包裝設計的步驟大全11篇

緒論：寫作既是個人情感的抒發(fā)，也是對學術(shù)真理的探索，歡迎閱讀由發(fā)表云整理的11篇包裝設計的步驟范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發(fā)。

篇（1）

產(chǎn)品的包裝設計要科學合理，這是一個基本要求。新的設計方法和設計理念，往往能將很多藝術(shù)元素應用于包裝之上，從而促進人們審美觀念的變化。產(chǎn)品的包裝設計應該很好地利用當代的科技成果，利用新的工藝手段進行設計，傳統(tǒng)的設計方法在摒棄其不好的方面時應該保存其良好的部分。另一方面，在設計包裝時，應該要考慮到便捷性。例如，在設計時，要對包裝的尺寸大小、材質(zhì)等都進行規(guī)定，對上面的文字字號、字體等都有一定限制，尤其是對不同類型的產(chǎn)品，其要求也不盡相同。

第二，適應性。

隨著國際化的不斷推進，全球經(jīng)濟一體化發(fā)展也是一個重要的趨勢，各國之間的商品進行流通是一種發(fā)展趨勢，因此，產(chǎn)品包裝的設計就不應該只考慮國人的觀念，而應該更加國際化。一件商品，由于受到文化背景的影響，不同國家的人對商品的理解也不一樣，在包裝的觀念上有很大差距。比如，一件商品要走國際化的路線，就應該要對包裝上的文字進行中英文編排，英文是適用范圍最廣的語言，所以商品走國際化路線時應該考慮其他國家的消費者閱讀的習慣。由于不同的文化理念、民族思想等對國人的影響，導致其對產(chǎn)品的使用和喜好認識等都有一定的差距，從而會影響其消費的心理。因此，在產(chǎn)品的包裝設計上，應該要逐漸適應時代的發(fā)展，無論是否走國際化路線，都要把握時代的變遷，選擇適應潮流的包裝設計。

第三，審美性。

包裝的美學特性，是包裝設計者考慮的一個重要因素。隨著時代的進步，人們的審美水平也不斷提升，不同時代體現(xiàn)了不同的審美特性。隨著時代的進步，人們對美的欣賞水平也不斷提高，不同的時代都體現(xiàn)出了不同的審美特征。傳統(tǒng)的包裝設計在創(chuàng)意方面比較缺乏，導致包裝設計比較呆板，對消費者的購買欲沒有多大的刺激。現(xiàn)代化的包裝設計應該既要吸收傳統(tǒng)的文化精華，也要結(jié)合現(xiàn)代化的特色，以體現(xiàn)包裝設計的內(nèi)涵之處。

二、產(chǎn)品包裝設計的程序

篇（2）

中圖分類號TP3 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2012）80-0213-02

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們對商品包裝效果的要求越來越高，而傳統(tǒng)的包裝設計只涉及二維平面，可實際上，包裝本身應呈立體狀態(tài)，傳達三維空間效果。3DVisual 軟件技術(shù)的推出解決了上述問題，此外，此款軟件還可提升商品包裝的視覺效果，節(jié)約設計資源。

1 3DVisual 技術(shù)在商品包裝中的運用

筆者經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，商品包裝設計流程可用下圖來表示：設計初級階段，現(xiàn)代設計步驟與傳統(tǒng)設計流程一樣，只是到設計后期，現(xiàn)代設計中運用了3DVisual 軟件[1]，從而將包裝的平面設計圖紙轉(zhuǎn)化為了三維立體可視化效果圖，這種效果圖能將實實在在的樣品，與虛擬空間狀態(tài)的三維模型有效的結(jié)合起來，從而向設計者提供詳細的修改信息，實現(xiàn)設計者的設計理念，同時還可滿足消費者的要求。詳細步驟見圖1。

1.1 整體平面設計

整體平面設計是指對所有內(nèi)容進行整編設計，包括：圖片設計、文字設計、色調(diào)設計、圖文編輯等[2]。目前設計者在這一方面最常用的軟件有Coral Draw 軟件、Photoshop 軟件和Freehand 軟件，但經(jīng)筆者研究發(fā)現(xiàn)，Coral Draw 軟件的繪制工具以及編輯修改工具，是設計者設計商品包裝時必備的工具，這款軟件有助于設計者在處理圖紙設計格式時，快速的導出圖形矢量格式，以便設計者將效果圖存到硬盤中。

1.2 平面圖形分割

設計者完成平面設計后，設計出的圖形會以整體狀態(tài)呈現(xiàn)出來，由于這種圖形的形式不利于后期3DVisual 技術(shù)的使用，所以設計者必須進行進一步的處理。例如，設計者可以使用Photoshop 軟件，這款軟件是PC 中運用最廣泛的圖片處理軟件，它不僅能對圖像進行剪切、復制、合成等工作[3]，也能清除畫面中存在的細小紋路，從而提高圖像的色彩質(zhì)量。Photoshop軟件的具體使用流程如下：

1）啟動Photoshop 軟件之后，打開硬盤baozhol ；

2）新建圖形文件，取名為a， 點擊baozhol，選擇矩形工具，然后選定包裝設計圖中的頂部圖形，移動圖形到a 文件中，調(diào)整圖形之后存盤；

3）重復1、2 步驟，將商品包裝的其他5 個面也從硬盤baozhol 中分割出來。效果圖如圖2 所示。

2 3DVisual 軟件的實現(xiàn)效果

3DVisual 軟件技術(shù)是指設計者在充分利用計算機的基礎上，在PC 屏幕上建立一個三維虛擬空間，并在這個空間里，直接完成各種立體設計，如：產(chǎn)品設計、三維動畫設計、雕像設計等，同時，設計者還可將商品包裝設計成三維立體形式。

與傳統(tǒng)的二維CAD 系統(tǒng)相比較，3DVisual 軟件技術(shù)不僅能使設計者完全掌握在創(chuàng)造過程中產(chǎn)生的偶然錯誤，還能反應出設計者豐富的創(chuàng)造才能，除此之外，3DVisual 軟件技的這些作用在一定程度上，刺激了設計者的創(chuàng)作靈感，提高了設計者完成修改和編輯的速度[4]。

由于商品的包裝本身是一個三維立體結(jié)構(gòu)，所以，設計者采用3DVisual 軟件技術(shù)作為輔助設計軟件，能提高商品包裝的水平和質(zhì)量[5]。筆者以3DstudioMAX 技術(shù)為樣例來解釋3DVisual 技術(shù)實現(xiàn)商品包裝的步驟和方法：

1）雙擊打開3DstudioMAX 軟件，在場景中設置一個盒狀物體，并保證此物體的長、寬、高與所需商品包裝的三維尺寸相同；

2）設置獨特的燈光效果，將Perspective 視窗設為相機視窗，并將窗口內(nèi)的小相機調(diào)到最佳狀態(tài)；

3）打開編輯器，將在Photoshop 軟件里分割的6 塊圖形編成6 張紋理貼圖；

4）將任意一張紋理貼圖復制到盒狀物體的相應表面，打開Modify 面板，在此面板彈出對話框內(nèi)選擇Sub-object 中的face 一項；

5）重復步驟4，將余下5 張紋理貼圖分別對應到相應盒狀物體表面；

6）最后，在編輯器中，調(diào)整貼圖Coordinates 的相應參數(shù)，直至貼圖大小與對應面真正吻合。

貼圖調(diào)整完畢之后，設計者便可通過相機的多個視角來檢測包裝的三維立體效果了[6]，而此時3DVisual 實時技術(shù)也就成功完成了設計，盒狀商品包裝立體圖如圖3 所示。

3 結(jié)論

筆者經(jīng)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)：3DVisual 技術(shù)不僅可以使設計者將平面設計轉(zhuǎn)化為三維立體設計，還能實現(xiàn)商品的包裝設計的實時可視化效果。除此之外，由于這款軟件具有方便、準確、快捷等特點，并能修正設計過程中產(chǎn)生的誤差，為設計者提供將包裝系列化的機會。

參考文獻

[1]周紅生，錢濤.盒包裝設計與3DVisual技術(shù)[J].包裝世界，2001（5）：49-50.

