緒論：寫作既是個人情感的抒發(fā)，也是對學(xué)術(shù)真理的探索，歡迎閱讀由發(fā)表云整理的11篇量化投資步驟范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發(fā)。

篇（1）

與定性投資不同，定量投資更多關(guān)注“數(shù)字”背后的意義，依靠計算機(jī)的幫助，分析數(shù)據(jù)中的統(tǒng)計特征，以尋找股票運行模式，進(jìn)而挖掘出內(nèi)在價值。

李延剛總結(jié)了定量投資的三大優(yōu)勢：首先是理性。定量投資是對于基于基本面定性投資方法和工具的數(shù)量化統(tǒng)計性總結(jié)，它在吸收了針對某種投資風(fēng)格和理念的成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，以先進(jìn)的數(shù)學(xué)統(tǒng)計技術(shù)替代人為的主觀判斷，并能夠客觀理性地堅持，以避免投資的盲目性和偶然性。“完全的數(shù)量化分析過程將極大地減少投資者情緒的影響，避免在市場極度狂熱或悲觀的情況下做出非理性的投資決策，因而在牛熊市的轉(zhuǎn)換中具有很強(qiáng)的自我調(diào)節(jié)性。”

其次，全市場覆蓋。定量投資可以利用數(shù)量化模型對壘市場的投資標(biāo)的進(jìn)行快速高效的掃捕篩選，把握市場每一個可能的投資機(jī)會，而定性投資受人力精力的限制，顯然無法顧及如此廣的覆蓋面。

此外，數(shù)量化投資更注重組合控制和風(fēng)險管理。數(shù)量化的個股選擇和組合構(gòu)造過程。實質(zhì)上就是在嚴(yán)格的約束條件下進(jìn)行投資組合的過程，先從預(yù)先設(shè)定的績效目標(biāo)的角度來定義投資組合，然后通過設(shè)置各種指標(biāo)參數(shù)來篩選股票，對組合實現(xiàn)優(yōu)化，以保證在有效控制風(fēng)險水平的條件下實現(xiàn)期望收益。“換言之，數(shù)量化投資模型能夠很好地體現(xiàn)組合收益與基準(zhǔn)風(fēng)險的匹配和一致，”李延剛解釋。

定量投資是否適應(yīng)中國市場

“談到定量投資，不得不提量化投資領(lǐng)域中的傳奇人物――詹姆斯?西蒙斯。”李延剛并不掩飾其對這位投資大師的崇敬，“他不僅是世界級的數(shù)學(xué)家，也是最偉大的對沖基金經(jīng)理之一。他創(chuàng)辦的文藝復(fù)興科技公司花費15年時間，研發(fā)基于量化數(shù)學(xué)模型的計算機(jī)模型，借助該模型，兩蒙斯所管理的大獎?wù)禄穑瑥?989年到2006年的平均年收益率達(dá)到了38.5％，甚至超過股神巴非特。”

值得一提的是，李延剛也來自數(shù)量化投資的發(fā)源地――北美，他有著6年海外一線投資管理的實際工作經(jīng)驗，深刻領(lǐng)會并掌握了量化投資理念與方法，具備數(shù)量化投資領(lǐng)域的成功經(jīng)驗。2007年，李延剛回國后加盟中海基余，著手增強(qiáng)中海基金金融工程團(tuán)隊的寅力。在借鑒國外成熟的投資理念與經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，結(jié)合A股實際，他用了近兩年時間對數(shù)量化模型進(jìn)行反復(fù)修改與調(diào)試。目前，中海基金的金融工程部已經(jīng)形成從擇時、配置到選股等方面的一系列研究成果，并在今年順勢推出中海量化策略基金。

詹姆斯?西蒙斯的神話在中國證券市場能否再次實現(xiàn)?“當(dāng)其他人都擺西瓜攤的時候，我們擺了一個蘋果攤。”李延剛用一個形象的比喻來形容定量投資存國內(nèi)市場的發(fā)展機(jī)遇。他認(rèn)為，目前國內(nèi)證券市場定性投資者太多，競爭激烈，而數(shù)量化投資者則太少，機(jī)會相對更多，競爭也很小。李延剛表示，大量實征研究證明，中國證券市場為一個弱有效市場，市場上被錯誤定價的股票相對較多，留給定量投資發(fā)掘市場非有效性的空間也就越大。基于這種考慮，定量投資方法在中國的發(fā)展極具發(fā)展空間。

“今年推出量化基金并非一時的心血來潮，一方面中海基金金融工程部已經(jīng)逐漸成熟，而另一方面也是出于市場時機(jī)的考慮。”李延剛強(qiáng)調(diào)。

他認(rèn)為，在經(jīng)歷2008年的巨幅下跌后，市場底部已經(jīng)基本確立，目前小盤股估值相對較貴，短期內(nèi)市場可能會以調(diào)整為主，但未來市場走勢仍然存在諸多不確定。在此背景下，如何把握結(jié)構(gòu)性機(jī)會將是未來投資關(guān)鍵之所在，利用數(shù)量模型進(jìn)行分析和投資的量化基金具備更好的適應(yīng)性。中海量化策略基金將把握市場調(diào)整時機(jī)，采用數(shù)量化模型選人具有估值優(yōu)勢和成長優(yōu)勢的大中盤股票作為基石，輔之以部分優(yōu)質(zhì)的小盤股票。

“量體裁衣”完善全程量化流程

據(jù)了解，中海量化策略基金的全程量化流程分三個步驟，即選股策略自下而上，施行一級股票庫初選、二級股票庫精選以及投資組合行業(yè)權(quán)重配置的全程數(shù)量化。

“就像裁縫做衣服一樣，量化基金在投資中也要通過‘量體裁衣’來完善全程量化流程。通過全程量化與基金經(jīng)理的思想相配合，才能做出優(yōu)質(zhì)的量化基金。”李延剛表示。

首先，選取代表性最強(qiáng)的反映公司盈利能力的指標(biāo)，對于所有的A股上市公司進(jìn)行篩選從而得到一級股票庫。“主要通過對所有A股股票過去三年平均EPS(每股收益)、ROE(凈資產(chǎn)收益率)、毛利率三項指標(biāo)進(jìn)行篩選，它們能分別較好的反映上市公司的獲利能力，從而得到一級股票庫。”李延剛說。

篇（2）

一、問題的提出

本文首先對風(fēng)險投資項目風(fēng)險產(chǎn)生的機(jī)理進(jìn)行科學(xué)詮釋，其次，通過構(gòu)建科學(xué)指標(biāo)體系從而使投資者在項目選擇過程中避免由于信息不充分帶來損失。

從風(fēng)險投資行為整個過程分析（如圖1），了解并解決兩個主要環(huán)節(jié)的信息不對稱問題對于保障投資者的利益至關(guān)重要。其中第一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)主要是風(fēng)險投資者與風(fēng)險投資家（風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)）的信息不對稱問題。第二個關(guān)鍵環(huán)節(jié)主要是風(fēng)險投資家（風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)）與風(fēng)險企業(yè)（或者是備選項目）之間的信息不對稱問題。

如何解決第一層委托――關(guān)系，很多專家（南立新，2002；楊艷萍，2003；喬桂明，2004；應(yīng)瑞瑤，2004；黃孝武，2002）借鑒國外風(fēng)險投資公司的成功經(jīng)驗，提出在我國建立合伙制有限責(zé)任公司的風(fēng)險投資公司運行機(jī)制解決第一層次的委托――矛盾。這種公司治理模式已經(jīng)得到一致認(rèn)可并且在實踐中逐步推廣。

第二層委托――關(guān)系中，如何合理確定對象（或者項目）是保障風(fēng)險投資資金得到預(yù)期回報的重要環(huán)節(jié)，是本文研究的重點內(nèi)容。

本文依據(jù)風(fēng)險投資的特點，結(jié)合德爾菲法、層次分析法以及主成分分析法，提出一種針對風(fēng)險投資項目評價的主客觀權(quán)重法。運用這種方法對風(fēng)險投資項目進(jìn)行決策，不僅可以防范決策者主觀臆斷，而且注重吸收風(fēng)險投資專家的經(jīng)驗，對項目風(fēng)險進(jìn)行客觀地識別和量化，從而對諸多備選項目進(jìn)行優(yōu)劣排序。

二、本文中項目風(fēng)險量化模型的基本假設(shè)

為了研究方便，消除歧義理解，本以下假設(shè)：

（一）假設(shè)風(fēng)險投資家和風(fēng)險企業(yè)家都是風(fēng)險中性的

（二）假設(shè)各投資決策的使用效果是不可觀測的，但是可以進(jìn)行估計

（三）風(fēng)險量化模型必須遵從經(jīng)濟(jì)計量模型中建模的基本原理，考慮模型的綜合性、通用性、簡潔性和可操作性等基本要求

（四）風(fēng)險投資公司存在行業(yè)偏好情況外，各個備選方案競爭環(huán)境公平、透明

三、風(fēng)險投資多項目抉擇模型――原理和方法

本文構(gòu)建的模型：Ri=δi /Vi

其中：Ri為第i個風(fēng)險投資項目風(fēng)險收益系數(shù)；δi為第i個風(fēng)險投資項目風(fēng)險程度值；Vi為第i個風(fēng)險投資項目收益值指標(biāo)系數(shù)。

R值越小越好。相同風(fēng)險程度的不同項目，收益系數(shù)越大，對應(yīng)的R值越小，項目相對越好；相同收益系數(shù)的不同項目，風(fēng)險越小，對應(yīng)R值越小，項目越好。

（一）風(fēng)險程度值δi的計算

為了很好的度量項目風(fēng)險程度δi，運用層次分析法，把項目的風(fēng)險影響因素分為四層處理。它們是：目標(biāo)層；制約因素層；制約子因素層和備選方案層（或稱為措施層）（如圖2）。其中，項目風(fēng)險評估指標(biāo)體系中指標(biāo)數(shù)值由專家一次性打分后，運用加權(quán)平均法確定。指標(biāo)對應(yīng)權(quán)重向量確定方法是由專家組成員運用Delphi法經(jīng)過2到3輪形成一組一致性的判斷矩陣，然后運用方根法求出判斷矩陣特征向量作為指標(biāo)對應(yīng)權(quán)重向量。

風(fēng)險程度值δi的計算方法，大體可以分為五個步驟。

步驟1：建立制約因素、子因素評判等級和相應(yīng)的評語集

由圖2構(gòu)建的層次分析模型，項目風(fēng)險主要由{U1，U2，U3，U4，U5，U6，U7}等七個方面的制約因素確定。而U1（政策風(fēng)險）取決于U11國家政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境和U12項目與政策法規(guī)的相容度兩個子因素。記為：

U1={U11，U12}

將每個制約子因素按照實際可能情況分為5個等級，每個等級代表不同的情況。各個因素等級按照影響評判對象的趨勢一致原則來排列，選擇使投資風(fēng)險程度由低至高的順序排列。風(fēng)險影響因素對應(yīng)評語集：

V=（1，2，3，4，5）

如“企業(yè)營銷能力”這一因素等級按照“強(qiáng)、較強(qiáng)、中、稍低、低”排列。如果企業(yè)營銷能力等級對應(yīng)“強(qiáng)”則對應(yīng)的評語應(yīng)該為1，如果企業(yè)營銷能力等級對應(yīng)“較強(qiáng)”則對應(yīng)的評語應(yīng)該為2，如果企業(yè)營銷能力等級對應(yīng)“中”則對應(yīng)的評語應(yīng)該為3，企業(yè)營銷能力等級對應(yīng)“稍低”則對應(yīng)的評語應(yīng)該為4，企業(yè)營銷能力等級對應(yīng)“低”則對應(yīng)的評語應(yīng)該為5。評語值越小，代表風(fēng)險投資項目該領(lǐng)域的風(fēng)險也較小，相反，則代表較大風(fēng)險。

步驟2：確定制約因素、子因素指標(biāo)值

確定制約因素指標(biāo)值是指根據(jù)項目風(fēng)險因素實際情況，由專家給定相應(yīng)指標(biāo)數(shù)值，然后對評判結(jié)果進(jìn)行加權(quán)統(tǒng)計得到各因素對應(yīng)指標(biāo)值bij。

bij=bij1×1+bij2×2+bij3×3+bij4×4+bij5×5

bijk的值以參評專家中認(rèn)為因素uij屬于uijk等級的人數(shù)除以參加評判的總?cè)藬?shù)所得到的商數(shù)（即進(jìn)行歸一化處理）確定。bij值介于1～5之間。bij值越接近5，代表風(fēng)險越大；bij值越接近1，代表風(fēng)險越小。這種確定指標(biāo)值的方法不僅可以考慮各個專家的專業(yè)判斷傾向，而且顧及到專家判斷的集中趨勢，參考價值更大。

步驟3：確定各個制約因素、子因素權(quán)重向量集

制約因素與制約子因素權(quán)重向量是用來衡量影響項目風(fēng)險諸因素相互比較相對重要程度的。本模型首先必須構(gòu)造項目因素兩兩比較的判斷矩陣，由專家團(tuán)采用Delphi法經(jīng)過2～3輪投票完成，采用9/9～9/1比例標(biāo)度構(gòu)造判斷矩陣更接近實際情況。即兩因素比較同等重要值為9/9；稍微重要9/7；明顯重要9/5；強(qiáng)烈重要9/3；極端重要為9/1（侯岳衡（1995）和何（1997）），其次求解判斷矩陣對應(yīng)特征向量即為項目因素對應(yīng)權(quán)重向量。

根據(jù)各個備選方案在制約子因素的條件下兩兩因素的比較重要程度，給出U11和其他制約子因素比較的判斷矩陣（記作A11）。

其中，a11ij是指第i方案和第j因素與制約子因素U11比較重要程度。若第j方案與第i方案比較，得到判斷值為a11ij＝1/a11ij，a11ij＝1（i＝1，2，……n；j＝1，2，3，……，n）。

