智慧醫療市場研究大全11篇

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2013年8月國務院頒布《關于促進信息消費擴大內需的若干意見》，當中在提升公共服務信息化水平的指導意見里提出了要加快智慧城市建設的要求。

隨后12月，工信部啟動了首批國家信息消費試點示范工作，選出68個試點市（縣、區），以地方政府、行業、企業、社區為主體，重點圍繞建設寬帶和TDLTE等信息基礎設施、開發智能信息產品、培育新型信息消費示范項目、整合政府公共服務云平臺、拓展中小企業電子商務服務平臺、引導信息消費體驗等開展試點示范。其中，信息基礎設施優化升級與“寬帶中國戰略”相輔相成，形成銜接。

而就在同年的1月和8月，住房和城鄉建設部先后公布兩批共200多個國家智慧城市試點城市（區、縣、鎮），未來三年將聯合國家開發銀行投資800億規模資金給予支持。

受此影響，國內外ICT廠商紛紛通過業務轉型、業務調整、產品升級搶占智慧城市市場。神州數碼、中興、華為、太極等上市企業的最新公開資料顯示，智慧城市業務逐步成為ICT行業土營，并有望在近幾年內獲得高速增躍。

技術演進，驅動智慧城市升級發展

智慧城市建設的基石在于泛在感知和全面互聯。

感知層物聯網技術的成熟興起了智慧城市的熱潮。網絡層4G商用有望形成的泛在互聯將進一步夯實智慧城市互聯互通的基礎。

全球移動供應商協會（GSA）的最新研究顯示，目前全球約有3/4的國家/地區的移動網絡運營商（即150個國家/地區和497個移動網絡）承諾部署LTE服務。到目前為止，已有104個國家/地區正式推出288個LTE商用網絡。

2013年12月4日，工信部宣布正式發放TD-LTE牌照。近日，工信部表示，三家運營商正在研究共同組建一家通信設施公司（“國家鐵塔公司”），負責統籌建設通信鐵塔設施，進一步提高電信基礎設施共建共享水平。這將有利于解決4G新基站的建設難題，加快我國4G發展進程。

毫無疑問，在移動互聯時代已經到來的今天，4G將以其數十倍于3G的高速傳輸特性對ICT行業產生深刻影響，加快形成泛在高速的互聯網絡，夯實智慧城市基礎設施。

借助高速泛在的互聯能力，遠程醫療、車輛跟蹤、路況監控、應急指揮、智能交通、移動執法、旅游信息、環保監測等各種需要實時在線的行業應用將得以深入開展，從而驅動智慧城市在基礎設施、城市管理、環境治理、生產服務、民生改善等方面對應城市核心功能體系，提升整體服務能力。

需求旺盛，創新應用提升服務是關鍵

工信部公布2014年3月份通信業經濟運行情況顯示：3月，移動互聯網用戶突破8.5億戶，移動寬帶用戶（即3G和4G用戶）累計凈增4620萬戶，總數達到4.48億戶，對移動電話用戶的滲透率達35.9%。TD用戶（含TD-SCDMA和TD-LTE用戶）凈增3609.8萬戶，總數達到2.27億戶，占移動寬帶用戶的比重達到50.7%。

近日，工業和信息化部、國家發展改革委又了《關于電信業務資費實行市場調節價的通告》，放開包括固定和移動的本地、長途、漫游語音，短消息，數據業務等所有電信業務資費。而虛擬運營商的加入將使得電信市場增添前所未有的活力。

市場研究公司GSMA InLelligence今年2月份的研究報告顯示，中國4G-LTE網絡普及的速度將會比3G網絡普及的速度快一倍，預計今年中國4G連接數將會達到1億，到2020年將會達到9億左右。

同時，以中國移動為代表的運營商對4G的投資將帶動終端等產業鏈上下游協同并進，加速4G的普及，“高速公路”構成了智慧城市全面深入的必要條件。

移動上網用戶數量的快速增長，源于人們對快捷資訊、及時通信、網絡購物、移動辦公以及文化娛樂等信息消費需求的日趨旺盛。

國家適時推出《關于促進信息消費擴大內需的若干意見》，從網絡基礎設施、終端產品供給、消費需求培育、提升公共服務水平，營造市場環境等方面做出部署，意在“積極釋放有效需求”，切實擴大居民的信息消費。

仔細對比看，智慧城市面向政府、企業和社會提供的服務，很大程度上與信息消費需求高度重合。智慧城市如何體現“智慧”，除了需要具備良好的信息基礎設施之外，更大程度上有賴于提供有價值、切合民生的信息服務。

篇（2）

2011年，世界各國對于具有巨大潛力并亟待開發的物聯網產業發展都極為重視，物聯網成為了占領全球競爭制高點和優化經濟結構的重要手段。“十二五”開局，物聯網產業無疑將成為新年里最“給力”的新興產業。

產業規模增長迅速

物聯網是一個新興領域，在自身發展的同時也帶動了其他產業的發展，諸如微電子技術、傳感元器件、自動控制、機器智能等，隨之帶來的市場利潤無可限量。目前，我國約有1億臺個人電腦，而物聯網終端需求量遠大于此，諸如10億數量級的信息設備、30億數量級的智能電子設備、5000億數量級的微處理器和萬億數量級以上的傳感器需求，其市場空間遠大于互聯網。隨著物聯網市場商業盈利模式漸漸清晰，分析機構預計2011年物聯網總體產業規模將突破3000億元。

年前，我國首個《中國物聯網行業景氣及企業家信心指數調查報告》，該報告指出，2010年第四季度中國物聯網行業景氣與企業家信心指數為169.9，充分表明行業宏觀經濟運行和企業經營狀況良好。該報告也為企業提出發展建議，即關注國家政策，抓住產業機遇；做好投資規劃；提升研發力度，加快產業鏈整合；積極探索商業模式，加快民用產品開發。

自2009年以來，我國各地政府紛紛提出了物聯網發展的規劃，上海、無錫、杭州等城市已率先啟動。2010年4月，上海嘉定、浦東新區謀劃建設兩大物聯網產業化基地；5月，總規模為50億元的國內首個物聯網產業基金――“中國物聯網產業投資基金”成立。該基金將通過產業資本、金融資本與政府政策支持相結合，對物聯網產業的非上市企業進行直接股權投資，并對技術領先型企業進行并購重組，積極推動自主創新。

與此遙相呼應的是政府對于物聯網人才培養的“給力”。2010年8月，教育部公布了通過審批的140個高等學校戰略性新興產業相關本科新專業，在新增本科專業名單中，“物聯網”成為最大熱門。國內開設的物聯網專業，包含傳感器原理、無線通信原理、無線傳感器網絡、近距無線傳輸技術等教學課程。

聚焦公共服務領域

日前，在政府高度重視下，各類研發機構和物聯網企業已加大物聯網技術的研發投入，促進研發成果的轉化。同時，物聯網所涉及的關鍵技術，比如射頻技術、分布式計算、傳感器，實時數據交換等，均在相關領域得到廣泛應用。物聯網的新穎之處在于，利用這些技術的交叉與融合，建立一個“物物”相連的網絡，從而完成遠程實時數據交換與控制，方便人們的生產和生活。隨著物聯網各類解決方案的完善，物聯網技術將會進一步聚焦公共服務領域，包括社會保障、醫療，衛生、教育，以及人口和土地資源、城市交通和綜合管理、公共安全、生態環境等。

從世界范圍來看，物聯網產業尚處于起步階段。因此，未來三到五年將是物聯網產業基礎環節支持商迅速發展的階段。2011年，我國物聯網產業中將涌現一批致力于通信網絡技術和智能芯片技術的企業，并有望成為整個產業的領頭羊。專家指出，未來物聯網發展將以城市應用為突破口。2011年，隨著各地智慧城市規劃出臺和部分發達城市的示范作用，智能交通、智能電網等公共服務領域的需求將呈井噴狀態。

標準將相繼出臺

不可否認，雖然物聯網在我國取得了長足的發展，但其依然缺乏成熟的商業模式：物聯網的應用推廣還處于探索階段，清晰的規劃和大規模的產業化應用依然缺位。因此，未來發展的關鍵是尋找規模化應用的突破口。目前，我國很多城市陸續制定了建設智慧城市的規劃，城市應用將是未來物聯網產業發展的突破口。2011年，上海、寧波、無錫將在信息基礎設施建設、智慧城市公共服務和管理體系建設、新興智慧產業等方面取得突破。其中，信息基礎設施方面主要是感知網絡和無線城市建設；新興智慧產業主要是物聯網基礎產業、智能電網、智慧家居、智慧農業以及由此催生的各類現代服務業。

自物聯網概念出現以來，產業標準缺失―直是制約產業發展的最大瓶頸，尤其是隱私和安全成了首要問題。日前，我國已成立了專門的物聯網標準化工作組，今年有望成為物聯網標準制定最有成效的一年。

篇（3）

行業的深刻變化

隨著三網融合時間表的明確和12個試點城市名單的公布，中國的三網融合正式進入了實質性發展階段。三網融合可以實現網絡資源的共享，避免低水平的重復建設，形成適應性廣、容易維護、費用低的高速寬帶多媒體基礎平臺。三網融合將帶動通信信息產業整體水平的提升，同時整個產業鏈上的眾多產業也會得到迅速發展。

對于消費電子行業而言，首先，三網融合將促使中國的彩電大規模升級換代，中國的彩電市場規模將從目前的不足4000萬臺實現翻倍增長。用戶如果想要享受到三網融合帶來的便利，就需要將原來普通的彩電升級為具有網絡功能的彩電，即互聯網彩電。其次，未來幾年中國數億部手機將會升級換代為30智能手機。三網融合后，隨著各種新的基于三網融合的應用和服務的逐漸普及，3G手機、智能手機的銷量將大為增加，會掀起一股手機升級的浪潮。再次，個人計算機行業也面臨著轉型的機會。隨著互聯網電視的發展，電視具有了越來越多的計算機功能，在一定程度上會降低消費者對普通家庭電腦的需求。但是，上網本的出現給個人計算機廠家帶來了一個很好的市場機會。

