鄉村旅游模式大全11篇

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篇（1）

在北京市首次旅游產業發展大會上明確的北京旅游產業發展的總體思路是：全面樹立大旅游觀，積極調整旅游產業結構，轉變旅游發展方式，以投資、消費雙輪驅動，打造城市、郊區兩個市場，堅持“一區（縣）一色”、“一溝（村）一品”的特色發展道路，積極培育具有首都特色的旅游新產品、新業態，大力推動首都旅游產業優化升級，努力把旅游產業培育發展成為首都經濟的支柱產業，把北京建設成為國際一流旅游城市。

北京市旅游局在鄉村旅游發展中遵照國家旅游局主張，堅持以農為本、以人為本、以和為本的“三為本”原則，走產業化、標準化、市場化的路子，堅持政府主導、農民主體、品牌主體的發展思路。積極推進城鄉旅游產業一體化發展，把發展旅游產業與統籌城鄉發展更加緊密地結合起來，積極培育旅游新產品，打造旅游新業態。在此背景下，北京市旅游局堅持走特色發展道路，大力促進鄉村民俗旅游向鄉村度假旅游產業轉型，提升郊區民俗旅游的質量和水平。各遠郊區（縣）緊緊圍繞自身資源特征，實施差異化發展戰略，最終形成各具特色的旅游小城鎮、特色村落、特色鄉村酒店、特色民俗活動和特色溝域文化的鄉村旅游產業體系。通過市場化手段引進旅游公司、專業酒店管理集團和職業經理人參與鄉村旅游的經營管理，促進鄉村旅游產業升級。把鄉村旅游發展與山區生態搬遷和新農村建設結合起來，大力實施“鄉村旅游促進計劃”，加大政策和資金支持力度，擴大農民就業，促進農民增收，以旅游發展帶動郊區經濟社會的全面發展。

一區（縣）一色：實現遠郊區縣鄉村旅游功能特色的清晰定位。“一區（縣）一色”是挖掘區域特色，形成錯位經營的重要手段。深入挖掘北京郊區的鄉村民俗文化，協調好區域分工，在研究現有地域文化的基礎上，實施差異化的空間戰略，不同的空間板塊吸引不同的市場人群，提供各有特色的吸引物，以特色吸引游客。明確了區縣旅游定位，實現了“一區（縣）一色”，提高了各區縣的競爭力。比如：豐臺區為“生態休閑”，門頭溝區為“山水莊園”，房山區為“北京祖源、休閑勝地”，通州區為“濱水新城、漕運古鎮”，順義區為“臨空型商務會展旅游之都”，昌平區為“溫泉勝地”，大興區為“綠海甜園”，平谷區為“休閑綠谷”，懷柔區為“不夜懷柔”，密云縣為“漁樂圈”，延慶縣為“國際休閑”等。

一溝（帶）一品：打造33條鄉村旅游溝（帶）的產業集群。從土地、森林、山莊、湖泊、農田、農作物、觀光園、民俗民風等各方面深入挖掘鄉村旅游資源存量，從規劃、產業布置及公共設施等角度打造“一溝（帶）一品”產業集群增量，解決了鄉村旅游發展過程中的散、小、重復建設問題，形成規模經營。2007年至2010年4年時間內，北京市旅游局充分發揮北京市的人才智力優勢，委托國內外著名規劃設計單位，完成了33條“一溝一品”鄉村旅游溝（帶）產品產業集群發展規劃。包括：朝陽區的“溫榆河運動休閑游憩帶”，海淀區的“大西山鄉村旅游示范溝帶”和“溫泉鎮紅樓名源鄉村旅游帶”，豐臺區的“河西生態走廊鄉村旅游”，門頭溝區的“妙峰山鎮鄉村旅游示范溝帶”，房山區的“十渡山水文化休閑走廊”，通州區的“京東運河濕地文化休閑區”，順義區的“旅游‘金光大道’”，昌平區的“溫榆河麗水溫泉現代休閑旅游集聚區”，大興區的“龐安田園休閑大道”，平谷區的…桃花深處’國際鄉村汽車營地旅游休閑度假區”，懷柔區的“‘燕山滿韻’風情大道”，密云縣的“云蒙風情大道”，延慶縣的“倉米古道鄉村旅游溝域”等。這些規劃為擴大鄉村旅游規模，形成產業集群，提供了前提條件。

一村一品：開展77個特色鄉村民俗旅游村的創意策劃。從2008年起，北京市旅游局以“以點帶面、打造精品、提升品牌”為目標，以現有民俗村為基礎，選擇旅游要素豐富、特點鮮明的77個特色鄉村民俗旅游村進行了“一村一品”創意策劃。包括海淀區的“法蘭西鄉情·管家嶺村”，豐臺區的“地熱溫泉·南宮村”，門頭溝區的“生態養生休閑·韭園村”，房山區的“養生山吧·中英水北臺村”、通州區的“盆景文化創意·大營村”，順義區的“紅色經典·焦莊戶村”，昌平區的“邊城文化·長峪城村”，大興區的“梨花之鄉·梨花村”，平谷區的“邊關山寨·玻璃臺村”，懷柔區的“長城壁畫·北溝村”，密云縣的“體驗古鎮魅力、尋訪邊關文化·古北口村”，延慶縣的“火盆鍋、豆腐宴·柳溝村”等。這些創意策劃為區縣、鄉鎮提升鄉村旅游檔次打好了基礎。

生態旅游度假區未來郊區旅游發展方向。根據2008年由國家旅游局和環境保護部共同主辦的全國生態旅游發展工作會議所倡導的大力發展生態旅游的精神，北京市旅游局以生態旅游度假區為未來郊區旅游發展的方向，編制了《生態旅游度假區評定規范》，即充分利用現有生態資源和旅游資源，以休閑度假游為重點，挖掘“都市休閑、山水休閑、生態野趣、溫泉保健、民俗風情、養生健體、漂流歷險、美食養生、紅色經典”等特色旅游產品，創建市級生態旅游度假區，豐臺南宮已經成為北京市級第一家生態旅游度假區，并在爭創國家生態旅游度假區。

“一區（縣）一色、一溝（村）一品、一村一品”的特色發展道路初步建立了區縣、區域、溝域、村鎮四個不同梯度的產品層次，同時通過“旅游新型業態”塑造新產品形成了網狀產品體系結構，并通過“生態旅游度假區”引領鄉村旅游新方向，使整個鄉村旅游產品體系更加完善。這一多層次、多業態、特色鮮明的鄉村旅游產品體系擴大規模、提升檔次，并最終形成品牌。

打造新型業態，推動產品升級。北京市旅游業經歷了以景觀名勝為主的自然觀光游、體驗民俗風情的人文旅游、以游憩、娛樂為目的的休閑度假游、以保護環境為主題的生態游4個階段，類型豐富、新型業態層出不窮的北京鄉村旅游逐漸成為市民旅游的主要形式。包括景觀類旅游產品、民俗旅游村、休閑度假村、觀光農業示范園以及節慶類旅游產品和新型業態。另外，從2007年開始，北京市旅游局總結推出了八種全新鄉村旅游業態，分別是：鄉村酒店、國際驛站、采摘籬園、生態漁村、休閑農莊、山水人家、養生山吧、民族風苑。這8種鄉村旅游新業態產品的推出是北京市旅游局在鄉村旅游業蓬勃發展的基礎上，為打造第二代鄉村旅游而提出的嶄新概念，在國內鄉村旅游領域中尚屬首創，進一步豐富了京郊鄉村旅游的產品和內容，提升了鄉村旅游產業的規模和質量，促進了鄉村旅游產業的升級換代。并為規范上述新業態的發展，由北京市旅游局牽頭，制定了《鄉村旅游特色業態標準及評定》。

推行標準管理，引導行業自律

北京市旅游局在市委、市政府的領導下，在市農委等相關部門緊密協作下，積極探索建立符合產業實際的鄉村旅游行業管理模式。

規劃引導，標準管理。2005年7月，北京市旅游局牽頭，會同相關部門制定的《北京市鄉村旅游發展規劃（2005-2010年）》通過專家評審；2008年12月，北京市旅游局制定的《北京市鄉村旅游產業升級規劃》通過專家評審；從2007年開始，北京市鄉村旅游形成了完善的鄉村旅游產品體系，逐步走上了品牌化發展的道路。伴隨著北京市旅游局制定的一系列鄉村旅游行業標準，北京市鄉村旅游逐步實現有序化發展。2002年，北京市農委和市旅游局聯合制定了《北京市郊區民俗旅游接待戶評定標準（試行）》和《北京市郊區民俗旅游接待戶評定暫行辦法》。2005年至2006年，北京市旅游局牽頭，會同有關部門制定《北京市鄉村民俗旅游村等級劃分及評定標準》和《北京市鄉村民俗旅游戶等級劃分及評定標準》；2009年1月，北京市旅游局與市技術監督局制定《鄉村旅游特色業態標準及評定》，規定了養生山吧等8個鄉村旅游新業態的地方標準，成為全國首批鄉村

旅游新業態地方標準；2008年5月，北京市旅游局率先制定《北京市鄉村旅游景觀管理公約》；2009年5月，北京市旅游局制定的《生態旅游度假區評定規范》通過專家評審。北京旅游局的一系列鄉村旅游標準從不同側面指導著北京市鄉村旅游的規范發展，全面推進了鄉村旅游產業的升級。

部門聯動，政策集成。鄉村旅游發展過程中存在的突出問題是管理體制不順，多頭管理，支持力量分散，難以形成集聚效應。北京市旅游局針對鄉村旅游發展中普遍存在的多頭管理、條塊分割的問題，前瞻性地提出了北京鄉村旅游部門聯動制度，即：旅游局牽頭，農委、發改委、園林、國土、衛生、工商、稅務、公安、民政、環保、婦聯等行政管理部門通力協作，形成合力，共同做好鄉村旅游的指導、監督、管理，以促進北京市鄉村旅游的持續健康發展。北京發改委劃撥專項資金，用于打造生態涵養發展區，完善配套基礎設施，建設鄉村酒店和鄉村旅館，促進新農村建設，為北京市鄉村旅游提供了強有力的資金支持；北京市水務局制定了《北京市生態清潔小流域建設規劃》，大力開展生態清潔小流域建設，改善了農村基礎設施條件，美化了鄉村環境北京市園林局一方面通過建立山區生態林補償機制，加強了對山區生態林的建設與管理，實現了山區農民由“靠山吃山”向“養山就業”轉變，促進了鄉村旅游景觀的保護，此外，啟動綠化隔離地區“郊野公園環”建設，大力進行綠化，打造了一大批天然氧吧和郊野公園，初步形成了環繞北京城市的森林景觀；北京市環保局深入開展污水治理、生態環境改善等工作，整治了鄉村旅游環境，為鄉村旅游創造了更干凈的服務、接待環境；北京市科委實施“太陽能照亮百村示范工程”，改善了農村地區道路照明狀況和農民生活、居住條件，大力推動了鄉村旅游基礎設施建設；北京市婦聯組織農村婦女成立了34個“巧娘工作室”，參與北京鄉村旅游商品設計制作大賽，推進了鄉村旅游商品的設計與制作，完善了鄉村旅游產業鏈。

景觀保護，社區參與。鄉村景觀是鄉村旅游可持續發展的基礎，在發展鄉村旅游的過程中應高度重視鄉村景觀的保護。北京市旅游局為了提高鄉村旅游對鄉村環境優化及文化遺產保護的效用，實現北京鄉村旅游健康持續地發展，率先制定了《北京市鄉村旅游景觀保護公約》。《北京市鄉村旅游景觀保護公約》分別從村落景觀保護、田園景觀保護、生態環境保護、文化景觀保護四個方面提出了全面、切實可行的管理方案，以加強民俗旅游村的規范自律治理，使鄉村旅游的行業管理與自律管理相結合，促進民俗旅游村落風貌的保護和建設工作，創造環保、整潔、優美的北京鄉村旅游休閑度假環境。北京市鄉村旅游的行業規范管理走出了一條特色鮮明的道路，形成了規劃引導、標準管理、部門聯動、政策集成、景觀保護、社區參與的行業管理模式。

政府部門聯動，完善基礎設施

近年來，北京市旅游局會同發改委、交通委、農委、科委、文化局、園林綠化局、林業局等相關單位，就提高鄉村旅游可進人性、改善鄉村旅游生態環境、營造鄉村旅游特色景觀、豐富鄉村旅游產品體系等問題，開展了卓有成效的工作，鄉村旅游基礎設施漸趨完善。“鄉村旅游之所以在近年發展迅猛，最重要的原因是各級政府對基礎設施的最給力的投入”。北京市旅游局副局長安金明表達了上述觀點。

