平面廣告設計與制作大全11篇

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中圖分類號：TP311文獻標識碼：A文章編號：1009-3044(2011)18-4438-02

Investigation of Cycle Promotion between Print Advertisement Design and Computer Technology

WU Shou-jun

(Anhui Occupational College City Management, Hefei 230601, China)

Abstract: The development of print advertisement design has a higher requirement to the computer software and hardware.Advancement of computer technology provides technical support for print advertisement design. Therefore, they form a cycle of mutual promotion between each other.

Key words: print advertisement design; computer; cycle; promotion

平面廣告設計與計算機都是在現代文明社會中與人們生活聯系異常緊密的兩件事物，二者的發展過程中也有著不可分割的關系存在著相互促進與支持的作用。

1 平面廣告設計的發展進程

1.1 廣告的定義及分類

廣告簡言之就是廣而告之，中國國家工商總局對廣告的定義為：廣告是以付費的方式，通過一定的媒體，向一定的人，傳送一定的信息，以達到一定的目的的有責任的信息傳播活動。按照媒介來劃分可以分為：報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、POP（賣點）廣告、DM（直郵）廣告、戶外廣告、互聯網廣告、電子廣告，按照此劃分中的報紙廣告、雜志廣告、POP（賣點）廣告、DM（直郵）廣告屬于平面廣告范疇；按照其表現形態可分為：平面廣告、影視廣告、動畫廣告；其中以平面廣告最貼近人民生活、應用最為廣泛、對日常生活影響最大。

1.2 平面廣告設計的發展

平面廣告設計萌芽于人類最古老的圖形記事成型于商品的形成，在此基礎上經歷了三次重大的發展突破：一、中國造紙術印刷術的發明，改變了廣告圖形的傳播載體和速度；二、德國人古登堡發明的金屬活字印刷術奠定了現代印刷術的基礎，由此促進了廣告設計的手段變革；三、現代的激光照排技術的發明提高了平面廣告設計的效率；一直到激光照排技術的發明平面廣告依然以文字作為信息傳播的主要語言；

1.3 計算機介入平面廣告設計

在計算機操作系統為DOS時代還沒有用于平面廣告設計的專業軟件和硬件；此時平面廣告設計中涉及到圖形的部分主要依靠創作者用廣告畫顏料、丙烯顏料、油漆顏料、油畫顏料來手工繪制；此時的 廣告設計優點為具有人情味情感性更濃，當時的廣告從業人員都必須具備相當的繪畫能力；缺點為在制作和設計過程中表現手段不夠豐富、耗費時間長、效率低；對當時的廣告設計從業者有了更高的要求必須掌握繪畫技巧；WINDOWS操作系統的發明開啟了電腦與平面廣告設計結合之門，從二十世紀90年代開始相繼出現了用于平面廣告設計的計算機軟件,其代表性的有photoshop、coreldraw、freehand、Illustrator。

2 平面廣告設計對計算機軟硬件的基本要求

在計算機應用到廣告設計過程中對計算機的要求主要有硬件要求和軟件要求。

2.1 廣告設計對計算機的硬件需求

1) 輸入設備：圖像掃描設備也稱為掃描儀

掃描儀的作用是用來將平面廣告設計中所需要的圖像輸入到計算機中，在平面廣告設計領域中使用掃描儀將圖像資料輸入到計算機中是必不可少的，在平面廣告設計中使用到的掃描儀主要有平板掃描儀滾筒掃描儀透射式掃描儀三大類。

2) 存儲設備，早期的存儲設備有硬盤、軟盤、可讀寫光盤，后來發展到由硬盤、可讀寫光盤、U盤、移動硬盤構成主體存儲設備，存儲設備是用來在廣告設計中將圖像文字資料進行保存和轉移的主要工具。

3) 主機

在平面廣告設計中計算機的主機主要是用來運行各類設計軟件的，用以實現平面廣告設計各個環節，在此主機有幾個重要部分一是CPU即中央處理器是衡量計算機運行速度先進性的重要標志，二是內存，對于平面廣告設計來說計算機的內存是個重要的部分，其主要功能是用來記憶，記憶能力的強弱直接影響到設計過程中的往返速度。

4) 輸出設備

在平面廣告設計中所應用到的計算機輸出設備有打印機、大型噴繪機、寫真機，打印機大型噴繪機寫真機是平面廣告設計中最重要的輸出設備，用以將設計成熟的廣告作品全面表現出來，打印機有：噴墨式打印機、點陣式打印機、擊打式打印機、激光打印機、熱升華打印機。

2.2 平面廣告設計對計算機的軟件需求

計算機之所以能夠輔助完成各種設計工作中的繪圖功能、文字排版功能、各類效果的完成功能是基于計算機硬件系統之外的各種不同的專業設計軟件，各類不同的專業設計軟件是計算機與平面廣告設計相結合的核心部分；在平面廣告設計中應用到的軟件主要有兩大類：系統軟件、專業設計軟件，系統軟件的代表是操作系統用來支撐專業設計應用軟件；專業應用軟件是用來在平面廣告設計中在設計制作過程中對圖形圖像的處理、文字的編排、特殊效果的施加和應用。

3 平面廣告設計與計算機的循環促進

3.1 平面廣告設計的需求對計算機軟硬件發展的促進

3.1.1 平面廣告設計對計算機硬件的促進

平面廣告設計的發展對計算機硬件的促進體現在:一對輸入設備的促進，平面廣告設計日益要求高精度，要求對圖形圖像的掃描能夠保持原樣不變形且清晰細致，這就對掃描儀提出了更高的要求，促進掃描儀設備的日益精確。二對存儲設備的促進，現代平面廣告設計隨著設計內容的不斷豐富和人們欣賞水平的不斷提高制作的日益精細導致文件不斷變大，這就要求存儲設備的容量不斷增大。三是對主機的促進，隨著文件的增大廣告圖形圖像等信息量的增加在設計和制作過程中對計算機的運行速度要求更高更快，促進主機中的CPU和內存不斷升級才能滿足用于平面廣告設計的需求。三對于輸出設備的促進，設計制作最終要用輸出設備體現出來，現代平面廣告設計從版面的構成形式來看都很精美，有精確的圖形豐富的色彩類型多樣的字體以及圖形色彩字體之間的搭配，先進的輸出設備才能保證諸多設計要素完整的精確的輸出。

3.2 平面廣告設計發展對計算機軟件的促進

3.2.1 對專業設計軟件的相互兼容性的促進

現代的平面廣告設計軟件圖形的體現形式分為點陣圖和矢量圖兩大類，單獨的某一個專業設計軟件滿足不了一項較為復雜的平面廣告設計項目，按照正常程序對于一個完整項目的設計我們需要在photoshop、coreldraw、freehand、Illustrator幾個軟件之間相互轉換使用，這就給專業的應用軟件提出了相互兼容的要求，同時要求廣告設計的諸要素在各個軟件之間相互轉換過程中能夠保持盡可能小的文件損失。

3.2.2 對單個專業設計軟件發展的促進

現代平面廣告設計在計算機制作過程中對于圖形的精確性、對于色彩的色相明度純度的準確性都達到了以像素為單位的要求高度，對于圖形的繪制要求：方法簡便、功能強大、內容豐富，對于圖形圖像的處理要求：能夠滿足各類特殊效果的應用，對于色彩要求：能夠滿足不同印刷品的檔次能夠做到細致分色，對于文字的要求：能夠提供各種不同的字體以及對字體的編輯能力，對于版式編輯要求：形式豐富內容靈活多樣；平面廣告設計從圖形的繪制、圖形圖像的處理、色彩、文字四個方面對計算機專業設計軟件都提出了更高的要求促進專業軟件進一步開發和完善。

3.3 計算機軟硬件的發展對平面廣告設計輔助作用

計算機技術的不斷進步專業軟件的逐步完善為平面廣告設計的發展提供了有力的幫助。

1) 豐富了平面廣告設計的表現手段，專業的設計軟件為平面廣告設計提供了各種繪圖工具，使平面廣告中的圖形更加真實形式更加豐富。

2) 提高了平面廣告設計人員的工作效率，設計軟件的功能完善使平面廣告設計從業人員不需要再用傳統的手工繪制來完成廣告畫面從而提高了工作效率，對廣告從業人員手繪能力降低了要求。

