文化創意市場發展大全11篇

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中圖分類號：F260 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）19-0051-03

一、長沙市文化創意產業發展的現狀

（一）文化創意產業的構成及內涵

文化創意產業包括通過開發個人的創造力、技能和天分獲取發展動力的文化企業，以及那些通過對知識產權的開發創造潛在財富和就業機會的活動。本文涉及的文化創意產業范疇包括文化藝術、新聞出版、廣播影視及電影、軟件網絡及計算機服務、創意設計、旅游及休閑娛樂、其他輔助服務，并以數字傳媒與出版、動漫游戲、創意設計與創意園區為本文的重點研究領域。

（二）文化創意產業的成效

1.產業規模不斷擴大

2010年全市文化創意產業總產出（收入）達948.73億元，增加值達453.84億元，比上年增長24.5%；2011年，長沙文化產業總產值1041.75億元，產業增加值488.92億元，首次躋身千億產業方陣；2012年，長沙文化產業預計總產出1250億元，增速為19.99%，增加值587億元，進一步鞏固產業千億級規模地位，產業產出呈現快速擴大的趨勢。

下頁圖1中數據顯示，從2009年開始長沙市文化創意產業增加值增速超過20%，遠超GDP增速，呈現上升趨勢，展示出企業強勁的發展活力。

此外，產業發展結構進一步優化，形成多種所有制經濟共同發展，并以非公有制經濟單位為主創收的新格局，2010年公有制經濟單位實現總收入116億元，占總收入的12.2%，非公有制經濟單位實現總收入832.73億元，占總收入的87.8%，非公有制文化創意產業經濟的快速發展進一步推動長沙市文化創意產業的發展。

2.產業創新能力不斷提升

“十一五”期間，長沙市實施了一批重大、重點科技項目，在動漫游戲、數字傳媒與出版、創意設計、數字旅游等重要領域突破了產業共性關鍵技術和系統集成技術，制定了產業標準規范。與高校共同承接各項國家科技計劃、基金項目等百余項，申請及獲得國家專利40余項，其中發明專利近20項。在長沙市高新技術產業開發區建立了“國家數字媒體技術產業化基地”、“湖南國家動漫游戲產業振興基地”兩個動漫基地。現有建有“湖南省數字卡通動畫公共技術服務平臺”、“國家（湖南）電視動畫動漫公共技術服務平臺”、“國家（湖南）手機動漫公共技術服務平臺、湖南數字廣電服務平臺、中南國家數字出版公共服務平臺、湖南工業設計創新平臺共6個公共技術服務平臺。建立了湖南省火炬創業中心、長沙高新技術創業服務中心、長沙高新區創業服務中心、岳麓區大學科技園創業服務中心共4家專業化創業服務中心，建立了 “基地+平臺+服務”的科技創新服務體系，文化創意產業的創新能力不斷提升。

3.社會影響力不斷擴大

在“中國文化產業品牌研究中心”最新的133個國內著名文化產業品牌中，來自湖湘的文化產業品牌達29個，占總數的21%。以新聞出版、廣播影視、文化藝術為主體的傳統意義上的文化創意產業領域，2010年共實現工業增加值90.79億元，占全市文化創意產業增加值的比重為20%。2010年以網絡、旅游、休閑娛樂、經紀、廣告會展等新興文化服務業為主體的文化創意產業“層”創造的增加值188.93億元，占41.6%；以文化用品、設備及相關文化產品生產和銷售為主體的文化創意產業“相關層”創造的增加值174.12億元，占38.4%，逐步向新興產業發展。尤其是在動漫領域，進展頗大，取得了良好的社會影響和經濟效益。如長沙作為中國第一個民族卡通品牌誕生地，其創作生產數量長期居全國前列，動漫游戲產業在國內率先運用無紙化制作關鍵技術，產業總產量連續四年位居全國第一，重點動漫和動漫企業數量均列全國首位，優秀企業逐步增加。

二、長沙市文化創意產業發展存在的問題

（一）產業集聚效應不明顯

當前我省還沒有一批特色鮮明、優勢突出的創意產業基地和集聚地，重復建設、資源浪費等成立長沙文化創意產業發展中凸顯的一個重要問題，如長沙動漫產業幾個原創產品都在“貓”上做文章，產品同質化趨勢明顯，難以形成產業發展合力。

不僅如此，即使是在同一地域，產業集聚效應也不明顯。例如長沙首個文化創意產業集聚區——錦繡瀟湘文化創意產業園，規劃顯示園區將實現年產值（銷售額）30億元，引進200余家創意企業和3 000多個創意個體，因此打出“打造文化產業航母”等口號，但是在其標志性建筑“創意列車”內看到，不少商鋪大門緊閉，紛紛貼出轉讓告示；創意產業顯得有些冷清，“錦繡號”列車一樓共48個店鋪，其中有一半以上關著門，正在經營的門店，也基本不見銷售創意與文化產品，并未呈現規劃中的蓬勃發展之勢。創意園南面的另一個金蘋果天馬創意城，按規劃這里應該是大學生創意產品交易市場，但沒有看到一個創意產品攤位，這里已成為一個小型的農貿市場。創意產業園西邊的“大學生科技港”中國儲電腦城在一、二樓經營，樓上還有新東方、新航道、言眾言等英語培訓、教育咨詢機構，得益于緊靠大學城的區位優勢，僅教育培訓業發展良好。

（二）產業技術水平不高

湖南文化創意產業發展的基礎雄厚，但多集中于產業鏈的低端，產業整體技術水平不高，雖然擁有如湖南廣電、中南傳媒等一批文化出版行業的強勢企業，但是，一直以來，其發展往往依賴于傳統的規模優勢和比較優勢，而在關鍵技術方面往往受制于人，比如用于標示技術，保護報紙、雜志知識產權的數字版權保護技術和全方位展現旅游景點信息的虛擬現實技術方面，長沙本土企業都缺乏深層次積累和研發，很多時候只是單純的應用。

（三）人才隊伍總體素質不高

截至2010年底，長沙市文化創意產業從業人員52.22萬人，占全社會從業總人數的12.3%。長沙市從業人員人數遠落后于北京、上海等發達城市，而且長沙本土文化創意產業的人才隊伍總體素質不高，多集中于編輯、初加工等領域，而缺乏關鍵性、國際性的領軍人才。同時，相比于沿海發達地區，長沙本土文化創意人才無論是在高層次人才引進，還是低層次人才培養方面，都顯示出明顯的差距，除了受制于產業發展總體環境，長沙對文化創意產業高層次領軍人才的吸引力不夠，導致長沙本土高層次領軍人才的引進一直缺乏實質性進展。此外，隨著沿海地區文化創意產業的發展，長沙本土創意文化人才隊伍還存在大量優秀基層人才流失的風險，長沙文化創意產業從業人員表現出不斷下降的趨勢，從而在不同程度上制約和影響到長沙市文化創意產業發展的持續壯大。

三、對策建議

（一）改進資金扶持政策

長沙市文化創意產業多以中小企業為主，發展過程中亟須資金支持，為促進產業發展，必須改進資金扶持方式，形成完善的科技金融支撐模式，為企業發展提供有力的資金保障。在發展文化企業合作關系時，必須先籌措公共資金，可考慮設立“文化創意產業基金”，提供新興創意企業貸款，使得中小企業從另一條途徑貸到資金開始文化創意的研發生產。另外，政府可以引導民間資金的投入方向，使其投入附加值高的創意產業，一方面緩解創意產業資金壓力，另一方面也可以促進創意產業的發展，從而為其營造良好的創意環境。

（二） 加強各部門合作提高科技信息服務效率

由于信息不對稱，許多文化創意企業并不了解哪里存在科技條件資源，導致許多文化創意企業浪費大量的人力、物力和財力，難以找到所需服務。因此，政府部門可通過與國家或湖南省知識產權局等部門建立專利文獻共享服務互聯對接機制，進行文化創意產業已有或正在產生的科技成果、失效專利和專利文獻、專有技術文獻等科技資源的整合、分析、加工、及效果追蹤工作，為文化創意產業提供高質量的知識產權服務。其次，政府可建立科技條件資源數據庫，通過與各領域的行業協會、主管單位等各部門建立良好的信息溝通渠道，按領域把資源的需求和供給通過虛擬條件平臺提供信息服務，使供需雙方及時了解信息，提高科技條件平臺的服務效率，降低企業尋找信息的成本。

（三）加大技術改造提升原有業態

經過近幾年的發展，科學技術加快了長沙市文化創意產業的改造和創新，給產業賦予新的活力。因此，在今后的發展中，必須通過技術改造產品和服務，使傳統產品功能和質量增強，實現產品的換代升級，逐步使傳統創意產品變成高技術集約的新型創意產品。首先，通過科技項目的有效引導，建立行業知識庫技術，建設標準服務平臺，為解決產業技術難題提供良好的服務環境。其次，加強傳統產業發展的共性、關鍵技術研發，并加強現有核心技術的集成應用，不斷開發基于先進技術但具有不同特征的新型文化產品，并通過數字影像、聲光多媒體、LED顯示、數字三位虛擬展示等諸多高新技術來提質傳統演藝、會展、電影、電視、新聞出版等行業，不斷豐富表現形式。

（四）大力支持新業態發展

隨著網絡技術和通信技術的迅猛發展，高新技術與文化創意產業的融合逐步加快，催生出一批新興文化創意產業形態，如軟件、動漫、網游、移動增值服務業等，這些新業態依托互聯網等技術，注重技術創新，提高服務的科技含量，帶動整個產業的發展。為促進文化創意產業新業態的發展，首先長沙市要搶抓“三網融合”試點的重大機遇，積極發展數字圖書、數字教育、互聯網出版、跨媒體復合出版等以數字化內容、數字化生產和傳輸為特征的新興業態。其次，為新業態發展構筑良好的發展平臺，積極探索將數字、網絡、移動等各類先進通信技術充分應用到文化創意產業的各個領域，改進文化傳播的方式，構建互聯互通的文化傳播網絡體系和文化傳媒平臺。其次，通過加強核心技術、關鍵技術、共性技術的攻關，大力發展新興技術支撐的創意設計、網絡文化、新興電視媒體、數字廣播、數字電視、數字電影、網絡游戲、動漫、手機媒體等新興文化業態，增強文化創意產業的核心競爭力。

（五）培養“科技+創意”人才

吸引人才有兩個途徑：一是引進人才，從國內外引入創意人才；二是培養人才，派文化創意從業人員去國內外培訓，提升其創意技術和能力。政府應與高等教育單位密切合作，充分利用高校資源，加強大專院校的文化產業學院、院系、文化產業研究基地的建設，協助有興趣的學生去開設文化創意企業，使學生可以將學業與創業結合，并運用大學的設備去輔助剛創辦的創意企業。著力培育創意人才、設計人才、策劃人才、管理人才，培養能夠將創意作品產業化和市場化的經營人才和營銷人才，即所謂的“新媒介人”階層，如藝術經紀人、傳媒中介人、制作人、文化公司經理等。

參考文獻：

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1 文化和文藝的概念界定

海洋文化學者李二和早在《舟船的起源》和多篇文章中就曾指出：“隨著人類科學技術的發展，人類認識世界的方法和觀點也在發生著根本改變。對文化的界定也越來越趨于開放性和合理性。”東西方的辭書或百科中卻有一個較為共同的解釋和理解：“文化是人類所創造的物質財富與精神財富的總和文化，大致可以表述為：第一，廣泛的知識。第二，內心的精神和修養。”

2 理清“創意”和“文化創意產業”的概念

創意是一種通過創新思維意識，從而進一步挖掘和激活資源組合方式，提升資源價值的方法。

文化創意產業是以文化為基礎；以創造為核心；以思想為動力，通過利用科技手段對文化資源進行深度整合與提升，營銷知識產權，生產出高附加值產品和服務的新興產業。文化創意產業主要包括廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術、表演藝術、工藝與設計、雕塑、環境藝術、廣告裝潢、服裝設計、軟件和計算機服務等方面的創意群體。《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》明確提出了國家發展文化創意產業的主要任務。全國各大城市也都推出相關政策支持和推動文化創意產業的發展。

