體育產業論文大全11篇

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篇（1）

一、前言

隨著中國經濟穩步、高速的發展和全面建設小康、構建和諧社會進程的加快，人們的健康觀念、生活觀念也發生了深刻變化，提高生活質量與生命質量已成了人們不懈的追求目標。從而極大地激發了人們參與體育活動的熱情，當代體育正在以其獨特的魅力、無限的活力、多元的價值加速融入生活經濟的大潮，成為全面建設社會主義和諧社會的重要內容，及提高人們生命質量與生活質量的重要手段，并直接間接地擴大了體育產業市場，促進并推進了體育產業的迅速發展。在此背景下，我們必須重新認識體育的經濟價值和體育的商業價值，本文以體育產業經營的發展背景為起點，對體育產業經營研究動態進行綜述，為促進我國體育產業健康、快速、持續地發展提供有益的參考借鑒。

二、體育產業經營的發展背景

經營，可以說是一個古老而又年輕的學科。說它古老，是因為自從有了交換就同時有了經營；說它年輕，是因為它在本世紀初才從經濟學中分離出來，并只在美國這樣一個小范圍內成了一門獨立的學科。雖然隨后迅速在全世界流行起來，形成了多行業、多種類、多系統、多領域結合的、大規模的、真正的多元化現代經營。在逐漸成熟和日趨擴大的經營發展進程中，美國經濟學們提出了“體育產業經營”理論體系。

體育產業經營的發展，應該是伴隨著體育的生活化、大眾化、社會化、商業化等等的興起，在體育消費不斷擴大和日益增長的過程中逐步明朗化的。縱觀世界體育產業經營發展進程，橫比世界體育產業經營發展狀況，可以將以美國為首的英、德、意等高度發達的西方資本主義先進國家，劃分為“體育產業經營高度發達的第一集團”；以日本為首的高度發達的資本主義先進國家，包括韓國、新加坡等少數發展中的先進國家，劃分為“體育產業經營發達的第二集團”；以中國為首的所有發展中國家(個別先進國家除外)，劃分為“體育產業經營發展中的第三集團”。

在這“三大集”中，第一、二集團國家的體育產業的發展背景非常相似。經濟發展速度的減慢或停滯不前，帶來了提供健康體育、休閑活動等公共事業組織機構維持正常運行的“經費危機”。而解決“經費危機”的最終辦法，都選擇了將商業經營機制導人原來單純作為發展事業、社會福利的公共事業組織機構運行之中。從而建立了“不僅適用于盈利為目的商務活動，也適用于社會公共發展事業活動”的體育產業經營新觀念。認識到了經營除謀求盈利以外存在著的社會功能，走出了職業體育等于體育產業的誤區，打破了體育事業的經營，拓寬了體育產業的經營范疇，在進一步擴大體育社會功能的基礎上迅速提高了產業化的參與程度，從而鞏固了體育產業的社會經濟地位。第一集團體育產業經營的成功，不但為第二集團體育產業經營的發展樹立了榜樣，也為第三集團體育產業經營的興起提供了借鑒，并促進著體育產業經營走向了全球化的發展道路。

我國在導入了市場經濟體制的同時開始了體育系統內部“經營創收活動”為主的體育產業化嘗試。隨著社會物質基礎地提高和人們觀念的轉變，再加上閑暇時間地增多和高齡化社會的開始，體育發展成為了人們共同關注的熱點問題。國家體委“中山會議”把體育產業化列入議事日程。市場經濟體制內容正式寫進了《憲法》，全國體委主任會議出臺了《關于培育體育市場、加快體育產業化進程的意見》。足球開始實行“職業體育俱樂部制度”，并在全國正式發行體育彩票，同時開始啟動實現單項體育協會實體化的具體步驟——組建了國家各體育運動項目管理中心。國務院頒發了《全民健身計劃綱要》，正式啟動了“社會福利事業產業化發展”的研究課題。國家體育運動委員會更名為國家體育總“局，由原來的國務院組成部門變為國務院直屬事業單位。國家教育部正式實施學校教育收費制度，使“適應教育發展，加快學校體育改革進程”成了重要研究課題。因此，借鑒第一、二集團國家體育產業發展的成功經驗，結合我國現階段以發展經濟為中心的遠大目標，將體育產業發展作為2l世紀新的經濟增長點納入未來國民經濟發展的整體布局之中，已經成為必然的發展趨勢。第二次世界體育產業發展高峰的到來，加快了我國與國際體育產業發展的接軌速度，又推動著這個發展趨勢可能更快地成為現實。

三、體育產業經營的研究動態

體育產業經營研究，可以分為基礎研究和應用研究兩大部份：基礎研究，主要是關于體育產業經營的原理、結構、產生、背景等方面的理論研究(體育產業經營的啟蒙研究也包括在內)；應用研究，主要是關于如何提供體育機會、制定實施計劃、解決體育產業經營中實際問題等方面的具體實踐研究。

1.基礎研究

體育產業經營的基礎研究中有許多有價值的成果，其中霍華德(Howard，D．R．)和克朗普頓(J．L．Crompton)兩位先生是做出重大貢獻的杰出代表。他們公布的研究成果不僅介紹了閑暇體育作為產業經營的觀點，而且還重點論述了商業經營與閑暇體育事業發展的關系，從而提出了建立閑暇體育產業經營理論體系的研究命題，并且對這個命題的研究，在他們的同期或后期公布的研究成果中都得到了充分體現，因此他們的研究得到了世界各國同行們的高度評價和贊譽。此后，以“對在公共體育M·閑暇體育·體育服務中導入商業經營機制重要性”，和“對在行政為主導的公園閑暇活動中導入商業經營機制以及作為閑暇產業經營包含的實際業務”等課題的研究為起點，在高等院校開始了“對高等院校中閑暇體育的計劃制定和高等院校中休閑體育計劃的經營”等方面的課題研究。隨著再次掀起的世界性健康體育浪潮，雖然，“關于保持良好健康狀況的研究”，和“關于保持良好健康狀態的相關研究”，在體育產業經營研究中取得了舉世矚目的成果，但是對于人們是否真正掌握了保持良好健康狀況的健康體育方法，是否真正養成了保持良好健康狀況的健康體育習慣等等諸如此類的問題，如何使其更接近產業市場經營運作的研究，仍然是體育產業經營研究中反復強調的重要內容。在這項研究中，杰爾遜先生發表的“關于對閑暇體育服務計劃以及計劃制定的研究”成果，可以認為是指導這一時期閑暇體育實踐的優秀成果之一。另外，關于將體育產業經營的理論結構、學科特點、重要性等方面作為中心的基礎理論方面的研究，主要有《體育產業經營的特征分析》、《體育產業中的經營作用以及體育產業經營的作用》、《經營研究成果在閑暇活動研究中的作用》、《體育產業經營與體育社會學的關系》、《怎樣在體育產業經營中體現體育社會學研究成果的實例》、《體育產業經營與體育事業的關系》、《體育管理中的體育產業經營學》、《體育產業經營理論體系》等方面的研究成果。其主要代表人物有福克斯艾爾、馬斯林、山下秋二、揚奈克斯等，我國隨著體育產業化發展目標地明確建立，廣大科研人員和體育工作者立足于對體育產業的基本概念等基礎研究，重點突出并加強了體育產業的發展對策、方法等應用研究。張發強先生公布的研究成果，將我國目前的體育產業類型劃分為“體育的主體產業和為體育提供服務的相關產業、為體育部門開展旨在彌補和推動體育事業發展的其它各類經營活動”三大類。謝瓊桓先生公布的研究成果以詳實的數字為依據，在高度總結、分析我國體育產業發展現狀和存在問題的基礎上，提出了未來我國體育產業發展的相關政策建議。李明先生公布的研究成果以系統論述《我國體育產業發展時期、體育產業類型和體育產業經營體系》為基礎，在理論上初步構畫出了“中國體育產業(經營)理論體系”的框架。他公布的主要研究成果有個人專著《體育產業學入門》和《中外體育產業比較與思考》。近年來國內學術界對體育產業問題的研究日益升溫，一批學術論文和專著相繼出版，如鮑明曉的《體育產業：新的經濟增長點》、《體育市場：新的投資熱點》和《中國體育產業發展報告》全面反映了中國體育產業發展與管理的相關理論和實踐問題。

2.應用研究

體育產業經營的應用研究，是廣大體育產業學家共同關注的重要研究課題。體育產業經營的主要作用，可以理解為“靈活運用體育產業經營的基本理論和原理，解決體育產業中的具體經營問題”。因此，關于體育服務產業實際操作中，如何更好地利用、發揮經營作用的具體方法研究，在應用研究中的比重一直居高不下，占有絕對主導地位。其研究重點主要集中在“顧客”(作為顧客的體育參與者)和“體育產業市場、體育服務產業經營、體育產業經營實施計劃”這兩大方面。前者主要是將顧客作為體育服務產業的具體消費者，對其行為特征的微觀研究；后者則主要是關于體育產業的經營市場、體育服務產業經營、體育產業經營實施計劃的功能、評價等相關問題的微觀、中觀、宏觀的綜合研究。

體育產業的應用研究，一直是我國體育產業研究的重中之重。因而至今發表的體育產業研究文章大部份集中在應用研究方面。但是，由于基礎理論的研究不足，特別是對體育產業認識和理解上的缺乏，再加上經濟、產業、經營等必須具備的相關基礎知識基礎不牢，“精品和名品”長期處于孕育之中，實際中的許多應用研究成了“工作總結”或“國、內外工作情況介紹”或“涉及到應用的研究”。直到盧元鎮公布了《體育消費行為與心理及其發展預測》和《中國的老年健康與老年體育》的研究成果，才打破了這一持續很久的僵局。另外，田雨普和楊印川先生公布的《20世紀末我國群眾體育的發展趨勢與對策》研究成果，蔡軍先生公布的《對我國城市居民體育消費的研究》成果，王天民先生公布的《我國西北地區民眾對發行體育彩票態度的研究》成果，周毅先生公布的《中國職業足球的產業化研究與對策》研究成果等等，都可認為是代表作。因此，我國的體育產業應用理論研究，必將進入一個新的發展時期。

