文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展大全11篇

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篇（1）

從對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定中，我們可以知道，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首先是一種產(chǎn)業(yè)，它必須具備產(chǎn)業(yè)的共性，在生產(chǎn)、交換、流通和消費四個環(huán)節(jié)順暢運作，有較好的發(fā)展環(huán)境和相對完整的法律保護體系，形成一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，并擁有進行擴大再生產(chǎn)的能力。另外，它還具有其特殊的內(nèi)涵。

1.1文化需求性

美國著名的心理學家馬斯洛提出的著名的層次需要理論指出，當人的缺失性需要得到滿足之后，人的發(fā)展性需要就被上升到更高的高度。隨著人們的生活水平的提高，純粹的物質性和經(jīng)濟性的需求就會相對減少，文化性的精神層面的需求將會不斷增加，成為社會的普遍現(xiàn)象。文化可以說是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的靈魂。文化創(chuàng)意源于文化并高于文化，是對文化資源創(chuàng)造性的開發(fā)和利用，是文化對經(jīng)濟社會發(fā)展?jié)B透力、影響力的拓展和挖掘。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正是有了文化，才顯出了靈氣和品位，從而才有有了更強的競爭力。

1.2技術創(chuàng)新性

文化要展現(xiàn)自身的巨大價值，單靠傳統(tǒng)的傳播方式是很難的，必須依靠技術手段進行加工處理。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是把與文化有關的信息服務技術都納入其范疇，借助于高科技對傳統(tǒng)文化資源的再創(chuàng)造、再提高、再包裝，而非簡單的復制。可見，技術創(chuàng)新是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關鍵，它為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了創(chuàng)新方式和創(chuàng)新渠道。

1.3收益高額性

文化創(chuàng)意產(chǎn)品，不同于普通的商品，是用于滿足消費者的多樣性和特殊性需求，涵蓋了科技和文化的因素，具有廣闊的發(fā)展前景和較高的附加價值。同時，好的創(chuàng)意能夠大幅度提高企業(yè)知名度，擴大市場占有率，并使許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)品煥發(fā)新的生機，獲取高額利潤。

2我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析

2.1我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢

隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，我國人民的生活水平不斷提高，而相應的教育水平及科研投入也在不斷地增長，這對我國加大對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投入具有很大的意義，它可以創(chuàng)造適宜創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好的社會環(huán)境；同時，隨著我國教育水平的提高，創(chuàng)意人才增多，一方面有利于推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時也對創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)生了更多的需求；另外，擁有13億人口的大陸市場，潛力巨大，易于吸引各種創(chuàng)意產(chǎn)品；最后，我國廉價的勞動力以及低廉的生產(chǎn)成品也是其發(fā)展的一大優(yōu)勢。

2.2我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的劣勢

我國的起步較晚，創(chuàng)意觀念較為落后；區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展不平衡導致沿海與內(nèi)陸對創(chuàng)意產(chǎn)品的需求不同；政府的政策扶持力度相對薄弱，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策保護確定；創(chuàng)意人才的相對匱乏使得大陸的核心技術創(chuàng)新能力相對不足，產(chǎn)品的競爭力不強；另外，企業(yè)缺乏長遠的發(fā)展戰(zhàn)略和整體規(guī)劃也是其一大劣勢。

3推動我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策建議

3.1成立推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政府管理機構

至今為止，我國還未明確推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政府管理機構，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍處于自發(fā)狀態(tài)，這樣，其發(fā)展就會受到制約，難以形成系統(tǒng)化、規(guī)范化以及規(guī)模化的產(chǎn)業(yè)體系。因此，我們應該加快組織機構建設的步伐。筆者認為，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政府管理機構至少應具備以下幾個方面主要職能，包括：基于本國實際，以國際化的視野，合理規(guī)劃文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，引導其走出一條可持續(xù)發(fā)展的道路；明確文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義，科學劃分文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系；制定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行政審批手續(xù)，完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場規(guī)則；建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關行業(yè)協(xié)會，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供高效便捷的一站式服務；形成各省市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的意見和要求。總之，政府應當全面加強對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認識，著力理順產(chǎn)業(yè)體制,積極打造適合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度平臺,從而形成成熟的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈,培育出有國際影響的文化創(chuàng)意品牌。

3.2大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)

最大限度地整合各個地區(qū)的資源，建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，形成區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一條重要的國際經(jīng)驗。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是產(chǎn)業(yè)集聚的載體，不僅僅是傳統(tǒng)的舊廠房與藝術家的簡單組合,我們不能只是簡單的模仿外國的做法，而應該以現(xiàn)有的地區(qū)資源為基礎，加強行業(yè)間的協(xié)調(diào)合作，從完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈和優(yōu)化資源配置出發(fā)，進行系統(tǒng)、科學的規(guī)劃和資源整合，建立起具有地區(qū)特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。該園區(qū)應包括從事文化創(chuàng)意設計、技術支持、人才培訓、產(chǎn)品生產(chǎn)與交易、信息咨詢等方面的企業(yè)的集合體。上海的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設走在全國的前列，我們可以借鑒。上海市政府通過整合當?shù)刭Y源,制定創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展目標及策略，逐步形成以“上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心”為平臺、各個設計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)為支撐的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系架構。比如上海張江文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)就結合了浦東軟件園，整合分散在各區(qū)的動漫和網(wǎng)絡游戲業(yè)、多媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和影視后期制作業(yè)，集中體現(xiàn)了“研發(fā)、培訓、孵化、展示、交易”五大功能，形成優(yōu)勢，實現(xiàn)共贏。

3.3提供文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展必需的資金支持

任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都需要大量的資金投入，缺乏充足的資金支持，一切的發(fā)展都只是空談。我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，投資主體相對單一，需要進一步拓寬投融資渠道，這可以從兩方面來實行。一方面，設立政府文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導基金，放寬貸款政策，為文化創(chuàng)意企業(yè)提供融資服務。政府可以通過設立引導基金，降低新興文化創(chuàng)意企業(yè)貸款利率或進行政府貼息，支持區(qū)域中小型文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展，扶持符合區(qū)域發(fā)展定位及特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做大做強，塑造區(qū)域文化創(chuàng)意知名品牌。另一方面，完善投融資環(huán)境，吸引企業(yè)、民間和外商資本投入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。通過制定吸引文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資的稅收優(yōu)惠政策，鼓勵社會資本對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行投資經(jīng)營,吸引更多的企業(yè)加入到文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)中來，實現(xiàn)投資主體的多元化和社會化，從而促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成集聚的效應。

摘要：處在知識經(jīng)濟時代，如何在有限的資源下，創(chuàng)造最大的使用效率與價值，成為各國積極思考的產(chǎn)業(yè)策略模式。在這種趨勢下，以高創(chuàng)意附加價值、結合創(chuàng)意、文化、藝術元素的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也日漸成為中國選定發(fā)展或已頗具規(guī)模的新產(chǎn)業(yè)形態(tài)。探討了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義及特點，并結合我國現(xiàn)狀，提出了發(fā)展我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的對策措施。

關鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；特點；措施

參考文獻

［1］王素彎.臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展［J］.經(jīng)濟前瞻，2006,(9).

篇（2）

1.專業(yè)教學計劃改革與相關措施的制定

產(chǎn)品設計專業(yè)方向教學體系的實施必須先整合現(xiàn)有課程內(nèi)容，將相互關聯(lián)課程內(nèi)容合并，基礎課程壓縮在第一和第二個學年中，從而建立本專業(yè)方向的基礎平臺。

2.專業(yè)教學大綱的修訂

教學大綱作為專業(yè)教學的指導性文件，在教學方面應以實際案例教學與設計競賽教學貫穿始終，同時將設計競賽引入教學，作為課程的主要內(nèi)容。主要以在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下的實際課題作為產(chǎn)品設計的實踐內(nèi)容。

3.實踐工作室教學管理模式

實踐工作室教學管理模式以開放型為主，是提高產(chǎn)品設計水平的重要環(huán)節(jié)，教學與社會實踐聯(lián)系，在教學過程中，將產(chǎn)學研與課程教學融為一體，將教學環(huán)境與企業(yè)環(huán)境完全對接，建立具有企業(yè)運行模式又與專業(yè)教學緊密結合的環(huán)境。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地的建設

依據(jù)吉林省委省政府提出的建設文化大省和文化強省的發(fā)展戰(zhàn)略目標，緊緊抓住文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點，充分利用我省各種文化和經(jīng)濟資源的優(yōu)勢，優(yōu)化全省各類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源的布局和配置，試圖構建適應吉林省經(jīng)濟、社會、文化發(fā)展特點的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系。同時，制定和完善相關配套措施，保障我省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)藝術設計人才教育又好又快發(fā)展，不斷提高設計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對相關行業(yè)的聚合關聯(lián)效應，培養(yǎng)民辦高校產(chǎn)品設計人才，使吉林省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)真正成為拉動我省經(jīng)濟發(fā)展和實現(xiàn)文化繁榮的支柱產(chǎn)業(yè)。將帶有歷史性產(chǎn)業(yè)建筑更新設計改造成集產(chǎn)、學、研為一體的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)和設計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)基地。

篇（3）

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心在于創(chuàng)造力 1.提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力的核心要素是文化產(chǎn)品創(chuàng)新

文化產(chǎn)品有其自身的特性,不同于其他的物質產(chǎn)品,創(chuàng)意是文化產(chǎn)品的魂。文化產(chǎn)品是具有獨特性、差異性、創(chuàng)造性和個性化的,沒有創(chuàng)意就沒有文化產(chǎn)品的生命。缺少文化產(chǎn)品的創(chuàng)新,缺乏發(fā)掘能力和創(chuàng)新能力,這是文化產(chǎn)業(yè)競爭力最薄弱的重要因素。在市場和消費者的角度,提升文化產(chǎn)業(yè)的競爭力與文化產(chǎn)品創(chuàng)新的基本原則是分不開的。

2.創(chuàng)新的核心要素是培養(yǎng)創(chuàng)造型人才

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)最大的不同是高度依賴文化的創(chuàng)新意識,包括藝術的、技術的等方面,但創(chuàng)新最核心的就是人的創(chuàng)造力的培養(yǎng)和釋放,尤此更顯出對文化創(chuàng)造型人才更迫切的需求。文化產(chǎn)業(yè)真正發(fā)達需要提高人的素質,充分培養(yǎng)和釋放人的創(chuàng)造力,開闊視野,增長知識,最大限度的激發(fā)人的潛能和無限的創(chuàng)造力。要提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)質量,文化人、藝術家的創(chuàng)作能力是文化創(chuàng)造的技術保障。任何文化資源只有經(jīng)過一定形式的再創(chuàng)造,才可能成為具有豐厚知識產(chǎn)權的文化產(chǎn)品。因此,應鼓勵文化生活的多元化,改變僵化落后的制度體制,努力營造和鼓勵創(chuàng)新的寬松的社會環(huán)境,以利于充分發(fā)揮人的創(chuàng)造力,培養(yǎng)大量的創(chuàng)造型人才。

三、藝術原創(chuàng)性的建構 1.藝術原創(chuàng)性要形成藝術化

文化產(chǎn)品必須有藝術屬性,文化產(chǎn)品在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中,要遵循全方位考察和調(diào)查的原則,要有科學的發(fā)展觀,讓文化產(chǎn)品不僅僅只注重本身的實用性,更應該注重產(chǎn)品的藝術性。文化產(chǎn)品的目的是滿足人們精神上的需求和心情上的愉悅,以及情緒上和心理上的刺激。因此,為了人們充分獲得審美心理的滿足,文化產(chǎn)品必須充分追求藝術性,充分發(fā)揮文化產(chǎn)品的藝術價值。

2.藝術原創(chuàng)性要形成品牌化

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中,要培植文化品牌,要學習國內(nèi)外著名企業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的運作經(jīng)驗,要加強領導文化名園、名品、名館的建設,組建一批綜合實力強、品牌優(yōu)良的文化產(chǎn)業(yè)集團，進而不斷加強藝術原創(chuàng)性水平的提高。同時,充分考慮當前文化產(chǎn)品消費者的不同需求和消費習性,突出產(chǎn)品的知識性、娛樂性,更加巧妙地體現(xiàn)品牌的藝術性和原創(chuàng)性,增強文化產(chǎn)品的市場競爭力。

3.藝術原創(chuàng)性要形成特色化

在實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展中,要將文化資源、經(jīng)濟資源和人力資源等充分結合,形成獨有的藝術特色,這也是文化品牌真正形成的一個關鍵所在。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗十分注重文化特色,從而形成自己的文化特點或民族文化特色,有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展。同時,我們要充分利用和挖掘區(qū)域性文化資源,吸取不同區(qū)域的文化精髓,加強文化與經(jīng)濟、文化與科學等各方面的融合,讓文化產(chǎn)品的藝術原創(chuàng)性達到充分的發(fā)揮。

