生態旅游的基本特征大全11篇

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一、生態旅游概念

生態旅游本身是一個具有豐富內涵而又復雜的名詞，不能簡化它的科學涵義。生態旅游有三大基本要件：第一，旅游吸引物必須是完整的自然生態系統。無論天然自然還是人工自然，只要能與人類進行物質能量交換，具有生態功能的自然系統，就是完整的自然生態系統；第二，必須把旅游活動的負面影響控制在自然生態系統的承載力之內，在生態發展上是可持續的；第三，生態旅游必須為當地生態環境保護和居民改善生計提供經濟支撐。因此，本文對生態旅游的界定為：一切以生態理論和可持續發展理論為指導，以自然生態系統和原生性地存在于自然生態系統內的地域特色文化為主要吸引物，服務于生態環境保護和當地經濟社會發展的旅游活動，就是生態旅游。

二、生態旅游地圖

生態旅游地圖作為專題地圖之一，具有鮮明的主題和專門的內容。它除了具有地圖的基本特征以外，還有自身豐富的深層內涵，能顯著地直觀地表示出一種或幾種旅游要素數量、質量特征的空間分布、空間移動情況，直接為旅游者和旅游經營管理者服務，所以它必然隨著旅游業的迅速發展而同步發展。

我們可以把生態旅游圖分為生態旅游資源地圖和生態旅游景區地圖。生態旅游資源地圖主要表示生態旅游資源和環境設施、旅游規劃和管理、旅游經濟統計等,是為旅游管理和旅游規劃等部門使用的地圖。因此，對生態旅游資源地圖的研究、制作歸根結底是對生態旅游資源的空間分布及其屬性的研究。生態旅游線路地圖是在對生態旅游資源進行設計、規劃、管理工作之后的直接為廣大游客作旅游景區（點）指南之用的地圖。這兩個圖種雖互有聯系,但其服務對象不同,因此對其內容的要求也有所差異，設計旅游圖時應主題明確、內容切題、層次分明,突出科學性和藝術性。

三、研制生態旅游地圖目的和意義

生態旅游已成為當今世界旅游發展的潮流。它以“走進自然”、“回歸自然”、“享受自然”、“保護自然”為主題，迎合了主流消費者“返璞歸真”、“走進自然”的旅游需求。同時，它又以環境教育和自然知識普及為核心，滿足了保護與發展的目標。因而，有著廣闊發展前景。然而，目前在各種標以“ 生態旅游”的開發項目中，由于指導思想缺乏生態內涵深度，實踐中更無系統的生態技術支撐和操作監控，部分項目片面迎合市場需求，匆忙上馬，決策沖動，實踐盲目，最終導致了生態旅游區生態環境迅速惡化，而生態旅游最終也失去了可持續發展的環境潛力，這是目前生態旅游區建設中亟待重視的問題。

四、編制生態旅游地圖的原則

生態旅游地圖內容廣泛，學科性、地域性、技術性和直觀性較強。編制生態旅游地圖，要融科學性、精確性、藝術性、形式多樣性、實用性和可持續發展性于一體。編制的基本原則如下：

1. 嚴密的科學性

編制生態旅游地圖應以科學性作為核心。地圖內容和形式應具有科學性，資料翔實可靠，準確無誤，且現勢性強。另外還要體現事象的科學真實性，即反映出制圖區的系統規律和區域特征。制圖綜合不能簡單的機械舍取，要注意顯示影像的本質特點，表示方法要得當，圖負載量不要太大，符號設計、色彩整飾要有象征性、聯想性、直觀性和易讀性。地圖的內容要主次明顯、目的明確，能體現地圖的用途。

2. 較好的精確性

盡管生態旅游地圖的精確度要求不像地形圖那樣高，但還應有一定的精確性。精確性在某種意義上決定了地圖的使用價值。所以即使是旅游略圖或旅游示意圖，也應有一定的精度。地圖的數學基礎決定了地圖的數學精確性，所以要正確選擇地圖的投影和比例尺。編制生態旅游圖，應選擇地形圖作為底圖，因為地形圖是精度較好的地圖，且國家已基本完成全國系列的比例尺圖種。在投影方面，也盡量選擇高斯――克呂格投影作為旅游地圖的投影，以便保證圖幅的精確性和搜集的方便性。比例尺的選擇，也盡量接近地形圖系列。轉繪旅游要素時，定位要相對準確。

3. 完美的藝術性

地圖是展現地表環境的視覺圖形。這種視覺形式是否形象悅目、生動直觀，主要取決于地圖的線劃符號和顏色的優劣。生態旅游地圖除了具有科學性以外，還應具有精美的藝術性。內容和形式是不可分割的統一體，生態旅游地圖科學的內容是通過特殊的藝術形式來表達的，這主要通過地圖整飾手段來體現。主要包括:符號設計、色彩設計、圖面配置和地圖裝飾等。

4. 實用性

生態旅游地圖應該面向用戶，以為用戶服務為宗旨，才具有生命力和使用價值。游客需要了解旅游區的概貌，利用旅游圖來“導游”，選擇線路、交通工具、用餐、住宿、游玩等；管理人員需了解旅游設施、交通、食宿的情況，服務人員需要了解旅游客流量、人員組成等問題，科研規劃人員需研究旅游開發、資源分布利用、發展規劃、可利用潛力及開發可行性等情況，這些都是具體實在的需要解決的問題。編制旅游地圖，就要以解決這些問題為出發點，努力去反映這些問題，才能突出旅游地圖的實用性。

5. 生態旅游資源的可持續發展性

生態旅游地圖必須遵循生態學原理和方法，以風景區和保護區生態系統的特點、空間結構和功能分區為基礎。生態旅游地圖的制作是以保護環境為核心來實現經濟、環境、社會目標的和諧統一，只有在對資源進行合理、客觀評價的前提下才能做好生態旅游地圖。

五、編制生態旅游地圖的工作思路

研制生態旅游圖的工作思路為：⑴摸清研究區域基本情況；⑵確定研究區域生態旅游資源基本類型；⑶確定生態旅游地圖要表示的內容；⑷收集研究區內制圖基礎資料；⑸制作研究區域內的數字線劃圖；⑹利用遙感影像不同波段的疊加，解譯出工作需要的各項要素并成圖；⑺采集研究區內現有景區(點)的相關信息；⑻將現有景區(點)、解譯出的各種要素圖、研究區內的數字線劃圖疊加，制作出《阿爾山生態旅游資源圖》；⑼在《阿爾山生態旅游資源圖》上對生態旅游資源進行定量分析；⑽在疊加有各項要素的數字線劃圖上利用生態旅游理論進行綜合編制并產生《阿爾山生態旅游景區圖》。

六、結論

生態旅游是當今世界旅游業發展的熱點，也是目前最具生命力的一種旅游形式，生態旅游地圖可直接為生態旅游者和生態旅游經營管理者服務。

參考文獻：

[1] David Weaver，楊桂華等譯.生態旅游.天津:南開大學出版社，2004.

[2] 楊桂華.旅游資源學.昆明:云南大學出版社，1999，6.

篇（2）

    1.1旅游休閑消費和年收入的關系

    牛姆林游客的月收入水平在1500~3000元之間(見圖1),這與牛姆林當前主要以學生、企事業單位人員為主的大眾旅游生態化有關。生態旅游作為當前的世界旅游新熱潮,與生態度假、休閑保健緊密相關。牛姆林生態旅游區,應該在加強自身旅游配套建設的同時,開發高端的旅游目標市場。

    1.2旅游休閑偏好

    在眾多旅游方式中牛姆林游客以觀光旅游和生態旅游為主(見圖2),而其生態旅游實質是大眾旅游生態化的一種方式,能代表國際旅游發展趨勢的度假和休閑旅游特征表現不明顯,真正意義的生態旅游認識不夠。

    1.3牛姆林游客信息來源

    牛姆林的游客主要受電視廣告和朋友的影響(見圖3),游客的信息來源于旅行社推薦的占14%,這體現生態旅游產品的營銷方式特點,與傳統觀光旅游的以旅行社推薦為主的營銷存在差異。從圖3可以清晰地看到受電視廣告影響而產生旅游愿望的人數最多,而實際上,客源市場的開拓很大程度上依靠媒體的宣傳,如武夷山、泰寧大金湖等在CCTV4頻道大量播放旅游宣傳片。牛姆林也要聯系好周邊的地方電視臺和東南衛視、鳳凰電視臺等與目標市場有關的電視媒體大力宣傳當地的旅游資源。

    1.4牛姆林客源市場職業組成特征

    通過問卷調查和訪談可知,牛姆林當前的市場主要定位在以學生、企事業單位工作人員為主的大眾旅游(見圖4),雖然也有部分高收入游客,但由于受牛姆林當地消費場所條件有限的影響,游客整體消費水平不高。

    2牛姆林生態旅游市場開發建議

    2.1確立和實施恰當的營銷策略

    目前,牛姆林生態旅游區營銷策略欠缺。在景區內鮮少看到有力度的宣傳性標示,景區從業者多數缺乏公關營銷意識和相關營銷技能;在對外營銷方面,雖有少量的紙質宣傳品和CD作為營銷傳播主要手段,但是紙質宣傳品設計、制作皆欠精致,難以讓公眾產生深刻印象,連本地的永春電視臺、泉州日報、泉州電視臺等這樣的電視、報刊等宣傳手段也基本沒有得以有效利用;整個景區旅游服務公司無專業的營銷部門,因此所謂的營銷工作基本上還處于初級階段。鑒于此現狀,牛姆林生態旅游區要選準自己的營銷策略,建立一支專業的營銷隊伍,加大營銷的力度,牢固樹立“實施營銷管理和采取正確的營銷策略是牛姆林景區成功的關鍵因素”這一思想,樹立“全員營銷”和“營銷全員”的觀念,正確處理好“大眾化營銷”與“個性化營銷”的關系[4]。注意因地制宜,牛姆林景區應量力而行,采用合適的營銷方式、方法和手段,以本地電視、報紙為主的媒體廣告,以與大公司集團、老年機構、康復機構和閩南地區學校等進行常年交際、征徇、服務為主的公關營銷,以參加推介會為主的人員推銷,以獎勵旅游、折扣優惠為主的營業推廣及其組合運用,是其可選擇的最佳營銷方式。

    2.2牛姆林旅游目的地形象的傳播

篇（3）

旅游地景觀規劃設計是在一定尺度上對資源的再分配，通過研究景觀格局對生態過程的影響，在景觀分析、綜合評價的基礎上，從整體協調和優化利用出發，確定景觀單元及其組合方式，選擇合理的開發利用方式，提出景觀資源的合理利用方案。在景觀的空間形態結構中，通常以斑、廊、基三元素為基礎建立相關的景觀生態網絡結構，完成規劃者對風景區從視覺景觀到景觀格局、功能的規劃設計。

一、織金洞生態旅游地景觀規劃設計思路

織金洞生態旅游地景觀規劃突出生態保護性開發特色：從整體到局部，從宏觀到微觀，對景區優美的山水環境空間形態盡可能地加以保護，適度開發，力求與自然生態環境緊密結合。基于對自然背景的分析，本著景觀生態整體性的保證和空間異質性結構圖式的設計兩大基本思路，先進行整體規劃設計，然后在此基礎上進行分景區規劃設計，再在分區規劃設計上進行旅游活動密集區與分散區的重點規劃設計。這三層規劃設計都基于景觀的斑―廊―基結構進行，并把功能規劃與結構規劃結合到這三個規劃設計層中去。同時，各個層次都突出其大致的主題與形象構想。