[2]辛勇，楊燕西，戴俊萍.色彩——包裝設計中一抹靈動[J].印刷工業(yè)，2012（8）：96-97.

[3]袁毅.論定位設計在商品包裝中的應用[J].美與時代：上，2012（8）：114-116.

篇（3）

筆者經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，商品包裝設計流程可用下圖來表示：設計初級階段，現(xiàn)代設計步驟與傳統(tǒng)設計流程一樣，只是到設計后期，現(xiàn)代設計中運用了3DVisual 軟件[1]，從而將包裝的平面設計圖紙轉(zhuǎn)化為了三維立體可視化效果圖，這種效果圖能將實實在在的樣品，與虛擬空間狀態(tài)的三維模型有效的結(jié)合起來，從而向設計者提供詳細的修改信息，實現(xiàn)設計者的設計理念，同時還可滿足消費者的要求。詳細步驟見圖1。

1.1 整體平面設計

整體平面設計是指對所有內(nèi)容進行整編設計，包括：圖片設計、文字設計、色調(diào)設計、圖文編輯等[2]。目前設計者在這一方面最常用的軟件有Coral Draw 軟件、Photoshop 軟件和Freehand 軟件，但經(jīng)筆者研究發(fā)現(xiàn)，Coral Draw 軟件的繪制工具以及編輯修改工具，是設計者設計商品包裝時必備的工具，這款軟件有助于設計者在處理圖紙設計格式時，快速的導出圖形矢量格式，以便設計者將效果圖存到硬盤中。

1.2 平面圖形分割

設計者完成平面設計后，設計出的圖形會以整體狀態(tài)呈現(xiàn)出來，由于這種圖形的形式不利于后期3DVisual 技術(shù)的使用，所以設計者必須進行進一步的處理。例如，設計者可以使用Photoshop 軟件，這款軟件是PC 中運用最廣泛的圖片處理軟件，它不僅能對圖像進行剪切、復制、合成等工作[3]，也能清除畫面中存在的細小紋路，從而提高圖像的轉(zhuǎn)自oshop軟件的具體使用流程如下：

1）啟動Photoshop 軟件之后，打開硬盤baozhol ；

2）新建圖形文件，取名為a， 點擊baozhol，選擇矩形工具，然后選定包裝設計圖中的頂部圖形，移動圖形到a 文件中，調(diào)整圖形之后存盤；

3）重復1、2 步驟，將商品包裝的其他5 個面也從硬盤baozhol 中分割出來。效果圖如圖2 所示。

2 3DVisual 軟件的實現(xiàn)效果

3DVisual 軟件技術(shù)是指設計者在充分利用計算機的基礎上，在PC 屏幕上建立一個三維虛擬空間，并在這個空間里，直接完成各種立體設計，如：產(chǎn)品設計、三維動畫設計、雕像設計等，同時，設計者還可將商品包裝設計成三維立體形式。

與傳統(tǒng)的二維CAD 系統(tǒng)相比較，3DVisual 軟件技術(shù)不僅能使設計者完全掌握在創(chuàng)造過程中產(chǎn)生的偶然錯誤，還能反應出設計者豐富的創(chuàng)造才能，除此之外，3DVisual 軟件技的這些作用在一定程度上，刺激了設計者的創(chuàng)作靈感，提高了設計者完成修改和編輯的速度[4]。

由于商品的包裝本身是一個三維立體結(jié)構(gòu)，所以，設計者采用3DVisual 軟件技術(shù)作為輔助設計軟件，能提高商品包裝的水平和質(zhì)量[5]。筆者以3DstudioMAX 技術(shù)為樣例來解釋3DVisual 技術(shù)實現(xiàn)商品包裝的步驟和方法：

1）雙擊打開3DstudioMAX 軟件，在場景中設置一個盒狀物體，并保證此物體的長、寬、高與所需商品包裝的三維尺寸相同；

2）設置獨特的燈光效果，將Perspective 視窗設為相機視窗，并將窗口內(nèi)的小相機調(diào)到最佳狀態(tài)；

3）打開編輯器，將在Photoshop 軟件里分割的6 塊圖形編成6 張紋理貼圖；

4）將任意一張紋理貼圖復制到盒狀物體的相應表面，打開Modify 面板，在此面板彈出對話框內(nèi)選擇Sub-object 中的face 一項；

5）重復步驟4，將余下5 張紋理貼圖分別對應到相應盒狀物體表面；

6）最后，在編輯器中，調(diào)整貼圖Coordinates 的相應參數(shù)，直至貼圖大小與對應面真正吻合。

貼圖調(diào)整完畢之后，設計者便可通過相機的多個視角來檢測包裝的三維立體效果了[6]，而此時3DVisual 實時技術(shù)也就成功完成了設計，盒狀商品包裝立體圖如圖3 所示。

3 結(jié)論

筆者經(jīng)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)：3DVisual 技術(shù)不僅可以使設計者將平面設計轉(zhuǎn)化為三維立體設計，還能實現(xiàn)商品的包裝設計的實時可視化效果。除此之外，由于這款軟件具有方便、準確、快捷等特點，并能修正設計過程中產(chǎn)生的誤差，為設計者提供將包裝系列化的機會。

參考文獻

[1]周紅生，錢濤.盒包裝設計與3DVisual技術(shù)[J].包裝世界，2001（5）：49-50.

[2]辛勇，楊燕西，戴俊萍.色彩——包裝設計中一抹靈動[J].印刷工業(yè)，2012（8）：96-97.

[3]袁毅.論定位設計在商品包裝中的應用[J].美與時代：上，2012（8）：114-116.

篇（4）

油畫藝術(shù)與食品包裝設計的創(chuàng)新融合，對設計師的藝術(shù)修養(yǎng)和專業(yè)能力提出更高要求。為提高設計創(chuàng)新性，設計師可采取以下策略開展包裝設計：其一，把握食品特性，增強包裝的文化內(nèi)涵。無論藝術(shù)設計形式如何變化，文化內(nèi)涵始終是藝術(shù)設計長遠發(fā)展的核心要素和根本支撐。在應用油畫藝術(shù)時，設計師應當從品牌文化或者產(chǎn)品背景出發(fā)，圍繞企業(yè)經(jīng)營理念來深入挖掘不同產(chǎn)品的藝術(shù)內(nèi)涵和文化底蘊，并借助特定的繪畫技法，將自身對于產(chǎn)品文化的解讀與詮釋融入于包裝造型設計中。

篇（5）

明確設計流程，了解市場消費訴求

一款優(yōu)秀的包裝設計不僅要遵循品牌形象的要求，還要與銷售結(jié)果相關(guān)。產(chǎn)品包裝在符合品牌定位的前提下，除了肩負保護產(chǎn)品的功能之外，還需具備可以同消費者溝通的信息，具有積極的促銷作用，如果包裝沒有創(chuàng)新和創(chuàng)意，最終也就很難在玲瑯滿目的貨架上吸引消費者的目光，這樣的包裝設計就不能稱為優(yōu)秀的包裝設計。

1.新產(chǎn)品的包裝測試

很多終端企業(yè)在開發(fā)一款新產(chǎn)品時，一定會對新產(chǎn)品的包裝進行深入的市場調(diào)查與測試，這是一種既科學又降低風險的做法，具體方法參考如下：

（1）選擇某大型賣場進行陳列擺放，而且必須選擇不同的陳列位置進行擺放，目的是要測試新產(chǎn)品包裝的安全性、外觀、客戶吸引程度、色彩搭配等，通過測試后，產(chǎn)品才能確認投放市場。

