農村電子商務概念大全11篇

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篇（1）

農業(yè)院校電子商務專業(yè)的發(fā)展概況隨著電子商務的迅速發(fā)展，我國對電子商務專業(yè)人才的需求迅速增長。無論是傳統(tǒng)的制造企業(yè)，還是作為國民經濟的基礎行業(yè)——農業(yè)，都面臨電子商務人才短缺的問題。目前我國有280個本科院校設立了電子商務專業(yè)，其中266所學校將電子商務專業(yè)歸類為管理類方向，其他的24所學校分別將電子商務專業(yè)放到工學、經濟學、理學等學科。其中開設電子商務專業(yè)的農業(yè)類本科高校有11所，占農業(yè)類本科院?？倲?shù)的39%。我國是一個農業(yè)大國，隨著電子商務大潮的來臨，農村這個大市場也開始活躍起來，農產品的電子交易日趨活躍。從農業(yè)電子商務應用情況來看，目前農村網民已超3700萬，涉農網站有17822個，特別是隨著農業(yè)結構調整和高效生態(tài)農業(yè)的發(fā)展，我國農民對信息服務方式和需求內容發(fā)生了新的變化，農業(yè)電子商務具有潛在巨大的物流需求。

隨著國家對三農發(fā)展的重視，“三農電子商務”的概念已經提上了日程，所謂“三農電子商務”就是借助電子商務無可比擬的優(yōu)勢，更快、更好地解決我國的第一問題——農業(yè)、農村和農民的問題。作為農業(yè)院校的電子商務專業(yè)如何結合農業(yè)產業(yè)及農業(yè)院校的發(fā)展特征，進行建設與改革，培養(yǎng)合格的農業(yè)電子商務專業(yè)人是值得深入探討的課題。

一、農業(yè)院校電子商務專業(yè)的培養(yǎng)目標各院校培養(yǎng)電子商務人才有三種主要方式：一是由原來的計算機專業(yè)、管理信息系統(tǒng)專業(yè)延伸到電子商務領域來，這種類型的專業(yè)主要偏重于以商務活動中電子技術、計算機技術、網站建設的軟硬件開發(fā)人才為主要培養(yǎng)目標，著重培養(yǎng)電子商務系統(tǒng)開發(fā)、維護的“技術開發(fā)型”人才。二是經貿專業(yè)從基于EDI電子交易方面滲透過來，這種類型的專業(yè)主要偏重于電子商務交易，因此，電子商務專業(yè)人才的培養(yǎng)應以商務為重，主要培養(yǎng)電子商務業(yè)務運作的“應用型”管理人才。三是從管理專業(yè)發(fā)展過來，它主要培養(yǎng)學生利用互聯(lián)網實現(xiàn)企業(yè)的網上經營管理，也就是企業(yè)電子商務。以上三種類型都是從不同的側面來培養(yǎng)電子商務人才，只是著眼點不同。

目前我國有280個本科院校設立了電子商務專業(yè)，其中266所學校將電子商務專業(yè)歸類為管理類方向，其他的24所學校分別將電子商務專業(yè)放到工學、經濟學、理學等學科。其中開設電子商務專業(yè)的農業(yè)類本科高校有11所，占農業(yè)類本科院?？倲?shù)的39%。我國是一個農業(yè)大國，隨著電子商務大潮的來臨，農村這個大市場也開始活躍起來，農產品的電子交易日趨活躍。從農業(yè)電子商務應用情況來看，目前農村網民已超3700萬，涉農網站有17822個，特別是隨著農業(yè)結構調整和高效生態(tài)農業(yè)的發(fā)展，我國農民對信息服務方式和需求內容發(fā)生了新的變化，農業(yè)電子商務具有潛在巨大的物流需求。隨著國家對三農發(fā)展的重視，“三農電子商務”的概念已經提上了日程，所謂“三農電子商務”就是借助電子商務無可比擬的優(yōu)勢，更快、更好地解決我國的第一問題——農業(yè)、農村和農民的問題。作為農業(yè)院校的電子商務專業(yè)如何結合農業(yè)產業(yè)及農業(yè)院校的發(fā)展特征，進行建設與改革，培養(yǎng)合格的農業(yè)電子商務專業(yè)人是值得深入探討的課題。新晨

二、農業(yè)院校電子商務專業(yè)的培養(yǎng)目標各院校培養(yǎng)電子商務人才有三種主要方式：一是由原來的計算機專業(yè)、管理信息系統(tǒng)專業(yè)延伸到電子商務領域來，這種類型的專業(yè)主要偏重于以商務活動中電子技術、計算機技術、網站建設的軟硬件開發(fā)人才為主要培養(yǎng)目標，著重培養(yǎng)電子商務系統(tǒng)開發(fā)、維護的“技術開發(fā)型”人才

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關鍵詞：農產品電子商務 產業(yè)價值鏈 存在問題 發(fā)展策略

隨著信息技術的發(fā)展，電子商務作為一種最具生命力的商業(yè)模式，在各個領域蓬勃發(fā)展，農產品電子商務也應運而生，為改善我國農業(yè)生產經營狀態(tài)、提高農產品競爭力、促進農業(yè)生產方式變化、推動農村經濟發(fā)展發(fā)揮著重要作用。然而，相對于其他領域的電子商務活動而言，因為農業(yè)具有生產周期長、農產品無法復制等特點，導致農產品電子商務比工業(yè)化產品電子商務難得多。如何尋找出適合農產品自身的運行機制和發(fā)展規(guī)律的電子商務活動是當務之急。而從農產品電子商務產業(yè)價值鏈的角度來發(fā)展農產品電子商務，將有可能是一個行之有效的思路。

農產品電子商務產業(yè)價值鏈的內涵

1985年，美國著名競爭戰(zhàn)略學家邁克爾·波特在《競爭優(yōu)勢》一書中，提出了“價值鏈”的概念。他認為，企業(yè)的價值創(chuàng)造是通過一系列活動構成的，這些互不相同但又相互關聯(lián)的生產經營活動，構成了一個創(chuàng)造價值的動態(tài)過程，即價值鏈，企業(yè)就是一個包括眾多增值環(huán)節(jié)的價值鏈。2000年，英國經濟學家卡普林斯基（Kaplinsky R.）將波特的企業(yè)價值鏈模型進行了擴展，把企業(yè)間的聯(lián)系考慮進去，提出產業(yè)價值鏈概念，是指以某種核心技術或工藝為基礎，以提供能夠滿足消費者某種需要的效用系統(tǒng)為目標的、具有相互銜接關系的企業(yè)集合。一個完整產業(yè)價值鏈的不同環(huán)節(jié)上有不同的參與角色，發(fā)揮著不同的作用，并獲得相應的利益。“產業(yè)價值鏈”的概念突出了“創(chuàng)造價值”這一最終目標，描述了價值在產業(yè)鏈中的傳遞、轉移和增值過程（梁君、顧江，2009）。

農產品電子商務產業(yè)價值鏈，從本質上來說，就是農產品電子商務創(chuàng)造價值的整個過程，從農戶到最終消費者形成完整的價值增值體系。其產業(yè)價值鏈主體有：農戶、農產品生產基地、農產品加工企業(yè)、經銷商、物流企業(yè)、網絡平臺、支付平臺、認證機構、監(jiān)管機構及消費者，如圖1所示。這根鏈條上的各種主體元素緊密聯(lián)系、互相作用，彼此之間的價值聯(lián)結是緊密的，被捆綁到一個產業(yè)價值鏈系統(tǒng)中，創(chuàng)造出比單一主體更大的協(xié)同效應和更大的價值。

在農產品電子商務產業(yè)價值鏈的構成主體中，農戶、農產品生產基地、農產品加工企業(yè)、經銷商、網絡平臺構成農產品電子商務商家的主體，直接參與農產品電子商務價值鏈的價值創(chuàng)造與分配，其中網絡平臺處于農產品電子商務商家的核心地位；支付平臺、認證機構、物流企業(yè)并不直接參與農產品電子商務價值鏈中的價值創(chuàng)造，而是通過為農產品電子商務商家提供基礎設施服務獲利，它們的利潤來源于農產品電子商務商家在農產品電子商務價值鏈中獲得的利潤；監(jiān)管機構既不直接參與農產品電子商務價值鏈中的價值分配，也不在農產品電子商務價值鏈中間接獲得相應利潤，主要是為農產品電子商務提供良好的運營環(huán)境。

我國農產品電子商務產業(yè)價值鏈存在的問題

（一）主體間信息不對稱嚴重

從農產品電子商務價值鏈模型可以看出，農產品的流通體系復雜，參與主體眾多，但由于各主體對于信息技術的掌握程度不同、接入互聯(lián)網平臺的能力參差不齊，造成信息嚴重不對稱，對農產品電子商務價值鏈的提升，帶來非常不利的因素。

（二）電子商務服務平臺落后

電子商務平臺在農產品電子商務價值鏈中處于核心地位，連接了生產與消費，是促進農產品電子商務發(fā)展的關鍵節(jié)點。然而，我國大多數(shù)農產品電子商務交易平臺和供銷信息公共平臺建設嚴重滯后，多數(shù)農產品加工企業(yè)也尚未建立面向客戶的農產品信息管理系統(tǒng)。

（三）主體之間缺乏有效協(xié)同

農產品電子商務的發(fā)展，需要價值鏈上各節(jié)點之間的整合與協(xié)作。但是，由于受農產品價值鏈主體的組織化程度較低的影響，受傳統(tǒng)觀念、人才和技術制約，缺乏市場競爭和創(chuàng)新意識，尚未形成基于信息和知識共享平臺上各利益相關群體間的價值鏈關系。因此，農產品生產、加工、商貿龍頭企業(yè)在農產品電子商務中并沒有發(fā)揮應有的作用。同時，政府作為監(jiān)管機構，對農產品流通工作的指導和管理相對不足，宏觀調控乏力。

（四）物流配送體系協(xié)調不力

對于農產品電子商務的發(fā)展而言，還有一個重大短板就是物流配送體系薄弱，各個環(huán)節(jié)協(xié)調不力，未能形成有機整合，無法有效創(chuàng)造顧客價值。農產品對于保鮮有特殊的要求，需要物流配送能以符合客戶要求的農產品質量、數(shù)量、品質，以最方便、最快捷、最有效的方式，按客戶要求把農產品送到客戶手中（張莉，2010）。

（五）農產品標準化程度較低

我國農業(yè)生產還多是一家一戶的小農經濟的生產經營模式，農民的組織程度分散、生產加工能力低、效率不高、產業(yè)的集約化程度低；再加上農產品的概念非常廣，產品種類繁多，產銷鏈很長，每個環(huán)節(jié)都有加工服務者，服務內容差別大（趙蘋、駱毅，2011）。

我國農產品電子商務的發(fā)展策略

（一）加大宏觀政策引導力度

針對農產品電子商務產業(yè)價值鏈中存在的問題，政府應在其中發(fā)揮能動性，從政策、法律、財政高度上扶持農業(yè)和農產品電子商務的發(fā)展。本著“有促有控，以促為主”的原則，政府部門在國家政策的指導下，從農業(yè)和農村經濟發(fā)展的總體上制定規(guī)劃，制定特色農業(yè)電子商務發(fā)展戰(zhàn)略，通過政策傾斜以及財政資金扶持，明確農產品電子商務的發(fā)展目標、戰(zhàn)略重點、任務、發(fā)展模式和形成特色農業(yè)電子商務產業(yè)鏈的戰(zhàn)略步驟。同時，加大政府對農產品生產組織、各類涉農企業(yè)的扶持。