二、織金洞生態旅游地景觀規劃設計的目標

生態旅游地的發展依賴于高品位良好的生態環境，故在總目標的前提下，確定其基本目標為生態旅游資源及其環境的保護――物種多樣性、景觀多樣性及資源利用永續性的保護。生態旅游是一種以自然生態得到保護為主要預期結果的特殊旅游，是以毫無雕琢的自然美景為取向的旅游，綠色景區是其核心，是整個旅游活動的中心和依托。認識自然、享受自然、保護自然是生態旅游的最主要特點，它反映了人們一種與自然和諧相處的愿望。但迄今為止世界上還未出現一個在成功開發旅游資源的同時而不對旅游地造成任何影響的旅游規劃。所以，織金洞生態旅游資源的保護是第一位的。為了遵循生態倫理，只能進行有限量的開發，在開發過程中既不應花過多精力去改變旅游地的資源條件，也不應過多地去建設旅游娛樂設施和基礎設施等實體，重點是設施組合、景點優化，使人為設施與自然景觀和諧，維護景觀的多樣性并增強其自穩定性。其第二目標是實現織金洞旅游地社區經濟的發展。在確保生態旅游者獲得非凡體驗的同時，使環境變化維持在可接受范圍內，使社區經濟實現可持續發展。完全不講經濟效益的旅游規劃是不切實際的。只要在環境承載范圍內，通過形象策劃和廣告宣傳吸引大量游客是應當鼓勵的，力爭給生態旅游地帶來好的經濟效益，以促進旅游資源利用的良性循環。但這與大眾化旅游“吸引盡可能多的游客，賺取盡可能大的利潤”的經營理念不可同日而語。總之，實現旅游的持續發展和自然環境有效保護是其開發規劃織金洞生態旅游地景觀的雙重目的所在。

三、織金洞生態旅游地景觀規劃與設計的基本原則

（一）整體性原則。景觀是由一系列生態系統組成的具有一定結構和功能的整體。因而，景觀生態系統最本質的屬性是其整體性。織金洞生態區內生態環境的復雜性和多變性，資源的多樣性及利用的多宜性，開發利用的多目標、多層次性，客觀上要求從整體出發。織金洞生態旅游地景觀生態規劃與設計應從全局、綜合、系統的觀點出發，把構成景觀整體的所有元素都作為設計變量和目標，并從“整體”上來思考與管理。同時，將人類需求同景觀的自然特性與過程相聯系起來，關注較宏觀尺度上的資源配置，強調宏觀的綜合整體效益，謀求經濟、社會、環境三效益協調統一與同步發展，使景觀系統結構和功能達到整體優化狀態。

（二）微觀與宏觀相結合的原則。對某一碎裂種群的保護，往往從局部的生存環境考慮，設計適宜的保護區，與此同時，人為地將它與外界隔絕。但從長遠角度考慮整個景區生物種群的保護，必須從宏觀上研究不同碎裂種群之間的相互聯系和保護，如建立合理的緩沖區和生態廊道等，在加強不同棲息地之間的聯系的同時，促進生物種群之間基因交流，提高物種多樣性。

（三）異質與多樣性原則。異質性的內涵是景觀組分和要素在景觀中總是不均勻分布的，一個景觀生態系統的結構、功能、性質和地位土要取決于它的時空異質性。時空異質性的交互作用是導致景觀生態系統演化、發展與動態變化的根本原因。景觀空間異質性的發展、維持和管理是景觀規劃與設計需要考慮的對象多樣性是在一個給定系統中環境資源的變異性和復雜性程度。多樣性的存在對確保景觀的穩定，緩沖旅游活動對環境的干擾，提高觀賞性方面有極其重要的作用。多種生態系統的共存并與異質性的立地條件相適應，既能保證旅游區物種多樣性和遺傳多樣性，又能保障景觀功能的正常發揮，還能使景觀的美學效果達到極高的水平。因此，多樣性既是織金洞生態旅游地景觀規劃與設計的準則，又是景觀管理的結果，旅游地的規劃的重點是景觀的多樣性的維持、旅游空間多樣化的創造，以滿足都市人擺脫單調城市景觀，“返樸歸真”，貼近自然的渴求。

（四）生態美與自然優先原則。生態美包括自然美、生態關系和諧美和藝術與環境融合美，它與強調人為的規則、對稱、形式、線條等傳統美學成鮮明對照，是景觀規劃與設計的最高美學準則。旅游者游賞風景主要目的在于求美。而美除來自人工風景外，最重要的還是源于自然界，表現為多種自然美感，如雄偉美、險峻美、奇特美、幽深美、秀麗美、格局美、珍稀美、聲響美等。從審美體系總覽，它可歸結為兩個方面：一是順適，即給游人以和諧、統一、融合、舒爽的美感；二是奇突，不平淡，即具有“超群脫俗”、“新奇奪目”的誘發力。這些美感無不產生于生態系統和生態環境。因此，織金洞生態旅游地景觀的規劃與設計必須美化環境，增強對游人吸引力的功能。生態美具有三個基本特征：生命力、和諧、健康。生命力特性要求我們規劃設計的旅游地景觀應具有良好的生態循環再生能力；和諧性要求旅游地人工與自然互惠共生，相得益彰，渾然一體；健康性要求在爭取人工與自然和諧的前提下，創造出無污染、無危害，使人生理、心理得到滿足的健康旅游環境。總之，一個區域的自然環境是本地特色的最基本體現。任何一項旅游規劃都應遵循最小變動的原則，做符合原自然本質的設計，即設計尊重自然。

參考文獻：

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1、概念形成階段———20世紀80年代后半期

這一時期，日本開始提出生態旅游的概念，但對“生態旅游”本身的認識還沒有形成。1987年成立日本環境教育論壇（JEEF）。1989年，設立日本最早的生態旅游推進團體———小笠原觀鯨協會。

2、調查研究階段———20世紀90年代前半期

環境廳和自然保護學會等有關機構開始著手進行生態旅游的調查研究。為探索國立公園的利用方式，環境廳（現為環境省）以“環境保護型自然體驗活動推進方策檢討調查”為題，開始對知床、奧日光、八丈島、西表島、屋久島等5個地區展開為期三年的調研。1992年，日本環境教育（JEEF）生態旅游研究會成立，并以“什么是生態旅游”為主要課題開展持續數年的學習研究。日本自然保護協會（NACS－J）在對地區旅游企業和游客指導方針進行研究的基礎上，于1994年編輯出版了《生態旅游指南》。

3、實踐推進階段———20世紀90年代后半期

這一時期，各地開始學習屋久島、小笠原、西表島等較早實踐生態旅游地區的先進經驗。1998年，日本生態旅游推進協會（JES，即后來的NPO法人日本生態旅游協會）和北海道生態旅游研究會設立。之后，JES在各地舉辦全國性的大會，為生態旅游的普及做基礎性的鋪墊。

4、課題提出階段———21世紀初期

21世紀初，各地設立的團體及導游在生態旅游方面已積累了一定的經驗，課題提出的時機已經成熟。諸如解說技術的提高、充足資金的保證、導游人員的延續等一些實際問題日益突顯出來，迫切需要研究解決。2000年，日本自然體驗活動推進協會（CONE）成立；2002年，北海道建立生態導游資格制度；2003年實施的《東京都島嶼地域自然保護和適度利用綱要》，規定了關于小笠原特定區域的準入規則；《沖繩振興特別措施法》規定了沖繩環境保護型自然體驗活動（即生態旅游）的推進措施。

5、全國展開階段

2003年，日本將生態旅游的推進定位為國家戰略，在全國范圍內大力提升國民對生態旅游的關注和興趣。早先致力于生態旅游的地區，如小笠原、西表島、屋久島、北海道等具有典型自然環境的地區，也以此為契機，開始在原有旅游地域及未開發的山林山地等地區開展生態旅游。2006年12月，日本全面修改《旅游基本法》，制定通過了《旅游立國推進基本法》。2007年6月，通過《生態旅游推進法》，標志著日本生態旅游體制全面形成[4]。

日本生態旅游推進法

（一）生態旅游推進法產生的背景

上個世紀80年代到90年代，生態旅游因分散旅居的特點對環境造成的負擔較小，在世界各國逐步發展起來，并逐漸取代圍繞名勝古跡周邊區域觀光的傳統旅游模式。這種旅游模式使游客既能在自然中身心愉悅的活動，又能享受地域固有的生態環境和傳統文化，因而受到人們關注并不斷聚集人氣。在日本，農村生活體驗型的綠色旅游和充分利用自然旅游資源并保全環境為目的的生態旅游，也開始不斷發展壯大。1998年，以生態旅游運動推進為目標的生態旅游推進協會的誕生，標志著日本生態旅游的正式開始[5]。2002年是地球峰會（即聯合國環境與發展會議）10周年，聯合國將該年度定為“國際生態旅游年”，一時間生態旅游在全球展開。生態旅游作為生態保全型旅游，其推進既減少了環境負荷、可持續的保全環境，又因旅游產業的振興使地域擺脫貧困，因而深受世界各國關注。然而，對作為旅游資源的自然環境該如何開發利用和有效保護，是各國首先需要考慮的問題。為發展經濟而大興旅游，過度開發會對環境造成破壞；若強化環境保全而過分限制，生態旅游的魅力就會大打折扣。要充分利用地域的自然資源，開創出地方特有的旅游產業，同時又能對自然和傳統文化進行可持續的保護，生態旅游開發和自然環境管理就必須都要遵循科學合理的規則。日本的有些地方的旅游經營者自己制定規則進行生態資源的保護，如小笠原的“鯨魚觀察”規范，但這種規則是只對有關人員有拘束力的內部規則，對外不具有強制適用的效力。生態旅游要在全國范圍開展推進，因這種地方自主規則的適用而產生的糾紛必然會不斷發生，這將成為阻礙生態旅游推進的因素之一。必須深刻把握生態旅游的精神實質，在致力于環境保全的同時有序地實施生態旅游，既能按預設的模式發展，又能大大降低管理成本。然而仍有些地區為追求經濟利益而降低管理成本，嚴重破壞了生態旅游的良性推進。為了生態旅游能健康有序的發展，防止對生態環境的恣意開發，必須設計科學合理的管理規則。《生態旅游推進法》正是在這樣的背景下誕生的。該法基于對自然環境的充分利用，推進新形態的旅游產業，在謀求地域振興的同時，將旅游引發環境破壞的危險限制在最小[6]。此法的出臺，使生態旅游活動的良性推進有了法律保障。

（二）生態旅游推進法的特征和主要內容

1、作為議員立法起草法案被通過

地球環境問題是當今世界各國面臨的共同課題，在旅游開發和環境保護之間做出選擇總會面臨兩難境地。到2007年，生態旅游在推進中仍面臨諸多難題。雖然生態旅游在觀念上已被大眾理解接受，實踐中也形成了具體的操作方法，但是由于垂直領導的行政關系導致的弊端給生態旅游的實施造成很大障礙，當事人甚至不能按照預先設計好的方案去操作。對行政關系進行調整需要付出時間，而環境問題卻刻不容緩。充分利用自然資源振興地方經濟的生態旅游既已廣泛推進，就應成為旅游立國的核心內容。在這樣的背景下，超越垂直領導的行政關系弊端的議員立法成為有效的解決手段。《生態旅游推進法》基于環境委員會委員長提案，以眾參兩院所有議員贊成而一致通過。

2、是一部同時調整環境保護和自然資源利用關系的單行法律

該法第1條明確了立法目的：保護自然環境、振興旅游、推進環境教育。充分利用地方自然資源振興地域經濟，同時要保護好環境資源。從這個角度看，《生態旅游推進法》堪稱一部具有劃時代意義的法律，加之2006年通過的《觀光立國推進基本法》，兩部法律成為日本21世紀環境保護與旅游立國的里程碑。

3、以英語“Ecotourism”的片假名“エコツーリズム”直接為法律命名

日本的法律用片假名來直接命名的寥寥無幾。“生態旅游”可以用日文漢字“生態観光”來直接表示，但用片假名更能把意思形象的表達出來。生態旅游不僅是指一種特殊的旅游形態，其內涵包括實現推進旅游、振興地方、保護環境三個要素的平衡，是一個能體現開發和保護并重理念的專有概念。為恰當準確的表述出這種細微的差別，按照英語詞匯的片假名來表達書寫顯得更為貼切。正是基于這樣的理念，生態旅游推進法的貫徹執行也并不只限于環境省，而是包括國土交通省、農林水產省、文部科學省等多個省廳。

4、提出日本型生態旅游的四個基本理念

生態旅游推進法第3條提出了四個基本理念：充分考慮自然環境、謀求旅游振興、謀求地域振興、利用自然資源進行環境教育[7]。2003年，環境省“生態旅游推進會”提出“生態旅游典型示范地域”進行交叉思考，摸索日本型生態旅游應具備的方向性的東西，這對后來立法層面上基本理念的形成具有深遠的意義。