四、藝術原創(chuàng)性在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的意義與價值 1.藝術原創(chuàng)性有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

藝術原創(chuàng)性最大的特點就是設計出創(chuàng)新的文化產(chǎn)品,用以區(qū)分傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)可以大規(guī)模的復制和無限生產(chǎn),而藝術原創(chuàng)正是這個復制時代不和諧的最強音,這也正突顯了藝術原創(chuàng)的重要性和必要性。文化產(chǎn)業(yè)主要包括文化藝術、文化出版、廣播影視、文化旅游等四個領域,在這些資源中,原創(chuàng)性的根本性質是賦予文化產(chǎn)品新的生命,讓人們感受到消費和心理新的愉悅感。讓人們意識到,必須通過文化產(chǎn)業(yè)的藝術創(chuàng)新,改變過去的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式,尋求新的指導思想理論,以促進文化產(chǎn)業(yè)走向一條更繁榮的可持續(xù)發(fā)展道路。

篇（4）

中國開始從“十一五”期間提出建設“創(chuàng)新型國家”，它的目標是把增強自主創(chuàng)新能力建設作為一項重要的戰(zhàn)略經(jīng)濟發(fā)展的基礎，文化的重點和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是其鮮明的產(chǎn)業(yè)特色，在全國各地政府的高度重視。

1 中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃狀態(tài)

（1）在中國各大城市，以增加文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)劃政策的傾斜。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，資金和政策支持是分不開的。相對于發(fā)達國家，中國目前仍處于起步階段，文化創(chuàng)意企業(yè)規(guī)模普遍偏小。由于文化創(chuàng)意項目投資回收期長，是難以估量的價值投資風險，融資已經(jīng)成為制約中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，跨越困難。為此，國內(nèi)各大城市紛紛加大了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策偏好和財政支持。2012年，國家新聞出版總署下發(fā)了“關于支持民間資本參與出版活動的實施細則”，文化部也了“關于鼓勵和引導民間資本進入文化領域的實施意見”民營資本進入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到政策支持。除了國家部委的政策出臺，當?shù)匾渤雠_了相應的政策，支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如北京市工商行政管理局，并介紹了支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新工作23意見設立的企業(yè)集團的文化條件已經(jīng)放寬，并擴大文化事業(yè)單位轉企改制資金來源。的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策和法規(guī)，政府出臺了多項密集支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策，涵蓋多個維度。

（2）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在主要城市的國內(nèi)生產(chǎn)總值的比例，利潤的快速增長的絕對值。國內(nèi)主要城市，新的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)和員工數(shù)量逐年增多，整個創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的景象。北京2012年產(chǎn)業(yè)規(guī)模，去年達到198.99億美元，近兩百億元，占北京整個國內(nèi)生產(chǎn)總值的已經(jīng)達到了12.2%，北京的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個重要的產(chǎn)業(yè)。縣規(guī)模以上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總收入810.8億元，2012年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資前三季度已經(jīng)完成了197億，同比增長36.1%。 2012年，深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一直保持著較快的發(fā)展，全市每年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為115十億億元，同比增長25%，占GDP9%。在深圳，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，動漫游戲，文化軟件，新媒體及文化信息服務等為核心的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，繼續(xù)保持快速增長，平均增長率近30%。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在一定程度上導致了整個國民經(jīng)濟的發(fā)展，創(chuàng)造更多的就業(yè)機會。

2 存在問題

在規(guī)劃上缺乏一個全面的整體協(xié)調(diào)和布局。目前，部分城市往往是支離破碎，各縣市區(qū)政府單獨對很多事情負責，單位更唱獨角戲。雖然城市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設必須注重文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)突破，重點加強和擴大城市范圍和改變的發(fā)展模式，這是一個系統(tǒng)工程，也是一項長期的戰(zhàn)略，實施這一戰(zhàn)略是不是一個縣或區(qū)的事情，不是一個行業(yè)的事情，但不是唯一政府或私營部門，這需要各方攜手合作，共同規(guī)劃和建設。政府推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一支重要力量，應成立專門機構，負責跟蹤國際最新潮流的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，加強發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究和規(guī)劃工作，促進發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的行動計劃。

3 加強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的措施和建議

（1）大力發(fā)展文化經(jīng)紀和管理人才，促進創(chuàng)意成果轉化為經(jīng)營資源。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)的形成，不僅需要設計師，工藝美術師，創(chuàng)意策劃人，你還需要創(chuàng)造性的工作要善于“產(chǎn)業(yè)化”和“市場化”文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才和文化市場營銷人才，所謂的“新媒體人”類（如藝術經(jīng)紀人，傳媒中介人，制作，出版，文化公司經(jīng)理等），他們是熟悉的藝術，但也是一個強大的商業(yè)運作能力，而不是只有直接的藝術市場，還能促進創(chuàng)意滲透到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)等方面，因而藝術家的創(chuàng)作成就，為創(chuàng)業(yè)企業(yè)資源，提升產(chǎn)業(yè)附加值和競爭力。像美國的米老鼠，有日用品，服裝，玩具，文具及其他行業(yè)滲透，形成超過一億美元的產(chǎn)業(yè)。同樣，英國辣妹，流氓兔韓國，日本的凱蒂貓，也正在開發(fā)一個龐大的產(chǎn)業(yè)。我們的創(chuàng)意成就的大多數(shù)未能形成規(guī)模化產(chǎn)業(yè)。原因是：一個失敗的聚集創(chuàng)意力量不斷發(fā)展的“故事”，這種特定的“文化資本的積累。”二是缺乏經(jīng)營管理人才，創(chuàng)造性的成就和接觸文化和行業(yè)文化經(jīng)紀人。因此，加快培養(yǎng)和引進各類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的專門人才，特別是高級人才是必不可少的。

（2）加大集群規(guī)模。有些城市的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)剛剛起步，它的穿透力和輻射是不是很大。大多數(shù)從業(yè)者是藝術家，知識分子，設計師，工藝師，并有多種才華的自由職業(yè)者。他們有創(chuàng)意的獨立，自由活動，工作的靈活性和廣度領域。但也因為文化藝術創(chuàng)作和商業(yè)活動的一般都是獨立的個體活動，有時不得不滿足之前和之后的過程或一組協(xié)作，不像一般的生產(chǎn)和科學技術工作的規(guī)范有序，具有休閑和松散的特點。許多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的初創(chuàng)企業(yè)，他們往往與探索，實驗，目標是不明確的情況，很多從業(yè)者沒有雄厚的資本。因此，需要加強園區(qū)建設，將吸引有創(chuàng)意的人去公園在過去，這樣的生活和工作相結合，促進文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費結合起來，創(chuàng)造一個寬松的環(huán)境，多樣化的，不僅具有獨特的地方特色，但具有國際化的特點。

（3）建立各自品牌，重點發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本地化。現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地格式分析可以發(fā)現(xiàn)，來自國外的資本，特別是跨國公司投資中占有重要地位。開發(fā)一個歷史悠久的文化產(chǎn)業(yè)，完善機制，從創(chuàng)意策劃，可行性研究到生產(chǎn)成品，生產(chǎn)，然后廣告，市場營銷等，已形成一個完整的系統(tǒng)的市場運作程序，因此，比較好地把握市場動態(tài)，制作精良的文化產(chǎn)品，以滿足市場的需求。另外，來自發(fā)達國家和發(fā)展中國家的文化合作，在生產(chǎn)經(jīng)營的過程中，由于發(fā)達國家依靠資金，技術和市場經(jīng)驗的優(yōu)勢，往往能夠控制方向和合作的過程中，這樣的合作，實際上仍然是增加或擴大其市場份額，消費文化產(chǎn)品的全球行動。相反，發(fā)展中國家由于經(jīng)濟條件下，文化產(chǎn)品的相對缺乏，加上缺乏文化經(jīng)驗在工業(yè)生產(chǎn)和其他客觀和主觀因素，其產(chǎn)品的市場競爭力普遍不高，這是很難有效地吸引生產(chǎn)商。在文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在這個過程中，注重打造自己的品牌，注重文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本地化保護，以避免從國外的大公司，領導和控制的情況。

（4）促進主流文化，亞洲文化的發(fā)展。為了促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)朝著健康有序的方向發(fā)展，政府部門應加強宏觀調(diào)控和政策導向倡導主流文化，促進兩個文明建設。在亞洲文化精神的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，有寬容的態(tài)度，并促進其發(fā)展。所謂的亞洲文化是在尊重文化的主導，是發(fā)展和變化的過程中，文化現(xiàn)象。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)藝術家往往追求藝術的前衛(wèi)風格，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通常與亞洲的文化，這是LOFT生活方式密切相關的城市的最有靈性的地方。在這方面，我們應該允許它的存在，引導其發(fā)展，以創(chuàng)造一個多元文化的氣氛，激發(fā)創(chuàng)造力。

（5）一些工業(yè)遺產(chǎn)保護和發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，特別是那些與舊廠房和倉庫的基礎上的老地方。大多數(shù)城市的改造舊的國家，幾乎無一例外的，新的渠道，非選擇性的目標塊實施的業(yè)務性質，在市場的整體發(fā)展，經(jīng)濟和數(shù)字，以顯著提升缺乏的表現(xiàn)文化追求。商業(yè)，市場開發(fā)容易實現(xiàn)，與人文，傳統(tǒng)仍然很難找到，但它被收購。此外，人們普遍認為，只有那些大的歷史建筑或房屋應該去保護，建筑等行業(yè)，是不值得保留。因此，建立在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的老工業(yè)基地，是有可能成為市區(qū)重建和商業(yè)剝削的受害者。

雖然文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領域的外商投資產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級，提高企業(yè)管理水平和先進制造技術的擴散具有積極的意義，但居民身份的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈提升和帶動作用產(chǎn)業(yè)結構，一旦跨國公司形成的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占主導地位的情況下，中國勞動力的國際分工地位，將形成一個非常不利的局面。因此，保護文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本地化是必不可少的。

參考文獻：

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[2] 王偉年，張平宇.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市再生 城市規(guī)劃學刊，2006（2）.

篇（5）

（一）創(chuàng)新能力低下，吸引眼球的文化產(chǎn)品有限

中國的傳統(tǒng)文化博大精深、豐富多彩，但隨著時間的流逝，有的已經(jīng)殘缺，有的已經(jīng)塵封在某個角落，這就需要文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依托傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)新，進一步豐富中國現(xiàn)有文化。然而，中國在世界文化產(chǎn)業(yè)上更多扮演的是制造者的角色，而不是創(chuàng)造者。很多國家將文化產(chǎn)業(yè)設在中國境內(nèi)，掌控著產(chǎn)業(yè)的核心價值技術和版權，利用中國國內(nèi)廉價的勞動力和市場，創(chuàng)造更多經(jīng)濟效益。例如，迪斯尼主題樂園、麥當勞、肯德基等；還有，很多國外產(chǎn)業(yè)受中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的影響，依托中國傳統(tǒng)文化創(chuàng)造新的文化理念和經(jīng)濟價值。例如，《功夫熊貓》美國影片在國內(nèi)上映并獲得很高的票房收入，而熊貓確實是中國的國寶，國內(nèi)卻沒有一家電影公司把“心思”動到這上面。《臥龍藏虎》《花木蘭》這一類影片的資源和素材都取自中國，美國利用自家的技術、人才和資金，在原有內(nèi)容和形式上進行改編和創(chuàng)造，就成了世界的。中國如果沒有關注到本土優(yōu)良的文化資源，沒有對本土文化進行產(chǎn)業(yè)化的創(chuàng)新和發(fā)展，那么，本土的文化就很有可能受到其他國家文化的沖擊和影響。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心就是創(chuàng)造力，充分發(fā)揮人的創(chuàng)造力，在原創(chuàng)的基礎上體現(xiàn)“差異”和“個性”，在這點上，中國錯失了很多創(chuàng)收經(jīng)濟效益的良機。

