文化演出策劃案大全11篇

緒論：寫作既是個人情感的抒發(fā)，也是對學術真理的探索，歡迎閱讀由發(fā)表云整理的11篇文化演出策劃案范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發(fā)。

篇（1）

二、活動主題

"超越夢想，做有道德的人 "

三、領導小組

組 長：母承遠

副組長：宋大強 華

成 員：胡世強 馮及各班主任

三、活動內(nèi)容：

1、各班專題黑板報刊出

2、少先隊員納新

3、經(jīng)典誦讀"弟子規(guī)"展示

4、優(yōu)秀兒童表彰

5、慶"六一"文藝演出

四、活動要求

（一）、黑板報刊出

2、要求：

(2)、黑板報內(nèi)容必須圍繞本次活動內(nèi)容，適當插入安全生產(chǎn)月教育內(nèi)容，且有創(chuàng)新。

（二）、少先隊員納新，責任人：華

1、時間：6月1日；

2、要求：（1）、一年級班主任將新隊員名單交華老師，

（2）、華老師準備好少先隊入隊宣誓誓詞，訓練為新隊員佩戴領巾，老隊員、新隊員代表講話并組織好入隊宣誓儀式。

（3）、胡世強老師準備好新隊員入隊所需領巾。

（三）、經(jīng)典誦讀"弟子規(guī)"展示，責任人：馮

1、時間：6月1日上午

2、地點：操場

3、展示人員：學校經(jīng)典誦讀展示隊

3、要求：全權由馮老師組織實施。

（四）優(yōu)秀兒童表彰，責任人：宋大強

1、三好學生，每班1名，文明禮貌星每班1名（班主任確定）。

2、優(yōu)秀隊干3名，由華老師確定，主要表彰在學校文明班級評比活動中做出貢獻的優(yōu)秀少先隊干部。

3、要求：以上名額分配，務必于5月27日前報宋主任打印獎狀，并與胡世強老師協(xié)調(diào)好獎品的發(fā)放。

（五）、各班慶"六一"暨半期表彰活動。

1、活動主題：超越夢想，做有道德的人

2、責任人：各班主任，時間：6月1日，地點：各班教室

3、要求：

（2）、慶六一文藝演出節(jié)目編排可包含唱歌、舞蹈、相聲、小品、演講、詩朗誦等，形式內(nèi)容自定。

（3）、各班活動開展不能流于形式。節(jié)目內(nèi)容要健康向上，符合學生特點。要盡可能讓學生參與，讓學生過一個愉快的六一節(jié)。

（4）、在慶六一班級活動中，各班必須開展半期表彰活動。

①半期班級表彰活動經(jīng)費來源于學校下發(fā)給各班的學習成績獎勵經(jīng)費；

②各班設獎必須涉及語、數(shù)、英、綜所有科目以及學生進步等方面，要讓經(jīng)費落到實處，真正祈禱激發(fā)學生學習的目的；

③各班經(jīng)費情況詳見《協(xié)龍小學學生學習成績獎勵方案》。

（5）、全校教師務必認真開展好此次活動，對此次活動組織不力的班級，將于校內(nèi)通報批評，并在期末班級考核時降一個檔次考核。

五、活動流程

1、5月27--29日，學校對各班板報看出情況進行檢查。

2、6月1日流程：（主持：宋大強，時間：9：30）

（1）、升旗儀式

（2）、學校領導致辭

（3）、新隊員入隊儀式

（4）、學校經(jīng)典誦讀《弟子規(guī)》展示

（5）、優(yōu)秀兒童表彰

篇（2）

校名+×年元旦晚會策劃案

一、晚會名稱：

校名+×年元旦晚會

二、舉辦時間：

×年×月×日。

三、活動宗旨：

喜迎新年到來的同時，讓學生充分交流，為大學生活增添嶄新華章。從而展現(xiàn)全體師生熱情活潑的一面，挖掘優(yōu)秀人才，使其特長得到更好的鍛煉和培養(yǎng)。并鍛煉我院同學們的能力。

四、晚會目的與意義：

為了更好的增強學院的凝聚力，給同學們一個展示自我的舞臺，使大家更好的了解大學的生活，融入大學生活的文化氛圍，感受不一樣的學院，展現(xiàn)自己的青春風采。元旦晚會將以新穎的題材、經(jīng)典的節(jié)目，收集多種舞臺表演形式展現(xiàn)于全體師生的眼簾，書寫璀璨的華章。

五、主辦單位：

××××××

六、承辦單位：

××××××

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七、協(xié)辦單位：

××××××

八、晚會地點：

××××××

九、參演對象：

××××××

十、觀看對象：

××××××

十一、邀請嘉賓：

××××××

十二、項目組及責任分工：

總指導：×××

總策劃：××××××

場控組：×××

第一項目組：節(jié)目組

組 長：×××

組 員：×××

任 務：

(1)×月×日前完成第一次彩排，選出各系部的優(yōu)秀

節(jié)目。在第一次彩排結束選出優(yōu)秀的節(jié)目后，進行訓練和練

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習，保證第二次彩排的順利通過。

(2)×月×日進行第二次正規(guī)彩排，篩選出最優(yōu)節(jié)目和最具樂觀向上的節(jié)目。

(3)×月×日之前準備好主持人的形象設計及臺詞。

(4)×月×日進行第三次正規(guī)彩排，保證一遍過，演出的順利進行。

2.第二項目組：催場組

組 長：×××

組 員：×××

任 務：

(1)在第一個節(jié)目即將結束后，催場組組長派成員去告訴下一個節(jié)目的演員在舞臺左側做好準備演出。

(2)催場組人員沒有找到下一個節(jié)目的演出人員，需要打電話聯(lián)系下一個節(jié)目的負責人進行催場。

3.第三項目組：商家組

組 長：×××

組 員：×××

任 務：負責我院承諾給予贊助商的服務工作。

4.第四項目組：禮儀組

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組長： ×××

組 員： ×××

任 務：

(1)×月×日之前挑選出八個女禮儀。

(2)×月×日之前備好會場服務物品。

5.第五項目組：音響組

組 長：×××

組 員： ×××

任 務：

(1)舞臺的布置。

(2)舞臺燈光設備、音箱設備的協(xié)調(diào)。

6.第六項目組：秩序組

組 長：×××

組 員：×××

任 務：該組的核心任務在于晚會期間，負責會場紀律維持、會場后勤保障以及處理緊急情況，保證晚會取得圓滿成功。

7.第七項目組：道具組

組 長：×××

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組 員：×××

任 務：

(1)在×月×日晚上之前準備好晚會所需的一切服裝道具，并且在晚會期間管理所有道具。

(2)負責晚會的道具擺放和更換工作。

8.第八項目組：后勤組

組 長：×××

組 員：×××

任 務 ：

(1)×月×日早晨將晚會節(jié)目單報到學院并打印相應份數(shù)。

(2)×月×日晚上之前聯(lián)系好演員化妝單位。

(3)×月×日之前安排完演員的化妝工作。

(4)×月×日之前發(fā)放完畢節(jié)目單。

(5)×月×日晚前完成搬運桌椅及電腦的工作。

(6)×月×日之前完成晚會的背景布置工作。

9.第九項目組：宣傳組

組 長：學宣部部長

組 員：學宣部成員

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任 務：

(1)×月×日前完成展板和海報的制作工作。

(2)×月×日前將海報貼于各個宿舍等宣傳位置。

(3)完成晚會的拍攝工作。

10.第十項目組：化妝組

組 長：禮儀協(xié)會會長(社團聯(lián)合會)

組 員：禮儀協(xié)會成員

任 務：

(1)×月×日之前將化妝的妝容研究好。

(2)×月×日之前把妝容化好，準備迎接第三次的正式彩排。

11.第十一項目組：攝影組

組 長：新媒體應用部(大學生記者團)

組 員：新媒體應用部成員

任 務：負責整個晚會的錄像以及攝影存檔工作。

十三、活動前期準備工作

1.學宣部制作宣傳板報在×月×日分別擺放在學生宿

舍樓和教學樓1、2、3號樓門口。

2.×月×日召開各系部會議，宣傳此次活動，并在會上

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說明本次晚會中所需要注意的問題和晚會的具體安排。要求各系部向各班同學在晚會中一定不要吸煙、嬉笑、打鬧事情的發(fā)生。

十四、會場座位圖

×××××××××

十五、注意事項

1.每個工作人員統(tǒng)一佩戴工作證

2.晚會中所有人員必須遵守紀律，聽從指揮。

3.晚會表演時，所有參演人員必須于指定日期按各自表演內(nèi)容在指定位置準備上臺表演。

4.晚會中嚴禁吸煙、嘻笑、打鬧等現(xiàn)象的發(fā)生。

十六、具體流程

(一)主持人的選拔

主持人的選拔由大學生傳媒中心負責。

主持人選拔由籌備組的大學生新聞媒體中心全體成員共同決定。首選表達能力，組織能力，應變能力過硬，形象好，

責任心強的主持;主持人數(shù)共四名，男女各兩名，主持風格以活潑生動，幽默風趣為主。

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(二)節(jié)目的篩選

1.×月×日向各系部發(fā)通知和晚會策劃書給各系部、各班級負責人和部門負責人處，以及各班的輔導員。請各班級的文藝委員主管此事，并以系部的形式報名，進行為元旦晚會篩選節(jié)目。

2.到各宿舍樓板報宣傳，動員全體學生的積極性，鼓勵

同學們都積極參加。

3.節(jié)目類型包括大合唱、獨唱、串燒、獨舞、民族舞蹈/現(xiàn)代舞蹈(組合式)、相聲、小品、演奏、朗誦、魔術等;節(jié)目題材力求新穎、活潑、生動、感人、搞笑、優(yōu)美、意義深刻、令人深思等不同風格的展示。

(三)活動前的準備工作

1.節(jié)目以系部形式進行收集，定期和各系部、各班級負責人聯(lián)系，請求他們加大力度宣傳和動員。各系部、各班級要及時了解身邊同學報名情況，另外還要請大學生藝術團的參與。

2.考慮到節(jié)目不夠的情況，文藝部要想出不少于兩個節(jié)目進行參加。

3.晚會共120分鐘，節(jié)目最多占用100分鐘，還要考慮

中間的抽獎的互動環(huán)節(jié)，暫定為有獎問答和抽取幸運觀眾。

4.×月×日之前，要定出晚會的節(jié)目單準備第一次彩排，并模擬出晚會的情景，同時上報相關負責人請求指導。

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5.各節(jié)目的排練，文藝部要派人跟蹤指導，登記好他們所要的背景音樂和所需的道具，及時發(fā)給相關人員制作和準備，他們所要道具服裝也要盡力幫忙準備。

6.×月×日(具體時間待定)，第一、二、三彩排期間，

要求跟正式演出效果一樣，包括燈光、音樂等要跟上。

7.總結彩排，修改細節(jié)，同時現(xiàn)場布置方案也要出來。

8.晚會正式進入倒計時，播放溫馨提示，請關閉手機鈴音，不要隨意走動，晚會即將開始等。(由主持人負責)

9.全體學生干部、干事到達目的地布置會場(2017級干事在提前兩個小時到達布置會場)。

10.布置會場的各部門新干事一定自己的工作職責和理念，負起責任，且隨時能夠聯(lián)系到。

(四)資金預算(待定：根據(jù)實際情況進行計算。)