（2）選擇與其他品牌的產(chǎn)品或自己品牌的其他產(chǎn)品擺放一起進行測試，主要是為了通過產(chǎn)品包裝的對比與測試分析，來確定產(chǎn)品及市場策略。

2.包裝設計流程

一般，新產(chǎn)品統(tǒng)一的包裝設計流程為：設計、開發(fā)（測試）、投放。該流程基本是循環(huán)進行的，根據(jù)企業(yè)的不同以及配合速度的不同，通常需要1～6個月，主要分為以下幾個步驟。

（1）了解需求：了解產(chǎn)品品牌定位、價格、競爭品、渠道、策略、消費者需求等內(nèi)容。只有充分了解這些內(nèi)容，才能更加準確地做好產(chǎn)品包裝設計。

（2）設計制作：設計版面，色彩運用需大膽創(chuàng)新，同時要了解和掌握包裝原輔材料、制作工藝的運用。

（3）成品制造：首先進行小批量生產(chǎn)測試，讓消費者先體驗產(chǎn)品的使用過程，在這個過程中有時會發(fā)現(xiàn)很多產(chǎn)品包裝問題，這樣就可以將不合理的問題提前加以解決處理。

（4）產(chǎn)品上市：產(chǎn)品投放市場后，必須跟蹤運輸、入庫、擺放、銷售，以進一步檢驗產(chǎn)品包裝是否存在問題，如果存在問題，需及時改進。

3.包裝設計創(chuàng)作思考

隨著國際企業(yè)的本土化和國內(nèi)企業(yè)的國際化，彼此的文化、技術(shù)、理念等都有了一定程度的提高，且彼此的水平也越來越接近，包裝設計亦是如此。終端企業(yè)只要有足夠的資金，就完全可以找到一流的廣告策劃公司幫其策劃和設計產(chǎn)品包裝，一流的配套包裝供應商為其開發(fā)生產(chǎn)產(chǎn)品包裝，這樣終端企業(yè)的產(chǎn)品包裝就完全可以達到一流的設計水平。但即使在這樣的情況下，為什么國際企業(yè)的優(yōu)勢還是明顯強于國內(nèi)企業(yè)呢？

這是一個深奧復雜的問題，一個產(chǎn)品的成功不是簡單地只是靠好的包裝設計就可以實現(xiàn)，而是完全取決于企業(yè)的定位，有的企業(yè)只是在賣產(chǎn)品，產(chǎn)品的生命周期相對較短，而有的企業(yè)則是在做品牌，隨著需求的變化，品牌是永續(xù)的，雖然“賣產(chǎn)品是為了做品牌，做品牌是為了賣產(chǎn)品”，但定位不同，最終的方向和效果也就截然不同。國際企業(yè)的定位就是一切按照品牌運營做產(chǎn)品，因此，產(chǎn)品包裝設計定位準確、清晰，消費目標準確，品牌VI設計清晰，色彩管理規(guī)范。

拉芳通過學習國際企業(yè)先進的管理和設計理念，并將其運用于包裝設計中，開創(chuàng)具有民族特色的包裝設計。例如，拉芳一款洗發(fā)露包裝，通過直接的訴求采用膠原蛋白設計元素來體現(xiàn)出拉芳洗發(fā)露營養(yǎng)柔順護理的效果，從而滿足消費者需求，達到美的訴求，也體現(xiàn)了拉芳“愛生活，愛拉芳”，熱愛生活、親切溫暖、積極向上的自信的品牌理念。

此外，色彩搭配和運用在包裝設計中也非常重要。選擇能喚起消費者視覺感知的色彩，通過色彩的基調(diào)與屬性使消費者的視覺感知直接轉(zhuǎn)化為心理感受，與產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴，達到感知上的認可，這是包裝設計師應當學習的方法之一。因此，在產(chǎn)品包裝設計中，這個過程應該是富有條理、邏輯、科學的，而不是包裝設計師的主觀臆斷，包裝設計師應當對孟塞爾色相環(huán)進行理性的分析，找到適合品牌形象系統(tǒng)的色彩。

明確設計流程，了解市場消費訴求

包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映，其直接影響到消費者的購買欲。通常提到包裝設計，人們大多會想到外觀、結(jié)構(gòu)設計，但實際上包裝設計需要考慮的因素有很多，除了外觀，還包括產(chǎn)品的類型與特點、材料的選擇等。因此，包裝設計需考慮的范圍應貫穿整個生命周期，即從生產(chǎn)和運輸?shù)较M者使用再到廢棄物回收。

1.包裝生產(chǎn)和運輸

包裝設計在確保造型優(yōu)美的同時，必須考慮該設計能否實現(xiàn)精確、快速、批量生產(chǎn)，能否利于工人快速、準確地加工、成型、裝物和封合。在產(chǎn)品包裝設計時，應當根據(jù)產(chǎn)品的屬性、使用價值和消費群體等因素選擇適當?shù)陌b材料，并充分考慮節(jié)約生產(chǎn)加工時間，以加快商品流通速度。例如，對于需要安裝瓶塞的瓶類產(chǎn)品，可以將瓶塞設計成能與瓶蓋組合在一起的結(jié)構(gòu)，這樣做的好處就是當灌裝完成后，上塞與上蓋工序可以合并成一個工序，在提高生產(chǎn)效率的同時，也節(jié)約了成本。

此外，為了使包裝適應產(chǎn)品的儲藏、運輸，在選材時要充分考慮運輸儲藏環(huán)境的溫濕度。如果運輸儲藏的環(huán)境濕度較高，并且難以控制，那么在選材時就盡量避免紙制品等對濕度敏感的材料。與此同時，為了避免產(chǎn)品在運輸過程中產(chǎn)生損傷，在包裝結(jié)構(gòu)設計上應盡量避免尖銳的棱角，而是利用結(jié)構(gòu)間的互補來保護產(chǎn)品，節(jié)約空間。

2.消費者使用

（1）促進產(chǎn)品銷售是包裝設計最重要的功能理念之一。所以，優(yōu)秀的包裝設計還應當具有完美的藝術(shù)性，能給人以美的享受，從而贏得消費者的青睞。

（2）確保產(chǎn)品和消費者的雙重安全是包裝設計最根本的出發(fā)點。在包裝設計時，應當根據(jù)產(chǎn)品的屬性來考慮其攜帶及使用等方面的安全保護措施。但由于目前可供選用的材料、工序、添加物的優(yōu)缺點各有不同，這就需要設計者根據(jù)產(chǎn)品的使用方式、使用環(huán)境的差異來綜合考慮。例如，在一款以鉚釘結(jié)合的旋轉(zhuǎn)鏡子的設計中，從生產(chǎn)效率和成本的角度來看，可以不使用膠黏劑來固定鉚釘，但是考慮到鏡子在使用過程中可能會有跌落的風險，測試結(jié)果也證明跌落后鉚釘會脫落，因此考慮到脫落的鉚釘會對幼兒產(chǎn)生誤食的風險，最終還是選擇采用膠黏劑固定。

篇（6）

二．實訓時間：12 月 13 號---12 月 16 號

三．實訓地點：西安電力高等專科學校南區(qū) 507 教室

四．學習目標：

1. 掌握包裝設計流程和包裝設計所要考慮的因素。 2. 熟悉包裝制造過程 3. 熟悉包裝活動

五．學習主要內(nèi)容：

1. 課前熟悉包裝與運輸?shù)母拍?2. 熟悉包裝與運輸?shù)淖饔?3. 熟悉包裝與運輸?shù)奶攸c 4. 根據(jù)包裝設計制作或制定包裝 5. 注意包裝材料和結(jié)構(gòu)對行李的保護及影響

六．針對此次任務我們設計的主要工作內(nèi)容如下:

