緒論:寫作既是個人情感的抒發(fā),也是對學(xué)術(shù)真理的探索,歡迎閱讀由發(fā)表云整理的11篇農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢范文,希望它們能為您的寫作提供參考和啟發(fā)。
作者簡介
李寧,11年咨詢行業(yè)從業(yè)經(jīng)歷,具備豐富項(xiàng)目執(zhí)行及管理經(jīng)驗(yàn),善于解決傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)過程中所遇到的瓶頸。專注于電子商務(wù)商業(yè)模式設(shè)計(jì)、戰(zhàn)略路徑規(guī)劃、運(yùn)營規(guī)劃、運(yùn)營輔導(dǎo)及培訓(xùn),對于B2B、區(qū)域B2C、O2O、全渠道、微商等商業(yè)模式均有深入研究,致力于幫助傳統(tǒng)企業(yè)向電商領(lǐng)域穩(wěn)健過渡,快速成長!服務(wù)企業(yè)包括但不限于中糧我買網(wǎng)、中免集團(tuán)、越秀集團(tuán)、中國遠(yuǎn)洋集團(tuán)、舜天集團(tuán)、宏圖三胞、天津物產(chǎn)、淘常州、港灣網(wǎng)、九龍港、尚農(nóng)網(wǎng)等眾多國內(nèi)大型知名企業(yè)。
潘曉,資深互聯(lián)網(wǎng)電商專家,傳統(tǒng)行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)”轉(zhuǎn)型導(dǎo)師,6年互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型咨詢經(jīng)驗(yàn)。專注于傳統(tǒng)企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)電商轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略規(guī)劃、組織變革、商業(yè)模式、運(yùn)營規(guī)劃等,在O2O、B2B、B2C等領(lǐng)域有豐富的實(shí)施經(jīng)驗(yàn)。服務(wù)過的企業(yè)包括但不限于中遠(yuǎn)集運(yùn)、中免集團(tuán)、越秀集團(tuán)、大貓電商、尚農(nóng)網(wǎng)、派格太合、四季沐歌、天津物產(chǎn)、CETC、中國城建院、中節(jié)能集團(tuán)、河南水投、中國電信、浙江聯(lián)通、陜西聯(lián)通等。
徐英淇,吉林大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士,資深互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略管理咨詢專家,尤其擅長企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型過程中的企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、組織架構(gòu)重塑、股權(quán)激勵設(shè)計(jì)、人力資源體系搭建、企業(yè)文化營造等領(lǐng)域,在《管理學(xué)刊》《現(xiàn)代商業(yè)》《中國經(jīng)貿(mào)》等期刊發(fā)表多篇學(xué)術(shù)文章,服務(wù)過的企業(yè)包括中國移動、中國聯(lián)通、中國遠(yuǎn)洋、中國煙草、上海金山投控、廈門同安國投、尚農(nóng)網(wǎng)等。
內(nèi)容簡介
本書從“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)”產(chǎn)生的現(xiàn)實(shí)發(fā)展、市場需求、政策環(huán)境出發(fā),總結(jié)出“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)”的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展與創(chuàng)新模式,并*終提出了農(nóng)業(yè)企業(yè)打贏“互聯(lián)網(wǎng)化三大戰(zhàn)役——賣貨、聚粉、建平臺”的實(shí)踐應(yīng)用以及各大戰(zhàn)役間的協(xié)同運(yùn)作。本書結(jié)合案例進(jìn)行詳盡論述,并適時總結(jié)核心觀點(diǎn)和關(guān)鍵成功要素,對于還處于初創(chuàng)探索期的“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)”,不得不說是*為珍貴的伴手寶典。本書能夠?yàn)槟切┴酱龑で筠D(zhuǎn)型的農(nóng)業(yè)企業(yè)以及業(yè)界人士提供一些富有建設(shè)性的啟示。本書為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級謀劃了行之有效的方針策略,為農(nóng)業(yè)電商健康發(fā)展指定了清晰明了的通道路徑,無論你是農(nóng)業(yè)相關(guān)企業(yè)的管理者,還是農(nóng)業(yè)相關(guān)政府部門的公務(wù)人員,都可以從中找到一些對實(shí)際工作有指導(dǎo)意義的閃光點(diǎn)。
目錄
推薦序一互聯(lián)網(wǎng):助力三農(nóng)發(fā)展
推薦序二互聯(lián)網(wǎng):創(chuàng)新農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式
推薦序三互聯(lián)網(wǎng):打造有機(jī)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈
序言互聯(lián)網(wǎng):農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的三大戰(zhàn)役
第一章環(huán)境催生“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)”
第一節(jié)中國“互聯(lián)網(wǎng)”發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢研究// 2
一、“互聯(lián)網(wǎng)”大環(huán)境分析// 2
二、互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè):風(fēng)口下**變革潛力的藍(lán)海// 8
第二節(jié)政策要求與產(chǎn)業(yè)需求雙輪驅(qū)動農(nóng)業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)// 12
一、國家政策大力促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)”// 12
二、我國農(nóng)業(yè)落后現(xiàn)狀亟待產(chǎn)業(yè)升級// 18
三、用戶消費(fèi)轉(zhuǎn)變要求農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化// 21
第三節(jié)中國“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)”的現(xiàn)狀及問題// 23
一、中國“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)”的發(fā)展現(xiàn)狀分析// 23
二、目前國內(nèi)“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)”的核心問題// 28
第二章 什么是“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)”
第一節(jié)一張圖讀懂“互聯(lián)網(wǎng)”// 32
一、什么是“互聯(lián)網(wǎng)”// 32
二、什么是企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)”// 34
三、什么是產(chǎn)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)”// 52
第二節(jié)“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)”全景// 62
一、互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)企業(yè)// 62
二、互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)// 66
三、互聯(lián)網(wǎng)智慧// 69
第三節(jié)“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)”產(chǎn)業(yè)鏈// 73
一、互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)資農(nóng)機(jī)// 73
二、互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)// 78
三、互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品流通// 82
第四節(jié)“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)”創(chuàng)新模式// 87
一、互聯(lián)網(wǎng)休閑農(nóng)業(yè)// 87
二、互聯(lián)網(wǎng)淘寶村// 90
三、互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)村金融// 92
第三章 如何實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)”
第一節(jié)“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)”之賣貨// 101
一、什么是賣貨// 101
二、賣貨案例分析// 101
三、賣貨關(guān)鍵措施// 129
第二節(jié)“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)”之聚粉// 130
一、什么是聚粉// 130
二、聚粉案例// 130
三、聚粉關(guān)鍵措施// 140
第三節(jié)“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)”之建平臺// 142
一、什么是建平臺// 142
二、建平臺案例// 142
三、建平臺關(guān)鍵措施// 158
第四節(jié)國外“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)”創(chuàng)新模式// 161
一、Ocado—技術(shù)創(chuàng)新提升用戶體驗(yàn)// 161
二、Local Harvest—整合農(nóng)場資源專注本地化服務(wù)// 163
三、Farmigo—打造食品社區(qū)C2B模式// 165
四、Peapod—世界上**家食品電商公司// 166“
第四章 互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)”挑戰(zhàn)與對策
第一節(jié)政府層面// 171
一、需要面對的挑戰(zhàn)// 171
二、實(shí)施舉措// 176
第二節(jié)企業(yè)層面// 183
一、需要面對的挑戰(zhàn)// 183
二、實(shí)施指南// 187
第五章“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)”趨勢與未來
第一節(jié)趨勢一:生態(tài)圈融合趨勢// 198
第二節(jié)趨勢二:智慧農(nóng)業(yè)趨勢// 200
第三節(jié)結(jié)束語// 201
后記// 202
二、農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展現(xiàn)狀及其趨勢
(一)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展現(xiàn)狀
由于我國農(nóng)村地區(qū)幅員遼闊、農(nóng)村地理位置偏遠(yuǎn),人員集聚水平較低,加上農(nóng)村地區(qū)人口收入水平較低,無固定性收入,人均消費(fèi)水平也比較低,傳統(tǒng)的金融機(jī)構(gòu)的網(wǎng)點(diǎn)覆蓋相對匱乏,農(nóng)民獲取相應(yīng)金融服務(wù)的機(jī)會比較少,產(chǎn)生了金融服務(wù)配置的嚴(yán)重失衡。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及,尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和金融服的融合,互聯(lián)網(wǎng)金融的出現(xiàn)使得農(nóng)村地區(qū)被抑制的金融服務(wù)在一定程度上得到的供給緩解。互聯(lián)網(wǎng)金融的低門檻和高效率將傳統(tǒng)的金融服務(wù)根植于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營的各個環(huán)節(jié),有效緩解農(nóng)戶在生產(chǎn)過程中對資金的有效需求,以移動支付和線上支付為代表的全新支付模式在很大程度上降低了農(nóng)戶對于傳統(tǒng)金融的依賴程度,基于此互聯(lián)網(wǎng)金融在農(nóng)村地區(qū)得到了快速發(fā)展。
(二)農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的趨勢
1、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)對于互聯(lián)網(wǎng)金融有著強(qiáng)勁的內(nèi)在需求
在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛普及下,農(nóng)村業(yè)已成為電子商務(wù)較為廣闊的市場,電子商務(wù)也已經(jīng)成為農(nóng)村地區(qū)最具有潛力的交易模式,而智能手機(jī)等移動終端在農(nóng)村地區(qū)的普及。農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量增加迅猛,電子商務(wù)在農(nóng)村潛在市場需求比較大,故而農(nóng)村電子商務(wù)將作為我國農(nóng)村地區(qū)金融和新經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大引擎,對互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展也將發(fā)揮著不可替代的強(qiáng)大作用。
2、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐日臻成熟
當(dāng)下隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步,互聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算等技術(shù)得到了迅速發(fā)展。電腦、移動手機(jī)、平板等智能終端技術(shù)的完善使得網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的催生下日漸龐大,據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示,2016年我國網(wǎng)民數(shù)量為7.31億人,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到53.2%,其中農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到33.1%。正是互聯(lián)網(wǎng)普的迅速普及和在農(nóng)村地區(qū)的快速發(fā)展,在為互聯(lián)網(wǎng)金融提供基礎(chǔ)條件和市場空間的同時,更為普惠金融的發(fā)展提供前所未有的歷史機(jī)遇。
三、當(dāng)前我國農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展存在的問題
(一)農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)金融監(jiān)管存在缺失
目前我國互聯(lián)網(wǎng)金融剛處于起步階段,各項(xiàng)法律法規(guī)以及配套的監(jiān)管措施尚未出臺。雖然我國已將互聯(lián)網(wǎng)金融監(jiān)管工作交由證監(jiān)會和銀監(jiān)會進(jìn)行,但是具體監(jiān)管細(xì)則未出臺,監(jiān)管部門、監(jiān)管職責(zé)、監(jiān)管內(nèi)容、監(jiān)管形式、對應(yīng)措施、權(quán)責(zé)問題等都沒有確定。
(二)農(nóng)村征信體系不健全
農(nóng)村地區(qū)的人口集中都我比較低,消費(fèi)水平比較落后且互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的觀念尚未普及、互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的習(xí)慣尚未養(yǎng)成。而互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)金融獲取用戶的信用狀況的主要依據(jù)就是其平時的消費(fèi)記錄、瀏覽記錄和信用情況。在農(nóng)村地區(qū),由于物流、網(wǎng)絡(luò)、習(xí)慣等的影響,大家通常采用現(xiàn)金交易,即使有剩余的資產(chǎn)也會選擇存于銀行機(jī)構(gòu)。
四、關(guān)于加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的措施
(一)加大農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
一、雙向流通的含義
以高青松對“雙向流通”的定義,雙向流通有兩層含義。
“雙向流通”第一層含義是指物流配送上的“雙向流動”,第一,把加工后的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)過電子商務(wù)的平臺運(yùn)到農(nóng)村服務(wù)網(wǎng)點(diǎn);第二,與城市中的實(shí)體店合作,把農(nóng)村生產(chǎn)加工的農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)送到城市進(jìn)行線上銷售。
第二層含義是指品牌共享上的“雙向滲透”,大型物流公司(淘寶、京東等)具有較為完善的安全檢測和物流配送體系,在社會上具有很高的知名度。一方面農(nóng)產(chǎn)品依托大型物流公司的品牌效益,大型物流公司進(jìn)行線上流通使得農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和安全具有保障;另一方面大型流通企業(yè)在與農(nóng)村經(jīng)營合作之時也壯大了自身,使得自身的優(yōu)勢更加鞏固。
二、農(nóng)產(chǎn)品線上銷售的背景分析和發(fā)展意義
(一)農(nóng)產(chǎn)品線上銷售的背景
隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,電子商務(wù)在世界范圍內(nèi)掀起了一股熱潮。近年來我國居民的消費(fèi)水平普遍提升,農(nóng)村的消費(fèi)需求同樣提升,因此線下實(shí)體店并不能滿足其消費(fèi)需求,農(nóng)村電商應(yīng)運(yùn)而生。
根據(jù)實(shí)踐調(diào)研的結(jié)果可知,臨潁縣政府就電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村確定了工作實(shí)施方案。臨潁縣政府與阿里巴巴合作,預(yù)計(jì)在2年內(nèi)開200個電子商務(wù)服務(wù)站點(diǎn),320個村級服務(wù)站,其中第一批計(jì)劃40個站點(diǎn),截至2016年6月份已建成32個電子商務(wù)服務(wù)站點(diǎn),處于正式運(yùn)營的過程中,且32個站點(diǎn)主要分布在13個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的30多個村,分布地區(qū)較廣。農(nóng)村電商作為農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展形式之一,其發(fā)展速度快,影響力之廣已為其它行業(yè)所稱道。
臨潁縣的電子商務(wù)具有得天獨(dú)厚優(yōu)勢條件,在土地流轉(zhuǎn)的情況下,土地大部分由種植大戶實(shí)行連片經(jīng)營,而且現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)飛速發(fā)展,比如利用飛機(jī)施肥、機(jī)械化耕作、噴灌,修建排水工程等,這些都提高了農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量,再加上電商政策扶持、自身品牌優(yōu)勢(盼盼、親親、巧巧等)以及和大型流通企業(yè)(淘寶、天貓)合作,農(nóng)村電商在臨潁縣農(nóng)村地區(qū)逐漸成為未來發(fā)展趨勢。