依次類推，分別給出Uij和其他制約子因素比較的判斷矩陣Aij，i＝1，2，……，7。

方根法是近似計算各個判斷矩陣的最大特征值和特征向量最簡潔的方法。下面以A11的特征向量計算過程說明方根法使用原理。

（1）計算判斷矩陣每行所有元素的幾何平均值

從而得到ω11＝（ω111，ω112，ω113，……，ω11n），為所求特征向量的近似值，也就是考慮制約子因素U11時對應(yīng)各個備選項目的排序向量。

目標(biāo)層對于制約因素層判斷矩陣A的特征向量為λ：

λ=（λ1，λ2，λ3，λ4，λ5，λ6，λ7）

步驟4：確定各個制約因素相對項目方案指標(biāo)向量值

U1對應(yīng)各個項目方案的指標(biāo)值為b1：

依次類推，計算出U2、U3、U4、U5、U6、U7的對應(yīng)指標(biāo)值。

步驟5：確定各個方案風(fēng)險程度向量值δ

其中，δ中包含了n個備選風(fēng)險投資方案對應(yīng)的風(fēng)險程度指標(biāo)值。

（二）確定備選方案投資收益系數(shù)Vi

備選風(fēng)險投資方案投資收益利用項目財務(wù)指標(biāo)度量評價。首先計算各個投資項目未來報酬總現(xiàn)值TPVi和風(fēng)險投資初始投資資本總量Ci。其次，利用現(xiàn)值指數(shù)法求出收益值指標(biāo)系數(shù)Vi：

在計算TPVi指標(biāo)時，貼現(xiàn)率的確定至關(guān)重要，不同階段進(jìn)入風(fēng)險投資項目肯定會要求一個不同的收益率。風(fēng)險補(bǔ)償率的問題，方英（2003）和王立國（2003）等，進(jìn)行了詳細(xì)的分析研究，圖3是不同時期貼現(xiàn)率的研究結(jié)論。

對于貼現(xiàn)率采用平均貼現(xiàn)率為計算TPVi值各個時期的貼現(xiàn)率參數(shù)標(biāo)準(zhǔn)。而項目投資成本Ci是比較容易得到的數(shù)據(jù)。然后利用Vi=TPVi/Ci計算出項目投資收益系數(shù)Vi。

（三）考慮風(fēng)險和收益的最優(yōu)投資項目的排序

根據(jù)項目風(fēng)險與收益匹配的原則，用公式Ri=δi /Vi計算綜合投資風(fēng)險與收益的項目得分值，對各個備選項目進(jìn)行客觀、科學(xué)排序，從而確定備選項目的優(yōu)先選取順序。

四、模型實證分析

在實際調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，風(fēng)險投資公司在項目選擇方向存在行業(yè)的偏好，所以本實證研究以江蘇省2003年度申報科技型中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新基金的光電一體化行業(yè)為例對模型的可靠性進(jìn)行論證。

研究對象由江蘇省2003年度光電一體化申報創(chuàng)新基金所有項目構(gòu)成。其次，確定樣本。對98個申報項目進(jìn)行編號（按照先后次序編號），按照隨機(jī)抽樣的原則，利用隨機(jī)數(shù)字表從總體集合中選取了10個項目組成樣本。包括編號為43、55、56、27、16、07、77、26、50、20的項目單位組成樣本集合。

利用介紹方法，確定項目收益指數(shù)Vi以及綜合的風(fēng)險收益系數(shù)Ri=δi /Vi，從而對備選方案進(jìn)行排序。項目風(fēng)險收益指標(biāo)由小到大的順序為R27，R50，R55，R16，R77，R26，R7，R20，R43，R56。（如表1項目風(fēng)險收益值計算表）

五、結(jié)論

篇（3）

中圖分類號：U491113 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

1 引言

隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人們對交通運輸需求的日益增加。交通阻塞、安全、環(huán)境污染等問題已經(jīng)成了影響社會發(fā)展的巨大障礙。交通量的持續(xù)增長是造成該狀況的最根本原因，傳統(tǒng)的解決途徑如限制交通流量等短期內(nèi)可以奏效，但有失公平、合理。如何更有效地使用現(xiàn)有交通運輸網(wǎng)絡(luò)就是解決上述問題的重要途徑之一。隨著高新技術(shù)的崛起，使得智能運輸系統(tǒng)（簡稱ITS，通過關(guān)鍵基礎(chǔ)理論模型的研究，將信息技術(shù)、通信技術(shù)、電子控制技術(shù)和系統(tǒng)集成技術(shù)等有效地運用于交通運輸系統(tǒng)，從而建立起的實時、準(zhǔn)確、高效的交通運輸管理系統(tǒng)）應(yīng)運而生。與傳統(tǒng)的交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目相比，ITS項目不但投資巨大，而且屬新興研究領(lǐng)域，對社會和經(jīng)濟(jì)各方面的影響更加難以預(yù)料。我國當(dāng)前仍是一個發(fā)展中國家，建設(shè)資金短缺，決策者、投資者、大眾非常關(guān)注建設(shè)ITS的巨大投資帶來的效益及風(fēng)險，因此有必要以ITS的影響開展深入的研究，采用的方法就是進(jìn)行智能運輸系統(tǒng)評價。

2 評價的意義及目的

ITS評價的意義體現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）理解ITS產(chǎn)生的影響

ITS評價的內(nèi)容包括ITS對交通系統(tǒng)及其使用者產(chǎn)生的影響，以及ITS導(dǎo)致的社會、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境等諸多方面的影響。因而評價ITS不但可以更好地了解項目本身和與其相關(guān)交通條件的改善之間的關(guān)系，而且對其產(chǎn)生的影響有更好的認(rèn)識，也有助于將來其他ITS項目的實施。

（2）對ITS帶來的效益進(jìn)行量化

投資者無論是政府部門還是私人機(jī)構(gòu)都希望能夠量化投資效益。此外，在對ITS進(jìn)行評價時，我們還要回答諸如“為什么一定要這樣做”及“如何達(dá)到預(yù)期效果”的問題。

（3）對將來的投資做決策

ITS評價所提供的信息（實施條件和影響因素等）一方面可以幫助政府部門優(yōu)化投資，對將來項目的投資和實施做決定。另一方面有助于私人機(jī)構(gòu)在商業(yè)運作中做出明智而正確的決定，而政府與私人機(jī)構(gòu)之間的密切而有效的合作分工是中國ITS順利發(fā)展的必要條件。

（4）對已有的系統(tǒng)優(yōu)化其運作和設(shè)計

ITS評價可以幫助已有的交通設(shè)施和交通系統(tǒng)識別需要改進(jìn)的方向，從而使管理者和設(shè)計者能夠更好地管理、調(diào)整、改進(jìn)和優(yōu)化系統(tǒng)運作和系統(tǒng)設(shè)計。

3 各國ITS評價研究現(xiàn)狀

近年來在世界范圍內(nèi)廣泛開展了對智能運輸系統(tǒng)理論和技術(shù)方法的研究，部分發(fā)達(dá)國家已對許多項目進(jìn)行了試驗研究并已實施和應(yīng)用，如城市和高速公路交通事故監(jiān)測和快速反應(yīng)系統(tǒng)，匝道控制等。ITS正從實驗階段轉(zhuǎn)向?qū)嵤╇A段，成為地面運輸系統(tǒng)投資的主流方向，投資規(guī)模也將迅速增長。政府、企業(yè)和大眾都非常關(guān)注其社會經(jīng)濟(jì)影響及可能帶來的各方面效益，對ITS項目社會經(jīng)濟(jì)影響的全面評價正日益受到政府、投資者和研究開發(fā)機(jī)構(gòu)的普遍重視。

早在1988年，英國學(xué)者Bristow提出了如下評價準(zhǔn)則：（1）技術(shù)性能；（2）人機(jī)工程學(xué)性能；（3）真實的效益和非效益；（4）感受到的效益和非效益；（5）用戶反映；（6）安全性能；（7）成本；（8）外部性能。歐盟DRIVE研究計劃促進(jìn)了一系列面向ITS項目評價的指標(biāo)系統(tǒng)的發(fā)展，其道路運輸信息評價過程研究形成了用于評價ITS項目評價過程的評價手冊。1998年歐盟在ITS評價項目“CONVERGE”中，了“智能運輸系統(tǒng)評價指南”，之后幾年又開發(fā)了一系列可用于ITS評價的微觀模擬仿真軟件。

美國華盛頓州1993年完成的ITS戰(zhàn)略計劃，設(shè)計了從技術(shù)分析、社會經(jīng)濟(jì)、立法行政、公眾接受性幾個角度用成本效益分析法評價ITS項目產(chǎn)生的效益。關(guān)于ITS項目投資及效益回報理論方面美國最先于1996年完成國家ITS體系結(jié)構(gòu)，后經(jīng)多次修訂，第四版已于2002年6月。美國國家ITS體系結(jié)構(gòu)共分為六部分：（1）綜合摘要、（2）體系結(jié)構(gòu)定義、（3）評價、（4）實施策略、（5）市場包、（6）標(biāo)準(zhǔn)。

日本在分析借鑒和分析美國和歐盟體系結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上于1999年11月了ITS體系結(jié)構(gòu)。主要包括三大部分：構(gòu)筑體系結(jié)構(gòu)的方針；構(gòu)筑體系結(jié)構(gòu)的成果；應(yīng)用體系結(jié)構(gòu)的方針。評價方法主要是傳統(tǒng)交通運輸項目評價所采用的成本效益分析法，有些研究也嘗試使用成本效果分析法和多準(zhǔn)則分析方法。

4 評價方法

ITS項目評價的步驟如下圖所示。針對不同的評價主體、評價目的和評價內(nèi)容，可以對該評價步驟進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。

目前常用的ITS評價方法包括成本效益分析、成本效果分析和多準(zhǔn)則分析三種。

成本效益分析致力于成本和效益的量化及其度量，計算出相應(yīng)指標(biāo)，并在備選項目之間進(jìn)行權(quán)衡。有時也涉及不可量化的和非經(jīng)濟(jì)性指標(biāo)，偶爾也涉及示范效應(yīng)、發(fā)展效應(yīng)等組織因素，但在大多數(shù)情況下，對難以量化的影響的評價是附帶的，重點還在于可量化的成本和效益的權(quán)衡。

成本效果分析是一種成本最小化方法，它是在一個項目的效益不能計量，或者已為政策所確定時所采用的評價方法。在上述情況下，所考慮的是達(dá)到既定的目標(biāo)所采用的最小費用。當(dāng)一個項目的目標(biāo)難以用貨幣價值計量時，變量只能在成本方面，因此，從邏輯上講應(yīng)當(dāng)選擇成本最小的項目。成本效果分析常應(yīng)用于藥物經(jīng)濟(jì)學(xué)，原因在于健康和衛(wèi)生效益有時難以用貨幣化方法衡量。

在發(fā)達(dá)國家通常將成本效益分析作為普遍適用的方法，其中有著多方面的原因。首先，發(fā)達(dá)國家的社會環(huán)境相對穩(wěn)定，因此評價可以致力于將貨幣價值衡量成本和效益，但在發(fā)展中國家，社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化，大的公共項目甚至?xí)绊戇@種變化。因此一個項目的非經(jīng)濟(jì)性和不可量化的影響在評價中的地位較發(fā)達(dá)國家為重。可以說，發(fā)展中國家在遇到同等問題時，所遇到的困難更多。另外，在發(fā)展中國家，可用于項目定量分析的資料和數(shù)據(jù)往往不全面，這也是成本效益分析方法使用范圍受限制的重要原因之一。所有這些因素表明，鑒于中國的國情和ITS項目的特點，除了進(jìn)行成本效益分析和成本效果分析之外，還必須采用多準(zhǔn)則分析方法。

4.1 成本效益分析

成本效益分析，有時也稱為費用效益分析。

成本效益分析主要包括四個主要步驟：

1.確定成本和效益的類型

成本和效益一般需按照其類型、影響群體、地區(qū)或其它標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類和計量。由于效益多發(fā)生于未來。所以項目分析必然包含預(yù)測的成分，其結(jié)果受分析者的主觀價值標(biāo)準(zhǔn)影響。成本和效益的范圍和重點隨項目不同而異。

2.成本和效益的量化

對于所確定的各成本和效益類型應(yīng)當(dāng)盡可能量化。由于各種原因，市場價格會偏離社會價值，有些類型的成本和效益則沒有市場價格。因此，量化難以量化的成本效益類型是成本效益分析的難點之一。

3.評價指標(biāo)

根據(jù)量化的成本和效益計算選定的評價指標(biāo)，原則是盡可能全面和完整地展現(xiàn)項目的經(jīng)濟(jì)效果。常用的指標(biāo)包括效益費用比、凈現(xiàn)值、內(nèi)部收益率、投資回收期等。

4.綜合權(quán)衡

因存在相關(guān)難以量化的成本和效益類型，故評價指標(biāo)數(shù)據(jù)不可能完全反應(yīng)項目的效果，需用定性分析作為補(bǔ)充和完善。隨著項目影響范圍的擴(kuò)大和評價的深入，難以量化的成本和效益的比重有時甚至超過可量化部分。因此，該步驟顯得越來越為重要。

成本效益分析的評價指標(biāo)通常包括：凈現(xiàn)值、效益費用比、內(nèi)部收益率、投資回收期等。這些指標(biāo)描述了效益與費用的對比關(guān)系，可進(jìn)行不同方案的對比分析。合理的成本效益分析評價指標(biāo)數(shù)據(jù)將為決策者提供了有價值的信息。

對ITS項目進(jìn)行成本效益分析主要出于兩方面考慮。首先，項目意味著稀缺資源的使用，規(guī)劃者和政策制定者應(yīng)當(dāng)確保效益最大化（包括直接效益和間接效益）；其次，決策者在考慮是否進(jìn)行項目或者從備選方案中作選擇時需要知道各方案可能產(chǎn)生效益的差異。ITS項目效益大小的差異來自于現(xiàn)有交通系統(tǒng)的狀況（特點）、項目的實施情況以及評價方法。應(yīng)用成本效益分析可以對其進(jìn)行分析，各評價指標(biāo)將從不同側(cè)面描述項目的可行性。問題的關(guān)鍵在于如何對成本和效益進(jìn)行界定。