1. 顧客需求的調(diào)查 2. 調(diào)查結(jié)果的分析 3. 對需要進行包裝的物品分類 4. 有針對性的選擇包裝材料并對物品進行包裝設計

七．收獲與體會：

1. 通過這次實訓，我對包裝方面的知識有了更加深入得了解，對知識的掌握也更加扎實。 在進行包裝設計前，我們必須充分的對顧客心理有一個深入的調(diào)查，了解顧客對包裝 的需求，還充分考慮與包裝有關(guān)的任何因素，例如：

（1）、物品的性質(zhì)

（2）、物品打包以后是進行哪種運輸

（3）、如果要托運，還要考慮什么物品可以托運，什么物品不能托運，什么物品適宜 托運，什么物品不適宜托運。

篇（7）

美國營銷協(xié)會是這樣為品牌定義的：“意在識別一個或一群賣主的商品或服務，并將其與競爭對手的商品或服務區(qū)分開來的名稱、術(shù)語、標識、象征、設計或其總和。”因此，當一家企業(yè)、一種產(chǎn)品或一項服務擁有自己的名稱、術(shù)語、標識、象征、設計或它們之間的任意組合時，它就擁有了品牌。

那么，對企業(yè)來說品牌的價值何在呢？確切地說，一個廣為人知、備受尊崇的品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)。對于營銷它們的企業(yè)來說，品牌可以起到以下幾種作用：

1、品牌可以使一個企業(yè)通過大批量生產(chǎn)一個品牌的產(chǎn)品來發(fā)揮企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟效益。

2、任何技術(shù)都可以模仿，而品牌具有不可模仿性，一個成功的品牌可以對企圖推出自己品牌的競爭對手形成進入壁壘。

3、品牌可以使企業(yè)與其競爭對手區(qū)分開來，提升企業(yè)的品牌資本即可以提升其在市場中的競爭力。

4、在市場中，強有力的品牌形象可以使企業(yè)在與零售商和其他市場中介機構(gòu)的關(guān)系中占據(jù)有利的市場地位。

5、對消費者來說，備受尊崇的品牌是質(zhì)量、方便、地位等需求得到有效滿足的始終如一的保障，它是消費者對其信任的一種契約。　在未來的競爭中，企業(yè)可以沒有自己的廠房，沒有自己的倉庫，甚至在未來高度發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)時代，你甚至可以沒有自己的辦公場所，但你卻不能沒有自己的品牌。未來的企業(yè)競爭將是品牌層次上的競爭。

在商品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴重的今天，企業(yè)總是希望能夠借助某種方法，讓原本雷同的商品，以差異化形態(tài)展現(xiàn)在顧客眼前，所謂“人靠衣裝馬靠鞍”，這就好比人的著衣那樣，無疑，搶眼的包裝設計以其出眾的視覺識別力所形成的感官高度評判，能夠幫助企業(yè)商品從眾多競爭品牌中脫穎而出，使消費者留意、停頓、觀察，贊賞并產(chǎn)生購買行為，這也是每個商家所追求的最理想化的包裝設計。那么，包裝設計究竟與品牌之間存在何等的關(guān)系呢？

一．包裝是品牌的視覺載體

包裝設計是一項綜合的系統(tǒng)工作，將品牌商標、文字信息、圖案、色彩、造型、材料等多項要素根據(jù)不同的目的有機的組合在一起，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的基本原則，將品牌的視覺符號最大限度的融入到包裝設計上，形成獨有的品牌個性，在區(qū)分競爭產(chǎn)品的同時，以明確該產(chǎn)品是歸屬于哪家企業(yè)。

包裝上的文字圖片必須以吸引顧客注意為目的，直接推銷品牌，只有信息明晰、內(nèi)容規(guī)范，才不至于誤導消費者，造成對品牌的不良影響。因此，包裝設計要遵循的以下原則：

1．包裝風格具體鮮明的反映產(chǎn)品的特點，消費者一看包裝就可理解產(chǎn)品的屬性。

2．包裝要能夠充分展示商品。用形象逼真的彩色照片真實地表現(xiàn)產(chǎn)品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，彩色照片將產(chǎn)品的色、味、型表現(xiàn)得令人垂涎欲滴。用全透明包裝、開天窗的包裝形式同樣能充分展現(xiàn)產(chǎn)品，在食品、玩具、紡織品中非常流行。

3．包裝文字信息必須詳盡詳規(guī)范。在包裝上通常有關(guān)于產(chǎn)品的配料、功效、使用和保質(zhì)期、條形碼、生產(chǎn)廠家等文字說明，必要時還應配上簡潔的示意圖。

4．設計風格需強調(diào)代表品牌形象的專用色彩。適當?shù)氖褂皿w現(xiàn)品牌形象的色彩，使消費者產(chǎn)生一定的視覺反射，迅速憑借色彩來感知品牌。如：可口可樂的紅色餅體，百事可樂藍色的瓶體。 二．包裝是品牌的銷售工具

包裝在無需銷售人員的介紹或示范的情況下，消費者只需憑包裝畫面上的圖文的“自我介紹”，就可以了解商品，從而決定購買。

如何讓包裝設計具備強大銷售力呢？通常消費者在購買商品的過程中分為幾個步驟：看到產(chǎn)品包裝—被產(chǎn)品打動—實現(xiàn)購買。這三大步驟將決定包裝設計重點要表現(xiàn)以下功能：

1.從陳列環(huán)境中著手，在包裝的色彩、圖案、款式等方面突出品牌的視覺沖擊力，以區(qū)別于同類產(chǎn)品，最終脫影而出。

2.從品牌定位、品牌個性化方面著手，明確的針對人群，選擇合適的渠道，從而決定包裝設計風格以突出品牌及利益點等消費者關(guān)注的重要信息。

3.根據(jù)渠道和價格差異著手，設計有附加值、品質(zhì)感及美感的包裝。這些要素都是與品牌價值相輔相成的，是提升品牌美譽度的重要手段。 三．包裝是品牌的品質(zhì)體現(xiàn)

包裝設計的優(yōu)劣，直接影響消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的判斷，同時，會對所屬品牌產(chǎn)生連帶效應，認為品牌的價值等同于產(chǎn)品品質(zhì)，最終被歸類于不值得信賴的品牌。這個結(jié)果無論對于品牌還是產(chǎn)品都是致命打擊。

以奢侈品牌的產(chǎn)品為例：如CD香水、化妝品，此類產(chǎn)品特別要求具有獨特的個性，無論從包裝造型、材質(zhì)、色彩、工藝上都需要具有特殊的氣質(zhì)和高貴感，以營造神秘的魅力和不可思議的氣氛，顯示出另人神往的浪漫情調(diào)。只有這樣的視覺及心理的感受，才能給消費者以一種高檔品牌、高品質(zhì)產(chǎn)品、高附加值的享受。掏錢就自然不在話下了。 四．包裝是品牌的傳播渠道

篇（8）

包裝設計的作用

時代的產(chǎn)物下形成了包裝設計，各個時代經(jīng)濟、文化的內(nèi)在變化都在他的變化中所反應著。它不僅能夠滿足人的生理需求還能夠關(guān)注到人的心理需求，同時可以反映出人們的物質(zhì)生活水平和精神文化狀況以及需要。

包裝在商品流通過程中不僅可以起到保護的作用也可以讓商品保持美觀以及整潔，同時也可以更多的吸引消費者的眼球，給消費者一個良好的第一印象。到目前為止，商品包裝設計的形式發(fā)展的多種多樣、各有千秋，趨勢更多的是貼近消費者的生活和需求，它能第一時間獲取消費者內(nèi)心渴望得到的需求，并以獨特的設計手法讓消費者體會到，從而獲使商品在眾多的競爭對手中脫穎而出，得到消費者的認同，找到生存的空間。

情感因素在包裝設計中的意義

1.包裝設計中蘊含的不同學科

包裝設計是一門廣泛地學科，融合吸收了其它學科的精髓。情感化設計的理念為包裝設計開拓了新思路、創(chuàng)造了新視角。要想使包裝設計方法以及理論豐富起來，就要在包裝設計中引入情感設計元素，運用多種感官表達元素。