政府投資逐步向郊區傾斜。市發改委安排的政府投資中，郊區與城區的比例2006年首次發生逆轉，政府固定資產用于郊區的比例達到52%，比城區多了4個百分點。近年來，北京市實施了一系列農村基礎設施建設工程，使京郊農民的生活條件得到了很大改善。連續實施了農民安全飲水工程，在鎮、村建立起污水處理設施。連續安排專項資金，用于農村綜合環境整治。還在農村推廣安裝了太陽能路燈，使農戶用上了清潔能源。

郊區旅游公路升級提高鄉村旅游可進入性。近4年，政府用于交通公路提級的總投資達100多億元，綜合改造里程為全市總里程的50%，總計7700公里。郊區公路提級改造之后，市郊區（縣）中心到市區行車時耗不超過1小時、各相鄰市郊區（縣）中心之間的行車時耗不超過1小時、各郊區縣鄉鎮中心到區（縣）中心行車時耗不超過1小時。2010年全市已基本實現所有行政村全部通達公交車。與此同時，加大了軌道交通的建設力度，到2015年北京將擁有561公里軌道交通。交通條件的改善，極大惠及鄉村旅游。深溝淺壑拉近了與城市客源的距離，隱藏在遠山中的山村美景掀起了蓋頭。

“五項基礎設施”建設改善鄉村旅游環境。目前，根據有關計劃，北京市新農村的“五項基礎設施”建設工期已由原計劃的4年縮至2年。北京市投入100多億元建設資金對京郊行政村的“五項基礎設施”進行傘面改善。全市行政村的街坊路得到硬化、綠化，安全飲水，生活污水將妥善處理，廁所將得以新修、改造和垃圾將實現無害化處理。在城里還是稀罕物的太陽能電燈，如今已遍布北京市郊民俗旅游村，鄉村因而有了亮麗的夜景。智能化小型污水處理站讓眾多民俗旅游村的生活污水實現了凈化處理，中水廣泛應用于園林綠化和人工水景，湖光山色的美景在降雨日漸減少的自然環境中隨處可見。

“三道生態屏障”建設形成鄉村生態景觀。以“防沙、保水、增綠、保障”為重點，北京市實施了一批生態建設工程。在山區實施了京津風沙源治理、小流域綜合治理、山區關停廢棄礦山生態治理、地表水源區生態綜合治理等工程。已完成造林443萬畝、水土流失治理4583平方公里。在平原地區，實施了生態景觀大道、平原治沙、農田防護林網等工程，林地總面積達到260萬畝，林木綠化率達到23.57%。在城近郊實施了綠化隔離地區、郊野公園、城市河湖水系生態治理等工程，建成兩道綠化隔離帶，建成多處郊野公園，六環路以內市管骨干河道基本實現水質還清。經過多年建設，在中心城形成了山區、平原、城近郊三道生態屏障，整個市域面貌呈現出“城市青山環抱、市區綠地環繞、郊區綠海田園”的生態景觀。

觀光農林果業發展豐富鄉村旅游產品體系。農村要發展，產業是基礎。發展京郊農村都市型現代農業，不再單純追求生產價值，而是充分發揮農業功能的多元性，即生態功能、觀光旅游功能、示范功能。目前，郊區形成了4萬畝設施農業，20萬畝高標準農業節水灌溉工程，改善了農業生產條件。北京已經根據農村區域特性規劃了5個都市型現代農業發展圈，由城區和部分近郊區組成的城市發展圈；由六環路以內城鄉結合地區組成的近郊農業發展圈；以遠郊平原地區組成的平原農業發展圈；由北部、西部和西南部山區組成的山區生態發展圈；環京外埠合作農業發展圈。觀光農業的發展極大地豐富了鄉村旅游產品的內涵。政府投資重在基礎設施建設，為鄉村旅游的發展營造了良好的設施環境重在特色產業發展，為鄉村旅游的發展提供了全新的資源支撐。

引入社會資本，創新融資模式

政府部門通過重大項目、轉移支付等形式，對基礎設施、特色產業、生態補償等關系鄉村旅游發展領域的引導性投入，吸引了民間資金、外來資金以各種形式投向北京鄉村旅游業，形成了“百川匯流融天下，鄉村旅游‘不差錢’”的良性資金引入局面。

國際資本青睞鄉村旅游。北京“國際化都市”的城市特點，決定了北京這個潛力巨大的國際化鄉村旅游資金市場。在京居住、工作和生活的國際人群，不僅成為京郊鄉村旅游的常客，更有慧眼識珠者成為第一個吃螃蟹的人。意大利農莊是北京8種鄉村旅游新業態中“國際驛站”類型的典型。由一位在京工作的意大利人投資興建和經營。占地210畝，已投資350萬元，在這里可以品到來自意大利的6種蘋果、8種杏、12種梨和15種李子，可以品嘗到地道的意大利匹薩，面積2000平方米的果園里的餐廳寬敞明亮，由意大利設計師RiccardoDalMas設計，是典型的托斯卡納建筑。類似的投資項目還有懷柔區慕田峪村的“小園”、“鵝和鴨”農莊等。

社會資本助力鄉村旅游。第一，合作社化零為整。與過去單個民俗戶經營方式相比，農民旅游合作社體現出了規模經營的優勢，并可以產生較好的經濟效益，與單打獨斗的個體經營相比，資金實力強了，接待規模大了，增強了抗擊風險的能力，因此受到民俗旅游接待

戶的廣泛歡迎。為了引導農民由分散經營、各自為政轉向規模經營、合作互助，市、縣兩級政府也出臺了相關政策，對旅游合作社給予資金支持。在眾多政策支持和資金引導下，京郊大地涌現了大量旅游專業合作社，農民或者以房屋使用權，或者以土地使用權入股，交給合作社委托專業公司經營，從而獲得經營性收入之外更高的資產性收益。

第二，小額貸款助力。最近，北京市第一家小額貸款公司——北京興宏小額貸款有限公司在大興開業。一個月的時間，該公司已經累計發放貸款80筆，金額達到6481萬元，累計回收2l筆貸款，1816萬元。貸款中，面向“三農”客戶的貸款共有55筆，4585萬元。全市將設立小額貸款公司20至30家。隨著村鎮銀行、農村資金互助社、小額貸款公司以及商業銀行和農村合作銀行分支機構等多種金融機構進入農村，京郊大地的農村金融改革正在進行，為鄉村旅游發展提供一個全新的融資渠道。民俗旅游接待戶接待能力的擴大、觀光農業園的建設等鄉村旅游擴大在生產將獲得更加靈活、快捷、有效的資金支持。

第三，閑置院落使用權變現。近年來，隨著鄉村休閑旅游市場的不斷擴大，越來越多的外來投資者、經營者進入鄉村旅游經營領域。為了滿足他們對經營場所和服務設施的需求，有大量郊區農民以整體租賃形式將閑置房屋使用權轉讓，受讓者對房屋進行改造，使其具備居住和鄉村旅游接待雙重功能。延慶縣岔道村、懷柔區慕田峪村、朝陽區高碑店村、昌平區德陵村等都是其中的典型代表。民居功能拓展突破了傳統“農家樂”的贏利模式，為鄉村旅游的發展帶來了全新的理念和充足的資金，極大地提升了鄉村旅游接待的品質，增加了鄉村旅游業的附加值，也讓農民獲得了物權收益。有相當多的因為農民進城買房居住而閑置的農村院落因此得到了利用和保護。

技術資金聯動專業打造新型業態。通過寬松的投資環境吸引具有先進經營理念的外來投資者進入，利用田園景觀，發展特色種植養殖，為游客提供鄉村生產生活休閑體驗以及住宿、餐飲等基本服務設施的經營行為屬于此類投資。北京市八種鄉村旅游新業態中的絕大多數，都屬于這種融資模式。昌平區金利牡丹園占地200余畝，投資者為安徽亳州藥材商。通過租賃，獲得了土地使用權，精心挑選種植了上百種可以食用的中草藥。以此為依托開發了花卉觀賞、特色藥膳餐飲服務，成為昌平區最早一批鄉村酒店經營單位。

政策優惠吸引大項目落地。“投資拉動”的直接體現，是大型綜合性旅游項目的招商引資和落地運營。近年來，北京市市區兩級政府，出臺了土地、稅收等多種政策措施，優商、惠商、安商，吸引了國內外眾多投資商投資京郊旅游業，一批投資巨、檔次高、體量大、功能全、復合型的休閑度假旅游項目，紛至沓來，引領了北京甚至全國的休閑旅游新潮流。拉斐特城堡酒店是國內唯一完全仿造法國城堡原形而建的酒店，酒店規劃建設用地3000多畝，相關配套設施一應俱全，酒店古樸典雅，雄渾大氣，使客人在參觀城堡的同時能盡情領略法國文化的深厚底蘊。目前公司正加緊實施以法國城堡文化為依托的后續相關設施的建設，在城堡文化、法國酒文化、酒店會展、住宿餐飲、休閑娛樂、旅游觀光、現代都市農業等方面做出一批精品項目。

區（縣）政府，提供免費交通旅游大巴，讓社區居民更加方便地走進鄉村，體驗鄉村旅游的魅力。與此同時，通過“城鄉和諧手拉手”活動，組織民俗接待戶到北京城體驗“京城都市旅游”，開闊了鄉村旅游經營者的視野。2008年以后，進一步擴大了“鄉村旅游進社區”活動的規模，將鄉村旅游宣傳手冊大規模地擺放進了社區，深入挖掘鄉村游潛在客源。“鄉村旅游進社區”系列活動的開展，既宣傳了京郊精彩的鄉村旅游產品和服務，也拓寬了客源互享、城鄉互動的渠道，實現了城鄉交流、和諧發展的目標。

目的地主題社區，品牌營銷。鄉村旅游產品種類各異，通過打造主題產品，營造主題社區，吸引游客關注度，進行了品牌營銷。近年來，北京市旅游局創意策劃了內容豐富的鄉村旅游特色產品，組織主題鮮明的社區營銷活動，塑造了別具一格的鄉村旅游的品牌形象。2007年以來，通過打造“一溝（帶）一品”，明確了33條鄉村旅游示范特色溝（帶）的定位；通過打造市級民俗村“一村一品”，塑造了77個市級民俗村的產品特色和品牌形象。2006年以來，北京市旅游局聯合北京市農工委、北京電視臺等多家新聞單位舉辦了“尋找美麗鄉村”評選活動，評選出44個京郊最美麗的鄉村。目前，77個榮獲“京郊最美麗鄉村”稱號或進入“京郊最美麗鄉村”提名名單的市級民俗村已經納入了北京市旅游局“一村一品”的創意策劃名單中，多數已經完成了整體創意策劃，形成了鮮明的品牌形象。

網絡虛擬社區，網絡營銷。北京市旅游局還敏銳地捕捉到了日漸壯大的網絡虛擬社區的市場需求，重點加強北京鄉村旅游的網絡營銷的力度，以適應國內旅游的散客化潮流和鄉村旅游的自駕車市場發展趨勢，建立新型鄉村旅游產品分銷模式。2009年五一節前，通過“北京歡迎您——200萬張旅游景區門票免費奉送”活動，以北京市旅游局網站和攜程旅行網為平臺，以遠郊區縣的景區為主導，將70萬張綠色門票采用網絡方式公開發放，實現了“把魅力都市留給客人，把美麗鄉村留給自己”的目標。目前，2009版北京京郊80萬旅游手冊免費發放工作已經啟動，北京市民憑身份證不僅在北京市各個旅游咨詢點可以領到這個冊子，還可以通過北京旅游網辦理申領手續。這些舉措受到了廣大網民的熱烈追捧。此外，在北京市旅游局大力推動下，各區縣旅游局也不斷創新營銷方式，加大網絡營銷力度，舉辦了“瑰麗百草畔網絡攝影大賽”、“房山上方山愛心奉獻”等網絡推廣活動。這些活動充分利用網絡的互動優勢，讓虛擬社區的網民不斷成為鄉村游的實實在在客源。

篇（2）

（一）低碳鄉村旅游的概念

在追求“生態文明”“節能減排”的目標下，旅游業向低碳經濟轉型的趨勢不可阻擋，鄉村旅游本身具有自然生態性，其發展也必然要求生態化、低碳化。本文通過對鄉村旅游和低碳旅游相關概念的歸納與總結，對低碳鄉村旅游界定如下：低碳鄉村旅游是指將鄉村旅游“低碳化”，是鄉村旅游與低碳旅游的綜合，即在鄉村旅游的開發過程中，本著低碳經濟的理念，使用低碳技術和相關政策措施對鄉村自然資源、人文資源進行科學開發和合理利用，宣傳倡導低碳理念，讓旅游者在旅行中自覺減少碳排量，實現高效低耗的鄉村資源利用和最小化的鄉村社區環境損害的可持續旅游發展方式。

（二）低碳鄉村旅游的內涵

低碳鄉村旅游與傳統鄉村旅游相比具有很多不同之處，低碳鄉村旅游是具有低碳體驗和教育功能，以減少旅游活動中碳排放和鄉村旅游低碳化發展為基礎，重視資源與環境的保護，推動鄉村地區經濟、社會和環境的和諧發展。