（二）加強信息基礎設施建設

農產品電子商務的健康發(fā)展與繁榮，離不開先進的基礎設施。信息基礎設施的建設，應強調政府在公共物品建設方面的主導作用，由國家或政府這種公共機構負責組織提供，把農業(yè)信息網絡基礎設施作為農村基礎設施的有機組成部分。因此，各級政府充分利用現(xiàn)有的信息基礎設施資源，節(jié)約投資，突破資金不足的瓶頸制約，通過多種投資渠道，集中建設統(tǒng)一兼容、資源共享、高效適用的各級網絡中樞平臺。

（三）增強參與主體間協(xié)作程度

農產品電子商務產業(yè)價值鏈的各主體之間，應是合作共贏的關系，而不是競爭對立的關系，因此，需要增強主體之間的協(xié)作，各主體更關注整個價值的增值，而不是短期利潤的最大化，實現(xiàn)多贏的博弈效果，構建利益共同體。首先，應以品牌整合整個產業(yè)價值鏈，充分發(fā)揮品牌所帶來的價值增值作用，以品牌為核心，以擁有品牌的農產品加工企業(yè)為主導，依據(jù)產業(yè)之間的關聯(lián)，發(fā)揮核心企業(yè)、核心產品及配套體系的牽引效應，來整合整條產業(yè)價值鏈。其次，積極發(fā)揮農村合作經濟組織和農村經紀人在農產品電子商務中的作用，提高農戶參與價值鏈的能力，降低交易成本。再次，發(fā)展促進農產品貿易中介機構，積極展開合作，增強集約化管理，發(fā)展訂單農業(yè)，大力開展定制化服務。最后，應轉變農民支付觀念和終端客戶購買觀念，促使農產品電子商務產業(yè)價值鏈要素加快創(chuàng)新，實現(xiàn)產品豐富化、渠道多元化、服務個性化、交易便捷化、支付安全化。

（四）完善交易平臺基本功能

農產品電子商務網站平臺是農產品電子商務得以順利開展的前提與基礎，是縮短農產品供應鏈，實現(xiàn)B2B、B2C和C2C，達到惠農、惠民和惠商的重要渠道。應強化農產品電子商務平臺的功能和服務，鑄就核心競爭力。第一，實現(xiàn)網絡交易安全化。加強網絡交易安全技術的開發(fā)，普及網絡安全交易知識，為農產品電子商務的發(fā)展提供一個安全可靠的交易平臺，以保證安全高效地開展農產品電子商務。第二，強化網絡信息和交流功能。平等交流、互惠互利的平臺能聚集大量專家和網民，大家在討論中獲取更多有用信息，有利于網民挑選最適合的農產品。第三，提供個。網絡平臺應建立客戶關系管理系統(tǒng)，提高客戶服務水平，強化產品品牌和企業(yè)形象。第四，提升網站功能層次，實現(xiàn)網上競標、網上競拍、委托買賣等在線交易形式，增加網站的支付功能與實用性，讓更多的人能在專門的農產品電子商務平臺銷售或購買農產品。第五，選擇合適的電子商務應用模式。

（五）健全產品標準管理體系

農產品由于對新鮮、環(huán)保、無毒等要求高，要保證農產品的質量就必須進行標準化管理。因此，應制定覆蓋農產品產業(yè)全價值鏈的一整套標準，包括農產品的名稱、生產、加工、銷售、包裝、運輸、儲存、標簽、品質等級、食品添加劑和污染物、容器和包裝、最大殺蟲劑殘留物允許含量、最大農藥殘留物允許含量等，都應有統(tǒng)一的標識和認證體系，建立質量認證制度，嚴格按質量標準檢測。由于農戶的小農意識，要健全產品標準管理體系，應充分發(fā)揮擁有品牌的農產品加工企業(yè)的主導作用，采用“企業(yè)+園區(qū)+農戶”的生產模式，實施標準化管理和規(guī)模生產。

（六）建立高效物流配送體系

第一，各級政府運用財政貼息、扶持擔保等手段，繼續(xù)加大農村道路等基礎物流設施建設，整合現(xiàn)有運輸、倉儲和網絡等物流基礎設施，布局建設各類農產品地區(qū)性、專業(yè)化的物流中心和交易中心，逐步建立起從農村到城市的集倉儲、冷藏、加工、配送以及長短途運輸功能為一體的農產品配送體系。第二，大力發(fā)展第三方物流和合作物流，重點扶持一批第三方農產品物流企業(yè)，鼓勵更多的運輸企業(yè)發(fā)展現(xiàn)代物流，鼓勵實力雄厚的企業(yè)開展面向同行業(yè)其他企業(yè)的物流運輸服務，建立全國性的農產品物流配送網絡，實現(xiàn)資源共享。第三，農產品電子商務企業(yè)可以考慮自建物流，加強物流配送環(huán)節(jié)及人員的管理，或者與農產品流通企業(yè)合作，從而有利于從配送上做到安全，并滿足保鮮、外觀無破損等感官上的特殊要求。

（七）壯大涉農電子商務隊伍

首先，通過舉辦形式多樣、生動活潑、圖文并茂的電子商務科技宣傳以及人員培訓，提高電子商務在農戶中的可信度，從而進一步帶動其他農戶使用電腦并參與到農產品電子商務中。其次，各級政府應加大財政支持力度，建立農業(yè)電子商務校企合作機制，吸引高等院校在涉農企業(yè)和組織建立電子商務實訓基地，加強雙向合作，提高農村信息人員素質，提高他們組織開展農業(yè)信息體系建設的能力和自身的服務水平。再次，制定優(yōu)惠政策，建立激勵機制，鼓勵涉農專業(yè)大學畢業(yè)生和高級人才農村地區(qū)就業(yè)，并對其進行培訓使其了解農產品的相關知識，推動當?shù)氐霓r產品電子商務發(fā)展，培養(yǎng)新一代農業(yè)電子商務建設的主力軍。最后，建立由產技術人員、電子商務技術人員、市場專員、外聘專家等構成的農產品電子商務技術服務團隊，幫扶重點農產品生產組織和龍頭企業(yè)，提升電子商務建設水平和服務水平。

參考文獻：

1.Porter M.E..The Competitive Advantage [M].NewYork:Free Press,1985

2.Kaplinsky,R.Globalization and Unequalisation:What Can be Learned from Value Chain Analysis?[J].Journal of Development Studies,2000, 37(2)

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（一）電子商務的概念

電子商務是以信息網絡技術為手段，以商品交換為中心的商務活動；也可理解為在互聯(lián)網（Internet）、企業(yè)內部網（Intranet）和增值網（VAN，Value Added Network）上以電子交易方式進行交易活動和相關服務的活動，是傳統(tǒng)商業(yè)活動各環(huán)節(jié)的電子化、網絡化、信息化。

（二）錯位營銷的概念

錯位營銷（Differential Marketing）就是在營銷競爭中避開趨同性的競爭手段、競爭理念和競爭策略，獨樹一幟、別具一格，以此來拓寬自己的市場空間，引導品牌樹立自我特色和自我風格，走一條個性化的產品推廣和品牌宣傳之路，激活競爭氛圍，讓消費層面從三維空間得到無限的拓寬和延展。

二、電子商務中實施錯位營銷的必要性

（一）戰(zhàn)略規(guī)劃先行

趨同營銷策略由企業(yè)的實力決定，不能盲從。如果企業(yè)有雄厚的實力，可以在主打產品的基礎上，做一些市場上受歡迎產品的趨同產品；但如果企業(yè)實力不夠，并不建議做趨同產品，因為前期收益甚微，投入較大，如果沒有雄厚的實力，盲目跟風，可能會由于資金不足，前期投資過大等原因，無法收回成本。

（二）錯位營銷整合運用與單點突破相結合

我們可以從錯位產品、錯位市場投入、錯位包裝等多方面來進行市場營銷，完成多目標的市場資源整合，防止被其他企業(yè)或產品邊緣化，為戰(zhàn)略市場研發(fā)專銷產品，是錯位營銷整合運用和單點突破結合使用的關鍵。

（三）錯位員工的思維

中國幅員遼闊，消費市場巨大，不同的地域需要不同的營銷策略。這就需要依靠當?shù)氐膯T工來了解當?shù)氐氖袌鰻顩r，搞清楚市場需求和對應的消費群體特點，往往事半功倍。培養(yǎng)員工的錯位思維，歸根到底是要調動員工的積極性和主動性，鼓勵員工創(chuàng)新，給予員工一定的決策權和自由度，使員工有企業(yè)責任感，培養(yǎng)其處理問題的能力和獨立思考的能力。同時，要做好監(jiān)督和檢查工作，在各個環(huán)節(jié)嚴格把關，避免出現(xiàn)錯誤。

（四）錯位營銷市場的打造

錯位營銷需要我們選擇重點市場進行營銷，深入扎根，了解當?shù)厥袌鲂星?，避免被經銷商占據(jù)主導地位，喪失議價權利。比如中國的白酒行業(yè)，由于不同地域的不同文化形成的酒文化和酒品牌，并非一朝一夕可以改變，品牌影響力無法撼動。因此，首先要選對行業(yè)和市場，其次才能在該市場上進行營銷規(guī)劃。

三、電子商務中錯位營銷的SWOT分析

（一）錯位營銷的優(yōu)勢

1、差異化帶來的獨特性

錯位營銷的差異化，為營銷帶來了獨特性，能夠使企業(yè)最大限度發(fā)揮自身優(yōu)勢，給企業(yè)帶來最大利益。比如對龐麥郎的塑造，以神曲定位，深度挖掘背后的故事，引發(fā)大家討論此類現(xiàn)象，發(fā)起話題熱度，引發(fā)人物關注，成功炒作神曲《滑板鞋》。

2、新奇感帶來的口碑效應

錯位營銷，與傳統(tǒng)營銷完全不同的側重點，會給消費者帶來新奇感?！缎√O果》到《滑板鞋》，網絡效應創(chuàng)造了熱門話題，傳統(tǒng)的歌曲宣傳是打造優(yōu)美的旋律，以獲得聽眾認可，但新式的營銷，則通過奇葩的曲風、字眼，滿足消費者的好奇心甚至吐槽欲望，刺激聽眾的感官，從而帶來市場效應。

（二）錯位營銷的劣勢

1、過于追求標新立異

錯位營銷并非全然是為了標新立異，其最終目的依然是追求市場效應，追求利益最大化，追求良好的宣傳效果。不要刻意為了與眾不同而與眾不同，如果不能得到消費者認可，不能吸引消費者的眼球，那么，無論多么獵奇的創(chuàng)意，都是一場失敗的錯位營銷。

2、“錯位”不準確

錯位營銷的目的是通過與定位營銷的差異性來吸引消費者的目光，但有時候，由于營銷人員的能力有限或者決策人員的決策失誤等原因造成的“錯位”失敗，也會帶來營銷效果的不佳及營銷成本的損失，這是應該極力避免的行為。