隨著三網融合的加快，個人計算機、電視、手機也將出現融合趨勢，個人計算機廠家應該抓住機會，及時轉變發展戰略，由純粹的個人計算機廠家轉變為三網融合的終端設備制造商，不但發展個人計算機，而且要考慮生產30智能手機、互聯網電視等。聯想公司正是基于這種考慮，在2009年年底將前幾年出售的聯想手機業務以雙倍的價格回購，推出了LePhone手機。同時，聯想公司也決定發力平板電腦，因為未來平板電腦將會和各電視廠家大力推動的互聯網電視具有幾乎相近的功能，替代效果明顯，這對于聯想公司克服互聯網電視對普通家庭電腦的沖擊具有重要的作用。

智能產品和服務創新時代

消費電子產業正在發生深刻的變化：以前專注于硬件，現在專注于完整的解決方案和服務；以前是技術驅動創新，現在是消費者需求驅動創新；以前的產品是獨立的，現在的產品是系統的；以前的企業喜歡縱向一體化，現在的企業則專注于自己的核心競爭力；以前是贏者通吃，現在則是共同合作承擔風險和分享利潤。智慧的產品和服務創新的時代已經來臨，這給消費電子企業提供了推出全新產品和服務的良機。

進一步提高智慧性。越來越多的基于Web的家用產品和設備，加上寬帶通信的普遍深入，最終推動全新的“智能型”產品和服務浮出水面，遠遠超過了傳統市場的覆蓋范圍。“更加智慧的家庭”浮出水面，對于更加智慧的家庭來說，這種智能性已從家庭轉移到了網絡，更確切地說是“互聯網云”。這個模式將創造大量的可能性，從根本上提高現有產品和服務的性能，創造出前所未有的優勢。現已呈現出早期部署趨勢的更加智慧的家服務包括：信息娛樂、能源管理、安全管理、衛生與健康。

價值鏈發生轉變。在早期，這些產品是孤立的，產品售出后，廠家與用戶之間便不再聯系。娛樂內容是廣播內容，內容供應商與用戶之間不存在直接聯系。服務與設備之間的關聯性極為有限。

現在，由于產品與網絡相連接，從而能夠在用戶、服務供應商與設備制造商之間創建一對一的關系。這種一對一雙向互動的能力以及產品功能的大幅度增加，正在推動服務和產品的數量出現激增。使用獨立的產品監控器和控制設備，將允許集成不提供固有“智慧性”的更多傳統用品。這樣的發展導致在價值鏈中，服務的增長速度遠遠超過設備增長速度。

構建開放的生態系統來支持大量的供應商提供的應用和服務，為我們開發生態系統控制程度各不相同的大量業務模式創造了機會。要想受益于服務價值的擴展，需要部署服務業務模式，而消費電子產品制造商對此并不熟悉，因此，它們尋求使用這些方法，并且選擇向產品中添加更多功能來與服務供應商進行互動。此外，制造商也可通過向內容服務供應商出售功能許可的方式實現贏利。

數字融合正在打造更加智慧的家庭。數字融合(將內容轉變為數字內容)以及IP連接的普遍深入，永久性地改變了消費電子產品的前景。數字革命大幅度提高了消費電子產品的功能并且降低了成本，導致新型的家用智慧設備數量激增。比如，從數字電視和游戲系統到環境控制裝置、智慧用具、安全和監控設備，及生活方式、健康和醫療產品等。

即將普遍實現的家庭寬帶連接是更加智慧家庭的另―個主要推動力。寬帶連接通常采用固定資費制度，因此能夠將添加服務的附加網絡成本有效降低至零。隨著互聯網的發展，不同年齡和背景的用戶對于聯網產品的接受程度不斷增強。此外，用戶越來越希望通過更高質量的直觀界面來訪問互聯網，這使服務供應商有初會憑借新服務和易用性脫穎而出。

供應商涌入這個市場，希望通過新服務來增加收入并且降低成本：有線和電信公司希望提供娛樂服務，消費電子產品制造商希望將它們的設備與互聯網直接相連以便提供新內容，電力公司推出了“智能型電表”來降低成本并且減少用戶的用電量；此外，健康和衛生領域也出現了全新的聯網設備，試圖改善人們的生活方式。在全球經濟環境中，激烈的競爭推動形成了更高效的市場。為了獲得競爭優勢，企業必須搶先構建全新模式，以便創造并且把握住未被發現的機會來開發創新產品，提供差異化服務。

更加智慧的設備和服務的經濟推動力。對于設備制造商來說，智能化所實現的大量優勢足以抵消它們為設備添加智能所支付的成本。減少到用戶家里開展維護活動，將能夠降低維修成本，同時提高用戶對制造商和零售商的滿意度。這些產品的銷售潛力巨大，如果能夠保證設備不在關鍵時刻出錯，用戶是愿意購買有償服務的。此外，智慧性還允許用戶接入更多的信息和建議，并目，遠程控制設備，這些都是推動力。

來自整個目標市場的經濟指標顯示，更加智慧的家庭產品和服務，在未來幾年出現大幅度增長的機會巨大。市場研究公司ForresterResearch的報告指出，在接受調查的美國家庭中，有1／3對于在家里遠程監控條件變化感興趣，預計到2012年，寬帶將滲透到75％的美國家庭中。

面臨的新需求和挑戰

IBM 2010年全球電子行業CEO調研數據顯示，90％的電子企業的CEO完全預測到了他們所在行業未來的變革，但只有60％的CEO有信心應對這場變革。企業在滿足消費者的需求方面存在巨大的差距，比如：企業需要重新思考自己在提供消費者體驗方面的商業戰略和角色；企業要提供廣泛的和隨需而供的基礎服務；企業要通過分析大量的數據來加深對消費者的認識。

篇（4）

傳感器是物聯網三大層次結構之一感知層中的重要組成部分，是物聯網實現的基礎和前提。隨著智慧城市建設、大數據的快速發展，以及物聯網應用的日益廣泛，傳感器這一數據主要來源的最前端設備呈現出快速發展態勢。

數據顯示，全球物聯網市場規模在2025年有望達到11萬億美元，傳感器市場也將有數千億美元規模。

年均增長率15%

傳感器已應用到人類社會生活、生產的各個方面。如智慧醫療和健康監護、汽車和車聯網、智能電網、智能制造、軍事等。

以可穿戴設備為例，據全球居領先地位的關鍵信息、產品、解決方案和服務供應商IHS的數據顯示，單個可穿戴設備所用傳感器的平均數量將從2013年的1.4顆增長為2019年的4.1顆，總出貨量將從6700萬顆上升至4.66億顆。

為滿足物聯網等應用的各種需求，傳感器將出現大量技術創新，如基于新原理和新機制、使用新材料、引入微納米加工工藝等，推動傳感器在實現高性能、高可靠、微型、低功耗、低成本的同時，向面向應用、智能、開放架構、系統化等方向發展。面向應用由傳感器自身屬性所決定，傳感器只有通過與應用需求的緊密結合，才能形成規模效益和提高盈利能力。

來自工信部電子科學技術情報研究所《中國傳感器產業白皮書（2015）》的數據顯示，全球傳感器市場規模已從2010年的720億美元迅速上升至2014年的1260億美元，年均增長率達15%。未來5年將保持10%?20%的增長速度。

物聯網等新興產業的迅速興起使得傳感器的地位不斷提升，成為世界各國搶占發展先機的一個重要領域。中國亦將傳感器產業作為戰略性新興產業的重要發展方向。2012年2月工信部的《物聯網“十二五”發展規劃》，2013年2月國務院下發的《關于推進物聯網有序健康發展的指導意見》以及2013年9月由國家發改委會同多部委印發了《物聯網發展專項行動計劃（2013-2015）》等，都已把傳感器的研發和產業化列為發展重點。

2013年2月，財政部、工信部、科技部、國家標準化管理委員會聯合下發的《加快推進傳感器及智能化儀器儀表產業發展行動計劃》，則進一步明確和強調對傳感器發展的支持。2015年3月，國務院總理提出實施“中國制造2025”，要求以智能制造為主攻方向，傳感器作為實現制造設備和工廠智能化的前提，其重要性和迫切性提升到前所未有的高度。

在政策扶持和市場應用的推動下，國內傳感器市場規模迅速增長。從2010年的397億元上升至2014年的865億元，年均增長率達21.4%。未來幾年，在可穿戴設備、物聯網、汽車和醫療等領域的傳感器的增速將高于全球平均水平，并有望在2020年超過3000億元。 一位外科醫生通過裝在手術帽中的陀螺儀傳感器控制機器人。

信息安全需要自主可控

中國傳感器產業已形成從技術研發、設計、生產到應用的完整產業體系，部分細分領域已躋身世界領先水平。如，基于微機電系統（MEMS）的傳感器，它是傳感器市場的主打產品。

據科技市場研究機構IC-Insights的數據顯示，2014年全球所售傳感器的80%均是基于MEMS技術。中國的歌爾聲學、瑞聲科技和美新半導體無錫有限公司已進入全球MEMS傳感器供應商前50強，前兩者分別是全球第二和第四大MEMS麥克風供應商，出貨量占2014年全球市場的25%;匯頂科技的隱藏式指紋識別傳感器技術已引起全球關注。

但就總體水平而言，國內的傳感器產品仍以中低端為主，技術相對落后。全球目前約有40個國家從事傳感器的研制、生產和應用開發，研發機構超過6000余家。其中，美國、日本和德國實力較強，產品門類繁多、覆蓋面廣、市場占有率總和超過60%，掌握市場主導權。中國市場上的中高端傳感器進口占比達80%，數字化、智能化、微型化產品嚴重欠缺。