(二)農(nóng)產(chǎn)品線上銷售的發(fā)展意義
1. 有利于健全農(nóng)產(chǎn)品市場機(jī)制和功能
通過電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺,城鄉(xiāng)各地的農(nóng)產(chǎn)品相互連接,可以有效的解決市場信息不對稱的問題,而且還降低了交易的邊際成本,減少了人為的干預(yù),使每個交易者在網(wǎng)上溝通和公平交易,從而創(chuàng)造了一個公平的交易環(huán)境,增加市場的透明度,形成一個具有公平性的農(nóng)產(chǎn)品交易市場。
2. 有利于提高農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營效益
在電商模式下,城鄉(xiāng)信息的傳遞和交流不再成為阻礙農(nóng)產(chǎn)品線上銷售的因素。農(nóng)戶可以突破農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)店鋪銷售模式的限制,利用電子商務(wù)的平臺尋找更廣闊的交易市場。還可以適當(dāng)?shù)臏p少中間環(huán)節(jié)的費(fèi)用,降低農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本,增加農(nóng)戶生產(chǎn)者的經(jīng)濟(jì)利潤。
3. 有利于提高農(nóng)民的就業(yè)率和收入,轉(zhuǎn)移剩余勞動力
在線上銷售的過程,臨潁縣農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、倉儲和物流方面都需要大量的勞動力,這為農(nóng)民提供了許多就業(yè)崗位,而臨潁縣的土地流轉(zhuǎn)使農(nóng)村的剩余勞動力增加,兩者互相彌補(bǔ),一定程度上轉(zhuǎn)移部分剩余勞動力,而且一般的農(nóng)戶可以在農(nóng)產(chǎn)品出售環(huán)節(jié)獲得一定的經(jīng)濟(jì)收入。
4. 有利于促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展
農(nóng)戶生產(chǎn)者利用電子商務(wù)的平臺實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售,是基于市場門檻低、經(jīng)營方式靈活、投資成本低的角度,可以激發(fā)臨潁縣村民的創(chuàng)業(yè)潛能,還可以實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)資金、技術(shù)、人才的相互流通。從農(nóng)村的角度說,不僅提供了就業(yè)崗位,還可以挽留青少年在當(dāng)?shù)毓ぷ鳎鉀Q留守兒童、老人、婦女的問題,從而促進(jìn)臨潁縣農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展。
5. 有利于促進(jìn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展
城鄉(xiāng)發(fā)展不協(xié)調(diào)、貧富差距大一直是阻礙整個社會發(fā)展的問題。農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)線上銷售,不僅可以提高臨潁縣村民的收入,促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展,一定程度上還可以縮小貧富差距,促進(jìn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展。
三、農(nóng)產(chǎn)品線上銷售的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題
(一)農(nóng)產(chǎn)品線上銷售的發(fā)展現(xiàn)狀
1. 臨潁縣推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品線上銷售的必要性
市場的需要。臨潁縣推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品線上銷售符合市場的需要,因?yàn)榕R潁縣農(nóng)村地區(qū)位置比較偏遠(yuǎn),自然方面的變數(shù),存在市場信息不對稱的問題,農(nóng)產(chǎn)品難以實(shí)現(xiàn)與市場的統(tǒng)一,所以利用電子商務(wù)的平臺,實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售能有效的解決信息不對稱的問題,符合市場的需要。
農(nóng)村的需要。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品線上銷售能推動臨潁縣農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,符合農(nóng)村的需要,臨潁縣的貧富懸殊大,城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展遠(yuǎn)超過農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,所以農(nóng)民要想改變落后的農(nóng)村面貌,就要在電子商務(wù)的模式下,推動農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)線上銷售。
2. 臨潁縣農(nóng)產(chǎn)品實(shí)施線上銷售的優(yōu)勢
政府的支持。臨潁縣政府就電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村確定了工作實(shí)施方案,還撥出大量資金培養(yǎng)電子商務(wù)人才,完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施,最重要的是政府就農(nóng)產(chǎn)品雙向流通的視角提出了農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)縣城的想法,政府的支持成為臨潁縣農(nóng)產(chǎn)品實(shí)施線上銷售的最大優(yōu)勢。
農(nóng)村淘寶的建立。2015年12月份臨潁縣政府與阿里巴巴就農(nóng)村淘寶項(xiàng)目達(dá)成合作協(xié)議,在臨潁縣建立了農(nóng)村淘寶基地,農(nóng)村淘寶的規(guī)模大,涉及的農(nóng)特產(chǎn)品種類多,有強(qiáng)大的資金支持,農(nóng)戶可以充分利用這一電商平臺,在雙向流通的視角下推動農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)線上銷售。
豐富的農(nóng)產(chǎn)品。臨潁縣的農(nóng)特產(chǎn)品以玉皇大蒜和小辣椒為主,還有玉米和大麥等等,而且農(nóng)村地區(qū)大多實(shí)現(xiàn)了土地流轉(zhuǎn),土地基本承包給種植大戶,農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和產(chǎn)量大幅度提高,豐富的農(nóng)產(chǎn)品成為臨潁縣農(nóng)產(chǎn)品實(shí)施線上銷售的重要支柱。
(二)農(nóng)產(chǎn)品線上銷售存在的問題
1. 農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施落后
臨潁縣的二十多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)里面,有少數(shù)村鎮(zhèn)基本實(shí)現(xiàn)了百分之百的寬帶覆蓋率,還有絕大多數(shù)比較偏遠(yuǎn)或者人數(shù)較少的村鎮(zhèn)尚未實(shí)現(xiàn)。主要原因是村民的知識水平有限,且使用網(wǎng)絡(luò)的成本高,無法支付高額的網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用,所以在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展線上銷售農(nóng)產(chǎn)品面臨著巨大的阻力。
2. 缺乏農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才
根據(jù)社會實(shí)踐調(diào)研結(jié)果可知,臨潁縣村民的知識水平有限,大部分村鎮(zhèn)的村民文化層次低,初中及高中以上水平的人數(shù)較少,缺乏學(xué)習(xí)與電子商務(wù)有關(guān)的知識和機(jī)會。在臨潁縣村鎮(zhèn)里面使用網(wǎng)絡(luò)的人員較多的還是年輕人,當(dāng)問及村里的年輕人時是否愿意銷售農(nóng)產(chǎn)品時,他們基于眼前利益考慮大多數(shù)表示否定,所以在臨潁縣開展農(nóng)產(chǎn)品線上銷售是很困難的。
3. 農(nóng)產(chǎn)品的品牌體系建設(shè)不完善
在臨潁縣農(nóng)村地區(qū),當(dāng)?shù)厥a(chǎn)小辣椒和大蒜等農(nóng)產(chǎn)品,但是這些農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力未能普及其他地區(qū),知名度較低。而且農(nóng)產(chǎn)品的品牌意識淡薄,缺乏品牌的培育提升,農(nóng)產(chǎn)品的精、深加工都不足,廣告的宣傳力度不夠,嚴(yán)重影響了產(chǎn)品的銷售和推廣。
4. 農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、安全性低
臨潁縣農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)、加工、流通等環(huán)節(jié)會缺乏相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)。對于已有的標(biāo)準(zhǔn),形式表達(dá)晦澀難懂,農(nóng)民的知識水平低很難理解,想要自覺執(zhí)行更是困難。農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)落后,缺乏先進(jìn)的檢測儀器,農(nóng)產(chǎn)品的檢測手段會多為感官評判,農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)大多會使用農(nóng)藥和激素等刺激性藥物,農(nóng)產(chǎn)品在保鮮過程中,缺乏相應(yīng)的倉儲管理,而且低流通效率嚴(yán)重影響了食品的安全。
5. 農(nóng)產(chǎn)品的流通效率低
在農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸?shù)倪^程中,農(nóng)產(chǎn)品的保鮮能力低,容易腐爛,這就要求所簽訂的物流行業(yè)速度快,且保護(hù)設(shè)備齊全。但就全國而言,在初期采摘的農(nóng)產(chǎn)品和運(yùn)輸后的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和數(shù)量相差甚遠(yuǎn),損失率達(dá)到40%。就臨潁縣而言,在基礎(chǔ)設(shè)施落后的情況下,農(nóng)產(chǎn)品的物流配送效率更低。所以臨潁縣要想實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售,還面臨著很大的困難。
四、農(nóng)產(chǎn)品線上銷售的發(fā)展對策
(一)加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),破除電商發(fā)展瓶頸
臨潁縣農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施與城鎮(zhèn)相比比較落后,一些偏遠(yuǎn)地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施條件更差,網(wǎng)絡(luò)速度非常慢。作為政府,應(yīng)該加大給部分偏遠(yuǎn)的地區(qū)鋪設(shè)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的工作力度,提高上網(wǎng)的速度,降低網(wǎng)絡(luò)成本,減輕農(nóng)民的負(fù)擔(dān),為農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售鋪平道路。
(二)完善農(nóng)產(chǎn)品的品牌體系建設(shè),提高產(chǎn)品的知名度
臨潁縣的農(nóng)戶可以嘗試多種推廣手段,推出臨潁縣當(dāng)?shù)刂霓r(nóng)特產(chǎn)品作為龍頭品牌,比如以小辣椒為主的農(nóng)產(chǎn)品,通過網(wǎng)絡(luò)廣播、新聞報(bào)社等加大品牌的宣傳力度,讓消費(fèi)者記住臨潁縣的小辣椒,再通過口碑來擴(kuò)大對農(nóng)產(chǎn)品的購買力。
(三)培養(yǎng)具有電子商務(wù)技能的專業(yè)人員,全面提高農(nóng)民素質(zhì)
臨潁縣可以依托當(dāng)?shù)氐恼ㄟ^與部分高校或者企業(yè)合作,來進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)培訓(xùn),培訓(xùn)對象可以主要以農(nóng)村青年、鄉(xiāng)村干部、大學(xué)生村官等為主。同時可以通過校企聯(lián)合鼓勵大學(xué)生來當(dāng)?shù)貏?chuàng)業(yè),影響當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民,全面提高農(nóng)民素質(zhì)。
(四)制定農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化體系,提高產(chǎn)品的安全性
要通過臨潁縣政府,制定標(biāo)準(zhǔn)化的體系,這套適合農(nóng)村的標(biāo)準(zhǔn)化體系要通俗易懂,這樣更有利于村民自覺執(zhí)行,村民的質(zhì)量檢測不能依靠感官評判,要使用先進(jìn)的檢測儀器。還要減少農(nóng)藥和化肥的使用量,還要在保鮮過程中,制定合適的倉儲管理制度,提高農(nóng)產(chǎn)品的保鮮能力。
五、結(jié)語
本文通過探究電商模式下農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品線上銷售與城市之間互通的可能性,分析了臨潁縣農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)線上銷售可能存在的現(xiàn)實(shí)問題,比如網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不完善、物流體系不健全、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才缺乏等等,并根據(jù)臨潁縣實(shí)際情況提出了發(fā)展對策。充分利用電子商務(wù)的優(yōu)勢,使臨潁縣農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)線上銷售滿足社會的需要,也相信在政府扶持和市場經(jīng)濟(jì)的共同作用下,農(nóng)產(chǎn)品線上銷售會突破現(xiàn)實(shí)問題,開拓新的銷售模式,成為一種社會上新的發(fā)展趨勢。
參考文獻(xiàn):
[1]徐金星,羅蘭,鄧雋昕.電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析[J].中國農(nóng)業(yè)信息,2015(11).
[2]呂梁玉,李凱旭.互聯(lián)網(wǎng)+時代的農(nóng)產(chǎn)品營銷改革研究[J].新經(jīng)濟(jì),2016(01).
[3]嚴(yán)金才.基于電子商務(wù)平臺的廣西農(nóng)產(chǎn)品營銷模式淺析[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì),2016(01).
[4]張亞楠.山西特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)影響因素研究[D].山西財(cái)經(jīng)大學(xué),2015.
[5]鄭亞琴,許人.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品電商問題研究[J].吉林工商學(xué)院學(xué)報(bào),2016(03).
[6]李艷,歐陽杰,蔡興懷.徽州區(qū)楊村鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀與建議[J].中國管理信息化,2016(02).
隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展,經(jīng)濟(jì)體制改革的進(jìn)一步深化,農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中遇到了一些新問題,出現(xiàn)了一些新情況,這些問題的由來、現(xiàn)狀如何,及其如何解決,將關(guān)系到我國的社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的順利進(jìn)行。
一、“三農(nóng)”問題的由來
三農(nóng)問題即是指農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)問題。90年代中期,中央政府逐漸感到財(cái)力不足,為加強(qiáng)中央政府宏觀調(diào)控力度,全面推行分稅制改革(國稅與地稅分開,中央與地方在稅收分成中較以前占更大比重),此項(xiàng)改革使地方尤其是鄉(xiāng)鎮(zhèn)財(cái)政日益空虛;同時,與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展得到國家大量投入支持相比,國家對農(nóng)村社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展投入太少,鄉(xiāng)村落后的基本公共設(shè)施的建設(shè)也得靠農(nóng)民自己集資或攤派解決,農(nóng)民負(fù)擔(dān)問題便再次凸顯。加上國企改革遇到巨大困難,亞洲金融風(fēng)波接踵而至,工人大量下崗分流,城市經(jīng)濟(jì)增長放緩,就業(yè)機(jī)會減少。種種困難,釀造成了我們非常關(guān)注的“三農(nóng)問題”。
二、三農(nóng)問題的現(xiàn)狀
歸納起來,我國目前的“三農(nóng)問題”主要表現(xiàn)在以下一些方面:
(一)農(nóng)業(yè)問題,集中表現(xiàn)為農(nóng)民種田不賺錢。
自古以來農(nóng)不如工,工不如商,農(nóng)業(yè)勞動生產(chǎn)率低,比較效益差,難以獲得社會平均利潤率,所以農(nóng)業(yè)是弱質(zhì)產(chǎn)業(yè)。目前,我國農(nóng)業(yè)問題主要表現(xiàn)在:一是農(nóng)業(yè)技術(shù)裝備和勞動生產(chǎn)率水平都比較低,農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱,農(nóng)用機(jī)械擁有量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家,也低于一些發(fā)展中國家。二是農(nóng)業(yè)生態(tài)惡化,抗災(zāi)害能力差、水資源短缺,土地荒漠化嚴(yán)重,圈地之風(fēng)肆虐,人均耕地面積銳減等。
(二)農(nóng)村問題,集中表現(xiàn)為農(nóng)村面貌落后,經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)。
目前,我國農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)狀主要有:一是農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)較差。存在的普遍問題是,農(nóng)產(chǎn)品供給由過去長期、全面的短缺轉(zhuǎn)為結(jié)構(gòu)性、地區(qū)性和階段性的過剩。我國農(nóng)產(chǎn)品雖然在產(chǎn)量上呈大幅度增長趨勢,但產(chǎn)品質(zhì)量長期處于低下水平,導(dǎo)致產(chǎn)品積壓。二是農(nóng)村勞動力過剩。我國的勞動力眾多,剩余勞動力大都集中在農(nóng)業(yè)和其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)部門。當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展最大的問題就是勞動力就業(yè)問題。從總體看,我國已經(jīng)出現(xiàn)勞動力供給持續(xù)減少的趨勢。三是農(nóng)村生產(chǎn)性投資不足。
(三)農(nóng)民問題,直接表現(xiàn)為農(nóng)民收入低,增收難。
農(nóng)民收入低、增長慢,一是因?yàn)榧Z食、棉花等農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)太多,供過于求、價(jià)格下跌,增產(chǎn)不增收;二是城鎮(zhèn)化進(jìn)程滯后,城市人口相對少,購買農(nóng)產(chǎn)品的城市消費(fèi)群體相對比重太低;三是城市企業(yè)開工不足,鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)有很多破產(chǎn),勞動力轉(zhuǎn)移困難,沒有非農(nóng)就業(yè)收入,農(nóng)民增收陷入停滯。
