旅游經濟研究大全11篇

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一、石林鄉村旅游發展現狀

截至2016年底，石林已經擁有7個阿詩瑪民族文化旅游生態試點村、34家鄉村旅游經營點、觀光果園13個，主要分布在石林至乃古石林公路沿線。以果品為主，兼觀花賞葉，樹種有甜柿、紅梨、油桃、楊梅、布朗李等。初步形成了生態休閑、參與體驗、科技教育、民俗體驗、文化休閑、農家樂等鄉村旅游類型，培育了以龍居園“農家樂”為代表的一大批鄉村旅游點，鄉村旅游發展迅速。

按照鄉村旅游特點來分，旅游點中鄉村民俗點9個，鄉村休閑游點11個，鄉村歷史遺址和遺跡5個，鄉村地文水文景觀點3個，農業產業化與產業莊園點2個，鄉村購物旅游點2個，鄉村園林旅游點13個，現代新農村點2個，鄉村康體療養點2個，鄉村傳統農業點6個，鄉村紅色旅游點4個，鄉村美食旅游6個?！笆濉逼陂g，石林全縣旅游綜合收入143.01億元，年平均28.6億元；其中鄉村旅游年均收入超過了4000萬元，成為石林旅游經濟新的增長點。

二、石林鄉村旅游的特征及鄉村旅游經濟SWOT分析

（一）石林鄉村旅游的特征

v觀石林鄉村旅游發展現狀，具備三個特征：第一，鄉村旅游者以大眾型為主。來石林旅游的游客大多數以家庭為單位，中青年旅游者居多，職業方面以企業員工、學生、公務員等為主，出游者收入以中高收入群體為主，出游時間以周末和假期居多。第二，鄉村旅游者以近域性為主。從客源地看，游客大部分來自云南省內，例如曲靖、紅河等周邊地區，以及離云南省較近的浙江、廣東等省外地區，，有少部分來自國外的民族文化考察專業人員。第三，消費者行為特征明顯。以鄉村觀光旅游、鄉村傳統文化考察和鄉村風味品嘗為主，自駕游的出游方式較多，家人、親朋一起出游的占較大比重，游玩逗留時間一般為短期（一日游），平均消費水平較低。

（二）石林發展鄉村旅游經濟的SWOT分析

SWOT分析就是從優勢、劣勢、機遇和威脅等四個方面，綜合分析石林發展鄉村旅游經濟的條件。

優勢方面，石林具有世界自然遺產的圈內優勢，同時離省會昆明很近，具備良好的交通優勢。此外，石林的鄉村旅游產品契合消費潮流。劣勢方面，石林基礎建設相對薄弱，有待完善；鄉村旅游產品同質化，缺乏鮮明獨特的旅游形象；旅游開發資金嚴重缺乏，鄉村旅游開發資金以政府籌資為主，融資渠道狹窄；生態文明程度低，環境保護機制缺乏。機遇方面，國家正在加大社會主義新農村建設，加之昆明市正在倡導旅游二次創業，這為石林進一步發展鄉村旅游和生態旅游帶來了良好機遇。威脅方面，石林首先面臨著省內外其他旅游地的激烈競爭，其次面臨著旅游要素不全的威脅，對石林旅游的快速發展產生了制約；最后，生態環境保護和旅游資源開發問題，同樣是石林發展鄉村旅游的重大威脅。

三、石林發展鄉村旅游經濟存在的問題

隨著經濟的穩定發展，石林鄉村旅游近年來發展迅速，推動了石林旅游經濟的持續發展，成了石林旅游經濟一個新的增長點。然而，由于各種因素的制約，石林鄉村旅游經濟發展仍然存在一些問題有待解決，下面進行具體分析。

（一）旅游開發資金匱乏，鄉村旅游基礎設施建設滯后

石林縣屬于彝族自治縣，很多鄉村還處于貧窮狀態，經濟發展落后，無法依靠自身力量進行旅游資源的開發。目前，鄉村旅游開發資金以政府籌集資金為主，尚未引入有效的市場機制，因而資金來源渠道狹窄，所能籌集的鄉村旅游開發資金匱乏，制約了石林鄉村旅游經濟的快速發展。

從鄉村旅游基礎設施和服務水平來看，也有待進一步提高。由于缺乏科學的鄉村旅游規劃，基礎設施建設跟不上鄉村旅游發展的需求，道路、停車、娛樂、購物等相關基礎設施建設滯后，影響了游客的數量。加之鄉村旅游服務隊伍中大多為農民，缺乏系統的服務和管理培訓，導致鄉村旅游服務水平較低。

石林縣鄉村旅游業發展處于起步階段，缺乏合理規劃。從鄉村旅游基礎設施建設看，鄉村道路路況較差、停車難以滿足需求、廁所衛生較差、公共設施嚴重不足；從鄉村旅游服務支撐看，農家樂、客房等設施簡陋，衛生狀況不好，加之服務員多為村民，因而禮儀、態度等參差不齊，服務質量較低。

（二）鄉村旅游產品同質化嚴重，品牌效應不明顯

目前，石林鄉村旅游產品中，觀光型鄉村旅游產品居多，休閑、專項類鄉村旅游產品明顯不足，局限于果園采摘、農家樂、漁家樂方面。尤其對傳統文化特別是非物質文化資源挖掘不足，多為古鎮古村及古建筑景觀觀光，而反映石林鄉村生產、鄉村生活、鄉土民俗以及以彝族文化為底蘊的民族生活、刺繡文化、民間音樂、傳統藝術、傳統工具、民風民俗等非物質文化資源鄉村旅游產品較少。

由于鄉村旅游分布較散，鄉村旅游的品牌效益不強。石林鄉村旅游開發點多面廣，不同鄉村旅游點之間比較分散且缺乏緊密聯系，景點之間線路缺乏合理規劃，游客安排不能實現統籌和協調，和城市景區（點）更缺乏有機聯系。加上宣傳力度不大，石林鄉村旅游市場知名度不高。

（三）旅游要素不全，生態文明程度低

吃、住、行、游、購、娛是旅游六要素，缺少任何一個要素都會對旅游經濟發展帶來負面影響。目前石林鄉村旅游業還處于起步階段，不僅基礎設施建設滯后，公共設施簡陋、設備不足，部分農家樂客房、餐廳、茶樓等衛生狀況和設施條件較差，而且缺乏綜合性的大型購物場所，娛樂場所匱乏，不能滿足多層次游客尤其是青少年兒童求知、求真、求趣的需要。

石林鄉村旅游生態文明程度低，環境保護機制不健全。農民由于缺乏環保意識隨地堆放農業、生活廢棄物，污水隨意排放、廁所設施簡陋，導致石林鄉村旅游存在生活污水、固體廢物問題十分嚴重，農村旅游景區污染問題不容忽視。

四、石林發展鄉村旅游經濟的對策

旅游轉型期，石林要依托其區位、資源等優勢，充分利用旅游業二次創業、國家加大建設社會主義新農村政策等外部機遇，努力克服內部劣勢和外部威脅，推動石林鄉村旅游經濟的持續發展。

（一）完善資金支持，加強旅游基礎設施建設

石林縣應加大對鄉村旅游的資金扶持，多渠道多方式籌集鄉村旅游發展資金。除了加強政府的資金支持外，還要重視吸引社會資本進入，建立多元化的鄉村旅游投資與經營機制。通過制定吸引工商資本、民營資本參與鄉村旅游建設的優惠措施，引導社會公眾參與鄉村旅游投資建設的積極性，鼓勵多種參與建設的方式，例如參股、獨資等等；同時，鼓勵鄉村旅游點周邊村民以土地、房屋等方式投資入股參與建設，實現石林鄉村旅游的多元化投融資模式，確保籌集更多的鄉村旅游發展資金。

石林還應加大對鄉村旅游基礎設施項目資金補助力度，夯實旅游基礎設施。結合各個鄉村旅游點基礎設施建設實際，采取不同的扶持措施，加快鄉村道路、衛生、環境設施改善建設，推廣農村安全飲水和能源改造工程，同時逐漸推進購物場所和娛樂場所（設施）建設。在此基礎上，建立鄉村旅游發展的服務體系，協調相關部門為鄉村旅游發展提供全方位服務，加強對鄉村旅游從業者的培訓和教育，努力提高鄉村旅游服務水平。

（二）開發特色鄉村旅游產品，加強市場營銷和宣傳工作

鄉村特色旅游產品開發方面，石林縣首先要引導和發展農家樂、鄉村觀光、農業旅游園、現代新農村以及鄉村自我發展等鄉村旅游產品，增強鄉村旅游的體驗性，完善農田景色觀賞、農活體驗、垂釣、野味餐飲、住宿、游樂等旅游服務項目，大力發展都市農莊。其次，加快休閑度假型鄉村旅游產品的開發力度。加快建設乃古石林現代農業休閑區、大疊水鄉村旅游度假區、大力發展鄉村俱樂部、鄉村康體養身、鄉村生態、鄉村度假村、企業莊園、產業莊園等鄉村休閑旅游產品，形成能適應不同市場需求的石林鄉村休閑度假的產品體系。再次，注重民族文化體驗型鄉村旅游產品的開發。借助阿詩瑪文化，發展古鎮古村、主題文化村、鄉村博物館和鄉村書畫、民間戲曲、民間音樂、民間游戲、傳統節日、民風民俗等鄉村民俗旅游活動，使石林的鄉村成為阿詩瑪文化體驗的大觀園和活化石。最后，根據消費層次進行市場細分，根據市場細分結果開發多種形式的鄉村旅游客源市場。例如通過鄉村旅游精品路線的打造，推進多條線路的鄉村觀光游、生態游、度假游等，突出石林鄉村旅游產品的特色，提高鄉村旅游產品品牌知名度。

此外，加強鄉村旅游目的地的市場營銷和宣傳工作，通過鄉村旅游信息化服務平臺的建立，廣泛利用網站、媒體、會議、節慶、合作組織等宣傳媒介，加對石林鄉村旅游市場的宣傳推廣，提高石林鄉村旅游市場和鄉村旅游產品的知名度。

（三）培育旅游業發展要素，重視生態環保

石林鄉村旅游要在穩步推進鄉村旅游基礎設施建設的前提下，不斷完善吃、住、行、游、購、娛等旅游傳統要素，新建和完善餐飲店、賓館旅社、購物超市、娛樂場所，同時優化旅行車服務，方便游客出行。重視對旅游服務業的監督和管理，規范市場秩序，提高鄉村旅游的服務水平和質量，提高旅游知名度。

石林縣還要高度重視鄉村旅游的生態環保問題，努力改善鄉村旅游生態文明程度。為此，石林要積極整治農村生態環境，強化農民環保意識，引導他們在日常生活中養成良好的衛生習慣和行為習慣；健全環境保護機制，建立污水排放、垃圾堆放等辦法以及獎懲制度。通過鄉村旅游環境的優化，不斷提高鄉村旅游生態文明。

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一、體驗經濟與旅游

體驗經濟思想根源于著名未來學家托夫勒在1970 年所著的《未來的沖擊》,他提出體驗經濟將是農業經濟、制造經濟、服務經濟等浪潮過后又一個新的經濟形態,商家要想贏得新一輪的競爭,需要依靠提供體驗服務。隨后,B?約瑟夫?派恩和詹姆斯?H?吉爾摩在《體驗經濟》一書首次提出體驗經濟的概念,書中稱體驗經濟是以服務為基礎,借助于商品這一道具,圍繞消費者創造出值得消費者回憶的活動,并最終實現高經濟效益的一種經濟形態。體驗的本質就是要創造出某些條件促使一個人在達到情緒、體力、智力、精神的某一特定水平時,能夠在意識中產生的美好感覺。關于體驗經濟的類型,派恩和吉爾摩按照消費者參與程度和環境上的關聯性,可將體驗經濟分為四種類型:娛樂的、教育的、逃避現實的和審美的。而伯恩德•H•施密特則從消費者認知心理過程這一角度,將體驗分為感官體驗、情感體驗、思考體驗、行動體驗和關聯體驗,稱為戰略體驗模塊。