二、低碳鄉村旅游模式的構建

（一）低碳鄉村旅游模式構建的理論

1.循環經濟理論是必備的理論基礎。低碳鄉村旅游注重資源再利用、關注環境、倡導節能減排，在旅游吸引物的構建、旅游設施的建設、旅游體驗環境的培育、旅游消費方式的引導中，運用低碳技術，融入碳匯機理，倡導低碳消費，來實現鄉村旅游的低碳化發展目標。而循環經濟是以資源的可持續重復利用的方法來緩解資源、環境的有限性與發展無限性之間的矛盾，解決日益嚴重的資源短缺、環境污染、生態破壞等問題。循環經濟在低碳鄉村旅游發展中的應用，事實上就是通過清潔生產、資源再造、環境修復等途徑，形成旅游業與鄉村產業循環體系，完善鄉村基礎設施體系和構建低碳保障體系，實現鄉村旅游地經濟、社會和環境多贏的戰略目標

（二）低碳鄉村旅游模式構建的路徑

低碳鄉村旅游模式的構建是一項系統的社會工程，不僅需要理論的指導，且需要鄉村農戶、旅游企業和政府旅游管理部門的共同參與和積極推進。具體模式可參見圖1。

三、低碳鄉村旅游模式實施的方法

鄉村旅游作為國內旅游的重要形式，是國內旅游中的一匹“黑馬”。在全球氣候變化、資源緊缺的大背景下，鄉村旅游開發應以循環經濟理念為指導，面向低碳經濟，以積極的姿態，學習現有的低碳示范區，引導鄉村旅游業健康快速發展。實施低碳鄉村旅模式需從以下幾個方面著手。

政府應加強各部門間的合作，共同宣傳鄉村綠色旅游、低碳旅游；多做公益廣告，強化公眾的環保意識，使其了解低碳旅游，促進公眾在鄉村旅游中主動進行綠色消費，踐行低碳旅游，追求低碳生活。

培養旅游者與農戶的低碳旅游意識，營造低碳鄉村旅游環境。旅游者是旅游活動的主體，鄉村農戶是低碳鄉村旅游氛圍的營造者，低碳鄉村旅游模式落實到實踐中并取得可觀效益，最關鍵的就是要使活動主體，即旅游者，和鄉村農戶自覺樹立低碳旅游意識。鄉村旅游目的地可利用多媒體、廣告牌及宣傳手冊向廣大旅游者廣泛普及低碳環保理念，使旅游者在旅游過程中，從飲食、住宿、交通、購物及娛樂活動等方面自覺購買使用含有低碳性質的商品和服務。

篇（3）

現如今，在國家鄉村旅游扶貧政策的支持下，政府和農民具有較高的積極性，鄉村旅游在國內遍地開花，在欣欣向榮的現狀下，同時也暴露出諸多的問題，尤其是鄉村旅游投融資這一方面表現出諸多不成熟的問題。目前，國內鄉村旅游投資主體主要是：政府、外來投資商、鄉村集體組織和鄉村居民個體，鄉村旅游的投融資模式決定著投資主體的利益分配，因此，研究鄉村旅游投融資問題可以從根本上解決鄉村旅游利益沖突，解決利益紛爭的后患，使鄉村旅游利益分配更加透明、公平、有效，從而促進鄉村旅游健康、持續發展。

一、國內外研究現狀

在對現有鄉村旅游投融資方面的文獻整理分析過程，發現國外的許多學者將重點放在了旅游投融資方式的研究上，對于鄉村旅游投融資方式的研究甚少。Denis Claude等人（2009）以產業組織為視角，探討了臨近旅游地投資質量與旅游地聲譽之間的關系，提出了建立相應的激勵機制來提高旅游地的投資質量，從而實現旅游地聲譽提高的這一目標。Ruth Rios Morales等人（2011）從實證分析的角度來研究分析政府的政策、行為與旅游業投資行為之間的關系，提出建立和實施健全的政策法規能有效的促進有關部門吸收旅游投資，實現旅游業穩健發展。

國內學者對鄉村旅游投資的研究主要集中于投資主體構成和主體關系上。許振曉（2002）分析了民營資本投資鄉村旅游存在的三大誤區，民營投資具有短視、逐利、體制不健全的特點，并提出民營鄉村景點實現可持續發展的對策[1]。龍茂興、張河清（2006）鄉村旅游面臨資金不足、投資短缺的問題，并且提出應該協調好政府、農村集體、旅游企業、農民的利益分配的問題，從而實現鄉村旅游健康、持續的發展[2]。黃郁成、張國平、李金波（2007）分別對國內經濟發達地區與經濟欠發達地區旅游投資狀況進行對比，分析了鄉村旅游投資主體的關系以及政府、外來投資商、農民的利益分配情況[3]。陶莎（2011）在產權制度理論的基礎上，以南寧市“美麗南方”忠良景區為例，研究分析各個階段的投資模式，提出通過股份制建立產權制度，兼顧政府、投資商、農民三方的利益[4]。任春（2009）分析了廣東省鄉村旅游融資中存在的問題，提出在穩固原有融資方式的基礎上，要大力開拓新的融資渠道和方式[5]。王林秀，張莉娜（2011）提出在 BOT模式下，通過“公司+農戶”經營模式、利益分配等方面內容，構建了新農村旅游基地運營機制[6]。田敏（2011）認為鄉村旅游投資主體為政府、投資商、鄉村居民，投資中存在數量不足、結構不合理、融資渠道單一、投資機制存在缺陷等問題，并提出了改善投資環境、優化投資結構、拓寬融資渠道、加強政府引導，有效推進鄉村旅游投資路徑[7]。

二、鄉村旅游投融資現狀

（一）鄉村旅游投融資的利益相關者

現階段，鄉村旅游投入資主體主要是當地政府部門、社區居民（村民）、旅游企業[8]。

1.政府部門

目前，中央政府將發展鄉村旅游納入三農發展的大戰略之下，政策利好形勢為鄉村旅游的發展提供的了廣闊的前景與空間，政府部門在鄉村旅游開發與投資過程中處于主導地位，扮演者主導人的角色。涉及到鄉村旅游開發的部門，從層級上可以劃分為省、市、縣、鄉，鄉村旅游開發的關鍵層級在縣、鄉；從職能上鄉村旅游開發涵蓋了旅游、林業、水務、農業、建設、環保、宗教等部門，政府的投資主要用于基礎設施的建設以及市場營銷，投資數量較大，獲得的收益較低。

2.村民

雖然在鄉村旅游開發過程中，村民表現出較高的積極性，但村民一直處于弱勢地位，參與度很低，參與方式也很單一。對于旅游規劃工作的編制、旅游事項的決策問題、旅游企業的運營與管理，村民很少參與到這種高級的旅游活動中，擁有很少的發言權；村民擁有資金較少，抵御風險能力很弱，這些因素也制約村民參與到大型旅游項目。

3.旅游企業

在鄉村旅游開發的過程中旅游企業以三種形態存在，第一種是與資源管理部門合作或從中衍生出的旅游企業，第二種是外來投資商所經營與管理的企業，第三種是村民或村集體所開辦的個體戶或者集體所有制的旅游企業。這些旅游企業帶有追求利益最大化的特點，在鄉村旅游開發過程中往往會忽視當地居民的利益，忽視對環境的保護。

（二）鄉村旅游投融資模式

鄉村旅游投融資基本上是圍繞著鄉村旅游利益相關者――政府、旅游企業、村民這三者展開的，很多學者從不同的角度對鄉村旅游投融資模式進行分類（見表 1），目前，在我國，鄉村旅游投融資模式基本上是由政府、投資商、村民三者主導或者合作而形成的，而合作的投融資模式已經成為鄉村旅游開發的主流。

三、鄉村旅游投融資存在的問題

（一）投資數量無法滿足鄉村旅游發展的需要

目前制約鄉村旅游快速發展的關鍵因素就是資金短缺問題。相對于旅游度假區的開發來說，鄉村旅游開發所需要的資金相對要少得多，但鄉村旅游的開發具有特殊性，其開發的范圍、空間要廣，需要的資金也隨之增多。一般情況下，開發鄉村旅游的基礎設施的建設以及道路交通狀況的改造都需要大量的資金投入，開發旅游要兼顧旅游者各個方面的需求，探究原真、原味、原生態的同時，也要滿足旅游者對于衛生、快捷、創新諸多方面的訴求。

（二）鄉村旅游投融資結構不合理

1.千村一面――重復投資

鄉村旅游如同春風一般，把政府、村民、企業全都調動了起來，在高度積極參與的同時，這種沖動投資行為，往往缺乏精準的定位，這導致鄉村旅游出現了“千村一面”的現象。不同地區，甚至同一地區的不同鎮、存都出現了重復投資、開發的現象。缺乏細致的調研與精準的定位，使得這種投資行為大干蠻干，一味模仿復制成功的案例，并沒有充分挖掘當地的優質資源，無法滿足旅游者獵奇求新的需求，走到哪里都有一種似曾相識的感覺。

2.無法協調經濟、社會、環境利益

各投資主體投資、開發過程中往往具有短期逐利的特點，他們的目的就是為了謀取利益，及早收回投資成本，賺取利潤，但旅游開發，特別是鄉村旅游開發，往往具有投資回收期長的特點，這就會導致投資者減少成本，特別是社會成本與環境成本的投入，在開發的過程中忽視對環境的保護，使得無法協調好經濟、社會、環境的利益。

（三）投資機制不健全

鄉村旅游融資機制主要是政府主導的投資機制，是由政府負責決策、實施與調控，市場主導型投資與多元化投資在鄉村旅游開發中仍處于初級階段。在現有的投融資模式中，特別是投資商與村民的合作投資中，往往缺乏風險保障機制與合理的利益分配機制，導致鄉村旅游在運營與管理的過程中，村民的的利益得不到保障，民憤難以平復，對鄉村旅游健康、持續的良性發展埋下后患。

四、鄉村旅游投融資擴展路徑

（一）加大投資吸引力度

投資數量不足極大地制約了鄉村旅游快速發展的態勢，加大投資吸引力度是發展鄉村旅游的關鍵一步，每個鄉村都應該采取優惠政策來吸引投資，在鄉村旅游開發規劃初期通過電視、網絡媒體進行宣傳，進行招商引資，不僅為項目啟動帶來資金，這也是對鄉村旅游的免費的宣傳。鼓勵每個村鎮的旅游開發積極與網絡平臺實現互動，通過發展鄉村旅游眾籌投資等新穎的投融資模式，打開融資渠道，讓更多人參與到鄉村旅游的投資中，實現鄉村旅游的網絡開發、投資、營銷、經營與管理。

（二）優化投資結構

1.培育優勢特色，打造一村一品

開發鄉村旅游并不能一味復制成功的案例，要深度挖掘旅游者內在需求，并結合本地自然資源、人文資源特色，培育最優質的資源，打造最優質的鄉村旅游產品。使得每個旅游者都能看個或提到某個旅游產品或商品，都能叫得出旅游地的名字，實現一村一品，這就是開發鄉村旅游的成功所在。

2.協調好經濟、社會、環境利益

鄉村旅游的開發只注重經濟利益、忽視環境利益、社會利益的做法非常短視，加強對村民的教育，培育村民愛村、護村的意識；加強對投資商的教育，并且建立村民投資商互相監督機制。環境、社會投資的收益雖是無形的，但其發揮的作用是非常重大的，加大社會資本的投入，為旅游項目樹立良好的公眾形象，與當個各方利益相關者建立好融洽的關系，使后期的鄉村旅游運營與管理順利進行，減少矛盾與摩擦；加大環境投資，營造舒適、清新、美好的環境，不僅有利于吸引旅游者，帶來更多的經濟利益，而且會提高當地村民的生活品質，造福子孫后代。

（三）拓寬融資渠道

1.建立鄉村旅游產業發展基金

發展鄉村旅游，不僅要深入挖掘資源和調查分析客源市場，最關鍵的是要解決資金的問題，鄉村旅游項目大且區域廣，所需要的資金相應地多，投資商往往無法往往難以負擔大型項目的投資，就需要調集社會多方的資金來滿足鄉村旅游發展的需要。鄉村旅游產業發展基金的基金來源主要有：（1）政府財政撥款、旅游扶貧資金納入到旅游產業發展基金的范圍中；（2）向旅游飯店、旅行社、旅游咨詢企業等征收鄉村旅游發展基金；（3）籌集民間、海外資金作為旅游產業發展基金；（4）利用互聯網金融，網絡眾籌資金。