從上面的深入分析,我們可以看出三農(nóng)的發(fā)展是艱難緩慢的,這是一項(xiàng)長期而艱難的任務(wù)。農(nóng)村能否有更好的發(fā)展、農(nóng)業(yè)能否更好的進(jìn)步、農(nóng)民能否更好的安居樂業(yè)就在于我們對這些問題的解決如何。這些問題是環(huán)環(huán)相扣的,有著內(nèi)在的聯(lián)系。我們應(yīng)集中精力去解決這些問題,實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展。
三、解決“三農(nóng)”問題的主要對策
三農(nóng)問題的現(xiàn)狀是農(nóng)業(yè)和農(nóng)村內(nèi)外部環(huán)境發(fā)生深刻變化的現(xiàn)實(shí)反映,是城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)長期積累的各種深層次矛盾的集中反映。究竟如何走出三農(nóng)困境?本文提出以下建議:
(一)穩(wěn)定黨在農(nóng)村的基本政策,繼續(xù)深化農(nóng)村改革。
穩(wěn)定黨在農(nóng)村的基本政策,核心是進(jìn)一步穩(wěn)定完善農(nóng)村土地承包關(guān)系。土地是農(nóng)民安身立命之本,直接關(guān)系到農(nóng)民的權(quán)益和農(nóng)業(yè)的發(fā)展穩(wěn)定。我們必須堅(jiān)決落實(shí)中央制定的相關(guān)政策和《農(nóng)村土地承包法》賦予農(nóng)民長期而有保障的土地使用權(quán)。在這個基礎(chǔ)上,按照依法、自愿、有償?shù)脑瓌t,積極引導(dǎo)土地經(jīng)營權(quán)的有序流轉(zhuǎn),逐步發(fā)展規(guī)模經(jīng)營。
(二)優(yōu)化農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu),培育農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。
要繼續(xù)堅(jiān)持“多予、少取、放活”的方針,積極探索農(nóng)民增收新思路,不斷拓展增收渠道。要大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)綜合開發(fā),發(fā)展優(yōu)質(zhì)、高產(chǎn)、高效、生態(tài)、安全農(nóng)業(yè),充分挖掘農(nóng)業(yè)的內(nèi)部增收潛力。要鼓勵、支持和引導(dǎo)農(nóng)村非公有制經(jīng)濟(jì)加快發(fā)展,支持鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)和服務(wù)業(yè),促進(jìn)農(nóng)民向城鎮(zhèn)和非農(nóng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。要進(jìn)一步組織實(shí)施好退耕還林工程,在逐步改善農(nóng)業(yè)生態(tài)條件的同時,直接增加農(nóng)民收入。要繼續(xù)堅(jiān)持開發(fā)開放式扶貧方針,加強(qiáng)貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),改善農(nóng)民的生產(chǎn)生活條件;積極穩(wěn)妥地推進(jìn)“易地扶貧”,引導(dǎo)和支持邊遠(yuǎn)山區(qū)的貧困群眾向相對富裕的地區(qū)遷移;繼續(xù)搞好科教扶貧和幫促扶貧,增強(qiáng)貧困地區(qū)的“造血”功能。特別是三峽庫區(qū)移民工作,農(nóng)村移民安穩(wěn)致富的任務(wù)十分繁重,要用好用活現(xiàn)有移民政策,積極動腦筋、想辦法、添措施,千方百計(jì)實(shí)現(xiàn)農(nóng)村移民安穩(wěn)致富。
(三)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。
中國目前是一個農(nóng)業(yè)大國,但農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面尚投入不足,農(nóng)業(yè)抵御自然災(zāi)害的能力還較弱,“靠天吃飯”的局面還沒有得到解決。加強(qiáng)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),是一項(xiàng)長期的任務(wù)。一是加強(qiáng)人畜飲水工程建設(shè),著力解決旱區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的人畜飲水問題,加快農(nóng)村自來水化建設(shè)步伐。二是加強(qiáng)鄉(xiāng)村公路建設(shè),繼續(xù)實(shí)施鄉(xiāng)鎮(zhèn)公路改造工程,增大通車村的比例,提高村級公路通行能力。三是加強(qiáng)重點(diǎn)水利工程建設(shè),推進(jìn)各種項(xiàng)目建設(shè),興建一批社會效益和經(jīng)濟(jì)效益好的水利工程,搞好各項(xiàng)整治工作,擴(kuò)大有效灌溉面積,增加旱澇保收、穩(wěn)產(chǎn)高產(chǎn)農(nóng)田面積。四是加強(qiáng)農(nóng)網(wǎng)改造和農(nóng)村水、電、通訊等建設(shè)。五是加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境建設(shè),實(shí)施好退耕還林和荒山荒地造林,搞好天然林保護(hù)。同時,在有條件的地方,廣泛推廣農(nóng)業(yè)機(jī)械,推進(jìn)小型農(nóng)業(yè)機(jī)械家庭化、農(nóng)業(yè)機(jī)械服務(wù)專業(yè)化,提高農(nóng)業(yè)勞動效益。
上面所列的是我國三農(nóng)普遍存在的一些問題,如果要切實(shí)解決我國農(nóng)業(yè)落后、農(nóng)村條件差、農(nóng)民生活質(zhì)量低的問題,必須結(jié)合各地的實(shí)際情況,探索一條切實(shí)可行的路子來。當(dāng)然,解決三農(nóng)問題是全社會的問題,不是一個人或一部分人的關(guān)注,三農(nóng)問題的解決,需要全社會的人都來關(guān)注。因?yàn)槿r(nóng)問題發(fā)展到今天,已經(jīng)不單單是農(nóng)村問題了,它關(guān)系到我國整個國民經(jīng)濟(jì)下一步的發(fā)展。
參考文獻(xiàn):
基金項(xiàng)目:2016年淮海工學(xué)院大學(xué)生實(shí)踐創(chuàng)新訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目(項(xiàng)目編號:Z20161164101111006);指導(dǎo)教師:饒曦
中圖分類號:F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A
收錄日期:2017年4月18日
隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的崛起,傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)交易模式已經(jīng)無法適應(yīng)當(dāng)前的市場發(fā)展。電子商務(wù)作為一種新興的商業(yè)模式,在各個領(lǐng)域得到了充分的應(yīng)用。近年來,連云港東海縣在電子商務(wù)領(lǐng)域發(fā)展突飛猛進(jìn),2016年成為連云港市唯一一個入選“江蘇省2016年度電子商務(wù)十強(qiáng)縣”縣區(qū),東海水晶更是借助電子商務(wù)平臺成為城市經(jīng)濟(jì)品牌,奠定了東海成為“文化晶都”的地位。而東海大米作為東海縣的特產(chǎn)之一,其電子商務(wù)發(fā)展情況較水晶發(fā)展則相對緩慢。雖然有部分企業(yè)在電子商務(wù)平臺上銷售過大米,但是成效卻并不顯著。積極推進(jìn)東海大米在電子商務(wù)中銷售,不僅有利于提升東海大米的知名度,促進(jìn)農(nóng)民增收,更有利于加快東海縣乃至江蘇省農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的進(jìn)程。
一、連云港東海大米電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢
近年來,東海縣政府鼓勵支持當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、大型農(nóng)場、種植戶等依托優(yōu)質(zhì)稻米、苗木等農(nóng)業(yè)優(yōu)勢資源,開展網(wǎng)絡(luò)銷售,積極打造“東海大米”等農(nóng)副產(chǎn)品品牌網(wǎng)站和品牌產(chǎn)品。但通過走訪調(diào)查,發(fā)現(xiàn)大多數(shù)有多年經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)的商戶不愿改變傳統(tǒng)的實(shí)體經(jīng)營模式,不愿嘗試網(wǎng)站經(jīng)營,這就使得政府推行難度變大,難以達(dá)到預(yù)期的效果。即使某些龍頭企業(yè)和大型農(nóng)場等較大企業(yè)已開展線上線下同時銷售東海大米,但整體經(jīng)營狀況一般,盈利微薄。同時,當(dāng)前的東海大米電子商務(wù)還存在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、物流體系不完善以及商家與消費(fèi)者缺乏對電商平臺充分的認(rèn)識等問題。因此,在這種“雷聲大雨點(diǎn)小”的電商氛圍下,要真正將其落實(shí)卻顯得困難重重。目前,東海大米電子商務(wù)總體發(fā)展并不理想。
當(dāng)?shù)卣畬|海農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)推行力度較大,為東海大米電子商務(wù)的發(fā)展提供了前提條件。同時,隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展,不少有學(xué)青年加入到“創(chuàng)客”潮中,為傳統(tǒng)的東海大米銷售方式注入新鮮血液,不斷推動?xùn)|海大米電子商務(wù)的落實(shí)。所以,未來的東海大米電子商務(wù)必將朝著信息化、智能化進(jìn)一步發(fā)展,促進(jìn)東海農(nóng)民增產(chǎn)增收,推動新農(nóng)村建設(shè)。
二、東海大米電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題
通過問卷調(diào)查和實(shí)地走訪,發(fā)現(xiàn)東海大米電子商務(wù)在網(wǎng)絡(luò)信息化基礎(chǔ)設(shè)施、電子商務(wù)物流體系、相關(guān)消費(fèi)者以及經(jīng)營者等方面均存在一定的問題,這些問題嚴(yán)重阻礙了東海大米電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。而只有對造成這些問題的原因進(jìn)行詳盡的分析,才能推進(jìn)東海大米電子商務(wù)不斷前行,逐漸打開市場。
(一)農(nóng)產(chǎn)品電商交易平臺落后,網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。近年來,東海縣電子商務(wù)雖然取得了飛躍的發(fā)展,但關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)站平臺建設(shè)還比較落后,農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)利用率還有一定欠缺,較其他地區(qū)發(fā)展較緩慢。東海大米電子商務(wù)在電商平臺的信息化、集成化管理與計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)水平方面普遍較低,缺乏電子商務(wù)專業(yè)人才以及維護(hù)網(wǎng)站和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的技術(shù)人才。導(dǎo)致這些問題的原因是受當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)實(shí)力的限制,政府沒有投入足夠的資金購置計(jì)算機(jī)硬件設(shè)備,未能充分制定、實(shí)施培養(yǎng)及引進(jìn)相關(guān)電商專業(yè)人才的政策。
(二)消費(fèi)習(xí)慣難以改變,電商平臺秩序混亂。通過對消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn),只有9%的消費(fèi)者會選擇在電子商務(wù)平臺上選購大米,而有65%的消費(fèi)者選擇在超市或者糧油店中購買。消費(fèi)者不選擇在電商平臺上購買大米,一方面是認(rèn)為實(shí)體店購買更加方便,傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣根深蒂固,難以改變;另一方面是因?yàn)樵跂|海大米電商平臺中某些不良商家以次充好,信用大打折扣,е縷淥商家受到連鎖反應(yīng),使得消費(fèi)者對網(wǎng)上銷售的大米的質(zhì)量和售后服務(wù)充滿擔(dān)憂,難以信任。
(三)未形成規(guī)模效應(yīng),物流配送成本高。通過調(diào)查,發(fā)現(xiàn)在東海大米電子商務(wù)中并沒有商家擁有自己的物流配送體系,而且東海政府也并沒有專門負(fù)責(zé)配送農(nóng)產(chǎn)品的物流體系,商戶經(jīng)營分散化,彼此之間較少進(jìn)行合作,各自為政,未形成一定的規(guī)模效應(yīng),商戶之間的資源沒有得到合理的利用,導(dǎo)致這些商戶在與第三方物流公司合作中處于被動,缺乏議價(jià)權(quán),使得物流配送成本比較高,對物流企業(yè)的選擇也有局限性。對物流企業(yè)而言,東海大米訂單的分散化,導(dǎo)致配送成本增加,因此企業(yè)出于利潤考慮,大部分企業(yè)不愿意涉足農(nóng)產(chǎn)品物流配送。
(四)商家知識水平有限,電商經(jīng)營態(tài)度不積極。通過走訪東海各實(shí)體店鋪,對收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)有64.2%的商家沒有意愿在電商平臺上銷售,且僅有20%的商家在電商平臺上銷售過東海大米,但由于經(jīng)營狀況不佳,現(xiàn)已有一部分商家已經(jīng)不在電商平臺銷售大米了。即使近35.71%的商家有意愿在電商平臺銷售東海大米,但是由于商家對電商平臺的了解比較少,存在電商經(jīng)營發(fā)展成本高的誤解,加之商家計(jì)算機(jī)技術(shù)水平較低,認(rèn)為東海大米電子商務(wù)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)大,因此很多商家對在電子平臺銷售大米的態(tài)度并不積極。這些問題的存在,一方面是因?yàn)榻?jīng)營東海大米的商戶大多是農(nóng)民,整體文化素質(zhì)較低,某些觀念也相對滯后,限制了農(nóng)民接受、消化并大膽嘗試新鮮事物的勇氣;另一方面是因?yàn)樗麄円呀?jīng)習(xí)慣了傳統(tǒng)的線下銷售方式,不愿意做出改變。這就使得東海大米電子商務(wù)難以集中實(shí)行,缺乏電商發(fā)展氛圍,實(shí)施效果也并不顯著。
三、東海大米電子商務(wù)發(fā)展建議
由于人才匱乏、基礎(chǔ)設(shè)施不完善、消費(fèi)者習(xí)慣等原因,東海大米在電子商務(wù)推廣中還存在很大問題,針對這些問題我們提出了以下解決對策:
(一)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施體系建設(shè)。電子商務(wù)的發(fā)展是一項(xiàng)社會系統(tǒng)工程,需要通過政府推動,整合現(xiàn)有的信息基礎(chǔ)設(shè)施資源,構(gòu)建全面的信息網(wǎng)絡(luò)。首先,連云港東海縣政府應(yīng)充分發(fā)揮宏觀調(diào)控職能,強(qiáng)化在農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)中的作用,致力于建設(shè)一些電商交易基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)機(jī)構(gòu),完善東海大米電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè),提高網(wǎng)站水平,形成覆蓋縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò),為商戶網(wǎng)上銷售東海大米提供充足的硬性條件;其次,在引進(jìn)技術(shù)人才方面,政府應(yīng)積極招攬外來電商專業(yè)人才,讓這些電商人才針對種植戶、糧油店和企業(yè)員工進(jìn)行電商知識普及,并傳授他們網(wǎng)絡(luò)知識,為東海大米電子商務(wù)的發(fā)展提供足夠的智力支持。
(二)轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念,加大電商平臺監(jiān)管力度。政府應(yīng)充分發(fā)揮促進(jìn)社會化服務(wù)體系建設(shè)的職能,不定期通過電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介向消費(fèi)者推送有關(guān)線上銷售東海大米的優(yōu)秀商家,鼓勵、引導(dǎo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的一味實(shí)體店購買大米的習(xí)慣,嘗試選擇通過電商平臺購買東海大米等農(nóng)產(chǎn)品。商家也要在電商平臺中做一定的促銷活動,和適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品宣傳,吸引消費(fèi)者在電子商務(wù)平臺上購買大米。
在東海大米電子商務(wù)交易中,有13.3%的消費(fèi)者擔(dān)心賣家信用、產(chǎn)品質(zhì)量及售后服務(wù)等問題一直影響著東海大米電子商務(wù)平臺的發(fā)展。因此,針對電商平臺中東海大米質(zhì)量問題等,一方面政府應(yīng)加大監(jiān)管力度,加強(qiáng)對相關(guān)商家誠信經(jīng)營的管理,對違反規(guī)定的不良商家進(jìn)行一定的警告和處罰。網(wǎng)上交易的用戶需進(jìn)行身份實(shí)名制認(rèn)證,以此增強(qiáng)交易的真實(shí)性,整頓東海大米電商交易秩序,改善東海大米電商發(fā)展環(huán)境;另一方面商家要致力于做好電商平臺銷售東海大米的售前、售中和售后服務(wù),樹立良好的企業(yè)形象,以求更長遠(yuǎn)的發(fā)展。
(三)整合現(xiàn)有商戶資源,降低物流配送成本。物流配送成本重阻礙了東海大米電商平臺的發(fā)展。為了更好節(jié)約人力、物力等資源商家也可以借助東海水晶現(xiàn)有的成熟物流體系,并與當(dāng)?shù)劁N售水晶的商家達(dá)成協(xié)議進(jìn)行合作,實(shí)現(xiàn)雙贏。政府也應(yīng)充分發(fā)揮橋梁作用,積極整合現(xiàn)有商戶資源,呼吁東海大米零售商進(jìn)行合作,訂單集中配送,達(dá)到規(guī)模效應(yīng),并共同與具有實(shí)力的第三方物流企業(yè)進(jìn)行長期穩(wěn)定的合作,在節(jié)約物流配送成本的同時,也大大提升了商戶的經(jīng)營效率。同時,政府在政策和資金上對促進(jìn)東海大米電商平臺上交易的物流企業(yè)進(jìn)行支持和幫助,吸引具有成熟的物流企業(yè)進(jìn)行合作。
(四)向商家普及電商知識,激發(fā)電商經(jīng)營熱情。一方面政府可以利用大數(shù)據(jù)分析、總結(jié)前期某些商家在電商平臺銷售大米失敗的原因,結(jié)合經(jīng)營較好的經(jīng)驗(yàn),對東海大米的種植戶、批發(fā)商和經(jīng)銷商進(jìn)行統(tǒng)一指導(dǎo),以完善后期電商平臺銷售東海大米的方法;另一方面加大宣傳力度,組織相關(guān)人員學(xué)習(xí),形成“一帶一、一帶多”的電商氛圍,帶動?xùn)|海大米的多渠道銷售,給商戶帶去更多利潤的同時,也讓大家充分認(rèn)識到推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的重要性。針對當(dāng)?shù)厣碳遥⑥r(nóng)業(yè)主管部門等可舉辦電子商務(wù)類的科技宣傳,制定電商人才培養(yǎng)計(jì)劃,對有意愿的商戶進(jìn)行專業(yè)的培訓(xùn),提升他們在電子商務(wù)交易方面的知識水平,激發(fā)他們進(jìn)行東海大米電子商務(wù)的熱情。只有讓商家真正投入實(shí)踐操作中,更深層次的了解電子商務(wù)平臺,才能讓這些人愿意把自己的產(chǎn)品放在電商平臺上銷售。同時,鼓勵當(dāng)?shù)厍嗄赀M(jìn)行電商創(chuàng)業(yè),開辟線上銷售新渠道,一人多店(線上線下)方式,實(shí)現(xiàn)與線下連鎖異曲同工之效。
主要參考文獻(xiàn):
[1]2016年互網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r分析[DB/OL].http:///news/hlw/20160803/16210049897.shtml.