旅游產業與體驗經濟密切相關,一方面旅游是體驗經濟理論與實踐應用和發展的大舞臺,另一方面體驗經濟也為旅游產品設計的創新提供可靠的依據。旅游是旅游者離開居住地到異地尋求精神滿足以及體驗的過程。對旅游者而言其最關注的是在旅游的過程中能否得到最大的精神滿足,旅游地或旅游產品能否讓人留下難以忘懷的印象,以及能否獲得值得回味的體驗。因此,能否給旅游者更多的體驗是衡量旅游地以及旅游產品質量高低的重要尺度,也是衡量旅游產業成功與否的重要標準。

二、體驗旅游產品的構成要素

體驗旅游產品要素一般包括主題、活動和形象,這三大要素是對旅游資源和旅游市場外部表達的主要載體,能夠最為直接地引導旅游者產生體驗的要素組合。(一)主題。主題是體驗旅游產品的靈魂,沒有主題的旅游產品如同一盤散沙,不僅旅游活動項目隨意拼湊,既無法給旅游消費者帶來深刻的印象以及心靈啟發或者震撼,也不能集中發揮自身獨特的旅游資源優勢。主題要是高度提煉每一個體驗旅游產品所要表達的核心思想,并能通過通俗的題材展現旅游產品的靈魂。與一般旅游產品主題不同,體驗旅游產品主題不僅要建立在對旅游資源基礎與旅游客源市場分析之上,也要充分考慮所要開展的活動與推出的形象能否提供給旅游消費者最廣闊的體驗空間。(二)活動?；顒邮求w驗型旅游產品的血肉,它直接提供旅游者體驗的載體,是旅游消費者購買的主要產品要素。體驗旅游產品的活動具有很強的參與性以及趣味性,游客通過參與這些活動獲得娛樂、教育、啟迪等多種體驗,從而滿足精神需求。(三)形象。形象是體驗旅游產品的外衣,是旅游者最早接觸旅游產品的途徑,因而它從一開始就影響著旅游消費者的消費行為。體驗旅游產品的形象是一個綜合的概念,體現在旅游產品的方方面面,如旅游目的地的標志、口號、圖形、色彩、道具、設施、服務等。從深層次看,體驗旅游產品形象是對旅游產品主題的具體闡釋,塑造旅游主題和活動的整體氛圍。因此,在設計和推廣形象時,需要外觀上色彩協調一致、道具精細逼真、造型奪人耳目等。

三、四川省旅游產業存在的問題

四川省是旅游資源大省,近幾年四川省加快了旅游資源優勢向旅游經濟優勢轉化的進程,加快了旅游資源大省向旅游經濟強省邁進的步伐,旅游產業發展迅速,取得了較好的業績。但與此同時,制約四川旅游業發展的客觀因素并沒有根本改變,與旅游業發達省區相比,還存在著很大的差距。其存在的問題主要有以下幾個方面:

(一)旅游市場主體不成熟,服務意識不強

四川省全省景點共有300多處,但是內部與旅游相關的產業發展跟不上,內部企業結構明顯失衡使得行業內部合作性以及聯動效應得不到良好體現。另外一方面,旅游產業的從業人員服務意識不強,有的導游人員途中甩團、因費用不到位而導致的扣團、甚至出現導游人員攜款潛逃的現象。導游人員勞動報酬問題及其自身的低素質化是四川省降低旅游服務質量標準和擅自增減旅游項目問題突出的主要根源。另外也存在旅行社服務不到位、相互之間推諉的現象,浪費游客時間,甚至導致游客無法旅游。

(二)旅游營銷力度不夠,市場開發能力不強

從總體上看四川省旅游產業的營銷,基本是產用單純的營銷模式,缺乏宣傳平臺,盡管四川擁有九寨溝、黃龍、樂山大佛、峨眉山、青城山、都江堰等世界級的世界景區景點,但是旅游產品知名度不高,特別是在國際旅游市場上的聲譽與其他眾多國家級景區景點相比仍然有差距。這主要是由于針對于四川主要景區景點所做的推廣與促銷沒有很好地突出四川本身的特色,缺乏差異性、煽動性,市場開拓能力有待于提高。

(三)旅游地基礎設施落后,缺乏整體規劃

盡管經過多年的建設,四川省旅游配套設施有很大的進步,但是部分設施簡單,仍然處于低水平狀態,使得游客期望與實際體驗的感受差距懸殊,并且景區景點衛生條件跟不上,景點沿途缺乏衛生標準的廁所,另外,旅游景點的交通道路狀況不良,公共信息標志落后。

四川省有眾多景區景點,但是缺乏統一規劃,各個景點景區沒有形成各自核心旅游特色,沒有形成互補關系,反而存在相互模仿,重復建設,形成惡性競爭關系,這難以發揮旅游資源最大效益。

(四)“5.12”大地震給四川旅游產業帶來的不利影響

四川省在2008年經歷了一場浩劫,給四川旅游產業帶來一次危機,不僅部分的旅游景點遭到破壞,更使得游客對四川旅游安全出現了信心危機,在加上金融危機的影響,四川省旅游優化與轉型迫在眉睫。

四、四川省發展體驗式旅游的思路

(一)統一旅游目的地地對外的宣傳形象

統一標識以及統一宣傳口號可以提高宣傳效果,有利于游客對旅游目的地的認識,可以加深游客的印象。因此,四川省在旅游營銷時應發揮政府主導作用,上下聯動,部門協作,政府和企業聯手共同營造發展旅游產業的市場環境和輿論環境,并且豐富促銷手段,建立統一有效的宣傳促銷體制,塑造四川旅游整體形象,打造旅游品牌。另外可利用現代媒介推廣與四川自然和人文精神相輝映的旅游標識以及簡單又朗朗上口的宣傳口號,以吸引游客。在宣傳資金上可設立旅游宣傳促銷基金,為宣傳工作提供資金保證。

深挖四川旅游的特色主題

(二)旅游特色主題是游客體驗的基礎

一個好的主題可以加深旅游者在游覽過程中對旅游目的地的印象,使他們對旅游產品有一個連貫和清晰認識。旅游特色主題內容豐富,大可到景觀布景、文化氣氛,小可到服務細節和紀念品,這樣就可以用一條主題線把旅游過程中的吃、住、行、游、購、娛貫穿起來,使他們產生難忘的經歷。因此,四川省需要深挖自身旅游特色主題,把原本靜態的旅游路線通過各種主題賦予其生命,使得游客身臨其境。如杭州市通過模仿《清明河上圖》,把宋代時期的社會情境再現,使得游客回到一千多年前,體驗當時人們的生活。

(三)推出四川特色的旅游紀念品

旅游紀念品是對體驗旅游的延伸,旅游者在經歷了一段難忘的旅游經歷之后,隨著時間的推逝,這種難忘的記憶會慢慢變淡,但是旅游紀念品卻能使得這種記憶加以強化,主要在于紀念品是旅游者經過一番努力(無論是時間還是精力)而得來的,這樣可以起到延伸記憶的效果。在設計旅游目的地的紀念品時要結合主題,同時加入自身的文化特色,使得旅游者看到紀念品直覺的反映就是該地區的旅游印象,因此,四川省應盡量設計與推廣有四川文化特色的主題旅游紀念品,事實上,四川省有眾多少數民族集居,如羌族、彝族、藏族等,文化特色明顯,是其他地區無法模仿和復制的,關鍵是要通過什么創新形式讓游客接受并留下深刻印象。鳳凰古城對推出自身特色旅游紀念品的方式方法簡單但卻容易讓游客印象深刻,如鳳凰古城的蠟染工藝允許旅游者親身參與紀念品制作,這樣的紀念品對于旅游者來說當然是十分具有紀念意義的。

(四)突出四川旅游的差異化特性

主題和紀念品這兩種方式能夠留給旅游者一個難忘的經歷,但是過度的模仿使主題公園、紀念品出現了十分嚴重的同質化現象,這意味著在任何地方都可以看到或買到相同的東西,造成了旅游者的審美疲勞。因此,四川省在設計體驗旅游產品的時候,要加入與其地域性、文化性、民族性等與眾不同的元素,如四川擁有楚文化,具有其他文化所不具備的精神內涵,把它加入體驗旅游產品的設計中,會給旅游消費者帶來全新的感受,體驗與其自身擁有文化的不同之處,這也有利于提升旅游產生的品牌價值,賦予旅游產品生命,即使其他地方要進模仿復制,也難以相比擬,難以奪走其在人們心中的形象和地位。

(五)重視到川旅游者的感官刺激

體驗旅游的本質是“讓人難忘”甚至是“流連忘返”,要達到這樣的效果,需要通過對旅游者進行視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺上的刺激,從而使其擁有一個美好的感覺,進而“回味無窮”。因此,四川省在優化現有旅游產業以及設計體驗旅游產品時,可以從景觀設計、環境氛圍、風味小吃等方面著手,充分挖掘獨特元素,多方位調動旅游者的感官感受,盡量設計和推廣一些可以讓游客親身參與的娛樂文化活動,滿足游客感官上的需求。

(六)積極開展四川體驗式旅游的營銷

品牌是現代營銷理念的核心和靈魂,是作為吸引消費者進行消費的重要因素之一,也是引導形成自身穩定文化消費者的重要途徑。而體驗經濟時展必然要求突出品牌營銷的優勢。因此,在營銷體驗旅游產品時,應結合體驗旅游產品的特點,并從旅游消費者的感官、情感、思考、行動和關聯這五個方面體會他們的需求和感受,以滿足消費者的心理需求,在這一過程中向消費者傳遞本身所代表的獨特形象,塑造能征服旅游消費者內心品位的品牌形象,以增加吸引力。特別在旅游產品日趨豐富且同質化的趨勢下,以及市場競爭日益激烈的現實情形下,單純利益驅動是不足以打動旅游消費者,只有通過設計出滿足其高層次需求的旅游產品更能引起游客的共鳴,進而打造出自己的品牌。如2000年南岳區提出“旅游品牌強區”的發展戰略,進行了大膽的品牌創新,重新定位南岳衡山“中華壽岳,天下獨壽”的品牌形象,從而形成以品牌樹立形象,以形象擴大影響,以影響促進發展的良性循環,使得這一營銷取得了顯著成果。

此外,由于在體驗經濟時代下,現今旅游需求的個性化趨勢愈演愈烈,為達到旅游產品的個性化、多樣化和差異化的效果,可采用與旅游消費者進行“點對點”互動對話,持續地了解游客的個性化和多樣性的消費需求,然后在此基礎上為消費者量身定制體驗式旅游產品,從而與游客建立逐一持久、長遠的“雙贏”關系。

總之,在體驗經濟背景下,四川旅游的優化創新需要深挖自身特色,設計統一的宣傳形象,借助于各種主題來體現自身旅游特設和形象,在這一過程中注重旅游消費者的感官體驗。

參考文獻:

[1]余美珠.基于體驗經濟理論的旅游產品要素設計.云南農業大學學報,2009(2):41-45.

[2]劉靜.體驗導向的旅游開發研究.經濟研究導刊,2009(17):163-164.

[3]劉青.體驗經濟背景下的體育旅游優化創新研究.現代經濟信息,2009(4):164.