（三）錯位營銷面臨的機遇

2015年國務院發(fā)表的《關于大力發(fā)展電子商務加快培育經濟新動力的意見》中，我們可以窺見電子商務在未來發(fā)展中的機遇：

1、促進農村電子商務加快發(fā)展

國務院辦公廳制訂出臺農村電子商務服務規(guī)范和工作指引，推動電商扶貧；加快農村電子商務的基礎建設和服務，擴大農村物流市場；加大對電子商務創(chuàng)業(yè)農民尤其是青年農民的授信和貸款支持，簡化農村網商小額短期貸款手續(xù)。

2、加快跨境電子商務發(fā)展

移動互聯(lián)網的廣泛應用、移動支付應用的推廣、各電商企業(yè)移動端布局力度的加大以及獨立移動端平臺的發(fā)展。可見移動電子商務擁有巨大的發(fā)展?jié)摿烷_拓空間，這同時也為錯位營銷的發(fā)展提供了發(fā)揮的空間，為客戶提供定制化的需求服務，針對不同的客戶群體的差異，量身定制產品、服務，把握市場時機，順應市場需求。

（四）錯位營銷面臨的威脅

1、我國電子商務的發(fā)展進入成熟期

隨著多年來我國電子商務技術的不斷進步，電子商務已由成長期進入成熟期，發(fā)展勢頭逐漸放緩，隨時可能進入企業(yè)的衰退期。營銷能力較弱的平臺或商家將面臨嚴酷的競爭以及隨時被淘汰的威脅。

2、我國經濟發(fā)展趨勢放緩

隨著全球經濟的下滑，我國經濟的整體水平也面臨著嚴酷的考驗，各行各業(yè)即將受到嚴重的沖擊，依托互聯(lián)網平臺的電子商務雖暫時處在溫暖的巢穴，但整體經濟下滑，就業(yè)形式嚴峻，越來越多的人群涌入電商行業(yè)。一方面會使得電商行業(yè)會涌入越來越多的競爭者，將來的競爭必將更加激烈和殘酷；另一方面，消費者的消費水平也會有所下降，電商行業(yè)必將收到影響。

四、錯位營銷實施對策

（一）企業(yè)的錯位營銷要依托企業(yè)自身條件

錯位營銷不要脫離實際，一味追求創(chuàng)新。要關注市場需求，順應市場變化，最大限度的發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時，保持與其他同質產品的錯位。

（二）錯位營銷應符合市場需求

錯位營銷一定要符合市場需求。需要注意的一點是，要先搞清楚市場需要什么，再去滿足客戶需求。同時，避免與其他同類產品的無差別性，這就需要突出其兩點，形成自身的特色，使人眼前一亮，抓住消費者的眼球，滿足消費者的物質需求的同時，滿足其心理需求。

（三）錯位化的包裝應在消費者審美承受范圍內

錯位包裝也是錯位營銷的一大主要策略。但在現(xiàn)階段，一些企業(yè)或個人為了獵奇，致正常的審美觀念不顧，以出丑，惡意炒作博人眼球，雖然短期內同樣取得了宣傳效果，但從長期來看，實在給企業(yè)帶來了不好的品牌效應。盡管企業(yè)需要較高的知名度和品牌力度，但仍然要通過正確的途徑，在道德底線之上，來做營銷。為了企業(yè)的長期發(fā)展，必須維護企業(yè)的品牌形象和信譽。

（四）錯位營銷策略應符合行業(yè)本質

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一、緒論

（一）研究背景

網絡的迅速發(fā)展使其成為社會生活中一個重要組成部分，各種信息的傳播速度不斷提高，如今，越來越多的人使用網絡平臺來完成現(xiàn)金交易。隨著淘寶的出現(xiàn)，網絡購物平臺也日益增多，它對人們的生產、消費產生了巨大的影響。由于快節(jié)奏的現(xiàn)代生活，越來越多的人更注重時間價值，這使得農產品的電子商務化成為農產品消費的社會趨勢。然而在某種程度上，農產品配送體系的落后制約著農產品消費的勝利開展。所以，為了營造良好的農產品電子商務發(fā)展環(huán)境，推動農產品經濟的發(fā)展，有必要在農產品的配送物流上作出發(fā)展研究，使其順應電子商務發(fā)展的要求。

（二）研究意義

農村物流研究的重點是農產品物流配送，它是實現(xiàn)農產品產銷對接，減少農產品流通的中間環(huán)節(jié)，是提高流通效率、支持農產品連鎖經營的基礎。可是，落后的農村物流嚴重阻礙了電子商務發(fā)展的腳步。所以，對于構建良好的農村物流網絡體系對與農產品物流的開拓農業(yè)市場、發(fā)展農村經濟具有重大的意義。

二、我國農產品電子商務的物流理論基礎

（一）相關概念界定

1、農產品電子商務

農產品的電子商務包括：（1）食品電子商務，主要包括農副產品和工業(yè)化食品。農副產品指的是動植物的初級產品；工業(yè)化食品指的是通過半加工或深加工后方便儲存和運輸?shù)氖称?；?）生鮮電子商務，主要來自于農副產品，主要是地里中出來的一級產品；（3）特產電子商務，特產是各地的專有農業(yè)產品。

2、農產品物流

農產品物流指的是農產品從儲藏、流通加工到銷售的多種活動，他不同于農村物流、農業(yè)物流。單是指為農產品提供運輸、搬運、裝卸、包裝、加工、倉儲及其相關的一切活動的總稱。

（二）農產品物流配送模式

農產品物流配送是指對一定范圍內的客戶進行多品種、多客戶的聯(lián)合送貨活動，是“配”和“送”的有機結合形式，也是商流、物流和信息流的緊密結合。

1、國內外農產品配送模式的差異

（1）國內農產品物流配送模式

我國農產品物流配送無論是在理論基礎上還是在實踐中均處于起步階段，不同的人都從不同的方面來研究農產品物流配送。比如任鳴鳴從研究農產品物流配送組織出發(fā)，分析了培育農產品物流配送組織的必要性，認為培育農產品物流配送組織是我國農產品連鎖經營的客觀現(xiàn)實要求。與國外研究相比較，國內學者對農產品物流配送的研究還只是存在于表面，大部分只是進行了簡單的秒速或對某個理論進行定性分析，缺乏嚴格的定量分析。

（2）國外農產品物流配送模式

目前，發(fā)達國家典型的農產品物流模式主要有兩種：一種是美國的超市主導型；另一種是日本的批發(fā)市場主導型。因此在美國和日本，他們主要研究的是農產品配送物流的效率以及其改進方法。近年來，由于出現(xiàn)了生產規(guī)?；拖M者需求的多樣化使這主要的兩種物流模式逐漸減弱?？傊?，他們主要側重于物流配送模式、物流成本和物流效率等更深層次方面的問題研究，并與整個的物流理論研究保持同步，相對而言。他們的研究比較成熟。

三、農產品電子商務與物流之間相互關系

（一）物流對農產品電子商務作用。物流作為電子商務的基本構成保證了電子商務的運作，商品配送是消費者在網上購物過程中唯一一次直接與農產品的電商在進行交流的機會，物流的質量直接影響了電商企業(yè)在消費者心中的質量，最終影響農產品電子商務的運作質量，所以，物流是實現(xiàn)商務企業(yè)盈利的重要環(huán)節(jié)。

（二）農產品電子商務對物流影響。通過互聯(lián)網實現(xiàn)了農產品供應商與零售商、消費者之間的連接，可以及時掌握農產品銷售信息與顧客信息，而且物流和配送流程均是通過網絡系統(tǒng)連接起來，同時，因為農產品具有時間成本，所以農產品電子商務需要一個龐大的物流系統(tǒng)來支撐，但是對于單個企業(yè)來說，一個龐大的物流系統(tǒng)成本太高，很難達到這一要求，所以在農產品電子商務的影響下，物流企業(yè)之間應該互相合作，形成協(xié)同競爭來實現(xiàn)物流高效、合理、系統(tǒng)化。

四、國內外研究的現(xiàn)狀

（一）國外研究現(xiàn)狀

對于“物流”一詞，實際是開始于第二次世界大戰(zhàn)，作為軍事領域的后勤一詞，定義為“物流是給軍隊運輸及補給”，后來人們才逐漸認識到，物流不僅僅適用于軍事后勤中，而是存在于任何的經濟體中，包括三大產業(yè)及全部的社會生產過程中。

國外研究的重點從物流的概念、物流的重要性、企業(yè)降低物流成本的方法開始，到其他優(yōu)化技術在物流中的應用，他們研究的不僅僅是物流本身，而是從不同的方面與物流構成聯(lián)系。目前，國外的學者對農產品物流的研究主要是從農產品安全角度、農產品配送物流的角度出發(fā)。農產品的安全問題：國外學者們認為農產品在安全方面要做到質量可控和可追溯性兩個方面。農產品物流配送問題：他們介紹了一種新的模型方法，他們主要研究的是農產品配送物流的效率以及其改進方法。

（二）國內研究現(xiàn)狀

我國早期幾乎沒有“物流”這一個概念，但是實際上，農產品的儲運早已經存在，古代的“鏢局”到近代的“馬幫”，不知可曾知道。唐朝詩人杜牧寫的《過華清宮絕句》中提到的“一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來”為了能讓楊貴妃吃上色香味俱全的鮮荔枝，只有派人將剛摘下來的荔枝，一個驛站一個驛站地頻換快馬將荔枝當日抵達京城，其實這是物流的雛形。由于我國當時經濟比較落后，對外開放的程度較低，政府對物流的認識及重視程度不夠導致了我國物流研究遲于國外的物流研究。

隨后，隨著社會經濟體制的改革，電子信息技術的快速發(fā)展，國內的物流已經無法跟上社會發(fā)展的步伐，并成為了制約經濟快速發(fā)展的一個障礙，這才引起人們的高度重視。不同的學者都認為應重視農業(yè)生產物流、農產品物流的建設，認為農產品物流可以實現(xiàn)價值和使用價值，使農產品在物流的過程中可以增值、降低農業(yè)生產和流通成本。

五、農產品電商物流配送存在的問題

（一）配送成本高

目前國內農產品電商接近4000家，但僅有1%盈利，另外的7%巨虧，88%略虧，4%持平。其配送成本超過商品成本的100%甚至更多。

我國的倉儲體系還不夠完善，主要有兩個方面，一是目前在發(fā)展較為落后的地區(qū)，交通并不是那么發(fā)達，這會使其物流成本較高；二是冷鏈物流體系發(fā)展較為滯后。從消費者的角度分析，我們都希望從電商手上購買的農產品是完好、及時、新鮮的。換句話說，農產品的附加值本來就不高，如果配送成本增加則會壓縮了其市場空間。

（二）消費者對于質量的懷疑

國家工商總局公布的2014年下半年網絡交易商品定向監(jiān)測結果不盡如人意，在監(jiān)測完成的92批樣品中，其中有54個批次的樣品為正品，正品率為58.7%。其中，淘寶網正品率最低，僅為37.25%?；兽r資樣品正品率僅為20%，嚴重影響了我國農產品質量。