四、小結

綜上所述，體育產業經營是經過“十月懷胎”、“足月分娩”的新興學科，也是一門靈活運用經營方法，充分發揮體育功能，提高體育功能效率，為所有需要體育的人們提供適時體育機會的實踐科學。隨著體育產業的全球化發展，雖然體育產業經營的各種相關研究越來越多，但仍然主要集中在解決體育產業經營實踐中出現問題的具體對策或具體方法的應用研究。從以上的論述中還可以看出，體育產業經營存在著各式各樣的不同研究對象，準確地說：體育產業經營是一門新興的、以社會學、心理學為起點，包括經濟學、管理學、市場學等等各種關聯學科組成的“集團科學”，所以“跨學科交叉、多學科結合”應該是體育產業經營研究的一個基本特征。因此，如何結合經濟學、經營學、市場學、人類學等相關學科，以社會學和心理學為基點，將社會學和心理學的豐碩成果靈活地運用于體育產業經營研究，并在具體的體育產業經營實踐中體現出來，將成為我國體育產業經營研究的重要課題。

參考文獻：

[1]顧淵彥等:體育社會學[M].南京師范大學出版社，1999

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我國自治區是少數民族集中分布的地區,自治區具有獨具特色的自然、人文、地理資源稟賦，自治區體育資源十分豐富，具有發展特色體育產業的優良環境與優勢。自治區的體育產業還存有很大的發展空間，應加大開發的力度，發掘自治區體育產業資源的潛力，推動自治區體育事業發展的需要。提出適合自治區體育產業發展的布局模式及其結構序列，為自治區體育產業的發展提供決策理論依據。

二、自治區體育產業區位要素分析

區位是指企業從事生產經營活動的地理位置，本論文由整理提供區位現象表現出明顯的層次性。勞動力成本,資源稟賦,基礎設施,市場發育水平，地方政府的能力等是影響區位要素的變量，區域資源和環境結構是區域最重要的結構。各區域要素的差異影響了產業和企業的獲利空間，進而制約著產業和企業的地區選擇。因此，區域的比較優勢是確定區域產業布局的決定機制。

自治區在西部13個省（、內蒙、廣西、重慶、四川、貴州、云南、新疆、甘肅、青海、寧夏、陜西）區域經濟布局上，具有特殊的區位優勢，在西部大開發戰略中具有重要的戰略地位。自治區的比較優勢突出地表現在三個層次上：世界級的旅游觀光資源優勢；國家級的多樣化能源資源基地優勢；區域級的民族傳統體育資源優勢及政策優勢。通過深化改革和擴大開放，自治區正逐漸成為我國重要的高原開發地區。對自治區體育產業區位要素進行分析，有利于自治區體育產業合理布局與可持續發展。自治區在西部大開發的進程中，其體育產業的發展具有很大的比較優勢。

三、自治區體育產業布局模式構建

筆者根據目前自治區體育產業資源分布和優勢狀況,以資源的合理配置及利用最大化為原則,提出體育產業的非均衡發展戰略，集中有限的資本和資源,首先發展重點產業,以此為動力擴大對扶持產業的投資,帶動一般產業的發展,形成產業“集聚效應”使自治區體育產業的發展逐步實現平衡。確定自治區體育的重點發展產業、扶持產業、一般發展等產業的序列及結構,形成合理的體育產業布局模式。自治區體育產業應遵循“優勢區域,優勢產業,優勢發展”的原則。

1.重點發展：體育登山業和體育旅游業

重點產業指能夠迅速和有效的吸收創新成果，對其他產業的發展有著廣泛的影響，能滿足不斷增長的市場需求并因此而獲得較高的和持續的發展速度的行業。

(1)體育登山業。登山業是自治區體育產業的特色產業之一。自治區的登山業是隨著我國對外開放和登山運動的廣泛開展逐步興起和發展起來的。1979年中國和伊朗登山界組成聯合登山隊在珠峰開展訓練,為正式攀登做準備,由于伊國內政局的變更,此計劃未能實施。但是此舉開創了山峰對外開放、接待外國團隊來藏登山的先河,同時也成為外國人來藏旅游的先例。(2)體育旅游業。體育旅游業指在異地參加的、以親身參加為特點的各種陸地、水中、空中的體育比賽、表演、健身與探險活動,他在內容、目的上都與傳統旅游有著本質的區別。的旅游資源具有明顯的比較優勢。在國內體育旅游漸熱的競爭格局中具有得天獨厚的自然和人文地理優勢。也正因如此,這片有待開墾的土地,對外有著巨大的神秘感、吸引力,具有巨大的開發價值和發展潛力,也使發展特色體育產業具有明顯的資源優勢。

2.一般發展產業：體育地產業、體育經紀業

(1)體育地產業。體育場館是體育產業的載體，的體育館較少，隨著經濟水平的提高，競技體育和全面健身運動的發展，的體育場館將會逐漸增加。20世紀90年代以來，的群眾性體育活動更加豐富多彩。各種體育協會紛紛成立。行業、機關、企業、事業單位等爭辦、資助體育比賽已成了一種普遍形式。這將刺激體育場館需求率的上升。目前，可采取整合現有的體育場地建筑企業，組建大的集團公司，集中統籌運作與開發，提高體育房地產業的競爭力。利用舉辦大型賽事的機遇，大力發展會展經濟，開發現有的賽馬場、體育運動中心等舉辦體育服裝博覽會、體育制造、器械博覽會、體育報刊圖書博覽會并舉辦體育學術研討會，推動體育產業的發展。超級秘書網

(2)體育經紀業。體育經紀人是指具有合法資格，以獲取傭金為目的，與體育相關人員及組織簽訂委托合同，充當委托人與第三人之間有關職業運動、體育競賽的訂約媒介，或為委托人提供通過體育獲益機會的自然人、法人或其他經濟組織。現代意義上的體育經紀人開始在我國出現是在20世紀90年代初期，而真正以體育經紀業務為主的公司很少。由于體育經紀人尚屬起步階段，發展不規范，不可冒進，部分區域可進行試點，市場成熟之后，可進行推廣。可著手建立體育經紀人制度，培養體育經營管理人員和從業技術指導人員，利用的科技、教育、人才優勢，建立體育人才交流中心，推動體育人才市場的發展。體育經紀業是體育競賽表演業和其他部門產業發展的劑和紐帶。

四、結論

1.體育產業已具有明顯的區位要素比較優勢：資源豐富、經濟高速增長、優越的地理位置、政策優惠等。因此應根據區域的實際情況大力發展特色體育產業。

篇（3）

二、文化產業概況

文化產業的發展代表著一個國家文化的實力，文化產業具有經濟性與時代性，文化產業的發展符合時展的方向，滿足了社會發展的需求。文化產業是指為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動，包括與文化相關的所有產業。文化產業的內容包括精神內容與物質內容。

（一）體育產業與文化產業融合發展中存在的不足

1、體育產業缺少自主品牌。

體育產業在發展過程中未能形成自主品牌，制約著其發展，影響著其創新。現階段，體育產業自主品牌較為欠缺，開發程度不足，僅有的CBA體育產業，作為核心的競爭品牌，在國內有一定的知名度，但在國際上卻未能形成相應的影響力，國內體育產業的文化內涵不明確，主要是由于職業賽事的水平偏低，體育產業未能營造發展的氛圍，缺乏必要的規范與有效的管理，從而其綜合競爭力較弱，最終體育產業不能得到快速的發展，不具備規模性。

2、傳播平臺欠缺。

體育產業在發展過程中其傳播的平臺欠缺，平臺資源有限制約著體育產業與文化產業的高效融合。在現代社會發展中，文化的發展與傳播要依靠必要的媒體才能促進其發展，提高其影響力，體育產業要通過媒體傳播，才能讓人了解其內容，一旦其傳播存在限制，將影響其實效性。目前，體育產業在傳播過程中，由于技術、資金、人員等相關資源的不足，未能對其資源進行合理配置，影響了體育產業的傳播，其傳播的平臺資源有限。體育產業在傳播過程中，未能得到足夠的重視，優質的平臺少，制約著其影響力的發揮，讓社會公眾不能對體育產業進行及時、有效的了解，從而體育產業的品牌未能得到推廣，嚴重制約著二者融合的步伐。

3、人才匱乏。

在體育產業與文化產業融合發展的過程中，需要大量高素質的人才，但目前體育產業與文化產業中相應的高素質人才欠缺，人才培養模式落后，不能滿足發展的需求，在人才隊伍中普遍存在，不懂文化知識或不懂體育內容，專業的體育與文化人才、管理人才、策劃人才等嚴重匱乏，嚴重影響著體育產業與文化產業的融合發展。人才作為融合發展中最為關鍵的部分，人才的有效利用，才能為發展提高保證，為發展提供動力，進而指導其合理化、科學化發展。同時，隨著文化產業與體育產業的發展，其研究人員較為欠缺，缺乏理論依據。

（二）促進體育產業與文化產業融合發展的對策

1、實現產業創新。

體育產業與文化產業的融合發展要實現產業創新，通過創新提高其競爭力，從而促進產業的持續發展。產業創新能夠豐富其內容，增加其功能，二者的融合發展，要促進文化產業的創新與體育產業的創新，使其具有多樣性、娛樂性與創新性。體育產業可以創新其產品，通過產品的多樣性滿足文化的需求，并通過豐富的、多樣的內容使其更具娛樂精神。隨著社會的發展，體育項目逐漸增多，不斷創新的內容在人們的生活中逐漸出現并快速發展，如：滑雪、瑜伽等，諸多的體育項目內容，不僅緩解了工作與學習的壓力，同時帶動了體育用品的發展與創新，隨之體育產業也得到相應的發展，通過內容與形式的不斷創新，逐漸增加市場占有率，進而實現體育產業的發展，促進文化產業的發展，最終保證二者的高效融合，為二者融合奠定堅持的基礎。