2.利用資本市場進行直接融資

鄉村旅游主要依賴于旅游資源和良好基礎設施進行發展，若旅游資源建設不足或者是配套設施較差，那么就對旅游者不具有吸引力，若鄉村旅游投融資能登陸資本市場，借助外部資金快速發展，從而進入良性循環階段，鄉村旅游產業也因此獲得良好發展。因此，支持符合條件的鄉村旅游企業上市，通過企業債、公司債、中小企業私募債、短期融資券、中期票據、中小企業集合票據等債務融資工具，加強債券市場對旅游企業的支持力度，發展旅游項目資產證券化產品。

3.采用PPP 模式融資

政府和社會資本合作（PPP）模式是指政府為增強公共產品和服務供給能力、提高供給效率，通過特許經營、購買服務、股權合作等方式，與社會資本建立的利益共享、風險分擔及長期合作關系。對于鄉村旅游中具有明確收費基礎的，并且經營收費能夠完全覆蓋投資成本的經營性項目，可采用政府授予特許經營權，采用建設――運營――移交（BOT）、建設――擁有――運營――移交（BOOT）等模式推進；對于鄉村旅游中經營收費不足以覆蓋投資成本、需政府補貼部分資金或資源的準經營性項目，可通過政府授予特許經營權附加部分補貼或直接投資參股等措施，采用建設―運營―移交（BOT）、建設―擁有―運營（BOO）等模式推進；對于缺乏“使用者付費”基礎、主要依靠“政府付費”回收投資成本的非經營性項目，可通過政府購買服務，采用建設―擁有―運營（BOO）、委托運營等市場化模式推進。

4.加大農村居民投資參與力度

農村居民在鄉村旅游的開發中往往處于劣勢的地位，參與度很低，而且現實的鄉村旅游開發過程中往往是將居民的利益撇在一邊，造成了鄉村旅游后期利益紛爭的隱患和管理成本的增加。應著重從以下方式來加大農村居民的投資份額，積極鼓勵居民參與。第一是采取股份合作形式，將勞動聯合與資本聯合有機的結合在一起；第二是把鄉村旅游貸款、支農資金直接分發到戶，直接有效推動鄉村旅游項目的開發。第三是農村居民或村集體可成立專門的運營管理機構，對鄉村旅游進行運營與管理，實現鄉村旅游的良性發展。在鄉村旅游開發的過程中，積極鼓勵農村居民的參與，對居民的利益有效的保護是鄉村旅游持續健康發展的關鍵。

（四）政府引導協調

政府在鄉村旅游的建設與開發中扮演了十分重要的角色，鄉村旅游開發過程中暴露出來的種種弊端，如投資主體利益沖突，環境利益、經濟利益和社會利益得不到有效的協調等，這些問題都需要政府來協調與引導。政府通過引導、協調的方式兼顧各方利益，處理好利益糾紛。由于鄉村旅游發展還處于不成熟的起步階段，政府還應承擔起鄉村旅游從業人員的培訓工作，從素質與經營理念入手，培養管理人員、技術人員、服務人員等多方面人才，做好鄉村旅游軟實力的建設工作。

五、結論

目前鄉村旅游開發都是帶有沖動型開發的特色，但鄉村旅游投融資的效率往往是與鄉村旅游開發的市場化相對等的。鄉村旅游投融資主體主要是政府、旅游企業、農村居民，目前投融資方式主要是政府主導、旅游企業主導為主，發展的主流趨勢是政府、旅游企業、農村居民合作鄉村旅游投融資模式。根據鄉村旅游投融資所暴露的弊端，對癥下藥，積極擴展鄉村旅游投融資擴展路徑，對鄉村旅游的開發與建設做好資金保障。然而光是有資金也是不夠的，還應打造多元化的鄉村旅游產品，提高鄉村旅游核心競爭力，打造出具有實力的品牌，是鄉村旅游能夠健康、持續地在旅游市場中存活下來。

參考文獻：

[1]許振曉.民營鄉村景點投資問題及其對策[J].旅游學刊，2002，03：18-21.

[2]龍茂興，張河清.鄉村旅游發展中存在問題的解析[J].旅游學刊，2006，09：75-79.

[3]黃郁成，張國平，李金波.鄉村旅游投資主體關系研究[J].旅游學刊，2007，06：75-79.

[4]陶莎.鄉村旅游中的產權與投融資關系研究――以南寧市“美麗南方”忠良景區為例[J].安徽農業科學，2011，26：16187-16190.

[5]任春.廣東省鄉村旅游目的地融資方式的拓展研究[J].廣東農業科學，2009，06：292-295.

[6]王林秀，張莉娜.基于BOT模式的大洞山新農村旅游基地運營體系構建[J].安徽農業科學，2011，15：9257-9259.

[7]田敏.鄉村旅游投資芻議[J].中國商貿，2013，20：118-120.

[8]胡文海.基于利益相關者的鄉村旅游開發研究[J].農業經濟問題，2008，（7）：4-5.

[9]鄭群明，鐘林生.參與式鄉村旅游開發模式探討[J].旅游學刊，2004，04：33-37.

篇（4）

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A

原標題：淺談發展鄉村生態旅游的意義及模式

收錄日期：2013年9月25日

鄉村旅游是指以鄉村空間環境為依托，以鄉村獨特的生產形態、民俗風情、生活形式、鄉村風光、鄉村居所和鄉村文化等為對象，利用城鄉差異來規劃設計和組合產品，集觀光、游覽、娛樂、休閑、度假和購物為一體的一種旅游形式。鄉村生態旅游強調生態文明的理念，更為注重鄉村生態系統的保護，這恰恰與我國鄉村廣為分布、鄉村自然資源多樣以及鄉村民俗文化豐富的現實條件下發展旅游的要求相一致。

一、發展鄉村生態旅游的意義

（一）改善生態環境，實現旅游資源可持續利用的戰略舉措。鄉村生態旅游需要良好的農村生態環境基礎，它是一種與生態環境保護沖突最小、目標最為接近的“農業產業”和“生態產業”。發展鄉村生態旅游將促進旅游資源保護性開發利用，實現旅游業的可持續發展。

（二）調整和優化農村產業結構，轉變經濟增長方式的有效途徑。發展鄉村生態旅游，轉移了部分農村剩余勞動力，促使農民轉而利用農村現有的空間資源和綠色資源，就地發展第三產業，拓寬了勞動力轉移渠道。

（三）加快城鄉一體化進程，建設和諧社會的必然選擇。鄉村旅游區是城鄉文化的一個交匯點，鄉村生態旅游可以加深城鄉相互的理解與認同，擴大農產品銷售市場和帶動相關產業的發展。鄉村旅游區集中在城郊和旅游景區周邊，都是在未來城鎮發展的方向，因此發展鄉村生態旅游對加快城鄉一體化、建設和諧社會具有特別的意義。

（四）豐富旅游內容，增強旅游吸引力和競爭力的重要舉措。鄉村生態旅游是現代旅游的一種新形式，鄉村旅游區不僅豐富了旅游內容，還增強了旅游的吸引力。優越的區位和交通，較好的農業產業基礎，原生態鄉村環境，鄉村旅游將會成為旅游產業的一個主打產品。

二、鄉村生態旅游開發經營模式

鄉村相比城市而言比較落后，無法獨立進行區域旅游開發，需要引進外部資源。由此，鄉村旅游開發過程中，依據各種利益相關者的相互關系，就構成了不同的鄉村生態旅游區的經營模式。根據各參與方的職能、利益以及合作方式，鄉村生態旅游開發可采取以下幾種不同的經營模式：

（一）分散自主經營模式。分散自主經營模式，是以鄉村社區居民為主體的產業組織模式。根據自愿互利、民主管理的原則，以各個單位業戶為經營單位，自發組建。該經營模式的經營主體是鄉村旅游資源的所有者，而不再通過委托或者租賃等方式交給外來企業經營，這就實現了旅游開發的所有權與經營權合一；從經營規模上看，采用一家一戶的經營方式，即提供“農戶型”鄉村旅游產品。

這種分散自主的經營方式最容易為廣大農戶所接受和選擇，但是對于鄉村旅游產業規模的擴大和規范發展而言，它也存在很大的局限性。農戶從事旅游開發和經營的職業素質不高，追求短期利益，由于簡單效仿產生旅游活動單一、旅游項目過于重復的問題，逐漸使鄉村旅游失去趣味性和鄉村性；由于鄉村旅游經營者自身在經營觀念和經濟實力等方面的限制，在市場推廣和服務管理方面存在很大弱勢。因此，需要成立鄉村旅游協會，通過制定共同的發展目標和管理制度，規范約束了農戶的經營行為，在民主意識的指導下更有效地發揮這種經營模式的經濟效益和社會效益。

（二）公司+農戶經營模式。“公司十農戶”經營模式，在具有豐富旅游資源的鄉村地區，通過引進有經濟實力和市場運營能力的旅游企業，對鄉村的基礎設施建設和基礎環境改善進行經營管理，與鄉村農戶合作開發鄉村住宿、餐飲等接待設施，帶動并組織村民參與開展鄉村民俗觀光旅游活動，通過市場營銷招徠眾多旅游者，建設具有特色吸引力的鄉村生態旅游目的地。

在這種經營模式下，公司通過資本投入和技術輸出，對鄉村旅游地擁有經營權，同時對各農戶的餐飲和接待服務產品，在一定程度上由公司負責，進行統一定價和規范管理，控制農戶的分散經營，二者優勢互補，在經營層面而非產權層面上實現了一體化。

但由于資本和組織上的強勢，公司通常處于優勢地位，農戶處于弱勢地位，在制定合約方面處于不利地位，因此鄉村生態旅游開發在推廣該模式時，需注意公司和農戶都是鄉村旅游開發的經營主體，必須堅持以公司為龍頭、以農戶參與為基礎的鄉村旅游地內部產業組織合作機制，建立合理的利益分配制度。同時，不可忽視政府的政策扶持和協調機能，確保鄉村社區旅游一體化發展。

（三）社區+公司+農戶經營模式。在“社區+公司+農戶”的模式中，公司與當地社區（如村委會）進行合作，通過基層政府組織發動農戶參與鄉村旅游，同時對農戶接待服務、參與旅游開發進行專業培訓，并制定相關的運營標準，以規范農戶的經營行為，保證接待服務水平和鄉村特色，從而全面保障公司、農戶和游客的利益，促進鄉村生態旅游的可持續發展。在這一多主體參與的鄉村旅游開發模式中，“社區”是指作為社區代表的鄉村旅游協會或代表基層利益的村委會等機構，主要負責組織農戶參與鄉村旅游開發和經營，規范農戶經營行為以及鄉村旅游市場秩序，并且監督公司的管理人員以及財務狀況；公司著重于鄉村旅游地的投資、開發、經營與管理；農戶是提供旅游產品和接待服務的基本單元，是保證社區參與的基本力量。

社區+公司+農戶經營模式的特點是便于發揮旅游產業鏈中各環節的優勢，充分保障各利益主體的開發成本和利益均衡分配；同時，有利于社區居民實現經濟和社會增權，使社區居民全面參與鄉村生態旅游開發活動，保證鄉村旅游長期的吸引力。

篇（5）

鄉村旅游源于19世紀中期，在歐洲發達國家出現了這種以體驗鄉土氣息、領略田園風光為主的旅游形式。1865年，意大利“農業與旅游全國協會”的成立標志著鄉村旅游的誕生。到了20世紀80年代后期，鄉村旅游成為了一種大規模的旅游形式。鄉村旅游是現代旅游業的一項新亮點，它以非常快的速度，迅速在各國發展起來。我國鄉村旅游業起步比較晚，大約是在20世紀50年代，是適應外事接待的需要，在山東省石家莊村率先開展了鄉村旅游活動。我國鄉村旅游的發展勢頭十分強烈，現代的鄉村旅游首先在經濟發達的省份和大城市展開。鄉村旅游的發展初期是屬于自發型，主要是城市居民在雙休日到附近的農村旅行，以一日游為主，旅游方式簡單，主要為全家或者和好友一起出游，自主性強。鄉村旅游經過長時間的發展到現在進入了自覺階段。

國內外鄉村旅游發展模式研究

（一）國際鄉村旅游發展形式

1.休閑、觀光、度假旅游。歐美發達國家的旅游者喜歡到鄉村度假，尤其是那些風景優美、遠離喧囂城市的農村甚至是比較偏僻的地方，在優美的自然環境中修養身心，體驗另外一種生活方式。許多旅游者住在當地農民的家里，和他們一起生活，吃著新鮮的蔬菜和水果，一起在農場里勞動。例如在美國西部的許多農場，都有為那些來自大城市的旅游者提供住宿休息的設施，這些旅游者還可以和農場主一起放牧、割草或者采集水果、農產品。在勞動中，他們能夠學習到更多的知識，增加感性認識。