1.用途金額(單位：元)備注

2.舞臺設計布置XX元

3.宣傳橫幅XX元

4.服裝費 XX元 獎品XX元

5.工作餐XX元

6.場地布置XX元;彩球XX元

7.禮炮 XX元

8.工作證XX元

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9.道具vcd制作XX元;化妝品XX元

10.抽獎的禮品XX元

11.總預算：XXX元人民幣。

(五)晚會進行中

1.觀眾到齊后，晚會正式開始，燈光熄滅，進行開場舞蹈，全體演員速度到臺上就位，拉幕人員拉開幕布，隨著燈光慢慢亮起，音樂慢慢想起，舞蹈表演開始。

2.開場舞閉幕后，拉幕人拉幕，主持人上臺宣讀開場白，介紹元旦晚會的特約嘉賓，邀請領導、嘉賓致辭。致辭后，報下一個節(jié)目的名。工作人員請拉開幕布，燈光音樂響起，演員上場，節(jié)目開始。

3.節(jié)目結束，拉幕，其中兩名主持人上臺，說串詞引出第二個節(jié)目，此時下一個節(jié)目的演員準備好上臺，主持人退下，演員就此上臺演出。

4.節(jié)目結束后，全場燈光暗下，兩名主持人上臺，說串詞引出第三個節(jié)目，隨著燈光音樂響起，表演開始。將演出

的演員叫到后臺就位準備。

5.節(jié)目結束后，燈光暗。緊接著兩名主持人上臺，說串詞引出第八個節(jié)目，所有演員到位準備，主持人下臺，拉幕。本節(jié)目的演員叫到后臺做準備。

6.節(jié)目閉幕后，燈光暗下，主持人上臺，說串詞引出第

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九個節(jié)目，現(xiàn)在就請所有演員到位準備，主持人下臺，燈光音樂響起，表演開始。

7.節(jié)目結束，拉幕，主持人上臺，說串詞引出第十個節(jié)目，此時工作人員迅速將小品道具擺上，下一個節(jié)目的所有演員到位準備，主持人下臺，拉幕，燈光背景音樂響起，小品節(jié)目表演開始。

8.節(jié)目結束后，拉幕，主持人上臺，說串詞引出第十一個節(jié)目，此時工作人員迅速將上一個節(jié)目使用的道具從舞臺上撤出，主持人下臺，燈光音樂響起，表演開始，表演到一半時，全體演員，工作人員依次上臺，四名主持人最后上臺，表演結束后，主持人宣布晚會結束，工作人員在幕布兩旁打開禮花，進行鳴禮炮、放煙花，宣布元旦晚會的圓滿成功。

9.組織學生會工作人員以及領導拍照留影紀念

10.最后，組織觀眾有序退出會場，晚會到此結束。

(六)晚會結束后

全體校學生會成員留下，打掃會場，將剩余的道具及涉及的物品搬回原來的位置。

十七、應急措施

(一)停電應急方案：

1.如果晚會前停電，晚會最多推遲半個小時舉行，此間策劃案第十二頁

觀眾自由處理自己的時間。如果半個小時后仍沒有正常供電，則由主持人宣布晚會改天舉辦。

2.在停電期間，由節(jié)目組負責演員的組織與服裝道具的看管工作。由禮儀組負責領導及來賓的服務工作。由秩序組負責現(xiàn)場秩序的維持。

3.在主持人宣布晚會改天舉辦或閉幕后，打掃清理會場。

(二)燈光應急方案：

1.四排閃光燈兩排以內(nèi)無法正常使用時，正常使用剩余閃光燈。

2.四排閃光燈兩排以上無法正常使用時，啟動準備的其他照明器具。

(三)節(jié)目應急方案：

1.上一個節(jié)目演出時，其后的兩個節(jié)目在后臺準備，前一節(jié)目由于各種原因無法按時出演時，下一個節(jié)目即時跟進。

2.任何一個節(jié)目在演出過程中，發(fā)生失誤或無法順利進行表演的情況時，由節(jié)目的領演人迅速組織演員重演此節(jié)目;若重演仍出現(xiàn)問題，則該節(jié)目立即退場。具體情況，具體決定。

(四)其它緊急情況發(fā)生時，由后勤組負責處理。

十八、后續(xù)工作

1.每個部門寫元旦晚會總結報告。

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2.校學生會干部開會，進行總結經(jīng)驗與不足。

篇（3）

“十二五”時期是我國文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的時期，與此相應，越來越多的高校開設了與文化產(chǎn)業(yè)相關的課程。由于文化產(chǎn)業(yè)在我國興起的時間不長，屬于新興產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展水平還處于初、中級階段，因此高校開設的文化產(chǎn)業(yè)相關課程很多還處于摸索、完善的階段。一些高校課程的教學模式及方法還比較粗淺，教學質(zhì)量不高，教學效果不佳，需要在教學過程中加以改革完善。本文以廣西藝術學院人文學院為例，對文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃課程存在的問題及相應的改革進行探索。

一、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃課程教學存在的問題

廣西藝術學院的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃課程為72學時，是文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)及藝術管理專業(yè)的核心課程。該課開設目的旨在鍛煉學生的創(chuàng)意性思維，培養(yǎng)學生在文化產(chǎn)業(yè)各行業(yè)的項目策劃能力，從理論方面講述策劃的原則、方法、流程、前期籌備等工作，從實踐方面提高學生的文案撰寫水平，并考核策劃案的可實施性及可操作性。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃課程在廣西藝術學院開設時間不長，在教學過程中發(fā)現(xiàn)有如下一些問題：

（一）教材種類繁多，卻難以因材施教。具體表現(xiàn)在以下三方面：

1.教材內(nèi)容偏于宏觀。文化產(chǎn)業(yè)涉及的行業(yè)很多，除文化行業(yè)本身外，工業(yè)、農(nóng)業(yè)、科技、旅游甚至是房地產(chǎn)都可涉及文化產(chǎn)業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)涵蓋的門類也很廣，就藝術領域來說，包括電影、電視、音樂、美術、舞蹈等藝術門類，每一行業(yè)或門類都有自己的特點及不同的發(fā)展方式。而現(xiàn)有的很多教材將它們歸統(tǒng)起來，提出一些宏觀的項目策劃原則和方法，來指導所有行業(yè)和門類的策劃和發(fā)展。如將這些理論運用到實踐項目中就會出現(xiàn)理論與實際不相符的情況。

2.教材對于理論性的闡述偏多，對于項目策劃案例分析及及策劃方法的講述偏少。學生學習本課的目的在于學會如何策劃項目、執(zhí)行項目，并使策劃能力成為一種技能。故教師在授課時，要多通過案例來啟發(fā)學生的創(chuàng)意思維，通過創(chuàng)意思維來進行項目策劃，而策劃的最終目的在于使項目能夠實施及操作。但現(xiàn)有的很多教材，只適用于理論層面上的參考，不能作為實施層面上的依據(jù)與指導。

3.教材中的案例較為陳舊。社會的快速發(fā)展，使得人們對文化產(chǎn)品的需求在不斷地變化，也使得文化產(chǎn)業(yè)項目的內(nèi)容及其運作方式在不斷地發(fā)生轉變，比如電影營銷方式、電視節(jié)目編排方式、戲劇歌舞演出方式等都發(fā)生了巨大的變化，而現(xiàn)有的很多教材中列舉的還是十年前甚至更早期的案例，已不合時宜，說服力已不強，借鑒作用不大。

（二）教學內(nèi)容及方法存在“兩重兩輕”現(xiàn)象。具體是重統(tǒng)一輕差異、重理論輕實踐。

1.重統(tǒng)一輕差異。廣西藝術學院開設文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃課程的班級有美術學（文化藝術管理）、音樂學（文化藝術管理）、文化產(chǎn)業(yè)管理等專業(yè)。這3個專業(yè)對于學生培養(yǎng)的方向各自不同，在教學內(nèi)容上應體現(xiàn)出差異性，但以往任課老師受到教材書目的限制，也為了教學便利，對3個專業(yè)班級授課內(nèi)容都是統(tǒng)一的，缺乏差異性，沒有體現(xiàn)出各專業(yè)的不同教學特點以及不同的培養(yǎng)方向。

2.重理論輕實踐。具體表現(xiàn)在以下四個方面：

（1）偏重于理論性授課。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃屬于技能型、實踐型的課程，教學方式應以實踐為主、理論為輔，但以往的授課多以理論性授課為主，如講授項目創(chuàng)意策劃的原理、原則，以及項目立項、環(huán)境分析、市場分析等理論性的內(nèi)容偏多，講授項目策劃及項目實施的具體運作手段、途徑、策略偏少，使得學生只是了解及把握文化產(chǎn)業(yè)策劃的一般理論，而對策劃實施的運作方法了解及掌握不多，導致學生寫出來的項目策劃案往往偏重于理論上的闡述而缺乏可操作性。

（2）偏重于課堂式教學。作為一門應用性較強的課程，要使項目策劃具有較高的執(zhí)行性、可操作性并最終能落地運作，需要在真正的社會項目上進行實戰(zhàn)演練。但廣西藝術學院缺乏教學實踐平臺，也缺乏校企合作的項目進行實地觀摩、考察，只能受限于課堂式教學。學生學完課程后，不能將所學知識運用于實際，所做出的策劃案往往停留在“紙上談兵”的層面，常常出現(xiàn)方案不切實際、過于理想化的現(xiàn)象。

（3）不注重案例分析。案例分析是實踐教學的一個極為重要的手段。由于文化產(chǎn)業(yè)涉及行業(yè)及門類繁多，而其中的每個項目策劃理念、執(zhí)行方式、運作模式及所要達到的效果都不盡相同，因此，在實踐教學中，對各種案例的分析顯得尤為重要。但以往教學中，雖然也有案例的分析內(nèi)容，但所占的分量不多，比重不夠，而且案例也比較單一，不能滿足不同專業(yè)對不同案例分析的需要，加上所列舉的案例陳舊，學生的實際策劃能力難以提高。

（4）不重視開放式實踐教學。很少“走出去，請進來”，也就是很少有針對性地組織學生到校外對實實在在的社會項目進行實地考察、觀摩、調(diào)研，也很少邀請校外業(yè)界的專家來校進行實戰(zhàn)講授。這種自我封閉式的與現(xiàn)實相脫節(jié)的教學方式，既不利于提高學生的學習積極性，也不利于開闊學生的視野，不利于培養(yǎng)和鍛煉學生的開放性、創(chuàng)造性思維能力，而易于養(yǎng)成“井底之蛙”的思維習慣及“閉門造車”的動手能力。

二、教學改革措施

（一）針對不同專業(yè)，選擇相應內(nèi)容備課、授課。根據(jù)不同專業(yè)方向的培養(yǎng)方案、培養(yǎng)目標及計劃，對所要開設文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃的班級采取“對癥下藥”的方式制訂教學大綱、教學計劃、授課計劃及課件。如針對美術學（文化藝術管理）專業(yè)的學生，項目策劃可著重講解會展產(chǎn)業(yè)策劃、廣告產(chǎn)業(yè)策劃、動漫產(chǎn)業(yè)策劃等方面的內(nèi)容；對音樂學（文化藝術管理）專業(yè)的學生，可側重于音樂產(chǎn)業(yè)策劃、演出娛樂業(yè)策劃等方面的內(nèi)容；針對文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的學生，可側重于影視文化產(chǎn)業(yè)策劃、文化旅游產(chǎn)業(yè)策劃、傳媒產(chǎn)業(yè)策劃等方面的內(nèi)容。授課內(nèi)容細化后，會大大增加同一位任課教師的工作量，可采取由院系根據(jù)教師的學科背景及研究的專業(yè)方向，選擇與課程相符的2-3名教師共同完成該門課程，使專業(yè)方向與所學內(nèi)容精準應對。