更重要的還是信息安全問題。在信息安全問題頻發的背景下，傳感器作為外界信息的重要來源和物聯網信息互聯的基礎，也成為易受攻擊的環節之一，不僅可能導致數據泄露和網絡入侵等問題，更有可能將虛假數據傳入網絡沖擊后續所有應用。實現傳感器的自主可控和安全可靠成為保障中國信息安全不可缺失的重要一環。

篇（5）

北上北投資網 吳佳萱

一、產業年度慨況回顧

依據中華征信所近五年臺灣地區大型企業排名TOP5000資料顯示，雖然電腦制造業近年來TOP10業者營收總額以12.56%的年平均成長率呈現成長（詳見下圖一）。經觀察，電腦制造產業經過多?發展，已形成上、中、下游完整的供應鏈體系，隨產業發展成熟，臺灣?論是桌上型或筆記型、掌上型機種皆已?積相當的技術能?，成為全球資訊硬體產品的接單重鎮，入榜業者總營收由2007年度的新臺幣3，392億元，快速成長到2011年度的新臺幣5，915億元，可以確定電腦制造產業仍居臺灣制造產業的主軸之一。

臺灣經濟研究院估計2012年全球電腦出貨量年增率呈現下滑趨勢，除泰國水災導致電腦相關零組件短缺外，另因新興市場需求低迷，消費者購買力不足而導致。然筆記型電腦因新機種不斷推陳出新，刺激買氣下，在加上由于平板電腦兼具簡單編輯功能及方便攜帶，因此影響小筆電的需求下滑，平板電腦成為小筆電的最佳替代產品。因此也在市場研究公司IDC資料顯示，全球智慧型產品，平板電腦出貨量成長第一，其次為智慧型手機。

全球筆記型電腦（NB）產業發展狀況，由于臺灣筆記型電腦（NB）制造商具備全球運籌能力及經濟規模等競爭優勢下，使臺灣筆記型電腦（NB）制造商排名領先全球，2011年市占仍約九成，已成為國際大廠主要代工重鎮（詳見表一）。另觀察全球筆記型電腦（NB）出貨量發現，雖然2011年出貨量年成長率僅為1.67%，但因筆記型電腦（NB）不斷推陳出新，Ultrabook系列（包括Apple Macbook Air）預計2012年出貨量表現突破近六年新高。因此就目前成長趨勢來看，預期近幾年臺灣筆記型電腦（NB）產業應仍呈現成長現象。（參見圖二）

二、TOP 10業者分析

綜觀入榜電腦制造業前10大業者，皆為島內頗具知名度的上市公司（詳見表二），而且也是國際間的知名資訊業者，而鴻海精密工業（股）持續穩坐電腦制造業者龍頭寶座，其2011年度營收高達新臺幣2，773億元占該業TOP10之營收總額的46.89%，營收亦較第二名的廣達電腦（股）差距有新臺幣1，712億元，可見電腦制造業排行榜之榜首，其龍頭地位穩固。

依據近五年電腦制造業TOP10排名狀況分析（下表二），近五年來TOP10入榜業者的變動幅度不大，而鴻海精密、廣達電腦、仁寶電腦、緯創資通、英業達、神達電腦等6家廠每年都在TOP10的行列，另和碩聯合、佳世達科、精英電腦三家廠商近四年排名也均在前10名內。再加上，除了鴻海精密工業（股）蟬聯連續五年冠軍外，近年位居2、3名地位的廣達電腦、仁寶電腦公司亦維持不變，兩家業者均系為國際品牌筆電產品的代工龍頭，而廣達電腦2011年營收達新臺幣1，061億元，為仁寶電腦的1.6倍，也較2010年的1.26倍逐漸擴大差距。因此，可證明電腦制造業呈現大者恒大的趨勢，中小型廠商欲跨入TOP10排名門檻不易。

觀察TOP10業者中，營收呈現逐年成長的情況下，其純益率略有下滑的狀況，除因2011年全球景氣受歐債危機影響外，且對產品價格彈性敏感度提高。而華碩電腦（股）將代工制造業務移轉，因此目前華碩電腦（股）僅專注于自有品牌ASUS產品經營，故華碩電腦（股）將不再列入電腦制造代工廠商的行列中。但值得注意的是，2011年研華（股）擠進TOP10的行列，不但如此，其純益率高達19.08%，較前9名業者增加許多。（詳見表三）

三、電腦制造業者之介紹

華碩電腦（股）創立于1990年，并成為美商Intel直接客戶，并于1994年將原名弘碩電腦（股）更名為華碩電腦（股）。該公司專業于電腦廠商，產品涵蓋電腦主機板、3D繪圖卡、網路卡、筆記型電腦、手機、光碟機及伺服器等。除了為國際大廠代工外，亦以自有品牌「ASUS對外銷售。但該公司自2008年正式將品牌與代工業務分割，該公司負責品牌經營；而和碩聯合科技（股）與永碩聯合國際（股）兩家公司，其中和碩聯合科技（股）負責代工PC產品，永碩聯合國際（股）則負責機構件與非PC產品之代工。該公司2012年第二季于泛歐市場擠下戴爾電腦，躍居泛歐地區第三大PC品牌，目前為全球第五大PC品牌廠商；而2012年第三季PC出貨季增率居前五大品牌之冠。至2012年第三季止，該公司筆記型電腦出貨量為500萬臺，相較于2011年同期成長16.28%，而平板電腦則從2011年第三季的80萬臺成長至230萬臺，成長幅度高達187.5%。

研華（股）成立于1981年，主要系從事嵌入式板卡、產業應用電腦、工業控制模組及工業用電腦等產品，其中嵌入式板卡系以PC為核心之控制模組，提供工業自動控制環境下之應用控制元件；產業應用電腦則結合LCD螢幕、主機及鍵盤于一體之單件式電腦，可應用于醫療設備、數位監控、電子播放及網路家庭相關領域；工業用電腦則系使用于工業環境需求較特殊之電腦。于2010年3月并購Augusta Technologie AG之旗下專注于車載倉儲、重型工程車（礦車、農耕機）市場，為全球排名第五，歐洲第三的DLoG GmbH公司；另于2010年11月并購英國從事設計及生產博弈用的電腦平臺軟、硬體設備之Innocore Gaming Ltd.。而銷售方面，該公司以自有品牌「ADVANTECH行銷全球。該公司目前為全球工業電腦第三大廠，競爭對手分別為全球第一的德國Kontron、第二大的美國NCR以及位居第四的美國Radiant。

篇（6）

在信息社會，企業的競爭不僅僅是商業模式、產品和服務的競爭，更是一場信息的競爭。首先，企業的商業模式是來自于信息的敏感和信息的商業轉化能力，近兩年迅速成長并在國外上市的企業，都是商業模式創新的代表，而這些商業模式的創新卻是來自于企業創始人對于信息的敏感和把握。其次，缺乏足夠數據的決策常常存在風險，盡管很多時候決策者可以不需要數據就進行決策，但是這種非理性的缺乏充分數據支持的決策卻存在隱藏的風險。再次，搜集信息的能力和應用信息的能力非常重要，一個企業如果可以有效地全面的收集到各類信息，并學會鑒別和利用這些信息來經營企業，那么在市場競爭中將可以搶先一步，信息領先，步步領先。最后，科學的數據和信息收集系統和對于信息的正確的判斷成為了企業是不是能夠做出有效決策的重要考驗，如果從信息決策框架上來分析，我們常常是從數據開始，把數據放進情景（決策框架），得到信息，通過對信息的推論（判斷），我們得到情報；我們綜合這些情報，我們獲得了知識，通過知識匯集，我們創造智慧，利用智慧，我們就可以做出正確的決策以及引導正確的企業經營方向。

企業需求的信息類型

如果將企業需求的信息進行分類，可以分成宏觀信息、行業信息、競爭對手信息、企業表現信息、目標消費者信息和社會人文信息等六大類。

第一，宏觀信息。宏觀信息對于指導一個企業的未來發展非常重要，包括宏觀經濟分析、國家政策走向、社會經濟環境信息對于企業把握所處的市場大環境和決定企業的戰略方向來說都是非常重要的，而這些卻需要國家統計部分來提供權威信息。

第二，行業信息。每個企業都關心所處行業的情況，包括全球行業發展現狀、國內行業走勢、行業發展趨勢以及關聯行業走勢等。這些信息可以幫助一個企業在分析自身所處行業的發展階段以及如何在行業中領先提供充分的指導作用。

第三，競爭對手。目前每個企業都面臨激烈的競爭環境，因此，及時了解競爭對手動向，分析競爭格局對于企業來說就成為了應對競爭的關鍵信息。

第四，企業表現。企業做得好不好，企業的客戶滿意度、競爭力表現、品牌表現等都是重要的測量角度，而這些信息也可以幫助企業及時發現自身的經營層面的各種問題，從而更好地維持企業健康的發展。

第五，目標消費者。任何一個企業都離不開所面對的目標市場，有些企業的目標消費者是企業，有些企業的目標消費者是大眾，但是企業要能夠在市場中站穩腳跟，必須了解目標客戶定位、目標客戶需求和消費者的信息。

第六，社會文化。一個領先的企業除把握宏觀、中觀和企業自身的信息之外，了解社會人文環境的變化對于企業來說也非常重要，例如城市變化、人文環境變化、社會群體的變遷等常常都蘊藏著企業創新的商業機會。

除此之外，一個企業圍繞其所具有的產品生命周期也會產生各種數據和信息需求。例如在產品的導入期，企業需要的信息包括市場環境、市場潛量、新產品接受度等，在成長期，企業需要的信息包括產品通路狀況、產品的廣告效果、區域市場需求等；在成熟期，企業需要的是競爭對手信息、市場占有率、消費者滿意度和細分市場等信息；在衰退期，企業則需要退出市場的機會點、新產品開發、替代產品等方面的信息。

