消費市場的營銷模式。受眾消費行為由引起注意，產生興趣，培養欲望，形成記憶，購買行動轉向興趣、搜索、口碑、行動、分享這樣更為主動的模式轉化。在社交網絡人際互動中，社交用戶接受和傳播信息的心理更加積極主動。與傳統的互聯網上的硬廣告比較，隱性廣告具備更高的接受度。以美妝為例，草根網紅的生活更接近一般人，她們的口碑推薦更能引起共鳴。

（三）社交網絡的用戶心理從社交網絡的用戶心理分析使用動機，表現為自我展示和獲取歸屬感。自我展示主要體現在內容的選擇上。服裝電商網紅雪梨在自己的微博上經營的是一種優雅的理想生活方式。雪梨表示，她在這些照片里，看似隨意，姿態輕松，妝容完美。但現實中一張這樣無懈可擊的照片，要拍幾百張才能選出一幅。關注者們被這種美好的生活狀態所吸引，進而購買“偶像”穿著的衣服。歸屬感是人類基本的需求之一。隨著多元文化的發展，各式各樣的亞文化在網絡平臺上形成了圈子。不同于一般流行文化擁有廣泛的受眾，小眾文化的受眾“黏度”高。基于共同喜愛的CP，同人文化愛好者尋找到共同話題，搭建起情感聯系，從而獲得歸屬感。同人圈衍生出小說、舞臺劇等周邊產品。其中的高人氣作者成為KOL(KeyOpinionLeader)，對群體產生影響力。

二、網紅經濟的營收模式

網絡紅人不僅在微博吸引粉絲，也在微信開辟新市場，鎖定目標受眾。近些年隨著微信勢頭猛進，大量網紅將目光轉向了微信公眾號。《凱度2016中國社交媒體影響報告》根據微信上50個最熱門公眾號的文章在2015年9月15日到12月15日的閱讀情況發現，這些公眾號了26202篇文章，總閱讀量達69億次。在眼球經濟時代，電視舉要收視率，雜志需要發行量，這些因素直接影響了廣告的傳播效果。自媒體通過自主生產內容，聚集人氣，已經表現出不俗的廣告到達率。相比傳統媒體的廣告，社交平臺的廣告形式更加多樣化。貼片廣告、電商以及自媒體平臺，是當前幾種比較常見的選擇。

博主“天才小熊貓”通過寫創意微博為游戲打廣告，單條微博報價達到六位數。他有自己的工作原則：不保證傳播效果，不接受甲方修改意見，只接受打包價格?！疤觳判⌒茇垺笔前锥鞒值难老晒酒煜卤姸辔⒉﹦撘馊酥?。公司簽下博主，負責聯系廣告客戶，接訂單。廣告業出身的白洱清楚客戶需求，也長于談合作、審合同、開發票的程序。因此成為他們的人。雪梨和張大奕則是走“網紅+淘寶店鋪”的模式。微博和微信是她們展示商品的貨柜，龐大的粉絲群是她們的潛在客群。僅2015年“雙11”當天，張大奕的淘寶店鋪銷售額達到6000萬元。張大奕的背后是如函電商，一個包攬采購、設計、加工、倉儲、推廣、客服于一體的“網紅+社交電商”孵化器公司。旗下數十家紅人店鋪銷售總額以億元計。目前如函電商已經獲得過億的融資。

“Papi醬”是迅速在社交平臺走紅的現象級網紅。截至2016年4月，Papi醬的粉絲數量已經突破了1200萬。真格基金、邏輯思維、光源資本和星圖資本共同為她投資了1200萬人民幣。羅振宇等人出資原因究竟為何？首先，Papi醬已經擁有一批相對穩定的粉絲。40余個原創短視頻也顯示出良好的內容生產能力。Papi醬的視頻內容類似美國的脫口秀。在美國，脫口秀節目占據電視節目總量的40%。脫口秀依托主持人的個人品牌效應。美國著名脫口秀主持人奧普拉在《讀書》節目曾推薦《主人手冊》，之后它就出現在2005年世界著名亞馬遜網站公布的美國十大暢銷書排行榜。一位出版總裁說：“以奧普拉的‘效應’，就是推薦電話號碼簿，人們也會去讀。”而羅振宇正是看中了Papi醬的未來發展前景，即成為視頻類媒體多元化發展下的一支重要力量。Papi醬和楊銘合作組建了papitube團隊，使得原創視頻的生產更加穩定高效。