（二）調(diào)整課程內(nèi)容設置的占比，強化外出實踐教學，突出實踐成效的應用。改變以理論為主的教學方式，將課程設置為：理論30%+調(diào)研實踐30%+作業(yè)（項目策劃案）40%（實踐教學共占70%）。以3-4次小組策劃案的成績作為期末的成績。授課內(nèi)容按產(chǎn)業(yè)板塊劃分為若干個單元，每個單元計劃用12個課時完成。如講授電視產(chǎn)業(yè)策劃的授課，第1-4個課時根據(jù)教材的電視產(chǎn)業(yè)策劃理論向學生講授策劃的原則、方法、流程等問題；第5-8個課時帶領學生到電視臺考察調(diào)研，借助電視臺的實踐平臺，學習電視節(jié)目如何策劃，并參與電視節(jié)目的錄制，讓學生了解一臺節(jié)目產(chǎn)生的過程，所做的工作處于電視產(chǎn)業(yè)鏈的什么環(huán)節(jié)，知曉課程學習的目的，也從中啟發(fā)學生如何策劃電視節(jié)目。外出實踐調(diào)研結束后，布置小組作業(yè)，學生根據(jù)授課、實踐調(diào)研內(nèi)容做相應的策劃案。第9-12課時，各小組進行策劃案成果匯報，并由指導老師及行業(yè)專家進行點評、判分。

（三）校外業(yè)界專家授課指導。在采取以項目單元為主題、注重實踐教學的基礎上，邀請校外業(yè)界專家來校授課指導。如在講授電視節(jié)目策劃單元時，邀請著名時尚欄目《時尚中國》的制片人講解電視節(jié)目策劃；在講授電影營銷策劃單元，邀請電影《殺戒》的制片人向學生剖析電影產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)及各環(huán)節(jié)的相互關系及作用。

（四）強化互動式教學。一是學生之間的互動。首先，學生小組內(nèi)的互動。將一個班級的學生分成若干個小組，課堂上可讓學生按小組就近編排座位，便于討論課堂上的問題。作業(yè)也是以小組為單位進行布置及完成，便于小組內(nèi)的學生共同策劃、討論、修改。其次，學生組與組之間的互動。由于作業(yè)是以組的形式來進行的，各組之間的競爭、溝通、交流增多了。最后，在項目單元授課的第9-12課時，由任課教師組織學生進行小組作業(yè)匯報，每組指定一名學生進行8-10分鐘的項目演講，將本組的成果與別組同學分享，并發(fā)現(xiàn)自身的不足，學習別組作業(yè)的優(yōu)點。二是學生與教師、專家之間的互動。一方面，在課堂上，教師、專家可以向學生提問，學生也可以向老師、專家提問，雙方可以討論交流。通過幾堂課發(fā)現(xiàn)，專家在授課特別是分析項目時，課堂氣氛非常活躍，學生們踴躍發(fā)表意見，主動與專家討論問題。另一方面，在學生作業(yè)匯報會上，邀請2-3名專家與任課教師組成專家組，對每組的學生進行點評，指出優(yōu)點與不足，并提出修改意見。

（五）注重案例分析。一是授課時增加對案例的分析；二是針對不同專業(yè)剖析不同的案例；三是專家授課重點講解案例；四是將真實社會項目引進課堂，讓學生進行實戰(zhàn)性演練。如在文化產(chǎn)業(yè)園策劃單元授課時，將潘多拉恩華產(chǎn)業(yè)園項目引進課堂，通過重新為園區(qū)命名，重新為園區(qū)定位，分析園區(qū)競爭力，制定園區(qū)發(fā)展目標、發(fā)展規(guī)劃、業(yè)態(tài)規(guī)劃等，鍛煉并考核學生的策劃能力，并且邀請該園區(qū)領導及管理團隊進行點評。最終，該產(chǎn)業(yè)園的領導及管理團隊從9組作業(yè)中評選出1組作業(yè)作為最佳方案，并以此為園區(qū)發(fā)展規(guī)劃的參考藍本，并邀請我方院校老師帶領學生實際參與到對產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展規(guī)劃制定中去。

三、教學改革措施取得的成效

第一，差異化教學有較強的針對性，使專業(yè)方向與所學內(nèi)容更為精準地對接。學生認為教師所講述的知識更為貼近本專業(yè)的要求，對自己是有用的，從而提高學習的主動性。在教學過程中教師也確實感覺到學生對學習更重視了，課堂上注意力更集中、更用心。

第二，強化實踐性教學，符合文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃課程實踐型、技能型的內(nèi)在要求。特別是外出實踐教學，讓學生開闊了眼界，增長了見識，身臨其境接觸文化產(chǎn)業(yè)項目是如何策劃的，是如何運作運營的，感受深刻。這種在第一線的授課教學，加深了學生對所學知識的理解，更有利于對所學知識的消化、掌握和運用。

篇（4）

時間如白駒過隙，轉眼間2012年元旦將至，為慶祝元旦佳節(jié)，也為進一步推進我系文藝活動的蓬勃發(fā)展，豐富校園文化生活，活躍學習氛圍，給同學們一個真正展示自我風采和勇氣的舞臺。2012年元旦晚會將以宏大的氣魄、不凡的手筆、新穎的題材、經(jīng)典的節(jié)目，集多種舞臺表演形式，溶親情、友情、師生情于一體，對各位辛勤工作的老師致以節(jié)日的問候，祝愿他們桃李天下，競放芬芳；對即將畢業(yè)的級及級的畢業(yè)生，祝愿他們在未來的道路上“潮平兩岸闊，風正一帆懸”。

三主辦方:職業(yè)技術學院管理工程系

承辦方：管理工程系學生會

贊助方：

四活動對象：管理工程系全體師生

五嘉賓：校領導，其他系領導及老師

六活動地點：文體中心

七活動時間：2011年12月日19：00—21：00

八活動流程：

宣傳階段（12月1-12月13）：

1、準備宣傳單（務必要有報名方法時間和聯(lián)系方法）和要發(fā)的通知（通知要有時間地點，請求在班上宣傳等信息，）;

2、發(fā)通知和晚會策劃案給大一各班負責人和部門負責人處；

3、到各宿舍派發(fā)宣傳單，動員學生的積極性，鼓勵他們積極參加，詳細介紹本晚會并讓他們咨詢。

4、網(wǎng)絡宣傳，定時到本系各相關q群發(fā)信息，并讓所有人都收到本晚會的信息（包括晚會當天還要提醒同學們?nèi)タ赐頃?/p>

5、海報宣傳（包括前期準備宣傳和晚會開始的宣傳）。

節(jié)目準備工作（11月29-12月25）：：

1、節(jié)目的收集，定期和各班各部門負責人聯(lián)系，請求他們加大力度宣傳和動員，各委員要及時了解身邊同學報名情況；另外還要請校大學生藝術團和各協(xié)會的參與。

2、考慮到節(jié)目不夠的情況，文藝部要想出不少于三個節(jié)目；

3、晚會共120分鐘，節(jié)目最多占用100分鐘，所以中間互動環(huán)節(jié)必不可少，還要考慮20分鐘的互動，暫定為有獎問答和抽取幸運觀眾；

4、各節(jié)目的排練，文藝部要派人跟蹤指導，登記好他們所要的音樂，及時發(fā)給編輯部制作和準備，他們所要道具服裝也要盡力幫忙準備（原則上他們自己準備）；

5、12月9日前，節(jié)目策劃小組要定出晚會的節(jié)目單包括互動環(huán)節(jié)的節(jié)目，并模擬出晚會的情景，主持稿也要發(fā)給主持人，同時向師兄師姐報告并請求指導；

6、12月18日（幾點？），大彩排，在少俱樂部一樓，邀請師兄師姐，要求跟正式演出效果一樣，包括燈光、音樂等要跟上；策劃書網(wǎng)

7、總結彩排，修改細節(jié)，同時現(xiàn)場布置方案也要出來；

嘉賓的邀請：

1、學院領導和學生會團總支干部

2、12月22號發(fā)邀請函；

3、具體細節(jié)要及時問學院輔導員老師。

物品的準備：

1、宣傳單（宣傳階段），邀請函（12月20日），節(jié)目單（12月15日）

2、道具、音響（包括橫幅、節(jié)目單、光碟等）在13-15號準備好；舞臺布置和其他一些效果裝飾物（包括幕布、獎品等）在20-23號準備好；服裝、燈光、化妝等在26-27號做準備（有表出來，在那里買，誰買，買多少，買到統(tǒng)一放在那里，大家都有大家的任務）

3、現(xiàn)場布置：晚會當天中午開始，根據(jù)布置方案進行。（包括商家宣傳海報）

4、從彩排到演出，對各節(jié)目的道具和服裝要跟進和協(xié)調(diào)；

5、禮儀服準時到位。

晚會開始：

1、開場舞（開門紅）；

2、主持人介紹本晚會、嘉賓、并宣布晚會開始；（晚會開始前一刻把最終到場的嘉賓名單送到主持人手上）

2、領導發(fā)表講話

3、根據(jù)策劃小組安排的節(jié)目進行演出；

A、開場舞

B、歌曲串燒

C、小品、

D、音樂劇

E、魔術

F、話劇

G、舞蹈

4、互動環(huán)節(jié)

5、宣布晚會結束，主持人安排退場秩序，時刻提醒觀眾要保持秩序，不要擁擠，并請學會成員留下幫忙清理現(xiàn)場；

整體流程：18：50觀眾入場完畢-會場一切準備工作就緒-19：：00開場舞-主持人宣布晚會開幕-領導致辭-正式進入節(jié)目演出及現(xiàn)場活動-主持人宣布晚會閉幕-觀眾退場（工作人員留下）

九工作人員及工作安排：

1統(tǒng)籌組：主席部、主任處

任務：確定晚會邀請的嘉賓并且及時送出請柬。負責邀請嘉賓代表對晚會的舉辦給予評價。負責把所有嘉賓迎接并安排就座

2節(jié)目組：文藝部

任務：

a、完成節(jié)目收集、篩選及前期的排練、彩排工作

b、負責節(jié)目的編排及晚會全流程的銜接

c、準備好晚會所需的一切服裝道具

d、主持人的確定

3、宣傳組：學宣部

任務：

a、利用海報、橫幅、廣播、設點等方式開展宣傳

b、負責現(xiàn)場攝影、照相等

c、負責晚會現(xiàn)場布置、

4、后勤組：紀檢部

任務：

a、負責會場后勤保障

b.、疏導觀眾進退場、維持會場秩序

5、機動組：治保部、體育部

任務：晚會期間，負責會場紀律維持以及處理緊急情況

8、舞臺組：體育部

任務：

a、負責晚會期間舞臺設備及所有節(jié)目所需道具全部到位）

b、負責晚會演員的服務工作

c、負責晚會燈光及幕布策劃書網(wǎng)

9、催臺組：生活部

任務：組織演員在會場等候、并組織他們按順序上臺

10、禮儀組：女生部

任務：引導嘉賓入座、及給嘉賓送水

11、外聯(lián)組：團學會

十活動預算：策劃書

橫幅（包括宣傳橫幅）（元）

背景幕布（元）

彩球（元）內(nèi)容來自

彩帶（元）

冷煙火（元）

泡泡油（元）內(nèi)容來

服裝（元）（部分服裝可以借用）

燈光（元）（俱樂部的燈光效果不佳，還需租用一小部分）

道具（元）

熒光棒、哨子等（元）

邀請?zhí)ㄔ?/p>

策劃案（元）

節(jié)目單（元）

刻碟（元）

化妝（元）

拍照、話筒電池（元

后勤備用及舞臺裝飾（元）

總計：元

十一資金問題

本次活動的經(jīng)費來源以系審批資金為主．在活動期間制定詳細的合理的資金支出安排，避免不必要的經(jīng)費支出，靈活調(diào)配財務預算。

十二可行性分析

1、本次活動是在迎新等以往晚會的基礎上開展的，得到了老師和同學們的支持，從組織和時間上保證了活動的可行性。

篇（5）

時間如白駒過隙，轉眼間2017年元旦將至，為慶祝元旦佳節(jié)，也為進一步推進我系文藝活動的蓬勃發(fā)展，豐富校園文化生活，活躍學習氛圍，給同學們一個真正展示自我風采和勇氣的舞臺。2017年元旦晚會將以宏大的氣魄、不凡的手筆、新穎的題材、經(jīng)典的節(jié)目，集多種舞臺表演形式，溶親情、友情、師生情于一體，對各位辛勤工作的老師致以節(jié)日的問候，祝愿他們桃李天下，競放芬芳;對即將畢業(yè)的xxxx級及xxxx級的畢業(yè)生，祝愿他們在未來的道路上潮平兩岸闊，風正一帆懸。

