文化創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展大全11篇

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篇（1）

關(guān)鍵詞:

高校;文化創(chuàng)意;微型企業(yè);重慶市;大眾創(chuàng)業(yè);萬眾創(chuàng)新

黨的十報(bào)告提出，要推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整，支持小微企業(yè)發(fā)展。在我國“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的背景下，重慶市發(fā)展文化創(chuàng)意微型企業(yè)既是一個(gè)重要的區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略舉措，又是一個(gè)國家發(fā)展戰(zhàn)略構(gòu)想。自2010年9月重慶市在全國率先大力發(fā)展微型企業(yè)以來，逐步形成以高校畢業(yè)生、返鄉(xiāng)農(nóng)民工、失業(yè)人員、軍隊(duì)復(fù)員人員等4類為重點(diǎn)人群，以科技創(chuàng)新、電子商務(wù)、節(jié)能環(huán)保、文化創(chuàng)意、特色效益農(nóng)業(yè)等5類產(chǎn)業(yè)為扶持對(duì)象的政策體系。重慶市通過出臺(tái)一系列鼓勵(lì)和扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和微型企業(yè)發(fā)展的政策，使文化創(chuàng)意微型企業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出欣欣向榮的良好勢(shì)頭。

文化創(chuàng)意微型企業(yè)指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，主要從事文化藝術(shù)，新聞出版，廣播、電視、電影，軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)，廣告會(huì)展，藝術(shù)品交易，設(shè)計(jì)服務(wù)，旅游、休閑娛樂以及其他輔助服務(wù)(文化用品、設(shè)備、產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售)等9大規(guī)模較小投入較少的行業(yè)。其主要特征為高知識(shí)性、高附加值和強(qiáng)融合性，雇員(含投資者)一般在20人以下，創(chuàng)業(yè)投資金額在10萬元以下，產(chǎn)品或服務(wù)單一，經(jīng)營規(guī)模較小［1］。高校在重慶市文化創(chuàng)意微型企業(yè)發(fā)展中具有重要的戰(zhàn)略地位。高校是文化創(chuàng)意微型企業(yè)發(fā)展的重要載體和依托，大學(xué)生是文化創(chuàng)意微型企業(yè)發(fā)展的主力軍。文化創(chuàng)意微型企業(yè)的健康發(fā)展，需要重慶市高校提供大批優(yōu)秀的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才，提供強(qiáng)有力的智力支撐，需要重慶市各高校面對(duì)文化創(chuàng)意微型企業(yè)發(fā)展的新形勢(shì)、新任務(wù)、新要求，全面提高創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)質(zhì)量和科學(xué)研究水平，提升服務(wù)社會(huì)及文化傳承創(chuàng)新的能力。在渝高校要在積極整合學(xué)校資源、對(duì)接政府政策、延伸政府職能、引入社會(huì)資源等方面，為助推重慶市文化創(chuàng)意微型企業(yè)的發(fā)展發(fā)揮積極作用。當(dāng)前，重慶市高度重視文化創(chuàng)意微型企業(yè)發(fā)展，文化創(chuàng)意微型企業(yè)發(fā)展數(shù)量不斷擴(kuò)大，質(zhì)量不斷提高，創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)成效明顯，園區(qū)建設(shè)逐漸形成規(guī)模，政策保障體系逐步完善，以大學(xué)生為主體的創(chuàng)業(yè)群體不斷擴(kuò)大，文化創(chuàng)意微型企業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)欣欣向榮的勢(shì)頭。如何定位高校在文化創(chuàng)意微型企業(yè)發(fā)展中的地位，如何發(fā)揮高校在助推重慶市文化創(chuàng)意微型企業(yè)發(fā)展中的作用，是值得關(guān)注和研究的問題。

一、高校在文化創(chuàng)意微型企業(yè)發(fā)展中的戰(zhàn)略地位

高校擁有助推文化創(chuàng)意微型企業(yè)發(fā)展所需要的學(xué)科優(yōu)勢(shì)和人才優(yōu)勢(shì)，在服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用不斷凸顯，服務(wù)地區(qū)、產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、微型企業(yè)的意識(shí)和能力也不斷增強(qiáng)［2］。

(一)高校是文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)的基地高等教育是人才培養(yǎng)的重要途徑，高校的角色地位決定了其對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)。文化創(chuàng)意微型企業(yè)的建設(shè)與發(fā)展，需要具備創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)業(yè)能力、實(shí)踐能力和社會(huì)責(zé)任感的復(fù)合型人才［3］。開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育，培養(yǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才，不僅是發(fā)展文化創(chuàng)意微型企業(yè)自身建設(shè)的需要，同時(shí)也是建設(shè)創(chuàng)新型國家、轉(zhuǎn)變高等教育辦學(xué)思想、創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式、提升教育教學(xué)質(zhì)量、達(dá)成立德樹人目標(biāo)的重要方式。當(dāng)前，重慶擁有57所高等院校，逐步建立起了創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)體系，將創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育納入到人才培養(yǎng)的整體方案，開展了大量卓有成效的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育。高校在助推重慶市文化創(chuàng)意微型企業(yè)發(fā)展中起到了基礎(chǔ)性、決定性的作用。

(二)高校是創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目孵化的搖籃創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的孵化是發(fā)展文化創(chuàng)意微型企業(yè)的基礎(chǔ)。高校的學(xué)科優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)和教育優(yōu)勢(shì)對(duì)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的孵化起到了良好的促進(jìn)作用。高校通過交叉學(xué)科的設(shè)置，可以衍生出具有創(chuàng)業(yè)價(jià)值的各種項(xiàng)目;高校通過創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的評(píng)比遴選，可以發(fā)現(xiàn)具有創(chuàng)業(yè)價(jià)值的項(xiàng)目;高校通過對(duì)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的指導(dǎo)與服務(wù)，可以幫助其成長壯大，達(dá)到創(chuàng)業(yè)成功的目的。近年來，重慶市開展的各級(jí)各類創(chuàng)業(yè)大賽達(dá)數(shù)十項(xiàng)，僅2015年開展的創(chuàng)業(yè)大賽，就包括了“創(chuàng)啟未來”國際青年科技創(chuàng)業(yè)大賽、全國創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽(重慶賽區(qū))、“我是創(chuàng)客”重慶創(chuàng)業(yè)大賽、“創(chuàng)未來”重慶首屆創(chuàng)業(yè)大賽、“第四屆泛海杯”青年創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大賽、第四屆中國創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽(重慶賽區(qū))暨重慶市首屆眾創(chuàng)大賽(高新杯)等近10余項(xiàng)賽事。重慶市各個(gè)高校也積極依托各級(jí)各類大賽組織開展校內(nèi)預(yù)選賽，或自行組織創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽等活動(dòng)，逐步形成了政府、職能部門、行業(yè)、商業(yè)機(jī)構(gòu)、高校廣泛參與的創(chuàng)業(yè)大賽熱潮，通過培育、孵化和指導(dǎo)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目參加各級(jí)各類比賽，高校成了創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目孵化的主體和搖籃，為重慶市文化創(chuàng)意微型企業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

(三)高校是創(chuàng)業(yè)基地建設(shè)的主陣地高校具有創(chuàng)建創(chuàng)業(yè)基地的動(dòng)力和積極性。各個(gè)高校從提高人才培養(yǎng)質(zhì)量、改革人才培養(yǎng)模式、促進(jìn)就業(yè)的角度出發(fā)，把創(chuàng)業(yè)基地的建設(shè)作為人才培養(yǎng)的手段和方式，為創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目提供孵化的硬件條件，為人才培養(yǎng)提供實(shí)習(xí)實(shí)踐的基地，具有建設(shè)創(chuàng)業(yè)基地的動(dòng)力和積極性。高校具備創(chuàng)業(yè)基地建設(shè)的現(xiàn)實(shí)條件。高校具有較為充裕的資金支持和相對(duì)完善的制度保障體系，以學(xué)校投資為主體，不以盈利為目的，能夠?yàn)閯?chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)提供高效、優(yōu)質(zhì)、低廉的創(chuàng)業(yè)服務(wù)。高校在建設(shè)創(chuàng)業(yè)基地，推動(dòng)重慶市文化創(chuàng)意微型企業(yè)發(fā)展中起到了積極的作用。目前，重慶市各高校已經(jīng)建立起的創(chuàng)業(yè)基地達(dá)20余個(gè)，首批由重慶市教委認(rèn)定的創(chuàng)業(yè)示范基地就達(dá)10個(gè)，吸納了大批創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)入駐。具有代表性的創(chuàng)業(yè)基地包括:四川美術(shù)學(xué)院大學(xué)生文化創(chuàng)業(yè)微型企業(yè)園。園區(qū)面向重慶大學(xué)城，以文化創(chuàng)意為園區(qū)特色項(xiàng)目，具有1．2萬平方米的面積，成功創(chuàng)辦微型企業(yè)131家，建設(shè)孵化團(tuán)隊(duì)80余個(gè)，創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)1500余人，成為特色鮮明、成效突出的創(chuàng)業(yè)基地。重慶大學(xué)國家大學(xué)科技園。園區(qū)成為高新技術(shù)企業(yè)的孵化器，高新技術(shù)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新基地，已有100多家高科技企業(yè)進(jìn)入園區(qū)，同時(shí)配套建設(shè)了“重慶大學(xué)學(xué)生科技創(chuàng)業(yè)實(shí)習(xí)基地”、小微企業(yè)孵化基地。重慶市北碚國家大學(xué)科技園。科技園逐漸形成互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、電子信息、創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)新型服務(wù)業(yè)、智力密集型產(chǎn)業(yè)5大主導(dǎo)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)集群。截至目前，科技園在孵企業(yè)119家，其中學(xué)生企業(yè)83家，教師企業(yè)22家，師生企業(yè)共占在孵企業(yè)總數(shù)的88%。

(四)高校是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的輻射源高校是實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)、創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)化和服務(wù)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的平臺(tái)，是引導(dǎo)社會(huì)各界認(rèn)識(shí)創(chuàng)意、體驗(yàn)創(chuàng)意、消費(fèi)創(chuàng)意、享受創(chuàng)意的基礎(chǔ)陣地，具有強(qiáng)大的創(chuàng)意資源聚合與創(chuàng)意輻射能力。特別是高校打造產(chǎn)學(xué)研一體平臺(tái)，對(duì)聚集人才、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)、營造氛圍起到了重要的作用，高校已經(jīng)成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的輻射源。以高校為依托，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為主體，以大學(xué)生作為建設(shè)主體、服務(wù)對(duì)象和消費(fèi)群體，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)逐步形成了研發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、軟件設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、建筑設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、咨詢策劃創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚消費(fèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等6大產(chǎn)業(yè)格局，使重慶市文化創(chuàng)意類微型企業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。其中，具有代表性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)包括:黃桷坪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、重慶市廣告產(chǎn)業(yè)園(包括重慶兩江廣告產(chǎn)業(yè)園、回興廣告產(chǎn)業(yè)園和萬州三峽廣告產(chǎn)業(yè)園三個(gè)分園)、大學(xué)城熙街等。

(五)高校是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)文化建設(shè)的發(fā)源地創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要有適宜的環(huán)境和良好的文化氛圍。高校通過創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)比賽、創(chuàng)業(yè)政策宣傳和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)校園文化氛圍的打造，極大地豐富了創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)文化，營造了良好的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍，使之成為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)文化建設(shè)的發(fā)源地。各高校積極開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育，培養(yǎng)了一大批具有創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識(shí)和創(chuàng)業(yè)實(shí)踐能力的人才;組織開展各類創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)比賽活動(dòng)，成功孵化了一大批創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目;通過對(duì)創(chuàng)業(yè)政策的宣傳，激發(fā)了學(xué)生的創(chuàng)業(yè)激情，培養(yǎng)了他們創(chuàng)業(yè)的能力;通過開展創(chuàng)業(yè)典型宣傳、創(chuàng)業(yè)沙龍、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)講座等活動(dòng)，營造了良好的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍。

二、重慶市文化創(chuàng)意微型企業(yè)的現(xiàn)狀與優(yōu)勢(shì)

(一)重慶市文化創(chuàng)意微型企業(yè)的現(xiàn)狀截至2015年5月底，重慶市共發(fā)展微企37．35萬戶，帶動(dòng)和解決就業(yè)人口278．49萬人。全市累計(jì)發(fā)展享受創(chuàng)業(yè)補(bǔ)助的文化創(chuàng)意類微型企業(yè)1．63萬戶，發(fā)放補(bǔ)助資金4．68億元，注冊(cè)資本達(dá)22．73億元，解決就業(yè)12．51萬人。高校畢業(yè)生創(chuàng)辦的鼓勵(lì)類微型企業(yè)累計(jì)達(dá)到2．34萬戶，占鼓勵(lì)類微型企業(yè)總量的15．92%。