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    一.引言

    改革開放以來,旅游業迅速發展,經濟作用日益凸顯,89年中央經濟工作會議上將其列為國民經濟發展新的增長點,很多省市自治區將其定為本省、市、自治區的支柱或主導產業,云南、四川、海南、貴州等省紛紛提出了“旅游強省”戰略,基于此,發展旅游產業對區域經濟發展有著毋庸置疑的積極影響,也就變成了一種思維定式。

    但在海南國際旅游島的建設日益被提上日程時,有報道稱:“居民厭惡省里著急,9成以上的海南人已買不起房”[1],2011年海南全省GDP為2515.29億元,僅占全國GDP總值的5.3%左右,在全國人均GDP排名第20位,經濟發展水平嚴重滯后于全國平均水平;先后獲得過國家重點風景名勝區、世界自然遺產、中國優秀旅游城市、世界地質公園、國家5A 級旅游景區的旅游大市張家界也面臨同樣情況,經濟社會發展依然比較落后,該市工業占GDP 的比重只有18. 4%,產值過億元的工業企業僅9 家,沒有一家大型企業[2]。

    旅游產業的經濟影響指的是旅游開發過程對一個國家或地區經濟系統所產生的各類作用及其結果,包括促進作用、排斥作用、不確定作用,對應的結果也有促進發展、延緩發展和不確定三種?，F實生活中強調更多的是旅游經濟的積極影響,對旅游經濟的消極影響提之甚少,但上訴現象表明豐富而獨特的旅游資源并沒有依約帶動旅游大省或大市的經濟發展。

    二.國內旅游經濟消極影響研究綜述

    關于旅游與經濟增長的關系研究,國內不少學者進行實證分析說明了旅游業發展對經濟增長的作用并沒有想象中那么明顯,如張戰仁(2008)研究表明桂林入境旅游發展對經濟增長正向作用較弱且時滯較長[3],龐麗(2006)等從全國和區域層面研究發現入境旅游只對我國東部地區經濟增長產生影響,對全國及中西部地區經濟增長沒有顯著影響[4]。楊勇(2006)分析旅游發展以外部性和溢出效應等方式刺激了經濟增長,但情況并不像大家討論的那么明顯[5]。

    另外左冰(2002) [6]、智瑞芝等(2003)[7]、趙書虹(2005)[8]、依紹華(2005)[9]等基于旅游業經濟貢獻度的測算或區域主導產業、支柱產業基準分析,說明旅游產業的經濟作用不像普遍認為的如此巨大,還不具備將旅游業定位為主導產業或支柱產業的條件。

    2004年依紹華細致分析了旅游業的負面經濟效應(漏出、物價上漲、影響當地居民的福利收益、單一旅游業導向的后果、工作的季節性特點)。指出若盲目地將旅游業列為當地支柱或是主導產業,往往事與愿違[10]。宋飛(2010)進一步分析了旅游業的排擠性,因為擁有豐裕的資源而放棄對其他部門的投入,產生了擠出效應,將不利于區域經濟發展落后局面的改善。可以說,豐裕的旅游資源稟賦就從“福音”變成了欠發達地區人們心中的“詛咒”[11]。

    三.結論

    經濟學上的選擇意味著放棄,一個地區是否適合開發旅游首先應該進行宏觀經濟研究,測算發展旅游業的機會成本,如果開發其他資源獲取更大價值,就不應該開發旅游資源。而國內研究者很少研究“不可行性”、“替代性”,往往基于先驗的理論模型將旅游業描述為投資少效益大,帶動作用大、無污染的“最佳開發方式”?；诖?我們應該抱著客觀的態度去審視旅游經濟影響,旅游資源豐富的典型地區應進行“不可行性”、“機會成本”的研究,不然,其結果往往是“福音”變“詛咒”。

    參考文獻:

    [1]網易新聞,《房價暴漲,9成海南人買不起房》[EB/OL].

    news.163.com/10/0206/05/5UQK769D000120GR.html

    [2] 宋子千.旅游業應增強產業融合的主動性[J].旅游學刊,2011,26(4): 7-8.

    [3] 劉桂玉,張戰仁. 國際旅游收入與地方經濟增長動態關系的實證分析—以桂林市為例[J].旅游論壇,2008,1(1):106 - 109.

    [4] 龐麗.我國入境旅游和經濟增長關系分析[J].地域研究與開發,2006,25(3):51 – 55.

    [5] 楊勇.旅游業與我國經濟增長關系的實證分析[J].旅游科學,2006,20(2):40—46.

    [6] 左冰.中國旅游產出乘數及就業乘數的初步測算[J].云南財貿學院學報,2002,18(6):30-34.

    [7] 智瑞芝,盧妍.黑龍江省旅游增加值的測算[J].哈爾濱師范大學自然科學學報,2003,19(6):88-91.

    [8]趙書虹.云南省旅游業總收入對GDP貢獻的線性回歸分析[J].曲靖師范學院學報,2005,24(4):38-40.

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目前，在眾多旅游產品中，短途旅游因其交通便利，時間靈活度高成為人們在周末和假期極為流行的一種休閑度假方式，而其中較為突出的要數古鎮旅游。古鎮濃重的歷史文化沉淀使得其在歷史長河中很好的保存下來，成為了當前人們追憶過去，放松身心的地方，能夠體驗到嘈雜快節奏城市生活中無法擁有的安靜與舒適。但是隨著經濟的不斷快速發展，旅游行業也迎來了它的經濟轉型期，走馬觀花形式的傳統旅游模式已經無法滿足現代旅游者的心理需求，為了更好地發展旅游產業，必須加強對旅游產品的深度開發，旅游產品的設計應當著重突出"體驗式旅游"的發展理念，并結合生態環境和當地居民的角度出發，從人文、生態，風俗，習慣多方面相結合，將更有利于古鎮的旅游發展。

1 體驗式旅游概要

體驗式旅游與傳統旅游方式最本質的區別在于"體驗"二字。英國大英百科全書對體驗所作的解釋是：體驗是一個心理學術語，指自我借助個人環境里的一些物項以不同的方式發生改變。目前國內外學者對體驗式旅游并沒有確切、統一的定義，Stamboulis及Skayannis（2003）對體驗式旅游的定義具有一定的代表性，他們認為"體驗式旅游是種預先設計并組織的、有一定程序的，顧客需要主動投入時間和精力參與的，追求舒暢和獨特感受的旅游方式，它能帶給旅游者一種新的附加值"。體驗性旅游強調參與性和整個活動的過程，通過全方面的體驗設計，使景區景點做到"可進入、可停留、可欣賞、可回味"，使旅游活動"可參與、可互動、可感受、可享受"，多方面立體全面地使旅游者投入其中，無論是身體還是心靈都能得到充分的感知。

2 烏鎮旅游發展現狀

（一）地理位置

烏鎮隸屬于浙江省嘉興市桐鄉市，西鄰湖州，北鄰江蘇，是兩省三府的交界處，交通十分便利，由于地理位置的優勢，這里自古以來就是兵家必爭之地。

（二）旅游資源

烏鎮是一座有著1300多年歷史的江南小鎮，靜謐的環境，獨具江南特色的建筑群，深厚的歷史文化底蘊以及恬淡的水鄉人民的生活方式都是古鎮旅游資源開發的優勢所在。許多的居民房屋仍然完好留著晚清和民國時期水鄉古鎮的風貌和格局，以河成街，街橋相連，依河筑屋，水鎮一體，組織起了水閣、橋梁、石板巷等獨具江南韻味的建筑特色，以及還有眾多的民間藝術和習俗。古典民居"以和為美"的人文思想，自然環境和人文景觀相和諧的整體美，這些寓意深遠的中國文化都包含在古鎮中。

（三）發展現狀

烏鎮商業區以中市為中心，東南西北四柵各成系統，東柵景區是以較濃重的傳統民俗、旅游觀光為主題。西柵是一個新型開發的旅游景區，主要以休閑度假，商務旅游為主，同時烏鎮正在實行"城鎮景區化"的發展，目的是將烏鎮的整個大環境發展成一個旅游城市，世界互聯網大會的入駐，使得烏鎮這座江南小鎮日益向國際化發展。

3 烏鎮發展過程中存在的問題點

烏鎮雖然在國內眾多古鎮品牌中做得較突出，但是由于古鎮的發展的歷史較短，迅速的擴張和發展使得其在一定基礎上產生了諸多問題：

（一）景區旅游產品單一化，同其他水鄉古鎮同化程度嚴重

古鎮的旅游觀光模式還是停留在簡單的層面上，產品過于單一化，除了坐烏篷船感受水鄉，逛老街，沒有較為突出的傳統文化吸引游客，對于普通的游客來說只是走馬觀花并不能深刻全面地進行體驗，收獲不多。而且許多游客對景區的講解也只能了解個大概，游客對一些較為專業性的建筑術語，文化歷史方面的知識缺乏理解力使得在游玩過程中感官的刺激不夠，那么這樣一來與其他周邊的水鄉古鎮大同小異，缺乏創新性，很難留下記憶深刻足以回味留戀的地方。因此再次回游的幾率很低，這次對古鎮持續發展較為不利。

（二）社區群體參與度不高，過度商業化

隨著烏鎮景區的不斷開發，東柵景區內還有居民居住，但是西柵景區完全是一個以商務休閑度假為主題的景區。作為一個古鎮仍然應該以它的文化傳承，古韻等方面為主，不能單單著眼于景區建筑、基礎設施，環境等硬件設施。社區和景區的整個融合度不夠，對整個景區的旅游發展規劃、開發，運營和監管等決策和執行體系還沒有廣泛參與進來，在保證區域旅游業可持續發展的同時，應當實現社區全面發展的新模式。因為生活在這里的社區居民，他們的生活方式、傳統習俗卻是真正吸引游客的所在，他們才是古鎮文化傳承的軟力量。

（三）景區環境狀況堪憂，安全存在隱患

景區客流量的增大，景區內產生的垃圾隨之增長，沒有一套完善的處理解決方案，也使得景區環境受到影響，降低了旅游質量。河道的污染讓這以水為靈魂的古鎮魅力大減，也威脅了古鎮居民的生活環境。此外，景區內的大多房屋建筑都是土木制結構的，年代久遠，房屋建筑群較為集中，家具也多為是木質，街道多為弄堂，石子路，容易存在較大的安全隱患，一旦發生險情施救起來困難。環境的重視程度將直接影響到當地居民的生活水平以及游客的滿意度。

（四）景區游客承載量超重

烏鎮景區無論是黃金周還是節假日，烏鎮的景區到處都是人滿為患，景區的游客承載能力已經遠遠超出了最初的預計程度。景區過度的超載，既影響它整體特色的呈現，而且也大大地降低了游客的感知度，不能很好地進行深入旅游，僅僅是浮于表面，那么景區的規劃設施一切做得再怎么完善，游客超載的出現，對其來說只是一種弊端。

4 烏鎮旅游開發的策略

（一）深度挖掘文化內涵，突顯景區的差異性，開發更多元性的旅游產品

一座千年古鎮有著其獨特的人文景觀和文化底蘊，合理有效的開發設計產品要深入到古鎮深厚的內涵中去，可以利用一些名人名家的效應來吸引游客了解歷史，因為烏鎮歷代就名人輩出，那么可以很好的利用這個資源全面的展現烏鎮濃厚的人文特點，不單只是從歷史名鎮這個概念點出發，塑造更為完善的舊址可以讓游客更真實的了解歷史，了解烏鎮的興盛。

（二）設立動靜結合，互動性的場館

在旅游產品的設計和開發過程當中，為滿足游客更為深層次的旅游體驗，應當全方面的突出當地旅游產品的特色，采用動靜結合的展現，調動旅游者的聽覺、視覺、觸覺等，盡可能滿足旅游者的獵奇心理，讓其在寓教于樂中獲取知識和文化體驗。要將靜態的文化通過游客的積極主動參與，將烏鎮的地方特色文化動態的呈現在游客面前。