3) 對于復雜的平面廣告設計畫面的表現能力有了較大的提高，相對于傳統手繪能力來說計算機專業設計軟件更善于表現復雜畫面的精細部位使之更加完善和逼真。

4 正確對待平面廣告設計與計算機的關系

在平面廣告設計中對于計算機的作用需有個正確的認識，計算機軟硬件只能在設計與制作中起到良好的作用，平面廣告設計還需要人腦的創意思維，這方面是計算機不可替代的，計算機的發展對人類的現實生活也有著其他方面更豐富的作用不僅僅體現在對平面廣告設計這一個方面。

5 結束語

平面廣告設計與計算機在發展過程中形成了相互促進共同進步的局面，平面廣告設計的發展對計算機軟件和硬件都提出了更高的要求，計算機技術的進步為平面廣告設計在圖形繪制、圖像處理、色彩配置、文字編輯、版式編輯方面的發展提供了有力的技術支持推動著平面廣告設計的前進，由此而形成了二者的相互循環性促進。

參考文獻：

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一、國內平面廣告設計中的民間手工藝的應用現狀

（一）剪紙

剪紙是利用剪刀或刻刀將紙制成各種圖形的方法。作品在二維中表現完整的空間，再現生活場景，充分反應勞動人民的生活內涵。作品以有吉祥寓意的圖形、文字居多，具有濃濃的民俗特色。平面廣告設計作品中對剪紙的應用包括三種方法：一是全部應用。這類平面廣告設計作品中顏色、圖案都完全保留了傳統剪紙的特征，是對剪紙的完整應用，以最完整的剪紙形態呈現在觀者面前。二是圖形替換。保留剪紙的顏色、造型特征，將傳統剪紙圖形替換成現代平面廣告設計作品中所需要的，與現代生活息息相關的圖形。三是顏色替換。保留傳統圖形，改變傳統的紅色，根據作品的配色和主題表達需要，改變配色。

（二）皮影

皮影是一種以動物皮或紙板做成的剪影，所使用的皮質材質通透、柔軟，使用紅、黃、青、綠、黑五色填色等都是皮影重要的特征，具有濃厚的民族風味。在平面廣告設計作品中對皮影的應用通常是對皮影形象的完整應用，部分作品中會結合重構的設計手法將圖形“打碎”后再重組，使作品顯得更豐富，層次分明。

二、國外平面廣告設計中的手工藝的應用現狀

需要說明的是，國外手工藝沒有民間手工藝的說法，不是“底層”的藝術，對比國內外的手工藝，可以發現民間手工藝作品充滿想象，樸實、極賦生活味，國外手工藝作品精致細膩，形式多樣、變化豐富。

（一）刻繪工藝

對比東西方的剪紙作品，可以發現以中國為代表的東方剪紙形式多樣，充滿想象，樸實、極賦生活味，西方剪紙刻畫細微、崇尚剪影，作品通常呈現出流暢、通透的效果。如某時尚潮店廣告，作品以“對潮流的不斷革新”為主題。選擇在不同顏色的紙張上采用不同的刻的方法，使作品呈現出陰陽圖形的對比，畫面豐富且具層次感，在營造的明快輕松的氛圍中傳達潮店所秉持的流行思想。

（二）布藝

十字繡是利用劃十字的方法對照設計的圖案進行刺繡。十字繡在中國民間俗稱為“挑花”，在我國勞動人民的日常生活中，一直普遍存在著豐富多樣的挑花作品。在國外的平面廣告設計中就有對十字繡很好的應用，如某家紡品牌廣告，作品以“不讓你的刺繡跑掉！選擇多勒爾！”為主題。通過十字繡的方法，繡出正處在極限環境中的人物，盡管是在極限的環境中，十字繡產品的形狀、顏色都未改變，突出多勒爾產品牢固、結實的特點。

（三）工藝畫

工藝畫是指利用各種材料而制成的圖畫。在國外平面廣告設計中就有按照工藝畫的制作思路設計制作廣告作品。如以“探索世界”為主題的某服裝品牌廣告，以墨西哥的特色食材——各種辣椒、香料，通過手工粘貼而成，使作品辨識度高，既充滿民族風格，又呈現出單憑電腦難以模仿的獨特肌理質感，給觀者以個性化的享受。

（四）泥塑

泥塑是以粘土為原料，手工捏制成形，如某汽車品牌廣告，就有對泥塑這一手工藝的應用，作品以夸張的手法將廚師的手、腳捏長，使廚師的身體從出發地一直延長到目的地，以表達“本田告訴你：什么是瞬間轉移”的主題。通過粘土的制作，能夠完成想象中的場景，使作品更加生動有趣。泥塑的方法豐富了廣告作品的表現方法，也使作品呈現出與眾不同的畫面質感。

三、民間手工藝在平面廣告設計中的應用現狀分析

國內平面廣告設計中對民間手工藝的應用，呈現出刻繪工藝的“獨占鰲頭”，能夠體現出刻繪工藝的適應性。然而，對比國外的平面廣告設計作品，單從所應用的手工藝類別上看，國內作品中選擇應用的手工藝類別就十分單調，國外的平面廣告設計作品對各種手工藝都有較普遍的嘗試，且都分別應用在不同的廣告主題中，使得作品的表現方法豐富多樣。國外作品中除了切實對手工的應用，也充分進行創意設計，使得廣告作品各具特色。對比國內外平面廣告設計作品，國內的平面廣告設計的問題主要表現：

（一）制作材料單一

在國內平面廣告設計作品中，紙張是最為普遍的材料。而在國外的平面廣告設計作品中會根據不同的廣告主題，嘗試不同的材料，如粘土、食材、布料等，以達到最佳的廣告表現效果，給觀者以獨特的視覺感受。

（二）制作方法單一

在國內平面廣告設計中，作品始終圍繞剪或刻的方法進行制作，更多的廣告作品習慣在電腦中通過對圖層的疊加、圖形的拼貼組合完成。在國外平面廣告設計中會根據主題、材料的不同選擇不同的方法，如剪紙、刺繡、對食材的粘貼等，以獲得不同的作品風格和質感，給觀者以個性化的體驗。著名設計師凱澤的平面廣告設計作品的一大特點即是手工制作，通過選用不同的制作方法使他的作品充滿生命力和說服力。

（三）呈現方式單一

平面廣告設計作品中呈現方式的單一主要體現在廣告作品最后呈現在觀者眼前的狀態。我們通常看到的平面廣告設計作品都是以紙張印刷的方式呈現。雖然在越來越多的理論研究中有對“平面不平”、三維、五感的闡述，國內的平面廣告設計作品中仍然很少見。國外的平面廣告設計作品就進行了嘗試，如某旅行網站廣告，通過實物呈現、現場制作的方式來突出廣告的“新鮮感”。

四、民間手工藝在平面廣告設計中的應用對策

（一）民間手工藝種類豐富，可利用素材多

民間手工藝是基層勞動者以手工勞動對各種原材料進行加工或處理，最終使之成為具有獨特藝術風格的制品的方法。民間手工藝種類豐富，可利用素材多。民間手工藝從材料、制作方法上分為民間布藝、編結扎制、民間刻繪、民間陶瓷、雕塑、漆藝、金屬工藝、工藝畫。通過對不同民間布藝制作技法的材料、工藝流程、基本藝術特征的分析、概括和總結，在此基礎之上根據不同的廣告主題，綜合選擇所需的材料和方法，幫助主題的表達。

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【中圖分類號】G642 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-4810（2013）05-0093-01

一 引言

從某種程度上來說，21世紀是廣告的世紀，我們隨時隨地都有可能受到各種各樣廣告的影響，如公交車及路邊的宣傳廣告等。平面廣告作為廣告家族中的一員已成為我們日常生活重要的組成部分，人們借助廣告設計可以獲得自己需要與不要的各種信息。然而，平面廣告設計在教學方面還存在創意不足、針對性不強及內涵不深等問題，本研究正是基于此，探討平面廣告的構圖及形象，便于更好地提高教學效果，因而，具有一定的理論與實際價值。

二 平面廣告設計的內涵及特征

第一，平面廣告的內涵。廣告設計是指使照片、插圖、色彩及字型圖案等成為視覺對象，將感性內容與想法傳遞給受眾，以期達到預期的目標。平面廣告設計從空間上來說，是指以長寬兩維形態傳遞視覺信息的各種媒體廣告，在創作上要求表現手段具有象征性與濃縮化。

第二，平面廣告的構成要素與特征。從廣義上來說，平面廣告由標題、副標題、本文、解釋詞、使用說明、加框文字、插圖、輪廓及標語等要素組成，其中插圖是涵蓋照片、圖表、圖片及圖形等文字以外的各種視覺化物體，它是傳遞某些內容或事實最好的表現形式之一。平面廣告設計作為一種創意的藝術，通常情況下，具有明確的目標、新穎性、差異性及創意性，特別是新穎性與創意性是平面廣告設計的核心，教師尤其要注重這一點。

三 平面廣告設計的有效教學方法

作為平面廣告的內核――創意，在設計中需要以造型為中心，為了解釋有關創意性的平面廣告設計的有效學習方法，本研究對平面廣告設計教育要素針對目的進行分類。為了有效提高平面廣告創意性與新穎性的教育效果，本研究從平面廣告的概念、構圖及形象三方面進行探討。

第一，概念。從某種上來說，概念引導了平面廣告設計的整個流程，而學生在做相關的平面廣告設計中，概念也是最難掌握的部分，因此，教師在平面廣告設計教學中，要做好以下幾點：首先，要準確掌握平面廣告設計的整個流程，例如，讓學生對廣告進行分類與分析，訓練如何制作廣告創造性表現；其次，要把握廣告的時代性，例如，讓學生以多種視角的方式來閱讀各種新聞雜志，鼓勵其參加各種會議，支持其多與家人、朋友溝通交流。

第二，構圖。教師在教學中，平面廣告構圖制作訓練，需要學生調和對稱與非對稱、平衡與非平衡，不僅要學生練好各種基準線構圖，更要讓學生通過掌握構圖廣告，理解設計的差異性。為了掌握構圖的差異性，首先要進行基準線教學訓練。基準線是指將紙張從橫向與縱向兩個維度進行分割，依據設計用途來分割整個紙張。基準線可以整合設計要求，如果沒有基準線廣告設計將會是一件冗繁的工作。其次，學生掌握黃金分割對深刻體會構圖有著非常重要的作用。黃金分割比例一般在平面廣告設計中出現得較為頻繁。在教學中，教師要讓學生理解黃金分割的作圖原理，還要讓學生根據自己的生活實際進行黃金分割的構圖練習。在黃金分割練習中，教師要強調構圖設計中哪個要素最重要，通過要素來表達主題。

第三，形象。在平面廣告設計中，將兩個物體以特殊形態進行合成，往往能夠激發人們產生好奇心，進而吸引受眾的眼球，加上廣告留存記憶中的時間較長，能夠起到良好的廣告效果。在教學中，教師可以通過讓學生練習聯想記憶，如，將兩種或兩個以上的物體進行擬人化與夸張化，然后將其融合或合成。此外，還可以讓學生對各種夸張性的圖片進行縮小、擴大、倒放等練習。總之，通過鮮活的形象練習，能夠讓學生熟悉產生靈感的要領，做出新奇的創意性表現。當然這些表現可以通過直接的方式表達，也可以通過間接的方式表達。

四 結束語

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（一）平面廣告設計遵循廣告的相應原則

平面廣告設計的目的是為了實現廣告效應，從而使廣告產品能夠大賣，因此，在平面廣告設計的過程中，需要遵循廣告的相應原則。首先，平面廣告設計需要傳遞廣告產品的特征信息。在平面廣告設計的過程中，需要將廣告產品的特征信息簡明扼要地表達出來，以使消費者能夠明白廣告產品的特點和相較于同等產品的優勢，這樣，在顧客需要相關產品或者需要使用相關功能時，就會首先考慮廣告產品，從而提升廣告產品的銷售額，實現平面廣告設計的目的。

其次，平面廣告設計需要抓住消費者的心理。抓住消費者的心理也是平面廣告設計中應該遵循的原則，只有抓住消費者的心理，才能夠將廣告做到消費者的心坎里去，這樣，消費者才會買賬。

最后，平面廣告設計的過程中還需要對消費者市場和對手的市場進行相應的調查，這樣，才能夠把握市場這個風向標，才能夠使平面廣告設計得到市場的充分認可。

（二）平面廣告設計需要現代科學技術的輔助

平面廣告設計的科學性還體現在其對現代科學技術的依賴方面。在現代科學技術的輔助之下，平面廣告設計才能夠得以良好的完成其廣而告之的目的，實現廣告產品銷量等的提升。首先，平面廣告設計需要先進的設備輔助才能夠得以完成。現代平面廣告對圖片拍攝質量、圖片處理質量等要求非常高，這就要求在平面廣告拍攝的過程中，需要有性能良好的設備來進行拍攝，這樣，才能夠保證畫面整體的質量，同時需要有相應的道具來制作逼真的場景，來輔助拍攝等，這些都是在現代科學技術的輔助之下完成的，只有如此，現代平面廣告設計才能夠完美地實現其拍攝目的。其次，平面廣告設計離不開現代科學技術。平面廣告設計需要依靠現代的技術進行圖片的處理和相應的與廣告產品內容相匹配的設計，這些都是在現代科學技術發展的框架之下進行的。隨著現代圖片處理技術以及效果渲染技術等的提升，平面廣告設計也能夠越來越打動消費者的心靈，進而能夠實現廣告的目的。

二、平面廣告設計的藝術性

平面廣告設計作為一種設計活動，同時也是一項充滿藝術性的活動。

（一）平面廣告設計需要具備一定的美感

美感是藝術性的一個重要內容，只有讓人們在廣告中感受到相應的美，才能夠真正地打動人們的心靈，促進人們消費廣告產品。首先，平面廣告設計需要對整體畫面進行藝術處理，使人們能夠在觀看畫面的第一眼就能夠感受到美的沖擊，這樣，人們才能夠被吸引到廣告之中，才愿意認真閱讀廣告中包含的產品信息。其次，平面廣告設計中的色調調配也要符合人們的審美觀，給人以美的享受，如此，才能夠引起人們對廣告內容的好感。如果整體色調調配不當，與廣告產品的定位不符，就難以實現廣告的目的，有時甚至還會起到相反的作用，得不償失。最后，平面廣告中藝術形象的設計也需要具有一定的美感，給人以美的享受，這樣，人們才會產生消費廣告產品的欲望，才能夠實現平面廣告設計的目的。

（二）平面廣告中商品形象的塑造也是一項具有藝術性的活動

首先，平面廣告中的商品形象并不同商品的實際形象完全契合，而是會進行一定的藝術處理，使其更具美感，更能夠吸引消費者。在平面廣告設計中，需要對廣告產品進行一定的藝術處理，使平面廣告所傳遞的廣告信息能夠更加符合消費者的審美能力和認知水平，這樣，才能夠最大限度地實現廣告的目的。其次，在一些平面廣告中，需要對商品進行一定的藝術抽象，使商品形象藝術化，從而更能夠體現商品的優勢與特長。對商品的特點與優勢進行藝術化抽象，能夠使人們對廣告產品的印象深刻，這樣，人們在需要使用相關功能時，就會首先想起廣告產品，如此，便能夠實現廣告產品銷售業績的提升。

三、平面廣告設計的科學性與藝術性分析

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關鍵詞：

平面廣告設計；3D繪畫藝術

一、引言

包豪斯提倡藝術與技術的結合，可見設計與繪畫藝術的緊密聯系。除了使用文字，繪畫是廣告設計表現的重要形式，平面廣告設計是利用繪畫藝術的表現方式來傳遞信息而達到特定的商業或公益目的。3D繪畫藝術，也稱3D魔幻藝術、3D立體畫藝術、3D錯覺藝術，是一種創作在公共空間和公共場地的繪畫，它利用畫面的明暗陰影效果和焦點透視，巧妙結合公共空間而產生三維錯覺效果，達到三維立體的空間體驗。自3D繪畫藝術傳入我國起，在我國發展迅速，受到了極大的歡迎。3D繪畫藝術具有強大的娛樂性、互動性、公共性、創新性、藝術性等特點，而這些特點正是當前中國平面廣告設計所欠缺的，因此，將平面廣告設計結合3D繪畫藝術是提升平面廣告設計效益，促進我國平面廣告設計健康發展有效手段之一。

二、平面廣告設計與3D繪畫藝術結合的條件

1）平面廣告設計與3D繪畫藝術結合的可能性。前面提到，設計離不開繪畫，繪畫是設計的重要表現手段，3D繪畫藝術是一種特殊的繪畫藝術，是一種創作在公共空間的大型繪畫藝術，因此，它可以成為平面廣告設計表現的手段和方式。

2）平面廣告設計與3D繪畫藝術的共同點。首先，平面廣告設計是通過繪畫和文字的手段而實現特定的實用目的，它的畫面包含繪畫藝術的表現；3D繪畫藝術是一種通過公共空間的繪畫給大眾帶來樂趣的表現藝術，二者都包含繪畫藝術的表現，這是共同點之一。其次，平面廣告設計面對的是廣大的消費者，因此它具有強大的公共性和大眾性；而3D繪畫藝術也是提供給廣大的民眾娛樂和休閑，是制作在公共空間的繪畫藝術，其公共性和大眾性也是顯而易見的，這是共同點之一。再次，創意是廣告的靈魂，平面廣告設計和創意緊密聯系；3D繪畫藝術也是通過在公共空間巧妙創意的繪畫才會產生神奇魔幻的3D繪畫場景，因此，創意是溝通二者的共同點之一。最后，沒有創造出美的平面廣告是沒有吸引力的廣告，而美也是3D繪畫藝術的重要追求，二者都具有藝術性美感，是共同點之一。除了以上共同點以外，還有其他的共同點，比如娛樂性、教育性、傳播性等。這些共同點緊密聯系二者，證明二者的結合是可行的、合理的、科學的。

3）平面廣告設計與3D繪畫藝術結合的實現條件。創作3D繪畫廣告的技巧和創作3D繪畫的技巧是一樣的，只是繪畫內容和繪畫目的發生了變化，繪畫內容是平面廣告傳達的具體內容，繪畫目的也很明顯，不再只是單純美觀和娛樂動機，繪畫目的是具體的商業和公益目的。因此，二者的結合需要平面廣告設計團隊和3D繪畫藝術家團隊的共同努力與合作。

三、平面廣告設計與3D繪畫藝術結合的方式

1、平面廣告到立體廣告的轉變

將平面的廣告變成有三維效果的3D繪畫廣告，立體空間感的把握是關鍵的。平面廣告設計其實是在平面上表現的空間設計，它本身就存在著立體的空間，比如前實后虛、近大遠小的空間對比和明暗光影的空間效果。將平面廣告轉變成3D繪畫廣告，需要將平面廣告的畫面搬到人流豐富的公共空間和場所，具體指公共場所的建筑、地面、墻體等，而三維空間效果的把握主要依靠加強廣告畫面的明暗對比、色彩對比、透視對比。

2、主題的把握

平面廣告設計具有明確的廣告主題和表達內容，實用性目的很明確，3D繪畫藝術更注重視覺效果的把握，它的主題內容不是主要的，繪畫技巧顯得更重要。因此，平面廣告設計與3D繪畫藝術的結合就是用3D繪畫技巧來表達平面廣告的主題內容，明確的主題加上三維空間效果的廣告畫面立即將平面廣告變成活生生的立體廣告，在大眾體會神奇魔幻3D繪畫藝術的同時收獲了畫面帶來的廣告主題思想。

3、文字的增加

平面廣告設計的畫面主要由繪畫和文字組成，而3D繪畫藝術是單純的繪畫，沒有文字，因此，在二者結合的時候，可以加上立體效果的文字，可以點明廣告的主題，一目了然，這樣有利于廣告內容的傳播，增強廣告的效果。

4、互動性的創造

再有創意再絢麗的平面廣告設計也沒有3D繪畫藝術的互動性優勢，創作在公共空間的3D繪畫藝術有親近大眾得天獨厚的的條件，加上它的畫面與公共空間的巧妙結合，創造出適合和大眾進行良好互動的繪畫場景，既給人們帶來刺激和娛樂，又拉近了與大眾生活的距離。平面廣告和3D繪畫的結合使平面廣告變成具有互動性的廣告，拉近了與消費者的距離，使廣告傳播變得更加容易和充滿樂趣，使大眾接受廣告信息由被動變主動。

5、創意的結合

創意的結合是指二者內容創意的結合。廣告內容的創意是決定廣告勝敗的關鍵，3D繪畫內容的創意也決定著它的成敗，二者的創意都不能缺少。創意的結合又是一個新的創意的創造，例如，平面廣告中的繪畫背景可以和真實的類似公共空間替換，廣告中的人物可以留空讓真實的人去補充畫面等都是二者創意結合的例子。

四、平面廣告設計與3D繪畫藝術結合的意義

平面廣告設計與3D繪畫藝術結合的意義是多方面的，主要包括以下幾個方面：第一，增加了平面廣告的藝術性，廣告畫面完全由藝術家創作而成，3D繪畫藝術所帶來的濃濃的藝術氣息是顯而易見的；第二，增加了平面廣告的互動性，互動性的增加是前所未有的，它能吸引消費者的注意力，拉近與大眾的距離，使廣告的傳播變得更便利；第三，增加了平面廣告的娛樂性，互動性的增加同時帶來娛樂的功能，使以往靜止的平面廣告變得更加有趣，使消費者更樂于去接受廣告的信息；第四，美化了城市環境，公共空間的3D繪畫廣告不僅增加了廣告的藝術性，同時也給城市的公共環境增加了不少的藝術氣息，一定程度的美化了公共環境；第五，增加了平面廣告的創意，兩種藝術創意的結合必然使人腦洞大開，給人帶來無限驚喜。

作者：文明潔 劉雪梅 單位：中南大學建筑與藝術學院

參考文獻

[1]清華大學美術學院何潔.廣告與視覺傳達[M].中國輕工業出版社,2003,2

[2]王受之.世界現代設計史[M].中國青年出版社,2004.

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現代平面廣告設計中，隨著人們審美水平的提升與相關技術的進步，對其中的圖片素材具有較高的要求。圖片是否具有較好的質量與廣告效果是否盡如人意有著重要的聯系，如果圖片質量不合規，將會給后期制作提高難度，不僅增加了額外的任務量，還會影響最終的呈現效果。 

舉例說明，某個級別達到三甲的加工型企業，需要制作一款商品在2017年進行推廣的層次較高的手冊，對此計劃進行策劃、制定草案、收集素材、組合元素、完成等步驟。在整理素材時，使用的方法為使用產品的設計圖與一般的數碼相機進行圖片拍攝，然后再進行后期的加工，至此完成。在進行推廣的過程中，卻發現效果不盡如人意。對整個過程進行分析可知，在整個平面廣告設計中存在幾個錯誤：在制作產品手冊時產品已經被生產出來，因此需要使用實物而不是設計圖進行拍攝；由于是層次較高的產品與宣傳手冊，所以需要在制作中花費較多的心思，而不是簡單使用普通相機拍攝，必然起不到良好效果，至少應該將商業攝影中對拍攝的要求作為標桿進行，保證照片給人的視覺體驗要高于實物；該企業級別較高，具有一定的規模，并且是新一年的高端手冊，在進行內容表達時，需要使用商業攝影的方式，提高制作方式的專業性，代替后期的修補、制作。從該實例能夠得出平面廣告的視覺與宣傳效果由其中的圖片質量決定，與商業攝影具有不可分割的關系。 

二、平面廣告設計中商業攝影的應用誤區 

在應用商業攝影時需要考慮選取器材的適當。若對圖片質量要求一般，并且無需融入創意，只保證實物表達的清晰度，整體風格偏向樸實，花費成本不高，這種情況下對器材的要求并不高，使用一般單反相機進行拍攝，然后經過后期普通處理就能滿足需要。相反地，當需要廣告呈現出令人震撼的視覺效果，達到扣人心弦的目的，若一味節約成本壓縮拍攝費用，就會得不償失，不僅浪費時間與金錢，還會導致呈現效果不佳。該種廣告需聘請專業的攝影機構進行，在進行器材選擇時也需要格外注意。 

三、平面廣告設計中商業攝影的應用要求 

1.兩者之間相互配合。在平面廣告中，圖片、文字作為主體，具有傳遞信息的重要作用。其中的文案能夠用簡潔的方式將廣告的內涵與創意表達出來，將目標內容傳遞給公眾。由于文字自身屬性，對觀眾文化程度、理解能力、思維方式具有一定要求，因此經常會造成受眾的誤解，影響廣告效益的發揮。另一方面，在當今時代生活與工作節奏較快，人們已經缺乏靜心閱讀的耐心，并且文字先對枯燥，無法給受眾留下深刻印象。相較于文字，圖片具有更加直觀的表現力，具有直接傳遞信息的優勢，給受眾留下較為深刻的印象。結合圖片與文字，能夠增強文字的表現效果。隨著廣告市場不斷推陳出新，商業攝影的地位逐漸提高，甚至成為主導。在應用商業攝影進行信息傳遞的過程中，要注意其與文字的相輔相成、緊密結合，才能保證平面廣告作用的發揮。 

2.加強商業攝影的創新。在平面廣告設計中應用商業攝影的初衷是將信息傳遞給受眾，提高對受眾的吸引力。在當今市場競爭形勢十分激烈的背景下，各種各樣的廣告鋪天蓋地，存在于生活的方方面面。在這種情況下只有加強廣告設計中的創新才能在眾多廣告中脫穎而出，將獨特的視覺與心理體驗傳達給受眾，甚至可以說在廣告設計中創意即為王道。所以，作為平面廣告的關鍵組成部分，商業攝影需要加強創新，將更多的創意融入其中。創意是否能夠吸引人的眼球，決定受眾能否對產品產生深刻的印象，進而產生廣告效應與購買行為。 

3.與大眾審美相契合。商業攝影的欣賞對象即為市場中潛在的消費者，發行廣告是為了進一步苦擴大傳播范圍，所以商業攝影的品味要與大眾審美相一致，才能保證產生最大的廣告效益。當前社會發展逐漸趨向多元化，大眾審美也更為多樣，在設計平面廣告時，需要迎合所有受眾的品味具有很大難度，幾乎是不可能的事情。所以，首先需要對目標人群進行確定，然后對該類人群審美與心理進行分析，保證設計投放的精準性。 

四、結語 

雖然平面廣告設計與商業攝影表面上領域不同，但是在實際需要的推動下，兩者之間逐漸交叉、相輔相成，將兩者進行合理搭配，才能保證效果達到預期。商業攝影在平面廣告設計中的應用需要注意兩者之間相互配合、加強商業攝影的創新、與大眾審美相契合等關鍵問題，才能保證商業攝影作用的充分發揮，保證平面廣告良好的呈現效果。 

參考文獻： 

篇（7）

隨著社會發展，我國的平面廣告設計也越來越全面、具體了。平面廣告設計在現代經濟、生活中都發揮著重要的作用，企業或者個人都不應該忽視這一點。

1平面廣告設計的含義

平面廣告這一概念在很久以前就存在了，現在也成為了經濟活動中不可缺少的部分。平面廣告設計就是指在二維空間范圍內將不同的圖形、文字依照一定的規律組合成圖案這樣的一種設計活動，它與其他類別的設計是不同的[1]。按照平面廣告設計的內容可以將它分為兩種，分別是商業性的廣告和藝術性的廣告。無論哪一種廣告設計，其最主要的目的都是傳播信息，增加宣傳作用的。

2目前平面廣告設計存在的問題

我國的平面廣告設計雖然在短期內取得了不錯的成績，但是由于平面廣告自身有一定的局限性使得平面廣告設計存在著一定的問題。比如說，平面廣告是在二維空間內進行設計的，它與其他的媒體相比的話，它缺少了動態的背景，也缺少足夠的創作時間，它只能運用簡單的平面設計來吸引大眾的注意，在吸引力方面就有些不足了。再比如說，信息在不斷的更新變化著，隨之出現了許多新媒體，競爭就越來越激烈了，在其他媒體改變宣傳方法的時候，平面廣告依然是用傳統的圖形、文字來進行宣傳，缺少了一定的時代感。除此之外，平面廣告設計還要隨時面臨著許多意外的挑戰。所以，平面廣告設計在內容方面、信息更新方面等都存在著一定的問題，這嚴重阻礙了平面廣告設計未來的發展。

3平面廣告設計未來多元化的發展

作者根據自身的經驗，提出了平面廣告設計多元化發展的幾點建議，希望對于未來的平面廣告設計有一定的幫助。

3.1提高廣告創意的思維能力

威廉.伯恩巴克曾說過一個廣告如果缺乏創意，不能稱為真正的廣告，創意才能給予廣告以靈魂。一個優秀的平面廣告作品是需要具有巧妙的創意的，同時廣告的最重要的部分也是創意。在平面廣告設計中影響最終成敗的決定性因素就是廣告創意這一環節，創意決定了這廣告的最終傳播效果，一個優秀的廣告創意不僅要達到宣傳的效果，更要能滿足人們日益增長的精神需求，只有擁有了新穎的創意，創作出來的平面廣告作品才能更加突出，同樣一個優秀的廣告創意必須與其宣傳產品的營銷路線與之配合，才能起到相得益彰的作用。以加多寶涼茶為例，在2012加多寶與王老吉之爭，令加多寶喪失王老吉商標的經營權，在此逆勢下，加多寶廣告采用“全國銷量領先的涼茶已更名為加多寶，還是一樣的配方，還是熟悉的味道，怕上火就喝加多寶”這句宣傳語，不但重申了涼茶的作用，表明自身的優勢，暗示其他品牌的不正宗，其朗朗上口的宣傳語甚至成為網絡流行用語，為客戶選擇涼茶產品時提供導向，迅速搶回大批王老吉的忠實顧客，為收復與擴大其市場份額起到了功不可沒的作用。

3.2增多平面廣告的符號，達到平面廣告的符號化[2]

其實從根本上來看，平面廣告設計本來就是以宣傳為目的的，它只是借助了平面媒體而已，那么平面廣告自身就是符號的表達方式。不僅如此，平面廣告還是以符號的方式作為宣傳依據的。平面廣告的廣告主正是利用廣告宣傳的過程來達到自身想要的效果，廣告的觀看者也能通過觀看這個廣告作品，來加強對于宣傳物的理解，來體會廣告主想要表達的情感。雖然平面廣告設計的作品自身就是表達感情的符號，但是要想表達的信息準確及時的被觀眾們接受，那也是不容易做到的。這就需要廣告公司在設計制作廣告的過程中不斷地對于圖形進行挑選、整合，達到最優的組合模式，還可以在平面廣告中融合各種夸張、搞笑的藝術手法，將廣告符號進行正確的組合，這樣最終才能制作出符合實際的平面廣告，才更能被觀眾理解。加強平面廣告設計中的符號的運用，對于平面廣告的未來的發展是有重要作用的。

3.3強化平面廣告的形象，達到平面廣告的形象化

平面廣告的視覺性是非常強的，它能夠吸引群眾的眼光，這對于平面廣告發揮作用的意義是非常深遠的。要想及時有效的傳達平面廣告表達的內容，就應該突出平面廣告的視覺效果。所以創作出的平面廣告必須具有新意，畫面感應該是非常強烈的，要達到過目不忘的效果。同時平面廣告不僅要向觀眾傳達多樣的信息，還應該具有強烈的感染作用，要能夠引起觀眾的共鳴，這樣廣告的形象才能深入人心，效果才會更加明顯。

3.4加入傳統民族的元素，達到平面廣告的民族化[3]

每個人都有不同的審美觀念，同樣的不同的民族也有不同的審美觀念，只有了解民族的藝術，加入民族的元素，平面廣告的宣傳范圍才能擴大，宣傳的效果才會更加顯著。平面廣告應該了解、接納不同的民族文化，將民族文化中優秀的部分融入到平面廣告的設計概念中，比如運用民族的圖案、文字等等，以此來吸引更多的關注。同時，融入了民族特色的平面廣告才能走入國外平面廣告的市場，才能讓國外的群眾更好地理解東方的藝術、文化。在平面廣告設計中加入傳統的文化元素，對于平面廣告的傳播、宣傳是起著巨大的推動作用的。

3.5建立自身的品牌，達到平面廣告的品牌化

一個良好品牌的建立是需要經過市場的不斷歷練與考驗的，它不僅僅要符合自身的實際，還需要不斷的考慮大眾的需要，根據大眾的需要來制定相應的宣傳方案[4]。這就決定了品牌必須有自己的營銷手段，就現階段來看我國最主要的營銷手段就是平面廣告。平面廣告的設計者在建立品牌的過程中，不斷地對于媒體資源進行整合，通過分析這些資源來設計出符合實際的平面廣告設計，最終建立出自身的品牌。品牌的力量是強大的，只有有了良好的品牌效應，平面廣告未來才會發展的更好。

3.6加入優秀的文化，達到平面廣告的藝術化[5]

平面廣告不應該只注重商業化的宣傳，還應該加強對于文化的宣傳。平面廣告設計是圍繞廣告主題來進行的，可以在主題中加入更多的文化的元素，比如文字、詩句等，例如在2009年戛納廣告節上，耐克的一則平面廣告設計《紙上戰場》獲得設計類大獎，其設計形式是通過中國文化中 “博”、“霸”、“狠”三個漢字與運動員造型相互配合，表達出拼搏、競技的廣告主題，榮獲一致好評。用文化將廣告進行美化，用美來感染觀眾，讓消費者受到平面廣告的美的吸引，自發的進行消費活動。

4結語

社會在不斷地發展，平面廣告設計也應該不斷的更新、改革，這樣才能適應整個社會環境的發展。縱觀那些優秀的平面廣告作品，它們不僅內容新奇，富有創意，而且內涵也是豐富多彩的。總的來說，平面廣告只有實現了提高廣告創意、符號化、形象化、民族化、品牌化、藝術化才能全面的表達廣告的信息，隨之也才能最大程度的吸引觀眾、感染群眾，平面廣告才算是發揮真正的作用，平面廣告設計的前途才會更加光明。

參考文獻：

[1] 曹晨.淺談現代平面廣告設計的特征及應注意的問題[J].徐州教育學院學報，2006（03）.

[2] 閆妍.品牌美學視角下的平面廣告設計研究[D].北京服裝學院，2012.

篇（8）

社會的進步發展，使人們在提高思想認識的同時，加強了對新鮮事物的追求。在平面廣告設計中，擁有豐富創意的廣告設計更容易被公眾接受和認可。隨著市場發展對平面廣告設計需求的增大，廣告的題材、內容、色彩、樣式成為平面廣告設計的重點。在平面廣告設計中使用計算機圖形圖像處理技術，是促進廣告行業持續發展的重要手段。

1應用計算機圖形圖像軟件的現實意義

首先，傳統平面廣告設計中以人工創作設計為主，這樣不僅延長了創作時間，也難以保證設計效果，廣告風格、畫面色彩、設計內容等嚴重受限，并且不宜修改。利用計算機圖形圖片處理軟件可以有效地避免這些問題。圖形圖像處理軟件以計算機為操作平臺，極大地拓寬了設計題材、豐富廣告設計的表現手法、深化設計理念和產品內涵。在完成平面廣告設計工作后，利用計算機圖形圖像處理軟件對畫面進行修改，保證廣告設計的完整性和完美性，進而滿足客戶及消費者要求。其次，計算機圖形圖像處理軟件可以有效提升平面廣告設計創意內涵。傳統廣告設計采用人工繪制的方法，使廣告設計受到色彩、樣式的制約，難以保證廣告產品的豐滿性。計算機圖形圖像處理軟件的應用是對傳統設計方法的補充和延伸，使廣告畫面視覺效果更強、更容易引起消費者注意，豐富的題材、多樣的表現方法使平面廣告設計的創意內涵更突出，充分體現平面廣告設計的現實意義。最后，在平面廣告設計中應用計算機圖形圖像處理軟件，有利于設計思維解放。設計者可以結合其他制作軟件，不斷創新廣告設計方法，豐富設計題材和樣式，推進廣告行業的發展。圖形圖像處理軟件有效簡化廣告設計的繁雜工序，方便設計創意和設計產品的存儲、修改及傳播，提高平面廣告設計效率。

2計算機圖形圖像處理軟件在平面廣告設計中的應用效果

（1）強化畫面色彩表現力。強烈的畫面色彩能夠激發內心感情，個性化的色彩能夠吸引消費者目光，因此色彩表現力成為影響廣告設計成敗的關鍵因素。計算機圖形圖像處理軟件顏色設計模式多樣，設計者可以根據設計要求選擇易于表達設計效果的顏色，通過調節顏色的對比度、色階、曲線調節等豐富畫面色彩表現力。（2）深化廣告創意內涵。圖形圖像是一種無聲的語言，是平面廣告設計的核心要素。設計者借助圖形圖像傳達設計理念、產品內涵，利用計算機圖形圖像處理軟件可以深化廣告創意內涵。計算機圖形圖像處理軟件中有很多設計工具，如鉛筆、橡皮、刷子等，設計者借助這些繪圖工具進行廣告設計創作。利用移動、復制、選取等工具實現廣告設計的再創作，加入新的設計理念、設計內容，創作新的設計產品。利用美圖工具對不符合要求的設計進行濾鏡、藝術美化處理，使平面產品設計達到宣傳產品的效果。（3）整合廣告內容排版。優秀的平面廣告設計必定經過了合理的版面處理，進而為觀眾呈現更美觀、更有吸引力的廣告內容。協調好版面呈現與觀賞效應間的關系，可以有效提高平面廣告設計效果。在平面廣告設計中不斷探索新的設計形式、個性化的創作手法，合理處理廣告版面，使其準確傳達設計理念、產品內涵。計算機圖形圖像處理軟件使設計者完成符合美感的版面設計，實現信息傳達、產品宣傳的效果，進而推動廣告產業的發展。

3平面廣告設計中使用圖形圖像處理軟件需遵循的原則

廣告宣傳必要性原則。平面廣告設計創意必須與企業營銷目標一致，不可夸大產品效果，廣告設計作品應該以提高產品銷售額和企業知名度為目的，幫助企業樹立良好市場形象，引導消費者積極消費，增加企業收益。廣告宣傳規范性原則。平面廣告設計不能違背廣告法律法規及社會道德要求，努力兌現廣告的社會職責。隨著廣告產業的不斷發展，平面廣告設計的商業性、功利性傾向越來越突出，一些廣告設計與法律法規及社會道德互相沖突，不良廣告信息的傳播，導致公眾對產品及企業的不信任，影響消費水平及企業的穩定發展。廣告宣傳情感原則。平面廣告的設計理念和宣傳內容必須與消費者情感需求保持一致，進而實現情感共鳴。在利用計算機圖形圖像處理軟件時，要避免消費抵觸情感的出現，設計者采取各種手段降低消費者情感抵觸因素，積極與消費者產生共鳴，實現高效的產品宣傳效果。

4計算機圖形圖像處理軟件在平面廣告設計中的應用（以Photoshop為例）

（1）藝術文字處理功能。在平面廣告設計中，設計者在注重圖形圖像的表現形式、色彩搭配的同時，也很講究對文字字體的使用。在平面廣告設計中使用Photoshop處理軟件，對文字進行創意性的修飾，使文字表達效果更佳。創意性的文字使消費者產生強烈視覺沖擊，激發消費者情感，引起消費欲望。（2）圖形圖像修復功能。單靠相機是難以捕捉到引人入勝的景致，平面廣告所呈現的美麗景象是圖形圖像處理軟件的制作效果。在平面廣告設計中利用Photoshop處理軟件，可以有效彌補畫面光線的不足。利用Ctrl+M鍵調節曲線亮度，按住shift鍵，增加調節點使畫面亮度滿足設計需要。利用線性減淡的方式，處理平面廣告設計上的痕跡問題。（3）圖片編輯處理功能。計算機圖形圖像處理軟件具有編輯處理圖片的功能，包括圖形放大、縮小、裁剪、拉伸、重疊等，通過圖片的編輯處理使之符合設計要求，呈現完美圖片效果。利用Photoshop處理軟件對圖形進行處理，不僅使平面廣告設計滿足圖片的美感需求，也是提高消費者購物欲望的重要手段。（4）調節圖片色彩功能。為了保證平面廣告后期印刷畫面清晰、色彩鮮明、配色和諧，要求設計者在后期的圖片色彩和配色上花費更多的心思。利用Photoshop處理軟件的調色功能，不斷修改圖片圖像的內在色彩，使其配色合理美觀，保證平面設計最終呈現效果。在平面廣告設計中，對圖片顏色的明暗度、圖片的大小等方面進行修改，都可以提高平面廣告設計質量。

5結語

計算機圖形圖像處理軟件在平面廣告設計中的應用，不僅有效地拓展了平面廣告設計題材、豐富廣告設計表現力、深化廣告創意理念，也積極推進了廣告行業的發展。圖形圖像處理軟件有效彌補了傳統設計方法的不足，強化了平面廣告的表現力和產品內涵，激發了消費者消費欲望，促進了社會經濟的增長。優質的平面廣告設計作品與設計觀念和技術能力息息相關。因此，要不斷提高設計者對計算機圖形圖像處理軟件的掌握及應用。

參考文獻：

［1］范金慧.認識計算機圖形圖像的兩種類型——位圖圖像和矢量圖形［J］.影像技術，1999（04）.

［2］袁志翔.計算機圖形圖像設計與視覺傳達設計探微［J］.現代裝飾（理論），2013（02）.

篇（9）

創意思維是平面廣告設計與表現環節中的重要因素，提升學生的創意能力是平面廣告設計課程教學的關鍵。隨著廣告行業競爭的日益激烈，平面廣告的創意將直接影響廣告主題的表達效果。平面廣告設計創意思維能力的培養是平面廣告設計課程教學的重要組成部分，需要明確將培養學生的創意思維能力作為教學目標，為平面廣告設計教學的良性發展做好引導。

一、深化學生的創意思維能力與審美意識

學生對于優秀平面廣告創意表現的認知需要通過深入而有效的廣告表現要點分析來強化。學生通過鑒賞與分析優秀的平面廣告，能夠逐步培養創意思維能力與審美意識，為后續的設計表現做好鋪墊。因此，在課程教學中，教師應深入鑒賞與分析優秀的平面廣告設計作品，通過對平面廣告全面而深刻地剖析，使學生感受經典平面廣告的創意，并通過具體作品結合實際表現的背景分析廣告意圖，傳達與廣告相關的知識。學生在具體的分析中會逐步提升對平面廣告的審美水平、了解平面廣告創意的表現與衡量標準，在后期的平面廣告設計中就會靈活運用啟發性的創意表現平面廣告的整體效果。平面廣告設計不僅是對設計元素的組合、對色彩和畫面效果的調整，還包含了對創意構思、意圖表現等內涵的深層次理解。在平面廣告設計課程教學中，應當在鑒賞與分析的過程中深入剖析平面廣告的創意內涵。學生在平面廣告的構思與效果表現上如果存在片面的認識，就會在課程學習的開始階段忽視廣告審美和創意的重要性，使平面廣告的最終效果流于形式。平面廣告設計作為一門綜合性學科，應該強調從內涵認知、創意表現和心理共鳴三個層面進行廣告創意與設計的構思。在課程教學中，如果學生沒有形成對廣告設計理性而全面的認識，在平面廣告設計的實踐環節只注重畫面的表現力，就會忽視廣告設計中創意要素的存在，對廣告元素的組合、是否與廣告主體特征相符等環節的理解造成偏差。

二、明確廣告創意思維與表現對平面廣告表現的深層次影響

廣告思維能力的匱乏是導致平面廣告表現效果不佳的重要原因。平面廣告通過視覺設計元素的表達消除了人與人之間的語言信息交流隔閡，使廣告信息的傳播更為方便、快捷。平面廣告視覺效果傳達的關鍵在于設計元素的表現，視覺元素的表現成了平面廣告最為直觀的信息傳播形式。然而，平面廣告的視覺設計元素如何在繁雜的信息環境中脫穎而出，取決于視覺設計元素準確、生動的視覺效果和對人產生的一系列心理效應。因此，培養學生運用創意表現平面廣告視覺設計元素的能力就顯得尤為重要。在這一基礎上，學生還要通過掌握良好的專業理論知識增加藝術修養，不斷完善、發展設計思維。教師要善于觀察和積累，積極拓寬知識面，通過學習和訓練選擇行之有效的思維方法指導思維活動，從而提高學生的創意思維能力，使學生的創意思維變得獨特而敏銳，有能力創造出更多、更好的平面廣告設計作品。

三、運用創意設計實踐培養學生創意思維與創意表現能力

在平面廣告課程教學中應強化創意思維的訓練，培養學生的創意思維能力顯得尤為重要。平面廣告設計中的創意思維就是通過獨特而個性化的思維方式構想廣告創意的過程，其貫穿于廣告設計與表現的始終。因此，對于平面廣告設計教學來說，關鍵在于如何在教學過程中培養學生的創意思維。教師要在教學過程中加強對學生創意思維的培養，轉變他們的設計觀念與思路，從而形成良好的設計思維習慣。平面廣告創意表現對平面廣告的效果表現有著直接的影響。優秀的廣告創意能夠賦予平面廣告更加豐富的內涵，在廣告關注度、廣告傳播效果、廣告影響力等方面獲得更好的效果。平面廣告設計課程的學習重點在于創意思維的學習，平面廣告設計的重點集中于效果的創意表現上。平面廣告創意離不開創造性思維，創意表現充滿靈性與美感，能夠全面表達設計作品的內涵。廣告創意通過構思創造廣告作品的藝術形象，它使廣告對象潛在的現實屬性升華為受眾都能感受到的藝術形式美，是一種創造性的社會勞動。平面廣告的視覺語言中，創意是表現的關鍵，有靈氣的廣告效果離不開創意思維與創意表現的共同努力。平面廣告設計教師應該將設計創意訓練貫穿整個課程教學的各個環節，使之形成一套有效的教學模式，為學生創意思維能力的培養打好基礎，為平面廣告設計課程創意環節教學創造有利的環境。

參考文獻：

[1]伍斌.設計思維與創意.北京大學出版社，2007.

[2]劉藝琴，郭傳菁.平面廣告設計與制作.武漢大學出版社，2002.

[3]韓曉梅，張全.海報創意設計.中國建筑工業出版社，2013.

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中圖分類號： C41 文獻標識碼： A 文章編號： 1673-1069（2016）18-114-2

0 引言

在信息時代，廣告作為企業宣傳的重要手段，對企業的發展有著至關重要的主導作用，廣告設計成為企業重要的一環，并對廣告設計人才提出了嚴格的要求。計算機平面廣告設計的實訓教學是培養學生掌握廣告設計中的色彩搭配、廣告構圖、圖形設計、創新等能力的關鍵，在廣告設計人才需求日益加大的現如今，探究如何在教學任務重、實踐應用能力與創新能力要求高的條件下，增強計算機平面廣告設計的實訓教學效果，培養出符合社會發展需求的高素質專業應用型人才，成為廣告設計教學者需要深思和探討的重要課題。

1 計算機平面廣告設計課程中的實訓教學

1.1 教學目標

計算機平面廣告設計課程實訓教學的目標主要是培養學生學習使用和熟練掌握常用的設計軟件，利用這些軟件進行廣告專業設計，并有效解決有關廣告設計方面的問題，鍛煉學生的廣告設計實踐能力與創新能力，成為符合企業廣告設計需求的專業應用型人才。計算機平面廣告設計學習的軟件主要有4種類型，分別是位圖圖像處理軟件Photoshop，矢量圖形制作軟件Corel Draw，計算機插畫制作軟件Illustrator，排版軟件InDesign、Page Maker，是目前廣告設計專業應用最為廣泛的專業設計軟件，計算機平面廣告設計專業學生在掌握專業理論知識的基礎上必須熟練操作上述軟件，為畢業后的成功就業奠定堅實的基礎。

1.2 實訓教學的重要性

計算機平面廣告設計專業具有較強的實踐性和創新性，只憑單純的理論知識教學無法提高學生的實踐應用能力和創新能力，必須通過上機實踐操作才能實現，實訓教學成為指導和檢驗學生實踐操作能力的核心教學環節。根據平面廣告設計專業教學大綱的要求，學生要熟練掌握廣告設計軟件的使用，包括相關參數的設置、每個步驟需要使用的軟件、軟件的具體操作，通過反復的操作練習，提高獨立操作實踐應用能力，并在操作的過程中不斷的發現問題、解決問題、總結問題，增強學生的創新能力，結合教學內容獨立完成指定目標。另外，學生的設計課程以及日后的畢業設計都必須通過操作技能來實現，熟練的設計軟件操作實踐是提高該專業課程教學效果的關鍵環節，同時也直接影響著后續課程的開展和學生的發展就業。

2 目前計算機平面設計課程實訓教學環節存在的問題

2.1 專業特色弱化

計算機平面廣告設計專業實訓教學的主要內容就是設計軟件的操作與實踐，也是其他設計類專業的必修內容，設計軟件在不同的行業和領域中有著不同的用途，例如環境設計專業要用PS繪制平面效果圖和修飾三維效果圖；工業設計要用Corel Draw或CAD制作產品方案。不同的專業特點和要求需要掌握不同的軟件功能，廣告設計專業要設計制作各種平面廣告、海報、傳單等，要在掌握一般圖像編輯軟件操作的基礎上懂得圖文排版和部分特效的制作，但反觀計算機平面廣告設計課程教材，缺乏有特色的實例制作，實訓內容的專業特色弱化，造成學生只是掌握軟件的各項功能操作，無法應對廣告實際制作過程中遇到的問題，達不到預期的教學效果。

2.2 實訓模式單一

目前，計算機平面廣告設計實訓教學仍在沿用傳統的教師操作演示，學生模仿，教師指導糾錯，上交制作結果，教師檢查評分這樣的軟件教學模式。重復循環、單調枯燥的教學模式無法吸引學生的注意力和提高學生的學習興趣，導致實訓教學效果不高。另外，每個學生的基礎存在差異，目前統一、單一的實訓教學模式不能滿足不同層次學生的學習需求，制約了學生自主學習的動力，也就無法從根本上提高學生的實踐應用與創新能力。還有就是最后的實訓效果考核只注重操作步驟及制作結果是否與預設的一致，制約了學生創新能力的提高，打擊了學生的學習積極性。

3 提高計算機平面設計課程實訓教學成效的具體策略

3.1 明確培養目標，完善實訓教學

中職院校的計算機平面廣告設計專業課程教學的最終目標是通過基礎理論知識的學習和設計專業軟件的操作實踐，培養能實現廣告創意的視覺傳達的平面設計人員。其主要定位是大型廣告公司設計師助手、小型廣告設計單位設計師或圖文公司設計人員等。應結合自身的辦學特點，根據市場的發展需求，明確專業培養目標。針對培養目標，進行課程設置和教學組織。教師制定教學計劃時可以綜合考慮專業實踐應用性、學生的專業需求和發展，有效結合理論課與實訓教學，針對廣告設計實踐技能特色設置不同的實訓模塊，分層級實施實訓教學，提高學生的藝術素養和審美鑒別能力。

3.2 樹立正確的實訓觀念，堅持以學生為主體

實訓教學的關鍵在于讓學生通過自身的操作體驗設計軟件的應用方法，必須堅持以學生為主體，教師扮演引導者的角色，明確學生自主學習的內容：①實訓課之前自學相關的文字教材，了解基本的理論知識；②實訓教學時教師只講解和演示難點和重點，由學生自主操作練習其他內容，教師予以指導和輔助，以便實施多元化的教學；③實訓課后學生應使用個人電腦或學校實訓室進行自主練習；④及時歸納、總結實訓內容，發現設計操作過程中的難點和重點，有針對性的進行練習，提高學習的效率。此外，還要根據實訓操作的難易程度以及各個知識點的性質，按照從易到難的順序，對實訓教學內容進行有效的整合，將不同類型的內容都圍繞相應的實例開展，進而極大地提高學生學習的興趣和積極性，提升實訓教學效果。

3.3 改革實訓教學模式

實訓教學作為計算機平面廣告設計專業的關鍵環節，應根據理論基礎、教學目標、教學程序和教學方案4大要素設置教學模式。①能力本位教學模式（CBE），該教學模式以培養學生的廣告設計基礎知識、設計技能和職業態度的綜合職業技能為基礎，充分利用學校內部的雙師型教師和聘請行業專業技術人才，采用多元化的教學方法，確定培養學生廣告設計能力的目標，并制定科學嚴格的管理體系，有效結合了基礎理論與技能實訓，增加實訓教學課時，凸顯技能實訓。②項目工作室教學模式。借助學校平面設計項目工作室，參與校內各項活動宣傳海報設計、宣傳櫥窗展板設計、校報排版等設計任務，讓學生真實體驗廣告設計制作的整個流程，將理論教學與實訓教學有機結合，提高學生的實際動手能力與創新意識。③強化校企合作的教學模式。學生在學校接受廣告設計職業技能教育的同時，在廣告設計企業接受實訓培養。具體實施時安排學生以短學期形式到企業進行頂崗實習、適應性實習，接受廣告公司的實踐教學。這種交互式、結合型教學體系保障了實訓教學的可操性，有利于學生將廣告設計知識學以致用，進而培養出應用型廣告設計專業人才。

4 結語

總之，職業院校應深入分析實訓教學過程中存在的問題，明確培養目標，完善實訓教學；樹立正確的實訓觀念，堅持以學生為主體；改革實訓教學模式；采取合理措施予以改進，切實提高實訓教學效果，進而增強學生的實踐應用能力及創新能力，成為符合社會需求的高素質專業應用型人才。

參 考 文 獻

[1] 張立娜.淺談計算機平面廣告設計課程教學改革[J].課程教育研究，2014，05：243.

篇（11）

1、提高廣告創意的思維能力

威廉．伯恩巴克曾說過一個廣告如果缺乏創意，不能稱為真正的廣告，創意才能給予廣告以靈魂。一個優秀的平面廣告作品是需要具有巧妙的創意的，同時廣告的最重要的部分也是創意。在平面廣告設計中影響最終成敗的決定性因素就是廣告創意這一環節，創意決定了這廣告的最終傳播效果，一個優秀的廣告創意不僅要達到宣傳的效果，更要能滿足人們日益增長的精神需求，只有擁有了新穎的創意，創作出來的平面廣告作品才能更加突出，同樣一個優秀的廣告創意必須與其宣傳產品的營銷路線與之配合，才能起到相得益彰的作用。以加多寶涼茶為例，在2012加多寶與王老吉之爭，令加多寶喪失王老吉商標的經營權，在此逆勢下，加多寶廣告采用“全國銷量領先的涼茶已更名為加多寶，還是一樣的配方，還是熟悉的味道，怕上火就喝加多寶”這句宣傳語，不但重申了涼茶的作用，表明自身的優勢，暗示其他品牌的不正宗，其朗朗上口的宣傳語甚至成為網絡流行用語，為客戶選擇涼茶產品時提供導向，迅速搶回大批王老吉的忠實顧客，為收復與擴大其市場份額起到了功不可沒的作用。

2、增多平面廣告的符號，達到平面廣告的符號化

其實從根本上來看，平面廣告設計本來就是以宣傳為目的的，它只是借助了平面媒體而已，那么平面廣告自身就是符號的表達方式。不僅如此，平面廣告還是以符號的方式作為宣傳依據的。平面廣告的廣告主正是利用廣告宣傳的過程來達到自身想要的效果，廣告的觀看者也能通過觀看這個廣告作品，來加強對于宣傳物的理解，來體會廣告主想要表達的情感。雖然平面廣告設計的作品自身就是表達感情的符號，但是要想表達的信息準確及時的被觀眾們接受，那也是不容易做到的。這就需要廣告公司在設計制作廣告的過程中不斷地對于圖形進行挑選、整合，達到最優的組合模式，還可以在平面廣告中融合各種夸張、搞笑的藝術手法，將廣告符號進行正確的組合，這樣最終才能制作出符合實際的平面廣告，才更能被觀眾理解。加強平面廣告設計中的符號的運用，對于平面廣告的未來的發展是有重要作用的。

3、強化平面廣告的形象，達到平面廣告的形象化

平面廣告的視覺性是非常強的，它能夠吸引群眾的眼光，這對于平面廣告發揮作用的意義是非常深遠的。要想及時有效的傳達平面廣告表達的內容，就應該突出平面廣告的視覺效果。所以創作出的平面廣告必須具有新意，畫面感應該是非常強烈的，要達到過目不忘的效果。同時平面廣告不僅要向觀眾傳達多樣的信息，還應該具有強烈的感染作用，要能夠引起觀眾的共鳴，這樣廣告的形象才能深入人心，效果才會更加明顯。

4、加入傳統民族的元素，達到平面廣告的民族化

每個人都有不同的審美觀念，同樣的不同的民族也有不同的審美觀念，只有了解民族的藝術，加入民族的元素，平面廣告的宣傳范圍才能擴大，宣傳的效果才會更加顯著。平面廣告應該了解、接納不同的民族文化，將民族文化中優秀的部分融入到平面廣告的設計概念中，比如運用民族的圖案、文字等等，以此來吸引更多的關注。同時，融入了民族特色的平面廣告才能走入國外平面廣告的市場，才能讓國外的群眾更好地理解東方的藝術、文化。在平面廣告設計中加入傳統的文化元素，對于平面廣告的傳播、宣傳是起著巨大的推動作用的。

5、建立自身的品牌，達到平面廣告的品牌化

一個良好品牌的建立是需要經過市場的不斷歷練與考驗的，它不僅僅要符合自身的實際，還需要不斷的考慮大眾的需要，根據大眾的需要來制定相應的宣傳方案。這就決定了品牌必須有自己的營銷手段，就現階段來看我國最主要的營銷手段就是平面廣告。平面廣告的設計者在建立品牌的過程中，不斷地對于媒體資源進行整合，通過分析這些資源來設計出符合實際的平面廣告設計，最終建立出自身的品牌。品牌的力量是強大的，只有有了良好的品牌效應，平面廣告未來才會發展的更好。

6、加入優秀的文化，達到平面廣告的藝術化

平面廣告不應該只注重商業化的宣傳，還應該加強對于文化的宣傳。平面廣告設計是圍繞廣告主題來進行的，可以在主題中加入更多的文化的元素，比如文字、詩句等，例如在2009年戛納廣告節上，耐克的一則平面廣告設計《紙上戰場》獲得設計類大獎，其設計形式是通過中國文化中“博”、“霸”、“狠”三個漢字與運動員造型相互配合，表達出拼搏、競技的廣告主題，榮獲一致好評。用文化將廣告進行美化，用美來感染觀眾，讓消費者受到平面廣告的美的吸引，自發的進行消費活動。