文化創意產業的核心是“創造力”，包含三層含義：其一，原創和創新；其二，創意產業以科技為支撐；其三，創意產業依賴于“鼓勵創新、包容個性”的輕松環境。

3 創意園的定位

699文化創意園的“清晰定位、避免短視”是創意園發展的根源問題，是建立不設門檻，簡單層面上的集市，還是具有可持續發展和前瞻性的市場？

首先，確定699文化創意園的特性，需要建立一個什么樣的文化創意園，創意園在南昌當前的發展狀態，創意園在未來的發展方向和趨勢。創意園的定位要明確，有特點，可以在眾多的藝術區里脫穎而出，最先為顧客、藝術家所選。定位準確，將進而決定如何架起文化創意園和南昌乃至江西省創意文化的橋梁。其次，警惕掉入“時尚消費區域”的定位。

4 文藝的“接地氣”生存策略

文藝包括音樂、舞蹈、美術、電影、文學、曲藝、小品、戲劇、體育等。在現階段的南昌市699文化創意園內，音樂是主要且重要的文化藝術載體。文藝傳播者很多來自音樂院校的在校生與畢業生，他們擁有較高的專業技能，高水準的演出質量。他們絕大部分接受的教育仍然是傳統音樂教育，接觸的是傳統音樂。對于普通大眾而言，這仍然是“陽春白雪”“曲高和寡”。藝術的可持續發展，必須要與時俱進，接地氣。藝術需要以一種主動的方式獲取生存空間。

5 藝術的商品屬性認知

699文化創意園的主要環節包括生產和流通。文藝商品的生產和圍繞文藝商品生產的文化藝術市場，文藝商品具有文化和商品的雙重屬性。文藝商品功能的雙重性――審美功能和實用功能。

文化價值的體現：首先，創意園內的文藝活動為普通大眾提供了近距離接觸文藝的機會。其次，文藝活動的承辦方提供了豐富的文藝形式，促進了大眾對各類文藝形式的了解，豐富了大眾的文藝知識。最后，具備較高專業素養的文藝傳播者為大眾帶來了精神上的享受，陶冶了大眾的情操。

商品價值的體現：商品是人們用來交換的勞動產品，其二因素是使用價值和價值。使用價值是商品的自然屬性，是價值和交換價值的承擔者。其特殊性在于，它是社會的使用價值，并通過交換來實現。價值是商品的社會屬性，是本質因素，其實體是抽象勞動。文藝活動是具有商品屬性的，它具備滿足消費大眾精神領域享受的屬性，這是商品的自然屬性。文藝活動的價值體現在，它讓文藝活動的承辦方、文藝活動從業者、消費大眾三方獲取了相應的利益，這是商品的社會屬性。699文化創意園內的主要受眾群體是普通大眾，文藝活動作為一種面向大眾的活動，緊密圍繞商業主題展開，其文化與經濟掛鉤，具有一定的商業性。

就文藝活動的承辦方、文藝活動從業者、消費大眾三方獲取了相應的利益進行闡述。文藝活動的承辦方和文藝活動從業者均能在活動上直接獲取經濟利益，而消費者在選擇消費場所，尤其是請客時，顯示了自己的象征性資本――文化資本、社會資本，以提高交際印象值。

6 藝術家和藝術

第一，聯合省內乃至省外的藝術家，引進現當代藝術的創作和展示，堅持住699“文化創意”基本生命線。第二，保護藝術家的創造性，尤其是抱著“非商業想法”的藝術家，這對當地乃至社會的發展有著深遠的意義。第三，引導和激勵藝術家在堅持和保留本土文化經驗的基礎上，秉持文化多元性的包容態度，緊密結合具有本土文化特性的題材進行藝術創作。

7 管理方的責任

第一，文化創意園可持續發展的根基在于優質的文化產品。然而，文化產品生產、展示、銷售和服務依賴于文化創意園的成熟管理。第二，以文化創意為主題，定期舉辦藝術節。創意園的管理方向江西省政府相關部門申請，以政府的名義組織舉辦藝術節，以此吸引聚集有創意的藝術家和作品，從而擴大文化創意園的影響力。第三，充分利用“市場經濟”規律的力量，建立完善的文化創意園準入和競爭機制，包含機構和產品的準入和競爭機制。依托江西省文化本土文化資源，引導發展主導產業及相關產業鏈。第四，建立健全投融資平臺，引進社會民間資本。

8 政府部門的宏觀介入

第一，引導市場博弈下各利益方的平衡。第二，政府可將699文化創意園的建設、發展納入文化產業建設的計劃中，逐步引導創意園形成產業向心力。第三，創新型人才的培養和發展。引導文化創意園在發展建設中，積極促進與高校的合作，乃至與國際高校的合作。創新人才是文化創意園發展的主體，要建立健全培養、吸引和留住人才的發展機制。

參考文獻：

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文化創意與設計服務產業是隨著社會的進步和國民經濟的發展而不斷壯大的新興產業，江蘇省由于領導重視、措施得力，文化創意和設計服務產業發展一直走在全國前列。常州如何能抓住機遇、因地制宜，做大做強常州文化創意和設計服務等產業，對促進常州經濟結構調整和產業轉型升級，對實現經濟發展方式由"常州制造"向"常州智造"轉變和發展創新型經濟具有重要意義。

一、常州文化創意和設計服務產業發展的現狀

近年來，常州市委、市政府搶抓機遇、高起點、高標準地大力發展文化創意和設計服務產業，將其作為新經濟增長點和支柱產業來培育，以廣告服務、建筑設計、室內裝飾設計、多媒體設計、動漫及衍生產品設計等為主體的文化創意和設計服務業等產業呈現出了良好的發展勢頭。

1.1整體發展勢頭良好，發展規模靠前

近年來，常州市文化創意和設計服務業發展勢頭良好，規模不斷擴大，截止2014年底，全市共有文化創意和設計服務業法人單位4356家，實現主營業務收入310.0億元，比上年增長18.4%。從構成文化創意和設計服務業的四個行業看，廣告業法人單位1638家，實現主營業務收入72.1億元，增長26.9%；建筑設計服務業1396家，主營業務收入173.7億元，增長14.7%；文化軟件服務業809家，主營業務收入39.5億元，增長5.9%；專業設計服務業513家，主營業務收入24.7億元，增長51.5%。全省文化創意和設計服務業主營業務收入超億元的單位共178家，其中常州有34家，占全省近五分之一，居第2位，僅低于南京（72家），從發展現狀看，常州文化創意和設計服務業規模在全省穩居前列。

1.2四大行業中的廣告業效益領先全省，步入發展提速階段

2014年常州市廣告業發展態勢良好，各項主要經濟指標均在全省處于前列。全市規上廣告業戶均利稅總額638.3萬元，增長38.3%，增幅居全省之首。作為江蘇省唯一的國家級廣告產業園區所在地，常州廣告業正在邁入發展的快車道，呈現出蓬勃生機和強勁活力。

1.3 建筑設計業總量規模最大，但文化內涵還有待提高

2014年，我市規上建筑設計業單位數占全省的23.6%，全年主營業務收入占全省的36.0%，利稅總額占全省的41.5%，雖然我市建筑設計業在單位數、營業收入、利稅總額上均為全省第一，但主要是以數量優勢取勝，而不是以質量優勢領跑。不少企業主營業務始終在低層次上徘徊，與全省先進地區同行業相比，包涵設計服務的成分比較少，亟需向產業鏈和價值鏈的高端躍升。

1.4 專業設計業發展雛形顯現，產業前景值得期待

2014年，我市規上專業設計業單位31家，單位數在全省排第2位，低于南京（39家）。規上專業設計業利稅總額1.2億元，排第4位，雖然我市專業設計業各項指標增長較快，但由于企業大多處于初創期，營利能力較弱，隨著產業的進一步發展，將逐步展現出較強的活力，發展前景值得期待。

二、常州文化創意和設計服務產業發展的主要制約

2.1高新行業發展偏弱

2013年，常州文化創意和設計服務業企業按主營業務收入排名前十的全部是建筑設計服務企業；2014年排名前十的企業中，有8家是建筑設計服務，1家是廣告傳媒服務，另1家是文化軟件服務。整體產業中建筑設計、廣告服務行業相對較強，專業設計、文化軟件服務比較弱，在內部結構上還存在著一些問題，需要進一步實施調整和優化。

2.2平均資產規模較小

我市文化創意和設計服務業在單位數量上雖然較多，但在規模上普遍較小。2014年，我市全部文化產業戶均資產1613.7萬元，其中規上1.4億元，規下625.9萬元。而文化創意和設計服務業戶均資產530.8萬元，其中規上5185.8萬元，規下243.7萬元，遠遠低于文化產業平均水平。2014年，全省文化創意和設計服務業規模排名前20名的企業中，常州只有1家，單位"小"、"散"、"弱"的特點注定其在激烈的市場競爭中難以取得優勢，發展受到限制。

2.3整體盈利能力不強

2014年，我市規上文化服務業利稅總額共計53億元，戶均利稅總額1271萬元；其中規上文化創意和設計服務業利稅總額為29.6億元，戶均利稅總額1170萬元。從具體行業看，廣告服務業戶均利稅總額766萬元、文化軟件服務業890.9萬元、建筑設計服務業1650萬元、專業設計服務業387.1萬元，除建筑設計服務業高于文化服務業平均數外，其他三個行業遠低于平均值。說明文化創意和設計服務業的總體效益水平比較低，客觀地反映了各行業效益狀況不容樂觀。

三、產城融合背景下常州文化創意和設計服務業的發展對策

產城融合的核心思想是城市建設須以人為本，城市發展須以產業為支撐，產業促進須以城市為依托，即"以人為本，以產促城，以城興產"。因此，常州在推進文化創意和設計服務業發展的過程中必須從城市的實際出發，充分依托常州良好的經濟、產業基礎和優越的科教、文化資源，進一步完善制度環境、優化創業和就業環境、聚集優秀行業人才，加快推動文化創意和設計服務業的健康發展。

3.1構建文化創意和設計服務產業良好的制度環境

制定詳細具體的文化創意等產業政策，加快完善文化創意等產業的融資體制，推動文化創意和設計服務產業快速發展壯大。今年市委市政府陸續制定出臺了《關于推動文化建設邁上新臺階的實施意見》、《常州市關于深入推進金融支持文化產業發展的實施意見》（這是常州市首次出臺關于金融扶持文化產業發展的政策），推出了針對文創企業的專屬金融支持產品，提供了配套的金融支持，幫助文創企業解決融資困難的問題，助推企業的發展。這些政策的出臺都為文化創意和設計服務等產業的發展健全了文化創意產業制度環境。

3.2 推進文化創意和設計服務產業與相關產業融合發展

隨著文化與科技的融合程度越來越高，文化創意和設計服務產業已貫穿于國民經濟的裝備制造、旅游、信息、建筑等各行各業。隨著生產力的發展和技術的普及，在產品的價值構成中，消費者越來越關注產品所承載的品牌、文化、服務、創新等要素，當這些要素在產品上匯集可帶來隱含的高附加值，這正是文化創意和設計服務業的典型特征之一。根據常州的產業結構和實際情況，可重點推動文化創意和設計服務與相關產業的融合發展。比如，在傳統裝備制造業的轉型升級過程中，可以發揮新技術、新材料、新工藝的科技力量加強產品在外觀、結構、功能等方面的創新，促進產品更新與消費升級；還可以借助產品包裝、廣告設計、移動端和PC端網頁設計等創意設計服務來擴大產品的知名度和認可度，提升品牌的文化內涵和產品附加值。同樣，在常州旅游業的發展過程中，由于常州自然旅游資源較少，要想發展壯大旅游產業就必須創新發展思路，注重培養特色的產業鏈條，延長產業鏈，增加附加值，逐漸形成產品開發、產品推廣、產品銷售一條龍的循環系統，走出一條具有常州特色的文化旅游發展之路。近年來，常州文化旅游產業發展態勢較好，已經涌現出像中華恐龍園、春秋淹城旅游區、環球動漫嬉戲谷、東方鹽湖城等為代表的文化旅游項目。這些項目的成功經驗表明，重視發展產業鏈中附加值較高的上游研發、設計和下游品牌運作、產品銷售環節，將文化創意和設計服務與旅游業的融合是促進常州旅游產業發展的有效途徑。