(二)重慶市文化創(chuàng)意微型企業(yè)的優(yōu)勢(shì)1．將文化創(chuàng)意人才作為重點(diǎn)扶持對(duì)象重慶市先后下發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展微型信息技術(shù)企業(yè)的通知》《關(guān)于大力發(fā)展微型文化創(chuàng)意企業(yè)的通知》，鼓勵(lì)文化創(chuàng)意、信息技術(shù)人員創(chuàng)業(yè)。《IT微企萬戶培育計(jì)劃工作方案》提出，計(jì)劃3年內(nèi)完成培育萬戶IT微企。重慶市政府和澳門特區(qū)政府社會(huì)文化司每年共同主辦為期一周的中國重慶文化產(chǎn)業(yè)高級(jí)人才研修班，從2011年開始，已經(jīng)連續(xù)4年共有64名文創(chuàng)類微型企業(yè)創(chuàng)業(yè)者參加了研修培訓(xùn)。2．財(cái)稅扶持政策向文化創(chuàng)意類微型企業(yè)傾斜重慶市創(chuàng)業(yè)補(bǔ)助政策重點(diǎn)用于科技創(chuàng)新、電子商務(wù)、節(jié)能環(huán)保、文化創(chuàng)意、特色效益農(nóng)業(yè)等鼓勵(lì)類行業(yè)，后續(xù)發(fā)展專項(xiàng)資金重點(diǎn)覆蓋鼓勵(lì)類微企經(jīng)營場(chǎng)所租金、商業(yè)貸款貼息、記賬服務(wù)、水電運(yùn)營、技術(shù)設(shè)備購置、電子商務(wù)運(yùn)營等領(lǐng)域。3．引導(dǎo)文化創(chuàng)意類微型企業(yè)集聚發(fā)展目前，已創(chuàng)建了重慶市廣告產(chǎn)業(yè)園(包括重慶兩江廣告產(chǎn)業(yè)園、回興廣告產(chǎn)業(yè)園和萬州三峽廣告產(chǎn)業(yè)園三個(gè)分園)，納入中央財(cái)政支持廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展試點(diǎn)，是重慶市人民政府“十二五”規(guī)劃的重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。同時(shí)，重慶市政府積極鼓勵(lì)利用高校、工業(yè)設(shè)施等建設(shè)微型企業(yè)孵化園，并為其落實(shí)用地、房租、水電、寬帶接入和公共軟件等各項(xiàng)補(bǔ)助政策。目前，全市已建成微型企業(yè)文化創(chuàng)意園13個(gè)，入駐微型企業(yè)800余戶，帶動(dòng)就業(yè)1．3萬人。組建了重慶市微型企業(yè)協(xié)會(huì)文化創(chuàng)意分會(huì)，加強(qiáng)與企業(yè)之間的聯(lián)系和協(xié)作，促進(jìn)文化創(chuàng)意類微型企業(yè)集約化發(fā)展。4．大學(xué)生成為文化創(chuàng)意類微型企業(yè)發(fā)展的主力目前，重慶市大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)成功率約為2%，高于全國平均水平。僅2015年第一季度，高校畢業(yè)生新創(chuàng)辦鼓勵(lì)類微型企業(yè)3550戶，同比增長665．09%，占鼓勵(lì)類微型企業(yè)新增總量的49．39%。大學(xué)生作為文化程度較高、創(chuàng)新意識(shí)和社會(huì)適應(yīng)能力較強(qiáng)的群體，在文化創(chuàng)意類微型企業(yè)的發(fā)展過程中逐漸成為行業(yè)主力。5．以高校為載體和依托的文化創(chuàng)意微型企業(yè)助推格局初步呈現(xiàn)重慶市高校建立的微型企業(yè)孵化園達(dá)20余個(gè)，高校教師與學(xué)生積極參與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，在人才培養(yǎng)、項(xiàng)目孵化、科研項(xiàng)目申報(bào)等方面積極性高，通過組織開展的創(chuàng)業(yè)大賽、講座、論壇等活動(dòng)，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的文化氛圍良好。

三、高校助推重慶市文化創(chuàng)意微型企業(yè)發(fā)展的建議

根據(jù)重慶市文化創(chuàng)意微型企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和優(yōu)勢(shì)，高校要在積極整合學(xué)校資源、對(duì)接政府政策、延伸政府職能、引入社會(huì)資源、扶持微型企業(yè)發(fā)展等方面，助推重慶市文化創(chuàng)意微型企業(yè)的發(fā)展。

(一)整合學(xué)校資源，奠定助推基礎(chǔ)一是要深化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育改革。根據(jù)《重慶市人民政府辦公廳關(guān)于深化高等學(xué)校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育改革的通知》精神，高校要構(gòu)建適應(yīng)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)模式，健全融通專業(yè)教育與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的課程體系，改革創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教學(xué)和管理，推進(jìn)實(shí)踐教學(xué)，落實(shí)立德樹人的根本任務(wù)，推進(jìn)素質(zhì)教育，提高人才培養(yǎng)質(zhì)量，深化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育改革，促進(jìn)高等教育與科技、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)緊密結(jié)合［4］。二是以眾創(chuàng)空間建設(shè)為契機(jī)，推動(dòng)成果轉(zhuǎn)化，孵化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)，提升高校服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的能力。根據(jù)重慶市教委《關(guān)于建設(shè)高校眾創(chuàng)空間促進(jìn)師生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的實(shí)施意見》，到2015年底，全市高校建設(shè)眾創(chuàng)空間100個(gè)以上，推出科技成果轉(zhuǎn)化案例100項(xiàng)以上。營造良好的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)，釋放創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力，從而推動(dòng)重慶市形成大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的良好局面。三是發(fā)揮高校輻射帶動(dòng)作用。高校具有專業(yè)、學(xué)科、人才優(yōu)勢(shì)，一方面要加強(qiáng)師生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力建設(shè)、科研成果轉(zhuǎn)化，另一方面要發(fā)揮高校的輻射帶動(dòng)作用，在全市范圍內(nèi)開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目孵化、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展等工作，以培養(yǎng)全社會(huì)的創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)業(yè)能力，促進(jìn)創(chuàng)意微型企業(yè)的發(fā)展［5］。

(二)對(duì)接政府政策，助推建設(shè)發(fā)展一是高校要用好政策。重慶市出臺(tái)了一系列關(guān)于鼓勵(lì)和扶持微型企業(yè)發(fā)展、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展等優(yōu)惠政策和措施，各高校要對(duì)市委市政府、各職能部門、各區(qū)縣出臺(tái)的扶持政策進(jìn)行匯總梳理，做好政策對(duì)接和政策使用。積極利用園區(qū)建設(shè)扶持資金政策、微型企業(yè)注冊(cè)資本金補(bǔ)貼政策、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)培養(yǎng)教育項(xiàng)目等各種獎(jiǎng)補(bǔ)資金及優(yōu)惠政策，有效促進(jìn)人才培養(yǎng)、園區(qū)建設(shè)、成果轉(zhuǎn)化和項(xiàng)目孵化，助推重慶市文化創(chuàng)意微型企業(yè)發(fā)展。二是高校要宣傳好政策。高校要充分利用網(wǎng)絡(luò)、新媒體、論壇、宣傳展示等平臺(tái)和窗口，面向廣大師生加強(qiáng)政策咨詢、政策解讀、政策宣傳和政策落實(shí)，使政策人人知曉，創(chuàng)業(yè)人人受益。三是高校要營造創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的良好氛圍。通過開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育、創(chuàng)業(yè)政策宣傳、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)文化建設(shè)，積極培育創(chuàng)新文化，鼓舞創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)信心，釋放創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力，有力推動(dòng)重慶市形成大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的良好氛圍。

(三)延伸政府職能，提供周到服務(wù)一是各高校要通過建立“一站式服務(wù)”平臺(tái)，積極整合工商、稅務(wù)、人社、科委等政府職能部門，積極開展企業(yè)注冊(cè)、財(cái)務(wù)代賬、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)及交易、人才培養(yǎng)等全方位的創(chuàng)業(yè)服務(wù)，為創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)提供周到的服務(wù)。二是各高校要借助政府資源，開展“多幫一”的聯(lián)系帶動(dòng)工作。通過領(lǐng)導(dǎo)干部聯(lián)系企業(yè)、大企業(yè)帶動(dòng)小企業(yè)、行業(yè)專家指導(dǎo)微型企業(yè)等方式，為文化創(chuàng)意微型企業(yè)的建設(shè)與發(fā)展提供政策咨詢、項(xiàng)目帶動(dòng)、培訓(xùn)指導(dǎo)、業(yè)務(wù)推介、市場(chǎng)拓展等服務(wù)。三是各高校要主動(dòng)配合政府部門開展好項(xiàng)目推介、成果展示、規(guī)范管理等工作，擴(kuò)大市場(chǎng)影響，規(guī)范經(jīng)營行為，營造有利于微型企業(yè)發(fā)展的健康環(huán)境。

(四)引入社會(huì)資源，營造發(fā)展環(huán)境一是開展好投融資服務(wù)。充分利用天使資金、風(fēng)投資金和銀行貸款等，為微型企業(yè)的發(fā)展搭建投融資平臺(tái)，積極探索與金融機(jī)構(gòu)、擔(dān)保公司、創(chuàng)業(yè)投資基金等合作的模式，通過投資、融資、項(xiàng)目參與的方式，建立資金引入渠道，開展項(xiàng)目推薦，做好對(duì)接服務(wù)，增強(qiáng)微型企業(yè)的資金實(shí)力，擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營，扶持微型企業(yè)發(fā)展壯大，解決文化創(chuàng)意微型企業(yè)發(fā)展的資金難題。二是擴(kuò)大宣傳影響。充分利用電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、微信等媒體資源，積極開展創(chuàng)業(yè)典型宣傳、創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目推薦、創(chuàng)業(yè)活動(dòng)報(bào)道等，擴(kuò)大影響，增強(qiáng)市場(chǎng)號(hào)召力，營造有利于微型企業(yè)發(fā)展的良好氛圍。三是做好園區(qū)對(duì)接。高校要為成長壯大的企業(yè)和已經(jīng)畢業(yè)的學(xué)生進(jìn)入園區(qū)爭(zhēng)取優(yōu)惠政策，降低入駐門檻，減少創(chuàng)業(yè)投入，做好企業(yè)轉(zhuǎn)移和市場(chǎng)轉(zhuǎn)移的協(xié)調(diào)配合工作，做到“扶上馬，送一程”，為微型企業(yè)的健康發(fā)展和成長壯大提供有利條件。

四、結(jié)語

高校在文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)、創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目孵化、創(chuàng)業(yè)基地建設(shè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)文化建設(shè)等方面具有十分重要的戰(zhàn)略地位。高校要在整合學(xué)校資源、政府資源、政策資源、社會(huì)資源等方面發(fā)揮積極作用，為文化創(chuàng)意微型企業(yè)的發(fā)展提供創(chuàng)立、成長、生存、發(fā)展的有利條件，積極承擔(dān)責(zé)任，主動(dòng)探索，創(chuàng)新服務(wù)，為助推重慶市文化創(chuàng)意微型企業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn):

［1］王文科．微型創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展路徑研究［J］．中國國情國力，2012(6):53－56．

［2］束霞平．大學(xué)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展的共生模式［J］．民族藝術(shù)研究，2012(6):123－129．

［3］李曉溪．高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)研究［D］．上海:上海大學(xué)，2014:10－18．

篇（2）

在全球經(jīng)濟(jì)背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在世界各國興起。相對(duì)于美國、英國、日本、韓國等國家，我國發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還處于初級(jí)階段，正在探索本土化發(fā)展的運(yùn)作模式。自2009年我國第一部文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)規(guī)劃《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》由國務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議通過以來，國家相繼出臺(tái)了對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各項(xiàng)扶持政策，逐步實(shí)現(xiàn)理性發(fā)展，真正推動(dòng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

但是，有些地方為快速發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、迎合國家政策，在對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還不是完全理解時(shí)，就開始非理性投入、盲目打造產(chǎn)業(yè)園區(qū)，大量的跟風(fēng)和盲目復(fù)制導(dǎo)致很多地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不能落地，無法順利打造產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。比如，幾年前，各地跟風(fēng)打造動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園、建造影視基地，導(dǎo)致資源浪費(fèi)，投入無產(chǎn)出。而在2011年10月前，在文交所還沒有找到自己的穩(wěn)步發(fā)展方向和規(guī)律時(shí)，各地區(qū)城市又跟著速建文交所。最近，很多城市又開始復(fù)制香港“大黃鴨”，諸如此類不成熟和不理性現(xiàn)象，對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)改造勢(shì)必造成惡劣影響。

其實(shí)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容決定了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生命力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有三個(gè)基本要素，一是唯一性，二是不可復(fù)制性，三是可持續(xù)發(fā)展性。在打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)，不具備這三要素就會(huì)導(dǎo)致失敗。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是將文化元素通過文、史、哲、藝、技五大要素同時(shí)運(yùn)用和融合的新的結(jié)構(gòu)體，是通過文化創(chuàng)意人才的天分、思維、素養(yǎng)、內(nèi)涵與想法而轉(zhuǎn)變成為“產(chǎn)業(yè)”的過程。

目前實(shí)現(xiàn)理性發(fā)展還需要完成兩個(gè)目標(biāo)。一是將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念、理論和發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行全面普及，特別是在我國二線、三線地區(qū)城市，加大對(duì)分管文化產(chǎn)業(yè)方面的文化部門、從事文化產(chǎn)業(yè)方面人群、準(zhǔn)備向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的企業(yè)家等的培訓(xùn)和引導(dǎo)，使其能夠區(qū)分和了解文化事業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。二是普遍培養(yǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才和核心領(lǐng)導(dǎo)力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展核心是文化創(chuàng)意人才的發(fā)展，在文化經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的快車下，人才培養(yǎng)是重中之重，創(chuàng)意人才是跨界融合的復(fù)合型人才，不僅是在自己專業(yè)知識(shí)技能上的體現(xiàn)，更重要的是文、史、哲綜合素養(yǎng)的內(nèi)涵培養(yǎng)和提高。普及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)勢(shì)在必行，需要鼓勵(lì)各教育平臺(tái)機(jī)構(gòu)開展人才的培養(yǎng)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要理性發(fā)展，這是我國更好、更快地進(jìn)行經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)文化經(jīng)濟(jì)作為國民經(jīng)濟(jì)重要支柱的必要條件，更是我國發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的必然趨勢(shì)。只有文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)齊肩并進(jìn)的良性循環(huán)發(fā)展，才能讓我們的文化走出去，實(shí)現(xiàn)中國夢(mèng)，打造文化強(qiáng)國，實(shí)現(xiàn)民族偉大復(fù)興。

篇（3）

城市中總有一些舊的建筑，見證過輝煌歷史，但一度成為新城市規(guī)劃者的難題，不知不覺，一批優(yōu)秀的改造項(xiàng)目，帶著城市的記憶，憑借文化和創(chuàng)意商業(yè)煥發(fā)出新生。江西鷹潭合成洗滌劑廠始建于1958年，為實(shí)現(xiàn)土地集約開發(fā)，滿足鷹潭地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，現(xiàn)計(jì)劃對(duì)合成洗滌廠閑置廠房及土地進(jìn)行定位及規(guī)劃。本文將以江西鷹潭文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園為例，對(duì)我國綜合性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的規(guī)劃發(fā)展進(jìn)行具體研究與論述。

1 鷹潭文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展現(xiàn)狀分析

我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步晚，鷹潭市文化產(chǎn)業(yè)僅停留在相對(duì)低水平。在全國范圍內(nèi)能產(chǎn)生較大影響的廣播影視、動(dòng)漫、音像、傳媒、視覺藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計(jì)、軟件和計(jì)算機(jī)服務(wù)幾乎是一片空白。巨大的市場(chǎng)空缺加之深厚的文化資源，促使綜合性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)呼之欲出。

2 江西鷹潭文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的規(guī)劃發(fā)展分析

2.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展規(guī)模

江西鷹潭文化產(chǎn)業(yè)園現(xiàn)有土地5.76公頃，原為工業(yè)用地，大部分為80、90年代二至四層的生產(chǎn)車間，部分建筑輪廓錯(cuò)落有致，表皮線條粗獷，極具工業(yè)色彩。