（二）文化節(jié)目和產(chǎn)品雷同，同質化現(xiàn)象嚴重

縱觀國內(nèi)整個文化行業(yè)，雷同的節(jié)目和產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)，同一時段、不同頻道上播放的內(nèi)容相似度很高。這和中國人的從眾心理、趨同心理有大關聯(lián)，看到別家收視率高了，自己也要生產(chǎn)相似的節(jié)目類型，以吸引觀眾的眼球。同樣，各產(chǎn)業(yè)受到技術和設施的限制，或者是依靠國外的先進技術，制造出的產(chǎn)品難免類似，“拿來主義”的局限性很明顯，拿別人已經(jīng)用完的東西嫁接到自家文化上，帶著別人的影子在所難免。“中國制造2025”的實現(xiàn)正在路上，需要具體的實施戰(zhàn)略逐步推進。去年熱播的親子真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒1》創(chuàng)下湖南衛(wèi)視的高收視率，隨后《爸爸2》《爸爸3》的相繼出現(xiàn)，同時期，《爸爸回來了》也開始熱播，它的節(jié)目表現(xiàn)形式和《爸爸去哪兒》類似。此外，《中國好聲音》火了之后，《中國好歌曲》《中國好舞蹈》等選秀節(jié)目也在不斷充斥著電視熒幕。

（三）創(chuàng)新人才稀缺，無法滿足產(chǎn)業(yè)需求

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要依靠的就是人，依靠人的創(chuàng)造力，創(chuàng)造出新的文化形式、新的經(jīng)濟價值，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭說到底也是人才的競爭。而現(xiàn)在，國內(nèi)還缺少對創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，動漫技術、電影文學人才、多媒體創(chuàng)意等方面的人才亟待補充。就國內(nèi)動漫來說，大部分青少年都喜歡看，尤其是日本動漫，不僅僅是因為內(nèi)容新穎，更是因為日本動漫的畫面流暢性、人物創(chuàng)作技巧獨特等。而反觀國內(nèi)的動漫，內(nèi)容單一，沒有創(chuàng)意，國產(chǎn)動漫的播放比重僅占到百分之十左右。而國內(nèi)的教育體制是決定創(chuàng)意人才培養(yǎng)的關鍵，與外國創(chuàng)意人才培養(yǎng)相比，我國無論從對學生創(chuàng)意理論的傳授和創(chuàng)意實踐環(huán)境的提供上都比較落后，很大程度上將制約學生創(chuàng)新思維的激發(fā)。以上問題需要采取相應措施加以積極改善，以便為我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供可行發(fā)展路徑。

二、我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展策略

第一，要培養(yǎng)各個行業(yè)的人才，有思想、有創(chuàng)意、有知識的專業(yè)型頭腦，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才需求提供廣大的選擇空間。創(chuàng)意從業(yè)人員主要是創(chuàng)意靈感的設計高手和特殊專才，有人的創(chuàng)造力才能滋養(yǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這棵大樹。同樣，中國“文化產(chǎn)業(yè)”真正發(fā)達需要充分釋放中國人的創(chuàng)造力，提高人的素質，打開人的視野，讓人看得多、知道得多，人的無限創(chuàng)新能力才可能被最大限度地激發(fā)出來。無論是原創(chuàng)或者是創(chuàng)意，各種形式和內(nèi)容要成為大眾所需的知識、文化產(chǎn)品，必須經(jīng)過頭腦和體力借助先進的技術條件和手段得以實現(xiàn)。通過人才設計和推進的各類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、文化產(chǎn)業(yè)基地的是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動力。例如，武漢創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就是世界大都市后工業(yè)時代的共同道路。國家重要的科教基地之一，科教綜合實力居全國大城市第三位，科技大學、國家實驗室、國家工程研究中心、國家級企業(yè)技術研究中心等數(shù)量繁多的武漢，利用智力資源、人力資源和科技基礎，現(xiàn)已建成五個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園——東湖高新創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、曇華林文化藝術創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、珞珈創(chuàng)意園、光谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、漢陽創(chuàng)意園區(qū)。第二，文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)間實現(xiàn)互利共贏、聯(lián)盟合作，通過資源共享、整合投資，形成核心凝聚力，從而提升自身的文化價值和競爭力。隨著信息技術和經(jīng)濟的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟已經(jīng)成為一種雙贏的戰(zhàn)略模式，從單一企業(yè)鏈單打獨斗到多形式產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方式，與現(xiàn)代技術、傳統(tǒng)文化、新興發(fā)展融合，從而使產(chǎn)業(yè)大放異彩。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合特性已經(jīng)使得它不再僅僅是一種單純的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象，而是一種與新時代相適應的新生發(fā)展范式。例如，深圳的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式，深圳文化產(chǎn)業(yè)的高增長、高附加值成為深圳發(fā)展藍圖中最閃亮的風景線之一。文化與旅游資源、創(chuàng)意創(chuàng)造、現(xiàn)代科技和融資投資相融合，文化主題旅游景點、華僑城主題公園、街頭24小時自助圖書館等相得益彰，形成強大的創(chuàng)意市場，無不吸引著來自世界各地的眼球。國務院關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見提出的關于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標是到2020年，文化創(chuàng)意和設計服務的先導產(chǎn)業(yè)作用更強化，與相關產(chǎn)業(yè)全方位、深層次、寬領域的融合發(fā)展格局基本建立，相關產(chǎn)業(yè)文化含量顯著提升，培養(yǎng)一批高素質人才，培育一批具有核心競爭力的企業(yè)，形成一批擁有自主知識產(chǎn)權的產(chǎn)品，打造一批具有國際影響力的品牌，建設一批特色鮮明的融合發(fā)展城市、集聚區(qū)和新型城鎮(zhèn)。第三，需要相關政策優(yōu)惠和輿論導向吸引消費者。一個消費市場的建立對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響不可小視。有消費者才有市場，市場有消費者才會發(fā)展，整個產(chǎn)業(yè)鏈才算完整，從最初設想產(chǎn)業(yè)藍圖、收益估算，到后來得到實際的經(jīng)濟效益，產(chǎn)業(yè)盈利了，才算是成功的。“但是如果沒有對于需求的滿足，這一切都變成子虛烏有，所有以前做的工作都等于零，只能算是一次失敗的嘗試。這是目前文化產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)的重要問題，必須予以關注。”

篇（6）

位于中國河北省東北區(qū)域的秦皇島，是首批全國沿海開放城市之一，亦是京津冀的后花園，四季氣候舒適，歷史文化豐厚，匯集了北戴河、老龍頭、山海關等諸多旅游景點，為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅實的環(huán)境基礎。尤其是近年來，隨著社會經(jīng)濟發(fā)展，人們的旅游消費熱情與日俱增，各地旅游產(chǎn)業(yè)異軍突起。秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)作為旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的突破口，更符合人們的消費心理及需求，發(fā)展意義重大，因而得到了政府及社會各界的廣泛關注。

1秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

文化創(chuàng)意是一種隱存于心的思維、情感、觀點等，就其特點而言具有類型多樣、核心價值差異化的特點，因此在發(fā)展模式方面與旅游產(chǎn)業(yè)存在一定的差異。本文主要對秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的類型、發(fā)展現(xiàn)狀兩個方面展開研究，具體如下。

1.1類型

綜合來看，秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式可以分為滲透、延伸、重構三種不同的融合發(fā)展類型。具體來講，滲透型的融合發(fā)展模式主要倡導旅游與文化創(chuàng)意在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的相互滲透融合，并借助對各種互聯(lián)網(wǎng)科技以及表現(xiàn)手法的運用，在傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品當中體現(xiàn)出文化創(chuàng)意的元素。從而實現(xiàn)創(chuàng)意世界與真實景點的交融，繼以帶給受眾全新的感受。從產(chǎn)業(yè)內(nèi)容維度分析，我們可以將旅游與文化創(chuàng)意在產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的融合看作是科學技術時展的結果，不僅極大地拓展了旅游景點的傳播渠道，又增強了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的真實體驗性。而文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)重構融合型發(fā)展模式，更多的以節(jié)慶會展為紐帶，是第三產(chǎn)業(yè)領域的內(nèi)部融合，亦是大數(shù)據(jù)時代市場經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展的必然結果。這樣就可以在秦皇島當?shù)氐穆糜涡蜗蟮靡詷淞鞑サ耐瑫r，促進了當?shù)芈糜武N售業(yè)績的提升，可以通過文化創(chuàng)意獨特的魅力來吸引大量受眾群體消費，如著名的愛登堡藝術節(jié)提供了成功典范。相比于傳統(tǒng)旅游業(yè)，文化創(chuàng)意以更加新穎的方式滿足了大眾精神追求，是社會文明進步的具體表現(xiàn)。延伸融合型發(fā)展模式主要是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈向旅游產(chǎn)業(yè)領域的延伸，其憑借強大的吸引力創(chuàng)造出題材新穎的旅游項目，從而獲得經(jīng)濟效益，可以說是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合最徹底的表現(xiàn)。

1.2現(xiàn)狀

在產(chǎn)業(yè)融合的大時代背景下，文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)逐步邁入了快速發(fā)展時期，其附帶的價值和未來潛力毋庸置疑，因而得到了政府及社會各界的廣泛支持。尤其是對于秦皇島地區(qū)而言，其天然的生態(tài)旅游環(huán)境與豐厚的文化歷史積淀，都為其大力發(fā)展文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)奠定了良好條件基礎，但是由于尚處于萌芽時期，依然面臨著重重困難和阻礙，分別體現(xiàn)在能力、技術及體制等方面。近年來，隨著物質生活水平的逐步提高，人們在精神領域的消費日漸增長，對相關服務品質也提出了越來越高的要求。但現(xiàn)實狀況是，無論傳統(tǒng)或新興景區(qū)，似乎都無法擺脫客流量增加而旅游收入、服務及設施停滯不前，消費與滿意程度不成正比的現(xiàn)象。究其根本，主要原因在于同質化競爭問題惡化，文化創(chuàng)意旅游的價值根本未能得到全面體現(xiàn)。與此同時，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展科技感不足亦是導致秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不理想的一個主要原因。如上述分析，文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式建設，在某種程度上依賴于創(chuàng)新科技，是經(jīng)營宣傳不可或缺的手段之一，只有被大眾認可和熟知，才可能實現(xiàn)游客數(shù)量大幅增長，由此產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益、社會效益，以此來實現(xiàn)旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。同時，我們還必須認識到建立健全秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式將會是一項系統(tǒng)工程，需各相關層級的有效管理及參與。體制方面的障礙，如權責分配不清、資源分布失衡、部門溝通不力等，都不能直接體現(xiàn)秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力的提高。

2促進秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

生產(chǎn)與消費的辯證關系，在馬克思的《政治經(jīng)濟學批判》導言中，得到了深刻體現(xiàn)，兩者相互依存。因此，秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，必須要著重解決產(chǎn)品供求關系，同時各相關層面積極介入。筆者基于上述認識，結合秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)特點，有針對性地提出了以下幾種發(fā)展對策，以供參考和借鑒。

2.1推進產(chǎn)業(yè)融合

本質上，文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意企業(yè)與旅游企業(yè)深度合作關系的具體呈現(xiàn)，雙方可持續(xù)發(fā)展都因此而大受裨益。體驗經(jīng)濟時代，各利益相關方都應準確、深刻地認識到在秦皇島旅游產(chǎn)業(yè)以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程中，產(chǎn)業(yè)融合都必將其是其新時期發(fā)展的一條重要途徑，必須通過主動參與，建立彼此間緊密的合作關系，來開拓更大的發(fā)展機遇，在激烈的市場競爭環(huán)境中謀求生存與發(fā)展。以此為基礎，文化創(chuàng)意企業(yè)與旅游企業(yè)應理性客觀分析自身資源優(yōu)勢及特點，結合現(xiàn)實情況，選擇包括滲透、延伸、重構三大融合發(fā)展模式在內(nèi)的合適的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，并以長遠的戰(zhàn)略目光審之視之，講求循序漸進，打造文化創(chuàng)意旅游精品，進而謀求雙方更深層次的可持續(xù)發(fā)展。在此過程中，注重把控好文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品核心，即“標新立異”，以新形象、新概念、新形式刺激游客消費欲望，通過對秦皇島文化價值的整體分析，準確地抓住其中極具歷史意義和文化氛圍的地方對旅游創(chuàng)意主題文化點進行創(chuàng)建，如涂鴉墻、各種博物館、動漫城、藝術街、音樂街等，以打破同質化競爭怪圈，體現(xiàn)文化創(chuàng)意的價值本質。