3.3 以眾創空間推動文化創意和設計服務產業快速發展

眾創空間面向所有有創新想法、創新能力的個人與群體，有別于部分文化產業園區僅對既有文化企業進行幫扶，是新型的創新孵化器。對于個體文化初創者而言，眾創空間的優勢是其低成本與靈活性，極大地節省文化創意人員在把自己的創意和想法轉變為項目時的資金消耗。而眾創空間除了為初創時期的文化創意人員和企業提供培訓、資金、管理服務等便利，對文化創意創新項目進行孵化，還可以將自身收益與入駐的優質項目結合，共同成長壯大，兼具孵化與投資功能。可以立足和依托常州豐富的文化資源和有影響的文化創意產業品牌，打造常州文化創意產業眾創空間示范基地，以眾創空間推動文化創意和設計服務產業快速發展，優化文化創意和設計服務產業的結構。

3.4 挖掘本土文化的創意價值，豐富創意和設計的內涵

歷史文脈是一座城市的象征，是城市彼此區分的重要標志，也是文化創意的重要根基。將文化創意產業本土化，探索具有地域特色的創意產業發展之路，必須充分挖掘當地的歷史文化資源，堅持文化傳承與創新發展相結合，賦予現代創意方式以民族化、本土化的創意內涵，比如常州的民間文學、傳統手工技藝、傳統表演藝術等文化遺產，可以合理運用現代設計手法，加強這些傳統技藝技能與創意設計和時代元素的融合，以豐富創意和設計內涵，提升產品的附加值，在實現文化的生產性保護和活態化傳承的同時提高消費者的文化消費。以通過文化創意和設計服務業的發展，為常州特有的傳統和歷史文化提供經濟基礎和動力支持，促使這些傳統和歷史文化完整地保存下來，并不斷煥發新的生命力，實現本土文化與文化創意和設計服務產業的互動發展。

3.5 完善創意人才建設機制、引進和培育高端文化創意人才

在文化創意人才隊伍打造上，堅持外部引進和內部培養相結合的原則，大力引進和培育復合型高端文化創意人才。政府應加強文化創意人才培養和引進工作力度，一方面，創新文化創意人才引進和獎勵機制，在產業人才的安居、創業等方面設定優惠政策，充分發揮領軍型人才的引領和帶動作用，努力建設一流的文化創意和設計團隊，對發展文化創意產業作出突出貢獻的企業和個人給予表彰和獎勵。另一方面支持在高等院校設立文化創意等相關專業，在人才培養上緊密結合常州的產業現狀和市場需求，聯合高等院校和文化創意機構建立文化創意人才培訓基地，定期開展文化人才培訓，著力培養創意策劃、工業設計、視覺傳達設計、影視特效、動漫制作、軟件開發、新媒體應用等方面的人才。加快培育一批文化創意和設計服務業急需的高端文化創意人才。

參考文獻：

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基金項目：本文為2012年江蘇省教育廳項目（項目編號：2012SJD790066）《蘇北白酒文化創意產業的金融支持研究》；江蘇省大學生實踐創新指導項目（項目編號：201314160010Y）《洋河酒業白酒文化創意產業發展的金融支持研究》階段性成果

中圖分類號：F127 文獻標識碼：A

原標題：金融支持蘇北白酒文化創意產業發展存在問題分析

收錄日期：2014年1月10日

從金融支持蘇北白酒文化創意產業發展現狀中，我們可以看出，蘇北白酒文化創意產業的發展中獲得了相應的金融支持，但是主要是知名的洋河和今世緣，還有很多白酒文化創意企業沒有獲得金融支持，而且獲得金融支持比較難。下面我們來分析一下金融支持蘇北白酒文化創意產業過程中存在什么問題及產生的原因。

一、政府支持方面存在的問題及原因分析

（一）政策支持力度不明顯。江蘇省政府及宿遷市政府、淮安市政府在支持蘇北白酒文化創意產業發展中，沒有專門的投融資政策，準入政策及財稅政策都不是很完善，導致很多資金沒有相應政策不愿意流入蘇北白酒文化產業領域。

（二）“質押”存在問題。蘇北白酒文化創意產業的發展主要特點便是，一定程度上可用于抵押的有形資產不是很豐富，主要靠創意產品進行“質押”，而我國目前的版權價值評估體系還不是很完整，在質物的版權評估和交易機制上還存在不完善的地方，對蘇北白酒文化創意企業的融資造成了不小的障礙。

（三）相關法律法規不完善導致蘇北白酒文化創意企業融資難。很多民間資本及風投看好蘇北白酒文化創意產業的發展，但在進入前需要有有效的法律保障，而目前江蘇省卻缺少這方面的政策及法律法規保障，導致有效的資金民間進入蘇北白酒文化創意產業領域顧慮比較多。

二、銀行信貸支持方面存在的問題及原因分析

由于多方面的原因導致銀行信貸一定程度上不愿意支持蘇北白酒文化創意產業的發展。

（一）歷經數千年的發展，中國酒產業仍面臨嚴峻的問題與挑戰。目前，有些蘇北白酒業的營銷還處在“作坊時代”。民俗學者、華東師范大學社會發展學院仲富蘭教授說，酒類品牌要靠酒背后的東西來支撐；酒文化創意需要提煉酒文化蘊涵的獨特靈魂，張揚其不可替代的個性特色。當今蘇北白酒行業嚴重同質化原因是眾多的酒類企業既缺乏細致的品牌管理，也缺乏完整的營銷系統，大部分粗放經營，把品牌經營、成長、控制的權力交給經銷商來運作，因此帶來市場惡性競爭、畸形發展和同質化競爭，讓整個白酒市場充斥著低層次的搏殺。

（二）風險大。目前，我國的白酒品牌非常多，每個白酒品牌都有其非常棒的創意，而蘇北白酒文化創意發展中，消費者的需求對創意能否成功起著至關重要的作用，消費者需求的不確定，進而導致蘇北白酒的文化創意能否成功存在非常大的不確定性。商業銀行放貸過程中非常注重風險的控制，因而不愿意將貸款貸給風險比較大的行業及企業。

（三）貸款種類缺乏應有的創新。商業銀行發放的貸款以抵押貸款占比最高，而蘇北白酒文化創意企業獲得貸款一定程度上缺乏抵押，像其以知識產權及白酒品牌價值這樣的無形資產作為質押，由于上面說的政策及評估體系的不健全，難以獲得相應貸款。

三、風險投資支持方面存在的問題及原因分析

一方面蘇北白酒文化創意產業發展風險過大；另一方面風險投資基本上未涉足過白酒文化創意產業，導致難以吸引風險投資。

（一）規模擴張風險。近年來，蘇北白酒快速發展，且正在進行募投項目建設。技改工程全部達產后，將提高酒生產能力、優化生產工藝流程并增強公司研發能力。盡管在確定建設技改項目之前對項目技術成熟性及先進性已經進行了充分論證，是基于目前的國家產業政策、市場環境、行業內科技水平、原材料供應狀況等條件做出的，但在實際運營過程中，這些因素可能會發生一定的變化，仍有可能出現一些尚未知曉或目前情況下尚不能解決的問題。

（二）市場風險。除此之外，就算充分地考慮了產品的市場需求和項目在可預見的未來一定時間內具有廣闊的市場前景，但由于市場本身具有的不確定性，仍有可能使該項目實施后面臨一定的市場風險。

四、直接融資支持方面存在的問題及原因分析

直接融資主要從資本市場進行融資。目前我國的資本市場已初步形成多層次的市場體系。但在上市過程中，無論是條件還是上市過程都非常嚴格并繁瑣，對于中小企業來說，要想達到上市條件基本上是非常困難的。蘇北白酒企業有很多，目前只有洋河酒業成功上市，今世緣酒業正在準備上市，其他的中小企業根本達不到上市條件，蘇北白酒文化創意企業在資本市場上獲得直接融資支持還存在較大的困難。

五、金融支持蘇北白酒文化創意產業發展體系的構建

金融支持蘇北白酒文化創意產業發展中存在諸多問題，要想解決這些問題，我們應該將各方面資本融合在一起，形成一個既包括政府、銀行類金融機構，也包括資本市場、民間資本及風險投資的蘇北白酒文化創意產業金融支持體系。

（一）加大政府投入力度。很多發達國家發展創意產業的成功經驗都充分表明，政府在創意產業發展中發揮的作用是任何力量都不可替代的。政府可以從政策、資金等多方向引導其他資金的流向。像上面分析的，蘇北白酒文化創意產業發展中，缺少投融資政策、財稅政策支持，版權評估及價值體系也都不健全。江蘇省政府及各級地方政府應加快出臺這方面的支持政策。蘇北白酒文化創意的發展中，有很多中小白酒企業也想發展，但是實力比較弱，政府在制定政策時也應考慮到這些企業的生存發展，可以在財政預算中安排出一定額度的中小白酒企業創意發展資金，政府出面設立一定的貸款擔保機構，加大銀行等金融機構與這些白酒文化創意企業的合作。人才在創意產業發展中起著至關重要的作用，江蘇省聚集了大量的人才，但大多都集中在蘇南地區，這些人才不愿意來蘇北發展。江蘇省政府一方面鼓勵蘇北白酒企業自己培養創意人才，同時在政策上鼓勵現有的人才到蘇北白酒企業中去。同時，江蘇省政府及地方政府也可以設立專項的白酒文化創意產業基礎設施資金，保護好蘇北知名白酒的基礎設施。

（二）創新銀行信貸制度及種類。由于蘇北白酒文化創意產業發展過程中還存在一定問題及經營風險大，缺乏擔保等問題，導致蘇北白酒文化創意產業的發展不容易獲得銀行信貸支持。銀行類金融機構應創新信貸制度，一定程度上可以為好的白酒文化創意企業開通綠色貸款通道。蘇北白酒文化創意企業進行貸款時，不容易提供擔保，銀行可以創新貸款種類，可以向蘇北白酒企業提供白酒倉單質押貸款、知名白酒品牌質押貸款等。同時，請專業的評估機構為白酒企業提供的無形資產進行科學有效的評估鑒定，不要怕麻煩，確實對蘇北白酒文化創意產業的發展提供信貸支持。

（三）有效引導風險投資及民間資本進入。風險投資及民間資本是解決企業獲得貸款難的有效途徑，風險投資及民間資本如能進入蘇北白酒文化創意產業中，既能解決其資金難的問題，又可以為蘇北白酒文化創意產業的發展提供新鮮血液，促進其轉換現有機制，增強活力，提高產品的競爭力。風險投資及民間資本伴隨著改革開放，其資本數量非常龐大。二者追求高收益，蘇北白酒文化創意產業的發展，恰恰符合其目的。尤其是目前房地產市場及股票市場波動性也比較大，風險投資及民間資本與文化創意產業結合是個很好的選擇。但目前在政策上還不利于風險投資及民間資本進入蘇北白酒文化創意產業的發展中，這時迫切需要各方面力量引導其進入。

（四）加大資本市場支持力度。一個企業的發展通常經歷創業、成熟、成長到衰退等幾個階段。前期創業階段需要個人及政府的資金支持，但到了成熟、成長階段，主要靠銀行信貸及資本市場的支持。銀行信貸有高額的利息支出，而且貸款數量有限。資本市場可以提供充足的資金，并且一定程度上融資成本比較小，對企業發展非常有利。蘇北白酒文化創意產業的發展非常需要資本市場的支持，洋河酒業獲得資本市場支持后，突飛猛進式發展便是非常好的例子。我國資本市場目前在上市條件及過程方面，不利于蘇北白酒文化創意產業的發展。這時，一方面應大力加強資本市場的制度建設，盡可能支持像今世緣酒業這類白酒企業快速成功上市，獲得更多的資金支持；另一方面基于蘇北白酒文化創意產業的特點，在上市條件方面，一定程度上可以放寬創意企業中無形資產占比上限的規定，為中小白酒創意企業在上市融資方面，提供“綠色通道”；同時，也應快速加快全國性場外交易市場的建設（柜臺交易市場和產權交易市場），從而為蘇北白酒文化創意企業中還達不到上市資格的白酒創意企業提供一定的融資服務。