2.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的規(guī)劃發(fā)展

2.2.1 用地規(guī)劃——構(gòu)建微產(chǎn)業(yè)鏈模式。地塊南面沿街中部2層建筑拆除，內(nèi)部以廠房改造為主。建筑風(fēng)格必須符合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園氛圍的要求，并進(jìn)行沿街亮化設(shè)計(jì)。園區(qū)內(nèi)非文化類商業(yè)面積不得超過園區(qū)總建筑面積的20%，沿信江河設(shè)計(jì)40米綠化帶。構(gòu)建以研發(fā)、展示銷售為核心，輔以生產(chǎn)、商務(wù)洽談、商物分流模式構(gòu)建微產(chǎn)業(yè)鏈模式。

2.2.2 項(xiàng)目功能分區(qū)——功能呼應(yīng)城市需求。片區(qū)周邊以住宅為主，缺少市民休閑娛樂類商業(yè)設(shè)施。用地西南側(cè)的黃蠟石交易市場(chǎng)，已有一定的客戶基礎(chǔ)，可對(duì)應(yīng)布置同類型文化商業(yè)，擴(kuò)大其影響力。用地東南側(cè)為鷹潭市醫(yī)院，客流量較大，有餐飲、休閑的市場(chǎng)需要。用地北側(cè)為信江，規(guī)劃濱江綠地，住宅、旅游配套、市民休閑類商業(yè)都可利用其景觀優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)資源最大化利用。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園功能分區(qū)如圖1所示。

圖1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園功能分區(qū)

（1）藝術(shù)創(chuàng)作區(qū)。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作、加工及成果展示中心。（2）藝術(shù)展示交易區(qū)。集中“前店后坊”形式特色文化商鋪，以及沙龍、展覽。（3）文化生活廣場(chǎng)。傳統(tǒng)活動(dòng)及時(shí)尚活動(dòng)地，沿廣場(chǎng)布置家庭及會(huì)客休閑場(chǎng)所。（4）文創(chuàng)孵化區(qū)。集中小微企業(yè)LOFT辦公，配套商務(wù)餐飲及會(huì)議。（5）文化旅游體驗(yàn)區(qū)。以道教養(yǎng)生、民族表演為文化體驗(yàn)核心，輔以旅游配套；濱江公園用于展現(xiàn)鷹潭地理旅游風(fēng)貌、道教文化的旅游觀摩地。

2.2.3 交通動(dòng)線規(guī)劃——快速聯(lián)系公共空間。用地東側(cè)的站江路為城市主要干道，北與鷹潭大橋相對(duì)，是未來溝通新老城區(qū)的重要通道，南至老城核心商圈。園區(qū)內(nèi)采用人車分流的交通形式。住宅道路與商業(yè)道路相對(duì)獨(dú)立，主入口均位于林蔭西路，站江路為商業(yè)次入口。園區(qū)內(nèi)人行通道呈方格網(wǎng)狀，可快速到達(dá)園內(nèi)各個(gè)區(qū)域。地下車庫為住宅與商業(yè)共同使用，共設(shè)置三個(gè)出入口。沿車行道設(shè)置地面停車帶。建筑之間采用連廊、平臺(tái)進(jìn)行溝通，也可快速聯(lián)系公共廣場(chǎng)空間。

2.2.4 業(yè)態(tài)規(guī)劃——前店后坊產(chǎn)業(yè)鏈模式。前店后坊是中國古代傳統(tǒng)門市的特征，一個(gè)空間、一個(gè)隔斷，完成生產(chǎn)及銷售，有著手工業(yè)時(shí)代的鮮明烙印。以產(chǎn)業(yè)鏈模式匯集鷹潭地區(qū)從事黃蠟石創(chuàng)作、銷售的企業(yè)及機(jī)構(gòu)。內(nèi)容涵蓋黃蠟石原料交易、圖形手繪、深加工創(chuàng)作、精品展館、銷售洽談、賞石會(huì)所、禮品定制、藝術(shù)培訓(xùn)等。

2號(hào)樓建筑開間大，功能上適合建設(shè)為大型雕刻藝術(shù)及現(xiàn)代裝置藝術(shù)的創(chuàng)作、展示及倉儲(chǔ)，“雕刻中心”與1號(hào)樓互補(bǔ)，形成完整的雕塑工藝品類，見圖2。以角山文化為淵源，大力引入陶瓷及書畫兩個(gè)大類藝術(shù)，補(bǔ)充刺繡、剪紙、儺文化、畬族手工等非遺藝術(shù)形式。建筑局部打通，使前廣場(chǎng)與中心廣場(chǎng)景觀互相滲透；7層建設(shè)為景觀塔。以書畫、陶瓷創(chuàng)作工坊為主要門類，輔以刺繡、剪紙、蠟染等多種江西特色藝術(shù)形式。

圖2 不同會(huì)展主題

展覽中心集中展現(xiàn)鷹潭地區(qū)文化歷史，珍貴工藝作品，同時(shí)承接各類文化專業(yè)會(huì)議；建筑形體較規(guī)整，因此只用玻璃、百葉、豎向綠化將立面稍作修飾。酒店用于配套文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易洽談、會(huì)展旅游，滿足旅居需求，同時(shí)采用后現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法，向商務(wù)人士展現(xiàn)別樣的旅居空間，體驗(yàn)園區(qū)文創(chuàng)精神內(nèi)涵。供商務(wù)人士，會(huì)展、旅游人群旅居，公共空間展示軟裝文化飾品。為游客提供旅游休閑服務(wù)，同時(shí)又是道教文化的體驗(yàn)點(diǎn)及市民休閑消費(fèi)場(chǎng)所。演藝中心充分展現(xiàn)鷹潭地區(qū)如荼發(fā)展的歌舞和電影行業(yè)，面對(duì)省外游客，植根畬族舞蹈文化，開辟民族劇院；面對(duì)都市旅游，提供影院等現(xiàn)代視覺產(chǎn)業(yè)服務(wù)。民族戲劇院將是畬族文化走向旅游市場(chǎng)的有力推手，更帶動(dòng)地區(qū)演繹事業(yè)品牌性發(fā)展。

3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的未來發(fā)展趨勢(shì)

3.1 文化產(chǎn)業(yè)觸媒——文化得神

在微笑曲線兩端集成傳統(tǒng)文化的創(chuàng)作、展示交易平臺(tái)，刺激整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值提升。促使新興的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)吸收本土文化，進(jìn)行光大。對(duì)城市其他區(qū)塊、其他產(chǎn)業(yè)帶來化學(xué)連鎖反應(yīng)。如同新天地的海派文化、寬窄巷子的成都市井文化，項(xiàng)目必須致力于集大成鷹潭文化，才能形成觸媒力量和恒久生命力。

3.2 城市新地標(biāo)——旅游生道

項(xiàng)目毗鄰區(qū)域，一定要作為窗口項(xiàng)目發(fā)展旅游，一方面吸引省外旅游者觀摩、體驗(yàn)，另一方面吸引都市游客休閑會(huì)客，帶動(dòng)巨大的城市品牌口碑。以當(dāng)?shù)厣詈駛鹘y(tǒng)文化牽頭，帶動(dòng)新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集群，形成植根本土、對(duì)接國際的城市新印象。

3.3 創(chuàng)享產(chǎn)業(yè)園——商業(yè)有形

文化反哺商業(yè)，一方面通過滲透商業(yè)及服務(wù)業(yè)，讓消費(fèi)者能夠切身感受文化魅力，另一方面配套旅游，將傳統(tǒng)觀摩轉(zhuǎn)換為復(fù)合式休閑體驗(yàn)。

4 結(jié)語

篇（4）

上海、臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

（一）上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

截至2012年底，上海共有國家文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)1家，國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地13家，114家市級(jí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，各中心區(qū)域也大力發(fā)展具有特色的、符合自身資源條件的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)了全市經(jīng)濟(jì)增長。上海幾個(gè)典型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)及其特點(diǎn)，如表1所示。

（二）臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

作為亞洲四小龍之一的我國臺(tái)灣地區(qū)，2008年次貸危機(jī)之后，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐步取代傳統(tǒng)制造業(yè)和服務(wù)業(yè)，日益發(fā)展成為新的支撐力量。2010年臺(tái)灣頒布了《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展法》，從法律角度為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。2003-2008年間，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營業(yè)額從98億臺(tái)幣提升到234.5億臺(tái)幣，就業(yè)人數(shù)亦大幅度增加。

基于“鉆石模型”的滬臺(tái)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園競(jìng)爭(zhēng)力比較

（一）生產(chǎn)要素

1.地區(qū)文化、藝術(shù)基礎(chǔ)。上海市有3000多年的歷史，深厚的近代城市文化底蘊(yùn)和眾多歷史古跡，共有19項(xiàng)全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位，136項(xiàng)上海市文物保護(hù)單位和4座上海市級(jí)歷史文化名鎮(zhèn)。臺(tái)灣文化由于多種族群組成以及不同時(shí)代背景而有多面的呈現(xiàn)。文物資源豐富，高山族、雅美族、布農(nóng)族等民族特色儀式活動(dòng)、飲食、歌舞、刺繡等都是臺(tái)灣寶貴的文化藝術(shù)財(cái)富。

2.空間載體。在空間載體方面，上海與臺(tái)灣都充分利用了舊建筑，上海依靠眾多老工廠和倉庫做載體，臺(tái)灣也以歷史建筑做創(chuàng)意空間，都使原本閑置多時(shí)的空間獲得重生。但是空間載體對(duì)于兩個(gè)地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的意義不同，上海的文化商品需要與所在空間的共融性或匹配度并不是很高，而臺(tái)灣則非常注重文化創(chuàng)意商品或服務(wù)與這些空間有共通的特性。

3.人才。上海市一直非常注重文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)和集聚。《上海市“十二五”文化人才發(fā)展規(guī)劃》和《市委宣傳部“十二五”干部教育培訓(xùn)規(guī)劃》，提出到2015年，上海文化人才資源總量要達(dá)到25萬人；實(shí)現(xiàn)文化人才工作“百千萬”目標(biāo)。臺(tái)灣也非常注重文化創(chuàng)意青年人才的培養(yǎng)，與上海等大陸城市不同的是，臺(tái)灣對(duì)文化創(chuàng)意人才更重視經(jīng)歷和體驗(yàn)，很多學(xué)生畢業(yè)后不是馬上進(jìn)入社會(huì)工作，而是去歐洲或者臺(tái)灣鄉(xiāng)村行走一年，加深生命的體驗(yàn)，這非常像鼎盛于18世紀(jì)英國的“大陸游學(xué)”。

（二）需求條件

1.當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)狀況。全球金融危機(jī)和歐債危機(jī)將全球經(jīng)濟(jì)打入谷底，上海和臺(tái)灣的經(jīng)濟(jì)也都難逃此劫，但是上海依靠其扎實(shí)的基礎(chǔ)工業(yè)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)依然保持了經(jīng)濟(jì)指數(shù)的上漲，臺(tái)灣由于近些年工業(yè)和科技疲軟，經(jīng)濟(jì)連續(xù)下滑。根據(jù)世界銀行2011年的數(shù)據(jù)，上海人均gdp是1.9萬美元/年，臺(tái)灣為1.49萬美元/年，因此上海的經(jīng)濟(jì)狀況及消費(fèi)能力略好于臺(tái)灣，如表2所示。

2.消費(fèi)人群的綜合素質(zhì)。由于臺(tái)灣本地消費(fèi)者的老練程度和對(duì)產(chǎn)品與技術(shù)的需求相比上海更加復(fù)雜，臺(tái)灣文化創(chuàng)意企業(yè)普遍具有快速反應(yīng)和及時(shí)調(diào)整變化的能力，同時(shí)，面對(duì)用戶市場(chǎng)個(gè)性化的需求，企業(yè)將為客戶提供有差異的產(chǎn)品或服務(wù)。

3.市場(chǎng)。截至2012年底，根據(jù)上海市政府的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，上海常住人口為2380萬，臺(tái)灣人口共2331萬人，因此地區(qū)內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)差異不大。2011年全年上海入境游客人數(shù)為800萬，臺(tái)灣為609萬，與上海相比稍低，但是我們不能忽略上海作為中國重要的文化創(chuàng)意都市，除上海外的其余省市對(duì)上海的文化創(chuàng)意產(chǎn)品或服務(wù)的需求而言是很大的市場(chǎng)，而臺(tái)灣作為一個(gè)孤立的島嶼，從地理上限制了文化創(chuàng)意產(chǎn)品或服務(wù)的流動(dòng)。

（三）相關(guān)支持性產(chǎn)業(yè)

臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較早，已發(fā)展出完整的連鎖經(jīng)營、物流配送、電子商務(wù)等現(xiàn)代流通組織和流通形式，構(gòu)建出以大城市為中心、中小城市相配套、貫通城鄉(xiāng)的文化產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)。上海相對(duì)來說起步較晚，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身雖發(fā)展迅猛，但與其他相關(guān)支持性產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)、融合仍有待提高。

（四）主體戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)

展戰(zhàn)略。上海尚未完成工業(yè)化進(jìn)程，工業(yè)生產(chǎn)和計(jì)算機(jī)軟件等相關(guān)領(lǐng)域的研發(fā)與設(shè)計(jì)活動(dòng)優(yōu)先得到發(fā)展，而臺(tái)灣核心創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大部分是文化藝術(shù)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。

2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)和數(shù)量。上海的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目前還處于起步階段，數(shù)量上遠(yuǎn)不及臺(tái)灣，而且多為混合型文化創(chuàng)意園區(qū)，往往包括很多的主題和方向。臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較早，閑置空間再利用，產(chǎn)業(yè)偏向小型化，有些只是一個(gè)館或一幢樓，分散性和多類別使得群聚效應(yīng)不夠，但主題鮮明，且數(shù)量很大。

3.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的風(fēng)格差異。上海的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)間短，反映本民族、本地區(qū)特性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相對(duì)較少。臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營模式上，本地傳統(tǒng)文化扮演著極重要的角色，帶有濃郁的地方文化色彩和特性。

4.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況。上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要集中在中心城區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，而且各產(chǎn)業(yè)園均針對(duì)本身的特色來定位，彼此風(fēng)格迥異、區(qū)別顯著，因此同業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)并不十分激烈。而臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)偏向小型化、分布廣、數(shù)量多，因此彼此間競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)更為激烈。

（五）機(jī)會(huì)

