傳統(tǒng)媒體的重要性大全11篇

緒論：寫作既是個人情感的抒發(fā)，也是對學(xué)術(shù)真理的探索，歡迎閱讀由發(fā)表云整理的11篇傳統(tǒng)媒體的重要性范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發(fā)。

篇（1）

中圖分類號： C42 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A

教學(xué)模式，是指在一定的教學(xué)理論、教育思想、學(xué)習(xí)理論指導(dǎo)下的教學(xué)活動進(jìn)程的穩(wěn)定結(jié)構(gòu)形式，它是教育思想、教學(xué)理論、學(xué)習(xí)理論的集中體現(xiàn)。教學(xué)模式的改變必然會觸動教學(xué)觀念、教育思想、教學(xué)理論等根本性的問題，當(dāng)前高職院校教學(xué)改革的主要目標(biāo)之一是要改變傳統(tǒng)的以教師為中心的教學(xué)模式，建構(gòu)一種既能發(fā)揮教師的主導(dǎo)作用又能充分體現(xiàn)學(xué)生認(rèn)知主體作用的新型教學(xué)模式。在此基礎(chǔ)上逐步實(shí)現(xiàn)教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)手段和教學(xué)方法的全面改革，本文就教學(xué)方法的改革方面，談?wù)劯呗氄n堂教學(xué)中建構(gòu)多媒體技術(shù)與傳統(tǒng)教學(xué)相結(jié)合的教學(xué)方法。

在現(xiàn)代化教學(xué)環(huán)境下，現(xiàn)行的教學(xué)系統(tǒng)應(yīng)該在教師、學(xué)生和教材這三個要素多增加了一個要素，這就是教學(xué)媒體。既然是一個教學(xué)系統(tǒng)，從系統(tǒng)論的觀點(diǎn)考慮，幾個要素就不是簡單地、孤立地拼湊在一起，而是彼此相互聯(lián)系、相互作用而形成的有機(jī)整體。因而在高職課堂上就存在兩種基本教學(xué)方法，一種是傳統(tǒng)的課堂教學(xué)方法，另一種是多媒體技術(shù)教學(xué)方法。

以教師為中心的傳統(tǒng)教學(xué)方法，它的特點(diǎn)就是由教師通過講授、板書及教學(xué)媒體的輔助，把教學(xué)內(nèi)容傳遞給學(xué)生或者灌輸給學(xué)生。老師是整個教學(xué)過程的主宰，學(xué)生則處于被動接受老師灌輸知識的地位。在這樣一個模式下，老師是主動的施教者，學(xué)生是被動的外部刺激接受者即灌輸對象，媒體是輔助老師向?qū)W生灌輸?shù)墓ぞ?，教材則是灌輸?shù)膬?nèi)容。它的優(yōu)點(diǎn)是有利于教師主導(dǎo)作用的發(fā)揮，有利于教師對課堂教學(xué)的組織、管理與控制；”但是它存在一個很大的缺陷，把教師的主導(dǎo)作用任意夸大并絕對化，忽視學(xué)生的主動性、創(chuàng)造性，不能把學(xué)生的認(rèn)知主體作用很好地體現(xiàn)出來。

而隨著現(xiàn)代教學(xué)手段的迅猛發(fā)展,，運(yùn)用計算機(jī)為核心的多媒體技術(shù)走進(jìn)了課堂,，正在成為我國教育改革和發(fā)展的必然趨勢。它以巨大的力量沖擊著傳統(tǒng)的教學(xué)模式, 多媒體技術(shù)就是把聲音、文本、圖形、動畫、視頻等多媒體的信息通過計算機(jī)進(jìn)行數(shù)字化加工處理和通信技術(shù)相結(jié)合形成的一門綜合技術(shù)，它使文本、圖形、聲音、動畫等多種信息有機(jī)的組合在一起。

多媒體技術(shù)的應(yīng)用對課堂教學(xué)有眾多益處，可為教學(xué)提供先進(jìn)的教學(xué)手段，優(yōu)化教學(xué)過程，改善教學(xué)效果，增大所傳播的信息量，提高教學(xué)質(zhì)量；可以利用多媒體教學(xué)將聲像、圖片等引進(jìn)課堂, 形成直觀的教學(xué)效果；可以利用多媒體教學(xué)可節(jié)約課堂時間、增加課堂容量；可以有利于資源共享, 開闊視野, 創(chuàng)造更好的學(xué)習(xí)條件,能為高職學(xué)生學(xué)習(xí)技能提供自主學(xué)習(xí)環(huán)境； 可以有利于增加課堂信息量,節(jié)約時間, 提高效率；有利于因人制宜、因材施教, 培養(yǎng)創(chuàng)新人才；可以有利于促進(jìn)教師綜合素質(zhì)的提高。

隨著多媒體技術(shù)在教學(xué)中的深入，多媒體技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用將給我們傳統(tǒng)教育帶來深刻的影響，多媒體技術(shù)引入課堂已是必然的趨勢。然而在實(shí)際教學(xué)活動中盡管多媒體教學(xué)有諸多好處，但也有它的不足之處, 如課堂活動的組織工作難以把握, 進(jìn)度難以掌握; 計算機(jī)運(yùn)行的穩(wěn)定性難以預(yù)料; 教師課后工作量無限加大; 多媒體教室的增設(shè)、管理、維護(hù)以及對教師的培訓(xùn)需要進(jìn)一步規(guī)劃和完善，在課堂操作時，老師往往只關(guān)注課件放映的效果，忽略了學(xué)生的反應(yīng)，使自己在課堂上成了放映員。而且大量的圖文信息使老師忙于快速滾動鼠標(biāo)，學(xué)生的思維常常跟不上，達(dá)不到教學(xué)接受的效果，并且不根據(jù)教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)對象, 全都使用多媒體教學(xué)法, 忽視傳統(tǒng)教學(xué)法的作用, 教學(xué)效果也不會好。如作為傳統(tǒng)課堂教學(xué)象征的黑板仍有一些地方是現(xiàn)代教學(xué)媒體無法替代的，首先是黑板即時重現(xiàn)力強(qiáng)，隨寫隨看，內(nèi)容還可以方便地增刪，教師在使用多媒體教學(xué)的過程中，有時會有突然而至的靈感，這些靈感往往是教學(xué)藝術(shù)的動人之處，激發(fā)出教師課堂教學(xué)中的閃光點(diǎn)，卻往往無法加到課件中去而產(chǎn)生許多遺憾，如果借助黑板這種“靈感”就會得到充分展示。另外，好的手工板書有提綱挈領(lǐng)的作用，有體現(xiàn)教師風(fēng)格的作用，有無形感化的作用，學(xué)生抬頭一看，便對本節(jié)課的重點(diǎn)一目了然。再者多媒體技術(shù)的應(yīng)用是教學(xué)手段的變革與更新, 它是對課堂設(shè)計和課堂活動這兩個層面上的改革,它的教學(xué)模式屬于典型的建構(gòu)主義學(xué)習(xí)模式。因此,多媒體技術(shù)只能作為教學(xué)的一種輔助手段,是補(bǔ)充和發(fā)展了傳統(tǒng)課堂教學(xué)模式。

因此在教學(xué)方法上要注重兩種教學(xué)方法的優(yōu)勢結(jié)合，使學(xué)生獲得最佳的學(xué)習(xí)效果，教師的主導(dǎo)作用(或指導(dǎo)作用)是必不可少的。充分發(fā)揮學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中的主動性、積極性與創(chuàng)造性，使學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中真正成為信息加工的主體和知識意義的主動建構(gòu)者，而不是外部刺激的被動接受者和知識灌輸?shù)膶ο?；教師則應(yīng)成為課堂教學(xué)的組織者、指導(dǎo)者，學(xué)生建構(gòu)意義的幫助者、促進(jìn)者，而不是知識的灌輸者和課堂的主宰。

綜上所述，我們要發(fā)揮注重多媒體技術(shù)與傳統(tǒng)教學(xué)優(yōu)勢互補(bǔ)，注意多媒體教學(xué)手段與傳統(tǒng)教學(xué)方法相結(jié)合，合理地利用各種教學(xué)媒體，揚(yáng)長避短，在充分掌握教學(xué)資料的基礎(chǔ)上做好教學(xué)設(shè)計，根據(jù)課文的特點(diǎn)和學(xué)生的具體情況，認(rèn)真的選擇合適的教學(xué)策略和方法，合理利用多媒體創(chuàng)建現(xiàn)代高職課堂。

篇（2）

【中圖分類號】G206.3 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

相比較而言，傳統(tǒng)媒體“管得緊”，互聯(lián)網(wǎng)“管得松”

我們國家歷來重視新聞媒介及其傳播工作，把新聞媒介界定為黨的事業(yè)的有機(jī)組成部分，是“黨和人民的耳目喉舌”。伴隨社會的進(jìn)步，人們的精神生活需求、信息需求日益豐富、多元，表達(dá)需求日益強(qiáng)烈。但是，傳統(tǒng)媒體卻因其傳播內(nèi)容的有限性與傳播方式的單向直線性等因素的制約，開始出現(xiàn)難以滿足人們多元的信息需求、強(qiáng)烈的表達(dá)需求的窘境。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒介技術(shù)的發(fā)展，在一定程度上，從技術(shù)層面破解了這一傳受雙方的傳播矛盾。人們也因此更多地依靠互聯(lián)網(wǎng)獲取信息、表達(dá)意見，也因此有了“兩個輿論場”之說，認(rèn)為傳統(tǒng)媒體代表的是官方輿論場，互聯(lián)網(wǎng)代表的是民間輿論場。事實(shí)上，簡單地用“兩個輿論場”的標(biāo)簽來區(qū)分傳統(tǒng)媒體與以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體是不合適的，我們應(yīng)該理性、深刻地觀察、分析互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展，深思新媒介技術(shù)環(huán)境下民意在哪里，如何切實(shí)有效地引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論、規(guī)范傳播秩序。實(shí)際上，互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展，不是割裂了政府和民眾之間的關(guān)系，其重大意義，是為我國探索和建立有效的傳播制度提供了重要實(shí)踐場所、積累了管理經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)下，我們已到了思考和建立以國家利益至上為根本原則的傳播制度的關(guān)鍵時刻。

互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展，不只是從技術(shù)上為人們獲取多元信息、表達(dá)多元觀點(diǎn)提供了可能。相比較而言，傳統(tǒng)媒體是“管得緊”的，互聯(lián)網(wǎng)是“管得松”的，有關(guān)管理部門的有別于傳統(tǒng)媒體的管理方式，不但順應(yīng)了新媒介技術(shù)發(fā)展的新要求，為人們獲取多元信息、表達(dá)多元觀點(diǎn)提供了自由、寬松的空間，更為中國的社會傳播及其治理提供了試驗(yàn)田。正是互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展，讓人們認(rèn)識到了傳播的重要性，認(rèn)識到了傳播的自由和責(zé)任相統(tǒng)一的重要性，并提出合理、有效治理互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)烈要求。

伴隨中國社會轉(zhuǎn)型，中國社會階層的分化，中國社會思潮的多元化，傳播成為社會整合的重要方式。世界是豐富復(fù)雜的，傳播可以從不同的面向構(gòu)建世界，也可構(gòu)建世界的不同面向。我們需要從國家安全的戰(zhàn)略層面，思考建設(shè)社會責(zé)任傳播制度，國家利益應(yīng)成為傳播表征世界的基礎(chǔ)，國家利益應(yīng)成為整合社會各方利益訴求的基礎(chǔ)，這是當(dāng)下全球化背景下轉(zhuǎn)型中國的現(xiàn)實(shí)需求。事實(shí)上，國家利益至上原則，也是西方社會普遍遵循的基本傳播原則。

打造政府、媒體和公眾三位一體的社會傳播體系

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒介技術(shù)，使得傳播成為社會和人們生活的中心，也顛覆了傳統(tǒng)媒介環(huán)境下信息傳播中媒體的壟斷權(quán)、政府的優(yōu)先權(quán)、受眾的被動地位，政府、媒體和公眾成為社會傳播體系中的三大利益相關(guān)者和主體。因此，政府、媒體和公眾三者都有權(quán)利和義務(wù)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任，全社會共同推進(jìn)社會知情的、理性的信息傳播和意見表達(dá)。為此，政府需要從國家安全的戰(zhàn)略層面，推進(jìn)社會傳播責(zé)任制度的建設(shè);媒體需要承擔(dān)起服務(wù)國家利益、公眾利益的責(zé)任;受眾需要提升媒介素養(yǎng)，成為有序傳播的踐行者。