2.鄉村民俗文化旅游。這種模式下的鄉村旅游主要是將鄉村旅游與文化旅游緊密結合起來，使游人在欣賞美麗的田園風光的同時還體味著幾千年歷史積累下來的民族文化。參與這種旅游的消費者群體的文化水平比較高，他們來到鄉村主要是體驗和欣賞傳統的文化，而這些文化在工業文明的浪潮中早就被湮沒。來到鄉村的旅游者是要以發現的眼光去尋覓傳統的文化和古老的習俗。比如鄉村的民居、他們的生活方式以及流傳著的鄉村戲曲、武術、雜耍等。對于這些旅游者來講，到鄉村去旅游主要是追求精神上的享受和滿足，是獲取高層次生活的需要。鄉村旅游成為一種更高檔次的旅游方式。國際上開展鄉村民俗文化旅游最好的是匈牙利。匈牙利的鄉村旅游模式，即鄉村民俗文化旅游——已經成為許多國家發展鄉村旅游的范式。

3.農業旅游。“農業+旅游”式的鄉村旅游現在正成為許多地方和國家發展鄉村旅游的又一個模式。以旅游帶動農業，以旅游促進農業的發展，把農業生產和旅游活動結合起來，使農業和旅游業的相互促進，既能夠增加旅游業收入又帶動農業的發展，形成良性互動。據預測，歐洲每年旅游總收入中農業旅游收入占5%～10%。僅法國鄉村旅游每年可給農民帶來700億法郎的收益，相當于法國全國旅游業收入的1/4。

4.生態鄉村旅游。把生態旅游和農業旅游相結合，建立生態農業園，用高科技手段來進行大規模的農業生產的種植與管理。旅游活動在生態農業園內進行，旅游者通過在農業園內生活，參與農業園的勞動。并且可以通過購買或者租賃的形式在農業園內選擇一塊土地，自己種植一些農作物。有的國家的生態農業園非常大，形成一個聯合體，鄉村旅游活動都在生態農業園內進行。進行生態農業旅游最具有代表性的國家是波蘭。波蘭的生態農業旅游區的面積超過了4000公頃。

（二）國內鄉村旅游發展模式

我國鄉村旅游發展最初是一種自發型的，沒有具體的模式和組織運做，是在探索中不斷發展。最初的鄉村旅游者主要是國際游客，這些旅游者不再到那些傳統的旅游熱點，而是到一些比較偏僻落后甚至是尚未開發的地方去旅游而且樂此不疲。他們喜歡到中國的內陸和邊遠地區，尤其是具有很強的地方特色和民族特色的地方。都市里無法體會到那些原汁原味的中國的傳統文化和鄉土習俗，而在上述地方卻可以滿足他們的需要。隨著到鄉村旅游的人數越來越多，“鄉村旅游”這個新的旅游形式在中國得到迅速發展。并且逐漸形成了幾個大的鄉村旅游熱點地區。例如江蘇的周莊、同里、烏鎮等以江南的小鎮古色古香的建筑和水鄉生活方式吸引著眾多的旅游者。皖南黟縣的南屏、歙縣的鄭村（棠樾牌坊群）、徽州的湯口等村落生產紙、筆、墨等工藝品，以傳統的制作手藝和富有特色的民居建筑為吸引特色。

值得一提的是除了上述幾個地方的鄉村旅游搞得紅紅火火以外，還有許多頗具特色的鄉村旅游地尚未開發，還是“養在深閨人未識”。這些尚未開發的鄉村旅游地大多數都位于偏僻的地方，尤其是在中國的西部以及那些老少邊窮的地方，那些地方農業經濟不發達、工業落后、交通不便，因而不為外界所知。但是當地的風景卻十分優美，并且得以保存了眾多原始奇特的自然景觀和古樸濃郁的民族文化，成為發展旅游業的后發優勢。因此，發展鄉村旅游帶動經濟發展，以鄉村旅游帶動扶貧工作，是我國鄉村旅游發展的一個重要的模式。以貴州省為例，貴州省大約有85%的人口居住在農村，經濟水平比較低。貴州省少數民族眾多，大多村寨是珍稀民族文化的保留地。貴州省提出“以旅游促進對外開放和脫貧致富”的指導思想，創造出四個主要旅游扶貧模式：一是景區帶動，如黃果樹景區就帶動四周村寨的農民脫貧致富。二是發展村寨旅游。如郎德苗寨、石板寨、鎮山村等，旅游成了這些村寨經濟發展的支柱。三是企業加農戶生產旅游產品。如臺江民族刺繡廠，帶動千家萬戶在搞民族刺繡蠟染。四是把旅游當作縣域經濟的主導產業。如荔波、施秉，縣域經濟的發展靠旅游。據不完全統計，到2002年底，貴州農村有53.2萬人通過發展鄉村旅游擺脫了貧困。

我國鄉村旅游發展模式的層次

鄉村旅游從發展層次上看大致可以分為以下幾個層面：

（一）基礎層次

以觀光度假休閑為主，吸引物主要是鄉村幽靜的環境、秀麗的景色、淳樸的民風和較為緩慢的生活節奏。鄉村旅游是使城市居民體驗鄉村勞作、了解風土民俗、領略田園風光和回歸自然的最佳方式。這種以觀光度假為目的的國外游客大多數是來自經濟發達的都市，收入水平比較高。因此基礎層次的鄉村旅游的客源十分穩定，游客的重游率比較高。根據法國的統計數據表明，有70%游客采取鄉村旅游度假的方式，更有超過15%的旅游者每年都住在同一地方。目前我國的鄉村旅游地大多數是以觀光為主。參加鄉村旅游的國內游客，絕大多數是為換個環境來度過假期生活。因此主要是去那些接近城市的附近農村旅游，出游的時間也都比較短，一般是利用雙休日或者其他假期一至兩天的時間。

（二）提高層次

注重鄉村旅游的內容和文化內涵。鄉村旅游內容要廣泛而富有特色。在國內客源市場上，許多游客對于農業生產活動很有興趣。“住農家屋、吃農家飯、干農家活、享農家樂”和采摘各種農產品的旅游很受歡迎。

除了以在農田里耕種、采集等方式讓游客來體驗農村生活的樂趣之外，傳統的制作工藝完全可以作為一種強有力的吸引物加以發揚。天津楊柳青年畫、貴州蠟染、南通扎染、濰坊的風箏、手工造紙以及各種刺繡、泥人、甚至是食品的加工，都可以成為鄉村旅游的文化依托。例如澳大利亞葡萄酒業生產制作就成為澳大利亞文化的重要組成，澳大利亞葡萄酒業已成為重要的鄉村產業。并且由此產生了澳大利亞葡萄酒業旅游。

在提高鄉村旅游層次的另外一個吸引物就是鄉村所保留下來的珍貴的傳統文化、風俗和完好的古代建筑。巍峨氣派的鄉村宗祠祠堂，高大挺拔的鎮村古塔，村邊的土地廟等等，是鄉村在歷史發展中的一面鏡子，折射出鄉村居民生活。還有一些民俗活動也有很高的旅游開發價值。一些鄉村風俗習慣像我國各地的鑼鼓戲、舞獅子、扭秧歌、祭祀谷神等，都可以成為鄉村旅游開發的引力點。

（三）可持續發展層次

鄉村旅游發展必須要走可持續發展的道路。可持續發展世界保護聯盟(iucn)認為，可持續發展是一種在不損耗或破壞資源的情況下所允許的開發過程。這些資源不僅包括自然資源還包括社會資源和人文資源。鄉村旅游的發展有的是依托美麗的自然風景，有的是獨特的民族風俗習慣和珍貴的傳統文化，有的是以生態農業園區來開展旅游活動。農村和城市相比是“保守地帶”，因此才能夠保持一些原生態的自然和人文景觀。但是這些也相對脆弱，而開發旅游，會不會給相對落后的農村帶來沖擊，從而導致農村生活模式發生巨大變化，農民模仿城市居民的生活方式，導致一些傳統文化的解體？在貴州省早期開發的一些鄉村旅游地就曾經出現了這樣的情況。為了方便游客住宿，在青石寨外圍建立起洋樓，往日走在鄉間的小路上，耳邊到處可以聽見山歌對唱。如今卻是卡拉ok在播放流行歌曲。那些淳樸的少數民族不在安于現狀，外出打工，剩下老弱婦孺……。長此下去，發展鄉村旅游的基礎就喪失了，鄉村旅游必定會走向衰退。因此，鄉村旅游的可持續發展必須是自然資源、社會資源、人文資源的可持續發展。在發展鄉村旅游的同時，不破壞資源，尤其是社會文化資源。不破壞少數民族文化、風俗習慣。如何在開發旅游的同時，又能夠有效的保護珍貴的文化？這就要求鄉村旅游的發展必須走新的路子，實現跨越式的發展。必須按照可持續發展的原則和要求，追求旅游的生態效益、環境效益和經濟效益的統一。提高鄉村旅游質量，即追求旅游精品，不能亂開發，亂建設。要有統一的規劃，在政府和旅游管理部門的引導和指揮下，鄉村旅游地的群眾積極參與旅游中來，并且要引進市場機制，在市場經濟體制下運作，實現利益共享。既有效的調動農民開發旅游的積極性，又加強管理，避免出現一窩蜂亂開發搞亂市場最后嚇跑游客的現象。

結論

我國是個農業大國，各地農村風俗各異，鄉村旅游在我國發展有著良好的基礎和廣闊的前景。因此，當前在鄉村旅游熱潮中，應該緊緊抓住有利時機，進行精心準備，及時推出精品鄉村旅游線路，打造鄉村精品旅游地，重點是神奇的自然景觀、燦爛的多民族文化、古老而美麗的地方。在市場上尤其是國際旅游市場打造“中國—鄉村旅游勝地”的形象，使我國的旅游業發展更上一個新的臺階。

篇（6）

一、重慶鄉村旅游資源基礎及市場規模

鄉村旅游是一種以傳統的農業經濟和鄉村資源為基礎，以城市居民為巨大潛在市場，滿足都市人享受田園風光，回歸淳樸民俗欲望為目的的旅游產品。傳統的農業資源借助這種產品能夠實現更高的附加值。重慶自古就是物華天寶、人文薈萃之地，其獨特的自然條件、歷史文化底蘊和社會人文環境孕育了豐富多樣的鄉村旅游資源。從田園風光、鄉村聚落、鄉村建筑到農耕文化、民風民俗、節慶文化；從農業觀光到農產品品嘗、購物；從傳統農業生產到現代化高效農業等等，均有可開發的旅游資源和旅游景觀，為重慶鄉村旅游發展奠定了堅實的資源基礎。

重慶具有區別意識的鄉村旅游自2000年才開始自主發展，現已具有一定的規模。2006年，重慶市鄉村旅游接待游客總人數達1676萬人次，占全市國內旅游接待人次數的24.69％，實現直接旅游總收入9.3億元。目前，全市共有鄉村旅游景區（點）數2470個，客房數總量74208張床位；全市被命名為“全國農業旅游示范點”的單位共12個；直接吸納農民就業人數5.3萬人，間接提供勞動就業崗位12萬人；到2010年，全市旅游農業游客總量將達到1850萬人次，年平均增長率約為11%，預計約占當年全市國內旅游總人次的18.5%，重慶鄉村旅游市場發展潛力巨大。

二、重慶鄉村旅游市場發展模式及其面臨的挑戰

鄉村旅游發展具有強大的綜合帶動、文化交流、信息流通和輻射功能，也是縮小城鄉差距、加快農村現代化進程的重要載體。目前，重慶鄉村旅游的發展模式大致有五種：(1)農家樂及鄉村飯店發展模式。重慶鄉村旅游發展主要以農家樂作為載體，全市的“農家樂”數量已多達3650余個，年接待游客量達到1000余萬人次，占重慶鄉村旅游旅游收入的85%左右。此外，還有部分鄉村飯店在傳統農家樂基礎上發展起來，主要分布在“一小時經濟圈”區域。(2)生態及高科技農業園模式。該模式生態、經濟、社會效益明顯，發展勢頭良好，是重慶鄉村旅游發展的重要模式。主要分布于重慶市現代農業園區（渝北）、重慶生態農業科技產業示范區（北碚）、重慶市農業科技博物館、巴南區百里生態農業經濟長廊、萬州生態農業觀光旅游園等。(3)森林公園模式。該模式是我市鄉村旅游發展的最原始形態。主要分布于南岸區南山、沙坪壩歌樂山、北碚縉云山、江津四面山、南川金佛山、萬盛黑山谷、武隆仙女山森林公園等。(4)古鎮民俗節事模式。主要分布在各級歷史文化古鎮和民族風情村，如重慶美麗鄉村嘉年華、土家族擺手舞節、墊江牡丹節、三峽柑桔節、永川茶竹文化節、北碚靜觀臘梅節等。(5)景區帶動型模式。主要是指以重點旅游景區為核心，把景區的部分服務功能剝離出來，吸納周邊鄉村的農民參與旅游接待和服務，從而帶動農民脫貧致富，形成旅游景區和社區經濟的互動發展。如南岸南山片區、長壽戶片區、武隆仙女山片區、金佛山片區、東溫泉片區等均屬這種模式。　重慶是擁有8.2萬平方公里土地、3000多萬人口的年輕直轄市，大城市與大農村的二元結構十分明顯。目前，重慶發展鄉村旅游面臨著以下問題：(1)鄉村旅游模式發展不平衡，配套功能服務產品不齊全。目前，除農家樂模式較為成熟外，其他鄉村旅游模式如生態農業園、森林公園、民俗節事旅游等在產品規劃、建設、包裝、宣傳等方面還有較大差距；旅游配套服務設施不齊全，不能滿足游客的多層次需要。（2)鄉村旅游產品檔次較低，鄉村核心文化挖掘不深入。很多鄉村旅游產品無法反映農事農藝、鄉村生活、鄉土習俗、勞作體驗等鄉村核心文化內涵,更缺乏具有參與性、知識性、娛樂性，能充分展示“村野文化”的旅游活動內容。（3)鄉村旅游產業效益不高，經濟聯動效應不明顯。鄉村旅游理應成為農村經濟社會發展新的增長源和加速器，但目前重慶市鄉村旅游在農村經濟發展中的貢獻率還不高，所占比例偏低，在農村經濟社會發展中的拉動作用不夠充分。