三 主辦方:xx職業(yè)技術學院管理工程系

承辦方：管理工程系學生會

贊助方：

四 活動對象：管理工程系全體師生

五 嘉 賓：校領導，其他系領導及老師

六 活動地點：文體中心

七 活動時間：2017年12月xx日19：0021：00

八 活動流程：

宣傳階段(12月1-12月13)：

1、準備宣傳單(務必要有報名方法時間和聯(lián)系方法)和要發(fā)的通知(通知要有時間地點，請求在班上宣傳等信息，);

2、發(fā)通知和晚會策劃案給大一各班負責人和部門負責人處;

3、到各宿舍派發(fā)宣傳單，動員學生的積極性，鼓勵他們積極參加，詳細介紹本晚會并讓他們咨詢。

4、網(wǎng)絡宣傳，定時到本系各相關q群發(fā)信息，并讓所有人都收到本晚會的信息(包括晚會當天還要提醒同學們?nèi)タ赐頃?。

5、海報宣傳(包括前期準備宣傳和晚會開始的宣傳)。

節(jié)目準備工作(11月29-12月25)：：

1、 節(jié)目的收集，定期和各班各部門負責人聯(lián)系，請求他們加大力度宣傳和動員，各委員要及時了解身邊同學報名情況;另外還要請校大學生藝術團和各協(xié)會的參與。

2、 考慮到節(jié)目不夠的情況，文藝部要想出不少于三個節(jié)目;

3、 晚會共120分鐘，節(jié)目最多占用100分鐘，所以中間互動環(huán)節(jié)必不可少，還要考慮20分鐘的互動，暫定為有獎問答和抽取幸運觀眾;

4、 各節(jié)目的排練，文藝部要派人跟蹤指導，登記好他們所要的音樂，及時發(fā)給編輯部制作和準備，他們所要道具服裝也要盡力幫忙準備(原則上他們自己準備);

5、 12月9日前，節(jié)目策劃小組要定出晚會的節(jié)目單包括互動環(huán)節(jié)的節(jié)目，并模擬出晚會的情景，主持稿也要發(fā)給主持人，同時向師兄師姐報告并請求指導;

6、 12月18日，大彩排，在少俱樂部一樓，邀請師兄師姐，要求跟正式演出效果一樣，包括燈光、音樂等要跟上;

7、 總結彩排，修改細節(jié)，同時現(xiàn)場布置方案也要出來;

嘉賓的邀請：

1、學院領導和學生會團總支干部

2、12月22號發(fā)邀請函;

3、具體細節(jié)要及時問學院輔導員老師。

物品的準備：

1、宣傳單(宣傳階段)，邀請函(12月20日)，節(jié)目單(12月15日)

2、道具、音響(包括橫幅、節(jié)目單、光碟等)在13-15號準備好;舞臺布置和其他一些效果裝飾物(包括幕布、獎品等)在20-23號準備好;服裝、燈光、化妝等在26-27號做準備(有表出來，在那里買，誰買，買多少，買到統(tǒng)一放在那里，大家都有大家的任務)

3、現(xiàn)場布置：晚會當天中午開始，根據(jù)布置方案進行。(包括商家宣傳海報)

4、從彩排到演出，對各節(jié)目的道具和服裝要跟進和協(xié)調(diào);

5、禮儀服準時到位。

晚會開始：

1、開場舞(開門紅);

2、主持人介紹本晚會、嘉賓、并宣布晚會開始;(晚會開始前一刻把最終到場的嘉賓名單送到主持人手上)

2、領導發(fā)表講話

3、根據(jù)策劃小組安排的節(jié)目進行演出;

A、開場舞

B、歌曲串燒

C、小品、

D、音樂劇

E、魔術

F、話劇

G、舞蹈

4、互動環(huán)節(jié)

5、宣布晚會結束，主持人安排退場秩序，時刻提醒觀眾要保持秩序，不要擁擠，并請學會成員留下幫忙清理現(xiàn)場;

整體流程：18：50觀眾入場完畢-會場一切準備工作就緒-19：：00開場舞-主持人宣布晚會開幕-領導致辭-正式進入節(jié)目演出及現(xiàn)場活動-主持人宣布晚會閉幕-觀眾退場(工作人員留下)

九 工作人員及工作安排：

1 統(tǒng)籌組 ：主席部、主任處

任務 ：確定晚會邀請的嘉賓并且及時送出請柬。負責邀請嘉賓代表對晚會的舉辦給予評價。負責把所有嘉賓迎接并安排就座

2 節(jié)目組：文藝部

任 務：

a、完成節(jié)目收集、篩選及前期的排練、彩排工作

b、負責節(jié)目的編排及晚會全流程的銜接

c、準備好晚會所需的一切服裝道具

d、主持人的確定

3、宣傳組：學宣部

任 務：

a、利用海報、橫幅、廣播、設點等方式開展宣傳

b、負責現(xiàn)場攝影、照相等

c、負責晚會現(xiàn)場布置、

4、后勤組：紀檢部

任 務：

a、負責會場后勤保障

b.、疏導觀眾進退場、維持會場秩序

5、機動組：治保部 、體育部

任 務：晚會期間，負責會場紀律維持以及處理緊急情況

8、舞臺組：體育部

任 務：

a、負責晚會期間舞臺設備及所有節(jié)目所需道具全部到位 )

b、負責晚會演員的服務工作

c、負責晚會燈光及幕布

9、催臺組：生活部

任務： 組織演員在會場等候、并組織他們按順序上臺

10、禮儀組：女生部

任務：引導嘉賓入座、及給嘉賓送水

11、外聯(lián)組：團學會

十 活動預算： 策劃書

橫 幅(包括宣傳橫幅) (xx元)

背景幕布 (xx元)

彩球( xx元) 內(nèi)容來自

彩 帶( xx元)

冷煙火 (xx元)

泡泡油 (xx元) 內(nèi)容來

服裝 (xx元)(部分服裝可以借用)

燈光 (xx元)(俱樂部的燈光效果不佳，還需租用一小部分)

道具 (xx元)

熒光 棒、哨子等 (xx元)

邀請?zhí)?(xx元)

策劃案 (xx元)

節(jié)目單 (xx元)

刻碟 (xx元)

化妝 (xx元)

拍照 、話筒電池 (xx元

后勤備用及舞臺裝飾 (xx元)

總計：xxxx元

十一 資金問題

本次活動的經(jīng)費來源以系審批資金為主.在活動期間制定詳細的合理的資金支出安排，避免不必要的經(jīng)費支出，靈活調(diào)配財務預算。

十二 可行性分析

1、本次活動是在迎新等以往晚會的基礎上開展的，得到了老師和同學們的支持，從組織和時間上保證了活動的可行性。

篇（6）

一、從新聞策劃的選題來看，要圍繞熱點來進行

看看我們的周圍，熱點很多，但并非所有的熱點都有策劃的空間，尤其是黨報，必須要做到審時度勢，冷靜觀察，準確抓住那些能和時代脈搏共振的熱點。

例如2011年12月13日《包頭日報》用6個版的篇幅策劃了“未來，我們怎樣出行”的報道。當時正是在包頭城市快速發(fā)展的大背景下，人們對突破現(xiàn)有交通瓶頸的期待和擁有更加便捷出行通道的極度渴望，民間有改擴建道路、優(yōu)先發(fā)展公共交通、加快城市軌道交通建設步伐、增加鐵路機場對外通行能力等各種各樣的呼聲。與這些呼聲相對應的還有政府的行動，從公路鐵路到機場一系列的改造行動也正在如火如荼地展開。有熱點是進行策劃的前提，同時又有圍繞這一熱點產(chǎn)生的政府和百姓的共振。平時我們關于這些項目的零散報道雖然不少，但從未有過一個整體謀劃和思考，特別是有些項目如城市輕軌“一直在傳說，從未有進展”，也引發(fā)很多質(zhì)疑。為此，我們認為這組策劃既要展示成就和變化，又要回應質(zhì)疑，讓讀者從中了解這座城市關于交通“動與不動”的個中緣由，從而獲得市民的理解與支持。我們最終形成的策劃方案將目標定為“注目民間呼聲、展現(xiàn)政府作為、回應百姓質(zhì)疑”，共組織了8篇報道，包括《不是黃金高峰期 進京回家也很“難”》《包頭鐵路運輸瓶頸初現(xiàn)》《包頭鐵路通道“謀變臉”》《國道高速改擴建暢通進京路》《機場為什么遷建，而不是改擴建》《“飛”行 更多選擇更加便捷》《仰望一座城市的輕軌夢想》《輕軌項目審批還需過幾關》等。在策劃方案的結尾，我們寫道：“未來，我們期待火車票不再難買，坐在火車上寧靜溫馨；我們期待飛行到達的城市更多，省去很多轉機的奔波；我們期待高速路不再被運煤車堵塞，車行路上更加暢快；我們期待城市公共交通更加發(fā)達，不要讓我們沒出包頭就堵在下班回家的路上。”

此組報道策劃的成功之處在于，將人們關注的熱點問題在有限的篇幅里做了詳盡地展現(xiàn)，讓人們了解了包頭未來交通方面將發(fā)生的巨大變化，零散的認知被提升為宏觀性把握，有效地發(fā)揮了黨報溝通黨和群眾的橋梁作用。

二、從新聞策劃的主題來看，要有深刻的思想性

新聞策劃的去偽存真、由表及里的分析最終是為了給人們帶來啟迪和思索，能夠指導工作，助益未來。

2012年7月13日《包頭日報》以5個版的篇幅策劃了“當文化與市場自由戀愛”的報道，這是一組關于包頭文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主題策劃。包頭有著建設文化大市、大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的雄心壯志，這是選題的熱點。但現(xiàn)象背后又有著制約文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“冷”。展現(xiàn)“熱”，思考“冷”，具有較大的策劃空間。為此，我們梳理了包頭文化產(chǎn)業(yè)的脈絡。當時在包頭，一些文化現(xiàn)象正引起了人們的關注。《觸不到的戀人》是一個規(guī)模很小的小劇場話劇，卻成為內(nèi)蒙古話劇院自成立以來唯一一部商業(yè)演出的話劇，它賺足了觀眾的歡笑和眼淚，也第一次掀起了包頭人看話劇的熱情。張學友演唱會，也是包頭第一場真正意義上的商業(yè)演唱會，看過的人們都感嘆，這是包頭有史以來最好看的一場演唱會。與此同時，仿佛一個輪回，看電影又慢慢回歸了人們的文化生活“習慣“。 隨著院線制改革的推進，電影院開始在包頭遍地開花。與電影市場狼煙四起的激烈競爭形成鮮明對比的是，在幾乎不為人知的一隅，包頭還有那么幾個人正在埋頭為動漫理想而孤獨地堅持，同時，也有那么幾個獨立文化人在為自己的文化理想而在市場的浪濤中奮力打拼。我們決定在這組策劃中記錄并分析包頭文化產(chǎn)業(yè)若干個“第一次”，從話劇到演唱會，從電影公司到動漫產(chǎn)業(yè)再到幾個有代表性的獨立文化人，展現(xiàn)他們試圖讓市場認可文化的努力，以及成功的經(jīng)驗和失敗的教訓。