信息和數據產業面臨的問題

競爭是導致企業信息需求的關鍵因素，總體上來看，信息需求主要來自于那些面臨著激烈競爭的領域，比如IT/電信、汽車、快速消費品、家電等領域。而隨著全球經濟一體化的進程，還會有更多的行業會進入充分的市場競爭階段，因此信息和數據市場的空間還非常大。

從整個數據供應商的產業結構上來看，按照產業的層次結果，信息和數據服務可以分為數據服務、調研服務和咨詢服務三類。數據服務是處于產業最基礎的層面，主要是提供一些行業信息、資訊、情報和基礎數據服務；調研服務則是需要通過大量一手調查數據來支持的，很多帶有個性化色彩的為企業提供決策依據而定制的服務；咨詢服務則需要結合企業的內外部市場狀況，進行診斷并提供解決方案。值得重視的是，目前越來越多的公司進入了調研和咨詢領域，但是提供最基礎的數據產品的公司卻并不多，導致調研和咨詢公司競爭非常激烈，但是對于企業來說非常重要的基礎數據卻鮮有提供。

從整個數據和信息產業面臨的環境來看，數據產業存在以下問題和特點：

第一，國際企業重視數據分析，本土企業靠感覺較為突出。國際上一些優秀的公司非常重視數據分析和市場研究，比如寶潔公司進入市場之前兩年，就已經對市場進行了大量的調研，獲得了大量的數據，直到今天，寶潔公司依然還有專業的市場研究部門負責各類數據的收集和分析；在很多跨國企業，利用數據來考核企業的績效也已經成為了常見的方式。但是本土企業在這方面還不夠規范，很多企業沒有數據的意識，很多企業則不知道數據該如何使用，目前已經有一些本土企業開始建立科學化的數據分析和信息應用體系，但是規范化和規模化的數據分析還有待企業意識的進一步提高。

第二，行業和經濟信息的公開化程度不夠，獲取成本過高。目前行業信息都在統計部門和行業協會，不論是企業還是數據和咨詢公司，要獲得這些信息都比較困難，要么不知道去哪里找這些信息，要么要獲得這些信息需要付出較多的時間和財務的成本，行業信息缺乏整合導致在分析很多行業的問題時缺乏足夠權威和有效的數據支持。

第三，理想化數據需求與數據采集難度的矛盾。由于地理范圍較大，人文環境差異明顯，因此在實際的數據采集中也面臨很多問題，盡管企業可以提出很多渴望得到的數據需求，但是在數據的實際收集過程中，也常常會面臨各種難度，包括受訪者不愿意配合，提供虛假信息等問題。

第四，企業缺乏系統的數據收集規劃和管理體系。數據收集和數據在企業的應用是一個系統的過程，現在企業雖然有了ERP等現代化的管理系統，但是對于如何從最基層到決策者建立一個數據傳遞和應用平臺卻是被企業忽略的重要問題，缺乏系統的數據收集規劃和管理體系，就難免造成企業市場反應遲緩，執行力弱等問題。

第五，第三方數據研究機構的價值沒有得到重視。目前的信息咨詢業盡管每年都在迅速發展，但是作為第三方的數據研究和分析機構的地位和角色并沒有得到足夠的重視，一些企業將第三方的數據分析機構看作一個企業的執行部門，不尊重客觀的意見，導致數據研究機構也常常面臨困境。

第六，行業統計數據未得到科學的管理和應用。行業統計數據對于指導一個行業的健康發展來說非常重要，但是目前行業統計數據并沒有得到科學的開發和應用，特別是目前統計部門擁有的大量行業統計數據，這些數據如果可以結合企業的需求來進行深度的挖掘，將創造更多的社會價值。

統計數據服務的創新策略

目前，企業非常需求卻一直沒有很好的渠道可以獲得行業統計數據包括宏觀經濟走勢、各個產業的動態、行業的細分數據和行業競爭數據，這些數據都集中在統計部門，因此統計部門可以圍繞這些數據開展一系列有針對性的數據價值的挖掘工作和信息服務。

第一，統計部門可以擴大統計數據的行業應用。企業所能看到的統計數據都停留在較為宏觀的層面，雖然這些信息對于企業來說也很有價值，但是企業更加關心和自己所處的細分行業密切相關的數據和信息。因此，對于統計部門來說，擴大各類數據在行業的細分和深度的應用，這是統計數據創新的基本立足點。

第二，數據產品的多元化。企業需要更加多元化的數據產品，同時也需要更加快捷方便的信息獲取渠道，因此利用互聯網等實現在線數據的交互，以及在線數據的查詢，定期出版行業統計研究分析報告、為企業提供個性化的行業統計信息的定制服務等都能夠更好地的滿足不同企業的多元化需求。

第三，行業統計數據與企業互動化。要了解企業的需求，以及擴大企業對于統計數據的合理應用，統計部門應該與企業進行更多的互動，通過組織各種深入行業企業的論壇和交流會等來與企業進行交流，以便針對統計數據中存在的問題和潛藏的價值進行挖掘和分析，促進行業統計工作的創新。

第四，數據的簡單化與大眾化。數據要得到更好的應用，必須更加簡單和直觀的表達，而數據的大眾化的傳播對于營造良好的數據應用環境以及提升大眾的統計素養來說也非常重要，北京市統計局推出的《數說北京》節目就是數據簡單化和大眾化的代表，如果社會的大眾都開始重視數據，并懂得解讀和理解數據，對于數據采集環境的提升和廣泛應用都有著非同凡響的意義。

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是什么魅力讓亞奧·金茂悅備受市場追捧，11.98億元熱銷業績背后，到底隱藏了怎樣的含義？

剛性改善型精準定位 填補區域空白

據偉業我愛我家市場研究部統計數據顯示，2012年11月北京新建商品房住宅成交面積116.06萬平方米，其10868套。其中，位于北五環營南路的亞奧·金茂悅，以39774.15平方米的總成交面積，以及11.98億元的成交總價位列榜首，西山壹號院以成交面積24068.98平方米、10.71億元的成交總額位列第二。亞奧金茂悅于10個月的時間內，實現了拿地、開盤、銷售、售罄并取得銷冠，上演北京樓市的又一場熱銷傳奇，再度見證了十五年金茂品牌積蓄的超強影響力。

有業內人士指出，亞奧板塊的發展早已具備了成熟與高端的特征，區域內從不缺少高端的別墅、豪宅項目，也不缺少繁華便利的都市生活，區域經過亞運會與奧運會的20余年的發展后，改善置業人群倍增，但區域內卻缺少真正價值感有支撐的剛改產品。

亞奧·金茂悅洞悉區域的置業需求，以最廣大的改善性市場需求為定位，為城市中堅人群量身定制全家庭宜居生活樣本，不僅研發滿足全家庭需求的N+1“極致收納”科學戶型，自身還配建照顧到全家庭成員的全體系配套，于“一環三段八庭院”的園林設計中體現全家庭生活訴求，積極引入高端醫療、名牌教育，真正做到立足高端與滿足全家庭各生命成長周期需要，扛鼎亞奧區域高端剛改大旗。

有市場人士指出，亞奧·金茂悅的入市，不僅滿足了區域大多數置業人群的有效需求，填補區域空白，更有力推動了亞奧區域整體價值的飛速提升。亞奧區域正以更加完備的生活配套、更為標準化和國際化的發展視野，吸納更多的城市中堅力量加盟。

打造高端住宅 以細節展現非凡執行力

靜謐居住的紳士感生活格局、高標準的奢華精裝細節、處處可圈可點的戶型科學設計、五星級酒店式的物業服務體驗，亞奧·金茂悅整合國際資源，精心營造每一處契合全家庭生活需求的產品細節，構建扎實而高品質的產品力，這對城市中占大多數的追求舒適與精致居住的中堅階層來講，著實吸引力十足。

很多房地產專業人士坦言，亞奧·金茂悅熱銷不足為奇。“以金茂府系五星大宅建造標準為基底的產品打造力，以金茂威斯汀五星級酒店物業管理為衡量標準的物業服務，開發商嚴格的建造標準和十足的誠意足以虜獲我們苛刻的眼光。而亞奧區域2800億元政府投資帶來的超強成長力的國際生活平臺與未來升值潛力，無疑為超級產品力的塑造再添籌碼。”在金茂悅的一期業主中，不乏眼光獨到的房地產開發商、媒體人以及合作商。

踐行央企責任 推動整體區域品質再升級

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【關鍵詞】

物聯網 戰略規劃 典型應用 RFID

1 物聯網的定義及各國發展戰略

1.1 物聯網的定義

1999年，在美國召開的移動計算和網絡國際會議上首次提出了“物聯網”（IOT，The Internet of Things）的概念。

雖然近年來物聯網技術及應用取得迅猛的發展，但是對物聯網一直都沒有一個權威的定義。目前被普遍認可的一種定義是：通過射頻識別（RFID，Radio Frequency IDentification）裝置、紅外感應器、全球定位系統、激光掃描器等信息傳感設備，按約定的協議，把任何物品與互聯網相連接，進行信息交換和通信，以實現智能化識別、定位、跟蹤、監控和管理的一種網絡。

這個定義有兩層意思：一是物聯網的核心和基礎仍然是互聯網，是在互聯網基礎之上延伸和擴展的一種網絡；二是其用戶端延伸和擴展到了任何物品與物品之間，進行信息交換和通信。

1.2 各國物聯網的發展戰略

（1）美國的“智慧地球”

2009年，美國將IBM提出的“智慧地球”概念（建議政府投資新一代的智慧型基礎設施）上升至美國的國家戰略。該戰略認為IT產業下一階段的任務是把新一代IT技術充分運用在各行各業之中，具體地說，就是把感應器嵌入和裝備到電網、鐵路、橋梁、隧道、公路、建筑、供水系統、大壩、油氣管道等各種物體中，并且被普遍連接，形成“物聯網”。

（2）歐盟“歐盟物聯網行動計劃”