白酒文化創意產業的發展是21世紀白酒行業發展的趨勢，也是伴隨著新經濟時代產生的核心產業。蘇北白酒傳統文化資源非常豐富，具備發展優勢白酒品牌的優勢，更要牢固樹立強烈的文化品牌戰略意識。這樣既可以把傳統白酒文化傳承下來，又可以充分合理挖掘和利用傳統的蘇北白酒文化品牌，加快實現品牌文化向文化資本的轉化，提高蘇北白酒文化軟實力。伴隨著經濟的發展和社會的進步，消費者精神需求要求也越來越重，蘇北白酒文化創意產業的發展恰恰可以滿足消費者的需要，蘇北白酒企業的發展應以差異化戰略為銷售手段，對全國的白酒市場及目標消費者進行全面調查、分析與研究，進行蘇北白酒品牌的整體視覺形象塑造。目前，蘇北白酒文化創意產業發展中還存在一定的金融支持難問題，伴隨著越來越多的銀企合作、融資擔保、上市融資等方式，這個問題將伴隨著各方面的共同努力而逐步縮小。金融支持與蘇北白酒文化創意產業的發展很快會相互融合，共同促進，共同繁榮。

主要參考文獻：

篇（5）

隨著科技的發展和經濟全球化趨勢的愈演愈烈，一些全球性的文化產業集團正在尋求從“規模優勢”向“范圍優勢”的轉化。文化創意產業領域出現跨國文化企業，文化產品的生產、制作和消費也出現了跨地區、跨國界的合作，一個全新的文化創意產業生產力時代正在到來。在文化經濟理論家凱夫斯看來，文化創意產業中的經濟活動會全面影響當代文化商品的供求關系及產品價格。一個國家如果把文化創意產業的發展眼光僅局限于國內市場，缺乏世界市場的支撐，那么它的全面和可持續發展是不可能的。

一、全球文化創意產業發展態勢

據聯合國統計，全球的文化創意產業已從2000年的8310億美元上升至2005年的1.3萬億美元，大大高于全球GDP7%的增長速度。創意產業占全球GDP的7%，并每年以10%的速度在增長，文化創意產業實踐的全球蜂起已成為一個基本的事實和發展趨勢。從當前文化創意產業全球化態勢看，發達國家憑借其雄厚的物質基礎和豐富的人才資源，占據了世界文化市場的大部分份額，成為文化創意產業國際貿易的最大受益者。以現代傳媒產業為例，長期以來，西方少數發達國家和國家集團在國際文化創意產業分工體系中一直處于高端，壟斷著世界的話語權，而大多數國家處在文化創意產業發展世界體系的邊緣地帶，文化創意產業出口額小，在國際市場上競爭力較弱。據統計，在世界文化產品市場交易額中，美國是文化創意產業的最大出口國，美國影視業在全球市場中占有舉足輕重地位，電影國際銷售額占全球份額的85％，2002年美國僅核心版權產業中的計算機軟件、電影、錄像和出版等四大行業的海外銷售和出口達到了892.6億美元，遠高于英國、日本等其他發達國家。

相比之下，我國文化創意產業發展遠遠落后于國外發達國家。數據顯示，2004年我國文化創意產業產值為3340億元人民幣，占GDP的2.15%。如果除去相關產業層的影響，那么居于文化創意產業內涵的文化核心層產值和層產值僅為1828億元，對GDP的貢獻為1.14%。從產業態勢看，我國文化創意產業領域形成了以小作坊與大集團兩種投資主體為主的局面。小作坊多為國內藝術家群體與文化創意設計領域的小企業，他們以集群方式集聚生產，直接將創意思維進行市場轉化，以滿足國內普通民眾迅速擴大的文化產品需求，其競爭優勢主要在于集群效應與較低的運營成本，但他們很少參與國際文化創意產業分工體系的建構。大集團主要是指由跨國公司設立的獨立或非獨立的研發機構，他們集中于研發設計領域，其競爭優勢在于跨國公司雄厚的資金、企業規模、市場占有率、品

牌認同和銷售網絡，在外部資源運用、創意更新方面占據壟斷優勢，處于全球價值鏈的高端位置。

二、文化創意產業國際化的發展特征

1、國際文化創意產業輸出模式正在由單一輸出向多元化輸出轉變

在文化創意產業發展初期，世界文化創意產業國際貿易以產品輸出為主。隨著經濟全球化進程的日益加深，國際合作范圍不斷擴大，文化創意產業國際化也正在向多元化模式轉變。特別是一些大型跨國企業集團，在不斷將其文化創意產品推向國際市場的同時，為節約生產經營費用，降低國際交易成本，突破產品打入國外市場過程中所遇到的國家保護主義等各種障礙，企業開始關注資本的擴展、品牌的推廣以及管理模式的輸出等國際化發展模式。

2、國際合作是推動文化創意產業國際化的重要途徑

國際合作是文化創意產業國際化的重要表現形式之一。發達國家與發展中國家在國際合作中處于不同的分工地位。發達國家處于產業鏈高端環節，掌握著產業關鍵技術和核心創意，而發展中國家則處于產業鏈低端環節，主要以加工生產以及部分非關鍵技術研發為主，大多沒有自主知識產權。另外，發達國家與發展中國家在合作中所采用的合作方式也不同。合作開發是跨國公司廣泛采取的一種戰略聯盟方式，充分利用兩個企業的資源優勢，共同開發產品，從而實現雙贏。產品外包、引進專利生產、品牌等方式是發展中國家企業參與國際合作的主要模式，也是跨國公司開拓發展中國家市場的主要途徑。

3、跨國公司是文化創意產業國際化的重要載體

近年來，跨國公司更加重視整合國際資源，加快并購重組，利用其技術先發優勢和全球經營優勢，加強世界范圍內的知識產權保護，占據了世界文化創意市場的絕大部分份額，成為推動文化創意產業國際化的重要力量。如德國的貝塔斯曼集團是全球媒體業排行第三的超級集團，在全世界擁有數百萬會員，通過收購、兼并成為世界上最大的英語商業圖書出版集團。2003年，貝塔斯曼并購北京21世紀錦繡圖書連鎖有限公司，這是我國圖書業第一起外資并購案，2005年又與遼寧出版集團合資成立遼寧貝塔斯曼圖書發行有限公司，其業務開始全面進入中國出版物分銷市場，給國內出版業造成了巨大的威脅。

三、中國文化創意產業國際化戰略轉型

面對全球化的文化創意產業分工格局，我國應積極加強文化創意產業國際化研究，找準戰略地位，以最適合的方式參與國際文化創意產業分工體系的建構。

1、制定中國文化產業發展戰略目標，豐富文化“走出去”戰略內涵

國際文化創意產業分工體系是一個在發展中不斷變動的體系，具有不斷增值性特征。因此，在制定文化產業發展戰略目標時，要建立國際文化創意產業分工體系的這一坐標，也就是說，應把我國文化創意產業發展戰略這一命題放到整個世界的文化創意產業分工體系中來考察，建構與現代世界文化創意產業分工體系相和諧的文化創意產業發展與分工體系，推動我國文化創意產業的繁榮與發展。同時，要以積極參與國際文化創意產業分工體系為目標，不斷豐富文化“走出去”戰略的內涵。文化產品的“走出去”，只是整個文化“走出去”戰略中的一個重要組成部分。面對國際文化戰略競爭時代的到來，我國要想在未來的國際文化戰略競爭中真正獲得文化戰略競爭優勢，就應在文化制度設計上獲得戰略性創新，這也是文化“走出去”戰略的核心與根本。

2、發揮中國文化創意產業國際比較優勢，確立中國文化創意產業地位

文化創意產業是一個復雜的系統工程，發展文化創意產業需要許多資源條件，不是所有的國家和地區都適合發展任何形態的文化創意產業，也不是任何一種文化創意產業形態都適合參與國際文化創意產業分工體系的建構。只有那些影響當前國際文化秩序的文化創意產業，才構成當下國際文化創意產業分工的重要內容，才是具有戰略價值的。這就要求我們把著眼點放在全球，尋找和利用自身的國際比較優勢，開發研制具有本土化、民族特色的產品，以謀求產業鏈的高端位置。中國文化博大精深，為我們在國際上成功營銷自己的創意產品打下了基礎，提供了可能性。把中國的優秀創意產品推廣到國外去，不僅能夠滿足國外消費者的精神需求，推動文化產業額的大幅增長，更重要的是，國際文化貿易的繁榮對于傳播我國的精神文化內涵進而提升國家綜合實力有重大意義。除了傳統優勢文化產業外，我國還應高度重視現代傳媒業的發展。傳媒業是最能深刻影響世界運動行為的文化產業，當單一的傳媒產業還構不成參與新一輪國際文化創意產業分工體系重建所需要的力量的時候，通過建立區域文化創意產業合作機制，以區域文化創意產業的綜合力量參與文化創意產業的國際市場競爭，那就有可能借助于國際政治或地緣政治的力量，游戲規則，演繹國際文化創意產業分工體系重建所需要的力量形態，獲得在國際文化創意產業分工體系新一輪的建構過程中的話語權，從而使得新的國際文化創意產業分工體系和國際文化新秩序朝著有利于本國、本地區文化利益最大化的方向發展。

參與國際文化創意產業分工體系的建構，還要進行制度輸出，要想辦法建立起國際文化市場規則的中國標準，確立自己的產業標準國際地位。我國擁有參與國際文化創意產業競爭的資源優勢和市場優勢，但在許多方面還沒有形成可供其他國家認可的國際標準，并且在文化創意產業的知識產權制度和市場準入制度等方面還沒有取得創造性成果。因此，應組織力量對其中涉及國家文化戰略競爭性的問題進行全面、系統地研究，確立中國文化創意產業標準。

3、完善文化創意產業制度安排，創建公平公正的市場環境

創意價值的物化與市場體現依賴于一個公平公正的市場環境。在一個充分市場化的環境中，創意產業的各個要素都可以無障礙的快捷流通、快速集結。因此，要建立健全完備的文化立法秩序，形成完整的文化法制內容，就應適度放寬文化創意產業市場準入和文化產品審查制度，積極培育和鼓勵具有完全獨立法人地位的文化企業集團和國際文化創意產業投資主體，有選擇的在文化創意產業核心環節參與國際文化創意產業分工，形成國家文化軟實力的戰略支持。另外，要擴大城市的寬容度與可融入度，吸引更多優秀人才，建立穩定的創意階層智慧庫，形成產業發展的知識支撐；建立產權交易平臺和完善產權交易體系，構筑產權流轉順暢和交易自由的公共平臺。這樣可以使世界各國在一個相互尊重、相互平等的文化秩序內，享有充分的文化發展權利，從而最大限度地維護人類文化的多樣性。

4、加強文化體制改革，積極參與國際文化創意產業分工體系的構建

要把文化創意產業的成果轉化成公共文化產品和公共文化服務，就必須樹立科學的文化體制改革觀，對締造新的中國文化創意產業發展戰略進行多角度的、全面系統的理論證偽。在全面總結和反思前一輪中國文化創意產業發展成果的基礎上，分析當前文化創意產業的制度性缺陷，建立起不同國家和地區在文化創意產業領域里的全新關系，形成新的國際文化創意產業分工體系和世界文化新秩序，培育中國文化創意產業參與國際文化創意產業分工體系和國家文化戰略競爭所需要的新文化生產力增長機制。

中國要在這場全球性的戰略競爭中贏得優勢，就應把中國文化創意產業結構的戰略性調整置于經濟全球化的大背景下，加強有中國特色的、以“文化原產地”為核心標志的文化創意產業建設，在實現經濟發展方式戰略性轉變的同時，實現文化創意產業發展方式的戰略性轉變。

（注：項目來源為浙江省社科規劃重點課題“長江三角洲區域文化創意產業協調發展戰略研究”，項目編號為08HZC306Z）

【參考文獻】

[1] 課題組：北京文化創意產業國際化戰略研究[J].北京社會科學，2006（6）.