5、以各地生態旅游推進協會為基地

在環境省設置的“推進會議”中，明確了日本型生態旅游在三種類型的地域大力推進：像知床和屋久島那樣殘存的原始自然地域、以大眾旅游為主體的地域“生態旅游化”以及那些未進行旅游開發的山林山地之間的地域，并將其中的13個地方選定為生態旅游典型示范區。從這開始，日本的生態旅游得到快速的發展，推進以山林山地為主要陣地的“日本型生態旅游”逐漸形成了。與有著廣袤自然生態資源的國家（如美國、澳大利亞）相比，日本的原生自然環境顯得非常有限。然而，包含在自然公園里的一部分的中間山林山地，從亞寒帶到亞熱帶南北延綿3000多公里，具有豐富生物多樣性的生態寶庫。同時，歷史積淀形成的與自然環境緊密相關的地域文化，具有其獨特的歷史形態。

日本型生態旅游的主要舞臺是散布在全國各地的山林山地。具體來說，是在農村、山村和漁村，根據情況也可以是城市街道地域和城鎮。充分發掘利用地域特有的自然環境，在保護環境的同時能夠身臨其境體驗地域獨特的魅力，這種旅游形態的應用范圍可以無限延伸。為振興生態旅游，首先設立以市鎮村長為中心其他關系人參加的“推進協會”，以協會為中心來選定生態旅游的地域范圍、找出地域獨具特色的珍貴旅游資源，進行導游培訓、設計項目、開發市場，規劃設計地域生態旅游的具體方案。在此過程中，國家在宣傳活動、技術指導、人才培養等各方面給予支援，但仍以各地推進協議會為主體。6、明確規定生態旅游為公民的權利自然環境因國家和地域而不同。充分利用自然環境資源振興旅游，謀求地域活性化，實現可持續的環境保全，這讓因人口少子高齡化導致地域活力低下而倍受困擾的日本，找到了地域恢復元氣的動力。充分利用地域自然環境的優勢，促進往來人口的不斷增加，才能建設繁榮的地域社會環境。

在村落區域，子孫不在身邊的老人們，用山村的鄉土料理款待前來的游客，給他們講述相傳久遠的民間故事，并從中獲得生活的樂趣和活力。生態旅游運動之初，這樣的情景在日本隨處可見。而這樣的景象靠中央政府的財政預算來推進是不可能實現的，必須要靠地域自立、自律的能動的完成，這正是《生態旅游推進法》的重要使命。各地的推進協會，沒有把地域寶貴的自然資源重新指定為“特定旅游自然資源”。什么樣的自然資源能脫穎而出、充分利用這些資源又會產生怎樣的效果呢？在日本全國范圍內，無論孩子還是老人都有權參與這類問題的解決。地方居民共同參與，探尋地域珍貴的自然旅游資源，為振興地域出謀劃策[8]。《生態旅游推進法》立法化的最大的效果，便是把原本只是一部分關系人參與的生態旅游，建設成為普遍參與的新型旅游形態，并在各地得到廣泛的推進。當然，生態旅游的概念在全世界廣泛傳播尚需要時間。正因為如此，生態旅游的推進會讓生物多樣性和生態系統的保全遭受怎樣的影響，還需對事態發展給予高度關注。根據情況，也有可能需要對法律本身進行修改。為此，《生態旅游推進法》附則規定了本法施行5年后須進行修訂。

對我國生態旅游法制化的幾點啟示

（一）科學界定生態旅游的概念

目前，由于缺乏對生態旅游的統一認識，理論界對其概念的表述不盡相同，實踐中對生態旅游的稱呼也千差萬別，使得人們對生態旅游及相關概念的認識相當混亂。必須統一各方面的認識，明確界定生態旅游的概念和基本特征，將生態旅游的概念與相關概念區分開來。有關行政部門和民間團體在生態旅游概念的表述上要體現保護環境、振興旅游、促進環境保護意識的提高等方面的內容。生態旅游的目的是充分利用自然資源振興地方經濟，同時更好地保護地域環境資源。

（二）擴展生態旅游的活動空間

盡管我國生態旅游的空間范圍在不斷擴大，一些地方甚至在人跡罕至的原始自然山林區域開發生態旅游，但生態旅游的主要區域仍是各類發展大眾旅游的自然保護區等區域。大量人群蜂擁而至，給這些區域的環境帶來巨大的負面影響。要減輕旅游給生態環境造成的負荷，就必須不斷擴展生態旅游空間。除已開發旅游的自然保護區等地域外，那些未進行旅游開發的山林山地之間的林地，出于環境保護的需要也有必要發展生態旅游。散落在全國各地的山林山地具有豐富的自然生態資源。隨著我國生態旅游的發展，相關法制的不斷健全，這些山林山地應成為生態旅游的主要舞臺。具體說來，生態旅游的主要區域是農村、山村、漁村，甚至一些生態環境較好的城市街道地域和鄉鎮。

（三）加強生態旅游的實證調研

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一、生態旅游興起的時代背景

人類工業文明的迅速發展增強了人類認識和開發地球的能力，但也嚴重扭曲了人類與地球之間的正常關系。物質財富和精神財富得到極大的豐富，資源、環境、生態等一系列全球性生存危機使人類的環境意識開始覺醒。人類開始思考自身的生存方式和發展模式。人類社會對經濟高速增長的執著追求，甚至不惜以犧牲環境為代價，在這種發展模式下，人類生存環境急劇惡化：水土流失和土壤沙化、森林資源減少、海洋資源的破壞、能源的急劇消耗、自然災害頻繁、化學物質的濫用、人口與經濟的發展、人口與資源環境的矛盾日益突出等等。面對這一系列的嚴重問題與矛盾，人類不得不重新認識人與自然的關系，必須繼承傳統的發展模式和重新探索新的發展模式之間做出選擇。環境和自然保護的綠色浪潮開始在世界各國興起，人類逐步調整其與地球之間的關系。最終人們在深刻認識了環境與資源可持續的基礎作用之后，最終選擇了可持續發展，努力實現人與自然的和諧與協調，可持續發展思想便應運而生。

隨著可持續發展思想的傳播和滲透，旅游業可持續發展也日漸成為人們關注的問題。旅游業曾一度被認為是“無煙工業”，因而在世界各國都得到高度重視。但是，傳統旅游業對旅游對象“掠奪式”的開發利用，使得旅游活動的范圍和程度超過了自然環境的承載力，從而嚴重破壞了旅游目的地的生態環境，造成旅游資源極大浪費，阻礙了旅游業的持續發展。全球“可持續發展”思潮的興起為旅游業的發展指明了正確的道路。生態旅游這一新型的旅游概念正是在這樣的背景下提出的。

二、生態旅游概念的提出與探索

“生態旅游”概念是由誰最早提出的，目前尚未有定論。但大多數觀點認為是由國際自然保護聯盟（IUCN）特別顧問、墨西哥專家謝貝洛斯?拉斯喀瑞（Ceballos-Lascurain）在20世紀80年代初首次提出的。直到1992年“聯合國世界環境和發展大會”的召開，在世界范圍內提出并推廣了可持續發展的概念和原則之后，生態旅游才作為旅游業實現可持續發展的主要形式在世界范圍內被廣泛的研究和實踐。

生態旅游一詞雖在世界范圍內被廣泛的研究和實踐，但是對其概念仍存在較大爭議，有的仍沿續綠色旅游和自然旅游的概念，將其定義為一種旅游產品。而新的觀點則認為生態旅游是在自然旅游資源的開發和利用方面達到可持續旅游目標的有效手段和途徑。

世界銀行環境部和生態旅游學會給生態旅游下的定義是“有目的地前往自然地區去了解環境的文化和自然歷史，它不會破壞自然，而且它會使當地社區從保護自然資源中得到經濟收益。”

日本自然保護協會（NACS-J）對生態旅游的定義是――“提供愛護環境的設施和環境教育，使旅游參加者得以理解、鑒賞自然地域，從而為地域自然及文化的保護，為地域經濟做出貢獻。”此定義將生態旅游定義為一種新的旅游形態，以認識自然、欣賞自然、保護自然、不破壞其生態平衡為其基本特征，同時強調應具有觀光、度假、休養、科學考察、探險和科普教育等多重功能，以自然生態景觀和人文生態景觀為消費客體，陶冶性情、凈化心靈。

國內出現的“生態旅游”的定義達幾十種之多。大致分為四種類型。第一類認為“生態旅游”就是回歸大自然的“自然之旅”，由于城市人長期“困擾”在嘈雜擁擠的城市環境中，他們愿意通過親近自然而使自己的身心得到放松，還有一部分認為“生態態旅游就是自然條件下的大眾旅游”。第二類認為“生態旅游是以生態學原理為指針的可持續旅游”，這種觀點強調人們在欣賞自然風景時并能對自然環境進行有意識的保護，是一種能利用自然環境供人們觀賞的同時，又對自然進行保護的一種可持續發展的旅游活動。第三類認為“生態旅游既能滿足游客游覽觀賞自然風景，又能通過旅游探索自然奧秘，了解和認識自然，進行環境教育的特殊旅游形式”，這種觀點認為生態旅游就是在生態學的觀點和理論指導下享受、認識、保護自然和文化遺產，帶有生態教育，生態科普色彩的一種特殊形式的旅游活動。第四類認為生態旅游首先表現為一種經濟活動。如果發展生態旅游不能為當地人帶來一定的經濟效益，不能提高當地人們的生活水平，不能使當地人從旅游中活動直接受益，則會出現旅游發展與當地居民發展經濟的矛盾，從而就會導致既不能時游客得到旅游的滿足，也不能時當地群眾受益，更談不上保護生態環境了。結果生態環境也破壞了，生態旅游發展不可持續，旅游地經濟發展也受到干擾。

三、生態旅游概念再探析

篇（6）

[2]eMarketer預計今年全球社交網絡用戶達14.3億[EB/OL].（20120316）[20130210].http：//.cn/i/20120316/02386842507.shtml.

[3]西門柳上.正在爆發的互聯網革命：全球互聯網已進入SNS時代[M].北京：機械工業出版社，2009：10.

[4]夏學鑾.網絡社會學建構[J].北京大學學報：哲學社會科學版，2004（1）：8591.

[5]王琦，張穎，李海強.中國第三代移動通信智能手機用戶族群研究——基于ChinaVALS的模型[J].重慶郵電大學學報：社會科學版，2013（2）：8088.

[6]王歡，張利，葉柯柯.大學生網絡團購面臨的問題及對策研究[J].重慶郵電大學學報：社會科學版，2012（5）：102106.

篇（7）

基金項目：江蘇高校優勢學科建設工程資助項目（PAPD）

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A

原標題：淺析我國生態旅游產品的營銷策略

收錄日期：2013年7月10日

一、引言

從生態旅游這一概念提出至今已經過了30年，生態旅游也成為全球旅游業的一個熱點，受到國內外研究者和業界的關注。自從正式提出生態旅游這一概念以來至今還是沒有一個統一的定義，本文參考了國際生態旅游學會給出的定義：“在自然區域里進行的、保護環境同時維持當地人福利的、負責任的旅游。”我國生態旅游相關的學術研究從上個世紀八十年代中后期國際上生態旅游概念的提出開始，主要進行對生態旅游市場、生態旅游綠色營銷理念和生態旅游營銷策略這三大類的研究。政府更是將2009年定為“中國生態旅游年”，充分體現了我國政府倡導人與自然和諧相處的新型發展思路。本文對生態旅游產品及其營銷進行了簡單的介紹，對我國生態旅游產品市場進行了分析，提出了我國生態旅游產品的營銷策略，并對我國生態旅游產品營銷的實施給出了建議。

二、生態旅游產品及營銷概述

（一）生態旅游產品概述。生態旅游產品是指為了滿足生態旅游者在生態旅游活動過程中的需要而向其提供的各種資源、設施和服務的組合；它是生態旅游者支付一定的金錢、時間和精力所獲得的一次完整的生態旅游經歷和體驗。這一概念最早由世界自然保護聯盟（IUCN）特別顧問墨西哥人Hector Ceballos-Lascurain于1983年提出。生態旅游屬于特殊旅游產品，其基于資源環境保護與可持續發展的本質，要求營銷人員必須在充分運用市場營銷學的理論與策略的基礎上，時刻與生態旅游本質特點相結合，即“以生態學原則為指針，以生態環境和自然資源為取向而開發的，一種既能獲得社會經濟效益，又能促進生態環境保護的旅游產品。”與傳統旅游相比，生態旅游具有自然性、教育性、可持續管理性等方面的優勢，因此生態旅游無論是從理論基礎上還是實際的操作實踐上，都具有全新的優越性。在過去的30年時間里，生態旅游在全球，尤其是在發展中國家掀起了熱潮。但是，與西方一些生態旅游產業發展較成熟的國家相比，我國的生態旅游只是處于起步階段。由于受多種利益的驅動，在生態旅游市場營銷中，很多旅游企業只把生態旅游看作是一種偽裝，通過推出名不副實的生態旅游產品來迎合市場需求，獲得競爭優勢，并未真正將環境保護和當地收益放在首位。