三、網紅經濟的持續性

根據《凱度2016中國社交媒體影響報告》中50個最熱門微信公眾號三個月所發文章發現，最受歡迎的是娛樂類內容。娛樂化的碎片內容降低了粉絲門檻，能快速積累大量粉絲。但不符合社會主流價值觀的獵奇、低俗、審丑性質的內容也層出不窮。某些網紅憑借炒作迅速走紅后曇花一現，后勁不足。網紅間互相抄襲現象嚴重。同質化內容的一再反復令網友感到審美疲勞。另外，網紅經濟的產業鏈也仍處在成長階段，缺乏完善的法律法規。網紅營銷模式重視網紅和團隊的品牌價值。究竟能否穩定吸粉，是衡量一個網紅品牌價值的重要標準。網紅營銷作為一種新的廣告營銷模式會繼續存在，但能否發揮它的潛在價值取決于在內容生產和營收方式上是否有新的探索。

參考文獻：

[1]李原,吳育琛.網紅經濟學[J].中國企業家,2016,No.49606:30-38+8.

[2]周志平.社交網絡作為隱性廣告載體的價值分析及應用對策[J].江蘇商論,2012,No.33610:82-84.

篇（8）

為什么短視頻成了網紅經濟的溫床

我們回顧一下移動互聯網發展的歷程就能發現，移動互聯網內容形態大致經歷了這樣的幾個階段，從最早的圖文，到語音，再到短視頻，以及現在風頭正勁的直播，每一代形態的擴充都是為手機用戶增加了更多的使用場景。背后的推動力是智能手機的普及，以及手機技術的升級換代?，F在的智能手機的運算能力已經堪比小型電腦，或者換句話說，電腦正在朝著手機的形態進行演變，便攜是標配，短視頻的興起，很大程度上迎合了這種場景的需求。

來自Talkingdata《2015移動視頻應用行業報告》顯示，在所有移動視頻應用中，短視頻應用款數最少，僅占6.1%，但用戶數增長幅度卻是最大的，同比增長401.3%?？梢姸桃曨l在整個移動互聯網的受歡迎程度。

短視頻的興起無外乎兩個原因：一方面是需求長期處于洼地，另一方面是因為視頻生產門檻已經降到最低——我已經想不出有什么比拿起手機打開app就可以錄視頻直播更方便的方法了。有死角？沒關系，自動幫你p圖，需要固定位置？淘寶有支架可以買。不想加五毛錢的特效？AE級別的特效做不到，但一般簡單的特效肯定沒問題。在這樣的情況下，圖文時代，語音時代中，具有表演，搞怪，模仿能力的人被賦能和激活——于是我們看到，在類似美拍這樣的網站上，才能誕生這么多有才藝有趣的的視頻內容。

網紅經濟某種意義屬于社群經濟或者粉絲經濟的范疇，但實現形式主要是通過直播(秀場)平臺來實現的。從技術角度來說，相對直播，錄播也是最容易過渡的一種內容形態，因此我們看到，大量的移動直播app，映客也好，花椒也好，ME直播也好，早期的市場擴張，都是圍繞短視頻平臺進行的，美拍，唱吧，faceU等都是網紅們活躍的平臺，市場推廣人員在這些平臺里不斷搜羅已經成名的或者潛在的女主播，邀請其加入直播平臺。因此，在某種意義上，這些短視頻平臺成了直播行業的上游供應商。

短視頻是風向標，國外已經在這么玩了

短視頻是天然的篩選工具，UGC很大程度上能夠解決信息過濾和分發的問題，尤其是對于擁有巨大流量和分發能力的短視頻平臺，播放量，粉絲數，評論數，以及能否出現在首頁，這些數據都決定了這個主播的人氣以及潛在的商業價值。放眼國外，老外現在已經在這么玩了。

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為什么短視頻成了網紅經濟的溫床

我們回顧一下移動互聯網發展的歷程就能發現，移動互聯網內容形態大致經歷了這樣的幾個階段，從最早的圖文，到語音，再到短視頻，以及現在風頭正勁的直播，每一代形態的擴充都是為手機用戶增加了更多的使用場景。背后的推動力是智能手機的普及，以及手機技術的升級換代?，F在的智能手機的運算能力已經堪比小型電腦，或者換句話說，電腦正在朝著手機的形態進行演變，便攜是標配，短視頻的興起，很大程度上迎合了這種場景的需求。

來自Talkingdata《2015移動視頻應用行業報告》顯示，在所有移動視頻應用中，短視頻應用款數最少，僅占6.1%，但用戶數增長幅度卻是最大的，同比增長401.3%?？梢姸桃曨l在整個移動互聯網的受歡迎程度。