現在景區內雖然已經恢復很多關于烏鎮江南水鄉傳統工藝的作坊，但是體驗性不是很強，在展現的同時應該更好的去激發游客的參與性，更為立體全方面的刺激游客的感官，以求獲得最大的感官效應。場館的建設應當集中性的將景區內的地方性文化特色直接的展現出來，突出主題內容和景區特色。同時將歷史的閑置公共建筑注入新的功能，如恒益藥店和烏鎮郵局。

除了建設一些體驗性的場館之外，還可以利用現有的旅游資源，因為古鎮屬于文化遺產地，其居民及其生活場所、生活方式、民俗習慣構成了古鎮的核心旅游吸引物，可以說，很多遺產地的旅游資源都是由當地居民創造和傳承著的，居民既是開發對象，也是開發主體，還原生活，合理的利用和保護發展這些風俗，使得游客更加深刻地體會到烏鎮的生活內容。

（三）舉辦大型綜合活動，樹立文化品牌

大型活動的開辦不僅僅可以在很大程度上提高景區的知名度而且可以延伸出更多的旅游資源。在以傳統的歷史古鎮為背景下，首屆世界互聯網大會于烏鎮正式落下帷幕，閉幕式上烏鎮被正式授予世界互聯網大會永久駐址。烏鎮的古典風情與傳統文明將賦予互聯網全球化發展獨特價值。藝術節的開辦也給這座小鎮增添了文化的氣息，不但具有當地特色的文藝表演，而且更匯集了全世界各地熱愛表演的藝術家們以及表演愛好者的參與。大型節目駐扎烏鎮，也為烏鎮提升了不少核心競爭力，不僅從歷史古鎮的基礎出發更多的吸取現代的一些創新型的活動使古鎮在不斷新舊交替的沖撞下更加的茁壯成長。

參考文獻：

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[2] Cohen E Rethinking the sociology of tourism[J]. Annals of Tourism Research.1979， 6（7）： 18-35

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一、基本概念

1.旅游業。目前概括起來,旅游業有廣義和狹義兩種概念。廣義的概念認為:旅游業是為了國內外旅游者服務的一系列相關聯的行業。但這種太粗略的描述,讓人很難把握究竟哪個行業屬于旅游業的范疇。狹義的概念則認為:旅游業是在旅游者和交通、住宿及其他有關單位之間聯絡、代購代銷,通過為旅游者導游、交涉、代辦手續,并通過利用本企業的交通工具、住宿設備為旅游者提供服務,從而取得報酬的行業。

旅游業概念之所以難以確定,主要是因為旅游業涉及的行業廣泛。但基本上可以分成吃、住、行、游、購、娛等幾個部分。因此,旅游業應主要包括旅游餐飲業、旅游住宿業、旅游交通通訊業、旅行社業、旅游購物經營業、旅游觀賞娛樂業等幾大部分。其中,旅行社、旅游交通及旅游酒店被看作是旅游業的三大支柱產業。另外,雖然各級旅游管理機構和旅游組織不直接盈利,但由于它們在旅游業發展中不可替代的作用,也應納入旅游業的構成之中。

綜上所述,旅游業的定義可以做如下的描述:以旅游資源為憑借、以旅游設施為條件,向旅游者提供旅行游覽服務的行業。旅游資源、旅游設施、旅游服務是旅游業賴以生存和發展的三大要素。

2.經濟效應。隨著旅游業的發展,它的經濟效應逐漸顯現出來,引起學術界的廣泛關注,旅游業經濟效應是指旅游活動對旅游地(目的地)經濟的影響。它涉及到旅游收入、旅游就業、旅游目的地的經濟增長、關聯企業收入、關聯行業就業、目的地居民生活水平提高等各個方面。換而言之,是旅游者的消費對旅游目的地經濟各種影響的總和。

二、旅游業經濟效應分類

1.按照產生時間。旅游業經濟效應按照其產生的時間,可分為即時經濟效應和滯后經濟效應。

即時經濟效應隨旅游收入流入旅游業內相關行業,能夠在第一時間監測到。比如景區的門票收入。

滯后經濟效應是指目前看不到、摸不著的,潛而沒發的經濟效應,它在時間上有一個滯后性,經歷一個逐漸積累的過程。

2.按照經濟價值。旅游業經濟效應按照其經濟價值,可以分為積極經濟效應和消極經濟效應。

積極經濟效應是指旅游業對旅游地經濟發展帶來的積極(有利)影響。比如,隨著旅游業的發展,會給旅游地帶來可觀的經濟收入,帶動當地的經濟發展,促進居民就業。

消極經濟效應是指旅游業對旅游地經濟發展帶來的消極(不利)影響。比如,由于旅游業的發展,會帶來旅游地物價水平的提高,而它的漲幅超過了當地居民生活水平的漲幅,就會給當地居民帶來生活上的負擔。

另外,按照發展的觀點看待積極經濟效應和消極經濟效應,它們并不是一成不變的,可能會隨著時間而變化,所以必須用動態的觀點看待這個問題。

3.按照表現形式。旅游業經濟效應按照其表現形式,可分為顯性經濟效應和隱性經濟效應。

顯性經濟效應又稱為直接經濟效應,是指旅游業的的發展引起的經濟收入增加,就業崗位增加等外在的、能直接表現出來的經濟效應。這些從當年旅游年鑒統計數字就能知道。

隱性經濟效應是指因為旅游業的發展,帶來的經濟效應,但在形態上檢測不到,主要包括誘導效應和間接經濟效應。旅游者在旅游地的一系列消費活動,都會帶來區域內經濟收入的增加,把旅游地居民消費再次促進旅游地經濟水平增長的經濟效應稱之為誘導效應。

三、影響旅游業經濟效應的因素

在旅游業發展過程中,影響經濟效應的因素很多。根據布倫•阿徹爾(Archer)教授等人觀點,影響旅游業經濟效應的因素主要有以下幾個方面:

1.消費金額。旅游者在旅游地消費的金額決定著對經濟效應影響的大小。旅游者在旅游地消費的金額越多,對當地的經濟效應越明顯;反之,則對當地的經濟效應越小。所以,旅游消費是影響經濟效應的根本因素,也是關鍵因素。它是旅游地經濟效應的外生變量。但是,值得一提的是,當旅游消費金額達不到一定數量時,其經濟效應變現得不夠明顯。

2.消費結構。旅游者在旅游地的消費結構對經濟效應中的收入效應和就業效應影響特別大。旅游者在旅游地的吃、住、行、游、購、娛六要素對當地的餐飲業、賓館業、交通業、景區、商業和公共服務業帶來可觀的收入效應,同時還促進了就業。在消費結構中,如果用于吃、住、行在六要素中所占的比重過大,那么用于游、購、娛的花費較小,那么目的地的旅游直接經濟收入就會減少,這對當地國民生產總值的增長也會減小,進而對就業帶來不利影響。如果要促進旅游地GDP又好又快增長的話,必須調整好消費結構。

3.經濟規模。旅游者吃、住、行的規模,直接影響旅游目的地的經濟效應。旅游目的地餐飲業、賓館業、交通業的規模,吸引不同的旅行團隊。亞當•斯密在《國富論》中提出規模經濟效應的古典解釋,這種規模效應也體現在旅游業的方方面面。例如,隨著乘客人數的增加,交通成本肯定會相應減少。餐飲業和賓館業同樣受經濟規模的影響很大。

另外,經濟規模大的地區比中等經濟規模的地區更吸引旅游者,帶來更廣泛的經濟效應。但不是所有經濟規模大的地區都比其經濟規模小的地區吸引旅游者,例如神秘的香格里拉、神農架特別吸引人。

4.關聯程度。旅游業各部門與國民經濟其他部門的關聯程度,直接影響著旅游業的經濟效應。例如,推廣有紀念意義的旅游產品時,少不了文化部門和宣傳部門的鼎力支持。因此,旅游地對其各部門投入額越大,他們相互之間關聯程度越緊密,支持力度也就越大,提供的服務和配套政策越完善,因此,帶來的經濟效應越明顯。

參考文獻:

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旅游景區是我國旅游業發展的核心資源，是改革開放以來入境旅游和國內旅游迅速發展的助推器，具有較高的國際聲譽和影響。截至2012年底，我國已經有世界自然文化遺產41處，5A級景區137家，其中江蘇省擁有2處世界文化遺產及9家5A景區。江蘇省目前免費開放的3處5A級景區是南京中山陵、蘇州金雞湖和南通濠河。它們所處區位不一、資源特色各異、歷史發展軌跡也有很大差異，但都不約而同地走上了免費開放的道路。旅游景區的可持續發展受到全社會的關注，而其中景區門票價格的制定和調整更成為焦點問題。長期以來，門票收入是我國旅游景區的主要收入來源，處于相對較高、整體上升的趨勢。經測算，我國景區的平均價格占到我國城市居民平均月收入的9%，而這一數字在發達國家只有1%。而且，景區門票花費已經成為國內游客旅游開銷中比例最大的分項，達20%，超過交通、餐飲、住宿等方面，而在世界范圍內這一比例只有7%。在5A景區中，門票價格在100元以上的已達46.2%。

當前，對景區免費開放的相關研究以定性概括論述為多，而針對熱點旅游區域進行深入、定量分析的研究還顯缺乏。因此，本文為填補相關研究空白，以旅游景區門票制度相關理論為基礎，對江蘇省南京中山陵、蘇州金雞湖和南通濠河這三處5A級旅游景區門票免費所帶來的經濟效應進行實證研究，為景區門票免費的運作模式、影響機制和制度保障提供理論支撐，從而為旅游景區免費開放這一新穎做法的健康、協調及可持續發展做出實踐保障。本文在性質上屬于投入-產出的效果檢驗，研究數據主要來自相關旅游景區發展重要指標及旅游目的地旅游產業發展重要指標等二手數據。

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關鍵字：旅游經濟；經濟增長；貢獻率；拉動率；旅游收入乘數

旅游業有“21世紀的朝陽產業”之譽，具有關聯度廣、帶動性強等特點，在國民經濟中所占的比重日益增大，為其重要的組成部分。旅游業的發展不但對國民經濟的增長起著重要的促進作用，同時能夠更快更好地實現產業結構調整、推動產業升級優化。上海的旅游產業發展一直領先于國內其他省市，2012年上海市的旅游收入達到3650.55億元，位居中國國內第一，旅游業在上海國民經濟中有著舉足輕重的地位，對上海經濟的發展做出了巨大貢獻。因此，本文通過上海1998—2012年的相關數據主要分析旅游業對上海區域經濟增長的帶動作用，從而為上海旅游業的發展提供依據。

一、文獻綜述

Wall和Mathieson（1982）最早提出了旅游乘數的概念，認為最初旅游消費和旅游乘數相乘后能在一定時期內產生總收入效應。Fletcher和Snee（1985）把旅游乘數分為產出乘數、銷售乘數、收入乘數、就業乘數、政府收入乘數、進口乘數，并對這六種主要乘數進行了鑒定分析。Seong?seopKim、KayeChon 和KyuYoopChung（2003）利用投入產出模型從收入、就業、創匯等方面研究了旅游業對經濟的影響。Kim et al.（2006）利用臺灣地區1977-1992 年的相關數據進行格蘭杰因果關系檢驗，得出旅游和經濟增長互為格蘭杰原因的結論。

國內在旅游經濟對區域經濟影響方面的研究起步較晚。張凌云（1998）在乘數公式的基礎上，總結了旅游業乘數發生作用的三個前提，認為旅游業乘數作用是有條件和范圍的。何佳梅、賈躍千和周昌軍（2005）在柯布—道格拉斯生產函數的基礎上推導出了旅游收入乘數模型，并測算、比較了區域間的旅游收入乘數值。陳斐、張清正（2009）以江西省為例，從收入、創匯、就業以及產業關聯等方面定量分析了旅游經濟的效應。孟祥偉、金浩（2010）運用計量經濟學知識，對河北省的旅游收入和國內生產總值進行了協整分析和Granger 因果關系檢驗法，進而研究旅游經濟發展與區域經濟增長之間的關系。