[2]路輝.把握東海大米產(chǎn)業(yè)化發(fā)展[J].江蘇農(nóng)村經(jīng)濟(jì),2016.2.
[3]王松.黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀以及策略研究[J].北方經(jīng)貿(mào),2011.3.
一、城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的概念
城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是指運(yùn)用信息技術(shù)和商務(wù)手段將農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn),加工和流通直接與城市農(nóng)副產(chǎn)品交易連為一體,以實(shí)現(xiàn)城市農(nóng)副產(chǎn)品交易的電子化,實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷,物流配送,電子支付等。
二、城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的積極意義
(一)對農(nóng)業(yè)的意義
有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化調(diào)整,優(yōu)化結(jié)構(gòu),促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型。
有利于降低農(nóng)產(chǎn)品交易的成本(如物流成本,中間商成本),提高收益。
有利于提供更多的創(chuàng)業(yè)機(jī)會和就業(yè)機(jī)會,實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)擴(kuò)展。
有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)新技術(shù)在農(nóng)村的迅速傳播。
(二)對電子商務(wù)的意義
將電子商務(wù)引入農(nóng)村,可增大互聯(lián)網(wǎng)的普及范圍,提高我國信息化水平。
擴(kuò)大我國電子商務(wù)服務(wù)領(lǐng)域,提高我國電子商務(wù)發(fā)展水平。
有利于發(fā)掘電子商務(wù)人才,彌補(bǔ)我國在電子商務(wù)方面的人才缺陷。
(三)對城市的意義
有利于規(guī)范城市農(nóng)產(chǎn)品交易市場,推出農(nóng)產(chǎn)品交易市場新準(zhǔn)則。
便利城市市民的日常生活,減輕生活負(fù)擔(dān),減少日常生活成本創(chuàng)造良好的社會效益。
農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站對網(wǎng)上交易的企業(yè)進(jìn)行審核,建立評價(jià)體系,可保證產(chǎn)品質(zhì)量,減少假冒偽劣產(chǎn)品。
三、當(dāng)前城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
(一) b2c農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站所占份額很少
我國歷來是農(nóng)業(yè)大國,農(nóng)業(yè)對我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著十分重要的作用。農(nóng)業(yè)作為第一產(chǎn)業(yè)一直備受關(guān)注。截止2010年底,我國涉及農(nóng)業(yè)的網(wǎng)站達(dá)到兩萬家。目前,在我國范圍內(nèi)已出現(xiàn)許多影響力較大的農(nóng)產(chǎn)品交易平臺,如:中國農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng),中國農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng),樂農(nóng)網(wǎng),阿里巴巴專業(yè)農(nóng)產(chǎn)品交易平臺,新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)。網(wǎng)上經(jīng)營的范圍也由最初的糧食,化肥,擴(kuò)展到牛羊肉,農(nóng)藥,土特產(chǎn),花卉,園林,水產(chǎn)品,鮮果等。但是他們普遍都是b2b的交易平臺,涉及到b2c的農(nóng)產(chǎn)品交易平臺還較少且影響力不夠。
(二)農(nóng)業(yè)信息化滯后,網(wǎng)站信息動態(tài)性針對性不強(qiáng),未形成完整的運(yùn)營體系
首先,由于我國農(nóng)業(yè)信息收集沒有形成整套的規(guī)范流程,也沒有專門的機(jī)構(gòu)或者部門負(fù)責(zé)專門的信息收集,信息資源極其匱乏,導(dǎo)致商家和消費(fèi)者接收的信息較為零散而且時間不一致。
從而間接導(dǎo)致大多數(shù)網(wǎng)站的內(nèi)容以生產(chǎn)信息,實(shí)用信息為主,而市場信息,供求信息和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)信息偏少,缺乏對主要農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn),銷售,貯存,加工的動態(tài)分析,監(jiān)測和預(yù)警預(yù)報(bào)等。
(三)網(wǎng)站的市場認(rèn)可度較低
這更多體現(xiàn)在網(wǎng)站的市場宣傳力度不夠,很多市民雖然認(rèn)為親自去農(nóng)產(chǎn)品交易市場購買農(nóng)產(chǎn)品很麻煩,但也不愿意在網(wǎng)上購買。在對城市網(wǎng)民的調(diào)查中發(fā)現(xiàn),75%的人群不了解或者不看好農(nóng)產(chǎn)品線上零售。
(四)電子商務(wù)人才匱乏
我國城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展很大一部分要靠廣大農(nóng)民同胞,但我國農(nóng)民的教育水平和教育普及率普遍較低,且大多數(shù)年輕農(nóng)民都在城市務(wù)工,而留守人員普遍年長,教育程度很低,現(xiàn)有人員所具備的素質(zhì)根本不能滿足農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的要求,在很大程度上限制了我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。
(五)不健全的政策法規(guī)
我國目前關(guān)于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的法律法規(guī)和扶植類政策還比較少,且我國目前并沒有提出明確的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展方向和規(guī)劃。
四、我國城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的對策分析
爭對我國城市農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀,有如下對策:
政府角度:
(一)積極引導(dǎo)各類農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者因地制宜地開展電子商務(wù)活動。
加快城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展更多的要靠政府的引導(dǎo)。政府要適度出臺各類有利農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的政策,對城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)進(jìn)行投資建設(shè),鼓勵,組織,建立農(nóng)產(chǎn)品的專門網(wǎng)站,引導(dǎo)農(nóng)民多層次,多渠道地參與電子商務(wù)活動。
(二)政府要建立相關(guān)部門,開發(fā)和整合國際國內(nèi)信息資源,建立跨部門,跨行業(yè),跨地區(qū)的信息管理和協(xié)作機(jī)制,開辟穩(wěn)定的信息交流渠道。
(三)加強(qiáng)相關(guān)從業(yè)人員的理論和技能培訓(xùn),增強(qiáng)農(nóng)民等從業(yè)人員對電子商務(wù)的了解和對電子商務(wù)交易的興趣并傳授其操作技能,培養(yǎng)更多適合城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的人才。
網(wǎng)站角度:
(四)加強(qiáng)網(wǎng)站資源收集,分析,管理。
相關(guān)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站要重視整合網(wǎng)站資源,建立相關(guān)部門體系,及時更新信息,對信息進(jìn)行深層次的挖掘與開發(fā),將網(wǎng)站的資源與客戶服務(wù)結(jié)合起來,最大程度的實(shí)現(xiàn)信息增值效應(yīng)。
(五)擴(kuò)大網(wǎng)站的宣傳力度。
從事城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的各網(wǎng)站必須深入了解和分析我國城市農(nóng)產(chǎn)品交易發(fā)展現(xiàn)狀,了解目標(biāo)客戶的購買習(xí)慣,購買心理和購買偏好,在對市場詳盡的分析之上,確定網(wǎng)站發(fā)展方向,不遺余力擴(kuò)大網(wǎng)站宣傳力度。
五、結(jié)束語
城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展對我國的農(nóng)業(yè),農(nóng)村,農(nóng)民以及城市化進(jìn)程都有著十分重要的意義。城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展不能急于求成,盲目發(fā)展,要結(jié)合我國城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀,不斷改進(jìn)我國城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)市場現(xiàn)有的發(fā)展模式。
相信隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,快速發(fā)展的城市化進(jìn)程和政府相關(guān)政策的不斷推進(jìn),我國城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展有著十分廣闊的前景。
一、引言
隨著世界信息技術(shù)、通訊技術(shù)的迅猛發(fā)展,為廣播電視領(lǐng)域的發(fā)展提供了契機(jī)。數(shù)字電視作為第三代電視,為廣播電視事業(yè)的發(fā)展提供了新方向。數(shù)字電視是指電視節(jié)目信號從電視臺開始發(fā)射,經(jīng)過中間傳輸環(huán)節(jié),直至信號到接收端接收所有環(huán)節(jié)都是使用數(shù)字化信號。近些年,世界各國都在進(jìn)行或者已陸續(xù)完成了數(shù)字化電視的改革,即由傳統(tǒng)模擬電視向數(shù)字電視的轉(zhuǎn)變。我國也計(jì)劃,在2015年全國徹底關(guān)閉模擬信號,完成數(shù)字電視全覆蓋。通過對數(shù)字電視的現(xiàn)狀研究,編碼、技術(shù)參數(shù)的分析,數(shù)字電視技術(shù)相對模擬電視技術(shù)的優(yōu)勢,提出數(shù)字電視可能的發(fā)展趨勢,并提供發(fā)展對策。
數(shù)字電視的發(fā)展有著廣闊的前景,縱觀全球,近些年圍繞數(shù)字電視的相關(guān)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,并取得了豐盛的成果。各個國家不同的國情,使得各國數(shù)字電視的發(fā)展現(xiàn)狀和實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)互不相同。
二、數(shù)字電視發(fā)展現(xiàn)狀研究
1.發(fā)達(dá)國家數(shù)字電視的發(fā)展現(xiàn)狀
數(shù)字電視技術(shù)最先出現(xiàn)在歐洲。20世紀(jì)80年代初期,德國、法國和英國等幾個技術(shù)力量雄厚的國家,都著手開始研究數(shù)字電視技術(shù),并最終研究產(chǎn)生了MAC1、MAC2、MAC3三代數(shù)字衛(wèi)星電視節(jié)目。歐洲最早的數(shù)字電視技術(shù)應(yīng)用,是以1996年4月法國開播第一個商業(yè)數(shù)字電視廣播為代表的。2006年12月,荷蘭就已經(jīng)停播地面模擬電視,成為世界上首個實(shí)現(xiàn)電視數(shù)字化的國家。2012年是歐盟規(guī)定全面停止通過模擬信號傳播電視節(jié)目的最后一年,除波蘭、保加利亞等少數(shù)技術(shù)相對落后的國家,都已完成由模擬向數(shù)字電視的改革。
縱觀全球數(shù)字電視的發(fā)展,最早將數(shù)字電視技術(shù)成功應(yīng)用到生活中的國家是美國。1994年6月,美國兩顆衛(wèi)星DirectTV、USSB率先實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視業(yè)務(wù)播出。2001年9月,美國有線數(shù)字電視消費(fèi)者已達(dá)1300多萬。而美國國家廣播者協(xié)會(NAB)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指出,截止2002年,利用數(shù)字電視技術(shù)已將美國84個城市及地區(qū)的244個電視臺改建或新建成為數(shù)字電視臺,全國數(shù)字電視覆蓋率達(dá)到75%。2009年底,美國全面完成由模擬電視向數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換。
日本有線數(shù)字電視始建于1998年7月,并于2010年完成了國內(nèi)所有有線電視的模擬轉(zhuǎn)數(shù)字化改造,2011年實(shí)現(xiàn)了全國模擬有線電視系統(tǒng)的關(guān)閉。韓國在21世紀(jì)初期也在全國范圍內(nèi)進(jìn)行了電視數(shù)字化改革,于2005年實(shí)現(xiàn)了全國范圍的數(shù)字化電視轉(zhuǎn)播,并于2011年底徹底結(jié)束了模擬電視信號的傳輸。日本、韓國兩國都在2012年以前實(shí)現(xiàn)了數(shù)字有線電視全國覆蓋,成功邁入數(shù)字電視時代。
2.我國數(shù)字電視的發(fā)展現(xiàn)狀
目前電視信號傳輸主要是通過無線電波、有線電纜光纜和衛(wèi)星傳輸這三種方式,由于無線電波傳輸?shù)男盘柌睿嬅尜|(zhì)量不高,接收的節(jié)目有限,并不是理想的傳輸方式,但由于條件的限制我國的一些農(nóng)村和邊遠(yuǎn)山區(qū),還在使用這種方式。而我國城市有線電視用戶相對集中,且覆蓋率廣,適合集中管理和發(fā)展,因此發(fā)展有線數(shù)字電視應(yīng)當(dāng)成為我國數(shù)字電視發(fā)展的重要策略和主要方式。根據(jù)我國目前有線電視網(wǎng)的分布及部署現(xiàn)狀,采取了從有線電視切入的方式,21世紀(jì)初期,我國從城市開始全面實(shí)施有線數(shù)字電視改造工程。
2000年6月,我國基于數(shù)字化技術(shù)的第一家數(shù)字電視廣播在廣西寧南開播。它是由國家廣電總局?jǐn)?shù)字廣播技術(shù)研究中心、南寧有線電視臺及四川新泰克投資有限公司三方共同合作開發(fā),引進(jìn)多個國家不同公司的產(chǎn)品,在國內(nèi)外多家公司的頂尖技術(shù)人員的技術(shù)支持服務(wù)下共同開發(fā)完成的。
我國人口眾多,地大物博,是傳統(tǒng)模擬電視的生產(chǎn)和消費(fèi)大國,而數(shù)字電視替換傳統(tǒng)的模擬電視是發(fā)展的趨勢,也是必然結(jié)果。2004年,是我國“數(shù)字電視年”和“數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展年”,國家廣電總局也提出將于2015年全面關(guān)閉模擬電視系統(tǒng),停止模擬電視信號的傳輸,完成全國所有地區(qū)模擬向數(shù)字化的過渡,全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視廣播。
三、數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)研究
數(shù)字電視系統(tǒng)的穩(wěn)定運(yùn)行,沒有一個統(tǒng)一的規(guī)則或標(biāo)準(zhǔn)是無法有力執(zhí)行或?qū)崿F(xiàn)的。標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定不僅可以理順數(shù)字信號的處理流程,而且可以規(guī)范配套設(shè)備的接口,盡量統(tǒng)一數(shù)字電視設(shè)備的類型和參數(shù)。
數(shù)字電視均采用MPEG-2壓縮編碼方式。電視信號經(jīng)過數(shù)字化以后會帶來非常高的碼率,如果不采用壓縮技術(shù),數(shù)字信號將會占用巨大的帶寬資源,如一個通道就會占用100MHz的帶寬空間。因此,為了減少帶寬的占用壓力,必須在數(shù)字信號的傳輸和存儲中引入壓縮技術(shù),壓縮碼率是數(shù)字化技術(shù)中一項(xiàng)十分重要的技術(shù)參數(shù)。MPEG-2就是一種高質(zhì)量的音、視頻壓縮標(biāo)準(zhǔn),對普通及高清數(shù)字電視的各類應(yīng)用和系統(tǒng)都作了詳細(xì)規(guī)定,被人稱為用于廣播電視的視頻壓縮標(biāo)準(zhǔn)。MPEG-2標(biāo)準(zhǔn)共分為9個部分,其中6個部分獲得認(rèn)證通過,并已在數(shù)字電視領(lǐng)域廣泛應(yīng)用。其中系統(tǒng)、圖像及聲音為最主要的3部分,它們是聲音、圖像數(shù)字化的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)。系統(tǒng)它描述多個視頻、音頻和數(shù)據(jù)基本碼流合成傳輸碼流及節(jié)目碼流的方式;視頻它描述視頻編碼方式;音頻它描述與MPEG-1音頻標(biāo)準(zhǔn)反向兼容的音頻編碼方式。MPEG-2包含4個級和5個類,“級”按編碼圖像的分辨率定義,“類”按所使用的編碼工具集合分類。MPEG-2這種“級”“類”組合的方式可以滿足從家庭低端畫質(zhì)需求到廣播級質(zhì)量及高清電視質(zhì)量的要求,支持標(biāo)清、高清、16:9寬屏等多種格式,應(yīng)用范圍廣泛。
MPEG-2編碼壓縮系統(tǒng)提供的高壓縮率,使節(jié)目素材來源更加寬泛,在碼率到達(dá)一定程度時可以提供令人非常滿意的圖像質(zhì)量,以展現(xiàn)其出色性能。
數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)涉及多個領(lǐng)域,其按傳輸方式可分為地面(無線)傳輸,有線傳輸,衛(wèi)星傳輸,手持設(shè)備傳輸四類。四類傳輸方式所用的標(biāo)準(zhǔn)、使用國家都各不相同。詳細(xì)參數(shù)對比見數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)對比表(表一)。
四、數(shù)字電視技術(shù)優(yōu)勢分析
數(shù)字電視技術(shù)較傳統(tǒng)的模擬電視技術(shù)有著巨大的優(yōu)勢。
1.數(shù)字電視信號質(zhì)量高,抗干擾能力強(qiáng)。數(shù)字電視的信號都是以二進(jìn)制形式的兩種電平來表示,在連續(xù)處理或傳輸過程中如果摻入雜波或失真,利用糾錯及編解碼技術(shù)都可以將錯誤糾正,能保證信號質(zhì)量基本不變,使得用戶接收到的音視頻質(zhì)量和電視臺發(fā)送的質(zhì)量基本相同。模擬信號在傳輸過程或不斷處理的情況下?lián)饺胧д媾c雜波,它的噪聲是不斷累積的,不易糾正,再經(jīng)過長距離的傳輸或多次復(fù)制處理,模擬信號將會大打折扣,對畫面質(zhì)量影響較大,無法達(dá)到節(jié)目發(fā)送端初始的圖像和聲音質(zhì)量。