通過傳播，人們獲取信息、交流觀點(diǎn)，進(jìn)而作出決策、采取行動，而且，以言說為主要表征的傳播，更是一種在國內(nèi)、國際產(chǎn)生重要影響的社會力量，因?yàn)閭鞑ゲ坏?gòu)了一個虛擬世界，并且易于讓許多人認(rèn)同為現(xiàn)實(shí)世界。因此，首先，政府需要從國家安全的戰(zhàn)略層面重視傳播工作。其次，政府需要以法律規(guī)制、資源調(diào)配來保護(hù)言論自由，提供社會所需要的信息和討論的多樣性、數(shù)量和質(zhì)量。最后，政府需要規(guī)范其日常運(yùn)作，履行好本職工作，更進(jìn)一步推進(jìn)信息公開工作，將“執(zhí)政為民”的思想、原則貫徹到政府傳播工作之中、與民眾的溝通之中，并建立相應(yīng)的制度和措施。

從媒體角度來講，此處的媒體不但指傳統(tǒng)媒體，也指以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體。首先，媒體應(yīng)承擔(dān)起服務(wù)于國家利益、公眾利益的責(zé)任，將國家為其設(shè)定的目標(biāo)作為自己的目標(biāo)，提供社會所需要的信息和討論，加強(qiáng)和提升公眾的情趣，培養(yǎng)心智強(qiáng)健的公眾。其次，媒體應(yīng)發(fā)揮各自優(yōu)勢，融合為新型的社會信息傳播平臺，成為新形勢下的公眾輿論和社會文化的重要形構(gòu)渠道，構(gòu)建有利于民眾獲取信息、交流觀點(diǎn)的傳播生態(tài)。以信息把關(guān)為例，此前，相較于新媒體，我們一般認(rèn)為，把關(guān)是傳統(tǒng)媒體的日常慣例并為其獲得了信息傳播的權(quán)威性，殊不知，把關(guān)不但消解了信息傳播的時效性，相比于新媒體中信息傳播的“原汁原味”，更因其涉及多個傳播環(huán)節(jié)而容易受到多方面因素的影響，進(jìn)而其權(quán)威性、客觀性受到質(zhì)疑。第三，媒體應(yīng)加強(qiáng)自律、提高從業(yè)人員素質(zhì)，有能力承擔(dān)起國家和公眾賦予的偉大而神圣的責(zé)任。同時，新聞傳播學(xué)院系也應(yīng)發(fā)揮其專業(yè)優(yōu)勢和智力支持，加強(qiáng)開展對媒體表現(xiàn)的評估和從業(yè)人員的培訓(xùn)。

受眾作為社會傳播的終端，其重要性不言而喻。媒介素養(yǎng)的提出，就是基于媒介對社會產(chǎn)生的重要影響，使人們更好地使用媒介、避免其傷害。媒介素養(yǎng)一般包括媒體的使用、評價與內(nèi)容生產(chǎn)三個層面。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，受眾是信息的接受者，其內(nèi)容生產(chǎn)受限，媒介素養(yǎng)多集中于使用和評價兩個層面，新媒介技術(shù)環(huán)境下，受眾的內(nèi)容生產(chǎn)已極為尋常，即表達(dá)更加自由，其影響也日益擴(kuò)大，但對這一層面的素養(yǎng)，目前重視不夠，尤須重視和加強(qiáng)。一方面，需要讓受眾認(rèn)識到傳播的重要性和影響力，更好地參與到信息交流、觀點(diǎn)討論之中，但盡力避免產(chǎn)生“明顯而現(xiàn)實(shí)的危險”的言論表達(dá)。另一方面，需要讓受眾認(rèn)識到“表達(dá)自由作為精神權(quán)力不是無條件的”，“沒有公認(rèn)的道德義務(wù)就沒有精神權(quán)力”，“表達(dá)自由注定不去壓制社會沖突，而是解放它”，“社會沖突的水平將從暴力層面升華為討論層面”。①

傳播是重要的，也是復(fù)雜的，社會責(zé)任傳播制度的建立，需要全社會的合力推進(jìn)，更需要國家從戰(zhàn)略層面予以重視、推動。

（作者為復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院傳播學(xué)系主任、復(fù)旦大學(xué)臺灣研究中心副主任，教授、博導(dǎo)）

注：本文為教育部人文社會科學(xué)重點(diǎn)研究基地重大項(xiàng)目（14JJD860004）、國家社會科學(xué)基金青年項(xiàng)目（10CXW017）的階段性成果。

篇（3）

2014年3月8日，馬來西亞航空公司一架航班號為MH370的飛機(jī)原本預(yù)定于早上6:30到達(dá)北京首都國際機(jī)場，然而在夜里2:40時，馬航方面宣稱客機(jī)突然失聯(lián)，法新社最先報道了此條消息。飛機(jī)上包括12名機(jī)組人員和227名乘客共239人，其中中國籍乘客154人。

因?yàn)槭?lián)飛機(jī)乘客主要是中國人，所以此事件一經(jīng)曝光就引起了中國網(wǎng)民的關(guān)注，微博上各種信息層出不窮。然而，一些未經(jīng)證實(shí)的信息和一些惡意制造的謠言也在網(wǎng)絡(luò)中肆意傳播，造成了惡劣的影響。

虛假信息肆意傳播只是新媒體信息傳播存在的問題之一，另外新媒體還存在內(nèi)容同質(zhì)化，過分強(qiáng)調(diào)時效性而忽視其社會效果等問題，相較而言，傳統(tǒng)媒體較好地處理了這些問題，根本原因在于傳統(tǒng)媒體有成熟的編輯理念，而新媒體因?yàn)榘l(fā)展時間較短，并沒有明確成熟的編輯理念，所以在平衡社會效果、新聞價值和媒介定位上還存在著明顯的缺陷。

一、新媒體和傳統(tǒng)媒體編輯理念比較

媒體的編輯理念是指媒體對其性質(zhì)、媒體宗旨和新聞傳播的立場、原則這些方面做出的明確規(guī)定，是指導(dǎo)媒體工作的基本綱領(lǐng)。新舊媒體的編輯理念有許多明顯的差異，傳統(tǒng)媒體因?yàn)榘l(fā)展時間長，擁有一套完整成熟的編輯理念，新媒體可以借鑒傳統(tǒng)媒體的編輯理念來提升其內(nèi)容質(zhì)量，拓展其生存空間。

1、傳統(tǒng)媒體的編輯理念

（1）細(xì)化定位，分眾營銷。傳統(tǒng)媒體不僅面臨著新媒體的巨大沖擊，傳統(tǒng)媒體之間也存在著激烈的競爭。為了能在競爭中獲得一席之地，分眾營銷成了媒體的必然選擇，所以在市場上，可以看到不同類型的傳統(tǒng)媒體。媒體通過細(xì)化定位，尋找特定的受眾群體，生產(chǎn)出更有針對性的內(nèi)容，從而產(chǎn)生更大的受眾粘性，促進(jìn)媒體效益的提升。

（2）深化內(nèi)容設(shè)計，增強(qiáng)媒體思考。雖然統(tǒng)媒體在信息的廣度和容量上不能和新媒體媲美，但是傳統(tǒng)媒體在深度上比新媒體要出色許多。傳統(tǒng)媒體由于版面和時長的限制，必須在有限的時空范圍內(nèi)呈現(xiàn)最有價值的信息，這就要求傳統(tǒng)媒體必須審慎思考、綜合考慮來選擇版面內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體如今依舊扮演著極為重要的輿論引導(dǎo)者的角色，它所呈現(xiàn)的信息和觀點(diǎn)對社會輿論走向有著重要的影響。

（3）優(yōu)化采編團(tuán)隊，提升采編人員新聞素養(yǎng)。傳統(tǒng)媒體一般都有嚴(yán)格的規(guī)范，對人員的采編評能力都有較高的要求。新入職的記者會有一名資深記者輔導(dǎo)，將媒體的理念、工作經(jīng)驗(yàn)傳達(dá)給新記者，更重要的是在采編過程中及時答疑解惑，這樣能較快地促進(jìn)新記者的成長，避免低級錯誤的發(fā)生。

（4）堅持新聞倫理，以新聞價值為導(dǎo)向。新聞倫理是媒體必須恪守的行為標(biāo)準(zhǔn)，媒體違背新聞倫理，不僅可能觸犯法律，也可能會導(dǎo)致受眾的流失。在此次馬航事件中，許多媒體為了獲取新聞對失聯(lián)乘客家屬造成二次傷害，這是對新聞倫理的違背。在對新聞倫理的堅持上，傳統(tǒng)媒體較新媒體要規(guī)范的多。傳統(tǒng)媒體因?yàn)榘婷婧蜁r長的限制，不能呈現(xiàn)太多信息，新聞價值就成了傳統(tǒng)媒體新聞選擇的圭臬。新聞價值包括重要性、時新性、貼近性、新奇性、顯著性和沖突性等，傳統(tǒng)媒體在報道時會權(quán)衡各項(xiàng)指標(biāo)，將最有意義的新聞呈現(xiàn)出來。

（5）內(nèi)容的逐級審查，注重輿論導(dǎo)向。傳統(tǒng)媒體相對新媒體擁有更加嚴(yán)格的內(nèi)容審查制度，一般分為三個階段：初選、復(fù)選和定選。初選在各部門編輯執(zhí)行，也是粗選，在各編輯部門進(jìn)行，部門主任為主要操作者。初選是對所有稿件進(jìn)行審讀和分類；復(fù)選由版面主編執(zhí)行，也是精選，復(fù)選是對初選中入選的稿件根據(jù)版面要求再作一次挑選；定選由總編輯執(zhí)行，對存疑稿件或重大新聞的最后判定。主要由總編輯或編委審定，有些還需經(jīng)編委會討論決定。

依循傳統(tǒng)媒體的編輯理念的指導(dǎo)，傳統(tǒng)媒體有一套完整成熟的編輯流程，包括：1、選題策劃，確定報道基調(diào)，確定報道范圍與重點(diǎn)，確定報道結(jié)構(gòu)；2、擬定采訪提綱：確定采訪重點(diǎn)，突出核心，確定報道規(guī)模和時間地點(diǎn)；3、稿件內(nèi)容審查：初審——復(fù)審——定審；4、擬定發(fā)稿計劃：確定每條稿件的題目、內(nèi)容、體裁和篇幅，確定稿件刊出的先后次序與具體時間，稿件在版面或節(jié)目中的位置。發(fā)稿計劃是對報道規(guī)模與報道進(jìn)程的具體落實(shí)，確定稿件在那一天發(fā)，的頻率；5、受眾意見反饋，傳統(tǒng)媒體會在其平臺上對部分受眾意見進(jìn)行反饋，如紙媒的讀者信箱，電視廣播的觀眾熱線等。

2、新媒體的編輯理念

新媒體真正得到發(fā)展應(yīng)該是在2000年以后，隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動通信技術(shù)的發(fā)展，使得新媒體的準(zhǔn)入門檻持續(xù)降低，尤其是微博的出現(xiàn)，使得受眾更加便捷地參與到信息的交流和傳遞中來。新媒體的發(fā)展相較于傳統(tǒng)媒體，時間上比較短，因此在經(jīng)驗(yàn)上還存在明顯差距。

新媒體的編輯理念大概可以分為六個方面：1、對最新信息的即時編輯；2、對海量信息的整合篩選；3、運(yùn)用新媒體多樣形式展現(xiàn)信息多面性；4、多元信息的把關(guān)，避免信息誤讀和誤傳；5、突出標(biāo)題，提高網(wǎng)頁的利用率和吸引力；6、在新媒體交互傳播中充分引導(dǎo)輿論①。

新媒體的編輯理念在傳播時根植于新媒體的技術(shù)特點(diǎn)和傳播特點(diǎn)，新媒體的編輯是基于計算機(jī)的信息處理，是非線性傳播的，傳受雙方可以隨時互動交流。新媒體平臺包括媒體網(wǎng)站、客戶端、論壇、貼吧、微信微博平臺等，擁有多種信息傳播渠道。新媒體通過信息的時新性、海量性、形式多樣性來實(shí)現(xiàn)其媒體功能和媒體追求。

新媒體的編輯流程大致為以下幾個部分：1、從海量的信息中選擇有新聞價值的信息；2、信息的審查核實(shí)，新媒體平臺也要對信息進(jìn)行核實(shí)和審查，主要針對內(nèi)容的真實(shí)性和可能造成的輿論效果進(jìn)行評估，但并不如傳統(tǒng)媒體那般嚴(yán)格；2、信息的，運(yùn)用多種新媒體平臺信息，通過信息的高頻次傳播來建立信息強(qiáng)勢，實(shí)現(xiàn)對受眾視覺的沖擊；3、信息的調(diào)整，因?yàn)榫哂屑磿r更新的特點(diǎn)，所以信息的證偽工作很快會在新媒體平臺的頁面上得到體現(xiàn)；4、受眾意見的反饋，新媒體平臺相較于傳統(tǒng)媒體更加注重與受眾的交流，所以大多新媒體平臺會建立一個受眾交流版塊，受眾的意見會得到及時反饋。