2、構建合作平臺。

隨著體育產業與文化產業日益發展，并逐漸成熟，二者融合發展需要廣闊的平臺。文化產業的平臺相對強大，要通過合作為體育產業提供合作平臺，實現資源的共享，讓體育產業逐漸步入主流的平臺，進而對其進行有效的宣傳與推廣。體育產業發展過程中，要促進體育自主品牌的形成與推廣，形成品牌效應，并不斷創新具有時代特點的運動項目，根據文化產業發展的經驗，利用其發展的平臺，進行宣傳，逐漸提高品牌的知名度。文化產業與體育產業可以在諸多項目開展合作，打造個性化、獨特化的產品，滿足人們的需求，帶動體育產業的發展，促進文化產業的豐富。

3、健全協調機制。

在市場經濟的環境中，體育產業與文化產業的融合發展，需要健全的機制，才能促進二者的協調發展，并為其營造良好的環境。體育部門與文化部門要建立健全相關的規章制度，并制定相應的政策，為二者的融合發展提供保障，根據二者發展的實際情況，調整其政策，實現其協調發展。規章制度的建立，要具有科學性、前瞻性與高效性，進而達到協調發展、資源共享、規范管理與良性競爭。與此同時，國家要制定法律法規，加強立法建設，為二者融合發展，提供法律保障，并采取必要的鼓勵政策，調動二者融合發展的主動性與積極性，實現多方面、多角度的融合與發展。

4、培養高素質人才。

人才是每個產業發展的關鍵因素，在體育產業與文化產業融合發展時期，要注重高素質人才的培養，實現綜合性人才、復合型人才的培養，從而滿足二者融合發展的需求。隨著產業的逐漸完善，產業需要大量高素質、高效率、高標準的人才，對人才的要求逐漸提升，體育產業與文化產業的發展同樣需要專業的人才，對其進行深入的了解與研究，才能實現二者的融合發展。體育產業與文化產業的融合發展可以通過人才的交流與學習，對人才進行定期的培訓，逐漸完善其知識結構，同時，在融洽的氛圍中進行高效的學習，將為二者的融合發展培養出相應的管理人才、策劃人才與創新人才等[3]。

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體育產業是指生產體育物質產品和精神產品，提供體育服務的各行業的總和。體育產業作為國民經濟的一個部門，具有與其他產業相同的共性，即注重市場效益、講求經濟效益，同時又具有不同于其他產業部門的特性。

北京舉辦2008年奧運會是我國一件大事，是世界矚目的重大商機，奧運不僅是體育盛會，也是經濟大舞臺。當前，北京正以“新北京、新奧運”為目標，本著“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”的理念，全力籌辦奧運會，并緊緊抓住最后時期，大力發展體育產業，全面實施奧運經濟戰略，推動北京和全國的體育產業快速發展。

一、體育產業的國內外發展狀況

1.我國體育產業的發展狀況

我國現階段體育產業存在規模小、結構和體制不完善、體育企業市場化程度較低等問題。缺少國際競爭力的體育企業或企業集團；體育產業區域發展不平衡；產業結構不合理；體育本體產業所占比重小于相關產業尤其是體育用品產業；市場體系不健全,體育的管理體制和運行機制整體上仍然是行政集權,高度封閉的部門管理模式,體育產業的行業管理體制沒有形成。奧運經濟給我國體育產業的發展帶來了許多機遇和挑戰,學習和借鑒國外先進的市場運作技巧,有助于提高中國體育產業的整體商業化運作水平和市場規范化程度,加快體育產業化進程。

2.國外體育產業的發展狀況

世界體育產業最發達的國家是美國，上世紀80年代，美國體育產業的總產值大約占其國內生產總值（GDP）的1%，在各大行業總產值的排名中居第22位；20世紀90年代中期，美國體育產業的總產值已經超過了3000億美元。在體育產業發達的北美、西歐和日本，體育產業的年產值已經進入了國內十大支柱產業之列。早在2000年，全球體育產業的總產值就高達4000億美元，并以平均每年20%的速度增長著。澳大利亞、加拿大、日本、英國、德國、法國和意大利等發達國家的體育產業，總產值約占國內生產總值（GDP）的1%～1.5%。

二、我國體育產業發展中存在的主要問題

1.發展體育產業的政策不穩定

體育產業屬于第三產業,體育消費屬于提高居民生活質量和文化身體素質的最終消費。但是,如何引導、擴大體育消費,運用什么政策手段鼓勵社會興辦體育產業,尚無明確政策可循。西方各國在體育產業的發展過程中,政府都在政策方面給以優先、加以扶持。另一方面,如何建立有效的投融資配套體制,拓寬體育產業投融資渠道,也是一個十分迫切需要解決的問題。

2.體育產業結構存在缺陷，產業質量應大幅提高

體育產業結構的缺陷主要表現在本體產業發展還不夠大，沒有形成支柱性優勢。當前乃至今后相當長的一段時期內，體育的支柱性本體產業應該定位于競賽表演、健身娛樂業和無形資產開發經營。三大支柱性本體產業的定位主要是三大產業的巨大潛力所決定的。但是現在還有缺位的本體產業市場，如體育勞務市場和體育技術市場，雖然目前也存在一些交換交易。但真正意義上的體育勞務市場和體育技術市場并未形成，少有的一些市場行為，如運動員轉會也不夠規范。

3.體育產業發展區域不平衡

首先是地域間的不平衡。由于受經濟發展水平的制約，各地區的產業發展規模和水平有很大差距，經濟發達的東南沿海省發展迅猛并達到一定的質量，西部地區發展則比較滯后，個別地區的絕對差距甚至在擴大。比如從我國發行體育彩票情況來看就極其不平衡：1998年度全國共發行25億大額度，廣東一個省就銷售了49090萬元，占全國總額度的近20％。

三、對我國體育產業發展提出的對策

1.制定完善扶持體育產業發展的相關政策

體育有了群眾的廣泛參與，才能加快體育產業的社會化、產業化。要通過財政稅收政策，促進群眾體育與體育產業的快速發展。建議通過制定差別稅率和減免稅政策，鼓勵社會投資體育休閑項目的經營活動。

2.加快體育產業主要經營領域的開發

體育產業是一個社會性產業,從目前發展趨勢來看,它有以下三個主要經營領域:其一體育競賽,一些觀賞性強、為觀眾所喜聞樂見的運動項目,通過有組織的聯賽為觀眾奉獻高水平的比賽,是體育產業的一個重要經營領域。其二提供有償的娛樂健身與體育技能培訓服務。這是基于廣大消費者花錢買健康、學技能的需要而經營的領域。其三從事體育推廣或經紀人業務。

3.構建國家級體育產業基地,促進不同地區體育產業協調發展

首先,大型城市和沿海經濟發達地區的體育產業應當向規模化的方向快速發展。北京、上海等大型中心城市及沿海城市,應當建立國家級體育產業發展基地,使體育產業迅速發展。其次,內陸和經濟欠發達地區應當根據本地區經濟社會發展的基本情況,依托當地的體育資源發展具有區域特色的體育產業,使體育產業在地區經濟和社會發展中發揮重要的作用。

4.鼓勵我國體育企業品牌化、規模化發展,提高我國體育產業的競爭力

改革開放以來,我國體育產業總體上處于行業集中度低、經營方式落后、整體競爭力低的狀況。改變這一狀態,必須努力培育一批具備一定規模的大型體育企業,全面提高我國體育產業的整體規模和競爭力,形成以若干大型體育產業集團為核心、以中、小企業為基礎、經營項目相對完整的體育產業體系,提高我國體育產業整體運作水平和國際競爭力。

四、結束語

總之，體育產業是一個蘊藏著巨大商機的新興產業，中國體育產業應借助奧運經濟加快發展，使我國的體育產業市場朝著多元化,國際化方向發展。

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其實，體育活動也有市場，通過培育和開發，完全可以使體育成為國民經濟體系中一個重要的產業部門。從近幾年來國內火爆的球市和越來越多的商業體育比賽中可略見一斑。體育的產業化是社會主義市場經濟體制改革的一部分，是我國綜合國力和人民生活水平提高及國際體育商業化沖擊的必然結果。

何為體育產業化

體育產業是指為滿足人們日益增長的體育需求而使體育產品（勞務）進入生產、交換、消費和服務的產業門類。從大體育觀的角度看，體育產業涵蓋所有與體育相關的經濟活動，如體育物質產品（體育服裝、體育器材、體育建筑、體育食品飲料等）和體育信息產品（體育廣告宣傳、電視廣播、報刊、體育信息的傳送等），以及體育勞務（體育競賽、健身娛樂、場地出租、體育旅游等）。1985年國務院批轉了國家統計局《關于建立第三產業的統計報告》，體育被正式列入第三產業，從而使其產業性質得到了確認。我們從體育產業的內容可以看出體育產業是一個覆蓋面非常廣、產業關聯度很高的產業，涉及國民經濟的許多部門，如建筑業、制造業、交通通訊、食品衛生、信息服務、服裝和旅游等。體育產業的潛在需求非常大，而且該產業是純粹“經營人體”的行業，是“生命產業”。可以預計，它將是21世紀最為重要的產業部門之一。所謂體育產業化，就是改革體育體制，使體育具有自我發展能力、充滿活力的新機制，使體育由事業型、公益型向經營型轉變，使其能夠向社會提供體育產品和勞務。其實質是體育思想觀念的革命和制度的創新，是要在適應社會主義市場經濟的基本要求、符合現代體育運動規律的基礎上，開發體育的經濟功能，把體育與經濟結合起來，通過一系列經濟行為，刺激體育產品（勞務）的需求，拓展體育市場，加快體育的產業化進程，為國民經濟可持續發展注入新的活力。

國外體育產業的發展狀況

體育產業的發展有賴于一國社會經濟的發展。在西方發達的市場經濟國家，體育早就成為一個產業部門，尤其自70年代以來，隨著各國經濟的發展，體育產業規模逐步擴大，體育的經濟功能被不斷開發，體育產業呈現出快速化、國際化的發展趨勢。體育產業在許多國家成為國民經濟的重要產業部門，有些甚至成為支柱產業。體育產業在這些國家的發展歸納起來主要有以下幾個特點。