情感因素的引入離不開美學、心理學、人機工程學等相關(guān)學科，理論知識的豐富，使其同時涉及到其他一些藝術(shù)設計學的知識。因此，開發(fā)利用情感化設計的新的設計理念，使這些其他涉及到的學科來在理論上也得到了豐富。總之，包裝設計中情感因素的引入不僅對包裝設計理論系統(tǒng)進行了進一步的補充，催生了新的設計方法，拓寬了包裝設計未來發(fā)展的思路，更是對設計中理論的進一步完善。

2.情感因素下的包裝設計引導消費觀

隨著經(jīng)濟迅速發(fā)展，品牌之間的競爭已經(jīng)日趨明顯，包裝把品牌信息轉(zhuǎn)化為能夠表達和傳達的符號，它不僅能夠代表著一個企業(yè)對于產(chǎn)品的投入，也能夠代表消費者的滿意度與忠誠度。品牌的準確定位是一個品牌得以長遠發(fā)展的關(guān)鍵，在定位過程中，應當把注意力集中在消費者對商品的情感接受程度，從而由情感層面出發(fā)對品牌進行定位，這就要求品牌一定要獨特，使得消費者對于產(chǎn)品會產(chǎn)生不同的情感，這是品牌發(fā)展的基本動力。因此一定要建立消費者對產(chǎn)品情感的忠誠度，通過品牌個性來形成差別，這樣才能容易被消費者識別和選擇。因此可以總結(jié)為，品牌的產(chǎn)生使得消費者產(chǎn)生從眾和依賴的心理。

了解消費者的心理才能設計出好的包裝，而將感官體驗運用到設計理念中，如果想要迅速地引起消費者關(guān)注和興趣，就需要最大限度的在情感表達中表現(xiàn)出商品的特點，不僅可以滿足不同消費層次的情感需求，同時還能反映出不同消費層次的審美意識。

情感因素在包裝設計中的表達

獲得情感體驗的最直接方式就是視覺感官。絕大多數(shù)設計都會使用到的手段就是通過視覺上的第一印象來吸引消費者。因此，合理的表達各種視覺因素是包裝設計中為情感體驗打好基礎的必要步驟。傳達信息符號的重要途徑有文字、色彩、圖案、形狀，他們構(gòu)成了包裝設計的主要視覺元素。作用在于是將商品信息直接有效地、形象化地傳達到消費者。在情感上，視覺語言容易引起消費者的情感共鳴，引起消費者的各種情感態(tài)度，并給予消費者最迅速、最直接的情感體驗。

在現(xiàn)代經(jīng)濟的飛速發(fā)展下包裝設計更多的是為了表達一種生活方式和文化價值，更是一種引導消費的手段。當前，商品包裝設計從生活與情境出發(fā)、形式豐富多樣，注重消費者的情感需求，利用現(xiàn)代的設計手法給消費者以特殊的視覺體驗，獲得消費者的情感以及思維上的認同，從而改變消費者的消費行為。

結(jié)語

可見，情感因素已經(jīng)在包裝設計中成為不可缺少的部分，對包裝設計的發(fā)展具有一定的現(xiàn)實意義。總的來說，將情感因素投入到包裝設計中更注重人的情感需求，作為一種人性化的設計理念，“人文關(guān)懷”必然也成為了設計中最關(guān)注的問題，讓包裝設計建立產(chǎn)品與消費者心靈和情感的溝通，并使其提升為為人性化、人文化的優(yōu)良設計。更加能夠體現(xiàn)以人為本的設計理念。

（作者單位：西安工程大學）

篇（9）

一、技術(shù)與設計創(chuàng)新結(jié)合

隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，人們的生活水平在變，人們的審美觀念在變，人們對生活的要求也在變。消費者對包裝的喜新厭舊，以及對品牌的全新認識，都關(guān)系著包裝設計的與時俱進，這里創(chuàng)新是靈魂。擁有獨特的創(chuàng)新意識是每一位設計師夢寐以求的，在商品充足且日趨同質(zhì)化的今天，商品包裝不僅需要強大的視覺沖擊力來抓住人們的視線，同時還需要十足的創(chuàng)意來留住人們的記憶。我們強調(diào)包裝設計師要具有超前的創(chuàng)新理念，它能使包裝設計伴著產(chǎn)品，走在市場的前沿、走在時代前列。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為包裝設計創(chuàng)作提供了新的創(chuàng)作方式和設計語言，人們的一切藝術(shù)想象幾乎都可變?yōu)楝F(xiàn)實，這大大提高了設計師創(chuàng)作的自由度。“數(shù)字技術(shù)使影像的復制、修改、挪用、傳播更加方便快捷，技術(shù)規(guī)則超越了藝術(shù)的規(guī)則。”［1］ 無可置疑，計算機是一個高效、便捷的實用工具，是實現(xiàn)設計意圖的有效手段。在掌握了數(shù)字技術(shù)之后，包裝設計師發(fā)現(xiàn)這是一個廣闊的新天地，深深地感受到數(shù)字技術(shù)是設計的未來手段，可以大大節(jié)約設計的時間，提供更多的設計可能性；夠迅速的提出設計方案，并且也能夠迅速的改正原稿，無論色彩，肌理，字體，形象，布局都可以很方便的進行處理，在技術(shù)的支持下，還會產(chǎn)生出許多新的設計構(gòu)思來。

包裝設計創(chuàng)新應該是清晰傳達信息、表現(xiàn)品質(zhì)、獨特出眾也適當?shù)谋憩F(xiàn)市場定位和刺激感官，并蘊涵豐富的設計文化。但針對設計藝術(shù)表現(xiàn)來講，技術(shù)并不是萬能的。一方面，數(shù)字技術(shù)是前衛(wèi)的、極具生命力的；但另一方面，它只是達成目的的手段和數(shù)字設計的基礎，要出成果必須依賴設計上的創(chuàng)新，同時要具備對社會文化進行視覺化的思考乃至于一種文化審視和批判精神，只有這樣，包裝設計藝術(shù)才能實現(xiàn)自己的價值。國際市場上的典型商品包裝反映了當代包裝設計的技術(shù)創(chuàng)新性，Slim彩妝盒就是其中一例，它可以180°全方位打開，透明簡潔，內(nèi)中的產(chǎn)品一目了然。生產(chǎn)商還選擇將產(chǎn)品名稱Sexy四個字母展示在透明彩妝盒內(nèi)，每個字母中放入不同顏色的唇彩，這樣不但降低了包裝的成本，節(jié)約能源，與倡導的綠色設計也不謀而合。同時，數(shù)字時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)給人們的生活帶采了極大的方便，網(wǎng)上交易、網(wǎng)上購物等新的消費形態(tài)也漸漸被越來越多的人所接受。隨著網(wǎng)絡的普及和相關(guān)硬件技術(shù)的進步，包裝設計也必將面臨更大的改變。

二、傳統(tǒng)元素的合理運用

中國傳統(tǒng)元素是東方文化的一處獨特景觀和寶貴財富，它題材廣泛、內(nèi)涵豐富、形式多樣、流傳久遠，是其它藝術(shù)形式難以替代的。在世界藝術(shù)之林中，它那獨特的東方文化魅力正熠熠生輝。“藝術(shù)是一個民族在特定時代心靈生活所留下的物態(tài)化的意向。”［2］中國的傳統(tǒng)元素總會有一些恒長的主題，如龍、鳳、獅子、云紋、雷紋、渦紋等，而它們的表現(xiàn)形式，也就是它們的造型方式，卻隨著每個歷史朝代的更替轉(zhuǎn)變，往往具有鮮明的時代特色和民族地域特點，這些傳統(tǒng)元素反映了各時代不同的風格和特點，隨著時間的推移，既不斷變異，又代代相承。這些都是當代包裝設計的源泉，進而幫助我們設計出具有中國特色的包裝作品來。但是，數(shù)字時代的包裝設計應用中國傳統(tǒng)元素并非簡單的拿來主義，并非“凡是中國的，就是世界的”。我國有著歷史悠久的文化傳統(tǒng)，如何準確把這些優(yōu)秀的傳統(tǒng)元素應用于包裝設計中，設計出具有中國特色的包裝作品，是我們一直應該關(guān)注的問題。