三、重慶發展鄉村旅游的對策建議

首先，因地制宜地發揮區域比較優勢，以市場導向配置資源，引導鄉村旅游向優勢地區集中。加強“一圈兩翼”鄉村旅游經濟發展的分類指導和協調，架構“一環四走廊”的都市田園型鄉村旅游發展格局，促進鄉村旅游的區域化布局、規模化生產、產業化經營；積極推進“渝西經濟走廊”鄉村旅游發展,加速推進渝東南“烏江畫廊/武陵山區”新農村旅游，推進鄉村旅游產品從“單一”向“個性化”轉型，旅游經營從“單體”向“規模化”升級。

其次，深入挖掘鄉村文化體驗性內涵，創造差異化的特色品牌項目。充分利用鄉村旅游主體行為上的參與性特點，在鄉村田園風光景觀意象和農耕文化意象突出的地方，開展生態型農業觀光園，讓游客參與農作勞動，體驗農事之趣；針對鄉村旅游文化層次上的高品位性特點，挖掘鄉村民俗文化意象，設立民俗風情區，開展一系列游客參與性較強的民俗文化體驗恬動。

第三，維護鄉村景觀的原真性，避免出現圍城效應，確保重慶鄉村旅游的可持續發展。旅游者參與鄉村旅游活動，貪圖鄉村特有的鄉土文化，他們所荷載的異域文化會與鄉土文化產生互動過程，有時在很大程度上會誘發鄉村固有文化的演化與變遷。這會破壞鄉村的原真性意象，從而降低鄉村吸引力，最終導致鄉村旅游根基的動搖。因此，必須采取適當措施，制定必要的法律法規來維護鄉村特色景觀的傳統性和原真性；必須認真貫徹“開發與保護并重、開發服從保護”的旅游業發展方針，按照建設資源節約型、環境友好型社會的要求，走生態文明的鄉村旅游可持續發展之路。

參考文獻：

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社區參與鄉村旅游開發因地制宜可以采取不同的模式，基本原則是要充分體現“社區事務，社區參與”。同時，堅持高起點、高標準，按照國際化視角推進。目前，貴州省已與新西蘭政府和法國、奧地利、愛爾蘭等國旅游機構就合作開發貴州旅游達成協議。要充分利用這些渠道和資源，使貴州的鄉村旅游發展一開始就與國際接軌。貴州的鄉村旅游應是有別于傳統的文化觀光旅游，是能夠給游客提供深度文化體驗的新產品。為此，在開發中如何保護、挖掘和培育鄉村旅游文化就顯得十分緊迫和嚴峻。利用民族文化資源發展旅游業，同時又能成功地保護文化遺產，這是一個世界性的難題。貴州的自然景觀和文化遺產既豐富又脆弱，特別是不可再生的自然和歷史文化遺產，一旦破壞很難恢復，這是發展貴州鄉村旅游業中需要把握的平衡點。

消除瓶頸制約

政府引導主要圍繞五個方面

發展鄉村旅游，貴州面臨許多基礎性的制約瓶頸，突出表現在三個斷裂上：一是農民素質與現代旅游服務要求的斷裂；二是落后的基礎設施和環境與旅游發展要求的差距；三是分散的村寨與市場的斷裂，農民很難直接走向市場。為此，必須發揮政府的主導作用，從以下五個方面整合資源，加快鄉村旅游發展。

一是黨委、政府高度重視，結合中心工作推進鄉村旅游發展。將其作為扶貧工作的新抓手、農村全面建設小康社會的新引擎、發展旅游的新亮點、就地實現非農化和改造農村的新途徑，高度重視、高度定位，利用旅游振興委員會的工作機制，成立鄉村旅游發展主題工作組，協調有關部門，形成發展的合力。

二是要整合現有的各種資金渠道，保障鄉村旅游建設需要。以貴州省的財力來看，開辟新的專門資金渠道很困難，但各種渠道的扶貧資金、農業開發資金、生態建設資金等很多，整合起來可以形成具有相當規模的投資。建議貴州省的鄉村旅游規劃由旅游局牽頭，相關部門參與，明確各類資金向鄉村旅游投入。

三是制定和實施鄉村旅游從業人員及社區居民的系統培訓計劃。鄉村居民在長期的生產生活中，形成了散漫、自由、不受約束的習慣，與旅游接待服務的要求存在較大的反差。農民從自我管理的農業生產轉向服務接待工作，在心理和行動上難以平衡心態。通過定期舉辦旅游培訓和教育，消除農民對服務工作的顧慮，端正服務態度，強化服務意識，提高旅游服務水平。通過參加培訓班，使農民在掌握服務技能中強化服務意識，逐步完成從第一產業向第三產業的過渡。

四是引進先進管理技術，逐步推行規范化管理。通過對參與鄉村旅游開發的農戶評定考核,具備條件的頒發“旅游接待許可證”。對接待服務人員進行培訓考核，推行上崗證制度，并定期檢查。推行評優活動,對條件較好、服務質量優秀的農戶進行星級評審，并掛“星級牌”，對村寨分級評定。注重法規體系建設,包括鄉村旅游規劃綱要、鄉村自然與人文遺產資源保護草案、鄉村游憩地利用規劃實施細則、鄉村旅游促進計劃、鄉村環境保護條例、鄉村旅游開發申請條例、鄉村旅游經營者上崗管理條例、鄉村旅游質量投訴與責任事故處理條例等。

五是利用互聯網促進鄉村旅游發展，以信息平臺打造貴州鄉村旅游。與傳統媒體和營銷方式相比,網絡營銷具有廉價、速度快、影響面寬、服務功能強、易形成個性特色等優勢，更適宜鄉村旅游的營銷。建議建設貴州省鄉村旅游網，集營銷、預定為一體。網站的建設與運行，可以在政府的扶持下，公司化運作。

實施“新農村建設運動”

創新機制發展鄉村旅游

發展鄉村旅游需要大規模的資金、物資和人力，單純依靠政府不可能，大規模吸引企業投資也不現實,必須進行制度創新。貴州農村如果把勞動力組織起來并實現有序的交換，將煥發出強勁的創造力，我認為，可以提出“新村建設運動”，以此來推進鄉村旅游發展。

選擇一批旅游資源富集、交通好的鄉村建設鄉村旅游示范區，政府負責組織專人搞好規劃,派出專人加以指導并給予必要的經費支持，大量的投入是通過農村居民互換勞動去解決。為使互換勞動在大范圍內發展，并有利于農村行業分工專門化，政府可印制“勞動交換憑證”，并建立勞動儲蓄銀行，用存貸方式交換勞動或積累勞動，按較現代的建筑和生活環境要求，從更新改造住房、美化環境人手，推進規模化經營。由于受鄉村土地分散、小規模經營的制約，當前鄉村旅游存在分散、規模小、個體經營占主體，鄉村旅游產品單一,產品深層次開發不夠，產業經濟結構不健全， 經濟貢獻小等問題。因此，以土地聯合經營為核心，形成合作經營組織，綜合利用鄉村的景觀資源和農業景觀，建設鄉村旅游基地，提供多方面、全方位的旅游產品與服務,推動鄉村旅游的規模發展。

從要素組合的情況來看，以勞動力資本化創新推進農村基礎設施的建設具備了非常好的條件:一是可以充分利用農村的大量過剩勞動力。只要政府出面組織或倡導，從“營造新居”，改善住房和居住環境入手,互換勞動不成問題。二是建設使用的石、沙、灰、磚、瓦、木材等均可就地取材，成本費用低，并可以換工方式取用。三是國家和地方政府每年向民族貧困地區投入的扶貧資金、民族發展資金、民政救濟資金、以工代賑款、農田基金款、城鄉建設款等，加上有世界銀行、聯合國有關組織和各種國際慈善機構、民間社團的貸款和捐贈款等，只要相對集中使用，包括政府財政專列補貼基金供農民新居建設貼息貸款，用于農戶購買水泥、鋼材和裝飾材料等，“新村建設”的展開不成問題。四是可選擇一部分有專長的、有干勁的干部,經專門培訓后充實城鄉建設局組成新村建設指揮機構，具體實施“新村建設”的規劃設計、資金籌措和現場組織指揮、技術把關等，使“新村建設”運動開展既轟轟烈烈，又科學扎實，不流于形式。五是利用開展“新村建設運動”帶動其他各項工作，刺激鄉(鎮)村干部“為官一任、造富一方”，為老百姓辦實事的積極性。不僅政府支出成本低，而且有利于把農村的官與民都納入為同一目標而奮斗的健康有序的發展軌道。六是農村有大量能工巧匠和知識青年，只要加強組織和訓練，可以成為“新村建設運動”中的技術骨干和中堅力量。

從世界范圍看，韓國的經驗值得我們借鑒。韓國上世紀70年代提出在全國農村開展”勤勞、自助、合作“，為更美好的生活而奮斗的”新村運動“取得顯著成效。韓國的新村運動分三階段進行。第一階段目標是改善生活條件，包括修建住房、廚房、廁所，美化居住環境。第二階段則更多面向農村，包括修橋、筑路、修建灌渠、公共推肥基地、農村公共建筑等。第三階段直接面向經濟建設，包括創辦農場、林場及開發市場和開辦工廠等等。韓國的“新村運動”采取民辦公助相結合方式，利用了農村大量閑散勞動力，刺激了農民需求，帶動了農村經濟的迅速發展，使韓國僅用25年時間就實現了經濟“起飛”，創造了“人為的奇跡”。

附：鄉村旅游經營管理的八種模式：

1、“農戶 農戶”模式。這是鄉村旅游初期階段的經營模式。

2、“公司 農戶”模式。這一模式通過吸納當地農民參與鄉村旅游的經營與管理，在開發濃厚的鄉村旅游資源時，充分利用農戶閑置的資產、富余的勞動力、豐富的農事活動、豐富旅游活動。

3、“公司 社區 農戶”模式。這一模式應是“公司 農戶”模式的延伸。

4、公司制模式。這一模式的特點是發展進入快、起點層次高、開發有規模，如果思路對頭、經營科學，容易使鄉村旅游開發迅速走上有序化發展的道路。

5、股份制模式。這一模式主要是通過采取合作的形式合理開發旅游資源，按照各自的股份獲得相應的收益。

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關鍵詞 鄉村旅游 農家樂 現狀及問題 未來規劃

從四川成都郫縣第一家農家樂開始，這種鄉村旅游迅速在全國各地的農村開展起來，成為一種新型旅游模式，同時也為農村發展提供了新的思路。為此，許多農村根據自身地理、歷史特點，對鄉村旅游進行新的探索，天津薊縣大平安村便是其中一例。

一、發展歷史

天津薊縣大平安村是位于燕山山脈中的一個小山村，歷史悠久，物產豐富，農業、果木業較為發達，是大平安村賴以生存的基礎。除此之外，另有少數村民從事養殖業。一直以來，大平安村都是以土地為依托的農業村，農業、果木業是他們最大的優勢。隨著經濟社會的不斷發展，生產力水平明顯提高，越來越多的農民從土地中解放出來，成為剩余勞動力而向城市轉移，一方面造成了勞動力一定程度上的流失，另一方面也使大平安村對外開放程度提高，新事物、新思想不斷涌進，村民覺悟不斷提高。而大平安村處于京津近郊，風景優美，民風淳樸，符合城市游客回歸自然、體驗鄉土中國的條件，發展鄉村旅游和農家樂產業水到渠成。老知青張承永上世紀六十年代經歷了上山下鄉運動，回城后對農村仍念念不忘。2002年，退休后的他來到大平安村，向村干部提出了自己關于農家樂發展的想法規劃，進一步促成了大平安村鄉村旅游事業的發展。自2002年開始發展至今，大平安村共有農家樂46家，占全村總戶的51%。加之其他從事旅游業相關產業的村民，共占了全村總數的60%。