（二）生態旅游產品營銷概述。市場營銷是指在變化的市場環境中，發現并滿足消費者需要、實現企業經營目標的商務活動過程，包括市場調研、選擇目標市場、產品開發、產品促銷等一系列與市場有關的企業業務經營活動。生態旅游產品的市場營銷是對傳統旅游市場營銷的繼承和發展，它是指生態旅游經濟個體在生產經營的各個階段減少或避免環境污染和資源破壞，在市場營銷過程中注重生態環境保護，建立自己的競爭優勢，在可持續發展思想和社會市場營銷觀念指導下實現自己的經營目標。生態旅游產品的市場營銷要同時進行傳播生態旅游的理念和生態旅游產品的營銷。與傳統的旅游市場營銷相比，主要有以下幾點不同之處：

第一，營銷客體擴大。傳統的旅游市場營銷的客體僅僅是旅游產品，營銷活動只需要讓受眾了解具體的產品是什么就夠了；而生態旅游的市場營銷除了對生態旅游產品的營銷外，還要重視對生態旅游理念的營銷，要讓所有受眾通過各種營銷手段能夠獲得環境保護的知識以及生態旅游的科學理念。

第二，市場范圍擴大。傳統旅游營銷只把游客作為營銷的“市場”；而生態旅游市場營銷的“市場”卻包含所有與生態旅游有關的活動主體，例如旅游者、旅游經營商、旅游規劃設計人員、當地社區居民和所有營銷主體相關人員等。

第三，營銷任務變化。傳統的旅游營銷以滿足旅游者的各種需求為主要任務，基本上是游客需要什么產品就開發什么，游客需要什么設施就修建什么；而生態旅游市場營銷不是盲目的滿足游客需求，而是只滿足游客的理性需求、綠色需求，以不影響自然生態環境并且能積累生態環境知識為目的，最終在全社會樹立正確的生態理念。

三、生態旅游產品的市場營銷策略

（一）生態旅游產品市場分析。目前在世界范圍內，生態旅游已不是少數旅游者才能參加的精英式旅游活動了，各個年齡層、收入層、文化程度的旅游者都開始接受和參加這種旅游活動。然而，在我國，人口與資源、環境矛盾一直比較突出，生態旅游的概念在國內的發展也僅僅不過20多年，因此從一定程度上來說，與國外成熟的生態旅游市場相比，國內還沒有形成真正意義上的生態旅游市場。

旅游市場營銷要求應該最大限度地滿足生態旅游者的差異化旅游需求，這就要求營銷人員要對生態旅游客源市場，即生態旅游消費者的一些特征進行研究，以便進行市場細分。國外學者在國際生態旅游市場特征這方面的研究較為豐富。他們的研究指出，就年齡而言，生態旅游者一般集中在35～54歲，不同年齡的生態旅游者對活動的內容偏好會不同；從收入來看，生態旅游者的家庭收入要高于一般旅游者，受教育程度也比較高；參加生態旅游活動的男女比例基本相當，而對于不同的活動，男女游客體現出來的興趣是不一樣的；沒有小孩的夫妻家庭最容易產生生態旅游者，這部分家庭應該成為生態旅游市場宣傳的重點。另外，生態旅游者也比一般旅游者愿意支付更多的費用。他們更愿意單獨出行或者兩人結伴出游，以尋求融入大自然的刺激性。另外，他們還對生態旅游者旅游動機、環境態度等方面做了不同程度的研究。而在國內，因為生態旅游市場發展還不成熟，因此還沒有辦法對真正意義上的生態旅游市場特征進行研究。但還是有不少的學者試圖在對國家森林公園和自然保護區實地調查的基礎上，總結出了我國生態型旅游目的地游客的一些基本特征：就年齡而言，生態旅游者一般集中在25～44歲的青中年當中；在性別方面，由于我國傳統文化的因素導致我國的生態旅游者以男性居多，但是女性的比例在逐漸上升；而出游的方式則是與親朋好友結伴和單位組織旅游的比例居高；其他在收入狀況、教育程度、家庭構成和旅游動機等方面則和國際生態旅游市場的特征相差無幾。

（二）生態旅游產品的產品策略

1、生態旅游產品的設計開發。生態旅游產品的設計開發是整個營銷過程的基礎，只有設計開發出高水平的生態旅游產品，才能吸引游客前來消費。生態旅游產品的設計主要應以生態學為指導，更詳細的是“以生態學、地理學為指導，以歷史自然性和真實性為依據，對生態旅游產品進行空間和功能設計，以保護生態旅游產品的自然生態性和歷史人文性，創造一種能充分融合技術和自然的生態旅游活動的最優環境。”生態旅游產品的特殊性使其設計開發要遵循以下幾個原則：

（1）針對性原則。不同的生態旅游者有不同的偏好，營銷者應該分析和了解市場細分，選擇市場需求量最強烈的產品進行有針對性的設計開發，避免造成對寶貴的生態旅游資源的盲目開發，減少破壞和浪費。

（2）生態保護原則。生態旅游產品的設計是將生態環境的保護放在開發者和旅游者的追求之前，在此基礎上盡力實現三者的利益最大化。

（3）融合一致原則。在生態旅游產品設計過程中應當考慮當地居民的生產生活以及文化是否與旅游產品相融合，與當地的社會經濟持續發展目標是否相一致。

（4）因地制宜原則。在開發生態旅游產品過程中應一切從實際出發，去開發具有地方特色的生態旅游產品。

2、生態旅游產品的生命周期營銷策略。旅游產品的生命周期是指產品經開發進入市場后，直到被市場淘汰從而再無生產的可能和必要為止的全部持續時間。根據產品生命周期理論可將生態旅游產品市場生命周期也分為投入期、成長期、成熟期和衰退期，每個階段都會受到諸多內外環境因素的影響。一條旅游線路、一個旅游活動項目、一個旅游景點都將經歷由興至衰的過程，存在著生命周期的變化。生態旅游營銷主體應清楚地認識到這些因素及產品所處的市場生命周期階段，有針對性地采取相應的策略。另外，生態旅游產品的生態環境脆弱性則很有可能使其因環境質量下降而快速進入衰退期。因此，營銷人員應該對生態旅游產品的生命周期進行嚴格監測，同時采取產品改革、市場改變、營銷組合改進和產品升級換代等策略來盡量縮短生態旅游產品的投入期，延長成熟期，延緩衰退期的到來。

3、生態旅游產品的組合策略。生態旅游產品組合即把各種生態旅游產品進行組合的方式集合。因為生態旅游產品如果只是單一的種類，就容易遭到市場淘汰，增加經營風險。所以，應該同時經營多種生態旅游產品品種，在可能的情況下對多種生態旅游產品進行組合，這樣能有效減少經營風險，也有利于生態旅游產業的發展。主要的生態旅游產品組合方式有兩種：一是依賴于已存在的生態旅游資源所組合出的資源依托型生態旅游產品；二是憑借非現實的旅游資源所組合出的資源脫離型生態旅游產品，如生態型主題公園。最核心的生態旅游產品形式是景區和旅游活動項目，目的地產品和線路產品都是在景區的基礎上組合而成的。組合生態旅游產品的形式很多，可以根據資源和市場需求進行不同的產品組合。而生態旅游經營者針對其產品組合的策略主要有四種：經營一種類型的旅游產品來滿足多個目標市場的同一類需要的“產品系列專業型”組合策略；向某一特定市場提供其所需要的旅游產品的“市場專業型”組合策略；針對不同的目標市場的需求提供不同的旅游產品的“特殊產品專業型”組合策略；經營多種產品線并推向多個不同的市場的“全線全面型”組合策略。生態旅游產品營銷主體都要根據自身實際情況和市場競爭狀況適時調整產品組合策略，并須經常分析自己產品組合的狀態和結構，不斷對產品組合進行改進，使生態旅游產品的組合達到最優化。

（三）生態旅游市場營銷的價格策略。生態旅游產品的價格始終是生態旅游產品之間競爭的重要因素。由于旅游價格靈活性大，因此產品價格制定是否合理及其策略運用是否恰當，都會直接影響到旅游營銷組合的科學合理性，進而影響到生態旅游產品營銷的成功。生態旅游產品的定價，應該根據旅游市場的具體情況，靈活運用定價策略和技巧，使其適應旅游市場的不同情況，實現最終的營銷目標。一般常用的有三種策略：

1、新產品定價策略。生態旅游新產品定價策略需要考慮彌補環境成本、開發成本和限制競爭等因素，具體策略包括撇脂定價、滲透定價等。一般認為生態旅游產品競爭者目前較少，如果景區產品有特色，則可采用撇脂定價法。這樣有助于在短期內補償成本，獲取盈利。待競爭對手介入后，再降價使用滿意定價以保證利潤。而對于分期開發的生態旅游景區或者景區規模不是很大、資源特色沒有壟斷性的產品，則可以適當考慮滲透定價策略，相對低價進入，在市場占有率擴大之后，或者等生態旅游項目產品種類增加之后再適當的提價。

2、心理定價策略。對價格較為敏感的旅游者，往往對生態旅游產品的認可、購買是通過價格因素來判斷的，因而在定價中不應只考慮旅游者的理性分析，而應該利用旅游者對價格的心理反應，刺激旅游者購買旅游產品。生態旅游產品定價中較多使用的是聲望定價和分等級定價策略。聲望定價策略是針對“價高質必優”的消費心理，具有壟斷性的生態旅游產品可以采用這種定價策略。分等級定價策略則是把同一類的生態旅游產品分為幾個等級，以不同的價格吸引不同的旅游者。但在生態旅游產品分級中，級別檔次要適當，要使不同級別的產品在質量等方面有明顯的差別。

3、差異化定價策略。差異化定價策略是指將相同的生態旅游產品針對不同的市場細分因素以不同的價格出售，分別可以采用地理差價、季節差價、質量差價、對象差價和產品差價等策略。采取這些差價策略的對象也分為兩大類，主要有生態旅游產品對生態旅游中間商和生態旅游中間商對旅游者兩大類。

（四）生態旅游市場營銷的分銷策略。生態旅游市場營銷的分銷策略是指生態旅游產品的使用權從旅游供給者向旅游消費者轉移過程中經過的一切組織或個人所構成的流通結構，也稱為分銷渠道。在旅游營銷活動中，由于旅游企業、旅游中間商和旅游消費者等多種因素的影響，分銷渠道形成多種狀態：

1、直接分銷渠道和間接分銷渠道。以生態旅游產品是否經過旅游中間商進行銷售，分為直接和間接分銷渠道。

2、長渠道和短渠道。根據介入旅游中間商層次的多少，將分銷渠道分為長渠道和短渠道。

3、寬渠道和窄渠道。分銷渠道的寬窄度是指旅游產品的銷售渠道和銷售網點的數目和布局，數目多而且布局合理，那么渠道就寬。

目前，我國的生態旅游產品主要采用間接分銷渠道，也就是通過旅行社來完成的。在銷售國際入境產品時也是間接分銷，且渠道較長。隨著旅游市場競爭的日趨激烈，旅游分銷渠道正由單一組織結構逐漸復雜化、聯合化，新的營銷渠道系統也逐漸形成。生態旅游產品的分銷也應該順應這一大趨勢，生態旅游中間商必須具備豐富的生態旅游經營經驗以及相關的硬件設施，應該組建專門從事生態旅游的旅行社進行綠色營銷與管理。

另外，值得關注的是，目前隨著計算機和網絡技術的日益發達，互聯網已成為旅游產品分銷的重要途徑。正是因為網絡在信息傳播方面具有的高信息量、高速度、時效性強、信息全球覆蓋以及互動性等優勢，使其成為了生態旅游產品生產經營者越過旅游業的傳統中介進行直接在線銷售生態旅游產品的綠色分銷渠道。通過網絡進行生態旅游產品營銷一方面可以節約交易成本，提高交易效率；另一方面可以直接與客戶進行溝通，便于改進產品質量。