由于許多農產品沒有一定產品質量的標準，他并不像豬肉那些會進行質量檢測。而農產品電商對于產品的準確描述和分類不可能實現(xiàn)，優(yōu)劣也難以區(qū)分，比如有機蔬菜的出現(xiàn)，消費者對于網上摸不著的東西就增加了分辨的難度，在當今社會，多多少少有不合法商販的唯利是圖，在缺少了有效的監(jiān)管和監(jiān)督的情況下，會讓消費者對農產品的電商模式逐漸失去信心。

六、農產品物流配送的對策分析

（一）倉儲物流中心的建設

農產品電商要想獲得消費者的認可，則要發(fā)展倉儲物流中心。倉儲物流是一個行業(yè)。但是作為一個企業(yè)，虧本的生意是不會做的，一般而言，一個物流企業(yè)投資建設倉儲物流中心并開展業(yè)務主要也是由于業(yè)務上的需要考慮。這時需要政府伸出援助之手，可以在對生產地和消費者的供需情況進行綜合考慮后對某些地方的倉儲物流給予適當?shù)闹С?，加快倉儲物流中心的建設促進當?shù)剞r產品電商的發(fā)展。也可以促進一個地區(qū)的經濟發(fā)展。

（二）制定各類農產品的標準及對農產品質量的監(jiān)管

我們可以像制定豬肉那樣建立一個檢測農產品質量的標準。一方面，可以充分發(fā)揮各行各業(yè)的行業(yè)協(xié)會及組織的力量，來對電商的農產品進行質量檢測。另一方面，各級的政府部門可以對造假，欺騙顧客的農產品商販制定一套違規(guī)認證的制服，對于欺騙消費者的行為作出處罰，使各種認證和標準可以獲得真正的公信力，讓消費者可以完全相信電商是可以提供讓人放心的農產品的。

七、電子商務下各類市場數(shù)據(jù)分析

截至2014年底，目前我國大宗商品電子交易市場共739家農產品交易市場219家、畜禽產品交易市場27家、酒類產品交易市場22家、漁產品交易市場14家。2014年，我國大宗商品現(xiàn)代流通行業(yè)總體呈現(xiàn)向規(guī)范化、專業(yè)化和規(guī)?；l(fā)展的良好態(tài)勢，行業(yè)整體綜合實力與市場主體質量有明顯提升。大宗商品電子類交易市場與實體經濟的聯(lián)系更加緊密，行業(yè)分布更加廣泛，市場數(shù)量同比增長37.4%，實物交易規(guī)模超過25萬億元。2014年涉農電子商務交易額達到15萬億元。

八、結語

對于國內農產品物流配送模式發(fā)展比較滯后，在網絡大數(shù)據(jù)的信息時代，我認為農產品電子商務是我國農業(yè)轉型的一個好機會，如果抓住這個機會加快發(fā)展農產品電商，不僅可以提高農民的積極性，而且發(fā)展新農村是一個很好的機會。一邊令農民連連感嘆的“菜賤傷農”，另一邊是令誠實消費者唏噓的“高菜價”。眾所周知，農產品想要實現(xiàn)其價值就要成為“商品”進行流通，進入市場當中?！安速v傷農”和“高菜價”這兩者之間矛盾的原因是多方面的。例如農產品物流配送的環(huán)節(jié)過多、運輸成本過高、農產品質量參差不齊等錯綜復雜的問題。對于綜上所述，本文提出了以下的對策建議：（1）倉儲物流中心的建設；（2）制定各類農產品的標準及對農產品質量的監(jiān)管；（3）可以建立“農產品天貓超市”B2C平臺或C2C平臺；（4）加強農村電子商務基礎設施及流通基礎設施的建設。（作者單位：寧波大紅鷹學院）

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篇（5）

中圖分類號：F724.61 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2015）024-000-01

一、鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀

當今社會，我國農村信息網絡的發(fā)展已成為現(xiàn)階段信息技術發(fā)展的一種趨勢，農村地區(qū)人民對網絡的應用也越來越廣泛。隨著網絡信息技術水平的不斷提高，農村地區(qū)群眾對網上購買行為及農產品的網上銷售提出了越來越高的要求，電子商務的農村化具有很大的經濟價值與社會價值。不過，現(xiàn)階段，國內的鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級電子商務的發(fā)展仍然處在初級階段，加之中國由上到下的實施農村電子商務建設的模式、農村網民的特點以及基礎設施的制約和建設成熟的城鎮(zhèn)進行對比仍然存在一定的差異性。所以實現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農村電子商務的全面發(fā)展仍然需要投入大量的人力、物力與財力，能夠獲得社會的各方面提供的保障。

二、鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務發(fā)展存在的問題

（一）鄉(xiāng)鎮(zhèn)互網絡信息技術普及率明顯低于城市

目前，國內鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務的發(fā)展水平仍然很低，受到的影響因素也比較多。去年的相關調查數(shù)據(jù)顯示，我國農村網絡信息發(fā)展水平仍然很低，普及率僅有城市的一半。根據(jù)相關報告數(shù)據(jù)顯示，2010年城鄉(xiāng)互聯(lián)網水平高低相差20%；兩年以后這一數(shù)據(jù)擴大到24%；接下來的一年這一數(shù)據(jù)擴大到30%。從整體發(fā)展趨勢與速度上來看，農村地區(qū)的水平明顯低于城市，地域之間的“數(shù)字鴻溝”已經形成并在加大。

（二）鄉(xiāng)鎮(zhèn)農業(yè)人口的文化水平普遍的不發(fā)達，對電商發(fā)展認知度差

從相關調查數(shù)據(jù)來看，國內農村地區(qū)群眾的平均程度僅有7.8年，很多農村群眾，文化程度都不高，所以計算機技術對他們來說仍然是個陌生的東西，從這一點來看，勢必會對電子商務技術應用與推廣產生很大的影響。也正是因為這個原因，加之傳統(tǒng)消費觀念的影響，相當一部分居民對電商的認知度非常差，雖然經過鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府的大力宣傳，但是概念比較模糊，個別知道電商的也總以為就是在網上買東西，都是年輕人的事，80%以上的人不關心電商發(fā)展。此外，發(fā)展電子商務存在成本高、資金周轉慢、回報率低、經營風險大等不利因素，企業(yè)、農民參與熱情不高。

（三）網絡基礎設施不完善

由于智能手機價格的普遍降低，越來越多的農村群眾可以支付購買費用，但是由于農村地區(qū)網絡的終端設備沒有得到優(yōu)化，但網絡信號差、速度慢，仍然難以滿足電商發(fā)展的需求。據(jù)相關調查顯示，63.8%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)網民反映網速慢。在偏遠山區(qū)，由于沒有網絡設施，更多的產品，尤其是農副產品等仍然依賴傳統(tǒng)交易模式，信息不暢導致農產品銷售不暢，效益減少。鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級直接面向農村，農村人口占鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口的絕大多數(shù)，農村網絡基礎設施的不完善直接影響了農民的使用網絡程度，導致了鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務的不發(fā)達。

（四）品牌建設滯后，農產品需求具有不可預知性

由于分散經營和投入不足，大部分電商沒有自己的品牌，在網上認知度太低，但相對于整個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的產品種類，品牌建設任重而道遠。此外，受地理環(huán)境的制約，農產品的生產和農用品的需求從某種程度上講有很大的不穩(wěn)定性，農產品生產地域和加工企業(yè)分布狀態(tài)不集中，生產措施和標準缺乏統(tǒng)一性，農產品附加值無法得到有效提高，儲藏保鮮技術低下，農產品種類繁但是質量往往層次不齊，這些條件都會對農產品的生產與有效運輸造成閑置，從而又制約了電子商務的進一步發(fā)展。

（五）物流網絡覆蓋率不夠

順豐、四通一達等主要的快遞企業(yè)的營業(yè)網點只能覆蓋到部分鄰近地區(qū)，一些偏僻的地方不在物流體系之內，從而導致農村電子物流工作效率低下，個別地方既便有配送，但是配送費用太高，阻礙了農村電商的發(fā)展。

三、促進鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務發(fā)展的對策建議

（一）培養(yǎng)電子商務人才

普遍提高居民文化素質，尤其是農民的文化水平和農業(yè)科技水平，用專門的電子商務知識對他們進行培訓，教會他們怎樣利用網絡找到與產品相關的信息提高他們在網上交易的信心。鼓勵當?shù)卮髮W生在家鄉(xiāng)就業(yè)，服務當?shù)?，不斷推動地區(qū)性電子商務活動的高效發(fā)展。在這一過程中，加大電子商務活動的宣傳力度，引導當?shù)厝罕妼﹄娮由虅沼幸粋€正確的認識。

（二）加快信息基礎設施建設

不斷增加投入量，優(yōu)化網絡環(huán)境，包括農村地區(qū)的網絡硬軟件設施、上網設備等基礎設施投入。積極發(fā)展推廣網絡通信技術，充分發(fā)揮計算機、電話、電視的集中優(yōu)勢，提高居民的網絡信息應用能力，并積極利用國家政策來降低或減免居民網絡費用及相關硬件設施費用。

（三）加快產品質量安全和標準化建設步伐

提高產品質量，實行標準化生產，特別是打算出口的產品，一定要按照國際標準嚴格執(zhí)行，在用標準進行控制的過程中加強企業(yè)和政府部門的監(jiān)督。在產品品牌認證上做好文章，在大量的品牌數(shù)量上，不斷進行銷售渠道的拓展，確保農產品綠色化與有機化，根據(jù)市場購買力的特點與需求，進行明確定位。同時要注重加強農民、農產品加工商與市場的互動交流，有助于企業(yè)對自身和產品進行全面包裝。同時，建立產品電子商務溯源體系，實行讓消費者對產品生產過程一目了然，為開展電商打好基礎。

（四）建立有效的產品物流體系

電子商務買賣雙方可以與當?shù)氐奈锪鞴炯訌妳f(xié)作，以網絡平臺為紐帶，進行交易過程中風險的評估與責任的科學劃分。充分發(fā)掘農村地區(qū)物流企業(yè)的潛力，激發(fā)物流企業(yè)活力，推動市場的健全發(fā)展。

篇（6）

“大互聯(lián)網生態(tài)”之互聯(lián)

當記者接過單永春遞過來的名片時，發(fā)現(xiàn)上面沒有任何職務，只有一個“創(chuàng)始人”的名號。作為“西聯(lián)動力”的創(chuàng)始人，他辦公室里掛著一幅水滸108將的群像圖。他說這即是“西聯(lián)動力”的團隊文化，更是對“互聯(lián)網+”的一種理解?！耙粋€團隊需要不同的人才各顯其能，而電子商務生態(tài)的健康發(fā)展，同樣需要各行各業(yè)的電商108將們跨界融合?！?/p>

在他看來，電商發(fā)展進階為“網絡營銷――電子商務――商務電子化――互聯(lián)網+”四個階段，目前傳統(tǒng)電商生態(tài)以平臺為主導，如淘寶、阿里、唯品會等，均是以平臺為工具做商品買賣，而未來應是互聯(lián)網+各行各業(yè)的經濟綜合體。“目前電商們仍各自為戰(zhàn)，急需一個電子商務服務商進行資源整合，形成電子商務的大格局生態(tài)，而今后十年，將進入‘電商服務商’的快速發(fā)展期?！?/p>