1.規模大，產值高。在美國，體育產業80年代的總產值就超過600億美元，比石油化工（533億）、汽車（531億）還多，占其GNP的1.3％，居國民經濟各產業部門的第22位，90年代中期的體育產值超過3000億美元，增長率超過同期國內生產總值的增長率。意大利以“足球工業”為主體的體育產業，其產值在80年代末達到24萬億里拉（182.5億美元，人均320美元），躋身于國內十大經濟部門，現在約為500億美元。英國80年代末的體育產值為68.5億英鎊，政府從體育產業中得到的稅收有24億英鎊，相當于政府用于體育投資的5倍。其他發達國家如法國、德國、日本等國家的體育產業都有相當龐大的規模。90年代以來，由于體育對經濟的促進作用日益明顯，一些發達國家已提出“國民體育總產值”的概念。

2.從業人員多，影響大。體育產業是個龐大的經濟部門。如美國有近百萬各種職業運動員，從事與體育產業有關的人員達數百萬人，而業余時間經常參加體育鍛煉的人員達1.8億，美國的“三大球”——棒球、橄欖球和籃球運動，每年吸引了數以億計的愛好者觀看參與。我國香港的賽馬會每年吸引了數百萬市民參與，其下注額為1000多億港元，平均每人2.3萬港元，為政府帶來大量收入。發達國家的體育賽事已成為人們日常生活中不可缺少的一部分，牽動了億萬人心，為整個社會的經濟和文化生活注入了巨大的活力。

3.涉及面廣，產業關聯度高。現代體育是一項意義深遠、影響重大的社會活動，它吸引了眾多行業部門的參與。世界許多著名的跨國公司如可口可樂公司、飛利浦公司都和體育結下了不解之緣。大型的綜合運動會是一項龐雜的系統工程，它涉及交通通訊、電視廣告、場館建設等許多環節。1964年的東京奧運會和1988年的漢城奧運會為日本和韓國帶來了經濟發展的良好機遇，成為其經濟起飛的標志。

4.國際化趨勢。伴隨著全球經濟一體化的進程，現代體育產業正越來越多地走向國際化經營，形成了許多像阿迪達斯和耐克等著名的跨國公司。我國足球甲A聯賽的冠名權被萬寶路集團買下，足協杯比賽由飛利浦公司贊助，這對于我國球市的快速發展起到了巨大的推動作用。

可見，體育產業在發達國家已成為名副其實的重要經濟部門，是國民經濟體系中不可或缺的重要組成部分。

我國體育產業的發展及對策

體育部門是一個以特殊的生產方式為其特征的經濟部門。在過去相當長的時期內，我國體育和經濟的關系，表現為體育和財政之間的關系，體育是純消費部門。國家財政對體育投入的多少，既影響了體育事業發展和增長的速度與結構，又間接地決定了體育增長對經濟增長影響力的大小。而財政對體育投入的比例與結構，除了意識形態、觀念和國家的體育政策外，經濟總量是一個決定性的因素。體育產業是建立在社會經濟發展基礎上的，并與社會經濟結構和發展水平相互協調，其管理體制、運行機制、發展規模與水平依賴于一個國家的體制結構和經濟發展水平。客觀而論，體育作為一個經濟部門，在我國的國民經濟體系中，尚未成為一個獨立完善的產業。體育產業的發展壯大有賴于體育市場的培育和發展，培育市場就應該從影響市場形成和發展的因素來做文章，只有這樣，才能運用市場機制合理配置和高效利用體育資源，提高體育事業為社會服務的整體效能。現階段我國的人均收入水平有很大提高，群眾的閑暇時間增多，對于體育產品（勞務）的需求將會越來越多。在這種情況下，不失時機地把一些群眾基礎好、易于形成市場需求的體育產品推向市場，是體育產業化的必由之路。體育不應該只是消耗國家資源的部門，集刻苦、拼搏、藝術健身與振奮民族精神于一體的體育產業，應該成為國民經濟可持續發展的新增長點。

我國體育的產業化進程，目前正處于起步階段，整個體育行業部門還僅僅處于場地出租和有償指導等淺層次的經營階段。體育作為一個經濟部門，其規模、結構和層次都沒有達到一個完善成熟的產業部門的水平，體育的經濟功能還遠遠沒有開發出來。可喜的是，中央和許多地方政府已經認識到這一點，并在逐步改善這種局面。如上海市1995年體育產業的創收達1億元人民幣，上海市的許多體育部門，通過產業化經營，已完全具備自我生存和發展的能力。1997年，以舉辦八運會為契機，上海市對全市的體育事業進行了全方位的改革，力爭到下世紀初使其成為第三產業的支柱行業。我國其他一些省市也采取各種政策措施，加快體育的產業化進程。但總的說來，目前我國的體育產業水平與國情不相協調。針對目前的狀況，筆者認為可先從以下幾個方面入手。

1.國家今后在制定產業政策時，應對體育部門有所傾斜，給予稅收和其他方面的支持，以鼓勵體育生產經營部門的發展。

2.在投資體制方面，應變單純依靠國家財政撥款為體育部門自身創收、社會集資并舉，同時注意引進外資，以形成多元化的投資體制。

3.推行運動項目的行業協會制和俱樂部制，建立社會化的群眾體育組織網絡，形成全方位的社會共辦體育的格局。

4.要培育和完善體育市場，逐步建立體育商品勞務和信息市場，形成全方位市場體系。

5.要加強體育經濟理論的研究，培養一批既懂體育、又懂經營管理的人才，滿足體育產業經營不斷發展的需要。

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體育產業的發展需要整合體育圈內外的資源，體育營銷、體育經紀、體育賽事管理、體育與互聯網科技融合等體育產業范圍內的細分行業，對于人才的素質要求都是綜合性的，既懂體育、又有其他領域專業背景的跨界人才是需求量最大的，但現在，這類人才也是國內市場最缺乏的，懂體育的人不具備其他領域的專業素養，其他領域的高水平人才又不懂體育的情況是目前國內的普遍現象。筆者認為造成這種現象的主要原因就是中國體育產業市場的長期封閉，人才總是會自動流向最有活力、最開放的產業領域，但長期以來體育產業在中國卻是最不市場化的一大產業。盡管國家層面已經給予體育產業從未有過的戰略高度，但長期封閉的中國體育產業距離市場需要的程度還有很大差距。在身處中國改革開放最前沿的廣東，體育產業的發展也領先國內其他地區一步。廣東五人制足球協會作為國內第一家經民政部門批準成立的民間足球協會，其所創建的“粵超”聯賽無論是社會影響力還是盈利能力，均證明了以市場經濟主導的體育產業才能獲得最大的生命力。但是，廣東五人制足球協會會長劉孝五也指出廣東五人制足球協會的成立對于廣東省足球協會來說卻是一大威脅，體育主管部門把控著體育產業的核心資源，比如裁判，因為任何一項賽事的舉辦都不能沒有裁判，只需省足協的一個號令，可能就不會有裁判來‘粵超’聯賽執法，當然省足協從來沒有這么做過，但他們要想讓我們‘死掉’，確實有很多辦法。除了裁判之外，絕大多數的大型體育場館以及中國最頂尖的高水平運動員等資源也基本掌握在體育部門手中，商業性和群眾性體育賽事審批權雖然被國家體育總局取消了，但舉辦體育賽事若沒有體育部門的參與和配合，僅靠企業依然是寸步難行。“圈內的人走不出去，圈外的人進不來。”體育圈子如此封閉，可想而知跨界人才的流動幾乎是一潭死水。此外，圈子里的人手頭上牢牢把握著資源，卻沒有跳出體育圈子去做事的思維，體育主管部門這種延續了幾十年的計劃經濟思維，目前還沒有迅速改變的跡象，這也讓中國的體育產業身處互聯網時代卻一直沒有真正獲得過互聯網經濟的紅利，而很多其他產業都在互聯網經濟的推動下發生了翻天覆地的變化。人才自動流向中國體育產業的前提是體育產業的真正市場化，因此，我國體育產業人才培養要能夠推動體育產業市場的社會化發展，使其與當前的社會主義經濟建設相一致，從而更多的吸收可以全面發展的體育人才。

1.2高校體育教育實踐與理論脫節

中國可能是全世界擁有體育類高校最多的國家，但尷尬的是，這么多體育類高校卻還沒有向社會輸送足夠的體育人才。國內大學畢業生，學的與用的脫節，國外大學畢業生，雖然體育產業的專業素養過硬，卻又存在國外體育產業與國內體育產業差異巨大的問題，依然很難學以致用。從當前的高校體育教育來看，體育類高校或專業在體育產業人材培養上尚未應時代而變，培養體育教師、教練員依然是國內體育類高校或體育產業培養人才的主體，但在體育人才培養上，我國的體育教育認識還沒有達到應有的高度，過分強調理論知識的傳授，而忽視了整個體育產業發展的宏觀背景，及體育實踐教育。

2.我國體育產業人才培養方案

2.1注重體育人才的全面發展，開放體育產業市場

體育產業管理領域和服務范圍的寬泛性，在某種程度上決定了體育人才市場定位的全面性，也就是說在當前的體育教育中應當充分考慮到體育人才知識面的拓寬，并要求其能夠具備較高的實踐能力，改變體育產業市場長期封閉的狀態，注重體育人才的全面發展，推動人才向體育產業的流動，強調相關學科的交叉，使形成的專業口徑拓寬。因此，筆者認為，我國體育產業人才培養在專業體系的構造上要重點做好以下兩方面的工作，一是進行寬口徑專業教育；二是實現理論知識與實踐能力培養的有機結合，注重體育人才理論知識的傳授及體育能力與素質的雙重培養。