二、新媒體如何借鑒傳統(tǒng)媒體編輯理念

通過上文的比較，可以看出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢主要提要在以下五個方面：1、成熟的定位策略，具體包括受眾定位、形式定位、內(nèi)容定位、個性與風(fēng)格定位、營銷定位和戰(zhàn)略定位。除了形式定位，傳統(tǒng)媒體因?yàn)榧夹g(shù)手段的限制落后新媒體外，其他五個定位，其都具有明顯的優(yōu)勢；2、采編團(tuán)隊的經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢，相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體對采編人員有更高的專業(yè)素養(yǎng)要求；3、內(nèi)容的深度、個性化優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體的深度、個性化優(yōu)勢避免了其在愈演愈烈的媒體大戰(zhàn)中被同質(zhì)化、被淘汰；4、資源整合能力，傳統(tǒng)媒體相較于新媒體，具有更強(qiáng)的資源整合能力，傳統(tǒng)媒體的資源包括：影響力、采編團(tuán)隊、人脈優(yōu)勢、經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢；5、對新聞價值和稿件造成社會輿論效果的預(yù)判能力，傳統(tǒng)媒體對新聞價值的敏感性更高。

傳統(tǒng)媒體和新媒體不僅僅是競爭關(guān)系，更是合作關(guān)系，在輿論的矛頭都指向傳統(tǒng)媒體應(yīng)該借鑒新媒體時，新媒體從業(yè)者也應(yīng)充分意識到傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，取其精華，努力提升新媒體的內(nèi)容質(zhì)量和品牌影響力，具體包括以下四個方面：

1、提高采編人員的新聞素養(yǎng)，增強(qiáng)內(nèi)容的深度和原創(chuàng)性

新媒體應(yīng)進(jìn)一步提升編輯記者的新聞素養(yǎng)，具體包括采寫編評能力。記者在采寫時應(yīng)注意新聞倫理，避免對采訪對象造成傷害，不違背新聞?wù)鎸?shí)性，同時注意信息的提煉，提高版面利用率和信息的豐富度，對重大新聞要做深度挖掘，從各個主體和利益方的角度切入，為受眾呈現(xiàn)最全面的信息。雖然很多新媒體平臺缺乏采訪權(quán)，但這不意味著就不能進(jìn)行新聞的原創(chuàng)，即使是對其他傳統(tǒng)媒體的信息進(jìn)行加工提煉也好過直接地轉(zhuǎn)載，媒體是思想的傳遞者，而不應(yīng)只是一個信息的搬運(yùn)工。

2、加強(qiáng)新聞價值的判斷能力，不以時效性為唯一考量標(biāo)準(zhǔn)

新媒體要努力提高自己的新聞敏感度和對新聞價值的判斷能力，不把時效性作為唯一的判斷標(biāo)準(zhǔn)，記者在內(nèi)容初期的篩選中就秉持新聞價值，不應(yīng)為搶新聞而“有聞必錄”，要以重要性、時新性、貼近性、沖突性、新奇性等作為判斷標(biāo)準(zhǔn)。

3、了解受眾感受，不以商業(yè)利益為唯一追求

新媒體不應(yīng)只追求利益。媒體肩負(fù)著教育者、監(jiān)督者、信息傳遞者、娛樂大眾的職責(zé)，所以媒體在報道時要權(quán)衡社會效果，在媒體宗旨的基礎(chǔ)上，完善媒體的定位策略，細(xì)化受眾，豐富傳播手段，最終實(shí)現(xiàn)媒體內(nèi)容的個性化、風(fēng)格化。

4、加強(qiáng)內(nèi)容的審查，防止虛假信息和謠言傳播

在這一次的馬航事件中，新媒體平臺上大量虛假信息的傳播正是因?yàn)閮?nèi)容審查不嚴(yán)造成的，媒體自由絕對不是毫無限制的自由，而是建立在尊重國家法律、媒體職業(yè)倫理基礎(chǔ)上的。新媒體平臺的信息審查不嚴(yán)有其技術(shù)原因，即信息海量性與人員過少的矛盾，但這并不是不可避免的，媒體在信息時，能通過至少兩個信源來確定信息的真實(shí)性，便可大幅度降低虛假信息傳播的可能。新媒體還可以完善其信息檢索系統(tǒng)，對一些可能存疑的信息進(jìn)行

關(guān)鍵詞 檢索，這能快速確定信息的來源，進(jìn)行信息的查證。

參考文獻(xiàn)

篇（4）

互聯(lián)網(wǎng)不僅是廣大網(wǎng)民獲取信息的重要渠道，也是網(wǎng)民發(fā)表觀點(diǎn)和信息交流的重要平臺。尤其在對突發(fā)事件的報道上，網(wǎng)絡(luò)媒體的互動性、匿名性以及低門檻等特點(diǎn)，打破了傳統(tǒng)的信息傳播格局，在社會輿論形成方面凸顯出巨大的威力。從“三鹿奶粉事件”、“王石捐款門事件”、“躲貓貓事件”中可見網(wǎng)絡(luò)媒體在應(yīng)對突發(fā)事件中的重要性。

“冒名頂替案”的傳播過程與內(nèi)容分析

資料收集的范圍：2009年4月27日――2009年5月9日

樣本來源：“天涯雜談”是樣本之一，其他論壇及博客根據(jù)其影響力大小及對事件報道的先后順序，有重點(diǎn)選擇。在內(nèi)容上是根據(jù)帖子及博客的點(diǎn)擊率及內(nèi)容的代表性。

傳統(tǒng)媒體：根據(jù)對“冒名頂替案”報道的先后順序及其評論的代表性，有重點(diǎn)選??；在內(nèi)容上側(cè)重對各個傳統(tǒng)媒體的評論觀點(diǎn)。

以下是以時間為順序，對網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體在“冒名頂替案”中傳播情況

由上表。我們可以看到：

一、網(wǎng)絡(luò)媒體的議程設(shè)置功能

“冒名頂替案”當(dāng)事人羅彩霞在發(fā)現(xiàn)自己的身份被盜用以后，于2009年4月27日在“天涯雜談”上發(fā)表帖子“高中同班同學(xué)冒名頂替上大學(xué)，我的傷害誰給埋單?”詳細(xì)講述了事情的經(jīng)過。當(dāng)天，這個帖子的點(diǎn)擊數(shù)超過500次，回復(fù)的帖子有100個左右。說明這個事件在當(dāng)時就引起了網(wǎng)民的極大關(guān)注。根據(jù)議程設(shè)置的假設(shè)認(rèn)為，人們對某議題的關(guān)注度，主要來源于這些議題被報道的頻率與強(qiáng)度，顯然，“冒名頂替案”已在網(wǎng)絡(luò)空間的論壇范圍內(nèi)成為公眾話題，在某種程度上具有為網(wǎng)民設(shè)置議事日程的特點(diǎn)。

1、網(wǎng)絡(luò)媒體擁有龐大的網(wǎng)民群體

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的“第22次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告”。截至2008年6月30日，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中的論壇／BBS訪問率為38，8％，用戶規(guī)模達(dá)到9822萬人，而擁有博客和個人空間的網(wǎng)民達(dá)到42，3％，用戶規(guī)模達(dá)到1，07億人。一個能夠引起網(wǎng)民關(guān)注的突發(fā)事件，一旦經(jīng)過各大論壇與博客的轉(zhuǎn)載與傳播，必然引起網(wǎng)民的極大關(guān)注，然后經(jīng)過二級傳播，在社會上形成一種輿論態(tài)勢，引起傳統(tǒng)媒體對此類焦點(diǎn)事件的關(guān)注，呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)媒體為傳統(tǒng)媒體設(shè)置議事日程的特征。

2、網(wǎng)絡(luò)媒體的開放性、匿名性，把關(guān)門檻低

在網(wǎng)絡(luò)論壇，網(wǎng)民以匿名方式自由發(fā)表觀點(diǎn)與看法，降低了個人在言論發(fā)表上的風(fēng)險，可以自由參與到論壇中的言論發(fā)表與觀點(diǎn)討論。這對突發(fā)事件的了解以及在社會輿論的形成過程中都起到了極大的推動作用。與傳統(tǒng)媒體新聞報道的滯后性以及記者、編輯等對新聞事件報道的嚴(yán)格把關(guān)作用相比，確實(shí)體現(xiàn)了社會信息傳播方式的開放。

3、網(wǎng)絡(luò)論壇的互動性，可以直接與事件當(dāng)事人進(jìn)行對話

突發(fā)事件的當(dāng)事人不僅可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺描述事件經(jīng)過，而且可以就事件本身的一些細(xì)節(jié)問題及解決方式與網(wǎng)民進(jìn)行交流，征求網(wǎng)民的意見。這種互動方式，一方面提高了網(wǎng)民的主體意識：另一方面使網(wǎng)民對事件的細(xì)節(jié)及真實(shí)性有了更深刻的了解，打破了傳統(tǒng)媒體的單向的傳播方式，廣大網(wǎng)民不僅僅是事件結(jié)果的接受者，同時也是事件調(diào)查過程的參與者及意見表達(dá)者，擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)傳播的范圍和效果。

4、各大媒體爭奪受眾的需要

某事件能夠在網(wǎng)上吸引眾多的網(wǎng)民群體，形成一定的輿論態(tài)勢，說明這個事件本身存在一定的傳播價值，如果傳統(tǒng)媒體加以報道，也必然能夠吸引廣大受眾的關(guān)注，為媒體帶來較高的關(guān)注度。《中國青年報》在“冒名頂替案”中首先加以報道，隨后各大門戶網(wǎng)站以及報紙、電視等媒體對其內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)載，提高了其關(guān)注度和影響力。因此，對網(wǎng)絡(luò)媒體上熱點(diǎn)事件的關(guān)注與報道，已成為各大媒體之間相互競爭的最便捷、最有效的手段之一。

二、傳統(tǒng)媒體強(qiáng)化事件的社會效應(yīng)

1、傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和對事件的理性分析與報道

傳統(tǒng)媒體在長期發(fā)展過程中，由于權(quán)威性、便利性、專業(yè)性等特點(diǎn)吸引了龐大的受眾群體。某事件一旦經(jīng)過傳統(tǒng)媒體理性的分析與報道，會成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)事件，這也正是傳統(tǒng)媒體為社會公眾設(shè)置議事日程的過程?！懊懊斕姘浮蹦軌蛴腥绱舜蟮挠绊?。傳統(tǒng)媒體的作用功不可沒。

5月5日之前，對“冒名頂替案”的討論還僅僅局限在網(wǎng)絡(luò)空間。5月5日，《中國青年報》刊載了“冒名頂替事件”的過程，眾多媒體刊載與評論此事，使事件成為社會的焦點(diǎn)事件，成為人們的公共話題。

2、第一吃螃蟹的媒體消除其他媒體的顧慮

在“冒名頂替案”中，我們或許會有這樣的疑問：事件當(dāng)事人羅彩鹱于4月27日在“天涯雜談”上發(fā)表帖子，當(dāng)天即有超過500次的點(diǎn)擊量，在隨后的幾天里，帖子的點(diǎn)擊量與回復(fù)數(shù)更是呈上升趨勢，到5月5日，已有上十萬人瀏覽過這個帖子，在此過程中各大報紙、電視等傳統(tǒng)媒體沒有一點(diǎn)報道，而且在事件的發(fā)生地湖南的媒體也保持沉默。在5月5日《中國青年報》對此事件報道后，各大媒體爭相對此事進(jìn)行轉(zhuǎn)載與評論。似乎早已做好了事件報道的準(zhǔn)備。

其實(shí)，任何突發(fā)事件發(fā)生后總會在社會范圍內(nèi)造成一定的負(fù)面影響，正如“冒名頂替案”的揭發(fā)不僅影響到邵陽市的教育部門，而還影響到貴州師范大學(xué)的招生體制等一系列問題，如果媒體對事件的報道稍有失實(shí)的話，會遭受到嚴(yán)重的后果。因此，在大部分突發(fā)事件發(fā)生以后，一些媒體都保持觀望態(tài)度，等待第一個吃螃蟹的入，然后自己緊跟其后。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的議程相互轉(zhuǎn)化