雖然，傳統(tǒng)的包裝設計方法因設計速度慢，準確性差，已不能適應競爭激烈的商品經(jīng)濟，但傳統(tǒng)的設計元素卻能在數(shù)字時代起著不可估量的作用。在當代包裝設計中，我們能發(fā)現(xiàn)許許多多運用傳統(tǒng)的紋飾作為設計的元素。例如在中國傳統(tǒng)產(chǎn)品月餅的包裝設計中，能看到大量的古代紋飾，還有酒類包裝，如茅臺酒，郎酒等等。靳埭強先生為榮華餅家做的系列包裝中，有許多就是運用傳統(tǒng)圖形作為基本元素來設計的，其中運用得最精致的就是牡丹花圖案，無論是用作標志，還是用作包裝平面設計元素時，都顯示出牡丹花的雍容華貴；字體上使用的多是書法字體，顯示出中華傳統(tǒng)文化的意韻；色彩使用的濃厚的中國傳統(tǒng)色彩：紅色、金色、黃色、藍色。榮華餅家的設計是一個非常典型的運用傳統(tǒng)圖案作為基本元素設計的案例。將傳統(tǒng)元素應用到當代包裝設計中，并不是簡單的對傳統(tǒng)元素的拷貝或挪用，而是在理解、挖掘、分析傳統(tǒng)圖案的內(nèi)涵后，巧妙地結(jié)合當代包裝設計的特點，以傳統(tǒng)元素作為創(chuàng)意點和啟示點，進行全新的設計。如始創(chuàng)于1857年的福林堂藥業(yè)公司，在包裝設計上大面積的將傳統(tǒng)纏枝、牡丹等二方連續(xù)直接搬到了包裝盒上，色彩也是典型的紅、綠傳統(tǒng)色，反映出百年老店古樸風貌。許多地方產(chǎn)品采用民族特色的紋樣和圖案，別具一格的構(gòu)圖、獨特的包裝方式和材料等等，整體上依然散發(fā)著中國味道。再如香港設計師陳幼堅設計的茶葉包裝，將老茶館的線描畫融入到設計中，從其包裝上能感受到此茶久遠的歷史和強烈的中國傳統(tǒng)文化。中國傳統(tǒng)包裝則貴在“傳情”，表達中國古典美學的含蓄美。中國的民間剪紙，這種簡潔的造型生動完美，極具藝術(shù)價值。如“魚”的形象，蘊涵玉、余等吉祥語言的形象表達，有年年有余等祝福象征，體現(xiàn)了中華民族獨特的文化藝術(shù)，也迎合廣大人民群眾的審美情趣和消費心理。在對這些傳統(tǒng)元素的實際應用中，不應滿足于簡單地搬用，而應該在借鑒吸收其表現(xiàn)手法、造型特點的基礎上，再巧妙結(jié)合商品的特點，融入現(xiàn)代氣息，使包裝設計兼具民族特點和時代感。

在數(shù)字時代背景下的包裝設計融入中國傳統(tǒng)元素，古為今用，這些都是體現(xiàn)中國特有傳統(tǒng)文化背景的手段，豐富數(shù)字時代包裝設計形式的載體。中國的傳統(tǒng)元素在歷史的每一個流程中，都留下了反映這一時代文化特征的不可替代的精華。數(shù)字時代多元文化語境對我國包裝設計的合圍影響下，把握和堅持包裝設計的文化性，挖掘、整理中國包裝設計中優(yōu)秀豐富的文化內(nèi)涵，將傳統(tǒng)的文化思想精髓同當代設計的要素有機結(jié)合起來是包裝設計的發(fā)展之路。

三、設計個性的風格多元化

數(shù)字時代的到來，使得信息行業(yè)獲得了飛速發(fā)展的機會，現(xiàn)代科技企業(yè)的興起要求包裝設計在風格上一定要打破原有的局限，體現(xiàn)數(shù)字時代高科技的獨特魅力。因而，在包裝的外形上、傳統(tǒng)的包裝方式和觀念也受到了挑戰(zhàn)和沖擊。以白酒包裝為例，單從外觀造型看，就有或全包、或透明、或半遮半掩、或繁復、或簡約、或粗放、或狹長、或?qū)訉盈B疊、或參差無序……充滿了強烈的個性化和多元化。“設計風格不只是形式上的個性化，而是設計師的人格個性融化潛隱在作品內(nèi)在境界里的結(jié)果。設計表現(xiàn)的不是所見的物，也不是所夢的事，設計最終表現(xiàn)的是人的思想。在視覺傳達設計作品中呈現(xiàn)出的最深層的是設計者的喜好和真誠。”［3］ 盡管多元化的包裝使我們的生活變得絢爛多彩，個性十足。但包裝設計并不是多元素的簡單堆砌，或以零亂、含糊為目的。因為雜亂無章、模糊不清不是當代包裝作品的設計方法，數(shù)字時代的包裝設計具有貌似零亂，實質(zhì)則有內(nèi)在的結(jié)構(gòu)因素和總體性考慮的理性化特點。打破單一主題、反對絕對的簡潔，以多維層面、多種手法表現(xiàn)功能信息及個性特征是當代包裝設計出現(xiàn)的新趨向。包裝設計個性風格的多樣化，其實也正好符合市場對產(chǎn)品多樣化的要求，隨著社會的不斷發(fā)展和科技水平的不斷提高，人們不僅需要極大豐富的物質(zhì)產(chǎn)品，而且還需要與之相匹配的精神享受。人們需要自己的情感能得到尊重，個性能得到喧泄，感情能得到溝通……這些都為設計師提出了新的課題、新的挑戰(zhàn)。作為一名設計師就應該勇敢地面對挑戰(zhàn)，用自己的聰明才智去合情合理地進行個性化包裝設計，使包裝世界呈現(xiàn)出豐富而具有特色的面貌。

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，設計師要想以獨特、合理、創(chuàng)新的手法來表達設計意圖，使用各種代表高新技術(shù)的電子工具已經(jīng)成為包裝設計行業(yè)的一大趨勢。設計手法的多樣化使包裝設計作品不再以單純的畫、寫、印刷這幾個簡單的步驟完成，之間穿插了許多其它電子工具，甚至完全擺脫原先固有的設計載體，把設計元素合理的活躍于媒介中，注入了更多情趣和內(nèi)涵，設計出充滿生命力和時代特色的作品。這些作品相比以前的往往更能高效地表達設計師無限的創(chuàng)意，給與設計師更多的創(chuàng)意潛能。電腦技術(shù)中的各種藝術(shù)手法，使包裝設計不再是一個單一的構(gòu)成關(guān)系，而是構(gòu)成了多視點、矛盾性空間層次的立體化，二維與三維空間的結(jié)合，產(chǎn)生出前所未有的藝術(shù)形式，強烈地刺激觀者的視覺和心理感受，進而不斷地激發(fā)設計師的創(chuàng)作靈感，拓展思路，開辟包裝設計個性風格新領域。