篇（6）

作為首都，北京是一個集政治、經濟、軍事、外交、科技、文化、教育、體育、信息等各種中心功能于一身的全能型城市。“國家首都，國際城市，文化名城，宜居城市”的功能定位，為“創意北京”建設提供了區位優勢。作為依托基礎的第三產業比重達到76．9%，居全國首位，已經達到發達國家的指標，經濟增長的質量和效益顯著靠前。北京是全國創意人群、創意企業和機構集聚程度最高的城市之一，全國文化名人、文學家、藝術家、影視導演、編劇、演員、文化經紀人、表演藝術家、文化管理人員等，大多集中在北京，高端人口的比例在全國遙遙領先。集中了國內最有影響力的高校、科研機構等創意培育的基礎資源，是新知識、新思想和新技術的發源地，吸納創造性人力資本的磁力中心。北京具有獨特的人文環境，包括有利于創意人群生產、體驗和消費的文化環境，和有利于創意人群生活的基礎環境。文化環境包括三個層面:寬容的社會氛圍，主要指市民寬容的態度，如鼓勵創新、包容失敗、崇尚個性、平等自由等;多樣化的文化風格和多層次性的文化消費，尤其是具有實驗意味的各類青年亞文化的活躍度;特色鮮明的地域文化，城市悠久的文化傳統和充滿活力的文化氛圍，開放多元的文化環境，從而有利于吸引有國際影響力的藝術大師和波西米亞族群的入駐，形成多個以藝術家為主的藝術性聚落，催生了與藝術緊密相連的廣告設計、環境設計、產品設計、包裝設計等工業設計的集聚。生活環境包括適宜居住的生態環境(近年來霧霾產生很大負面影響)、充實的商品市場和消費、現代化的城市基礎設施等。無論是文化環境還是基礎環境，北京都在全國屈指可數。這在城市基礎支撐方面契合了創意人才在市場流動中體現的鮮明的城市區位選擇，以及創意人才對城市服務、文化傳統、自然環境以及良好的居住環境的關注，有利于集聚大量專業化的創意人才和創意團隊。就“創意北京”建設而言，北京資源豐富，但在思想觀念上對文化創意的認知不夠深刻，豐富的文化資源尚未經過創意轉化為產業優勢，創意產業鏈不夠完善、創意人才培養政策還不到位、創意保護有待加強，對文化創意的資金、資本的融合尚需強化，城市創意氛圍不濃(活動載體和平臺不多)、創意培育機構數量少、創意質量和水平不高、高端創意核心人才短缺、支撐創意成果轉化的市場環境和產業發展不理想、創意培育的國際交流不夠多、國際視野不夠寬。與國際上的文化中心城市相比還有很大差距，從理念、政策導向、綜合實力、市民的文化素養以及城市的文化發達程度上還面臨一些挑戰。“創意北京”需要在規模化、集約化、專業化方面加強的同時，要強化文化創意的品牌化建設，重點加強文化創意發展的體制機制建設，形成有利于提升首都創新水平、創意設計、創造能力的機制、社會環境和文化氛圍;加強文化創新、技術創新和創意設計，轉變北京目前粗放型、數量型、分散型、低效型的文化發展模式，向現代型、生態型的新興文化產業趨近。在文化創意人才集聚上積極主動，改變政策立意高、執行力弱、協同力不強、產業結構失衡、計劃經濟色彩較濃、偏重行政化考核的弊端，以及主動創新不足、應對市場能力較弱，經營者普遍缺乏市場化思維，文化企業創新動力不夠，過分依賴行政配置資源的頑疾。

導致龍頭領軍企業不多，難以造就一流的大師、一流的文藝作品、一流的文化品牌的高度集聚，弱化對全國的引領、輻射和帶動作用;在文化產業發展上主導優勢不突出，文化核心元素不清晰，文化滲透力不夠強，國際文化影響力不夠大;對外文化吸引力不足，對外的文化傳播力不強，文化產品和服務的進出口比例不相匹配。文化創意城市建設，在理念上要凸顯人的理念、秉持人性關懷、滿足人性訴求，實現文化人的情懷;在價值追求上要有卓越性的品味、出奇制勝的創意、文化傳承與現代創新融合的訴求;在創意價值的實現上要有跨界營銷的商業模式，不斷延伸和拓展產業鏈，實現創意成果的最大化和最優化。外在層面的要素集聚和支撐要給力，創業的自由度、社會開放度、文化的多樣性和包容度、市場化程度、知識產權保護、公共服務的有效供給，以及城市區位的選擇要能支撐不同類別的文化創意培育。樹立文化創意創新驅動首都發展的理念，通過培育文化創意和創新主體、完善文化創意創新機制、鼓勵文化創新體驗、發揮市場靈驗功能，塑造文化創意品牌和優化文化創意的社會環境，營造積極的文化創意氛圍，從根本上推動首都北京走文化立市、創意驅動、融合發展之路，促進城市的全面轉型，迎來北京發展的“文化時代”;在政府角色定位上，簡政放權、轉換職能、提高服務意識和水平，營造城市的創意氛圍，加強監管和執法力度，維護市場秩序和公平競爭的市場環境。政府要搭建信息平臺，定期信息，做好政府、企業、市場和社會之間的溝通和協調，推動創意培育及其成果轉化;充分發揮市場機制在資源配置中的決定性作用，強化市場導向，自由競爭是經濟資源最有效的配置方式，企業只有在激烈的競爭環境下才能得到歷練，才能真正形成競爭優勢，最終形成企業的核心競爭力。另外，引導文化消費，提高市場開放度，激發市場活力、培育消費群體，通過消費刺激創意培育。做好政府扶持和市場導向的有機統一，不是撒胡椒面，而是扶優扶強。繼續落實財政扶持資金和項目，繼續實行減免稅政策;加大政府對基礎設施和公共服務平臺建設力度，為文化創意培育和產業發展營造良好的政策環境。同時，就創意培育主體而言，普遍存在產業鏈意識不夠，創新意識和能力不足，在北京日益成為國際大都市的語境下尤其缺乏國際視野，要加強與國際機構的交流和國際交往。此外，加強與產業集聚區的知識、技術共享，擴大外部性收益。

基于當前“創意北京”建設中存在的問題和國際經驗以及前瞻性發展趨勢，提出如下建議:第一，加強頂層設計和長遠規劃，增強“戰略意識”以及在國際城市文化創意培育方面的定位研究;同時完善促進和保護文化發展的相關政策，改善文化法制環境，理順文化管理體制，在實踐中強化“中心”意識和戰略思維。首先，強化“中心”意識。北京市不僅在自身的文化發展具有“中心”意識，還要在全國的文化建設中強化“中心”意識，并把“中心”意識上升到城市發展戰略高度。盡管北京作為首都其文化創意始終走在全國城市的前列，但全國“中心”的意識不夠強烈，主體意識不充分，還缺乏一定的自覺，尚未把“中心”意識貫穿所有工作領域，更是缺乏全國眼光和全球視野中的“中心”定位，未能把中心建設提升到城市發展戰略的高度來認識。1．建議以理論研究和產業發展支撐“中心”建設。(1)加強創意理論研究，把握“創意”的特性及其技術創新支撐下的產業鏈思維。(2)以文化創意為驅動力，形成一批龍頭企業和知名品牌，打造文化創意經濟功能區。2．建議以資源有效整合推動“中心”建設。著力搭建三個平臺:建立統籌首都文化資源的協調機制，形成統一協調、能夠促進首都文化資源交流互動的國家文化中心良好運作的管理體制和政策支撐體系。其一，搭建北京與中央文化資源共建的平臺。其二，搭建北京與外省文化資源交流、展示和相互借鑒的平臺。其三，搭建北京與國際文化資源交流、展示的平臺。3．建議以融合發展與創新驅動加強“創意北京”建設。其次，增強戰略思維。在經濟全球化日益深入和數字化網絡技術引領的語境下，“創意北京”建設要有全球化視野和互聯網思維，不能拘泥于僵化的思維和傳統的管理體制。第二，健全創意培育的政策體制。首先，在國家文化治理能力現代化目標訴求下的北京文化管理體制創新。1．營造自由寬松、多元兼容的文化環境。2．營造有利于文化創意發展的市場環境和社會氛圍。其次，實施創意人才戰略支撐“創意北京”建設。1．建立與“創意之都”的創意大師的定期交流、研討和創意培育合作機制，使本土文化經驗與國際文化思潮相互激蕩，催生創意火花。2．完善文化創意產業人才培養、引進與使用機制，打造文化創意人才高地。第三，完善創意培育的支撐機制。首先，完善組織支撐機制。在組織保障上，加強對文化創意培育的管理職能。遵循文化大部制的管理特點，把文化創意作為重要資源，在現有北京“文資辦”框架內成立文化創意創新協作處，作為政府推動“創意北京”建設的協調領導機構，以統籌全市文化創意培育中心建設。其次，健全市場支撐機制。1．完善市場交易機制，扶持小微企業發展。2．強化市場導向，培育市場主體，充分激發文化創意主體的活力。3．拓展市場需求，充分發揮市場在創意資源配置中的決定性作用。4．完善文化創意激勵機制，激發創意培育及其成果轉化的積極性。再次，健全和完善財稅金融支撐機制。最后，完善知識產權保護制度，特別是要關注有別于版權的創意保護。

總體上，“創意北京”建設旨在通過文化創意有效提升北京的文化凝聚力、文化生產力和文化創造力，為全國文化中心建設提供支撐。建設的著力點要放在創新教育模式、保護創意權益、科學規劃城市空間，營造創意氛圍和社會環境，研究城市創意指數，發展優勢行業等方面;自覺融入北京城市轉型發展和創新驅動戰略，提高北京文化創意產業的質量和效益;通過優化產業結構、集約利用空間資源、轉變經濟發展方式、轉變城市功能、集聚創新人才等，推動北京成為創意城市，加入全球創意城市聯盟。對不斷加速城市化進程的中國而言，“創意北京”的成功將對中國大城市的轉型發展提供示范效應。因此，“創意北京”建設要立意高遠。作為全國文化中心，北京不僅要有發達的創意能力和文化市場，還要在價值觀和生活方式上對全國城市發揮示范和輻射作用，在國際上形成文化影響力和國際交往能力。

作者：范玉剛

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目前我國文化創意產業發展的一個重要的瓶頸是文化創意產品流通與銷售。由于面對企業和消費群體的中介服務(生產業和高端消費業)缺失,特別是文化創意產品的國際貿易的缺失,使創意產品的流通、銷售和貿易受到嚴重制約,也使中國文化創意產品走出去停留在初級水平。在我國北京、上海、廣州等中心城市總體布局中生產性集聚區逐步完善成熟的基礎上,我國文化創意產業應抓住時機,大力拓展文化創意國際市場,完善國際中介服務機構,推動國際文化貿易的快速發展。所謂數字化國際文化貿易市場,包括一個落地的文化創意交易市場,一個全球的網絡虛擬文化創意產品市場,一個相關內容產品的物聯網,及文化創意市場的配套設施。與市場相關的是大量中介服務:知識產權保護和交易服務、知識產權授權應用開發服務、文化創意產品相關法律服務、文化創意企業投融資服務和財務服務、文化產品外貿外包中介服務、文化創意內容產品的傳播服務等。

銷售文化創意產品,推動文化貿易發展,離不開物的傳輸。物聯網的興起,為創意產品的流通創造了新的模式。所謂物聯網,國際電信聯盟在2005年度報告中提出,信息與通信技術的目標已經從任何時間、任何地點連接任何人,發展到連接任何物品的階段,而物體的鏈接就構成了物聯網。物聯網是移動互聯網、傳感網和互聯網的再融合,它的意義是每一個物體都可以通信、每一種產品都可以尋址,都可以控制,它是一個泛在網。物聯網將給文化創意產品的全球貿易帶來革命性的變化。

數字國際文化貿易市場的建立離不開云計算的技術支持。云技術的騰飛創造了數字國際文化貿易市場的“云環境”,優化了工作負載,提高了在線帳戶交易水平和交易效率。在“云環境”下實現了信息快速大量的訪問,大大提高了數字服務的質量和水平。

因此,在云計算技術和未來物聯網基礎上建設我國文化創意產品全球交易大市場,建設具有前瞻性的文化創意產品服務軟平臺,建設國際文化創意產業博覽會常設機構,并著力建設與地上國際文化創意產業博覽會相配套的無國界、多語言、全球化,并擁有物聯網支持的虛擬文化創意產品交易港,是當前我國文化創意產品貿易發展的一個大方向。

創意產業集聚區的重要功能和特征

文化創意產品貿易的基礎是建立創意產品交易集聚區。它在推動創意產業發展,催生高新文化創意企業創業,打造產業集群,甚至在就業人數等方面均有重要功能和特征。

創意產業集聚區具有聚合、叢集和融合、交匯功能。產業集聚區的一個重要功能是產業集群或產業叢集。創意產業的各個部門在總體上可能有很大差別,但每一部類內卻有著共同的或相近的屬性。比如都生產同一類產品或相關產品;共同分享同一市場,采用大致相近的銷售方式、渠道;產業上游的資源需求相同;智力及人力支持的群體相同或相近,科技理念與技術支持相同或相近。總之,產業集聚區構成了共同的產業運行鏈條。產業間企業間相互激蕩,就形成了一系列的產業優勢。在產業內,企業之間互動;產業外,企業可以結盟,共同對客戶提品和服務。同時,產業集群因享有地理上的優勢而有可能獲得更便捷的有機的發展。如在香港,出版、廣告與媒體公司多位于銅鑼灣、測魚涌和北角。米歇爾?波特認為,這種產業的群集具有特殊的優勢。地理位置接近也許會產生集群間的激烈競爭,但企業間卻可以分享信息資訊,聚合特定的需求,繼而降低交易成本。產業集群也能使一個個孤立的企業,從較大規模的經濟活動中受益,同時刺激相關產業和后續產業的發展,為產業群的發展創造一個有利的環境。波特將這種集群模式描繪為一個“鉆石”形的結構。

創意產業集聚區除了一般產業集聚區的構成外,還具有如下特征:

創意產業集聚區的企業集群具有較大的跨行業重新按需組合的特征;其主要構成應有相關文化藝術創意設計方面的企業,應有提供高科技技術支持如數字網絡內容產業方面的企業,應有國際化的策劃推廣信息咨詢等中介機構;應有從事文化創意產品生產的企業,還應有經濟管理、商品管理方面的有經驗的公司。這種構成可以開放集群內企業間的動態聯系,構成立體的多重交織的產業鏈環,形成綜合融匯的集群效應。

創意產業集聚區的這種組合對人才構成也有很高要求。一是創意產業需要大量復合型人才,受過三級以上復合教育,如文化藝術的理論與創作,網絡設計或相關專業技術,工商管理或金融經貿教育;二是在企業內、行業內、創意產業集聚區內配置不同的專業人才,形成多種創意人才的互補聚合優勢。一方面,創意產業集聚區無疑需要硬手:優秀的科學家、設計家、工程師、建筑師、投資人、金融家;另一方面,創意產品的一個重要特征是無形化、文化化和藝術化,所以創意產業集聚區需要“波西米亞人”:富于靈感的藝術家(包括先鋒藝術家)、民間藝人、自由撰稿人、文化學者,甚至哲學家。第三,創意產業集聚區還需要管理人、廣告人、媒介工作者等中介人。這是文化與經濟、藝術與技術、人文與科學、形而上與形而下的沖突、較量、碰撞與融合。其實,無論科學技術的創意,還是文學藝術的創意,在創造的境界上是完全可以相通的。

正因為創意產業文化藝術特性,大型創意產業集聚區還應考慮創意產業人員的生活環境,包括生活質量、生活格調、品味、生活舒適度等,它往往也配有相應的休閑娛樂區域(企業)。

創意產業集聚區的高級形態和未來發展趨勢

以地理方式實體構建的創意產業集聚區畢竟受到各種條件如地域分割、傳統格局、資源配置、利潤預期等限制,很難達到理想的要素構建和產業配置。這一過程本身也是一個市場選擇的過程,充滿了風險和不確定因素。特別是企業家、投資者對創意產業的認識尚處于初級階段,對其前景的預期還不樂觀。

創意產業的根本觀念是通過“越界”促成不同行業、不同領域的重組與合作。通過越界,尋找新的增長點,推動文化發展與經濟發展,并且通過在全社會推動創造性發展,來促進社會機制的改革創新。而從發展來看,數字化高端融合是創意產業集聚區的高級形態和未來發展趨勢。

創意產業集聚區發展的高級形態和未來發展趨勢是依托一定的實體創意產業集聚區,在實物設施的創意產業集聚區基礎上打造無界域國際化的虛擬創意集聚區,建設一個迅速順暢交換傳播的數字化網上市場和一個數字化的交易平臺;構建“虛擬創意產業集聚區”或“文化創意信息數字交易港”。這是未來創意產業集聚區發展的嶄新模式。

這一模式的要求是,網上虛擬創意產業集聚區或“文化創意信息數字交易港”應當在當代文化潮流、文化消費、文化市場、文化時尚基礎上,構建某一創意產業(行業)科研、生產、流通、交易的數字化平臺。吸引巨量信息匯聚,開展網上信息交換、商務交易和產品推介銷售。

這一網上創意產業集聚區或“文化創意信息數字交易港”是面向世界市場的無國界的國際化平臺,可以為世界各國的客商服務。它需要解決不同語言轉換的問題,可設置多語種交流平臺,建立完善的商務翻譯服務。

與網上創意產業集聚區或“文化創意信息數字交易港”相應,地上可有相應的實體型生產、物流中心或會展中心、貿易中心。可與定期的博覽會、交易會相匹配,形成網上常設數字交易與地上會展業以及直接交易的立體交易系統。

網上創意產業集聚區或“文化創意信息數字交易港”必須聯絡支持風險投資的各種投資機構和誠信、高效、安全、服務良好的金融服務系統及其技術支持。第三方支付、中介評估及其公正和信譽,是網上交易市場成功高速運營的重要保證。

在線交易,電子商務等網上市場,依據物聯網的建立,云計算的技術支持,打破了過去線上線下的截然之別,一個新的全球的商務轉型的時代即將來臨。未來,沒有線上的商務與市場將慘遭淘汰,沒有線下的物聯網支持的線上信息港,就只能是“門戶”和媒介。而打破線上線下連為一體的未來數字商務市場,將在這一輪新的洗牌中獨占鰲頭,大放光彩。

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二、支持文化創意產業發展的財政政策存在的問題

近年來，我國扶持文化創意產業發展的財政政策力度明顯加大，尤其是北京、上海、廣州、深圳、杭州等城市，把文化創意產業作為區域經濟發展的支柱性產業，出臺覆蓋范圍較廣、操作性較強的政策措施。但由于文化創意產業是新興產業，不僅對其理論研究尚不深入，在實踐上也缺少較成功的經驗，各地的政策也帶有一定的探索性質，尚存在一些不足之處。

(一)財政政策扶持重點不突出

近年來，各地紛紛出臺促進文化創意產業發展的優惠政策，但對文化創意產業的范圍界定不統一，大都較寬泛，包括了北京、上海、深圳等文化創意產業發展較快的城市。這在一定程度上反映了區域間文化資源的差異，也體現了各地的不同傾向。但文化創意產業范圍界定過寬，使財政政策支持的重點不突出。按照《北京市文化創意產業發展指標目錄》，文化創意產業的范圍相當廣泛，甚至一些群眾性文化事業、電子信息產業也列入其中。由于范圍過大，扶持項目中，個別項目屬文化產業，但創意性不足，有些項目創新性較強，但缺少文化內涵。從調查看，融資困難、知識產權保護不力、房租壓力大是文化創意企業面臨的三大難題。知識產權保護屬于管理體制方面的問題，知識產權是文化創意產品的核心，沒有完善的知識產權保護制度，文化創意產業就難以實現大發展。融資困難是中小企業的通病，中小文化創意企業由于經營成果難以把握，盈利來源不穩定，融資更是難上加難。文化創意企業對房租異常敏感，北京市幾個自發形成的文化創意產業集聚區，如798藝術區、宋莊畫家村等，其初期集聚的主要原因在于房租成本較低，便于創業者的進入。但大城市往往寸土寸金，辦公用房的購買和租用成本往往使中小企業難以承受。因此，財政資金要發揮引導性和杠桿作用，找準重點，在促進文化創意產業發展中起到四兩撥千斤的作用，解決制約文化創意產業發展的關鍵性問題。財政政策支持范圍過寬也容易助長產業雷同現象。國家越來越重視文化創意產業發展，各地區發展文化創意產業的積極性大大提高，紛紛制定發展規劃，明確主導產業。由于區域間缺乏協調，導致各地區創意產業結構存在趨同現象。以北京市和相鄰的天津市、河北省為例，就有9個文化創意產業園區規劃發展動漫產業。財政政策應支持具有區域比較優勢的產業，如果對所有的文化創意產業都進行扶持，會使優勢產業的競爭力得不到有效提升，而劣勢產業本無競爭優勢，政策投入也可能是無效的。

(二)財政政策針對性不夠

各地區現有支持政策基本上采取“一刀切”模式，即采取一定標準，入圍的企業就可以得到支持，這種支持模式更多地起到的是“錦上添花”而不是“雪中送炭”的作用。在一系列的標準之下，入圍企業多是規模相對較大、發展相對成熟的企業，而小微企業以及處于發展初期的企業則很難得到扶持。但前者具有一定的競爭力，政策扶持要么是錦上添花，要么會使企業形成“等靠要”的思想，不利于其在市場競爭中成長;而后者競爭力薄弱，容易在市場競爭中夭折，應是政策扶持的重點。財政支持政策缺乏針對性也與對文化創意產業內部結構認識不清有關，且現有政策對不同特點的文化創意企業的區分不夠。文化創意產業是一個產業體系，包括若干子產業，它們雖然都具備文化創意產業的本質特征，即創新性、文化性和產業性，但在市場結構、組織方式、市場績效、外部性強弱等方面仍然存在很大差距。如，廣告策劃和電影制作，前者適合中小企業的組織結構，后者則適合規模較大的企業;新聞出版和建筑設計，前者具有較強的外部性，后者基本上沒有外部性。正因為各產業具備不同的特點，所以制定財稅支持政策要體現足夠的區分度。

(三)對財政補貼風險的認識不深入

在市場經濟體制下，政府干預能夠在一定程度上彌補市場失靈，但在市場有效的情況下，政府的干預就有可能干擾市場配置資源的信號，使市場出現人為的失靈。如，原創性環節、技術含量高的行業需要政府資金支持，投資風險大的行業需要政府資金擔保。而對一些市場化程度較高的行業如廣告業、印刷業等，依靠市場調節就可良好發展，無需政府作為重點產業來扶持。政府干預的兩面性，意味著對文化創意產業的財政政策支持如果不加以選擇和優化，容易產生消極后果，如，有的文化創意企業可能更關心如何獲得財政支持而不是去吸引客戶關注，有些文化創意企業在未能形成有效盈利途徑的情況下，過度依賴政府扶持，可能出現層層外包、坐吃財政補貼的問題。

三、完善扶持文化創意產業發展的財政政策的建議

(一)明確財政政策支持的范圍與重點

1.明確界定財政政策支持的范圍，按特定標準適當縮小政策覆蓋面，合理界定文化創意產業范圍

應緊扣文化創意產業的創新性和文化性的屬性，剔除不具備這兩個基本屬性的產業。這并不意味著要拋棄這類產業，而是沒有必要對它進行特殊扶持。應遵循商品市場、要素市場的供求機制來發展壯大文化創意產業。文化創意產業與文化產業緊密相關，它源于文化產業，但又超越文化產業。文化創意產業是文化產業與高科技相結合的新興產業。文化創意產業具有三個基本特征:一是文化性。文化創意產業是文化產業的一部分，其產品是附加創意的文化產品。如果沒有一定的文化底蘊，文化創意產業便是無源之水。二是創新性。創新性是文化創意產業區別于傳統文化產業的本質特征。如果缺少創新性，即使該產業具有文化特征，也難以成為文化創意產業。三是產業性。一些應歸于“文化事業”甚至不屬于“文化產業”的行業不應歸入其中。如，文化保護和文化設施服務、群眾文化服務屬于公益性文化事業，應由財政予以保障，而不應享受產業性政策。產業性要求文化創意產業應與公益性文化事業區別開來，同時生產某種物質或精神產品的主體應與其他主體有明確的界限。如，北京市的文化創意產業指導目錄中，有些行業具有公益性或半公益性，并不適合進行產業化發展，如博物館、紀念館、一般性廣播與電視服務、衛星傳輸服務、文化性社會團體等;有些文化創意產業的類別過于寬泛，如新聞業作為一個小類，其涉及面較寬，報刊、廣播、電視等都涉及新聞業。因此，支持文化創意產業的財政政策應把范圍集中于充分體現文化與創新相整合，同時具有產業化發展潛力的行業。

2.政策支持應突出區域特點，塑造比較優勢

在扶持企業選擇上要突出區域特色，避免與其他地區的產業雷同。區域間的文化資源稟賦不同，產業發展的側重點就應有所不同。各區域應適當控制文化創意產業園區的數量與規模，避免“大而全”，不能有利可圖就盲目推動。應在對創意產業消費市場充分研究的基礎上，把握大眾的文化需求，對文化創意產業園區做好準確的市場定位和詳細的發展規劃，再進行有針對性的扶持。

3.對原創能力較強的文化創意企業進行重點扶持

財政政策支持文化創意產業的目標應明確定位為自主創新，將重點放在創意的形成及創意企業的孵化體系支撐方面。一方面，通過財政政策支持創意企業管理創新、技術創新、產品創新，引導企業的資本投入，增強其自主創新能力和產業競爭力。另一方面，應創造較寬松的政策環境，推動各類創意產業發展平臺的孵化能力、創新能力和產業集群聚合能力的提升。如，根據文化創意產業的發展特點，將政策優惠延伸到創意研發及市場轉化階段，提高研發加計扣除的比重;對創意企業進口必要生產設備給予相應優惠;允許符合條件的創意企業按其銷售收入提取一定比例的創意開發基金，建立研發準備金制度。

(二)增強財政扶持政策的針對性

應從實際出發，在文化創意產業范圍內，選擇優先發展的重點，并采取多種措施予以重點扶持，力求在一定時期內形成優勢行業。可按企業成長階段進行針對性扶持。企業發展初期，資金少、規模小，從銀行等金融機構得到貸款的可能性小，融資的途徑和方式有限，這類企業應是財政資金扶持的重點。隨著企業規模和實力的壯大，企業的融資渠道也相應拓寬，尤其可通過銀行等金融機構獲得資金支持，使企業用較少的成本獲得大量資金。處于成長期的企業應以銀行信貸等間接融資為主。當企業發展到一定程度，具備在資本市場融資的條件，可考慮上市融資，在短期內迅速擴大資金規模，在合理運用資金的基礎上，使企業成長產生質的飛躍。文化創意產業可細分為核心產業、產業和邊緣產業，應以此進行分類支持。核心產業中創意主體占據重要地位，主要包括廣播電視電影業，廣告會展業，軟件、網絡及計算機服務，藝術品交易，設計服務，休閑娛樂六大產業。這六大產業在文化創意產業五大主體(創意主體、制作主體、傳播主體、服務主體和延伸主體)中，最能體現“創意”這一核心特征，充分體現了文化創意產業區別于其他產業的基本特點。這類產業應是財政扶持的重點。產業主要有文化旅游業、新聞出版業。這些產業的規模和產值都在整個文化創意產業體系中占有重要地位，但由于這些產業的“創意性”較弱，市場化程度有待提高，尤其是新聞出版業的管制還較為嚴格，應將其列入產業。邊緣產業主要由傳播服務及相關服務業構成，包括為文化創意產業集群提供輔助服務的各種相關支撐機構及使文化創意產業集群可持續發展所需的各類基礎設施和配套機構，文化科技與科研、文化經紀與等。對于邊緣產業，當前應以規范為主。

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金融支持我們可以理解為金融資金對某經濟發展的支撐作用，也就是金融對某經濟發展的促進、調節和作用。金融對蘇北白酒文化創意產業發展的支持主要表現為更好優化蘇北白酒產業的融資模式及融資結構。金融支持蘇北白酒文化創意產業發展的實現路徑主要有兩條：一是直接金融支持—主要靠資本市場為主導；二是間接金融支持—主要靠以銀行信貸為主導。只有這兩條路徑實現對蘇北白酒文化創意產業支持的有效統一，才能真正達到企業自身支撐與外部給養的完美對接。蘇北白酒文化創意產業發展金融支持模式如下圖1：

圖1 蘇北白酒文化創意產業發展金融支持模式圖

一、間接金融支持

（一）充分利用資本市場多層次的體系

1990年，我國資本市場在滬、深兩市開辦，至2013年23年的時間，現如今已初步具備多層次資本市場體系雛形。股份交易平臺主要有主板、中小板、創業板、三板（含新三板）市場、產權交易市場、股權交易市場等。主板市場存在于上海和深圳兩家證券交易所，是開辦最早、規模最大、上市標準最高的市場。2004年5月17日，中小板市場開辦，深圳證券交易所負責承辦。中小板市場在上市標準方面比主板略低，一定程度上比較適合中小企業的發展。中小板市場為處于產業化初期的中小企業提供了較好的資金支持，也進一步發展了我國的資本市場體系。創業版市場2009年3月31日啟動，主要為創新型和成長型企業提供相關金融服務，為具備自主創新能力的企業提供比較好的融資平臺，同時也可以為風險投資企業及有些私募股權投資者提供退出渠道。三板（含新三板）市場、產權交易市場、股權交易市場是上海、深圳兩家證券交易所之外的交易市場，亦即我國的場外交易市場。我國資本市場的快速發展為蘇北白酒文化創意產業的發展奠定了扎實基礎，為其提供了極為重要的支持平臺。洋河酒業2009年已成功上市，除了直接上市融資外，可以充分利用企業債券及商業票據等金融工具，實現資金的快速融通。不斷增強其企業自身的創新發展動力、提升企業品牌價值及影響力。

上市融資在本質上是指企業把自己的股權出售出去，換回企業發展急需的資金。企業通過上市融資籌集來的資金并不是債務，沒有到期日，是一種永久的資金，而且沒有還本壓力，同時一次性可以籌集到大量資金。對于企業來說直接上市融資方便快捷，依靠資本市場的快速輸血，容易使企業的蛋糕越做越大。蘇北主要的白酒企業—洋河酒業2009年已成功上市，雙溝酒業2010年開始逐漸被洋河酒業收購，今世緣酒業正在積極努力上市。此時，江蘇省政府及淮安市應大力支持今世緣酒業快速上市，扶持今世緣酒業通過主板市場（滬深交易所）上市融資，拓寬今世緣酒業融資渠道。

（二）發展白酒文化創意產業投資基金

投資基金這種集合投資制度，可以將眾多投資者的資金集中起來，交由專門的基金管理人投資，為投資者帶來收益。投資者可以有很多，公眾、企業、團體和政府機構都可以。發展白酒文化創意產業投資基金可以有效吸引民營資本及社會上閑置資金，為蘇北白酒文化創意產業融資渠道。這樣通過白酒文化創意產業基金注資，有利于改善蘇北白酒企業現有的資產負債結構，同時非常有利于提升企業自身的信用等級，大大提升企業自主融資的能力。

（三）吸引風險投資

風險投資從字面上便可以看出，指通常把資本投資于高風險的主要是高新技術及其相關產品的開發研究領域，目的是促進高新技術能迅速產業化、商品化，同時關鍵是能為投資者帶來高收益（也有可能失敗）的一種投資過程。在具體運作方面，主要由非常專業化的人才負責管理，由相關中介向具備潛能開發的高新技術企業投入風險資金，這種投資方式可以有效協調風投家、技術人才及投資者的關系，大家利益共享，風險也共擔。蘇北白酒文化創意產業剛剛起步，但蘇北白酒傳統文化底蘊非常深厚，具備非常大的潛在價值，蘇北白酒企業可以積極努力吸引風投進來，豐富資金來源。

（四）利用融資租賃

蘇北白酒文化創意產業在融資過程中也可以充分利用現代租賃方式—融資租賃。融資租賃與傳統租賃不同，傳統租賃中租賃物不是特定的，而融資租賃之所以具備現代租賃的特點，可以起到融通資金的作用是因為，在融資租賃中，租賃物是特定的，是完全根據承租人的要求，出租人去購買，同時向誰購買，都是完全根據承租人的要求，充分根據承租人的要求。融資租賃把融資與融物相結合融合的非常好，出現相應問題時，由出租公司來進行處理，進而辦理融資時對企業的資信和擔保情況要求較低，非常適合蘇北白酒文化創意產業的融資要求。同時融資租賃對融資企業來說不計入資產負債表，屬于表外融資，對企業的資信情況不產生實質影響。蘇北白酒文化創意產業的發展正處于起步階段，需要多方位融資，融資租賃是非常不錯的選擇。

（五）發展品牌白酒信托基金

白酒文化創意產業發展中非常重要的因素便是白酒品牌，白酒的品牌價值直接影響公司的盈利。蘇北白酒的品牌價值目前比較高，但還有繼續提升的空間及有效保護的必要。蘇北白酒企業可以通過信托的方式專門委托給專業的理財機構管理其白酒品牌，大大提升蘇北白酒品牌價值，為白酒品牌富裕更豐富的文化內涵，最終分享品牌提升背后的收益。

二、直接金融支持

（一）銀行類金融機構貸款支持

我國銀行類金融機構較多：大型股份制商業銀行、中小股份制商業銀行、政策性銀行、城市商業銀行、農村商業銀行等。龐大的銀行類金融機構擁有非常多的資金，這些金融機構具備資金調節作用，可以促使資金在資金供給者和需求者之間進行流通。蘇北白酒文化創意產業正處在發展的起步階段，需要大量的資金，一定要充分利用好銀行類金融機構的資金。國家政策整體上支持文化創意產業的發展，銀行類金融機構為蘇北白酒文化創意產業提供資金同時，運用好的話同樣可以獲得高額收入。銀行類金融機構要努力做到實現“共贏”，為自己帶來收益的同時，也要多為社會發展做貢獻。在“風險可控，成本可算，利潤可得”的指引下，一定程度上加大對蘇北白酒文化創意產業的信貸支持力度，同時優化其自身的信貸投放結構，加大對重大技術創新、升級改造項目的信貸支持力度，完善有利于蘇北白酒文化創意產業發展的金融支持體系。銀行類金融機構為蘇北白酒文化創意產業提供傳統貸款同時，也應注意創新。蘇北白酒中的洋河品牌價值、雙溝品牌價值及今世緣品牌價值都較高，銀行類金融機構可以專門辦理專利權質押貸款，這樣既為白酒企業提供了資金支持，風險控制的也較好；蘇北白酒企業發展中每個時期都有一定的應收賬款及存貨，以洋河酒業為例（詳見表1）。洋河酒業每個季度都有一定的應收賬款及存貨，并且應收賬款及存貨的周轉速度較快，銀行類金融機構完全可以為類似于洋河酒業這樣的白酒文化創意產業進行專門的白酒應收賬款質押貸款和存貨抵押貸款（或倉單質押貸款）；同時銀行類金融機構也可以專門為蘇北白酒文化創意產業提供固定資產抵押貸款及無形資產質押貸款。銀行類金融機構為蘇北白酒文化創意產業提供貸款支持時，要針對不同的項目、不同的貸款種類，實行不同的貸款期限和利率水平，一定程度上要重點向特色項目、重點扶持項目及發展潛力大的項目方面傾斜。為了嚴格控制貸款風險，銀行類金融機構內部也要建立專門針對蘇北白酒文化創意產業發展方面的信用評級體系，與蘇北白酒文化創意產業建立良好的、無縫對接的合作平臺，既有效控制風險，又能簡化貸款程序，為蘇北白酒文化創意產業的發展保駕護航。洋河酒業2010年開始逐漸與雙溝酒業強強聯合，為其后續發展帶來了重大機遇。蘇北白酒快速做大做強過程中，還需繼續并購整合。銀行類金融機構也應逐步開展比較穩妥的企業并購貸款，參與到企業并購過程中，改變單純的提供貸款（債權人身份），利用銀行系統內豐富的信息，為洋河酒業并購其他酒業提供顧問式咨詢服務。同時為并購重組后的企業進行風險控制的綜合授信，提供例如委托貸款及過橋貸款等創新式的融資支持。