我們查閱相關資料發(fā)現(xiàn)，2010年，包頭文化產(chǎn)業(yè)增加值實現(xiàn)44.54億元，占全市GDP的比重為1.8%，雖然包頭的文化產(chǎn)業(yè)占GDP比重和全國平均水平2.75%，比較起來偏低，但蓬勃發(fā)展的趨勢已難阻擋。包頭這樣一個三線城市，對文化的旺盛需求跟全國合拍，這是策劃大背景。最終，這組策劃共出了5篇稿子，包括《話劇 前世今生的愛與哀愁》《演唱會 張學友齊秦之后誰還會來》《電影 市場沉與浮》《動漫 兩個人堅守的世界》《獨立文化人 摸爬滾打韌勁不改》。

這組策劃的成功之處在于給讀者留下一個思索的空間，我們的策劃案是這樣寫的：“雖然前途是光明的，但文化和市場的戀愛，從來都不會一帆風順，包頭的文化傳媒公司，活下來的都在低端游離。想做高端市場、高雅藝術的文化企業(yè)，由于地區(qū)受限、人才缺乏以及資金不雄厚等客觀原因，都還處在步履蹣跚的探索中。這些試圖以文化滋養(yǎng)人們心靈并想從中賺取報償?shù)奈幕a(chǎn)業(yè)工作者，是我們報道的主角，在他們的故事里，有著甜蜜和哀愁，有著不服輸?shù)挠職夂拖Ｍ兄鴮ξ磥淼臉酚^和期盼。”

三、從新聞策劃的參與人員來看，具有群體性

策劃報道可堪稱是一部集體智慧與勞動的結晶。前期策劃、采訪與后期編輯制作，需要付出大量心血。

為高質(zhì)量地完成策劃報道，當策劃選題和主題確定后，接下來就是要在一定的組織結構下實施。策劃者需要參閱大量的資料、形成詳盡的新聞策劃方案，并在實地報道過程中進行調(diào)整和修改。記者要按策劃提出的問題、策劃的要求去把稿件做深、做透，最后形成的系列報道還要經(jīng)過精心的編輯和制作，要達到質(zhì)量整齊，標題具有統(tǒng)一的策劃感，能夠形成強大聲勢。另外，在刊登大量文字信息的同時，還要適當?shù)卮钆湟恍┚x的圖片或圖表漫畫等，以實現(xiàn)對文字的補充并形成足夠的視覺沖擊力。

篇（7）

二、指導思想

為深入踐行“三個代表”重要思想，努力構建公共文化服務體系，為廣大居民提供更多優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和文化服務，不斷滿足廣大居民對文化生活的需求。全面落實科學發(fā)展觀，貫徹落實黨的十會議精神，始終把握社會主義先進文化方向，促進社區(qū)物質(zhì)文明、政治文明和精神文明協(xié)調(diào)發(fā)展，全面建設和諧社區(qū)。

三、組織領導

為了切實開展好本次社區(qū)的文體活動，保證各項活動的有序進行，區(qū)工委辦決定成立社區(qū)2013年春節(jié)文體活動籌備組，組長為陳圣煒，副組長為·····，籌備小組下設評委裁判組和后勤保障組，胡正田兼任裁判組組長，成員為····兼任后勤保障組組長，成員為····。評委裁判組負責策劃、提供活動場地及制定、執(zhí)行活動規(guī)則，后勤保障組負責提供比賽所用的器材及獎品等。

四、活動安排

1、舉辦廟會

時間初定在1月10日至1月11日。

活動地點：社區(qū)人口文化廣場。共設立五個活動區(qū)：

一是娛樂區(qū)，由社區(qū)委居民演唱廬劇、黃梅戲、歌曲及拉二胡等節(jié)目為主的文藝演出。

二是宣傳區(qū)，利用展板宣傳反、禁毒、科普、交通安全及民生等相關的政策和事例。

三是送年貨進社區(qū)，社區(qū)委聯(lián)系區(qū)內(nèi)華泰、統(tǒng)一、可樂等相關企業(yè)，引導企業(yè)擔當社會責任，送相關產(chǎn)品進社區(qū)服務千家萬戶。

四是贈品區(qū)，主要發(fā)放購物袋、一封信及“福”字等宣傳品。

五是寫春聯(lián)區(qū)，聯(lián)系區(qū)內(nèi)學校老師、社區(qū)居民中廣大書法愛好者為居民義寫春聯(lián)。

2、象棋比賽

時間初定在1月12日至1月13日兩天

比賽地點：社區(qū)老年活動中心。

參賽人員：社區(qū)象棋愛好者，男女不限，年齡不限，參賽人員由小區(qū)委選送或自愿報名，由小區(qū)委匯總后于1月10日下午6:00前報社會事業(yè)科。

3、拔河比賽

時間初定在1月15日下午2:00開始

比賽地點：社區(qū)人口文化廣場。

參賽人員：社區(qū)居民，由各小區(qū)委選送男、女各1—2支隊伍(每支隊伍成員不超過12人)，1月14日下午6:00前報社會事業(yè)科。

4、頂氣球

時間初定在1月15日下午

比賽地點：社區(qū)人口文化廣場。

以社區(qū)居民三口之家為參賽單位(小孩為小學生)，每個小區(qū)委選送不少于10個參賽家庭，名單于1月14日下午6:00前報社會事業(yè)科。活動策劃

5、綁腿走比賽

時間初定在1月15日下午

比賽地點：社區(qū)人口文化廣場

以社區(qū)居民三口之家為參賽單位(小孩為初中生)，每個小區(qū)委選送不少于10個參賽家庭，名單于1月14日下午6:00前報社會事業(yè)科。

6、露天猜燈謎

時間初定在1月15日下午

猜燈謎地點：社區(qū)人口文化廣場。

參賽人員為社區(qū)居民，自由選擇燈謎，猜中者由工作人員發(fā)放獎品(每人限得一份獎品)。

7、乒乓球團體比賽

時間初定在1月18日全天

比賽地點：社區(qū)四樓文體活動室。

參賽人員為社區(qū)乒乓球愛好者，由各小區(qū)委選送1—2支隊伍，1月16下午6:00前報社會事業(yè)科。

五、資金預算

本著節(jié)儉的原則，預計共需活動資金8100元，其中廟會1500元，象棋比賽300元，拔河比賽1500元，頂氣球比賽200元，綁腿走比賽300元，露天猜燈謎500元，乒乓球團體比賽800元，文體活動期間設置彩虹門、彩旗、彩氣球、橫幅、印刷宣傳品3000元。

六、活動要求

1、比賽項目原則上只取前三名(猜燈謎除外)，將頒發(fā)紀念性的獎品。

2、社區(qū)委工作人員根據(jù)自身愛好和特長，積極參加上述比賽項目，由各科室負責人匯總本科室工作人員參加的活動項目并報社會事業(yè)科。

篇（8）

“活動辦報”是三峽商報的辦報宗旨，三峽商報幾乎月月有活動，周周有項目。這樣高頻率的活動無疑激活了報紙的版面，彌補了紙媒傳播渠道受限的不足，但也無形中讓老讀者感到乏味。三峽商報舉辦的納涼晚會，開辦之初，就立足借力，巧妙借助當前宜昌市委、市政府正在開展的“文明城市創(chuàng)建”的中心工作，主動與市文明辦、市文化局以及各主城區(qū)宣傳部聯(lián)辦，將晚會列為“文明城市創(chuàng)建”的一種創(chuàng)新性工作。主題定為“愛上宜昌，筑夢大城”，使活動起點高，提高在市民中的權威性與公信力。

由于活動得到相關部門的大力支持，之后的場地協(xié)調(diào)、節(jié)目調(diào)演等一系列工作得以一路綠燈。選定的4場活動場地均處于宜昌主城區(qū)的中心地帶，也是商業(yè)繁華地，最重要的是這些地方平時就自然匯集大量的納涼人群，確保晚會的演出人氣。

二、征選節(jié)目有效互動，提升影響力

為了確保在短短兩周內(nèi)組織出首場演出的節(jié)目，我們在設計策劃案時，專門擬定了七個節(jié)目來源渠道，其中包括由三峽商報多年來開展選秀節(jié)目推選出來的本土明星；各街道、社區(qū)推薦的優(yōu)秀節(jié)目；文化部門組織二級單位及文化演出團體支持的節(jié)目；由各縣市區(qū)組織的非遺文化傳承人表演的傳統(tǒng)節(jié)目；社會及單位合唱團體友情加盟；專業(yè)琴行、培訓機構組織的節(jié)目以及宜昌知名演藝人員特別演出等等。

與此同時，我們還在報紙上征集“才藝家庭秀”與群眾藝術團體已排練成熟的節(jié)目來參演。征集消息一經(jīng)刊出，引來了眾多的“才藝家庭”與群眾性演出團體的報名，參演人員的熱情大大超出我們的想象。而且報名的節(jié)目質(zhì)量不俗，像曾登湖南衛(wèi)視并上英國《泰晤士報》頭版頭條的器樂少兒搖滾樂隊Superbaby、“板凳拳王”覃澤民、“民間故事家”徐榮耀都報名來為晚會獻力，為市民獻福。

許多讀者手拿一份三峽商報前來報社報名，積極要求能上節(jié)目。更有許多有才藝的市民在晚會現(xiàn)場紛紛要求報名。一時之間三峽商報成為群眾性文藝人才追捧的媒體，報名熱潮一浪高過一浪。這在極大地豐富節(jié)目形式的同時，也極大地提升了節(jié)目的質(zhì)量，使晚會品質(zhì)一場勝過一場：表演形式從首場以歌舞、奏樂演奏為主，到后來的魔術、武術、水鼓表演、家庭才藝秀等多種表演形式兼俱，內(nèi)容豐富多彩，觀賞性強；參演人員也從兒童、中老人居多，嬗變成青年人為主體，老少演員適當點輟的青春舞臺。

三、通過人性化組織，提升親和力

一場盛大的活動，可以吸引更多的市民與讀者關注，而在這成倍放大的關注度中，如果主辦方細節(jié)注意不當，現(xiàn)場管理失調(diào)，很可能在無意中傷害參與者和讀者的積極性。同樣，人性化的細節(jié)處理和科學的活動現(xiàn)場管理，不僅可以保證活動的出彩效果，更能為媒體結交更多的朋友，提升整張報紙的親和力與好感度。

由于本次活動是由三峽商報搭臺，各路演出方義演，讓市民免費觀看的公益性晚會，所以要格外注意演出人員的情緒，及時幫助他們處理各類問題，讓他們感受到被需求、受尊重，在體味到參與公益活動的高尚感時，也被自我奉獻精神所感染。

為此，主辦媒體每周務必召開三次會議。周一上午召開當周納涼晚會的籌備會，總結上周活動的經(jīng)驗，收集上周活動時的不足，將細節(jié)一一落實。譬如說，首場晚會現(xiàn)場雖然搭建了演員更衣室，但是由于沒有標注，許多演員即便是到了現(xiàn)場，仍然沒有找到更衣室，無奈只好當眾換服裝。活動總協(xié)調(diào)人看到這一細節(jié)后，第二場馬上改進。像這樣隨時隨地發(fā)現(xiàn)的細節(jié)，總協(xié)調(diào)人隨手記下，4場活動下來，累計記下40多個細節(jié)，并在下場活動一一改進、落實，使演出人員心生好感。在節(jié)目的篩選上，為了保證節(jié)目質(zhì)量，工作人員對于每個節(jié)目都通過觀看視頻的形式認真篩選，無論是否選中，都給予當事人電話回復。