隨著消費者追求個性化商品以及個性化購物時代的到來，數(shù)字時代的包裝設計為了迎合各種層次的消費者，在設計風格上不斷創(chuàng)新與嘗試，同時也極力尋求代表他們品位的物品包裝，用具有特點的包裝產(chǎn)品表達他們的個性，設計個性風格呈現(xiàn)出多元化的趨勢。一個新產(chǎn)品從開發(fā)到進入市場的周期越來越短，包裝的結(jié)構(gòu)、形式日趨多樣化。有時一個產(chǎn)品為適應不同地區(qū)、不同消費群體，需要有多種形式的包裝。從創(chuàng)意、規(guī)格、材質(zhì)到制作方法，都要有不同的要求。市場經(jīng)濟是競爭的市場，消費者需求是多樣化的，包裝設計不單純?yōu)闈M足消費者的基本消費傳達商品信息，而更多的是進入消費者的潛在意識。如果包裝設計能貼進市場，提高產(chǎn)品的藝術(shù)價值，適應市場的需要，把包裝設計的風格取向和市場取向有機的結(jié)合起來，使得包裝設計行業(yè)更多的創(chuàng)新與思考，從而得到更多色彩、更好的圖像、更高的質(zhì)量以及更加個性化的產(chǎn)品。數(shù)字技術(shù)進步的同時，設計師之間的競爭也會越來越激烈，設計風格也越來越多元化，這符合當代包裝設計的發(fā)展。

數(shù)字時代的包裝設計在總體上呈現(xiàn)出從有序到無序、從整體到多元、從確定到不確定、從明晰到模糊的變化特征，向更富于人情味的、個性化的、傳統(tǒng)的、裝飾的、多元的方向發(fā)展。對于今天的中國包裝設計而言，應緊跟數(shù)字時代腳步，加強國際交流，取其精華，去其糟粕，以更加開闊的胸懷走向世界。古為今用，以新的姿態(tài)去面對消費者，從而設計出既有深厚文化底蘊，又具鮮明時代氣息的包裝作品。新時代的到來預示著一個新的設計時代的來臨，設計師們也將會擁有一個更加廣闊的空間。數(shù)字時代包裝設計的發(fā)展在于孜孜不斷地嘗試與探索。

參考文獻：

［1］王傳東.2005全國視覺傳達設計教育論壇論文集［C］.濟南：山東美術(shù)出版社，2005.129.

［2］楊恩寰.梅寶樹.藝術(shù)學［M］.上海：人民出版社，2001.280.

篇（10）

歸納設計的目的主要有三種，第一個目的是要引起人們的注意，第二個目的是要給人留下深刻的印象，第三個目的是要使各種信息達到完美的溝通。而包裝設計要達到第一個和第二個目的，首先要做的是使商品具有感官上的沖擊力，通常來說，營造感官沖擊最好的辦法是通過對比度和飽和度兩個維度來實現(xiàn)的。設計中對比的運用無處不在，我們可對比的設計元素也有很多，比如材質(zhì)、造型、色彩、圖形、文字等。通過這些視覺元素的對比，人們會注意到產(chǎn)品最顯著的特點，而正是通過對比，小的元素也會得到注意。飽和度是針對包裝的色彩來說的，在包裝設計中，色彩元素是必不可少的，因此設計者們會特別注意色彩的飽和度問題，通過飽和度的對比使包裝富有視覺沖擊力。此外，要想完美地營造感官沖力，就要尊重人對于一些特定事物、特定元素的偏好，比如人的視覺對一些特定比例的偏好，如黃金分隔點、形象與空間的比例，形象與整體局部的關(guān)系，局部與局部之間量的分配等。“新感官”包裝設計的前提是要尊重人的感受，所以無論在視覺、聽覺、嗅覺、觸覺等方面都要以人的主觀感受為準，要尊重人的感官感受，對應產(chǎn)品特點，營造產(chǎn)品包裝能夠展現(xiàn)的感官信息，為人們營造全方位的感官愉悅。

(二)情景設計法

現(xiàn)代包裝設計強調(diào)人性化設計。包括包裝材料、包裝使用過程、包裝形象塑造等，都要充分考慮事物的自然發(fā)展規(guī)律和人類生存的需要。如提倡商品包裝材料的減量化、安全化、重復利用和再生性等方面的要求，力求包裝的設計符合自然發(fā)展規(guī)律，便于社會流通和符合消費者需求為最終目的。產(chǎn)品的包裝最終要拿到賣場或銷售點進行展示，所以產(chǎn)品的包裝成品也要能與銷售的環(huán)境產(chǎn)生良好的互動，就是我們常說的“情景交融”。這種全方位考慮包裝設計的方式對于包裝設計是否能夠產(chǎn)生更多的市場價值尤為重要。從市場上運用情景設計法設計的商品來看，多為食品包裝，而食品包裝也是最容易運用多種感官進行包裝設計的先驅(qū)行業(yè)。如麥當勞的公交站廣告，把廣告牌直接印成麥當勞食品販賣窗口的形式，表現(xiàn)了麥當勞隨時為您服務的理念，而通過廣告牌內(nèi)商品的展示，人們也很好地了解到了店內(nèi)的食物和新品以及價格等信息，不僅引發(fā)了人們的 好奇心理，而且也刺激了人的感官，用大場景的視覺效果營造了物與人情景交融的效果。

(三)體驗設計法

體驗設計法是強調(diào)消費者對于選擇包裝的參與問題，目的是使消費者在目標產(chǎn)品包裝上停留相對長的時間，并通過參與，對包裝產(chǎn)生心理活動，使消費者在參與的過程中獲得美好的體驗，留下深刻的印象。在超市里，會有許多“試吃”“試喝”的體驗部分，而產(chǎn)品營銷上對于這一部分的附加，實際上也是產(chǎn)品包裝設計的重要部分，通過最直接的感官體驗，了解商品的嗅覺和味覺以及其他信息，在這種情況下即使對于產(chǎn)品沒有十分的滿意，處于求實心理的消費者也可能會對商品產(chǎn)生購買行為，因為此時消費者可能會覺得:“當前的商品雖然沒達到滿意程度，但起碼不壞，別的同類商品雖然看著好，但實際狀況不知道”。而帶有保守心理的消費者會格外注重商品的體驗環(huán)節(jié)。由此看來，這種帶有體驗環(huán)節(jié)的產(chǎn)品包裝會贏得更多消費者的信任。

(四)趣味設計法

所謂的“趣味”是指能讓人感到快樂的，誘發(fā)興趣的特性。如果一件包裝設計使人感到愉快、有趣，那這件包裝設計就帶有了趣味性，擁有趣味性的包裝能使消費者獲得難忘的體驗。日常乏味的生活已經(jīng)使人們更加厭倦了乏味的設計和毫無生機的設計作品，所以趣味性的“新感官”包裝設計應需出現(xiàn)。所謂趣味性的“新感官”包裝設計就是通過在包裝中融入多種感官的手法來表現(xiàn)某種特定的情趣或幽默感，趣味性的設計方主要有以下幾種方式:首先，要制造意外和夸張，即超越常規(guī)。通過這種設計手法使人們從原本既定的常態(tài)中解放出來，進而獲得心理的愉悅。其次，利用“兒童化”的設計方法。不論是何種年齡段的消費者，對于帶有兒童化風格的包裝商品都不會產(chǎn)生排斥情緒，反而會幫人減輕心理壓力。

二、現(xiàn)代包裝設計中感官體驗元素融入的原則

(一)整體與系統(tǒng)的把握性原則

整體和系統(tǒng)的把握原則強調(diào)的是在進行包裝設計時，感官體驗元素的融入要符合商品的屬性和特點，要根據(jù)產(chǎn)品特點進行前期宣傳和包裝后期感官要表達方式的開發(fā)，努力地處理好感官與感官之間的聯(lián)系。首先要將一個符合產(chǎn)品主基調(diào)的情感傳達給消費者，滿足消費者的初級情感訴求。其次要重視包裝設計的整體性。要圍繞一個特定的、鮮明的主題，設計元素的融入要簡明干脆，圍繞主要設計主題進行附加元素的定位，在強化主題的同時抓住情感基調(diào)。