單永春的電商思維來自于先前在《人民日報》做編輯時的累積。

當時，單永春負責編輯浙江商業(yè)新聞，而浙江恰是中國電子商務最早萌芽地，阿里巴巴就在那里起家。2007年，他與朋友創(chuàng)業(yè)，在義烏負責電商創(chuàng)業(yè)園培訓，期間又積累了創(chuàng)業(yè)園區(qū)培訓與孵化器的經驗。2013年，他帶著對電商的前瞻性認識來到濟南西城集團，首次提出“電子商務第四方服務平臺”概念。

在單永春的“第四方服務平臺”構架中，以跨境電商、村居電商和大學生電商為三大服務主線，以支付、會員、物流、分銷四個核心系統(tǒng)為服務支撐，建立中國電商外包總部基地和中國O2O連鎖加盟總部基地兩大產業(yè)集群，不斷吸引優(yōu)質電商伙伴和資源參與“大互聯(lián)網生態(tài)”建設。

據(jù)悉，“西聯(lián)動力”的logo采用的就是基因鏈造型，取了西城集團的“西”字與互聯(lián)網的“聯(lián)”字，準確表達西城集團、互聯(lián)動力的基因結合。單永春告訴《齊魯周刊》記者，就是要“做電子商務一站式解決”運營商。

追尋創(chuàng)業(yè)的“金鑰匙”

“在呼應‘大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新’浪潮下，全國涌現(xiàn)出一批大學生創(chuàng)業(yè)園區(qū)、大學生創(chuàng)業(yè)孵化器，這是一場思維與行動的碰撞，但并非所有碰撞都能誕生出‘創(chuàng)業(yè)新星’?！眴斡来赫f目前背景下，如何運用互聯(lián)網、技術、資本等助力大學生創(chuàng)業(yè)，是一個急需解決的問題。

帶著這個問題，單永春將大學生創(chuàng)業(yè)孵化模式設計成“2+1”?！?1”即是大學生的創(chuàng)業(yè)點子，“2”是西聯(lián)動力的服務平臺+成熟的落地項目。目前，在長清大學城，西聯(lián)動力的創(chuàng)業(yè)園區(qū)正在建設，而在西城CBD，中國O2O連鎖加盟基地也將成立。這正是單永春所說的“成熟落地項目”。

“未來的濟南，將成為全國專業(yè)電商人才的輸出地?！眴斡来焊嬖V記者，中國電子商務行業(yè)發(fā)展到今天，專業(yè)電商人才缺口奇大，西聯(lián)動力的創(chuàng)業(yè)園區(qū)將與中關村軟件園合作，創(chuàng)建電商培訓、電商教育、電商教材、電商人資等六位一體的電子商務實戰(zhàn)人才服務系統(tǒng)。

記者和他開玩笑說，也許未來西聯(lián)動力將成為中國電商專業(yè)人才的“藍翔技?！?。

單永春笑笑，說這不僅是“習武之地”，更是“舞林大會”，“電商人才經過培訓，可直接到9號‘蜂巢’實習?！彼f的9號“蜂巢”，位于長清大學城的商業(yè)街，占地8000多平方米，投資超過1億元，集聚了多種眾籌項目、人才技能技術培訓資源、電商、平臺、商家人脈于一身。

據(jù)了解，西聯(lián)動力在長清大學城的園區(qū)還將配套“創(chuàng)客公寓”，為園區(qū)內的創(chuàng)業(yè)人員、連鎖加盟店的工作人員提供住宿?！斑@也是一座社交公寓，大學生創(chuàng)客們互相交流，就能碰撞出新火花。”

10月13號，由西聯(lián)動力承辦的“2015中國電商新動力”大學生電商創(chuàng)業(yè)論壇，將在濟南園博園開幕，也將為西聯(lián)動力“創(chuàng)業(yè)園區(qū)”揭幕，或許大學生們在這里能夠尋找到開啟互聯(lián)網+創(chuàng)業(yè)的鑰匙。單永春說，那是一把“金鑰匙，但尋找起來挺費力”。

“村居電商”的生態(tài)圈

西聯(lián)動力同樣在做“村淘”，但是在把“小村淘”整合為“大村淘”。

篇（7）

農村電子商務是目前的一個研究熱點。發(fā)展農村電子商務是發(fā)展農村經濟的加速器，是建設社會主義新農村的重要內容，是改造傳統(tǒng)農業(yè)、實現(xiàn)農業(yè)農村的現(xiàn)代化、使傳統(tǒng)農業(yè)經濟向信息經濟過渡的有效途徑，是實現(xiàn)城鎮(zhèn)化、建設和諧社會的動力和新手段[1]。目前我國有關農村電子商務的研究主要集中于農業(yè)、農產品電子商務，少有關于農村消費品電子商務的研究，基于農村現(xiàn)有的消費環(huán)境其實農村更需要發(fā)展消費品電子商務。由于我國農村的特殊性，現(xiàn)有的電子商務不適宜在農村發(fā)展，文獻[2]對農村消費品電子商務進行了研究，提出了一種農村消費品縣域電子商務發(fā)展模式，即是指交易雙方都在一個縣域范圍內，通常銷售者位于縣中心即縣城，客戶主要是本縣域內的所有消費者，尤其是針對下面各個村落，使用電子商務手段在銷售商和客戶之間完成購物、支付并最終完成交易的過程?？h域電子商務的主要業(yè)務是服務于本縣內的用戶，當然這里所指的縣域并不是說必須是在一個行政縣內，消費者位置只要與銷售者臨近，是銷售者物流所及范圍內就行。本文對該模式的電子商務從系統(tǒng)開發(fā)的角度對其進行分析與設計。

1 系統(tǒng)可行性分析

技術可行性分析： 根據(jù)用戶提出的系統(tǒng)功能、性能及實現(xiàn)系統(tǒng)的各項約束條件，從技術的角度研究實現(xiàn)系統(tǒng)的可能性，采用Microsoft Visual Studio 2008作為開發(fā)工具，Visual Studio 2008 是微軟推出的NET開發(fā)平臺，該平臺能夠為本系統(tǒng)的開發(fā)提供良好的開發(fā)環(huán)境；SQL Server2008做后臺數(shù)據(jù)庫。

社會需求分析：開發(fā)農村縣域電子商務系統(tǒng)可以滿足縣域商家開展電子商務對系統(tǒng)的需求，以及縣域農村消費者對實現(xiàn)電子商務技術上的渴望；目前農村經濟不斷發(fā)展，信息環(huán)境不斷改變，農民上網已經成為現(xiàn)實。

經濟可行性：目前對農村消費品電子商務市場的開發(fā)還基本是空白，因此中國農村消費品電子市場潛力巨大；伴隨著縣域農村電子商務的開展，縣域商戶的零售業(yè)務將不斷被擴大，農民的消費環(huán)境也將不同程度的被改善。

2 需求分析

在這種模式中，企業(yè)可與本縣域的其他商家聯(lián)合擁有電子商務平臺。故縣域電子商務平臺可由縣域的幾大商家聯(lián)合開發(fā)購買，或是由政府管理部門出資開發(fā)管理以作為對縣域電子商務發(fā)展的支持。通過對該電子商務模式的分析，本電子商務系統(tǒng)應至少要實現(xiàn)以下功能

系統(tǒng)后臺：

（1）用戶注冊企業(yè)信息成為企業(yè)用戶， 修改注冊企業(yè)信息；（2）系統(tǒng)內部用戶管理；（3）系統(tǒng)公告、通知。

企業(yè)用戶后臺：

（1）企業(yè)內部用戶管理：修改注冊企業(yè)內部用戶；（2）商品管理：、修改商品信息；（3）訂單管理：訂單確認、訂單查詢、商品配送；（4）查詢統(tǒng)計：銷售信息查詢、銷售商品個各類統(tǒng)計；（5）企業(yè)新聞、公告；（6）顧客評論、意見瀏覽及其回復；（7）查看系統(tǒng)公告；（8）庫存管理：商品入庫、庫存統(tǒng)計。

顧客前臺：

（1）用戶注冊和信息修改；（2）商品購買、訂單查詢；（3）銷售商品瀏覽；（4）商品分類展示、商品查詢、熱銷商品排行、商品促銷等；（5）發(fā)表評論。

如果商戶如縣域一些大的商場開發(fā)自己獨立電子商務平臺，則將沒有系統(tǒng)后臺功能，只有用戶后臺和顧客前臺。

3 數(shù)據(jù)庫設計

數(shù)據(jù)庫設計與實現(xiàn)是系統(tǒng)開發(fā)中的一個重要的環(huán)節(jié)，一個結構合理的數(shù)據(jù)庫可以提高系統(tǒng)的整體的運作效率， 同時可以縮短系統(tǒng)的開發(fā)時間。

本系統(tǒng)前臺購物的數(shù)據(jù)庫概念模型如下圖：

通過E-R圖分析，數(shù)據(jù)庫的主要邏輯模型如下：

會員用戶（用戶編號、用戶名、密碼、真實姓名、郵箱……）

商品（商品編號、商品名稱、所屬種類、價格、詳細信息、促銷狀態(tài)……）

商品種類（種類編號、種類名稱……）

購物車商品（用戶編號、商品編號、購買數(shù)量……）

訂單（訂單編號、用戶編號、日期、訂單狀態(tài)、訂購總額、收貨人、收貨地址、郵編……）

訂單明細（訂單編號、日期、商品編號、數(shù)量、單價……）

管理員（操作員編號、登錄名、密碼、角色編號）

……

依具體系統(tǒng)特點數(shù)據(jù)庫模型也稍有不同。

4 系統(tǒng)設計要求

4.1 安全性要求

安全問題是系統(tǒng)中關鍵而重要的問題?？h域電子商務系統(tǒng)雖然只面向縣域消費者，其用戶量不及淘寶、1號店、當當?shù)却笮唾徫锞W站，但安全問題同等重要，尤其是支付安全和保障。系統(tǒng)可采取數(shù)據(jù)加密存儲傳輸、數(shù)字證書、數(shù)字簽名、身份認證和存取控制、采用、防火墻、安全審計技術等手段保證系統(tǒng)安全。

4.2 友好的人機界面、操作簡單

用戶界面友好是吸引用戶的關鍵所在， 同時高效的商品信息檢索和瀏覽、方便的網上在線訂單申請、用戶意見和要求的及時反饋、以及用戶信息的安全保密，是一個成功電子商務網站所應具備的[3]。對于農村縣域電子商務來說，主要是面對農村消費者，而農村消費者相對來說文化水平低、電腦網絡知識有限，故縣域電子商務系統(tǒng)其界面更要簡單清晰、操作簡單，其購物的流程更要簡單安全。

5 結束語

抓住全球信息化時代所帶來的機遇，采用 Internet 技術，根據(jù)我國農村特點構筑農村縣域電子商務系統(tǒng)，推進農村消費品電子商務的發(fā)展，進而改善農村消費環(huán)境。

參考文獻：

[1] 龔炳錚.關于農村電子商務的發(fā)展思路與對策的探討[J].中國信息界，2011（12）：11.