2009年6月，歐盟委員會向歐盟議會、理事會、歐洲經濟和社會委員會及地區委員會遞交了《歐盟物聯網行動計劃》，以確保歐洲在建構物聯網的過程中起主導作用。該計劃共包括14項內容，主要有管理、隱私及數據保護、“芯片沉默”的權利、潛在危險、關鍵資源、標準化、研究、公私合作、創新、管理機制、國際對話、環境問題、統計數據和進展監督等一系列工作。歐洲物聯網研究項目組（CERP-IOT）于2009年制定了物聯網相關的戰略研究路線圖（SRA）。

（3）日、韓“u”戰略

2004年，日本信息通信產業的主管機關總務省（MIC）提出2006—2010年間IT發展任務——u-Japan戰略。該戰略的理念是以人為本，實現所有人與人、物與物、人與物之間的連接，希望到2010年將日本建設成一個“實現隨時、隨地、任何物體、任何人均可連接的泛在網絡社會”。

韓國也在2006年確立了u-Korea戰略。該戰略旨在建立無所不在的社會（Ubiquitous Society），讓民眾可以隨時隨地享有科技智慧服務。其目的除了運用IT科技為民眾創造食衣住行娛樂各方面無所不在的便利生活服務外，亦希望扶持IT產業發展新興應用技術，強化產業優勢與國家競爭力。

（4）中國的“感知中國”

2009年8月7日，在無錫微納傳感網工程技術研發中心考察時提出“感知中國”的概念。在“十二五”規劃中，明確物聯網產業作為戰略性新興產業之一將得到國家的大力扶持。

1.3 國家物聯網“十二五”規劃要點

物聯網“十二五”規劃明確國家將重點推動智能工業、智能農業、智能物流、智能交通、智能電網、智能環保、智能安防、智能醫療與智能家居等九大領域的示范工程和先導作用。到2015年，我國要在核心技術研發與產業化、關鍵標準研究與制定、產業鏈條建立與完善、重大應用示范與推廣等方面取得顯著成效，初步形成創新驅動、應用牽引、協同發展、安全可控的物聯網發展格局。

2 物聯網的核心技術

2.1 物聯網的體系架構

對物聯網體系架構的提法也不統一，如三層結構——“感知、傳輸、智能”；四層結構——“感知、網絡、平臺、應用”；五層結構——“基礎層、感知層、傳輸層、平臺層和應用層”。

其實，廣義物聯網的組成關鍵在三個層次：第一個層次是被感知者（對象）和感知者（傳感器）；第二個層次是通信網絡，實現信息的傳遞和交互；第三個層次是信息的決策和智能處理。其體系架構如圖1所示。

2.2 物聯網的核心技術

（1）新型傳感器及智能傳感節點

1）標識技術

編碼技術是標識技術的基礎，電子標簽（RFID）包含唯一的產品電子代碼（EPC），電子標簽通過二維碼識讀器、射頻讀寫器等實現對被感知對象的標示和識別。

2）新型傳感器

傳感器作為物聯網的基本單元，可以實現對聲、光、電、溫度、濕度、壓力、濃度、震動等各類物理的、化學的及生物的數據信息的感知或采集。隨著技術的進步，傳感器正朝著小型化、網絡化和智能化的方向發展，傳統的傳感器正經歷著向智能傳感器、嵌入式Web傳感器的發展。

3）智能傳感節點

智能傳感節點是傳感網的基本節點，它集射頻、基帶、協議及處理于一體，具備感知、通信、處理及組網的功能，這些功能依靠片上系統來實現。

（2）通信網絡技術

1）傳感網技術

無線傳感網（WSN，Wireless Sensor Network）是集分布式數據采集、傳輸和處理等技術于一體的網絡系統，因其微型化、低功耗、低成本及組網靈活等特點而倍受青睞。其核心技術包括：協同感知技術、自組織網絡技術。

2）通信網技術

通信網是物聯網的核心承載網，當前的主要通信網絡包括：移動通信網（GSM、3G、4G）、無線局域網（WLAN）、專網。

3）互聯網技術

互聯網將采用開放的網絡結構，有利于網絡的融合演進，支持廣泛的接入，并且具備提供豐富的業務的能力。

4）網絡安全技術

網絡安全主要解決諸如如何有效進行介入控制，以及如何保證數據傳輸的安全性的問題。網絡安全必須是全方位的安全，包括：物理安全、網絡結構安全、系統安全、管理安全及其它的安全服務和安全機制策略。

（3）信息處理及智能技術

1）M2M

M2M是多種不同類型的通信技術有機結合，其目標就是使所有機器設備都具備連網和通信能力，核心理念是網絡一切（Network Everything），未來的發展方向是無所不在的計算與互聯。

2）發現與搜索引擎技術

發現與搜索引擎技術作為物聯網的重要支撐技術，將朝著更精準、更高效和功能更強大的方向發展，未來的搜索將實現多元化、專業化、個性化、多媒體化和智能化。

3）數據挖掘與大數據處理技術

數據挖掘就是從海量數據中提取有用知識的數據處理技術。其技術核心包括：海量數據搜集、強大的處理能力、數據挖掘算法。

大數據處理就是利用數據篩選工具對大量的結構化和非結構化數據集合進行挖掘，以便獲取有用的數據。其技術包括：大數據的存儲與管理、大數據的檢索與使用。

4）智能運算技術

智能運算涉及應用數學、計算數學、運籌與控制、信息科學、計算機科學、系統科學及控制科學等領域，其前沿發展包括模糊邏輯、神經網絡和進化計算等。智能運算技術將廣泛應用于物聯網的各層，是物聯網實現智能化的基礎。

3 物聯網的典型行業應用

3.1 智能城市管理

智能化城市管理與運行體系是利用物聯網、移動網絡等技術感知和利用各種信息、整合各種專業數據，建立一個集行政管理、城市規劃、應急指揮、決策支持與社會服務等綜合信息為一體的城市綜合運行管理體系。

智能化城市管理與運行體系在業務上涉及公安、國土、環保、城建、交通、水務、衛生、規劃、城管、林業園林、質監、食品藥品、安監、水電氣、電信、消防、氣象等部門的相關業務。以城市管理的部件和事件為核心、以事件聯動處置為主線，強化資源整合、信息共享和業務協同，實現政府組織結構和工作流程的優化重組，促進管理主導型向服務主導型的轉變。

3.2 智能醫療

智能醫療是利用最先進的物聯網技術，依托醫療感知終端設備、醫療協作平臺，實現患者與醫務人員、醫療機構、醫療設備之間的互動，以達到信息化、智能化。

目前我國智能醫療還處于起步階段，主要的應用包括：數字化醫療服務、醫藥產品及醫療器械的管理、血液管理、醫療廢物管理和遠程醫療。各個子系統獨立運行，無法實現信息和資源的共享，當然也就無法實現業務協同和“智能”。

3.3 智能交通

智能交通系統（ITS）是通過各種信息通信技術將人、車、路、環境四者緊密協調、和諧統一起來，建立全方位的實時、準確、高效的綜合交通運輸管理系統。ITS主要包括以下方面：

（1）道路交通管理系統（ATMS）：實現對交通流進行實時監測、疏導、控制和對突發事件的應急處置。

（2）出行者信息系統（ATIS）：為出行者提供及時準確的交通信息服務。

（3）公共交通系統（APTS）：實現公共交通的定位、調度、行駛信息服務。

（4）汽車控制系統（AVCS）：它使車輛具有道路障礙自動識別、自動報警、自動轉向、自動制動以及自動保持安全車距、車速和巡航控制功能。

（5）電子不停車收費管理系統（ETC）：不停車收費。

3.4 智能物流

將物聯網技術應用在物流配送系統中，既可以實現高質量的配送管理，又可以對配送中心的貨物進行隨時動態追蹤管理，并能根據所獲知的數據進行市場分析和市場預測等方面的信息支持。利用RFID、GPS、智能車輛調度等技術，對貨物運輸的物流和信息流進行實時識別、定位跟蹤、智能處理，消除貨物在運輸過程中可能產生的錯、漏事故，加快流通速度，提高運輸安全性和可靠性。

3.5 智慧校園

智慧校園是通過利用云計算、虛擬化和物聯網等新技術來改變學生、教職員工和校園資源相互交互的方式，將學校的教學、科研、管理與校園資源和應用系統進行整合，以提高應用交互的明確性、靈活性和響應速度，從而實現智慧化服務和管理的校園模式。

智慧校園的建設有多種應用案例，主要包括：校園安全管理系統、智能出入管理系統、智能校舍、教育信息化系統和“一卡通”等。

3.6 智能家居

利用先進的計算機技術、網絡通信技術、綜合布線技術，將與家居生活有關的各種子系統有機地結合起來進行統籌管理，讓人們的家居生活更加舒適安全。目前智能家居實現的功能包括：

（1）重要設施監測和控制：水、電（燈）、煤氣、家電。

（2）分布式聯動智能控制：如氣候變化與空調溫度、窗戶開關等的聯動。

（3）平安家居：實現門鎖、窗鎖、圍界等的安全監控，實現虛擬隔離帶的監控和報警。

3.7 智能電網

通過先進的傳感和測量技術、先進的裝備、先進的控制方法以及決策支撐系統，實現電網安全可靠、經濟高效、環境友好的運行目標。智能電網利用智能傳感器、智能電子設備及智能控制系統，實現對電網的檢測、數據分析、故障定位診斷、智能調度的功能。自愈是智能電網的一個重要特征。

智能電網的應用系統主要包括：高級計量架構（AMI，Advanced Metering Infrastructure）、高級配電運行（ADO，Advanced Distribution Operation）、高級輸電運行（ATO，Advanced Transmission Operation）、高級資產管理（AAM，Advanced Asset Management）以及自愈電網（SHG，Self Healing Grid）或電網自愈。

3.8 智能農業

智能農業是指運用遙感遙測、GPS、GIS、傳感網、計算機網絡、自動控制及專家輔助決策系統等技術，實現土壤、光照、溫濕度、通風、病蟲害等的檢測，并且實現土壤改良、自動灌溉、自動施肥給藥、自動耕作、自動采收、自動加工及儲藏。未來農業的發展方向將是：精細化、預測與防控、遠程化、虛擬化、智能化。