1、網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置功能

由于網(wǎng)絡(luò)媒體的開放性、低門檻、互動性以及龐大的網(wǎng)民群體等優(yōu)點(diǎn)，部分突發(fā)事件會首先在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，在網(wǎng)絡(luò)空間中成為人們的熱點(diǎn)話題。傳統(tǒng)媒體出于新聞報道的本性以及競爭的需要，會對這些事件進(jìn)行關(guān)注和報道。這樣網(wǎng)絡(luò)便完成了為傳統(tǒng)媒體設(shè)置議事日程。

篇（5）

中圖分類號G214文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

作者簡介黃麗媛，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士研究生，湖北武漢430072；沈陽，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，北京100062

一、前言

國內(nèi)以新聞從業(yè)者情態(tài)為對象的研究最早可追溯到世紀(jì)初：其中以新聞從業(yè)者焦慮情緒為切入的一類研究作為新聞實(shí)務(wù)層面新聞人：作實(shí)踐研究范式下的顯性研究議題備受學(xué)界、業(yè)界關(guān)注。縱向?qū)Ρ劝l(fā)現(xiàn)。此類研究盡管均以“焦慮”為研究對象，但是就“焦慮”的外在表現(xiàn)、驅(qū)動因素等呈現(xiàn)歷時性變化。2000年以來，以五年為一個周期，新聞從業(yè)者焦慮情緒的驅(qū)動因素發(fā)生著由簡到繁，由內(nèi)到外的巨大轉(zhuǎn)變。（表1）此變化或與國家政策、傳媒生態(tài)、產(chǎn)業(yè)格局的系列變化息息相關(guān)：

2014年以來，分析新聞從業(yè)者焦慮情緒時，一類研究主張在傳媒人事制度轉(zhuǎn)型中，領(lǐng)導(dǎo)與員工價值觀的沖突產(chǎn)生著價值焦慮；工作流程轉(zhuǎn)型中，時間全天化、節(jié)奏高頻化、輿論壓力常態(tài)化及轉(zhuǎn)型加劇了競爭、競爭繼而推進(jìn)量化、量化最終放大壓力而萌生職業(yè)焦慮；同時轉(zhuǎn)型方向不明朗導(dǎo)致了身份焦慮。另一類研究則認(rèn)為媒介融合是造成近年新聞從業(yè)者焦慮情緒的主要動因，以傳統(tǒng)媒體新聞從業(yè)者尤為明顯：1.對于依舊供職于傳統(tǒng)媒體的新聞從業(yè)者來說，“哀嘆傳統(tǒng)媒體正在日落西山，擔(dān)心行業(yè)的前途和自身的命運(yùn)，對新舊媒體融合的前景普遍表現(xiàn)出擔(dān)憂，甚至患上了‘融合焦慮癥”’；2.對于已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型到新媒體的從業(yè)者，自覺“在工作當(dāng)中經(jīng)常會有虛幻感、玻璃心”；3.而對于還在猶豫留守抑或離開的新聞從業(yè)者，如何選擇、傳統(tǒng)媒體職業(yè)權(quán)威性是否繼續(xù)存在以及尼葛洛龐帝之間一“我在數(shù)字化世界中有什么前途”等疑惑，令其承受著超負(fù)荷的身心壓力，深陷精神困境。

基于此，本次研究認(rèn)同新聞從業(yè)者的焦慮情緒不僅會影響其個體務(wù)實(shí)、求真的職業(yè)心態(tài)，更會間接影響其供職傳媒的公信力和可持續(xù)發(fā)展；甚者，長期處于焦慮情緒下的從業(yè)者將不自覺地把焦慮情緒附加到新聞報道中，進(jìn)而將焦慮傳導(dǎo)至公眾、社會，從而進(jìn)一步放大社會焦慮。因此，本次研究以此為邏輯起點(diǎn)，擬采用實(shí)證研究方法，一則對當(dāng)下傳統(tǒng)媒體新聞從業(yè)者的焦慮情緒程度進(jìn)行量化評估；一則對自變量媒介融合與因變量新聞從業(yè)者焦慮情緒的相關(guān)性一探究竟；引入調(diào)節(jié)變量，闡釋其中介效應(yīng)的同時以期解構(gòu)如上相關(guān)性的發(fā)生機(jī)理、內(nèi)在緣由。

二、文獻(xiàn)回顧及研究假設(shè)

“焦慮是人們對可能造成心理沖突或挫折的某種特殊事物或情境進(jìn)行反應(yīng)的一種心理狀態(tài)，它伴隨著某種不愉快情緒體驗(yàn)”，新聞從業(yè)者的“焦慮情緒”在此概念范疇下。美國馬里蘭大學(xué)新聞學(xué)院一項(xiàng)調(diào)查表明，如今的新聞記者不但對自己的前途越來越擔(dān)憂，而且對日新月異的媒介技術(shù)充滿焦慮。本次研究重點(diǎn)關(guān)注對象是傳統(tǒng)媒體新聞從業(yè)者的焦慮情緒，以報紙媒體從業(yè)者為例。

（一）傳統(tǒng)媒體新聞從業(yè)者焦慮情緒相關(guān)研究

1971年，伊利諾伊大學(xué)教授約翰斯頓及其同事對全美新聞從業(yè)者進(jìn)行了調(diào)查研究。該研究在新聞從業(yè)者研究史上成為里程碑式研究，并為日后同類研究奠定了基礎(chǔ)框架與研究范式。20世紀(jì)80、90年代后，全球范圍內(nèi)有關(guān)新聞從業(yè)者的系統(tǒng)調(diào)查研究不斷涌現(xiàn)，代表性成果如《全球記者》。國內(nèi)對于傳統(tǒng)媒體新聞從業(yè)者的焦慮情緒研究大致歸結(jié)為三類：

1.文化心理面向。“當(dāng)新聞從業(yè)者感到他們所屬的組織無法提供實(shí)現(xiàn)專業(yè)理念的空間時，他們就會感到困惑，甚至失望，其心理根源在與專業(yè)人士與組織成員這兩者之間的張力”，該研究在對新聞從業(yè)者的生存狀態(tài)和心理壓力等問題展開討論時，將研究視角更多投射到文化心理面向，開啟國內(nèi)研究新聞從業(yè)者的全新維度。關(guān)于“成名的想象”相關(guān)議題的討論在學(xué)界、業(yè)界尚未得到定論后的一個年代后，“理想”再次與“新媒體”關(guān)聯(lián)，“當(dāng)代中國新聞社群分別在理想/現(xiàn)實(shí)、新媒體/傳統(tǒng)媒體二元對立基礎(chǔ)上建構(gòu)著各自的神話。本來在新聞社群中占據(jù)優(yōu)勢地位的傳統(tǒng)媒體新聞人逐漸感覺到這種優(yōu)勢位置感的消逝，表達(dá)著身份認(rèn)同危機(jī)下的焦慮情緒”。而對于記者等新聞從業(yè)者對自身職業(yè)角色產(chǎn)生混亂、焦慮和迷惘等，研究主張都應(yīng)當(dāng)回到新聞工作的社會價值來審視當(dāng)下的困惑。

2.政治經(jīng)濟(jì)面向。該面向研究以上世紀(jì)80年代國家政策主導(dǎo)驅(qū)動下的國內(nèi)媒介市場化，及處于該進(jìn)程末端的人事制度改革和福利政策的變革為研究起點(diǎn)。2000年伊始，傳媒嘗試實(shí)施非終生合同聘用制和業(yè)績與個人收入直接掛鉤的績效考核制等多重彈性用工制度，新聞工作成了任務(wù)導(dǎo)向型工種，及時勞動取代了及時供應(yīng)，雇主與受雇者之間的責(zé)任和承諾被打破，取而代之的是永久的不安全感㈣；且國內(nèi)“許多媒體還采取了‘末位淘汰制’，連續(xù)三個月處于末位的員工必須離職或重新選崗，這進(jìn)一步加劇了職業(yè)的不安全感”。在此背景下，“新聞民工”現(xiàn)象、“新聞民工”心態(tài)成為熱點(diǎn)研究視角。“民工心態(tài)”的記者，他們基本可以享受編制內(nèi)同行待遇，但仍感覺受到不公平待遇和職業(yè)地位受歧視；伴隨工作實(shí)踐中無力感和挫敗感的加深，“新聞民工”意識的自我定位也在加深；進(jìn)而“當(dāng)我們的媒體市場化后或者產(chǎn)業(yè)化以后，中國新一代新聞工作者正在陷入嚴(yán)重的工作和生活窘地”。甚者，這種民工化思維往往使記者伴隨著個人價值實(shí)現(xiàn)的相對剝奪感和職業(yè)倦怠，直至將其個人與組織嚴(yán)格分開，工作中甘于被動應(yīng)付。

3.實(shí)證類研究。據(jù)上文已知曉，采用問卷調(diào)查法對新聞從業(yè)者進(jìn)行比較系統(tǒng)的研究始于上世紀(jì)70年代初。由于國內(nèi)針對新聞從業(yè)者焦慮情緒的研究常見于思辨性研究，因此在實(shí)證類研究文獻(xiàn)回顧部分，本次研究將關(guān)鍵詞由焦慮情緒拓展為“情緒態(tài)度”。國內(nèi)該類實(shí)證研究較早見于1994年，由陳祟山、祝建華等主持展開，系統(tǒng)介紹了上世紀(jì)九十年代早期中國新聞工作者的總體情況。1997年，中國人民大學(xué)輿論研究所和全國記協(xié)國內(nèi)部進(jìn)行的新聞工作者職業(yè)意識和職業(yè)道德研究，對當(dāng)時新聞從業(yè)者的基本價值觀、傳媒功能認(rèn)知、新聞報道價值等進(jìn)行了統(tǒng)計描述。新千年以來此類實(shí)證研究多集中于新聞從業(yè)者的職業(yè)生存概述、職業(yè)化水平、工作滿意度等面向，如2002年陸曄等對社會轉(zhuǎn)型和新聞改革過程中相關(guān)權(quán)利關(guān)系作用于新聞從業(yè)者的方式、程度；2006年吳飛在其研究中指出新聞從業(yè)者對“同事關(guān)系、領(lǐng)導(dǎo)能力、工作彈性、社會影響”等內(nèi)在或激勵因素的滿意程度要高于“報酬收入、福利待遇、升職機(jī)會”等外在或攝生因素。2009年周勇在對125位新聞工作者在線調(diào)查基礎(chǔ)上得出結(jié)論，轉(zhuǎn)型期“焦慮情緒在中國新聞工作者中普遍存在”；2014年趙云澤課題組在對1245份調(diào)查問卷的分析基礎(chǔ)上明確“職業(yè)倦怠已經(jīng)成為新聞工作者面臨的普遍問題”。

（二）媒介融合語境下的傳統(tǒng)媒體新聞從業(yè)者焦慮情緒研究

當(dāng)前中西方學(xué)者就媒介融合議題研究呈現(xiàn)智者見智的多樣化態(tài)勢。其中“融合新聞”從應(yīng)用新聞學(xué)的角度展開對媒介融合發(fā)展的研究，討論主體分個體與媒介組織兩個層面。個體層面標(biāo)志性成果如“超級記者”，義稱“背包記者”。此類研究重點(diǎn)圍繞記者在融合變革下職業(yè)素養(yǎng)的新要求與業(yè)務(wù)功能的新認(rèn)知展開，因此，本次研究議題一媒介融合與傳統(tǒng)媒體新聞從業(yè)者焦慮情緒相關(guān)性歸屬融合新聞個體層面研究范疇。

在討論如上變量相關(guān)性時，國外相關(guān)研究結(jié)論較中立，主張真正決定融合的不只是科技過程或其他，融合通常以不可避免的公司化和集中化等含義流傳于媒介工業(yè)，從而左右著人們對于融合的期待和理解，融合是一個新的媒體意識形態(tài)，一種促進(jìn)新自由主義全球市場的思維方式；且媒介融合一定程度促成記者由“一匹孤獨(dú)的狼”轉(zhuǎn)向“多媒體團(tuán)隊的一位成員”，同時伴隨著多媒體意識的強(qiáng)化。國內(nèi)同類研究結(jié)論則相對明晰，提出新聞記者積極投身于媒介融合，就必須進(jìn)行自我職業(yè)能力的提升，這又無形巾增加了職業(yè)壓力，打擊了新聞記者的從業(yè)積極性，產(chǎn)生職業(yè)倦怠感；個別新聞從業(yè)者“傾向于將新聞理想的失落歸咎于新媒體轉(zhuǎn)型引發(fā)的壓力”；而在一項(xiàng)調(diào)查中，多數(shù)受訪者表示，“對于報業(yè)融合和轉(zhuǎn)型主要采取不合作、不認(rèn)同兩種態(tài)度”。