現(xiàn)階段結(jié)合我國的國情，可以嘗試運用成本效益分析進(jìn)行項目評價的嘗試，但暫不適合將成本效益分析方法確立為ITS項目評價的基本方法，原因在于成本效益數(shù)據(jù)的缺乏和ITS項目的影響程度和范圍尚難準(zhǔn)確把握。

4.2 成本效果分析

成本效果分析通常作為成本效益分析的替代方法。在給定預(yù)算方案的情況下，成本效果分析可以用于平均ITS項目的應(yīng)用效果，可以對比ITS項目和非ITS項目（包括基礎(chǔ)設(shè)施項目或其它交通改善項目）或者不同ITS項目的成本。

成本效果分析用來評價各方案的基準(zhǔn)是成本和單一的非貨幣化效果指標(biāo)，例如死亡人數(shù)減少、運營成本降低等。由于很難對各種成本項目均給予綜合考察和比較，實踐上往往采用預(yù)算成本指標(biāo)。使用的評價指標(biāo)為成本效果比。在采用成本效果分析時，并沒有將效果指標(biāo)貨幣化，故成本指標(biāo)和效果指標(biāo)將采用不同的單位。依據(jù)成本效果比的結(jié)果進(jìn)行項目比選和排序。

成本效果比可以按照單位效果所需要的成本進(jìn)行計量。其中：C表示成本；E表示效果；i表示第i個項目或方案，下同。CE可以看作是單位效果的平均成本，CE值最小的項目或方案具有最高的成本效果比：CEi=Ci / Ei 。

成本效果比也可以用單位成本所產(chǎn)生的效果計量。EC可以看作是單位成本的平均效果，EC值最小的項目或方案具有最高的成本效果比：ECi=Ei / Ci。

成本效果分析可以看作是成本效益分析的一種特殊形式。

4.3 多準(zhǔn)則分析

交通運輸系統(tǒng)項目和ITS項目評價在多數(shù)情況下是一種基于多層面的沖突分析，因此在初始階段很難給出解決方案。這就意味著需要尋找一種可接受的評價方法。多準(zhǔn)則評價方法致力于提供一系列方法用以處理多維效果量化問題。當(dāng)然，該類方法也存在其局限性。

考慮到ITS項目的復(fù)雜性和多維性，所采用的評價方法應(yīng)具有四個特點：

1.透明性：是指決策者必須對評價的過程有清楚的了解。

2.簡潔性：是指評價應(yīng)相對容易實現(xiàn)，并側(cè)重于澄清問題的要點。

3.魯棒性：和接受有關(guān)備選方案的輸入和評價結(jié)果的輸出的能力有關(guān)。另外和數(shù)據(jù)需求、項目及準(zhǔn)則數(shù)量的處理、不確定性的處理、重點群體的參與、敏感性等有關(guān)。

4.可說明性：決策者應(yīng)當(dāng)對評價結(jié)果感到有信心，即同意并支持評價結(jié)論。

多準(zhǔn)則分析包含許多種具體方法，可應(yīng)用于不同背景不同評價目標(biāo)。雖然多數(shù)方法都標(biāo)稱具有廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域，但實際上每種方法均有其適用范圍。所以并不是所有多準(zhǔn)則方法都適用于交通運輸系統(tǒng)項目和ITS項目的評價。尋找適用于ITS項目的多準(zhǔn)則評價方法是至關(guān)重要的。

多準(zhǔn)則往往是沖突的、不可比的和具有不同性質(zhì)的，既有定量信息、又有定性信息，既有精確信息又有不精確信息，這使得問題的解決更加困難。

多準(zhǔn)則分析最初來自法國，特別有名的是ELECTRE技術(shù)，它已經(jīng)成為近代評價方法的主流；多屬性效用理論是在1976年提出的；模糊集理論發(fā)展后，評價稱為該理論的重要應(yīng)用領(lǐng)域之一，許多劣結(jié)構(gòu)的決策問題采用了基于模糊集理論的評價方法。

根據(jù)相關(guān)研究成果，適用于交通運輸系統(tǒng)項目評價的多準(zhǔn)則分析方法包括REGIME、ELECTRE、AHP、多屬性效用方法、理想點法等。

5 結(jié)論

智能運輸系統(tǒng)的效果評價是一個非常重要但又困難而復(fù)雜的課題，它涉及到技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、社會、政策等方面，既有定性也有定量的評價。不同的評價方法將產(chǎn)生不同的評價結(jié)論，從而對決策和技術(shù)方案產(chǎn)生影響，進(jìn)而對社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生影響，評價方法的重要性可見一斑。

ITS項目具有不同于傳統(tǒng)交通運輸項目的諸多特點，同時中國的交通特點使得發(fā)達(dá)國家在該領(lǐng)域的研究成果的可借鑒性大打折扣。結(jié)合ITS的特點和中國的國情研究ITS項目的評價方法具有必要性和緊迫性。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊兆升.智能運輸系統(tǒng)概論[M].北京：人民交通出版社，2003，1-16

篇（4）

中圖分類號：TP301文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1672-7800（2012）010-0006-03

作者簡介：朱方方（1989-），女，北京工商大學(xué)計算機(jī)與信息工程學(xué)院碩士研究生，研究方向為信息工程監(jiān)理；劉宏志（1964-），男，博士，北京工商大學(xué)計算機(jī)與信息工程學(xué)院教授，研究方向為信息工程監(jiān)理、電子政務(wù)、軟件工程。

0引言

信息工程監(jiān)理是信息工程領(lǐng)域的一種社會治理結(jié)構(gòu)，它是指在信息工程建設(shè)過程中，利用自己在信息工程建設(shè)方面的知識、技能和經(jīng)驗為建設(shè)單位提供服務(wù)。為了提高監(jiān)理水平，監(jiān)理工程師需要對信息工程監(jiān)理的服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行評價。目前對信息工程監(jiān)理服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行評價的方法主要是模糊綜合評價法，但模糊綜合評價法運算量大、計算復(fù)雜。本文使用一種基于相似度的評價方法對監(jiān)理服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行評價。根據(jù)D+Pearson相關(guān)公式計算各個指標(biāo)的實際與預(yù)期監(jiān)理服務(wù)質(zhì)量之間的相似度。在計算相似度的過程中將使用數(shù)據(jù)分為兩種，一種是以專家的主觀評價作為數(shù)據(jù)來源的主觀數(shù)據(jù)，另一種是客觀數(shù)據(jù)。根據(jù)計算得出各指標(biāo)的相似度，進(jìn)而對每個指標(biāo)評分，然后將指標(biāo)的評分作為實際數(shù)據(jù)對服務(wù)質(zhì)量監(jiān)理效果進(jìn)行綜合評價。

1信息工程監(jiān)理服務(wù)質(zhì)量評價模型

監(jiān)理服務(wù)是一系列活動和動作，具有無形性，評價較困難，至今沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的評價體系。本文從與信息工程項目有關(guān)的三方（建設(shè)方、承建方、監(jiān)理方）角度對監(jiān)理服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行評價。評價模型如圖1所示。

在上述模型中，最外層描述監(jiān)理單位、建設(shè)單位和承建單位三者之間的關(guān)系。內(nèi)層描述對監(jiān)理服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行整體評價的評價指標(biāo)、建設(shè)單位及承建單位的評價依據(jù)。

2監(jiān)理服務(wù)質(zhì)量評價指標(biāo)體系

信息工程項目的監(jiān)理服務(wù)質(zhì)量是信息工程監(jiān)理在信息工程項目建設(shè)過程中實施情況的最終反映。監(jiān)理服務(wù)質(zhì)量可根據(jù)監(jiān)理內(nèi)容的實際情況判斷，將監(jiān)理內(nèi)容作為評價的指標(biāo)。在監(jiān)理評價指標(biāo)中，有些指標(biāo)無法直接量化，因此，在文中根據(jù)是否能夠量化將指標(biāo)分為兩大類：間接量化評價指標(biāo)和直接量化評價指標(biāo)。

2.1間接量化評價指標(biāo)

間接量化評價指標(biāo)是在進(jìn)行相似度計算時將專家給出的分?jǐn)?shù)作為數(shù)據(jù)，這些指標(biāo)有監(jiān)理組織機(jī)構(gòu)及工作制度（U1）、質(zhì)量控制（U2）、監(jiān)理合同及信息（U3）。為了保證監(jiān)理服務(wù)的有效性，可以對這些指標(biāo)進(jìn)行細(xì)分，如圖2所示。

2.2直接量化評價指標(biāo)

直接量化評價指標(biāo)包括進(jìn)度控制（U4）和投資控制（U5）。信息工程監(jiān)理的全過程分為4個階段，分別為決策階段、設(shè)計階段、實施階段、維護(hù)階段。進(jìn)度控制和投資控制可以根據(jù)各個階段進(jìn)行量化。

3D+Pearson相關(guān)評價法

D+Pearson相關(guān)評價是指以評價指標(biāo)在整個監(jiān)理過程中的實際情況與預(yù)期情況為數(shù)據(jù)，根據(jù)相似度D+Pearson相關(guān)公式得到評價指標(biāo)的相似度。其中，D+pearson相關(guān)是由相似度D公式和Pearson相關(guān)系數(shù)組成。

3.1確定評價指標(biāo)集

一級指標(biāo)集：U={U1，U2，…，Um}。Ui（其中i=1，2，…，m）為評價指標(biāo)體系中一級指標(biāo)中第i個評價指標(biāo)，其中m表示一級指標(biāo)的個數(shù)。

二級指標(biāo)集：uij={ui1，ui2，…，uik}。uij（其中j=1，2，…，k）為第i個一級指標(biāo)下第j個二級指標(biāo)，k為二級指標(biāo)的個數(shù)。

3.2確定評分集和評語集

評分集是專家對各個指標(biāo)進(jìn)行打分或根據(jù)各個指標(biāo)的相似度大小轉(zhuǎn)換成相應(yīng)的評分而組成的集合。評語集是通過分析評價指標(biāo)可能做出的各種評價結(jié)果的集合。以W表示評分集，V表示評語集。W={W1，W2，…，Wm}（其中W1

3.3一級指標(biāo)的相似度計算

根據(jù)一級指標(biāo)是否可以直接量化將其分為直接量化和間接量化評價指標(biāo)。在計算指標(biāo)相似度時從直接量化指標(biāo)和間接量化指標(biāo)兩個方向來計算一級指標(biāo)的相似度。

（1）間接量化評價指標(biāo)的相似度計算。由于不能對一級指標(biāo)U1、U2、U3進(jìn)行直接量化，計算其相似度時相關(guān)機(jī)構(gòu)需邀請專家，并憑借專家經(jīng)驗根據(jù)監(jiān)理的實際情況對二級指標(biāo)給出評分aij（k），aij（k）表示第k個專家對第i個一級指標(biāo)下的第j個二級指標(biāo)的評分，從而得到第i個一級指標(biāo)的評分表，如表1所示。

（2）直接量化評價指標(biāo)的相似度計算。進(jìn)度控制指標(biāo)和投資控制指標(biāo)可根據(jù)信息工程監(jiān)理的各個階段進(jìn)行量化。在項目開始之前，項目承建者首先制定一個預(yù)期進(jìn)度表和投資表，這兩個表主要說明在這4個階段中預(yù)計每個階段所需要的時間和資金。隨著項目的逐步推進(jìn)，記錄項目在每個階段實際所用的時間和資金，記為實際進(jìn)度表和實際投資表。為方便起見，將這4個表的數(shù)據(jù)整合成一個進(jìn)度/投資階段情況表。根據(jù)這個表中的數(shù)據(jù)，使用Pearson相關(guān)系數(shù)公式得到實際進(jìn)度與預(yù)算進(jìn)度之間的相似度以及實際投資和預(yù)算投資之間的相似度。

3.4綜合評價

4實例分析

根據(jù)相似度評價法的一般步驟，現(xiàn)對某項目的監(jiān)理服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行評價。

4.1確定評價集

根據(jù)最終相似度對信息工程監(jiān)理的綜合評價給出評語集V={很好、較好、一般、較差、很差}，對應(yīng)的評價集W={1，2，3，4，5}。

4.2間接量化指標(biāo)的相似度計算

某項目邀請10位專家，根據(jù)10位專家對各個指標(biāo)做出的評價表來獲得每個指標(biāo)的評價結(jié)果。然后根據(jù)公式（1）計算間接量化一級指標(biāo)的相似度。

表2是組織10位專家對某項目的各指標(biāo)進(jìn)行評分的評分結(jié)果。

4.3直接量化指標(biāo)的相似度計算

根據(jù)公式（3）計算直接量化一級指標(biāo)的相似度，從而得到指標(biāo)服務(wù)質(zhì)量的評分，如表2所示。

項目要求在4個月內(nèi)完成，根據(jù)項目規(guī)模大小、軟硬件需求等因素制定預(yù)期進(jìn)度和投資，然后在監(jiān)理工程師的監(jiān)理和指導(dǎo)下制定該項目的實際進(jìn)度和投資情況。項目的預(yù)期和實際進(jìn)度/投資情況如表3所示。

4.4綜合評價

根據(jù)圖3，由一級指標(biāo)相似度得到一級指標(biāo)評價得分，再由一級指標(biāo)評價得分計算綜合相似度，得到整個監(jiān)理項目綜合評分。

5結(jié)語

D+Pearson評價法結(jié)合主觀數(shù)據(jù)和客觀數(shù)據(jù)對監(jiān)理服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行評價，計算量小、高效，更符合人們的思維模式。該方法從兩種角度使用不同的計算方法得到指標(biāo)相似度，使評價結(jié)果更準(zhǔn)確。它不僅對綜合監(jiān)理的效果進(jìn)行了評價，而且還對影響綜合監(jiān)理服務(wù)質(zhì)量的各個指標(biāo)進(jìn)行了評價。