二、旅游業在上海國民經濟中的地位

改革開放后，上海旅游產業的規模有一個明顯的劇增，從20世紀80年代僅能接待上萬人次游客到如今的全年旅游數2億多人次，不得不說是一個巨大的飛躍。1997年，上海明確了都市旅游的產業發展定位，至此，上海的旅游業發展進入了一個新的階段。

從圖1 可知，上海旅游業增加值從1998 年的171.84 億元，提升到了2012 年的1497.68億元，增長了近9倍，是西藏地區生產總值的2 倍多，年均增速達16.89%，說明上海旅游經濟的規模在不斷擴大。不過，無論是通過旅游業增加值的絕對數大小，還是旅游業增加值的增長率大小來衡量旅游業的發展狀況都較為單薄。因此，本文借助旅游業增加值占GDP的比重來更好地說明上海旅游業的發展水平問題。

1998—2012年上海的國內生產總值增長快速，雖然年均增速高達12.59%，但旅游業增加值在GDP中所占的比重仍在不斷提高，從原本的4.52% 上升到了7.42%，平均值為6.10%，高出國內水平近3個百分點。2003年和2010年是兩個特殊時期。2003年，由于受“非典”影響，上海旅游產業遭受了較大打擊，因此當年旅游業增加值占GDP的比重僅為5.05%，比上年減少0.6個百分點。根據《上海年鑒2004》資料顯示，“非典”對上海市旅游業帶來了巨大損失，據估算2003年上半年的直接損失約為50億元，影響了約10萬名旅游從業人員的收入。相比之下，2010年是上海旅游業蓬勃發展的一年?！笆啦钡某晒εe辦為上海旅游業發展帶來了巨大商機，全年旅游收入及國內外旅游人數均大幅增長，旅游業增加值占GDP的比重高達7.93%，比上年增加1.3個百分點。

三、旅游經濟對上海區域經濟增長的貢獻與拉動作用

雖然旅游業占GDP的比重能反映出區域旅游業的發展水平，但無法衡量旅游業與區域經濟增長之間的關系。因此，本文選取了旅游業對區域經濟增長的貢獻率和拉動率兩個指標來分析旅游在區域經濟增長中的作用程度。其中，旅游業對區域經濟增長的貢獻率用旅游業增加值的增量與國內生產總值的增量之比表示；旅游業對區域經濟增長的拉動率則用旅游業對區域經濟增長的貢獻率與國民經濟增長率之積表示。

如表1 所示，1998—2012 年間，上海旅游業對區域經濟增長的貢獻率呈波動趨勢，但整體有所提高，相對而言拉動率則起伏較大。1998年以后，旅游業對區域經濟增長的貢獻率僅4.86%，經過4年的緩沖，2002年提高到了9.61%，翻了近一番，其增長速度相當可觀。在此期間，旅游業對區域經濟增長的拉動率除了2001年有所下降外，基本保持增長態勢，2002年旅游經濟拉動GDP增長近一個百分點，約為1998 年的兩倍。2003 年由于遭遇“非典”，上海旅游業對區域經濟增長的貢獻率跌到谷底，僅為1.51%，拉動率也降低至0.25%。2004年，上海通過加大旅游會展、旅游節慶等項目的宣傳力度，旅游業對區域經濟增長的貢獻率再創新高，為11.60%，比上年增長約十個百分點，帶動了GDP近2.5個百分點的增長。之后的五年里，旅游業的貢獻率始終在6%的水平上下浮動，而拉動率則經歷了先增長后降低的過程，2007 年提高到1.54%后，2009年又跌至0.35%。2010年，上海召開“世博會”，旅游業對區域經濟增長的貢獻率也達到峰值，高達16.69%，旅游業的拉動率也相應增加至2.35%。之后，旅游業對區域經濟增長的貢獻率大幅下降，僅為2.49%，對GDP 的增長的拉動率也只有0.29%。2012年，旅游業的貢獻率又有顯著提高，為8.76%，而拉動GDP增長的效果并沒有顯著提升，僅有0.45%。

四、上海的旅游收入乘數效應分析

旅游業除了通過直接收入影響國民收入外，還通過由旅游直接收入產生的誘導收入和間接收入對國民收入產生隱性的影響，旅游收入與其所引起的國民收入增長量之間的倍數關系被稱為旅游收入乘數，該數值的大小反映了旅游收入對區域經濟促進作用的強弱。

旅游業總收入與旅游業增加值（增加值法下的旅游收入），是學術界測算旅游收入乘數時采用的兩種核算方法。雖然旅游業總收入可以在一定程度上反映出旅游業在國民經濟中的地位，但由于國內生產總值GDP是各產業扣除了中間投入后的增加值之和，因此，本文選取同樣扣除了總收入中對旅游業的中間投入的旅游業增加值來測算旅游收入乘數。

首先，在柯布—道格拉斯生產函數Y=A·Kαβ·L的基礎上，構造旅游收入生產函數Y=A·Iα，其中Y為國內生產總值，I為旅游收入，A為常數項，代表其他投入因素對國內生產總值產出的影響。對函數進行微積分處理后，可知α為旅游收入產出彈性，又可表示為

然后，對旅游收入生產函數取對數，并引入時間趨勢變量i 以消除時間趨勢的影響，得到方程: 1nY =1nAα +I ?i1n 。利用Eviews7.2軟件對1998-2012年的上海市國內生產總值和旅游收入進行回歸，可求出旅游收入產出彈性α 的值為0.45。由于旅游收入乘數K = ΔY/ΔI，所以可以推出Kα =Y ?I ，通過計算求出，如表2所示。

從表2中的測算結果來看，2012年上海的旅游收入乘數為6.01，意味著旅游收入每增加1元，上海的國民經濟總產值可提高6.01元，從相當高的數值中可見旅游經濟的發展對上海區域經濟增長產生的深遠影響。1998—2002年，上海的旅游收入乘數從9.87逐年下降至7.91；而2003年突然上升，為8.83；之后，上海旅游收入乘數的值又有兩次波動，2004—2008年，先是持續下降再緩慢增長，但始終保持在6.5 以上的水平；2010 年該值僅為5.63，2011 年增加到6.07，而2012 年又略有下降，為6.01。總體來看，1998年至2012年間，上海的旅游收入乘數呈逐步減小的趨勢。

由公式可知，在旅游收入產出彈性α的值固定不變的情況下，旅游收入乘數的大小取決于國內生產總值與旅游收入的比值。當旅游收入的增長率大于國內生產總值的增長率時，旅游收入乘數變?。环粗?，則變大。1998-2012 年，上海的旅游收入增長率整體高于國內生產總值增長率，從而導致旅游收入乘數整體呈減小趨勢。2003年和2010年的旅游收入乘數有明顯起伏也是這個原因。前者因為“非典”的影響，旅游收入僅比上年增加4.43%，而國內生產總值仍保持高速增長，旅游收入乘數因而突然變大；后者是由于“世博會”的緣故，旅游收入大幅上漲，增長率高達35.12%，超過了國內生產總值的增長速度，導致旅游收入乘數突然變小。

五、結論與建議

通過上述對上海旅游經濟對區域經濟增長影響的分析，可以得出以下結論：第一，上海旅游業發展速度穩定增快，產業地位穩步攀升。1998—2012年間，上海旅游業增加值的增速除了個別年份以外均高于GDP 的增速，年均增長率更是比GDP高出了4.3個百分點，與其他產業相比上海旅游業的發展水平較高，發展潛力依然很大。2001年以來，上海旅游業增加值占GDP的比重均在5%以上，且該數值總體呈不斷上升態勢。從國際經驗來看，旅游業儼然已經成為上海的支柱產業，其在國民經濟中的地位也不斷提升。

第二，旅游經濟對上海區域經濟增長的正向效應較為顯著，但總體呈減小趨勢。剔除2003年、2010年的數據后，在過去15年里，上海旅游業對區域經濟增長率平均為7.52%，拉動率平均為0.97%，旅游收入乘數平均為7.47，反映出上海旅游經濟對國民經濟的發展起到了不容小覷的帶動作用。但從三個指標的數值來看，旅游業對上海區域經濟增長的貢獻與拉動作用走向一致，均呈先增大后減小的趨勢，2012年又有所回升；而旅游收入乘數則持續下降。這說明上海旅游業對區域經濟增長的帶動作用正在減弱，需要進一步加強旅游業與相關產業的關聯度，提高旅游業在上海國民經濟中發揮的作用。針對上述情況，可從以下幾個方面采取措施：一是加強旅游業與工業歷史積淀的融合。上海作為一座擁有100多年悠久歷史的工業城市，擁有豐富的工業資源，雖然目前上海已經開發了200多處工業旅游景點，但是工業旅游發展長期受到開放程度不夠、游客認識不足、參與性不強等因素限制，對此更需進行更好的宣傳包裝。進而，應把寶山鋼鐵、嘉定汽車、閔行航天、長興島造船、洋山深水港等工業旅游景點打造成集文化傳承、成果展示、科普教育、生產實踐于一體的綜合性旅游基地。

二是加強旅游業與現代農業的融合。上海共有9個郊區縣，占地約為全市總面積的93%，不僅農業旅游資源豐富，而且還擁有先進、成熟的現代農業技術，應充分發揮并結合上海自然資源和現代農業技術的優勢。例如加大對崇明島生態旅游的開發，豐富生態旅游的內涵與形式；抓住長興島建設一級漁港核心功能區的機遇，大力發展漁港風情旅游，與橫沙島旅游聯動發展；利用現有現代農業園區的資源，開發觀光旅游、科普推廣、產品展示等體驗活動。

三是加強旅游業與現代服務業的融合。旅游業是上?，F代服務業的重要組成部分，而且服務始終貫穿在整個旅游過程中，因此，要將旅游業滲透入現代服務業中，與之形成互動雙贏局面。要加大金融、通訊、住宿、交通、娛樂等服務性資源與景點、旅行社等旅游性資源整合力度，為游客提供高科技與高技術含量的服務。

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二、“韓流”對韓國旅游產業的影響

韓國旅游觀光公社的“韓流部”在促進“韓流”對旅游的影響方面，作用是非常重要的。但是，我們也可以從中看出“韓流”文化的巨大魅力及其對韓國旅游業的貢獻。下面是中國的“新京報”和新浪網合作的一項調查數據（“韓劇啟示錄”聯合調查）：

性別：男8.59%，女91.41%；是否看過韓劇：是98.99%，否1.01%；是否會因為喜歡韓劇明星，而購買他的周邊：會82.32%，不會17.68%；是否會因為熱愛韓劇,前往韓國旅游：會76.77%，不會17.68%。

數據顯示，76.77%的中國人會因為對韓劇的喜歡而去韓國旅游，這無疑是一個很大的市場份額，因為在中國，喜歡看韓劇的人數已經達到了很高的比例，有46.97%的中國觀眾觀看過10到50部韓劇。中國人越來越多的選擇了韓劇，也使“韓流”得到發展。這樣，在“韓流”的影響下，也就有越來越多的中國人到韓國旅游，“韓流”文化為韓國旅游業帶來了機遇，也為韓中旅游經濟的發展注入了新的活力。