（三）JDC理論模型

中西方眾多學(xué)者就工作壓力、職業(yè)情態(tài)的影響、調(diào)節(jié)變量進(jìn)行了深入研究。其中，Karasek于1979年提出了里程碑式的工作要求――工作控制模型（Job Demands-Control Model，簡寫為JDC模型）。在該模型中，工作控制和工作要求被認(rèn)為是影響工作壓力的兩個重要變量，增加工作要求的同時應(yīng)該提高從業(yè)者工作控制，才能激發(fā)從業(yè)者工作積極性。

工作要求，指存在于組織環(huán)境中的反映員工工作任務(wù)量、復(fù)雜程度、時間要求、工作不確定性與沖突的因素，即工作壓力源。對應(yīng)在媒介融合進(jìn)程下的新聞從業(yè)者，“單一業(yè)務(wù)技能的編輯人員已難以勝任跨媒體的編輯任務(wù)，編輯的身份將在裂變中被消解，被整合”；面對變革“每一位編輯都應(yīng)當(dāng)以更高的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，以認(rèn)真而冷靜的自省精神認(rèn)識自己，從社會責(zé)任、專業(yè)技能、協(xié)同合作等方面，提升新媒體環(huán)境下編輯主體的核心價值”。

工作控制，指個體能夠?qū)ぷ餍袨槭┘佑绊懙哪芰Γ?xì)分為技能判斷力和決策自由度。在媒介融合對傳統(tǒng)媒體新聞從業(yè)者焦慮情緒的相關(guān)性關(guān)系中，引入如此主觀性、個人化的敘事語句作為調(diào)節(jié)變量，一則可直觀了解傳統(tǒng)媒體新聞從業(yè)者在傳媒結(jié)構(gòu)化轉(zhuǎn)型過程中不斷調(diào)適和尋找“位置感”的話語策略，一則有助于推測新聞從業(yè)者對其職業(yè)意義等相關(guān)命題的信仰和堅信度。

（四）研究假設(shè)與模型

本次研究圍繞新聞從業(yè)者，特別是傳統(tǒng)媒體新聞從業(yè)者的焦慮情緒展開。遵循該議題已有研究下實(shí)證類研究范式，以當(dāng)下新聞從業(yè)者焦慮情緒主要動因之一――媒介融合為自變量，探究其與傳統(tǒng)媒體新聞從業(yè)者焦慮情緒的相關(guān)性；基于JDC理論，引入工作要求和工作控制調(diào)節(jié)變量，以期闡釋媒介融合與傳統(tǒng)媒體新聞從業(yè)者焦慮情緒相關(guān)性的發(fā)生機(jī)理。基于此，提出研究假設(shè)如下：

H1：媒介融合對傳統(tǒng)媒體新聞從業(yè)者焦慮情緒具有顯著的正向影響作用。

H2：工作要求在媒介融合對傳統(tǒng)媒體新聞從業(yè)者焦慮情緒相關(guān)性中具有正向中介作用。

H3：工作控制在媒介融合對傳統(tǒng)媒體新聞從業(yè)者焦慮情緒相關(guān)性中具有負(fù)向中介作用。

研究模型如圖1所示：

三、研究設(shè)計

（一）研究變量測試

1.自變量媒介融合：擬采用Lau&Woodman（1995）開發(fā)的組織變革量表作為初始量表，結(jié)合傳媒組織特征進(jìn)行了改良。量表分為5個指標(biāo)，共計16個題：媒介融合給我?guī)淼挠绊懼笜?biāo)3個題；媒介融合變革的強(qiáng)度和重要性（以對組織的重要性為主）指標(biāo)3個題、媒介融合的預(yù)判及意義指標(biāo)3個題、媒介融合開展的顯著性指標(biāo)2個題、對媒介融合變革的個人控制指標(biāo)5個題。

2.因變量焦慮情緒：擬采用xie（1995）對焦慮研究所應(yīng)用的焦慮情緒受測量量表。該量表包括5個題項(xiàng)，如我會因?yàn)楣ぷ鞲械綗┰昊蛏窠?jīng)緊張、工作經(jīng)常使我忙得幾乎發(fā)狂。

3.調(diào)節(jié)變量：工作控制與工作要求，均以Karasek在JDc理論模型中開發(fā)的量表為基礎(chǔ)，結(jié)合傳媒特征進(jìn)行改良，其中工作要求量表包括6個題，工作負(fù)荷指標(biāo)3個題，時間壓力指標(biāo)3個題；工作控制量表包括7個題，技能判斷力指標(biāo)為4個題，決策自由度指標(biāo)為3個題。

（二）研究數(shù)據(jù)及分析

研究前期共收回調(diào)查問卷219份，填寫方式為在線自愿完成，時間跨度為2015年9月1日至10月1日，受訪者均為供職于報紙媒體的新聞從業(yè)者，樣本分布于北京、上海、天津、廣東、湖北、河南、黑龍江、河北、江蘇、浙江及其他。運(yùn)用SPSS22.0進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和假設(shè)檢驗(yàn)，對總體樣本的特征與結(jié)構(gòu)分析擬采用描述性統(tǒng)計分析方法；對各變量及指標(biāo)之間的相關(guān)關(guān)系擬采用皮爾森相關(guān)分析法；對媒介融合對焦慮情緒的預(yù)測作用，工作要求、工作控制的中介作用等驗(yàn)證擬采用回歸分析法。小樣本預(yù)調(diào)研數(shù)據(jù)分析顯示，上述各量表克隆巴赫系數(shù)均大于0.8（受篇幅所限不再詳述），說明本次研究采用量表信度較可靠，且可用于正式調(diào)查。各量表中測量題項(xiàng)的測量均采用李克特量表形式，1對應(yīng)非常不同意，5對應(yīng)非常同意。

四、研究結(jié)果

（一）新聞從業(yè)者人口統(tǒng)計學(xué)素描

本次受訪者以男性居多，占比56%；其中-21 35歲年齡段人群占1：L75%，總體呈年輕態(tài)勢；工齡在五年以下者居多，十年以下者占比近七成；近六成有跳槽經(jīng)歷，追問其未來半年是否將跳槽，四分之一受訪者給出肯定答案。此外，樣本總體呈雙高態(tài)勢，即高學(xué)歷、高收入。其中，58%的受訪者學(xué)歷為本科，博士研究生超高學(xué)歷者占L：L5%；而4l%的被訪者工資水平在8000元以上，6000元以上者占比接近六成。

（二）新聞從業(yè)者焦慮情緒顯著性分析

1.傳統(tǒng)媒體新聞從業(yè)者焦慮情緒顯著。本次研究以焦慮感受測量量表五個問題所得值的均數(shù)作為焦慮程度值。根據(jù)SPSS22.0樣本統(tǒng)計結(jié)果.可知，反應(yīng)焦慮程度的指標(biāo)均值為3 26，大于題目平均值3，并且經(jīng)過t檢驗(yàn)得知，顯著性為0.000小于0.05，即傳統(tǒng)媒體新聞從業(yè)者當(dāng)下焦慮情緒顯著。

2.焦慮情緒在學(xué)歷、工齡屬性中差異顯著。檢驗(yàn)焦慮情緒在不同屬性下是否差異明顯時，發(fā)現(xiàn)存性別、年齡、是否有跳槽經(jīng)歷三個屬性中，不同類別下的新聞從業(yè)者的焦慮情緒差異并不顯著。盡管如此，《青年記者》以晚報都市報青年記者為調(diào)研對象，充分驗(yàn)證了年輕一代新聞人的職業(yè)因惑和從業(yè)焦慮。此外，學(xué)歷屬性下的最高學(xué)歷一博士研究生類別受訪者，較其他幾項(xiàng)低學(xué)歷受訪者的焦慮情緒更高，且p值0.005小于水平顯著性0.05，即不同學(xué)歷的新聞從業(yè)者焦慮程度存在顯著差異。且在工齡分組中，工作21年以上的新聞從業(yè)者的焦慮程度最高，且p值0.038小于水平顯著性0.05。

（三）媒介融合與新聞從業(yè)者焦慮情緒呈正相關(guān)

根據(jù)SPSS22.0 person相關(guān)性分析可知，焦慮情緒與媒介融合在水平顯著性0.05上相關(guān)顯著，幾‘為正相關(guān)。（表2）在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步以媒介融合量表中五個指標(biāo)為自變量，以焦慮情緒為因變量構(gòu)建同歸模型。首先0ANOVA分析結(jié)果顯.示，F(xiàn)值為12 847，大于10，且顯著性為0.000小于.0.05，即此因變量適合做回歸分析，并且回歸方程.具有統(tǒng)計學(xué)意義。最終通過系數(shù)表格得到方程為“焦慮=3.730-0.017。影響+0.274*強(qiáng)度和重要性.+0 254*意義-0.458*顯著性+0.397*個人控制”；自變量p值均小于0.05，因此具有統(tǒng)計學(xué)意義。根據(jù)該方程，媒介融合總體與新聞從業(yè)者焦慮情緒正向相關(guān)。其中，媒介融合變革的強(qiáng)度和重要性（以對組織的重要性為主）、媒介融合的預(yù)判及意義、對媒介融合變革的個人控制三項(xiàng)指標(biāo)對新聞從業(yè)者焦慮情緒的影響作用尤其顯著

（四）調(diào)節(jié)變量對媒介融合與焦慮情緒相關(guān)性的中介效應(yīng)

加人工作要求和工作控制變量后，自變量媒介融合與因變量焦慮情緒相關(guān)系數(shù)和決定系數(shù)均有所提升，說明如上兩個調(diào)節(jié)變量的加入具有顯著影響力。

1.工作要求變量。加入工作要求調(diào)節(jié)變量.其對應(yīng)p值為0.000小于0.05，具有顯著的統(tǒng)計學(xué)意義，說明工作要求對焦慮有顯著影響，并且由于系數(shù)為0.621，表明工作要求在媒介融合與焦慮情緒中起顯著的正調(diào)節(jié)作用，即工作要求升高時，自變量媒介融合對因變量焦慮情緒的作用也相應(yīng)增加。（表3）

2.212作控制變量。加入工作控制調(diào)節(jié)變量，其對應(yīng)p值為0.003小于0.05，具有顯著的統(tǒng)計學(xué)意義，說明工作控制對焦慮有顯著影響。并且由于系數(shù)為0.289，表明工作控制在融合變革與焦慮情緒相關(guān)性中，較工作要求變量發(fā)揮偏弱的正調(diào)節(jié)作用，即工作控制升高時，媒介融合對焦慮的作用仍會相應(yīng)增加。（表4）表4工作控制在媒介融合與焦慮情緒相關(guān)性中的調(diào)節(jié)作用回歸分析

五、研究假設(shè)修正與討論

（一）研究假設(shè)及模型修正

綜上分析，假設(shè)1“媒介融合對傳統(tǒng)媒體新聞從業(yè)者焦慮情緒具有顯著的正向影響作用”成立，假設(shè)2“工作要求在媒介融合對傳統(tǒng)媒體新聞從業(yè)者焦慮情緒相關(guān)性中具有正向中介作用”成立，假設(shè)3“工作控制在媒介融合對傳統(tǒng)媒體新聞從業(yè)者焦慮情緒相關(guān)性中具有負(fù)向中介作用”不成立。研究模型修正如圖2：

（二）結(jié)論與討論

篇（6）

如今這個年代，好像什么都要分出個新和舊來，對于媒體來說也是如此。隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的迅猛崛起，以門戶網(wǎng)站為首的互聯(lián)網(wǎng)媒體已經(jīng)成為“新媒體”的代表，而其他的所有媒體，不管是報紙、廣播、電視還是別的什么，好像都已經(jīng)被稱為昨日黃花的“舊媒體”了。傳統(tǒng)媒體有聲音、圖像還包括電視、廣播等，在時間上和空間上存在局限性，而新媒體則集聲、圖、動畫等于一體，最主要的是一定程度上突破了時間和空間上的局限。但是新媒體在目前的情況下來說并不能完全取代傳統(tǒng)媒體。

繼報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后，互聯(lián)網(wǎng)成為又一重要的傳媒形態(tài)，也就是目前新媒體時代的主要形式。面臨巨大沖擊之時，作為傳統(tǒng)媒體的電視，報刊，廣播，都已經(jīng)認(rèn)識到充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)交互、走整合與互動之路將是新老媒體謀求共同發(fā)展的必然趨勢。

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體面對著新媒體的嚴(yán)峻沖擊，紛紛采取各種方式進(jìn)入新媒體，但是成效很小，失敗的主要原因是還在用傳統(tǒng)媒體的行事方式來操辦新媒體業(yè)務(wù)，關(guān)鍵在于對新媒體的認(rèn)識不清晰、不到位所致。本文拋磚引玉，通過對傳統(tǒng)媒體在新媒體時代利用移動轉(zhuǎn)動應(yīng)用的發(fā)展研究，更清晰認(rèn)識傳統(tǒng)媒體如何利用智能終端使自己更好的發(fā)展。