2.2加大政策支持

市場經(jīng)濟體制下，各行業(yè)企業(yè)的自主發(fā)展特點得到了有效釋放，政府作為引導主體，其在政策支持及法規(guī)保障方面的建設，亦是推動文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎，同時更是進一步促進產(chǎn)業(yè)模式優(yōu)化升級的重要推動力。通過對近年來秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的總結分析，我們發(fā)現(xiàn)不同時段政府分別扮演著開拓者、規(guī)范者以及協(xié)調(diào)者三重角色。其中，在秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，政府作為開拓者，應充分利用行政制動員所掌握的一切資源，來對多樣式、內(nèi)容豐富的文化創(chuàng)意旅游平臺進行構建，并通過集中化管理模式，施行規(guī)范的市場運行機制。同時，面對嚴重的同質化競爭現(xiàn)象，政府作為市場經(jīng)濟規(guī)范者，應依據(jù)我國知識產(chǎn)權、版權維護等相關法律文件，出臺一系列細化實施規(guī)則，有效規(guī)范文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部企業(yè)間的競爭行為，推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心競爭力。此外，秦皇島地方政府還應充分發(fā)揮自身的協(xié)調(diào)功能，通過對社會各方力量、資源的整合，出臺相關法規(guī)政策，來對企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的行為予以激勵，切實保護消費者權益、提升地區(qū)旅游形象、改善基礎設施條件，盡快解決旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的行業(yè)壁壘問題。

2.3應用信息技術

信息化時代背景下，網(wǎng)絡作為重要的信息傳播工具，在人們?nèi)粘Ｉ钪邪缪葜絹碓街匾慕巧瑫r也給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶來了更多機遇。新形勢下，秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)相關企業(yè)應審時度勢、緊跟潮流，加強信息化建設及技術應用，藉此擴大產(chǎn)品服務宣傳范圍，夯實廣泛的市場基礎，樹立良好的品牌形象。具體而言，秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)可借鑒韓國濟州島創(chuàng)意宣傳成功典范，著力從宣傳手段多樣化入手，采取靈活多變的產(chǎn)品服務營銷模式，如電視、廣播、報紙以及網(wǎng)絡等，及時更新行業(yè)動態(tài)，并與游客建立良好的互動關系，了解他們深層次的精神追求與需求，擴大創(chuàng)新主體，積極聽取他們的意見或建議，以更加“接地氣”的方式實現(xiàn)“標新立異”的文化創(chuàng)意旅游。從產(chǎn)品服務質量維度講，秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵在于人才，其綜合素質能力水平高低，將對該產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展構成直接的影響。為此，在對秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式進行構建的過程中，我們必須注重相關人才隊伍組建工作，通過對其工作理念的更新，促使其在工作中樹立其產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展的意識，培育員工堅實的知識與能力基礎，為后續(xù)發(fā)力提供持續(xù)保障。

2.4引導消費轉型

據(jù)相關調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，隨著近年來我國經(jīng)濟、科技發(fā)展水平的提升，網(wǎng)民整體數(shù)量逐漸攀升，在信息傳播領域的影響效力與日俱增。受此環(huán)境影響，傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式邁入了快速革新時代，這也極大地加深了其與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的程度。為此，面對此種情況秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)需進一步夯實發(fā)展基礎，通過對互聯(lián)網(wǎng)旅游平臺的構建，來拓寬旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)受眾面，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多元化、大眾化、普及化可能性，為產(chǎn)品服務消費的發(fā)生創(chuàng)造有利條件。根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，在心理需求方面消費者具有著極大的發(fā)展空間和潛力，有待我們通過創(chuàng)新來對其進行激發(fā)。而就目前秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展來講，這也是其發(fā)展根本所在。嚴格意義上，文化創(chuàng)意旅游屬于精神需求產(chǎn)品，其產(chǎn)品服務的設計應以顧客價值創(chuàng)造為引導，結合顧客需求及價值認同差異，有針對性地推出更多創(chuàng)意產(chǎn)品服務，擴大經(jīng)濟市場占有率，從而創(chuàng)造新的財富。

3結語

總而言之，秦皇島發(fā)展文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)有著十分重要的現(xiàn)實意義，其未來發(fā)展?jié)摿Σ豢晒懒俊Ｓ捎趥€人能力有限，加之隨著秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展深入，而且發(fā)展模式中暴露的問題不斷增多，本文作出的研究可能存在不足之處。因此，筆者希望學術界持續(xù)關注此研究項目，結合秦皇島文化創(chuàng)意旅游發(fā)展模式實際，有針對性地提出更多有效對策。

參考文獻

[1]薛兵旺.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融通效應與發(fā)展模式研究[J].西南民族大學學報(人文社會科學版),2015(01).

[2]田菲.需求視角下的旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)驅動力模式研究[J].經(jīng)濟研究導刊,2015(08).

篇（7）

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A

收錄日期：2016年3月7日

一、廣東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展因素分析

廣東社會政治經(jīng)濟文化的發(fā)展賦予了廣東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展特殊的優(yōu)勢和背景，這些優(yōu)勢的集成，將賦予廣東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新的動力要素，有助于實現(xiàn)新的跨越。

（一）思想優(yōu)勢。“敢為天下先”是廣東人最好的寫照，這是嶺南文化熏陶的結果。嶺南文化是一種“雜交文化”，是以中原文化為主流，融合了南方本土文化、外來文化而形成的一種獨特文化。嶺南文化的精神實質是革命性、開放性、務實性、創(chuàng)新性。在文化發(fā)展道路上也是探索不斷，廣東人“敢為人先，務實進取，開放兼容，敬業(yè)奉獻”精神最好的詮釋，也說明了廣東在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面具有思想觀念的優(yōu)勢。

（二）經(jīng)濟優(yōu)勢。當前，廣東省正處于產(chǎn)業(yè)升級、全面調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構的重要歷史時期。根據(jù)國際通行的慣例，當在人均GDP即將突破4，000美元的背景下，工業(yè)化、城市化進程將持續(xù)加快，產(chǎn)業(yè)結構的發(fā)展需要新的調(diào)整，產(chǎn)業(yè)自身需要更上層次、上臺階，在服務業(yè)內(nèi)部也需要更高的產(chǎn)業(yè)細分和產(chǎn)業(yè)提升。2015年廣東人均GDP達到67，503元，按平均匯率折算為10，838美元。廣東現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟結構和社會發(fā)展水平正處于由傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向以知識密集型、高附加值、高整合性的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉型時期。

（三）政策扶植優(yōu)勢。廣東省政府明確提出要大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這給廣東的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強有力的政策支持。且在國家提出“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”及“互聯(lián)網(wǎng)+”的大環(huán)境下，文化產(chǎn)業(yè)作為最具創(chuàng)新潛力的產(chǎn)業(yè)之一在提升國家和區(qū)域綜合競爭力方面發(fā)揮著越來越重要的作用，“互聯(lián)網(wǎng)+文化”具有高知識性、高增值性和低能耗、低污染等特征。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著良好的外部發(fā)展環(huán)境。

二、廣東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸

（一）欠缺整合意識。雖然廣東省政府給予文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高度重視，但是政府不僅要重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，更要有整合意識。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是跨行業(yè)的創(chuàng)造價值的經(jīng)濟行為，政府應該推動其發(fā)展。目前，廣東省產(chǎn)業(yè)園區(qū)缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃，存在產(chǎn)業(yè)同質化和重復建設的現(xiàn)象；部分產(chǎn)業(yè)園區(qū)尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，不具備產(chǎn)業(yè)鏈整合能力；區(qū)域發(fā)展不平衡，主要集中在珠三角，東西北地區(qū)較少。

（二）黨企、政企不分是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展單純依靠政府的政策扶持是遠遠不夠的，文化創(chuàng)意要成為產(chǎn)業(yè)，必須要在市場上有大量的文化創(chuàng)意企業(yè)。可是，我們現(xiàn)在的文化管理體制是文化單位不但要受到政府的領導，還要受到黨委的領導，這種雙重領導體制，導致很多問題的產(chǎn)生。黨企、政企不分，文化企業(yè)不能成為獨立的市場主體，是當前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制，而這個障礙又是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大障礙。

三、廣東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

（一）政府應承擔起推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的責任

1、細分政策，建立機構，做好發(fā)展規(guī)劃。新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，離不開政府正確政策的引導和適時的宏觀調(diào)控。第一，成立領導協(xié)調(diào)機構。政府應該建立專業(yè)的管理機構，成立推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展領導小組，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供高效、便捷的一站式服務；第二，應該加強中介組織建設，完善管理體制，為文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展提供全方位優(yōu)質的服務；第三，著重優(yōu)惠政策，加大扶持力度。除了出臺優(yōu)惠政策外，還應設立文化創(chuàng)意獎，對發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做出突出貢獻的集體和個人給予表彰和獎勵，所得獎金免征個人所得稅；第四，要在加強建設政府專業(yè)管理部門的同時，強化助推文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)機構建設。

2、培養(yǎng)吸引文化創(chuàng)意人才，穩(wěn)固創(chuàng)意的真正源頭。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，最突出的問題是人才問題，這個問題主要包括兩個方面：一方面文化產(chǎn)業(yè)缺乏原創(chuàng)，大量抄襲模仿，甚至淪為“文化加工業(yè)”；另一方面好的創(chuàng)意又缺乏成熟的市場推廣運作，難以實現(xiàn)其經(jīng)濟價值，這歸根到底是人才缺乏的問題。解決人才問題當然最好的解決辦法是培養(yǎng)文化創(chuàng)意人才，特別是復合型人才：一要有基本的藝術修養(yǎng)；二要了解當代最好、最新的技術；三要有文化管理能力，這三個方面要有機組合。

3、加大資本輸出，解決資金困境。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須以高投入作為基礎。一是政府應按照非贏利性的基本原則，通過設立區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導資金，為新辦文化創(chuàng)意企業(yè)貸款進行政府貼息，使中小創(chuàng)意企業(yè)及時得到發(fā)展資金的支持，順利進行文化創(chuàng)意的研發(fā)和生產(chǎn)經(jīng)營活動，支持文化創(chuàng)意企業(yè)做強做大；二是政府應出臺相應政策，來推動文化創(chuàng)意企業(yè)的上市融資。積極支持符合條件的文化創(chuàng)意企業(yè)改制上市；三是政府應推動文化創(chuàng)意企業(yè)走聯(lián)合上市的道路。

4、形成良好的法制環(huán)境，保護創(chuàng)意產(chǎn)權。加大政府扶持力度，要通過立法、健全組織、完善知識產(chǎn)權保護政策等多種形式，營造良好的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。一是政府應該建立知識產(chǎn)權保護體系；二是政府相關部門必須加大知識產(chǎn)權保護的執(zhí)法力度；三是改善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權服務模式；四是政府應制定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場規(guī)則，有效防止無序競爭。同時，要積極組織、推動、引導建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關行業(yè)協(xié)會，引導各個組織加強行業(yè)自律。

5、制定重點行業(yè)戰(zhàn)略，推進品牌文化。廣東要根據(jù)自身的資源稟賦和競爭優(yōu)勢，按照重點與選擇的原則，發(fā)展具有比較優(yōu)勢的特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。目前，廣東在動漫游戲、建筑設計、文學藝術創(chuàng)作等方面具有優(yōu)勢，可重點選擇兩三個行業(yè)尋求突破，從而帶動整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

（二）高等院校應該承擔文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中人才培養(yǎng)的責任。文化創(chuàng)意人才是重中之重，人才的培養(yǎng)離不開高等院校。

1、廣東高校必須提高自身的文化創(chuàng)意能力，加強在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面的軟、硬件建設。高等院校是培養(yǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的中堅力量，但要想培養(yǎng)出適合社會和市場需要的文化創(chuàng)意人才，高校必須具備培養(yǎng)文化創(chuàng)意人才的基礎條件，包括高校自身所必須具備的素質和軟硬件條件。硬件方面，所有實驗室應該免費為學生開放，鼓勵學生利用課余時間進行創(chuàng)新性實驗；軟件方面，教師應該具備一定的創(chuàng)新創(chuàng)意能力，學校應頒布一系列政策鼓勵教師在專業(yè)領域不斷創(chuàng)新。教師具備了較好的創(chuàng)新能力才能為學校的發(fā)展服務，同時才能更好地指導學生進行創(chuàng)新創(chuàng)意。

2、高等院校之間應加強交流，打通學科壁壘，培養(yǎng)“通才”。創(chuàng)意經(jīng)濟時代對人才的需求是多方面的，同時對個體人才的要求也是多方面的。我們曾一度強調(diào)要培養(yǎng)“專”和“精”的專業(yè)型人才，認為只有這樣的人才才能創(chuàng)造奇跡。誠然，不管人類歷史發(fā)展到什么時候，“專”、“精”人才都是社會進步不可或缺的推動力量，但隨著市場競爭的加劇和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起，“通才”似乎更合乎社會發(fā)展的“胃口”，更能為社會創(chuàng)造價值。解決這個問題最好的辦法就是加強高校之間的交流，取長補短。