參考文獻(xiàn)：

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篇（5）

量化寬松的根源國際金融危機(jī)以來，為應(yīng)對金融危機(jī)帶來的經(jīng)濟(jì)衰退和嚴(yán)重的失業(yè)，按照傳統(tǒng)的辦法，各央行可以降低基準(zhǔn)利率，調(diào)節(jié)貨幣供給量，影響消費和投資，擴(kuò)大社會總需求，最終刺激經(jīng)濟(jì)，促使經(jīng)濟(jì)的增長和失業(yè)率的下降。這也就是常規(guī)的貨幣政策的傳導(dǎo)機(jī)制。但當(dāng)經(jīng)濟(jì)體陷入了流動性陷阱后，傳統(tǒng)的貨幣政策的傳導(dǎo)機(jī)制將受到阻礙，中央銀行將難以通過傳統(tǒng)貨幣政策來實現(xiàn)宏觀調(diào)控目標(biāo)。

流動性陷阱最早由凱恩斯提出，所謂流動性陷阱，是指當(dāng)一定時期內(nèi)利率水平降低到不能再低時，人們就會產(chǎn)生利率上升而債券價格下降的預(yù)期。貨幣需求彈性就會變得無限大，即無論增加多少貨幣都會被人們儲存起來，而不會被用于消費和投資。由于政策利率是名義利率，其下限為零，中央銀行無法將政策利率下調(diào)至低于零的水平。而當(dāng)政策利率下調(diào)后所增加的貨幣供給量仍不足以改變貨幣需求時，政策利率就失去了對市場利率的影響作用，進(jìn)而失去對投資和消費的調(diào)控功能，因此當(dāng)一個經(jīng)濟(jì)體陷入流動性陷阱后，則以政策利率為主體的價格型的貨幣政策工具失效。

在2008年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)前，很多國家的利率就長期維持在低水平。危機(jī)爆發(fā)后，各國央行的第一舉動就是通過調(diào)低準(zhǔn)備金率和再貼現(xiàn)率調(diào)低市場利率。英格蘭銀行、美聯(lián)儲等都將利率調(diào)至趨于零的水平，但是經(jīng)濟(jì)仍沒有回暖的跡象。面對銀行倒閉，企業(yè)破產(chǎn)，投資萎縮，消費減退的形勢，各國的利率卻早已降至不能再降的地步。可以說，此時，傳統(tǒng)的貨幣政策工具已對振興經(jīng)濟(jì)愛莫能助了。因此必須采用一種新的方式，通過數(shù)量型的貨幣政策來應(yīng)對新的難題，即量化寬松。

量化寬松所謂量化寬松，是指中央銀行在實行零利率或近似零利率政策后，通過購買中長期債券，增加基礎(chǔ)貨幣供給，向市場注入大量流動性的干預(yù)方式。它的原理就是央行通過公開市場操作，向銀行體系注入超額資金，讓基準(zhǔn)利率維持在零，從而為經(jīng)濟(jì)體系創(chuàng)造新的流動性，以鼓勵消費和投資，最終促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長和就業(yè)。正如弗里德曼所稱，量化寬松實質(zhì)就是“央行派出直升機(jī)從空中撒下鈔票”。結(jié)合上述定義，量化寬松具有如下特點：①該措施實施的主體是中央銀行，即貨幣當(dāng)局。②實施的背景是利率為零或接近于零。③采取的方法是購買國債等中長期債券。④目的是增加基礎(chǔ)貨幣供給，提升市場流動性。

（1）伯南克與量化寬松美國的貨幣政策的實施歷來與美聯(lián)儲主席的個人風(fēng)格有密切關(guān)系，伯南克用自己二十年的理論成果，重新審視當(dāng)下經(jīng)濟(jì)危機(jī)，力排眾議制定通貨膨脹指標(biāo)，處理資產(chǎn)泡沫，以激進(jìn)的方式進(jìn)行風(fēng)險管理。他的主要理論觀點是：強(qiáng)大的金融市場和信貸市場和實體經(jīng)濟(jì)之間可互相促進(jìn)，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)繁榮。在理論的指導(dǎo)下，伯南克詳細(xì)列出了美聯(lián)儲應(yīng)對金融危機(jī)。

即量化寬松的步驟：①將聯(lián)邦基金利率降到零。②在很長一段時間內(nèi)始終把短期利率的控制在較低的水平，或者是承諾無限量地購買國債直至國債收益率下降為止。③同時使用寬松的貨幣政策和財政政策，例如在減稅的同時提高貨幣發(fā)行量，這樣就不會導(dǎo)致政府財政赤字的增加。

（2）對量化寬松貨幣政策的評價總體上，量化寬松貨幣政策的主要起到了以下幾個積極作用：一是向陷入資金困難的銀行提供充足的流動性，救助瀕臨破產(chǎn)的金融機(jī)構(gòu)，防范系統(tǒng)性金融風(fēng)險，維護(hù)金融穩(wěn)定，并支持金融體系，鼓勵銀行放貨。二是使利率、特別是長期利率保持在低位，有利于降低企業(yè)貸款成本，并促進(jìn)消費，從而推動經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇；三是避免通貨緊縮預(yù)期，甚至通過產(chǎn)生通貨膨脹的預(yù)期，降低實際利率，從而避免經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步緊縮。四是購買金融機(jī)構(gòu)和社會民眾的有價證券，直接向市場注入大量流動性，有效化解市場流動性不足的問題。

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中圖分類號：C934 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1001-8409（2012）05-0132-04

The Wholeprocess Multilevel Model of Group Decision Making Based On DS Theory

CHEN Xingguang1, DA Jiamin2

（1. School of Management and Engineering, Nanjing University, Nanjing 210093; 2. School of Mechanical Engineering, Shanghai Jiaotong University, Shanghai 200240）

Abstract: In this paper, a way to express expert’s preference and aggregate their preference are proposed properly and a wholeprocess multilevel model of group decision making is developed based on the DS theory. This paper provides a new view and way for group decision making in uncertain environment, and it also has valuable inspiration and reference for solving complicated decision making problems on practical world.Key words: group decision; DS theory; expert weights; structure of knowledge; reasonable disagreement

1 引言

對群體決策的研究最早始于200年前兩位法國數(shù)學(xué)家Borda和Condorect對于方案排序的探討，Borda在1781年提出了群體對方案排序的Borda規(guī)則，1785年Condorcet提出了Condorcet規(guī)則并發(fā)現(xiàn)了投票悖論［1］。此后，許多學(xué)者從各個方面對群體決策進(jìn)行了研究。1967 年 Dempster提出證據(jù)理論后，由于它在處理不確定性問題時有獨到的優(yōu)勢，所以越來越被廣泛運用于群決策的研究［2］。2002年Malcolm Beynon［3］提出了一種DS/AHP方法從而將證據(jù)理論引向了復(fù)雜的多屬性群決策領(lǐng)域。近年來證據(jù)理論在群決策領(lǐng)域的應(yīng)用逐漸從理論走向?qū)嵺`，如將DS/AHP用于供應(yīng)商的選擇［4］和證券投資決策［5］等。但實踐發(fā)現(xiàn)將這些理論和方法應(yīng)用于一些復(fù)雜的群決策領(lǐng)域如大型工程的決策，它們所取得的效果卻不理想。這是因為先前的群決策理論研究主要聚焦于群體決策的核心部分（偏好集結(jié)），而非從全過程的角度整體看待群決策問題。所謂全過程群決策就是從群體決策的全過程出發(fā)，基于每個決策者的知識背景和認(rèn)識結(jié)構(gòu)來確定偏好的輸入、修正、集結(jié)和合成，進(jìn)而給出一個合理的決策流程而非單獨的一個集結(jié)函數(shù)。

2 全過程多級群決策模型

2.1 全過程多級群決策模型框架

目前群體決策已成為包括數(shù)學(xué)、政治學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會心理學(xué)、行為科學(xué)、決策科學(xué)、計算機(jī)科學(xué)等多門學(xué)科研究的共同焦點，而人們對群體決策的認(rèn)識和理解還未形成共識。國外學(xué)者Hwang 等人［6］給出了一個技術(shù)性較強(qiáng)的定義：群體決策是把不同成員的偏好按照某種規(guī)則集結(jié)、并和、歸納成群體的一個唯一偏好序。根據(jù)這個定義本文將群體決策抽象為圖1的四個過程。

2.2 基于證據(jù)理論的偏好表達(dá)過程

遇到復(fù)雜的群決策時，影響決策的因素有很多，例如在一個工程決策里，影響方案選擇的因素有工程成本、工程收益、政策效應(yīng)、法律、技術(shù)可行性、施工時間等因素，為了決策的科學(xué)性，我們需要咨詢很多專家，這時候就會遇到“專家知識局限”［7］的問題。因為每個專家都有他自己的知識背景，他不可能對所有因素都非常熟悉，比如經(jīng)濟(jì)方面的專家他對成本和收益很了解，但對工程技術(shù)、法律等并不十分清楚。因而他在選擇方案的時候要么對這些因素沒有考慮，要么就是考慮不足。這時候我們就有理由懷疑他給出的偏好的正確性。

由于“專家知識局限”存在，實際決策過程中，專家只需要基于自己熟悉的因素進(jìn)行方案選擇或偏好表達(dá)，對于不了解的因素則無需考慮。Malcolm Beynon 的DS/AHP方法給出了一種基于單個屬性的偏好表達(dá)方法，這種方法的前提是要確定因素的權(quán)重，而因素權(quán)重一般是由專家給出，在現(xiàn)實中每個專家的權(quán)威性不同，所以客觀地講每個專家應(yīng)該具有不同的權(quán)重。考慮到復(fù)雜群決策的決策效率要求，決策的時候需要一種簡單且有效地確定權(quán)重的方法。另外，現(xiàn)實中往往不可能對所有專家都有非常準(zhǔn)確的了解，特別是在專家人數(shù)非常多時，很難準(zhǔn)確地判斷每一位專家的重要性。所以，合理的權(quán)重計算方法要能夠考慮這種信息不完全的狀況。本文用一種對專家進(jìn)行分類的方法來確定專家權(quán)重［8］，這種方法主要有兩個過程：

（1）對專家進(jìn)行分類：通過計算專家之間的意見距離，將距離最小的專家合并為一類，依次迭代，將專家分成n 類。

（2）計算專家權(quán)重：同一類中的專家權(quán)重相同，不同類之間的權(quán)重正比于類內(nèi)的專家人數(shù)。

得到專家的權(quán)重后，接下來就是確定因素權(quán)重。這里將每個專家給出的因素權(quán)重加權(quán)平均即：設(shè)專家權(quán)重＝（P1，P2，…，Pz），因素i的權(quán)重wi＝∑zr＝1wri×Pr，這樣就能得到所有因素的權(quán)重。基于單個因素的專家偏好表達(dá)過程有以下四個步驟：

步驟1：確定決策對應(yīng)的合適程度的數(shù)值：（極端合適，強(qiáng)烈到極端，強(qiáng)烈合適，強(qiáng)烈到一般，一般合適）=(6, 5, 4, 3, 2, 1)；

步驟2：專家基于自己熟悉的每個因素給出每個因素下的所有可能方案的集合；

例如專家i 基于自己熟悉的兩個因素（投資成本、工程收益）進(jìn)行的方案選擇：

步驟3：對方案選擇進(jìn)行合適度評價得出專家的知識矩陣；

步驟4：計算知識矩陣最大特征值和對應(yīng)的特征向量，并將特征向量正規(guī)化；把正規(guī)化后的特征向量作為每個因素下各個決策選擇集合基本概率分配(BPA)即mass函數(shù)值。

2.3 基于證據(jù)理論的偏好集結(jié)過程

為了得到一致的群體偏好，需要將這些專家偏好用集結(jié)函數(shù)來處理。以前用證據(jù)理論定量研究群體決策的學(xué)者傾向于借用證據(jù)理論中的Dempster合成法則來合成這些偏好。Dempster合成法則要求所合成的意見具有相同的權(quán)重，但在現(xiàn)實中每個人都有自己的認(rèn)識結(jié)構(gòu)，專家也不例外。例如專家i 對因素工程收益和投資成本都了解，但該專家對因素工程收益的了解比投資成本更深入，所以他基于這兩個因素的意見應(yīng)該具有不同可信度。

另外，在方案選擇時往往會遇到這種情況，由于因素自身間的矛盾導(dǎo)致基于這兩個因素的偏好存在合理性沖突，例如因素工程成本和因素工程完工時間成反比關(guān)系，所以基于這兩個因素的合理的方案選擇必然有分歧。而Dempster合成法則是不能合成帶分歧的意見。所以單純用Dempster合成法則是無法得到一個合理而科學(xué)的群體偏好。因此本文采用一種多級合成的方法，并同時采用改進(jìn)的Dempster 合成法則來處理這些分歧和矛盾。

第一步，在這個合成過程中首先要確定每個專家的認(rèn)識結(jié)構(gòu)。

這里本文將專家對因素的把握度即專家的認(rèn)識結(jié)構(gòu)分為（十分熟悉，熟悉，了解，不了解）四個層次，并將其量化為（十分熟悉，熟悉，了解，不了解）=(1，0.6，0.2，0)，例如某個工程決策中的專家i的認(rèn)識結(jié)構(gòu)如表1。

第二步，對每個因素下的所有專家意見進(jìn)行一致性檢驗并調(diào)整，對調(diào)整后的意見用Dempster合成法則進(jìn)行合成，從而得到每個因素下的專家偏好分布。這里用證據(jù)間的相似度來度量證據(jù)間的一致性，通過將它與限值σ比較來確定是否有分歧［9］。

相似度定義為：

L（mi,mj）＝1-dBPA（mi,mj）(1)

dBPA（mi,mj）表示兩個意見mi和mj之間的距離：

dBPA（mip,mjp）＝np＝1（mip×mjp）np＝1m2ip×np＝1m2ip (2)