2.數(shù)字電視信號傳輸效率、帶寬利用率高。在模擬信號狀態(tài)下,6-8MHz的帶寬內(nèi)只能傳輸一套模擬電視節(jié)目,而經(jīng)過壓縮技術(shù)處理的數(shù)字電視信號能傳送4至6套高圖像質(zhì)量的電視節(jié)目。
3.利用數(shù)字技術(shù),實(shí)現(xiàn)頻譜資源的多功能復(fù)用。運(yùn)用技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)信息、電子出版物、多路立體聲、圖文多工廣播及電視傳真廣播,以獲得更多的廣播功能、帶來更多的經(jīng)濟(jì)收益。
4.方便信號的存儲和記錄。隨著大規(guī)模集成電路的不斷發(fā)展和改進(jìn),可以將一段時間的信號存儲于電路中。經(jīng)過數(shù)字化的電視信號可以存儲于不同的介質(zhì)中,如磁帶、光盤、硬盤等,這些存儲方式不僅能保證音視頻素材或節(jié)目的高質(zhì)量及數(shù)據(jù)安全性,更重要的是具有足夠的存儲空間,便于多節(jié)目存儲。
5.數(shù)字化技術(shù)便于節(jié)目的制作與錄制。數(shù)字化技術(shù)的引入可以進(jìn)行更多創(chuàng)意性、特效的操作,如:字幕編輯、特寫鏡頭處理、三維特技、非線性編輯等。
6.數(shù)字電視設(shè)備,利用超大規(guī)模集成電路技術(shù),使設(shè)備體積不斷縮小,成本不斷降低,性能不斷提升。
7.電視數(shù)字化技術(shù),引入了全新的雙向互動概念。將傳統(tǒng)電視的一對多廣播方式轉(zhuǎn)變?yōu)閺?fù)合模式,即既保留原有的一對多廣播方式,又?jǐn)U展點(diǎn)對點(diǎn)的點(diǎn)播互動方式。這樣不同的用戶就可以按照自己的需要點(diǎn)播節(jié)目和獲得信息。
8.數(shù)字電視設(shè)備的擴(kuò)展性與兼容性,有利于電視設(shè)備與計(jì)算機(jī)設(shè)備及網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)通,有望融合成一個新興的多媒體系統(tǒng)。
五、數(shù)字電視發(fā)展趨勢研究
目前,我國大部分的城市已經(jīng)使用數(shù)字電視,并已經(jīng)進(jìn)入常態(tài)化的使用階段。經(jīng)歷數(shù)字化的轉(zhuǎn)變后,電視節(jié)目資源得到了極大的豐富,從模擬電視時代的40多套節(jié)目,增加到80多套節(jié)目,節(jié)目內(nèi)容也由普通的電視臺類節(jié)目,擴(kuò)展加入信息、娛樂等多類綜合節(jié)目內(nèi)容。形式由傳統(tǒng)的廣播新增互動功能。
數(shù)字電視的發(fā)展趨勢主要有以下幾個方面。
1.隨著人們對圖像清晰度要求越來越高,不斷提高節(jié)目源的質(zhì)量,大力推廣高清數(shù)字電視的使用將成為未來數(shù)字電視發(fā)展的趨勢。
2.不斷完善交互系統(tǒng)。交互系統(tǒng)的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了對節(jié)目內(nèi)容、觀看時間的自主選擇,改變了以往被動接受廣播的模式。
3.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用。數(shù)字電視連接到互聯(lián)網(wǎng),用戶不再需要為了發(fā)送電子郵件、玩網(wǎng)絡(luò)游戲、觀看網(wǎng)絡(luò)視頻,坐在計(jì)算機(jī)前,而直接可以躺在沙發(fā)上,面對客廳的數(shù)字電視,利用無線鍵盤、鼠標(biāo)實(shí)現(xiàn)所有計(jì)算機(jī)上的操作。
4.豐富的接口。未來的數(shù)字電視還應(yīng)該支持更多的接口,如USB3.0,SD、CF卡,1394火線和Wi-Fi等,實(shí)現(xiàn)與多類主流數(shù)碼產(chǎn)品,如數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)、個人電腦、移動存儲設(shè)備、智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)打印機(jī)等的無縫連接,達(dá)到音視頻信息共享的目的。
5.移動技術(shù)。全新的戶外移動數(shù)字電視傳媒,已經(jīng)逐漸走進(jìn)了大家的生活,公交、地鐵等多種公共交通工具都已接入或安裝了移動數(shù)字電視設(shè)備。它利用數(shù)字電視技術(shù),通過無線發(fā)射,地面接收的方式進(jìn)行節(jié)目的廣播。
6.數(shù)字電視一體機(jī)。現(xiàn)在市面上銷售的數(shù)字電視還不是真正意義上的數(shù)字電視,而是個利用數(shù)字技術(shù)的顯示終端,只有在此設(shè)備上加機(jī)頂盒,通過機(jī)頂盒接收并轉(zhuǎn)換格式,才是真正意義的數(shù)字電視。未來只有將機(jī)頂盒集成在電視機(jī)中,與電視機(jī)融為一體,才能稱為真正的數(shù)字電視機(jī)。
六、數(shù)字電視發(fā)展對策
通過研究與分析,數(shù)字電視已稱為全球電視技術(shù)發(fā)展的趨勢,而且已經(jīng)在有條不紊的進(jìn)行,已成為電視發(fā)展史上的又一次技術(shù)革命。目前數(shù)字電視技術(shù)開發(fā)的領(lǐng)域還相對狹窄,還需不斷的開發(fā),不少政策、技術(shù)上的問題還有待解決,任需不斷的改進(jìn)與完善。
我國數(shù)字電視的發(fā)展還應(yīng)采取以下對策:
1.注重?cái)?shù)字電視產(chǎn)業(yè)的政策法規(guī)制定。國家相關(guān)部門應(yīng)從實(shí)際出發(fā),不斷制定和完善數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策,保證我國數(shù)字電視健康、蓬勃的發(fā)展。
2.加快數(shù)字電視建設(shè)。建立數(shù)字電視硬件及接口參數(shù)標(biāo)準(zhǔn),實(shí)現(xiàn)與數(shù)字電視相配套的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),并對設(shè)備制作商、運(yùn)營商、消費(fèi)者等起到規(guī)范和引導(dǎo)的作用。
3.政策支持,提升對數(shù)字電視的認(rèn)識。廣播電視領(lǐng)域的工作人員,要充分認(rèn)識數(shù)字電視發(fā)展的必然性和優(yōu)越性,轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念,以創(chuàng)新的思維投入到工作當(dāng)中,不斷提高數(shù)字電視服務(wù)質(zhì)量。
4.完善數(shù)字電視的市場運(yùn)營模式。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們利用數(shù)字電視的主要渠道,人們通過數(shù)字電視上網(wǎng)發(fā)郵件、學(xué)習(xí)、以及各類寬帶增值服務(wù),而網(wǎng)絡(luò)就是市場化運(yùn)營的直接切入點(diǎn)。這就要求我們必須有與數(shù)字電視配套的系統(tǒng)設(shè)備、相關(guān)的應(yīng)用軟件及終端設(shè)備,以此為基礎(chǔ)不斷改進(jìn),研究出一種最佳的市場運(yùn)營模式。
5.重視人力資源開發(fā)。積極引進(jìn)數(shù)字電視技術(shù)方面的相關(guān)優(yōu)秀人才,不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新,不斷促進(jìn)數(shù)字電視的發(fā)展。
6.更多資源的免費(fèi)開放。更多教育資源、財(cái)經(jīng)信息、影視作品的免費(fèi)提供,可以讓更多的消費(fèi)者習(xí)慣使用數(shù)字電視的交互系統(tǒng),提高數(shù)字電視使用率。
7.進(jìn)一步豐富電視節(jié)目內(nèi)容,提高節(jié)目源質(zhì)量。節(jié)目內(nèi)容的豐富以及畫面質(zhì)量的提升,都可以不斷提高消費(fèi)者使用數(shù)字電視的積極性。
七、結(jié)束語
數(shù)字電視的成功推出,使數(shù)字電視技術(shù)完全替代了模擬電視技術(shù),符合電視技術(shù)發(fā)展規(guī)律,已成為全球電視技術(shù)發(fā)展的趨勢。我們只有不斷的改進(jìn)和完善現(xiàn)有的數(shù)字電視系統(tǒng),適應(yīng)社會的發(fā)展和消費(fèi)者的需求,才能推動數(shù)字電視技術(shù)繼續(xù)快速向前發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
[中圖分類號]F063.2 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1005-6432(2011)36-0103-02
1 福建省農(nóng)村居民消費(fèi)的發(fā)展現(xiàn)狀
改革開放以來,隨著福建省的經(jīng)濟(jì)增長速度不斷加快,農(nóng)村居民的收入水平得到較大的提高。這大大提升農(nóng)村居民的消費(fèi)能力,促使消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)張。農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出從2000年2410元增至2009年的5016元,登上新的歷史臺階。在消費(fèi)支出逐年增加的同時,農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也處于優(yōu)化的過程,從低層次提升到中高層次。2009年福建省恩格爾系數(shù)農(nóng)村居民為45.9%,根據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織提出的標(biāo)準(zhǔn),說明福建省農(nóng)村居民的生活水平已達(dá)到小康階段。但與此同時,農(nóng)村居民消費(fèi)的發(fā)展也呈現(xiàn)一些不足,本文認(rèn)為這體現(xiàn)在:(1)農(nóng)村居民消費(fèi)對福建省GDP增長的貢獻(xiàn)度低(如圖1)。1980―1998年,貢獻(xiàn)度呈現(xiàn)波動性下降的狀態(tài),在1998―2009年這十幾年間貢獻(xiàn)度在1水平進(jìn)行上下波動,未出現(xiàn)有效的提升。這充分說明擴(kuò)大農(nóng)村居民消費(fèi),增加其對福建省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)份額的緊迫性;(2)農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出處于波動式周期性的增長狀態(tài)。根據(jù)1996―2009年福建省農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出的增長變化特點(diǎn)(如圖2),可以分為三個周期性階段:①1996―2000年人均消費(fèi)支出呈現(xiàn)出“先升后降,再回歸”的增長狀態(tài);②2001―2005年人均消費(fèi)支出呈現(xiàn)“先降后升,再回歸”的增長狀態(tài);③2006―2009年人均消費(fèi)支出呈現(xiàn)倒“U”形的增長狀態(tài),峰值達(dá)到歷史高位。這表明增強(qiáng)農(nóng)村居民消費(fèi)支出增長的穩(wěn)定性、逆周期性,以強(qiáng)化發(fā)揮消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)生穩(wěn)定性作用的客觀必要性。
所以對于福建省解決好內(nèi)需問題、“三農(nóng)“問題來說,面對農(nóng)村居民消費(fèi)的發(fā)展?fàn)顩r,充分?jǐn)U大農(nóng)村居民的消費(fèi)需求具有舉足輕重的意義,又具有緊迫性與必要性。
2 福建省農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動的對比分析
居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)指一定時期內(nèi)消費(fèi)者所消費(fèi)的各種消費(fèi)資料(包括物質(zhì)資料和勞務(wù)),反映一定社會經(jīng)濟(jì)條件下,人們對各類商品及勞務(wù)的需求結(jié)構(gòu),體現(xiàn)一國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和居民的生活狀況。為了全面地了解當(dāng)前福建省農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變動特點(diǎn),本文采用對比分析法將福建省農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)在1995―2009年的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行縱向比較和將福建省農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與全國水平、周邊省份進(jìn)行比較,已達(dá)到研究目的。
2.1 1995―2009年福建省農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的縱向比較
根據(jù)1995―2009年福建省農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化,本文認(rèn)為可分為三個階段進(jìn)行縱向?qū)Ρ取6鞲駹栂禂?shù)(EC)是衡量居民生活水平的重要指標(biāo),EC值越大,生活水平越低。EC在60%以上為絕對貧困,50%~60%為溫飽,40%~50%為小康,30%~40%為富裕,30%以下為極富裕。
第一階段(1995―1999年),居民生活水平從絕對貧困提升到溫飽水平,食品支出比重顯著下降,交通通信支出增長快速,發(fā)展型、服務(wù)型消費(fèi)支出呈增長趨勢。本階段農(nóng)村居民的EC從1995年60.96%下降到51.47%,趨勢明顯。伴隨食品支出比重的下降,農(nóng)村居民用于居住、醫(yī)療保障、交通和通信、文教娛樂的支出比重呈現(xiàn)增長趨勢,尤其是交通和通信方面的支出增長幅度最大,從3.94%上升到1999年7.98%,成為農(nóng)村居民的第四大支出項(xiàng)目;
第二階段(2000―2005年),居民生活水平從溫飽狀態(tài)發(fā)展到小康階段,食品支出比重平緩下降,發(fā)展型、服務(wù)型消費(fèi)支出增長明顯。在此期間,食品支出、居住支出比重平緩下降,仍是農(nóng)村居民最大兩項(xiàng)消費(fèi)支出。醫(yī)療保健、文教娛樂、交通和通信三者支出比重繼續(xù)呈增長趨勢,其中醫(yī)療保健上升1個百分點(diǎn),交通通信支出從2000年的8.55%上升到11.1%,成為農(nóng)村居民的第三大支出項(xiàng)目。與此同時,家庭設(shè)備類支出比重呈現(xiàn)倒“U”形變化,表明在此期間隨著收入增長,農(nóng)村居民進(jìn)行了大量的家庭設(shè)備購買,改善家庭生活;
第三階段(2006―2009年),居民生活水平處于小康階段,各項(xiàng)消費(fèi)支出比重呈波式變化,食品支出比重呈上升趨勢,發(fā)展型、服務(wù)型支出比重呈下降態(tài)勢。由于受到國際金融危機(jī)的沖擊和部分產(chǎn)品價(jià)格攀升的影響,食品支出在2006―2008年呈上升狀態(tài),2009年下降為45.94%,而文教娛樂、交通通信、醫(yī)療保健的支出比重分別不同程度的下降,但居住和家電設(shè)備的支出比重呈增加趨勢,其中居住支出的增幅明顯。相比較前兩個階段,交通和通信支出的比重明顯增大。
2.2 福建省農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與全國水平、鄰省間的橫向比較
針對2009年農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu),福建省與全國水平、周邊省份進(jìn)行相應(yīng)的比較,以此更好地了解當(dāng)前福建農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)。
與全國水平相比,福建省農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在滯后性,食品支出比重大,發(fā)展型、服務(wù)型消費(fèi)支出比重較小。2009年福建農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)為45.94%,遠(yuǎn)高于全國水平,食品支出仍占福建農(nóng)村居民很大比重,且交通通信的比重高于全國水平10.09%。而醫(yī)療保健、文教娛樂的支出比重低于全國水平,特別是居住支出比重16.37%,相比較于全國水平,少了近4個百分點(diǎn)。
與周邊省份相比,福建農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化程度為中等程度,與浙江省相比仍有很大差距,發(fā)展型、服務(wù)型消費(fèi)尚需較大發(fā)展。福建在食品、交通通信、醫(yī)療保健方面的支出與廣東的比重大小具有較強(qiáng)的相似性,在文教娛樂、家庭設(shè)備的支出比同江西省相接近,但在這些項(xiàng)目與浙江存在較大差異性。其中同廣東、浙江、江西相比,福建農(nóng)村居民的居住支出比重最小,交通通信的支出比重卻高于這三個省份(如圖3)。浙江省農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化程度較高,福建與浙江的差距很大。
3 福建農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動的原因分析
通過1995―2009年的縱向分析,福建農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。通過橫向比較,與全國水平相比,福建農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化存在滯后性,且與相鄰省份相比,福建也存在一定的差距。這些特點(diǎn)與居民收入、產(chǎn)品價(jià)格、消費(fèi)理念等因素存在很強(qiáng)聯(lián)系,本文認(rèn)為其中的原因可分為以下幾點(diǎn):
3.1 收入增加,大大提升農(nóng)村居民消費(fèi)能力,促使消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化
凱恩斯理論認(rèn)為收入對消費(fèi)起決定性作用,收入增加會促使居民的消費(fèi)支出擴(kuò)張。伴隨著人均純收入的增長,農(nóng)村居民的生活水平從絕對貧困發(fā)展到小康階段。食品支出比重顯著下降,居民擁有更多的消費(fèi)能力用于居住、文教娛樂、醫(yī)療保健的支出,促使消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。而且收入的差異在一定程度使福建省農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化水平低于浙江省。
3.2 物價(jià)上漲制約著農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級
需求彈性較小的產(chǎn)品價(jià)格上漲將增加消費(fèi)者用于該產(chǎn)品的支出額,在收入水平不變時,這將排擠其他產(chǎn)品的消費(fèi)。2002年以來食品價(jià)格、房價(jià)出現(xiàn)了較大的上漲,導(dǎo)致2002―2009年食品支出比重在45%~47%之間波動,2008、2009年的住房支出比重處于歷史高位。所以價(jià)格上漲強(qiáng)化了食品比重,增大居住支出比重,排擠出對發(fā)展型、服務(wù)型的消費(fèi)需求。