(二)感官元素的整合和互補原則

如今人們對于包裝感官體驗方面的要求會不斷地提高，對于感官的刺激可能也會日趨麻木，因為我們會不定期地接觸到各種新鮮刺激的信息，這些信息可能是圖像、聲音、色彩、文字等。然而這些信息都不是以個體形式出現(xiàn)的，它們之間必然存在著一定的聯(lián)系，就算是沒有聯(lián)系的信息，我們的感官也會通過生活的經(jīng)驗、環(huán)境的影響等人為地把它們聯(lián)系在一起，并進行整合。在進行包裝設計時，我們會圍繞一個主題、一種思想、一個基調(diào)等進行包裝設計，而所有的附加元素都是為這個主體服務的，這就是感官的整合。通過感官的整合我們可以平衡好各種服務于主體的其他信息，這樣既能使包裝主題鮮明，又能使包裝生動有趣。

篇（11）

1 包裝設計實訓課的重要性

實訓課作為實踐性課程的重要組成部分，對高職教育來說自然非常重要。與普通高等教育相比，高職教育更加重視培養(yǎng)實用型、應用型的人才。實訓課程是實現(xiàn)這一培養(yǎng)目標的重要途徑之一。楊國祥、丁鋼總結(jié)了高職課程建設的基本原則，其中即有突出實踐教學的原則。同時，高職教育較普通高等教育而言更強調(diào)培養(yǎng)學生的動手實踐能力，有人也稱高職教育為就業(yè)教育。因此，盡快縮短學生進入工作角色的周期是高職教育的一個重要目標。設置一些實踐性的課程，比如實訓課，就有助于實現(xiàn)這一目標。

包裝設計課程本身就是實踐性非常強的課程，如果沒有大量的實際操練和訓練，就容易偏于理論而失去其應有的實踐性意義。學生在掌握必要的包裝設計專業(yè)知識基礎上，通過技能訓練，進行包裝設計實際項目，提高包裝結(jié)構(gòu)設計好包裝創(chuàng)意設計實踐能力，具備對商品包裝設計中進行包裝容器、結(jié)構(gòu)、材料、印刷加工等設計制作的能力。才能讓高職藝術(shù)設計專業(yè)的學生更快地掌握包裝設計技巧和方法，提高創(chuàng)意設計制作的能力，從而增強其就業(yè)競爭力。

2 高職包裝設計實訓課的現(xiàn)狀

盡管包裝設計實訓課非常重要，但是高職包裝設計實訓課目前卻表現(xiàn)出發(fā)展極其不均衡的狀況。

(1)就重視程度而言，一些院校非常重視，不僅開設了包裝實訓課，有些還專門建立了(色彩與造型工作室、金屬工藝工作室、陶瓷工作室、玻璃工作室、木工工作室、印刷工作室等)。然而，很多高職院校的藝術(shù)設計專業(yè)不重視或不夠重視包裝實訓課的建設，只是在包裝課中加一些練習。究其原因，一方面在于財力、物力等方面有所局限，另一方面則在于主觀上不夠重視，有些院校則根本不設置包裝實訓課。

(2)在開設了包裝實訓課的院校中，也存在著各種各樣的問題。

1)師資問題。

教師的水平直接決定學生的水平，培養(yǎng)一支專業(yè)知識結(jié)構(gòu)合理的、既具有很高理論水平又懂包裝制作的教師隊伍是實現(xiàn)教學目標的直接保障。目前的教師普遍的現(xiàn)狀是，具有實際操作經(jīng)驗的從業(yè)人員因為學歷或者其他原因進不了高校，進入高校的高學歷的教師又大多缺乏實戰(zhàn)經(jīng)驗。結(jié)果自然都無法令人滿意。

2)包裝實訓課的課時不足。

有些院校也開設包裝實訓課，但課時卻嚴重不足，導致的結(jié)果是教師的講授和學生的練習均無法達到令人滿意的效果。

3)缺乏好的包裝設計實訓課教材。

教材對教學活動的重要性不言而喻。實訓教材包括實訓教學大綱、實訓指導書、實訓教學文字材料、實訓教學軟件、實訓教學音像材料等。

市面上缺乏此類實訓課教材，因此在教授包裝實訓課時只能選擇一些包裝教程為教材。如此一來，教學效果肯定會受到很大影響。

4)實訓室和實訓基地缺乏或數(shù)量不足。

實訓室和實訓基地對于實訓教學的重要性不言而喻，藝術(shù)設計專業(yè)包裝實訓亦是如此。但現(xiàn)實情況卻是很多院校根本沒有包裝實訓室和實訓基地。

5)校企聯(lián)合、產(chǎn)學研開展不夠。

在實訓教學中，校企聯(lián)合、產(chǎn)學研等都起著舉足輕重的作用。這一塊的現(xiàn)狀總體也無法令人滿意。

3 高職藝術(shù)設計專業(yè)包裝實訓課的改革問題

3.1 重視藝術(shù)設計包裝實訓課的核心地位和作用。

包裝設計是藝術(shù)設計學科體系中的重要組成部分，實訓課又是高職教育的特點和亮點，因此高職包裝設計實訓課的核心地位和作用毋庸置疑。我系已將其列為專業(yè)必修課。上好包裝實訓課，有利于加強提高學生的設計與制作相結(jié)合的能力。培養(yǎng)學生們用科學的頭腦掌握包裝設計的基礎原則和方法，掌握在不同材料的情況下結(jié)合實際，設計出體現(xiàn)商品本身真正內(nèi)涵的包裝。對適應社會發(fā)展的需求，有非常重要的意義。

3.2 認真制定實訓教學文件，開發(fā)實訓教材

教學文件和教材對于教學活動而言非常重要，我們一定要重視其制定和開發(fā)。我認為，應當重視專業(yè)指導委員會的重要作用，讓委員們參與到教學文件的制定和實訓教材的開發(fā)中來。同時，還應當邀請其他從事包裝設計工作的企業(yè)人士參與其中。只有這樣，制定出的教學文件和開發(fā)出的教材才能在培養(yǎng)優(yōu)秀的包裝設計人才過程中發(fā)揮重要作用。

3.3 做好包裝實訓課的師資培訓工作

教師在教學活動中的重要作用人盡皆知。對于教師的再培養(yǎng)是各個高校迫在眉睫的首要任務，為了更好地開展包裝實訓課的教學工作，一定要重視師資和師資培訓問題。

(1)高校之間應該加強交流，共同探討設計專業(yè)的教學規(guī)律;

(2)高校應該提供更多的專職教師與職業(yè)人合作和交流的機會。使理論在實踐中得以提升。

3.4 重視實訓基地和實訓室的建設。

按照企業(yè)對人才的實際需求加強實訓教學環(huán)境建設，實驗室建設好實訓基地建設應作為重點工作列入學校工作計劃，有步驟、有計劃、有重點地進行實施建設與配套的藝術(shù)設計工作室群。

3.5 校企聯(lián)合

學校培養(yǎng)學生的根本目的就是為企業(yè)提供適用人才，讓學生在校期間結(jié)合學習直接到社會企業(yè)進行實訓，積極向企業(yè)學習與交流，使教學活動與企業(yè)生產(chǎn)活動完全結(jié)合起來，達到最佳教學目的。讓學生直接面對社會企業(yè)生產(chǎn)前沿，能第一時間能學習到新的東西。

3.6 課時

在課時上也要給予包裝實訓課足夠的重視。我認為，一定要開獨立的包裝實訓課，合理安排學生實訓的內(nèi)容與時間比列，并制定詳細的實習專業(yè)課題所需的時間計劃進度表，確保實訓時間的正常開展。包裝是一門實踐性非常強的課程，沒有足夠的練習和實踐的時間，根本不可能學好包裝設計。

4 小結(jié)

商品經(jīng)濟的快速發(fā)展，對商品包裝設計人才的要求更高，作為培養(yǎng)設計人才的高職高專設計教育，更應以市場為導向，以提高實操技能為宗旨，才能培養(yǎng)出適應市場需求的應用型、高技能型人才。

參考文獻