（五）生態旅游市場營銷的促銷策略。生態旅游產品促銷是旅游營銷者將有關旅游產品的信息，通過各種宣傳、吸引和說服的方式傳遞給生態旅游產品的潛在購買者，促使其了解、信賴并購買自己的生態旅游產品，以達到擴大銷售的目的。促銷方式總的來說可以分為四大種：

1、旅游廣告。旅游廣告是旅游產品營銷者用付費的方式選擇和制作關于旅游產品方面的信息，并由媒介出去，以擴大影響和知名度，從而達到促銷目的。旅游產品廣告是旅游產品促銷中的一種最重要方式，可以將生態旅游產品的這種理念傳達給消費者，以生態訴求、道義訴求為著眼點，獲得消費者的關注。

2、旅游營業推廣。旅游產品營業推廣是一種臨時的或短期的、帶有饋贈或獎勵性質的促銷方法，目的在于誘導購買或努力銷售某一特定類型的旅游產品。旅游產品營業推廣的對象有旅游者、旅游中間商和旅游產品推銷人員。對旅游者進行推廣可以吸引新顧客，抓住老顧客；針對旅游中間商的營業推廣可以擴大和增加生態旅游產品與旅游者之間的渠道；對旅游推銷人員的銷售促進活動可以調動推銷人員的促銷積極性。

3、旅游人員推銷。旅游產品的人員推銷是指銷售人員直接與顧客直接溝通來達成銷售；到目標客源市場進行整體生態旅游產品形象的宣傳；舉辦旅游博覽會直接銷售生態旅游產品等形式，它具有針對性強、機動靈活、反饋及時、可以建立長期穩定聯系等特點。

4、旅游公共關系。公共關系是指通過信息溝通，發展與社會、公眾之間的良好關系，建立、維護改善或改變旅游產品的形象，營造有利的經營環境和經營態勢的一系列措施和行動。良好的公共關系能夠塑造旅游產品富有魅力的公眾形象，提高旅游產品的知名度和美譽度，以增強市場競爭能力。生態旅游產品營銷主體可以通過公共關系這種與相關各類公眾雙向溝通的辦法，形成對生態旅游產品有利的營銷環境，同時傳播綠色生態文明，使游客對生態旅游產品留下深刻的積極印象。

四、我國生態旅游產品營銷實施建議

（一）應樹立正確的品牌意識。樹立正確的品牌意識，打造出具有積極向上的價值觀和獨特的經營理念的生態旅游企業，是成為一個成功企業的最好方法之一。為了加強品牌文化建設，生態旅游景區應首先以產品質量為基礎，加強旅游產品的質量管理，具有實在的質量；其次要構建企業品牌文化體系和運行機制，構建適合景區品牌經營的管理體制；最后注意自己生態品牌的獨特性，突出自己生態旅游景點獨有的生態環境或其他特點，形成獨有的核心價值。

（二）加強環境保護意識。豐富的旅游資源以及良好的旅游環境是發展旅游的根本，因此生態旅游景區的管理人員應加強旅游環保的宣傳活動，在維持生態平衡的基礎上合理開發和保護旅游資源，并盡可能利用低碳環保的能源，減少環境污染，加強環境保護的力度，保證生態旅游景區的可持續發展。

（三）加強景區服務。產品的好壞最終必須通過顧客來衡量，因此獲得游客的滿意是旅游景區贏得市場的關鍵。所以，景區必須要盡量提升游客的滿意度，提高景區的服務質量及景區內在的價值，提高游客旅游及購物滿意度，提高住宿游客滿意度，并加強督促檢查，對存在的問題認真整改，積極回應游客的意見建議。

（四）加強營銷人員管理。營銷人員是決定企業營銷成績好壞的關鍵因素，因此加強對營銷人員的管理是生態旅游產品營銷過程中的重要一環。不同的崗位對人員技能、知識等的要求也不盡相同。因此，營銷隊伍的建設必須選擇合適的人員，從事合適的營銷工作崗位。生態旅游景區應當根據自己的實際情況建設好營銷隊伍，并進行合理安排。

（五）政府的政策支持。政府的政策支持是生態旅游發展中的一個關鍵因素，對于一個缺乏政策保障的旅游開發，將會導致開發過程中出現不當行為，危及環境。因此，發展生態旅游景區需要當地政府提供一個全方位的政策支持體系，為景區發展提供科技、資金支持，完善相關環境、旅游法律法規，加強當地居民的生態保護意識教育。

主要參考文獻：

[1]黃芳，蔡瑞.生態旅游營銷策略研究——以湖北羅田縣為例[J].農業與技術，2009.3.

篇（8）

Abstract:Eco-Eden is a kind of amusement park characterized by ecology. Eco-Eden is people yearning for beautiful to nature. A perfect, harmonious, ecological and steady ecological paradise, its external form should accord with the aesthstic law, inside structure and whole function should accord with the ecology principle. Dangtu Taibai Eco-Eden carries on rational planning and design with the ideas, such as harmony, ecology, human settlements environment and Landscape aesthetics, etc., have offered visitor a place, one the visitor harmony and blend with nature.

Key words:Eco-Eden； Idea of planning； harmony； Dangtu

中圖分類號：TU986.5+2

文獻標識碼：A

文章編號：1008-0422（2008）06-0105-03

城市日益繁華，而越繁華就越遠離自然的溫馨，生活在車水馬龍、高樓林立的城市里，人仿佛是生活在半空中的動物，疲憊的身心日積月累，不再有能力敏銳，不再有能力回憶。積累了一定財富的人們，假期帶著家人遠離城市的繁華，回歸到大自然的寧靜，這是所有人向往。于是乎，以自然景觀為欣賞主體的生態型游樂園便應運而生。

1生態樂園

生態樂園并不是一種全新創造的類型，而是面對城市化發展過程中的環境問題綜合運用相關學科的知識，在不斷探索和解決問題中逐漸發展起來的。生態樂園是指以生態學理論和景觀生態學理論為基礎，遵循生態平衡及可持續發展的原則所建立起來的、為本地居民及外來游客提供游覽、休閑、娛樂等體驗性和參與性活動為主體，以生態性為特色的游憩境域。目的是為了讓人們有機會回歸自然，融入自然，并在大自然中獲得靈感和發自內心的喜悅。生態樂園的最大特征就是在滿足公眾游覽、觀光、休憩等服務功能的基礎上，最大限度順應(或恢復)自然、保護自然、利用自然，保護生物的多樣性，充分考慮和利用生物之間的空間需求、生存競爭、食物鏈等。此外，生態樂園還包括一些節能、環保、高效益、低維護等內容。因此，一個完美、和諧、生態穩定的生態樂園，外部形式應該符合美學規律，同時，其內部結構與整體功能更應符合生態學原理。

2當涂縣太白生態樂園概況

2.1 地理位置

太白生態樂園位于當涂縣太白鎮東北部，距鎮所在地2km，距當涂縣3km，距馬鞍山市15km，距蕪湖市15km，距南京50km。經鎮西部穿過的205國道和蕪寧鐵路與馬鞍山和蕪湖市相連，經鎮東部穿過的沿江高速公路出入口與太白生態樂園僅距1.5km，對外交通十分便利，區位條件優越，開發前景良好。（圖1）

2.2 自然概況

太白生態樂園東至沿江高速公路西側的機耕路，西至花山，南至新太路，北到姑溪河，總面積約224.72hm2。

太白生態樂園地屬長江下游水網地區，為姑溪河和青山河交匯處，西南有青山河和花山、北有姑溪河，東有青山森林公園。園區中部龍湖面積為54. 78hm2，水面開闊，蓮花成片，龍湖四周為呈梯田狀的耕地，層層疊疊，與呈南北走向的青山和花山相接，以充滿自然野趣的田園風光為園區的基本特征。

園區屬北亞熱帶季風氣候，具有溫和濕潤、雨量充沛、四季分明、光照充足、季風明顯、無霜期長等氣候特點。全年主導風向為東風，年平均氣溫15.7℃，無霜期233天，年平均降水量1087.6mm，年平均太陽輻射總量118.4KJ/m2。冬、夏季長，園區地處沖擊平原，土壤肥沃，是較好的農業生產用地，為生態樂園的建設提供了良好的環境基礎。

園區東連省級青山森林公園，西接花山，南臨青山河、北臨姑溪河，地處“山”“水”之間，既有山之偉岸，又有江南水鄉之風韻。“秀麗中顯壯觀，淡雅中含懸殊”，一副“兩山夾一湖”的優美山水畫卷。中部為龍湖，水域開闊，水體由淺至深，層次分明，并由堤埂分割，淺水區生長著各類水生植物，特別是大面積的荷塘，為生態樂園的開發建設提供了良好的自然景觀資源。

2.3 功能定位

太白生態樂園根據目前“生態旅游”的興起以及太白鎮經濟社會發展目標，把園區的功能定位于以自然山水為依托，以“走龍路、游龍湖、賽龍舟、吃龍蝦、住農舍”為特色，集觀光、度假、娛樂、科普教育，新農村建設和生態保護為一體的生態旅游園區。

2.4 功能布局

根據太白生態樂園資源條件，功能定位，將該樂園分為6個功能區，即商務服務區、水上休閑觀光區、農耕園、花卉盆景園、生態果園農家樂景區、新農村示范小區。（圖2）

3規劃理念解讀

太白生態樂園在充分挖掘當地的自然景觀和人文景觀資源的基礎上，運用和諧、生態、人居環境、景觀美學等理念，在設計中體現“以水為脈、以綠為衣、以人為本”，營造了一個人與自然和諧交融的游樂境域。

3.1 和諧理念

“和諧”是中國傳統文化的核心理念和根本精神。《辭海》：“和，即和睦，協調。如和衷共濟。”《現代漢語大詞典》：“和諧：如氣氛和諧，色彩和諧，旋律和諧等等，表示配合適當之意。‘和諧’，強調彼此融洽不矛盾，互無不利影響；‘協調’強調彼此相稱，一致而有利于共同的發展，行動或存在。”和諧就是系統與系統之間及系統內部各元素的相互協調。首先在太白生態樂園的規劃設計中，始終遵循“天人合一”的和諧觀，在岸線的處理上，景區景觀的規劃上使人與自然相互交融，實現人與自然的和諧。其次，園區的規劃設計在保持原有優美的自然景觀基礎上充分挖掘當地的民俗風情和歷史文化資源，實現自然景觀與人文景觀的和諧。再次，園區的建設就是為了獲得良好的經濟效益，促進當地的社會經濟發展。但是，良好的環境是園區獲得經濟效益的支撐基礎之一。因此，在園區的規劃過程中，始終把園區的可持續發展作為目標之一，努力把經濟發展和環境保護有機地結合起來，實現區域的經濟效益、社會效益和環境保護的和諧發展。此外，與毗鄰的青山森林公園、李白文化園、謝公祠、園藝挑花園緊密相連，充分協調，共同形成環大青山旅游鏈，實現園區外部之間的和諧。

3.2 生態理念

生態旅游(ecotourism)是由國際自然保護聯盟(IUCN)特別顧問謝貝洛斯?拉斯喀瑞(Ceballas-Lascurain)于1983年首次提出。生態旅游是一種集觀賞、感受、研究、洞悉大自然于一體，又不破壞大自然的旅游形式，一種以普及生態知識、維護生態平衡為目的的旅游產品，一種保護生態環境和資源的可持續發展的旅游方式。當時就生態旅游給出了兩個要點，其一是生態旅游的對象是自然景物；其二是生態旅游的對象不應受到損害[1]。因此，在規劃中根據園區內地形地貌，盡可能多地保留原有的水體、樹木、草、農用地和湖泊岸線等自然資源。在區域的功能布局上也充分體現了尊崇自然、塑造高品位觀光休閑環境的規劃理念。規劃做足生態文章，充分發揮園區內的自然特色。