1、“韓流”產業的廣泛性對旅游業的影響

“韓流”包括的內容十分廣泛，從最初韓國的歌曲、音樂、戲劇、舞蹈、電影、電視劇、足球，進一步擴展到韓國的游戲、服裝、化妝品、餐飲、電子產品和汽車等各個領域。這些與普通百姓的生活息息相關的產業本身就具有廣告作用，以其自身對韓國文化在中國的傳播做好了鋪墊和宣傳。同時，在這些行業中又涌現出一批大腕歌星、影星、球星、音樂人、舞蹈家、模特等吸引了大批中國觀眾的目光。這些明星的宣傳作用和影響力是非常巨大的?！绊n流”所包含的方方面面，已極大地吸引了中國人的目光，決定著人們的旅游選擇。電視劇《大長今》在中國的播放更使“韓流”的傳播面越來越廣，借助于現代媒體，“韓流”風從北京、上海、廣州等大城市一直吹到一些內地城鎮和鄉村。“韓流”的影響是巨大的，人們從“韓流”中了解韓國的文化，發現了韓國的產品，產生了好感，很多人選擇了韓國作為旅游目的地。

2、客流量

到韓國旅游的入境游客中，中國人所占的比例日益升高。幾年來持續增長的旅游人數是一個很好的說明。在中國，年輕人一般比較喜歡韓劇，現今到韓國旅游的游客中以年輕人居多，他們中大多數都是因為受到“韓流”文化的吸引而喜歡韓國，希望利用假期時間去韓國親身體會自己在銀幕上看到的感覺。因而在去韓國旅游的中國游客中，年輕人高達70%以上。在對韓國的總體印象中，大多數人的反應都較好，其中年輕人所占的比例最高。從韓國觀光公社在2001年的外來游客調查中，對501個中國人分年齡段進行的調查分析，大部分中國人對韓國的印象很好，其中又以年輕人的比例居多。也就是說，受“韓流”文化影響的人數較多。“韓流”讓中國人認識了韓國，也讓中國人選擇到韓國旅游。

韓國文化觀光部公布的“2004年來韓旅游出入境動向”統計公報顯示，2004年在“韓流”的帶動作用下,來韓國旅行的外國旅游者達到582萬人，創歷史新高。2004年外國游客人數比2003年增加22.4%,比預期目標（559萬人）多4.1%。從國家和地區情況看,中國臺灣地區的旅游者比上年增加56.7%,增長率最高。日本游客占來韓游客的40%以上，比上年增加35.5%。亞洲地區是受“韓流”影響最多的地方，不難看出，“韓流”所蘊藏的巨大的旅游商機。

“韓流”帶動了旅游熱。顯然，這種持續增長的客流量，很大一部分是借助于“韓流”文化來實現的。1997年的亞洲金融危機后，韓國旅游業一直不景氣，連續5年旅游服務收入下降，借助韓流文化，2004年才止跌回升。據韓國觀光公社委托韓國學者做的一份“韓流旅游營銷效果分析及發展方向調查”，2004年，來自中國大陸、臺灣以及日本的游客中，有27.1%（約71萬人次）是直接或間接受到韓國影視劇的影響來韓旅游的。這些“韓流游客”共為韓國帶來了7.8億美元的外匯收入。美國的《紐約時報》將裴勇俊稱為“創匯23億美元的男人”。韓國經濟研究院的一份報告則認為，“勇樣經濟效果”本身就超過29億美元，其中為韓國旅游業創造10億美元收入，相關產品出口到日本則賺取約19億美元。拍攝裴勇俊出演的電視劇《冬季戀歌》外景地，一個私人擁有的小島每天接待的游客量要以千計，光門票收入都使小島的產權所有者賺得盆滿缽滿。隨著《大長今》的熱播，韓國的“大長今主題公園”游客怕得日以數千計了。

三、兩國存在的問題和需要共同改進的方面

1、韓國旅游業存在的問題

（1）飲食。中國人喜歡吃炒菜、多油的食物，而韓餐以非常清淡的小咸菜、泡菜、湯為主。中國飲食講究用油，而韓國料理講究去油。現在中國團隊在韓國用餐的餐廳主要有兩類，一類是只接中國團的餐廳，一類是既接中國團又接待韓國本地人的餐廳。從實際情況看，同時接待中國人、外國人的餐廳客人意見不大，而專門接待中國團的餐廳由于旅行社的報價低導致餐費也很低，提供的飯菜質量較為低劣，很大程度上影響了中國游客的旅游心情。

（2）飲水。韓國人飲水以涼水為主，大部分的賓館飯店都不供應熱開水，所以中國游客在韓國很難喝上熱開水。

（3）導游。現在90%以上的中文導游都是旅居韓國的華僑或是近幾年由中國去韓國的留學生或打工者，他們的韓文中文都很流利，但是普遍缺乏對韓國歷史及文化的深層次了解，致使對中國游客的導游介紹上只停留在淺層次上，同時缺乏導游的專業服務意識，服務質量不高。

（4）路線安排。由于價格原因，一些真正反映韓國自然文化精華的旅游景點往往不被安排到旅游行程中，使中國公民在韓國旅游后有時會覺得“不值得”。

2、中國旅游業存在的問題

（1）中國經營韓國旅游市場的旅行社大部分掌握在承包和掛靠的個體經營者手中，其經營成本低，價格靈活，不受嚴格的財務管理制度的約束，經營范圍混亂，攪亂了正常旅游市場，給韓中雙邊旅游業的發展造成了嚴重的損失。雖然中國這些年接待了大量的韓國旅游者，但旅行社的經濟收入普遍很少，拖欠款的問題十分普遍。同時，由于一些旅游團隊接待質量低，引起了韓國旅游者強烈反感。

（2）一些韓國旅行社的代表或私人，以掛靠、就職或承包等不同形式，進入中國旅行社從事旅華市場的銷售。這些人不僅向韓國旅行社通報經營成本，還存在中國旅行社與各景點、購物點之間的協議，以至韓國旅行社要求報價時把各種回扣、“人頭稅”計入利潤，將原本已經很低的報價再向下壓，形成市場削價競爭的惡性循環。

（3）推出的旅游線路過于大眾化，熱點集中，缺少有針對性的深層開發，現有的市場面狹窄?，F在向韓國旅華市場推出的是近幾年在國際市場上購買率較高的大眾線路。但實際上,由于文化、歷史原因,韓國旅游者有著和其他傳統客源市場不同的興趣愛好、生活方式、價值觀念，傳統線路遠遠不能滿足他們的多種需求和特殊偏好。

（4）缺少優秀的韓語導游?？瓢喑錾砘蚪涍^正規培訓的韓語導游不多，韓國旅游者來中國各城市，韓語導游大多數是來自延邊的朝鮮族，其中相當部分未經培訓、無證上崗，這些人也多是掛靠某家旅行社交納“人頭稅”，過著半自由職業者的生涯，其導游業務素質、敬業精神令人擔憂。

3、兩國共同改進的方面

首先，韓中兩國政府要共同加強對旅游的宏觀調控。針對目前韓中旅游存在的弊端，兩國政府要結合實際，出臺相關管理政策，進一步規范韓中旅游市場。由于各種因素的影響，韓中旅游市場目前還存在許多不足，如旅行社及導游問題，都在很大程度上影響了游客的旅游心情，給他們留下不好的印象，勢必會給韓中旅游帶來負面影響。所以，韓中政府都應根據各自的市場特征，對目前存在的不良現象加以控制和調整。同時，通過出臺政策加強管理，避免類似情況的發生。

篇（9）

旅游資源是旅游業的基礎，旅游作為一種特殊的經濟行為和社會活動，對促進旅游地經濟繁榮、文化交流、提供就業機會等方面起著重要的作用，因此，保持優良的生態環境和人文環境是旅游業賴以存在和發展的重要根基。然而，在旅游規劃、建設與消費過程中，因缺乏科學指導盲目開發、管理不當等造成嚴重的生態環境問題，嚴重破壞了旅游資源的永續性，影響到旅游業和經濟的可持續發展。特別是長江上游的大九寨環線擁有重要的旅游資源，擁有聞名世界的九寨溝、黃龍等自然風景區，每年要接待成千上萬的國內外旅游者，在帶來巨大的經濟利益的同時，由于活動人員眾多，也帶來部分地區水土流失嚴重，生態環境惡化等問題。本文試圖將循環經濟理念應用到旅游業中，探討旅游業循環經濟發展模式，以實現長江上游旅游業的可持續發展，實現整個社會發展與環境保護的共贏。

一、旅游業循環經濟的特點

1.循環經濟的內涵。循環經濟是一種以資源循環利用來實現節約資源和減少污染的經濟發展模式，其特征是資源節約和循環利用。由于四川經濟相對落后，經濟發展任務非常繁重，資源和環境壓力巨大，推進循環經濟發展的任務十分緊迫。因此眾多的專家提出了四川發展循環經濟應根據自身產業發展、資源利用、環境保護等方面特點，按照循環經濟所遵循的“減量化、再利用、再循環”原則，從資源開采、資源消耗、廢棄物產生、再生資源回收利用和社會消費等環節著手，抓住節約資源和減少污染的重點領域、重點行業，大力推行節能、節水、節料、節地，推行資源循環利用、綜合利用和清潔生產，并提出了企業、產業園區、城市和區域等不同層次的循環經濟發展模式，但把旅游業作為循環經濟研究內容的還不多見。

2.旅游業循環經濟的特點。旅游業循環經濟是以循環經濟理念為指導，是循環經濟思想與可持續發展思想在旅游業中的具體體現。從旅游產業這個角度來看，旅游業循環經濟主要是指根據執行服務來創造價值的第三產業的特點從旅游服務產品與設施的設計與開發，到整個旅游過程，都要考慮消除或使之盡可能地減少旅游企業、旅游者對旅游環境的直接與間接的負面影響，從而實現旅游業的可持續發展。

旅游業循環經濟嚴格遵循著循環經濟“減量化、再循環、再利用”的“3R 原則”，運用生態學規律指導一切旅游經濟活動，在旅游資源開發和旅游活動中實現“資源―產品―再生資源”的閉環反饋式循環過程，以達到“合理開采、高效利用 , 最低污染”的目的，把旅游業清潔生產、旅游資源綜合利用、旅游產品的生態設計和旅游者的可持續消費融為一體 , 從而使旅游經濟系統和諧地納入到旅游系統的物質循環過程中來。

二、長江上游大九寨環線的旅游環境

四川作為一個資源大省，建設企業循環經濟是非常必要的，但同時四川也是一個旅游大省，特別是長江上游的大九寨環線，是以成都－都江堰－汶川－松潘－九寨溝為西線和成都－綿陽－江油－平武－九寨溝為東線的環形旅游線組成的地帶，大九寨環線上地理位置優越，自然條件得天獨厚，具有色彩多樣、層次分明的森林景觀；同時，大九寨環線上人文古跡眾多，有唐朝詩仙李白的故里，三國時期蜀漢遺跡富樂堂、西蜀子云亭和大司馬蔣琬墓地，深山宮殿報恩寺等別具一格的人文景觀，為發展觀光旅游業，培育第三產業，促進少數民族地區特色經濟的發展創造了有利條件，吸引了眾多的國際與國內游客。但是，由于大九寨環線上人口密度大，經濟活動頻繁，水土流失嚴重，部分地區生態仍十分脆弱, 大氣和水質等環境污染問題在整體得到改善的同時，部分地區生態問題也顯得日益嚴重。這些地區生態環境的惡化不僅對九環線經濟發展的制約和影響加劇，而且也對三峽庫區乃至整個長江流域的生態環境和社會經濟的發展造成嚴重的威脅和影響。其次，大九寨環線上生態建設也面臨著提升生態建設效益等深層次的問題，面臨著解決生態建設與增加生物多樣性、發展地方經濟及生態系統的維護等結構性矛盾。為了保持該地區生態建設與旅游業的可持續發展，推行旅游業循環經濟模式就顯得尤為必要。