二、現狀及問題

大平安村發展農家樂至今已有九年，在這九年中，村子發生了巨大的改變以適應鄉村旅游的發展，并取得了一系列的成就。而如今，農家樂旅游市場日漸飽和，游客在體驗過這種旅游模式的新鮮感后，已造成一定程度的審美疲勞，鄉村旅游要想繼續發揮農村發展生力軍的作用，就要及時調整思路，創新思想，在維持現有基本模式的基礎上，解決鄉村旅游發展存在的問題，以期更好的為新農村發展服務。

（一）農家樂作為新農村建設的亮點，并未得到所有村民的一致認可，對于那些沒有能力開辦農家樂的村民，他們更希望村干部集中力量發展農業、果木業。在針對大平安村村民的問卷調查中我們看到：有些村民對村干部發展旅游業表示贊同的同時，也希望村干部能加強農業、果木業的管理工作。村干部集中發展旅游業，越來越多的村民不再單純依靠土地來生活，有經濟條件、人力條件的村民開始轉向旅游業，開辦農家樂，大平安村的農業、果木業優勢逐漸沒落；與此同時，那些低收入家庭，沒有條件開辦農家院，又因大平安村農業的整體競爭力下降，而導致其農業、果木業的優勢也不再突出。這些村民與其他人的差距越來越大，逐漸被邊緣化。農家樂作為大平安村工作的重點，除了要開拓更廣闊的發展道路外，也要把更多的村民納入鄉村旅游受益體系，得到更多村民的認可，達到共同富裕的目標。

（二）農家樂發展至今，形式難以創新，項目單一，易造成審美疲勞，導致客源減少。農家樂由于其地域上的限制和資金的不足，難以像城市一樣營造大的娛樂項目，只能靠自然風光取勝。而大平安村風景秀麗，適宜養生，但卻缺少名勝古跡和觀光景點，長期生活在城市中的游客在體驗農家安逸的生活之余，難免會感到單調無趣。農家樂不僅應讓游客體驗農家的飯菜、住宿，更應讓游客融入到農家的氛圍中，這一點尤為重要。就目前來說，大多數農家樂都熱情好客、讓人賓至如歸，體現了農家淳樸、好客的特點；但從休閑、采摘等活動來看，現有的農家樂做的還遠遠不夠。在我們的調查中，游客對農家樂的服務態度滿意度比較高，而對文娛活動和采摘的滿意度則較低，有很多游客都希望能在文娛活動方面予以提升。

（三）鄉村旅游作為一種旅游形式，其先天條件上便存在一定的缺陷。農家樂根植于農村，其交通條件、娛樂活動、衛生條件等都是一直以來爭論的焦點。有人認為農家樂就要有農村的氛圍，吃農家飯、住農家房才是真的體驗農村生活，至于娛樂活動，就要以采摘、干農活為主。而有些人則認為，農家樂要想發展好，就要考慮游客的需要，游客們生活在城市，有自己的生活習慣，農家樂要根據游客的需要，改造農家院，為游客們提供更干凈舒適的食宿條件。此外，農家樂的發展潛力較小，近郊農村多依托于附近城市，游客來源有限，不易有大規模的突破。而且農家樂的季節性較為明顯，客流量不穩定，旺季和淡季的收入差距很大。一般春冬季節，農家樂都鮮有游客；而五一十一長假，則家家客滿。這種季節性差異雖然在一定程度上為農業生產提供了便利，但同時也使農家樂具有一定的不確定性。

三、未來規劃

隨著鄉村旅游的日臻成熟，農家樂發展達到一定高度，繼續發展難以取得更多的成就，為避免鄉村旅游走下坡路，此時村干部和農家院經營者應放緩腳步，回顧過去，分析現在，展望未來，為農家樂發展找出一條更好的道路。針對農家樂現有的問題，我們提出以下幾條建議：

（一）注意農村經濟結構的平衡發展，以土地為依托，既要以鄉村旅游作為第三產業增加農民收入，又要保證農業、果木業的生產。自鄉村旅游興起后，農民收入有很大提高，因此村民對開辦農家院趨之若鶩。然而一味的注重農家院的建設，忽略了農業生產，鄉土氣息減弱，這也意味著失去了發展鄉村旅游的基礎。而現代社會核心家庭的特點，又導致人力物力無法兼顧農業生產和農家院發展。對此，村民可以聯合起來，走合作化道路。一方面可以將土地集中起來，組織沒有條件開辦農家樂的村民進行農業生產，這樣既可以保護土地不被閑置，又有利于機械化大生產，節約人力物力；另一方面，農家樂可以組織起來，分工合作，飲食、住宿、采摘活動等，各司其職。

（二）就地取材，根據農村特點，開發鄉土氣息濃厚的旅游項目；吸引大學生、企業家等外來力量共同建設新農村。農家樂旅游項目單一，要針對現有資源，開發更多的農家樂發展思路。如可利用村里的水庫進行垂釣項目的開發，既使游客享受到釣魚的樂趣，又可以魚為食，使游客獲得成就感。村民們還可將小塊土地開辟出來，臨時出租給游客，滿足他們體驗干農活的要求。對于十分熱愛土地、對農活情有獨鐘的游客，村民還可以長期將土地出租給他們，由他們耕作，果實歸他們所有，村民除租賃費用外，還可收取一些管理費在游客們沒有時間時幫他們管理土地。

（三）拓寬思路，從現有鄉村旅游形式中衍生新的農家樂模式。鄉村旅游的客源大多集中在附近城市，游客的旅游時間也較短，主要為周末或節假日出游。這導致農家樂客源不穩定，季節性明顯，旺季時床位緊張，淡季時卻鮮有游客登門。針對這一特點，老知青提出了一個以養生養老為主的長效發展的建議。他將原有農家樂客房開辟出來，準備出租給城市游客常住，尤其是老年游客，作為他們的養老住所。這一想法是農家樂發展的一個創新所在，有很大的可行性。首先，農村房價便宜，作為淡季閑置的農家樂客房所收租金更是讓游客可以輕易接受。其次，不少老年人他們雖然現在住在城里，但年輕時都是從農村走出的，他們退休以后更是渴望能回歸鄉土，感受農村淳樸自然的氛圍。而且農村風景優美，空氣污染少，適于養生養老，有利于老人身體健康。最后，由于現代社會的節奏加快，賦閑在家的老人缺少親人的陪伴，會產生孤獨感，為此不少老人甚至主動要求去養老院養老。而一方面養老院人滿為患，老人們想入住要等很長時間；另一方面養老院空間有限，沒有老人們休閑鍛煉的空地。而近郊農村養老一方面可以減輕老人們的孤獨感，另一方面也可便于子女看望老人。農家樂也可在淡季有一定收入，避免資源浪費。

鄉村旅游作為新農村建設模式的一種探索，至今已取得了巨大成就。農民收入增加的同時，也為農村帶去了新思想新觀念，改變了農村閉塞落后的局面。在今后的發展中，農家樂作為鄉村旅游的主力更是要及時調整方向，總結經驗，創新理念，走出一條適合自身條件的、具有地方特色的道路，創造出更輝煌的成就。

基金項目：南開大學第七屆百項工程“農村建設新模式探究”。

參考文獻：

[1]胡衛華,王慶."農家樂"旅游的現狀與開發方向.桂林旅游高等專科學校學報.2002.9.

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引言

鄉村旅游是現代旅游向傳統農業領域的延伸，以農業為基礎，依托農業產業資源，以旅游為目的，通過旅游業的推動，以服務為手段，以城市居民為目標，發展形成一種第一產業和第三產業結合的新的產業形式[1]。樓觀鎮的鄉村旅游發展水平低下，一是政府缺少統一規劃，宣傳力度不足，二是村民發展鄉村旅游的意識不強，積極性不高；三是受樓觀臺道展區的影響，發展鄉村旅游受到制約。因此，本文梳理樓觀鎮鄉村旅游的現狀，發現問題，探尋適合樓觀鎮的鄉村旅游發展模式。

1樓觀鎮及其周邊地區旅游資源

1.1 樓觀鎮旅游資源分布狀況

樓觀鎮的旅游資源主要有以東西樓觀為主的道文化旅游資源；以大秦寺為代表的佛文化旅游資源；以田峪、就峪為代表的自然風景旅游資源；以獼猴桃、薰衣草為主的特色產業觀光旅游資源；以道情、牛斗虎為代表的民俗旅游資源；以周至碗、黑河魚、道文化飲食為主的飲食文化旅游資源；豐富的歷史傳說以及大量的碑文時刻[2]。

1.2 樓觀鎮及其周邊地區旅游資源開發現狀

大樓觀地區現已由曲江文旅建成道教文化展示區、延生觀景區、化女泉景區、大秦寺景區、趙公明財神文化展示區、曲江農業博覽園、薰衣草莊園、玫瑰莊園、百畝葵園，分布于環山路兩側。其中道教文化展示區、延生觀景區、化女泉景區、大秦寺景區、薰衣草莊園、玫瑰莊園、百畝葵園均在樓觀鎮鎮域范圍內。樓觀鎮旅游資源數量眾多、種類齊全、開發程度高、知名度高，吸引了數量可觀且較為穩定的客流。

2 樓觀鎮鄉村旅游發展存在的問題

現階段的鄉村旅游主要以旅游度假為宗旨，旅游者可在鄉村及其附近逗留、觀光、體驗鄉村生活，品嘗當地的美食[3]。樓觀鎮鄉村旅游發展水平低，鄉村田野風光未得到開發，雖然樓觀景區已建設多年，但是樓觀鎮旅游服務業發展滯后，其中較為重要的餐飲業服務水平差距較大，發展不均衡，消費高者如樓觀印象酒店，消費低者路邊攤比比皆是，游客很難享受到既經濟實惠又特色美味的餐飲服務。

3 樓觀鎮鄉村旅游發展模式研究

樓觀鎮發展鄉村旅游最大的優勢是擁有穩定且數量可觀的游客。樓觀鎮的鄉村旅游需要充分發揮這一優勢，依托現有旅游資源，以發展特色民俗飲食為切入點，將游客留下來，為游客提供優質、低廉、特色的餐飲服務。特色飲食的發展應以農家樂和特色飲食街相結合的模式進行[4]。這種模式的成功在袁家村特色民俗村和馬嵬驛特色民俗村已得到證明，馬嵬驛民俗文化村依托楊貴妃墓，最終實現了對景區的反哺，袁家村也成為了鄉村旅游發展的典范。

馬嵬驛民俗文化村位于興平市馬嵬街道辦事處李家坡村，依托道教圣地黃山宮獨特的歷史資源而建，同時馬嵬驛也是唐朝西行的第一驛站，它以古驛站文化為核心，打造集文化旅游、民俗文化展示、休閑體驗、田園觀光為一體的的民俗體驗地。從現在馬嵬驛民俗村的經營狀況來看，它的模式是非常成功的。它不但吸引了眾多游客，為投資者帶來了可觀的經濟收入，也為當地村民增加了收入，同時實現了對周圍景區的反哺。

將樓觀鎮發展鄉村旅游的條件與馬嵬街道辦事處相比較，在諸多方面樓觀鎮都擁有優勢。在道路交通條件方面，樓觀鎮經由滬陜高速進入環山公路可直達，環山公路路面寬闊、路況好，馬嵬驛則需要穿行興平城區并行使一段不太寬闊的104省道，而且進村道路狹窄，橋窄處行駛不暢；在基礎設施方面，樓觀鎮由于景區建設早、數量多、規格高，停車場、公共廁所等設施完備，馬嵬驛進入景區道路狀況差、人車混行、道路緊鄰水溝且無防護措施，停車場少，廁所狹小；在旅游發展成熟度方面，樓觀鎮景區種類齊全、數量多、開發程度高，游客量大，馬嵬驛則只有楊貴妃墓一處有名的景區；在自然資源方面，樓觀鎮背靠秦嶺，水體資源豐富，獼猴桃種植面積大，馬嵬驛則缺少水體資源和美好的田園風光。

依據樓觀鎮的實際狀況，將關色民俗體驗地選址在田峪河西岸，該地區緊鄰田峪河，可以打造濱水空間。田峪河西岸地勢平坦且開闊，無大量建筑物，拆遷量小。該區域緊鄰樓觀臺景區，交通通達、停車便利、客流量大。整個區域劃分為特色美食街、關中民俗體驗街、休閑廣場、住宿區、休閑娛樂區、農家樂區、民俗文化博物館七大區域。特色美食街以經營樓觀鎮特色美食和關中地區美食為主；關中民俗體驗街以觀賞，體驗民俗活動為主；休閑廣場以喝茶休閑，觀看當地特色民俗演出為主；住宿區以關中傳統民居住宿為主；休閑娛樂區以各種娛樂休閑設施為主；農家樂區以品嘗農家飯為主；民俗文化博物館展示關中傳統建筑、勞作工具、傳統工藝等。建筑樣式仿造傳統關中民居，富有變化，控制街巷寬度和建筑尺度。

4 結論

通過多方面的比較可以得知，樓觀鎮發展鄉村旅游的條件明顯優于馬嵬驛街道辦事處。馬嵬驛民俗村取得了巨大的成功，它的成功經驗值得我們借鑒和學習。樓觀鎮需要充分利用自身優勢，依托現有資源，虛心學習成功經驗，全力發展鄉村旅游，將游客留下來，為游客提供優質的旅游飲食體驗和豐富的民俗文化體驗，豐富游客的旅游生活。初步選址在田峪河西岸區域建立關中民俗體驗地，發展特色民俗體驗和特色飲食，帶動當地經濟發展，發揚關中飲食文化，實現對樓觀臺景區的反哺以及幫助村民致富。

參考文獻

[1]郭煥成，韓非.中國鄉村旅游發展綜述[J].地理科學進展，2010，29（12）：1597-1605.