周三上午召集備選節(jié)目負責人和總導演進行面對面的溝通和協(xié)調(diào)，調(diào)整節(jié)目順序，標明注意事項，并收集節(jié)目伴奏和表演者名單，讓演出方感受到主辦方的耐心、細致與誠意。周五上午開會劃分活動現(xiàn)場具體事宜的負責人，將音響、后臺、安保等工作一一落實到人，定崗定人，強化責任。同時周五上午的會議還兼顧新聞策劃，確保晚會的宣傳效果。

由于科學有效的現(xiàn)場管理，使得晚會演出方在每個一個環(huán)節(jié)都可以找到相應的責任人。晚會現(xiàn)場雖然人山人海，但是節(jié)目安排有條不紊，展現(xiàn)出一個媒體良好的現(xiàn)場管理能力與一群媒體人良好的職業(yè)素質(zhì)。同時讓所有參與合作的人員都表示合作十分愉快，來年繼續(xù)合作。

四、與新媒體互動，提升創(chuàng)新力

有研究者認為：“第四媒體網(wǎng)絡則是威脅報紙生存的最強對手。”[1]鑒于此，在辦活動的過程中，我們積極借助于網(wǎng)媒傳播手段，以此來擴大報紙的影響力。4場納涼晚會還充分利用微博、微信以及網(wǎng)站的功能，安排記者在報紙官博、個人微博、微信上傳播，放大傳播效果。同時參演人員以及親朋也不自覺地將在晚會現(xiàn)場的視頻上傳微博、微信以及網(wǎng)站。

毫無疑問，傳統(tǒng)平面媒體已經(jīng)走到了一個轉折點上。從現(xiàn)在開始，就必須跳出單一的報紙經(jīng)營模式，將報媒的發(fā)展納入到文化產(chǎn)業(yè)鏈的思考之中；必須開始逐步改變目前業(yè)已習慣了的商業(yè)模式，創(chuàng)造出新的產(chǎn)品模式、營銷模式和商業(yè)贏利模式。只有這樣，才能在新媒體的強力沖擊下繼續(xù)發(fā)展，立于不敗之地。

篇（9）

——海南電網(wǎng)海口供電公司形象推廣公關宣傳活動策劃案

為了向椰城的廣大市民傳遞海口供電公司“始于客戶需求，終于客戶滿意”的供電服務宗旨、“優(yōu)質(zhì)、方便、規(guī)范、快捷”的服務方針以及海口供電公司對廣大用戶作出服務承諾；宣傳推廣海口供電公司行為規(guī)范、價值理念和視覺識別系統(tǒng)，以至達到樹立海口供電公司良好親民形象，提高社會知名度和美譽度，我公司經(jīng)過精心策劃，作出以下的方案。

為了使本次活動達到影響深遠、傳播廣泛、深入人心的預期效果，我們擬定本次宣傳活動分“6.18啟動日”和“后續(xù)跟進宣傳期”兩部分，具體方案如下：

一.6月18日當天的活動方案

1.高層橫向溝通及新聞會

貴公司有關領導、政府職能部門有關領導、貴公司企業(yè)大客戶及新聞媒體記者共同參加，通過與政府、大客戶之間的溝通交流，加強配合，合舟共濟，共同促進海南經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)、健康發(fā)展。這對海口供電公司實現(xiàn)“政府放心、人民滿意”的服務目標將有好的指導性和促進作用。本次活動內(nèi)容通過媒體的現(xiàn)場和后期報道，為日后跟進宣傳活動的順利展開起到告知鋪墊作用。

內(nèi)容：1）宣布海南電網(wǎng)并入南方電網(wǎng)，海口供電公司形象宣傳活動正式啟

動。

2）宣布95598客服熱線正式啟用。

3）宣布公司相關信息。

地點：海口文華酒店

人員：貴公司相關領導，政府相關職能部門領導，媒體記者（約200人）。

媒體：海南日報、海口晚報、南國都市報、特區(qū)報、商旅報、海南電視臺、海南人民廣播電臺、海口電視臺、海口廣播電臺和駐瓊中央媒體。

2.“萬家燈火·南網(wǎng)情深”知識競答和文藝演出晚會

通過精彩的文藝演出和海口供電公司相關知識有獎問答活動，實現(xiàn)現(xiàn)場觀眾與主持人互動，展示南方電網(wǎng)團結進取、造福于民、與民同心的企業(yè)理念。同時通過各主流媒體的報道，引起關注，形成口碑傳播，活動開始就實現(xiàn)一個媒體宣傳的信息，提高海口供電公司的社會知名度和美譽度。充分體現(xiàn)海口供電公司“親民”、“服務”的全新企業(yè)形象。

地點：明珠廣場門口。

時間：6月18日晚上8：00—10：00。

節(jié)目：精彩的文藝演出和有獎知識競答。具體安排待定。

媒體：海南日報、海口晚報、南國都市報、商旅報、特區(qū)報、海南電視臺

海南人民廣播電視臺、海口電視臺、海口廣播電臺。

3.《海南日報》告知廣告宣傳

為了使本次宣傳活動引起社會的關注和期待，使宣傳主題（推出95598）更充分地傳達到市民的心中，6月18日當天，在《海南日報》上推出一期具有極強沖擊力、震撼力的彩色整版平面廣告，以便引起人們的高度關注，更廣泛地進行信息傳播，更好地對95598形成持久記憶。

到后續(xù)期，各個營業(yè)廳正式啟動時，再通過系列平面告知廣告，把開業(yè)信息和服務事項、承諾等進行逐步推廣宣傳。

版面合計：《海南日報》兩個整版

頻率：6月18日一期，后續(xù)靈活掌握。

4.戶外形象廣告

為配合以上宣傳，在市區(qū)主要干道的熱點廣告位上推出“萬家燈火·南網(wǎng)情深”大版的精美形象廣告，以強化和積累品牌特征，增強市民對品牌的識別記憶。

初步擬定的廣告位：東湖三角池金亨酒店樓頂。

具體廣告設計待定。

二.后續(xù)活動方案

1.冠名首屆海南影視模特（新人）大獎賽

2005年6月底至2005年9月，將有一場由共青團海南省委、海南省青年聯(lián)

合會和海南影業(yè)公司聯(lián)合主辦的“海南影視模特（新人）大獎賽”。

這是一個旨在推動我省影視文化事業(yè)發(fā)展，挖掘、發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)影視模特廣告表演人才，引導青年人樹立蓬勃向上的精神，發(fā)掘自我潛能，激發(fā)青春活力，展示青春風采，實現(xiàn)美好人生，構建和諧社會的賽事。也是本年度海南比較有影響力的一次公共活動，維持時間長達3個月！如果跟主辦單位協(xié)商，冠名本次活動，將會得到如下宣傳機會。

1)享有本次大獎賽唯一的冠名權，冠名方式為：海南“萬家燈火南網(wǎng)情深”杯首屆海南影視模特（新人）大獎賽。

2)無形資產(chǎn)的使用權：大獎賽現(xiàn)場影像資料的使用權、大獎賽聯(lián)合標志的使用權。

3)大獎賽各類材料的指定前綴：

a)10000張海報的顯著位置印出冠名企業(yè)的全稱及企業(yè)標識。

b)10000萬份宣傳單的顯著位置印出冠名企業(yè)的全稱及企業(yè)標識。

c)5000張門票的正面印出冠名企業(yè)的全稱及企業(yè)標識。

d)各種新聞媒體（電視臺、報紙、網(wǎng)站）對冠名企業(yè)及企業(yè)服務內(nèi)容進行宣傳。

e)大獎賽所有文件、證件、招貼等，均體現(xiàn)冠名企業(yè)。

4）大獎賽現(xiàn)場宣傳

a)入場拱門懸掛企業(yè)條幅、橫幅、氣球、彩旗等進行全方位宣傳。

b)贈送冠名企業(yè)進入大賽決賽現(xiàn)場門票100張。

c)大獎賽現(xiàn)場主持人均對企業(yè)致以熱烈感謝。

d)邀請冠名企業(yè)負責人4名作為嘉賓出席決賽頒獎晚會。

e)邀請企業(yè)負責人2人為獲獎選手頒獎。

f)決賽現(xiàn)場背景板上體現(xiàn)企業(yè)名稱、企業(yè)標識。

g)大獎賽期間，在海南三大特別支持媒體（海南電視臺、海南日報、海口電視臺）的大獎賽活動若干宣傳廣告中體現(xiàn)冠名企業(yè)標識和榮譽地位。

5）邀請冠名企業(yè)領導出席新聞會：新聞會會場設置大型背景板，在

顯著位置印有大獎賽全稱，大獎賽標志、冠名企業(yè)名稱、企業(yè)服務品牌、

企業(yè)標識。

6）戶外廣告宣傳：大賽現(xiàn)場戶外廣告。

7）企業(yè)服務推廣：組織參賽模特，以“感受生活，讓時尚和魅力回歸生活”為主題的企業(yè)服務推廣活動。

8）相關媒體資源將對本次大獎賽進行跟蹤報道，也將對贊助企業(yè)進行捆綁滾動轟炸式宣傳。借助本次大獎賽的巨大影響力達到企業(yè)服務吸引市民關注、擴大社會效應，深化和提高企業(yè)在廣大消費者心目中的文化品位的效果。

2.工作人員進入小區(qū)與市民近距離交流宣傳

為了使宣傳主題更貼近市民，實實在在解決用戶身邊的問題并獲得市民在

用電過程中的第一手信息資料。由今創(chuàng)廣告公司從社會或大學招聘一定數(shù)量、形象較佳的工作人員，經(jīng)過電網(wǎng)公司的培訓后，由今創(chuàng)廣告公司統(tǒng)一組織，分成若干小組走進小區(qū)，流動式宣傳，通過擺設攤位、發(fā)放傳單，贈送禮品和懸掛橫幅等形式進行宣傳，讓信息無障礙地傳達到廣大用戶心中。

人數(shù)：20名（暫定），分成5組，進入小區(qū)，答疑解難，流動作業(yè)。

范圍：海府地區(qū)的主要小區(qū)。

物料：桌子、橫幅、宣傳折頁和禮品。

時間：6月18日開始，做完為止，預計大概需要2—3個月。

3.贊助海南電視臺“直播海南”欄目。

該檔欄目是比較親民、比較火爆和收視率比較高的大眾欄目，影響廣泛，贊助后對推廣海口供電公司的服務理念和強化企業(yè)品牌形象將有非常大的促進作用。

時間：半年（暫定）。

口號：“萬家燈火·南網(wǎng)情深”

節(jié)目現(xiàn)場背景將印出海口供電公司的全稱、標識、廣告口號等，節(jié)目結束時也將出現(xiàn)贊助單位的名稱、標識等相關企業(yè)信息。

4.宣傳車下鄉(xiāng)鎮(zhèn)

考慮到鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的傳播媒體不全、地域跨度大以及人們接受習慣等方面原

因，用宣傳車下鄉(xiāng)宣傳的方式對由海口供電公司管轄的四個市縣地區(qū)進行走街串巷式的告知宣傳，這具有引起關注、密集信息傳播的作用。到了每個市縣或鄉(xiāng)村還通過在主要街道、醒目位置掛橫幅、發(fā)傳單等方式配合宣傳，力爭取得轟動效應，以擴大信息的傳播率。