當(dāng)前，上海正逐步邁入城市轉(zhuǎn)型的發(fā)展新階段，“四個(gè)中心”建設(shè)與文化發(fā)展的融合互動(dòng)正日益強(qiáng)化，“后世博”效應(yīng)將逐步顯現(xiàn)和釋放。隨著臺(tái)灣和大陸的進(jìn)一步開放與交流互動(dòng)，廣闊的大陸市場(chǎng)是臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不能錯(cuò)過的良機(jī)，兩岸互通融合的時(shí)機(jī)是臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)心劑。 　（六）政府

1.政府對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的態(tài)度。上海和臺(tái)灣政府均對(duì)本地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高度重視，制定和出臺(tái)了一系列相關(guān)法律法規(guī)、政策文件，以促進(jìn)其健康、穩(wěn)定、快速發(fā)展。但是，上海和臺(tái)灣政府對(duì)于發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的管理方式有很大不同，臺(tái)灣奉行低度管理、高度輔導(dǎo)原則，上海則采取政府主導(dǎo)原則。

2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理的行政架構(gòu)。上海市經(jīng)貿(mào)委員會(huì)在2004年年初成立了上海設(shè)計(jì)創(chuàng)意中心和上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心，是上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要平臺(tái)。臺(tái)灣推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行政機(jī)構(gòu)主要有“行政院文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)委員會(huì)”等，如圖1所示。

3.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策、法規(guī)。由于同臺(tái)灣相比，上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚，因此產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策具有緊迫感和跨越性，但規(guī)范性和完整性略顯不足，大多停留在戰(zhàn)略目標(biāo)、發(fā)展方向的部署階段，而對(duì)于具體實(shí)施操作的指導(dǎo)性不強(qiáng)，在發(fā)展戰(zhàn)略的階段性和與百姓生活的切合度上與臺(tái)灣還存在一定差距。

對(duì)策建議

（一）上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

第一，明確行政管理機(jī)構(gòu)定位，完善相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策和市場(chǎng)機(jī)制。臺(tái)灣自下而上的信息反饋機(jī)制值得上海借鑒，上海還應(yīng)學(xué)習(xí)臺(tái)灣，制定完善的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策。同時(shí)，上海需要?jiǎng)?chuàng)造條件，完善市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)保持活力，又能夠發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)性。

第二，培育具有地方特色的品牌文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)，提高國際競(jìng)爭(zhēng)力。借鑒臺(tái)灣文化創(chuàng)意品牌的打造經(jīng)驗(yàn)，樹立自己的原創(chuàng)品牌，形成自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，抓住滬語、浦江風(fēng)情、海派文化等關(guān)鍵亮點(diǎn)進(jìn)行打造。

第三，加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的輻射帶動(dòng)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)。打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，大力發(fā)揮上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的輻射、帶動(dòng)效應(yīng)，使其成為上海市高端服務(wù)業(yè)的支柱和亮點(diǎn)，拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

第四，推動(dòng)文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展，提高集聚區(qū)管理水平。上海應(yīng)通過多方面努力來扶持文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展，尤其應(yīng)注意培育龍頭企業(yè)。努力提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的管理水平，使文化創(chuàng)意園區(qū)成為上海市整體文化規(guī)劃的一部分。

（二）臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

第一，培育大型綜合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。建立大而全的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)將有利于產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)的發(fā)揮，有利于產(chǎn)業(yè)做大、做強(qiáng)。

第二，“引進(jìn)來”與“走出去”兩手抓，拓展島內(nèi)外市場(chǎng)。借助打造世界級(jí)城市的機(jī)遇，吸引發(fā)達(dá)國家的優(yōu)秀文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)落戶，并將其與臺(tái)灣本土特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。同時(shí)，臺(tái)灣本土企業(yè)應(yīng)在滿足本地市場(chǎng)需求的同時(shí)，打開大陸市場(chǎng)、國際市場(chǎng)、提高國際知名度。

第三，提高產(chǎn)業(yè)政策貫徹執(zhí)行力度。應(yīng)重塑文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策的執(zhí)行鏈條，為政策實(shí)際運(yùn)用中遇到的難題掃除障礙，提高產(chǎn)業(yè)政策貫徹執(zhí)行的力度。

（三）加快滬臺(tái)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作建議

第一，，

相互借鑒，共同提高。滬臺(tái)兩地發(fā)揮各自的比較優(yōu)勢(shì)，借鑒彼此的經(jīng)驗(yàn)方法，可以緩解兩地創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中面臨的瓶頸，實(shí)現(xiàn)有效的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和良性互動(dòng)。

第二，打破政策屏障，完善融資體制。掃清合作障礙，實(shí)現(xiàn)兩地產(chǎn)業(yè)上的開放、互通，建立推動(dòng)滬臺(tái)兩地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作的專門機(jī)構(gòu)，同時(shí)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供配套的金融支持，拓寬產(chǎn)業(yè)融資渠道。

第三，加強(qiáng)兩地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)合作。鼓勵(lì)滬臺(tái)兩地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的合作，如對(duì)以臺(tái)灣企業(yè)為主要參展對(duì)象的展覽在稅收、通關(guān)等方面給予方便，并對(duì)有發(fā)展?jié)摿Φ臅?huì)展提供一定補(bǔ)貼。

第四，通過滬臺(tái)兩地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園搭起溝通橋梁。滬臺(tái)兩地可以依托文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，充分利用兩地具有的文化資源、高新技術(shù)資源及各種有利條件，加強(qiáng)行業(yè)間協(xié)調(diào)合作。

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篇（5）

隨著居民收入水平的不斷提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)會(huì)發(fā)生更深度的變化，居民在精神文化方面的消費(fèi)將會(huì)進(jìn)一步增加。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的支柱作用會(huì)更加重要，大量的產(chǎn)業(yè)要素會(huì)加速進(jìn)入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，形成強(qiáng)大的供給能力。

關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的準(zhǔn)確界定，目前尚沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的概念。在美國稱“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”，在英國叫“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，而日本、德國、荷蘭等國家稱之為“文化產(chǎn)業(yè)”。不論如何稱謂，其對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用日益顯現(xiàn)。從目前來看，我國各個(gè)地區(qū)政府已經(jīng)或正在制定出臺(tái)促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策。但相關(guān)政策缺乏針對(duì)性，效果并不十分明顯，原因固然有產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期缺乏實(shí)踐支持，以及我國各城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡等客觀因素，但一個(gè)重要原因不可忽視，那就是缺乏一套能夠有效評(píng)價(jià)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體績效的指標(biāo)體系，以反映產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，并進(jìn)行檢驗(yàn)和政策調(diào)整。因此，有必要針對(duì)目前中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況制定出相應(yīng)的評(píng)價(jià)指標(biāo)框架體系，并依托該框架體系進(jìn)行科學(xué)的政策建議研究。

一、國內(nèi)外創(chuàng)意指數(shù)研究述評(píng)

文化創(chuàng)意指數(shù)是指近年西方一些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成熟的國家或地區(qū)衡量創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成效的指標(biāo)體系，他們力圖通過建立全新的、旨在衡量地區(qū)創(chuàng)意狀況和決定創(chuàng)意發(fā)展因素的統(tǒng)計(jì)性框架，評(píng)估和督察創(chuàng)意城市競(jìng)爭(zhēng)力。由此引發(fā)的如何衡量一國或地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r問題是國內(nèi)外專家學(xué)者目前研究的熱點(diǎn)。

國外對(duì)于創(chuàng)意指數(shù)的研究成果較為豐富，聯(lián)合國和各國政府已紛紛成立了專門的研究小組，各種指標(biāo)模型也應(yīng)運(yùn)而生。其中值得關(guān)注的有：1997年聯(lián)合國社會(huì)發(fā)展研究所和教科文組織的《針對(duì)文化和發(fā)展的全球性報(bào)告：建立文化數(shù)據(jù)和指數(shù)》，2002年德國著名社會(huì)理論家烏爾里希·貝克的《地區(qū)文化發(fā)展的衡量和指數(shù)》，美國著名社會(huì)理論家理查德·佛羅里達(dá)2002年的先驅(qū)性著作《創(chuàng)意階層的崛起》及他2004年與艾琳·泰內(nèi)格莉合著的《創(chuàng)意時(shí)代的歐洲》等。這些研究運(yùn)用眾多學(xué)科如人類學(xué)、社會(huì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)等來建立文化指數(shù)系統(tǒng)，多樣性、創(chuàng)造力、全球化、參與度都是這些指數(shù)系統(tǒng)的重要指向。其中最為著名的就是理查德·佛羅里達(dá)的3Ts指數(shù)及其創(chuàng)造的美國創(chuàng)意指數(shù)和歐洲創(chuàng)意指數(shù)以及被國際認(rèn)可和接受的全球創(chuàng)意指數(shù)。3Ts指數(shù)是指一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須具備人才（talent）、技術(shù)（technology）和寬容度（tolerance）3個(gè)關(guān)鍵要素。

此外，英國學(xué)者查爾斯·蘭德利以人員質(zhì)量、意志與領(lǐng)導(dǎo)素質(zhì)、人力的多樣性與各種人才的發(fā)展機(jī)會(huì)、組織文化、地方認(rèn)同、都市空間與設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)力關(guān)系7個(gè)因素作為基底，分析了創(chuàng)意城市發(fā)展規(guī)模經(jīng)歷從停滯、萌芽、起飛階段到活躍、普及再到形成創(chuàng)意中心、創(chuàng)意城市等10個(gè)等級(jí)。

2004年，香港特區(qū)政府委托香港大學(xué)文化政策研究中心開展并發(fā)表的《香港創(chuàng)意指數(shù)研究》，參考了國際上具有前沿性的創(chuàng)意衡量基準(zhǔn)，創(chuàng)造性地吸納了理查德·佛羅里達(dá)創(chuàng)立的3Ts指數(shù)模型及其應(yīng)用成果歐洲創(chuàng)意指數(shù)的精華，結(jié)合本地狀況建立了5C模型，該框架包含結(jié)構(gòu)與制度資本、人力資本、社會(huì)資本、文化資本與創(chuàng)意成果，強(qiáng)調(diào)4種資本形態(tài)的互動(dòng)是影響創(chuàng)意增長的決定因素，它包含88個(gè)指標(biāo)。

2006年上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心在借鑒美國、歐洲和香港創(chuàng)意指數(shù)體系的基礎(chǔ)上，從中國國情和上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況出發(fā)，建立起來一套創(chuàng)意指數(shù)體系，設(shè)立了產(chǎn)業(yè)規(guī)模、科技研發(fā)、文化環(huán)境、人力資源、社會(huì)環(huán)境5個(gè)方面共35個(gè)分指標(biāo)。2007年經(jīng)過重新修訂的創(chuàng)意指數(shù)，更加關(guān)注科技發(fā)展對(duì)文化、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的深刻影響，強(qiáng)調(diào)文化、技術(shù)和經(jīng)濟(jì)三者的深度融合。但上海創(chuàng)意指數(shù)涉及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)城市環(huán)境指標(biāo)不夠。此外，該指標(biāo)體系主要是立足于上海市的實(shí)際情況提出的，具有較強(qiáng)的特殊性，不適合其他城市生搬硬套。

綜合國內(nèi)外學(xué)者的研究，創(chuàng)意指數(shù)構(gòu)建的理論基礎(chǔ)主要是3Ts指數(shù)或香港的5C模型，或是二者的綜合。由于5C要素的特征體系基本能夠概括中國各地區(qū)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化方面的許多特征，所以國內(nèi)更多的是采用5C模型同時(shí)參考3Ts指數(shù)。在評(píng)價(jià)和影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的眾多因素中，有很多重疊和相似之處，在一定程度上可以相互轉(zhuǎn)化、替換，尤其是國內(nèi)創(chuàng)意指數(shù)的研究都是依托國情和文化背景，在指標(biāo)的設(shè)計(jì)上可以歸結(jié)為兩個(gè)部分，一部分是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成和發(fā)展的基礎(chǔ)和條件，其中包括為形成和發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才資本、獨(dú)特文化資本、社會(huì)資本、制度/結(jié)構(gòu)資本、科技資本等指標(biāo)；另一部分就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成和發(fā)展的結(jié)果包括創(chuàng)意成果、產(chǎn)業(yè)規(guī)模以及產(chǎn)業(yè)效益等。

二、基于創(chuàng)意指數(shù)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成與發(fā)展機(jī)理框架在《國家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》中，美國哈佛商學(xué)院教授邁克爾·波特提出了國家或地區(qū)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的“鉆石模型”。他認(rèn)為，國家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)說到底，是產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)問題，分析問題應(yīng)從產(chǎn)業(yè)入手。“鉆石模型”認(rèn)為決定一個(gè)國家或地區(qū)的某種產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的有4個(gè)因素：生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)支持性產(chǎn)業(yè)以及企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)的表現(xiàn)。這4個(gè)要素具有雙向作用，形成鉆石體系。在4要素之外還存在兩大變數(shù)：政府與機(jī)會(huì)。機(jī)會(huì)是無法控制的，是可遇不可求的；政府政策同樣是一大變數(shù)，它不是決定性的，其作用的發(fā)揮需要以4要素（4要素的相互作用及配合）為基礎(chǔ)。

“鉆石模型”這個(gè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析模型同樣也適用于當(dāng)今的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。將“鉆石模型”和文化創(chuàng)意指數(shù)的構(gòu)成要素進(jìn)行合并分析，就可構(gòu)建出如圖1所示的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展機(jī)理框架。

要促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的獲得，需要?jiǎng)?chuàng)意氛圍、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、市場(chǎng)需求、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)5個(gè)方面形成的基礎(chǔ)條件圈，還要人力資本、社會(huì)資本、文化資本、科技資本和結(jié)構(gòu)/制度5個(gè)方面形成的必備條件圈，進(jìn)而通過基礎(chǔ)條件圈與必備條件圈的相互作用形成一個(gè)復(fù)雜的整體系統(tǒng)，這些因素彼此協(xié)同、相互促進(jìn)，讓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由無序走向有序，由單一分散走向園區(qū)發(fā)展和集群發(fā)展，產(chǎn)生一定的創(chuàng)意成果進(jìn)而促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)規(guī)模、效益以及當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的良好發(fā)展等目標(biāo)。