3、重視人文社科類教育研究，打造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所需的人文底蘊。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開一個民族渾厚的人文底蘊。在近些年，我們對人文社科的發(fā)展關注不多，導致人文知識嚴重匱乏，甚至直接影響到個人的全面發(fā)展。因此，一方面高等院校要給予人文社科教育研究以足夠的重視；另一方面提高人文社科類教師的人格魅力。具備人格魅力的教師不僅受到學生的歡迎，而且其所傳授的知識也更易于被學生接受。人文社科類課程是學生素質培養(yǎng)的重要載體，是培養(yǎng)文化創(chuàng)意人才的人文基礎。

總之，廣東發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟大有可為，廣東具有得天獨厚的優(yōu)勢，很有可能成為全球下一個創(chuàng)意中心城市。廣東應注重大城市群文化協(xié)調(diào)發(fā)展，遵循文化發(fā)展規(guī)律，突破體制、制度和政策的障礙，打造文化產(chǎn)業(yè)集群，進而對區(qū)域內(nèi)其他經(jīng)濟領域產(chǎn)生輻射與帶動作用。

主要參考文獻：

篇（8）

（一）經(jīng)濟社會發(fā)展與文化資源存量優(yōu)勢兼?zhèn)?/p>

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展得益于較為雄厚的城市經(jīng)濟社會發(fā)展基礎，是城市開始步入后工業(yè)化期的產(chǎn)物。從國內(nèi)外重要的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)城市發(fā)展軌跡來看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平往往與城市發(fā)達程度密切相關，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又進一步促進了城市經(jīng)濟增長的高端化。寧蘇錫常四市作為蘇南現(xiàn)代化建設示范區(qū)的核心區(qū)域，經(jīng)濟發(fā)達，城市化水平較高，基礎設施完善，科教資源豐富，有利于培養(yǎng)、吸引、聚集創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才，對于促進城市創(chuàng)意階層形成、穩(wěn)定與壯大有重要意義；另一方面，寧蘇錫常四市人均GDP目前已超過10000美元，這遠超過根據(jù)國際經(jīng)驗形成的人均GDP3000美元創(chuàng)意產(chǎn)品與服務需求開始加速增長的臨界值，若據(jù)此判斷，這些城市對文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務的需求將會日益迫切，一個較為龐大穩(wěn)定的創(chuàng)意消費階層將會迅速形成壯大。在經(jīng)濟社會發(fā)展水平較高的同時，寧蘇錫常四市歷史悠久，文化底蘊深厚，形成了以南京為中心的金陵文化和以蘇錫常為腹地的吳文化，無論是傳統(tǒng)文化資源還是古代及近現(xiàn)代歷史文化資源都比較豐富且各具特色，為其發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了堅實而豐富的基礎創(chuàng)意資源，另外南京云錦、蘇繡、無錫泥人、宜興紫砂、常州梳篦等許多非物質文化遺產(chǎn)也為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了優(yōu)質基礎要素，而這種經(jīng)濟社會發(fā)展優(yōu)勢與文化資源存量優(yōu)勢同時具備的發(fā)展優(yōu)勢在國內(nèi)并不多見，可以說是寧蘇錫常四市加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要優(yōu)勢。

（二）產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢與地緣優(yōu)勢

互動效應明顯得益于雄厚的經(jīng)濟基礎，寧蘇錫常四市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到了迅速發(fā)展，在全省乃至全國占有重要的地位，產(chǎn)業(yè)門類較為齊全，特色突出，形成了南京出版?zhèn)髅脚c廣電影視；蘇州動漫游戲與藝術設計；無錫工業(yè)設計與動漫影視；常州主題公園與精品原創(chuàng)動畫等優(yōu)勢特色領域，并且產(chǎn)業(yè)聚集優(yōu)勢明顯。根據(jù)2016年《江蘇省統(tǒng)計年鑒》相關數(shù)據(jù)測算，四城市2014年重點文化服務企業(yè)，在企業(yè)個數(shù)、從業(yè)人員、資產(chǎn)、營業(yè)收入、利潤、稅收貢獻等方面占全省的比重均超過50%，其中營業(yè)收入、營業(yè)利潤、應交增值稅等方面占全省比重超過了80%，產(chǎn)業(yè)地區(qū)集中性顯著，具體如表1所示；從規(guī)模以上文化及相關產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)量來看，四城市也處于明顯的優(yōu)勢地位。同時，四城市入選省級重點文化科技企業(yè)的，到目前為止共有79家，占全省的54.48%；入選2015-2016年江蘇省民營文化企業(yè)30強的共21家，占全省入選總量的70%。因此，四城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)保持了較高的產(chǎn)業(yè)地域集中度，集聚優(yōu)勢明顯，這為產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢的形成創(chuàng)造了良好的條件。而從地緣上看，寧蘇錫常四市聯(lián)袂成片，隨著各城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴大與發(fā)展日益成熟，產(chǎn)業(yè)間的交流互動將更為頻繁，地緣上的接近則為各地之間產(chǎn)業(yè)交流互動提供了更大的便利。由于各城市正逐漸形成自身獨特的產(chǎn)業(yè)結構，人才、資本、創(chuàng)意、技術等要素會進行自發(fā)的流動與調(diào)整，有利于促進各城市文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結構優(yōu)化，形成各城市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特色。而且從蘇南地區(qū)整體視角來看，這些城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)地緣上的聚集優(yōu)勢，在一定程度上可以克服北上廣深等一線城市對創(chuàng)意人才、資本吸引的“馬太效應”，增強對創(chuàng)意人才、資本、技術的吸引力和凝聚力，從而推動產(chǎn)業(yè)水平的整體提高。

（三）區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展均衡與產(chǎn)業(yè)資源相對集中并存

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)、快速發(fā)展需要廣闊的輻射腹地作為重要條件。與國內(nèi)其他經(jīng)濟發(fā)達省市相比，江蘇省區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展快速且相對均衡，在“十二五”期間，地區(qū)生產(chǎn)總值年均增長率為9.6%，在2015達到了70116.38億元，人均生產(chǎn)總值高出全國平均水平38644元，居民人均可支配收入高出全國平均7573元，快速且均衡的省域經(jīng)濟發(fā)展特征為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向全省輻射奠定了較為堅實的消費市場基礎，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向全國擴散影響力提供了廣闊的腹地。在產(chǎn)業(yè)腹地廣闊的同時，寧蘇錫常四市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要素資源基礎也較為雄厚。首先，科教資源豐富。江蘇省科研院所眾多，在2015年參與科技統(tǒng)計的高校有142所，從事科技活動的人數(shù)為73204人，各類研發(fā)機構635個，機構人員為19034人，各類文化藝術和文物事業(yè)機構20263個，從業(yè)人員達167883人，是全國的教育科研高地，區(qū)域創(chuàng)新能力連續(xù)七年位居全國首位。寧蘇錫常四市則集中了全省超過半數(shù)的科研院所資源，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅實的人力資源與科技資源基礎。其次，產(chǎn)業(yè)基礎設施完善。四城市中都建設有國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地與國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地，并擁有國內(nèi)領先的產(chǎn)業(yè)服務技術平臺；在入選的江蘇省重點文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)中，四城市共有21家，占全省入選數(shù)量的56.76%。

二、寧蘇錫常四市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸

（一）文化產(chǎn)業(yè)與區(qū)域文化資源融合度較低

每個城市自身獨特的文化內(nèi)涵與潛質，需要持續(xù)地潛心挖掘與精心培育，將城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與區(qū)域文化資源存量有機融合。可以說區(qū)域內(nèi)豐富而積淀深厚的文化存量資源是文化創(chuàng)意的源泉與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎資源。從歐美國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗來看，其中之一便是在文化產(chǎn)品中植入了本國傳統(tǒng)文化元素甚或是以本國傳統(tǒng)文化資源為基礎進行創(chuàng)意加工。以動畫片為例，英國動畫片《PeppaPig》中的場景、服飾與行為、交通工具等元素將本國文化體現(xiàn)得淋漓盡致；而美國迪士尼等企業(yè)出品的動畫片則在通過各種手段樂此不疲地宣揚美國文化。寧蘇錫常這些城市均為國家歷史文化名城，文化底蘊深厚，秦淮文化、運河文化、吳文化、絲綢文化、中華老字號等一大批文化資源交相輝映，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，這些文化資源在一定程度上重煥生機，但是仍處于小眾化的陽春白雪階段，在產(chǎn)業(yè)化、大眾化方面較為滯后，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展融合度較低。首先，盡管四城市的原創(chuàng)動畫片產(chǎn)量在國內(nèi)首屈一指，但是鮮有能體現(xiàn)區(qū)域文化特色的優(yōu)秀動畫作品，在動畫題材構思上很少能夠挖掘地域文化元素。其次，四城市人文歷史景點資源豐富，在與文化產(chǎn)業(yè)結合程度上，目前基本上仍處于觀光、休閑旅游層次，尚未提升到體驗旅游的層次，文化消費水平較低，經(jīng)濟效益仍有較大的提升空間。

（二）各市之間的產(chǎn)業(yè)特色有待進一步突出

自然界中物種通過生態(tài)錯位法則來有效充分地利用自然資源，這樣不同物種便能獲得比較生存優(yōu)勢，從而保障各物種共同發(fā)展。生態(tài)錯位法則對城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展也有一定的借鑒意義，近幾年寧蘇錫常四市在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時已經(jīng)開始有意識打造地域特色，但是各市之間文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)低水平重復問題不容忽視，其具體表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)門類近似，城市之間、同城各區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)行業(yè)分布與功能定位趨同，在一定程度上存在跟風、攀比建設園區(qū)的情況，尚未形成明顯的錯位發(fā)展局面，區(qū)域聯(lián)動與合作效應尚不明顯。如何在存在城市競爭的情況下，推動產(chǎn)業(yè)合作，發(fā)揮區(qū)域整體優(yōu)勢，是一個亟待解決的問題。

（三）產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次亟待進一步提升

寧蘇錫常四市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模與產(chǎn)出在全國居于前列，具有較強的影響力，但是在總量規(guī)模優(yōu)勢明顯的同時，產(chǎn)業(yè)層次水平也需要逐步提升。首先，平臺級龍頭骨干企業(yè)偏少。主要表現(xiàn)為在國內(nèi)具有高知名度、強影響力的文化創(chuàng)意企業(yè)不多，盡管已經(jīng)擁有鳳凰傳媒、江蘇廣電、江蘇演藝等大型文化企業(yè)，但尚缺少像深圳騰訊、浙江橫店、北京百度等在國內(nèi)有極強知名度與影響力的平臺型文化創(chuàng)意企業(yè)。其次，國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地對行業(yè)的影響力有待提高。文化部在2011年和2013年開展的國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地影響力評價，2011年入選十大最具影響力國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地中，包括北京3家、廣東2家、浙江2家、上海1家、湖南1家、云南1家，寧蘇錫常四市則無企業(yè)入選；到2013年，入選企業(yè)中包括北京3家、廣東4家，上海1家，廣西1家、安徽1家，寧蘇錫常四市僅有常州恐龍園入選，這與四市產(chǎn)業(yè)大體量、高產(chǎn)值并不匹配。再次，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的知名度偏低。廣東、浙江、北京、上海在動漫創(chuàng)作、影視作品制作、創(chuàng)意研發(fā)、動漫手游等領域產(chǎn)出了在國內(nèi)有較強影響力與知名度的作品，如深圳華強出品的《熊出沒》系列動畫片和浙江東陽的橫店影視城等。從目前來看，寧蘇錫常四市文化創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)量很高，質量也在不斷提升，但鮮有在國內(nèi)具有較大知名度與影響力的作品，以動畫片為例，通過對百度國產(chǎn)動漫搜索風云榜隨機5日搜索排行統(tǒng)計，搜索指數(shù)排在當日前20位的國產(chǎn)原創(chuàng)動畫片基本上由北京、上海、杭州、廣州、深圳等地動畫制作機構制作，寧蘇錫常四市中僅有常州卡米公司的《炮炮兵》動畫片上榜。