將焦元投影至各坐標(biāo)軸加和，歸一化后得到近似的概率分配函數(shù)，用向量形式來表示各決策專家的mass函數(shù)，如第i個專家的mass函數(shù)為massi（mil,L,min）。將計算結(jié)果構(gòu)成一致性矩陣，并將矩陣中的每個值與限值σ來比較確定意見是否有分歧：如果相似度>σ則表示兩個專家之間意見相近，反之則表示這兩個專家根據(jù)這個因素進(jìn)行的方案選擇有分歧。

在同一因素下不存在合理性沖突問題，所以對有分歧的專家意見在合成之前需要進(jìn)行調(diào)整，這里采用向權(quán)威專家看齊的原則［10］對意見進(jìn)行調(diào)整。

在某一因素下設(shè)專家1的意見權(quán)重為α，同時專家2的意見權(quán)重為β。專家1和專家2的mass函數(shù)分布如表2。

一致性檢驗有兩種情況：一種是兩者意見基本一致，第二種是他們之間意見有分歧，意見需要調(diào)整。對于第一種情況，直接用Dempster［11］合成法則進(jìn)行合成。如果經(jīng)過一致性檢驗發(fā)現(xiàn)兩者意見有分歧，為了使Dempster法則有效，需要對意見進(jìn)行調(diào)整。我們知道兩者的權(quán)重不同，所以兩者的可信度也就不同。為此采取保留權(quán)重較高也就是可信度較高的專家意見，修改權(quán)重較低的意見的方法。這里結(jié)合意見的權(quán)重信息采用加權(quán)平均的方法修改專家意見：設(shè)α

第三步，用改進(jìn)的Dempster合成法則合成第二步計算所得的因素下的偏好分布，從而得到群體偏好分布。

一些因素之間的矛盾可能導(dǎo)致這些因素下偏好分布存在合理性沖突，因此在合成的時候盡可能保留這些合理的分歧，而非通過一致性檢驗把這些分歧消除。所以需要一種改進(jìn)的Dempster 合成法則來合成所有因素下的偏好分布。

設(shè)massi表示第二步計算所得的因素i 的偏好分布，Q為一包含N 個兩兩不同命題的完備的辨識框架, 2是 所有子集生成的空間, m1和m2是在識別框上的兩個基本可信度分配。

步驟1：計算各個意見之間的距離：

步驟3：將意見的相似性測度轉(zhuǎn)換為意見的支持度：

S（mi）＝∑nj＝1i1 jL（mi,mj），它反映的是某條意見被其他意見支持的程度。顯然, 支持該意見的程度越高,該意見就越可信。

步驟4：合成所有專家意見得到群體偏好分布。

在群決策專家意見集結(jié)時,相對信任度大的意見對集結(jié)結(jié)果的影響應(yīng)該較大。因此應(yīng)該分配給相對信任度較大的意見對集結(jié)結(jié)果較大影響的機(jī)會。同時,既然對分歧意見無法作出合理的抉擇，就應(yīng)將其部分信任度歸入未知鄰域X。由此,改進(jìn)的證據(jù)組合公式應(yīng)為:

m（A）＝∑Ai∩Bj＝Am1（Ai）m2（Bj）＋k∑ni＝1P（mi）mi（A）,A≠,X (5)

[這里，m（X）＝1－∑ni＝1m（Ai）,P（mi）＝S（mi）∑ni＝1S（mk）,k＝∑Ai∩Bj＝m1（Ai）m2（Bj）

這種算法使得合成后的意見更具可信性，但同時增加了計算量，在因素比較多時會比較繁瑣，為了簡化運算，在合成時，首先對因素間的mass函數(shù)進(jìn)行相似度計算，得到相似度矩陣，再將矩陣中的各個元素與設(shè)定的限值σ相比較，對于有分歧的兩種因素之間用帶分歧的Mass函數(shù)合成法則，對于相似度較高的因素之間用一般的Dempster合成法則進(jìn)行合成。

2.4 偏好的輸出過程

經(jīng)過上面的計算得到各個方案的信度值，根據(jù)信度值對方案進(jìn)行排序，在方案選擇時原則上選取信度值最高的方案作為最優(yōu)方案，但有時候會出現(xiàn)這樣一種異常情況，如方案i的信度值和方案j的信度值位居前列分別為：0.343，0.341。雖然方案i 的信度值較高但與方案j 的信度值差異較小，如果這樣就斷定方案i 為最優(yōu)方案，未免有些武斷，因為任何一個算法和模型都不可能是完美的。為了避免與最優(yōu)方案擦肩而過，本文建議采用多準(zhǔn)則的判別原則［12］來處理這種情況，即對這兩個方案采用另外一個原則進(jìn)行判優(yōu)。例如，用兩者的似真函數(shù)值PL（表示命題的最大可信度）進(jìn)行比較，較高者優(yōu)。

2.5 決策流程和決策模型

根據(jù)分析得到如下決策流程：

步驟 1：專家集體確定影響決策的因素U(U1,U2…Un)；

步驟 2：專家給出自己心目中每個因素的權(quán)重（wij）；

步驟 3：通過本文計算權(quán)重的方法計算專家權(quán)重和因素權(quán)重；

步驟4：確定專家對各個因素的熟悉度或者說是把握度。本文將專家對因素的熟悉度分為十分熟悉，熟悉，了解, 不了解四個等級，同時采用一種非常簡單的量化思想對四個等級進(jìn)行量化(1，0.6，0.2，0)；

步驟5： 每個專家基于自己了解的因素給出方案偏好（不了解的因素不用給出偏好）。

步驟6： 對每個因素下的各個專家偏好進(jìn)行一致性檢驗。并用向權(quán)威專家看齊的原則對有沖突的意見進(jìn)行調(diào)整。

步驟7：用Dempster合成法則合成因素下的專家偏好，接著用改進(jìn)的Mass函數(shù)集結(jié)方法合成因素間的偏好得到方案群體偏好。

步驟8：根據(jù)信度值選取最優(yōu)方案（信度值越大越優(yōu)）。如有異常啟用多準(zhǔn)則方法進(jìn)一步選優(yōu)。

本文提出的全過程多級群決策模型流程如圖2所示。

3 小結(jié)

本文分析了目前的群體決策定量研究成果，發(fā)現(xiàn)它們在解決復(fù)雜決策案例時，由于專家的知識局限和認(rèn)識結(jié)構(gòu)造成了偏好輸入的偏差。為了使決策結(jié)果更具科學(xué)性，基于證據(jù)理論提出了一種專家偏好表達(dá)和群體偏好的多級集結(jié)方法。在這種方式下，專家只需要基于自己了解的因素進(jìn)行方案選擇，無需考慮其他因素，本文還從全過程的角度給出了一個多級群決策的流程和模型，在這種決策規(guī)則下處理復(fù)雜的群體決策會更有效。

但是這種方法也遇到了許多決策定量研究都會遇到的問題，就是如何將專家的模糊表達(dá)量化，例如本文中將專家對因素的熟悉度（十分熟悉，熟悉，了解，不了解）量化為（1，0.6，0.2，0）。為了更好地表達(dá)這些模糊語言，可以考慮采用區(qū)間量化的形式。區(qū)間量化是模糊理論的應(yīng)用，因此將證據(jù)理論與模糊數(shù)理論相結(jié)合運用于本文的決策模型是下一步的研究方向。

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篇（7）

一、省級電網(wǎng)企業(yè)投資效能管理的背景和必要性

電網(wǎng)企業(yè)承擔(dān)保障安全可靠用電的公共事業(yè)職能，隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，長期以來需要較高水平的投資以維持電網(wǎng)的擴(kuò)張、更新和技術(shù)進(jìn)步，投資管理便成為日常經(jīng)營管理的重點。當(dāng)前，其投資活動呈現(xiàn)以下特點：

一是電網(wǎng)投資持續(xù)高位，可持續(xù)性受到關(guān)注。隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和廣大電力用戶對電能質(zhì)量、用電可靠性等技術(shù)服務(wù)性能要求的不斷提升，近年來電網(wǎng)投資保持在較高水平。以華東地區(qū)的省級電網(wǎng)為例，近五年來年均投資額在200-300億元，電量的復(fù)合增長率在10%以上。投資有力地帶動和發(fā)揮了電量的增量效應(yīng)，電網(wǎng)網(wǎng)架結(jié)構(gòu)得到升級優(yōu)化，安全供用電及優(yōu)質(zhì)服務(wù)水平進(jìn)一步提升，滿足了經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的需要。但受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢和地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整影響，電量的增量效益逐步減弱，長期大規(guī)模的高位投資難以為繼。如何兼顧當(dāng)前和未來的發(fā)展需求，用好有限的資源，滿足特高壓、智能電網(wǎng)和地區(qū)電網(wǎng)建設(shè)所需，是電網(wǎng)企業(yè)必須面對和解決的難題。

二是投資的效能引領(lǐng)薄弱，需要重點強(qiáng)化。在當(dāng)前實際的投資決策中，通常在開展投資決策時會對投資能力、投資規(guī)模、投資的必要性及可行性進(jìn)行論證。但專業(yè)部門都是對項目的單體考察，關(guān)注技術(shù)因素，而對整體性和經(jīng)濟(jì)性考慮不足。客觀上，電網(wǎng)投資受電量增長、電網(wǎng)安全等市場需求和運行水平等因素影響較大，是投資決策時主要的考慮因素，但長期來看都會體現(xiàn)為對經(jīng)濟(jì)效益的影響，對當(dāng)期經(jīng)營效益影響不大。而目前，科學(xué)的投資評價體系尚未完全建立，現(xiàn)有的考評體系主要是對當(dāng)期的技術(shù)績效進(jìn)行評價，導(dǎo)致投資決策時較多憑經(jīng)驗判斷，缺乏長遠(yuǎn)考慮，忽視投資能力及投資效益等效能指標(biāo)，需要重點強(qiáng)化。且具體工作開展時重經(jīng)驗判斷、輕數(shù)量化分析，投資決策過程的可驗證性和可重復(fù)性較差。

三是不同公司投資管理模式差異較大，需要可普適的分析模式。當(dāng)前我國有國家電網(wǎng)和南方電網(wǎng)兩大電網(wǎng)公司，同時按照國家行政區(qū)劃設(shè)置了省市縣三級電力公司或供電公司。以規(guī)模較大的國家電網(wǎng)為例，各省級電網(wǎng)企業(yè)是兩大電網(wǎng)公司的全資子公司，總部對各省級電網(wǎng)企業(yè)實行總體的投資預(yù)算管控，以按照財務(wù)分析方法測算投資能力為主，要求各單位實際投資不得超過其投資能力。而各市縣供電公司和省級電網(wǎng)企業(yè)的關(guān)系較為復(fù)雜，有分公司、子公司、躉售公司等。對于省級電網(wǎng)企業(yè)而言：對子公司依舊可以按照上述方法進(jìn)行分析；躉售公司通常自行負(fù)責(zé)經(jīng)營管理，大電網(wǎng)企業(yè)實行代管時也可以視同為子公司進(jìn)行分析；但分公司無完整的經(jīng)營管理權(quán)限，尤其在統(tǒng)一購電、資金統(tǒng)貸統(tǒng)還等前提下，無法獨立核算其經(jīng)營效益，因此需要探索新的投資管控方法。

另外，對于省級電網(wǎng)企業(yè)來說，還需要在其供電區(qū)域內(nèi)調(diào)劑投資，統(tǒng)籌發(fā)展，因此對投資管理提出了更高的要求。鑒于此，隨著近年來集團(tuán)化、精細(xì)化管理水平的不斷提升，對投資安排合理性和投資活動效益的要求不斷提高，電網(wǎng)企業(yè)提出了投資效能管理。雖然一直以來電網(wǎng)企業(yè)均秉持效益導(dǎo)向安排投資，且其中的效益是多元目標(biāo)，包括技術(shù)效益、社會效益、經(jīng)濟(jì)效益等，但如何按照科學(xué)合理的方法統(tǒng)籌兼顧實現(xiàn)綜合平衡，達(dá)到高水平的投資效能，且形成規(guī)范的工作機(jī)制，是需要重點探索的。

二、投資效能分析的技術(shù)路徑選擇

（一）要求和目標(biāo)。基于上述要求和背景，省級電網(wǎng)企業(yè)投資效能的分析，需要滿足以下目標(biāo)和要求：一是引入數(shù)量化分析方法，改變以往單純按照經(jīng)驗判斷的傳統(tǒng)做法。雖然在以往的投資決策過程中設(shè)置了多維度的眾多指標(biāo)，但是對指標(biāo)的分析判斷依然采用對關(guān)鍵指標(biāo)的確定值或區(qū)間等進(jìn)行分析的做法，尚未建立起系統(tǒng)有效、科學(xué)合理的量化分析方法，各類分析工具的應(yīng)用也較少。因此，此次投資效能分析的重點是引入量化分析模型和方法，由標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一的分析過程得到可供參考的數(shù)據(jù)分析結(jié)論，并使之與傳統(tǒng)的經(jīng)驗判斷相結(jié)合。二是確定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，便于各維度比較。傳統(tǒng)按照經(jīng)驗判斷的方法中雖然有標(biāo)準(zhǔn)，但受主觀因素影響較大，且在不同項目之間、不同決策周期之間的變化較大。引入量化分析方法后，一旦設(shè)定模型，便可以確定算法、關(guān)鍵指標(biāo)及其標(biāo)準(zhǔn)值，模型測算結(jié)果的數(shù)值高低能夠按照統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)反映不同項目的差異，真正實現(xiàn)可比。三是依托公司信息系統(tǒng)，將前述分析過程固化、自動化，既提高工作效率，又使之可重復(fù)、可驗證，更加可信，能夠不斷重復(fù)并調(diào)整優(yōu)化、持續(xù)改進(jìn)。四是要在實現(xiàn)上述要求的同時，使投資效能分析的原理、過程、步驟等盡量清晰明了簡單易行，便于在實務(wù)工作中推廣應(yīng)用。