基礎(chǔ)條件圈是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成和發(fā)展的宏觀影響因素，這5個(gè)因素通過直接和間接的手段提供創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成、發(fā)展的養(yǎng)分。創(chuàng)意氛圍是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的溫床；科技等產(chǎn)業(yè)的支撐是關(guān)鍵；經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和市場(chǎng)需求是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成和發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境；而知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是基本法律制度保障。必備條件圈是核心要素資源條件，對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有緊密的關(guān)系，一個(gè)地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人力資本態(tài)勢(shì)和潛力、文化資本態(tài)勢(shì)和潛力、科技資本態(tài)勢(shì)和潛力以及產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)的制度結(jié)構(gòu)安排設(shè)計(jì)與該地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展息息相關(guān)。人力資本和社會(huì)資本是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源泉和可持續(xù)動(dòng)力；文化資本是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的靈魂。

三、基于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成與發(fā)展機(jī)理框架的政策建議依托眾多創(chuàng)意指數(shù)構(gòu)建的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成與發(fā)展機(jī)理框架，清晰地表達(dá)出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展內(nèi)在機(jī)理及一般規(guī)律。基于此，提出如下具有針對(duì)性的務(wù)實(shí)政策建議。

1.制定政策要依托當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平和市場(chǎng)需求狀況

較高的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的前提。如文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較高的美國、英國、瑞典和芬蘭等，都是經(jīng)濟(jì)十分發(fā)達(dá)的國家；而在亞洲地區(qū)文化創(chuàng)意發(fā)展水平較高的國家也轉(zhuǎn)自dylw.net主要是發(fā)達(dá)國家日本，以及新興工業(yè)化國家韓國和新加坡。在我國，文化創(chuàng)意發(fā)展較快的城市，如北京、上海等，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也都相對(duì)較高。較高的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的前提，其主要原因在于：較高的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了市場(chǎng)；較高的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平為發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了物質(zhì)保障。根據(jù)國際經(jīng)驗(yàn)，人均GDP 1 000～3 000美元之間，是一個(gè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)階段，此階段恩格爾系數(shù)急劇下降，家庭文化娛樂消費(fèi)占總消費(fèi)支出的比重會(huì)有明顯上升。只有當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到較高水平，人們的基本生活需要得到滿足后，才開始逐漸追求更高層次的精神需求，此時(shí)，對(duì)于文化創(chuàng)意類產(chǎn)品的市場(chǎng)需求才開始大量增加。

這就需要當(dāng)?shù)卣治霎?dāng)?shù)氐南M(fèi)結(jié)構(gòu)特征和趨勢(shì)，本著量力而行的原則，根據(jù)消費(fèi)指數(shù)等合理規(guī)劃和發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不要盲目追求規(guī)模化、效益化，相關(guān)政策的出臺(tái)要符合當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平和市場(chǎng)需求狀況，避免搞重復(fù)性建設(shè)，要分階段分步驟，通過合理的政策制度來實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.加大文化創(chuàng)意氛圍的構(gòu)建

吳予敏認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不是要簡單地發(fā)展規(guī)模的大眾消費(fèi)文化，而是要培育對(duì)人類多元文化的尊重和分享的倫理態(tài)度，把這種倫理態(tài)度與對(duì)人類的關(guān)懷、健康的審美趣味結(jié)合起來，過度的商業(yè)化絕對(duì)不是我們應(yīng)有的取向。考察歐美、日本等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們?cè)趪H文化產(chǎn)業(yè)上的領(lǐng)先不是偶然的，越是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)非常集中、非常發(fā)達(dá)的地方，博物館、藝術(shù)展會(huì)就越是發(fā)達(dá)，民間自發(fā)的文化活動(dòng)也越發(fā)活躍。我們?nèi)绻恢匾曋R(shí)的教育，而社會(huì)整體的文化創(chuàng)意環(huán)境缺失，就會(huì)失去原創(chuàng)的源頭。因此，相關(guān)部門要依據(jù)我國“十二五”規(guī)劃，出臺(tái)相關(guān)政策積極營造當(dāng)?shù)亓己玫奈幕諊劳胁┪镳^、文藝館，通過先進(jìn)的媒體手段等弘揚(yáng)本地區(qū)的優(yōu)秀特色文化。

3.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)貫穿始終

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的真正核心在于創(chuàng)新和創(chuàng)造力，而對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)實(shí)際上就是對(duì)人的創(chuàng)造力和創(chuàng)新能力的保護(hù)，開發(fā)與運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)是文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如果沒有相關(guān)法律制度作為保護(hù)，將出現(xiàn)無序競(jìng)爭(zhēng)的局面，這勢(shì)必極大地打擊新創(chuàng)意設(shè)計(jì)，形成“剽竊抄襲—惡性壓價(jià)—無力創(chuàng)新—繼續(xù)抄襲”的惡性循環(huán)，其后果是“劣幣驅(qū)逐良幣”，最終制約文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

實(shí)現(xiàn)產(chǎn)權(quán)保護(hù)需要增強(qiáng)社會(huì)公眾和企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。創(chuàng)意方要努力提高自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，廣泛采用防偽標(biāo)簽、數(shù)字加密等技術(shù)措施對(duì)創(chuàng)作成果進(jìn)行保護(hù)，對(duì)新技術(shù)和新產(chǎn)品及時(shí)進(jìn)行商業(yè)秘密保護(hù)或申請(qǐng)專利。政府要加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的宣傳教育力度，用簡單易懂的語言和貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)際的生動(dòng)案例，針對(duì)企業(yè)和個(gè)人普及知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律知識(shí)，在全社會(huì)營造崇尚創(chuàng)新精神、尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的氛圍。

要完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度建設(shè)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)涉及保障科技創(chuàng)新、國際合作、執(zhí)法及資訊自由流通等多個(gè)層面。例如，英國制定了完善的法律體系來保障多方面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并設(shè)立了一個(gè)獨(dú)立的知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)站，提供使用者和創(chuàng)作者關(guān)于版權(quán)、商標(biāo)、專利及設(shè)計(jì)等信息，以促進(jìn)資訊的自由流通。我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視程度低，盜版現(xiàn)象嚴(yán)重，若不加以控制將會(huì)嚴(yán)重削弱創(chuàng)新的積極性。我國應(yīng)進(jìn)一步完善相關(guān)法律法規(guī)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)有利的空間。

4.加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)

人的智慧是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要資源，要發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就要培養(yǎng)有創(chuàng)造性的人才。人才培養(yǎng)不僅要重視職業(yè)技能，更要關(guān)注其思想認(rèn)識(shí)的提高。要提高民眾的文化素養(yǎng)，使其充分認(rèn)識(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，了解文化創(chuàng)意人群。因?yàn)槲幕瘎?chuàng)意階層的形成不僅取決于創(chuàng)意人本身，更直接受制于社會(huì)大眾的認(rèn)可和接受程度。整個(gè)社會(huì)應(yīng)形成尊重知識(shí)、尊重人才、崇尚創(chuàng)新的多元文化氛圍。

其次，相關(guān)政府部門要推進(jìn)高等院校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)體系建設(shè)，促使高校培養(yǎng)出更多與市場(chǎng)接軌的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才。同時(shí)，政府和行業(yè)協(xié)會(huì)還要建立健全文化創(chuàng)意人才資格認(rèn)證系統(tǒng)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，會(huì)產(chǎn)生很多的職業(yè)門類，對(duì)于新職位的涌現(xiàn)，政府部門要對(duì)其進(jìn)行資格認(rèn)證，規(guī)范文化創(chuàng)意人員的素質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)和創(chuàng)意人才市場(chǎng)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合性、開放性的特點(diǎn)使其發(fā)展不僅需要內(nèi)部資源的支持，更需要外部資源不斷為其注入新鮮血液，增加新的活力。這就需要政府制定優(yōu)惠政策吸引相關(guān)人才，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的合理流動(dòng)。抓好住房、子女入學(xué)、落戶等人才引進(jìn)優(yōu)惠政策的完善與落實(shí)，以適宜文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的硬件環(huán)境和宏觀政策環(huán)境來集聚文化創(chuàng)意人才，從而形成一支由國內(nèi)外優(yōu)秀文化創(chuàng)意類人才組成的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。

5.加強(qiáng)科技創(chuàng)新，提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的科技含量

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與高科技是互動(dòng)共生的關(guān)系。科學(xué)技術(shù)的大量應(yīng)用為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了基礎(chǔ)轉(zhuǎn)自dylw.net和動(dòng)力，同時(shí)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又反過來促使經(jīng)濟(jì)社會(huì)更好地將科學(xué)技術(shù)融入到生產(chǎn)力的發(fā)展過程中，并為科學(xué)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展提供經(jīng)濟(jì)保障和智力支持。科學(xué)技術(shù)除了直接促進(jìn)部分創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的誕生和發(fā)展之外，還通過通訊技術(shù)、媒體展示等功能為許多創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)提供良好的交流和傳播平臺(tái)，間接地促進(jìn)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展。

我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展首先要抓住重點(diǎn)，以科技創(chuàng)新引領(lǐng)廣電、通訊、信息等產(chǎn)業(yè)突進(jìn)，以內(nèi)容生產(chǎn)為紐帶，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)格局重組，使網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)走向前臺(tái)。要打造網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)鏈條，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)真正成為信息產(chǎn)業(yè)的高端。其次，要開發(fā)應(yīng)用文化傳媒領(lǐng)域最尖端、最前沿的技術(shù)業(yè)務(wù)。另外，還要利用新技術(shù)，形成文化科技優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

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劉榮.基于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究.工業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)，2010（4）：45.

篇（6）

>> 發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 建設(shè)創(chuàng)意重慶 鳳陽文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析及發(fā)展戰(zhàn)略初探 重慶發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如何借鑒韓國成功經(jīng)驗(yàn) 從韓國經(jīng)驗(yàn)看重慶市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展 重慶市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的制約因素與解決對(duì)策探討 湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析及發(fā)展策略 洋河酒業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與金融支持結(jié)合的合力及桎梏分析 我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題及對(duì)策分析 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基本趨勢(shì)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析 我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀及問題分析 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行機(jī)制 積極發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展反思 香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)及啟示 湖南發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的問題及對(duì)策研究 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈及發(fā)展對(duì)策研究 廣東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展思路 河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的發(fā)展及對(duì)策 江蘇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式及策略選擇 英美日發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)及啟示 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：

[6]金融危機(jī)背景下的文化（創(chuàng)意）產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)與發(fā)展（訪問時(shí)間：2010.11.16）/group/topic/4699660/

（基金項(xiàng)目：本文是重慶市教委2010年度科學(xué)技術(shù)研究資助項(xiàng)目《推動(dòng)重慶地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究》（項(xiàng)目編號(hào)：KJ101703）的階段性研究成果。）

篇（7）

中圖分類號(hào)：J528 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2013）03-0168-01

一、魯錦文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)價(jià)值

魯錦的研究從其歷史淵源開始，經(jīng)過歷史的發(fā)展與積淀形成現(xiàn)在的魯錦文化，詳細(xì)分析研究魯錦的圖案紋樣、組織結(jié)構(gòu)、織造工藝、名稱寓意、色彩風(fēng)格等的特點(diǎn)。重點(diǎn)研究其造型、色彩的視覺藝術(shù)特點(diǎn)與構(gòu)成規(guī)律，這是魯錦作為寶貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)所具有的文化及藝術(shù)特征。

魯錦織造技藝作為國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是山東獨(dú)特的純棉手工提花紡織技藝。原產(chǎn)地、純棉用料、手工織染、圖案設(shè)計(jì)是魯錦之所以成為魯錦的四大要素。魯錦工藝繁雜多樣，圖案細(xì)膩別致，色彩艷麗明快，富有濃郁的地方特色，相關(guān)產(chǎn)品具有極大的開發(fā)潛力。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代工業(yè)的沖擊下，魯錦織造技藝面臨消失的困境，魯錦文化發(fā)揚(yáng)光大必須進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型及文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，從產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)推廣等方面探究魯錦文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化等多重效益，同時(shí)對(duì)優(yōu)秀民族文化遺產(chǎn)起到保護(hù)和傳播的作用。

二、魯錦手工技藝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的必要性

通過筆者深入鄆城調(diào)查研究，分析了現(xiàn)有魯錦技藝傳承、保護(hù)的現(xiàn)狀，找準(zhǔn)存在的突出問題，經(jīng)過近幾年的努力，魯錦的搶救整理和生產(chǎn)性保護(hù)已經(jīng)取得了一些成就，魯錦產(chǎn)業(yè)得到了一定發(fā)展，產(chǎn)生了一定的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。然而，魯錦保護(hù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展中仍然存在一些亟需解決的問題。要在不違背魯錦內(nèi)在發(fā)展規(guī)律和運(yùn)行模式前提下，納入現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和品牌運(yùn)作管理，推動(dòng)魯錦文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加強(qiáng)魯錦的生產(chǎn)性保護(hù)，賦予魯錦產(chǎn)品時(shí)代內(nèi)涵和文化價(jià)值，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中促進(jìn)魯錦的傳承與創(chuàng)新。

從目前國內(nèi)對(duì)魯錦的研究看，沒有將魯錦作為文化產(chǎn)業(yè)、文化品牌去進(jìn)行創(chuàng)意開發(fā)及作為民族文化去傳播和推廣等方面進(jìn)行研究，。隨著時(shí)代的發(fā)展，對(duì)魯錦的研究開始趨向產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)、手工技藝的生產(chǎn)性保護(hù)等理論與實(shí)踐問題，魯錦產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)與實(shí)現(xiàn)、推廣，需要結(jié)合產(chǎn)品從維護(hù)手工技藝的獨(dú)特性與創(chuàng)新發(fā)展的角度進(jìn)行實(shí)際應(yīng)用研究，使研發(fā)的魯錦產(chǎn)品既保持傳統(tǒng)的地域特色，又具有現(xiàn)代感與時(shí)尚感，形成特色鮮明、定位準(zhǔn)確、功能多樣、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的魯錦文化系列產(chǎn)品和品牌，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化等多重效益的統(tǒng)一。

對(duì)以魯錦為代表的手工技藝類文化遺產(chǎn)保護(hù)主要有搶救性保護(hù)、整體性保護(hù)、生產(chǎn)性保護(hù)、立法保護(hù)等方式。對(duì)非遺的生產(chǎn)性保護(hù)研究，目前主要集中于生產(chǎn)性方式保護(hù)的概念、基本內(nèi)涵、保護(hù)模式、實(shí)踐方式等方面。非遺生產(chǎn)性保護(hù)，主要是指在保持非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳統(tǒng)技藝的基礎(chǔ)上，進(jìn)行合理的生產(chǎn)、開發(fā)，促進(jìn)傳統(tǒng)技藝的傳承、利用和發(fā)展。通過發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、勞動(dòng)密集型文化產(chǎn)業(yè)等，一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目重新煥發(fā)出生機(jī)和活力。