三、寧蘇錫常四市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策思考

（一）進一步推進文化創(chuàng)意與文化資源存量有機融合

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是對存量文化資源通過創(chuàng)意手段進行的加工改造，因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展不能脫離對區(qū)域文化的傳承、提煉與升華。從宏觀上講，政府在產(chǎn)業(yè)政策上應鼓勵加快文化資源產(chǎn)業(yè)化的進程。一方面推進絲綢、刺繡、梳篦等傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代審美和需求相結合，利用創(chuàng)意手段發(fā)掘傳統(tǒng)工藝文化與現(xiàn)代社會文明的結合點，拓展傳統(tǒng)工藝的應用領域，推進傳統(tǒng)工藝的大眾化與商業(yè)化。另一方面，講好故事，提升現(xiàn)有人文歷史景點資源的文化創(chuàng)新能力水平，通過創(chuàng)意手段將觀光旅游、休閑旅游提升到創(chuàng)意體驗旅游的層次，提高旅游景點的附加值。從微觀上講，文化創(chuàng)意企業(yè)可以根據(jù)企業(yè)自身經(jīng)營實際進行靈活多樣的創(chuàng)新。龍頭骨干文化企業(yè)應發(fā)揮引領作用，在技術、產(chǎn)品、理念上對現(xiàn)有文化存量資源的開發(fā)利用發(fā)揮創(chuàng)新示范作用，中小型文化企業(yè)可以在實時把握市場需求變化的前提下，遵循產(chǎn)業(yè)規(guī)律，改進產(chǎn)品與服務，靈活經(jīng)營，創(chuàng)新服務方式，不斷滿足市場日新月異的需求。

（二）突出產(chǎn)業(yè)特色實現(xiàn)錯位發(fā)展

各城市在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，基于資源稟賦、產(chǎn)業(yè)政策、經(jīng)濟發(fā)展基礎等因素，形成了自身的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢與亮點，經(jīng)過長期發(fā)展選擇與產(chǎn)業(yè)積累形成的這些優(yōu)勢和亮點具有獨特性和不可替代性。創(chuàng)意經(jīng)濟具有內(nèi)生增長特點，是促進經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)驅力，因此各城市在發(fā)揮市場配置資源決定作用的前提下，要更好地發(fā)揮政府的產(chǎn)業(yè)引導作用，加強地區(qū)之間的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，鼓勵產(chǎn)業(yè)要素自由流動，提高產(chǎn)業(yè)自組織性；同時，也要立足現(xiàn)有優(yōu)勢資源，重點圍繞優(yōu)勢領域制定有針對性的產(chǎn)業(yè)政策，打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)鏈，推進形成產(chǎn)業(yè)集群效應，實現(xiàn)各城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結構相互補充，錯位發(fā)展。

篇（9）

一 引言

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于知識密集型新興產(chǎn)業(yè)，處于技術創(chuàng)新和研發(fā)等產(chǎn)業(yè)價值鏈的高端環(huán)節(jié)，是一種高附加值的產(chǎn)業(yè)，很大程度上能帶動就業(yè)、促進地方經(jīng)濟增長。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良性運作有助于地區(qū)經(jīng)濟穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展，青島市有良好的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎，其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能極大地推動青島市經(jīng)濟文化建設。但青島市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還處在發(fā)展的初期，政策保障措施不完善，投融資機制不健全，平臺載體建設滯后，這導致青島市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在著內(nèi)容創(chuàng)新不足、新興業(yè)態(tài)不突出、升級效應和經(jīng)濟增長效應不明顯等問題。基于此，本文提出青島市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策，以期有效促進青島市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

目前國內(nèi)外對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究主要圍繞國外經(jīng)驗分析、產(chǎn)業(yè)聚集、發(fā)展機理及發(fā)展的對策建議等方面展開。在國外經(jīng)驗分析借鑒方面，王國穎（2013）分析了國外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及啟示；王曦（2013）以“昆士蘭模式”為例，分析了澳大利亞文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及啟示；焦陽等（2013）借鑒英國經(jīng)驗，從法律法規(guī)、投入機制、培養(yǎng)創(chuàng)新人才和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構等方面提出了對策；王學人（2013）評析了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨界發(fā)展；蔡榮生等（2009）分析了國內(nèi)外發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策。

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈及產(chǎn)業(yè)聚集方面，鐘韻等 （2012）以廣州為例，研究了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)效益；尹宏（2013）分析了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的空間演化；賀媛媛等（2013）探討了基于價值鏈的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展路徑；金波（2012）借鑒“杭州模式”的經(jīng)驗，探討了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展；鮑楓等（2013）分析了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力評價與集聚水平的關系；陳小平等（2012）以湖南省為例，分析了地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展；董承華等（2013）指出產(chǎn)業(yè)鏈是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)。

文化產(chǎn)業(yè)價值擴散及與其它產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方面，朱欣悅等（2013）指出文化創(chuàng)意產(chǎn)品邊際效益遞增，擁有了創(chuàng)意源，產(chǎn)業(yè)鏈上衍生出很多的附加值；厲無畏等（2009）指出完善的價值系統(tǒng)能促進創(chuàng)意、技術、產(chǎn)品和市場的有機結合，形成包括核心產(chǎn)業(yè)、支持產(chǎn)業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)和衍生產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)群，帶動一批產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展，認為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)與農(nóng)業(yè)的有機融合，能夠提升農(nóng)業(yè)附加值，轉變農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展方式，促進城鄉(xiāng)互融互動；李勇軍等（2014）研究了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈及其組織網(wǎng)絡構成；Muller等（2009）認為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過與新技術結合，拓展了文化內(nèi)容創(chuàng)意的傳播渠道。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略方面，王暉（2010）指出紐約市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)同所在地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展緊密結合是其一個顯著特點；王慧敏（2012）以上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)為例，提出了推動上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的能級提升和政策體系的創(chuàng)新；余振等（2013）總結了國內(nèi)中心城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的模式，提出了堅持以市場為基礎優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，打造具有武漢特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

三、青島市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

（一）青島市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，青島市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，對青島市的經(jīng)濟增長和社會進步起到了很大的帶動作用，并形成了以制造業(yè)為基礎，數(shù)字電視和動漫產(chǎn)業(yè)等多種文化科技產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的濱海集聚區(qū)，并形成集群聯(lián)盟發(fā)展的態(tài)勢。文化科技園區(qū)和基地成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體，如黃島萬達影視城、李滄M6虛擬現(xiàn)實創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等。青島市重視文化創(chuàng)意項目和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展，大力培育龍頭文化創(chuàng)意企業(yè)，重點建設了一批市場前景好、產(chǎn)業(yè)帶動力強、科技含量高的項目，以項目帶企業(yè)、以企業(yè)帶園區(qū)、以園區(qū)帶產(chǎn)業(yè)，廣泛吸收金融資本、社會資金、外資等建設文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目。重視文化產(chǎn)業(yè)結構的調(diào)整，重視培育文化科技企業(yè)，數(shù)字影視、動漫產(chǎn)業(yè)、動漫游戲、電子圖書、電子票務等逐步成為消費文化產(chǎn)品的主要形式。

（二）青島市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

盡管青島市文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)打下了堅實的基礎，發(fā)展勢頭迅猛，呈現(xiàn)出集聚發(fā)展的態(tài)勢，但青島市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在某些問題，主要表現(xiàn)在以下四方面：第一，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性認識不足，市場化水平不高；第二，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)體系不完善，創(chuàng)新能力有待提升；第三，文化創(chuàng)意企業(yè)總量偏少，規(guī)模偏小，集約化程度不高，市場主體實力不強；第四，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群聯(lián)盟發(fā)展的績效不高，進行產(chǎn)學研合作的意識薄弱，對產(chǎn)學研合作的重視程度不夠，合作層次偏低。

四、青島市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

（一）為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供政策保障

為了促進青島市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，引導青島市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，應制定針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極扶持政策。通過完善法律法規(guī)體系，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展營造出良好的生態(tài)環(huán)境，先進的區(qū)域創(chuàng)新文化、完善的創(chuàng)意氛圍、健全的人才政策能為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供保障。制定文化創(chuàng)意企業(yè)、大學、科研機構及科技中介組織協(xié)同創(chuàng)新的政策，推動產(chǎn)業(yè)化平臺、公共服務平臺以及研發(fā)平臺協(xié)同創(chuàng)新，推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增值效應的立體化網(wǎng)絡擴散。完善財稅政策，從稅種設置、稅收增減等方面，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供政策保障。制定針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生態(tài)補償?shù)日撸晟飘a(chǎn)業(yè)生態(tài)補償機制，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在地區(qū)上的合理分布和集聚發(fā)展。重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意人才、管理人才、技術人才的引進，完善人才政策，加強人才培養(yǎng)機制，同時建立與世界其他文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟的地區(qū)聯(lián)合培養(yǎng)人才的制度。

（二）建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)與地區(qū)經(jīng)濟互動機制

優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的地區(qū)分布，科學引導文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的發(fā)展，發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的輻射作用，帶動地區(qū)經(jīng)濟文化發(fā)展。建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)與地區(qū)經(jīng)濟互動的機制，形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關聯(lián)生態(tài)系統(tǒng)，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的鏈群效應。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依附于農(nóng)業(yè)、工業(yè)和服務業(yè)的發(fā)展，延伸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值鏈，優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)之間的關系，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實現(xiàn)以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為紐帶的農(nóng)業(yè)、工業(yè)和服務業(yè)的協(xié)同聯(lián)動發(fā)展，對青島市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈進行縱向和橫向延伸，促進青島市工業(yè)和農(nóng)業(yè)的轉型升級。促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增值效應的立體擴散，形成“文化創(chuàng)意+農(nóng)業(yè)” “文化創(chuàng)意+工業(yè)” “文化創(chuàng)意+服務業(yè)”的系統(tǒng)發(fā)展模式。

（三）建立多元化、市場化投融資機制

政府出資在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步階段引導文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并完善投融資機制，以市場化和多元化的投融資機制引導社會資本進入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展往往會遇到技術上的問題，在關鍵技術攻關方面，通過建立正確的引導資金、風投基金注入機制，以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術攻關專項補貼等激勵措施，推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。通過完善資本市場系列的激勵政策，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展構建一個完善的資金鏈。建立起孵化器文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金、完善天使投資機制、積極引入風險投資，形成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供保障的投融資支撐體系，完善產(chǎn)業(yè)鏈與資金鏈的互動機制，使之共同促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

（四）積極培育地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)

針對青島市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚、文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展規(guī)模較小，發(fā)展層次較低的特點，應積極推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)間的兼并重組，科學引導文化創(chuàng)意資源向具有發(fā)展優(yōu)勢的企業(yè)聚集，培育出一批在國際上有競爭力的文化創(chuàng)意龍頭企業(yè)。完善行業(yè)標準和文化創(chuàng)意企業(yè)的法人治理結構以及運行機制，樹立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際化目標，培育文化創(chuàng)意企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力，鼓勵青島市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)積極參與國際競爭。

（五）促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新

加強研發(fā)平臺、公共服務平臺以及產(chǎn)業(yè)平臺的建設，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈的縱向和橫向延伸，實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增值效應的立體擴散。緊跟模塊化生產(chǎn)和世界微笑曲線的總體趨勢，以形成國際上有核心競爭力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為目的，科學合理地布局文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺體系建設。通過政府出資或者政府參與投資并給予優(yōu)惠政策等，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，構建以開放與共享為核心的資源共享服務平臺、融資服務平臺、人才服務平臺、情報信息共享平臺、科技成果轉化信息服務平臺以及公共政策服務平臺。在遵守市場規(guī)則的前提下，根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)同技術創(chuàng)新需求，通過各種技術創(chuàng)新要素的優(yōu)化組合，建立的一種長期、穩(wěn)定、制度化的產(chǎn)學研利益共同體，以支撐文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（六）建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新平臺

政府為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建立專門的創(chuàng)新平臺，為各有關機構提供一個有效交流的途徑。要對青島市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新平臺進行統(tǒng)籌規(guī)劃，重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺的發(fā)展和布局，并在整個青島市內(nèi)科學培育創(chuàng)新主體，推動創(chuàng)新主體之間協(xié)同創(chuàng)新。青島市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新平臺的構建必須符合青島市的經(jīng)濟發(fā)展水平和各區(qū)域的特點，對文化資源雄厚的地區(qū)要重點扶持，積極培育好創(chuàng)新型企業(yè)、高校及科研機構和中介組織等創(chuàng)新主體，使這些創(chuàng)新主體都能充分發(fā)揮自身的作用。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新平臺具體可分為研發(fā)平臺、產(chǎn)業(yè)化平臺和服務性平臺。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化平臺是將研發(fā)平臺產(chǎn)生的創(chuàng)意實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)的過程，該平臺的成果是生產(chǎn)出大量的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務性平臺是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新平臺的銜接性平臺，該平臺為研發(fā)平臺和產(chǎn)業(yè)化平臺搭建起溝通的橋梁，為他們提供各方面的保障措施和技術支持。建立各平臺之間的銜接機制，促進各平臺的協(xié)同發(fā)展。