3.9 智能工業

物聯網在工業領域的應用主要體現在供應鏈管理、生產過程自動化、產品和設備監控與管理、環境監測和能源管理、安全生產管理等。與很多其它領域一樣，工業生產的信息化和自動化雖然取得了巨大的進步，但各個子系統還是相對獨立的，協同程度不高。

先進制造技術與先進物聯網技術的結合，各種先進技術的應用，將使工業生產變得更加智能，真正實現智能工業。

4 物聯網產業存在的問題

（1）政策及戰略規劃落后

物聯網發展缺乏政策的支持和引導。雖然國家將物聯網作為戰略性新興產業列入國家“十二五”規劃，并且出臺了許多政策，但是這些政策相對孤立，缺乏系統性。

物聯網涉及到諸多行業，具有很大的交叉性，政府應加強對物聯網的戰略規劃和頂層設計，打破行業壁壘，實現各行業、各領域融合，解決信息及資源不能共享和充分利用的問題。

（2）標準化工作落后

物聯網產業能否發展成功，從根本上取決于能不能完成物聯網技術的標準化。然而，物聯網的標準體系建設是一個系統工程，目前總體來說標準化工作仍然落后于技術和業務發展的需求，各類技術標準有待世界各國的共同努力，其發展之路艱巨而漫長。

2007年，我國率先啟動了傳感網標準化制定工作。2008年，首屆ISO/IEC國際傳感網標準化大會在我國舉辦，會上我國代表ISO/IEC傳感網標準化工作組作了總體報告，提出傳感網體系架構、標準體系、演進路線、協同架構等代表傳感網發展方向的頂層設計，并獲得了標準組成員國的認可。我國已成為國際傳感網標準化的四大主導國（中國、美國、韓國、德國）之一。

（3）應用開發落后

應用帶動發展，物聯網的真正價值體現在跨領域、各個行業的共同參與的整合應用上。由于不同行業的應用和需求不同，因此必須根據各行業的特點進行深入研究和整合開發。

近年來，物聯網應用開發總體來說還處于相對簡單、初級的階段，遠未充分發揮物聯網改善人類生活的潛力。同時，整合能力薄弱、創新能力的缺失，導致尚不能形成有效的商業模式和運營管理模式，嚴重制約著物聯網產業的發展。

（4）安全問題亟待解決

物聯網目前的傳感技術主要是RFID，植入這類芯片的產品有可能被任何人進行感知。傳輸網及互聯網也是薄弱環節，容易發生泄密。此外，信息中心或數據中心存儲著數量龐大的用戶個人信息，如何確保這些數據不被泄露也是非常重要的安全問題。為了做到在感知、傳輸、存儲及應用過程中信息不被盜取，就必須形成一套強大的技術安全保障體系。

物聯網產業發展可能帶來的各種安全問題和社會問題還亟待通過立法，從法律層面上得到妥善解決。

5 物聯網的發展展望

（1）對“物”的內涵的延展

不但可以將“物”定義為那些存在于真實的物質世界中的實體事物，也可以將其定義為那些數字的虛擬事物和實體。未來的物聯網將可以實現現實的物質世界和數字的虛擬世界的共存與互動。

（2）更加“智能”的網絡

在未來的物聯網之中，應用、服務、中間件、網絡和各種終端將以一種全新的方式和互聯結構進行連接。采用標準化和通用的信息通信協議，解決網絡異構、業務協同的問題，真正實現網絡的大融合、大協同。

當網絡基礎設施和基本結構上使用智能技術之后，物聯網中的各層將獲得自主管理能力（自治網絡），智能存在物聯網的各層之中。網絡將融合下一代信息技術、云計算、大數據處理等技術，真正實現智能化。

（3）更加“自在”的網絡

隨著技術的發展，在需求的推動下，未來的各個網絡將消融成為一體。未來的物聯網將允許人和物品在任何時間、任何地點、和任何人與物、采用任何途徑與網絡進行連接，并且可以方便地取得任何的相關服務。

參考文獻：

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[5] 劉勇，侯榮旭. 物聯網關鍵技術之我見[J]. 硅谷， 2012（5）.

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【中圖分類號】R-1【文獻標識碼】B【文章編號】1671-8801（2013）04-0330-01

1聽力損失的類型和基本的病因

聽力損失按照性質分為傳導性聽力損失、神經性聽力損失和混合性聽力損失，聽力損失較為嚴重的我們俗稱為耳聾。傳導性耳聾形成的機制可能是耳膜穿孔、中耳炎、鼻咽部腫瘤、異物堵塞等情況；神經性耳聾形成的機制是耳蝸、聽力神經行程發生病變，包括突發性耳聾、老年性耳聾、梅尼埃病、藥物性耳聾、先天性耳聾、外傷致耳聾、耳相關區域放療性神經損傷等等。當神經性耳聾已經無法通過口服藥物、打點滴等方法提高聽力，或者傳導性耳聾患者不適合用手術提高聽力的情況，為了改善患者聽力及其語言交流能力，提高耳聾患者的生活質量，就需要考慮通過助聽器設備提高聽力，助聽器由此營運而生。

2助聽器的發展歷程

早在17世紀，人們就已經發現用手擋在耳后能放大聲音，這一簡單的聲音收集姿勢拉開了發明助聽器的序幕。繼而非電性集成助聽器問世，著名的音樂家貝多芬在發生了聽力損失后靠這種非電性集成喇叭狀助聽器繼續他的音樂創作事業，為后人留下了很多華美的樂章。1892年，蘇格蘭發明家亞歷山大?格雷厄姆?貝爾開始研制一種能更好放大聲音的助聽器――炭精助聽器。經過以上兩個階段的改進與發展，科學家已經大致掌握了聽力損失人士真正需要的助聽器的形狀與功能，于是發明之路繼續延伸下去，直到1936年真空管助聽器投入生產與推廣。到1953年晶體管助聽器的發明，取代了真空管助聽器，人們告別了原先笨重，昂貴的助聽器，體積小，分量輕，并且非常省電。隨著集成電路技術的開發，助聽器科技向著更尖端的領域挑戰，1980年，模擬人耳處理聲音的助聽技術被開發出來，模擬式助聽器。1992年，數字信號處理技術開始被運用在助聽器的聲音處理上，強大的處理系統也嶄露頭角（DFS聲音處理平臺），數字式助聽器投入生產和使用。時至2011年，數字式助聽器仍在不斷發展創新，強大功能的添加使現代的助聽器無論在外觀，技術與實際的聽覺或佩帶感受上都走到了技術的浪尖，并充分利用了電腦軟件來處理精細的聲音，在不同環境下，用戶也能隨心所欲的選擇想要的情景模式。如果用戶還對舊式的耳模不滿意，現在全新的開放耳技術又為數字式助聽器帶來了革新。舍去了悶堵的耳模，讓耳朵順暢的呼吸。數字開放式助聽器擁有強大的聲音測算與甄別能力，并在音質舒適與佩帶舒適上取得了出色的成就。同時，更好的滿足了現代人需要隱蔽，美觀的佩帶要求，是聽力損失朋友們重享快樂生活的第一步。經過了約4個世紀的發展，助聽器從一個簡單的集聲裝置發展成擁有最先進技術的醫療電子器械，這當中結合了多少科學研究人員的努力，毫無疑問，今天每一個助聽器都凝結著眾人的智慧與愛心，能讓我們看到支撐這個康復事業不斷前進的源源動力，科技的進步將為人類帶來更美好的明天。

3助聽器的分類與品牌

在助聽器類型上，口袋式助聽器適用于那些重度聽力損失的人們，比起真空管助聽器，擁有更小的體積。眼鏡式助聽器由于其能與眼鏡結合，方便了那些離不開眼鏡的朋友，是當時非常流行的款式，尤其是在美國羅斯福總統的妻子莉諾?羅斯福為其做代言以后，得到了更多人的認可。耳背式助聽器成為改良后最成功的助聽器款式，非常適合重度聽力損失的人士，并且在外觀上做了改進，佩帶著更美觀了。耳內式助聽器根據實際情況已經可以做出耳蝸形，半貝殼形耳道形，而現在發展的趨勢更貼近于耳道式。從目前助聽器市場可以了解到，口袋式與眼鏡式早已被發展淘汰，助聽器的更新步伐還在不斷前行。

至于品牌，要數德國西門子、丹麥瑞聲達、美國斯達克、美國麗聲、瑞士峰力、丹麥奧迪康、丹麥唯聽、新加坡歐仕達、加拿大優利康、北京康聆聲等等。現階段洋助聽器紛紛進入中國，目前洋助聽器占據了95%以上的國內市場，且這些國外廠商在中國紛紛從老人產品市場轉到主攻兒童市場。據《2011中國助聽器市場研究預測報告》分析，目前全球排名靠前的6家助聽器生產企業是西門子、峰力、瑞聲達、奧迪康、唯聽和斯達克，而這6家企業都已經進入中國市場，像西門子、斯達克、瑞聲達，已經分別在蘇州、南京和廈門建立了大型助聽器生產基地。另外，還有國外一些二線品牌企業，如優利康、麗聲等也開始進入中國市場銷售。據《報告》預測，中國老齡化發展迅速已經成為一個不能忽略的社會現狀，目前我國老年人口已經達到1.3億，占總人口的比重近11%，從2025年到2040年之間，老年人口將從2.84億增長到4億多。在未來的近半個世紀中，我國老年人口將一直呈迅速增長的發展趨勢，這也為助聽器行業提供了廣闊的市場空間。