三、長江上游大九寨環線旅游業循環經濟的發展模式

旅游循環經濟模式是整個旅游循環經濟發展的核心和目標所在。要按照生態經濟學、環境經濟學、文化經濟學的原理與方法 ,充分發揮知識經濟、體驗經濟、技術經濟的作用，協調旅游生產與消費,協調區域內的農業生態化、工業生態化、城鄉生態化等 ,嚴格按循環經濟理念進行資源的合理利用與循環利用 ,保護資源和環境 ,樹立旅游循環經濟發展的新理念 ,構建旅游循環經濟發展運行的系統模式 ,以保證旅游業科學、有效地發展。

由于九環線地處長江上游，旅游資源十分豐富，生態條件脆弱，面臨著開發與保護、鞏固與發展的雙重任務。在幾千年來人類改造自然、改造環境活動中所獲得的經驗與教訓，人們認識到生態就是現實生產力，環境就是競爭力，只有實現與自然的協調發展，人類社會才能獲得可持續發展，對一個地區來說也是如此。要實現九環線區域旅游業的可持續發展，就必須以生態優先，以生態建設為主，依托退耕還林工程、天然林資源保護工程、野生動植物保護及自然保護區建設工程、綠色通道建設和生態城市建設等生態工程，逐步恢復森林景觀，培育森林特色資源，優化森林的各種效益。建成九寨環線“春天一山花，夏天一山綠，秋天一山果，四季有景觀”的人與自然和諧相處的生態環境。要在保護好現有生態資源的基礎上，繼續發展好生態，增加植被，提高植被質量，同時要治理好污染，通過構建景區特色，把文化、景觀、娛樂融為一體，形成具有九寨環線特色的旅游文化。

九寨環線上地域遼闊，動、植物種類繁多，立地類型多樣，具有比較完備的生態體系，因此在構建其旅游業循環經濟模式時不能搞一刀切，必須采用分區治理的方法。根據九寨環線上立地類型、森林植被、林業發展水平及社會經濟情況，九環線生態建設的分類界定及循環經濟建設模式為：

1.平原生態區。該區域范圍海拔高度一般在500米以下，30公里范圍內相對高差在50米左右的平坦地面。地貌以平原為主，臺狀淺丘和紅巖低山鑲嵌其間。包括成都市、德陽市以及都江堰市、江油市部分地區。該區人為活動頻繁，經濟發達。根據此特點為，其循環經濟模式為：主要通過生態城鎮建設、綠色通道建設，以人工促進森林群落的演替方式培育森林后續資源和景觀資源，通過優選組成種群和高效的配置方式，實現生態、經濟和社會效益有機統一，自然景觀與生態保護有機結合。

2.低山丘陵生態區。該區域范圍海拔高度在500米～1000米之間，2公里范圍內相對高差50米～500米之間。地表丘陵、低山錯綜起伏，溝谷縱分割。包括綿陽涪城區、江油市及平武縣、都江堰市部分地區。該區人為活動比較頻繁，經濟比較發達。其循環經濟模式為：適宜生態建設模式有城鎮生態建設模式、綠色通道生態建設模式，經濟林生態建設模式。以坡耕地治理為中心，綠化荒山和退耕還林；優選高效的經濟林木，搞好庭院、埂坎生態經濟林業，構建生態休閑區；改造低效林，改良草坡，續建水利水保工程；坡耕地梯地化，遏制水土流失，提高抗御干旱和洪澇災害的能力。提高生態質量，創造更多的就業機會與創收門路，滿足人民日益增長的物質與文化生活需要，提升城市形象與品味。

3.中高山生態區。該區域范圍海拔高度在1000米以上，2公里范圍內相對高差500米以上。地貌類型以中高山、深切河谷為主。包括汶川縣、茂縣、松潘及平武、北川諸縣。區內人為活動少，經濟欠發達。其循環經濟模式為：主要是以自然演替的方式促進森林群落生態功能的恢復，因此以天然林資源保護工程和野生動植物保護及自然保護區建設工程為主，綠色通道生態建設模式輔之。采用近自然的管理理念，綠化干旱河谷、荒山荒地和陡坡耕地，治理“三化”草地，提高林草覆蓋率和水源涵養功能，建設生態農業。通過封禁措施，形成喬、灌、草、蘚的立體生態結構，恢復森林動植物資源和景觀資源。

四、結論

長江上游大九寨環線具有重要的旅游資源，但同時其生態區域也十分脆弱，要使該區域旅游業實現可持續發展，造福子孫后代，遵從生態經濟學原理，積極采用循環經濟發展模式是其必然的選擇。在發展循環經濟過程中，通過科學規劃，根據不同的生態類型，不同區域采取不同方案，積極推動該區域生態環境的良性循環，從而促進旅游業的不斷發展，實現該區域人與自然的協調發展，人民生活的提高，環境的不斷改善。

參考文獻：

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篇（10）

共生的概念最早產生于生物學界，由德國真菌學家德貝里（Antonde Bary）在1879年提出，并將其定義為“不同種屬生物生活在一起，進行物質交換、能量傳遞”。共生是生物體之間出于生存需要按照某種方式互相依存、相互作用，形成共同生存、協同演化的共生關系。一般而言，共生是共生單元之間，在一定的共生環境中按某種共生模式形成的關系，由共生單元、共生環境和共生模式三個要素構成。三個要素之間相互作用的媒介稱為共生界面，它是共生單元之間物質、信息和能量傳導的媒介、通道或載體，是共生關系形成和發展的基礎。隨著研究的深入，人們發現共生現象不僅存在于生物系統中，也廣泛存在于社會經濟系統之中，共生思想開始廣泛應用到社會經濟研究的諸多領域。

京津冀旅游共生的判讀

（一）京津冀旅游共生的產生

京津冀旅游共生是各旅游主體之間的聯系，這種聯系在抽象意義上表現為共生單元之間在一定共生環境中按某種共生機制和模式形成的關系。當把京津冀旅游協作區域看成一個共生體時，參與旅游協作的京津冀省級單元就成了一個個共生單元。在旅游協作實際運行中，京津冀旅游共生體還包括許多子共生單元，它們可以是各市縣地方政府，也可以是各類旅游企業、旅游非政府組織、社區等主體，這些子共生單元形成了眾多子共生體。京津冀旅游共生就是各共生單元之間互利互惠、和諧共贏的發展方式，本質是發揮規模效益、獲得成本優勢、增強抗風險能力，目標是整體利益最大化和全局共贏。

參與京津冀旅游協作的各利益主體都是存在復雜關系的旅游系統，各主體對旅游生產力要素整合、配置的過程恰似生物群體共生機制的作用過程和共生模式的形成過程。京津冀旅游共生特指各旅游主體之間的聯系，這種聯系在抽象意義上表現為共生單元之間在一定共生環境中按某種共生機制和模式形成的關系。通過共生產生新能量，就是所謂部分之和大于總體。

（二）京津冀旅游共生的判讀

1.地域共生。參與旅游協作的京津冀地區地域相鄰、相互依存、人緣相親、文化相近，基礎設施相連，社會經濟交流密切，使得本區具備了旅游共生發展的天然基礎。從地理位置上可以清楚地看出，京津冀是彼此難分的區域，雖然各有疆界，但你中有我，我中有你，或交叉，或懷抱，在從全國來說，這樣的區域也是唯一的。此格局對發展區域旅游共生來說是有益的。京津冀地區早在1985年就成立了京東旅游區，致力于京東地區兩市一省旅游資源的開發和協作，雖然后來因為多種因素沒能夠堅持下去，但對區域旅游協作作出了前期的探索和嘗試。目前，旅游業面臨良好的發展機遇，京津冀乃至環渤海地區在推動旅游協作方面都做出了積極的努力。

2.經濟共生。在我國的經濟版圖中，京津冀是我國政治、文化中心和經濟最發達的地區之一，是我國參與國際競爭和現代化建設的重要支撐地區。從這個意義上講，加快京津冀協作發展，不僅是京、津、冀自身發展的需要，更是推進我國積極參與國際競爭、促進區域協調發展的戰略需要。經濟發展上，京津冀之間不僅在發展條件上具有差異性、產業結構具有錯位性，而且社會經濟發展處于不同階段、輻射范圍具有不同層次性、居民消費和收入也有差異性。這些多層面的關系，從不同角度反映和強化了三地的互補性，是實現京津冀長短互補、共贏發展的最佳利益結合點和重要現實基礎。

3.旅游共生。京津冀旅游資源豐富，尤其以文化旅游資源見長；其旅游資源類型多樣，各具特色，旅游開發水平、旅游產品種類特色等方面存在著一定的差異，有利于構成相互補充的旅游線路和旅游產品，豐富游客游玩內容。該區域整體上的差異性和多層次性，強化了各共生單元的相互關聯程度。因此，協作發展旅游業、共同分享區域內部客源市場，不僅能降低游客的出游成本，提高出游效率，增加旅游企業的收入，而且還會減少因信息不對稱造成的較高的公共管理成本，從而形成一個多方共贏的局面。

旅游業需要依托不同的區域空間和不同的產業發展，由于旅游資源的地域分布和行政區劃制度緊密結合，容易導致旅游資源開發中存在一些問題，如在資源開發方面缺乏整體性、各自為政重復建設、在旅游宣傳方面缺乏統一的規劃和品牌、在資源保護上責任不明等。

同時，京津冀區域內旅游市場規模和結構都很不平衡，三地還未形成互為市場的格局，津冀都希望在北京旅游市場占有更大的份額，但是北京對津冀卻缺乏相應的依賴。但無論是從消費趨勢還是旅游活動的空間擴散規律來看，區域內部市場都將成為主流，這種不平衡的關系使得三地旅游協作從一開始就處于一種不平等的位置，不利于區域旅游協作的長期和深入發展。京津冀共享區內部客源市場，不僅能降低游客的出游成本，增加旅游企業的收入，而且還會減少因信息不對稱造成的較高的公共管理成本，從而形成一個多方共贏的局面。

京津冀旅游共生的優化措施

（一）轉變思想觀念、強化共生意識

觀念支配行為，行為體現觀念；觀念是行為的先導，行為是觀念的后果。任何管理上的突破，都是以觀念的更新為先導的。京津冀旅游共生是一種全新的發展理念，它深化了競爭與協作的辨證關系，重新樹立一種務實的“和諧共生、協作共贏”觀念。京津冀在旅游方面的協作有了一定的基礎，也進行了一些探索，取得了一定的經驗。當務之急就是要求實施和參與旅游協作的各共生單元更新和轉變觀念，樹立整體全局觀念，強化共生意識，提高共生的層次，在深度上有所突破，以構筑實施旅游共生的良好社會文化氛圍。一方面，實現由自我為中心向多元共生轉變。各共生單元要逐步改變向內看而不向外看、自成體系的習慣，不僅僅以自己為中心談共生，更要從區域整體利益、京津冀共生體的角度，重視交流與協作，以互惠互利為宗旨，實現共同收益，從而形成“多元共生”、“共生共贏”的發展格局。另一方面，實現由無序競爭向協作共生轉變。要求各級決策層共商旅游發展大計，協同行動，實現政策的協調，見到政策的實效。要實現京津冀旅游共生需要做到以下幾點：

1.統一規劃，共生發展。京津冀旅游資源特色鮮明、互補性強，在各政府協作的框架之下，要樹立“大旅游、大聯合、大產業、大市場”的理念，旅游協作發展適合資源市場型的共生發展形式。首先要對旅游資源進行徹底的清查與整理，進行重新定位和評估。在此基礎上，對旅游資源、產品和客源等，進行總體規劃和分區規劃，形成旅游發展的統一格局。