水上觀光休閑區將湖泊作為自然的交通載體，讓城市居民忽視已久的船成為重要的交通工具，從而再現新的江南水鄉生活面貌。農耕園的規劃保留基地東部和北部耕地，發展生態農業，種植優質、高產農作物，保持其現有的田園風光。讓游人參與趕牛犁地、播種栽苗、澆水施肥、松土除草等農事作業。滿足游人向往農村、返樸歸真、回歸自然的心理需求。生態果園以種植桃樹為主，種植枇杷、葡萄、柿樹、石榴、草莓等適地果樹為主的多品種果園，在種植方法上充分利用現代先進技術，利用農業防治、生物防治、物理防治等綜合技術措施，實現生態平衡，使果品成為真正源于自然，富營養、高品質的環保型安全食品。農家樂休閑度假村是充分利用太白生態樂園內豐富的綠色農產品和優美的自然風光，開展展示鄉土風情、體驗農家生活的新型鄉村旅游項目。在花卉盆景園，主要進行盆景制作、室內盆景展覽以及異地（包括國外)名花名果引種、花卉生產，創建一個既供觀賞又進行生產的園區。在商務服務區和新農村示范小區的建設上從生態角度嚴格控制住宅建筑、服務設施、景觀小品的規模、數量、色彩、用料、造型和風格。在具體細節上注重生態化的設計，以自然景觀為主，就地取材，依景就勢，體現自然之美。

同時，在旅游活動中通過景觀小品等途徑向廣大游客傳播生態旅游的知識，宣傳生態保護的意義，使游客通過對生態景區的觀光旅游后，獲得生態保護的知識，增強生態保護的意識。這樣，才能使旅游的增長轉化成生態環境的保護，使生態旅游與生態保護相得益彰。

3.3人居環境理念

隨著社會的進步，人們更注重的是自己的生活品質，在滿足各項物質條件過后，將會更需要良好的人居環境。城市居民在深深厭倦了水泥叢林的擁擠和居住環境的惡化后，空前地渴望與來自大自然的諸多元素進行親密接觸，達到人與自然和諧的境界。因此，在太白生態樂園的賓館和新農村示范小區的規劃與設計始終貫徹“自然、生態、自由、健康”的休閑式生活準則，體現環境對人的關懷，追求心情的釋放與自然屬性的回歸，使住區環境、建筑形態、建筑群輪廓線等與自然環境充分融合，精心塑造生動和諧的空間形象，深化和升華人居生活文化。在景觀規劃設計中遵循“人、建筑與自然的共存與融合”這一基本主旨，重點突出生活區內空間環境和水生態環境，保護原始生態水域、注重利用周邊豐富的山水資源；利用地形組合成的高低錯落，變化有致的住區景觀效果，營造居住區內部與外部景觀體系，形成步移景異的視覺空間效果，創造生活區特色鮮明的居住品質和良好的水域概念農村生態住宅形象。在使游人與住戶充分享受到綠地、山水、空氣、陽光的同時，細致設置景觀小品、鋪地、游泳池、灌木、草坪等，豐富人們交流場所的藝術性。

3.4景觀美學理念

景觀美是太白生態樂園的生存基礎。因此，太白生態樂園的規劃設計，充分利用了景觀美學的相關理論，進行園區內的各個景區景觀規劃與設計。在景點和景區的布置上采用我國古典園林“園中有園，景中有景”的手法，在風景視線的設計上采用“隱”、“顯”和“半隱半顯、忽隱忽顯”的手法，在導游線的規劃上，采用三段式（序景―起景―發展―轉折――轉折―收縮―尾景）的處理方式以及采用曲直結合的游覽路線形態，使各個景點景區有機串連起來，形成獨特的景觀意境空間。使久居嘈雜都市的人們，在心理上靠近大自然的單純、安詳、合理、永恒，感受生命的美好，給予其以心靈的關懷。

4結語

生態樂園的形成，是社會經濟條件發展的產物。它的出現，充分體現了人們向往自然、尊重自然、享受自然的“生態”思維觀。是人類在遭到自然報復后，開始從“人定勝天”觀念中覺醒，從人居于自然之上到看成自然的一員，再到順應自然、尊重自然、與自然和諧共處，形成“天人共生”自然觀的發展過程。我們期待我們的生活會更加美好。

（感謝項目負責張峰所長及設計人員趙紅琳、陶豐收、周迪、鄧文奎等提供的相關資料和圖片。）

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[4] 朱向紅主編.景觀設計[M].廣東:南美術出版社.2006.12.

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森林旅游是在林區內依托森林景觀和生態環境發生的以旅游為主要目的的野外旅游活動。目前，由于對森林旅游業研究的時限較短，再加上本身的快速發展導致其內容和形式的不斷變化，關于森林旅游的確切內涵還沒有一個準確的定義。王興國等[1]認為森林旅游屬于生態旅游。王永安[2]認為不能把“森林旅游”和“森林生態旅游”混淆，將“森林生態旅游”定位為“森林旅游”的形式之一，森林旅游是生態旅游的一種主體形式，是一種非大眾化的特殊旅游，生態旅游大部分就是森林旅游。馬建章[3]認為森林旅游有廣義和狹義之分。

1我國森林旅游業的發展現狀

我國大規模的森林旅游活動起步于改革開放初期，經過20多年來的發展，森林旅游業已經成為我國林業產業中最具活力的新興產業[4]。

為發展森林旅游業，我國一直重視對旅游目的地的建設，森林公園是森林旅游目的地最重要的組成部分，它的建設一直被放在十分突出的位置。自從1982年9月在湖南張家界國營林場的基礎上建立了我國第一個國家森林公園——張家界國家森林公園以來，經過27年的發展，截至2009年底，全國已建立各級森林公園共計2 458處，規劃總面積共計1 652.5萬hm2，其中國家級森林公園有730處，這些森林公園遍布全國除臺、港、澳地區以外的31個省、自治區和直轄市。

森林公園的建設積極推動了森林旅游業及當地經濟的發展。據不完全統計，2009年全國森林公園共投入建設資金191.16億元，截至2009年底，全國森林公園共建成游步道5.14萬km，擁有旅游車(船)2.329萬臺(艘)，接待床位57.93萬個，餐位99.8萬個。從事森林公園管理和服務的職工總數達12.741 5萬人，導游1.177萬人。森林公園社會效益持續增長。根據統計，2009年全國森林公園共接待游客3.33億人次，其中海外游客332.87萬人次，旅游總收入達226.14億元，游客人數和旅游收入分別比上年增長21.5%和20.3%，均高于國內旅游增幅。其中，126處森林公園游客人數超過50萬人次，46處超過100萬人次;204處森林公園旅游收入超過1 000萬元，其中58處超過5 000萬元，34處超過億元。同時，各地政府及相關部門積極采取有效措施，鼓勵森林公園周邊社區和居民共同參與森林旅游，從中受益。2009年湖南全省森林公園所在地的85個鄉、670個村近120萬林農在公園的森林旅游業發展中受益，帶動276個村脫貧致富，森林公園年提供就業崗位4.953 7萬個，對地方財政貢獻近10億元。據不完全統計，2009年全國森林公園共提供社會就業崗位近62萬個，創造的社會綜合旅游產值近1 800億元。

在大力發展森林公園旅游業的同時，森林旅游的另外2個重要載體風景名勝區及自然保護區也得到了極大的發展。截至2009年12月，中國國家級風景名勝區已達到208處，其中有22處被列入聯合國教科文組織《世界遺產名錄》，省級風景名勝區達698處，其中包括泰山、黃山、峨眉山—樂山、武夷山、武陵源、九寨溝、黃龍、三江并流等聞名世界的風景名勝。而自1956年中國建立第一批自然保護區以來，截止2005年，我國已建成各種類型的自然保護區2 349個，面積達1.499 5億hm2，占國土面積的15%。風景名勝區及自然保護區的發展，拓寬了森林旅游的發展空間和模式，為森林旅游向更廣更深層次的發展提供了更廣闊的平臺。

2森林旅游對環境的影響

2.1森林旅游干擾的性質與特征

根據White和Pickett的定義，干擾是在時間相對離散的事件中，使生態系統、群落或種群的結構受到破壞和使資源、基質的有效性或物理環境發生改變。干擾通常可分為2類，即自然干擾和人為干擾，自然干擾是指自然界中一些環境因子的變化對森林生態系統及環境所產生的影響，這種影響一般周期長、強度小、破壞性小、后果輕(災害性的因素除外)。而森林旅游作為人類的一種社會和經濟活動屬人為干擾因素，但卻因為其影響強度大、頻度高、周期短、后果嚴重，會對生態環境產生強烈的作用而造成不良的生態后果[5]。

2.2森林旅游對環境的負面效應

(1)對植物的不利影響。植被是森林景觀的主要構成，森林旅游對植物的影響主要表現為:旅游過程所排放的“三廢”超過了森林環境容量，對植物生態系統造成了不可逆轉的損毀或破壞;旅游基礎設施的占用、破壞以及旅游者踐踏植被或攀摘枝葉花果造成的森林植被局部破壞;游人頻繁活動增加了引發火災的機率。

(2)對動物資源的不利影響。主要表現在:大量的人類活動影響了動物的生活習性;旅游者的活動以及生態環境的變化導致區域內動物的遷移;人為引進的外來動物干擾了固有的生態系統平衡;旅游活動的開展造成動物生境的破碎化，使野生動物不能正常的遷移、覓食和進行其他日常活動。

(3)對土壤的不利影響。游人的踐踏使土壤堅實板結，影響土壤的通水和透氣性能，受踐踏的枯枝落葉層易受侵蝕，有機質含量逐漸減少，影響土壤肥力;游客隨地丟棄的廢棄物使局部土壤酸堿度及化學性質發生變化，給土壤的演化帶來不利影響。

(4)對水體的不利影響。人們日常生活產生的生活污水使地下水、湖泊、河流受到污染;摩托艇、游艇等燃油造成水面污染;旅游經營活動產生廢棄物經雨水沖刷帶來附近水體污染。

(5)對大氣的不利影響。主要是交通工具排放的廢氣以及經營單位和居民的生活爐灶產生的煙塵和廢氣對大氣的污染。

(6)對生物多樣性的影響。主要表現為:林區環境污染造成生物的死亡或遷移，從而使生物多樣性減少;旅游開發建設和旅游活動造成生境的變化或對動植物的直接破壞，造成生物多樣性的破壞或減少。

3森林旅游的可持續發展

由于中國森林旅游起步較晚，缺乏管理經驗，掠奪式經營資源現象時有發生，對森林旅游自然資源構成嚴重的威脅，總結其幾十年來的發展經驗，可持續發展才是森林旅游業的最終出路。

3.1森林旅游資源保護是可持續發展的基礎

森林旅游業的發展是以森林資源為物質基礎的，若不首先保護好森林資源，則森林旅游業就失去存在的基本條件，更談不上發展。我國森林旅游業開發歷史較短，粗放型開發模式被廣泛采用，對旅游資源的盲目和掠奪式開發造成資源浪費、森林環境系統破壞、風景區環境污染等現象十分嚴重。因此，保護森林旅游環境已成為旅游業可持續發展的迫切任務。

3.2森林旅游環境保護是可持續發展的必要條件

森林旅游業的基本特征決定了旅游環境及其保護不同于一般的環境保護。一般的森林環境保護主要是指生態保護，而森林旅游環境保護主要有3個方面的內涵，即生態保護、文化保護、美學保護。

(1)森林旅游環境的生態保護。森林旅游環境的生態保護是指在開發森林旅游資源的同時，保護好森林生態系統的平衡，使人為的干擾不致于對生態系統造成不可逆轉的破壞，實現森林旅游資源的可持續發展，其最直接的體現是生物多樣性的保護。

(2)森林旅游環境的文化保護。森林旅游環境的文化保護，就是對旅游環境的諸方面、要素的文化內涵與特色的保護。文化是旅游的靈魂，單純的森林生態旅游雖然也有一定的市場價值，但是只有與地方民俗風情、歷史文化積淀、人文景觀相結合，森林旅游才能向更深更廣的層次發展，成為旅游精品。

(3)森林旅游環境的美學保護。森林旅游環境的美學保護，就是對旅游環境的美學價值進行保護。森林旅游自身的特點決定了其具有自然美與人文美兩方面的形態，風景名勝可以說是森林旅游景觀的最高形態。然而，任何美景都不可能是永恒不變的，自然景觀會由于地質的變動、群落的演替、自然災害等而發生變化，人文景觀也會由于雨水的侵蝕、城市的發展、人類的價值取向等而被破壞，特別是隨著森林旅游業的快速發展，人類的活動及其產生的污染已對森林旅游景觀造成巨大的影響甚至損壞。因此，保護旅游客體的美學特征與價值，是旅游業可持續發展的一個重要保證。