（二）具體技術(shù)方法的選擇。在投資決策領(lǐng)域，常用的方法有關(guān)鍵變量（如未來售電量）的灰色預(yù)測法、模糊分析法、層次分析法、專家法、基于價值鏈的貢獻(xiàn)度評價法等，但這些方法的共同特點是需要對關(guān)鍵變量進(jìn)行打分賦值、設(shè)置權(quán)重等，高度依賴使用人員的業(yè)務(wù)能力、技術(shù)水平和職業(yè)素養(yǎng)，可重復(fù)性和可驗證性較差，受主觀因素影響較大。因此，需要尋找最大限度減少主觀因素的方法。此外，國外私有化的電網(wǎng)企業(yè)往往采用基于IRR、NPV等關(guān)鍵財務(wù)指標(biāo)的分析法，重點強(qiáng)調(diào)投資的財務(wù)回報，和我國電網(wǎng)企業(yè)的定位與管理模式也不盡符合。綜合分析比較各種方法，基于電網(wǎng)企業(yè)當(dāng)前的數(shù)據(jù)可得性和數(shù)據(jù)質(zhì)量，也考慮到后續(xù)操作的便利性，并便于操作人員理解，本文認(rèn)為可以選擇常用的多變量回歸分析預(yù)測法作為投資效能分析工具。

對其說明如下：回歸分析預(yù)測法是在分析市場現(xiàn)象自變量和因變量之間相關(guān)關(guān)系的基礎(chǔ)上，建立變量之間的回歸方程，并將回歸方程作為預(yù)測模型，根據(jù)自變量在預(yù)測期的數(shù)量變化來預(yù)測因變量關(guān)系。回歸分析預(yù)測的關(guān)鍵點在于找到主要自變量，并獲取足夠的數(shù)量資料。自變量的選取建立在一定邏輯推理的基礎(chǔ)上，同時結(jié)合回歸系數(shù)進(jìn)行判斷，然而在實際操作過程中，有些變量數(shù)據(jù)難以獲得，這種情況下我們一般以可得性較高的相似變量進(jìn)行替代，例如用財務(wù)指標(biāo)代替技術(shù)指標(biāo)。最關(guān)鍵的是，多元回歸預(yù)測時，避免了設(shè)置權(quán)重這一受主觀因素影響較大的步驟。同時，本文認(rèn)為初始階段直接采用最受廣泛應(yīng)用的線性模型，避免設(shè)置非線性模型中的參數(shù)設(shè)置，最大限度做到不同時點、不同類型分析的縱向橫向比校。

三、投資效能分析模型的開發(fā)

按照前述思路和多元回歸預(yù)測方法的要求，本文設(shè)計了電網(wǎng)企業(yè)投資效能分析的具體步驟：

（一）明確投資的目標(biāo)和導(dǎo)向。電網(wǎng)企業(yè)的投資決策目標(biāo)是多元的，包含滿足客戶用電需求、保障可靠的電力供應(yīng)、提高電網(wǎng)技術(shù)服務(wù)能力、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益等多個維度的目標(biāo)，且從短期、中期和長期來看也呈現(xiàn)不同的目標(biāo)導(dǎo)向。尤其在當(dāng)前發(fā)策、運檢、營銷、調(diào)度等專業(yè)部門基本以單體項目立項的方式形成投資，在主要關(guān)注技術(shù)性指標(biāo)的背景下，關(guān)注投資活動對公司整體財務(wù)績效（經(jīng)營效率、經(jīng)營績效、資產(chǎn)狀況等）的影響便顯得尤為重要。因此，按照技術(shù)和經(jīng)濟(jì)并重的思路，在構(gòu)建投資需求測算模型、量化投資決策的過程中，便需要綜合考慮各方面因素，使投資決策更加科學(xué)合理。

（二）分析投資活動影響因素并確定指標(biāo)。電網(wǎng)投資的目標(biāo)是多元的，故其影響因素也是多元的。因此，投資決策制定需要考慮多方面指標(biāo)。在指標(biāo)分類和具體的指標(biāo)選擇方面，參考借鑒了美國的智能電網(wǎng)評估體系、國網(wǎng)系統(tǒng)“一強(qiáng)三優(yōu)”對標(biāo)體系、各電網(wǎng)企業(yè)的主網(wǎng)與配網(wǎng)效益評價和“一流配網(wǎng)評價體系”以及其他配網(wǎng)評價體系等成果中的指標(biāo)分類和具體指標(biāo)的確定。綜合分析電網(wǎng)企業(yè)投資的理論研究成果、實踐經(jīng)驗分析和本公司投資決策的實際考慮方面，本文明確了以下六方面及具體指標(biāo)：

1.反映電力需求的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)和電量、負(fù)荷以及電網(wǎng)發(fā)展情況等指標(biāo)。這些指標(biāo)主要用來衡量電網(wǎng)投資的驅(qū)動因素和電網(wǎng)本身的特征，比如GDP、電網(wǎng)中各類設(shè)備的規(guī)模（容量、長度），這些是從根本上對電網(wǎng)投資起到?jīng)Q定作用的因素。

2.反映經(jīng)營管理水平的經(jīng)營效率類指標(biāo)。用來衡量電網(wǎng)投資帶來的成本變化，比如線損率、單位電量成本、每萬元資產(chǎn)輸配電成本等，這些指標(biāo)對于按照成本加成定價的電網(wǎng)企業(yè)而言，促進(jìn)其在保障安全可靠電力供應(yīng)的同時降低成本、提高經(jīng)濟(jì)性。

3.反映經(jīng)營績效的綜合效益類指標(biāo)。用來衡量投資產(chǎn)生的綜合收益，包括單位電量貢獻(xiàn)毛益、成本費用利用率（耗費效率）、銷售收入利潤率（產(chǎn)出效率）、資產(chǎn)報酬率（資產(chǎn)占用率）、資本收益率（投入資本效益）、人均利潤等。這些指標(biāo)越大，說明投資的綜合效益越好，未來可以多分配投資。

4.反映電網(wǎng)運行狀態(tài)的技術(shù)類指標(biāo)。包括電網(wǎng)的合理性、安全性、可靠性、經(jīng)濟(jì)性、優(yōu)質(zhì)性和電網(wǎng)發(fā)展的協(xié)調(diào)性等多個方面，是從技術(shù)角度對電網(wǎng)進(jìn)行的綜合考察，也是立項時的直接依據(jù)。

5.反映服務(wù)水平的社會滿意度指標(biāo)。顧客對服務(wù)的滿意程度是衡量電網(wǎng)投資最終成果的重要指標(biāo)，具體包括居民滿意度、用電企業(yè)滿意度和政府滿意度三個方面。這些指標(biāo)的測量往往存在較大誤差或人為調(diào)整空間。但由于電壓合格率、可靠性水平、安全性等技術(shù)指標(biāo)是滿意度指標(biāo)的基礎(chǔ)，通過對技術(shù)指標(biāo)的考察，也就間接考察了滿意度指標(biāo)。

6.根據(jù)經(jīng)驗判斷設(shè)定的管理性指標(biāo)（啞變量）。如江蘇省內(nèi)不同地區(qū)發(fā)展差異較大，通常分為蘇南、蘇中、蘇北三個區(qū)域，近年來對不同地區(qū)投入的傾斜力度有差異，其投資也有明顯差異。

（三）構(gòu)建投資效能分析模型。首先，在眾多投資影響因素和變量的基礎(chǔ)上，通過相關(guān)分析初步識別影響因素，為回歸分析奠定基礎(chǔ)。其次，酌情運用主成分分析對眾多變量中的同類指標(biāo)進(jìn)行綜合簡化，構(gòu)建新的綜合因子。最后，應(yīng)用多元回歸預(yù)測方法中的隨機(jī)效應(yīng)模型，經(jīng)過多次擬合比較，由軟件自動析出明顯影響投資效能的因素，形成模型。投資效能i+1=α+β1社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展i+β2物理狀態(tài)（資產(chǎn)狀況）i+β3技術(shù)水平i+β4經(jīng)營效率i+β5經(jīng)營效益i+β6已有的投資活動i+β7管理因素i+μi本文在實際的分析過程中，選取了200多個初始指標(biāo)進(jìn)行篩選，最后進(jìn)入模型有顯著影響的指標(biāo)集中在預(yù)期售電量、成本水平、資產(chǎn)成新率、供電可靠性、造價水平、以前年度投資規(guī)模、經(jīng)濟(jì)效益、地域因素等方面，模型結(jié)果與實際情況高度契合，也與經(jīng)驗判斷和常識相一致，說明該模型是較為合理的。

（四）數(shù)據(jù)分析、精度驗證和模型調(diào)整。首先，在每次分析中，通常都會選擇一個省級電網(wǎng)企業(yè)所有市縣公司及本部多期數(shù)據(jù)，因此不是樣本，而是“全體”，使得利用多元回歸方法估計出主要模型（包含具體變量及參數(shù)）的科學(xué)性和可靠性較高。除此之外，意識到歷史數(shù)據(jù)本身及其分析方法可能存在的不足，分析時往往保留了從經(jīng)濟(jì)含義角度出發(fā)較為重要、但未能穩(wěn)定地保留在模型中的個別變量（典型的如預(yù)測的下一年售電量，在實際投資決策中其發(fā)揮重要影響），使得投資效能分析模型更加符合實際情況。在利用歷史數(shù)據(jù)對模型進(jìn)行訓(xùn)練時，遵循通行的模型驗證程序，分別采用了樣本內(nèi)預(yù)測和樣本外預(yù)測方法檢驗預(yù)測精度，其中：樣本內(nèi)預(yù)測（in-sampleforecasts）指使用模型預(yù)測樣本內(nèi)的值，其與實際觀測值的差異即殘值，體現(xiàn)了模型本身的合理性；樣本外預(yù)測（out-sampleforecasts）指使用模型預(yù)測樣本外的值，體現(xiàn)了模型對現(xiàn)實世界的預(yù)測能力。兩者相互印證是對模型合理性和對未來預(yù)測能力的全面檢驗。根據(jù)精度驗證結(jié)果，對模型的變量及算法中的具體細(xì)節(jié)進(jìn)行調(diào)整，直至精度達(dá)到管理要求為止。

四、分析模型的功能特點與應(yīng)用場景

根據(jù)以上分析步驟，得到了投資效能模型，該模型綜合考慮了多種投資活動影響因素，且經(jīng)過統(tǒng)計過程檢驗，同時包括在數(shù)量分析和經(jīng)濟(jì)含義分析兩個考量過程中認(rèn)為的顯著和重要因素。該模型一方面能夠評價以前已經(jīng)完成的投資效能，另一方面能夠被改造為跨期模型，基于當(dāng)前年度數(shù)據(jù)和未來售電量等關(guān)鍵指標(biāo)預(yù)測現(xiàn)有投資在未來能夠產(chǎn)生的效能，促進(jìn)投資決策優(yōu)化。此外，模型中通常包含若干業(yè)績評價或公司系統(tǒng)的同業(yè)對標(biāo)指標(biāo)，可以相應(yīng)調(diào)整其權(quán)重，使投資活動能夠促進(jìn)公司經(jīng)營業(yè)績的提升。基于當(dāng)前電網(wǎng)企業(yè)實際的投資管理工作，尤其是投資決策過程，該方法具有的功能特點和應(yīng)用場景如下：

一是兼顧嚴(yán)謹(jǐn)性與靈活性。該模型首先收集某個省級電網(wǎng)企業(yè)全部市縣公司的相關(guān)財務(wù)數(shù)據(jù)和技術(shù)服務(wù)類指標(biāo)，利用多元回歸預(yù)測模型設(shè)定公式，其產(chǎn)生過程遵循嚴(yán)格的統(tǒng)計分析要求。另外，根據(jù)不斷提升的管理要求和投資的未來導(dǎo)向，允許在后續(xù)實際應(yīng)用時調(diào)整變量和參數(shù)，是開放、動態(tài)可調(diào)的。由此兩方面相結(jié)合，既尊重客觀事實又可開放動態(tài)靈活調(diào)整，模型能夠較好起到?jīng)Q策支持作用。

二是實現(xiàn)“自學(xué)習(xí)”和動態(tài)完善。基于“大數(shù)據(jù)”的理念，分析過程中盡量搜集大量指標(biāo)和基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)基礎(chǔ)較好。進(jìn)一步的，隨著時間的推移和數(shù)據(jù)的不斷積累，模型包含的觀測值會不斷增加（每個“公司-年”為觀測值），基于更大數(shù)據(jù)量生成的模型也會更加穩(wěn)定并全面反映真實情況，發(fā)揮更強(qiáng)的投資輔助決策功能。

三是適宜推廣應(yīng)用。前文構(gòu)建的多元回歸預(yù)測模型原理簡單、方便易行，是對此類問題的通用解決方案和工具。各省級電網(wǎng)企業(yè)利用自身歷史數(shù)據(jù)可以得到滿足本公司管理要求的模型，而非統(tǒng)一套用某個模型，以達(dá)到因地制宜的效果。同時，對于同一省市的不同市縣，又可采用統(tǒng)一模型測算，實現(xiàn)了靈活性和原則性的較好統(tǒng)一。

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篇（8）

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2015.25.083

Alpha策略最初的理論基礎(chǔ)是套期保值，是由美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家H.working提出的，隨后股指期貨的面市，量化研究便激發(fā)了人們濃厚的興趣。傳統(tǒng)的資產(chǎn)管理者理念的哲學(xué)基礎(chǔ)大部分為追求收益風(fēng)險平衡，然而平均市場收益與超額收益又很難達(dá)到絕對的均衡，因此將超額收益也即Alpha分離出來，建立起基于Alpha策略的量化投資，有助于指導(dǎo)投資實踐。