3.3 消費(fèi)理念的變化致使農(nóng)村居民的消費(fèi)層次不斷提升
隨著生活水平的提高,農(nóng)村居民的消費(fèi)理念從生存型向發(fā)展型、享受型轉(zhuǎn)變。再加上家庭結(jié)構(gòu)的優(yōu)化,農(nóng)村居民對住房需求、醫(yī)療保健需求、教育需求的重視程度不斷增加。如子女的教育支出不僅僅局限于義務(wù)教育,擴(kuò)展到學(xué)前教育、高中教育乃至大學(xué)教育,追求更高質(zhì)量的教育服務(wù)。這在福建省特別是閩南地區(qū)尤為明顯。這促使居住、醫(yī)療保健、文教娛樂的支出比重長期保持增長狀態(tài),提升農(nóng)村居民的消費(fèi)層次。
3.4 地理環(huán)境、文化因素影響農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化
1995―2009年,農(nóng)村居民用于交通和通信的支出比重從3.94%上升到11.37%,成為第三大支出項(xiàng)目。其增長原因不僅在于汽油價(jià)格、通信價(jià)格的上漲,更在于地理環(huán)境和文化因素。多山、多丘陵的地理環(huán)境造成地域間的相對封閉,在經(jīng)商務(wù)工文化的驅(qū)動下,農(nóng)村居民擴(kuò)大了交通通信的需求,增加支出。這也是福建省農(nóng)村居民對交通通信的支出比重高于全國水平、周邊省份的重要原因。同時飲食文化濃厚客觀強(qiáng)化食品支出比重,促使福建省農(nóng)村居民的食品支出比重與廣東相近。
4 優(yōu)化農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的政策建議
消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化對擴(kuò)大農(nóng)村居民的消費(fèi)需求具有決定性意義,是促使消費(fèi)行為升級的關(guān)鍵途徑。結(jié)合福建省農(nóng)村的發(fā)展現(xiàn)狀,本文認(rèn)為可采取以下幾點(diǎn)措施來優(yōu)化農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu):①促使農(nóng)村居民的收入結(jié)構(gòu)多元化,增強(qiáng)消費(fèi)能力。在增加收入的同時,增強(qiáng)農(nóng)村居民的資產(chǎn)流動性,多元化的收入結(jié)構(gòu)有助于強(qiáng)化收入預(yù)期,促使農(nóng)村居民的消費(fèi)需求不斷擴(kuò)張;②維持農(nóng)村消費(fèi)市場的價(jià)格穩(wěn)定,降低食品、居住的價(jià)格上漲對發(fā)展型、服務(wù)型消費(fèi)的沖擊程度,以此淡化農(nóng)村居民的通脹預(yù)期,增加預(yù)期消費(fèi)。同時發(fā)展新型消費(fèi)業(yè)態(tài),推行“千村萬店”工程,完善農(nóng)村市場的流通環(huán)節(jié),減少流通成本;③引導(dǎo)農(nóng)村居民升級消費(fèi)理念,樹立健康、綠色、文明的消費(fèi)觀念,利用“山海情”、“三下鄉(xiāng)”等形式豐富農(nóng)村居民的文化生活,利用“家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)”活動引導(dǎo)農(nóng)村居民增加文教娛樂、醫(yī)療保健等發(fā)展型、服務(wù)型的消費(fèi)支出,促使消費(fèi)理念不斷升級;④注重文化元素的開發(fā),推動新型消費(fèi)文化的建設(shè),優(yōu)化農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。由于福建地域文化差異大,經(jīng)商文化和飲食文化較濃厚,可因地適時地運(yùn)用消費(fèi)政策,結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕攸c(diǎn),培育和發(fā)展新型消費(fèi)文化,更好地?cái)U(kuò)大農(nóng)村居民的消費(fèi)需求。
參考文獻(xiàn):
[1]蔡秀玲,鄧春寧.福建省城鄉(xiāng)居民消費(fèi)現(xiàn)狀及政策導(dǎo)向芻議[J].福建論壇:人文社會科學(xué)版,2010(6).
中圖分類號:c29 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:a
1 沭陽縣物流業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
目前全縣共有物流企業(yè)301家。其中,投資規(guī)模較大的(2000萬元左右)有四家:沭陽物流中心、恒通物流、神舟物流、泰捷信(水上)物流。兩家農(nóng)村物流試點(diǎn)企業(yè):一是依托顏集、新河、扎下花木生產(chǎn)基地形成的沭陽新河花卉物流配載中心;二是依托桑墟、賢官的板材加工生產(chǎn)基地形成的賢官漢樓板材物流中心;其余均為投資規(guī)模較小企業(yè)或門店。各類運(yùn)輸車輛3萬余輛,其中辦理道路運(yùn)輸證的貨運(yùn)車輛20665輛,噸位257233噸。水上運(yùn)輸企業(yè)兩家(沭陽縣江海運(yùn)輸公司、沭陽縣正航水上運(yùn)輸公司),船舶數(shù)184艘,噸位30796噸。
2011年通過招商形勢吸引外資到沭陽興建沭陽縣物流產(chǎn)業(yè)園,投資主體為江蘇百盟投資有限公司,已于2012年1月17日完成公司注冊,注冊資金5000萬元。沭陽物流產(chǎn)業(yè)園總體規(guī)劃占地面積605.05畝,計(jì)劃總投資約8.6億元人民幣,秉承公路港物流模式,是一個以物流信息交易為核心,以公路運(yùn)輸為主,公、水、鐵多式聯(lián)運(yùn)的現(xiàn)代化物流樞紐。項(xiàng)目分兩期建設(shè),一期規(guī)劃建設(shè)用地265畝,總建筑面積14萬㎡,計(jì)劃投資2.6億元人民幣。園區(qū)規(guī)劃建有信息交易中心、司機(jī)旅館、倉儲中心、零擔(dān)快運(yùn)中心、車源中心及招商樓、總部經(jīng)濟(jì)樓等。目前,該項(xiàng)目主體工程已全部封頂,進(jìn)入墻體和附屬設(shè)施施工階段,計(jì)劃2012年底建成并投入運(yùn)營。
2 存在問題
沭陽縣物流業(yè)雖然在近幾年中得到了較大的發(fā)展,但離現(xiàn)代物流業(yè)的發(fā)展要求還有很大差距,主要表現(xiàn)在:
2.1 物流企業(yè)規(guī)模不大,發(fā)展極不不平衡。恒通物流、神舟物流、沭陽物流中心、泰捷信(水上)物流四大物流龍頭企業(yè)是近年來發(fā)展起來的,服務(wù)形式由起初單純提供貨物運(yùn)輸發(fā)展到目前初步形成以倉儲、運(yùn)輸、裝卸、配送等較為健全的物流體系,但他們物流組織化程度低且規(guī)模較小。由于全縣物流主體多且分散,設(shè)備落后,信息化程度低,物流成本高,因此導(dǎo)致發(fā)展極不平衡。
2.2 企業(yè)物流比較分散,物流量不大。全縣四大物流中心比較分散,泰捷信(水上)物流專門從事水上運(yùn)輸,運(yùn)輸?shù)呢浳镆凿摬臑橹鳎汇痍栃潞踊ɑ芪锪髋漭d中心依托顏集、新河、扎下花木生產(chǎn)基地主要從事花木的配載等業(yè)務(wù);宿遷漢樓板材物流中心依托桑墟、賢官的板材加工生產(chǎn)基地主要從事板材的配送等業(yè)務(wù)。其余物流企業(yè)大多分布在鄉(xiāng)鎮(zhèn),根據(jù)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的輕工產(chǎn)業(yè)、農(nóng)副產(chǎn)業(yè)等需要從事物流活動,這就形成了我縣物流企業(yè)小、散、亂、弱的特點(diǎn),物流基礎(chǔ)實(shí)施較弱,運(yùn)輸單一,大多數(shù)物流業(yè)戶仍以提供信息、配貨為經(jīng)營目的作坊式經(jīng)營,物流資源不能得到合理優(yōu)化,形成了與全縣社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展不相適應(yīng)的物流環(huán)境。隨著沭陽縣社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,近幾年物流作業(yè)的物流量也在快速遞增, 2009年約為50億噸,2010年約為60億噸,2011年約為75億噸,但由于受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件的制約,全縣的物流量不大。
2.3 物流業(yè)發(fā)展的技術(shù)含量不高,信息流通不暢。由于目前全縣物流業(yè)只停留在傳統(tǒng)貨運(yùn)經(jīng)營模式上,物流企業(yè)競爭力弱,物流資源不能得到合理優(yōu)化,導(dǎo)致物業(yè)作業(yè)技術(shù)含量不高,信息流通不暢,這是該縣物流企業(yè)存在的主要問題。
2.4 物流業(yè)的市場監(jiān)管不夠規(guī)范。社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的快慢是決定物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定因素,物流業(yè)不發(fā)達(dá),對物流業(yè)的管理也就無法實(shí)現(xiàn)規(guī)范化。由于沭陽縣社會經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)比較薄弱,物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢,企業(yè)物流發(fā)展不平衡,對物流企業(yè)的市場監(jiān)管多以扶持為主,對物流業(yè)的市場準(zhǔn)入和日常監(jiān)管往往是放松要求,不能形成規(guī)范的市場監(jiān)管體系。
3 現(xiàn)代物流業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢
隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也出現(xiàn)新的變化,現(xiàn)代物流正向著信息化、網(wǎng)絡(luò)化、自動化、電子化、共享化、協(xié)同化、集成化、智能化、柔性化、標(biāo)準(zhǔn)化、社會化和全球化的方向發(fā)展。由于沭陽縣的社會經(jīng)濟(jì)正處在加速期和轉(zhuǎn)型期,發(fā)展現(xiàn)代物流有著明顯的優(yōu)勢。
br>
3.1 交通便捷,區(qū)位優(yōu)勢明顯。沭陽地處江蘇北部,沂沭泗水下游,屬魯南丘陵與江淮平原過渡帶。縣域東西60公里,南北55公里。東與連云港接壤,南與淮安市毗鄰,西倚宿遷,北接徐州,是徐、連、淮、宿四市結(jié)合部。目前,全縣交通發(fā)達(dá),京滬高速公路、新長鐵路、205國道、245、324、326、344省道在縣城交匯。東去連云港白塔埠機(jī)場40分鐘,南到淮安機(jī)場只需35分鐘,西到徐州觀音機(jī)場1個小時;沭陽縣水路暢通,我省20大內(nèi)河港口之一的沭陽港,年吞吐量在500萬噸以上,過淮沭河與長江聯(lián)接,經(jīng)沭新河、薔薇河、古泊河達(dá)連云港港口。
3.2 企業(yè)物流需求大,物流市場供需兩旺。隨著沭陽縣工商企業(yè)的逐步發(fā)展,其生產(chǎn)規(guī)模和地域覆蓋范圍日益擴(kuò)大,企業(yè)生產(chǎn)和銷售急需功能齊全、服務(wù)半徑大的物流網(wǎng)絡(luò)支持。因此,提供物流服務(wù)的企業(yè)越來越多,企業(yè)物流的社會化和物流外包的趨勢帶來了物流供需市場的繁榮。
3.3 企業(yè)物流經(jīng)營理念正在轉(zhuǎn)變,第三方物流發(fā)展迅速。由于物流服務(wù)企業(yè)和工商企業(yè)的合作趨勢正在加強(qiáng),新興企業(yè)普遍存在強(qiáng)烈的物流外包需求,傳統(tǒng)企業(yè)觀念也在逐漸轉(zhuǎn)變,但目前沭陽縣物流產(chǎn)業(yè)的社會化程度仍然不高。企業(yè)物流的快速發(fā)展,加速了第三方物流的發(fā)展,也在催生第四、五、六、七方物流的發(fā)展。
3.4 新農(nóng)村建設(shè)力度加大,增大農(nóng)村物流的需求。商務(wù)部2005年實(shí)施的“萬村千鄉(xiāng)市場工程”,引導(dǎo)城市連鎖店和超市等流通企業(yè)向農(nóng)村延伸發(fā)展“農(nóng)家店”,構(gòu)建以城區(qū)店為龍頭、鄉(xiāng)鎮(zhèn)店為骨干、村級店為基礎(chǔ)的農(nóng)村現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò),滿足農(nóng)民消費(fèi)需求,改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境,促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。沭陽縣作為“萬村千鄉(xiāng)市場工程”試點(diǎn)縣,通過幾年的努力,開拓了穩(wěn)定的新農(nóng)村市場,為完善農(nóng)村市場配送體系建設(shè)、物流信息化建設(shè)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
4 現(xiàn)代物流業(yè)的發(fā)展趨勢
沭陽縣的區(qū)位 、交通、產(chǎn)業(yè)、新農(nóng)村建設(shè)等優(yōu)勢明顯,積極推動全縣物流產(chǎn)業(yè)走規(guī)模化、集約化的發(fā)展道路,以提高物流效益、降低物流成本,規(guī)模化、集約化的物流園區(qū)模式將成為物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。全縣物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)順應(yīng)這種發(fā)展趨勢進(jìn)行合理布局,形成定位合理、目標(biāo)明確、規(guī)劃統(tǒng)一的具有我縣特色的物流產(chǎn)業(yè)體系。
4.1 整合資源,興建物流園區(qū)。采用政府規(guī)劃,企業(yè)主導(dǎo)的發(fā)展模式,引導(dǎo)以企業(yè)為主體建設(shè)物流產(chǎn)業(yè)園區(qū)。充分利用物流產(chǎn)業(yè)園區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施和物流市場資源,按照現(xiàn)代物流業(yè)的要求,統(tǒng)一規(guī)劃,合理布局。充分發(fā)揮公、鐵、水路各自的優(yōu)勢,突出各種物流方式優(yōu)勢互補(bǔ)和協(xié)調(diào)配套,堅(jiān)持建設(shè)物流園區(qū)、大中型物流企業(yè)與專業(yè)配送中心有機(jī)結(jié)合,互動發(fā)展。2012年,在沭陽縣南部新城區(qū)規(guī)劃了10.47平方公里的市場物流園區(qū),該園區(qū)的規(guī)劃形成,必將推動全縣現(xiàn)代物流業(yè)快速發(fā)展。
4.2 明確目標(biāo)、服務(wù)本地,輻射周邊。以縣物流產(chǎn)業(yè)園建設(shè)為龍頭,根據(jù)全縣的交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)特色及物流流向流量的發(fā)展態(tài)勢,進(jìn)行規(guī)劃,并確定各自的功能,形成與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)的現(xiàn)代物流網(wǎng)絡(luò)。物流網(wǎng)絡(luò)及布局要能夠滿足本地需求,服務(wù)于本地產(chǎn)業(yè),也要構(gòu)筑對外通道,輻射淮安、宿遷、連云港等周邊縣市,甚至是更遠(yuǎn)的地方。
4.3 打造全新投資環(huán)境,加快物流產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)步伐。物流基地建設(shè)需要大量的資金,物流市場環(huán)境建設(shè)需要較長時間的研究和探索,物流發(fā)展所涉及的眾多領(lǐng)域間的協(xié)調(diào)需要不斷創(chuàng)新,加強(qiáng)以下幾個方面的建設(shè):一是積極推進(jìn)物流資源整合,培育專業(yè)化物流企業(yè),積極發(fā)展第三方物流;二是推廣現(xiàn)代物流管理技術(shù),促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部物流社會化,實(shí)現(xiàn)企業(yè)物資采購、生產(chǎn)組織、產(chǎn)品銷售和再生資源回收的系列化運(yùn)作;三是加強(qiáng)物流新技術(shù)開發(fā)利用,推動物流信息化建設(shè);四是以增量發(fā)展引導(dǎo)傳統(tǒng)物流向現(xiàn)代物流轉(zhuǎn)化,城鄉(xiāng)配送體系建設(shè)與服務(wù)周邊的配送體系建設(shè)相結(jié)合,初步形成現(xiàn)代物流體系框架;五是積極探索以物流產(chǎn)業(yè)園為龍頭的“一園,五中心”物流基地的物流網(wǎng)鏈建設(shè);六是不斷完善城鄉(xiāng)一體化和服務(wù)周邊的配送網(wǎng)絡(luò)體系;七是加快物流產(chǎn)業(yè)信息化平臺建設(shè),實(shí)現(xiàn)企業(yè)物流系統(tǒng)與公用物流信息平臺進(jìn)行數(shù)據(jù)交互,達(dá)到物流作業(yè)的無縫連接。
隨著沭陽縣物流產(chǎn)業(yè)園的即將建成,全縣將小、散、亂、弱的物流企業(yè)進(jìn)行整合進(jìn)園經(jīng)營,對無證的物流企業(yè)將聯(lián)合工商、公安等部門共同治理,符合條件的作出許可后引導(dǎo)其
1引言
經(jīng)濟(jì)增長的大趨勢,使得人們對高品質(zhì)生活的追求與消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變成為必然。生鮮農(nóng)產(chǎn)品是大眾日常生活中重要的組成部分,其品質(zhì)高低、安全與否關(guān)系著廣大人民群眾的切身利益。然而生鮮農(nóng)產(chǎn)品又是一種極易腐敗、保鮮期短的特殊產(chǎn)品,在運(yùn)輸過程中對物流的水平要求更高。許多生鮮產(chǎn)品的運(yùn)輸必須依靠冷鏈物流,因此我國冷鏈行業(yè)迅速發(fā)展起來。
2我國冷鏈物流發(fā)展現(xiàn)狀
2.1我國冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)現(xiàn)狀
近年來,隨著我國物流行業(yè)的迅速發(fā)展,冷鏈物流的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也在不斷推進(jìn),與發(fā)達(dá)國家之間的差距逐步縮小。冷鏈物流的基礎(chǔ)設(shè)施主要由冷鏈運(yùn)輸和冷庫組成。根據(jù)中冷物流聯(lián)盟的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2015年我國冷庫總?cè)萘窟_(dá)2626萬t,與2014年相比增長了28%。冷藏車保有量達(dá)99662臺,與2014年相比增長了42%[1]。同時我國冷鏈物流企業(yè)的規(guī)模也不斷地?cái)U(kuò)大。2015年,我國冷鏈物流規(guī)模企業(yè)達(dá)1000家,前100強(qiáng)冷庫企業(yè)的冷庫總?cè)萘窟_(dá)1177萬t,前100家冷鏈運(yùn)輸企業(yè)的冷藏車數(shù)量達(dá)11822臺,具體見表1-表3。從數(shù)據(jù)可知,我國冷鏈物流的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)正不斷完善。冷鏈物流行業(yè)的迅速發(fā)展,也給農(nóng)產(chǎn)品流通市場以及農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展提供了便利,同時也使得我國農(nóng)業(yè)朝著現(xiàn)代化的方向又邁進(jìn)了一步。
2.2我國冷鏈物流發(fā)展的政策環(huán)境