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篇（10）

進入21世紀，我國經(jīng)濟在高速發(fā)展的基礎上逐漸放慢腳步，開始提倡經(jīng)濟發(fā)展的綜合效益，不在僅僅停留在經(jīng)濟效益上，推出了種種促進經(jīng)濟發(fā)展方式從粗放型轉向集約型的政策，促進了我國經(jīng)濟發(fā)展方式的轉變。而陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是在這樣的背景下，發(fā)展壯大起來的，景德鎮(zhèn)之所以發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，有其必然性，本文通過介紹其必要性，然后提出了幾點對策建議。

一、發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的必要性

（一）陶瓷文化傳承與弘揚要求發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品是反映陶瓷文化內(nèi)涵的載體。而陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是提升陶瓷文化內(nèi)涵的現(xiàn)實要求。在對陶瓷文化資源的開發(fā)過程中，陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)除了具有促進經(jīng)濟增長以及經(jīng)濟發(fā)展方式轉變的作用外，還成為展示陶瓷文化的一個重要平臺，并承擔陶瓷文化傳承的重任。通過陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的靈活形式，適時地對我國陶瓷文化進行對外傳播，不斷擴大我國陶瓷文化的影響力。

（二）助推產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級，轉變經(jīng)濟增長方式的最佳路徑是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

社會經(jīng)濟發(fā)展到今天要求陶瓷傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)必須解決“高污染、高能耗、高物耗和低附加值”的問題。發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義在于：通過附加值的增加，實現(xiàn)增長，轉變了過去依賴量的增長達到增長的方式，從而節(jié)約了能源、節(jié)約了原材料，保護了環(huán)境。而這些正好是生態(tài)文明和循環(huán)經(jīng)濟對陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新要求。

（三）人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求要求把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展放在優(yōu)先考慮的位置

陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以“陶瓷文化、創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)”三個關鍵詞，構成了一條“陶瓷文化――創(chuàng)意――產(chǎn)業(yè)”產(chǎn)業(yè)鏈。此產(chǎn)業(yè)鏈的上端環(huán)節(jié)為陶瓷文化，中端環(huán)節(jié)為創(chuàng)意技藝與過程，下端環(huán)節(jié)為傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)品或新開發(fā)的陶瓷產(chǎn)品與服務。也就是說，在陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品中蘊含了陶瓷文化和創(chuàng)意這些核心成分。人們對陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)品的需求，最終反映的是人們對陶瓷文化創(chuàng)意的需求。所以人們在得到陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)品時得到的不僅是對陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)品的物質享受，也是精神享受，是雙重的。

（四）文化軟實力的提升，要求陶瓷業(yè)發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國各產(chǎn)區(qū)的充分發(fā)展，不僅可以通過產(chǎn)業(yè)的市場運作，加速該區(qū)域陶瓷文化資源的整合與利用，陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)過程本身就是對陶瓷文化的發(fā)掘、研究、繼承與生產(chǎn)，而且可以以陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品為載體，向全球消費者弘揚、傳播悠久、燦爛的中國陶瓷文化。此外，由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有知識經(jīng)濟開放性、流動性特點，通過陶瓷文化產(chǎn)業(yè)這個產(chǎn)業(yè)平臺也可以進一步加強我國與外界的陶瓷文化交流，不斷汲取中外陶瓷文化精華，為我所用，不斷豐富和發(fā)展中國陶瓷文化。

二、發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的幾點建議

（一）建立陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)

陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園有助于系統(tǒng)傳播陶瓷文化藝術，保護工業(yè)建筑、歷史街區(qū)傳統(tǒng)風貌，甚至是傳統(tǒng)手工藝；可以最大限度地開發(fā)景產(chǎn)瓷區(qū)悠久的陶瓷文化資源，協(xié)調(diào)好城市發(fā)展與歷史文化保護之間的關系。建設文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，一要避免陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)盲目發(fā)展、重復建設，政府首先要對自發(fā)形成的、分散的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)進行統(tǒng)一規(guī)劃，向功能全面的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園推進；二要根據(jù)自身特色，定位準確，才錯位發(fā)展。具體說來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的類型有四種：創(chuàng)作型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、消費型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、復合型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和產(chǎn)業(yè)發(fā)展專區(qū)。當前處在發(fā)展初期的以創(chuàng)作型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園為宜；已經(jīng)有一定基礎并已有一定消費群已消費型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園為宜；到成熟階段可以考慮建設復合型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和產(chǎn)業(yè)發(fā)展專區(qū)。

（二）培養(yǎng)一批陶瓷文化創(chuàng)意龍頭企業(yè)

政府應該首先通過各種優(yōu)惠政策和措施培育一批大規(guī)模是陶瓷文化創(chuàng)意龍頭企業(yè)，然后發(fā)揮龍頭企業(yè)的協(xié)同、帶動作用，以達到“先富帶后富”的產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展戰(zhàn)略。

（三）陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務平臺

一是要打造國際性陶瓷藝術交流平臺。其中舉辦景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會、辦好國際性陶瓷文化論壇、充分發(fā)揮陶瓷博物館的作用是三種具體的實施路徑。二是要打造陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品交易平臺。建立經(jīng)紀人制度，引導鼓勵民間資本成立經(jīng)紀公司，由經(jīng)紀人負責替創(chuàng)意人建立品牌形象，經(jīng)營創(chuàng)意人的品牌，改變過去創(chuàng)意人既要投入創(chuàng)意生產(chǎn)，又要直接面對市場的狀況，讓專業(yè)的事由專業(yè)的人去做。引進國內(nèi)外知名拍賣公司，通過拍賣活動，激活和拉動陶瓷藝術品的交易和收藏，建立陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)品版權信息中心。版權交易中心和藝術作品交易中心引導陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)版權和藝術家創(chuàng)意作品進入中心交易，交易中心不僅可以依靠政府權威鑒別版權和作品的真?zhèn)危S護好著作權人和消費者的合法權益，還可以為交易人進行納稅申報服務。

（四）人才隊伍的建設

陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是資金密集型產(chǎn)業(yè)，有創(chuàng)新精神的人才是其發(fā)展的靈魂，一是要不斷完善人才培訓政策，要制定對現(xiàn)有人才的培訓計劃，讓現(xiàn)有人才與時俱進，不斷進步。而是要和高校、科研機構建立定期輸入人才的協(xié)議，保證企業(yè)的源源不斷的人才供應，不斷對企業(yè)的人才進行更新

（五）政府營造良好的創(chuàng)意環(huán)境

政府不僅要提供整體設計和產(chǎn)業(yè)政策指導，還不斷完善陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)的投融資體系，提供資金支持。這是因為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在企業(yè)本身大都是中小企業(yè)等先天不足的劣勢，以及銀行等金融機構在無形資產(chǎn)價值評估以及配套資源缺乏等諸多因素的導致文化創(chuàng)意企業(yè)融資難問題。另外政府要營造寬松和諧的創(chuàng)意環(huán)境，支持文化創(chuàng)業(yè)企業(yè)以及其配套企業(yè)的發(fā)展。還要注重知識產(chǎn)權的保護。

（六）企業(yè)結合自己特點并借鑒國外的經(jīng)驗，優(yōu)勢互補

企業(yè)首先要積極努力地調(diào)查研究陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)狀況，借鑒英國經(jīng)驗在資金，人才，技術和服務等方面大力支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時要在市場培育，規(guī)范市場秩序，促進自由競爭和知識產(chǎn)權保護等方面借鑒美國經(jīng)驗，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好市場環(huán)境。其次要在商業(yè)運作上借鑒日本經(jīng)驗，并著力打造完整的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，最大限度體現(xiàn)陶瓷文化價值。最后要充分發(fā)揮景德鎮(zhèn)的優(yōu)勢，深度挖掘景德鎮(zhèn)陶瓷文化內(nèi)涵，走有瓷都特色的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)振興之路。

三、結論

本文通過結合目前的時代背景，提出了發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的必要性，然后從園區(qū)建設、龍頭企業(yè)的培育、產(chǎn)業(yè)服務平臺的建設、人才的培養(yǎng)等方面提出了發(fā)展我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的幾點建議。

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中圖分類號：F49 文獻標識碼：A 文章編號：1008-4428（2017）01-35 -03

一、前言

隨著知識經(jīng)濟日新月異的發(fā)展，伴隨而至文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢前景一片光明，在其領域中所處的地位和作用越來越重要。一個國家或地區(qū)要想在激烈的競爭中勝人一籌，就需要考量包括科技、軍事等方面的硬實力和以文化、意識形態(tài)等展現(xiàn)出來的軟實力的綜合體――綜合實力。在以知識作為主導的經(jīng)濟時代，作為知識的新型表現(xiàn)形式的文化、創(chuàng)意及其相關產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的地位日益凸顯。文化是民族之魂，創(chuàng)意是發(fā)展之力，“文化”與“創(chuàng)意”的有機融合產(chǎn)生了一種新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)――文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

在全球范圍內(nèi)，一國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，可以帶來巨大的經(jīng)濟價值和社會財富，優(yōu)秀文化資源、創(chuàng)意階層的智慧和高科技的創(chuàng)新推動融合在一起所形成的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)，能夠帶來高附加值的產(chǎn)品創(chuàng)意設計和巨大的就業(yè)潛力。 “創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”約翰？霍金斯（2001）提出：“全世界創(chuàng)意經(jīng)濟每天制造220億美元的價值，并以5%的速度遞增……。”因此，在《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》中就提出“推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”的目標。這是符合我國實際國情的戰(zhàn)略目標，需要多方共同努力。尤其是對我國重點城市和區(qū)域的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行深度挖掘和分析相關各方面有益因子，加強全方位的扶持和支撐力度，力促中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本內(nèi)涵

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本概念

Atkinson & Court（1998）指出，美國的新經(jīng)濟，實質上是以知識和創(chuàng)意為主的經(jīng)濟，創(chuàng)意經(jīng)濟是新經(jīng)濟的動力，而新經(jīng)濟本質上就是知識經(jīng)濟。開放的美國人大膽的提出“資本的時代已經(jīng)過去，創(chuàng)意的時代已經(jīng)來臨”的口號。除此之外，日本提出的文化立國戰(zhàn)略，韓國在2001年為了振興文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展設立了韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院以及澳大利亞、新加坡等都是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典型代表性國家。中國學者厲無畏在《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)導論》中對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定是：重點強調(diào)創(chuàng)新和創(chuàng)意，把有創(chuàng)意和創(chuàng)新作為核心要素驅動的產(chǎn)業(yè)稱為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，注重創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化。金元浦指出，在全球化背景下的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在文化需求，科技支撐，新媒體主導下，把文化、藝術和經(jīng)濟全面結合組建的新型產(chǎn)業(yè)集群，更加突出文化精神的力量和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化基因。本文認為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是通過把文化、創(chuàng)意的理念，個人的智慧和科技與藝術手段的結合，創(chuàng)造出蘊含著文化和藝術氣息的高附加值的產(chǎn)品和服務的產(chǎn)業(yè)。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本特征

第一，具有高附加值。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為核心，具有創(chuàng)意設計理念的產(chǎn)品本身不僅僅是包含其本身所具有的使用價值，而更加注重的是產(chǎn)品所衍生出來的觀念價值―高附加值。在知識經(jīng)濟的時代下，技術的迅速傳播致使產(chǎn)品趨于同質化，于是消費者更加注重產(chǎn)品所帶來的，如品味、情趣、感覺、風格等容易產(chǎn)生心靈共鳴與認同的高附加價值。

第二，鮮明的知識產(chǎn)權性。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)比傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對知識產(chǎn)權具有更高的依賴程度。從創(chuàng)意的構思、生成、生產(chǎn)到消費的整個過程中，伴隨著知識產(chǎn)權從產(chǎn)權萌芽、產(chǎn)權生成、產(chǎn)權分解到產(chǎn)權分配，可文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與知識產(chǎn)權是同步實現(xiàn)的。

第三，產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度高。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)幾乎囊括了傳統(tǒng)行業(yè)中的價值鏈高端部分，創(chuàng)意活動可以和許多的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系起來，像廣告創(chuàng)意、手工產(chǎn)品的制作與設計、藝術品設計與制作、建筑設計等等。“哈利波特”的成功模式正是從小說出版、電影制作、玩具、卡通讀物、游戲、紀念品等一系列產(chǎn)業(yè)鏈條的無縫結合。

第四，市場需求的不確定性。創(chuàng)意產(chǎn)品的觀念價值往往高于其使用價值，在不同的產(chǎn)業(yè)環(huán)境背景下，消費者對創(chuàng)意產(chǎn)品的藝術、文化價值追求的風格迥異。因此，即便是已經(jīng)呈現(xiàn)在消費者面前的創(chuàng)意之作，如果不符合消費者自我的欣賞風格，則同樣是無法滿足市場需求，不確定性因素還是存在的。