篇（8）

（一）農村電子商務的概念

農村電子商務是通過網絡平臺連接各種服務于農村的資源，擴大農村信息服務業(yè)務和服務領域，使其成為遍布鄉(xiāng)，鎮(zhèn)，村的三農服務站。作為農村電子商務的實體終端直接扎根于農村，直接服務于三農，使農民成為電子商務平臺的直接受益者。簡單來說即通過發(fā)達成熟的網絡程序進行農業(yè)商務活動，提高了經濟運轉的效率和效益，帶動農村經濟的發(fā)展，增加農民收入。

二、農村電子商務發(fā)展中的問題

（一）農村基礎設施落后

（1）交通運輸基礎設施不完善。目前，我國的農村道路建設不夠全面，許多地區(qū)的道路建設落后，道路狀況差。即使到2005年底，農村公路里程已達到146萬公里，但是我國農村公路的建設總體上還保留在以通為主的初級階段，還不能完全滿足農村人民物質文化水平的提高和農村經濟的發(fā)展。在我國，東、中、西部地區(qū)差異較大，特別是中、西部農村地區(qū)的基礎設施建設非常落后，農村公路通達深度不夠。

（2）電子商務相關基礎設施落后。在農村發(fā)展電子商務平臺僅有單一的資金來源，主要是依靠政府的財政收入撥款。但是，有時財政撥款不到位，又沒有其他的資金來源，大量的通訊和信息技術、數(shù)據(jù)存儲庫資源、設備等，得不到更新和推廣，尤其是鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級網絡傳輸線路不順暢，出現(xiàn)信息傳播斷層現(xiàn)象，農業(yè)信息傳播最后“一公里”現(xiàn)象突出，這在一定程度上阻礙了我國農村電子商務的發(fā)展。

（3）農村互聯(lián)網基礎設施落后。現(xiàn)在知名的淘寶村睢寧沙集鎮(zhèn)，孫寒是村里帶頭致富的人，但是在建立淘寶網店初期，網絡問題成為他的首要難題。由于村里的基礎設施落后，沒有網絡發(fā)射器，他需要托關系才接到了網線，才有了現(xiàn)在的沙集網商。此外，互聯(lián)網基礎設施落后也會引起網絡安全的問題，有一部分人或企業(yè)由于擔心安全問題不愿意使用電子商務。到目前為止，在中國還有多少個村子沒有接通互聯(lián)網，限制了多少想通過網絡發(fā)展的農民。

（二）安全問題

（1）產品安全問題。電子商務是通過互聯(lián)網進行交易的一種虛擬交易平臺，農產品不像大規(guī)模生產的產品具有同一性。顧客在網上購買農產品往往會有很大的顧慮，產品是否新鮮，是否生產安全等都在考慮范圍內。目前，比較成功的農產品電子商務平臺，農產品價格一般比較偏高，不能適應大眾市場，只是滿足一小部分人的需求。

農產品的差異性是發(fā)展農業(yè)電子商務的重要問題，如果虛擬網絡不能給顧客帶來保障，解決后顧之憂，那么農產品大規(guī)模的發(fā)展電子商務的可行性比較低。比如淘寶網推出淘寶生態(tài)農業(yè)專題，從推廣來看是宣傳生態(tài)農業(yè)，但是IT工作者很難親自都田間監(jiān)督農民是否真正達到生態(tài)種植，監(jiān)督農民進行生態(tài)種植。

（2）支付安全問題。資金支付作為電子商務的重要組成環(huán)節(jié)，是能夠確保網上交易順利進行的關鍵性步驟。目前最廣泛的支付方式包括貨到付款，第三方支付，銀行轉賬、匯款，郵局匯款，不管農戶是買家還是賣家，能否支付或者是能否收到錢都是關鍵問題。農村地區(qū)銀行網點少，覆蓋有限，支付環(huán)節(jié)不順暢，現(xiàn)在比較流行的第三方支付方式農民可能不會操作。所以，在很大程度上限制了農村電商的發(fā)展，導致整個環(huán)節(jié)無法打通，許多農民的購買需求受到限制，造成廣大農戶無法享受有電子商務帶來的快捷，低成本的優(yōu)勢。

（三）人才問題

（1）農民受教育水平的限制。長期以來農民受傳統(tǒng)生產和銷售方式的影響，另外農民的文化水平普遍偏低，目前，農民對農村電子商務的使用熱情并不高。電子商務具有時間的間隔性，區(qū)別于一手交錢一手交貨的傳統(tǒng)交易。但是農民長期使用傳統(tǒng)交易方式，并不容易接受虛擬交易。網絡交易的虛擬性想要被農民接受，需要一個較長的發(fā)展過程。2012年根據(jù)農業(yè)部的調查，我國農民平均受教育年限為7.8年，農村人口中，文盲半文盲占7%，小學文化程度的占25.8%，初中文化程度的占49.4%，大專以上文化程度的僅為1.1%。很多人對計算機技術以及網絡技術并不了解，也不會使用，這點制約著農村電子商務技術的推廣。

（2）缺乏專業(yè)的服務型人才。農村電子商務是一個涉及多領域非常廣泛的一項互聯(lián)網平臺，能夠有一支高質量、內部結構完善、優(yōu)秀的農村電子商務人才隊伍是農村電子商務發(fā)展的基礎。目前，大部分基層政府缺乏專業(yè)知識和技術人才，大學生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)幾乎沒有，基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)府的硬件設施差，電腦數(shù)量少，利用率低，農業(yè)信息收集、分析人員嚴重不足，對計算機網絡技術的把握能力不強。在有的地區(qū)人才不僅缺乏，流失現(xiàn)象也非常嚴重。干事創(chuàng)業(yè)靠人，這話對農村而言更關鍵。發(fā)展農村電商，人才已經是一個非常緊要的瓶頸，喊缺人，企業(yè)喊缺人，行業(yè)整個都在喊缺人。

（四）物流問題

篇（9）

基金項目：2015年湖南省教育廳科技處項目<新型城鎮(zhèn)化建設進程中的農業(yè)電子商務發(fā)展模式探討-以湖南衡陽為例>，編號：14C0196。

一、農業(yè)電子商務的概念

農業(yè)電子商務就是利用互聯(lián)網技術和計算機技術開展農業(yè)商務活動的過程，互聯(lián)網可以將農業(yè)生產者、銷售者、消費者連接起來，從而提高農業(yè)生產效率和經濟效益，降低銷售成本，同時也加快了農產品的流通速度，實現(xiàn)了農產品的“新鮮配送”。

二、農業(yè)電子商務發(fā)展的背景

（1）政府重視農業(yè)電子商務的發(fā)展。2015年，“中央一號”文件關注“三農”領域;2月4日， 央行宣布對農業(yè)發(fā)展銀行額外降低人民幣存款準備金率4個百分點，并對符合條件的非縣域農村商業(yè)銀行額外降低人民幣存款準備金率0.5個百分點，這些都顯示了政府在提高對“三農”發(fā)展的支持力度。（2）‘蒜你狠’‘豆你玩’形象地說明了農產品價格瘋漲程度，而同時，多地農產品頻頻陷入滯銷困境。究其原因，主要是農產品信息不對稱。從而造成市場信息供需矛盾問題突出。（3）計算機技術以及互聯(lián)網的日益普及，對農業(yè)發(fā)展產生了深刻的影響，農業(yè)正在由傳統(tǒng)農業(yè)向信息農業(yè)轉型。（4）行業(yè)組織的大力支持。阿里巴巴是我國最大的電子商務平臺，同時也是農民首選的銷售渠道，它在不斷嘗試推進農村電商發(fā)展。

三、新型城鎮(zhèn)化背景下衡陽市發(fā)展農業(yè)電子商務的意義

（一）農業(yè)電子商務的發(fā)展有利于促進新型城鎮(zhèn)化建設。新型城鎮(zhèn)化是指堅持以人為本，以統(tǒng)籌兼顧為原則，以新型工業(yè)化為動力，推動城市現(xiàn)代化、集群化、生態(tài)化、農村城鎮(zhèn)化，全面提升城鎮(zhèn)化質量和水平，走科學發(fā)展、社會和諧、城鄉(xiāng)一體、大中小城市和小城鎮(zhèn)協(xié)調發(fā)展的城鎮(zhèn)化建設路子。新型城鎮(zhèn)化建設過程中，信息化、電子商務是一個重要抓手。電子商務可以讓農民網民用市場經濟做杠桿，把田里的果實賣出去。電子商務可以讓農民就地城鎮(zhèn)化，有活干，有錢掙。

（二）農業(yè)電子商務的發(fā)展有利于促進衡陽市綠色農業(yè)的發(fā)展。所謂綠色農業(yè)，是指以生產并加工銷售綠色食品為軸心的農業(yè)生產經營方式。它是以可持續(xù)發(fā)展理論為原則，重視自然生態(tài)平衡、維護人類生存的長遠利益、保證農產品質量的安全農業(yè)發(fā)展模式。

（三）農業(yè)電子商務的發(fā)展有利于拓寬農產品的銷售渠道。近年來，電子商務改變了人們的生活、消費方式，拓寬了農產品的銷售渠道。網民越來越愿意花錢買綠色農產品，但是由于農產品生產、交易環(huán)節(jié)的特殊性，普遍存在花錢難買綠色農產品的狀況。而地處偏遠之地，或者由于種植面積過大導致數(shù)量盲目增加的農產品卻經常面臨銷售難的問題。造成以上問題的主要原因是信息不對稱。

四、衡陽發(fā)展農業(yè)電子商務的制約因素分析

（一）我國農民網民人數(shù)較少，農村互聯(lián)網普及率較低。據(jù)第

35次統(tǒng)計報告顯示，截止到2014年12月，我國農村網民人數(shù)為1.78億，占全國網民比為 27.5%，較 2013 年底增加 188 萬人。城鎮(zhèn)網民增長幅度較大，相比 2013 年底增長 2929 萬人。在整體網民規(guī)模增幅逐年收窄、城市化率穩(wěn)步的背景下，農村非網民的轉化難度也隨之加大，未來將需要進一步政策和市場激勵，推動農村網民規(guī)模增長。盡管農村地區(qū)網民規(guī)模不斷增加、互聯(lián)網普及率不斷提高，但是城鄉(xiāng)互聯(lián)網普及率差異仍在不斷擴大，2014年城鎮(zhèn)地區(qū)互聯(lián)網普及率超過農村地區(qū) 34個百分點。造成差距的主要原因是城鎮(zhèn)化進程在一定程度上掩蓋了農村互聯(lián)網普及推進工作的成果，根本原因則是地區(qū)經濟發(fā)展不平衡。

（二）農業(yè)網站不多，利用程度低。以“衡陽農業(yè)公司、企業(yè) ”為關鍵詞，在百度上可搜到4，670條結果，而這些又大抵可以分為以下幾類：一是衡陽農業(yè)公司網站。第二類則是與衡陽農業(yè)有關的網站。