現(xiàn)代的移動終端已經(jīng)擁有極為強(qiáng)大的處理能力（CPU主頻已經(jīng)超過1G，由單核心向多核心發(fā)展）、內(nèi)存、固態(tài)存儲介質(zhì)以及像電腦一樣的操作系統(tǒng)像蘋果公司的iOS，谷歌公司的Andriod，微軟公司的Windows Phone，這樣就使之成為一個完整的超小型計算機(jī)系統(tǒng)?？梢酝瓿蓮?fù)雜的處理任務(wù)。移動終端擁有更為豐富的通信方式，即可以通過GSM，CDMA，EDGE，WCDMA，CDMA2000以及TD-SCDMA還有未來將要出現(xiàn)的4G（LTE）網(wǎng)絡(luò)等無線運(yùn)營網(wǎng)通訊，也可以通過無線局域網(wǎng)，藍(lán)牙進(jìn)行通信。最重要的是現(xiàn)在移動終端都擁有智能的操作系統(tǒng)，例如，蘋果公司的iOS，谷歌公司的Andriod，微軟公司的Windows Phone，搭載這些操作系統(tǒng)的手機(jī)以及平板電腦都可以像電腦一樣安裝各種各樣應(yīng)用程序，使得人們的生活更加方便[1]。

1 傳統(tǒng)媒體該開發(fā)怎樣的應(yīng)用

隨著新的傳播技術(shù)和媒介的出現(xiàn)，普通的大眾讀者在閱讀習(xí)慣和趨勢上發(fā)生了質(zhì)變，可以簡單歸納為：上個世紀(jì)50年代生人習(xí)慣看晚報、60年代生人習(xí)慣看電視新聞、70年代生人習(xí)慣上門戶網(wǎng)站、而“80后”和“90后”更習(xí)慣上人人網(wǎng)和新浪微博等SNS社交網(wǎng)站。但是毫無疑問的是，“80后”、“90后”這群伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長大的新一代人的閱讀習(xí)慣將發(fā)生巨大的變化。目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)成長的新一代人數(shù)已經(jīng)形成巨大的規(guī)模，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）提供的數(shù)據(jù)，截至2009年年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.84億人，其中，12歲～19歲網(wǎng)民占比為31.8%。如果再加上12歲以下的未成年人，截止到去年年底，中國未成年網(wǎng)民已超過1.26億人。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，智能移動終端在中國的發(fā)展也是非常的迅速，Google中國日前首次了中國智能手機(jī)用戶使用習(xí)慣調(diào)查，中國大陸的城市地區(qū)智能手機(jī)普及率已進(jìn)入全球前五名，擁有智能手機(jī)一年以上的人數(shù)比例則是亞太地區(qū)最高的。

Google與益普索合作進(jìn)行了相關(guān)調(diào)研。來自30個國家的三萬名受訪者回答了完全相同的問題。在中國七個城市中隨機(jī)選取了1 000名用戶進(jìn)行覆蓋率調(diào)查，并隨機(jī)選取了1 000名智能手機(jī)用戶進(jìn)行使用習(xí)慣調(diào)查，得出中國城市地區(qū)的智能手機(jī)用戶使用習(xí)慣結(jié)果。調(diào)查研究顯示，中國城市地區(qū)是全球智能手機(jī)普及率最高的地區(qū)之一，達(dá)35%；受訪者中，每三個人中就有一個人擁有至少一部的智能手機(jī)，這個比例在也是在亞太地區(qū)最高的。

因此傳統(tǒng)媒體將傳統(tǒng)平臺上的內(nèi)容遷移到數(shù)字和移動平臺開發(fā)智能移動終端應(yīng)用可以更好的讓自身發(fā)展，獲得更多的宣傳效果以及體現(xiàn)后期的商業(yè)價值。

而傳統(tǒng)媒體的移動應(yīng)用不能簡單的把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容直接遷移到移動終端，應(yīng)該是以符合每個人的個性化體驗(yàn)為主，這樣就可以讓用戶更為自主的了解新聞及各類時事，個性化才是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的一個新方向[2]。

2 新舊媒體現(xiàn)狀對比：傳統(tǒng)媒體艱難轉(zhuǎn)型求生

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體為了應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)，采取了電子版等諸多方式探索轉(zhuǎn)型。但是由于方式不對，效果多不明顯．　比如說電子版方式。 電子版是傳統(tǒng)媒體最早的觸網(wǎng)方式，主要做法是把報紙內(nèi)容以PDF或者TXT等形式來呈現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體采取電子版的方式把以前的報紙和內(nèi)容等歷史資料搬上網(wǎng)，無疑是很好的嘗試。但是電子版本身并不符合受眾的閱讀習(xí)慣，用戶體驗(yàn)差。例如，讀者必須要把電子版從前到后一條條看下來，才能找到自己需要的信息和內(nèi)容。

另外，原創(chuàng)的、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體一直奉之為圭臬的競爭利器，這種理念在信息匱乏、傳統(tǒng)媒體控制傳播渠道和話語權(quán)的舊傳播時代很是有用。但是在信息過度充裕、人人都可以借助新媒體技術(shù)和平臺成為自媒體的新傳播時代，“內(nèi)容為王”的理念不僅片面而且已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于時代了。在新傳播時代，媒體的競爭是綜合實(shí)力的競爭，是平臺級的競爭，是全產(chǎn)業(yè)鏈的競爭；而內(nèi)容只是傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條中的一個環(huán)節(jié)，更談不上成為一個平臺。如果傳統(tǒng)媒體繼續(xù)過度強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的重要性，堅持“內(nèi)容為王”理念，其必將從舊傳播時代的主角淪落為新傳播時代的配角。要想繼續(xù)成為主角，必須變“內(nèi)容為王”理念為“信息服務(wù)為王”理念，打造智能信息服務(wù)平臺，參與全產(chǎn)業(yè)鏈的競爭。

篇（7）

中圖分類號：C961 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）05-0149-02

自媒體盛行時代，微博已成為全民共享的重要信息平臺。傳統(tǒng)媒體也加入到微博“發(fā)聲”的隊伍中，力求通過微博提高知名度，增強(qiáng)話語權(quán)，擴(kuò)大影響力。但是傳統(tǒng)媒體官方微博在運(yùn)行過程中，遇到了各種各樣的問題，其中就包括微博專員――“微人才”建設(shè)問題。傳統(tǒng)媒體“微人才”隊伍還非常年輕，出現(xiàn)問題是難以避免的，但是如何解決好這些問題卻關(guān)系到媒體自身的發(fā)展，也關(guān)系到整個微博行業(yè)的發(fā)展。本文試圖從認(rèn)識傳統(tǒng)媒體“微人才”開始，為“微人才”培養(yǎng)提供路徑參考。

一、傳統(tǒng)媒體“微人才”的內(nèi)涵和作用

（一）傳統(tǒng)媒體“微人才”的內(nèi)涵

目前，尚未有關(guān)于“微人才”的權(quán)威定義，曾有學(xué)者提出“微人才”就是熟悉微博傳播規(guī)律，擅長微博營銷的人才。但這一定義將微博作用局限于營銷，存在片面性。許多行業(yè)和部門利用官方微博這一平臺不僅僅只開展?fàn)I銷活動，在公關(guān)傳播和品牌宣傳等方面也取得了顯著效果。因此，筆者認(rèn)為“微人才” 是指善于利用微博這一新興媒介，為政府機(jī)構(gòu)、媒體、企業(yè)等開展公關(guān)傳播、品牌推廣、營銷策劃等活動的專業(yè)人員。由此可知，傳統(tǒng)媒體“微人才”就是為傳統(tǒng)媒體官方微博服務(wù)的從業(yè)人員，具體包括微博編輯人員、微博運(yùn)營人員、微博BD人員等。

（二）傳統(tǒng)媒體“微人才”的作用

1.促進(jìn)傳統(tǒng)媒介產(chǎn)品的營銷

微營銷是微博的主要功能之一，它有別于傳統(tǒng)的營銷活動，它是通過對話，把品牌變成受眾的好友，將信息有效的傳遞給目標(biāo)受眾，并促使他們產(chǎn)生有利于媒體品牌的態(tài)度和行為。在微博媒體營銷經(jīng)典案例中的《新周刊》“微革命”特刊的脫銷就是一種很有力的詮釋。

2.為所屬媒體提供新聞源和有創(chuàng)意的主題

無論是四川地震還是舟曲泥石流，最早的消息都來自微博。因此，傳統(tǒng)媒體“微人才”在發(fā)現(xiàn)新聞源方面占有獨(dú)特的優(yōu)勢。而微博是公眾最活躍的場所之一，他們的對話與討論是許多創(chuàng)意的源泉，能激發(fā)傳統(tǒng)媒體“微人才”的靈感，發(fā)現(xiàn)有創(chuàng)意的主題。

3.提高所屬媒體的知名度、美譽(yù)度

21世紀(jì)是一個注意力經(jīng)濟(jì)的時代，如何吸引公眾的注意力是許多企業(yè)正在努力的問題，而官方微博就為他們提供了這樣的一個平臺。成功的傳統(tǒng)媒體官方微博總是在不間斷地信息以保持存在感，同時還注重與粉絲關(guān)系的經(jīng)營，從而構(gòu)建傳統(tǒng)媒體的影響力，提高知名度和美譽(yù)度，這些成績與微博專員辛勤耕耘是分不開的。

二、傳統(tǒng)媒體“微人才”現(xiàn)狀分析

隨著微博傳播表現(xiàn)出愈來愈強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，在不少大中城市，“微人才”已經(jīng)成為企業(yè)炙手可熱的新興人才，傳統(tǒng)媒體也開始注重“微人才”的開發(fā)和利用，具體表現(xiàn)如下：

1.意識上：認(rèn)識到“微人才”的重要性

微博的影響力增強(qiáng)帶來對微博運(yùn)營人員的專業(yè)性要求越來越高，“微人才”成為許多企業(yè)的座上客，薪酬十分可觀。傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍微博領(lǐng)域后，逐漸摸索和掌握這一新興媒介的傳播規(guī)律，也開始認(rèn)可“微人才”。許多傳統(tǒng)媒體管理者已達(dá)成這樣的共識：只有具備一定專業(yè)技術(shù)的人員才能實(shí)現(xiàn)官方微博的有效運(yùn)營。南方都市報在2009年注冊的微博起初是由奧一網(wǎng)的新聞中心兼職管理的，而從2011年4月開始就成立了微博運(yùn)營團(tuán)隊，有專人負(fù)責(zé)和管理[1]。

2.實(shí)踐中：開始組建自身的“微人才”隊伍

目前，許多媒體已經(jīng)設(shè)立專門的部門，由專人負(fù)責(zé)官方微博。比如《揚(yáng)子晚報》從2010年1月上旬起，其官方微博每天都有報社專人負(fù)責(zé)維護(hù)、定時更新。截至2012年11月29日止，《揚(yáng)子晚報》新浪官方微博就有223萬粉絲，微博30450條，網(wǎng)友評論轉(zhuǎn)發(fā)十分積極。如果沒有專人負(fù)責(zé)，《揚(yáng)子晚報》官方微博無法形成如此大的輻射范圍。

3.內(nèi)容上：對“微人才”工作有具體崗位設(shè)計

一般說來，現(xiàn)有的微營銷工作崗位主要有三種，其中核心崗位是微運(yùn)營負(fù)責(zé)人，即負(fù)責(zé)官方微博工作的領(lǐng)導(dǎo)，基礎(chǔ)崗位是微編輯人員和微BD人員。微運(yùn)營負(fù)責(zé)人主要是掌握官方微博的運(yùn)營方向，并充分調(diào)動微博工作人員的積極性；微編輯人員是微營銷活動的主角，主要負(fù)責(zé)運(yùn)營日志、內(nèi)容建設(shè)和客服工作；而微BD人員的工作主要是活動策劃和外部推廣[2]。

但是，面對巨大的市場缺口和迅速的市場變化，現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒體“微人才”，無論是人才的培養(yǎng)上，還是隊伍的組建上，都還不能滿足微博的發(fā)展需要，這種不滿足可以從以下方面分析：

1.結(jié)構(gòu)失衡，兼職從業(yè)者占多數(shù)