宣傳車的具體設計方案、宣傳單與橫幅的設計見效果圖。

宣傳車的數(shù)量，跟隨人員數(shù)量待雙方溝通后確定。

5.短信群發(fā)，推廣95598有獎知識競答

通過短信群發(fā)的方式，在不同時間段，向一定數(shù)量（初定200萬）的手機用

戶發(fā)送“客服熱線95598開通”信息和有關用電的問題競賽事項。有獎競賽的問題用戶通過短信方式回答，答對用戶再通過隨機抽樣的方式，選出獲獎用戶，頒發(fā)相應獎項。這種宣傳方式有速度快、地域廣、參與性高、互動性強等優(yōu)點，容易形成話題和口碑，增大信息的普及率。

如：【海南電網(wǎng)客戶服務熱線，6月18日正式開通】【用電有難題撥打95598】

具體的競賽短信內(nèi)容待詳細研究討論后確定。

6.雜志形象平面廣告

《逍遙海南》是一本時尚精美的dm雜志，發(fā)行量達40000冊，幾乎鋪遍了海南所有星級酒店的大堂客房、高檔小區(qū)、寫字樓、娛樂場所，還通過直投的方式面對海南眾多擁有高檔轎車的車主宣傳，是一本鎖定高端人群的時尚刊物。

在《逍遙海南》上面海口供電公司的形象廣告，不僅傳播廣，速度快，而且與企業(yè)的規(guī)模和檔次也很吻合。能夠多方位、多渠道提高品牌知名度。

7.創(chuàng)建海口供電公司門戶網(wǎng)站

創(chuàng)建開通海口供電公司門戶網(wǎng)站，為宣傳企業(yè)文化、企業(yè)信息、促進企

業(yè)與市民的互動、方便企業(yè)內(nèi)部員工的交流、提煉企業(yè)文化精髓提供一個很強的載體。同時，這也是一個現(xiàn)代企業(yè)塑造企業(yè)形象、加強內(nèi)部凝聚力和向心力的必要手段。否則，是與海口供電公司的企業(yè)規(guī)模和企業(yè)社會角色所不相稱的。

8.創(chuàng)辦海口供電公司企業(yè)內(nèi)部刊物

內(nèi)刊是企業(yè)的喉舌，是員工之間交流的平臺，是理論探討與爭鳴的陣地，是企業(yè)的信息港。創(chuàng)辦海口供電公司的內(nèi)刊對企業(yè)與員工及時進行動態(tài)溝通、推廣企業(yè)新的理念和服務宗旨和建設現(xiàn)代企業(yè)文化將是必須的。

篇（10）

2、樹立歐洲城大浴場良好的企業(yè)形象，使歐洲城大浴場在成為浴文化的代名詞。

二、推廣原則

推廣的制定要考慮多種因素的影響，其核心的影響因素是目標市場，根據(jù)市場機會和行業(yè)態(tài)勢的分析，并結合歐洲城大浴場自身的狀況，確定如下策劃原則：

1、提倡時尚消費，還從文化入手

“洗澡不再只屬于生活，它已經(jīng)成為一種藝術”，“洗澡的背后積淀了豐富的文化內(nèi)涵”，“進一步挖掘洗浴文化資源和財富，是我們義不容辭的義務”，這樣的話要是出自周星馳的口中，我一定會笑的。

但是此書的嚴謹卻和任何一部寫歐洲風化史的大部著作一樣，這可能與它的作者是德國人有關。克勞斯·克萊默將歐洲的洗浴文化作了令人驚訝的深入挖掘……

洗浴是一種文化,一種適合我們本土的浴文化,讓我們從歐洲城來挖掘

2、因地制宜（詳見市場開拓和媒體運用）

充分利用樂清地區(qū)媒體及公關優(yōu)勢。

3、重點突破

重點在于樹立企業(yè)和產(chǎn)品的品牌形象，在樂清倡導一種文化。

三、廣策略制定

（1）目標市場選定

正確選擇目標市場，明確歐洲城大浴場的服務對象和服務內(nèi)容，通過市場細分，弄清消費者不同的需求特點，可在顧客消費時做個大致的身份調(diào)查，如年齡、工作、收入、教育、消費額，都可作為一種市場細分的憑證計入電腦，通過這種調(diào)查，可更清楚的了解你的顧客群體，使你在市場推廣中游刃有余。

（2）產(chǎn)品選定

<1>分為兩大部分：1、有形產(chǎn)品；2、無形產(chǎn)品

1、有形產(chǎn)品

指具體歐洲城大浴場所經(jīng)營的服務內(nèi)容。

2、無形產(chǎn)品（企業(yè)形象策劃cis）

包括歐洲城大浴場的總體企業(yè)形象、室內(nèi)環(huán)境布置、壁畫風格的調(diào)配、環(huán)境音樂的布置、每周專場音樂演出的風格、總體所展現(xiàn)的文化風格和文化特色；服務員的服務、禮貌用語等都會起到關鍵的作用。

（3）促銷原則

1、運用多種廣告形式，宣傳企業(yè)及產(chǎn)品、報紙廣告、電視廣告、戶外廣告、網(wǎng)絡廣告，主要目的在于展示企業(yè)登陸樂清做前期預告，同時還有通過傳單廣告，宣傳企業(yè)的形象，運用大量的軟廣告（知識性文章）來展示歐洲城大浴場的文化特色和浴文化，提高浴文化在市民心中的地位，同時將歐洲城大浴場品牌推薦給大眾。

廣告促銷分為三步：

第一步：開業(yè)前期的廣告投入，廣告費用頻率要高，給消費者造成強勢品牌登陸在即。

第二步：開業(yè)日的投入，包括開業(yè)慶典的策劃，除開業(yè)本式的拱門、升空汽球、條幅外，增加一些能倡導人人可參與的活動，現(xiàn)場互動,文藝晚會的形式擴大企業(yè)的知名范圍，加深消費者的印象。以特別的開業(yè)方式提高企業(yè)的影響力。

第三步：開業(yè)后，日常的廣告投入，以節(jié)日或新服務為契機。

積極展開各種活動，做好與各大旅行社和高檔酒店的公共關系，舉辦各種專題活動，接機大賽等。積極參加公益事業(yè)，以提高企業(yè)在公眾的美譽度。

四、開業(yè)策劃

1、慶典時間、地點

時間：12月18日下午5：30

地點：市

2、前期工作

1、制作請柬，決定邀請的領導及貴賓；

2、場地的衛(wèi)生清潔；

3、落實保衛(wèi)安全工作；

4、確定邀請新聞媒體人員及主持人；

5、禮品或紀念品的選擇和確定；

6、最終確定慶典活動安排；

7、各類宣傳用品以及慶典當天所需用品的準備；

3、宗旨

1、強調(diào)整體效果，著重細處布置；

2、隆重熱烈，大方新穎；

3、場景布置明快、喜慶；

4、策略

1、以慶典為契機，大造輿論攻勢，進行深度公關宣傳，將歐洲城大浴場推向社會；

2、將慶典與營業(yè)推廣相結合，將概念口號落實到行動上來；

3、與樂清公眾的深入接觸開創(chuàng)出獨具歐洲城大浴場特色的推廣方式；

5、場景布置方案

1、歐洲城大浴場門口設置一個18米大型拱門，上書“熱烈祝賀歐洲城大浴場正式開業(yè)”，其兩側安置2個8米高燈籠柱，主入口地上鋪上約200㎡紅地毯，開業(yè)典禮主席臺及會場將在此進行。

2、從歐洲城大浴場主樓樓到地面店門口前斜拉6條由各色進口氣球制成的氣球裝飾，共計60米，增添會場氣氛。

3、歐洲城大浴場主樓樓到地面門口安排30只高空祝賀氣球，以示空中氛圍。（氣球條幅內(nèi)容由企業(yè)提供）

4、歐洲城大浴場主樓拉30條宣傳開業(yè)橫（豎）幅，內(nèi)容“熱烈祝賀歐洲城大浴場12月18日隆重開業(yè)”。

6、禮儀安排

整個慶典儀式除上述布置外，還需要貴賓胸花50朵（視嘉賓實際數(shù)目而定），花籃30對，禮儀小姐8人，樂隊12人，喜慶彩花50只，禮儀講臺1個，講臺鮮花1盆，音響1套，小姐綬帶8條，高級簽到簿1本，升空小氣球1000只，三角彩旗帶約500米，舞獅隊1組。

7、場景效果

各色彩旗迎風飄揚，歡快的樂曲響徹會場；空中的氣球，各色氣球串，亮麗的拱門、燈籠氣柱，歡迎會場內(nèi)外的賓朋、列站兩側的禮儀小姐，笑迎各方來賓；飄舞的小球帶著人們美好的希望和祝福飛向蔚藍的天空，五彩繽紛的禮花把整個慶祝活動推向。帶著無限商機，帶著人們共同的心愿，歐洲城大浴場將為樂清的發(fā)展、建設，創(chuàng)造輝煌的業(yè)績。

8、開業(yè)特色

在以上這些項目的基礎上增加一個特色項目——文藝演出。從當?shù)啬壳暗奈幕顮顩r來分析，市民的精神生活非常匱乏。同時根據(jù)現(xiàn)場的具體情況，有廣場的有利地位，文藝演出則能制造一個強烈的轟動效應。很多人會聚集在歐洲城大浴場前觀看晚會，晚會能改變以往的被動宣傳局面，以轟動效應擴大歐洲城大浴場的知名度，以轟動效應突出歐洲城大浴場的整體形象。

9、現(xiàn)場推廣

a、主持人：

通過主持人，向廣大觀眾現(xiàn)場宣傳歐洲城大浴場的所有對外思想，介紹歐洲城大浴場內(nèi)部環(huán)境，服務功能等。這種轟動宣傳，消費者的記憶會更加深刻，對歐洲城大浴場的了解更加全面，更能促進其消費愿望。

b、散發(fā)傳單：

有必要介紹一下開業(yè)前的傳單散發(fā)，開業(yè)前三天，印制出一批傳單，其內(nèi)容主要介紹服務項目、功能、特色等。在顯要位置引上開業(yè)時間及大型文藝演出（免費觀看），此作法的優(yōu)點是在于：即使他們不消費、也會來觀看文藝晚會。只要有更多的人觀看晚會，就將對歐洲城大浴場有一定的了解，就將有日后更多的商業(yè)機會。要想制造更大的轟動效應，文藝晚會是最理想推廣方式。

c、現(xiàn)場散發(fā)傳單：

為了讓消費者記 憶更深刻。光顧率更高，可將傳單作為“優(yōu)惠券”現(xiàn)場贈送給各位觀眾，尤其要送給那些駐足觀看過往車輛，這些人的消費能力往往很高，因此，不要放過任何宣傳機會。（傳單散發(fā)工作由服務員負責）

10、演出時間：

初步定在晚上6：30分——8：30分，時長2小時，從人們的生活習慣分析，晚上7點——8點是人們外出散心的時間，此時都喜歡看熱鬧，這是的晚會是最吸引人的時刻。

11、節(jié)目內(nèi)容：

民族樂器、歌舞、現(xiàn)代舞

a、演員：

b、樂隊：電子琴、架子鼓、民族樂器

c、舞蹈、音響、燈光設備齊全、卡拉ok伴唱等。

d、文藝演出隊人數(shù)：

試具體而定

12、市場開拓：

a、消費者定位：

歐洲城大浴場應該屬于中、高檔消費場所，又集美食、咖啡、茶、休閑于一體。因此，應將主要市場方向定在企業(yè)領導層，中、高收入工薪層，小商家業(yè)主，富裕家庭等為主要服務方向，以外來流動人為主要輔助方向。針對本地特點，同行業(yè)的特點，創(chuàng)造出自己的風格，提供更獨特的服務，以增加更多的“回頭客”。

b、價格定位：

從當?shù)氐南M水準，流動人口數(shù)量及其消費方向，以及同行業(yè)的價格狀況來分析，將價格定在中、高檔價位比較合適，如果您能提供更獨特的服務，更優(yōu)美的環(huán)境，真正做到與眾不同，這個價位是最理想的。如果各方面都不特別，我們建議采用中、低價格策略，這樣做消費者的“回顧率”會高，但是相對利潤會少。建議價參考：海闊天空、海上天。

c、服務特色：

建議增加一項西洋樂器演奏服務，（小提琴、手風琴、薩克斯等西洋樂器）讓消費者深刻體會西洋文化的韻味，加上服務員古典的著裝,歐洲文化的再現(xiàn)，這和樂而不為嗎？