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隨著中國經濟的持續高速增長，中國的政治、經濟,以及社會都發生了深刻的變化，尤其是伴隨著舉世矚目的2008年奧運會即將在北京開幕的臨近，我國的體育亦將迎來前所未有的發展良機，在此體育發展的黃金盛期，中國體育產業將何去何從，將如何走出與我國經濟高速發展相背離的怪圈，無疑是今后研究的一個重要課題，基于此，本文籍世界最發達的體育產業——美國體育產業的研究出發，探析及結合或解惑當前中國體育產業的困境，以期對未來我國體育產業的發展戰略布局提供些許理論參考。

一、美國體育產業長盛不衰的探究

1.美國體育產業的界定

美國是世界頭號體育強國，也是世界頭號體育產業大國，無論是體育產業的經營管理，還是體育產業的運行機制，都堪稱一流，位列美國十大支柱產業之內。因此，體育產業已經是美國經濟生活中一個當之無愧的“新貴”,本文首先從其體育產業的界定出發，目的是理清錯綜復雜的體育產業鏈，找出它的主體盈利產業。然而，由于缺乏統一的產業統計標準和與其他產業交叉融和的模糊性，美國體育產業的整體很難界定，根據美國有關經濟部門的統計，體育產業的范疇包括體育的商務活動和體育相關的經營活動。所以，從這層含義上看，體育產業是一個由許多特點各異的子系統構成的集合體。從分類上界定，美國體育產業包括：職業體育產業、健身產業、休閑體育產業、體育用品產業、特許紀念品銷售、體育經紀人（公司）等。

2.四大主體體育產業各領

職業體育產業、體育健身產業、休閑體育產業，以及體育用品產業是美國體育產業的重要組成部分，構成了美國四大主體體育產業，成為美國體育產業發展的發動機。職業體育是美國體育產業的亮點，也是美國體育產業中歷史最悠久且至今仍富有巨大話力的一個領域，傳統上分為四大職業體育聯盟，管理實行聯盟制，即由參加聯盟的各職業隊的老板組成委員會，負責整個聯盟的經營、管理與決策，具體經營工作由聯盟選舉聯盟總裁負責，聯盟總裁也稱為首席執行官，他對聯盟的經營事宜擁有決策權、懲處權及裁定權。體育健身產業是美國體育產業“創新效應”映射的焦距，近年來，隨著新材料使運動器材出現“創造性的革命”，以健身俱樂部為主流的美國健身體育產業日益火爆，其特征體現在，現代化新技術的廣泛運用使得運動器械發生了質的變化，以羽毛球為例，一只鈦合金球拍，重量不到80克，僅為一只羽毛球重量的17倍，但可將球速擊至每小時240公里（試驗數據）良好的運動器械性能一方面提高了運動質量，另一方面大大減少了運動損傷產生的概率，由此引發了美國健身鍛煉的熱潮。休閑體育產業是美國體育長盛不衰的法寶，這是由于休閑體育側重刺激、追求極限和好玩等因素，從而吸引了美國男女老少的眼球，自然而然的成為美國體育的“搖錢樹”。體育用品是美國體育產業的“權重股”，它是美國體育產業中的一個大戶，占據目前美國體育總營業額的近三分之一，體育用品包括體育器材、運動鞋和運動服三個大類別。

3.體育經紀人良好的“催化劑”作用

查閱美國體育的產業經濟史，體育經紀人可謂是功不可沒。體育經紀人是以獲取傭金為目的與體育相關人員及組織簽訂委托合同，充當委托人與第三人間有關職業運動、體育竟賽的訂閱媒介或為委托人提供通過體育獲益機會的自然人、法人或其他經濟組織。體育經紀人的劃分主要分為以下幾種:（1）從客戶性質上分為運動員經紀人、體育比賽經紀人、體育組織經紀人等。（2）從經紀活動的內容上包括運動員經紀、體育賽事經紀、體育保險經紀、體育旅游經紀等。（3）從業務范疇上體育經紀人涉及體育比賽和表演的組織、策劃和推廣。美國不僅是世界上最發達體育市場，而且也是體育經紀人發展最發達地方，這主要歸功于對體育經紀人的管理制度，一個是非政府機構的管理包括NCAA的管理和運動員協會的管理。另一個是政府機構的管理有聯邦政府的管理和州政府的管理。這兩個系統的管理有效的保證了美國體育經紀人行業各利益方協調運作。

4.政府體育政策保障機制的完善

眾所周知，美國是市場經濟最發達、市場自由化程度較高的典型代表，美國體育產業的蓬勃發展也得益于這種良好的市場經濟外部環境。但隨著世界經濟一體化、知識經濟，以及信息時代的到來，美國的市場經濟逐漸發生了演化，演化成為一種混和經濟，即市場競爭和政府管理共同作用的經濟體。此種模式下，沒有哪一個產業的經濟能游離政府作用之外，政府總是根據需要對不同的行業進行宏觀調控，也就是說，假如政府能在市場和宏觀調控的博弈中游刃有余，必將推動行業經濟的發展。調研美國的體育產業，不難發現美國政府積極推行的各種宏觀體育產業政策可謂是恰到好處，比如，給予職業體育“反壟斷豁免”、利用稅收政策鼓勵建設體育場館、給予職業體育版權保護政策，以及給予業余體育經濟資助政策等等。二、我國體育產業發展的特點

1.體育產業的比重偏低，主體產業不突出

與高速發展的經濟相比，我國體育產業的發展凸現出嚴重滯后的困境。據調查，2007年，我國體育產業每年的總產值約為3000億人民幣，占GDP的比重僅為0.7%左右，而美國體育產業直接或間接的影響國內生產總值超過10000億美元，占GDP的比重為7%以上。這充分說明了我國體育產業的發展水平與經濟發展水平未能呈正相關關系，脫離了經濟發展的軌道。此外，盡管我國的體育產業總體規模不斷擴大，卻缺乏支柱產業，沒有形成支柱性優勢，制約因素是多方面的，當前乃至今后的較長一段時期內，考慮到我國舉國體制的現實，對體育產業利與弊的權衡，本文認為應將體育產業的支柱性產業定位于競賽表演業、健身娛樂業、體育用品業和體育經紀業，但目前四大產業無論是規模、市場運作，還是經營管理、市場競爭力都有待提高。

2.產業結構布局不合理

根據2000年～2003年對北京、浙江以及云南等七個省市的調查，目前我國體育健身娛樂業、體育用品制造業和體育用品銷售業構成了我國體育產業的骨干產業，3個產業門類的增加值之和占各省（市）體育產業增加值的比例均超過80％以上，其中體育制造業占的比重最高，按照西方發達國家體育產業發展的基本規律，體育健身娛樂業是體育產業的主體，其所占體育產業的合理值為60％左右，而我國體育健身娛樂業的增加值占體育產業的總體偏低，這與我國體育人口較少，體育消費理念滯后有關，因此一定程度上阻礙了我國體育產業的可持續發展，反過來又導致行業各利益方的重新資源配置，使得產業結構布局愈加不合理。

3.體育經營實體化程度較低

現代體育發展的最突出特點之一，是體育與經濟高度關聯、相伴而行，在經營上實行實體化經營，在管理上采取現代化的管理手段。像美國的NBA，英國的英超聯賽近幾年都采取全球化的經營戰略和營銷戰略，其成功的運行機制值得我國體育產業界借鑒，尤其是我國的競賽表演業，然調研并剖析我國體育產業的現狀，可以發現雖然長期以來我國的體育學術界和體育產經工作者們進行了孜孜不倦的努力，我國體育產業的發展仍然徘徊在低水平、無序化的粗放式經營模式上，體育經營實體化程度較低。比如乒超聯賽，我們擁有一流的技術，處于高速發展的經濟外部環境，可是在國內，乒超聯賽卻是一個市場化水平較低的市場，這些現實應引起諸多反思，并付諸相應的對策，當務之急是大力調整抑或是改變現有的體育經營模式，構建真正實體化的經營運行機制。

4.缺乏長期穩定的產業發展扶持政策

當前我國正處在經濟轉型期，正是由于這種轉型經濟，使得我國的制度建設還不成熟，有的制度剛剛建立，有的還沒有建立。政府在調控體育產業市場方面，也存在較多問題，比如出臺的各種體育產業法規，大多是綜合性的管理辦法，對管理的每個環節和各運動項目的規定不細致，缺乏可操作性，在具體實施過程中會出現不一致的情況。這表明，目前我國政府對體育產業的管理還處于探索階段，缺乏長期穩定的產業發展扶持政策。

三、結束語

探究美國體育產業長盛不衰的秘訣，一是四大體育主體產業各領，二是體育經紀人市場發達，三是政府體育政策保障機制的完善。相比較而言，我國體育產業的發展面臨諸多困境。主要有：體育產業的比重偏低，主體產業不突出；產業結構布局不合理；體育經營實體化程度較低；缺乏長期穩定的產業發展扶持政策。

參考文獻:

[1]李誠志:美國體育產業怎么賺錢[J].中國體育

[2]火爆的美國體育產業[J].電子商務.2002(6)

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隨著社會主義市場經濟不斷發展，體育產業在我國發展方興未艾。高校體育產業是我國體育產業發展中產生的新的概念，是目前我國高校體育學術界研究的熱點問題。本文在深入探討我國高校體育產業發展過程中所出現的一些理論和實踐問題的基礎上，對我國高校體育產業發展的戰略問題提出一些建議。

一、高校體育產業的內涵與地位作用

1.高校體育產業的理論內涵

一般認為，與高校體育運動有直接聯系的一切生產經營的總和都可視為高校體育產業。因此，高校體育產業主要是指，為滿足廣大人民群眾日益增長的體育消費需求，高校所提供的各類體育服務及其有關體育產品活動的總和。它主要包括體育產業又稱體育本體產業（各類高水平的體育競賽表演、各類體育健身健美服務、各類經營性的運動訓練培訓、各類體育休閑和娛樂服務，以及體育所創造的無形資產，體育電視轉播開發等）、體育派生產業（各類體育器材和一部分特殊的體育運動裝備、體育出版物、體育報刊、體育文物、一部分體育科學研究等）和體育相關產業（體育場館設施的建設、運動服裝和一部分體育裝備的生產等）三個方面。