三、中外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況

（一）西方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀態(tài)

談到西方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，首當其沖要提到英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，為了適應新的經(jīng)濟形勢，保持英國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，在首相布萊爾的帶領下英國最先提出了包括廣告、設計、電影、音樂、表演藝術、出版、時裝設計、軟件等共13個行業(yè)的“創(chuàng)意經(jīng)濟”范疇。

美國的迪斯尼動漫設計、硅谷的高新產(chǎn)業(yè)、好萊塢的電影創(chuàng)作等都是與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)緊密相關，美國人喜歡把文化產(chǎn)業(yè)稱為“版權產(chǎn)業(yè)”。據(jù)《2011年美國版權產(chǎn)業(yè)報告》提供的數(shù)據(jù)，從2007―2010年間，美國的核心版權產(chǎn)業(yè)從2007年的9043.4億美元增加到2010年的9318.2億美元，除了核心版權產(chǎn)業(yè)之外的其他版權產(chǎn)業(yè)的增加額從6793億美元增加到6950.4億美元。

基于政府對文化創(chuàng)新戰(zhàn)略的共識，韓國文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展中的核心作用日益顯現(xiàn)，“韓流”浪潮的風起云涌，增強了市場競爭力，豐富了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資類型，強化了“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的創(chuàng)新支持系統(tǒng)。韓國文化產(chǎn)業(yè)就像一股活水，激活了整體經(jīng)濟，隨著韓國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)的崛起，注重創(chuàng)意設計的創(chuàng)新文化理念滲透到各個行業(yè)。

日本、法國、新加坡、澳大利亞等國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭強勁，各國所擁有的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和競爭實力，作為國家軟實力的綜合體現(xiàn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的作用越來越大。

（二）中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況

全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家和地區(qū)競相通過創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來提升生產(chǎn)總值和開發(fā)就業(yè)潛力的時候，中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也開始進入發(fā)展的軌道。起初，中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)誕生在像北京、上海、深圳等經(jīng)濟發(fā)達的城市中，并且大多出現(xiàn)在城郊廢舊的工業(yè)廠房里，這里低廉的房租，寬敞的空間吸引著充滿個性的藝術家和設計師的到來，打造出富有創(chuàng)意、激情的創(chuàng)作基地。從20世紀90年代開始，我國文化產(chǎn)業(yè)開始進入平穩(wěn)發(fā)展階段，在國內(nèi)的一些中心城市相繼出現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

從2005年起，北京的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁。北京市已經(jīng)把發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一項重要的戰(zhàn)略決策，是增強自主創(chuàng)新能力，建設創(chuàng)新型城市的有力舉措。北京市作為中國的政治、經(jīng)濟、文化中心，具有科研、人才、市場、信息、文化的獨特優(yōu)勢，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每年都創(chuàng)造出可觀的產(chǎn)值增加額。可是，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還存在著一些制約因素，比如：產(chǎn)業(yè)資金短缺，融資難，市場準入限制多，結構性、復合型人才的短缺，產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權保護模式虛化等等都需要制定相應的政策來為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展營造寬松的市場環(huán)境，集聚全方位資源優(yōu)勢促進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

對上海來說，充足的空間、豐富的文化積淀以及多樣化的人才資源，是上海75家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的重要支撐。上海舊城空間優(yōu)化為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了空間支持，海派文化積淀的深厚性提供了文化支撐，移民城市人才的多樣性提供了人才資源，這些因素構成上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)撛趦?yōu)勢。另一方面，上海市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的輻射和滲透力度還比較有限，還未能形成規(guī)模化的產(chǎn)業(yè)。

上述可以得知，在近一二十年來，中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)只是在經(jīng)濟比較發(fā)達的城市和地區(qū)初現(xiàn)成效，相對于國外的英國、美國來講，國內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展程度低，地區(qū)不均衡，東中部地區(qū)發(fā)展相對較好，西部地區(qū)基本沒有大幅發(fā)展起來。像、青海、云南這些偏遠地區(qū)的文化底蘊豐富，帶有當?shù)孛褡迳实奈幕{(diào)多種多樣，但是拘于地理環(huán)境，交通狀況，以及缺乏大量資本的支持而沒有得到真正的開發(fā)和推廣。

四、推動我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策建議

客觀上講，中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平與國外相比的確有不小的差距，有學者稱，中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度落后于國外一二十年。在動漫、電影等貼近民生且附加值較高的領域里，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還有很大的提升空間。因此，我們不能忽視這樣的現(xiàn)實情況，應該把差距作為上升的潛質力量，學習國外的優(yōu)秀發(fā)展模式，洋為中用，活學活用，并且依據(jù)中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際情況，實行區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，根據(jù)地方區(qū)位優(yōu)勢，發(fā)掘文化創(chuàng)新因子，綜合利用全方位的優(yōu)越條件，爭取早日實現(xiàn)我們的文化強國夢。為了實現(xiàn)我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展，梳理和整合國內(nèi)外眾多學者從不同研究角度提出了一些相關政策建議，希望這些對策可以幫助和指導我國各地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展。

（一）通過立法，加強對知識產(chǎn)權的保護力度，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供優(yōu)良的社會環(huán)境

知識產(chǎn)權問題幾乎涉及到文化產(chǎn)業(yè)的各個領域，廣泛滲透到社會經(jīng)濟的各行各業(yè)。隨著數(shù)字化、電子出版、網(wǎng)絡傳輸?shù)雀咝录夹g的發(fā)展和在文化領域的應用，大大推動了以版權產(chǎn)業(yè)為核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為各國經(jīng)濟新的增長點。知識產(chǎn)權保護力度的加強，有助于激發(fā)創(chuàng)作者創(chuàng)新的熱情和鼓勵文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有效競爭。首先，加快建設和完善知識產(chǎn)權法律體系，提高自主知識產(chǎn)權的數(shù)量和質量，完善產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權管理制度，加快知識產(chǎn)權信息查詢和服務建設，創(chuàng)造對我國經(jīng)濟發(fā)展有利的國際知識產(chǎn)權環(huán)境。其次，提高企事業(yè)單位與公眾的知識產(chǎn)權意識，定期或不定期開展知識產(chǎn)權知識講座與培訓，提高運用知識產(chǎn)權制度的能力和水平。再次，加大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權保護的執(zhí)法力度，有效維護文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場經(jīng)營秩序，保護創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權的合法權益。

（二）借鑒國外發(fā)達國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成長的經(jīng)驗并與本國文化優(yōu)勢結合起來

眾所周知，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最早是在英國提出來的，英國政府最先投入強大力度支持本國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這也為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推進帶來了很多的經(jīng)驗和有效的方法。同樣的，在美國、日本、澳大利亞等國家，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都取得了非常好的效果，歐美發(fā)達國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實力雄厚，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成長和發(fā)展過程中積累下來的寶貴經(jīng)驗，可以讓我們在加快發(fā)展的過程中少走彎路。通過借鑒他們的優(yōu)秀經(jīng)驗，洋為中用，并在此基礎上，結合我們本土的文化優(yōu)勢，活學活用，揚長避短，促進中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）培育和建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場化運行機制，成為盈利性產(chǎn)業(yè)

全世界創(chuàng)意經(jīng)濟每天創(chuàng)造220億美元，并以5%的速度遞增，看來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是可以盈利的。要實現(xiàn)盈利，就需要在做好文化行政管理體制方面措施的同時，建設文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場化運行機制，在市場經(jīng)濟條件下運營。因此，在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)過程中，應走產(chǎn)業(yè)化和市場化道路。結合我國的實際情況，應實施政府引導、市場主導的發(fā)展模式。創(chuàng)意經(jīng)過生產(chǎn)、運作、流通到呈現(xiàn)在消費者面前滿足人們的需求的過程中創(chuàng)造了經(jīng)濟價值；另一方面，為了降低交易成本，文化資源、創(chuàng)意群w、資本、企業(yè)等要素可以形成文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)或產(chǎn)業(yè)集聚模式，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈條對接，提升產(chǎn)業(yè)競爭力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是整合區(qū)域文化資源、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構、推動區(qū)域經(jīng)濟增長的重要途徑，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的崛起是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展適應日益激烈的市場競爭和經(jīng)濟全球化的新趨勢，是創(chuàng)意企業(yè)為增強核心競爭力而形成的一種產(chǎn)業(yè)空間組織形式。以硅谷為代表的高新技術產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的一個重要因素是產(chǎn)業(yè)的集聚效應，可以充分利用現(xiàn)代創(chuàng)新科技園區(qū)的各項資源優(yōu)勢。北京中關村是依托海淀區(qū)高等院校和科研院所的智力資源優(yōu)勢發(fā)展起來的。通過建設創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，讓藝術與社區(qū)發(fā)展更緊密結合，成為高新技術增長區(qū)，成為拉動地區(qū)發(fā)展的新型經(jīng)濟增長點。值得一提的是，一個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群或創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)要在借鑒已有模式的基礎上積極探索適合本地區(qū)的發(fā)展模式，要特別重視對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌的培育。可以將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群品牌發(fā)展分為孕育期、成長期和成熟期。在孕育期，要以政府為主導制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，政府的工作重點是建設品牌支撐體系，為集群品牌的發(fā)展提供條件和保障，包括：制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃、設置品牌管理機構、建設科研平臺和吸引人才、建設公共服務平臺、拓寬品牌融資渠道、營造特色文化環(huán)境和扶持優(yōu)勢龍頭企業(yè)發(fā)展等。在成長期，政府參與監(jiān)督進行品牌推廣與維護工作，政府要積極引導行業(yè)協(xié)會和商會的建立，提高行業(yè)協(xié)會參與集群品牌建設的積極性，應明確行業(yè)協(xié)會與政府的職責關系，以行業(yè)的管理為主，政府引導為輔；在成熟期，政府要發(fā)揮其主導作用，進一步提升產(chǎn)業(yè)集群品牌形象，增加品牌價值，具體的側臉包括：科學規(guī)劃產(chǎn)業(yè)布局、構建集群創(chuàng)新網(wǎng)絡體系、制定品牌國際化戰(zhàn)略和推進企業(yè)自主品牌建設。

（四）重視創(chuàng)意人才的培育和引進

創(chuàng)意人才是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎和根本保障，是推進產(chǎn)業(yè)成長壯大的動力源泉，是決定產(chǎn)業(yè)持久健康發(fā)展的核心要素。針對我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才總量不足、結構不合理、分布不均衡的現(xiàn)狀，用人方應在納才、育才、用才，留才方面實施更加人性化的舉措。作為智力密集型產(chǎn)業(yè)，人才資源是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要支柱之一，中國在創(chuàng)意人才的培育和引進方面的投入也在逐年增加。文化創(chuàng)意企業(yè)要積極獵取各類專業(yè)人才，同時應加大對人才的培育和發(fā)展的投資，做到“人盡其才，才為所用”。另外，由于國外的一些發(fā)達國家的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平程度高，創(chuàng)意人才層次多種多樣，國內(nèi)的文化創(chuàng)意企業(yè)可以通過搭建國內(nèi)國際文化創(chuàng)意人才、文化成果的大型創(chuàng)意設計展覽，打造人才交流、碰撞的平臺，培育更多兼具文化內(nèi)涵、創(chuàng)意思維與產(chǎn)業(yè)運作模式的復合型人才。

（五）發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國內(nèi)市場的同時，盡力拓展國際市場

政府要在法律、產(chǎn)業(yè)體制框架、投融資、稅收、出口政策等重要領域和關鍵環(huán)節(jié)給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大力支持，使中國文化創(chuàng)意企業(yè)在全球激烈的競爭中不僅能占領國內(nèi)市場，還要積極拓展國際市場。中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要想發(fā)展壯大，必須走出去。“走出去”是中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大戰(zhàn)略，如最有前景的動畫產(chǎn)業(yè)等。中國龐大的動畫產(chǎn)量急需渠道消化，在國內(nèi)電視發(fā)行渠道已大致固定的情況下，海外發(fā)行是一個新的渠道。不斷擴大中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品在國際市場的份額，不僅可以讓其他國家了解中國的文化產(chǎn)業(yè)，增強中國中華文化的國際影響力。與此同時，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入國際環(huán)境也是自身發(fā)展的需要，因為國際化是檢驗中國文化產(chǎn)業(yè)實力最好的試金石。在與國際化對手的競爭過程中，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)只有“走出去”，才能不斷發(fā)現(xiàn)自己的問題，彰顯出文化企業(yè)的整體實力和綜合競爭力，同時海外發(fā)行對中國文化創(chuàng)意企業(yè)的品牌有著重要的提升作用。

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