3.3森林旅游資源開發的適度性、科學性和合理性是可持續發展的重要保障

合理規劃，科學開發，協調好旅游與生態環境保護的關系，在最大限度地實現森林旅游業經濟效益的同時，使環境或文化破壞降低到最小程度，以實現森林旅游業的可持續發展。

(1)科學規劃，規范管理。森林旅游業的發展存在著旅游開發與自然生態環境保護相矛盾的特點，對森林旅游進行科學規劃和規范管理是解決這一矛盾的有效辦法。通過科學規劃可以最大限度地防止旅游基礎設施建設對自然生態環境的影響和破壞;通過規范管理可以盡可能地減少森林旅游對自然生態環境負面影響而充分發揮它的積極作用。如通過對自然保護區進行合理功能區劃，針對不同地段不同區域的要求，區分不同等級制訂保護措施，并根據景觀的價值和區域的相關性，區分保護等級，限制旅游活動開展的內容，可以最大限度地保護森林生態環境免受或少受破壞。

(2)合理確定旅游規模。森林生態系統雖然具有一定的自動調節能力，但如果系統內部或外界因素發生變化，特別是當由于人為影響而超過這個限度時，調節就會失去作用，從而致使生態平衡被打破。森林旅游管理者應當對旅游的環境容量進行科學測算，確定其合理的接待規模，防止超負荷運轉。

(3)推廣生態旅游。當生態旅游超出自然旅游范圍時，應強調在保護前提下，獲得經濟利益。生態旅游在管理方式上以自然景觀第一取代游客第一，在經濟目標追求方式上以價值導向代替價格導向，同時，以適宜的利潤與維護環境資源的價值來代替傳統的利潤最大化。推廣生態旅游，可以減輕游客對環境的不利影響，從而實現森林旅游業的持續發展。

(4)提高全社會環境保護意識。森林生態環境的負面影響雖然有自然的原因，但大都是人為因素造成的。因此，通過各種途徑來提高全體公民對自然生態環境的認識水平有著非同尋常的重要意義。只有公眾自覺約束自己的行為并積極地參與到環境保護事業中去，森林旅游對森林生態環境負面影響才有可能降至最低水平。

4參考文獻

[1] 王興國，王建軍.森林公園與生態旅游[J].旅游學刊，1998(2):16-19.

[2] 王永安.森林生態旅游新趨勢[J].湖南林業科技，2003，22(3):44-47.

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關鍵詞：國家地質公園 生態旅游 喀納斯

喀納斯國家地質公園位于阿爾泰山的主峰――海拔4374m的友誼峰南坡中山帶，行政上屬新疆維吾爾自治區伊犁哈薩克自治州阿勒泰地區布爾津縣，面積2500km2，與俄羅斯、哈薩克斯坦、蒙古國三國接壤，西與新疆哈巴河縣毗鄰，東與阿爾泰市相鄰，南與吉木乃縣相連。地理坐標48o43′00″-54′00″N，87o00′00″-10′00″E。

地質公園所屬類型

地質公園類型劃分目前還是一個待研究的問題，本文根據不同的劃分原則（等級、面積、功能和地質地貌），對喀納斯國家地質公園的類型進行了劃分。

資源的地質成因

喀納斯地質公園所屬的阿爾泰山，在橫向上呈逐層升高的階梯狀，明顯地劃分為四個帶狀排列的單元：額爾齊斯河谷平緩起伏的山麓平原，稠密細谷切割的低山帶，河流強烈切割的中山帶以及冰川強烈作用的高山帶。在構造上，阿爾泰山系屬于一條褶皺斷塊山，由古生代為底基的古準平原斷裂隆起而形成的。古阿爾泰山基本輪廓形成于二疊紀末，三疊紀再度隆起，以后經老第三紀的漫長剝蝕時期，山勢降低，趨于準平原化。古準平原地形在現代阿爾泰山，特別是中山帶有廣泛分布。新第三紀和第四紀的喜馬拉雅運動，使已被夷平的阿爾泰山斷塊隆起，成為現代高峻的山脈。

喀納斯地質公園的湖泊按其成因可分為：冰蝕湖、冰川阻塞湖、冰川終磧湖、冰斗湖、冰川熱融湖、以及復合成因的冰川湖泊。冰川槽谷是阿爾泰山常見的冰川侵蝕地貌之一，是一種長大而幽深的冰川槽谷，第四紀冰期后，隨著全球性氣候轉暖，冰川不斷退縮，冰川槽谷遺留下來的終磧壟堵塞了冰川融水而形成了以喀納斯湖為主的湖泊。冰川湖泊除了受到一般湖泊所具有的波浪作用、地表徑流作用、塊體運動、坡面水流作用以外，還存在凍脹作用和熱力作用等影響。

阿爾泰山在構造上系褶皺斷塊山，經過幾次剝蝕和隆升，海拔增高，加之第四紀以來的冰川和河流強烈侵蝕作用，使山地更加破碎，改變了氣流運行方向，并使地形遮蔽度增大，減少太陽輻射收入，從而有利于冰川的發育。同時，阿爾泰山氣候主要受西風氣團的影響和支配，使夏季多云，并帶來大量的降水；冬季處于強大的西伯利亞反氣旋影響之下，以晴朗而嚴寒的天氣為主。來自北冰洋的極地氣團，沿額爾齊斯河谷入境，帶來了低溫和降雪天氣。在上述氣團影響下，阿爾泰山區氣候有氣溫低、年較差大、降水豐富、年內分配較均勻等特點，是現代冰川發育的天然條件。

生態旅游開發現狀及存在問題

生態旅游資源類型

資源的分類有利于對資源的更好評價和認識，筆者在對喀納斯地質公園的實際考察的基礎上，根據國家旅游局資源開發司和中國科學院地理研究所編制的《中國旅游資源普查規范》標準，得出該區旅游資源有7個主類，18個亞類，31個基本類型，分別占標準的各級資源類型的87.5%、61.3%和20.0%。從中可以看出，喀納斯國家地質公園的旅游資源單體數量最多的是水域風光類，占景區資源單體數量的30.16%，地文景觀與生物景觀也占相當比例。

生態旅游開發現狀

從上世紀80年代開始，就有科技工作者對這一地區進行科學考察；至90年代中期，還基本沒有進行旅游開發；進人90年代末期，喀納斯國家地質公園進入實質性開發階段，被列為《中國21世紀議程》在新疆的兩個優選項目之一，由新西蘭專家進行生態旅游開發方面的技術援助，新疆維吾爾自治區也將其旅游開發列為“九五”重點開發旅游區。

總之，隨著喀納斯國家地質公園知名度的提高，以及新疆社會經濟文化日益繁榮，到喀納斯地質公園游覽觀光、科考研究的人數不斷迅猛增加，事實上已經成為新疆的自然生態旅游的龍頭景區之一。大大地促進了當地經濟的發展，給當地人民帶來了切實的利益。

存在的問題

生態環境惡化 目前，喀納斯國家地質公園的生態環境問題突出，主要表現為草場嚴重退化，植被種群減少，其“植被減少，種群退化，昔日草甸植物一人多高如今小草只能‘沒馬蹄’”，有些山麓地帶出現裸地，甚至出現沙化。主要歸結為如下兩點：旅游季節性強，環境承載力負荷重。與城市旅游地相比，類似的這種生態旅游地都存在客流量年內分布不均的現象，加之喀納斯國家地質公園的氣候特點和地理位置，每年只能在5月初到10月中旬才可以開展旅游活動，而且這期間旅游淡、旺季差異又特別明顯，5月、6月和10月為旅游淡季，7月、8月和9月為旅游旺季（如圖1所示）。這樣一來，每年幾十萬的游客大都集中在三個月內，這勢必加大景區的資源空間、生態環境、交通設施、供點設施、住宿設施等承載力，以及當地社區居民和旅游者的心理壓力。游客的時空分布規律具有一致性。景區內客流的時空分布規律的一致性對景區的生態環境破壞也較為嚴重。目前，游客進入景區后的游覽空間大多為：住所―碼頭―觀魚亭；觀魚亭―碼頭―住所，而且游覽時間也大致相同。這種景區旅游線路的單一不僅造成客流量在空間上也形成一定分布規律，在時間上集中程度也較高，它們給景區的生態環境造成較大破壞，也給旅游管理者的工作帶來一定難度。

旅游設施不合理 目前，喀納斯湖面的數十艘機動快艇已全面開放，違反了自然保護區管理條例。快艇活動的浪頭己對湖邊沼生植物產生影響，噪聲破壞了原始景區的寧靜，也使兩岸的珍稀野生動物紛紛逃逸，己影響到湖周邊自然生態環境。同時，快艇每天所排放的廢氣、廢物及未完全燃燒的汽油對湖水的水質都有潛在的污染危險。而且，大量快艇在湖面上行駛，己迫使大紅魚不能出露水面，不但嚴重影響到大紅魚正常生存環境條件，也影響和降低了喀納斯湖的生態環境和旅游價值。

社區居民參與機會有限 喀納斯國家地質公園內的社區居民主要是蒙古族圖瓦人，通過實地調查發現，當地圖瓦人參與旅游開發的機會有限。主要表現為圖瓦居民居住地理環境局限性和教育程度有限性，他們往往不懂或不能勝任許多旅游開發中的許多工作，即便是圖瓦居民參與了旅游企業里工作，他們所從事的多為簡單的體力勞動和地位較低的基礎工作，這必然會限制他們生活水平的真正提高。所以，圖瓦人往往選擇逃避旅游開發，將自己房屋、帳篷和馬匹出租給外來的哈薩克族、部分蒙古族人和少數漢族人后，去離景區較遠的牧場放牧，到10月初旅游淡季時再回到居住點。在這種社區居民參與旅游開發的模式下，往往給樸實的圖瓦人帶來許多民事糾紛等問題，如在教育的有限性下，簽定出租協議時往往被承租人欺騙，租金到期時也很難收回，致使圖瓦人蒙受重大的經濟損失。

生態旅游開發的對策

資源與環境承載力的時空調控

宏觀調控 隨著景區旅游的快速發展，目前的風景區已不能滿足日益增長的游客需要，客觀上需要開發一批新的旅游景點，以緩解喀納斯風景區的壓力。在2003年編制的景區規劃報告中，將喀納斯風景區劃分為5個功能區域及景區外3個綜合旅游服務配套區，新增、新設了許多景點，這在時空上分流游客的效果是顯著而必要的。2004年建成的禾木鄉風景區對緩解喀納斯風景區的超載起到很大作用。在旅游旺季，依據新建的景點可以對游客進行分流，譬如，8月中旬持續高峰期，可安排一部分游客先去禾木鄉，然后再去喀納斯湖；另外，隨著哈巴河縣旅游接待基地的建成，也可先安排一部分游客先去哈巴河縣，然后再去喀納斯；加之由嘉登峪自接到達喀納斯的游客，這三批游客在實現空間分流的同時也實現時間的分流。

微觀調控 在旅游旺季適當的調高景區門票的價格，這樣可以適當地起到阻礙阿爾泰地區游客的進入，對景區資源環境的承載力具有一定的緩解作用；同時，在核心旅游區增加旅游觀賞線路，如在居住地―碼頭―觀魚亭的老線的基礎上，繼續新建多個不同角度的、不同方位的觀魚亭，同時新增一些居住地―羊背石―巖畫―喀納斯湖邊木棧道，居住地―圖瓦老村―千湖―黑湖等旅游線路。

限制湖面游覽面積

為使大紅魚出露水面，保護湖區寧靜的原始自然風貌。要嚴格執行湖北段2/3水域為緩沖區不能進行旅游的條例規定。建議只開放湖南段約8km長的東岸湖面，西部2/3湖面是大紅魚出露呼吸空氣的湖區，應嚴格禁止船只游覽，以供游人在觀魚亭能見到大紅魚而提高喀納斯的旅游價值和吸引力。應將快艇全部換為電動和天然氣動力，噪聲小且速度慢的船，以便利游人觀賞湖岸風景。

提供居民旅游參與機會

針對景區內圖瓦人由于房屋出租、新宅搬遷、牧場使用權等引發的經濟利益糾紛問題，必須由縣政府協調盡快解決。在確保喀納斯湖景區旅游資源合理開發的前提下，制定相應的政策和措施，維護圖瓦人的合法權益不受侵犯。同時，引導圖瓦人以不同的形式積極參與旅游服務，只有當地圖瓦居民參與旅游活動，才能不斷提高其對旅游開發的認識，才能給旅游發展注入新的活力，同時也讓圖瓦牧民得到經濟實惠，逐步使他們富裕起來。