高校體育產業作為社會體育產業的組成部分屬于第三產業，它具有雙重性：一是經營性，二是社會性。相對于發展公益性的體育事業運行方式，體育產業所具有的經營性是體育產業運作的基本特征。在市場經濟條件下，體育產業的經營者享有法律規定的產業經營者才有的權利，獲得應有的利潤，按照法律規定交納賦稅，承擔相應的義務，根據市場經濟的基本原則進入市場進行體育服務和相關產品的經營。高校體育產業的經濟性也決定了其必須社會化，即利用現有體育資源向社會開放，加強與社會之間的合作交流，使高校體育產業逐漸適應體育市場需求，以全民健身計劃為切入點與社會接軌。隨著人們體育消費觀念的轉變，更多的人將會走向體育健身場所，特別是較為容易接觸的高校體育場所，高校體育場所的社會性開放也就越來越強。

2.高校體育產業的地位作用

高校體育產業作為一個新興產業和朝陽產業，在以高科技為核心的經濟中占有重要地位。在以人為本的基礎上，全面推進高校體育產業的開發，使高校體育產業成為國民經濟新的增長點。在人與經濟社會實現協調發展的進程中，高校體育產業將成為一種廣泛存在、廣泛利用的社會體育資源。高校體育所具有的教育和激勵功能，在振興民族精神、增強民族凝聚力方面將發揮重要的作用。高校體育產業將成為一種社會生產，是以精神產品為基礎的產業，對自然資源、環境不構成威脅，具備了經濟和社會可持續發展的最基本要素。把高校體育建設成為教學、科研、訓練與生產相結合的基地，增強高校體育產業的自我發展能力，形成高校體育產業本身發展的良性循環，實現其在市場經濟規律指導下的自我更新、自我完善，促進高校體育產業的規模化發展，使我國高校體育產業成為國民經濟新的增長點。

二、我國高校體育產業發展的現狀與機遇

1.我國高校體育產業發展的現狀

目前，我國高校體育產業盡管在整體上還處于發展的起步階段，但經過十幾年的探索，現代高校體育產業體系已初步形成。從我國高校體育產業的發展來看，我國高校體育產業具有以下特點：第一，高校體育產業發展規模逐步形成，以本體市場為主體的市場形成了一定的規模，高校體育市場體系的基本框架已趨清晰；第二，高校體育產業的多元化趨勢逐步形成，體育產業開發領域不斷拓寬，體育產業的質量和產業效益逐步提高，許多體育資產和資源顯示了巨大的開發潛力和潛在的市場優勢；第三，社會投資辦高校體育產業的形式發展很快，確立和形成保證高校體育產業發展的多渠道、多層次、多形式的產業化籌資機制。

同時，我國高校體育產業發展也面臨許多問題：第一，理論研究嚴重滯后，特別是對高校體育產業發展戰略的研究力度不夠，政府對高校體育產業行使宏觀管理的體制與機制尚未形成；第二，產業化程度低，產業鏈條短，與體育市場相互動關系不明顯，未能充分利用資源發展高校體育產業；第三，相關政策法規的不健全，限制了高校體育產業的發展，體育教育業（指專業體育教育）遠未實現市場化、商業化和社會化，導致體育教育與體育人才市場的脫節以及體育教育結構與內容隨市場變化的相對滯后。

2.我國高校體育產業發展的機遇

我國經濟社會的不斷發展，特別是加入WTO，以及成功舉辦奧運會，為我國高校體育產業帶來前所未有的機遇與發展前景。第一，全民健身活動的開展，大大提高了體育事業在經濟建設和社會發展中的基礎地位，大大擴展了體育事業的社會空間，進一步肯定了體育工作對經濟增長和社會生活發展的作用；第二，產業結構調整使體育產業成為國民經濟新的增長點，高校體育產業在此時期可望得到飛速發展，群眾體育的多元化需求，促使高校大力有效利用、開發和整合各類體育資源，為我國高校體育產業的快速帶來了機遇；第三，在當今經濟全球化的趨勢下，我國加入WTO和成功舉辦奧運會，為我國高校體育產業的發展提供了良好的環境和條件，使我國高校體育產業市場更加開放，我國高校體育產業資源也進入國際化配置的循環，從而為我國高校體育產業進入新的快速發展期提供難得的機遇。

三、我國高校體育產業發展的方向、重點及途徑

1.我國高校體育產業發展方向和重點

伴隨著后工業社會的來臨，現代體育已逐步呈現出普及化、商業化、職業化和國際化的發展趨勢，體育的社會功能發生了變化，體育在人們的日常生活和經濟生活中的功能逐步增強，所有這些對體育的發展走向產生了巨大影響。而高校體育產業作為體育產業的重要部分，也必將受到有益的影響，高校體育產業發展現狀已表現出一些未來發展趨勢以及發展要求。

我國高校體育產業發展的總體思路：要以提高高校體育產業整體的質量和效益、增強國際競爭能力為中心，以培育國民經濟增長點、提升體育產業在國民經濟中的地位為目標，以產業結構和產品結構優化升級為主線，依靠深化體育體制改革和技術進步，走規模、結構、質量和效益協調發展的創新之路。

我國高校體育產業發展的基本要求：要堅持總量擴張與質量提高并重，堅持改革與發展統一，堅持組建大型體育企業與發展中、小型體育企業相結合，堅持啟動國內體育消費需求與拓展國際體育市場的統一，堅持體育主體產業與體育相關產業協調發展，從而使高校體育專業教育和體育競賽表演業在高校體育產業化進程中發揮主導作用，使高校成為體育科研與體育產品設計、開發的基地，在國際體育交流中發揮主人翁作用。

我國高校體育產業發展的戰略重點：優先發展高等體育教育產業，大力發展體育用品產業，穩步發展體育健身娛樂產業，積極發展體育競賽表演產業，著力培育體育中介機構、規范體育場地和器材出租市場，努力開發體育無形資產，加速體育科技產業化的發展，促進體育產業的成果轉化。

2.我國高校體育產業發展的路徑選擇

我國高校體育產業發展的路徑選擇應該堅持以少數首位型城市的高校為核心，以長江三角洲、珠江三角洲和京津地區高校為先導，以經濟快速發展的城市高校為重點，以東部地區城市高校帶動西部地區城市高校的發展戰略。充分發揮高校體育產業的自身特點，促進體育產業化發展；充分開發和利用現有的高校體育人才和設備，大力發展高校體育產業；加快建立高校體育聯賽體制，繁榮高校體育產業市場；大力培養高校體育產業經營管理人才，保證高校體育產業發展。

四、當前我國高校體育產業發展急需解決的問題與建議

1.樹立高校體育產業的市場觀念

解放思想，轉變觀念，明確地樹立體育市場觀念是發展我國高校體育產業必須首先要解決好的一個根本問題。沒有真正掌握和樹立市場經濟所要求的一整套觀念、原則、方法和手段來發展體育產業，就不可能促進我國高校體育產業健康發展。發展高校體育產業必須要具有專業策劃、專業設計、專業運作、專業推銷、專業服務的基本觀念，必須正確處理好以下幾個關系：一是處理好體育產業與經濟發展的關系，必須從各地的經濟發展水平的實際出發來發展高校體育產業；二是處理好體育產業與體辦產業的關系，凡是不具備體育服務和體育產品性質的經營和生產活動都不能認為是體育產業；三是處理好體育產業與體育事業的關系，我國體育事業屬于公益性事業，不具備營利性的特征；四是處理好體育產業與體育產業化的關系，不能把體育產業化錯誤地理解為體育市場化，或者理解為把體育事業全面推向市場。

2.完善高校體育產業的法規體系

法律法規是保障我國高校體育產業健康穩定運行的關鍵。目前，我國高校體育產業市場的管理不夠規范，多頭管理和無人管理并存，部門分割和地方保護問題較嚴重，缺乏促進高校體育產業發展的政策。要從戰略高度出發制定高校體育產業發展的長遠規劃，加強體育市場的立法管理。政府部門除了制訂對高校體育產業的宏觀經濟政策外，還應保障體育產業規范化經營，使之符合我國實際，與國際體育產業、體育服務業及體育市場的規則接軌，在推動高校體育產業成長、開展國際性及跨國性的體育服務時遵循國際慣例。同時，還要建立健全高校體育產業市場管理機構，加強對高校體育產業市場的監管，進一步完善市場機制。

3.開發高校體育產業的經營市場

高校體育產業是一個社會性產業，從目前發展趨勢來看，它有以下三個主要經營領域：第一，體育競賽表演。一些觀賞性強，為觀眾所喜聞樂見的運動項目，通過有組織的大學生聯賽為觀眾奉獻高水平的比賽，是高校體育產業的一個重要經營領域。聯賽的投資者從門票、電視轉播權、廣告、銷售相關產品以及轉讓球員等方面獲取回報。第二，全民健身服務。這是基于廣大消費者花錢買健康、學技能的需要而經營的領域，主要包括體育健身、健美、休閑和娛樂、體育運動技術、技能和體育咨詢等方面的體育服務。第三，體育推廣或經紀人業務。體育經紀公司既不是職業隊的老板，也不是場館的業主，它主要是策劃、組織、推廣各種體育賽事，球員轉會、財務管理、形象包裝及廣告投放，參與體育賽事有關經濟、法律事宜等。其收入是按協議收取傭金，或者買斷比賽，靠經營門票、電視轉播權、廣告、銷售相關產品獲利。

4.倡導積極的余暇體育消費觀

高校體育產業是否成長起來，關鍵還得看它的產品能否成為消費熱點。而構成消費的因素有兩個：一是支付能力，二是消費沖動。當前條件下支付能力弱是制約體育產業發展的一個重要因素，而缺乏體育消費意識，卻是更具現實性的一個瓶頸。長期以來，政府體育部門重視競技比賽成績，普通群眾認為體育是政府行為，對“體育鍛煉是科學、文明和健康的生活方式”認識不足，尚未樹立正確的余暇體育消費觀。隨著經濟的發展和社會的進步，體育逐漸成為生活的必需，成為人們愉悅身心的方式，在政府支持下倡導健康投資和體育消費，擴大體育場館開放領域、延長開放時間，組織豐富的群眾體育活動，舉辦各種體育項目培訓班，培養公眾的體育興趣，夯實群眾體育基礎，對高校體育產業的開發和發展是十分必要的。

