智慧醫(yī)療市場(chǎng)研究大全11篇

緒論：寫(xiě)作既是個(gè)人情感的抒發(fā)，也是對(duì)學(xué)術(shù)真理的探索，歡迎閱讀由發(fā)表云整理的11篇智慧醫(yī)療市場(chǎng)研究范文，希望它們能為您的寫(xiě)作提供參考和啟發(fā)。

篇（1）

2013年8月國(guó)務(wù)院頒布《關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見(jiàn)》，當(dāng)中在提升公共服務(wù)信息化水平的指導(dǎo)意見(jiàn)里提出了要加快智慧城市建設(shè)的要求。

隨后12月，工信部啟動(dòng)了首批國(guó)家信息消費(fèi)試點(diǎn)示范工作，選出68個(gè)試點(diǎn)市（縣、區(qū)），以地方政府、行業(yè)、企業(yè)、社區(qū)為主體，重點(diǎn)圍繞建設(shè)寬帶和TDLTE等信息基礎(chǔ)設(shè)施、開(kāi)發(fā)智能信息產(chǎn)品、培育新型信息消費(fèi)示范項(xiàng)目、整合政府公共服務(wù)云平臺(tái)、拓展中小企業(yè)電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)、引導(dǎo)信息消費(fèi)體驗(yàn)等開(kāi)展試點(diǎn)示范。其中，信息基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)化升級(jí)與“寬帶中國(guó)戰(zhàn)略”相輔相成，形成銜接。

而就在同年的1月和8月，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部先后公布兩批共200多個(gè)國(guó)家智慧城市試點(diǎn)城市（區(qū)、縣、鎮(zhèn)），未來(lái)三年將聯(lián)合國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行投資800億規(guī)模資金給予支持。

受此影響，國(guó)內(nèi)外ICT廠商紛紛通過(guò)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、業(yè)務(wù)調(diào)整、產(chǎn)品升級(jí)搶占智慧城市市場(chǎng)。神州數(shù)碼、中興、華為、太極等上市企業(yè)的最新公開(kāi)資料顯示，智慧城市業(yè)務(wù)逐步成為ICT行業(yè)土營(yíng)，并有望在近幾年內(nèi)獲得高速增躍。

技術(shù)演進(jìn)，驅(qū)動(dòng)智慧城市升級(jí)發(fā)展

智慧城市建設(shè)的基石在于泛在感知和全面互聯(lián)。

感知層物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟興起了智慧城市的熱潮。網(wǎng)絡(luò)層4G商用有望形成的泛在互聯(lián)將進(jìn)一步夯實(shí)智慧城市互聯(lián)互通的基礎(chǔ)。

全球移動(dòng)供應(yīng)商協(xié)會(huì)（GSA）的最新研究顯示，目前全球約有3/4的國(guó)家/地區(qū)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商（即150個(gè)國(guó)家/地區(qū)和497個(gè)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)）承諾部署LTE服務(wù)。到目前為止，已有104個(gè)國(guó)家/地區(qū)正式推出288個(gè)LTE商用網(wǎng)絡(luò)。

2013年12月4日，工信部宣布正式發(fā)放TD-LTE牌照。近日，工信部表示，三家運(yùn)營(yíng)商正在研究共同組建一家通信設(shè)施公司（“國(guó)家鐵塔公司”），負(fù)責(zé)統(tǒng)籌建設(shè)通信鐵塔設(shè)施，進(jìn)一步提高電信基礎(chǔ)設(shè)施共建共享水平。這將有利于解決4G新基站的建設(shè)難題，加快我國(guó)4G發(fā)展進(jìn)程。

毫無(wú)疑問(wèn)，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)的今天，4G將以其數(shù)十倍于3G的高速傳輸特性對(duì)ICT行業(yè)產(chǎn)生深刻影響，加快形成泛在高速的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，夯實(shí)智慧城市基礎(chǔ)設(shè)施。

借助高速泛在的互聯(lián)能力，遠(yuǎn)程醫(yī)療、車輛跟蹤、路況監(jiān)控、應(yīng)急指揮、智能交通、移動(dòng)執(zhí)法、旅游信息、環(huán)保監(jiān)測(cè)等各種需要實(shí)時(shí)在線的行業(yè)應(yīng)用將得以深入開(kāi)展，從而驅(qū)動(dòng)智慧城市在基礎(chǔ)設(shè)施、城市管理、環(huán)境治理、生產(chǎn)服務(wù)、民生改善等方面對(duì)應(yīng)城市核心功能體系，提升整體服務(wù)能力。

需求旺盛，創(chuàng)新應(yīng)用提升服務(wù)是關(guān)鍵

工信部公布2014年3月份通信業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況顯示：3月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶突破8.5億戶，移動(dòng)寬帶用戶（即3G和4G用戶）累計(jì)凈增4620萬(wàn)戶，總數(shù)達(dá)到4.48億戶，對(duì)移動(dòng)電話用戶的滲透率達(dá)35.9%。TD用戶（含TD-SCDMA和TD-LTE用戶）凈增3609.8萬(wàn)戶，總數(shù)達(dá)到2.27億戶，占移動(dòng)寬帶用戶的比重達(dá)到50.7%。

近日，工業(yè)和信息化部、國(guó)家發(fā)展改革委又了《關(guān)于電信業(yè)務(wù)資費(fèi)實(shí)行市場(chǎng)調(diào)節(jié)價(jià)的通告》，放開(kāi)包括固定和移動(dòng)的本地、長(zhǎng)途、漫游語(yǔ)音，短消息，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)等所有電信業(yè)務(wù)資費(fèi)。而虛擬運(yùn)營(yíng)商的加入將使得電信市場(chǎng)增添前所未有的活力。

市場(chǎng)研究公司GSMA InLelligence今年2月份的研究報(bào)告顯示，中國(guó)4G-LTE網(wǎng)絡(luò)普及的速度將會(huì)比3G網(wǎng)絡(luò)普及的速度快一倍，預(yù)計(jì)今年中國(guó)4G連接數(shù)將會(huì)達(dá)到1億，到2020年將會(huì)達(dá)到9億左右。

同時(shí)，以中國(guó)移動(dòng)為代表的運(yùn)營(yíng)商對(duì)4G的投資將帶動(dòng)終端等產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同并進(jìn)，加速4G的普及，“高速公路”構(gòu)成了智慧城市全面深入的必要條件。

移動(dòng)上網(wǎng)用戶數(shù)量的快速增長(zhǎng)，源于人們對(duì)快捷資訊、及時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、移動(dòng)辦公以及文化娛樂(lè)等信息消費(fèi)需求的日趨旺盛。

國(guó)家適時(shí)推出《關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見(jiàn)》，從網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、終端產(chǎn)品供給、消費(fèi)需求培育、提升公共服務(wù)水平，營(yíng)造市場(chǎng)環(huán)境等方面做出部署，意在“積極釋放有效需求”，切實(shí)擴(kuò)大居民的信息消費(fèi)。

仔細(xì)對(duì)比看，智慧城市面向政府、企業(yè)和社會(huì)提供的服務(wù)，很大程度上與信息消費(fèi)需求高度重合。智慧城市如何體現(xiàn)“智慧”，除了需要具備良好的信息基礎(chǔ)設(shè)施之外，更大程度上有賴于提供有價(jià)值、切合民生的信息服務(wù)。

篇（2）

2011年，世界各國(guó)對(duì)于具有巨大潛力并亟待開(kāi)發(fā)的物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展都極為重視，物聯(lián)網(wǎng)成為了占領(lǐng)全球競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)和優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重要手段。“十二五”開(kāi)局，物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)無(wú)疑將成為新年里最“給力”的新興產(chǎn)業(yè)。

產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)迅速

物聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)新興領(lǐng)域，在自身發(fā)展的同時(shí)也帶動(dòng)了其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，諸如微電子技術(shù)、傳感元器件、自動(dòng)控制、機(jī)器智能等，隨之帶來(lái)的市場(chǎng)利潤(rùn)無(wú)可限量。目前，我國(guó)約有1億臺(tái)個(gè)人電腦，而物聯(lián)網(wǎng)終端需求量遠(yuǎn)大于此，諸如10億數(shù)量級(jí)的信息設(shè)備、30億數(shù)量級(jí)的智能電子設(shè)備、5000億數(shù)量級(jí)的微處理器和萬(wàn)億數(shù)量級(jí)以上的傳感器需求，其市場(chǎng)空間遠(yuǎn)大于互聯(lián)網(wǎng)。隨著物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)商業(yè)盈利模式漸漸清晰，分析機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)2011年物聯(lián)網(wǎng)總體產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破3000億元。

年前，我國(guó)首個(gè)《中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)景氣及企業(yè)家信心指數(shù)調(diào)查報(bào)告》，該報(bào)告指出，2010年第四季度中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)景氣與企業(yè)家信心指數(shù)為169.9，充分表明行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況良好。該報(bào)告也為企業(yè)提出發(fā)展建議，即關(guān)注國(guó)家政策，抓住產(chǎn)業(yè)機(jī)遇；做好投資規(guī)劃；提升研發(fā)力度，加快產(chǎn)業(yè)鏈整合；積極探索商業(yè)模式，加快民用產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

自2009年以來(lái)，我國(guó)各地政府紛紛提出了物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的規(guī)劃，上海、無(wú)錫、杭州等城市已率先啟動(dòng)。2010年4月，上海嘉定、浦東新區(qū)謀劃建設(shè)兩大物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)化基地；5月，總規(guī)模為50億元的國(guó)內(nèi)首個(gè)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)基金――“中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)投資基金”成立。該基金將通過(guò)產(chǎn)業(yè)資本、金融資本與政府政策支持相結(jié)合，對(duì)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的非上市企業(yè)進(jìn)行直接股權(quán)投資，并對(duì)技術(shù)領(lǐng)先型企業(yè)進(jìn)行并購(gòu)重組，積極推動(dòng)自主創(chuàng)新。

與此遙相呼應(yīng)的是政府對(duì)于物聯(lián)網(wǎng)人才培養(yǎng)的“給力”。2010年8月，教育部公布了通過(guò)審批的140個(gè)高等學(xué)校戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)相關(guān)本科新專業(yè)，在新增本科專業(yè)名單中，“物聯(lián)網(wǎng)”成為最大熱門。國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)的物聯(lián)網(wǎng)專業(yè)，包含傳感器原理、無(wú)線通信原理、無(wú)線傳感器網(wǎng)絡(luò)、近距無(wú)線傳輸技術(shù)等教學(xué)課程。

聚焦公共服務(wù)領(lǐng)域

日前，在政府高度重視下，各類研發(fā)機(jī)構(gòu)和物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已加大物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的研發(fā)投入，促進(jìn)研發(fā)成果的轉(zhuǎn)化。同時(shí)，物聯(lián)網(wǎng)所涉及的關(guān)鍵技術(shù)，比如射頻技術(shù)、分布式計(jì)算、傳感器，實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)交換等，均在相關(guān)領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。物聯(lián)網(wǎng)的新穎之處在于，利用這些技術(shù)的交叉與融合，建立一個(gè)“物物”相連的網(wǎng)絡(luò)，從而完成遠(yuǎn)程實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)交換與控制，方便人們的生產(chǎn)和生活。隨著物聯(lián)網(wǎng)各類解決方案的完善，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將會(huì)進(jìn)一步聚焦公共服務(wù)領(lǐng)域，包括社會(huì)保障、醫(yī)療，衛(wèi)生、教育，以及人口和土地資源、城市交通和綜合管理、公共安全、生態(tài)環(huán)境等。

從世界范圍來(lái)看，物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段。因此，未來(lái)三到五年將是物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)環(huán)節(jié)支持商迅速發(fā)展的階段。2011年，我國(guó)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中將涌現(xiàn)一批致力于通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和智能芯片技術(shù)的企業(yè)，并有望成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊。專家指出，未來(lái)物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展將以城市應(yīng)用為突破口。2011年，隨著各地智慧城市規(guī)劃出臺(tái)和部分發(fā)達(dá)城市的示范作用，智能交通、智能電網(wǎng)等公共服務(wù)領(lǐng)域的需求將呈井噴狀態(tài)。

標(biāo)準(zhǔn)將相繼出臺(tái)

不可否認(rèn)，雖然物聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，但其依然缺乏成熟的商業(yè)模式：物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用推廣還處于探索階段，清晰的規(guī)劃和大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用依然缺位。因此，未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵是尋找規(guī)模化應(yīng)用的突破口。目前，我國(guó)很多城市陸續(xù)制定了建設(shè)智慧城市的規(guī)劃，城市應(yīng)用將是未來(lái)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破口。2011年，上海、寧波、無(wú)錫將在信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、智慧城市公共服務(wù)和管理體系建設(shè)、新興智慧產(chǎn)業(yè)等方面取得突破。其中，信息基礎(chǔ)設(shè)施方面主要是感知網(wǎng)絡(luò)和無(wú)線城市建設(shè)；新興智慧產(chǎn)業(yè)主要是物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)、智能電網(wǎng)、智慧家居、智慧農(nóng)業(yè)以及由此催生的各類現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。

自物聯(lián)網(wǎng)概念出現(xiàn)以來(lái)，產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失―直是制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大瓶頸，尤其是隱私和安全成了首要問(wèn)題。日前，我國(guó)已成立了專門的物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)化工作組，今年有望成為物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)制定最有成效的一年。

篇（3）

行業(yè)的深刻變化

隨著三網(wǎng)融合時(shí)間表的明確和12個(gè)試點(diǎn)城市名單的公布，中國(guó)的三網(wǎng)融合正式進(jìn)入了實(shí)質(zhì)性發(fā)展階段。三網(wǎng)融合可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源的共享，避免低水平的重復(fù)建設(shè)，形成適應(yīng)性廣、容易維護(hù)、費(fèi)用低的高速寬帶多媒體基礎(chǔ)平臺(tái)。三網(wǎng)融合將帶動(dòng)通信信息產(chǎn)業(yè)整體水平的提升，同時(shí)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的眾多產(chǎn)業(yè)也會(huì)得到迅速發(fā)展。

對(duì)于消費(fèi)電子行業(yè)而言，首先，三網(wǎng)融合將促使中國(guó)的彩電大規(guī)模升級(jí)換代，中國(guó)的彩電市場(chǎng)規(guī)模將從目前的不足4000萬(wàn)臺(tái)實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。用戶如果想要享受到三網(wǎng)融合帶來(lái)的便利，就需要將原來(lái)普通的彩電升級(jí)為具有網(wǎng)絡(luò)功能的彩電，即互聯(lián)網(wǎng)彩電。其次，未來(lái)幾年中國(guó)數(shù)億部手機(jī)將會(huì)升級(jí)換代為30智能手機(jī)。三網(wǎng)融合后，隨著各種新的基于三網(wǎng)融合的應(yīng)用和服務(wù)的逐漸普及，3G手機(jī)、智能手機(jī)的銷量將大為增加，會(huì)掀起一股手機(jī)升級(jí)的浪潮。再次，個(gè)人計(jì)算機(jī)行業(yè)也面臨著轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展，電視具有了越來(lái)越多的計(jì)算機(jī)功能，在一定程度上會(huì)降低消費(fèi)者對(duì)普通家庭電腦的需求。但是，上網(wǎng)本的出現(xiàn)給個(gè)人計(jì)算機(jī)廠家?guī)?lái)了一個(gè)很好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