短視頻的興起無外乎兩個原因：一方面是需求長期處于洼地，另一方面是因為視頻生產門檻已經降到最低——我已經想不出有什么比拿起手機打開app就可以錄視頻直播更方便的方法了。有死角？沒關系，自動幫你p圖，需要固定位置？淘寶有支架可以買。不想加五毛錢的特效？AE級別的特效做不到，但一般簡單的特效肯定沒問題。在這樣的情況下，圖文時代，語音時代中，具有表演，搞怪，模仿能力的人被賦能和激活——于是我們看到，在類似美拍這樣的網站上，才能誕生這么多有才藝有趣的的視頻內容。

網紅經濟某種意義屬于社群經濟或者粉絲經濟的范疇，但實現形式主要是通過直播(秀場)平臺來實現的。從技術角度來說，相對直播，錄播也是最容易過渡的一種內容形態，因此我們看到，大量的移動直播app，映客也好，花椒也好，ME直播也好，早期的市場擴張，都是圍繞短視頻平臺進行的，美拍，唱吧，faceU等都是網紅們活躍的平臺，市場推廣人員在這些平臺里不斷搜羅已經成名的或者潛在的女主播，邀請其加入直播平臺。因此，在某種意義上，這些短視頻平臺成了直播行業的上游供應商。

短視頻是風向標，國外已經在這么玩了

短視頻是天然的篩選工具，UGC很大程度上能夠解決信息過濾和分發的問題，尤其是對于擁有巨大流量和分發能力的短視頻平臺，播放量，粉絲數，評論數，以及能否出現在首頁，這些數據都決定了這個主播的人氣以及潛在的商業價值。放眼國外，老外現在已經在這么玩了。

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注意力創造出新的經濟增長點

“網紅經濟”的興起，恐怕有幾個原因。第一，以“95后”為代表的青年一代提供了受眾基礎。根據百度《95后生活形態調研報告》，“95后”約為1億人，是移動互聯網原住民，是網絡社交平臺最重要的用戶。他們最愛的就是在網上點贊、分享、評論和吐槽，最認同的就是宅、呆、逗比和高冷等流行價值觀，熱衷于彈幕、美顏和“表情包”?！熬W紅經濟”極大地迎合了他們崇尚個性的心態。第二，網絡視頻社交媒介的興起提供了依托平臺。2007年國外視頻網站YouTube推出視頻廣告分成計劃，將55%的收入劃給視頻內容創作者，網紅由此大量出現。隨著我國網絡視頻社交媒介的日益興起，只要有個性、敢出位、直面用戶，就能夠吸引到令人咋舌的粉絲流量。第三，隨著生活節奏的加快和消費者時間的碎片化，越來越多的顧客流量開始由社交媒體導入，越來越多的支付交易可通過移動社交電商完成，傳統電商平臺的搜索推送功能被大大削弱，而“買手”對接“粉絲”的精準營銷模式則日益興盛。

“網紅經濟”崛起的根本原因，是注意力作為稀缺資源創造出新的經濟增長點。當代是信息爆炸的時代，信息的過剩相應地帶來了注意力的稀缺。成功的網紅們往往能憑借自身的獨特個性脫穎而出，獲得更多的、更持續的關注。這些關注度正是當今最寶貴的資源，配合成本低廉、更新迅速、草根親民等優勢，“網紅經濟”便順理成章地站在了時代的風口。

流量變現不能背離市場理性

眼球是爆點，但錢包才是投資人最終追逐的目標。電商、廣告、打賞、付費服務和線下活動等是網紅人氣變現的最常見的方式。流量變現的方式盡管多樣，但如何實踐、能否持續仍然值得討論。

首先，“網紅經濟”需提高營銷的針對性。不同的受眾群體必然對應了不同的商業發展路徑。“網紅經濟”本身就是一種提倡個性的商業模式，因而在選擇變現模式的時候需要將自身優勢與受眾需求結合起來，找到最合適的路徑。其次，“網紅經濟”需將關注度轉化為影響力。最重要的指標是關注度所帶來的正面的影響力。這種影響力包括規模、時間、內容、方向及效果五大要素，而關注度僅代表了其中的規模要素，只決定了影響力的范圍和邊界，網紅們還需要在時間、內容、方向和效果上下功夫。第三，網紅經濟需從個體經營轉為公司化運作。對于一系列的商業化運作流程，網紅本身不如經紀公司有經驗，類似于攝影、剪輯、銷售和客服等工作，也需要專業團隊來完成。協作不僅可以大大提高“網紅經濟”的專業程度和運作效率，也使得網紅能夠專注于自己的核心競爭力。