三、魯錦創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)

魯錦織造技藝在保存、記錄手工技藝的基礎(chǔ)上，通過技藝傳承人的帶動(dòng)，進(jìn)行有組織的生產(chǎn)。但銷售渠道有待調(diào)整和拓展。魯錦作為在長期的手工勞動(dòng)實(shí)踐中形成和發(fā)展的傳統(tǒng)技藝，活態(tài)流變性是其重要特征，其技術(shù)內(nèi)涵、文化屬性和功效價(jià)值，只有在生產(chǎn)實(shí)踐的具體活動(dòng)中才能得到展現(xiàn)和發(fā)揮。在不違背其內(nèi)在發(fā)展規(guī)律和運(yùn)行模式前提下，將其納入現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)魯錦生產(chǎn)性保護(hù)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)與魯錦手工織造之間的平衡。

針對(duì)魯錦產(chǎn)品存在問題，重點(diǎn)從設(shè)計(jì)著手，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分類并進(jìn)行系列化、風(fēng)格化、細(xì)節(jié)化設(shè)計(jì)，力求根據(jù)設(shè)計(jì)方案實(shí)現(xiàn)真實(shí)的產(chǎn)品樣品，進(jìn)行魯錦產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與生產(chǎn)推廣。產(chǎn)品文化創(chuàng)意的設(shè)計(jì)開發(fā)既要保持魯錦的民族特色，又要符合現(xiàn)代審美和時(shí)代精神。在研究開發(fā)魯錦新產(chǎn)品時(shí)，如何找準(zhǔn)契合點(diǎn)，借助現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和手法，使開發(fā)的新產(chǎn)品既適應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)需求，又保持原有特色，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙贏。

四、總結(jié)

通過對(duì)魯錦的藝術(shù)特征、發(fā)展規(guī)律及傳承保護(hù)模式等理論研究和對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)、推廣應(yīng)用等實(shí)踐研究。將魯錦作為珍貴的文化資源，在不違背其內(nèi)在發(fā)展規(guī)律和運(yùn)行模式前提下，納入現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，積極探索魯錦非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)、開發(fā)應(yīng)用運(yùn)作模式，探索產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合的多種形式，促進(jìn)魯錦的生產(chǎn)性保護(hù)和現(xiàn)代應(yīng)用；深入研究產(chǎn)業(yè)和品牌運(yùn)作管理，賦予魯錦產(chǎn)品時(shí)代內(nèi)涵和文化價(jià)值，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中促進(jìn)魯錦的本真性傳承與創(chuàng)新，推進(jìn)民族文化的廣泛傳播等，使魯錦融入現(xiàn)代生活，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化等多重效益。

本文為山東省藝術(shù)科學(xué)重點(diǎn)課題，“文化創(chuàng)意背景下魯錦手工藝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與發(fā)展研究”的研究成果（2012146）；山東省人文社會(huì)科學(xué)課題 “文化創(chuàng)意背景下魯錦手工技藝傳承與現(xiàn)代工藝優(yōu)化研究”的階段性研究結(jié)果（12-ZC-WH-14）。

篇（8）

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一概念源自西方，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到特定階段的必然產(chǎn)物。隨著我國經(jīng)濟(jì)改革的不斷深入，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及其所帶來的巨大經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益也得到了政府的重視，全世界的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)正在以每天220億美元的規(guī)模擴(kuò)大，在文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)完善的美國，其文化產(chǎn)業(yè)的增長率達(dá)到14%，英國為12%。①2011年上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出達(dá)6429.18億元，對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率達(dá)到10.02%。廣州的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然投入力度較大，但產(chǎn)出成績平平。本文運(yùn)用新經(jīng)濟(jì)增長理論模型，從廣州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀出發(fā)，分析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)特性，并從新經(jīng)濟(jì)增長模型的角度為廣州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出建設(shè)性的建議。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念與研究

法蘭克福學(xué)派代表人物本雅明最早提出“文化產(chǎn)業(yè)”（Cultural Industry），他認(rèn)為“文化工業(yè)”與傳統(tǒng)文化相區(qū)別的本質(zhì)就是“可復(fù)制性”，其結(jié)果是以文化產(chǎn)品的批量生產(chǎn)和銷售來追求最大利潤。②經(jīng)過各國對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐，世界的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)正蓬勃發(fā)展，研究重點(diǎn)從產(chǎn)業(yè)自身的學(xué)理研究，轉(zhuǎn)移到開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)潛能的實(shí)效研究。國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展最初由政府引導(dǎo)，先后經(jīng)歷了從文化事業(yè)到文化產(chǎn)業(yè)的演變過程。近年來，學(xué)術(shù)界出現(xiàn)以產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營為視角的研究趨勢(shì)，從商業(yè)角度和經(jīng)濟(jì)發(fā)展視角解讀文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，代表觀點(diǎn)有金元浦（2006）的多領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)集群③，厲無畏（2006）的“越界”產(chǎn)業(yè)等等④。厲無畏將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值看作人力資本、產(chǎn)業(yè)資本、文化資本和社會(huì)資本共同發(fā)力的結(jié)果，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作流程和創(chuàng)意價(jià)值的實(shí)現(xiàn)過程是系統(tǒng)運(yùn)作的結(jié)果，系統(tǒng)梳理了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的資本結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)運(yùn)作和價(jià)值流動(dòng)情況。

國內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論研究逐漸貼近產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，給產(chǎn)業(yè)運(yùn)作帶來很多科學(xué)指導(dǎo)，而對(duì)產(chǎn)業(yè)具體的發(fā)展資本研究稍顯不足，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)力是產(chǎn)業(yè)發(fā)生和發(fā)展的基礎(chǔ)，強(qiáng)調(diào)內(nèi)生因素的新經(jīng)濟(jì)增長理論適用于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究。

二、新經(jīng)濟(jì)增長模型視角與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

1、新經(jīng)濟(jì)增長模型的特點(diǎn)

經(jīng)濟(jì)增長模型說明的是各種經(jīng)濟(jì)變量之間的數(shù)量關(guān)系，20世紀(jì)出現(xiàn)的“新經(jīng)濟(jì)增長理論”，把新古典增長模型中的 “勞動(dòng)力”的定義擴(kuò)大為人力資本投資。強(qiáng)調(diào)專業(yè)知識(shí)和技能的人力資本積累所引起的遞增收益對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的巨大作用，并得到學(xué)界的普遍認(rèn)同，其生產(chǎn)函數(shù)反映了產(chǎn)出量與資本、勞動(dòng)、人力資本以及技術(shù)等相關(guān)的函數(shù)形式，即：

Y=F（K，L，H，t）

其中，Y是總產(chǎn)出，K、L和H分別是物質(zhì)資本存量、勞動(dòng)力投入量和人力資本（無形資本）存量，t表示時(shí)間。⑤該理論的最重大的突破就是把技術(shù)內(nèi)生化，它認(rèn)為經(jīng)濟(jì)在長期內(nèi)可以實(shí)現(xiàn)持續(xù)均衡的增長，并強(qiáng)調(diào)技術(shù)、人力資本的溢出效應(yīng)，這種溢出效應(yīng)的存在是經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長的必要條件。

2、新經(jīng)濟(jì)增長模型對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究的適用性

新經(jīng)濟(jì)增長模型的出現(xiàn)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特定階段的產(chǎn)物，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)究其根本來說是一種新經(jīng)濟(jì)增長模式，“不僅僅是經(jīng)濟(jì)長期增長的內(nèi)生性原動(dòng)力，同時(shí)也是經(jīng)濟(jì)增長的目的”。⑥

后工業(yè)化時(shí)期工業(yè)產(chǎn)業(yè)特別是重工業(yè)產(chǎn)業(yè)持續(xù)回落，在國民經(jīng)濟(jì)中的比重不斷降低。社會(huì)儲(chǔ)蓄持續(xù)走低，社會(huì)投資也因社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施的基本完善而進(jìn)入了周期性的下降期。⑦盧卡斯的經(jīng)濟(jì)增長理論中將人力資本積累作為經(jīng)濟(jì)增長的決定性因素，并使之內(nèi)生化、具體化為個(gè)人的、專業(yè)的人力資本，認(rèn)為專業(yè)化的人力資本積累才是增長的真正源泉。⑧

三、廣州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1、廣州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

改革開放以來廣州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長，2010年全市共有文化產(chǎn)業(yè)法人單位19743個(gè)，從業(yè)人員48.68萬人，營業(yè)收入2277.17億元，資產(chǎn)合計(jì)1965.36億元。廣州市文化產(chǎn)業(yè)平均每單位營業(yè)收入達(dá)1153.41萬元，平均每個(gè)從業(yè)人員營業(yè)收入為46.78萬元。⑨嶺南文化的深厚基礎(chǔ)為廣州發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提供了堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)。

2、廣州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的問題

在文化價(jià)值轉(zhuǎn)換力方面，廣州市的創(chuàng)意文化價(jià)值轉(zhuǎn)化能力與其他城市相比未顯現(xiàn)出與經(jīng)濟(jì)地位相匹配的優(yōu)勢(shì)。

目前國內(nèi)主要城市中，廣州文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金的投入為1.8億元，僅次于北京和深圳。廣州市文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員為48.7萬人，與北京和上海的差距較大。廣州的文化產(chǎn)業(yè)增加值占GOP的5.0%，產(chǎn)業(yè)的價(jià)值轉(zhuǎn)換效能相對(duì)較低。廣州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在政府投入上占有優(yōu)勢(shì)，而GDP的貢獻(xiàn)能力卻稍顯不足，反映出以投資帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方式具有局限性。（見表1）

學(xué)者張京成（2011）研究了國內(nèi)60個(gè)主要城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)情況，廣州位于全國第二梯隊(duì)。

北京和上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)數(shù)量均在50000個(gè)以上，從業(yè)人數(shù)在100萬以上，資產(chǎn)總額在15000億元以上，營業(yè)收入達(dá)5000億元。廣州、深圳、杭州、武漢、成都等城市與之相比差距巨大。

結(jié)合地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平來看，擁有一線經(jīng)濟(jì)成長能力的廣州市，其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)卻居于二線水平。這與廣州經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨資源短缺和人力成本不斷攀升有關(guān)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投入與產(chǎn)出不匹配，根本原因在于對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身的內(nèi)生經(jīng)濟(jì)特性不明確，忽視知識(shí)積累、技術(shù)進(jìn)步和人力資源。

四、新經(jīng)濟(jì)增長模型對(duì)于發(fā)展廣州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的啟示

1、重視人力資本的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)作用

人力資本能夠有效遏制物質(zhì)資本邊際效益遞減，對(duì)保持經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度具有重要作用。北京和上海的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擁有全國最大規(guī)模的人力集群，這也是廣州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)落后于京滬的重要原因。廣州市的人才資源十分豐富，存在尚未被激發(fā)的巨大潛能。

除此之外，在人才資源的開發(fā)和運(yùn)用上要著重提高人才的專業(yè)化程度，優(yōu)化人才的激勵(lì)機(jī)制，提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的吸引力，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供充足的人力資本。

2、強(qiáng)化知識(shí)和技術(shù)的作用，提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)

新增長理論強(qiáng)調(diào)知識(shí)外溢對(duì)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)生增長作用，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，專業(yè)化的知識(shí)是經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)大資本，作為內(nèi)生增長要素能夠起到保持經(jīng)濟(jì)活力和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的優(yōu)勢(shì)。

知識(shí)的載體是知識(shí)產(chǎn)品，加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)品產(chǎn)權(quán)的保護(hù)才能解除人才創(chuàng)新創(chuàng)造的后顧之憂，保證知識(shí)產(chǎn)品的創(chuàng)造者對(duì)知識(shí)產(chǎn)品自由復(fù)制、使用、傳播的收益，這樣才能促進(jìn)知識(shí)和技術(shù)的不斷創(chuàng)新。

3、增強(qiáng)政府服務(wù)功能，強(qiáng)化配套設(shè)施建設(shè)

對(duì)廣州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而言，政府要提供必要的硬件條件，借政府的“有形的手”有意識(shí)地“攪動(dòng)”行業(yè)政策和制度，解除文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的后顧之憂，引導(dǎo)本地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展朝著積極有利的方向演進(jìn)，在基礎(chǔ)設(shè)施、優(yōu)惠政策、創(chuàng)意氛圍建設(shè)等方面對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的支撐作用。

4、突出空間資本優(yōu)勢(shì)，提高空間利用水平

空間資本分為虛擬空間和物質(zhì)空間。虛擬空間特別是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已成為當(dāng)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展無法忽視的增長點(diǎn)，對(duì)IT業(yè)、動(dòng)漫業(yè)等產(chǎn)業(yè)具有重要作用，良好的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)對(duì)于這些依賴網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)行業(yè)同樣具有內(nèi)生的推動(dòng)力；物質(zhì)空間方面，對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而言，可以形成產(chǎn)業(yè)集聚，帶來生產(chǎn)成本降低、辦公用地租金優(yōu)惠和企業(yè)信息共享等優(yōu)勢(shì)。

廣州市近年來大力建設(shè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，但在空間資本的合理利用上依然存在很多不足，在未來的發(fā)展中需要結(jié)合本地空間資本的優(yōu)勢(shì)，提高空間利用水平，提高廣州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化價(jià)值轉(zhuǎn)換能力。

結(jié)語

通過模型的分析我們看到，雖然廣州市憑借良好的地緣優(yōu)勢(shì)、投資環(huán)境和消費(fèi)潛力在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模、資金投入等方面處于全國領(lǐng)先地位，然而產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出價(jià)值和對(duì)地區(qū)GDP貢獻(xiàn)率則效果平平，僅僅依靠加大資金投入拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展會(huì)陷入得魚而不得漁的艱難處境。要想提高產(chǎn)業(yè)的自我造血功能，關(guān)鍵要認(rèn)清產(chǎn)業(yè)特性，重視人力資本和知識(shí)資本的內(nèi)生增長作用。此外，在外生環(huán)境上也要建設(shè)一個(gè)有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施系統(tǒng)，保證人力資本和知識(shí)資本發(fā)揮效果，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的附加價(jià)值，進(jìn)而擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量，從而增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