篇（8）

這是一場讀者被重新發(fā)現(xiàn)、進(jìn)而呼應(yīng)著自我解放的媒介革命。微博對傳統(tǒng)媒體的顛覆性影響，就是它集結(jié)了人的傳播潛能，并從傳統(tǒng)媒體的勢力范圍內(nèi)抽走資源：讀者資源、注意力資源、內(nèi)容資源、精神資源乃至經(jīng)營模式和廣告資源。微博不僅為網(wǎng)絡(luò)媒體創(chuàng)造了前所未有的合法性，更在新舊媒體格局的對弈中培育野心，它要重新劃分勢力范圍。

我們不能簡單地把傳統(tǒng)媒體與微博間的競爭視作零和游戲，不過，傳統(tǒng)媒體那里所流失的，或者說不得不面對的，卻真的與微博有關(guān)。僅以新聞界的啟蒙精神為例，它在全新的媒體格局下受到了重新打量，它是否變得無用和不必要？事實(shí)上，啟蒙精神的流失，作為一個牽動全局性的問題浮現(xiàn)出來。

對新聞理想的疑惑還只是淺表的問題，專業(yè)主義的有效性及其進(jìn)路如何、傳媒人轉(zhuǎn)型懸疑、媒體能否推動社會進(jìn)步等深層問題被重新提出來。原因是讀者與媒介的傳―受關(guān)系被打破，加之傳媒的歷史積累對新型讀者積極性的推動，終于，人們開始懷疑傳統(tǒng)媒體的重要性，媒體人安身立命的所在動搖了。

從前是傳統(tǒng)媒體占據(jù)權(quán)威地位，其后，其權(quán)威性被網(wǎng)媒攤薄，及至現(xiàn)在，微博上的人群掌握了不遜于職業(yè)記者的議程設(shè)置能力。網(wǎng)媒早期時代，傳統(tǒng)媒體尚可用強(qiáng)化獨(dú)家、掘進(jìn)深度、供應(yīng)觀點(diǎn)等手段作為抵損策略，可在微博的喧囂環(huán)境下，這些都不怎么有效。這意味著，基于舊功能而設(shè)計出的媒體作為，必須要尋找新坐標(biāo)，媒體角色要重新安排。

在經(jīng)典的媒體角色論中，監(jiān)督者或望者成了比喻記者的經(jīng)典形象，也被教科書所接受。這種角色定位在現(xiàn)時當(dāng)然繼續(xù)有效，可要看到此種定位的局限在于：較之動態(tài)甚至激烈變動的社會，監(jiān)督者的角色靜態(tài)有余而行動力不足，盡管它承認(rèn)從屬于社會，卻始終想要跳脫社會，要比社會站得更高。一言以蔽之，媒體的行動能力受到角色定位的限制。

議程設(shè)置曾被當(dāng)作媒體實(shí)現(xiàn)監(jiān)督角色的手段，可在監(jiān)督者遍布微博、每個人都能發(fā)言的態(tài)勢下，傳播學(xué)中的議程設(shè)置理論亟待讓位于政治學(xué)中的社會動員理論，亦就是所謂“坐言”不足當(dāng)以“起行”補(bǔ)缺。媒體角色的“破”是由微博技術(shù)直接導(dǎo)致的，但面向行動者的新“立”媒體角色則應(yīng)成為記者的自覺。否則傳統(tǒng)媒體將被社會棄置。

讓媒體成為行動者，與讀者分享行動的一切，成了傳統(tǒng)媒體的新任務(wù)。必須說明的是，作為行動者的媒體要與社會平行站位、與社會中的行動者同聲相應(yīng)。實(shí)際上，增加及強(qiáng)調(diào)媒體的行動者新屬性是為了適應(yīng)變化了的讀者―媒介關(guān)系，讓媒體成為社交網(wǎng)絡(luò)的環(huán)節(jié)而不是脫節(jié)，針對這一點(diǎn)而言，媒體的工具手段要重新評估。

比如新聞專業(yè)主義。行動者的媒體在內(nèi)部重新劃分了層級：基于采編技術(shù)的部分依舊存在，并且仍應(yīng)遵循專業(yè)主義路徑完善和強(qiáng)化；同時，基于社會動員的行動者策略與指引，應(yīng)該成為安放專業(yè)主義新聞作為的基石。這也意味著，一直以來凝結(jié)在專業(yè)主義周圍的啟蒙精神，走下高位，其新涵義是：成為一種分享的價值模式及分享的內(nèi)容。

傳統(tǒng)媒體不與微博上的人群打通關(guān)系是不行的，同理，仍舊固守原有的勢力范圍將變得更加被動。按照上述行動者的定位重新思考媒體的角色與作為，對媒體人的智力水平、行動者思維、擇取社會時機(jī)、選擇社會事件的介入角度，都提出了更高的要求，媒體操作是更難而不是更容易了。

篇（9）

對眾多的報刊、電臺、電視臺來說，差不多都與新媒體過過招。像門戶網(wǎng)站新聞的量大、時效性強(qiáng)等優(yōu)勢，讓傳統(tǒng)媒體望塵莫及；在線廣告受到一些廠商的追捧，更是讓報刊少了一杯羹；MSN、QQ等實(shí)時交流工具以及搜索引擎等，也成為傳統(tǒng)媒體工作人員不可或缺的工具。

所有這些，都讓傳統(tǒng)媒體感受到后起之秀們的競爭力。于是，他們開始作出調(diào)整。然而在這個過程中，他們甚至連新舊媒體之間究竟是什么樣的競爭關(guān)系、新媒體的商業(yè)模式是什么等核心問題都沒考慮清楚的時候，就已經(jīng)開始向新媒體領(lǐng)域進(jìn)軍了。不少傳統(tǒng)媒體很早就意識到了網(wǎng)絡(luò)的重要性，開始運(yùn)作網(wǎng)絡(luò)版；但一路做下來，始終不過是傳統(tǒng)產(chǎn)品的附庸，既無法實(shí)現(xiàn)盈利，在線品牌推廣的目的也不理想，并且對印刷版的發(fā)行還有一定程度的沖擊。

新媒體業(yè)務(wù)如何與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)融合在一起，是讓人頭疼的問題。而傳統(tǒng)媒體對像電子報、網(wǎng)絡(luò)雜志等新媒體業(yè)務(wù)的投資，很多都處于摸索階段，要想實(shí)現(xiàn)贏利還有很長的路要走；有的可能連商業(yè)模式都還不太清晰。

在這樣的前提下形成了一系列的新舊媒體的網(wǎng)絡(luò)怪胎：傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站成了互聯(lián)網(wǎng)上的信息欠發(fā)達(dá)地區(qū)，成為傳統(tǒng)媒體的翻版和補(bǔ)充，這是怪胎之一；即使成為傳媒的翻版，比如2006年11月中旬，湖南省第九次黨代會期間，各種傳媒使出渾身解數(shù)，搶奪受眾眼球和注意力，不少媒體都利用網(wǎng)站優(yōu)勢，同步自身采寫編播的新聞，方便代表和社會各界關(guān)注，使錯過了收看收聽和閱讀的人們隨時在網(wǎng)路回看，然而，就有一家都市報，卻專門屏蔽了會議期間的所有報紙內(nèi)容，美其名曰維護(hù)報紙版權(quán)，避免互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)載該報信息內(nèi)容，特別是圖片版權(quán)問題。乍一聽，似乎很有道理，但是認(rèn)真分析起來，卻不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)時代誰不愿意主動對接，誰就會失去市場；東方不亮西方亮，想挾獨(dú)家資源壟斷受眾眼球逼迫購買紙質(zhì)媒體無異掩耳盜鈴。這是怪胎之二；怪胎之三則是，長久不更新，掛在網(wǎng)絡(luò)上的永遠(yuǎn)是傳統(tǒng)媒體的介紹或者電視節(jié)目單；怪胎之四，傳統(tǒng)媒體偏離主體，企圖嘗試新生門戶網(wǎng)站，什么都想做，但什么都沒做好。

那么，在新的社會經(jīng)濟(jì)技術(shù)條件下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該怎樣做才能跟上時代，與時俱進(jìn)？事實(shí)上，新媒體的出現(xiàn)和興起的確給傳統(tǒng)媒體帶來了挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體采取與新媒體融合經(jīng)營的趨勢也是符合社會發(fā)展趨勢的。但是這種融合應(yīng)該是在充分分析了自身實(shí)際情況和新媒體發(fā)展傾向的前提之下的，而不是急切的不顧方法。2006年2月由暨南大學(xué)等單位共同主辦的“數(shù)字化時代傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略高峰論壇”就比較深刻的討論了這一問題。報紙與新媒體共存共榮南方報業(yè)傳媒集團(tuán)原社長、黨委書記、董事長范以錦在主題演講中說，在新媒體的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)下，報紙并沒有進(jìn)入嚴(yán)冬，將來傳媒集團(tuán)的發(fā)展方向是跨文化、跨地區(qū)、跨媒體的集團(tuán)。

羊城晚報報業(yè)集團(tuán)總編輯張宇航認(rèn)為，要傳播和諧文化，必須建設(shè)和諧傳媒。各媒體要和諧競爭，和諧共存，和而不同。共同發(fā)展，優(yōu)勢互補(bǔ)才是傳媒發(fā)展的正確方向。新媒體并不像想象中那么強(qiáng)大，還需要傳統(tǒng)媒體的支持。就廣州的幾大網(wǎng)站而言，如果失去了平面媒體的支持，它們明天可能就活不下去。

篇（10）

 眾所周知，報紙、廣播、電視是傳統(tǒng)的三大媒體，然而隨著計算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)日益滲透到日常生活的方方面面，網(wǎng)絡(luò)作為傳媒中的后起之秀，對信息傳播的重要性也更加突出。1969年世界上第一個互聯(lián)網(wǎng)的鏈接誕生，互聯(lián)網(wǎng)的誕生初期只是作為計算機(jī)專家工程師和科學(xué)家工作和交流之用。當(dāng)時計算機(jī)還只是作為科學(xué)研究的工具，并未普及到辦公和家庭。計算機(jī)操作系統(tǒng)的人機(jī)交流界面都是字符的，使用者必須掌握非常復(fù)雜的系統(tǒng)操作命令，才能使用計算機(jī)。1980年代初，美國IBM推出第一臺個人電腦“5150”，1990年代初，微軟推出“windows”操作系統(tǒng)，1994年萬維網(wǎng)的發(fā)明，2004年web2.0的誕生，這些事件在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上都具有里程碑意義。

互聯(lián)網(wǎng)不僅給人們帶來了海量的資訊，而且人們可以借助互聯(lián)網(wǎng)對信息實(shí)現(xiàn)互動的交流和即時評論。近幾年出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)微博客，滿足了人們在互聯(lián)網(wǎng)上擁有私人空間的需求，人們通過微博客表達(dá)自己的情感，并方便與自己關(guān)注的人進(jìn)行交流、溝通和分享。虛擬社區(qū)和社交網(wǎng)絡(luò)，也在更大程度上滿足了人們打破地域界限實(shí)現(xiàn)社交需求，輕易實(shí)現(xiàn)互動交流。連不經(jīng)常接觸電腦的大媽級人物都在街頭巷尾熱議，如何聊天、偷菜，如何在網(wǎng)上買東西。近兩年來，隨著智能手機(jī)的普及和無線通信技術(shù)的發(fā)展，使互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用更加便捷，互聯(lián)網(wǎng)與人們的生活聯(lián)系越來越緊密，不可分割。互聯(lián)網(wǎng)改變了我們的生活，正成為受眾獲取信息的又一重要渠道，客觀上沖擊著傳統(tǒng)媒體的受眾面。

1 網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)缺點(diǎn)