1 Alpha策略在量化投資中的應(yīng)用意義

量化投資指的是以現(xiàn)代計算機(jī)技術(shù)為依托，通過建立科學(xué)的數(shù)學(xué)模型，在充分掌握投資環(huán)境的基礎(chǔ)上踐行投資策略，達(dá)到預(yù)期的投資效果。采用量化投資方式的優(yōu)點包括其具有相當(dāng)嚴(yán)格的紀(jì)律性、系統(tǒng)性，并且對投資分析更加準(zhǔn)確與及時，同時還具有分散化的特點，這使得策略的實施過程更加的機(jī)動靈活。量化投資過程使用的具體策略通常有量化選股、量化擇時、統(tǒng)計套利、高頻交易等，每一種策略在應(yīng)用過程各有千秋，而Alpha策略屬于量化選股的范疇。傳統(tǒng)的定性投資也是投資人基于一種投資理念或者投資策略來完成整個投資活動的，最終的目的是要獲得市場的占有率，并從中取得豐厚的利潤。從這個角度來衡量，量化投資與傳統(tǒng)投資的本質(zhì)并無多大差別。唯一不同的是量化投資對信息處理方式上和傳統(tǒng)定性投資有著很大的差異性，它是基于現(xiàn)代信息技術(shù)、統(tǒng)計學(xué)和現(xiàn)代金融工程理論的基礎(chǔ)上完成對各類數(shù)據(jù)信息的高效處理，在對信息處理的速度、廣度上是傳統(tǒng)定性投資無法比擬的。在對投資風(fēng)險的控制方面也具有很大的優(yōu)勢，是國際投資界興起的新型投資理念和應(yīng)用方法，也在日益成為機(jī)構(gòu)投資者和個人投資者共同選用的有效投資方案。現(xiàn)階段量化投資的技術(shù)支撐和理論建設(shè)的基礎(chǔ)包括人工智能技術(shù)、數(shù)據(jù)挖掘、支持向量機(jī)、分形理論等，這些現(xiàn)代信息處理與數(shù)據(jù)統(tǒng)計方式為量化投資的可操作性提供了堅實的基礎(chǔ)。

Alpha策略在量化投資中的使用優(yōu)點主要是對投資指數(shù)所具有的價值分析與評定。它不是依賴于對大盤的走向變化或者不同股票組合策略趨勢的分析，對投資價值的科學(xué)分析與合理評估更能吸引投資者的目光。Alpha策略重視對沖系統(tǒng)風(fēng)險所獲得的絕對收益，在股票投資市場上是一種中性的投資方式，具體的程序有選擇資產(chǎn)、對資產(chǎn)的優(yōu)化組合、建立具體組合方式、定期進(jìn)行調(diào)整。為了促進(jìn)該策略在投資市場中獲得良好的收益，就必須先要重視優(yōu)秀的選股策略，其次是重視期貨對沖平均市場收益的時候所產(chǎn)生的風(fēng)險控制問題。對沖系統(tǒng)風(fēng)險時，若是能夠及時地對投資組合與相關(guān)的股指期貨的平均市場收益指進(jìn)行精準(zhǔn)地判定和預(yù)測，那么將會對整個投資行為產(chǎn)生積極的影響。

2 基于Alpha策略的量化投資具體策略和實踐方法

通常情況下，Alpha策略所獲得的實際收益并不是一成不變的，這與該策略本身的特定有關(guān)，具體表現(xiàn)在周期性與時變性上。

Alpha策略的時變性主要是指當(dāng)時間產(chǎn)生變化時，超額收益也會隨之而改變。需要清除的是Alpha反映的就是上市公司超越市場的預(yù)期收益，因此屬于公司資產(chǎn)未來估值預(yù)期的范疇，所以上市公司自身所處的發(fā)展階段和發(fā)展環(huán)境不同，那么就會給Alpha帶來影響。由于時變性的特點，這就給策略的具體估計模型的設(shè)立帶來了更多不可確定的因素，為此，參照對Alpha滿足不同動態(tài)假設(shè)的理論基礎(chǔ)，建立起一個可以獲得不同種類估算的模型，同時假定在同一個時間范圍內(nèi)，超額收益和市場平均收益都保持恒定不變，這就極大地簡化了計算的過程與步驟。也就是說在該段時間內(nèi)，市場上股票投資組合基本面不會有太大的變化與波動，這就與實際的投資狀況基本達(dá)成一致。對于投資策略的調(diào)整則要根據(jù)上市公司重大事項發(fā)生情況而定，那么估算的時間單位周期可以采用每日或者每周估算，對每一個季度的歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整也可以作為一種調(diào)整方式，反映公司季度行情。對于具體證券而言，采用季度或者每周的調(diào)整頻率則不是最為理想的，還要針對公司情況與市場行情綜合調(diào)整。

Alpha的周期性特點在交替出現(xiàn)的正負(fù)號上最為突出，導(dǎo)致這一情況產(chǎn)生的原因主要是行業(yè)的周期性特征與套利效應(yīng)共同造成的。具體而言，首先不同類型的證券分別屬于不同的行業(yè)所有，當(dāng)行業(yè)處于景氣周期循環(huán)狀態(tài)下會影響Alpha的符號與大小，同時景氣程度的深與淺也會對此產(chǎn)生影響。其次一個股票組合產(chǎn)生非常大的超額收益情況下，市場中的其他機(jī)構(gòu)投資者或者個人投資者就會不斷地參與到該組合的投資中來，最后會導(dǎo)致Alpha逐漸接近于零。因此在建立不同策略的組合方面，要針對每一個季度的具體情況和波動率，進(jìn)行綜合性地評價與分析，并及時地做出必要的調(diào)整，以便最大限度地獲得市場收益。

量化投資中的Alpha策略并不是一種單一類型的策略，不同的策略都在尋求獲得超額收益的市場機(jī)會和可能性。現(xiàn)階段市場上采用的Alpha策略主要有多因子選股策略、動量策略或者反轉(zhuǎn)策略、波動性策略、行業(yè)輪動策略、行為偏差策略等，每一種策略在具體實施過程中都有其特征性，并且可以相互結(jié)合使用，發(fā)揮出綜合預(yù)測和評價的作用。

多因子選股策略是必要和常用的選股方式，最大的優(yōu)勢是可以將不同種類和模塊的信息進(jìn)行高效化綜合分析與評價后，確定一個選股最佳方案，從而對投資行為進(jìn)行指導(dǎo)。該種選股策略的模型在建立方面比較容易，是量化投資中的常用方式。同時多因子模型對反映市場動向方面而言具有一定的穩(wěn)定和可靠性，這是因為所選取的衡量因子中，總有一些可以把握住市場發(fā)展行情的特征，從而體現(xiàn)其本來就有的參考價值。所以在量化投資過程中，很多投資者都使用多因子模型對其投資行為進(jìn)行評估，無論是機(jī)構(gòu)投資者或者是個人投資者，都能夠從中受益。多因子選股策略模型的建立重點在于對因子的剔除和選擇上，并要合理判斷如何發(fā)揮每一個因子的作用，做出綜合性的評定。

動量策略的投資方式主要是根據(jù)價格動量、收益動量的預(yù)期與評定，對股票的投資進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，尤其是針對本身具有價格動量的股票，或者分析師對股票的收益已經(jīng)給予一定評級的股票，動量策略的應(yīng)用效果會比較理想。在股票的持有期限內(nèi)，某一只股票在或者股票投資的組合在上一段時間內(nèi)的表現(xiàn)均佳，那么則可以判斷在下一段時間內(nèi)也會具有同樣的理想表現(xiàn)，這就是動量效應(yīng)的評價依據(jù)，從而對投資者的行為起到一定的影響作用。反轉(zhuǎn)策略和動量策略恰好相反，是指某一只股票或者股票投資組合在上一段時間內(nèi)表現(xiàn)很不理想，然而在下一個時期反而會有突出的表現(xiàn)，這也給投資者帶來了一線希望，并對影響到下一步的投資策略的制定。

波動性策略也是Alpha策略的一種方式，主要是利用對市場中的各股運動和發(fā)展?fàn)顟B(tài)的細(xì)致觀察與理智分析后，列出一些具有相當(dāng)大的波動性的股票，同時這些股票的收益相關(guān)性也比較低，對此加以動態(tài)化的調(diào)整和規(guī)劃，從而逐漸獲得超額收益的過程。在一些多因子選股策略中也有機(jī)構(gòu)投資者或者個人投資者將股票具有的波動性作為考察與評價因子之一，波動性策略經(jīng)常和其他策略相結(jié)合來評價，這說明股票投資市場本身就具有一定的波動性，因此在投資過程中要慎重對待。

篇（9）

房地產(chǎn)信托項目風(fēng)險受多方面因素綜合影響很難將定性的指標(biāo)定量化，導(dǎo)致評價標(biāo)準(zhǔn)和因素影響程度存在一定模糊性和不確定性。運用層次分析法與模糊綜合評價法，可以做到定性和定量因素相結(jié)合，使評估結(jié)果更加科學(xué)合理。

一、房地產(chǎn)信托風(fēng)險水平評價基本原理

層次分析法，簡稱AHP法，是美國匹茲堡大學(xué)的教授、著名運籌學(xué)家T.L.Seaty于20世紀(jì)的70年代中期提出的一種系統(tǒng)分析方法。是將與決策是有關(guān)的元素分解成目標(biāo)、準(zhǔn)則、方案等層次，在此基礎(chǔ)之上進(jìn)行定性和定量分析的決策方法。此方法不但彌補(bǔ)了專家打分法太過籠統(tǒng)的缺陷，還可以以專家打分為基礎(chǔ)定量分析得出相應(yīng)的權(quán)重向量。模糊綜合評價法是根據(jù)模糊數(shù)學(xué)的隸屬度理論，把定性評價轉(zhuǎn)化為定量評價，對受到多種因素制約的對象做出一個總體的評價。它具有結(jié)果清晰、系統(tǒng)性強(qiáng)的特點，能較好地解決模糊的、難以量化的問題，適合各種非確定性問題的解決。

二、房地產(chǎn)信托風(fēng)險水平評價基本步驟

（一）建立層次結(jié)構(gòu)模型

結(jié)合實際問題深入分析研究后，將各個因素按不同屬性由上往下分層。通常分為三個層次，最上面一層為目標(biāo)層，通常只有1個因素；中間層通常為準(zhǔn)則或指標(biāo)層，可以有一層或幾層。當(dāng)準(zhǔn)則層風(fēng)險因素過多時需要進(jìn)一步分解出子準(zhǔn)則層，最下一層通常為方案或?qū)ο髮印Ｍ粚拥母鱾€因素從屬于上一層的因素或?qū)ι蠈右蛩赜杏绊懀瑫r又支配下一層的因素或受到下層因素的作用。

在分析房地產(chǎn)投資風(fēng)險影響因素的基礎(chǔ)上，根據(jù)指標(biāo)體系構(gòu)建的原則，構(gòu)建房地產(chǎn)投資風(fēng)險的評價指標(biāo)層次體系，包括：目標(biāo)層、準(zhǔn)則層和指標(biāo)層。結(jié)合眾多學(xué)者在房地產(chǎn)投資風(fēng)險評價指標(biāo)體系方面的研究，以房地產(chǎn)投資風(fēng)險影響因素為主要依據(jù)，建立房地產(chǎn)信托風(fēng)險層次結(jié)構(gòu)模型，如圖1所示。

（二）構(gòu)造成對比較陣

從層次結(jié)構(gòu)模型的第2層開始，對于同一層的各個因素，用成對比較法和1-9比較尺度構(gòu)造成對比較矩陣。兩兩因素相比較，產(chǎn)生量化數(shù)值。比較情況如表1所示。

（三）計算權(quán)向量并做一致性檢驗

對于每一個成對比較陣，運用幾何平均法計算最大特征根及對應(yīng)特征向量。首先將成對比較陣同一行的各個數(shù)值相乘，然后將其開n次方，n為矩陣的階數(shù)。然后求和所得向量，進(jìn)行歸一化處理的權(quán)向量.利用一致性指標(biāo)、隨機(jī)一致性指標(biāo)和一致性比率做一致性檢驗。若檢驗通過，特征向量（歸一化后）即為權(quán)向量；若不通過，需重新構(gòu)建成對比較陣。

篇（10）

縱觀歷史原因，首席營銷官往往發(fā)現(xiàn)自己處境十分艱難，即使做了一些營銷項目，也很難將這些項目對企業(yè)銷售收益的影響進(jìn)行量化，很多時候這幾乎就是一項“不可能完成的任務(wù)”。目前大家的共識是，因為這兩者間存在“代溝”，導(dǎo)致企業(yè)營銷負(fù)責(zé)人經(jīng)常更換。隨著科技的發(fā)展及數(shù)字化渠道的普及，企業(yè)對于營銷負(fù)責(zé)人能做什么、以及應(yīng)該做什么都很難進(jìn)行預(yù)估，雖然大家期望在數(shù)字化時代下營銷成果將能夠被量化，也能讓負(fù)責(zé)人都心里有數(shù)。幸運的是，隨著科技的發(fā)展，未來營銷者將能夠滿足這個要求。

如果首席營銷官能夠?qū)⒆约旱臓I銷成果更具體量化，創(chuàng)造良好的銷售業(yè)績，那么首席營銷官的任職壽命將會延長。以數(shù)據(jù)化為驅(qū)動的首席營銷官們，一旦能夠展示出自己的營銷行動對投資回報率、銷售流水線的影響力，那么所處的企業(yè)高層將對他們更為看重，將他們放在重要的戰(zhàn)略性地位，他們在企業(yè)的地位也將超出以往任何任職者。當(dāng)然，即使是在數(shù)字化時代，要展現(xiàn)自己的價值仍然非常有挑戰(zhàn)性，尤其是對于B2B組織機(jī)構(gòu)而言――在這些機(jī)構(gòu)里，大部分銷售仍是通過線下實現(xiàn)。在對營銷者的企業(yè)銷售貢獻(xiàn)做量化時，精確、及時性分銷非常重要。