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篇（9）

享有“世界瓷都，天下名鎮(zhèn)”盛譽(yù)的景德鎮(zhèn)，于1982年被列入全國首批二十四個(gè)歷史文化名城，于1997年被定為全國三十五個(gè)王牌景點(diǎn)之一。而在當(dāng)今知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代中，日益興起的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中所包含的影視、音樂等成分成為大眾傳播中的一部分，對(duì)現(xiàn)代人的意識(shí)和行為產(chǎn)生著重要的影響。眾所周知，城市形象是一個(gè)城市的無形資產(chǎn)，集中體現(xiàn)著該城市的精神文明和物質(zhì)文明。城市形象符號(hào)則是將城市形象符號(hào)化，給人以深刻印象，并且讓人產(chǎn)生歸屬感和榮譽(yù)感的標(biāo)志性事物。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可促進(jìn)陶瓷品牌的經(jīng)營，加深公眾對(duì)其的印象，激發(fā)景德鎮(zhèn)市民的文化認(rèn)同感及其促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，影響著城市形象符號(hào)的塑造，對(duì)景德鎮(zhèn)的發(fā)展有著極為重要的意義。

一、景德鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的潛在優(yōu)勢(shì)及其發(fā)展意義

在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種強(qiáng)調(diào)某種主體文化或文化因素依靠個(gè)人（團(tuán)隊(duì)）通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。其主要包括廣播影視、音像、傳媒、工藝與設(shè)計(jì)、雕塑等方面的創(chuàng)意群體。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)品，不僅僅拉動(dòng)著區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而且滲透到生產(chǎn)與生活各領(lǐng)域，對(duì)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面產(chǎn)生深刻影響。景德鎮(zhèn)作為一個(gè)千年古鎮(zhèn)，其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在著許多的潛在優(yōu)勢(shì)。

（一）景德鎮(zhèn)擁有深厚的陶瓷文化

在悠久的歷史長河中，景德鎮(zhèn)的陶瓷文化從未中斷，當(dāng)?shù)叵∮姓滟F的古跡窯址、精湛細(xì)膩的制瓷技藝、別具一格的瓷業(yè)習(xí)俗，對(duì)發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意有著根本的保障。

（二）景德鎮(zhèn)擁有豐富的陶業(yè)人才

在景德鎮(zhèn)，很多家庭祖祖輩輩都是陶瓷工人，青花瓷、粉彩瓷、琺瑯彩瓷、墨彩瓷、古彩瓷等各式陶瓷技藝在這里薪火相傳。同時(shí)，許多陶瓷大師和陶瓷愛好者聚集于此。除此之外，景德鎮(zhèn)還有景德鎮(zhèn)本土著眼于陶瓷藝術(shù)、設(shè)計(jì)、工藝、科研與文化交流的高等學(xué)府景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院，其為陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)和輸送了大量專業(yè)人才。

（三）景德鎮(zhèn)擁有政府的大力扶持

近幾年來，各個(gè)地區(qū)城市都在極力打造創(chuàng)意城市。例如，“創(chuàng)意上海”、“創(chuàng)意倫敦”等。景德鎮(zhèn)市政府在法律法規(guī)、資金支持、和人才培養(yǎng)等方面做出相關(guān)調(diào)整，積極促進(jìn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（四）景德鎮(zhèn)擁有良好的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)

景德鎮(zhèn)聚集著的許多陶瓷大市場(chǎng)對(duì)陶瓷進(jìn)出口貿(mào)易、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化發(fā)揚(yáng)起著重要作用。例如，陶瓷大世界、中國陶瓷城、國貿(mào)廣場(chǎng)等。除此之外，景德鎮(zhèn)每年一度的陶瓷博覽會(huì)，吸引著各國各地的陶瓷愛好者，讓他們更加了解陶瓷技藝、陶瓷文化。

景德鎮(zhèn)存在著發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的許多潛在優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展刻不容緩。因?yàn)槠湟饬x重大，主要體現(xiàn)在：第一，有利于傳承悠久燦爛的陶瓷文化。“瓷都人”在這片土地上創(chuàng)建了豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，然而，許多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)正處于瀕危狀態(tài)，陶瓷文化的傳承和發(fā)揚(yáng)尤為重要。第二，有助于陶瓷產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會(huì)使得更多的人了解陶瓷，愛上陶瓷，對(duì)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常重要。第三，與提升景德鎮(zhèn)城市形象相得益彰。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使得各國各地人通過陶瓷更加了解景德鎮(zhèn)。

二、景德鎮(zhèn)城市形象符號(hào)化的重要性及其緊迫性

城市形象符號(hào)是城市形象的符號(hào)化，是城市內(nèi)部與外部公眾對(duì)城市綜合實(shí)力、外顯活力和發(fā)展前景的具體感知和綜合評(píng)價(jià)，其作為城市的一個(gè)窗口，讓人們具體認(rèn)識(shí)到該城市的風(fēng)采與魅力。千年瓷都良好城市形象符號(hào)的塑造對(duì)城市發(fā)展非常重要。第一，激發(fā)景德鎮(zhèn)市民的文化認(rèn)同感。從而使瓷都人對(duì)陶瓷文化有崇高的歸屬感和榮譽(yù)感。第二，提升千年瓷都的大眾印象。城市形象符號(hào)可用來打造城市的名片，城市名片的品牌效應(yīng)對(duì)于一個(gè)城市整體實(shí)力的提升無疑是一種積極的作用。第三，有助于陶瓷藝術(shù)品品牌的經(jīng)營。第四，加快發(fā)展旅游業(yè)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。景德鎮(zhèn)城市形象符號(hào)的良好塑造直接提高城市知名度，吸引更多的人來景德鎮(zhèn)觀光旅游。第五，有利于歷史文化名城的現(xiàn)代化建設(shè)。旅游業(yè)的發(fā)展將促進(jìn)城市的經(jīng)濟(jì)能力的提高，進(jìn)而直接影響著城市的整體發(fā)展水平。

21世紀(jì)是城市發(fā)展和城市形象競(jìng)爭(zhēng)的世紀(jì)，千年瓷都城市形象符號(hào)的良好塑造也是迫在眉睫。第一，許多城市都已構(gòu)建了自己的城市形象符號(hào)。例如，《云南印象》，其近兩個(gè)小時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)演出，生動(dòng)展現(xiàn)了云南地區(qū)豐富絢爛的文化，讓人身臨其境般地與古老的城市文化對(duì)話。再如《印象?劉三姐》，人們不僅了解到《劉三姐》的故事，也欣賞到了桂林的山水，當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土民情，還有天人合一的魅力境界。第二，瓷都的文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展都需要城市形象符號(hào)的塑造。城市符號(hào)是城市品牌化發(fā)展的必然趨勢(shì)，城市符號(hào)的提取需要立足現(xiàn)在，兼顧長遠(yuǎn)，能夠充分地發(fā)揮其品牌效應(yīng)，能代表一個(gè)城市最積極、最具魅力一面的城市形象，這樣，將為城市的經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展帶來積極的促進(jìn)作用。

三、景德鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展將積極推進(jìn)城市形象符號(hào)化

景德鎮(zhèn)是中國乃至全世界獨(dú)有的以陶瓷文化、陶瓷工藝為特色的城市，譽(yù)滿古今，馳名中外。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的今天，景德鎮(zhèn)標(biāo)志性的文化特點(diǎn)也可因地適宜地通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，使城市形象深入人心。當(dāng)然，景德鎮(zhèn)之前也出現(xiàn)過自己的城市形象符號(hào)。例如，周杰倫的《青花瓷》，其用青花瓷為題材，歌詞中的意境令人神往，使得陶瓷文化得以廣泛傳揚(yáng)。然而，其不錯(cuò)的傳唱度卻未能充分體現(xiàn)瓷文化的博大精深和瓷都的城市形象。再如電視劇《大瓷商》，其雖以景德鎮(zhèn)為背景，講述了幾代陶瓷人的悲歡離合以及民族陶瓷工業(yè)興衰成敗的歷史，但通過電視劇了解瓷都形象的受眾不多。在各個(gè)城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速的今天，景德鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展十分重要且迫切，它影響著城市形象符號(hào)的塑造，也對(duì)陶瓷文化的發(fā)揚(yáng)和瓷都的發(fā)展至關(guān)重要。

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篇（10）

中國4A理事長、中視金橋國際傳媒集團(tuán)首席執(zhí)行官劉矜蘭女士表示，中國4A金印獎(jiǎng)歷經(jīng)7年發(fā)展，在所有理事成員單位的共同努力下，從最初的內(nèi)部交流到現(xiàn)在各界矚目，一路見證著中國廣告業(yè)的發(fā)展歷程，祝愿中國4A不斷譜寫出壯麗篇章，推動(dòng)中國廣告乃至文化產(chǎn)業(yè)的健康繁榮、快速發(fā)展，為增強(qiáng)中國國家軟實(shí)力做出行業(yè)貢獻(xiàn)。

28位專家評(píng)審精選128項(xiàng)大獎(jiǎng)

本次中國4A金印獎(jiǎng)在 “創(chuàng)意者生存”口號(hào)的帶領(lǐng)下，進(jìn)一步宣揚(yáng)廣告人以創(chuàng)意出發(fā)、把創(chuàng)意作為準(zhǔn)則和目標(biāo)的理念，作品征集數(shù)量創(chuàng)造了歷史新高。據(jù)悉，整個(gè)4A金印獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)由創(chuàng)意金印獎(jiǎng)（含影視類、平面類、廣播類、傳統(tǒng)戶外類、創(chuàng)新媒體類、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)類、整合傳播類、創(chuàng)意工藝類）和媒體（企劃）金印獎(jiǎng)（含綜合媒體投放和單一媒體投放類）兩大類別共同組成，各類別分別設(shè)立金、銀、銅獎(jiǎng)及優(yōu)秀獎(jiǎng)，并在此基礎(chǔ)上設(shè)立創(chuàng)意金印獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)及媒體金印獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)。

DDB恒美和盛世長城成為當(dāng)晚的明星公司，前者創(chuàng)作的公益性廣告作品《隔離的鍵盤》獲得創(chuàng)意金印獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)，后者策劃的《杜蕾斯全球青年創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)大賽》則贏得了媒體金印獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)。搜狐公司聯(lián)席總裁兼首席運(yùn)營官王昕獲得了“2012中國4A年度人物獎(jiǎng)”，同時(shí)，為表彰搜狐公司為中國4A做出的巨大貢獻(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)還為搜狐公司頒發(fā)了“中國4A年度突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。騰訊游戲的DNF 321 fight品牌刷新項(xiàng)目獲得“2012中國4A數(shù)字營銷獎(jiǎng)”。其他獲得各類金獎(jiǎng)的公司還包括搜狐、北京奧美、智威湯遜-中喬、百比赫、靈思營銷、BBDO等機(jī)構(gòu)，最終共128個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)花落各家。

為了保證獲獎(jiǎng)作品代表著中國廣告業(yè)的最先進(jìn)力量，4A金印獎(jiǎng)的評(píng)獎(jiǎng)擬定了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u(píng)審機(jī)制。評(píng)審團(tuán)包括莫康孫、林小琪、馮永梁、高峻、崔莉莉、劉旭明、田濤等28位來自各個(gè)4A公司及業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)的專家級(jí)人士組成。他們本著寧缺毋濫、堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)的原則，最終選出獲獎(jiǎng)作品。部分獎(jiǎng)項(xiàng)如金印獎(jiǎng)互動(dòng)組全場(chǎng)大獎(jiǎng)、廣播類金獎(jiǎng)、整合傳播類金獎(jiǎng)的從缺就是這一嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)的最好注解。同時(shí)，除評(píng)審組，金印獎(jiǎng)還設(shè)置監(jiān)審，以確保獎(jiǎng)項(xiàng)的公正。

從“頒獎(jiǎng)”到“盛典” 共論發(fā)展

與往屆金印獎(jiǎng)不同的是，今年的金印獎(jiǎng)活動(dòng)，除了盛大的金印盛典外，還安排了廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)論壇、廣告人沙龍、廣告饕餮暨往屆作品展映等相關(guān)活動(dòng)，相較以往更為專業(yè)、豐富和深入。

10月13日上午在黃龍飯店舉辦的中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)論壇，緊扣“廣告行業(yè)的困境 趨勢(shì) 機(jī)遇與未來”這一主題，圍繞傳播的瓶頸（焦點(diǎn)）和溝通的創(chuàng)新（觀點(diǎn)）兩個(gè)方面展開討論。其中，國家工商總局廣告監(jiān)督司司長孫鴻志的主題發(fā)言對(duì)廣告行業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)做出了深刻的總結(jié)，體現(xiàn)了當(dāng)前及今后國家對(duì)廣告業(yè)整體戰(zhàn)略與布局，為未來行業(yè)的發(fā)展指明了前進(jìn)的方向。

同時(shí)，論壇的焦點(diǎn)話題中涉及了4A廣告公司的前途何在，社交媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊，以及ROI與品牌能否雙贏、新媒體的精準(zhǔn)PK傳統(tǒng)媒體的權(quán)威、營銷理念的變革，從4P-4C-4R的變遷、文化創(chuàng)意中的溝通設(shè)計(jì)、小IDEA 勝過大投資等當(dāng)前備受關(guān)注的熱點(diǎn)議題，引發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)嘉賓熱烈討論。

10月13日下午，城市·創(chuàng)意·傳播品牌沙龍則由北京國際城市發(fā)展研究院院長連玉明、上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院副院長金定海、中視金橋國際傳媒集團(tuán)首席運(yùn)營官劉旭明等多位知名城市營銷大師圍繞城市品牌的傳播進(jìn)行了深入的探討，使與會(huì)者對(duì)于城市品牌的傳播有了更深刻的認(rèn)識(shí)，開闊了傳播視野。

落戶杭州 交相輝映

中國4A是中國大型綜合廣告公司的高端組織，從成立初期的28家發(fā)展到目前52家，成員單位幾乎包攬了所有在國內(nèi)經(jīng)營的大型國際廣告公司，以及本土實(shí)力最強(qiáng)、規(guī)模最大的綜合廣告服務(wù)公司。無論是從產(chǎn)出的作品，還是從行業(yè)影響力而言，中國4A都充分展現(xiàn)出行業(yè)的最高宗旨 ：“一流服務(wù)、一流創(chuàng)新、一流實(shí)力和一流誠信”。作為中國4A重要的活動(dòng)之一，4A金印獎(jiǎng)七年來在廣告、傳媒、設(shè)計(jì)等文化創(chuàng)意領(lǐng)域形成了較高的關(guān)注和認(rèn)可，已經(jīng)成為中國廣告人展示創(chuàng)意的舞臺(tái)，同時(shí)推動(dòng)了中國廣告行業(yè)乃至文化產(chǎn)業(yè)更加成熟穩(wěn)健的發(fā)展。

2012年，中國4A金印獎(jiǎng)迎來嶄新發(fā)展面貌，今年起4A金印獎(jiǎng)得到了杭州市委、市政府的鼎力支持，評(píng)選活動(dòng)將落戶杭州。據(jù)中國4A理事長、中視金橋國際傳媒集團(tuán)首席執(zhí)行官劉矜蘭女士介紹，此次“杭州盛典”參考戛納廣告節(jié)模式，與杭州市委、市政府提出的“極力打造全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心”的戰(zhàn)略目標(biāo)相結(jié)合，形成了“杭州——中國4A金印獎(jiǎng)創(chuàng)意文化節(jié)”。此舉既有利于4A金印獎(jiǎng)利用杭州這個(gè)文化產(chǎn)業(yè)名城，持續(xù)穩(wěn)定等優(yōu)勢(shì)聚集各類資源、拓展影響力、推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，又有利于杭州創(chuàng)造城市品牌亮點(diǎn)，豐富城市品牌內(nèi)涵。

篇（11）

一、北京私營經(jīng)濟(jì)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展?fàn)顩r

目前，私營企業(yè)在北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的所有行業(yè)中都有所發(fā)展，呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的局面。但從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，私營經(jīng)濟(jì)在各行業(yè)中的發(fā)展還很不平衡。在軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)，設(shè)計(jì)服務(wù)，旅游休閑娛樂，文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售等行業(yè)中私營企業(yè)發(fā)展得比較好；在廣播、電視、電影，文化藝術(shù)，廣告會(huì)展，藝術(shù)品交易等行業(yè)中私營企業(yè)發(fā)展得較弱。

從市場(chǎng)占有率來看：依據(jù)營業(yè)收入，私營經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)占有率超過20%的行業(yè)有設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)，藝術(shù)品交易，軟件、網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)服務(wù)。私營經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)占有率低于5%的行業(yè)有廣播、電視、電影，廣告會(huì)展業(yè)，文化用品輔助服務(wù)行業(yè)，新聞出版業(yè)。

為提升北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)文化創(chuàng)意企業(yè)集聚和現(xiàn)實(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，北京市政府2006年底首批認(rèn)定了10個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。包括：中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地、北京數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范基地、國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地、中關(guān)村科技園區(qū)雍和園、中國（懷柔）影視基地、北京798藝術(shù)區(qū)、北京DRC工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、北京潘家園古玩藝術(shù)品交易園區(qū)、宋莊原創(chuàng)藝術(shù)與卡通產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和中關(guān)村軟件園。這十個(gè)聚集區(qū)涉及到了文化藝術(shù)、新聞出版、廣播電視電影、軟件網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)、藝術(shù)品交易、設(shè)計(jì)服務(wù)六個(gè)大類，占到北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全部九大類中的絕大部分。2008年3月，北京市再次認(rèn)定第二批11個(gè)文化創(chuàng)業(yè)集聚區(qū)。目前，北京市掛牌的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)已經(jīng)達(dá)到了21個(gè)。這些規(guī)模較大、特色鮮明的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，已成為北京市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要基地。私營企業(yè)在其中幾個(gè)重點(diǎn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)中具有重要地位。例如，私營企業(yè)是潘家園古玩藝術(shù)品交易的重要主體；宋莊原創(chuàng)藝術(shù)與卡通產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，已經(jīng)成為個(gè)體畫家為主體的聚集區(qū)；由于大量個(gè)體藝術(shù)家和文化藝術(shù)類機(jī)構(gòu)的入駐，798已經(jīng)成為國內(nèi)最大、最具國際影響力的藝術(shù)區(qū)；在北京數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范基地，已經(jīng)入駐數(shù)位紅、光宇思維、三辰動(dòng)漫等具有規(guī)模的企業(yè)150余家，其中多數(shù)為私營企業(yè)、股份合作制企業(yè)和股份有限公司等私營企業(yè)。

依據(jù)第一次經(jīng)濟(jì)普查的資料：2004年北京私營企業(yè)的戶數(shù)為12.68萬個(gè)，而從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的私營企業(yè)數(shù)量為2.77萬個(gè)，超過20%的私營企業(yè)從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。由此可見，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為北京私營經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

二、北京私營經(jīng)濟(jì)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中面臨的問題

目前，北京個(gè)體、私營等私營企業(yè)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)取得長足發(fā)展，也確立了其在北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的支柱地位。但受體制、環(huán)境、人才等多方面因素影響，在其發(fā)展過程中還存在一些困難和問題。

（一）文化體制改革滯后，部分行業(yè)市場(chǎng)化程度不高

北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中幾個(gè)重要的傳統(tǒng)領(lǐng)域，如新聞出版、文化藝術(shù)、廣播影視等領(lǐng)域，國有資本仍是市場(chǎng)主體，非公有制資本發(fā)展相對(duì)薄弱，目前仍存在較大的市場(chǎng)化不足問題。集中表現(xiàn)在渠道壟斷、資源壟斷等問題比較突出，行業(yè)內(nèi)文化企業(yè)處于非公平、充分競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。

以新聞出版業(yè)為例，北京近3000種期刊中，中央各部門主辦的行政性期刊數(shù)量達(dá)到2800種，僅有約200種期刊由民營資金所控制，100多種期刊引入外資。國有單位主辦期刊數(shù)量所占比重超過90%的比例。

國有資本在新聞出版、文化藝術(shù)、廣電影視等行業(yè)所占比重過高，影響和制約了私營企業(yè)和外資在這幾個(gè)行業(yè)的發(fā)展，也在一定程度上影響了資源配置的效率和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力。

（二）私營企業(yè)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中發(fā)展偏弱，個(gè)體規(guī)模較小

北京私營企業(yè)“十五”以來，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，也顯示了私營文化企業(yè)所具有相當(dāng)突出的發(fā)展?jié)撡|(zhì)。但從企業(yè)數(shù)量、從業(yè)人員人數(shù)、營業(yè)收入等指標(biāo)綜合來看，產(chǎn)業(yè)規(guī)模還比較小。私營企業(yè)機(jī)制靈活、富有創(chuàng)意等特點(diǎn)還沒有獲得較好發(fā)揮，北京私營企業(yè)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍有較大發(fā)展空間。

（三）私營企業(yè)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展不均衡，一些行業(yè)發(fā)展偏弱

北京私營企業(yè)在軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)等行業(yè)發(fā)展的較好，營業(yè)收入占到了從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)私營企業(yè)總營業(yè)收入的50%以上。北京私營軟件企業(yè)的國際化水平相對(duì)較高，已有金山、漢王、方正、華建、瑞星等私營軟件企業(yè)開始進(jìn)入日本、新加坡、越南等國際市場(chǎng)。在網(wǎng)絡(luò)、動(dòng)漫行業(yè)，金山公司的《網(wǎng)絡(luò)情緣網(wǎng)絡(luò)版》、完美時(shí)空的《完美世界》等實(shí)現(xiàn)大量的出口創(chuàng)匯。《劍俠情緣》在越南已經(jīng)占有80%的游戲市場(chǎng)份額；《完美世界》已經(jīng)行銷近10個(gè)國家，2006年的出口額超過了230萬美元，占全國游戲出口額的10%以上。但是，私營企業(yè)在新聞出版，廣播、電視、電影，文化藝術(shù)這三個(gè)行業(yè)發(fā)展的較弱，主要原因是文化體制改革滯后，行業(yè)的市場(chǎng)化程度不高。

三、北京私營經(jīng)濟(jì)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的展望

（一）北京私營企業(yè)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間很大

近幾年，北京市加快了文化體制的改革，隨著《關(guān)于深化北京市文化體制改革的實(shí)施方案》的全面實(shí)施，國有文化企業(yè)公司制改造步伐加快。另外，《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資指導(dǎo)目錄》明確了在北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中鼓勵(lì)、允許、限制和禁止投資的項(xiàng)目種類，從而進(jìn)一步放寬了市場(chǎng)準(zhǔn)入條件和領(lǐng)域，鼓勵(lì)非公有資本及海外資本進(jìn)入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。這些措施為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各種類型所有制企業(yè)提供了公平的發(fā)展環(huán)境。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要特點(diǎn)就是其對(duì)創(chuàng)意的需求超過了對(duì)資金、對(duì)勞動(dòng)力的需求。從創(chuàng)意到理念，從構(gòu)思到產(chǎn)出往往是由少數(shù)人甚至是個(gè)人完成。與傳統(tǒng)的制造業(yè)不同，文化創(chuàng)意的許多行業(yè)如設(shè)計(jì)服務(wù)，并不需要很多廠房、設(shè)備方面的投入，就可以創(chuàng)造較大的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)非常適合個(gè)體、私營等中小企業(yè)發(fā)展。

由于個(gè)體、私營等私營企業(yè)具有機(jī)制靈活、成長性好等優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過20多年的發(fā)展，北京私營經(jīng)濟(jì)的實(shí)力已經(jīng)相當(dāng)強(qiáng)，存有大量的民間資本。這些都為私營企業(yè)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展壯大提供了可靠保證。

（二）北京私營企業(yè)在未來會(huì)生產(chǎn)出更多的文化創(chuàng)意名牌產(chǎn)品

名牌產(chǎn)品是指實(shí)物質(zhì)量達(dá)到國際或國內(nèi)同類產(chǎn)品先進(jìn)水平、在國內(nèi)同類產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位、市場(chǎng)占有率和效益居同行業(yè)前列，顧客（用戶）知名度和滿意程度高、具有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

北京已涌現(xiàn)出一批全國知名的文化創(chuàng)意企業(yè)，部分企業(yè)的產(chǎn)品擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。2006年，用友軟件、北大方正電子出版系統(tǒng)被評(píng)選為“北京名牌”產(chǎn)品。在網(wǎng)絡(luò)游戲方面，金山公司的《網(wǎng)絡(luò)情緣網(wǎng)絡(luò)版》、完美時(shí)空的《完美世界》等產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)出口創(chuàng)匯。《劍俠情緣》在越南已經(jīng)占有80%的游戲市場(chǎng)份額；《完美世界》已經(jīng)行銷近10個(gè)國家，出口額超過了230萬美元，占全國游戲出口額的10%以上。

但是，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)特色仍不夠突出，還缺乏品牌效應(yīng)。國外有專家認(rèn)為，城市在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)需要建立一種具有不可代替性的區(qū)域品牌，這是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)獲得持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。因此，要做大做強(qiáng)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，仍需要培育更多的文化創(chuàng)意品牌產(chǎn)品和企業(yè)。相信在未來，北京私營企業(yè)會(huì)生產(chǎn)出更多的“北京名牌”產(chǎn)品。

（三）新聞出版等行業(yè)，開始獲得突破性發(fā)展

由于北京擁有全國最集中的作者資源、媒體宣傳資源和市場(chǎng)影響力，近年來，全國各地出版發(fā)行集團(tuán)都紛紛北上，在北京建立分支機(jī)構(gòu)，如廣西師范大學(xué)出版社在北京成立貝貝特公司、長江文藝出版社成立北京發(fā)行中心、上海世紀(jì)出版集團(tuán)成立世紀(jì)文景圖書公司等，這些都是全國性的知名品牌。

此外，相當(dāng)一批外地的民營圖書公司也將企業(yè)總部遷往北京或在北京開展業(yè)務(wù)，如山東世紀(jì)天鴻、廣東天時(shí)音像、福建廈門光合作用書房，以及四川、湖南、湖北等地的文化工作室等。

四、北京私營經(jīng)濟(jì)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的對(duì)策建議

（一）改善北京私營經(jīng)濟(jì)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資環(huán)境

第一，放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入，完善準(zhǔn)入機(jī)制，創(chuàng)造寬松的有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投資環(huán)境，為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各種類型所有制企業(yè)提供公平的發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)北京私營企業(yè)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資和發(fā)展。

第二，建立和完善公共服務(wù)平臺(tái)，為中小企業(yè)提供資金資助、咨詢建議、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、技能培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、場(chǎng)所、信息等全方位服務(wù)，促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展壯大，推進(jìn)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

第三，加強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地孵化器建設(shè)，采取提供辦公場(chǎng)所、政策扶持等多種形式，降低其創(chuàng)業(yè)初期的成本。降低大學(xué)生、文化工作者等創(chuàng)業(yè)人群的創(chuàng)業(yè)門檻。

第四，完善產(chǎn)業(yè)鏈，圍繞價(jià)值鏈形成高度的專業(yè)化分工與協(xié)作，促進(jìn)創(chuàng)新集群的形成和發(fā)展。

（二）為私營中小企業(yè)搭建公共數(shù)字制作技術(shù)平臺(tái)

建立公共技術(shù)平臺(tái)，降低數(shù)字制作企業(yè)的設(shè)備投入成本，提高企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率，從而提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

可以在數(shù)字企業(yè)比較集中的地方，如文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)或基地，搭建由大型數(shù)字技術(shù)公共服務(wù)系統(tǒng)、大型數(shù)據(jù)庫儲(chǔ)存服務(wù)系統(tǒng)、全園區(qū)寬帶無線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)系統(tǒng)組成的公共技術(shù)平臺(tái)。通過引進(jìn)音頻制作、合成編輯、渲染、二三維制作、大容量存儲(chǔ)等具有共性的設(shè)備及相關(guān)軟件，引進(jìn)專業(yè)的技術(shù)人才，搭建起設(shè)備、技術(shù)、人才一流的公共技術(shù)平臺(tái)，為廣告、音樂、影視、動(dòng)漫、建筑等數(shù)字制作企業(yè)提供公共技術(shù)服務(wù)，改善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的投資創(chuàng)業(yè)環(huán)境，吸引企業(yè)在園區(qū)聚集，完善北京的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（三）為中小型私營企業(yè)提供資金扶持，改善私營經(jīng)濟(jì)的融資環(huán)境

加快成立文化創(chuàng)意企業(yè)融資擔(dān)保基金，引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)采取無形資產(chǎn)質(zhì)押貸款、貸款承諾、票據(jù)承兌等措施，促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成多元化投融資的良好格局。

還可以通過其他方式來改善私營文化創(chuàng)意企業(yè)的投融資環(huán)境，例如，采用稅收優(yōu)惠、項(xiàng)目資助、房租減免、播出獎(jiǎng)勵(lì)等措施，可以在一定程度上促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（四）扶持私營企業(yè)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新興行業(yè)的發(fā)展