2.品牌共塑，聯合促銷。品牌是重要的旅游吸引要素。京津冀旅游要實現協作共生發展，必須注重突出區域旅游的整體風格，以整體形象宣傳和聯合促銷的形式提高品牌知名度和美譽度。各共生單元通過制定實施整體旅游形象宣傳計劃，實行統一策劃形象、統一對外宣傳、統一包裝線路，大力開展聯合促銷推介活動，不僅可以形成整體合力，提升旅游的品牌認知度，還可以減少對外促銷的費用。在整體品牌打造上，形成地方景觀、文化本色與現代旅游理念的完美結合，打造出獨具特色的旅游品牌。

3.資源共享，放大優勢。京津冀各共生單元將自身的資源放到更大的范圍中，進行重新整合，有利于“大資源”的共同開發，減少由于盲目競爭而造成的資源浪費；在交通、接待服務設施等建設上要打破區域和個體界限，聯袂建設，使基礎設施建設一體化。通過資源和設施共享，每個共生單元貢獻出自己的核心競爭力，進行優勢整合共同創造，將會增強整體競爭優勢。

4.網絡互補，提升效率。京津冀旅游共生其實是一個擴大化的共生網絡。通過構建旅游共生網絡，耦合競爭與協作關系，使得競爭矛盾緩和，由單個間的競爭變成旅游網絡間的競爭。通過共生網絡互補，提升網絡效率，競爭力就會增強，這樣最終形成一個相互完善、相互補充、相互利用、聯合競爭、利益共享和共生發展的旅游經濟生態管理系統。

（二）組建協調管理機構、打造共生平臺

1.宏觀決策層面。以政府服務轉型為契機，成立京津冀分管領導任組長、有關部門負責人組成的京津冀旅游協作發展委員會，通過決策層的互動溝通，制訂京津冀協作共生契約，為京津冀旅游協作共生提供強有力的組織保障。其主要職責是營造良好的協作環境，確定協作重點與發展戰略、協調解決重大問題、制定有關配套政策、合理配套協作資源、決定重大協作項目等。

2.中觀管理層面。由京津冀旅游部門的有關領導、旅游專家、主要旅游企業代表組成京津冀旅游協作發展辦公室，定期舉辦年會或聯席會議。以共生契約為依據，通過管理實施機構的互聯協作，提高協作共生發展的管理水平和工作效率。其主要職責是開展重大問題決策的前期調研、制定年度協作計劃、落實有關政策、組織實施重大項目、搭建產業、企業對接平臺、溝通協作發展的進展情況、協調解決有關問題等。

3.微觀操作層面。企業是京津冀旅游協作的直接實施者和推動者，設立常設的、企業化的京津冀旅游共生論壇，打造企業共生平臺。企業圍繞總體發展目標，結合自身發展的需求和實際，以企業間彼此達成共生契約為依據，采取共同開發市場等多種形式，通過以利益為紐帶、資源整合為基礎的互補互利，從微觀層面上促進京津冀旅游協作共生總體目標的全面實現。

（三）完善交通通訊體系、弱化共生障礙

出于地方保護主義以及區域協作觀念相對較弱等原因，在旅游共生開發中，往往表現出強烈的地方政府行為色彩，強調更多的是競爭，忽視了協作，尤其是在交通、通訊等基礎設施建設上，致使區內交通不暢，因此，旅游協作共生首先就應打通或開辟旅游交通要道，以服務旅游者為目的，使旅游者無論從哪方進入，都能暢通無阻。

在京津冀旅游協作中，各種交通、通訊等基礎設施是游客流、信息流、資金流、技術流等不可或缺的物質載體或媒介，是旅游協作的重要基礎。沒有這些基礎設施，資源將無法流動。相反，完善的基礎設施會加速資源的流動，提高市場配置效率，使京津冀旅游協作的運行費用相對降低。因此，提高基礎設施水平是暢通弱化旅游協作共生障礙，促進京津冀旅游協作的必要條件。

總體而言，京津冀交通、通訊等基礎設施條件較好，形成了海陸空交通立體網絡，可進入性強，各主要旅游城市間外部交通條件優越，均有高速公路、鐵路、國道相連接，大致形成了3小時城市圈，有利于旅游共生的發展。但相當一部分景區“最后10公里”的交通線路的級別低，很多開發潛力巨大的旅游資源可進入性差，交通條件不盡如人意，加上一些景區基礎設施的標準化建設和服務水平不到位，難以與京津冀旅游的主線實現很好對接。因此，圍繞旅游加快建設以公路、鐵路、航空和綠道為支撐的交通通達系統，打通斷頭路，下大力氣建設進入景區的高等公路，形成旅游環線和多通道，構建“快旅慢游、便捷安全、無縫換乘”的旅游立體交通體系，已成為旅游協作發展的當務之急。另外，在旅游協作中，堅持科技支撐，要構建信息化網絡系統，在主要旅游城市設立旅游協作信息中心，為游客提供整個區域的旅游信息，以信息化提升旅游產業現代化?？偠灾┙蚣揭獜牟鸪萍s區域內旅游協作發展的障礙入手，為旅游共生深入發展做鋪墊。

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篇（11）

引言

隨著社會的快速發展，旅游已經成為社會重要的生活方式和經濟活動，旅游經濟成為國民經濟的重要組成部分。隨著統計技術及軟件的不斷發展，計量模型也漸漸引入旅游經濟的研究。

重慶旅游資源豐富，擁有得天獨厚的自然奇觀、悠久的文化及和諧的生態環境等特色旅游資源。重慶以“美女、美食、火鍋、溫泉”聞名于世界，并也山城都市、長江三峽、大足石刻三大世界級旅游精品帶動旅游業的強盛發展。重慶直轄以來，旅游業的發展已經取得了長足的進步，但是重慶市的旅游業發展與地方經濟發展之間有何關系？是經濟增長帶動了旅游業的發展，還是旅游業的發展推動了經濟增長，抑或兩者之間相互促進。文章運用計量經濟學研究方法對重慶市旅游經濟與地方經濟之間的關系進行實證分析，并揭示兩者之間的相互關系，在分析其產生的原因，并為重慶市旅游業長期可持續發展政策的制定提供建議和科學依據。

一、重慶市旅游業與經濟增長關系的計量分析

（一）變量與數據的選取及描述性分析

選擇重慶支出法地區生產總值（CQG）作為衡量經濟增長的基本指標，重慶國內旅游收入（CD）和入境旅游收入（CI）作為衡量旅游業發展水平的指標。樣本數據來源于歷年的《重慶統計年鑒》。根據國家外匯管理局公布的歷年名義匯率把計量單位全轉為人民幣。為消除時間序列的異方差，冠以字母L表示經對數變換后得到的新數據，并記一階差分為DL。圖1給出了重慶支出法生產總值、國內旅游收入及入境旅游收入的發展軌跡。

圖1　重慶市旅游業與經濟增長的發展軌跡

（二）單位根檢驗

由于經濟分析中所涉及的大多數時間序列是非平穩的，　因而在作進一步分析前，　必須檢驗時間序列的平穩性，　文章用　ADF　檢驗各變量的平穩性。

表2　ADF檢驗結果

注：　C、T　、K　分別表示單位根檢驗方程中是否包括常數項、時間趨勢和滯后階數。

ADF檢驗結果如表2　所示，LCQG和LCI都是穩定序列，而LCD為一階單整序列，記為I（0）。LCD在1%水平下拒絕原假設，為非平穩序列。LCQG、LCI和LCD在一階差分下通過了ADF單位根檢驗，這說明這三組變量在一階差分下都是平穩的，記為I～?。?）。

（三）協整檢驗

協整是指多個非平穩變量的某種線性組合是平穩的。協整分析的目的是決定一組非穩定序列的線性組合是否具有協整關系，以避免偽回歸。本文采用Engle-　Granger　兩步法進行協整關系的檢驗。

1.LCQG和LCD的協整方程

以LCQG為被解釋變量，　LCD為解釋變量，用OLS　回歸方法估計回歸模型，結果如下：

LCQG=　1.326+　0.882*　LCD+　ut

t （　10.049） （17.334） R2=　0.971 DW=　0.590

查DW　統計表可知，　在0.　05　顯著性水平上，　dl=0.88，du=1.32，模型中DW　值

LCQG　=　0.151+　0.　125　*LCD+　[　AR（　1）　=　0.　887]　+　ut

t?。ā?.465） （1.520） （　5.828） R2=　0.995 DW=　2.331

殘差的單位根檢驗結果如下：

表3　殘差的單位根檢驗

由殘差的單位根檢驗結果可以看出，　殘差單位根檢驗的ADF　統計量的值小于10%　顯著水平下的臨界值，殘差序列是平穩序列，重慶地區生產總值與國內旅游收入之間存在協整關系。

2.LCQG和LCI的協整方程

以LCQG為被解釋變量，　LCI為解釋變量，用OLS　回歸方法估計回歸模型，結果如下：

LCQG=　2.225　+　0.　994*　LCI+　ut

T （13.213） （　8.282） R2=　0.　884　DW=　2.082

殘差的單位根檢驗結果如下：

表4　殘差的單位根檢驗

由殘差的單位根檢驗結果可以看出，殘差單位根檢驗的ADF統計量的值小于1%　顯著水平下的臨界值，殘差序列是平穩序列，重慶地區生產總值與入境旅游收入之間也存在協整關系。

（四）格蘭杰因果檢驗

協整檢驗結果表明，重慶國內旅游收入、入境旅游收入與經濟增長之間存在長期穩定的均衡關系。但這種均衡關系是否構成因果關系，還需進一步檢驗。下面運用格蘭杰因果檢驗判斷重慶市國內旅游收入、入境旅游收入與經濟增長之間的因果關系及其方向。

表5　格蘭杰因果檢驗結果

從表5可以看出，在滯后1　期的情況下，在5　%顯著水平上，重慶市地區生產總值和入境旅游收入之間存在單向的格蘭杰因果關系。在滯后2　期的情況下，在1%顯著水平上，重慶市地區生產總值和入境旅游收入之間存在很強的單向的格蘭杰因果關系，說明在短期內重慶市的經濟增長推動了旅游業的發展。但在1%　顯著水平上，重慶國內旅游收入和入境旅游收入對地區生產總值不存在單向格蘭杰因果關系，　說明短期內旅游業發展對經濟增長的拉動作用尚不明顯。

二、主要結論及政策建議

（一）主要結論

綜合以上計量分析，得到如下結論：

1.相關關系矩陣分析表明，重慶支出法地區生產總值、重慶市國內旅游收入及入境旅游收入三個變量之間存在很強的正相關關系。

2.協整分析表明，重慶市經濟增長與旅游業發展之間存在著長期均衡的協整關系。長期來看，重慶市經濟增長對國內旅游的彈性系數為0.125，對入境旅游的彈性系數為0.994，即重慶支出法地區生產總值每增長1個百分點，國內旅游收入增長0.125個百分點，入境旅游收入增長0.994個百分點。

3.格蘭杰因果分析表明，短期內重慶市經濟增長推動了旅游業發展，但旅游業發展對經濟增長的拉動作用尚不明顯。

（二）政策建議

一般認為，旅游業發展會拉動當地經濟的增長。但通過對2001-2011年重慶市旅游業與經濟增長關系的計量分析，結果顯示現階段短期內旅游業發展對經濟增長的拉動作用尚不明顯。根據結論提出的建議：

1.積極倡導和大力發展綠色旅游，科學制定長遠的戰略決策與長效機制，以保證經濟增長對旅游業發展的促進作用。

2.在現有市場的基礎上，擴大內需來激活和挖潛國內市場。不斷深化體制改革與機制創新以及產品和市場創新，改善管理，并提高旅游行業整體的服務水平。營造良好的環境并吸引國內外旅游者的條件以帶動旅游業發展。

參考文獻

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