參考文獻：

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篇（9）

我國體育產業雖然起步較晚，但發展很快，產業的領域不斷拓展，發展規模也不斷擴大，產業的質量也有所改善，產業的效益也明顯增高。體育產業的整體規模和其他產業相比較雖然不是很大，但是在社會主義市場經濟發展中，己經構成了一個獨具特色的產業門類。1995年6月，國家體育總局制定了1995年～2010年的體育產業發展綱要，綱要指出體育產業發展的目標是用15年左右的時間逐步建成適合社會主義市場經濟體制，符合現代體育運動規律，門類齊全，結構合理，規范發展的體育產業體系。

有學者預言，全球化將成為未來50年世界經濟的主題，隨著現代交通、通訊技術的高度發展和經濟、科技、文化等交流的擴大，任何一個國家都不能完全孤立于國際社會之外而長期生存發展，今后一個民族最大的光榮是在全球化的價值中增大自己的份額。各國向國際社會開放并主動融合，已成為新世紀的重要特征。體育產業的全球競爭對每個國家的政府部門在運作成本、能力、效率等方面都提出了比以往任何時候都高的要求，帶來大量外生性課題。對發展中國家來說，全球化既是挑戰也是機遇，全球化帶來國家之間的激烈競爭，同時，全球化在本世紀末所造成的國際社會互動和機會，超過以往任何時期。在國際資本對本國體育市場的強烈沖擊之下，在國外規范的市場操作和高水平的經營管理的競爭之下，發展中國家的體育產業，要迎接全球化和全球競爭的挑戰，必須盡快實現低成本、強能力的目標，增強本國體育產業的市場競爭力。

一、體育產業的刺激和拉動內需作用

體育產業是刺激和拉動內需的經濟部門。在過剩經濟時代，國家經濟發展必須實行刺激消費、鼓勵消費，開拓新的消費熱點來擴大內需，以消費拉動國民經濟增長，解決勞動力就業的問題，這是可持續發展的、正確的經濟發展戰略決策。據有關資料報道，在過去的加年中，居民消費對經濟的貢獻率一直在60%左右，居民消費每增加1%，可帶動GDP增長約0.5%。而當前我國宏觀經濟領域正面臨著內需不足，增長乏力的狀況。體育消費市場是一個龐大的市場。在現代社會，人們對于消遣娛樂的認識發生了許多變化。在工業發達國家產生了有關游戲、娛樂、運動、消遣的理論，終于成為了一種公認的社會文化活動，也形成了一個收入甚豐的體育文化市場。體育產業在幾個主要工業發達國家的迅速發展，為休閑娛樂提供了越來越多的設備和器材。在美國，聯邦政府、州，以及私人均投資修建了室外設備，使競技體育、野營活動、水上活動、冰雪活動的開展條件大大改善。如以往不開展滑雪運動的日本，也大量地修建了高山雪場，現在平均每15個日本人就有一人參加滑雪運動，從而帶來了很高的產值，1987年美國體育產業總值為587億美元，1988年為630億美元，占國民生產總值的13%，1993年則超過了700億美元。體育產業向社會提供健康消費。在一個進入小康而逐漸富裕起來的社會，人們的健康價值觀念急劇變化，關于健康的消費就會迅速增加。而且隨著人口平均壽命的延長，居民疾病譜、死亡譜的變更，社會健康費用增加很快。二、體育產業可以在促進國民經濟增長的同時增加就業

美國1998年體育產業產值為630億美元，超過了石油化學工業(533億美元)、汽車工業(531億美元)等重要工業部門的產值，成為美國第二十二位的支柱性產業。意大利以“足球工業”為主體的體育產業，20世紀80年代末已躋身于國民經濟十大支柱性產業;而瑞士體育產業是該國第十三位支柱性產業;英國體育產業產值達70億英磅，超過汽車制造業、煙草業的產值，政府每年從體育產業中獲得24億英磅的稅收。目前，我國己經形成了一個有相當規模的體育服務業專業市場，國內從事健身娛樂業、競賽表演業、技術培訓業的體育企業、體育產業經營性機構2萬多家，總投資額已超過2000億元人民幣，年營業額超過600億人民幣。另外，每年各地舉辦的商業性競賽和表演約有300次～500次，營業額約8000萬人民幣。

體育產業的產值出現了快速增長的勢頭。與此同時，體育產業將為社會提供眾多的就業機會。20世紀90年代以來，在許多國家經濟發展緩慢、勞動就業成為社會主要問題時，體育產業在增加社會就業機會方面的作用日益明顯。1995年，美國體育產業提供了230萬個直接就業機會、521億美元的收入，以及2332萬個間接就業機會和750億美元的家庭收入，美國體育產業所支撐的經濟活動在產業活動方面超過4000億美元，為美國家庭帶來1270億美元的收入(家庭收入增加24個百分點)，容納460萬就業人口(就業人口增加2個百分點)。，澳大利亞在體育行業工作的人員達到95萬人，其中44%的人從事的是全職工作。體育為人們提供的就業機會與其他一些主要行業相近或稍高。這些行業有農業、鐵路、管道服務、交通服務業和紡織業。從目前我國的產業構成與就業增長關系來看，以引進技術為主要途徑的外生型技術創新模式使得生產的規模經濟水平實現了跳躍，經濟增長的邊際就業彈性加速下降。我國就業，無論是總量彈性，還是第一和第二產業就業彈性，進入20世紀90年代以后都急劇下降，而第三產業的雖然增長速度比第二產業略低，但產業就業彈性最高，說明我國第三產業在促進社會就業，實現經濟增長方面的作用最大。

篇（10）

高校體育產業，是指以體育產業市場為導向，將高校體育服務產品生產、流通、交換、消費的諸環節聯結為一個完整的體育產業市場系統，實現一體化體育產業市場經營的過程。它是相對獨立于高校體育的一個子系統，是高校體育的有機組成部分。

它同時具有社會性和經濟性兩大重要特征。其社會性主要是由于高校體育產業與教育分不開關系，而其經濟性是一個發展的趨勢，現階段表現為市場化、贏利性等方面。只有把這兩個特征都發揮出色，高校體育產業才能煥發生機。

1.2我國高校體育產業現狀

1.2.1觀念落后

高校作為教書育人之地，相應的，多數的高校體育也都致力于教學、科研，及豐富學生課余生活，而沒有將相關的體育資源用作盈利之用。因此，高校體育更多的體現了其社會性，而不是經濟性特征。中國的高校體育產業很少走產業化道路，其重要意義沒有得到充分肯定，且優化市場資源配置的要求也沒有得到滿足，高校體育產業的開發與市場拓展幾乎等于空談，進而導致造成了體育設施的大量閑置，高校體育產業市場狹隘單一等弊端。

1.2.2管理體制滯后

高校體育產業管理部門缺乏完整完善的體育產業政策指導，沒有建立相應的系統性市場化管理體制，造成了管理上的混亂，使其經常陷入無管理或多管理的尷尬局面。我國高校內部體育經濟規模沒有完善成型，缺乏系統的體育組織和協會統一的管理體系。

1.2.3經營模式單一

目前我國高校體育產業的經營模式大多局限于體育場館設施的有償開放，體育用品的銷售及健身培訓等幾個方面，很少有學校能承辦體育賽事，或者涉足體育用品開放與體育無形資產的開發。事實在這樣的經營模式非常封閉。沒有同社會化的資源相結合，不但項目沒有達到產業化的要求，而且消費人群也只是鎖定在高校師生。其實，隨著人們生活水平的提高，體育消費呈現上升趨勢，因此出現了社會上的體育設施資源不足，這正好可以與高校體育資源相調配，發揮市場的作用。

1.2.4資金不足

我國高校體育經費主要來源是上級的財政撥款，而高校領導也很少把體育作為產業來發展，沒有充分發揮其經濟性。所以，各高校發展體育產業在客觀上資金受阻，主觀上發展愿望又不強烈。因此，容易陷入惡性循環、發展僵局。

1.2.5人才匱乏

我國的體育專業設置多以滿足運動訓練與體育教育為主，但這已經不能夠適應新經濟的發展要求。在市場經濟條件下，我們需要的是復合型的體育人才，會經營，善管理，懂得品牌營銷等相關技能。

2北京奧運對我國高校體育產業發展的啟示

2.1轉變發展思路，改善管理模式

奧運會為中國的體育產業打開了國際之門，使其走上了商業化的運作模式。而同樣的，高校體育產業也應該以相同的思路發展。縱觀歐美等體育產業發達之國家，其高校體育產業無一不在其體育產業中占有重要比重。因此，高校體育產業化是大勢所趨。

高校領導應以產業化的思路發展體育產業，根據自身資源優勢尋找出體育產業中的支柱產業大力扶持、大力發展；完善系統的管理模式，一方面在高校對于體育產業明晰產權的基礎上，實行管理責任制，并逐步形成體系；另一方面可以采取社會組織協會對產業內部運營進行管理，這類似美國大學生體育聯合會（NCAA），或是地區、學校體育聯盟，也是可行的。

2.2整合社會資源，拓展經營領域

北京奧運的精彩與完美，社會資源的整合起到了重要作用。而高校體育產業的發展也不容忽視這一點。高校擁有場館設施、專業教練，除了課程需要外多數時間是閑置的。我們可以將建設成全民的健身中心。靈活運營，將這些資源納入商業運作，按市場經濟規律運行，最大效果的發揮資源配置的作用，實現社會效益與經濟效益雙豐收。與此同時，還應該積極拓展經營范圍，采取多元化的經營模式，加大對體育無形資產的開發。