4助聽器在醫療領域的應用

關于助聽器的適配情況，據純音聽力圖語言頻率平均損失計算，45―90dB都應建議配用，多數能獲得滿意結果。90―110dB的效果欠佳，但對嬰幼兒童建議在2―3歲前使用大功率助聽器，對利用殘余聽力發展口語能力有重要意義。自幼為聾啞人，最遲應在5―6歲前使用助聽器才能取得效果。若雙耳損失一致，則雙耳助聽效果最好。對老年聾、噪音聾、藥物中毒性聾等重癥現象陽性患者，推薦使用帶有自動增益控制（AGC或AVC、ARC）及PC裝置的助聽器。但提醒一點，當雙耳全聾時不能配用助聽器了。

5結論探討

隨著科技領域的迅速發展，助聽器在醫療領域得到了廣泛應用。與此同時，對提高和改善廣大聽力障礙患者的生活質量，助聽器的發明與應用無論對患者、生產經營者、醫務工作者都是福音。對聽力障礙患者在進行科學的醫療內、外科治療后仍無法治愈或修復的情況下，在適配范圍內進行助聽器驗配將是更好的選擇。

篇（10）

移動醫療的發展正是伴隨著技術的革新而來。

 

依托移動互聯網的高速發展，移動醫療通過在傳統醫療行業中融入更多人工智慧、傳感和物聯網等技術，實現了患者與醫務人員、醫療機構、醫療設備互動的同時更實現了健康信息的快速互通——醫生可以通過此類服務更好地獲得同業和市場的信息，將自身的服務進一步提升，而病人則可以通過移動醫療了解自身的健康狀況并選擇合適的醫療機構和醫生。

 

然而對于醫療這個特殊的行業而言，這種“泛服務”的互聯網模式并不能完全解決個性化的醫療需求。

 

“做醫療要守得住寂寞”

 

現今，醫療服務已經實現了質的飛躍，網上預約掛號、建立電子病歷檔案、遠程問診、遠程監測等技術大大提高了診療效率，春雨醫生、好大夫、丁香園等APP的出現和快速的發展趨勢更是將醫療推上了智能科技移動服務的大舞臺，快捷方便的輕問診模式迅速得到了患者的青睞。

 

但是，在輕問診的背后其實隱藏的是泛大眾化的服務模式，患者在軟件一端進行簡單的病癥敘述或檢查資料的上傳，在另一端的醫生在幾分鐘內即可給出初步診斷，這看似簡單而美好的結果，在過程中卻存在著嚴重的漏洞。德恒門診創始人杜明倫(左)和北京小魚兒科技有限公司董事長袁文輝(右)。

 

曾有一位醫療機構的市場人員(無醫生執業資格)在某個知名線上移動醫療APP上進行了醫生身份的嘗試性注冊 ，迅速的注冊通過通知讓他頗感意外，然而更意外的是在隨后的五分鐘內他接到了一個患者的常見疾病的問診需求，他通過百度搜索出了解決辦法，然后復制、粘貼，發送給了患者，為此他甚至還得到了五塊錢的問診費。在迅速擴張，圈用戶的移動醫療市場，這種情況并不罕見。據一家市場研究公司在2015年的一次調查結果顯示：患者對網絡醫療尚存疑慮，對網上的醫生缺乏信任，擔憂“醫生資質難核實”的網友高達57.1%，認為網絡醫療“難以替代面診”的患者達到了58.2%。

 

移動醫療的最大價值并不是一個提供各類服務信息和咨詢的平臺，而是能根據患者的需求實現一對一的隱私醫療，以及讓真正的醫生利用碎片化的時間來實現服務。“移動醫療不能淪為百度的搬運工，更不能成為庸醫甚至是非醫人士的賺錢平臺，移動醫療的本質終究還是醫療，做醫療要守得住寂寞，要做實，做透，醫生資質的管理、患者健康檔案的建立、一對一的個性化診療方案和后期跟進等等，這些都需要系統性的縱向深入，迅速的商業擴張和融資違背醫療的專業服務初衷，這是移動互聯網創業者的思維，不是醫療的思維”，德恒門診創始人杜明倫先生如是說。

 

移動智能私人醫生為健康而生

 

不可否認的是，在中國傳統醫療行業，醫療資源分布極為不均，基層和區域醫療薄弱，患者健康意識普遍不足，分級診療舉步維艱，醫學信息化薄弱，醫院效率整體偏低，醫療成本上升比GDP和就業還快，慢性病負擔已經超日趕美，未富先老問題突出，不可能靠擴建醫院，擴招醫生來解決問題。移動互聯網遇上醫療就像是干柴遇到烈火，移動醫療的高效、低廉、廣覆蓋、信息流、超體驗等優勢，非常契合國情。

 

然而，面對如此紅火的市場，很多人卻斷言移動醫療90%的項目最終都會死，對此杜明倫表示，“這與先天導向有很大關系，一是移動醫療大多是技術創業導向，硬件技術沒問題，但是缺乏醫療行業的操作經驗，很容易導致后期服務跟不上，或者變質成為一個醫療電商平臺;二是醫療應該是健康為導向，為患者的身心健康負責，這需要配置專業的醫療團隊和長期的醫療跟蹤服務，創業型的公司很難投入這么大的精力去做，因為他們需要快速地用戶積累量來對投資方有個交代;三是龐大的醫生資源是對用戶的核心吸引點，線上注冊制相比于線下的推薦制能更迅速地積累醫生資源庫，但是卻無法對在線注冊醫師進行身份的準確核實，這些是移動醫療創業者應該思考的地方。”

 

如今，在傳統醫療行業沉淀10年之久的德恒門診帶著自己的強大醫療團隊和資源將服務延伸到了移動醫療領域——德恒移動智能私人醫生。

 

據杜明倫介紹，這款德恒移動智能私人醫生并不是手機APP，而是與北京小魚兒科技有限公司進行的強強合作，在“小魚在家”(家庭智能陪伴機器人)的終端平臺上接入德恒移動智能私人醫生的入口，這樣做的原因有三個：一是依靠小魚在家平臺的音視頻功能實現醫生與患者的直接視頻溝通，避免了“百度文字搬運工”現象和其他一些不信任問題的出現，實現了醫生與患者的實時互動和面對面的溝通;二是依靠德恒10年積累的數千位的國內和國際專家醫療團隊對患者進行高質量的專業服務，服務醫生資料是完全公開透明的;三是以健康為導向，德恒移動智能私人醫生的服務并不是一次性的，而是采取的年度服務模式，并通過建立健康檔案對患者的健康進行深度跟蹤，每個醫生需要為患者的健康負責任。

 

不同于其他移動醫療APP，德恒智能私人醫生可謂是一款由醫療機構做主導的“先天發育充足”的移動醫療服務平臺。

 

中國家庭私人醫生時代到來

 

德恒智能私人醫生采用私人醫生的模式，即一對一私人醫生定制健康咨詢指導，多對一專家圍診、三甲醫院權威專家綜合會診的三級醫療支持系統，以家庭為單位，層層把關健康。聯合三甲醫院、涉外醫院實施遠程醫療會診，開設專家門診，為高品質、高質量、高效率就醫開通世界頂級醫療資源綠色通道。

 

這個曾經被世界醫學界公認為“健康的守門人”的家庭私人醫生高端服務，其實早就誕生于上個世紀60年代，但因其昂貴的醫療費用而令很多中國家庭望而卻步。如今德恒智能私人醫生平臺以平民的價格出現在了線上，它通過客戶端和醫生端的移動設備進行連接，為客戶及其家庭進行私密、細致、耐心、專業的醫療服務。

 

在談到當初為何選擇小魚兒科技有限公司合作時，杜明倫表示，家庭是中國人的根，醫療的核心是個人，更是家庭，現代人生活節奏非常快，陪伴家庭的時間越來越少，老人就醫和孩子健康問題突出，沒有時間陪伴家人就醫、總是排不到的專家號、異地就醫困難重重……這些問題讓家庭陪伴和醫療幫助顯得尤為重要。

 

“小魚在家是一款家庭智能陪伴機器人，由攝像頭、主屏幕和機體組成，配備了智能語音助手‘小魚幫幫忙’， 通過德恒智能私人醫生的接口，足不出戶即可通過語音指令直接呼叫私人醫生，預約專家醫生，而出門在外的子女或孩子父母也可以通過相連接的手機端APP進行遠程操作，實現三方或多方視頻連線，參與醫生診療方案的溝通和制定過程。”小魚兒科技董事長袁文輝介紹說。

 

目前，德恒智能私人醫生和小魚在家終端機已經進入市場，反響強烈。在2015年12月的溫州白麓城樓盤銷售期，搭配德恒智能私人醫生平臺的樓盤被搶購一空，國人對于家庭健康的需求可見一斑。

 

“在中國文化中，講究修身齊家治國平天下，修身和齊家放在前面可見其重要性，放到現在來講，修身、齊家還代表著個人身體和家庭的健康穩定狀態，健康并不僅僅是治病的過程，它還包括我們生活中的食、睡、身、心、性、息六大方面，簡單來講就是對于飲食的調理、睡眠質量的跟進、身體狀態的調整、心理情況的干預等等。科學的對生活進行全面的管理，對健康負責，這是私人醫生跟其他治病醫師的根本區別，所以德恒智能私人醫生除了提供醫療咨詢服務外，還將對家庭成員的飲食、睡眠、心理等情況進行關注、指導和評估，使德恒智能私人醫生平臺實現由醫生到家庭成員的轉化，進一個家，愛一個家。”杜明倫說。

 