我國冷鏈物流行業(yè)的發(fā)展離不開政策的支持。早在2009年,國務(wù)院在《物流業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》中便提出了要進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場建設(shè),完善鮮活農(nóng)產(chǎn)品儲藏、加工、運(yùn)輸和配送等冷鏈物流設(shè)施,提高鮮活農(nóng)產(chǎn)品冷藏運(yùn)輸比例[3]。近年來,我國出臺了一系列的政策支持冷鏈物流的發(fā)展規(guī)劃。2015年7月28日,國家發(fā)改委了《農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展規(guī)劃》,提出到2015年,我國要建成一批運(yùn)作效率較高、具有一定規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化的跨區(qū)域冷鏈物流配送中心,培育一批具有較強(qiáng)資源整合能力和國際競爭力的核心企業(yè),推廣物流核心技術(shù),并初步建成布局合理、設(shè)施裝備先進(jìn)、上下游銜接配套、功能完善、運(yùn)行管理規(guī)范、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系健全的農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流服務(wù)體系[4]。政策的支持,給了農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流一個良好的發(fā)展環(huán)境,同時也指引著我國農(nóng)業(yè)朝著現(xiàn)代化的方向發(fā)展。
3我國農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展中存在的問題
生鮮農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)者到消費(fèi)者的流通過程中產(chǎn)業(yè)鏈較長,時間跨度大,受環(huán)境、溫度因素影響較大。其保鮮期短、極易腐爛的特性決定了其在儲藏、運(yùn)輸中必須采用冷鏈物流。與傳統(tǒng)物流相比,冷鏈物流的成本更難以控制。生鮮農(nóng)產(chǎn)品的利潤往往較低,而采用冷鏈物流則要承擔(dān)較高的物流費(fèi)用。同時我國現(xiàn)階段的物流業(yè)雖發(fā)展迅速,但運(yùn)輸方面的專業(yè)化水平與世界先進(jìn)水平仍有較大的差距,在發(fā)展中仍存在以下問題:
3.1冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備落后
目前我國超過一半的肉類、水產(chǎn)品、蔬菜以及水果都未采用冷鏈物流的方式,導(dǎo)致其流通損失率都在10%以上。我國冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施落后、建設(shè)不完善便是造成我國冷鏈物流利用率低的主要原因之一。冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施主要由冷鏈運(yùn)輸設(shè)備和冷庫兩方面構(gòu)成。我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸主要有公路和鐵路兩種運(yùn)輸途徑。據(jù)統(tǒng)計(jì),目前我國鐵路冷藏車僅占鐵路貨車的1.1%,公路冷藏保溫車輛99663輛,占貨運(yùn)汽車的0.3%左右[3]。而冷鏈物流較為發(fā)達(dá)的美國,公路冷藏保溫車輛則高達(dá)20萬輛。由此可見,我國冷鏈基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備還十分短缺,與發(fā)達(dá)國家仍存在較大的差距。除了冷鏈運(yùn)輸設(shè)備的短缺,還存在設(shè)備落后陳舊等問題,造成我國冷鏈的損耗率較高。同時我國冷庫的庫容量也十分不足。我國目前冷庫的庫容量是26260640t,遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足需求。而且我國冷庫建設(shè)地域差異大,結(jié)構(gòu)不合理。如只重視肉類冷藏而忽略了果蔬類的冷藏,冷凍庫多而保鮮庫少,城市與農(nóng)村的冷庫建設(shè)差異大,中西部地區(qū)的冷庫建設(shè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于東部地區(qū),這一系列的問題導(dǎo)致其功能的失衡。對于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與經(jīng)營者而言,高成本是其經(jīng)營困難的主要原因,也是冷鏈物流利用率低的主要原因,而導(dǎo)致成本高的主要原因則是冷鏈的損耗率和物流成本高。因此重視連點(diǎn)成線,結(jié)鏈成網(wǎng),建立我國冷鏈物流網(wǎng),降低物流成本、提高冷鏈物流的利用率,是發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵因素。
3.2冷鏈物流技術(shù)落后
根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心()監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)果蔬冷鏈損耗率高達(dá)25%,一年損失近千億噸。而在冷鏈物流發(fā)達(dá)的國家,果蔬的損失率一般都在5%左右,美國部分電商甚至將損耗率控制在1%。冷鏈損耗率高不僅僅由冷鏈基礎(chǔ)設(shè)施短缺落后造成,還與我國的 冷鏈物流技術(shù)息息相關(guān)。目前我國車輛的制冷技術(shù)和工藝比較落后,缺乏規(guī)范式的保鮮冷鏈運(yùn)輸車廂和溫度控制設(shè)施,無法為易腐食品的流通提供質(zhì)量保障[6]。制冷技術(shù)的落后,導(dǎo)致了生鮮產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中的高損耗,同時也造成了農(nóng)產(chǎn)品流通的高成本。因此,冷鏈技術(shù)的改進(jìn)與普及對于農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的發(fā)展至關(guān)重要。
3.3缺乏完整的現(xiàn)代冷鏈物流體系
一個完整的冷鏈物流體系通常應(yīng)該包括原材料采購、冷凍加工、冷凍儲藏、冷凍運(yùn)輸及配送、冷凍銷售五個環(huán)節(jié)。由于缺乏完整的現(xiàn)代冷鏈物流體系,導(dǎo)致我國現(xiàn)階段的冷鏈運(yùn)輸并未完全覆蓋農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸?shù)姆椒矫婷妫谀承┉h(huán)節(jié)存在冷鏈環(huán)節(jié)缺失的情況。這樣便導(dǎo)致我國農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中的高損耗率,直接影響農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和經(jīng)營者的根本利益。
3.4缺少健全的農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
據(jù)中國冷鏈物流網(wǎng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),我國蔬菜類進(jìn)入冷鏈系統(tǒng)的比重只有5%,肉類為15%,水產(chǎn)品為23%[7]。冷鏈物流行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺乏使農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)無法得到保障,直接導(dǎo)致食品安全問題。據(jù)了解,我國目前已經(jīng)出臺了200多項(xiàng)冷鏈物流的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),但都是推薦型標(biāo)準(zhǔn),非強(qiáng)制性。在我國行業(yè)自律缺失的情況下,企業(yè)的執(zhí)行力往往較弱,這樣的標(biāo)準(zhǔn)便形同虛設(shè),無法規(guī)范我國冷鏈物流業(yè)的發(fā)展。
3.5冷鏈物流人才的匱乏
專業(yè)冷鏈物流人才的匱乏是阻礙農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展的主要原因之一[3]。較之普通物流,冷鏈物流不僅僅要求更高的技術(shù),還需要對于信息數(shù)據(jù)的管理能力。而目前我國缺乏對于冷鏈物流專業(yè)人才的培養(yǎng)計(jì)劃,高校也沒有開設(shè)與冷鏈物流相關(guān)的專業(yè)與課程。專業(yè)人才的缺失,不利于我國冷鏈物流朝著現(xiàn)代化、專業(yè)化的方向發(fā)展。
4我國農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流的發(fā)展對策
4.1加快建設(shè)冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施
(1)運(yùn)輸能力是物流發(fā)展的依托,所以在冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中首要的工作是加快高速公路、鐵路的網(wǎng)絡(luò)建設(shè),提升公路、鐵路運(yùn)輸能力,提高農(nóng)產(chǎn)品物流速度,減少農(nóng)產(chǎn)品在物流運(yùn)輸途中的損耗。(2)加大對大型冷庫建設(shè)的投入,增大大型冷庫的庫容量,提升大型冷庫的冷藏質(zhì)量,并對其冷藏能力進(jìn)行專業(yè)劃分,避免資源浪費(fèi)。在區(qū)域上,則應(yīng)重視中西部冷鏈物流薄弱地區(qū)和空白區(qū)域的大型冷庫建設(shè),尤其是要將農(nóng)村地區(qū)的大型冷庫建設(shè)放在冷庫建設(shè)戰(zhàn)略的重要位置。但在大型冷庫建設(shè)中,應(yīng)結(jié)合市場需求確定冷庫容積,而不是盲目建設(shè),導(dǎo)致資源的浪費(fèi)。(3)除了加大大型冷庫的建設(shè)力度外,還應(yīng)該重視批發(fā)零售冷庫建設(shè)。在農(nóng)產(chǎn)品電商飛速發(fā)展的趨勢下,未來農(nóng)產(chǎn)品零售的前景廣闊,而批發(fā)零售冷庫這一薄弱環(huán)節(jié)必將制約其發(fā)展,由此可見我國批發(fā)零售冷庫建設(shè)已是刻不容緩。批發(fā)零售冷庫的建設(shè)目標(biāo)應(yīng)與大型冷庫有所區(qū)別。與大型冷庫建設(shè)專注冷庫容量的增大不同,批發(fā)零售冷庫的建設(shè)更應(yīng)注重物流的便捷度與布局的合理性,即密切結(jié)合區(qū)域市場需求,合理布局,并根據(jù)區(qū)域消費(fèi)特性,建設(shè)符合區(qū)域優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品冷藏特征的冷庫。(4)要實(shí)現(xiàn)冷鏈物流的無縫銜接,就必須加大對冷藏車建設(shè)的投入。具體而言,可以加強(qiáng)與相關(guān)高校的合作,開發(fā)適應(yīng)我國冷鏈物流水平的冷藏車技術(shù),除了開發(fā)通用型的冷藏車外,還應(yīng)開發(fā)具有特別用途的、能適應(yīng)不同農(nóng)產(chǎn)品冷藏需求的特種冷藏車。同時,還可以加強(qiáng)對外交流,積極與國外成熟物流企業(yè)合作,從國外的成熟技術(shù)中吸取營養(yǎng),加快我國冷藏車建設(shè)。(5)加強(qiáng)物流信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。農(nóng)產(chǎn)品是一種易腐敗的商品,物流信息的不及時無疑會導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的損耗,所以,從提高運(yùn)輸效率和質(zhì)量的角度來看,利用大數(shù)據(jù)與信息管理技術(shù)提高物流信息精度,降低因信息模糊導(dǎo)致的農(nóng)產(chǎn)品損耗。具體來說,首先,政府應(yīng)加強(qiáng)對信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的投入,包括有線網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和無線網(wǎng)絡(luò)建設(shè),提高網(wǎng)絡(luò)傳輸速度,擴(kuò)大無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍,尤其是加強(qiáng)農(nóng)村和中西部網(wǎng)絡(luò)覆蓋稀疏區(qū)域的信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。其次,物流企業(yè)自身也應(yīng)增加對物流信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的投入,開發(fā)符合自身需求的物流信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng),將每一個物流環(huán)節(jié)通過網(wǎng)絡(luò)聯(lián)通,盡力縮短每一個物流環(huán)節(jié)間的銜接時間,減少信息真空區(qū)域,并借鑒國外物流企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn),取其精華,完善自身物流信息網(wǎng)絡(luò)。
4.2建立健全的農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
我國應(yīng)針對目前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)冷鏈物流存在的問題,制定相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn),對冷鏈物流行業(yè)進(jìn)行規(guī)范。具體應(yīng)做到以下幾點(diǎn):(1)目前我國冷鏈物流所用設(shè)備質(zhì)量參差不齊,因此我國應(yīng)制定統(tǒng)一的冷藏設(shè)備標(biāo)準(zhǔn),包括設(shè)備功率、型號等,將該標(biāo)準(zhǔn)下發(fā)到各冷鏈物流企業(yè)和冷鏈物流設(shè)備制造廠商,并根據(jù)各類別農(nóng)產(chǎn)品的具體特性制定不同的冷藏標(biāo)準(zhǔn),以確保冷藏質(zhì)量,提升農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流水平。(2)冷鏈環(huán)節(jié)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化,避免冷鏈運(yùn)輸途中出現(xiàn)真空部分,同時,冷鏈行業(yè)也應(yīng)根據(jù)具體的農(nóng)產(chǎn)品類別,制定具體的農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流環(huán)節(jié),避免由于企業(yè)的管理缺失導(dǎo)致的冷鏈物流環(huán)節(jié)缺失,減少因冷鏈斷裂造成的損失。(3)設(shè)計(jì)并使用統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流管理系統(tǒng),結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流特點(diǎn),切實(shí)從提高時間精度、縮短物流環(huán)節(jié)間間隙的角度提高物流效率。要做到這一點(diǎn),則應(yīng)該廣泛運(yùn)用各專業(yè)高校的智力優(yōu)勢,根據(jù)我國農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展現(xiàn)狀和各農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn),制定符合我國市場需求的農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流管理系統(tǒng)。同時,借鑒國外成熟物流企業(yè)管理系統(tǒng)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn),結(jié)合我國冷鏈物流的發(fā)展特點(diǎn),對我國農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流管理系統(tǒng)進(jìn)行改進(jìn)。
4.3加大技術(shù)研發(fā)投入,加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)
人才與技術(shù)是我國農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展的基礎(chǔ),無論對于政府還是企業(yè)而言,加大農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流技術(shù)的研發(fā)和人才隊(duì)伍建設(shè)都應(yīng)該成為推進(jìn)我國農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展的重中之重。(1)政府應(yīng)加大對農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流相關(guān)專業(yè)的教育投入,培養(yǎng)具有專業(yè)技術(shù)的農(nóng)產(chǎn)品冷流物流人才,提升我國農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展的專業(yè)化程度。(2)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與高校的合作,結(jié)合自身需求,開發(fā)與農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流對口的專業(yè)物流技術(shù),如物流環(huán)節(jié)優(yōu)化、物流管理系統(tǒng)等,盡可能的提高物流效率。(3)加強(qiáng)與國外成熟物流企業(yè)的合作,從國外物流企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)中吸收營養(yǎng),結(jié)合我國農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流現(xiàn)狀,建立適應(yīng)我國農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展的物流模式。
4.4大力發(fā)展第三方冷鏈物流企業(yè)
對于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和經(jīng)營者而言,由于冷鏈物流設(shè)備昂貴,因此,只有少數(shù)大型農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)擁有自己的物流配送體系,大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品仍依靠第三方物流企業(yè)進(jìn)行配送。因此,我國應(yīng)從政策上和資金上為第三方冷鏈物流企業(yè)的發(fā)展提供支持,提高其專業(yè)化程度和服務(wù)水平。同時也應(yīng)給予農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、小型農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營企業(yè)、電商企業(yè)一定的補(bǔ)貼,鼓勵其采用冷鏈物流,降低物流成本。
作者:邱楠 單位:湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)
參考文獻(xiàn):
[1]2015年中國冷鏈物流業(yè)發(fā)展分水嶺[N].中國食品報(bào),2015-12-28.