值得一提的是北京奧運會后，國外體育運動方式和體育文化的介入也同樣使得高校體育更加多元化。

2.3加大人才的培養，引進創新型的運營人才

2008年北京奧運會最缺的是體育產業管理人才、體育經營人才。中國的體育事業的長遠發展，需要人才作為基石，因而，北京奧運是一個契機。作為高校體育產業的運作，也同樣需要這樣一批即有體育專業知識，又有管理營銷經驗的復合型人才，將高校體育產業帶出低谷。因此，各大高校在專業設置上也應注重市場化需求，加大相應人才的培養；另一方面，努力引進創新型的運營人才，將本校的體育產業逐漸的發展起來，做大做強。

2.4國家、高校制定合理的體育產業發展政策

政策起著導向作用，國家、高校制定的體育產業發展政策應該符合開放性的特點。圍繞體育產業化思路、規范管理模式、豐富經營項目、人才培養和引進都應該加以有明確的政策指引。

3結論

北京奧運給我們帶來了一種全新的國際化思路，將高校體育產業發展引入了開放的發展道路。因此，各大高校應該積極轉變思路，使得體育走產業化發展道路，加快高校體育產業的發展，將奧運精神發揚光大。

參考文獻

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篇（11）

體育產業主要有體育用品業和競賽表演業，全世界年產值達4000多億美元，并以每年20％左右速度遞增。豐厚的回報使體育產業成為發達國家非政府投資的熱點。體育產業目前已成為最有活力、發展前景廣闊的朝陽產業之一。近年來，中國體育產業發展迅速，特別是北京奧運會取得巨大社會效應和經濟效益，被世人稱道，體育產業的各個門類，都發生了翻天覆地的變化，已成為國民經濟新的增長點。但在國際金融危機影響下，我國體育產業受到劇烈的沖擊和動蕩。因此，深入分析我國體育產業的發展現狀、探討國際金融危機對其影響并尋求對策，具有十分重要的現實意義。

一、我國體育產業發展現狀

我國已成為世界最大體育用品生產基地，廣東、福建體育用品生產占全國80％以上，中國的體育產品占全世界份額的65％以上，僅福建就有體育用品制造企業4000多家，年產值達300億元。從1993年開始舉辦中國國際體育用品博覽會，從最初的第一屆展位230個，展覽面積4150平方米，2002年已發展到展位4000個，展覽面積75000平方米；2008年創下12萬平方米展覽面積的記錄，逐步發展成亞太地區最大規模的體育用品博覽會。

體育產業中的競賽表演業正成為體育產業中最具增長潛力的產業。從籃球、足球、排球、乒乓球等職業聯賽，到NBA季前賽、中國網球公開賽等商業賽事，體育比賽創造的經濟價值迅速增長。如，中國籃球聯賽(CBA)13年來每年平均吸引76萬人現場觀看，電視轉播超過2000小時。北京奧運會贊助商們，幾乎都是以億元計的代價，拿回奧林匹克標志使用權，提升企業品牌形象。中國奧委會市場開發1995年以前總共取得贊助收入6800萬元，而2001至2004年一個市場周期就達到1.5億元，1997年上海八運會實現贊助收入過億元，而2005年江蘇十運會贊助收入已達到4億元。泛珠三角超級賽車節有著巴黎、米蘭國際性大都會同樣的知名度，這個競賽表演業幾乎涵蓋了整個體育產業。泛珠三角賽車節成熟的運營模式，吸引著眾多商家將其作為營銷載體，這其中有可口可樂等國際性的大公司，也有新飛電器等國內優秀的企業。現場車迷的消費為珠海零售、餐飲、住宿、交通運輸、旅游等行業做出貢獻，每場比賽至少吸引兩萬名車迷現場觀戰，其中主要來自港澳和珠三角其他城市，以平均每位外地車迷在珠海消費500元、每個本地車迷消費200元計算，泛珠海車節在舉辦期間，每天能為珠海帶來700萬元的消費額。再加上車手、車隊的消費，每個賽事周末就有將近800萬元的消費量，按照一年3場賽事計算，泛珠三角賽車節就能帶來至少2400萬元的消費量。體育產業正在迅猛發展，成為國民經濟支柱產業。特別是自北京申奧成功以來，每年拉動全國經濟增長0.3個百分點。

二、國際金融危機對我國體育產業的影響

(一)對體育產業中體育用品業的影響

受國際金融危機的影響，廣東省運動鞋類產品出口企業由2007年同期的5811家降至3924家，使中國企業出口業務大幅下滑，有1887家企業因缺少資金運轉和沒有國外訂單而倒閉。生產運動服裝、體育裝備和體育器械的“安踏”、“鴻星爾克”、“特步”等原先占據10％左右的銷售業務量，因國際金融危機影響均跌至5％以內。中國運動用品股價平均下跌40％，市盈率亦由高峰的35倍大幅滑落至北京奧運會前的12倍。

(二)對體育產業中競賽表演業的影響

在經濟全球化背景下，國際金融危機對競賽表演業的影響很大。國外知名度很高的大贊助商佳能和耐克公司，每年都贊助我國中超足球聯賽。在2008年第三季度，因收入下降均超過10％，直接影響對中國足球的贊助投資，兩家公司高管分別表示2009年削減贊助費用。作為中國足球和籃球兩大項目合作方——盈方公司也面臨資金短缺的巨大壓力，開始降低投資熱情。原對2009年投資主辦的賽事，現已不在計劃之內。浙江綠城和河南建業集團都是以房地產為主營業務，因資金嚴重縮水都減少了在足球方面的投資。深圳足球隊缺少資金的問題更為嚴重，由于沒有企業資金的支持，該隊最終被解散。而多家為中國足球贊助和冠名的商家也紛紛做出2009年不再與中超合作的決定。

(三)對體育產業中健身娛樂業的影響

由于整體經濟環境惡化，以市場為導向的體育產業感受到不同程度的壓力，各大健身連鎖俱樂部的經營狀況不同程度地陷入困境。目前有80％的國內健身俱樂部中接受訓練的學員減少三至四成，生存非常艱難，加上流動資金鏈的斷裂，開始紛紛倒閉。北京某著名網球運營經紀公司宣布裁員，裁員總數達員工總數的三分之一，而且由于金融危機導致虧損，無法保證按新的勞動法支付合理的賠償金。

(四)對體育產業中體育旅游業的影響

在國際金融危機的寒冬里，北京、黑龍江、吉林等地的滑雪場為招攬體育旅游的顧客都推出了1折甚至免費的滑雪活動，北京的一些滑雪場還悄悄地把往年的一到兩天的免費活動延長至一周。門票平時全天180元/張，周末240元/張，現已降到門票20元/張，周末50元/張，但來滑雪的人仍不到往年同期的50％。港中旅招展部負責人表示，現在受國際金融危機的影響，2009年參觀北京奧林匹克公園和運動場館的旅游人數開始下降，體育旅游業面臨重創。

國際金融危機對體育產業的負面影響，使企業訂單減少，缺少流動資金，直至破產倒閉，使體育產業中競賽表演業受到較大影響，由于觀看比賽的人數變少，相應的零售、餐飲、旅游等行業也受到較大影響。如今的體育賽事絕大部分靠企業贊助款來完成，因此，金融危機出現直接影響企業生存和發展，也對體育產業造成極大的沖擊。

三、國際金融危機背景下促進我國體育產業發展的對策

(一)加強對體育產業的管理和引導

體育產業的發展需要政府管理和引導，特別是國外發生重大變化時，更加需要政府相關部門提供信息支持，引導企業發展，必要時給予資金與政策支持。如，低息貸款加大出口退稅力度，提高企業在土地使用、技術力量配備、市場保證方面的稅收優惠。要對體育產業實行以政府為主導，企業為主體的開發戰略。實現科學、規范、有序的管理，以培養新的經濟增長點和支柱產業的原則，營造優良的發展環境，充分發揮政府宏觀調控作用，實行聯合開發，發展配套經濟，在產業化、集團化和規模化方面下大力氣，幫助企業做大做強，全面提升企業國際競爭力。加大對體育產業中的核心產業，即體育競賽表演業和體育用品業的引導，從而帶動其他體育產業健康有序發展。

(二)努力提高體育產品的科技含量

中國體育產業一個重要出路就是跳出畫地為牢的局限，通過整合，一方面使自身利益最大化，一方面也增加了產業的整體實力，避免同行業的惡性競爭。我國體育產品生產企業同國外體育產品公司相比，在資金、規模、科技創新方面明顯處于劣勢。通過組建大型體育生產企業集團，將資金、人力、科技力量等要素集中，擴大資本，優化結構從而使企業形成規模效益。中國某些產品在世界上還占有一定市場的，如，擁有自主知識產權的國產造雪機，性價比都好于國外同類產品，雪質好、出的快、顆粒整齊，在國際市場大受歡迎。北京奧運會就有一項國產高科技創新項目，即含金量極高的“魔術”草坪，該項產品被國際奧委會有關部門認可，獲得國際足聯一星、二星場地推薦標志的產品，廣泛應用在足球、曲棍球、高爾夫球、網球、園林綠化等場地，企業也被授予“廣州市高新技術企業”稱號。要提高企業產品的科技創新含量，積極運用廣告、明星代言人等營銷策略，提高企業和產品知名度。

(三)加大體育產業在資本市場的融資力度

體育產業資本市場主要有體育證券、體育基金、體育保險、銀行信貸、體育贊助及體育彩票等諸多投融資渠道。20世紀90年代以來，體育產業在世界各國廣泛發展，創造出一個又一個奇跡。體育產業資本市場運營內容的特殊性，技術轉讓與體育產業資本市場的互動性，決定其在市場融資方面可開拓的空間十分廣闊。英國從1997年11月，就有19家足球俱樂部在股票市場正式注冊上市。英國足球全年營業額為5.17億英鎊，其增長率為10％。意大利二級市場足球股票的總市值為7.21億。我國體育產業應借鑒世界成功經驗，發展體育產業融資，使體育產業做大做強，又好又快發展。

(四)加強對體育產業管理人員的培養