篇（11）

一、引 言

張慶海總編再次回到《菏澤廣播電視報》工作是2007年12月29日，作為多年正高職稱和處在局(臺)廣告監審室主任優越位置上的他，能夠義無反顧地回到時為風雨飄搖菏澤廣播電視報社，很多人包括他的家人和我們局(臺)的同事都難以理解。菏澤廣播電視報》如同全國城市廣播電視報一樣，從誕生起就是一個畸形兒，關系隸屬廣電局，沒有電臺、電視臺應有的地位。世紀之交，張總編是電臺副臺長兼電視報總編，自從他離開了報社去北京讀研后，報社7年內換了5屆總編，報社何去何從，如何發展，謂之風雨飄搖一點也不為過。菏澤廣播電報如何在各種新聞媒體發展的縫隙中生存，張總編上任之初就給報社一個新的定位：立足菏澤，延伸廣電，提供娛樂服務的同時積極推進實用信息傳播和強化家庭生活服務。令大家意想不到的是他上任不到3個月，竟然一下子砍掉了當時占報紙廣告版面近乎半數的醫療、藥品、保健品廣告。砍掉這些廣告后，旅游、汽車、通訊、房產等行業的廣告都有明顯的提升，讀者的反響非常之好。就旅游行業來說，我們的廣告收入已達到3年前的10倍之上了。

3年多來，我們不僅還清了所有債務，更換了所有辦公電腦，改善了辦公環境，連年被評為市級先進集體，被評為山東省優秀報紙，全國城市廣播電視報60強，山東省、全國廣告行業先進單位，廣告經營總額已經達到3年前的3倍多，且每年純上繳局(臺)的利潤均在百萬元之上，已經跨入了山東省城市廣播電視報行業第一軍團的陣營。細細回憶這3年多的時間，張總編超前的辦報理念主要體現在報紙的三個層面的策劃上：報紙的定位策劃、版面策劃和廣告策劃。

二、報紙定位策劃

報紙定位策劃決定報紙的成敗。用張總編經常說的話說，“成功的報紙定位策劃，是一個報社前進的燈塔，是總編輯心中的航向標”;而失敗的報紙定位策劃或者根本沒有策劃，則往往是“一個報社最大的失敗。”

他說報紙的讀者定位策劃，就是一家報紙在所有的報紙讀者范圍內科學地確定自身最優化的目標讀者。我們知道，隨著經濟發展和科學技術水平的提高，傳媒的發展速度極快，大眾傳播已進入了由“大眾”走向“分眾”(或“小眾”)、由“廣播”走向“窄播”的歷史時期。一家報紙已經不可能面向所有讀者，必須有所選擇，有所放棄，“舍得”后方可確定最適合自己的目標讀者。

從產業化運作的角度看，讀者定位是報紙實現市場占有的基礎。一方面，讀者是報紙的消費者，一張報紙只有為讀者所消費、所認可，才有市場，才能生存和發展。另一方面，報紙等媒介“雙重出售”或“兩次出售”的特殊經營方式，又使報紙的讀者定位與報紙的廣告效益聯系在一起這就意味著，一家報紙的讀者越密集，對廣告主的吸引力就越大，也就越能獲得更多的廣告量。所以，在報業競爭的格局中，一家報紙要有良好的社會效益和經濟效益，首先就要有明確而合理的讀者定位。

報紙的功能定位策劃，就是一張報紙在所有媒體功能范圍內科學地確定自身所要發揮的功能或作用。一般說來，新聞媒體的功能可概括為六個方面，即：傳播信息，宣傳思想，輿論監督，傳授知識，提供娛樂，刊播廣告[1]。媒體決策者當然有權決定一家新聞媒體全面地發揮上述六大功能，但是，由于媒體間的激烈競爭，要全面地發揮這些功能并非易事，大多數的媒體往往是有所為而有所不為，只選擇其中的幾項作為自身的主要功能。于是，功能定位策劃就自然而然地產生了。如《菏澤廣播電視報》就主要定位在了立足菏澤當地，延伸廣電精彩，提供娛樂服務的同時積極推進實用信息傳播和強化家庭生活服務上。不僅建立了讀者數據庫，成立了讀者俱樂部、太太理財團、車友俱樂部、驢友俱樂部、房產營銷經理俱樂部、菏澤小記者、單身派對、金婚之約等一系列分眾團體俱樂部，定期不定期地組織開展一系列活動。

報紙的讀者定位和功能定位是相互聯系在一起的。功能定位是在讀者定位的基礎上考察讀者的信息需求，結合報紙主辦者對報紙的角色期待而確定的，它最終是讀者的客觀需要與報紙主辦者的主觀愿望相結合的產物。而報紙的讀者定位，則需要借助于報紙的功能定位才能對報紙產品的設計與生產具有最終指導意義，因為讀者定位只是決定了報紙為誰而辦，功能定位才能決定報紙給讀者提供什么內容[2]。

三、版面策劃

張總編常說，報紙定位策劃解決的是辦一張什么樣的報紙的問題，是一種根本性的戰略性的策劃。而如何把既定的辦報戰略落實到實處，就需要報紙版面策劃，報紙的版面策劃決定報紙的風貌。

報紙版面作為“報紙的面孔”，是指：各類稿件在報紙平面上的布局整體。如果說各類稿件本身是“散兵游勇”，那么經過編輯人員的選擇、加工，并根據一定的傳播意圖組合起來的這些稿件的總和，就成為有組織、有戰斗力的“正規化部隊”了。

所謂版面策劃，就是對報紙版面的內容、結構、形式、特色等各方面問題進行創造性的規劃與設計，以便使各類稿件在報紙各版上成為布局合理的有機整體。大體上，版面策劃的具體內容可以歸納為四個方面：一是策劃版面內容;二是設計版面形式;三是有機組合版面;四是推出特色版面。

我們《菏澤廣播電視報》創刊19年來，逐步從廣播電視受眾出發，面向城市的廣大市民，走向了千家萬戶。特別是近幾年來，先后幾次改版擴版，以更好地滿足讀者的需要，在版面設置及其內容安排上，做到“關注版，以市民生活為第一版塊，頭條多為重大生活新聞;社會新聞版，以社會熱點、人物命運為突破口，拓寬報道領域，挖掘報道深度;娛樂導視版，以廣播電視受眾為服務對象，熒屏熱點、追蹤，熱播劇介紹;生活版，走通俗化、都市化的路子，反映普通百姓的喜怒哀樂，以市民生活服務的大雜燴、小文章的面貌，走入尋常百姓家。”

隨著“厚報”時代的到來，如何將版面內容與版面形式有機地組合起來，也是需要精心策劃的。《菏澤廣播電視報》報紙創辦初期，只有四個版，版面組合以廣播電視節目介紹為主，相對簡單。如今，市場化的進程我們的報紙一般都期發40～60個版面，主要分A、B、C、D四疊，側重點分別為“社會關注”、“繽紛生活”、“娛樂導視”、“綜合服務”，版面組合也變得更加復雜起來。在版面策劃中，除了內容和形式及其組合的策劃，我們還十分注意特色版面的策劃。特色版面常常給人以奇峰突起之感，成為一張報紙最吸引人的亮點，并且使受眾對整張報紙產生喜愛之情。

我們當地的黨報和晚報于前年聯合推出的一份報紙，其版面和印刷裝訂都是模仿我們而做的，用他們內部的話說，半年之內打敗廣電報，可就到現在他們也沒有資格能夠成為我們的競爭對手。

四、廣告策劃

報紙廣告策劃，就是有計劃、有組織、有目的地整合各種有效資源，然后以報紙媒體為載體進行一系列廣告活動。廣告策劃得好，往往能給報紙帶來巨大的、意想不到的社會效益和經濟效益，從而給報紙帶來新的經濟增長點[3]。

轉貼于

“沒有思路，就沒有出路。”這是張總編口頭禪。他對報業廣告人經常強調樹立兩種意識：

一是捕捉商機的意識。即利用社會經濟熱點，捕捉商機，創造商機，開展一系列專題活動，從而贏得市場。二是市場研究的意識。他對報社全體采編人員也經常強調兩種意識：一是采編組版稿件時要有發行意識，要明確選擇或采編這篇稿件的讀者是誰?發行點在哪里?

二是要有廣告意識，要明確選擇或采編這篇的稿件能夠帶動哪些廣告客戶，影響哪些廣告客戶?是啟動發掘了廣告源還是毀掉影響了廣告商?

近幾年，很多的大型活動在當地都是我們先做，同級媒體甚至上級媒體再模仿我們做，對此我們都為沒有活動策劃的產權保護而傷感。我們張總編卻笑談：“同行模仿我們是我們的驕傲，但讓模仿者超越就是我們的恥辱。”

報紙的廣告經營，也和其他工作一樣，需要科學的策劃、周密的謀略，在當前報業激烈的市場競爭中，廣告經營尤其如此。在激烈的競爭中要做大做強自己的報紙廣告，就要求廣告人根據自己的媒體定位，充分利用各種廣告資源進行廣告策劃。運籌帷幄，決勝千里，是為謀略。謀略者為策劃者，有思路有謀略有策劃，才能做好事情。如果說，產品競爭主要是以質量取勝的話，那么報紙廣告的競爭，則是以智慧取勝。有了智慧，就有了謀略，更有了好的策劃，這樣在商戰中才能大獲全勝。

廣告策劃活動是一項系統工程，既要符合廣大讀者、消費者的切身利益，又要有利于廣告客戶促進銷售、提升形象、擴大知名度、發展自我。搞好廣告策劃，就必須加強調研、主動出擊，只有及時掌握市場動向，才能策劃出適銷對路的廣告品種。鑒于此，廣告人必須主動深入基層、深入群眾、深入市場，充分了解市場的變化和企業的需求。

搞好報紙廣告策劃，要把握戰機，群策群力，通力合作，還要抓住熱點，分步實施，早謀略，早策劃。報紙的廣告策劃直接提升廣告業務量。如：在春節過后的3月份，往往是報紙廣告的低谷，我們卻成功地將第10期報紙策劃為“關注民生、支持消費維權”的《3.15特刊》，直接帶動廣告收入30多萬元……。實踐證明，只要早制訂好計劃，提前介入，加強策劃，分步實施，就必然會有收獲。

當今時代，廣告策劃才是報業廣告人智力的競爭、智慧的展現，才是廣告競爭中的最有力的武器，是報業經濟增長的動力。報業廣告人必須學會掌握這種武器，使每一個策劃活動都獲得成功，為報業創造價值。

參考文獻