概括來講網(wǎng)絡(luò)媒體存在時效性強(qiáng)、交互性強(qiáng)、針對性強(qiáng)、受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計等主要優(yōu)勢特點(diǎn)。同傳統(tǒng)的新聞傳媒相比，互聯(lián)網(wǎng)在近20-30年來得到前所未有的高速發(fā)展，這主要得益于其自身具有傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)點(diǎn)，筆者認(rèn)為其最大特色為打破了傳統(tǒng)媒體的時間和地域空間的限制。互聯(lián)網(wǎng)使用者可以通過網(wǎng)絡(luò)可以把各類信息包括商業(yè)宣傳不間斷地傳播到地球的任何角落。在這一點(diǎn)上，傳統(tǒng)媒體幾乎不可能以這樣的方式進(jìn)行傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體有別于其他傳統(tǒng)媒體另一個優(yōu)勢在于它的參與性，可以讓每個受眾成為信息傳播的主體，引導(dǎo)事件朝向公眾期待的、好的方向發(fā)展，傳統(tǒng)媒體雖然部分具備參與的功能，但是都不如網(wǎng)絡(luò)互動、交流來的更加廣泛、及時和便捷?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性，主要表現(xiàn)在傳播的方式是雙向和實(shí)時的，這就使網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播主體和作為網(wǎng)絡(luò)媒體受眾的客體之間建立起了良好的互動關(guān)系，網(wǎng)友可以通過網(wǎng)絡(luò)隨時隨地獲取需要的信息，并針對自己感興趣的事件闡明自己的看法，表達(dá)內(nèi)心感受，媒體同時把受眾的意見、建議和看法進(jìn)行有效的歸納和處理，這有助于事件朝向有利于社會公眾利益的方向發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體能夠發(fā)展到今天這樣的深入到人們生活和社會活動，最主要的原因是它的受眾大都是具有很高教育程度、思維敏捷、活力充沛、學(xué)習(xí)和領(lǐng)悟能力強(qiáng)的年輕人，正因?yàn)檫@部分受眾群體所擁有的無與倫比的理解、適應(yīng)和接受能力，他們可以通過自己的視角對某些感興趣的新聞信息加以評價和發(fā)表感受。網(wǎng)絡(luò)媒體作為廣告的載體，可以通過文字、圖片、視頻、音頻和動畫等多種形式，把商業(yè)活動的訴求淋漓盡致地表達(dá)出來，很容易讓不同興趣偏好的受眾產(chǎn)生親近感，從而達(dá)到良好的推廣效果，并且能夠很輕易地根據(jù)商業(yè)主體的經(jīng)營策略改變傳播方式和內(nèi)容，還不必付出高額的宣傳成本，這也是傳統(tǒng)媒體無法實(shí)現(xiàn)的。

正因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)媒體具有以上的優(yōu)勢，隨著時間的推移和社會的進(jìn)步，使它具有了越來越強(qiáng)的生命力。同時，它也存在著很多的缺點(diǎn)。一是權(quán)威性不足。網(wǎng)絡(luò)媒體在提供了一個平等參與平臺的同時，因?yàn)槠錄]有準(zhǔn)入和身份驗(yàn)證的限制，其可信度和準(zhǔn)確性就大打折扣，從而缺乏權(quán)威性。每個網(wǎng)絡(luò)使用者都可以通過網(wǎng)絡(luò)消息，交流信息，使網(wǎng)絡(luò)成為新聞的“集散地”也成為了謠言的“ 傳播源”。特別是近一年來，通過網(wǎng)絡(luò)傳播的謠言對我們每個人的生活都產(chǎn)生了影響。比如：2011年日本大地震導(dǎo)致日本核電站的放射性物質(zhì)泄漏，造成全球性恐慌。由于這種恐慌導(dǎo)致人們過度關(guān)注可以消除這種恐慌的方法，網(wǎng)絡(luò)謠言“吃碘鹽可以預(yù)防核污染”得以迅速傳播。形成全國性的碘鹽搶購浪潮，給社會秩序和人民生活造成不良影響，政府相關(guān)部門及時做出回應(yīng)，通過廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體公開辟謠，并普及相關(guān)防護(hù)知識，才未造成更嚴(yán)重的后果。網(wǎng)絡(luò)媒體因此日漸缺乏新聞媒體應(yīng)有的公信力，人們往往習(xí)慣了通過傳統(tǒng)媒體來印證網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性。所以，媒體人只有充分了解了網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢和不足，才能在日常新聞實(shí)踐活動中做到有的放矢、揚(yáng)長避短，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的最佳社會效果。

篇（11）

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體 新媒體 媒體融合 現(xiàn)狀 困境

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-098X（2017）04（b）-0171-02

新媒體是基于現(xiàn)代信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等形成的一種新興媒體，是現(xiàn)代媒體時展的一個重要標(biāo)志。新媒體雖然有別于傳統(tǒng)媒體，卻又與傳統(tǒng)媒體互相依托。在現(xiàn)代媒體的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體與新媒體正逐漸發(fā)生融合。

1 傳統(tǒng)媒體與新媒體各自的特征和優(yōu)勢

1.1 傳統(tǒng)媒體的特征和優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體是具有固定的模式、組織機(jī)構(gòu)以及管理規(guī)章制度的。傳統(tǒng)媒體最大的特點(diǎn)就是其無論是對信息的采編、審核還是，都必須要先經(jīng)過嚴(yán)格的審核，確保信息是真實(shí)有效的之后才能夠給大眾。這一點(diǎn)很好地保證了信息的真實(shí)性和有效性，從根本上避免了虛假信息和不良信息的傳播。再者，由于傳統(tǒng)媒體的形成和發(fā)展歷史悠久，存在時間較長，所以已經(jīng)建設(shè)起了龐大、專業(yè)的隊伍。

1.2 新媒體的特征和優(yōu)勢

新媒體在發(fā)展中，以其獨(dú)特的特點(diǎn)和優(yōu)勢改變了整個媒體行業(yè)，更改變了我們的時代。所謂新媒體，是指在各種新技術(shù)，如信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等的推動下，所形成的一種新興媒體形態(tài)。新媒體與傳統(tǒng)媒體是一個相對的概念，它是以手機(jī)、電腦、平板等為終端，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道來提供信息服務(wù)的傳播形態(tài)，或者說，一切區(qū)別于傳統(tǒng)報刊、電視及廣播等的媒體，都可以算是新媒體。具體來說，新媒體的特點(diǎn)主要包括：（1）信息傳播迅速。新媒體不像傳統(tǒng)媒體一般需要經(jīng)過層層審核和后期制作后才能夠?qū)⑿畔鞑コ鋈?，而是直接利用手機(jī)、電腦、平板等終端，通過網(wǎng)絡(luò)等渠道，快速地傳播信息；（2）信息交流頻繁。新媒體打破了信息交流在時間和空間上的限制，人們無論在何時何地，都可以利用新媒體來互相傳遞信息，這使得信息交流變得十分頻繁；（3）信息形式和內(nèi)容豐富。新媒體的信息傳播形式是多元化的，可以是以傳統(tǒng)的文字形式傳播，也可以是以圖像、音頻、視頻等形式傳播，同時其信息內(nèi)容也包羅萬象，涵蓋了天南海北、世界各地、各種視角的信息。

2 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀

2.1 媒體融合程度不斷加深

現(xiàn)如今，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體二者的資源正逐漸實(shí)現(xiàn)共享，很多傳統(tǒng)媒體上的新聞信息也同時出現(xiàn)在了新媒體上面，相應(yīng)的，傳統(tǒng)媒體的刊登內(nèi)容也越來越跟得上網(wǎng)絡(luò)“潮流”。這一現(xiàn)象，是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的一大重要體現(xiàn)，代表著傳統(tǒng)媒體與新媒體已經(jīng)打開了共贏局面。并且，隨著媒體融合程度的不斷加深，各大傳統(tǒng)新聞媒體，包括一些國家級別的新聞媒體，都紛紛開始創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)新聞平臺，將新聞內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)同步。再者，各種社會組織和政府機(jī)構(gòu)等，亦都紛紛開設(shè)了官方網(wǎng)站、官方微博、官方微信公眾號等，正逐步通過網(wǎng)絡(luò)平臺和新媒體來擴(kuò)大公共事務(wù)的影響力，增進(jìn)與公眾之間的溝通交流。這些都在促使著媒體融合向更深層次發(fā)展。

2.2 全媒體時代已經(jīng)到來

當(dāng)今時代，隨著傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，全媒體時代已經(jīng)到來。所謂“全媒體”，指的是將多種不同的媒體組合在一起，以盡可能地實(shí)現(xiàn)多種媒體資源之間的共享。全媒體時代的最突出表現(xiàn)就是“一套人馬，多個媒體”，也即是說，由同一個新聞媒體團(tuán)隊同時負(fù)責(zé)傳統(tǒng)媒體的工作和新媒體的工作。全媒體的建立無疑使得傳統(tǒng)媒體與新媒體二者的優(yōu)勢得以充分發(fā)揮，促進(jìn)了二者的優(yōu)勢互補(bǔ)。具體來說，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于采編資源豐富、信息權(quán)威性高，新媒體的優(yōu)勢則在于信息傳播速度快、范圍廣，而通過二者之間的有機(jī)結(jié)合，可充分發(fā)揮其各自長處，從而打造出一個跨越傳統(tǒng)媒體與新媒體的全媒體平臺。與此同時，現(xiàn)今媒體行業(yè)從業(yè)人員的技能也越來越全面，通常一人可身兼多職，既為采編新聞的記者，也負(fù)責(zé)從數(shù)碼終端上傳信息至新媒體的工作。

3 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境

3.1 管理體制不完善

傳統(tǒng)媒體經(jīng)過幾十年的發(fā)展，其無論在管理體制上，還是實(shí)際管理工作中，都是非常嚴(yán)格的。但是，也正因?yàn)槠涔芾淼膰?yán)格性，導(dǎo)致其實(shí)際人力資源配置的靈活性和有效性較低。而新媒體雖然較傳統(tǒng)媒體來說，人力資源配置較為靈活，但這種靈活同時也是一種不穩(wěn)定、不成熟的表現(xiàn)，這主要是由于整個新媒體行業(yè)目前的管理制度都十分不健全，缺乏科學(xué)有力的法律法規(guī)來約束所導(dǎo)致的?？梢?，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，其管理體制都有待進(jìn)一步完善。

3.2 人員綜合素質(zhì)較差

就現(xiàn)今情況來看，我國傳統(tǒng)的媒體人員雖然本專業(yè)技能過關(guān)，但對新媒體的了解卻比較有限，相關(guān)業(yè)務(wù)不夠熟練，無法滿足新媒體發(fā)展需求。而反之，從事新媒體工作的人員，又大多數(shù)都是一些信息技術(shù)方面的人才，而非媒體專業(yè)人才，所以僅能夠滿足技術(shù)上的操作需求，對媒體行業(yè)的了解和熟悉卻比較有限。所以，綜合來看，我國目前尚十分缺乏綜合素質(zhì)較高的、能夠同時滿足傳統(tǒng)媒體與新媒體工作要求的媒體行業(yè)人才，這也在很大程度上阻礙了媒體之間的融合發(fā)展。

3.3 缺乏有效的規(guī)劃

目前對于我國而言，傳統(tǒng)媒體仍舊是主流媒體，是國家重點(diǎn)發(fā)展、嚴(yán)格約束、完善規(guī)劃的媒體。而新媒體在這些方面是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足的，其既缺乏有效的發(fā)展規(guī)劃，也缺乏完善的法律約束，所以在與傳統(tǒng)媒體融合的過程中，難免會出現(xiàn)一些難以調(diào)解的矛盾。若這一問題遲遲得不到解決，將會大大影響傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。

4 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的有效途徑

4.1 轉(zhuǎn)變思想和觀念

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合對于媒體行業(yè)來說可謂是一場重大變革，所以必須要先轉(zhuǎn)變思想和觀念?，F(xiàn)代媒體行業(yè)人員必須要充分認(rèn)識到新時代下媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢，意識到推動媒體融合的重要性，從思想觀念上形成一種責(zé)任感與使命感，通過不斷地學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，努力推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。

4.2 完善管理體制

新媒體的發(fā)展是迅速的，覆蓋面是廣泛的，但其中存在的問題也是十分突出的。例如很多網(wǎng)絡(luò)媒體上的新聞內(nèi)容其實(shí)是假的或者抄襲的，但由于其傳播速度快，所以反而比真實(shí)原創(chuàng)的傳統(tǒng)媒體內(nèi)容更受人們關(guān)注。這種風(fēng)氣給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，極大地影響了媒體融合發(fā)展。所以若想促進(jìn)媒體融合，必須要盡快完善管理體制，加強(qiáng)法律建設(shè)，I造一個和諧的氛圍，使各類媒體的權(quán)益都得到有力保護(hù)。同時還要大力開展“凈網(wǎng)”活動，加大力度打擊侵權(quán)行為。

4.3 挖掘傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢

如今新媒體的優(yōu)勢人所共睹，但并不意味著傳統(tǒng)媒體沒有優(yōu)勢。若想促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，應(yīng)當(dāng)要大力挖掘傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，例如傳統(tǒng)媒體在信息采集、核實(shí)及解讀分析等方面的優(yōu)勢，并將其有力地發(fā)揮出來，延伸到新媒體之上，使新媒體也變得如傳統(tǒng)媒體一般具有品質(zhì)和專業(yè)權(quán)威。

5 結(jié)語

綜上所述，在新時代下，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合乃是必然趨勢，但是，具體要怎樣融合，如何才能夠更好地融合，卻是當(dāng)前亟需解決的一個問題。面對傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合過程中存在的困境，只有找到正確的思路與策略，才能夠解決困難，推動二者的共榮發(fā)展。

參考文獻(xiàn)