就因為“貢獻(xiàn)”這詞對營銷負(fù)責(zé)人非常重要（也的確必須很看重），這個詞在營銷界里一直被大家翻來覆去地講，幾乎已經(jīng)有點變味了。從未來營銷的復(fù)雜發(fā)展情況看，“貢獻(xiàn)”在業(yè)界甚至是在內(nèi)部團(tuán)隊中會有不同的含義。但是，我們還是對這個詞做了定義：貢獻(xiàn)，作為一個營銷術(shù)語而言，在互聯(lián)網(wǎng)營銷上，僅僅被當(dāng)成一種授信方法，用以傳遞特定的營銷驅(qū)動交互體驗或是打造一種品牌印象觸點。

同理，推到運動界，“貢獻(xiàn)”這詞通常用于幫助觀眾將運動員的貢獻(xiàn)概念化，不管是在哪種運動，足球、籃球還是終極飛盤，概念都是一樣的。在運動中，許多玩家和步驟都要涉及得分系統(tǒng)，那么最終由誰得分呢？在營銷界里，這個問題變成了：“市場上有這么多的企業(yè)、渠道，大家有各自的銷售手法和保留客戶的戰(zhàn)術(shù)，哪一家企業(yè)能在銷售上得高分呢，究竟憑什么得高分？”這個問題意味深長，很難給出明確的答案。但是問題一旦解答出來，將會給企業(yè)的營銷影響、預(yù)算優(yōu)化、客戶偏愛帶來很多價值啟示。

為什么？

營銷者的營銷實踐給企業(yè)帶來的價值是有目共睹的。其中一些價值可在整個組織范圍內(nèi)體現(xiàn)出來，另一些價值可以具體體現(xiàn)在營銷團(tuán)隊上。

組織范圍內(nèi)：

?在企業(yè)里發(fā)出更令人敬重的強(qiáng)有力聲音

?營銷者能夠表現(xiàn)出自己對銷售業(yè)績的影響和貢獻(xiàn)

?企業(yè)能夠定期看到營銷的成果和投資回報情況

?改進(jìn)營銷或銷售的關(guān)系

營銷團(tuán)隊上：

?營銷渠道和戰(zhàn)略將被視為一套投資組合，能夠?qū)崟r進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化

?對于額外預(yù)算能進(jìn)行簡單快速的配置

?對企業(yè)活動、渠道和戰(zhàn)術(shù)有豐富的看法，能夠最終優(yōu)化企業(yè)整個客戶體驗旅程

?改進(jìn)營銷投資回報率

根據(jù)美國電子商務(wù)調(diào)研公司Forrester的報告表明，這種在營銷者貢獻(xiàn)的洞見基礎(chǔ)上做的營銷優(yōu)化，能夠?qū)⑵髽I(yè)的每行動成本削減30%～50%，并且最終將投資回報率提升為50%～100%。

怎么做？

篇（11）

基金項目：廣東工業(yè)大學(xué)學(xué)生課外學(xué)術(shù)科技立項；廣東工業(yè)大學(xué)學(xué)生社會科學(xué)研究課題與廣東工業(yè)大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項目聯(lián)合資助。

一、引言

1983年郭開仲教授提出了消錯學(xué)，消錯理論研究的對象是錯誤。研究的內(nèi)容是錯誤的發(fā)生原因和機(jī)制，錯誤的傳遞，轉(zhuǎn)化的方法和規(guī)律，預(yù)測、避免、減少、消除錯誤的方法和規(guī)律。在理論上，既研究一般的錯誤概念和性質(zhì)，又研究如何把一個一般的錯誤抽象為一個對象系統(tǒng)，從而研究系統(tǒng)錯誤的理論；研究如何建立定量化描述錯誤的一種方法等。在應(yīng)用上，既要研究如何把理論方法應(yīng)用于實際的應(yīng)用理論、應(yīng)用方法、應(yīng)用技術(shù)，又要重點研究建立有關(guān)領(lǐng)域、判別、預(yù)測、避免、和消除錯誤的專家系統(tǒng)和專家系統(tǒng)的應(yīng)用推廣等。消錯理論采用數(shù)學(xué)（高等數(shù)學(xué)、離散數(shù)學(xué)、模糊數(shù)學(xué)、微分方程，數(shù)理統(tǒng)計、系統(tǒng)科學(xué)、系統(tǒng)工程等）方法研究錯誤的定量化，采用邏輯（邏輯學(xué)、形式邏輯、數(shù)理邏輯、模糊邏輯，辯證邏輯、辯證數(shù)理邏輯等）的方法研究錯誤的關(guān)系，利用各學(xué)科的理論、方法和研究成果與錯誤理論相結(jié)合的方法研究各學(xué)科領(lǐng)域的錯誤，建立了一個獨具特色的消錯學(xué)理論體系[1]。

消錯學(xué)為定量化研究錯誤奠定了理論基礎(chǔ)。該理論在許多領(lǐng)域進(jìn)應(yīng)用研究、檢驗其科學(xué)性，這些領(lǐng)域涉及企業(yè)固定資產(chǎn)投資、復(fù)雜大系統(tǒng)沖突、證券投資、組織溝通、企業(yè)危機(jī)管理等。可以期待的是，研究者針對更多的具體問題應(yīng)用消錯學(xué)理論，消避錯的方法在實際問題的研究過程中，會得到豐富。

二、消錯理論主要內(nèi)容簡介[2-7]

1） 消除錯誤的步驟

消除錯誤的步驟是指消錯學(xué)時如何應(yīng)用到實際消除錯誤當(dāng)中去的步驟。

2） 消除錯誤的步驟

消除錯誤必須要從需解決的問題入手。 在已知問題的基礎(chǔ)上，把該問題抽象為一個對象系統(tǒng)。同時，在該研究問題所界定的論域上建立一組相應(yīng)的科學(xué)的判別規(guī)則。 建立錯誤函數(shù)。 計算錯誤值，若錯誤值小于零，則該問題在所建立的判別規(guī)則下無錯誤，該問題結(jié)束。 若錯誤值大于零，就要尋找錯誤，且要尋根究底。即找出發(fā)生錯誤的根本原因。 變換系統(tǒng)或規(guī)則，找出消除錯誤的方案。 計算消除錯誤的效益及代價。 進(jìn)行綜合評價，若滿意，則得到一組消除錯誤的方案，且實施，直到結(jié)束。若不滿意，則返回到第四步繼續(xù)進(jìn)行，直到方案滿意為止。

（3） 消除錯誤的方法

從綜合變換可知，對于研究的系統(tǒng) X ，出錯的要素有四個：

論域， 系統(tǒng)， 時間， 判別規(guī)則。

因此，我們不但可以單獨對這些要素進(jìn)行變換，而且還可以同時對它們中的若干個進(jìn)行變換，由此有：

1） 變換論域；2） 變換系統(tǒng)； 3） 變換時間； 4） 調(diào)整判別規(guī)則； 5） 同時變換論域與系統(tǒng)；6） 同時變換論域與時間；7） 變換論域與調(diào)整規(guī)則同時進(jìn)行； 8） 同時變換系統(tǒng)與時間； 9） 變換系統(tǒng)與調(diào)整規(guī)則同時進(jìn)行；10） 變換時間與調(diào)整規(guī)則同時進(jìn)行； 11） 同時變換系統(tǒng)、論域和時間；12） 變換論域，系統(tǒng)和調(diào)整規(guī)則同時進(jìn)行；13） 變換論域，時間和調(diào)整判別規(guī)則同時進(jìn)行；14） 變換系統(tǒng)，時間和調(diào)整判別規(guī)則同時進(jìn)行；15） 變換論域，系統(tǒng)，時間和調(diào)整判別規(guī)則同時進(jìn)行；

對每一個要素的變換，一般又可以進(jìn)行六種基本變換。

1） 擴(kuò)縮（相似或等價）；2） 置換； 3） 分解；4） 單位變換；5） 增加； 6） 毀滅。

對于這些基本變換又具有三種組合方式：

1） 積， 2） 或，3） 逆。

我們稱這種消除錯誤的方法為“十五、六、三”法。

三、消錯學(xué)的研究方法和目標(biāo)[8-13]

我們采用數(shù)學(xué)方法研究錯誤的定量化，采用邏輯的方法研究錯誤的關(guān)系，利用各學(xué)科的研究成果和消錯學(xué)理論相結(jié)合的辦法研究各學(xué)科領(lǐng)域的錯誤。即我們采用理論與實踐相結(jié)合，取各家之長為我所用，建立一個獨具特色的消錯學(xué)理論體系。

從1983年到現(xiàn)在， 消錯學(xué)理論的基本框架已基本建立， 并得到了國內(nèi)外許多著名專家的高度評價。因此， 今后除繼續(xù)完善和深入研究理論框架外， 還要大力研究消錯理論在決策科學(xué)里的應(yīng)用。 因為我們已在本科和專科班中開設(shè)“消錯學(xué)”的選修課； 在研究生中開設(shè)“消錯學(xué)”的理論課；所以在組織機(jī)構(gòu)上， 我們希望能建立消錯理論研究室和有穩(wěn)定的資金來源， 承擔(dān)《消錯學(xué)》的教學(xué)和消錯理論的研究工作。

2001年之前， 我們出版了《消錯學(xué)引論》，《判別企業(yè)固定資產(chǎn)投資決策錯誤的理論和方法》，《復(fù)雜大系統(tǒng)沖突與錯誤的理論方法及應(yīng)用》，《錯誤集論》等消錯理論的四本專著， 在國內(nèi)外發(fā)表有關(guān)論文100多篇。在此基礎(chǔ)上， 今后特別要完成消錯理論在決策領(lǐng)域的應(yīng)用方法研究的有關(guān)課題。

長遠(yuǎn)目標(biāo)是： 建立《消錯學(xué)理論》的完整的理論體系， 為全社會減少或避免錯誤給人們帶來的損失或災(zāi)難而奮斗。為此，我們要進(jìn)行廣泛的調(diào)研和參加國內(nèi)外有關(guān)學(xué)術(shù)會議，特別要加強(qiáng)國內(nèi)外的聯(lián)合研究， 有計劃、有組織地開展研究工作。

消錯學(xué)研究的對象是錯誤。研究的內(nèi)容是錯誤的發(fā)生原因和機(jī)制，錯誤的傳遞，轉(zhuǎn)化的方法和規(guī)律，預(yù)測、避免、減少、消除錯誤的方法和規(guī)律。在理論上，我們既研究一般的錯誤概念和性質(zhì)，又研究如何把一個一般的錯誤抽象為一個對象系統(tǒng)，從而研究系統(tǒng)錯誤的理論；研究如何建立定量化描述錯誤的一種方法等。在應(yīng)用上，我們既要研究如何把理論方法應(yīng)用與實際的應(yīng)用理論，應(yīng)用方法，應(yīng)用技術(shù)；而又要重點研究建立有關(guān)領(lǐng)域、判別、預(yù)測、避免、和消除錯誤的專家系統(tǒng)和專家系統(tǒng)的應(yīng)用推廣等。

四、消錯學(xué)在管理科學(xué)中的應(yīng)用理論[8-9]

1 判別錯誤

要判別錯誤，在一般情況下，我們需要把我們的研究對象抽象為一個相應(yīng)的對象系統(tǒng)：

X=X（Wi，T（t1，t2），J，GY，MG，R），

即找出研究對象所涉及的所有問題構(gòu)成的集。

2分析錯誤的發(fā)生原因和機(jī)制

在上面步驟完成之后，我們就找出了對象系統(tǒng)的錯誤發(fā)生在哪里，錯誤的程度如何？根據(jù)這些信息，我們需要進(jìn)一步分析錯誤的原因和錯誤在對象系統(tǒng)中的各種作用，找出該對象系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)。

3 預(yù)測錯誤

用預(yù)測學(xué)中的各種技術(shù)，預(yù)測對象系統(tǒng)中的各要素在 t0 時刻的狀態(tài)，同時要預(yù)測規(guī)則在 t0 時刻的狀態(tài)，建立在 t0 時刻的錯誤函數(shù)，從而計算在 t0 時刻的錯誤值。

4研究錯誤的傳遞、轉(zhuǎn)化的方法和規(guī)律

利用錯誤系統(tǒng)、錯誤集、錯誤函數(shù)等理論去研究該對象系統(tǒng)的傳遞、轉(zhuǎn)化的方法和規(guī)律。

5 消除錯誤

要消除錯誤，先要找出消除錯誤的方法，即找出消除錯誤的各種方案后計算各方案消除錯誤的代價。再由系統(tǒng)的效益和代價來評價消除錯誤的方案，最后確定消除錯誤的最終方案，從而達(dá)到我們研究錯誤的最終目的，減少、避免、消除錯誤。

五、結(jié)語

本文對錯誤理論的研究背景、動機(jī)和國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀作了闡述，并系統(tǒng)地介紹了該理論的研究方法和研究工具，給出了消錯學(xué)理論的相關(guān)概念以及其算子。再者，探討了消錯理論對管理實踐、社會科學(xué)當(dāng)中應(yīng)用的具體步驟，以及其應(yīng)用的前景。消錯理論及其在管理與決策中的應(yīng)用正在愈來愈多地受到學(xué)術(shù)界和業(yè)界的關(guān)注，特別是在管理中的應(yīng)用已經(jīng)引起了國際許多學(xué)者的關(guān)注。鑒于這個理論的獨創(chuàng)性和創(chuàng)新性，因此，該理論具有巨大的研究空間，期待有更多的有識之士和感興趣的學(xué)者能加入這個研究中來。

參考文獻(xiàn)

[1] 郭開仲，張式強(qiáng). 判別企業(yè)固定資產(chǎn)投資決策錯誤的理論和方法[M]. 華南理工大學(xué)出版社， 1995.

[2] 劉永清，郭開仲. 復(fù)雜大系統(tǒng)的沖突與錯誤的理論及應(yīng)用[Z]. 廣州： 華南理工大學(xué)出版社， 2000.

[3] 劉紅兵. 模糊錯誤邏輯研究及其在防范證券投資風(fēng)險中的應(yīng)用[D]. 廣東工業(yè)大學(xué)， 2000.