針對這項服務，如果有條件可以增加鋼琴演奏，讓消費者感受濃郁的西方文化，將東西文化融合到一起，給消費者增加一項精神享受，感受企業(yè)的文化內(nèi)涵，增加此項服務足以抬高歐洲城大浴場的身價。

再過二年，都市的大浴場數(shù)量已經(jīng)大大的超出了當?shù)氐氖袌鲂枨螅M者已經(jīng)被分散，要想將分散的消費者更多的集中在自己的門下，就要提供更特色、更完美、讓消費者更滿意的服務。

d、信息運用：

應經(jīng)常了解同行業(yè)的各種情況，抓住他人的缺點，提高自身的質(zhì)量。

應建立消費者意見快速反饋制度，所有員工都有信息反饋義務，根據(jù)消費的意見、建議等，制定更合理的經(jīng)營計劃方案。

13、媒體運用：

a、傳單：

1-3萬份，也可將傳單作為優(yōu)惠服務券。

該媒體的特點：內(nèi)容全面，直接、宣傳面廣，閱讀頻率高，價格較低，影響深刻，容易cao作。

b、《日報》，刊登1-2次軟廣告，3-5次硬廣告，其優(yōu)點在于廣告范圍更廣，畫面直接、生動。對也消費者具有雙重感染的能力，能起到名聲遠揚的作用。

c、制作海報，用于各大超市、商場等人員密集區(qū)，優(yōu)點在于時效性更長。

d、制作貴賓卡：

發(fā)放到企業(yè)老總、部門經(jīng)理或主管等，以體現(xiàn)對他們的重視，使其對“歐洲城大浴場”

留下深刻的印象，促進其選擇“歐洲城大浴場”作為日后理想的商業(yè)談判場所。

14、媒體預算

宣傳冊

報紙廣告

電視廣告

車體廣告：

彩色傳單

條幅

篇（11）

上世紀80年代，隨著鄧麗君的“靡靡之音”風行大陸，流行音樂就在中國播下了發(fā)芽的種子。縱觀近幾年的音樂選秀節(jié)目，尤以湖南衛(wèi)視2004年推出的“超級女聲”最具代表性，給廣大音樂愛好者提供了一個實現(xiàn)音樂夢想的舞臺，更把流行音樂引向了一場全民狂歡。一時間，音樂選秀節(jié)目充斥著電視熒屏，盛行多年的音樂選秀節(jié)目已讓人感到審美疲勞。2012年的浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》重新掀起唱歌類選秀節(jié)目的熱潮，2013年湖南衛(wèi)視的《我是歌手》緊隨其后推波助瀾，電視、微博、網(wǎng)站、娛樂媒體一擁而上，所有平臺都將焦點聚集于此，將唱歌類選秀節(jié)目推向，但蜂擁而上的電視節(jié)目背后，作為電視人、音樂人我們更應該看到流行音樂產(chǎn)業(yè)的脈絡走向，作為音樂選秀節(jié)目主導地位的歌手能否有力的支撐起中國的流行音樂市場？我們不難發(fā)現(xiàn)那些昔日活躍在選秀舞臺上的草根英雄，一旦獲獎之后便拼命靠商演撈錢，但很快又銷聲匿跡，這已經(jīng)成了大部分選秀歌手的宿命，接著又有一批新人出現(xiàn)在這個舞臺，選秀后續(xù)環(huán)節(jié)開發(fā)薄弱，使得這樣的場景以此的循環(huán)往復。

伴隨市場經(jīng)濟的發(fā)展，文化市場也逐步走向產(chǎn)業(yè)化，媒體傳播的形式正以日新月異的速度實現(xiàn)多樣化和新型化，歌手的藝術素質(zhì)與潛力也在不斷的被提高和被發(fā)掘，對文藝界歌星的包裝與宣傳就顯得尤為重要，如何將藝術變成營銷的商品？流行歌手如何一步步成為明星？這是所有文化企業(yè)始終在思考的問題。

1流行歌手的培養(yǎng)

1.1定位

簽約公司首先會對即將簽約歌手的藝術氣質(zhì)做一個全方位的評估，看其是否能緊跟當代流行音樂的趨向，是否具有成為歌星的潛質(zhì)。通過經(jīng)紀公司評估簽約的歌手就要有一個準確的定位，它包括造型定位、整體風格定位和音樂風格的定位。具體分為：1）造型定位：歌手的造型定位由發(fā)型、服裝、配飾、化妝風格等多種重要因素組成；2）整體風格定位：整體風格的定位是根據(jù)歌手年齡、形象、閱歷、嗓音特點、歌曲選擇的不同，使歌手與他人相比有較為明顯的區(qū)別。如：劉若英則一直都是受傷女生的代言；3）音樂風格定位：歌曲的選擇是根據(jù)歌手的音域、聲線、性格、外貌而定的，因此音樂風格類型也是多種多樣的，比如活力動感型，張惠妹、蔡依林等。

1.2培訓

由于藝術市場具有明顯的思想性、政治性和導向性等社會意識形態(tài)屬性，因此要求歌手有很強的專業(yè)音樂素質(zhì)、較高的思想政治水平以及藝術感悟力、寬泛的文化知識結構、較強的音樂感染力等等。歌手在簽約期間經(jīng)紀公司會對歌手的從藝背景有一個整體的了解，對歌手必備素質(zhì)不足的地方加以學習和培訓，包括：文化知識、藝術概論、流行音樂作品賞析、樂理和聲、配器作曲、視唱練耳、舞蹈形體、表演技巧、媒體應對和藝術專長等方面。只有具備了一定的音樂修養(yǎng)，歌手在演唱的時候才能更準確地把自己所理解的歌曲內(nèi)涵用自己的方式加以處理和詮釋，寓情于歌，有感情的演唱更能贏得聽眾的傾心。

2流行歌手的推廣

對于一個歌手來說，唱功和演出經(jīng)驗是必不可少的，再優(yōu)秀的歌手如果沒有適當?shù)难莩鰴C會讓聽眾認識自己，那么到頭來僅僅還是一名歌手而不是歌星。要想讓歌迷喜愛自己，就需要媒體宣傳、發(fā)行唱片、演出市場、包裝推廣等方面的共同協(xié)作。

（1）媒體宣傳。媒體宣傳是使歌手成為明星的敲門磚，策劃的亮點需要扼要突出，我們要在傳統(tǒng)宣傳方法的基礎上不斷開創(chuàng)新型媒體宣傳策略，宣傳要隨機應變、要有可行性和目的性，整合優(yōu)勢資源的力量，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)多種媒體合作，提倡與時俱進、吐故納新。媒體宣傳的渠道也不是一成不變的，新興的網(wǎng)絡音樂、無線音樂已經(jīng)為歌曲宣傳開辟了一條適合當下科技時展的道路。“以娛樂內(nèi)容載體為核心的媒體，選擇不同形式的其他媒體作為關聯(lián)媒體，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的互動，帶動泛媒體的傳播，形成‘核心媒體+關聯(lián)媒體+泛媒體’的傳播模式，將影響力擴展到更大的范圍。”

（2）發(fā)行唱片。唱片的形式一般包括單曲和專輯。發(fā)行唱盤的步驟如下：第一步：“掛版”即簽約公司在音像出版社登記。第二步：尋求制作公司對唱片進行包裝復制。第三步：聯(lián)系發(fā)行公司大批量發(fā)行唱片。發(fā)行唱片在一定程度上說明歌手已經(jīng)具備了一定的歌唱水平，正式踏入歌壇接受聽眾對他的考驗。在這個過程中通過各種渠道的集中宣傳報道，增加了歌手的影響力和知名度，如果時機成熟，歌手就有可能轉化為真正的歌星。

（3）藝人經(jīng)紀。歌手一個人的能力畢竟有限，簽約經(jīng)紀公司是從專業(yè)的角度包裝宣傳自己的最佳捷徑。經(jīng)紀公司主要從事包裝推廣歌手，歌手與簽約公司二者的合作才是雙方共同發(fā)展的必然選擇。在經(jīng)紀公司中經(jīng)紀人是占重要地位的，他們除了要料理藝人的基本日常生活以外，最關鍵的是規(guī)劃藝人的發(fā)展道路。

3關于從歌手發(fā)展到歌星過程中的幾點建議

3.1營銷藝術，藝術營銷

1）歌手培養(yǎng)與推廣要步步為“營”。作為經(jīng)紀公司的經(jīng)營者，首先要明確培養(yǎng)與推廣的歌手是為了利潤而創(chuàng)造的產(chǎn)品，要想得到市場的認可就得先給他一個明確的市場定位，市場細分決定了如何培養(yǎng)真正擁有廣大歌迷的實力型歌星。因此，企業(yè)經(jīng)營者要有識大局的眼光，要有大膽的前瞻性，要緊跟時尚的脈搏，步步為“營”，真正把營銷運用到流行歌手的培養(yǎng)推廣上來。

2）歌手培養(yǎng)與推廣需要定制營銷。針對產(chǎn)品受眾而制定的營銷方案相對容易受到消費者的接受和歡迎。因此只要經(jīng)紀公司真正從細分市場出發(fā)，經(jīng)過深刻的調(diào)研策劃，誘導消費者參與其中，就一定會取得可觀的社會效益和經(jīng)濟效益。

3.2適當炒作策劃制勝

公司在推出一個歌手的時候，需要根據(jù)歌手和歌曲的具體情況而定制一份詳盡的宣傳工作計劃的文案，策劃案把歌手炒作的亮點作為主體，策劃是有預謀的炒作，為了取得社會效應的有意炒作，炒作關鍵講究的是個“度”的問題，炒作的溫熱程度就掌握在經(jīng)紀公司企宣團隊的手里。

3.3樹立品牌打造金牌經(jīng)紀

一個成功歌手的背后，必定要有一位優(yōu)秀的經(jīng)紀人。經(jīng)紀人掌管歌手的所有事情，包括日常生活和演藝事業(yè)。由于所處行業(yè)的特殊性，除了具備一般經(jīng)紀人所需要的基礎知識以外，還要有更突出的專業(yè)素質(zhì)。第一，具備較強的文化修養(yǎng)和藝術知識結構，具備很高的藝術鑒賞能力和文化保護意識。第二，有較強的法律觀念，熟知知識產(chǎn)權保護條例、合同法、著作權法、演出政策、文化市場管理法等等與此相關的法律條例。第三，要有專業(yè)的策劃執(zhí)行應變能力，了解藝術產(chǎn)品的特點和供求規(guī)律，增強演出市場的開發(fā)與管理能力，有效實施藝術產(chǎn)品的組合與品牌開發(fā)。最后，要有廣闊的知識、豐富的經(jīng)驗、善于總結與思考。經(jīng)紀人要有開闊的視野，除了具備本地區(qū)本行業(yè)的知識以外，還要了解國際藝術行情，善于交流，在更高的層次上力求突破創(chuàng)新，通過實踐總結有利于提高社會效益和經(jīng)濟效益的經(jīng)驗。