[2]中國冷鏈物流網(wǎng).2014中國冷鏈及冷庫車保有量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)[EB/OL].
[3]張建軍,楊艷玲.我國農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢研究[J].物流科技,2013,36(2):102-105.
[4]國家發(fā)改委.農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展規(guī)劃[EB/OL].
[5]崔洪.從中國冷鏈物流50強(qiáng)發(fā)展報(bào)告看未來冷鏈物流的發(fā)展趨勢[J].中國食品,2015,(3):76-77.
[6]沈艷.電商時代下生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流的發(fā)展[J].中外企業(yè)家,2014,(30).
[7]曉科.農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流如何應(yīng)對挑戰(zhàn)[J].農(nóng)產(chǎn)品加工(綜合刊),2014,(5):13.
關(guān)鍵詞 :農(nóng)村經(jīng)濟(jì);農(nóng)業(yè)信息化;農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)
隨著我國經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展,農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)化水平迅速提高,三大運(yùn)營商在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率達(dá)到了100%。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為縣域經(jīng)濟(jì)提供了發(fā)展機(jī)遇,為縣級農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)提供了發(fā)展平臺。《全國農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展“十二五”規(guī)劃》指出重點(diǎn)實(shí)現(xiàn)的目標(biāo):“農(nóng)業(yè)經(jīng)營信息化水平明顯提高,農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社信息化快速推進(jìn),農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場信息化水平大幅提高,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)快速發(fā)展,農(nóng)業(yè)經(jīng)營信息化整體水平翻兩番,達(dá)到20%”。《電子商務(wù)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》指出電子商務(wù)發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)之一是“促進(jìn)重點(diǎn)行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展”,即“積極發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù),促進(jìn)農(nóng)資和農(nóng)產(chǎn)品流通體系的發(fā)展,拓寬農(nóng)民致富渠道。深化商貿(mào)流通領(lǐng)域電子商務(wù)應(yīng)用,促進(jìn)傳統(tǒng)商貿(mào)流通業(yè)轉(zhuǎn)型升級。鼓勵綜合性和行業(yè)性信息服務(wù)平臺深度挖掘產(chǎn)業(yè)信息資源,拓展服務(wù)功能,創(chuàng)新服務(wù)產(chǎn)品,提高信息服務(wù)水平。”
1、寧鄉(xiāng)縣發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的必要性
信息社會人類的生產(chǎn)經(jīng)營活動將更多的以知識和信息為基礎(chǔ)。農(nóng)業(yè)是最封閉、落后,最需要信息和信息服務(wù)。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)單元分散,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營單位獲取、處理、應(yīng)用信息的能力與市場需求變化不對稱。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、農(nóng)產(chǎn)品競爭力提高、農(nóng)民收入增加,將主要取決于市場與信息服務(wù)能力和水平。因此,發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)對推動在縣域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展具有十分重要的作用。
(1)有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,合理發(fā)展經(jīng)濟(jì)。寧鄉(xiāng)以“工業(yè)強(qiáng)縣、農(nóng)業(yè)穩(wěn)縣”的宗旨發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè),緊緊圍繞發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為主線,以加快農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步為關(guān)鍵,以推動農(nóng)民致富為宗旨,積極開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。寧鄉(xiāng)縣2013年經(jīng)濟(jì)競爭力位居全國百強(qiáng)縣的第56位,農(nóng)業(yè)作為第一產(chǎn)業(yè),較去年的增長是最低的,主要還是工業(yè)產(chǎn)業(yè)的支持,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠合理。寧鄉(xiāng)作為全國糧豬百強(qiáng)大縣和湖南農(nóng)業(yè)第一縣,農(nóng)產(chǎn)品資源豐富,糧食、茶葉、水果、蔬菜和生豬等產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)夯實(shí),大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)可以開拓各類農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道,破解農(nóng)產(chǎn)品銷售難、銷售價(jià)格不合理、運(yùn)輸費(fèi)用高、資源浪費(fèi)多等問題,發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也是加快推進(jìn)寧鄉(xiāng)縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、信息化進(jìn)程,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)合理發(fā)展的一種途徑。
(2)有利于拓寬農(nóng)民銷售渠道,增加消費(fèi)者購買途徑,促進(jìn)農(nóng)民增收。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的引入,可以突破地域限制,極大的擴(kuò)展了銷售渠道,在一定程度上降低了滯銷的風(fēng)險(xiǎn);通過淘寶、阿里巴巴等網(wǎng)絡(luò)途徑各類農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)信息,繼而進(jìn)行有針對性的產(chǎn)品加工和生產(chǎn),可以有效降低生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn);同時通過網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品交易,減少了中間商環(huán)節(jié),降低了成本,拓寬了銷售渠道,減少了農(nóng)產(chǎn)品損耗,農(nóng)民可以獲得更高的利潤。
(3)有利于擴(kuò)大農(nóng)民視野,增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,寬帶網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村地區(qū)的普及,都為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的構(gòu)建起到了保障作用,隨著農(nóng)村信息化環(huán)境的改變,越來越多的農(nóng)民朋友使用網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行營銷,面對的客戶也由原來的限制性的地域散戶變成全國甚至全球的客人。基于電子商務(wù)平臺的農(nóng)產(chǎn)品銷售,會自然的促進(jìn)農(nóng)民主動去提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量,適應(yīng)更大的市場環(huán)境。
2、寧鄉(xiāng)縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀分析
2.1 發(fā)展歷程
寧鄉(xiāng)縣農(nóng)產(chǎn)品通過電子商務(wù)形式銷售的案例是近幾年才初現(xiàn)端倪,如:湖南長城腸衣有限公司是位于寧鄉(xiāng)縣經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)的縣內(nèi)首批電子商務(wù)企業(yè),它是1999年成立的民營企業(yè), 通過網(wǎng)絡(luò)與世界各地接洽聯(lián)系業(yè)務(wù),產(chǎn)品頗得國內(nèi)外很多出國公司的青睞;寧鄉(xiāng)花腳貓電子商務(wù)公司,線下工廠依托寧鄉(xiāng)養(yǎng)豬大縣和寧鄉(xiāng)西部山區(qū)養(yǎng)牛生產(chǎn)基本的優(yōu)勢,通過公司+基地+農(nóng)戶+市場的營銷模式,發(fā)展豬、牛等肉類食品精深加工網(wǎng)上銷售。楓木橋惠元紅薯粉、湘茗茶葉等農(nóng)副土特產(chǎn),除了線下實(shí)體店的銷售,也網(wǎng)上也建立了宣傳賣場。可以說,這些企業(yè)開始找到了比傳統(tǒng)營銷方式更直接、更便利、更科學(xué)、更實(shí)惠的現(xiàn)代營銷方式。
2.2 發(fā)展現(xiàn)狀和問題
根據(jù)調(diào)研和參考政府門戶網(wǎng)站信息,寧鄉(xiāng)縣有30多家企業(yè)開展了電子商務(wù),40多種農(nóng)產(chǎn)品搬上了通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行銷售,其總量相對縣經(jīng)濟(jì)情況而言,它只占一個零頭,這說明寧鄉(xiāng)縣電子商務(wù)總體規(guī)模較小,企業(yè)參與度不高,發(fā)展速度不快,特別是直接生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的廣大農(nóng)民朋友的參與度更低。調(diào)研中發(fā)現(xiàn):
(1)現(xiàn)階段并沒有專門的針對寧鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)平臺,能查到的只是商務(wù)部開通了“新農(nóng)村商網(wǎng)”中地方子站中的寧鄉(xiāng)新農(nóng)村商網(wǎng)。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)對電子商務(wù)了解不夠,其產(chǎn)品推廣方式仍然習(xí)慣于線下模式,對新鮮事物的接受還需要一個引導(dǎo)和推廣過程。政府主導(dǎo)的大多是工業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的電商產(chǎn)品,對農(nóng)產(chǎn)品的支持力度也不夠。
(2)聯(lián)網(wǎng)的電腦沒有充分發(fā)揮作用。全縣有綜合市場、專業(yè)市場54個,擁有店面6萬多個,電腦大多數(shù)充當(dāng)了娛樂工具,并沒有發(fā)揮它連接世界的功能,很多時候只有網(wǎng)購、游戲,并沒有太多平臺展示自己的產(chǎn)品。
(3)農(nóng)民個體參與少,農(nóng)產(chǎn)品搬上互聯(lián)網(wǎng)的就更少了。寧鄉(xiāng)當(dāng)?shù)刈钔怀龅膸讉€土特產(chǎn),如土花豬、灰湯鴨、溈山茶葉等在網(wǎng)上能搜索到它們的一些介紹。2009年成立的湖南御邦大宗農(nóng)產(chǎn)品交易所,主要就是寧鄉(xiāng)生豬電子交易市場,但還是有很多農(nóng)產(chǎn)品沒有網(wǎng)上導(dǎo)購平臺。
(4)寧鄉(xiāng)的電子商務(wù)有過一股發(fā)展熱潮。一些企業(yè)和個人都曾建立過相關(guān)網(wǎng)站,但是能夠堅(jiān)持的很少,現(xiàn)在大多處于閑置狀態(tài),停留在黃頁階段,很多網(wǎng)站頁面還停留在幾年前的內(nèi)容,網(wǎng)站內(nèi)容更新和維護(hù)沒有實(shí)時跟進(jìn),對顧客缺乏吸引力。
3、寧鄉(xiāng)縣農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展電子商務(wù)的機(jī)遇和條件
發(fā)展農(nóng)村特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)必須具備三個條件,一是互聯(lián)網(wǎng),二是有自己特色產(chǎn)品,三就是通達(dá)的物流。我縣完全具備了這三個條件。
第一、三大運(yùn)營商的寬帶網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)全部覆蓋全縣33個鄉(xiāng)鎮(zhèn)和行政村,并且是光纖網(wǎng)絡(luò)。縣內(nèi)各企業(yè)、農(nóng)民轉(zhuǎn)合組裝、個人都可以從三家運(yùn)營商中任選一家接入互聯(lián)網(wǎng)。
第二、我縣的地域特色產(chǎn)業(yè)均適合發(fā)展電子商務(wù)。我縣有各類品牌3000多個,知名品牌82個,農(nóng)產(chǎn)品種類繁多,旅游資源豐富。特色農(nóng)產(chǎn)品有寧鄉(xiāng)土花豬、大成橋口味蛇、刀豆花、溈山毛尖、八角溪茶葉、灰湯鴨等。
第三、縣城物流繁榮。寧鄉(xiāng)物流業(yè)發(fā)達(dá),擁有順豐、中通、匯通等20多家快遞公司,而且寧鄉(xiāng)縣正在著力打造區(qū)域商業(yè)中心,線上線下交易互相促進(jìn)。現(xiàn)有的一些大型交易市場已輻射湘中地區(qū),特別是豪德大市場、中南鋼材大市場等。依托這些物流公司并根據(jù)已建成的物流市場經(jīng)驗(yàn),相信農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)平臺建設(shè)一定能順利進(jìn)行。
4、發(fā)展寧鄉(xiāng)縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的對策和建議
在做了大量調(diào)研進(jìn)行分析后,本文對寧鄉(xiāng)縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展提出以下幾點(diǎn)建議:
(1)制定符合寧鄉(xiāng)實(shí)際情況的規(guī)劃引導(dǎo)。結(jié)合寧鄉(xiāng)縣農(nóng)村經(jīng)濟(jì)實(shí)際情況,將電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃融入到縣產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中,制定專項(xiàng)發(fā)展計(jì)劃,加強(qiáng)地方政府的宏觀引導(dǎo)。
(2)出臺政策鼓勵發(fā)展。加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及網(wǎng)站建設(shè)。要在資金上扶持和鼓勵農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)加快信息化建設(shè),要加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),主要由各級政府來共同投資建設(shè),并提供農(nóng)業(yè)信息等公共產(chǎn)品。充分利用網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視、電話、移動通信工具等多種信息傳遞手段,支持農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)建設(shè)全國性、行業(yè)性的網(wǎng)上交易平臺并做大做強(qiáng)。
(3)完善物流配送系統(tǒng)。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)市場前景廣闊,可當(dāng)它遇上電子商務(wù)時,物流還是件很困擾的事情。因此,要通過政策傾斜和鼓勵,吸引更多的快遞物流公司在農(nóng)村建設(shè)網(wǎng)點(diǎn),吸引資金投入到農(nóng)村物流建設(shè)中來,是農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)進(jìn)一步發(fā)展要解決的首要問題。
(4)可以通過招商形式,促進(jìn)與國內(nèi)大型電商(如阿里巴巴)合作加快建設(shè)鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購天堂,也可以考慮結(jié)合自身情況打造寧鄉(xiāng)品牌,打造寧鄉(xiāng)自己的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺。幫助扶持農(nóng)村專合組織、農(nóng)村專業(yè)技術(shù)協(xié)會建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺,破解銷售瓶頸,提升寧鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品競爭力。
(5)加大培育、引進(jìn)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電商人才的力度。一是通過政策傾斜,鼓勵企業(yè)及個人發(fā)展電子商務(wù),扶持、培育、獎勵一批高成長性等電子商務(wù)企業(yè)及人才。二是依托農(nóng)村家庭、合作社等主體,通過與高校合作,自己培育一批專業(yè)人才。三是可以通過遠(yuǎn)程教育,幫助農(nóng)民朋友自己去掌握和熟悉網(wǎng)上交易的過程,提高農(nóng)村的信息技術(shù)水平。
參考文獻(xiàn)
[1] 段東霞,林偉君. 廣東省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展分析及建議[J].電子商務(wù),2013,(8):27-29.
[2] 鄧順國,宗乾進(jìn),未來電子商務(wù)發(fā)展趨勢展望[J].電子商務(wù),2013(8): 9-10.
[3] 孫偉, 電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品流通平臺的構(gòu)建[J].物流技術(shù), 2013(5): 72-88.
作者簡介: