廣告設(shè)計(jì)歷史大全11篇

時(shí)間:2023-07-02 09:44:20

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廣告設(shè)計(jì)歷史

篇(1)

茶葉在我國有幾千多年的存在歷史,是我國傳統(tǒng)歷史文化的象征,而動(dòng)漫作為現(xiàn)代流行于青少年之中的時(shí)尚元素,似乎與茶葉這一老古董象征物毫無交集。然而,將動(dòng)漫作為組成元素融入茶葉產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)中,可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與流行的密切結(jié)合,利用動(dòng)漫元素的流行趨勢(shì),帶動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)的快步發(fā)展,起到宣傳促銷茶葉產(chǎn)品的效果。

1茶葉生產(chǎn)及廣告設(shè)計(jì)

中國是茶葉的原產(chǎn)地,也是茶葉生產(chǎn)起源地,制茶成為我國的特色產(chǎn)業(yè)。古人經(jīng)過不斷地嘗試鉆研、改革創(chuàng)新,形成了中國特有的茶文化傳統(tǒng),在世界各國內(nèi)享有盛譽(yù)。傳統(tǒng)的中國茶文化十分講究,包括種茶、炒茶、煮茶,甚至茶具、茶藝等,每一環(huán)節(jié)都極致講究,這也正是中國傳統(tǒng)文化魅力之所在。現(xiàn)階段,茶葉產(chǎn)品更是豐富多樣,廣告設(shè)計(jì)在宣傳營銷茶葉產(chǎn)品上突顯其重要性。1.1種類繁多的茶葉產(chǎn)品我國幅員遼闊,地形各異,培育出多種特色茶葉產(chǎn)品,其中最著名的要數(shù)中國十大名茶,即西湖龍井(因產(chǎn)自杭州西湖地區(qū)的龍井而得名,西湖龍井色澤光潤、形似碗釘、香氣濃郁、味爽鮮醇。)、洞庭碧螺春(產(chǎn)于江蘇吳縣太湖的洞庭山,有花香果味,芽葉細(xì)嫩、色澤碧綠、形纖卷曲。康熙皇帝見其形似螺,又在春分到谷雨時(shí)采摘,故賜名碧螺春。)、安徽的太平猴魁、黃山毛峰及六安瓜片(都以嫩、香出名)、君山銀針、安溪鐵觀音、鳳凰水仙、祁門紅茶和信陽毛尖。單單從茶名上,就可以看出中國茶葉產(chǎn)品的豐富多彩。1.2茶葉產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)的一般思路產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)需要一定策略的指導(dǎo)。首先,明確產(chǎn)品的銷售對(duì)象,因?yàn)椴煌N售群體的消費(fèi)需求存在差異,在茶葉產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)時(shí),抓住消費(fèi)對(duì)象的購物心理,才能起到廣告宣傳的效果,例如:針對(duì)減肥的女性消費(fèi)群體,廣告設(shè)計(jì)時(shí)要突出茶葉減脂消肥的特點(diǎn)。針對(duì)怕生蛀牙的兒童群體,要大力宣傳茶葉防蛀防齲的功能;其次,是掌握好茶葉的銷售時(shí)間,了解市場(chǎng)需求時(shí)間,大多數(shù)地區(qū)的人們習(xí)慣把茶水當(dāng)做是消暑飲品。因此,在入夏之前的一段時(shí)間是茶葉的熱銷期,在這段時(shí)間做好茶葉產(chǎn)品的廣告宣傳工作,能夠促進(jìn)產(chǎn)品大銷。除此之外,重要佳節(jié)時(shí)人們總會(huì)互贈(zèng)禮品,這也是茶葉廣告插入的好時(shí)機(jī);最后,是廣告設(shè)計(jì)的精髓,也就是茶葉本身的特性,廣告內(nèi)容要切實(shí)符合茶葉的實(shí)際情況,凸顯出其獨(dú)特之處,在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境下,形成品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。遵循上述設(shè)計(jì)思路,茶葉產(chǎn)品的暢銷局面勢(shì)在必行。1.3茶葉產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)以雅茗軒設(shè)計(jì)的綠茶廣告和鐵觀音茶葉廣告為例,分析茶葉產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)。雅茗軒的廣告中,設(shè)計(jì)師利用茶葉及茶水的色澤,真實(shí)地描述了綠茶茶葉扁平、芽葉鮮嫩、茶水黃中透綠的特性,借一只被茶香吸引而來的蜻蜓,完美表現(xiàn)出湯水濃香四溢的味道。這樣的設(shè)計(jì)雖未采用什么奇思妙想,卻能產(chǎn)生不錯(cuò)的市場(chǎng)反應(yīng),原因是設(shè)計(jì)能夠準(zhǔn)確地反映出雅茗軒綠茶的真實(shí)情況,堅(jiān)持實(shí)事求是的設(shè)計(jì)原則,從而贏得消費(fèi)者的信任;再看鐵觀音的茶葉廣告,廣告采用了廣袤無垠的沙漠作為設(shè)計(jì)背景,又以絲綢之路的駱駝運(yùn)輸隊(duì)為創(chuàng)新點(diǎn),為原本沉悶單調(diào)的沙漠背景帶來了一絲活力,與廣告上“絲綢之路”的字樣相互照應(yīng),引起消費(fèi)者的注意,從而表現(xiàn)出鐵觀音茶葉悠久的歷史特性,這一創(chuàng)新發(fā)揮得恰到好處。

2動(dòng)漫元素在平面設(shè)計(jì)上的應(yīng)用

動(dòng)漫實(shí)際上是指動(dòng)畫和漫畫的統(tǒng)稱。“動(dòng)漫”這一名稱是中國人的獨(dú)特叫法,由動(dòng)畫和漫畫兩者的第一個(gè)字組合而成,并不適用于其他國家。近年來,動(dòng)漫元素逐漸在廣告設(shè)計(jì)上嶄露頭角,形成新興產(chǎn)業(yè)鏈———?jiǎng)勇V告產(chǎn)業(yè)鏈,動(dòng)漫元素作為時(shí)尚的象征,以其生動(dòng)的視覺效果、豐富的情感內(nèi)容和強(qiáng)烈的表現(xiàn)力,帶動(dòng)廣告業(yè)的快速發(fā)展,增加廣告觀賞效果的同時(shí),還拓寬了廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新領(lǐng)域,使得廣告設(shè)計(jì)保持潮流時(shí)尚之風(fēng)。2.1動(dòng)漫元素構(gòu)成分析2.1.1文化與創(chuàng)新要素自古以來,文化與藝術(shù)不分家,動(dòng)漫作為藝術(shù)中的后起之秀,自然少不了依附于一定的文化基礎(chǔ)。動(dòng)漫中的文化內(nèi)涵不是指文化與藝術(shù)的簡單整合,而是進(jìn)行一定意義上的創(chuàng)新融合。動(dòng)漫的構(gòu)成要素中創(chuàng)新是關(guān)鍵組成,它能使觀眾在原作的基礎(chǔ)上,接受新的哲學(xué)思想,感受新的文化熏陶。2.1.2科技與數(shù)字要素動(dòng)漫是一門具有科學(xué)性質(zhì)的藝術(shù),是科技進(jìn)步的產(chǎn)物。科學(xué)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的提高,使得動(dòng)漫形象更加生動(dòng)、畫面更加真實(shí)、效果更加明顯,為觀眾創(chuàng)造出一個(gè)奇妙的世界。同時(shí),數(shù)字化生產(chǎn)促進(jìn)了動(dòng)漫藝術(shù)的高效率產(chǎn)出,降低生產(chǎn)成本,實(shí)現(xiàn)了利潤最大化的目標(biāo)。2.1.3符號(hào)要素動(dòng)漫在發(fā)揮藝術(shù)效果和使用價(jià)值時(shí),經(jīng)常借助各種符號(hào)。其中最常使用的是視覺符號(hào)與聽覺符號(hào)。符號(hào)元素的融入,賦予了動(dòng)漫更多的藝術(shù)色彩,實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫效果的自由化發(fā)揮,為觀眾帶來愜意和舒適的感覺。2.2動(dòng)漫元素在設(shè)計(jì)中應(yīng)用實(shí)例動(dòng)漫可以看做是藝術(shù)的自我救贖,在動(dòng)漫的世界里,人們可以擺脫現(xiàn)實(shí)生活的約束,追求心靈上的自由,憑借主觀想象,為自己構(gòu)造出虛擬的快樂,營造出善良、幽默、單純的動(dòng)漫環(huán)境,充分表達(dá)了人們的審美情趣。將動(dòng)漫元素融入廣告設(shè)計(jì)中,符合大眾的審美需求,幫助人民群眾實(shí)現(xiàn)視覺享受的目標(biāo)。從文化內(nèi)涵上看,動(dòng)漫元素雖然是新時(shí)展的產(chǎn)物,其內(nèi)在的文化儲(chǔ)備卻是不容小覷的,動(dòng)漫元素作為當(dāng)代文化的一個(gè)分支,對(duì)宣傳中國傳統(tǒng)文化、培養(yǎng)大眾的藝術(shù)素養(yǎng)具有重要作用。因此,在廣告設(shè)計(jì)上使用動(dòng)漫元素,可以深化廣告的文化意境,還能增添廣告設(shè)計(jì)的流行色彩,吸引觀眾的注意,起到產(chǎn)品廣告宣傳的作用。例如:2003年伊利推出的一個(gè)動(dòng)漫廣告宣傳片,廣告設(shè)計(jì)采用了三維動(dòng)畫技術(shù)與真實(shí)情景相結(jié)合的制作方式,借助擬人化的手法,賦予牛靈性。廣告中的奶牛如天真的孩子一樣,個(gè)個(gè)身體強(qiáng)壯,在草原學(xué)校里轉(zhuǎn)呼啦圈、玩平衡橋,嬉戲玩耍,好不自在,再配上稚嫩的童音,使整個(gè)廣告顯得趣味十足。廣告以生動(dòng)活潑的動(dòng)漫元素,襯托出伊利牛奶天然和優(yōu)質(zhì)的特性。相比之前的廣告制作,更易觸動(dòng)觀眾的心弦,更具有說服力,贏得消費(fèi)者廣泛的關(guān)注和信任。

3動(dòng)漫元素融入茶葉產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)的可行性分析

3.1增添視覺藝術(shù)效果動(dòng)漫元素形象生動(dòng)、幽默風(fēng)趣,借助豐富活潑的符號(hào)元素,打破傳統(tǒng)茶葉產(chǎn)品廣告的枯燥乏味,使觀眾產(chǎn)生視覺上的藝術(shù)美感,激發(fā)觀眾的觀賞興趣,讓觀眾在欣賞廣告視頻的同時(shí)了解到茶葉的信息情況,變被動(dòng)的廣告宣傳為主動(dòng),不至引起觀眾的反感情緒。加入動(dòng)漫元素的茶葉產(chǎn)品廣告,顯得活潑可愛,散發(fā)出獨(dú)特的藝術(shù)魅力,令人回味無窮。這樣的廣告設(shè)計(jì),讓觀眾產(chǎn)生一種錯(cuò)覺,認(rèn)為廣告不再是茶葉產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)營銷的經(jīng)濟(jì)手段,而是以一個(gè)藝術(shù)品的姿態(tài)呈現(xiàn)在大眾面前,可以消除觀眾對(duì)廣告宣傳的抵觸心理,擴(kuò)大茶葉產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售規(guī)模。3.2加大產(chǎn)品宣傳力度茶葉產(chǎn)品的動(dòng)漫廣告,加入活潑有趣的動(dòng)漫形象,借助動(dòng)漫人物形象的市場(chǎng)響應(yīng)度,開拓茶葉產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)。大多數(shù)群眾被茶葉產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)上的動(dòng)漫形象吸引而來,新奇的故事情節(jié)引起人們的好奇心,很多人停頻道切換,認(rèn)真觀賞該茶葉產(chǎn)品的廣告。因此,動(dòng)漫元素融入茶葉產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)中,能夠利用動(dòng)漫銷售市場(chǎng)推動(dòng)茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,使茶葉產(chǎn)品在觀眾心目中留下深刻的印象,加大茶葉產(chǎn)品的宣傳力度,擴(kuò)大茶葉產(chǎn)品的認(rèn)知規(guī)模。3.3實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與流行的結(jié)合現(xiàn)代社會(huì)是數(shù)字化信息高速發(fā)展的時(shí)代,傳統(tǒng)意義上的茶葉廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)不再符合大眾的審美和消費(fèi)心理,茶葉產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)需要一股新鮮勢(shì)力的加入,動(dòng)漫元素可以實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。動(dòng)漫作為藝術(shù)的新興產(chǎn)物,含有豐富的時(shí)代象征,與茶葉這一古老傳統(tǒng)標(biāo)志的結(jié)合,可以為茶葉產(chǎn)品帶來一定的時(shí)尚感,更加迎合現(xiàn)代社會(huì)人們追求時(shí)尚潮流的心理,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的完美融合,從而更易被廣大消費(fèi)群眾所接受,為茶葉產(chǎn)品的市場(chǎng)推銷提供了新的發(fā)展契機(jī)。3.4動(dòng)漫元素融入茶葉產(chǎn)品廣告的創(chuàng)新設(shè)計(jì)四川的仙牌靈芝茶設(shè)計(jì)出這樣一個(gè)廣告:一位美女騰云駕霧,歷經(jīng)艱難,才采得靈芝仙草,帶回家中。靈芝仙草化身調(diào)皮的小孩,四處亂跑,甚至想往酒缸、燉鍋里跑,幸虧被美女及時(shí)攔下,這一設(shè)計(jì)暗示人們,用靈芝仙草來泡酒、熬湯等都不是最佳之舉。接著美女從靈芝中提取精煉成仙牌靈芝茶,靈芝茶被兒女用于孝敬父母,對(duì)老人和年輕人都十分適用,一家人在喝靈芝茶時(shí)烘托出了家庭和睦、溫馨舒適的氛圍,這時(shí),美女托著一碗靈芝茶和靈芝仔出現(xiàn)在一家人面前,說出“喝仙牌靈芝茶,增強(qiáng)免疫力,全家身體好”的廣告詞,整個(gè)廣告設(shè)計(jì)別出心裁,新穎獨(dú)特,符合大眾需求,對(duì)仙牌靈芝茶的市場(chǎng)認(rèn)知起到了很好的推動(dòng)作用。

4結(jié)論

將動(dòng)漫元素融入茶葉產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)中具有一定的可行價(jià)值。兩者的結(jié)合可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),增添茶葉產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意,開拓動(dòng)漫元素的涉獵領(lǐng)域,實(shí)現(xiàn)茶葉廣告宣傳和動(dòng)漫設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)相發(fā)展,在今后的茶葉產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)上可以廣泛應(yīng)用。

參考文獻(xiàn)

[1]張立雙.動(dòng)漫產(chǎn)品的價(jià)值延伸策略研究[J].中國市場(chǎng).2011(01):6-7

篇(2)

平面廣告主要是通過色彩、圖形和文字的形式來進(jìn)行設(shè)計(jì)和制作的,對(duì)傳媒行業(yè)的發(fā)展有著重要的作用,平面廣告設(shè)計(jì)主要是靜態(tài)的,并不是動(dòng)態(tài)的表達(dá)模式,在設(shè)計(jì)的使用中是非常廣泛的。平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展就是視覺語言在不斷升華的過程,需要綜合視覺符號(hào)和文字語言編碼進(jìn)行平面廣告的設(shè)計(jì),讓廣告與傳媒相結(jié)合,進(jìn)行基本的創(chuàng)意策劃。

一、平面廣告中視覺語言的審美

平面廣告的關(guān)鍵性因素就是創(chuàng)造,需要人們發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力,平面廣告設(shè)計(jì)的魅力不僅僅是廣告的審美特征,最重要的因素是設(shè)計(jì)者的審美,設(shè)計(jì)者將自身的情感和創(chuàng)造性都融合在平面廣告設(shè)計(jì)中,將自身的情感要素與作品結(jié)合在一起,撫育了廣告設(shè)計(jì)作品的生命。平面廣告設(shè)計(jì)的審美就是借助藝術(shù)符號(hào)與輔的用具,按照藝術(shù)審美的原則來表達(dá)平面的廣告設(shè)計(jì),從而形成視覺語言,除此之外,平面廣告設(shè)計(jì)中視覺語言還要借助繪畫等藝術(shù)形式將所要表達(dá)的信息傳達(dá)給廣告受眾,讓受眾可以利用已知的信息來了解平面廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容。從總體上來看,平面廣告設(shè)計(jì)主要是由三個(gè)方面構(gòu)成的:色彩、圖形和文字。文字在平面廣告設(shè)計(jì)中起到的是基礎(chǔ)性的作用,無論是什么樣的設(shè)計(jì),都離不開文字,文字具有著傳達(dá)信息的功能;圖形是平面設(shè)計(jì)中重要的因素之一,是在文字的基礎(chǔ)上細(xì)化的形式,文字與圖形的結(jié)合排列設(shè)計(jì)影響著視覺的傳達(dá)效果,尤其是在排版方面,可以提高作品的吸引力,成為設(shè)計(jì)中的重要組成部分。色彩對(duì)圖形、文字來說是一種修飾,同時(shí)也是設(shè)計(jì)者的情感表達(dá)方式;圖形是一種感性的元素,能夠吸引著廣告受眾,表達(dá)廣告信息;文字是可以增強(qiáng)信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性,三者的結(jié)合可以讓廣告受眾產(chǎn)生共鳴,讓消費(fèi)者肯定平面廣告設(shè)計(jì)的理念。

二、文字是信息的傳達(dá)方式

(一)文字的重要性。

文字在平面廣告設(shè)計(jì)中扮演著重要的角色,文字是視覺語言的影響因素之一,是設(shè)計(jì)的載體,如果沒有將文字應(yīng)用在語言設(shè)計(jì)中,那么廣告設(shè)計(jì)無法傳達(dá)準(zhǔn)確的信息。文字傳達(dá)著信息,不同的地區(qū),對(duì)文字的理解和表達(dá)能力也不同。在廣告的設(shè)計(jì)中如果單獨(dú)使用圖形和色彩,則信息是不會(huì)通過簡單的圖形和色彩來表達(dá)出來的,所以需要用文字來輔助說明圖形信息,將其中的具體信息通過文字表達(dá)出來,讓廣告受眾可以清楚的了解其中要表達(dá)具體內(nèi)容。如果廣告文案是構(gòu)思奇特的,那么就會(huì)讓觀看過的人們過目不忘,讓人們領(lǐng)略到語言文學(xué)的魅力所在,讓人們感受到設(shè)計(jì)的魅力。

(二)文字的表達(dá)形式。

文字作為一種表達(dá)形式,主要是表達(dá)作品的內(nèi)容,但是在設(shè)計(jì)的過程中,需要對(duì)文字進(jìn)行基本的整合,要對(duì)文字的大小、間距、字體等進(jìn)行調(diào)整,讓文字適應(yīng)設(shè)計(jì)的需要。文字設(shè)計(jì)是品牌的主要表達(dá)方式,無論是中文還是英文,無論是什么樣的字體,都要與設(shè)計(jì)的主體相結(jié)合,一定要圍繞著主體,將設(shè)計(jì)的理念傳達(dá)給消費(fèi)者,讓消費(fèi)者在自身的知識(shí)的幫助下,理解文字的內(nèi)容。如果是秀美的字體,就會(huì)給人們一種柔美之感;如果是挺拔的字體,就會(huì)給人們一種簡潔明朗的感受;如果是有生趣的字體,就會(huì)給人們一種節(jié)奏的韻律感,讓人們體會(huì)到蓬勃的生機(jī)和活力。

三、圖形可以引人聯(lián)想

(一)圖形在平面廣告設(shè)計(jì)中的特點(diǎn)。

圖形在平面廣告設(shè)計(jì)中的主要作用就是生動(dòng)、直觀和有效的表達(dá),設(shè)計(jì)者通過圖形來傳達(dá)廣告設(shè)計(jì)中所要傳達(dá)的信息,這是一種超越了時(shí)間和語言的設(shè)計(jì),讓不同的國家、民族可以進(jìn)行便捷的交流。圖形這種直觀的感受特點(diǎn),可以讓人們體會(huì)出廣告的含義,引起消費(fèi)者的心理反應(yīng),從而在平面廣告設(shè)計(jì)中發(fā)揮作用。圖形的意義是靠著造型表達(dá)出來的,圖形的設(shè)計(jì)并不是簡單的羅列,恰當(dāng)?shù)膱D形設(shè)計(jì)和編排才能向受眾表達(dá)出廣告設(shè)計(jì)的理念,讓人們從圖形中就可以體會(huì)到廣告所要傳達(dá)的信息。

(二)圖形的表現(xiàn)形式。

圖形作為一種平面視覺的表現(xiàn)形式,是平面視覺符號(hào)中重要的表現(xiàn)因素之一,是視覺設(shè)計(jì)的一種良好的表達(dá)方式,可以在廣告設(shè)計(jì)中傳達(dá)出各種信息。圖形符號(hào)只要在廣告設(shè)計(jì)中傳達(dá)出一定的視覺效果,就可以稱作是廣告圖形。廣告圖形主要是通過符號(hào)來傳達(dá)信息的,廣告的創(chuàng)意是通過消費(fèi)需要與視覺形象的創(chuàng)造設(shè)計(jì)結(jié)合在一起,形成了一種視覺上的沖擊力,尤其是新穎的表達(dá)形式,為平面設(shè)計(jì)提供了豐富的借鑒元素。平面設(shè)計(jì)中的圖形小至一個(gè)標(biāo)志,大到高速公路旁的路牌廣告,其應(yīng)用非常之廣,它傳達(dá)著信息,并給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力,引發(fā)豐富的聯(lián)想。

四、色彩是立場(chǎng)鮮明的表現(xiàn)方式

色彩運(yùn)用是門學(xué)問,它在平面設(shè)計(jì)中占有重要的地位。色彩直接訴諸人的視覺語言要求,是一切視覺傳播因素中最活躍和最具沖擊力的因素。它能左右人的情感,造成強(qiáng)烈的視覺沖擊力,引起人們的注意力,調(diào)動(dòng)人們的興趣,由此獲得或鮮明、或輕描淡寫、或冷酷直白的視覺感受,但人們卻能夠在不同的情境或不同的色彩運(yùn)用中感受色彩的情感。心理學(xué)家指出每一種色彩都具有象征意義,當(dāng)視覺接觸到某種顏色,大腦神經(jīng)便會(huì)接收色彩發(fā)放的訊號(hào),即時(shí)產(chǎn)生聯(lián)想。例如紅、橙、黃為暖色,易于聯(lián)想太陽、火焰等,即產(chǎn)生溫暖之感;而青、藍(lán)為冷色,易于聯(lián)想冰雪、海洋、清泉等,即產(chǎn)生清涼之感。經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師,往往能夠根據(jù)色彩的象征意義,勾起廣告受眾的心理聯(lián)想,從而達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ哪康摹?/p>

結(jié)論

在視覺傳媒迅猛發(fā)展的今天,高質(zhì)量、高水平是這個(gè)時(shí)代的要求,對(duì)于一名平面設(shè)計(jì)者而言,不但要熟練掌握和運(yùn)用平面設(shè)計(jì)中文字、圖形、色彩的三要素,還要與時(shí)俱進(jìn),不斷研究和創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn):

篇(3)

現(xiàn)代公益類廣告設(shè)計(jì)在文明進(jìn)程中所需要體現(xiàn)的先進(jìn)設(shè)計(jì)理念和運(yùn)行模式,需要蘊(yùn)含著現(xiàn)代文化的創(chuàng)造精神,文化類的公益廣告需要正確的反應(yīng)出人類精神層面,包括對(duì)于價(jià)值觀,人生觀,道德觀,審美觀在內(nèi)的所有生活觀在內(nèi)的意識(shí)形態(tài)。

一、公益廣告的設(shè)計(jì)特點(diǎn)

一個(gè)優(yōu)秀的公益廣告創(chuàng)意,應(yīng)該具備以下幾個(gè)特點(diǎn):

1.深度解析事理,將存在本質(zhì)進(jìn)行深刻揭示。我記得我有看過一個(gè)有關(guān)于警示吸煙有害身體健康的公益廣告。在廣告中很醒目的顯示了吸煙兩個(gè)大字,在字的背后是各種有關(guān)于吸煙危及健康的組合式畫面,煙字的火字旁被一直香煙點(diǎn)燃后冒出一組又一組驚人的數(shù)字,陰暗深層的畫外音就對(duì)一些存在的本質(zhì)進(jìn)行了深刻揭示,讓人從根本上了解吸煙的危害,利害自明,從而起到警示的效果。

2.巧妙含蓄的進(jìn)行比喻,濃縮在藝術(shù)之中。公益廣告和一般的廣告存在很大的區(qū)別,公益廣告在設(shè)計(jì)上必須要做到不拖泥帶水,雖短猶精的效果,在一瞬間就能將要告訴人們的東西展現(xiàn)出來。

例如一匹驕傲的狼認(rèn)為自己無所不能,魚兒為了能夠讓它醒悟過來,提出要和它比賽游泳,狼認(rèn)為自己魚兒那么小一定沒自己厲害就同意了,結(jié)果這匹狼并不會(huì)游泳,結(jié)果可想而知,在短片的最后在打出一段文字告誡人們,要認(rèn)清自己,做自己該做的事。精巧的比喻可以獲得百倍的說服力何樂而不為呢?

3.適當(dāng)?shù)目鋸垺?yōu)秀的廣告創(chuàng)意離不開巧妙含蓄的比喻更加離不開適當(dāng)?shù)目鋸垺@缰醒腚娨暸_(tái)播出過的一個(gè)關(guān)于珍惜水資源的廣告,廣告中告誡我們,如果人類肆意破壞水資源的情況一直不改善,那么我們所能看到的最后一滴水將會(huì)是自己的眼淚。然后一滴晶瑩的淚水從美麗的眼睛中滴落出來,廣告戛然而止卻又觸目驚心。這樣的公益廣告發(fā)人深思,使人茅塞頓開,具有良好的社會(huì)效益。

公益廣告并不單單只是政府的行為,而是需要得到全社會(huì)的理解和支持的,如果可以呼吁更多的人加入進(jìn)來,會(huì)為我國公益廣告推入一個(gè)更為廣闊的天空。

二、現(xiàn)代公益廣告的運(yùn)行模式

高速發(fā)展的信息化時(shí)代所帶來的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)促使傳媒行業(yè)迅速的騰飛,被眾多信息包圍轟炸的人們已經(jīng)處于視覺麻木的階段。近幾年來,公益廣告設(shè)計(jì)的系列主題已經(jīng)形成了一個(gè)很大的規(guī)模,主題多層次的表現(xiàn)在提高傳播力度的同時(shí)又以獨(dú)具親和力的表現(xiàn),豐富了視覺表現(xiàn)力。

1.公益廣告設(shè)計(jì)主題分類

①思想集中系列主題:任何的作品都存在其所要表達(dá)的思想主題,這些主題就是正面反應(yīng)的創(chuàng)作意念。從集中思想理念的系列主題中我們必須要鮮明的表達(dá)出招標(biāo)主題的思想核心,在傳遞的過程中必須要非常集中明確,可以使觀眾在清晰感受主題的同時(shí)又能進(jìn)行深刻的感悟。②多視角的獨(dú)特表述:在中心主題思想已經(jīng)明確化了之后,我們可以采用一些較為新穎獨(dú)特的視角來進(jìn)行主題的切入,通過這些分支視角來創(chuàng)造獨(dú)到見解的新式主題,充分?jǐn)U展思想的同時(shí)又能從宏觀的角度來進(jìn)行社會(huì)價(jià)值分析。運(yùn)用一些具有新意的,較為內(nèi)涵的,絕妙的方式進(jìn)行新創(chuàng)意挖掘,這些創(chuàng)新思維將作為創(chuàng)意設(shè)計(jì)中表現(xiàn)的主體理念和創(chuàng)造畫面效果的基礎(chǔ)定位。那些多視覺,多層次的詮釋突出了主題的信息力度,讓一些大眾在同樣文化理念的信息傳遞中更容易接受。

2.注入思想理念的公益廣告案例分析。了解公益類廣告設(shè)計(jì)的歷史以及發(fā)展趨勢(shì),對(duì)其進(jìn)行詳細(xì)的分析之后展開探討。廣告在求實(shí)和創(chuàng)新上一定要遵循實(shí)事求是的指導(dǎo)方向,當(dāng)然,我們?yōu)榱吮袑?shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn),所以可以通過一些成功案例的分析,來解析本結(jié)論:作為公益類廣告永恒的表現(xiàn)主體,兒童時(shí)常以一個(gè)傾訴者的視角被展開。本片中的主角是一個(gè)普通的,稚嫩的孩子,短片的開頭就是這個(gè)孩子在不斷的拉扯自己的頭發(fā),還親手剪掉自己烏黑的頭發(fā),他的舉動(dòng)牽動(dòng)了觀眾的心,讓人不知不覺生出一種憐愛的感覺,影片進(jìn)行到是一群人推開房間的門,其中有一個(gè)是光著頭的男孩,原來她是剪掉頭發(fā)是為了自己得癌癥的哥哥,希望哥哥不會(huì)覺得自己和別人不一樣。一個(gè)稚嫩的孩子都能如此,那么我們這些大人呢?在這部公益廣告中所注入的思想理念包括了對(duì)社會(huì)關(guān)愛的呼吁,作者將此主題深深的嵌入到了整個(gè)作品中去,喚起人們心中的真善美。

三、結(jié)束語

公益廣告設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵在不斷的被延伸,其中所蘊(yùn)含的文化特質(zhì)也被人們所重視著。在公益廣告的設(shè)計(jì)理念中添加文化特質(zhì)絕對(duì)是該類型廣告發(fā)展的方向,我們要善于利用獨(dú)特視角來揭示其運(yùn)行模式,在極具鮮明時(shí)代感的未來,能夠創(chuàng)造更多被人們所理解,產(chǎn)生共鳴的設(shè)計(jì)。

參考文獻(xiàn):

[1]潘澤宏.公益廣告導(dǎo)論[M]北京:中國廣播電視出版社,2001(4).

篇(4)

廣告在世界各國的產(chǎn)生和發(fā)展有著共同的規(guī)律,它們都是隨著商品的產(chǎn)生而產(chǎn)生,隨著科技進(jìn)步、社會(huì)發(fā)展而發(fā)展的。科學(xué)技術(shù)進(jìn)步所帶來的傳播手段的革新,對(duì)廣告的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的推動(dòng)作用。如果說1886年出現(xiàn)于巴黎街頭的多色印刷的版面畫是近代廣告的開始時(shí)期,那么我國廣告的產(chǎn)生則以上世紀(jì)20年代和三四十年代出現(xiàn)在沿海城市的月份牌廣告和路牌廣告為標(biāo)志。它們雖然帶著一定的半殖民地色彩,但卻以為群眾喜聞樂見的形式深人到千家萬戶,因此,應(yīng)該說是我國廣告的發(fā)展與開端。建國后的上世紀(jì)五六十年代,我國的廣告藝術(shù)在不同程度上受到蘇聯(lián)、捷克特別是波蘭廣告的影響,在原有基礎(chǔ)上思想性與藝術(shù)性有所提高,近二十多年來改革開放,也借鑒了美國、日本、歐洲各國等西方國家的廣告藝術(shù)手法。可以說,作為廣告藝術(shù),中國的廣告設(shè)計(jì)工作者吸收和借鑒了不少國外同行的經(jīng)驗(yàn)和做法。

從我國文化發(fā)展的歷史經(jīng)驗(yàn)來看,要想使民族文化的發(fā)展立于不敗之地,就要勇于吸收,敢于繼承,善于交融。無論是從我國早期華夏文化的形成直至兩漢文化的高峰,還是盛唐文化受到西域、印度文化的影響而發(fā)揚(yáng)光大,無不表明,只有勇于吸收,才能發(fā)展,只有敢于繼承、善于交融才能最終真正成為自己文化的主人。在廣告藝術(shù)方面我們也還是應(yīng)該“立足中華,面向世界”,既要尊重民族藝術(shù)的獨(dú)特性,體現(xiàn)中華民族的審美心理,又要反映現(xiàn)代人的內(nèi)在精神追求。在廣告藝術(shù)的設(shè)計(jì)中,我們也要“尋根”,尋找我們民族傳統(tǒng)文化中為其他民族所不具備的思維優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特風(fēng)采。藝術(shù)始終要講內(nèi)在的延續(xù),一種藝術(shù)形式的產(chǎn)生及被容納,需要特定的歷史文化背景,其中包括一個(gè)民族的生活方式、習(xí)俗、倫理道德、審美習(xí)慣等,它們構(gòu)成了潛在的深層文化結(jié)構(gòu),植于民族的心理和精神之中,調(diào)節(jié)和制約著民族文化的發(fā)展和外來文化的介人。正因?yàn)檫@樣,作為外來的廣告藝術(shù),在中國設(shè)計(jì)者的作品中,它時(shí)時(shí)流露出傳統(tǒng)美學(xué)理念潛移默化的影響。探討這些影響,將會(huì)有助于發(fā)展中國特色的廣告藝術(shù)。

一、現(xiàn)代廣告形式中的傳統(tǒng)美學(xué)理念

廣告招貼畫具有傳達(dá)信息鼓動(dòng)宣傳的作用。它不同于架上油畫或版畫,而要求一目了然、簡潔明確,使人在一瞬之間、一定距離外能看清楚所要宣傳的事物。為了達(dá)到這個(gè)目的,廣告設(shè)計(jì)往往采取一系列假定手法,突出重點(diǎn),刪去次要的細(xì)節(jié)、細(xì)部,甚至背景,并可以把在不同時(shí)間、空間發(fā)生的活動(dòng)以不同的比例組合在一起。因此,它的構(gòu)思要能超越現(xiàn)實(shí),構(gòu)圖要概括集中,形象要簡練夸張,要以強(qiáng)烈鮮明的手法,突出醒目地表達(dá)所要宣傳的事物,表現(xiàn)物與物之間的內(nèi)在聯(lián)系,賦予畫面更廣泛的含義,并使人們?cè)谟邢薜漠嬅嬷心苈?lián)想到更廣闊的生活,感受到新的意義。在這些方面,中國傳統(tǒng)的美學(xué)理念能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)者提供大量的營養(yǎng)。

例如,構(gòu)思上的“一以當(dāng)十”、“以少用多”的精練,構(gòu)圖上“計(jì)白當(dāng)黑”、“無畫處皆成妙境”的簡潔,“疏可走馬、密不透風(fēng)”的對(duì)比關(guān)系,“似與不似之間”的形象夸張,都是先輩留給我們的寶貴財(cái)富,已經(jīng)在我國廣告藝術(shù)的設(shè)計(jì)中得到充分體現(xiàn)。香港著名平面設(shè)計(jì)大師靳棣強(qiáng),創(chuàng)作了大量文化招貼廣告。他認(rèn)為,美的原則有三條:立意—意念先行,以形取神;創(chuàng)新—承先啟后,破舊立新;活用—適身合用,靈活生動(dòng)。這實(shí)際上強(qiáng)調(diào)的是老莊的哲學(xué)思想,也是中國山水畫的表現(xiàn)意境。他主張把中國傳統(tǒng)文化的精髓,融合到西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)的理念中去。他的許多作品都無一例外地體現(xiàn)著這種思想,在其招貼設(shè)計(jì)《自在》系列中,運(yùn)用了中國的水墨畫技法,融合了現(xiàn)代技術(shù)的特殊機(jī)理效果,既現(xiàn)代又不失傳統(tǒng)。在國際“水”主題招貼廣告藝術(shù)展中,“水—生命—文化”招貼圖形作品,將極其強(qiáng)烈的民族裝飾風(fēng)格化的圖形形象作為整幅作品的大背景,進(jìn)行了豐富而適當(dāng)?shù)奶摶幚恚麄€(gè)畫面以黑白極色加以藝術(shù)表現(xiàn),形成了形與色的對(duì)立與協(xié)調(diào)、沖突與融合的視覺效果,構(gòu)筑了一幅在中國特定大文化場(chǎng)景下的具有視覺沖擊力的現(xiàn)代平面圖形設(shè)計(jì)作。

二、現(xiàn)代廣告“瞬間藝術(shù)”中的傳統(tǒng)美學(xué)理念

廣告招貼畫屬于“瞬間藝術(shù)”。好的廣告招貼要做到既能讓人“一目了然”,還能讓人“一見傾心”,為它所吸引,顧盼之余,留下較深的印象。在有限的時(shí)空條件下.能使人過目難忘,回味無窮,那就需要做到“以少用多”,“一以當(dāng)十” “以少用多”和“由此及彼”是藝術(shù)技巧的標(biāo)志,特別是廣;招貼藝術(shù),它只能從生活的某一側(cè)面而不是從一切方面來再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)。任何形象都不過是構(gòu)成整體的一部分,重要的是能不能概括其他部分。廣告藝術(shù)中常常有充滿畫面的特寫,一雙手,一雙眼,一個(gè)動(dòng)態(tài),一個(gè)表情,只要是選擇最富于代表性的現(xiàn)象,而且具有它的某些特征,它就能構(gòu)成“言簡意賅”的好作品。盡管構(gòu)圖簡單,卻表現(xiàn)出了一種能吸引人的意境。在“意境”中,客觀事物精粹部分得到了集中處理,達(dá)到了情景交融,能牽動(dòng)人的某種情思、某種體驗(yàn)、某種聯(lián)想。我們平常說“匠心獨(dú)運(yùn)”、“意匠”是藝術(shù)家對(duì)客觀事物加工的特殊手段,加工手段的高低,在一定程度上說明作者藝術(shù)成就的高低。唐代詩人杜甫說的“意匠慘淡經(jīng)營中”、“語不驚人死不休”,說明藝術(shù)意境的產(chǎn)生一定要有“意匠”的煞費(fèi)苦心。“意匠”具體說來就是選材(先取最精粹部分)、剪裁(去污存清)、夸張(強(qiáng)調(diào)形象的特征)、經(jīng)營位置(構(gòu)圖)、表現(xiàn)選項(xiàng)用恰當(dāng)?shù)募挤☉簟?/p>

中國傳統(tǒng)藝術(shù)講究均衡和內(nèi)在的節(jié)律。我國篆刻藝術(shù)中有所謂“疏可走馬、密不透風(fēng)”的布局法則,強(qiáng)調(diào)變化中的均衡,這既符合科學(xué)上相對(duì)的原理,也符合藝術(shù)上形式美的規(guī)律。在我國的廣告藝術(shù)中,動(dòng)與靜,疏與密,多樣統(tǒng)一,賓主呼應(yīng),虛實(shí)相生,縱橫曲直,黑白對(duì)比,重疊交錯(cuò)等傳統(tǒng)構(gòu)圖法則屢見不鮮。此外,遠(yuǎn)古的銅器紋樣、畫像石、金石篆刻,特別是中國畫,巧妙地運(yùn)用白底的匠心,民間剪紙和蘭花布粗獷豪放的黑白關(guān)系,明代木刻插圖的疏密聚散,都可以在現(xiàn)代廣告藝術(shù)的構(gòu)圖中得到印證。 三、現(xiàn)代廣告中的中西傳統(tǒng)美學(xué)理念比較

西方傳統(tǒng)藝術(shù),基于幾何學(xué)空間觀念,從模擬生活現(xiàn)象人手,借以展示作者的創(chuàng)作思想。亞里士多德所說的“各種藝術(shù)都是對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的模仿”,奠定了傳統(tǒng)西方藝術(shù)的“模仿”說。中國藝術(shù)家則是有選擇,有重點(diǎn),以“不似之似”、“脫形寫神”為藝術(shù)追求的勝境。在中國畫中表現(xiàn)對(duì)象時(shí),經(jīng)常是背景不著一筆。傳統(tǒng)京劇舞臺(tái)除了簡單的一桌一椅,別無他物。觀眾欣賞畫,主要不是欣賞藝術(shù)家畫的什么,而是主要欣賞通過什么藝術(shù)手法來表現(xiàn)。欣賞的著眼點(diǎn)在于筆墨、章法、氣韻、意境,正如同觀眾欣賞傳統(tǒng)京劇,主要是欣賞演員的技藝和“唱、念、做、打”的功夫。中國傳統(tǒng)藝術(shù),突破了自然主義和形式主義的片面性,創(chuàng)造了不少規(guī)范化的程式,這些師法自然、來源于生活但又經(jīng)過千錘百煉、概括而又多變的“程式”是一種經(jīng)過高度提煉的美的精華,是積淀了內(nèi)容要求的形式之美。正因?yàn)槿绱耍啪哂袩o窮的生命力。藝術(shù)家隨著時(shí)代的要求,賦予它新的活力,常用而常新,這種程式化的處理在我國廣告畫面的裝飾性形象處理上,也常得到應(yīng)用,顯示了奪目的光彩。

篇(5)

中國傳統(tǒng)藝術(shù)對(duì)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的影響

著眼全球設(shè)計(jì)領(lǐng)域,處于頂級(jí)設(shè)計(jì)水平的國家往往是那些具備本國或本民族鮮明設(shè)計(jì)特色的國家,如設(shè)計(jì)發(fā)源地的德國,設(shè)計(jì)推動(dòng)國美國,即使是后起得日本,雖然同屬東亞國家但其設(shè)計(jì)特點(diǎn)也是帶有明顯的東瀛之風(fēng),對(duì)于具備五千年傳統(tǒng)文化的中國,我們?cè)O(shè)計(jì)具備了更多的設(shè)計(jì)源泉,我們不能一味的學(xué)習(xí)國外,我們要?jiǎng)?chuàng)作出有民族特色的具備中國風(fēng)格的藝術(shù)作品。

中國傳統(tǒng)藝術(shù)形式多樣,造型豐富,為現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)提供了豐富的設(shè)計(jì)資源。遍布中國南北方的剪紙藝術(shù),民間藝術(shù)家們通過一把剪刀、一張紙就可以表達(dá)人們生活中的喜怒哀樂,通過簡潔明了的構(gòu)圖和造型表現(xiàn)創(chuàng)作者的思想感情。皮影藝術(shù)是我國特有的民間表演藝術(shù),通過骨骼綁定的線來牽動(dòng)其產(chǎn)生奇妙的表演效果,它直接推動(dòng)了后來中國flas的發(fā)展。年畫藝術(shù)在我國流傳極廣,是人們歌頌英雄、祈求平安的載體,具有濃郁的生活氣息。通過對(duì)傳統(tǒng)民間藝術(shù)風(fēng)格元素的提煉,合理地運(yùn)用形式美的法則,成為一種文化的有效傳播載體。這充分印證了民間藝術(shù)的重要性,它是一種能夠深入表現(xiàn)內(nèi)容,能夠引人入勝的藝術(shù)形式,更體現(xiàn)了中華民族的靈魂。

傳統(tǒng)文化藝術(shù)元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的具體運(yùn)用

廣告用于傳達(dá)信息和宣傳的作用肯定了它的特殊形式,它不同于注重自我表達(dá)的油畫或版畫,它要求一目了然,簡潔明確,使人能迅速得捕捉到所要傳遞的信息。它的構(gòu)思要能巧妙獨(dú)特,構(gòu)圖要概括集中,形象要生動(dòng)夸張,要以強(qiáng)烈鮮明的色彩為手法,突出所要傳遞的圖形信息,表現(xiàn)圖形與圖形之間的內(nèi)在聯(lián)系,賦予畫面更廣泛的含義,并使人們?cè)谟邢薜漠嬅嬷心苈?lián)想到更深邃的內(nèi)涵,感受到新的意義。中國傳統(tǒng)的美學(xué)觀,能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)者提供豐富的營養(yǎng),而中國傳統(tǒng)藝術(shù)資源為現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)提供重要的設(shè)計(jì)元素。

剪紙藝術(shù)、皮影藝術(shù)、年畫藝術(shù)等傳統(tǒng)藝術(shù)都是一種二維的平面的藝術(shù)表現(xiàn)形式,應(yīng)用范圍廣且方式靈活,是生命力較強(qiáng)的藝術(shù)形式。把這些傳統(tǒng)藝術(shù)形式應(yīng)用于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)之中,不僅是對(duì)中國民族文化的繼承,而且也是我國未來平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的潮流趨勢(shì)。香港著名平面設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng),主張把中國傳統(tǒng)文化的精髓與西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)的理念相融合,在其招貼設(shè)計(jì)《自在》系列中,就運(yùn)用了中國的水墨畫技法,融合了現(xiàn)代技術(shù)的特殊機(jī)理效果。在國際“水”主題招貼藝術(shù)展中,“水――生命――文化”招貼圖形作品,將極其強(qiáng)烈的民族裝飾風(fēng)格化的圖形形象作為整幅作品的大背景,進(jìn)行了豐富而適當(dāng)?shù)奶摶幚恚麄€(gè)畫面以黑白極色加以藝術(shù)表現(xiàn),形成了形與色的對(duì)立與協(xié)調(diào)、沖突與融合的視覺效果,構(gòu)筑了一幅在中國特定大文化場(chǎng)景下的具有視覺沖擊力的現(xiàn)代平面圖形設(shè)計(jì)作品。

傳統(tǒng)文化藝術(shù)元素在現(xiàn)代影視廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

不同于平面廣告設(shè)計(jì),影視廣告具有更為強(qiáng)烈的視覺沖擊力,影視廣告不僅能充分自由地讓設(shè)計(jì)者發(fā)揮對(duì)某種產(chǎn)品的視覺表現(xiàn)力,也能更為準(zhǔn)確的傳達(dá)產(chǎn)品的信息,得到消費(fèi)者的共識(shí)刺激消費(fèi)者的購買欲,并通過接受頻率,環(huán)境暗示等得到強(qiáng)化。因此,影視廣告是覆蓋面最廣的大眾傳播媒體,它將在未來廣告界的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。尤其現(xiàn)在的影視廣告加入了動(dòng)畫三維特效技術(shù)的應(yīng)用,這為廣告創(chuàng)意提供了更加廣闊的思維空間,豐富了創(chuàng)意的形式和風(fēng)格手段。

篇(6)

中圖分類號(hào):F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1671-2064(2017)04-0216-02

1 引言

戶外廣告設(shè)施的產(chǎn)生、推廣、發(fā)展的歷史并不長,但其發(fā)展速度迅猛,品種數(shù)量規(guī)模龐大。如何加強(qiáng)管理,使其納入規(guī)范、有序的發(fā)展和運(yùn)行范疇,這是一項(xiàng)艱巨任務(wù),有大量細(xì)致的具體工作要做。

2 我國戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀

戶外廣告(outdooradvertising),廣義上來講,設(shè)置在戶外的所有廣告都可以視為戶外廣告。隨著媒介形式的不斷更新和發(fā)展,戶外廣告早已突破了單一招牌模式,涌現(xiàn)出了大量的新型戶外媒體。例如,汽車車身廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、墻體廣告、霓虹燈、LED顯示屏等。不夸張地說,凡是我們?cè)谕獬瞿軌蚪佑|到的環(huán)境,幾乎到處都有著戶外廣告的身影,無時(shí)無刻不在向我們傳遞著信息。特別是基于新媒體的發(fā)展,為戶外廣告實(shí)現(xiàn)媒體技術(shù)層面的突破提供了可能,各種新的廣告形式讓人們應(yīng)接不暇。同時(shí),新媒體即時(shí)、延展、交互等特征也為戶外廣告提供了更多的創(chuàng)意空間。例如,公交車和輕軌上的移動(dòng)電視,使得消費(fèi)者在出行的路上也可以接收到信息;手機(jī)微信掃碼活動(dòng),使受眾主動(dòng)參與其中進(jìn)行體驗(yàn),而不再是單純的“被”動(dòng)的接受信息,極大地推動(dòng)了戶外廣告的發(fā)展。

3 目前戶外廣告發(fā)展中存在的問題

3.1 廣告設(shè)置規(guī)劃發(fā)展不平衡

由于缺少權(quán)威性管理辦法的指導(dǎo),各地的廣告設(shè)置規(guī)劃發(fā)展極度不平衡。有的地方至今沒有任何戶外廣告設(shè)置規(guī)劃,而有的地方只對(duì)部分區(qū)域進(jìn)行了戶外廣告設(shè)置規(guī)劃。以某市為例,雖已制定了公路沿線戶外廣告設(shè)置規(guī)劃,卻沒有中心城區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)集中區(qū)戶外廣告設(shè)置規(guī)劃,而公路沿線戶外廣告設(shè)置規(guī)劃中,又分高速公路內(nèi)、高速公路沿線與非高速公路沿線幾大塊。高速公路內(nèi)的由省級(jí)部門負(fù)責(zé)編制,高速公路沿線的由市級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管(工商)部門負(fù)責(zé)編制,非高速公路沿線的由縣級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管(工商)部門負(fù)責(zé)編制。因此,路上與路沿線、高速公路與普通公路之間存在一些沖突地方。

3.2 環(huán)境融合性差

漫步在城市街頭,色彩斑斕的廣告牌,大量門店招牌設(shè)置隨意,粗制E造,未能有效地與戶外廣告載體有機(jī)結(jié)合,使得戶外廣告美化城市環(huán)境的功能被嚴(yán)重削弱。更有甚者,許多建筑物外立體面整個(gè)被戶外廣告所覆蓋,但是廣告的形式、規(guī)格、顏色等與建筑風(fēng)格不協(xié)調(diào),又或者是廣告本身的創(chuàng)意不夠新穎,缺乏特點(diǎn)和個(gè)性,制作工藝也不夠高,這樣不僅破壞了建筑物本身的外觀結(jié)構(gòu),更是給周圍的環(huán)境造成違和感,有礙觀瞻,甚至在一定程度上形成“城市污染”。

4 廣告設(shè)施的安全管理

4.1 事前的設(shè)計(jì)控制

現(xiàn)有的戶外廣告設(shè)施鋼結(jié)構(gòu),由于體量不大,一般設(shè)計(jì)院不愿意承擔(dān),多是由個(gè)別人員業(yè)余設(shè)計(jì),有很多廣告設(shè)施無設(shè)計(jì)圖紙,完全由技術(shù)工人憑想象、憑經(jīng)驗(yàn)而建,受力概念不清,安全隱患不少。比較普遍的問題是廣告設(shè)施后面支撐混亂,不僅影響美觀,而且受力很不合理,平面外穩(wěn)定考慮不周,長細(xì)比過大,節(jié)點(diǎn)處理不當(dāng),焊縫強(qiáng)度達(dá)不到規(guī)范要求(見圖1、2、3)。

因此,要規(guī)范廣告設(shè)施的設(shè)計(jì),從源頭上規(guī)范廣告設(shè)施的建造。對(duì)戶外廣告設(shè)施鋼結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)要嚴(yán)格按照規(guī)范要求的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行,特別是對(duì)鋼結(jié)構(gòu)強(qiáng)度、剛度和穩(wěn)定性要嚴(yán)格控制,應(yīng)由熟悉鋼結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的專業(yè)人員擔(dān)任。鋼結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)要由有專業(yè)資質(zhì)的設(shè)計(jì)院出具設(shè)計(jì)藍(lán)圖并加蓋出圖章,從源頭上把控廣告設(shè)施的質(zhì)量。

4.2 事中的施工質(zhì)量控制

現(xiàn)有戶外廣告設(shè)施鋼結(jié)構(gòu)施工由于多數(shù)沒有設(shè)計(jì)藍(lán)圖作為施工參照,多數(shù)停留在憑想象、憑經(jīng)驗(yàn)施工階段,或是有設(shè)計(jì)藍(lán)圖卻不依據(jù)藍(lán)圖,自己胡亂施工。依靠施工方自我質(zhì)量控制很少能夠達(dá)到安全使用要求,因此要引入第三方監(jiān)理以便在施工過程中把控施工質(zhì)量。對(duì)于現(xiàn)有廣告形式中墻面、樓頂、落地式廣告,由于有些部位一經(jīng)施工即要進(jìn)行封閉,屬于隱蔽工程,那就更是要引入第三方進(jìn)行事中的質(zhì)量控制。

4.2.1 墻面廣告(包括地鐵燈箱)

墻面廣告多為附著式結(jié)構(gòu),其結(jié)構(gòu)的部分預(yù)埋件或后置埋件在施工后要進(jìn)行封閉,或是外部封板、拉燈布等,日后打開、維護(hù)不易,那就需要對(duì)這部分結(jié)構(gòu)進(jìn)行施工時(shí)的監(jiān)理以保證質(zhì)量達(dá)到要求。

4.2.2 樓頂廣告

樓頂廣告也多為附著式結(jié)構(gòu),與墻面廣告設(shè)施類似,其結(jié)構(gòu)通過預(yù)埋件或后置埋件與大樓結(jié)構(gòu)體系連接,待施工結(jié)束后進(jìn)行封閉。封閉后再行打開極不方便,且容易導(dǎo)致大樓的防水、保溫等的諸多問題,故在其施工時(shí)要進(jìn)行監(jiān)控保證施工質(zhì)量的穩(wěn)定。

4.2.3 落地式廣告

落地式廣告設(shè)施多為獨(dú)立基礎(chǔ)結(jié)構(gòu),其混凝土基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)完成后即進(jìn)行覆土回填等工作,對(duì)于這部分隱蔽工程需要在過程中監(jiān)控以保證混凝土澆筑和鋼筋布置符合要求。由于隱蔽工程隱蔽后重新打開檢測(cè)、驗(yàn)收不易,故上述隱蔽部位在隱蔽前把控好施工質(zhì)量顯得尤為重要。另外對(duì)施工中最為常見的焊接更是要控制好施工質(zhì)量,要求焊縫長度、高度,焊接質(zhì)量均要達(dá)到設(shè)計(jì)要求,也為以后的維護(hù)保養(yǎng)和使用提供方便。

4.3 事后質(zhì)量控制

戶外廣告設(shè)施結(jié)構(gòu)大都直接曝露在戶外,長期受雨淋,陽光直接曝曬等,容易因銹蝕而導(dǎo)致結(jié)構(gòu)受力截面變化,影響結(jié)構(gòu)正常使用,另外銹蝕的廣告設(shè)施也影響城市的美觀。因此,定期對(duì)戶外廣告設(shè)施進(jìn)行安全檢測(cè),掌握其安全使用的狀態(tài)顯得尤為重要,所以要對(duì)廣告設(shè)施進(jìn)行定期安全檢測(cè)(一般為一年),更好的管理戶外廣告設(shè)施,保證其安全使用。見圖4、5。

安全檢測(cè)應(yīng)同工程檢測(cè)一樣,只有由政府主管部門頒發(fā)的專業(yè)檢測(cè)資質(zhì)的單位(部門)才可以實(shí)施對(duì)戶外廣告設(shè)施的安全檢測(cè)。安全檢測(cè)單位必須取得戶外廣告設(shè)施各分項(xiàng)檢測(cè)項(xiàng)目的計(jì)量認(rèn)證(CMA計(jì)量認(rèn)證),其專業(yè)檢測(cè)人員必須具有相應(yīng)檢測(cè)項(xiàng)目的職業(yè)資格證書及登高作業(yè)證,其檢測(cè)內(nèi)容應(yīng)按國家及省市相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行,只有這樣才能確保檢測(cè)質(zhì)量,保證廣告設(shè)施的長期安全使用。

所以,應(yīng)做好戶外廣告設(shè)施的質(zhì)量控制及安全檢測(cè)(步驟詳見流程圖圖6),這樣就能保證戶外廣告設(shè)施的長期安全使用,使得廣告設(shè)施不再是“定時(shí)炸彈”,而真正成為美化城市環(huán)境,傳播時(shí)代信息的載體。

5 結(jié)語

當(dāng)今世界城市的發(fā)展愈來愈多的閃現(xiàn)著人文主義的光輝,戶外廣告作為展現(xiàn)城市風(fēng)采和內(nèi)涵的一種工具,也應(yīng)該走人本化發(fā)展道路,不論是在廣告的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)中,抑或是廣告在市場(chǎng)的投放中,都要注重人文理念,與城市環(huán)境相協(xié)調(diào),達(dá)到和諧一致的目標(biāo)。這樣,戶外廣告的低俗化、經(jīng)濟(jì)化就會(huì)逐漸被淡化,更多的體現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)利益背后的個(gè)人價(jià)值、社會(huì)理想、人文精神,從而樹立更好的形象,更好地與城市的整體環(huán)境相融合。因此,走人本化的設(shè)計(jì)道路,注重整體的和諧性是戶外廣告發(fā)展必然趨勢(shì)。

參考文獻(xiàn)

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一、研究我國廣告設(shè)計(jì)現(xiàn)狀和發(fā)展與高校廣告設(shè)計(jì)教育相融合的意義

中國入關(guān)以后,迅速崛起的經(jīng)濟(jì)建設(shè)一浪高過一浪,信息時(shí)代的產(chǎn)業(yè)更替幾乎沖擊著一切領(lǐng)域;國外大批的企業(yè),產(chǎn)品涌入中國,這就給我們的廣告設(shè)計(jì)公司提供了大量的商機(jī)。另一方面,大量的國外廣告設(shè)計(jì)公司也會(huì)相繼進(jìn)入,競(jìng)爭(zhēng)隨之加劇,而在廣告業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中,廣告設(shè)計(jì)扮演著相當(dāng)重要的角色。信息時(shí)代對(duì)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)人才的需求要求中國的廣告設(shè)計(jì)教育,盡快為社會(huì)提供必須的現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)人才。

現(xiàn)階段就中國廣告業(yè)來說,廣告設(shè)計(jì)還是相對(duì)較弱的環(huán)節(jié),特別是在廣告設(shè)計(jì)行業(yè)充當(dāng)主力軍的高校畢業(yè)生。行業(yè)要求設(shè)計(jì)人員能迅速進(jìn)入狀態(tài),有比較寬泛的知識(shí)儲(chǔ)備,但高校畢業(yè)生畢業(yè)后在校所學(xué)的知識(shí)與社會(huì)的需求存在較大的差異,我們培養(yǎng)的人才不能迅速、高效地服務(wù)社會(huì)。

二、我國目前廣告設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

進(jìn)入80年代以后,我國的廣告事業(yè)隨著商品經(jīng)濟(jì)的確立有了較大的發(fā)展,近三、四年來,廣告業(yè)自身的發(fā)展以及廣告市場(chǎng)環(huán)境的激烈變化引發(fā)了廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和力量重組,廣告行業(yè)的狀況發(fā)生了一系列的變化。隨著改革開放的深入,一些國外產(chǎn)品看好中國的廣闊市場(chǎng)并以其產(chǎn)品廣告先進(jìn)的制作技術(shù),富于新意的創(chuàng)意很快的吸引住中國的消費(fèi)者,使不少的公司得于順利進(jìn)入中國市場(chǎng),很快成為中國廣告業(yè)描摹的“范本”。

三、我國目前高校廣告設(shè)計(jì)教育的現(xiàn)狀

(一)高校廣告設(shè)計(jì)教育的發(fā)展

1983年6月,廈門大學(xué)新聞傳播系在高等院校首開先河,設(shè)立廣告學(xué)專業(yè)。1983~1992年,這10年可以說是中國廣告教育發(fā)展的探索期,全國只有6所高校開辦廣告專業(yè),1993年至今則是快速成長期,到2003年,全國開設(shè)有廣告專業(yè)的院校達(dá)210多所,廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)科背景類型根據(jù)不同的社會(huì)需求、專業(yè)需求、市場(chǎng)需求,呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì),我國廣告學(xué)專業(yè)逐漸形成了新聞傳播型、商業(yè)經(jīng)貿(mào)型和美術(shù)設(shè)計(jì)型三種辦學(xué)模式。

(二)高校廣告設(shè)計(jì)教育存在的問題

實(shí)事求是地說,由于中國廣告學(xué)科是從“一張白紙”上開始構(gòu)建,中國廣告教育發(fā)展速度太快,整體水平參差不齊。

1.社會(huì)層面上。雖然行業(yè)的繁榮使社會(huì)對(duì)廣告設(shè)計(jì)教育的關(guān)注度空前提高,這種關(guān)注一方面促進(jìn)了教育的發(fā)展,一方面又引起人們對(duì)廣告行業(yè)不理性的預(yù)期,至使廣告教育在根基還不穩(wěn)固的情況下快速膨脹。各高校在市場(chǎng)導(dǎo)向下一哄而上,而師資力量和理論研究上又有所欠缺,必然造成教育質(zhì)量難以保證。與此同時(shí),社會(huì)對(duì)廣告設(shè)計(jì)教育的認(rèn)識(shí)也過于簡單化。

2.學(xué)校層面上。在我國開設(shè)廣告設(shè)計(jì)教育的眾多學(xué)校中,存在著彼此交流少,對(duì)與廣告相關(guān)的其它領(lǐng)域關(guān)注不夠,致使廣告這個(gè)科學(xué)系統(tǒng)被人為的割裂了,最終出來的學(xué)生就象盲人摸象一樣,只看到了自己那一塊,而不知道廣告到底是什么,從而根本無法滿足社會(huì)的需要。

3.教師層面上。由于中國廣告設(shè)計(jì)教育從形成到發(fā)展也不過十幾年的時(shí)間,現(xiàn)在絕大部分正在從事廣告設(shè)計(jì)教育的教師往往有扎實(shí)的美術(shù)造型功底和良好的審美品位,但是對(duì)于廣告設(shè)計(jì)這種面向市場(chǎng)的商業(yè)掌握不足,反映到具體的教學(xué)理念中來則是對(duì)廣告設(shè)計(jì)作品視覺美感的偏執(zhí)和離開市場(chǎng)離開受眾的張揚(yáng)創(chuàng)意,對(duì)于廣告理論、投放媒體、消費(fèi)調(diào)查、受眾心理、廣告效果反饋等重要內(nèi)容卻通通舍棄,這樣培養(yǎng)出來的學(xué)生是很難快速適應(yīng)社會(huì)對(duì)綜合型廣告人才的高要求的。

四、多重矛盾下的廣告設(shè)計(jì)教育

廣告學(xué)是一門實(shí)踐性較強(qiáng)的應(yīng)用性學(xué)科,需要隨著社會(huì)實(shí)踐的迅速發(fā)展而不斷地進(jìn)行知識(shí)更新和理論創(chuàng)新。廣告學(xué)作為新興的綜合性邊緣交叉學(xué)科,涉及經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、新聞學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、文學(xué)和藝術(shù)等諸多領(lǐng)域,忽視了廣告學(xué)科應(yīng)用性、包容性和開放性強(qiáng)等特點(diǎn),用傳統(tǒng)基礎(chǔ)學(xué)科的管理模式建構(gòu)廣告專業(yè)勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生諸如廣告專業(yè)教師知識(shí)結(jié)構(gòu)單一,專業(yè)課程設(shè)置脫離廣告實(shí)踐,學(xué)科定位、培養(yǎng)目標(biāo)和課程設(shè)置缺乏系統(tǒng)化,師資力量薄弱和經(jīng)費(fèi)不足,教材資料和教學(xué)設(shè)施普遍缺乏等等的“發(fā)展瓶頸”問題。

五、高校廣告設(shè)計(jì)教育適應(yīng)和促進(jìn)我國廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的構(gòu)建模式

廣告設(shè)計(jì)作為一門應(yīng)用型學(xué)科,其迅速發(fā)展得到政府和社會(huì)各界的大力支持,20年中國的廣告教育為廣告業(yè)界培養(yǎng)和輸送大批優(yōu)秀人才。然而應(yīng)用型人才并不等同于技能培訓(xùn),高等院校廣告教育的目標(biāo)應(yīng)該是旨在為業(yè)界培養(yǎng)和輸送大量既熟悉中國傳統(tǒng)文化并對(duì)現(xiàn)代社會(huì)消費(fèi)時(shí)尚有著敏銳洞察力,又懂得國際市場(chǎng)營銷、廣告策劃創(chuàng)意和媒介組合運(yùn)作的復(fù)合型、創(chuàng)新型高級(jí)廣告專業(yè)人才,同時(shí)注重培養(yǎng)學(xué)生的全面型視角、顛覆型思維、自我學(xué)習(xí)和勇于創(chuàng)新的能力。

(一)構(gòu)建多元化與多層次的辦學(xué)體系,形成規(guī)模和特色

提倡不同院校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)開展聯(lián)合辦學(xué)的新思路,取長補(bǔ)短,不僅培養(yǎng)學(xué)生的廣告專業(yè)技能,而且培養(yǎng)他們對(duì)中國傳統(tǒng)文化的深刻認(rèn)識(shí)以及熟練運(yùn)用新媒介技術(shù),熟悉國際化背景下的營銷策劃、資本運(yùn)作和廣告信息傳播的綜合能力,做到知識(shí)的“廣博”,同時(shí)也要與“專門”的完美結(jié)合。通過專業(yè)之間的交流,不僅可以提高學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性,同時(shí)也可以提高教學(xué)的質(zhì)量,促進(jìn)中國廣告設(shè)計(jì)教育整體辦學(xué)環(huán)境的改善。

(二)課程設(shè)置的開放性培養(yǎng)復(fù)合型、創(chuàng)新型人才

高等院校廣告專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)就是要塑造復(fù)合型和創(chuàng)新型的廣告專業(yè)人才,而要達(dá)到這一目標(biāo),必須構(gòu)建開放式的課程設(shè)置體系,體現(xiàn)廣告專業(yè)交叉邊緣學(xué)科特點(diǎn),同時(shí)也要敏銳地觀察消費(fèi)動(dòng)向以及新媒介技術(shù)的運(yùn)用,做到綜合性與前沿性相結(jié)合,素質(zhì)教育與專業(yè)教育相結(jié)合,培養(yǎng)學(xué)生的廣告思維、辯證思維和創(chuàng)新能力。

(三)成立新媒體廣告研究中心關(guān)注行業(yè)最新動(dòng)態(tài)

“媒介即信息”,新媒介技術(shù)的出現(xiàn)不僅改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)的思維方式、閱讀習(xí)慣和價(jià)值觀念,而且對(duì)傳統(tǒng)媒體形成巨大的沖擊與挑戰(zhàn),傳統(tǒng)媒體只有與新媒體的融合才能維持和拓展其生存空間。這就要求廣告教育界針對(duì)這些前沿課題開展深入的研究,并形成創(chuàng)造性的理論成果,因而有實(shí)力的廣告設(shè)計(jì)專業(yè)率先成立新媒體廣告研究中心顯得尤為必要,也可以采取跨學(xué)校、跨學(xué)科、跨專業(yè)聯(lián)合組建的辦法,實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和資源共享。

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中圖分類號(hào):J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼: A 文章編號(hào):1672-1578(2013)04-0098-01

1 廣告設(shè)計(jì)與視覺沖擊力概述

作為一個(gè)生理學(xué)詞匯,視覺是指視覺神經(jīng)支配下的感覺器官接受外界一定范圍內(nèi)的外界刺激,經(jīng)過中樞神經(jīng)相關(guān)部分加工與分析之后所獲得的主觀感覺。

所謂的沖擊力,顧名思義就是帶有沖擊性的力量。而在藝術(shù)設(shè)計(jì)中,這種帶有沖擊性的力量必須是建立在打破常規(guī)的、適度創(chuàng)新和研究欣賞心理的基礎(chǔ)之上所產(chǎn)生的一種內(nèi)在的力。如此,視覺沖擊力就是用不同于一般的外界刺激刺視覺器官,從而給觀看的人留下深刻而持久的撞擊力。

廣告設(shè)計(jì)是借助計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)軟件來表達(dá)一定的意圖、宣傳特定的信息的一項(xiàng)工作,其最終目標(biāo)是要給服務(wù)對(duì)象留下深刻印象以實(shí)現(xiàn)廣告宣傳的目標(biāo)。因而視覺沖擊力在廣告設(shè)計(jì)中的作用就不容小視,而廣告設(shè)計(jì)中的視覺沖擊力就是通過對(duì)廣告內(nèi)容、版式、色彩、背景等的個(gè)性化設(shè)計(jì)從而給觀看的人留下深刻而持久的印象以增強(qiáng)廣告宣傳作用的過程。本文就將圍繞視覺沖擊力對(duì)廣告設(shè)計(jì)的重要意義和如何增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)中的視覺沖擊力展開分析與研究。

2 提高廣告設(shè)計(jì)中的視覺沖擊力有效措施探析

針對(duì)如何更為有效地提高廣告設(shè)計(jì)中的視覺沖擊力的有效措施的探究,需要從廣告設(shè)計(jì)的目標(biāo)和廣告設(shè)計(jì)的整個(gè)過程等方面出發(fā)進(jìn)行深入分析。筆者認(rèn)為,有效提高廣告設(shè)計(jì)中的視覺沖擊力的措施應(yīng)該包括以下幾個(gè)方面。

2.1 細(xì)致分析具體廣告方案的目標(biāo),并根據(jù)具體目標(biāo)設(shè)計(jì)適合的廣告方案

每個(gè)廣告方案的設(shè)計(jì)都是針對(duì)具體的產(chǎn)品或相關(guān)的項(xiàng)目進(jìn)行設(shè)計(jì)的,因而在廣告設(shè)計(jì)的過程中必須考慮產(chǎn)品或項(xiàng)目的相關(guān)特性和目標(biāo)進(jìn)行具體的分析,從而設(shè)計(jì)出具有視覺沖擊力的廣告方案。假若該產(chǎn)品以質(zhì)量有保證為最大的亮點(diǎn),那么視覺沖擊力的建立就應(yīng)該從如何體現(xiàn)其質(zhì)優(yōu)如何讓質(zhì)量上的優(yōu)點(diǎn)更突出更能吸引人更具視覺沖擊力上展開分析與設(shè)計(jì);如果該項(xiàng)目以公益為最大價(jià)值展示,就必須考慮如何以更為搶眼的方式展現(xiàn)其公益價(jià)值以提升方案的視覺沖擊力。如此通過具體產(chǎn)品具體分析具體項(xiàng)目具體構(gòu)架的思路展開具體廣告方案的設(shè)計(jì),才有可能設(shè)計(jì)出吸引人們的廣告方案,才有可能使自己的廣告方案更具視覺沖擊力與震撼力,以至于達(dá)到廣告設(shè)計(jì)的宣傳目標(biāo)。

2.2 有效分析目標(biāo)人群特征,設(shè)計(jì)出更具視覺沖擊力的廣告方案

這里的目標(biāo)人群指的是廣告的服務(wù)對(duì)象,即該廣告主要是針對(duì)什么樣的人群進(jìn)行信息傳輸與宣傳的。目標(biāo)人群的關(guān)注度與認(rèn)可度從根本上決定了具體廣告設(shè)計(jì)方案的成功與否,基本上確定了具體廣告方案是否具有視覺沖擊力以及所具有的視覺沖擊力的大小。例如,對(duì)于針對(duì)老年人用品的廣告設(shè)計(jì),有一定要考慮到老年人群的視力、審美等方面的具體特征;對(duì)兒童群體的廣告設(shè)計(jì)就必須注意其心理特征。如此,通過對(duì)目標(biāo)人群特征的把握與運(yùn)用,盡最大力量去設(shè)計(jì)迎合人群特征的廣告方案才更具視覺沖擊力。

2.3 關(guān)注于廣告設(shè)計(jì)過程中所涉及到各種元素的設(shè)計(jì)以提高視覺沖擊力

為了設(shè)計(jì)出更具視覺沖擊力的廣告作品,在對(duì)所涉及產(chǎn)品項(xiàng)目和目標(biāo)人群的特質(zhì)分析,還須要對(duì)設(shè)計(jì)方案中的各個(gè)元素進(jìn)行更多的分析與具體設(shè)計(jì)。在此過程中,至少需要注意兩個(gè)方面的問題。其一,遵循廣告元素設(shè)計(jì)的一般基本規(guī)則與常識(shí)。字體大小粗細(xì)、背景明暗色澤、版設(shè)大小排版、線條粗細(xì)形狀等都是具有一定的基本規(guī)則與要求的;其二,借鑒一些增強(qiáng)元素視覺吸引力的方法與技巧。如構(gòu)圖的層次感的設(shè)定、視覺線的牽引、色彩的誘導(dǎo)、突破點(diǎn)的抓取等方法與技巧。其三,在遵循借鑒以上兩點(diǎn)的基礎(chǔ)上,爭(zhēng)取適當(dāng)?shù)耐黄婆c創(chuàng)新。只有這樣,才能設(shè)計(jì)出更具吸引力的廣告方案。

3 視覺沖擊力對(duì)于增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)的重要意義分析

一般而言,視覺沖擊力的建立于增強(qiáng)能夠有效的增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)的效果。具體而言,表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

3.1具有視覺沖擊力的廣告設(shè)計(jì)能有效激發(fā)人們繼續(xù)看下去的欲望

一般而言,人都具有好奇和一探究竟的獵奇欲望。因而,人總是會(huì)給予不同于一般的事物以更多的了解與關(guān)注。在一大堆同類型的廣告設(shè)計(jì)方案中,人們總是更加細(xì)致的去閱覽一下就能吸引自己眼球的方案,而對(duì)其他缺乏其個(gè)性的方案只會(huì)匆匆地一言而過。而這種能讓人們更加細(xì)致的一探究竟的作品,本身就具有視覺上的沖擊力。也正是因?yàn)檫@種視覺沖擊力的存在,才更好的吸引了人們的研究,促使人們將廣告設(shè)計(jì)作品看完。因而一個(gè)成功的廣告設(shè)計(jì)方案必須具有一定視覺上的沖擊力,并且需要以這種視覺上的沖擊力去吸引人們繼續(xù)看下去。如此,在廣告設(shè)計(jì)的過程中,必須考慮到視覺沖擊力對(duì)于上級(jí)和服務(wù)對(duì)象視覺乃至心靈上的沖擊力。

3.2局部的視覺沖擊力能夠有效提升整個(gè)方案的水準(zhǔn)

篇(9)

二、平面廣告中視覺沖擊力的表現(xiàn)要素

根據(jù)上文針對(duì)當(dāng)前平面廣告設(shè)計(jì)之中視覺表現(xiàn)力的重要性進(jìn)行綜合性的研究,可以明企鵝視覺圖像效果所產(chǎn)生的巨大意義。下文將針對(duì)廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中視覺沖擊力的表現(xiàn)元素進(jìn)行細(xì)致的探究,旨在不斷促進(jìn)設(shè)計(jì)效果的提升、促進(jìn)設(shè)計(jì)理念的增強(qiáng)。圖形是構(gòu)成平面設(shè)計(jì)廣告的基礎(chǔ)要素,是設(shè)計(jì)者通過設(shè)計(jì)理念設(shè)計(jì)出來的視覺形象。在圖形傳達(dá)的過程中,設(shè)計(jì)者將信息通過設(shè)計(jì)傳達(dá)給受眾,再讓受眾自己對(duì)這一形象進(jìn)行解碼,還原成一定的信息。此外,還應(yīng)當(dāng)合理的運(yùn)用其中的色彩表現(xiàn)元素,色彩在很大程度之上可以體現(xiàn)出人類的審美文化,所以,在設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)之中,還應(yīng)當(dāng)更多的采用統(tǒng)一性的色彩搭配,強(qiáng)調(diào)一種局部的色彩呼應(yīng),這樣觀眾在觀賞一個(gè)平面設(shè)計(jì)作品之時(shí),就可以深切的感受到其設(shè)計(jì)的思想理念。最后,則是文字的表現(xiàn)元素,在廣告設(shè)計(jì)之中文字是重要的表現(xiàn)形式,簡潔明快的文字可以給人一種明了的感受,所以在設(shè)計(jì)之中應(yīng)當(dāng)注重文字的虛實(shí)對(duì)比,注重文字的主次對(duì)比,按照廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)特征,按照文字的內(nèi)容,體現(xiàn)出強(qiáng)烈的視覺效果。

篇(10)

2建設(shè)目標(biāo)

本方案集中使用了在網(wǎng)絡(luò)通訊和計(jì)算機(jī)應(yīng)用方面先進(jìn)的技術(shù),是一套較完整的、能夠適合鹽城廣播電視臺(tái)廣告管理的解決方案。此項(xiàng)目的設(shè)施,將滿足鹽城廣播電視臺(tái)實(shí)施廣告信息化管理的系統(tǒng)建設(shè)總體目標(biāo),即“以先進(jìn)成熟的廣告信息化管理軟件為工具,借助鹽城廣播電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建成高質(zhì)量、高效率的廣告信息化管理系統(tǒng),加強(qiáng)廣告業(yè)務(wù)流程的科學(xué)管理、提高廣告資源的合理利用、強(qiáng)化財(cái)務(wù)的有效控制.從而全面提升電視媒體廣告的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力”。

3系統(tǒng)設(shè)計(jì)

根據(jù)廣告信息單元的生命周期,系統(tǒng)對(duì)廣告合同的簽訂、廣告版本信息的錄人,編排單的生成、與播出系統(tǒng)的交互,廣告財(cái)務(wù)信息的更新,廣告分類統(tǒng)計(jì)和分析等工作進(jìn)行記錄、跟蹤和監(jiān)控,每一條廣告對(duì)象為數(shù)據(jù)庫中的一條記錄,其中過程對(duì)象化為廣告類中的一個(gè)屬性。此外,每個(gè)對(duì)象具有紙質(zhì)檔案編號(hào)屬性,此編號(hào)是唯一的,使得廣告管理系統(tǒng)和合同的紙質(zhì)檔案及票據(jù)建立連接關(guān)系。系統(tǒng)具有強(qiáng)大的查詢統(tǒng)計(jì)分析功能,為用戶提供詳盡準(zhǔn)確的匯總統(tǒng)計(jì)信息和靈活的組合查詢手段。在進(jìn)行系統(tǒng)設(shè)計(jì)時(shí)必須遵守以下原則:

3.1功能完備且簡明實(shí)用

系統(tǒng)不僅具有一般的廣告流程管理功能,而且能夠全面統(tǒng)計(jì)分析,進(jìn)行賬務(wù)查詢,而且具有電視臺(tái)廣告管理特有功能,可根據(jù)錄人數(shù)據(jù)自動(dòng)生成每日的廣告編排單,并且可以導(dǎo)人到播出系統(tǒng)進(jìn)行排序播出。

3.2兼顧效率和界面美觀

系統(tǒng)采用可視化編程技術(shù),遵循面向?qū)ο蟮臄?shù)據(jù)封裝思想,提高了系統(tǒng)的響應(yīng)速度,友善的圖形化界面可以使系統(tǒng)管理直觀進(jìn)行。

3.3系統(tǒng)開放性好,易于擴(kuò)展移植

系統(tǒng)配置的應(yīng)用系統(tǒng)軟件具有開放性和可擴(kuò)展性,提供開放的接口以及控制各設(shè)備所使用的底層協(xié)議,可以方便的與其它廠家應(yīng)用系統(tǒng)進(jìn)行數(shù)據(jù)交互,便于系統(tǒng)未來擴(kuò)展。

3.4數(shù)據(jù)具有可靠性

本系統(tǒng)安全性主要體現(xiàn)在用戶對(duì)系統(tǒng)模塊和數(shù)據(jù)訪問的控制。不同權(quán)限的用戶享有不同的操作權(quán)利。只有系統(tǒng)管理員才具有對(duì)廣告記錄刪除的權(quán)限。此外,數(shù)據(jù)庫采用。rale進(jìn)行存儲(chǔ),具有較高的安全性能,可以定期自動(dòng)備份以及對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行維護(hù)等。

3.5程序具有健壯性

本系統(tǒng)在開發(fā)時(shí)候必須做到對(duì)各種異常的捕獲,采用數(shù)據(jù)溢出技術(shù),譬如對(duì)于一條廣告記錄的備注字段,一般情況下不會(huì)超過30字符,但有少數(shù)廣告的記錄字?jǐn)?shù)會(huì)多于30字符,在此情況下應(yīng)該對(duì)特定記錄建立數(shù)據(jù)溢出庫,以防異常的出現(xiàn)。

4系統(tǒng)環(huán)境

軟件環(huán)境:采用微軟的.net作為開發(fā)平臺(tái),結(jié)構(gòu)采用C/S模式,編程語言采用面向?qū)ο笳Z句來編寫,數(shù)據(jù)庫采用oracle,操作系統(tǒng)為微軟的Windows2003severo

硬件環(huán)境:采用兩臺(tái)DELL8410服務(wù)器作為中心數(shù)據(jù)庫服務(wù)器,以交換機(jī)為中心與經(jīng)管辦辦公電腦和財(cái)務(wù)辦公電腦建立星形局域網(wǎng),并通過CISCOASA5505防火墻與互聯(lián)網(wǎng)連接。

5軟件功能系統(tǒng)設(shè)計(jì)

廣告合同管理模塊:此模塊可以進(jìn)一步規(guī)范廣告業(yè)務(wù)的流程。對(duì)于廣告合同的具體數(shù)據(jù)項(xiàng)目,該系統(tǒng)都進(jìn)行了詳細(xì)地定義,合同和稿簽單的輸人都必須符合系統(tǒng)的要求。采用該系統(tǒng)以后,可以從源頭上規(guī)范對(duì)廣告業(yè)務(wù)的管理,保證廣告流程后續(xù)節(jié)點(diǎn)的良好進(jìn)行,包括:協(xié)議管理、合同管理、時(shí)間管理、占播情況查詢、廣告素材管理。

廣告財(cái)務(wù)管理模塊:此模塊可以做到對(duì)廣告到賬情況進(jìn)行實(shí)時(shí)的監(jiān)管。例如可以實(shí)時(shí)查詢到賬情況,對(duì)欠賬的客戶進(jìn)行催繳,根據(jù)進(jìn)賬對(duì)廣告客戶進(jìn)行評(píng)價(jià)等,主要包括:票據(jù)管理、付款通知管理、廣告平賬管理、財(cái)務(wù)反平賬管理、收人統(tǒng)計(jì)。

廣告編排管理模塊:此模塊可以進(jìn)一步提高電視廣告編排的效率。該廣告系統(tǒng)是基于網(wǎng)絡(luò)的,網(wǎng)絡(luò)化的優(yōu)勢(shì)就是減少重復(fù)勞動(dòng),提高勞動(dòng)效率。廣告業(yè)務(wù)合同、封溯表等數(shù)據(jù)由專人負(fù)責(zé)輸人后,編排人員即可利用系統(tǒng)自動(dòng)生成廣告串編單,并對(duì)該串編單進(jìn)行廣告節(jié)目順序編排。編排單生成之后,可以通過xlld標(biāo)準(zhǔn)交互文件和播出系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)對(duì)接。該模塊主要包括:廣告手動(dòng)編排、廣告自動(dòng)編排、宣傳片管理、合同編封瀚況查詢、按合同解鎖時(shí)間段、按頻道按天解鎖、多/漏排查詢、生成xml文件格式與播出系統(tǒng)交互。

廣告查詢統(tǒng)計(jì)分析模塊:查詢統(tǒng)計(jì)分析功能豐富,具有多種的統(tǒng)計(jì)分析途徑,譬如可以按照客戶類別、廣告時(shí)間段進(jìn)行統(tǒng)計(jì)等,還可以根據(jù)電視臺(tái)的實(shí)際要求,屏蔽掉不需要使用的功能,以保正輸出實(shí)際需要的統(tǒng)計(jì)分析數(shù)據(jù)。(系統(tǒng)要求輸人項(xiàng)很多,雖然輸人時(shí)比較繁瑣,但詳細(xì)的輸人可帶來查詢與統(tǒng)計(jì)的便利)。該模塊包括:合同總量統(tǒng)計(jì)、部門業(yè)績統(tǒng)計(jì)、業(yè)務(wù)員業(yè)績統(tǒng)計(jì)、廣告類別統(tǒng)計(jì)、頻道資源利用率統(tǒng)計(jì)、財(cái)務(wù)總體查詢統(tǒng)計(jì)。

6用戶界面設(shè)計(jì)

采用windows窗體式界面,結(jié)合菜單欄,工具欄目,數(shù)據(jù)部分采用網(wǎng)格控件,此控件功能強(qiáng)大,對(duì)數(shù)據(jù)排序、查找具有快捷作用,可以對(duì)界面數(shù)據(jù)導(dǎo)出excel文件并可實(shí)時(shí)打印。

7主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)

7.1實(shí)用的人性化設(shè)計(jì)

本系統(tǒng)的每一項(xiàng)功能都針對(duì)了電視臺(tái)廣告工作流程的實(shí)際情況,使用方便。目前,市場(chǎng)上針對(duì)電視臺(tái)行業(yè)特殊的廣告流程模式,這些系統(tǒng)顯得實(shí)用性不強(qiáng)、針對(duì)性不高。

7.2多種靈活的分類方法

本系統(tǒng)針對(duì)了鹽城廣播電視臺(tái)廣告的實(shí)際情況,將鹽城廣播電視臺(tái)的廣告進(jìn)行多種不同分類,譬如將可以按照廣告客戶類型分類,也可按照廣告的頻道屬性分類,也可以按照廣告商品的屬性分類等。

7.3先進(jìn)的面向?qū)ο蟮某绦蛟O(shè)計(jì)

本系統(tǒng)將每一個(gè)廣告合同和版本對(duì)象化為數(shù)據(jù)庫中的一條記錄,以此思想作為指導(dǎo)進(jìn)行程序設(shè)計(jì),邏輯異常清楚、調(diào)試簡單、程序健壯、易于維護(hù)、執(zhí)行效率較高。

7.4系統(tǒng)的可靠性較高

數(shù)據(jù)庫采用orate技術(shù),將所有廣告信息存儲(chǔ)在庫的一系列表中,并可以定期自動(dòng)備份在U盤中。這樣即使計(jì)算機(jī)中毒或損壞,只需要通過將系統(tǒng)重裝和數(shù)據(jù)恢復(fù)即可。

篇(11)

類似性是利用事物之間視覺形式和含義上的相似,把兩種不同的事物放在一起對(duì)比,形成一個(gè)新的概念。當(dāng)人們對(duì)一件事物引起對(duì)他類似事物的回憶時(shí),我們貯存的原有信息就會(huì)被激活。以類似性的廣告設(shè)計(jì)語言做出來的廣告,通過設(shè)計(jì)師精心選擇的類似圖形,建立有助于消費(fèi)者認(rèn)知的解碼通道,幫助消費(fèi)者最終產(chǎn)生購買行為。英國倫敦廣告公司為ARIEL旅行用洗滌劑做的系列廣告,以潑灑在衣服上的污漬痕跡與意大利、非洲等地圖進(jìn)行類似性的共鳴,巧妙地傳遞其訴求點(diǎn)———不論你在哪里染上污漬,都可以用ARIEL旅行用洗滌劑清除干凈。

2接近性

接近性是利用事物表面特征和內(nèi)涵意義的雙重因素,利用含意相似和形式相依的內(nèi)在聯(lián)系,創(chuàng)造出能夠迅速抓住人們眼球而且產(chǎn)生強(qiáng)烈心理共鳴。為了避免受眾的視覺疲勞,廣告設(shè)計(jì)師的首要任務(wù)是要讓作品從鋪天蓋地的信息海洋中跳躍出來,吸引受眾的注意并產(chǎn)生好感,使廣告?zhèn)鞑ケM可能在最短的時(shí)間內(nèi)傳達(dá)給社會(huì)受眾一個(gè)準(zhǔn)確的信息。因此,利用不同的事物間符號(hào)的表征的接近,或者利用含意相似和形式相依的內(nèi)在關(guān)聯(lián),往往更能獨(dú)樹一幟,簡明扼要地傳達(dá)出廣告產(chǎn)品本身所具有的良好品牌魅力。如“吉普”車的廣告,車鑰匙上的齒形與象征著越野車性能的山巒起伏的路況接近,傳遞著越野車帶給人們的刺激與新奇感。

3延續(xù)性

延續(xù)性是指利用事物之間的因果關(guān)系,由一個(gè)事物的因,想到一個(gè)可能的結(jié)果。在廣告設(shè)計(jì)中,我們會(huì)將熟知的事物與所要傳達(dá)的廣告內(nèi)容進(jìn)行延伸性引導(dǎo),通過這個(gè)熟知的因,達(dá)成我們想要的結(jié)果。因?yàn)槭挛镌谛螤詈徒Y(jié)構(gòu)上延續(xù)未必很明顯,所以利用因果延續(xù)完成傳遞商品信息的目的。這種手法設(shè)計(jì)的廣告設(shè)計(jì)作品很容易被人理解,構(gòu)思奇特且耐人尋味。

4轉(zhuǎn)換性

轉(zhuǎn)換性是指借用透視關(guān)系和圖形與背景前后遮掩的視覺經(jīng)驗(yàn),在同一個(gè)廣告設(shè)計(jì)空間里塑造出兩個(gè)不同但卻又連接得天衣無縫的矛盾空間。通常在圖形和視覺背景給予受眾視覺感官的刺激差不多的時(shí)候,人們總是有選擇地處理圖形和背景。通常,清晰鮮明突出而且位置在前面的是圖形,模糊不清位置在后的被稱之為視覺背景,在廣告視覺語言中它們分別被稱為“圖”與“地”。如果“圖”“地”差異明顯時(shí),人們的視覺運(yùn)動(dòng)會(huì)很順暢,如果他們?nèi)诤显谝黄痣y以區(qū)分時(shí),受眾的視覺運(yùn)動(dòng)就會(huì)產(chǎn)生一定的幻象。巧妙運(yùn)用知覺的選擇性處理圖底關(guān)系,尤其是利用圖底轉(zhuǎn)換給受眾的知覺提供更多選擇,那么可以透過簡單的元素傳達(dá)出多種商品信息和豐富的內(nèi)涵。在這些轉(zhuǎn)換性廣告設(shè)計(jì)中通常突破了二維空間的枷鎖,創(chuàng)造出一個(gè)多維空間視覺效果。這在以“表現(xiàn)”而非“再現(xiàn)”為主體的當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)美學(xué)特征中,體現(xiàn)著悖論、錯(cuò)覺或雙重含意。

5閉鎖性

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