值得指出的是，網紅終究只是一種營銷手段，其背后需要高質量的產品和服務，需要成熟的產業鏈作為支撐。過去幾年，首輪融資成功而風光無限的企業不計其數，但迅速破產倒閉的空殼也屢見不鮮。歸根結底，“網紅經濟”不能背離市場理性，更不能脫離實體經濟而發展，否則只能是曇花一現。

正確定位才能保障持續發展

篇（11）

隨著互聯網進入更高速的讀圖時代，網紅們也開始豐富多彩起來，讀圖時代是網紅們的“黃金時代”，他們以圖致勝，無論美或丑，只要夠吸引眼球。PS也大行其道，各種“換臉式PS”至今也還在網絡上流行，并且不斷補充著每個人社交軟件中的表情包。

讀圖時代網紅變得更容易，也更為“豐盛”。從70后的芙蓉姐姐，80后的鳳姐，到90后的奶茶mm：論壇推手們一步一步的將這些網紅推到了網民眼前。而諸如芙蓉姐姐、木子美、鳳姐等“網紅”，也因其低俗、炒作飽受爭議。鳳姐因長相一般搭配高調、雷人言論在網絡上走紅。如今，她移民美國，又搞美容創業，又是當主筆，與芙蓉姐姐一道，竟也成為草根“改變命運”的勵志代表。

視頻網站的興起，讓“網紅”們在更具未來潛力的影音時代也開始展現實力。從網絡歌手，到網絡視頻，一個個主角變為網紅。

隨著互聯網歷史的演進，“網紅”不斷變換著模樣和定位。與以往“芙蓉姐姐”、“鳳姐”、“犀利哥”之類的網紅不同的是，近年以來的網紅更多的是由時尚達人、段子手、主播等構成，他們的商業價值，已經不局限于滿足一時的“眼球經濟”，而是成為一種能夠被無限拓展的商業平臺，更具有從ID變成IP的可能性。

網紅大多數是一種突發的網絡現象，他們不是名人，而是普通人甚至有些邊緣化的人，他們往往不處于網絡世界的中心地帶，但是能迅速地聚集人群，更多的是靠口碑傳播來走紅，從“小世界網絡”擴散到整個網絡。

網紅的火爆并不是一時的偶像現象，而是新媒體近幾年的垂直化、細分化大浪潮中的一個子浪花，也是大趨勢中的子趨勢，這朵子浪花、子趨勢目前的特點是：人格化、小團隊、短視頻、大流量。網紅具有強大的“吸粉”能力。以Papi醬為例，據不完全統計，Papi醬的微博粉絲數已達800萬人，微信公號的瀏覽量幾乎每篇都是“10萬+”，視頻總播放量超過2.9億次，平均每集播放量近753萬次，視頻在微信客戶端閱讀量甚至可到100萬次。

網紅如何成為一門生意?業內認為，最關鍵的動力在于流量變現，而變現的方法就是將粉絲的熱情轉變為購買力。這一新興產業的快速崛起，是互聯網新經濟業態多元化的一個縮影。

風起了，資本聞風而動，不斷涌入網紅市場。自詡“人不窮怎么當網紅”的Papi醬很快就被相中了。3月19日，這個“集美貌與才華于一身的女子”獲得真格基金、邏輯思維、光源資本和星圖資本聯合注資，總投資額為1200萬元人民幣，估值高達1億，成為春節后網紅界的標桿性事件。

實際上，資本對網紅的追逐并非心血來潮。羅振宇的羅輯思維在成為了有500多萬用戶的互聯網知識社群之后，于去年10月完成B輪融資，估值13.2億人民幣，高居自媒體首富。

坐擁400多萬微信粉絲，780萬微博粉絲的“同道大叔”也在2015年完成了一個段子手的華麗逆襲。據創始人蔡躍棟透露，“同道大叔”A輪數百萬美金融資即將完成，估值已經超過了2億人民幣。

新媒體視頻平臺“二更食堂”上月正式對外宣布完成A輪融資，融資金額超過5000萬人民幣。

一夜之間，網紅段子手似乎成為又一個互聯網造富新途徑。在業內人士看來，一部分資本在經歷經歷“資本寒冬”的蕭條之后急于找到另一個風口，而網紅們潛在的高回報正在成為資本關注的新入口。