隨著三網(wǎng)融合的加快，個(gè)人計(jì)算機(jī)、電視、手機(jī)也將出現(xiàn)融合趨勢(shì)，個(gè)人計(jì)算機(jī)廠家應(yīng)該抓住機(jī)會(huì)，及時(shí)轉(zhuǎn)變發(fā)展戰(zhàn)略，由純粹的個(gè)人計(jì)算機(jī)廠家轉(zhuǎn)變?yōu)槿W(wǎng)融合的終端設(shè)備制造商，不但發(fā)展個(gè)人計(jì)算機(jī)，而且要考慮生產(chǎn)30智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)電視等。聯(lián)想公司正是基于這種考慮，在2009年年底將前幾年出售的聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)以雙倍的價(jià)格回購(gòu)，推出了LePhone手機(jī)。同時(shí)，聯(lián)想公司也決定發(fā)力平板電腦，因?yàn)槲磥?lái)平板電腦將會(huì)和各電視廠家大力推動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)電視具有幾乎相近的功能，替代效果明顯，這對(duì)于聯(lián)想公司克服互聯(lián)網(wǎng)電視對(duì)普通家庭電腦的沖擊具有重要的作用。

智能產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新時(shí)代

消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生深刻的變化：以前專注于硬件，現(xiàn)在專注于完整的解決方案和服務(wù)；以前是技術(shù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，現(xiàn)在是消費(fèi)者需求驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新；以前的產(chǎn)品是獨(dú)立的，現(xiàn)在的產(chǎn)品是系統(tǒng)的；以前的企業(yè)喜歡縱向一體化，現(xiàn)在的企業(yè)則專注于自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力；以前是贏者通吃，現(xiàn)在則是共同合作承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)和分享利潤(rùn)。智慧的產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，這給消費(fèi)電子企業(yè)提供了推出全新產(chǎn)品和服務(wù)的良機(jī)。

進(jìn)一步提高智慧性。越來(lái)越多的基于Web的家用產(chǎn)品和設(shè)備，加上寬帶通信的普遍深入，最終推動(dòng)全新的“智能型”產(chǎn)品和服務(wù)浮出水面，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)市場(chǎng)的覆蓋范圍。“更加智慧的家庭”浮出水面，對(duì)于更加智慧的家庭來(lái)說(shuō)，這種智能性已從家庭轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)，更確切地說(shuō)是“互聯(lián)網(wǎng)云”。這個(gè)模式將創(chuàng)造大量的可能性，從根本上提高現(xiàn)有產(chǎn)品和服務(wù)的性能，創(chuàng)造出前所未有的優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)已呈現(xiàn)出早期部署趨勢(shì)的更加智慧的家服務(wù)包括：信息娛樂(lè)、能源管理、安全管理、衛(wèi)生與健康。

價(jià)值鏈發(fā)生轉(zhuǎn)變。在早期，這些產(chǎn)品是孤立的，產(chǎn)品售出后，廠家與用戶之間便不再聯(lián)系。娛樂(lè)內(nèi)容是廣播內(nèi)容，內(nèi)容供應(yīng)商與用戶之間不存在直接聯(lián)系。服務(wù)與設(shè)備之間的關(guān)聯(lián)性極為有限。

現(xiàn)在，由于產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)相連接，從而能夠在用戶、服務(wù)供應(yīng)商與設(shè)備制造商之間創(chuàng)建一對(duì)一的關(guān)系。這種一對(duì)一雙向互動(dòng)的能力以及產(chǎn)品功能的大幅度增加，正在推動(dòng)服務(wù)和產(chǎn)品的數(shù)量出現(xiàn)激增。使用獨(dú)立的產(chǎn)品監(jiān)控器和控制設(shè)備，將允許集成不提供固有“智慧性”的更多傳統(tǒng)用品。這樣的發(fā)展導(dǎo)致在價(jià)值鏈中，服務(wù)的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)設(shè)備增長(zhǎng)速度。

構(gòu)建開(kāi)放的生態(tài)系統(tǒng)來(lái)支持大量的供應(yīng)商提供的應(yīng)用和服務(wù)，為我們開(kāi)發(fā)生態(tài)系統(tǒng)控制程度各不相同的大量業(yè)務(wù)模式創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。要想受益于服務(wù)價(jià)值的擴(kuò)展，需要部署服務(wù)業(yè)務(wù)模式，而消費(fèi)電子產(chǎn)品制造商對(duì)此并不熟悉，因此，它們尋求使用這些方法，并且選擇向產(chǎn)品中添加更多功能來(lái)與服務(wù)供應(yīng)商進(jìn)行互動(dòng)。此外，制造商也可通過(guò)向內(nèi)容服務(wù)供應(yīng)商出售功能許可的方式實(shí)現(xiàn)贏利。

數(shù)字融合正在打造更加智慧的家庭。數(shù)字融合(將內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字內(nèi)容)以及IP連接的普遍深入，永久性地改變了消費(fèi)電子產(chǎn)品的前景。數(shù)字革命大幅度提高了消費(fèi)電子產(chǎn)品的功能并且降低了成本，導(dǎo)致新型的家用智慧設(shè)備數(shù)量激增。比如，從數(shù)字電視和游戲系統(tǒng)到環(huán)境控制裝置、智慧用具、安全和監(jiān)控設(shè)備，及生活方式、健康和醫(yī)療產(chǎn)品等。

即將普遍實(shí)現(xiàn)的家庭寬帶連接是更加智慧家庭的另―個(gè)主要推動(dòng)力。寬帶連接通常采用固定資費(fèi)制度，因此能夠?qū)⑻砑臃?wù)的附加網(wǎng)絡(luò)成本有效降低至零。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，不同年齡和背景的用戶對(duì)于聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的接受程度不斷增強(qiáng)。此外，用戶越來(lái)越希望通過(guò)更高質(zhì)量的直觀界面來(lái)訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)，這使服務(wù)供應(yīng)商有初會(huì)憑借新服務(wù)和易用性脫穎而出。

供應(yīng)商涌入這個(gè)市場(chǎng)，希望通過(guò)新服務(wù)來(lái)增加收入并且降低成本：有線和電信公司希望提供娛樂(lè)服務(wù)，消費(fèi)電子產(chǎn)品制造商希望將它們的設(shè)備與互聯(lián)網(wǎng)直接相連以便提供新內(nèi)容，電力公司推出了“智能型電表”來(lái)降低成本并且減少用戶的用電量；此外，健康和衛(wèi)生領(lǐng)域也出現(xiàn)了全新的聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，試圖改善人們的生活方式。在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，激烈的競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)形成了更高效的市場(chǎng)。為了獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)必須搶先構(gòu)建全新模式，以便創(chuàng)造并且把握住未被發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)來(lái)開(kāi)發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，提供差異化服務(wù)。

更加智慧的設(shè)備和服務(wù)的經(jīng)濟(jì)推動(dòng)力。對(duì)于設(shè)備制造商來(lái)說(shuō)，智能化所實(shí)現(xiàn)的大量?jī)?yōu)勢(shì)足以抵消它們?yōu)樵O(shè)備添加智能所支付的成本。減少到用戶家里開(kāi)展維護(hù)活動(dòng)，將能夠降低維修成本，同時(shí)提高用戶對(duì)制造商和零售商的滿意度。這些產(chǎn)品的銷售潛力巨大，如果能夠保證設(shè)備不在關(guān)鍵時(shí)刻出錯(cuò)，用戶是愿意購(gòu)買有償服務(wù)的。此外，智慧性還允許用戶接入更多的信息和建議，并目，遠(yuǎn)程控制設(shè)備，這些都是推動(dòng)力。

來(lái)自整個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)顯示，更加智慧的家庭產(chǎn)品和服務(wù)，在未來(lái)幾年出現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)巨大。市場(chǎng)研究公司ForresterResearch的報(bào)告指出，在接受調(diào)查的美國(guó)家庭中，有1／3對(duì)于在家里遠(yuǎn)程監(jiān)控條件變化感興趣，預(yù)計(jì)到2012年，寬帶將滲透到75％的美國(guó)家庭中。

面臨的新需求和挑戰(zhàn)

IBM 2010年全球電子行業(yè)CEO調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，90％的電子企業(yè)的CEO完全預(yù)測(cè)到了他們所在行業(yè)未來(lái)的變革，但只有60％的CEO有信心應(yīng)對(duì)這場(chǎng)變革。企業(yè)在滿足消費(fèi)者的需求方面存在巨大的差距，比如：企業(yè)需要重新思考自己在提供消費(fèi)者體驗(yàn)方面的商業(yè)戰(zhàn)略和角色；企業(yè)要提供廣泛的和隨需而供的基礎(chǔ)服務(wù)；企業(yè)要通過(guò)分析大量的數(shù)據(jù)來(lái)加深對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)。

篇（4）

傳感器是物聯(lián)網(wǎng)三大層次結(jié)構(gòu)之一感知層中的重要組成部分，是物聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)和前提。隨著智慧城市建設(shè)、大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展，以及物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的日益廣泛，傳感器這一數(shù)據(jù)主要來(lái)源的最前端設(shè)備呈現(xiàn)出快速發(fā)展態(tài)勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，全球物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模在2025年有望達(dá)到11萬(wàn)億美元，傳感器市場(chǎng)也將有數(shù)千億美元規(guī)模。

年均增長(zhǎng)率15%

傳感器已應(yīng)用到人類社會(huì)生活、生產(chǎn)的各個(gè)方面。如智慧醫(yī)療和健康監(jiān)護(hù)、汽車和車聯(lián)網(wǎng)、智能電網(wǎng)、智能制造、軍事等。

以可穿戴設(shè)備為例，據(jù)全球居領(lǐng)先地位的關(guān)鍵信息、產(chǎn)品、解決方案和服務(wù)供應(yīng)商IHS的數(shù)據(jù)顯示，單個(gè)可穿戴設(shè)備所用傳感器的平均數(shù)量將從2013年的1.4顆增長(zhǎng)為2019年的4.1顆，總出貨量將從6700萬(wàn)顆上升至4.66億顆。

為滿足物聯(lián)網(wǎng)等應(yīng)用的各種需求，傳感器將出現(xiàn)大量技術(shù)創(chuàng)新，如基于新原理和新機(jī)制、使用新材料、引入微納米加工工藝等，推動(dòng)傳感器在實(shí)現(xiàn)高性能、高可靠、微型、低功耗、低成本的同時(shí)，向面向應(yīng)用、智能、開(kāi)放架構(gòu)、系統(tǒng)化等方向發(fā)展。面向應(yīng)用由傳感器自身屬性所決定，傳感器只有通過(guò)與應(yīng)用需求的緊密結(jié)合，才能形成規(guī)模效益和提高盈利能力。

來(lái)自工信部電子科學(xué)技術(shù)情報(bào)研究所《中國(guó)傳感器產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)（2015）》的數(shù)據(jù)顯示，全球傳感器市場(chǎng)規(guī)模已從2010年的720億美元迅速上升至2014年的1260億美元，年均增長(zhǎng)率達(dá)15%。未來(lái)5年將保持10%?20%的增長(zhǎng)速度。

物聯(lián)網(wǎng)等新興產(chǎn)業(yè)的迅速興起使得傳感器的地位不斷提升，成為世界各國(guó)搶占發(fā)展先機(jī)的一個(gè)重要領(lǐng)域。中國(guó)亦將傳感器產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展方向。2012年2月工信部的《物聯(lián)網(wǎng)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，2013年2月國(guó)務(wù)院下發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)有序健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》以及2013年9月由國(guó)家發(fā)改委會(huì)同多部委印發(fā)了《物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃（2013-2015）》等，都已把傳感器的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化列為發(fā)展重點(diǎn)。

2013年2月，財(cái)政部、工信部、科技部、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)聯(lián)合下發(fā)的《加快推進(jìn)傳感器及智能化儀器儀表產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》，則進(jìn)一步明確和強(qiáng)調(diào)對(duì)傳感器發(fā)展的支持。2015年3月，國(guó)務(wù)院總理提出實(shí)施“中國(guó)制造2025”，要求以智能制造為主攻方向，傳感器作為實(shí)現(xiàn)制造設(shè)備和工廠智能化的前提，其重要性和迫切性提升到前所未有的高度。

在政策扶持和市場(chǎng)應(yīng)用的推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)傳感器市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)。從2010年的397億元上升至2014年的865億元，年均增長(zhǎng)率達(dá)21.4%。未來(lái)幾年，在可穿戴設(shè)備、物聯(lián)網(wǎng)、汽車和醫(yī)療等領(lǐng)域的傳感器的增速將高于全球平均水平，并有望在2020年超過(guò)3000億元。 一位外科醫(yī)生通過(guò)裝在手術(shù)帽中的陀螺儀傳感器控制機(jī)器人。

信息安全需要自主可控

中國(guó)傳感器產(chǎn)業(yè)已形成從技術(shù)研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到應(yīng)用的完整產(chǎn)業(yè)體系，部分細(xì)分領(lǐng)域已躋身世界領(lǐng)先水平。如，基于微機(jī)電系統(tǒng)（MEMS）的傳感器，它是傳感器市場(chǎng)的主打產(chǎn)品。

據(jù)科技市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IC-Insights的數(shù)據(jù)顯示，2014年全球所售傳感器的80%均是基于MEMS技術(shù)。中國(guó)的歌爾聲學(xué)、瑞聲科技和美新半導(dǎo)體無(wú)錫有限公司已進(jìn)入全球MEMS傳感器供應(yīng)商前50強(qiáng)，前兩者分別是全球第二和第四大MEMS麥克風(fēng)供應(yīng)商，出貨量占2014年全球市場(chǎng)的25%;匯頂科技的隱藏式指紋識(shí)別傳感器技術(shù)已引起全球關(guān)注。

但就總體水平而言，國(guó)內(nèi)的傳感器產(chǎn)品仍以中低端為主，技術(shù)相對(duì)落后。全球目前約有40個(gè)國(guó)家從事傳感器的研制、生產(chǎn)和應(yīng)用開(kāi)發(fā)，研發(fā)機(jī)構(gòu)超過(guò)6000余家。其中，美國(guó)、日本和德國(guó)實(shí)力較強(qiáng)，產(chǎn)品門類繁多、覆蓋面廣、市場(chǎng)占有率總和超過(guò)60%，掌握市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)。中國(guó)市場(chǎng)上的中高端傳感器進(jìn)口占比達(dá)80%，數(shù)字化、智能化、微型化產(chǎn)品嚴(yán)重欠缺。

更重要的還是信息安全問(wèn)題。在信息安全問(wèn)題頻發(fā)的背景下，傳感器作為外界信息的重要來(lái)源和物聯(lián)網(wǎng)信息互聯(lián)的基礎(chǔ)，也成為易受攻擊的環(huán)節(jié)之一，不僅可能導(dǎo)致數(shù)據(jù)泄露和網(wǎng)絡(luò)入侵等問(wèn)題，更有可能將虛假數(shù)據(jù)傳入網(wǎng)絡(luò)沖擊后續(xù)所有應(yīng)用。實(shí)現(xiàn)傳感器的自主可控和安全可靠成為保障中國(guó)信息安全不可缺失的重要一環(huán)。

篇（5）

北上北投資網(wǎng) 吳佳萱

一、產(chǎn)業(yè)年度慨況回顧

依據(jù)中華征信所近五年臺(tái)灣地區(qū)大型企業(yè)排名TOP5000資料顯示，雖然電腦制造業(yè)近年來(lái)TOP10業(yè)者營(yíng)收總額以12.56%的年平均成長(zhǎng)率呈現(xiàn)成長(zhǎng)（詳見(jiàn)下圖一）。經(jīng)觀察，電腦制造產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)多?發(fā)展，已形成上、中、下游完整的供應(yīng)鏈體系，隨產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，臺(tái)灣?論是桌上型或筆記型、掌上型機(jī)種皆已?積相當(dāng)?shù)募夹g(shù)能?，成為全球資訊硬體產(chǎn)品的接單重鎮(zhèn)，入榜業(yè)者總營(yíng)收由2007年度的新臺(tái)幣3，392億元，快速成長(zhǎng)到2011年度的新臺(tái)幣5，915億元，可以確定電腦制造產(chǎn)業(yè)仍居臺(tái)灣制造產(chǎn)業(yè)的主軸之一。

臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)研究院估計(jì)2012年全球電腦出貨量年增率呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，除泰國(guó)水災(zāi)導(dǎo)致電腦相關(guān)零組件短缺外，另因新興市場(chǎng)需求低迷，消費(fèi)者購(gòu)買力不足而導(dǎo)致。然筆記型電腦因新機(jī)種不斷推陳出新，刺激買氣下，在加上由于平板電腦兼具簡(jiǎn)單編輯功能及方便攜帶，因此影響小筆電的需求下滑，平板電腦成為小筆電的最佳替代產(chǎn)品。因此也在市場(chǎng)研究公司IDC資料顯示，全球智慧型產(chǎn)品，平板電腦出貨量成長(zhǎng)第一，其次為智慧型手機(jī)。

全球筆記型電腦（NB）產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，由于臺(tái)灣筆記型電腦（NB）制造商具備全球運(yùn)籌能力及經(jīng)濟(jì)規(guī)模等競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)下，使臺(tái)灣筆記型電腦（NB）制造商排名領(lǐng)先全球，2011年市占仍約九成，已成為國(guó)際大廠主要代工重鎮(zhèn)（詳見(jiàn)表一）。另觀察全球筆記型電腦（NB）出貨量發(fā)現(xiàn)，雖然2011年出貨量年成長(zhǎng)率僅為1.67%，但因筆記型電腦（NB）不斷推陳出新，Ultrabook系列（包括Apple Macbook Air）預(yù)計(jì)2012年出貨量表現(xiàn)突破近六年新高。因此就目前成長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，預(yù)期近幾年臺(tái)灣筆記型電腦（NB）產(chǎn)業(yè)應(yīng)仍呈現(xiàn)成長(zhǎng)現(xiàn)象。（參見(jiàn)圖二）

二、TOP 10業(yè)者分析

綜觀入榜電腦制造業(yè)前10大業(yè)者，皆為島內(nèi)頗具知名度的上市公司（詳見(jiàn)表二），而且也是國(guó)際間的知名資訊業(yè)者，而鴻海精密工業(yè)（股）持續(xù)穩(wěn)坐電腦制造業(yè)者龍頭寶座，其2011年度營(yíng)收高達(dá)新臺(tái)幣2，773億元占該業(yè)TOP10之營(yíng)收總額的46.89%，營(yíng)收亦較第二名的廣達(dá)電腦（股）差距有新臺(tái)幣1，712億元，可見(jiàn)電腦制造業(yè)排行榜之榜首，其龍頭地位穩(wěn)固。

依據(jù)近五年電腦制造業(yè)TOP10排名狀況分析（下表二），近五年來(lái)TOP10入榜業(yè)者的變動(dòng)幅度不大，而鴻海精密、廣達(dá)電腦、仁寶電腦、緯創(chuàng)資通、英業(yè)達(dá)、神達(dá)電腦等6家廠每年都在TOP10的行列，另和碩聯(lián)合、佳世達(dá)科、精英電腦三家廠商近四年排名也均在前10名內(nèi)。再加上，除了鴻海精密工業(yè)（股）蟬聯(lián)連續(xù)五年冠軍外，近年位居2、3名地位的廣達(dá)電腦、仁寶電腦公司亦維持不變，兩家業(yè)者均系為國(guó)際品牌筆電產(chǎn)品的代工龍頭，而廣達(dá)電腦2011年?duì)I收達(dá)新臺(tái)幣1，061億元，為仁寶電腦的1.6倍，也較2010年的1.26倍逐漸擴(kuò)大差距。因此，可證明電腦制造業(yè)呈現(xiàn)大者恒大的趨勢(shì)，中小型廠商欲跨入TOP10排名門檻不易。

觀察TOP10業(yè)者中，營(yíng)收呈現(xiàn)逐年成長(zhǎng)的情況下，其純益率略有下滑的狀況，除因2011年全球景氣受歐債危機(jī)影響外，且對(duì)產(chǎn)品價(jià)格彈性敏感度提高。而華碩電腦（股）將代工制造業(yè)務(wù)移轉(zhuǎn)，因此目前華碩電腦（股）僅專注于自有品牌ASUS產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，故華碩電腦（股）將不再列入電腦制造代工廠商的行列中。但值得注意的是，2011年研華（股）擠進(jìn)TOP10的行列，不但如此，其純益率高達(dá)19.08%，較前9名業(yè)者增加許多。（詳見(jiàn)表三）

三、電腦制造業(yè)者之介紹

華碩電腦（股）創(chuàng)立于1990年，并成為美商Intel直接客戶，并于1994年將原名弘碩電腦（股）更名為華碩電腦（股）。該公司專業(yè)于電腦廠商，產(chǎn)品涵蓋電腦主機(jī)板、3D繪圖卡、網(wǎng)路卡、筆記型電腦、手機(jī)、光碟機(jī)及伺服器等。除了為國(guó)際大廠代工外，亦以自有品牌「ASUS對(duì)外銷售。但該公司自2008年正式將品牌與代工業(yè)務(wù)分割，該公司負(fù)責(zé)品牌經(jīng)營(yíng)；而和碩聯(lián)合科技（股）與永碩聯(lián)合國(guó)際（股）兩家公司，其中和碩聯(lián)合科技（股）負(fù)責(zé)代工PC產(chǎn)品，永碩聯(lián)合國(guó)際（股）則負(fù)責(zé)機(jī)構(gòu)件與非PC產(chǎn)品之代工。該公司2012年第二季于泛歐市場(chǎng)擠下戴爾電腦，躍居泛歐地區(qū)第三大PC品牌，目前為全球第五大PC品牌廠商；而2012年第三季PC出貨季增率居前五大品牌之冠。至2012年第三季止，該公司筆記型電腦出貨量為500萬(wàn)臺(tái)，相較于2011年同期成長(zhǎng)16.28%，而平板電腦則從2011年第三季的80萬(wàn)臺(tái)成長(zhǎng)至230萬(wàn)臺(tái)，成長(zhǎng)幅度高達(dá)187.5%。

研華（股）成立于1981年，主要系從事嵌入式板卡、產(chǎn)業(yè)應(yīng)用電腦、工業(yè)控制模組及工業(yè)用電腦等產(chǎn)品，其中嵌入式板卡系以PC為核心之控制模組，提供工業(yè)自動(dòng)控制環(huán)境下之應(yīng)用控制元件；產(chǎn)業(yè)應(yīng)用電腦則結(jié)合LCD螢?zāi)弧⒅鳈C(jī)及鍵盤(pán)于一體之單件式電腦，可應(yīng)用于醫(yī)療設(shè)備、數(shù)位監(jiān)控、電子播放及網(wǎng)路家庭相關(guān)領(lǐng)域；工業(yè)用電腦則系使用于工業(yè)環(huán)境需求較特殊之電腦。于2010年3月并購(gòu)Augusta Technologie AG之旗下專注于車載倉(cāng)儲(chǔ)、重型工程車（礦車、農(nóng)耕機(jī)）市場(chǎng)，為全球排名第五，歐洲第三的DLoG GmbH公司；另于2010年11月并購(gòu)英國(guó)從事設(shè)計(jì)及生產(chǎn)博弈用的電腦平臺(tái)軟、硬體設(shè)備之Innocore Gaming Ltd.。而銷售方面，該公司以自有品牌「ADVANTECH行銷全球。該公司目前為全球工業(yè)電腦第三大廠，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分別為全球第一的德國(guó)Kontron、第二大的美國(guó)NCR以及位居第四的美國(guó)Radiant。

篇（6）

在信息社會(huì)，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是商業(yè)模式、產(chǎn)品和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，更是一場(chǎng)信息的競(jìng)爭(zhēng)。首先，企業(yè)的商業(yè)模式是來(lái)自于信息的敏感和信息的商業(yè)轉(zhuǎn)化能力，近兩年迅速成長(zhǎng)并在國(guó)外上市的企業(yè)，都是商業(yè)模式創(chuàng)新的代表，而這些商業(yè)模式的創(chuàng)新卻是來(lái)自于企業(yè)創(chuàng)始人對(duì)于信息的敏感和把握。其次，缺乏足夠數(shù)據(jù)的決策常常存在風(fēng)險(xiǎn)，盡管很多時(shí)候決策者可以不需要數(shù)據(jù)就進(jìn)行決策，但是這種非理性的缺乏充分?jǐn)?shù)據(jù)支持的決策卻存在隱藏的風(fēng)險(xiǎn)。再次，搜集信息的能力和應(yīng)用信息的能力非常重要，一個(gè)企業(yè)如果可以有效地全面的收集到各類信息，并學(xué)會(huì)鑒別和利用這些信息來(lái)經(jīng)營(yíng)企業(yè)，那么在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中將可以搶先一步，信息領(lǐng)先，步步領(lǐng)先。最后，科學(xué)的數(shù)據(jù)和信息收集系統(tǒng)和對(duì)于信息的正確的判斷成為了企業(yè)是不是能夠做出有效決策的重要考驗(yàn)，如果從信息決策框架上來(lái)分析，我們常常是從數(shù)據(jù)開(kāi)始，把數(shù)據(jù)放進(jìn)情景（決策框架），得到信息，通過(guò)對(duì)信息的推論（判斷），我們得到情報(bào)；我們綜合這些情報(bào)，我們獲得了知識(shí)，通過(guò)知識(shí)匯集，我們創(chuàng)造智慧，利用智慧，我們就可以做出正確的決策以及引導(dǎo)正確的企業(yè)經(jīng)營(yíng)方向。

企業(yè)需求的信息類型

如果將企業(yè)需求的信息進(jìn)行分類，可以分成宏觀信息、行業(yè)信息、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息、企業(yè)表現(xiàn)信息、目標(biāo)消費(fèi)者信息和社會(huì)人文信息等六大類。

第一，宏觀信息。宏觀信息對(duì)于指導(dǎo)一個(gè)企業(yè)的未來(lái)發(fā)展非常重要，包括宏觀經(jīng)濟(jì)分析、國(guó)家政策走向、社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境信息對(duì)于企業(yè)把握所處的市場(chǎng)大環(huán)境和決定企業(yè)的戰(zhàn)略方向來(lái)說(shuō)都是非常重要的，而這些卻需要國(guó)家統(tǒng)計(jì)部分來(lái)提供權(quán)威信息。

第二，行業(yè)信息。每個(gè)企業(yè)都關(guān)心所處行業(yè)的情況，包括全球行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、國(guó)內(nèi)行業(yè)走勢(shì)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以及關(guān)聯(lián)行業(yè)走勢(shì)等。這些信息可以幫助一個(gè)企業(yè)在分析自身所處行業(yè)的發(fā)展階段以及如何在行業(yè)中領(lǐng)先提供充分的指導(dǎo)作用。

第三，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。目前每個(gè)企業(yè)都面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，因此，及時(shí)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)向，分析競(jìng)爭(zhēng)格局對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)就成為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵信息。

第四，企業(yè)表現(xiàn)。企業(yè)做得好不好，企業(yè)的客戶滿意度、競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)、品牌表現(xiàn)等都是重要的測(cè)量角度，而這些信息也可以幫助企業(yè)及時(shí)發(fā)現(xiàn)自身的經(jīng)營(yíng)層面的各種問(wèn)題，從而更好地維持企業(yè)健康的發(fā)展。

第五，目標(biāo)消費(fèi)者。任何一個(gè)企業(yè)都離不開(kāi)所面對(duì)的目標(biāo)市場(chǎng)，有些企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)者是企業(yè)，有些企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)者是大眾，但是企業(yè)要能夠在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，必須了解目標(biāo)客戶定位、目標(biāo)客戶需求和消費(fèi)者的信息。

第六，社會(huì)文化。一個(gè)領(lǐng)先的企業(yè)除把握宏觀、中觀和企業(yè)自身的信息之外，了解社會(huì)人文環(huán)境的變化對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)也非常重要，例如城市變化、人文環(huán)境變化、社會(huì)群體的變遷等常常都蘊(yùn)藏著企業(yè)創(chuàng)新的商業(yè)機(jī)會(huì)。

除此之外，一個(gè)企業(yè)圍繞其所具有的產(chǎn)品生命周期也會(huì)產(chǎn)生各種數(shù)據(jù)和信息需求。例如在產(chǎn)品的導(dǎo)入期，企業(yè)需要的信息包括市場(chǎng)環(huán)境、市場(chǎng)潛量、新產(chǎn)品接受度等，在成長(zhǎng)期，企業(yè)需要的信息包括產(chǎn)品通路狀況、產(chǎn)品的廣告效果、區(qū)域市場(chǎng)需求等；在成熟期，企業(yè)需要的是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息、市場(chǎng)占有率、消費(fèi)者滿意度和細(xì)分市場(chǎng)等信息；在衰退期，企業(yè)則需要退出市場(chǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、替代產(chǎn)品等方面的信息。

信息和數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)面臨的問(wèn)題

競(jìng)爭(zhēng)是導(dǎo)致企業(yè)信息需求的關(guān)鍵因素，總體上來(lái)看，信息需求主要來(lái)自于那些面臨著激烈競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域，比如IT/電信、汽車、快速消費(fèi)品、家電等領(lǐng)域。而隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程，還會(huì)有更多的行業(yè)會(huì)進(jìn)入充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)階段，因此信息和數(shù)據(jù)市場(chǎng)的空間還非常大。

從整個(gè)數(shù)據(jù)供應(yīng)商的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上來(lái)看，按照產(chǎn)業(yè)的層次結(jié)果，信息和數(shù)據(jù)服務(wù)可以分為數(shù)據(jù)服務(wù)、調(diào)研服務(wù)和咨詢服務(wù)三類。數(shù)據(jù)服務(wù)是處于產(chǎn)業(yè)最基礎(chǔ)的層面，主要是提供一些行業(yè)信息、資訊、情報(bào)和基礎(chǔ)數(shù)據(jù)服務(wù)；調(diào)研服務(wù)則是需要通過(guò)大量一手調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)支持的，很多帶有個(gè)性化色彩的為企業(yè)提供決策依據(jù)而定制的服務(wù)；咨詢服務(wù)則需要結(jié)合企業(yè)的內(nèi)外部市場(chǎng)狀況，進(jìn)行診斷并提供解決方案。值得重視的是，目前越來(lái)越多的公司進(jìn)入了調(diào)研和咨詢領(lǐng)域，但是提供最基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)產(chǎn)品的公司卻并不多，導(dǎo)致調(diào)研和咨詢公司競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，但是對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)非常重要的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)卻鮮有提供。

從整個(gè)數(shù)據(jù)和信息產(chǎn)業(yè)面臨的環(huán)境來(lái)看，數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)存在以下問(wèn)題和特點(diǎn)：

第一，國(guó)際企業(yè)重視數(shù)據(jù)分析，本土企業(yè)靠感覺(jué)較為突出。國(guó)際上一些優(yōu)秀的公司非常重視數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)研究，比如寶潔公司進(jìn)入市場(chǎng)之前兩年，就已經(jīng)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了大量的調(diào)研，獲得了大量的數(shù)據(jù)，直到今天，寶潔公司依然還有專業(yè)的市場(chǎng)研究部門負(fù)責(zé)各類數(shù)據(jù)的收集和分析；在很多跨國(guó)企業(yè)，利用數(shù)據(jù)來(lái)考核企業(yè)的績(jī)效也已經(jīng)成為了常見(jiàn)的方式。但是本土企業(yè)在這方面還不夠規(guī)范，很多企業(yè)沒(méi)有數(shù)據(jù)的意識(shí)，很多企業(yè)則不知道數(shù)據(jù)該如何使用，目前已經(jīng)有一些本土企業(yè)開(kāi)始建立科學(xué)化的數(shù)據(jù)分析和信息應(yīng)用體系，但是規(guī)范化和規(guī)模化的數(shù)據(jù)分析還有待企業(yè)意識(shí)的進(jìn)一步提高。

第二，行業(yè)和經(jīng)濟(jì)信息的公開(kāi)化程度不夠，獲取成本過(guò)高。目前行業(yè)信息都在統(tǒng)計(jì)部門和行業(yè)協(xié)會(huì)，不論是企業(yè)還是數(shù)據(jù)和咨詢公司，要獲得這些信息都比較困難，要么不知道去哪里找這些信息，要么要獲得這些信息需要付出較多的時(shí)間和財(cái)務(wù)的成本，行業(yè)信息缺乏整合導(dǎo)致在分析很多行業(yè)的問(wèn)題時(shí)缺乏足夠權(quán)威和有效的數(shù)據(jù)支持。

第三，理想化數(shù)據(jù)需求與數(shù)據(jù)采集難度的矛盾。由于地理范圍較大，人文環(huán)境差異明顯，因此在實(shí)際的數(shù)據(jù)采集中也面臨很多問(wèn)題，盡管企業(yè)可以提出很多渴望得到的數(shù)據(jù)需求，但是在數(shù)據(jù)的實(shí)際收集過(guò)程中，也常常會(huì)面臨各種難度，包括受訪者不愿意配合，提供虛假信息等問(wèn)題。

第四，企業(yè)缺乏系統(tǒng)的數(shù)據(jù)收集規(guī)劃和管理體系。數(shù)據(jù)收集和數(shù)據(jù)在企業(yè)的應(yīng)用是一個(gè)系統(tǒng)的過(guò)程，現(xiàn)在企業(yè)雖然有了ERP等現(xiàn)代化的管理系統(tǒng)，但是對(duì)于如何從最基層到?jīng)Q策者建立一個(gè)數(shù)據(jù)傳遞和應(yīng)用平臺(tái)卻是被企業(yè)忽略的重要問(wèn)題，缺乏系統(tǒng)的數(shù)據(jù)收集規(guī)劃和管理體系，就難免造成企業(yè)市場(chǎng)反應(yīng)遲緩，執(zhí)行力弱等問(wèn)題。

第五，第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)的價(jià)值沒(méi)有得到重視。目前的信息咨詢業(yè)盡管每年都在迅速發(fā)展，但是作為第三方的數(shù)據(jù)研究和分析機(jī)構(gòu)的地位和角色并沒(méi)有得到足夠的重視，一些企業(yè)將第三方的數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)看作一個(gè)企業(yè)的執(zhí)行部門，不尊重客觀的意見(jiàn)，導(dǎo)致數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)也常常面臨困境。

第六，行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)未得到科學(xué)的管理和應(yīng)用。行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)對(duì)于指導(dǎo)一個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展來(lái)說(shuō)非常重要，但是目前行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)并沒(méi)有得到科學(xué)的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用，特別是目前統(tǒng)計(jì)部門擁有的大量行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)如果可以結(jié)合企業(yè)的需求來(lái)進(jìn)行深度的挖掘，將創(chuàng)造更多的社會(huì)價(jià)值。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)服務(wù)的創(chuàng)新策略

目前，企業(yè)非常需求卻一直沒(méi)有很好的渠道可以獲得行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)包括宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)、各個(gè)產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)、行業(yè)的細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)都集中在統(tǒng)計(jì)部門，因此統(tǒng)計(jì)部門可以圍繞這些數(shù)據(jù)開(kāi)展一系列有針對(duì)性的數(shù)據(jù)價(jià)值的挖掘工作和信息服務(wù)。

第一，統(tǒng)計(jì)部門可以擴(kuò)大統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的行業(yè)應(yīng)用。企業(yè)所能看到的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)都停留在較為宏觀的層面，雖然這些信息對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)也很有價(jià)值，但是企業(yè)更加關(guān)心和自己所處的細(xì)分行業(yè)密切相關(guān)的數(shù)據(jù)和信息。因此，對(duì)于統(tǒng)計(jì)部門來(lái)說(shuō)，擴(kuò)大各類數(shù)據(jù)在行業(yè)的細(xì)分和深度的應(yīng)用，這是統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)創(chuàng)新的基本立足點(diǎn)。

第二，數(shù)據(jù)產(chǎn)品的多元化。企業(yè)需要更加多元化的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，同時(shí)也需要更加快捷方便的信息獲取渠道，因此利用互聯(lián)網(wǎng)等實(shí)現(xiàn)在線數(shù)據(jù)的交互，以及在線數(shù)據(jù)的查詢，定期出版行業(yè)統(tǒng)計(jì)研究分析報(bào)告、為企業(yè)提供個(gè)性化的行業(yè)統(tǒng)計(jì)信息的定制服務(wù)等都能夠更好地的滿足不同企業(yè)的多元化需求。

第三，行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與企業(yè)互動(dòng)化。要了解企業(yè)的需求，以及擴(kuò)大企業(yè)對(duì)于統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的合理應(yīng)用，統(tǒng)計(jì)部門應(yīng)該與企業(yè)進(jìn)行更多的互動(dòng)，通過(guò)組織各種深入行業(yè)企業(yè)的論壇和交流會(huì)等來(lái)與企業(yè)進(jìn)行交流，以便針對(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中存在的問(wèn)題和潛藏的價(jià)值進(jìn)行挖掘和分析，促進(jìn)行業(yè)統(tǒng)計(jì)工作的創(chuàng)新。

第四，數(shù)據(jù)的簡(jiǎn)單化與大眾化。數(shù)據(jù)要得到更好的應(yīng)用，必須更加簡(jiǎn)單和直觀的表達(dá)，而數(shù)據(jù)的大眾化的傳播對(duì)于營(yíng)造良好的數(shù)據(jù)應(yīng)用環(huán)境以及提升大眾的統(tǒng)計(jì)素養(yǎng)來(lái)說(shuō)也非常重要，北京市統(tǒng)計(jì)局推出的《數(shù)說(shuō)北京》節(jié)目就是數(shù)據(jù)簡(jiǎn)單化和大眾化的代表，如果社會(huì)的大眾都開(kāi)始重視數(shù)據(jù)，并懂得解讀和理解數(shù)據(jù)，對(duì)于數(shù)據(jù)采集環(huán)境的提升和廣泛應(yīng)用都有著非同凡響的意義。

篇（7）

是什么魅力讓亞奧·金茂悅備受市場(chǎng)追捧，11.98億元熱銷業(yè)績(jī)背后，到底隱藏了怎樣的含義？

剛性改善型精準(zhǔn)定位 填補(bǔ)區(qū)域空白

據(jù)偉業(yè)我愛(ài)我家市場(chǎng)研究部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年11月北京新建商品房住宅成交面積116.06萬(wàn)平方米，其10868套。其中，位于北五環(huán)營(yíng)南路的亞奧·金茂悅，以39774.15平方米的總成交面積，以及11.98億元的成交總價(jià)位列榜首，西山壹號(hào)院以成交面積24068.98平方米、10.71億元的成交總額位列第二。亞奧金茂悅于10個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，實(shí)現(xiàn)了拿地、開(kāi)盤(pán)、銷售、售罄并取得銷冠，上演北京樓市的又一場(chǎng)熱銷傳奇，再度見(jiàn)證了十五年金茂品牌積蓄的超強(qiáng)影響力。

有業(yè)內(nèi)人士指出，亞奧板塊的發(fā)展早已具備了成熟與高端的特征，區(qū)域內(nèi)從不缺少高端的別墅、豪宅項(xiàng)目，也不缺少繁華便利的都市生活，區(qū)域經(jīng)過(guò)亞運(yùn)會(huì)與奧運(yùn)會(huì)的20余年的發(fā)展后，改善置業(yè)人群倍增，但區(qū)域內(nèi)卻缺少真正價(jià)值感有支撐的剛改產(chǎn)品。

亞奧·金茂悅洞悉區(qū)域的置業(yè)需求，以最廣大的改善性市場(chǎng)需求為定位，為城市中堅(jiān)人群量身定制全家庭宜居生活樣本，不僅研發(fā)滿足全家庭需求的N+1“極致收納”科學(xué)戶型，自身還配建照顧到全家庭成員的全體系配套，于“一環(huán)三段八庭院”的園林設(shè)計(jì)中體現(xiàn)全家庭生活訴求，積極引入高端醫(yī)療、名牌教育，真正做到立足高端與滿足全家庭各生命成長(zhǎng)周期需要，扛鼎亞奧區(qū)域高端剛改大旗。

有市場(chǎng)人士指出，亞奧·金茂悅的入市，不僅滿足了區(qū)域大多數(shù)置業(yè)人群的有效需求，填補(bǔ)區(qū)域空白，更有力推動(dòng)了亞奧區(qū)域整體價(jià)值的飛速提升。亞奧區(qū)域正以更加完備的生活配套、更為標(biāo)準(zhǔn)化和國(guó)際化的發(fā)展視野，吸納更多的城市中堅(jiān)力量加盟。

打造高端住宅 以細(xì)節(jié)展現(xiàn)非凡執(zhí)行力

靜謐居住的紳士感生活格局、高標(biāo)準(zhǔn)的奢華精裝細(xì)節(jié)、處處可圈可點(diǎn)的戶型科學(xué)設(shè)計(jì)、五星級(jí)酒店式的物業(yè)服務(wù)體驗(yàn)，亞奧·金茂悅整合國(guó)際資源，精心營(yíng)造每一處契合全家庭生活需求的產(chǎn)品細(xì)節(jié)，構(gòu)建扎實(shí)而高品質(zhì)的產(chǎn)品力，這對(duì)城市中占大多數(shù)的追求舒適與精致居住的中堅(jiān)階層來(lái)講，著實(shí)吸引力十足。

很多房地產(chǎn)專業(yè)人士坦言，亞奧·金茂悅熱銷不足為奇。“以金茂府系五星大宅建造標(biāo)準(zhǔn)為基底的產(chǎn)品打造力，以金茂威斯汀五星級(jí)酒店物業(yè)管理為衡量標(biāo)準(zhǔn)的物業(yè)服務(wù)，開(kāi)發(fā)商嚴(yán)格的建造標(biāo)準(zhǔn)和十足的誠(chéng)意足以虜獲我們苛刻的眼光。而亞奧區(qū)域2800億元政府投資帶來(lái)的超強(qiáng)成長(zhǎng)力的國(guó)際生活平臺(tái)與未來(lái)升值潛力，無(wú)疑為超級(jí)產(chǎn)品力的塑造再添籌碼。”在金茂悅的一期業(yè)主中，不乏眼光獨(dú)到的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商、媒體人以及合作商。

踐行央企責(zé)任 推動(dòng)整體區(qū)域品質(zhì)再升級(jí)

篇（8）

【關(guān)鍵詞】

物聯(lián)網(wǎng) 戰(zhàn)略規(guī)劃 典型應(yīng)用 RFID

1 物聯(lián)網(wǎng)的定義及各國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略

1.1 物聯(lián)網(wǎng)的定義

1999年，在美國(guó)召開(kāi)的移動(dòng)計(jì)算和網(wǎng)絡(luò)國(guó)際會(huì)議上首次提出了“物聯(lián)網(wǎng)”（IOT，The Internet of Things）的概念。

雖然近年來(lái)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及應(yīng)用取得迅猛的發(fā)展，但是對(duì)物聯(lián)網(wǎng)一直都沒(méi)有一個(gè)權(quán)威的定義。目前被普遍認(rèn)可的一種定義是：通過(guò)射頻識(shí)別（RFID，Radio Frequency IDentification）裝置、紅外感應(yīng)器、全球定位系統(tǒng)、激光掃描器等信息傳感設(shè)備，按約定的協(xié)議，把任何物品與互聯(lián)網(wǎng)相連接，進(jìn)行信息交換和通信，以實(shí)現(xiàn)智能化識(shí)別、定位、跟蹤、監(jiān)控和管理的一種網(wǎng)絡(luò)。

這個(gè)定義有兩層意思：一是物聯(lián)網(wǎng)的核心和基礎(chǔ)仍然是互聯(lián)網(wǎng)，是在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上延伸和擴(kuò)展的一種網(wǎng)絡(luò)；二是其用戶端延伸和擴(kuò)展到了任何物品與物品之間，進(jìn)行信息交換和通信。

1.2 各國(guó)物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略

（1）美國(guó)的“智慧地球”

2009年，美國(guó)將IBM提出的“智慧地球”概念（建議政府投資新一代的智慧型基礎(chǔ)設(shè)施）上升至美國(guó)的國(guó)家戰(zhàn)略。該戰(zhàn)略認(rèn)為IT產(chǎn)業(yè)下一階段的任務(wù)是把新一代IT技術(shù)充分運(yùn)用在各行各業(yè)之中，具體地說(shuō)，就是把感應(yīng)器嵌入和裝備到電網(wǎng)、鐵路、橋梁、隧道、公路、建筑、供水系統(tǒng)、大壩、油氣管道等各種物體中，并且被普遍連接，形成“物聯(lián)網(wǎng)”。

（2）歐盟“歐盟物聯(lián)網(wǎng)行動(dòng)計(jì)劃”

2009年6月，歐盟委員會(huì)向歐盟議會(huì)、理事會(huì)、歐洲經(jīng)濟(jì)和社會(huì)委員會(huì)及地區(qū)委員會(huì)遞交了《歐盟物聯(lián)網(wǎng)行動(dòng)計(jì)劃》，以確保歐洲在建構(gòu)物聯(lián)網(wǎng)的過(guò)程中起主導(dǎo)作用。該計(jì)劃共包括14項(xiàng)內(nèi)容，主要有管理、隱私及數(shù)據(jù)保護(hù)、“芯片沉默”的權(quán)利、潛在危險(xiǎn)、關(guān)鍵資源、標(biāo)準(zhǔn)化、研究、公私合作、創(chuàng)新、管理機(jī)制、國(guó)際對(duì)話、環(huán)境問(wèn)題、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和進(jìn)展監(jiān)督等一系列工作。歐洲物聯(lián)網(wǎng)研究項(xiàng)目組（CERP-IOT）于2009年制定了物聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的戰(zhàn)略研究路線圖（SRA）。

（3）日、韓“u”戰(zhàn)略

2004年，日本信息通信產(chǎn)業(yè)的主管機(jī)關(guān)總務(wù)省（MIC）提出2006—2010年間IT發(fā)展任務(wù)——u-Japan戰(zhàn)略。該戰(zhàn)略的理念是以人為本，實(shí)現(xiàn)所有人與人、物與物、人與物之間的連接，希望到2010年將日本建設(shè)成一個(gè)“實(shí)現(xiàn)隨時(shí)、隨地、任何物體、任何人均可連接的泛在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)”。

韓國(guó)也在2006年確立了u-Korea戰(zhàn)略。該戰(zhàn)略旨在建立無(wú)所不在的社會(huì)（Ubiquitous Society），讓民眾可以隨時(shí)隨地享有科技智慧服務(wù)。其目的除了運(yùn)用IT科技為民眾創(chuàng)造食衣住行娛樂(lè)各方面無(wú)所不在的便利生活服務(wù)外，亦希望扶持IT產(chǎn)業(yè)發(fā)展新興應(yīng)用技術(shù)，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)與國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力。

（4）中國(guó)的“感知中國(guó)”

2009年8月7日，在無(wú)錫微納傳感網(wǎng)工程技術(shù)研發(fā)中心考察時(shí)提出“感知中國(guó)”的概念。在“十二五”規(guī)劃中，明確物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之一將得到國(guó)家的大力扶持。

1.3 國(guó)家物聯(lián)網(wǎng)“十二五”規(guī)劃要點(diǎn)

物聯(lián)網(wǎng)“十二五”規(guī)劃明確國(guó)家將重點(diǎn)推動(dòng)智能工業(yè)、智能農(nóng)業(yè)、智能物流、智能交通、智能電網(wǎng)、智能環(huán)保、智能安防、智能醫(yī)療與智能家居等九大領(lǐng)域的示范工程和先導(dǎo)作用。到2015年，我國(guó)要在核心技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)業(yè)化、關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)研究與制定、產(chǎn)業(yè)鏈條建立與完善、重大應(yīng)用示范與推廣等方面取得顯著成效，初步形成創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、應(yīng)用牽引、協(xié)同發(fā)展、安全可控的物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展格局。

2 物聯(lián)網(wǎng)的核心技術(shù)

2.1 物聯(lián)網(wǎng)的體系架構(gòu)

對(duì)物聯(lián)網(wǎng)體系架構(gòu)的提法也不統(tǒng)一，如三層結(jié)構(gòu)——“感知、傳輸、智能”；四層結(jié)構(gòu)——“感知、網(wǎng)絡(luò)、平臺(tái)、應(yīng)用”；五層結(jié)構(gòu)——“基礎(chǔ)層、感知層、傳輸層、平臺(tái)層和應(yīng)用層”。

其實(shí)，廣義物聯(lián)網(wǎng)的組成關(guān)鍵在三個(gè)層次：第一個(gè)層次是被感知者（對(duì)象）和感知者（傳感器）；第二個(gè)層次是通信網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)信息的傳遞和交互；第三個(gè)層次是信息的決策和智能處理。其體系架構(gòu)如圖1所示。

2.2 物聯(lián)網(wǎng)的核心技術(shù)

（1）新型傳感器及智能傳感節(jié)點(diǎn)

1）標(biāo)識(shí)技術(shù)

編碼技術(shù)是標(biāo)識(shí)技術(shù)的基礎(chǔ)，電子標(biāo)簽（RFID）包含唯一的產(chǎn)品電子代碼（EPC），電子標(biāo)簽通過(guò)二維碼識(shí)讀器、射頻讀寫(xiě)器等實(shí)現(xiàn)對(duì)被感知對(duì)象的標(biāo)示和識(shí)別。

2）新型傳感器

傳感器作為物聯(lián)網(wǎng)的基本單元，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)聲、光、電、溫度、濕度、壓力、濃度、震動(dòng)等各類物理的、化學(xué)的及生物的數(shù)據(jù)信息的感知或采集。隨著技術(shù)的進(jìn)步，傳感器正朝著小型化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化的方向發(fā)展，傳統(tǒng)的傳感器正經(jīng)歷著向智能傳感器、嵌入式Web傳感器的發(fā)展。

3）智能傳感節(jié)點(diǎn)

智能傳感節(jié)點(diǎn)是傳感網(wǎng)的基本節(jié)點(diǎn)，它集射頻、基帶、協(xié)議及處理于一體，具備感知、通信、處理及組網(wǎng)的功能，這些功能依靠片上系統(tǒng)來(lái)實(shí)現(xiàn)。

（2）通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

1）傳感網(wǎng)技術(shù)

無(wú)線傳感網(wǎng)（WSN，Wireless Sensor Network）是集分布式數(shù)據(jù)采集、傳輸和處理等技術(shù)于一體的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，因其微型化、低功耗、低成本及組網(wǎng)靈活等特點(diǎn)而倍受青睞。其核心技術(shù)包括：協(xié)同感知技術(shù)、自組織網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。

2）通信網(wǎng)技術(shù)

通信網(wǎng)是物聯(lián)網(wǎng)的核心承載網(wǎng)，當(dāng)前的主要通信網(wǎng)絡(luò)包括：移動(dòng)通信網(wǎng)（GSM、3G、4G）、無(wú)線局域網(wǎng)（WLAN）、專網(wǎng)。

3）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

互聯(lián)網(wǎng)將采用開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，有利于網(wǎng)絡(luò)的融合演進(jìn)，支持廣泛的接入，并且具備提供豐富的業(yè)務(wù)的能力。

4）網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)

網(wǎng)絡(luò)安全主要解決諸如如何有效進(jìn)行介入控制，以及如何保證數(shù)據(jù)傳輸?shù)陌踩缘膯?wèn)題。網(wǎng)絡(luò)安全必須是全方位的安全，包括：物理安全、網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)安全、系統(tǒng)安全、管理安全及其它的安全服務(wù)和安全機(jī)制策略。

（3）信息處理及智能技術(shù)

1）M2M

M2M是多種不同類型的通信技術(shù)有機(jī)結(jié)合，其目標(biāo)就是使所有機(jī)器設(shè)備都具備連網(wǎng)和通信能力，核心理念是網(wǎng)絡(luò)一切（Network Everything），未來(lái)的發(fā)展方向是無(wú)所不在的計(jì)算與互聯(lián)。

2）發(fā)現(xiàn)與搜索引擎技術(shù)

發(fā)現(xiàn)與搜索引擎技術(shù)作為物聯(lián)網(wǎng)的重要支撐技術(shù)，將朝著更精準(zhǔn)、更高效和功能更強(qiáng)大的方向發(fā)展，未來(lái)的搜索將實(shí)現(xiàn)多元化、專業(yè)化、個(gè)性化、多媒體化和智能化。

3）數(shù)據(jù)挖掘與大數(shù)據(jù)處理技術(shù)

數(shù)據(jù)挖掘就是從海量數(shù)據(jù)中提取有用知識(shí)的數(shù)據(jù)處理技術(shù)。其技術(shù)核心包括：海量數(shù)據(jù)搜集、強(qiáng)大的處理能力、數(shù)據(jù)挖掘算法。

大數(shù)據(jù)處理就是利用數(shù)據(jù)篩選工具對(duì)大量的結(jié)構(gòu)化和非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)集合進(jìn)行挖掘，以便獲取有用的數(shù)據(jù)。其技術(shù)包括：大數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)與管理、大數(shù)據(jù)的檢索與使用。

4）智能運(yùn)算技術(shù)

智能運(yùn)算涉及應(yīng)用數(shù)學(xué)、計(jì)算數(shù)學(xué)、運(yùn)籌與控制、信息科學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)、系統(tǒng)科學(xué)及控制科學(xué)等領(lǐng)域，其前沿發(fā)展包括模糊邏輯、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)和進(jìn)化計(jì)算等。智能運(yùn)算技術(shù)將廣泛應(yīng)用于物聯(lián)網(wǎng)的各層，是物聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)智能化的基礎(chǔ)。

3 物聯(lián)網(wǎng)的典型行業(yè)應(yīng)用

3.1 智能城市管理

智能化城市管理與運(yùn)行體系是利用物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)感知和利用各種信息、整合各種專業(yè)數(shù)據(jù)，建立一個(gè)集行政管理、城市規(guī)劃、應(yīng)急指揮、決策支持與社會(huì)服務(wù)等綜合信息為一體的城市綜合運(yùn)行管理體系。

智能化城市管理與運(yùn)行體系在業(yè)務(wù)上涉及公安、國(guó)土、環(huán)保、城建、交通、水務(wù)、衛(wèi)生、規(guī)劃、城管、林業(yè)園林、質(zhì)監(jiān)、食品藥品、安監(jiān)、水電氣、電信、消防、氣象等部門的相關(guān)業(yè)務(wù)。以城市管理的部件和事件為核心、以事件聯(lián)動(dòng)處置為主線，強(qiáng)化資源整合、信息共享和業(yè)務(wù)協(xié)同，實(shí)現(xiàn)政府組織結(jié)構(gòu)和工作流程的優(yōu)化重組，促進(jìn)管理主導(dǎo)型向服務(wù)主導(dǎo)型的轉(zhuǎn)變。

3.2 智能醫(yī)療

智能醫(yī)療是利用最先進(jìn)的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，依托醫(yī)療感知終端設(shè)備、醫(yī)療協(xié)作平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)患者與醫(yī)務(wù)人員、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)療設(shè)備之間的互動(dòng)，以達(dá)到信息化、智能化。

目前我國(guó)智能醫(yī)療還處于起步階段，主要的應(yīng)用包括：數(shù)字化醫(yī)療服務(wù)、醫(yī)藥產(chǎn)品及醫(yī)療器械的管理、血液管理、醫(yī)療廢物管理和遠(yuǎn)程醫(yī)療。各個(gè)子系統(tǒng)獨(dú)立運(yùn)行，無(wú)法實(shí)現(xiàn)信息和資源的共享，當(dāng)然也就無(wú)法實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)協(xié)同和“智能”。

3.3 智能交通

智能交通系統(tǒng)（ITS）是通過(guò)各種信息通信技術(shù)將人、車、路、環(huán)境四者緊密協(xié)調(diào)、和諧統(tǒng)一起來(lái)，建立全方位的實(shí)時(shí)、準(zhǔn)確、高效的綜合交通運(yùn)輸管理系統(tǒng)。ITS主要包括以下方面：

（1）道路交通管理系統(tǒng)（ATMS）：實(shí)現(xiàn)對(duì)交通流進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、疏導(dǎo)、控制和對(duì)突發(fā)事件的應(yīng)急處置。

（2）出行者信息系統(tǒng)（ATIS）：為出行者提供及時(shí)準(zhǔn)確的交通信息服務(wù)。

（3）公共交通系統(tǒng)（APTS）：實(shí)現(xiàn)公共交通的定位、調(diào)度、行駛信息服務(wù)。

（4）汽車控制系統(tǒng)（AVCS）：它使車輛具有道路障礙自動(dòng)識(shí)別、自動(dòng)報(bào)警、自動(dòng)轉(zhuǎn)向、自動(dòng)制動(dòng)以及自動(dòng)保持安全車距、車速和巡航控制功能。

（5）電子不停車收費(fèi)管理系統(tǒng)（ETC）：不停車收費(fèi)。

3.4 智能物流

將物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用在物流配送系統(tǒng)中，既可以實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的配送管理，又可以對(duì)配送中心的貨物進(jìn)行隨時(shí)動(dòng)態(tài)追蹤管理，并能根據(jù)所獲知的數(shù)據(jù)進(jìn)行市場(chǎng)分析和市場(chǎng)預(yù)測(cè)等方面的信息支持。利用RFID、GPS、智能車輛調(diào)度等技術(shù)，對(duì)貨物運(yùn)輸?shù)奈锪骱托畔⒘鬟M(jìn)行實(shí)時(shí)識(shí)別、定位跟蹤、智能處理，消除貨物在運(yùn)輸過(guò)程中可能產(chǎn)生的錯(cuò)、漏事故，加快流通速度，提高運(yùn)輸安全性和可靠性。

3.5 智慧校園

智慧校園是通過(guò)利用云計(jì)算、虛擬化和物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)來(lái)改變學(xué)生、教職員工和校園資源相互交互的方式，將學(xué)校的教學(xué)、科研、管理與校園資源和應(yīng)用系統(tǒng)進(jìn)行整合，以提高應(yīng)用交互的明確性、靈活性和響應(yīng)速度，從而實(shí)現(xiàn)智慧化服務(wù)和管理的校園模式。

智慧校園的建設(shè)有多種應(yīng)用案例，主要包括：校園安全管理系統(tǒng)、智能出入管理系統(tǒng)、智能校舍、教育信息化系統(tǒng)和“一卡通”等。

3.6 智能家居

利用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、綜合布線技術(shù)，將與家居生活有關(guān)的各種子系統(tǒng)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)進(jìn)行統(tǒng)籌管理，讓人們的家居生活更加舒適安全。目前智能家居實(shí)現(xiàn)的功能包括：

（1）重要設(shè)施監(jiān)測(cè)和控制：水、電（燈）、煤氣、家電。

（2）分布式聯(lián)動(dòng)智能控制：如氣候變化與空調(diào)溫度、窗戶開(kāi)關(guān)等的聯(lián)動(dòng)。

（3）平安家居：實(shí)現(xiàn)門鎖、窗鎖、圍界等的安全監(jiān)控，實(shí)現(xiàn)虛擬隔離帶的監(jiān)控和報(bào)警。

3.7 智能電網(wǎng)

通過(guò)先進(jìn)的傳感和測(cè)量技術(shù)、先進(jìn)的裝備、先進(jìn)的控制方法以及決策支撐系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)電網(wǎng)安全可靠、經(jīng)濟(jì)高效、環(huán)境友好的運(yùn)行目標(biāo)。智能電網(wǎng)利用智能傳感器、智能電子設(shè)備及智能控制系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)電網(wǎng)的檢測(cè)、數(shù)據(jù)分析、故障定位診斷、智能調(diào)度的功能。自愈是智能電網(wǎng)的一個(gè)重要特征。

智能電網(wǎng)的應(yīng)用系統(tǒng)主要包括：高級(jí)計(jì)量架構(gòu)（AMI，Advanced Metering Infrastructure）、高級(jí)配電運(yùn)行（ADO，Advanced Distribution Operation）、高級(jí)輸電運(yùn)行（ATO，Advanced Transmission Operation）、高級(jí)資產(chǎn)管理（AAM，Advanced Asset Management）以及自愈電網(wǎng)（SHG，Self Healing Grid）或電網(wǎng)自愈。