建立培訓制度

通過多種方式對主管部門領導、保護區工作人員、導游、圖瓦居民及廣大公眾進行培訓，例如，提供書籍、宣傳資料、廣播電視、廣告、培訓班、專題講座和研討會等，特別是培訓出一支較高專業水平和環保意識的導游隊伍，包括培訓本土導游人員，即可以從當地圖瓦人中選拔導游人員，進而對其進行培訓，這樣既可以使游客在觀光自然風景的同時又可以潛移默化的領略到圖瓦風情，還可以提高圖瓦人的整體素質和經濟水平。同時，也要通過問卷、專題調查、座談會和研討會等不同方式，廣泛征求和搜集公眾意見，隨時對培訓班和管理工作進行必要的調整，確保景區可持續旅游不斷向更高的水平發展。

加強湖區生態環境保護建設

景區旅游開發后，隨著游客的增多以及商家經濟利益的驅動，環境衛生的保護與處理、動植物的保護、山體草甸森林的保護等均是景區面臨的大問題。要制定相關法律手段實行有效保護；借鑒國內外著名景區生態旅游區發展經驗，盡可能減少旅游對生態環境保護核心區的侵擾；認真執行各項管理措施，加強旅游廢棄物的處理水平，嚴、細、準地監測旅游地自然生態環境變化，保持生態環境的原始性。

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篇（11）

一、民俗文化與民俗生態旅游的定位

民俗是具有普遍模式化的生活文化，是一定的區域里的一定群體在歷史發展過程中，以共同的心理結構為依托，民族群體為載體，為適應生產實踐和社會生活而形成的一種模式化的行為習慣和程式性的生活方式，是靠口頭和行為傳承的物質生活與精神生活的積淀。民俗具有典型的地域性、群體性、民族性、歷史性、傳承性、原始神秘性等特殊屬性。

民俗文化旅游是民俗文化和旅游業兩者的結合，是以民族文化為基礎的，隨著社會各界對生態環境的認識和可持續觀念的深入，民俗文化開始以一種新興的姿態應用于旅游業發展中，以保障生態旅游與自然環境的協調發展，盡管目前對民俗生態旅游還缺乏一個統一的界定，但是民俗文化已經開始正真的融入于生態旅游中，成為了生態旅游中重要的一個內容。一般而言民俗文化與民俗生態旅游二者直接是既有聯系又有差別的，民俗生態旅游包含了生態旅游和民俗旅游，具有兩種不同的概念。

生態旅游是原生態的景觀，旅游的對象是不受到損害的自然風貌，是對大自然面貌的一中向往和追求。在環保意識日益深入的背景下，生態旅游成為了旅游業未來發展的一個主要趨勢。而民俗旅游則是在民族文化的基礎，打造具有區域性特色的一種新興的旅游形式。民俗旅游與生態旅游是一個相輔相成的關系，二者之間處于一個平衡的狀態，民俗旅游與生態旅游是人與自然之間和諧統一發展的一個結合點，是促進旅游可持續發展發展方向。

民俗生態旅游將民俗文化與自然生態資源相結合，既能滿足旅游產業發展的需求，同時又使旅游景點更具獨特性和更具特色，更能吸引游客游覽的興趣，更具有人文魅力。科學、合理的利用民俗文化，將民俗文化與自然生態資源相結合，在保護自然資源的前提下，實現對民俗文化的傳承與發展，為生態旅游可持續發展奠定基礎，這對于生態旅游業的發展而言具有重要的現實意義和發展價值。

二、民俗文化是重要的旅游資源

民俗文化具有顯著的地域性和民族特色，是一個區域經過悠久的歷史文化所遺留和蘊含的文化內涵和文化底蘊，是由人民群眾創造、傳承的文化產物。不同區域的民俗文化帶有其獨特的區域特色，如一些少數民族的舞蹈、習俗、服飾、居住等各個方面，都有屬于本民族和本區域獨有的特色和風格。

民俗旅游則是將這些富有特色的民間文化展示給旅游者，讓他們在一個新的環境中去體驗不同的風土人情和感受不同人文情懷，相比于簡單的名勝古跡和風景旅游，民俗旅游更具有價值，旅游者通過參與民俗旅游活動中，切身的感受不同區域人們的生活方式和生活習俗，體驗不同人生價值和審美價值，在旅游中除了觀賞到不同風景，同時也能滿足旅游者對更多未知的了解，從而實現旅游的目的。

近年來，隨著民族的就是世界的發展觀的不斷深入，民族文化所產生的影響力也越來越大，了解中國的風土人情和人們的生活習慣和方式成為了外來游客來華旅游的根本目的，民族文化在旅游發展中所占有的比例越來越重，在這種背景下，民俗文化旅游也取得了飛速的發展，越來越多的旅游業開始注重民俗文化與旅游環境的結合，將旅游景點與當地人文環境和自然環境相融入，相結合，打造獨具特色的旅游景區，是旅游業吸引游客和旅游也持續發展的最終的選擇。

我國歷史文明悠久，由56個民族組成，每一個民族都具有自身獨特的魅力和特有的風俗習慣，如：阿昌族的進洼（關門）、出洼（開門）、燒白柴、潑水節等。除宗教節日外，還有許多本民族特有的傳統節日。如：火把節、窩羅節、澆花節和春節。耍白象是阿昌族傳統節日。侗族的新婚節、架橋節、祭牛節、吃新節、花炮節等。白族的大過年、繞三靈、火把節、耍海會、拜日望等。布朗族的年節、祭寨神、洗牛腳等等。這些帶有明顯區域特色和文化傳承的節日都是我國悠久歷史和深厚文化底蘊的標志。而這些民族特色所產生的服飾差異、飲食差異、民族工藝等，成為了我國民俗文化的基礎，是民俗文化景觀的基本內容。而正是這些豐富多彩的民俗文化吸引著越來越多的游客觀賞，成為旅游行業發展的主要內容之一。

三、合理開發民俗文化資源的現實意義和理論價值

民俗文化資源是旅游業發展的重要內容之一，是促進旅游地區經濟發展和打造獨具特色的旅游景觀的內在要求。民俗文化是在一定的區域里人民群體在歷史發展的過程中，所產生的生活文化，具有傳承性和歷史性。在當前旅游發展中，合理的開發民俗文化資源既能傳承和弘揚文化，同時又能促進旅游業的發展，帶動旅游地區經濟水平的提高，因此，在本質上，合理、科學的開發民俗文化資源具有一定的現實意義和理論意義。

（一）從資源角度來看。合理的開發民俗文化實質是對民俗文化的傳承和發揚，在旅游環境中加入本土文化，使民俗文化資源以旅游環境為依托得以合理保留和傳承，讓更多的人了解本地民俗文化的同時，保障了民俗文化持久性和完整性，使民俗文化在大眾文化的沖刷下能夠依然保留特色，得以流傳。

（二）從經濟效益的角度來看。以民俗文化資源帶動經濟發展，又以經濟發展推動民俗文化資源的發展。民俗文化作為一種精神文化的象征，將其合理的開發應用與旅游發展，賦予其商業性質，帶動該地區旅游業的發展，使其由文化資源轉為經濟資源，滿足該區域對經濟發展的需求。簡單來說，民俗文化資源的開發滿足了旅游者對精神世界的追求，而旅游者的消費過程實質也是該地域經濟發展的一個重要的來源，也就是說民俗文化滿足了旅游者對精神文化的需求，而旅游者滿足了該區域對物質資源的追求。

四、民俗文化生態旅游結合的作用

民俗文化生態旅游的結合是旅游業發展的必然產物，符合了現代化的環保要求和可持續發展理念，整體而言，民俗文化生態旅游結合的作用主要可以表現在以下的幾個方面：

第一，保護了民俗傳統文化，使民俗傳統文化得以傳承和發揚。現如今，越來越多的地區把旅游業作為其經濟支柱性產業，大力的開發旅游資源和挖掘傳統文化，以提高旅游地區的旅游價值。這就使得許多被淡化，甚至消失的傳統文化被相繼的開發和激活，讓這些即將消失的民俗文化重新出現在大眾的視野中，引起大眾注意，使傳統的民俗文化得以傳承和發揚。

第二，提高了民族的認同感和歸屬感。民俗生態旅游的開發讓游客關注到不同區域不同的生活習俗和民族特色，在滿足其好奇心和觀賞的同時，使其內心對自身文化有一個更全面的了解和認知，從而有效的提高其民族認同感，增加其民族向心力和凝聚力，在不同民俗文化的沖擊下，更加深刻的感受到自我文化的價值。

第三，催生文化和資源的保護意識。民俗文化的形成是由各個地域人民群眾在經歷不同時期的歷史變遷后，所形成的生活方式和文化，是以口頭或者形式的行為得以傳承的，但是對這些地區人民而言，這些民俗文化只是簡單的生活習慣，根本不具備其旅游的價值。但通過民俗文化生態旅游的開發，讓這些人民對自身的文化有了自覺意識，讓他們開始重新的面對身邊自然而然的習俗、文化，并且自覺地去保護和弘揚，使民俗文化與旅游環境能夠更好的融合在一起，促進旅游環境和民俗文化的可持續發展。

第四，拓展了民族傳統文化的生存空間。隨著經濟的飛速發展，各個地區之間的聯系更加密切，導致區域化越來越模糊。而且很多人認為民俗文化傳承下來的東西往往是沒有科學根本的，思想是落后的，雖然是對古老文化的一種保護和繼承，但同樣也象征著其生活方式的落后和生活水平的低下。但是，從旅游發展的角度而言，這種觀念而言，民族文化并不會隨著人民物質生活水平的提高而消失，而是根深蒂固的存在于人們的生活中，是持續傳承的，人們為應對旅游的沖擊，會對自己的傳統文化進行重構和解析，從而形成一些新的傳統，拓展了民族文化的生存空間。在民俗文化生態旅游中，應充分尊重社區的自我選擇，相信社區有能力保護自身文化。

五、在生態旅游中保護和傳承民俗文化的具體措施

民俗文化是人民生活習俗和生活方式下的產物，是一種不可再生的資源，在生態旅游中保護和傳承民俗文化，就需要結合當地民俗文化的基本特征，合理、有效的開發，不能盲足的推崇民俗文化，也不能只顧旅游資源的開發，而是要采取有效的措施，在維護生態平衡和保護環境的立意上，融入獨具特色的民俗文化，促進資源的可持續發展，保障旅游開發的經濟效益和社會效益。

（一）應地制宜的采取措施，加強民俗文化的保護和傳承。生態旅游是對原貌自然的推崇，在生態旅游中合理的進行民俗文化的傳承。首先，必須要尊重和保護當地的文物資源和民俗文化意識，應地制宜，保留區域特色，避免被同化。其次，根據該地區的民俗文化特色，采取有效的措施進行挖掘和開發，使當地的民俗文化資源得以弘揚。

（二）打造原生態民俗特色，開創民族旅游新模式。以區域特色為中心，大力的進行宣傳和有效合理的開發，打造原生態的民族生活風貌，從而有效的提高生態旅游區域的影響力和價值。保留原有特色和打造原生態民族生活風貌，還原一個真實的民族氛圍，讓游客在旅游中感受到民族的特色和魅力，提高旅游區域的吸引力。

（三）加強民族文化旅游產品的設計和研究。目前，很多旅游景區都打造了自身的民族生態文化旅游品牌，在推動該地區經濟效益的同時，起到一個更好的宣傳作用。在豐富多彩的民族文化中，創造出獨具特色的旅游產品，讓民族文化得到更好的宣揚。如：如：布依對歌、趕表、布依古音、古調（如布依銅鼓、八音坐唱、嗩吶、嘞尤演奏）表演；布依服飾、飲食、浪哨、禮儀（進寨攔路酒、殺雞敬客禮儀、敬酒歌禮儀、布依婚禮、演示布依趕尕過程）、三月三”、“六月六”、“查白歌節”，苗族的“八月八”等民族節日進行主題宣傳或舉辦民族旅游節，讓游客親身體驗，既豐富了旅游活動，同時也提高了經濟與社會效益，促進了旅游經濟文化的發展，以弘揚民族文化。