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中圖分類號：F5927；G80-05文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2017）06-0038-02

一、鄉村旅游的概念

鄉村旅游就是以鄉村為基礎，各地鄉鎮府根據自身鄉村獨特的文化、風光來吸引游客的一種旅游形式。作為一種新的旅游方式，鄉村旅游的旅游內容豐富、活動形式多變，可以滿足游客各方面的需求。而且不同的鄉村其特點也不同，吸引了一大批外地游客，給地區經濟帶來了新的活力，拉動了鄉村的發展。而近年來，城市的建設和發展主要依靠外來人口的增長，城市居民的生活節奏越來越快，生活壓力越來越大。各地市民在這么大的壓力面前，越來越需要不同的方式去放松自己。旅游成為了最好的釋放壓力的方式。脫離城市環境，去到鄉村，使城市居民能更好地放松自己。

二、河南省發展鄉村旅游的意義

（一）通過鄉村旅游促進鄉村的發展，吸引離開家鄉打工人員回家務工

農村人口外出打工就是為了改善生活，隨著工業化進程的不斷推進，城市的污染越來越嚴重，環境越來越差。農村清新的自然環境就變得尤為可貴。人們慢慢認識到農村的好，加之鄉村旅游業的發展為人們提供了更多的就業和賺錢的機會。許多外出打工者看到了商機，紛紛回到自己的家鄉，大力發展家鄉旅游產業。

（二）通過發展鄉村旅游來推進農村發展

要發展鄉村旅游，就必須加強基礎設施的建設以滿足游客的各種不同需求。農民為游客提供各種土特產來滿足游客對美食的需求；部分農民回村把自己的庭院進行裝潢，改建成農家旅社，來滿足游客對住的需求；讓旅游者體驗農村的生活味道，感受和平時完全不同的生活，來滿足游客對玩的需求。鄉村旅游的發展不僅改善了農村氣象，加強了農村基礎設施的建設，而且還增加了農民的經濟收入，帶動了農村的經濟發展。旅游過程中游客將城市文化帶入農村，又將農村的風土人情帶回城市，促進了城鄉的交流，拉近了城鄉之間的距離。

（三）充分利用河南省資源發展鄉村旅游

河南省自然風光秀麗，其地質條件豐富多樣，山脈林立，形態險峻多樣，是我國地質條件比較豐富的省區之一。且河南省具有濃郁的風土人情，文化遺產相當豐富，許多朝代均建都于河南，人文景觀和文化氛圍都是河南省發展旅游業的優勢。從不同城市來的游客對鄉村具有特殊的情感，當他們從城市那種壓抑的生活一下子跳脫出來，來到輕松自然的鄉村時，那種感覺是難以描述的。而且每個鄉村旅游區都有自己不同的特色。河南省可以根據本省的特色，建設特色工業園區，例如草莓采摘園等。村民可以集思廣益，讓建成的特色工業園讓城市民眾到達后有種眼前一亮的感覺，因為以前沒經歷過。沒體驗過，就會覺得新奇，也會繼續體驗。

（四）鄉村旅游的發展模式

現在的農村旅游主要依靠中心城市的拉動，因此目的旅游村要離中心城市較近。這樣許多游客可以選擇自駕游，三五成群地帶著老人和孩子在周末的時候，來鄉村體驗一下和城市完全不一擁納活。其次，農村的旅游產品不能太單一，要有特點，新穎，才能不斷吸引游客前來。最后，鄉村旅游業的發展要注重個性化定制。要充分發揮鄉村與城市具備的資源不同的優點，爭取給游客不一樣的旅游體驗。

二、河南省發展鄉村旅游的優勢條件

（一）借助自然地理和資源優勢

就目前來看，隨著我國整體經濟水平的發展和提高，河南地區的經濟也得到了穩步的發展，為發展鄉村旅游業提供了最為堅實的基礎。

（二）游客對于鄉村旅游的向往

游客對鄉村旅游有特殊的感覺，每個村子都有自己的特色，有些以種植的植物為特色，如江西婺源以油菜花為自己的特點，突出自己的資源特色，提出來江西婺源看油菜花海的宣傳語，取得了非常不錯的宣傳效果。游客各方面的感官體驗也非常棒，從而實現鄉村旅游區的持續發展。目前，城市游、出境游等旅游項目都出現了人滿為患的情況。而“農村旅游”剛剛開始發展，避免了旅游途中過于擁擠，各地根據本地區農作物和自然風光特色另辟蹊徑，大力發展農業旅游或農業觀光旅游，吸引了一大批城市游客。

（三）新農村建設帶來的機遇

新農村建設的目標和要求就是：在現狀基礎上，不斷根據當地特色去改善居住環境，改造農村狀態。要靈活地將農產品資源與景觀資源相結合，不斷發掘新產業的能量。新農村建設的政策為鄉村旅游的發展提供了政策支持。科學文化知識的不斷發展和科學技術的不斷推廣促進了現代農業的發展。先進的技術給農村地區的旅游發展帶來了前所未有的機遇。

（四）政策帶來的機遇

近年來，在各級政府的支持下，中國農村呈現一片欣欣向榮的景象，并且隨著假期的不斷增多，讓人們有了更多的時間去放松，去旅游。那么他們的首選就是去農村放松自己。去鄉村旅游距離不遠，可以帶著一家老小一起出動，去感受農村風光。這就給近距離的鄉村旅游業的發展帶來了可貴的機遇。并且，政府也大力出臺不同的政策，來支持地方農村旅游的發展。

在國家加大資金投入的前提下，鄉村旅游的發展計劃是非常完善的，農村原本的古建筑、生態環境都將得到保護。同時，為了滿足消費者對假日旅游的需求，各地加強了鄉村基礎設施的建設，提供了豐富的個性化旅游方案的訂制，給不同人群帶來不同體驗。

三、體育旅游的概念和特色

隨著城市化的進程越來越快，土地的利用率也越來越高，城市里可以利用的空曠的土地已經基本不存在了。一般場地上都會有許多障礙物，人們可用來進行體育運動的區域越來越少。在此情況下，體育旅游開始蓬勃發展，體旅結合也有了發展良好的實例。例如有些體育公司或者健身機械器材公司，通過聘用英語水平較高的員工，來加強企業和外資企業的合作，引進更多先進的設施，還可以和國外的企業聯手舉辦國際賽事，從而吸引更多旅游人群。例如，上海國際馬拉松賽參賽選手中，許多都是通過旅行社組團來參加的。登高、徒步等群眾性的體育旅游休閑活動也越來越受到市民的歡迎。在筆者看來，體育與旅游的融合發展，是非常有前景的。雖然目前群眾參與程度和普及程度，與發達國家相比還有很大的差距，不過我國各省在體育與旅游的融合上，都有巨大的潛力。

四、河南鄉村旅游與體育旅游結合模式探究

如何把農村與完全不同的城市資源相結合，如何將體育資源和旅游資源相融合，是筆者想要探討的主要問題。筆者結合自身的實際工作經驗和所掌握的專業知識和技能，就河南省體育資源和旅游資源如何結合的問題，作出以下分析和研究。

經過當地政府的不斷努力，河南省的體育和旅游業的發展都可以說是蒸蒸日上。如何將體育資源和旅游資源結合，使二者的價值實現最大化，成為相關工作人員的當務之急。相關工作人員要明確自身的責任和肩上所承擔的重任，在實際工作中能夠正確掌握現階段體育旅游資源開發的現狀，掌握體育旅游資源融合的機理，根據不同省份的特點，發掘河南省的特色，制定符合河南省特色的發展戰略。根據自身所掌握的專業知識和專業技能提出更好的體旅結合的開發模式，使其能夠實現自我利益的最大化。這樣才能保證河南省體育旅游資源得到更好的開發和利用，促進河南省經濟實現更快更好地發展和進步。

（一）水上體育旅游

在開發陸地體育旅游項目的同時，不能忽略水上體育旅游項目的開發。可以從漂流、溫泉這兩個方面入手。但是在開發旅游項目的時候，一定要將生態保護和可持續發展作為基本的要素去考慮。要有長遠的目光，要在環境可以承受的范圍之內發展旅游業，對資源進行保護性的開發。并在開發過程中要緊緊抓住河南省的特色，不斷創新、發展和完善，打造更多的特色項目。在此基礎上，還要做好配套的體育旅游設施建設，帶動經濟發展，做好地區文化的推廣工作，爭取最大化實現體育旅游產品與各地文化的結合。這樣一來，才能最大限度上推動當地經濟的發展，使得整個河南地區的競爭力有效提高。

（二）山體體育旅游

除了上面所談的水上體育建設，更要做好山體體育旅游資源模式的開發工作，這也是河南省體育旅游資源開發最重要的模式之一。根據自身特色，做好山體旅游項目的定位工作，做到分類開發，因地制宜；并且要不斷依托河南省各地區的特色文化以及獨特的資源，實現區域間文化的交流和互補，達到共同繁榮和發展的效果。

五、針對弊端該做的改善

（一）經營的理念無序

在農村旅游項目經營中普遍存在各自為營的現象，并且各地域缺乏交流，導致資源與資金未形成有力的結合，更嚴重的是經營者缺乏品牌的意識。結果因開發水平低，加之對于文化的理解不夠深入，導致旅游項目的品質不夠高。

（二）鄉土文化逐漸城市化

鄉村旅游地的最大特色是有e于城市一體化景色的獨特的設計。城市游客來到這里，希望感受到的是人情味，是真真切切的做飯、洗衣、農耕的感覺，縱使滿身灰塵，也是愿意體驗的。因此，政府出臺相關政策之前應該考慮如何保留鄉村的特色，否則這個鄉村就是“假大空”，毫無內涵可言的。當有人來到這里游玩，也只會覺得毫無特色，走了之后心里再也沒有任何留戀和記憶。只有通過對鄉村資源的合理利用，將鄉村資源和體育資源相結合，提高層次、提供系列化的有特色的產品，才能增強鄉村旅游項目的吸引力，提高其市場競爭能力。

參考文獻：

[1]馬育倩.河北省鄉村旅游發展研究[J].安徽農業科學，2007，35（2）：514-516.

篇（11）

馬嵬驛，一個依托餐飲行業的集聚效應把“吃”這一要素規劃到極致，但是馬嵬驛卻做成了遠超兵馬俑博物館年接待旅游游客的鄉村旅游景區，換句話說馬嵬驛是做餐飲的，通過正確的商業模式引導，最后成功晉級為鄉村旅游景區。莫干山的裸心谷，通過做鄉村酒店，把“住”這一要素做好做精，最后裸心谷成了遠近聞名的鄉村旅游度假景區。選擇什么樣的商業模式，如何依托市場效應設計好商業模式，可以作為鄉村旅游規劃前的思考。同樣的商業模式，仿照馬嵬驛把這個商業模式放到一個地方小吃很少，市場對小吃不買單的鄉村旅游景區便不會成功，這便是規劃所要解決的設計的商業模式與規劃本身是否相匹配的問題。

以下為幾種比較流行的當前鄉村旅游景區的商業模式：

一、簡單門票模式

國內鄉村旅游景區的主流模式，主要依托鄉村旅游景區的資源本底，如婺源的鄉村旅游景區，大多數村落的資源本底較強，婺源開發了大景區門票形式。這種模式的優點是可以形成直接有效的資金來源，但一定要注意門票的定價與游客的價值反饋。

二、綜合收益模式

這種模式除了依托門票，還強調鄉村餐飲、購物和鄉居住宿等多種收益形式。這種模式需要根據市場客群嚴格控制產品和項目的設計，保證產品品質。

三、產業收入模式

鄉村旅游，除了依托旅游收益外，還可以依托農業和農業加工的收益。農業產業的延長等等，如北京的薰衣草莊園，依托薰衣草精油加工等產業收入。

四、商業地產模式