3.8 智能農(nóng)業(yè)

智能農(nóng)業(yè)是指運(yùn)用遙感遙測(cè)、GPS、GIS、傳感網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、自動(dòng)控制及專家輔助決策系統(tǒng)等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)土壤、光照、溫濕度、通風(fēng)、病蟲(chóng)害等的檢測(cè)，并且實(shí)現(xiàn)土壤改良、自動(dòng)灌溉、自動(dòng)施肥給藥、自動(dòng)耕作、自動(dòng)采收、自動(dòng)加工及儲(chǔ)藏。未來(lái)農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向?qū)⑹牵壕?xì)化、預(yù)測(cè)與防控、遠(yuǎn)程化、虛擬化、智能化。

3.9 智能工業(yè)

物聯(lián)網(wǎng)在工業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用主要體現(xiàn)在供應(yīng)鏈管理、生產(chǎn)過(guò)程自動(dòng)化、產(chǎn)品和設(shè)備監(jiān)控與管理、環(huán)境監(jiān)測(cè)和能源管理、安全生產(chǎn)管理等。與很多其它領(lǐng)域一樣，工業(yè)生產(chǎn)的信息化和自動(dòng)化雖然取得了巨大的進(jìn)步，但各個(gè)子系統(tǒng)還是相對(duì)獨(dú)立的，協(xié)同程度不高。

先進(jìn)制造技術(shù)與先進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的結(jié)合，各種先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，將使工業(yè)生產(chǎn)變得更加智能，真正實(shí)現(xiàn)智能工業(yè)。

4 物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題

（1）政策及戰(zhàn)略規(guī)劃落后

物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展缺乏政策的支持和引導(dǎo)。雖然國(guó)家將物聯(lián)網(wǎng)作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)列入國(guó)家“十二五”規(guī)劃，并且出臺(tái)了許多政策，但是這些政策相對(duì)孤立，缺乏系統(tǒng)性。

物聯(lián)網(wǎng)涉及到諸多行業(yè)，具有很大的交叉性，政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)物聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略規(guī)劃和頂層設(shè)計(jì)，打破行業(yè)壁壘，實(shí)現(xiàn)各行業(yè)、各領(lǐng)域融合，解決信息及資源不能共享和充分利用的問(wèn)題。

（2）標(biāo)準(zhǔn)化工作落后

物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)能否發(fā)展成功，從根本上取決于能不能完成物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化。然而，物聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)工程，目前總體來(lái)說(shuō)標(biāo)準(zhǔn)化工作仍然落后于技術(shù)和業(yè)務(wù)發(fā)展的需求，各類技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)有待世界各國(guó)的共同努力，其發(fā)展之路艱巨而漫長(zhǎng)。

2007年，我國(guó)率先啟動(dòng)了傳感網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)化制定工作。2008年，首屆ISO/IEC國(guó)際傳感網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)化大會(huì)在我國(guó)舉辦，會(huì)上我國(guó)代表ISO/IEC傳感網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)化工作組作了總體報(bào)告，提出傳感網(wǎng)體系架構(gòu)、標(biāo)準(zhǔn)體系、演進(jìn)路線、協(xié)同架構(gòu)等代表傳感網(wǎng)發(fā)展方向的頂層設(shè)計(jì)，并獲得了標(biāo)準(zhǔn)組成員國(guó)的認(rèn)可。我國(guó)已成為國(guó)際傳感網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)化的四大主導(dǎo)國(guó)（中國(guó)、美國(guó)、韓國(guó)、德國(guó)）之一。

（3）應(yīng)用開(kāi)發(fā)落后

應(yīng)用帶動(dòng)發(fā)展，物聯(lián)網(wǎng)的真正價(jià)值體現(xiàn)在跨領(lǐng)域、各個(gè)行業(yè)的共同參與的整合應(yīng)用上。由于不同行業(yè)的應(yīng)用和需求不同，因此必須根據(jù)各行業(yè)的特點(diǎn)進(jìn)行深入研究和整合開(kāi)發(fā)。

近年來(lái)，物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)總體來(lái)說(shuō)還處于相對(duì)簡(jiǎn)單、初級(jí)的階段，遠(yuǎn)未充分發(fā)揮物聯(lián)網(wǎng)改善人類生活的潛力。同時(shí)，整合能力薄弱、創(chuàng)新能力的缺失，導(dǎo)致尚不能形成有效的商業(yè)模式和運(yùn)營(yíng)管理模式，嚴(yán)重制約著物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（4）安全問(wèn)題亟待解決

物聯(lián)網(wǎng)目前的傳感技術(shù)主要是RFID，植入這類芯片的產(chǎn)品有可能被任何人進(jìn)行感知。傳輸網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)也是薄弱環(huán)節(jié)，容易發(fā)生泄密。此外，信息中心或數(shù)據(jù)中心存儲(chǔ)著數(shù)量龐大的用戶個(gè)人信息，如何確保這些數(shù)據(jù)不被泄露也是非常重要的安全問(wèn)題。為了做到在感知、傳輸、存儲(chǔ)及應(yīng)用過(guò)程中信息不被盜取，就必須形成一套強(qiáng)大的技術(shù)安全保障體系。

物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展可能帶來(lái)的各種安全問(wèn)題和社會(huì)問(wèn)題還亟待通過(guò)立法，從法律層面上得到妥善解決。

5 物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展展望

（1）對(duì)“物”的內(nèi)涵的延展

不但可以將“物”定義為那些存在于真實(shí)的物質(zhì)世界中的實(shí)體事物，也可以將其定義為那些數(shù)字的虛擬事物和實(shí)體。未來(lái)的物聯(lián)網(wǎng)將可以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)的物質(zhì)世界和數(shù)字的虛擬世界的共存與互動(dòng)。

（2）更加“智能”的網(wǎng)絡(luò)

在未來(lái)的物聯(lián)網(wǎng)之中，應(yīng)用、服務(wù)、中間件、網(wǎng)絡(luò)和各種終端將以一種全新的方式和互聯(lián)結(jié)構(gòu)進(jìn)行連接。采用標(biāo)準(zhǔn)化和通用的信息通信協(xié)議，解決網(wǎng)絡(luò)異構(gòu)、業(yè)務(wù)協(xié)同的問(wèn)題，真正實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的大融合、大協(xié)同。

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和基本結(jié)構(gòu)上使用智能技術(shù)之后，物聯(lián)網(wǎng)中的各層將獲得自主管理能力（自治網(wǎng)絡(luò)），智能存在物聯(lián)網(wǎng)的各層之中。網(wǎng)絡(luò)將融合下一代信息技術(shù)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)處理等技術(shù)，真正實(shí)現(xiàn)智能化。

（3）更加“自在”的網(wǎng)絡(luò)

隨著技術(shù)的發(fā)展，在需求的推動(dòng)下，未來(lái)的各個(gè)網(wǎng)絡(luò)將消融成為一體。未來(lái)的物聯(lián)網(wǎng)將允許人和物品在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、和任何人與物、采用任何途徑與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行連接，并且可以方便地取得任何的相關(guān)服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

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篇（9）

【中圖分類號(hào)】R-1【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】B【文章編號(hào)】1671-8801（2013）04-0330-01

1聽(tīng)力損失的類型和基本的病因

聽(tīng)力損失按照性質(zhì)分為傳導(dǎo)性聽(tīng)力損失、神經(jīng)性聽(tīng)力損失和混合性聽(tīng)力損失，聽(tīng)力損失較為嚴(yán)重的我們俗稱為耳聾。傳導(dǎo)性耳聾形成的機(jī)制可能是耳膜穿孔、中耳炎、鼻咽部腫瘤、異物堵塞等情況；神經(jīng)性耳聾形成的機(jī)制是耳蝸、聽(tīng)力神經(jīng)行程發(fā)生病變，包括突發(fā)性耳聾、老年性耳聾、梅尼埃病、藥物性耳聾、先天性耳聾、外傷致耳聾、耳相關(guān)區(qū)域放療性神經(jīng)損傷等等。當(dāng)神經(jīng)性耳聾已經(jīng)無(wú)法通過(guò)口服藥物、打點(diǎn)滴等方法提高聽(tīng)力，或者傳導(dǎo)性耳聾患者不適合用手術(shù)提高聽(tīng)力的情況，為了改善患者聽(tīng)力及其語(yǔ)言交流能力，提高耳聾患者的生活質(zhì)量，就需要考慮通過(guò)助聽(tīng)器設(shè)備提高聽(tīng)力，助聽(tīng)器由此營(yíng)運(yùn)而生。

2助聽(tīng)器的發(fā)展歷程

早在17世紀(jì)，人們就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)用手擋在耳后能放大聲音，這一簡(jiǎn)單的聲音收集姿勢(shì)拉開(kāi)了發(fā)明助聽(tīng)器的序幕。繼而非電性集成助聽(tīng)器問(wèn)世，著名的音樂(lè)家貝多芬在發(fā)生了聽(tīng)力損失后靠這種非電性集成喇叭狀助聽(tīng)器繼續(xù)他的音樂(lè)創(chuàng)作事業(yè)，為后人留下了很多華美的樂(lè)章。1892年，蘇格蘭發(fā)明家亞歷山大?格雷厄姆?貝爾開(kāi)始研制一種能更好放大聲音的助聽(tīng)器――炭精助聽(tīng)器。經(jīng)過(guò)以上兩個(gè)階段的改進(jìn)與發(fā)展，科學(xué)家已經(jīng)大致掌握了聽(tīng)力損失人士真正需要的助聽(tīng)器的形狀與功能，于是發(fā)明之路繼續(xù)延伸下去，直到1936年真空管助聽(tīng)器投入生產(chǎn)與推廣。到1953年晶體管助聽(tīng)器的發(fā)明，取代了真空管助聽(tīng)器，人們告別了原先笨重，昂貴的助聽(tīng)器，體積小，分量輕，并且非常省電。隨著集成電路技術(shù)的開(kāi)發(fā)，助聽(tīng)器科技向著更尖端的領(lǐng)域挑戰(zhàn)，1980年，模擬人耳處理聲音的助聽(tīng)技術(shù)被開(kāi)發(fā)出來(lái)，模擬式助聽(tīng)器。1992年，數(shù)字信號(hào)處理技術(shù)開(kāi)始被運(yùn)用在助聽(tīng)器的聲音處理上，強(qiáng)大的處理系統(tǒng)也嶄露頭角（DFS聲音處理平臺(tái)），數(shù)字式助聽(tīng)器投入生產(chǎn)和使用。時(shí)至2011年，數(shù)字式助聽(tīng)器仍在不斷發(fā)展創(chuàng)新，強(qiáng)大功能的添加使現(xiàn)代的助聽(tīng)器無(wú)論在外觀，技術(shù)與實(shí)際的聽(tīng)覺(jué)或佩帶感受上都走到了技術(shù)的浪尖，并充分利用了電腦軟件來(lái)處理精細(xì)的聲音，在不同環(huán)境下，用戶也能隨心所欲的選擇想要的情景模式。如果用戶還對(duì)舊式的耳模不滿意，現(xiàn)在全新的開(kāi)放耳技術(shù)又為數(shù)字式助聽(tīng)器帶來(lái)了革新。舍去了悶堵的耳模，讓耳朵順暢的呼吸。數(shù)字開(kāi)放式助聽(tīng)器擁有強(qiáng)大的聲音測(cè)算與甄別能力，并在音質(zhì)舒適與佩帶舒適上取得了出色的成就。同時(shí)，更好的滿足了現(xiàn)代人需要隱蔽，美觀的佩帶要求，是聽(tīng)力損失朋友們重享快樂(lè)生活的第一步。經(jīng)過(guò)了約4個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，助聽(tīng)器從一個(gè)簡(jiǎn)單的集聲裝置發(fā)展成擁有最先進(jìn)技術(shù)的醫(yī)療電子器械，這當(dāng)中結(jié)合了多少科學(xué)研究人員的努力，毫無(wú)疑問(wèn)，今天每一個(gè)助聽(tīng)器都凝結(jié)著眾人的智慧與愛(ài)心，能讓我們看到支撐這個(gè)康復(fù)事業(yè)不斷前進(jìn)的源源動(dòng)力，科技的進(jìn)步將為人類帶來(lái)更美好的明天。

3助聽(tīng)器的分類與品牌

在助聽(tīng)器類型上，口袋式助聽(tīng)器適用于那些重度聽(tīng)力損失的人們，比起真空管助聽(tīng)器，擁有更小的體積。眼鏡式助聽(tīng)器由于其能與眼鏡結(jié)合，方便了那些離不開(kāi)眼鏡的朋友，是當(dāng)時(shí)非常流行的款式，尤其是在美國(guó)羅斯福總統(tǒng)的妻子莉諾?羅斯福為其做代言以后，得到了更多人的認(rèn)可。耳背式助聽(tīng)器成為改良后最成功的助聽(tīng)器款式，非常適合重度聽(tīng)力損失的人士，并且在外觀上做了改進(jìn)，佩帶著更美觀了。耳內(nèi)式助聽(tīng)器根據(jù)實(shí)際情況已經(jīng)可以做出耳蝸形，半貝殼形耳道形，而現(xiàn)在發(fā)展的趨勢(shì)更貼近于耳道式。從目前助聽(tīng)器市場(chǎng)可以了解到，口袋式與眼鏡式早已被發(fā)展淘汰，助聽(tīng)器的更新步伐還在不斷前行。

至于品牌，要數(shù)德國(guó)西門子、丹麥瑞聲達(dá)、美國(guó)斯達(dá)克、美國(guó)麗聲、瑞士峰力、丹麥奧迪康、丹麥唯聽(tīng)、新加坡歐仕達(dá)、加拿大優(yōu)利康、北京康聆聲等等。現(xiàn)階段洋助聽(tīng)器紛紛進(jìn)入中國(guó)，目前洋助聽(tīng)器占據(jù)了95%以上的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，且這些國(guó)外廠商在中國(guó)紛紛從老人產(chǎn)品市場(chǎng)轉(zhuǎn)到主攻兒童市場(chǎng)。據(jù)《2011中國(guó)助聽(tīng)器市場(chǎng)研究預(yù)測(cè)報(bào)告》分析，目前全球排名靠前的6家助聽(tīng)器生產(chǎn)企業(yè)是西門子、峰力、瑞聲達(dá)、奧迪康、唯聽(tīng)和斯達(dá)克，而這6家企業(yè)都已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，像西門子、斯達(dá)克、瑞聲達(dá)，已經(jīng)分別在蘇州、南京和廈門建立了大型助聽(tīng)器生產(chǎn)基地。另外，還有國(guó)外一些二線品牌企業(yè)，如優(yōu)利康、麗聲等也開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)銷售。據(jù)《報(bào)告》預(yù)測(cè)，中國(guó)老齡化發(fā)展迅速已經(jīng)成為一個(gè)不能忽略的社會(huì)現(xiàn)狀，目前我國(guó)老年人口已經(jīng)達(dá)到1.3億，占總?cè)丝诘谋戎亟?1%，從2025年到2040年之間，老年人口將從2.84億增長(zhǎng)到4億多。在未來(lái)的近半個(gè)世紀(jì)中，我國(guó)老年人口將一直呈迅速增長(zhǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，這也為助聽(tīng)器行業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)空間。

4助聽(tīng)器在醫(yī)療領(lǐng)域的應(yīng)用

關(guān)于助聽(tīng)器的適配情況，據(jù)純音聽(tīng)力圖語(yǔ)言頻率平均損失計(jì)算，45―90dB都應(yīng)建議配用，多數(shù)能獲得滿意結(jié)果。90―110dB的效果欠佳，但對(duì)嬰幼兒童建議在2―3歲前使用大功率助聽(tīng)器，對(duì)利用殘余聽(tīng)力發(fā)展口語(yǔ)能力有重要意義。自幼為聾啞人，最遲應(yīng)在5―6歲前使用助聽(tīng)器才能取得效果。若雙耳損失一致，則雙耳助聽(tīng)效果最好。對(duì)老年聾、噪音聾、藥物中毒性聾等重癥現(xiàn)象陽(yáng)性患者，推薦使用帶有自動(dòng)增益控制（AGC或AVC、ARC）及PC裝置的助聽(tīng)器。但提醒一點(diǎn)，當(dāng)雙耳全聾時(shí)不能配用助聽(tīng)器了。

5結(jié)論探討

隨著科技領(lǐng)域的迅速發(fā)展，助聽(tīng)器在醫(yī)療領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用。與此同時(shí)，對(duì)提高和改善廣大聽(tīng)力障礙患者的生活質(zhì)量，助聽(tīng)器的發(fā)明與應(yīng)用無(wú)論對(duì)患者、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者、醫(yī)務(wù)工作者都是福音。對(duì)聽(tīng)力障礙患者在進(jìn)行科學(xué)的醫(yī)療內(nèi)、外科治療后仍無(wú)法治愈或修復(fù)的情況下，在適配范圍內(nèi)進(jìn)行助聽(tīng)器驗(yàn)配將是更好的選擇。

篇（10）

移動(dòng)醫(yī)療的發(fā)展正是伴隨著技術(shù)的革新而來(lái)。

 

依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，移動(dòng)醫(yī)療通過(guò)在傳統(tǒng)醫(yī)療行業(yè)中融入更多人工智慧、傳感和物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了患者與醫(yī)務(wù)人員、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)療設(shè)備互動(dòng)的同時(shí)更實(shí)現(xiàn)了健康信息的快速互通——醫(yī)生可以通過(guò)此類服務(wù)更好地獲得同業(yè)和市場(chǎng)的信息，將自身的服務(wù)進(jìn)一步提升，而病人則可以通過(guò)移動(dòng)醫(yī)療了解自身的健康狀況并選擇合適的醫(yī)療機(jī)構(gòu)和醫(yī)生。

 

然而對(duì)于醫(yī)療這個(gè)特殊的行業(yè)而言，這種“泛服務(wù)”的互聯(lián)網(wǎng)模式并不能完全解決個(gè)性化的醫(yī)療需求。

 

“做醫(yī)療要守得住寂寞”

 

現(xiàn)今，醫(yī)療服務(wù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，網(wǎng)上預(yù)約掛號(hào)、建立電子病歷檔案、遠(yuǎn)程問(wèn)診、遠(yuǎn)程監(jiān)測(cè)等技術(shù)大大提高了診療效率，春雨醫(yī)生、好大夫、丁香園等APP的出現(xiàn)和快速的發(fā)展趨勢(shì)更是將醫(yī)療推上了智能科技移動(dòng)服務(wù)的大舞臺(tái)，快捷方便的輕問(wèn)診模式迅速得到了患者的青睞。

 

但是，在輕問(wèn)診的背后其實(shí)隱藏的是泛大眾化的服務(wù)模式，患者在軟件一端進(jìn)行簡(jiǎn)單的病癥敘述或檢查資料的上傳，在另一端的醫(yī)生在幾分鐘內(nèi)即可給出初步診斷，這看似簡(jiǎn)單而美好的結(jié)果，在過(guò)程中卻存在著嚴(yán)重的漏洞。德恒門診創(chuàng)始人杜明倫(左)和北京小魚(yú)兒科技有限公司董事長(zhǎng)袁文輝(右)。

 

曾有一位醫(yī)療機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)人員(無(wú)醫(yī)生執(zhí)業(yè)資格)在某個(gè)知名線上移動(dòng)醫(yī)療APP上進(jìn)行了醫(yī)生身份的嘗試性注冊(cè) ，迅速的注冊(cè)通過(guò)通知讓他頗感意外，然而更意外的是在隨后的五分鐘內(nèi)他接到了一個(gè)患者的常見(jiàn)疾病的問(wèn)診需求，他通過(guò)百度搜索出了解決辦法，然后復(fù)制、粘貼，發(fā)送給了患者，為此他甚至還得到了五塊錢的問(wèn)診費(fèi)。在迅速擴(kuò)張，圈用戶的移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)，這種情況并不罕見(jiàn)。據(jù)一家市場(chǎng)研究公司在2015年的一次調(diào)查結(jié)果顯示：患者對(duì)網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療尚存疑慮，對(duì)網(wǎng)上的醫(yī)生缺乏信任，擔(dān)憂“醫(yī)生資質(zhì)難核實(shí)”的網(wǎng)友高達(dá)57.1%，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療“難以替代面診”的患者達(dá)到了58.2%。

 

移動(dòng)醫(yī)療的最大價(jià)值并不是一個(gè)提供各類服務(wù)信息和咨詢的平臺(tái)，而是能根據(jù)患者的需求實(shí)現(xiàn)一對(duì)一的隱私醫(yī)療，以及讓真正的醫(yī)生利用碎片化的時(shí)間來(lái)實(shí)現(xiàn)服務(wù)。“移動(dòng)醫(yī)療不能淪為百度的搬運(yùn)工，更不能成為庸醫(yī)甚至是非醫(yī)人士的賺錢平臺(tái)，移動(dòng)醫(yī)療的本質(zhì)終究還是醫(yī)療，做醫(yī)療要守得住寂寞，要做實(shí)，做透，醫(yī)生資質(zhì)的管理、患者健康檔案的建立、一對(duì)一的個(gè)性化診療方案和后期跟進(jìn)等等，這些都需要系統(tǒng)性的縱向深入，迅速的商業(yè)擴(kuò)張和融資違背醫(yī)療的專業(yè)服務(wù)初衷，這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的思維，不是醫(yī)療的思維”，德恒門診創(chuàng)始人杜明倫先生如是說(shuō)。

 

移動(dòng)智能私人醫(yī)生為健康而生

 

不可否認(rèn)的是，在中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)療行業(yè)，醫(yī)療資源分布極為不均，基層和區(qū)域醫(yī)療薄弱，患者健康意識(shí)普遍不足，分級(jí)診療舉步維艱，醫(yī)學(xué)信息化薄弱，醫(yī)院效率整體偏低，醫(yī)療成本上升比GDP和就業(yè)還快，慢性病負(fù)擔(dān)已經(jīng)超日趕美，未富先老問(wèn)題突出，不可能靠擴(kuò)建醫(yī)院，擴(kuò)招醫(yī)生來(lái)解決問(wèn)題。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)遇上醫(yī)療就像是干柴遇到烈火，移動(dòng)醫(yī)療的高效、低廉、廣覆蓋、信息流、超體驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)，非常契合國(guó)情。

 

然而，面對(duì)如此紅火的市場(chǎng)，很多人卻斷言移動(dòng)醫(yī)療90%的項(xiàng)目最終都會(huì)死，對(duì)此杜明倫表示，“這與先天導(dǎo)向有很大關(guān)系，一是移動(dòng)醫(yī)療大多是技術(shù)創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向，硬件技術(shù)沒(méi)問(wèn)題，但是缺乏醫(yī)療行業(yè)的操作經(jīng)驗(yàn)，很容易導(dǎo)致后期服務(wù)跟不上，或者變質(zhì)成為一個(gè)醫(yī)療電商平臺(tái);二是醫(yī)療應(yīng)該是健康為導(dǎo)向，為患者的身心健康負(fù)責(zé)，這需要配置專業(yè)的醫(yī)療團(tuán)隊(duì)和長(zhǎng)期的醫(yī)療跟蹤服務(wù)，創(chuàng)業(yè)型的公司很難投入這么大的精力去做，因?yàn)樗麄冃枰焖俚赜脩舴e累量來(lái)對(duì)投資方有個(gè)交代;三是龐大的醫(yī)生資源是對(duì)用戶的核心吸引點(diǎn)，線上注冊(cè)制相比于線下的推薦制能更迅速地積累醫(yī)生資源庫(kù)，但是卻無(wú)法對(duì)在線注冊(cè)醫(yī)師進(jìn)行身份的準(zhǔn)確核實(shí)，這些是移動(dòng)醫(yī)療創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該思考的地方。”

 

如今，在傳統(tǒng)醫(yī)療行業(yè)沉淀10年之久的德恒門診帶著自己的強(qiáng)大醫(yī)療團(tuán)隊(duì)和資源將服務(wù)延伸到了移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域——德恒移動(dòng)智能私人醫(yī)生。

 

據(jù)杜明倫介紹，這款德恒移動(dòng)智能私人醫(yī)生并不是手機(jī)APP，而是與北京小魚(yú)兒科技有限公司進(jìn)行的強(qiáng)強(qiáng)合作，在“小魚(yú)在家”(家庭智能陪伴機(jī)器人)的終端平臺(tái)上接入德恒移動(dòng)智能私人醫(yī)生的入口，這樣做的原因有三個(gè)：一是依靠小魚(yú)在家平臺(tái)的音視頻功能實(shí)現(xiàn)醫(yī)生與患者的直接視頻溝通，避免了“百度文字搬運(yùn)工”現(xiàn)象和其他一些不信任問(wèn)題的出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了醫(yī)生與患者的實(shí)時(shí)互動(dòng)和面對(duì)面的溝通;二是依靠德恒10年積累的數(shù)千位的國(guó)內(nèi)和國(guó)際專家醫(yī)療團(tuán)隊(duì)對(duì)患者進(jìn)行高質(zhì)量的專業(yè)服務(wù)，服務(wù)醫(yī)生資料是完全公開(kāi)透明的;三是以健康為導(dǎo)向，德恒移動(dòng)智能私人醫(yī)生的服務(wù)并不是一次性的，而是采取的年度服務(wù)模式，并通過(guò)建立健康檔案對(duì)患者的健康進(jìn)行深度跟蹤，每個(gè)醫(yī)生需要為患者的健康負(fù)責(zé)任。

 

不同于其他移動(dòng)醫(yī)療APP，德恒智能私人醫(yī)生可謂是一款由醫(yī)療機(jī)構(gòu)做主導(dǎo)的“先天發(fā)育充足”的移動(dòng)醫(yī)療服務(wù)平臺(tái)。

 

中國(guó)家庭私人醫(yī)生時(shí)代到來(lái)

 

德恒智能私人醫(yī)生采用私人醫(yī)生的模式，即一對(duì)一私人醫(yī)生定制健康咨詢指導(dǎo)，多對(duì)一專家圍診、三甲醫(yī)院權(quán)威專家綜合會(huì)診的三級(jí)醫(yī)療支持系統(tǒng)，以家庭為單位，層層把關(guān)健康。聯(lián)合三甲醫(yī)院、涉外醫(yī)院實(shí)施遠(yuǎn)程醫(yī)療會(huì)診，開(kāi)設(shè)專家門診，為高品質(zhì)、高質(zhì)量、高效率就醫(yī)開(kāi)通世界頂級(jí)醫(yī)療資源綠色通道。

 

這個(gè)曾經(jīng)被世界醫(yī)學(xué)界公認(rèn)為“健康的守門人”的家庭私人醫(yī)生高端服務(wù)，其實(shí)早就誕生于上個(gè)世紀(jì)60年代，但因其昂貴的醫(yī)療費(fèi)用而令很多中國(guó)家庭望而卻步。如今德恒智能私人醫(yī)生平臺(tái)以平民的價(jià)格出現(xiàn)在了線上，它通過(guò)客戶端和醫(yī)生端的移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行連接，為客戶及其家庭進(jìn)行私密、細(xì)致、耐心、專業(yè)的醫(yī)療服務(wù)。

 

在談到當(dāng)初為何選擇小魚(yú)兒科技有限公司合作時(shí)，杜明倫表示，家庭是中國(guó)人的根，醫(yī)療的核心是個(gè)人，更是家庭，現(xiàn)代人生活節(jié)奏非常快，陪伴家庭的時(shí)間越來(lái)越少，老人就醫(yī)和孩子健康問(wèn)題突出，沒(méi)有時(shí)間陪伴家人就醫(yī)、總是排不到的專家號(hào)、異地就醫(yī)困難重重……這些問(wèn)題讓家庭陪伴和醫(yī)療幫助顯得尤為重要。

 

“小魚(yú)在家是一款家庭智能陪伴機(jī)器人，由攝像頭、主屏幕和機(jī)體組成，配備了智能語(yǔ)音助手‘小魚(yú)幫幫忙’， 通過(guò)德恒智能私人醫(yī)生的接口，足不出戶即可通過(guò)語(yǔ)音指令直接呼叫私人醫(yī)生，預(yù)約專家醫(yī)生，而出門在外的子女或孩子父母也可以通過(guò)相連接的手機(jī)端APP進(jìn)行遠(yuǎn)程操作，實(shí)現(xiàn)三方或多方視頻連線，參與醫(yī)生診療方案的溝通和制定過(guò)程。”小魚(yú)兒科技董事長(zhǎng)袁文輝介紹說(shuō)。

 

目前，德恒智能私人醫(yī)生和小魚(yú)在家終端機(jī)已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)，反響強(qiáng)烈。在2015年12月的溫州白麓城樓盤(pán)銷售期，搭配德恒智能私人醫(yī)生平臺(tái)的樓盤(pán)被搶購(gòu)一空，國(guó)人對(duì)于家庭健康的需求可見(jiàn)一斑。

 

“在中國(guó)文化中，講究修身齊家治國(guó)平天下，修身和齊家放在前面可見(jiàn)其重要性，放到現(xiàn)在來(lái)講，修身、齊家還代表著個(gè)人身體和家庭的健康穩(wěn)定狀態(tài)，健康并不僅僅是治病的過(guò)程，它還包括我們生活中的食、睡、身、心、性、息六大方面，簡(jiǎn)單來(lái)講就是對(duì)于飲食的調(diào)理、睡眠質(zhì)量的跟進(jìn)、身體狀態(tài)的調(diào)整、心理情況的干預(yù)等等。科學(xué)的對(duì)生活進(jìn)行全面的管理，對(duì)健康負(fù)責(zé)，這是私人醫(yī)生跟其他治病醫(yī)師的根本區(qū)別，所以德恒智能私人醫(yī)生除了提供醫(yī)療咨詢服務(wù)外，還將對(duì)家庭成員的飲食、睡眠、心理等情況進(jìn)行關(guān)注、指導(dǎo)和評(píng)估，使德恒智能私人醫(yī)生平臺(tái)實(shí)現(xiàn)由醫(yī)生到家庭成員的轉(zhuǎn)化，進(jìn)一個(gè)家，愛(ài)一個(gè)家。”杜明倫說(shuō)。

 

篇（11）

一、引 言

張慶海總編再次回到《菏澤廣播電視報(bào)》工作是2007年12月29日，作為多年正高職稱和處在局(臺(tái))廣告監(jiān)審室主任優(yōu)越位置上的他，能夠義無(wú)反顧地回到時(shí)為風(fēng)雨飄搖菏澤廣播電視報(bào)社，很多人包括他的家人和我們局(臺(tái))的同事都難以理解。菏澤廣播電視報(bào)》如同全國(guó)城市廣播電視報(bào)一樣，從誕生起就是一個(gè)畸形兒，關(guān)系隸屬?gòu)V電局，沒(méi)有電臺(tái)、電視臺(tái)應(yīng)有的地位。世紀(jì)之交，張總編是電臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)兼電視報(bào)總編，自從他離開(kāi)了報(bào)社去北京讀研后，報(bào)社7年內(nèi)換了5屆總編，報(bào)社何去何從，如何發(fā)展，謂之風(fēng)雨飄搖一點(diǎn)也不為過(guò)。菏澤廣播電報(bào)如何在各種新聞媒體發(fā)展的縫隙中生存，張總編上任之初就給報(bào)社一個(gè)新的定位：立足菏澤，延伸廣電，提供娛樂(lè)服務(wù)的同時(shí)積極推進(jìn)實(shí)用信息傳播和強(qiáng)化家庭生活服務(wù)。令大家意想不到的是他上任不到3個(gè)月，竟然一下子砍掉了當(dāng)時(shí)占報(bào)紙廣告版面近乎半數(shù)的醫(yī)療、藥品、保健品廣告。砍掉這些廣告后，旅游、汽車、通訊、房產(chǎn)等行業(yè)的廣告都有明顯的提升，讀者的反響非常之好。就旅游行業(yè)來(lái)說(shuō)，我們的廣告收入已達(dá)到3年前的10倍之上了。

3年多來(lái)，我們不僅還清了所有債務(wù)，更換了所有辦公電腦，改善了辦公環(huán)境，連年被評(píng)為市級(jí)先進(jìn)集體，被評(píng)為山東省優(yōu)秀報(bào)紙，全國(guó)城市廣播電視報(bào)60強(qiáng)，山東省、全國(guó)廣告行業(yè)先進(jìn)單位，廣告經(jīng)營(yíng)總額已經(jīng)達(dá)到3年前的3倍多，且每年純上繳局(臺(tái))的利潤(rùn)均在百萬(wàn)元之上，已經(jīng)跨入了山東省城市廣播電視報(bào)行業(yè)第一軍團(tuán)的陣營(yíng)。細(xì)細(xì)回憶這3年多的時(shí)間，張總編超前的辦報(bào)理念主要體現(xiàn)在報(bào)紙的三個(gè)層面的策劃上：報(bào)紙的定位策劃、版面策劃和廣告策劃。

二、報(bào)紙定位策劃

報(bào)紙定位策劃決定報(bào)紙的成敗。用張總編經(jīng)常說(shuō)的話說(shuō)，“成功的報(bào)紙定位策劃，是一個(gè)報(bào)社前進(jìn)的燈塔，是總編輯心中的航向標(biāo)”;而失敗的報(bào)紙定位策劃或者根本沒(méi)有策劃，則往往是“一個(gè)報(bào)社最大的失敗。”

他說(shuō)報(bào)紙的讀者定位策劃，就是一家報(bào)紙?jiān)谒械膱?bào)紙讀者范圍內(nèi)科學(xué)地確定自身最優(yōu)化的目標(biāo)讀者。我們知道，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科學(xué)技術(shù)水平的提高，傳媒的發(fā)展速度極快，大眾傳播已進(jìn)入了由“大眾”走向“分眾”(或“小眾”)、由“廣播”走向“窄播”的歷史時(shí)期。一家報(bào)紙已經(jīng)不可能面向所有讀者，必須有所選擇，有所放棄，“舍得”后方可確定最適合自己的目標(biāo)讀者。

從產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的角度看，讀者定位是報(bào)紙實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)占有的基礎(chǔ)。一方面，讀者是報(bào)紙的消費(fèi)者，一張報(bào)紙只有為讀者所消費(fèi)、所認(rèn)可，才有市場(chǎng)，才能生存和發(fā)展。另一方面，報(bào)紙等媒介“雙重出售”或“兩次出售”的特殊經(jīng)營(yíng)方式，又使報(bào)紙的讀者定位與報(bào)紙的廣告效益聯(lián)系在一起這就意味著，一家報(bào)紙的讀者越密集，對(duì)廣告主的吸引力就越大，也就越能獲得更多的廣告量。所以，在報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的格局中，一家報(bào)紙要有良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，首先就要有明確而合理的讀者定位。

報(bào)紙的功能定位策劃，就是一張報(bào)紙?jiān)谒忻襟w功能范圍內(nèi)科學(xué)地確定自身所要發(fā)揮的功能或作用。一般說(shuō)來(lái)，新聞媒體的功能可概括為六個(gè)方面，即：傳播信息，宣傳思想，輿論監(jiān)督，傳授知識(shí)，提供娛樂(lè)，刊播廣告[1]。媒體決策者當(dāng)然有權(quán)決定一家新聞媒體全面地發(fā)揮上述六大功能，但是，由于媒體間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，要全面地發(fā)揮這些功能并非易事，大多數(shù)的媒體往往是有所為而有所不為，只選擇其中的幾項(xiàng)作為自身的主要功能。于是，功能定位策劃就自然而然地產(chǎn)生了。如《菏澤廣播電視報(bào)》就主要定位在了立足菏澤當(dāng)?shù)兀由鞆V電精彩，提供娛樂(lè)服務(wù)的同時(shí)積極推進(jìn)實(shí)用信息傳播和強(qiáng)化家庭生活服務(wù)上。不僅建立了讀者數(shù)據(jù)庫(kù)，成立了讀者俱樂(lè)部、太太理財(cái)團(tuán)、車友俱樂(lè)部、驢友俱樂(lè)部、房產(chǎn)營(yíng)銷經(jīng)理俱樂(lè)部、菏澤小記者、單身派對(duì)、金婚之約等一系列分眾團(tuán)體俱樂(lè)部，定期不定期地組織開(kāi)展一系列活動(dòng)。

報(bào)紙的讀者定位和功能定位是相互聯(lián)系在一起的。功能定位是在讀者定位的基礎(chǔ)上考察讀者的信息需求，結(jié)合報(bào)紙主辦者對(duì)報(bào)紙的角色期待而確定的，它最終是讀者的客觀需要與報(bào)紙主辦者的主觀愿望相結(jié)合的產(chǎn)物。而報(bào)紙的讀者定位，則需要借助于報(bào)紙的功能定位才能對(duì)報(bào)紙產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)具有最終指導(dǎo)意義，因?yàn)樽x者定位只是決定了報(bào)紙為誰(shuí)而辦，功能定位才能決定報(bào)紙給讀者提供什么內(nèi)容[2]。

三、版面策劃

張總編常說(shuō)，報(bào)紙定位策劃解決的是辦一張什么樣的報(bào)紙的問(wèn)題，是一種根本性的戰(zhàn)略性的策劃。而如何把既定的辦報(bào)戰(zhàn)略落實(shí)到實(shí)處，就需要報(bào)紙版面策劃，報(bào)紙的版面策劃決定報(bào)紙的風(fēng)貌。

報(bào)紙版面作為“報(bào)紙的面孔”，是指：各類稿件在報(bào)紙平面上的布局整體。如果說(shuō)各類稿件本身是“散兵游勇”，那么經(jīng)過(guò)編輯人員的選擇、加工，并根據(jù)一定的傳播意圖組合起來(lái)的這些稿件的總和，就成為有組織、有戰(zhàn)斗力的“正規(guī)化部隊(duì)”了。

所謂版面策劃，就是對(duì)報(bào)紙版面的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、形式、特色等各方面問(wèn)題進(jìn)行創(chuàng)造性的規(guī)劃與設(shè)計(jì)，以便使各類稿件在報(bào)紙各版上成為布局合理的有機(jī)整體。大體上，版面策劃的具體內(nèi)容可以歸納為四個(gè)方面：一是策劃版面內(nèi)容;二是設(shè)計(jì)版面形式;三是有機(jī)組合版面;四是推出特色版面。

我們《菏澤廣播電視報(bào)》創(chuàng)刊19年來(lái)，逐步從廣播電視受眾出發(fā)，面向城市的廣大市民，走向了千家萬(wàn)戶。特別是近幾年來(lái)，先后幾次改版擴(kuò)版，以更好地滿足讀者的需要，在版面設(shè)置及其內(nèi)容安排上，做到“關(guān)注版，以市民生活為第一版塊，頭條多為重大生活新聞;社會(huì)新聞版，以社會(huì)熱點(diǎn)、人物命運(yùn)為突破口，拓寬報(bào)道領(lǐng)域，挖掘報(bào)道深度;娛樂(lè)導(dǎo)視版，以廣播電視受眾為服務(wù)對(duì)象，熒屏熱點(diǎn)、追蹤，熱播劇介紹;生活版，走通俗化、都市化的路子，反映普通百姓的喜怒哀樂(lè)，以市民生活服務(wù)的大雜燴、小文章的面貌，走入尋常百姓家。”

隨著“厚報(bào)”時(shí)代的到來(lái)，如何將版面內(nèi)容與版面形式有機(jī)地組合起來(lái)，也是需要精心策劃的。《菏澤廣播電視報(bào)》報(bào)紙創(chuàng)辦初期，只有四個(gè)版，版面組合以廣播電視節(jié)目介紹為主，相對(duì)簡(jiǎn)單。如今，市場(chǎng)化的進(jìn)程我們的報(bào)紙一般都期發(fā)40～60個(gè)版面，主要分A、B、C、D四疊，側(cè)重點(diǎn)分別為“社會(huì)關(guān)注”、“繽紛生活”、“娛樂(lè)導(dǎo)視”、“綜合服務(wù)”，版面組合也變得更加復(fù)雜起來(lái)。在版面策劃中，除了內(nèi)容和形式及其組合的策劃，我們還十分注意特色版面的策劃。特色版面常常給人以奇峰突起之感，成為一張報(bào)紙最吸引人的亮點(diǎn)，并且使受眾對(duì)整張報(bào)紙產(chǎn)生喜愛(ài)之情。

我們當(dāng)?shù)氐狞h報(bào)和晚報(bào)于前年聯(lián)合推出的一份報(bào)紙，其版面和印刷裝訂都是模仿我們而做的，用他們內(nèi)部的話說(shuō)，半年之內(nèi)打敗廣電報(bào)，可就到現(xiàn)在他們也沒(méi)有資格能夠成為我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

四、廣告策劃

報(bào)紙廣告策劃，就是有計(jì)劃、有組織、有目的地整合各種有效資源，然后以報(bào)紙媒體為載體進(jìn)行一系列廣告活動(dòng)。廣告策劃得好，往往能給報(bào)紙帶來(lái)巨大的、意想不到的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，從而給報(bào)紙帶來(lái)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)[3]。

轉(zhuǎn)貼于

“沒(méi)有思路，就沒(méi)有出路。”這是張總編口頭禪。他對(duì)報(bào)業(yè)廣告人經(jīng)常強(qiáng)調(diào)樹(shù)立兩種意識(shí)：

一是捕捉商機(jī)的意識(shí)。即利用社會(huì)經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)，捕捉商機(jī)，創(chuàng)造商機(jī)，開(kāi)展一系列專題活動(dòng)，從而贏得市場(chǎng)。二是市場(chǎng)研究的意識(shí)。他對(duì)報(bào)社全體采編人員也經(jīng)常強(qiáng)調(diào)兩種意識(shí)：一是采編組版稿件時(shí)要有發(fā)行意識(shí)，要明確選擇或采編這篇稿件的讀者是誰(shuí)?發(fā)行點(diǎn)在哪里?

二是要有廣告意識(shí)，要明確選擇或采編這篇的稿件能夠帶動(dòng)哪些廣告客戶，影響哪些廣告客戶?是啟動(dòng)發(fā)掘了廣告源還是毀掉影響了廣告商?

近幾年，很多的大型活動(dòng)在當(dāng)?shù)囟际俏覀兿茸觯?jí)媒體甚至上級(jí)媒體再模仿我們做，對(duì)此我們都為沒(méi)有活動(dòng)策劃的產(chǎn)權(quán)保護(hù)而傷感。我們張總編卻笑談：“同行模仿我們是我們的驕傲，但讓模仿者超越就是我們的恥辱。”

報(bào)紙的廣告經(jīng)營(yíng)，也和其他工作一樣，需要科學(xué)的策劃、周密的謀略，在當(dāng)前報(bào)業(yè)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，廣告經(jīng)營(yíng)尤其如此。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中要做大做強(qiáng)自己的報(bào)紙廣告，就要求廣告人根據(jù)自己的媒體定位，充分利用各種廣告資源進(jìn)行廣告策劃。運(yùn)籌帷幄，決勝千里，是為謀略。謀略者為策劃者，有思路有謀略有策劃，才能做好事情。如果說(shuō)，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)主要是以質(zhì)量取勝的話，那么報(bào)紙廣告的競(jìng)爭(zhēng)，則是以智慧取勝。有了智慧，就有了謀略，更有了好的策劃，這樣在商戰(zhàn)中才能大獲全勝。

廣告策劃活動(dòng)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，既要符合廣大讀者、消費(fèi)者的切身利益，又要有利于廣告客戶促進(jìn)銷售、提升形象、擴(kuò)大知名度、發(fā)展自我。搞好廣告策劃，就必須加強(qiáng)調(diào)研、主動(dòng)出擊，只有及時(shí)掌握市場(chǎng)動(dòng)向，才能策劃出適銷對(duì)路的廣告品種。鑒于此，廣告人必須主動(dòng)深入基層、深入群眾、深入市場(chǎng)，充分了解市場(chǎng)的變化和企業(yè)的需求。

搞好報(bào)紙廣告策劃，要把握戰(zhàn)機(jī)，群策群力，通力合作，還要抓住熱點(diǎn)，分步實(shí)施，早謀略，早策劃。報(bào)紙的廣告策劃直接提升廣告業(yè)務(wù)量。如：在春節(jié)過(guò)后的3月份，往往是報(bào)紙廣告的低谷，我們卻成功地將第10期報(bào)紙策劃為“關(guān)注民生、支持消費(fèi)維權(quán)”的《3.15特刊》，直接帶動(dòng)廣告收入30多萬(wàn)元……。實(shí)踐證明，只要早制訂好計(jì)劃，提前介入，加強(qiáng)策劃，分步實(shí)施，就必然會(huì)有收獲。

當(dāng)今時(shí)代，廣告策劃才是報(bào)業(yè)廣告人智力的競(jìng)爭(zhēng)、智慧的展現(xiàn)，才是廣告競(jìng)爭(zhēng)中的最有力的武器，是報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力。報(bào)業(yè)廣告人必須學(xué)會(huì)掌握這種武器，使每一個(gè)策劃活動(dòng)都獲得成功，為報(bào)業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。

參考文獻(xiàn)