（三）農民電子商務技能較差。當今農民打開市場必須具備的手段就是使用手機、電腦進行信息共享、網上交易，這也是社會進步、時展的潮流。作為農民，要想將農業(yè)做大做強，除要更新傳統(tǒng)觀念外，還必須掌握好現(xiàn)代營銷手段。但大多數(shù)農民由于文化層次較低，對如何使用手機、電腦進行信息共享、網上交易不精通。

（四）農村物流網絡的不健全。隨著農村電子商務的發(fā)展，進駐農村的物流企業(yè)越來越多，但是這些物流公司一般是將網點設置在縣城、鎮(zhèn)上，并沒有實現(xiàn)真正的進村，而農村人口分布廣泛，多數(shù)村民發(fā)貨收貨都必須自己上門。在農村網點分布方面，郵政作為國營企業(yè)做的比較好，但是物流速度和服務水平還有待改善。

五、加快發(fā)展衡陽農業(yè)電子商務的對策

（一）加大信息基礎設施建設、加強市場監(jiān)管。農民開展農業(yè)電子商務，需要有完善的基礎設施和較高的網絡普及率，因此，政府應給予有力的支持，加大農村網絡基礎設施建設，建立起覆蓋郊區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村的農村信息網絡，實現(xiàn)村村通寬帶，降低農民上網成本，并建立各級信息咨詢服務機構，引導和培訓農民使用各類信息設施，掌握電子商務的各項技能。

（二）提高農民電子商務操作技能。第一，我們可以打造“學校+農業(yè)”模式，讓高校教師下鄉(xiāng)培訓農民，解決農民在從事電子商務的過程中會遇到的瓶頸。第二，錄制微課視頻，讓農民有針對性地學習信息技術。

（三）創(chuàng)建高質量的農村電子商務平臺。通過日漸普及的移動通訊設備，搭建良好的電子商務平臺，發(fā)送農產品行情信息、交易信息給終端用戶，為農民提供準確、及時、有效的農業(yè)信息咨詢服務，也為了支持農戶在網上的交易，提高農民的信息應用能力。

（四）建設農產品物流基礎設施。為了加快農村建設物流基礎設施，政府可以出面，提供人力物力以及鼓勵優(yōu)惠政策等各方面的支持， 并利用農村土地資源，開辟建設專門的物流地，建立物流園區(qū)，鼓勵各物流企業(yè)加入，形成一定的產業(yè)化模式。

物流園區(qū)的建設，對我國農業(yè)現(xiàn)代化物流建設基礎設施的發(fā)展具有重大意義。物流園區(qū)可以建立在交通方便的農村，不會造成城市交通壓力大，也不會影響城市交通;同時，物流園區(qū)會吸引大批專業(yè)物流企業(yè)，可以使得原本處于城市內部的物流公司轉移到農村，這樣一來，大大緩解了城市交通擁堵的問題。而且可以降低物流企業(yè)土地成本，也有助于推進土地資源合理規(guī)劃和利用的發(fā)展進程。

篇（10）

關鍵詞：

電子商務；中國農村；經濟建設

前言：

伴隨著中國國力的不斷增強，國家各級政府對農村的經濟建設關注度逐漸提高。中國在進行農村經濟建設的過程中存在許多生產和銷售的問題，農村有很多土地進行農作物種植以及水果蔬菜的種植，這些農作物和水果蔬菜在進行培育之后，通常是沒有銷售渠道接收，造成大面積的水果蔬菜爛到地里，造成巨大的經濟損失。電子商務的產生，促進了市場經濟的多元化的發(fā)展。農村經濟的發(fā)展可以高效利用電子商務進行各種水果、蔬菜、農作物等農業(yè)生產的相關產品的銷售。由此，電子商務對于中國農村經濟的發(fā)展具有非常重要的意義。本文筆者通過對電子商務在中國農村的發(fā)展作為本文主要研究內容，作出如下論述：

一、電子商務在中國農村發(fā)展的概述

（一）電子商務的概念。

電子商務在不同國家和領域，其含義和包含范圍是不同的。電子商務的應用技術模式大體是相同的，其都是利用電子信息技術的相關設備和網絡技術進行的商業(yè)交易模式。電子商務的不斷發(fā)展和技術水平的不斷提高，電子商務不再局限于購物和物流，隨著近幾年各種金融公司的開發(fā)，電子商務也包括證券的購買、基金等各種理財產品的銷售和購買。電子商務從廣義和狹義進行劃分，其中廣義的電子商務，其主要是指各個企業(yè)、公司等社會團體和個人通過利用互聯(lián)網和相關電子信息技術的手段進行商業(yè)交易活動。狹義的電子商務，主要是指利用互聯(lián)網相關的電子工具所進行的有關商務貿易的相關活動。例如：利用廣播、電視計算機網絡進行的廣告播放等形式，都可以成為電子商務。從廣義和狹義區(qū)分的電子商務，其重點都涵蓋了兩個重要內容，第一都是需要通過互聯(lián)網進行的相關商業(yè)活動，第二是需要一個互聯(lián)網的平臺。這兩點是電子商務不可缺少的組成因素[1]。

（二）電子商務在中國農村發(fā)展的意義

1.電子商務有利于中國農民了解市場的最新動態(tài)。

中國農村的經濟發(fā)展建設的過程中，農民的生產水平尤為重要。傳統(tǒng)農民在進行生產的過程中，其所選擇的農作物的類型和種植農作物的時間，既是受到傳統(tǒng)種植經驗的影響和往年的市場銷售情況，也受到了當?shù)貧夂颦h(huán)境的影響。農民很少能夠依據(jù)近期的市場波動形式，進行產物的種類的選擇和生產。農民的生產的過程與市場發(fā)展不能相依而行，這種情況大大增加了農民的生產的風險。電子商務在農村生產建設中，農民對電子商務的有效利用，可以為農民提供最新和最前沿的市場銷售的相關信息。農民可以根據(jù)自己所在區(qū)域的氣候類型，利用網絡進行相關農作物的市場需求和未來市場相關農作物的價格變動趨勢。從而利用市場的變動態(tài)勢來決定農業(yè)的生產方向，進而對農村土地的利用率進行大規(guī)模的提高和應用。電子商務為農村經濟的發(fā)展和建設提供了非常重要的信息支持[2]。

2.電子商務成為鏈接中國農村的小農戶與大市場的橋梁。

近幾年，中國的一二線城市和大中小城市對各種農作物和水果蔬菜的需求量逐年增加，對綠色產品需求量也在逐年增加。城市中的相關農產品的銷售渠道，主要由大型的供貨商將相關農產品提供給城市中的超市。一些大型的種植基地和供貨商以及進行產品銷售的超市已經形成較為全面的銷售網絡。中國農村存在著大量的種植農作物和相關農產品的大量小農戶。這些農戶對農作物和相關農產品進行種植之后，沒有完整的銷售網絡，使農村的小農戶無法與大市場進行連接。電子商務的引進，將農村的小農戶的農產品通過電子商務提供的平臺，使小農戶與大市場進行緊密的連接，從而促進農民經濟收入的提高和國農業(yè)生產水平的快速發(fā)展[3]。

3.電子商務為農產品開拓了銷售渠道。

中國農村的農產品的生產和銷售的過程中，其銷售的渠道成為中國農村經濟發(fā)展的關鍵。中國農村的農產品由于長時間與市場信息相脫節(jié)，無法與市場的發(fā)展趨勢進行農產的選擇和種植，常常造成大部分農戶進行盲目的農產品的種植，產品的產出之后，其銷售成為一大難題，往往是因為無法與市場發(fā)展同步，造成農產品大量的滯留而賣不出去。還有一種情況是農戶沒有農產品的銷售渠道，無法將農產品銷售處去。電子商務的引進，可以有效解決農民的銷售難題。農民可以根據(jù)網上公布的市場信息進行價格的定位和農產品種植的選擇，從而實現(xiàn)農產品高效的銷售出去，提高農民的經濟收入。農民也可以根據(jù)自己的農產品的產出的時間和農產品的特點在網上進行公開的出售，這樣就會有很多的采購商根據(jù)網上公布的信息與農戶聯(lián)系，促進農戶的銷售渠道的增加，從而提高農村的農業(yè)經濟建設[4]。

二、電子商務在中國農村的發(fā)展中出現(xiàn)的問題

（一）中國農村的電子商務信息化的基礎設施薄弱。伴隨著經濟全球化的不斷發(fā)展，電子信息技術和網絡信息技術的迅速提高，電子商務的產生和發(fā)展，促進了新型的商務形式的產生。電子商務的主要應用媒介是互聯(lián)網。互聯(lián)網在各大城市的占有率幾乎可以與各大城市的電網不相上下，基本上有電的地方就有網絡。而農村的互聯(lián)網的建設相對落后，農村中應用電腦的人數(shù)少之又少。沒有用戶使用電腦，那么網絡的布線和應用自然要落后于各大城市的發(fā)展形勢。電子產品更新速度很快，中國農村對于與互聯(lián)網相關的各種電子產品的應用效果很低。中國農村的電子商務信息化的基礎設施薄弱很大程度受限于農村經濟和文化的發(fā)展水平[5]。

（二）中國農村的農戶缺少對電子商務信息相關知識的了解。

中國農村的大部分農戶的文化水平相對較低，對新型事物的接受能力較差。農戶對大量計算機相關知識內容了解的很少，對新興的電子信息技術和網絡信息技術的相關知識內容不能夠很透徹的進行理解和相關技術的操作。中國農村大部分農戶經常打交道的就是土地，“面朝黃土，背朝天”是中國農村傳統(tǒng)農戶的生活寫照，大部分農戶沒有渠道去接觸各種新興事物，對傳統(tǒng)觀念影響很深。中國農村的農戶對于電子商務能夠帶來的大量有關市場信息的內容，沒有足夠信息去開拓和了解。農村的相關干部其知識能力水平很差，不能夠將網絡經濟的高效作用引進到中國農村的建設中[6]。

（三）針對于中國農村所設置的農業(yè)網站較少。

電子商務有關農業(yè)信息建設的農業(yè)網站相對較少。農業(yè)經濟建設的內容相對廣泛。農業(yè)經濟建設在各個地區(qū)和不同氣候區(qū)有所不同。國家和各大企業(yè)對不同區(qū)域的農業(yè)相關信息的網站建設的支持力度不夠。由于農業(yè)網站要依據(jù)不同氣候和不同產品以及不同區(qū)域，其政府的政策扶植的條件不同，很難建立統(tǒng)一的標準。從而增加了農業(yè)網站設置的難度。農業(yè)網站的建設不僅需要政府的支持也需要企業(yè)的投資。農業(yè)網站的建設有很多信息的挖掘需要大量人力深入農村基層進行了解，這樣增加了企業(yè)的投資額度，但農業(yè)網站的建設的回饋率是較為緩慢的過程，這是企業(yè)投資人不愿看到的，所以農業(yè)網站的建設由于以上原因設置量較少[7]。

三、電子商務在中國農村發(fā)展的策略

（一）各級政府加大農村的電子商務信息化基礎設施建設。

各級政府要對各地區(qū)不同區(qū)域和氣候特點的農村給予相關的政策支持和資金的補助，為各地區(qū)的農村引進計算機，其計算機的應用特點主要在于成本低且功能齊全，政府要不斷加強農村互聯(lián)網絡的設置與安裝。盡量達到網線入全村，計算機家家都能使用的新型農村建設的狀況。政府在進行電子商務信息化基礎設施建設的過程中，可以依據(jù)各個農村發(fā)展的經濟條件，依據(jù)不同的經濟水平，給予不同的扶持政策，這樣可以有效將政府資源進行合理配置，促進農村的經濟建設和發(fā)展。

（二）加大農村電子商務信息知識的宣傳。

農村很多農戶對電子商務信息的相關知識內容了解的較少且不能準確的理解相關的信息內容。政府要組織相關的培訓團隊對農村各個村官進行網絡信息和電子商務信息的培訓，并對計算機的有效應用給予相應的培訓。各個村官根據(jù)所學到的內容建立農村按村組進行走訪和整體培訓，將電子商務信息知識內容能夠全面的落實到每一個農戶家中，最起碼要保證農戶家中有一人會使用計算機，會利用電子商務的信息內容進行農作物的生產規(guī)劃。政府要提高農村的各個農戶對電子商務信息的信任度，并組織專業(yè)的農業(yè)發(fā)展專家定期到各個農村進行專題講座，將最新的種植技術和不斷發(fā)展的電子信息知識帶給廣大的勞動人民。加強對農村電子商務信息知識的宣傳和普及，能夠全面促進農村經濟和文化水平的提高。

（三）建立適合中國農村發(fā)展的電子商務平臺。

中國有關農業(yè)的相關網站較少。中國政府要加大支持中國農村發(fā)展電子商務平臺的力度。利用高速發(fā)展的電子信息技術和網絡信息技術，研究和學習國外已經發(fā)展成型的農產品網絡交易模式和農產品購進、銷售等各個環(huán)節(jié)的電子商務平臺。對國外農產品電子商務平臺的優(yōu)點中國可以進行技術和理念的引進，依據(jù)中國各個地區(qū)氣候特點和區(qū)域的不同政策，建設區(qū)域型農產品的交易商務往來的電子商務平臺，并在電子商務的系統(tǒng)中設置相關數(shù)據(jù)的分析軟件，可以及時向各個地區(qū)發(fā)放其所在區(qū)域的市場特點和價格走向。根據(jù)不同產品的全國范圍內的銷售網絡和市場形勢，建立產品特色的網絡交易平臺，這樣促進了產品的生產和拓展了市場范圍。電子商務中的不同環(huán)節(jié)都需要人工根據(jù)具體的銷售情況和交易情況進行相關數(shù)據(jù)的輸入，確保電子商務平臺的信息準確性和及時性。建立適合中國農村特色發(fā)展的電子商務平臺，從而實現(xiàn)中國農村生產水平的迅速提高[8]。

結論：

電子商務的產生和發(fā)展，促進了市場多元化的形成和發(fā)展，促進了一種新型的商業(yè)模式的產生。電子商務能夠促進社會中很多行業(yè)的高速發(fā)展，同樣也能夠為提高中國農村的經濟發(fā)展水平。電子商務為農村經濟的發(fā)展提供信息技術支持和市場交易途徑。電子商務在農村發(fā)展中的應用，不僅能夠提高農業(yè)的生產水平也能夠增加人民的收入。從而實現(xiàn)中國經濟建設整體的提高和發(fā)展。

參考文獻：

[1]楊會全.農村電子商務發(fā)展研究述評[J].安徽農業(yè)科學，2014，13（05）:1539-1541.

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篇（11）

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2015 . 21. 080

[中圖分類號] F713.3 [文獻標識碼] A [文章編號] 1673 - 0194（2015）21- 0152- 02

1 電子商務對中國農村經濟的影響

廣義的農村電子商務是指利用互聯(lián)網、計算機、多媒體等現(xiàn)代信息技術，為從事涉農領域的生產經營主體提供在網上完成產品或服務的銷售、購買和電子支付等業(yè)務交易的過程；狹義的農村電子商務則僅指從事涉農領域的生產經營主體在網上銷售產品或服務的過程[1]。

隨著農村信息化建設步伐的加快，農村生產經營方式和農民生活發(fā)生了很大變化，農村電子商務市場快速增長，成為電子商務的重要增長點。大力發(fā)展農村電子商務，是新常態(tài)下加快打造經濟增長新引擎的有效途徑，也是新形勢下落實中央精神，推動農村新一輪改革發(fā)展的戰(zhàn)略機遇和重要舉措；大力發(fā)展農村電子商務，在帶動農民收入提高的同時，通過打破信息不對稱，倒逼產業(yè)轉型升級，推動農業(yè)、農村現(xiàn)代化進程，進而減少城鄉(xiāng)差距，解決“三農”問題，增進社會穩(wěn)定和諧意義重大[2]。

2 電子商務環(huán)境對農民信息素養(yǎng)的新要求

農民信息素養(yǎng)由信息素養(yǎng)的概念引申而來，指農民能夠根據(jù)自己的信息需求， 利用廣播、電視、計算機網絡等媒介和設備檢索信息源，通過對信息的查找、判斷和篩選，將有利信息與已有知識體系相結合，并運用到農業(yè)生產和農村生活中去的能力和素質[3]。

農村電子商務雖是近幾年才興起，卻呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展趨勢。盡管農村電子商務發(fā)展成效明顯，各地出現(xiàn)了一些農村電子商務發(fā)展的典型案例，但是也應該看到缺乏電子商務應用能力是導致大量電子商務應用失敗的根本原因；農民電子商務應用能力不高，直接制約了電子商務在農村地區(qū)的發(fā)展。為了適應農村電子商務的發(fā)展，農民的信息素養(yǎng)也要隨之而發(fā)展。

2.1 農民電子商務意識需要培養(yǎng)和提升

目前我國的農村網民在網絡的應用方面主要還是用于娛樂，商務應用很少，這和農村網民的意識習慣有關。很多農村網民不了解互聯(lián)網的真正作用，不相信在互聯(lián)網上能有增收致富的機會。因為不了解所以不敢使用。只有從意識層面上真正理解了網絡對生活的影響，農村網民的網絡應用結構才有可能得到根本的改變，才會自覺想到利用電子商務改變自己的生活、生產狀況。

2.2 農民電子商務知識需要培養(yǎng)和提升

由于教育的落后，群眾文化水平和綜合素質都比較低，給農民學習、掌握網絡信息技術和電子商務知識帶來了很大的困難[4]。另外，農村電子商務的巨大潛力日益得到人們的關注，越來越多的人到農村從事電子商務創(chuàng)業(yè)和就業(yè)，成為“新農人”，對電子商務知識也有迫切需求。加強農民電子商務知識培養(yǎng)顯得尤為重要。

2.3 農民電子商務應用能力需要培養(yǎng)和提升

廣大農民在實際生產、生活中應用電子商務的成效并不理想，根本原因還是農民信息素養(yǎng)不高，導致電子商務應用沒有達到預期的效果，提高農民電子商務應用能力已經成為推進我國農村電子商務的迫切要求。

3 提升農民信息素養(yǎng)推進農村電子商務發(fā)展策略

電子商務環(huán)境下可以通過“想用、能用、會用、用好”策略提升農民信息素養(yǎng)。“想用”，即讓農民愿意用、主動用電子商務?！澳苡谩?，即讓農民用得了、用得起電子商務?！皶谩?，即讓農民會使用電子商務。“用好”，即讓農民用好電子商務。

3.1 “想用”――農村電子商務應用意識培養(yǎng)和提升策略

農民電子商務意識提升不是短時間內能解決的問題，需要各級政府和相關機構進行宣傳、引導、示范。各級政府要加強農村電子商務的正面宣傳，消除大家對農村電子商務的陌生感，提高農民的信息化意識。引導農民利用各種信息工具解決問題。各級政府應該在農村網民中樹立典型，以點帶面，促進農村網民對電子商務的運用；借助鄉(xiāng)土關系、鄰里示范作用，促進農民自主學習、群體創(chuàng)新，這樣才能推動農民把握住電子商務發(fā)展的好機遇。

3.2 “能用”――農村電子商務應用環(huán)境建設策略

優(yōu)化農村電子商務的基礎環(huán)境， 是開展電子商務的物質基礎。我國農村的電子商務基礎環(huán)境和城市相比，目前還存在較大的差距。具體體現(xiàn)在寬帶雖然覆蓋了大部分行政村，但沒有做到戶戶通、計算機在農村家庭的普及率低下、物流服務不到位等。電子商務的基礎環(huán)境的改善主要還是要依賴國家和地方政府的行政措施和相關企業(yè)的業(yè)務延伸。政府應加大農村網絡信息化設備方面的資金投入，促進網絡設施的建設和網絡質量的提高。同時政府需利用網絡先進的農業(yè)科技知識，以及農產品市場方面的最新消息，給予農民正確的指導。

3.3 “會用”――農村電子商務應用知識培養(yǎng)和提升策略

農村網民由于學歷和知識水平的局限，在農村電子商務應用知識方面存在較大的不足，這需要在廣大農村人口中推行電子商務培訓。培訓可充分發(fā)揮各級農廣校、農民科技教育培訓中心等農民教育培訓專門機構的主渠道、主陣地作用，強化農業(yè)職業(yè)院校、農業(yè)高等院校、農業(yè)科研院所、各級農業(yè)技術推廣機構的有效銜接和聯(lián)合，組織相關專業(yè)的老師對農村網民進行分期分批的培訓，以提高農民的電子商務應用知識。同時鼓勵和支持符合條件的涉農企業(yè)、農民專業(yè)合作組織及其他社會機構參與培訓。

3.4 “用好”――農民通過電子商務應用從而便利生活、增收致富策略

一方面當前農村網商大多是以家庭或個人為主的形態(tài)，店鋪等級偏低，經營管理能力不足，學習條件嚴重缺乏，另一方面農民了解、熟悉、運用電子商務的過程有著許多不確定因素。因此，農民電子商務培訓除了教授電子商務知識，還要“以應用為中心”，從政策支持、網購、網絡銷售、電子支付等方面進行詳細的分析和指導，甚至手把手的幫扶，逐步提升農民電子商務應用能力，讓農民利用電子商務增加自己收入，從而提升物質生活質量。

4 結 語

農民電子商務應用能力不高直接制約了電子商務在農村地區(qū)的發(fā)展。隨著社會的不斷進步，信息技術的更新?lián)Q代，農民信息素養(yǎng)的內涵也在不斷發(fā)展變化。應根據(jù)社會發(fā)展的需要，結合農民電子商務應用需求的特點，培養(yǎng)和提升農民信息素養(yǎng)。只有這樣才能穩(wěn)步提高農民的信息素養(yǎng)，促進電子商務在農村地區(qū)的發(fā)展，加速我國的農業(yè)農村信息化、現(xiàn)代化進程。

主要參考文獻

[1]邵占鵬.農村電子商務的興起與新型城鎮(zhèn)化的破局[J]. 江漢大學學報：社會科學版，2015，32（1）：20-25.

[2]汪向東，梁春曉.“新三農”與電子商務[M].北京：中國農業(yè)科學技術出版社，2014.

[3]吉萬年，陸彩蘭.信息時代培育農民信息素養(yǎng)的影響因素及策略[J].中國農業(yè)教育，2008（5）：59-61.