表1 洋河酒業應收賬款情況統計

數據來源：東方財富股吧

（二）政府支持

政府在蘇北白酒文化創意產業發展過程中起著不可替代的重要作用。蘇北白酒文化創意產業的發展首先大大需要政府政策上的大力支持。蘇北白酒文化創意產業發展過程中主要問題就是金融支持，而上面那么多措施能否有效實施，需要政府相關的配套政策。江蘇省政府及宿遷市政府為更好地“振興蘇酒”、“打造酒都宿遷”、“發展蘇北白酒文化創意產業”，首先應積極搭建蘇北白酒文化創意產業發展的投融資平臺。一方面政府設立蘇北白酒文化創意產業發展的專項資金及投資基金，財政上注資，起到帶頭作用，指定專門的銀行類金融機構對相關白酒文化創意產業大力扶持，實現銀、政、蘇北白酒企業的無縫對接。同時在這過程中也要通過保險、擔保等方式分散蘇北白酒文化創意產業融資過程中的風險，以吸引民間資本及外商投資等。我國蘇北白酒目前的產業集聚效應還沒完全形成，現應借鑒發達國家政府、金融支持文化創意產業成功的經驗模式，促進蘇北白酒文化創意產業帶的形成，發揮好洋河酒業作為龍頭企業的帶動作用及其強大的品牌效應。

（三）保險支持

文化產業的發展過程中面臨著諸多不確定性，風險不容易控制。蘇北白酒文化創意產業發展過程中，雖有深厚的傳統文化底蘊，但也面臨著眾多競爭，蘇北白酒文化創意產業的長遠發展需要保險的大力支持。保險業應積極開發研究適合蘇北白酒文化創意產業特性和比較有實際作用的保險品種，提高高效的保險服務，實現蘇北白酒文化創意產業與保險行業的有效對接。

參考文獻

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隨著人們生活質量的提高，商品的藝術價值在經濟發展中占有重要地位。文化創意產業能夠更好地滿足人們對藝術價值的追求，并有效提高產品的核心競爭力。文化創意產業對于企業的經濟調控、建立品牌認知都有極為重要的意義。文化是發展的根本，創意則是支撐企業前行的動力，文化創意產業在追求商品質量的同時，強調了文化藝術的價值。

一、文化創意產業的概念界定

文化是一個民族千百年來智慧的結晶，民族文化是民族生命力的延伸。因此，注重文化創意產業的發展，不但可以推動經濟發展，而且對民族文化的傳承、全民藝術教育的普及都具有深遠意義。文化創意產業作為一種新型產業方式，在提高產品質量的同時，有助于提高全民的藝術審美水平。文化創意產業是文化藝術與商品的有效結合，強調創新與個性，使商品與藝術設計完美結合。可以說，藝術設計是文化創意產業發展的靈魂，加強藝術設計在文化創意產業中的應用，是提高其市場競爭力的有效手段。

二、文化創意產業的優勢及作用

文化創意產業強調產品的創造性、藝術性等審美要素，對藝術創新提出了更高要求。文化創意產業將成為推動經濟發展的新趨勢，藝術設計是文化創意產業發展中的重要環節，其本質是設計師利用已掌握的知識與技能，將普通的事物加以改造，最終實現文化藝術推動經濟發展的目的。現階段藝術設計在文化產業中普遍存在，如影視、新媒體、廣告設計、時裝設計、文字排版設計等。如在北京中關村科技園區東城園中，“創意胡同工廠”是在舊城改造的基礎上保留原有的歷史文化遺產打造出的創意產業文化園區，體現了具有文化底蘊的古城風貌。在信息技術飛速發展的今天，傳統的設計風格已不能滿足企業與消費者的多樣化需求。文化創意產業能夠有效提升企業的競爭力和影響力。將文化、藝術等元素用于產品設計中，也能使具有藝術欣賞價值的商品逐漸成為企業的品牌標識。文化創意產業抓住了人們對美的追求，賦予了產品文化內涵。文化創意產業的出現有效滿足了社會和市場的需求，提高了民眾的生活質量，對推動和諧社會的建設起到積極作用。文化創意產業實現了產品與藝術的結合，能夠提高企業的市場競爭力，并提升國家在國際舞臺的文化實力與形象。文化創意產業將會帶來無限商機，但是在帶來商機、增加企業效益的同時，也會面臨一定的挑戰。因此，設計師要不斷提升藝術設計的創新意識，豐富藝術設計的表現形式，更好服務于文化創意產業。

三、當代藝術設計在文化創意產業中的發展與應用

藝術設計是促進文化創意產業發展的關鍵所在，加強產品在藝術設計方面的創意，不僅能夠滿足消費者的審美需求，同時能夠提高商品的藝術價值，進而激發消費者的購買欲望。文化創意產業的發展離不開設計師的專業技能和藝術修養。因此，提高設計師的專業技能和創新能力，是文化創意產業持續發展的保障。在市場競爭日益激烈的環境下，生產具有獨特創意的產品對企業品牌的認知、企業形象的樹立都有極其重要的作用。下面筆者從四個方面論述藝術設計在文化創意產業中的應用策略。第一，在設計中融入民族文化和地方風俗，提高藝術設計的核心競爭力。民族文化是一個國家生命力的源泉，風俗習慣是一個民族長期以來對美好生活的向往和積淀。在設計中融入民族文化，對提高產品的獨特性具有重要意義。為了更好地建立品牌認知、樹立企業形象，設計師應該在融合各國文化的同時，更加注重體現本民族的文化內涵和風土人情。在全球化的語境下，民族文化是特色，應立足于本民族文化進行創新。習俗是一個地域的人們長期以來形成的習慣和認知，消費者會因為習俗的影響而去購買某種商品。隨著審美水平的提高，傳統藝術理念已經不能滿足當代人對商品的需求。設計師在藝術設計上應該不斷探索創新，運用具有時代特點的藝術表現形式，將民族文化發揚光大（圖1）。在世界經濟全球化的今天，打造具有中國傳統文化特色的創意產業，能夠提高市場競爭力。第二，注重個性化創造，提高從業人員的專業水平。21世紀企業的競爭就是人才的競爭，是否擁有創意類人才，在一定程度上決定了創意產業發展的成敗。創意人才是整個創意產業的核心。不斷豐富藝術設計的創新理念、提升商品的藝術價值，是提高文化創意產業市場競爭力的重要手段。培養文化創意產業藝術設計師的專業技能，提高其創新能力在市場營銷中非常重要。企業領導應該注重文化創意產業設計人員的專業知識，不斷完善其專業技能，提高其創新意識，培養藝術設計的創新理念。同時，在藝術設計環節上要注重個性化創造，這是決定品牌營銷成功的關鍵。如何使產品更加符合當代人的實用需求，同時滿足其對藝術審美的需求，是文化創意產業可持續發展的關鍵所在。第三，將本土化設計與國際文化相融合，提高個性化創新能力。文化創意產品的設計應從本土文化出發，構建具有當地文化特點的藝術設計產品。本土化設計不但能夠在本地發揮地理優勢，在國際市場上也能夠突出重圍。“民族的就是世界的”，本土化設計對提高國際市場競爭力有著極為重要的意義。本土化設計并不代表閉門造車，而是強調本國的藝術特色，設計師應該將國外優秀文化藝術與本土文化相融合，提高個性化創新能力，充分發揮藝術設計的優勢，從而推動文化創意產業的可持續發展。如深圳國際中心創意產業園（ICC）的Logo設計，以中國“五行”的概念作為設計原點，用國際化的設計手法詮釋中國傳統文化（圖2）。第四，注重產權保護意識，提高市場競爭力。雖然文化創意產業的創意并不容易被復制，但是創意產品是非常容易被模仿的。一旦有一種新的文化創意產品進入市場，那么后來的相似產品就很難在市場上占有一席之地。文化創意產業是通過對創意的不斷復制獲取利潤的，如外觀、圖像、動畫等。但是如果缺乏嚴格的知識產權保護，創意隨時都有被抄襲的可能，那么創意公司就得不到預期的利潤和收益，對設計者也是很大的打擊，在各個方面都會產生消極影響。縱觀世界各國，知識產權保護法律完善的國家，文化創意產業的發展才能順利進行。我國知識產權的法律保護目前還不太完善，很多企業對市場占有率較高的產品稍加改動，就生產投入市場。文化創意產業的產品被其他企業惡意模仿和復制，主要是因為缺乏完善的法律保護機制，相關部門也缺少必要的管理和監督機制。雖然我國現在對于文化知識產權的保護并不完善，但是筆者相信我國的知識產權保護法將會日益完善，對于文化創意產業的保護也會逐漸完善。

四、結語

綜上所述，文化是發展的根本，注重藝術設計的個性化創造，將文化藝術與商品相融合，是文化創意產業發展的根本所在。藝術設計的創意水平直接影響到文化創意產業的發展。文化創意產業是市場經濟發展的必然趨勢，提高藝術設計創新能力是推動社會經濟發展、提高國際競爭力的有效手段。因此，深入探究文化創意產業中影響市場競爭力的關鍵因素、提高藝術設計創意水平，對提高企業品牌認知度、推動市場經濟發展有著重要意義。

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篇（11）

中圖分類號：F062.9 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）031-000-02

一、文化創意產業集聚發展的研究

眾所周知產業是由處在一個特定領域內的相關企業（機構）構成，這些企業之間由于相互之間共性和互補性的經濟關系特征而逐漸聚集在特定的地理區域內，形成更加密切的相互聯系、相互支撐的正式和非正式協作的產業體系。產業集聚就是指以某一地理位置形成的產業體系的發展和產業資本要素不斷匯聚的過程。作為產業空間布局的一種有效組織形式，產業集聚是調整產業結構、促進區域經濟增長的重要手段和途徑，并對區域產業結構和經濟增長帶來直接的作用和影響。從世界文化創意產業的發展趨勢來看，產業集群是文化創意產業發展的重要組織形式和重要標志（王大偉，2011），對文化創意產業群集聚的研究，將有助于更好地認識和把握文化產業的發展方向及趨勢。國內學者分別從不同的視角對地區性文化創意產業群集聚問題進行了多方面的研究（錢紫華，2007）。

蔣三賡（2009）在總結了北京四大文化創意產業集群類型后，提出了文化創意產業集群的共同的表現特征：集群發展具有區位性、根植性；集群生產具有關聯性、科技性；集群創新具有創新性與風險性。曾光等（2009）認為由于創意產業具有原創性、高技術、高文化、高附加值、高產業關聯等“四高”特征，這些特性使得文化創意產業集群具有集群主體的創造性、創意人才的先導性、對“3T”城市的根植性以及“三結合”特征。

與此同時學者們也十分關注文化創意產業集群的空間分布問題的研究。例如陳建軍等（2008）研究認為，文化創意產業易在擁有完善的基礎設施與文化設施，便利的交通條件，豐富的人力資源與濃厚的文化氛圍的城市中集聚；周靈雁等（2008）從地理學角度對上海創意產業的空間集聚現象進行探討，研究發現上海創意產業集聚區集中分布在市中心區域，內緊外松、內小外大行業集聚的空間分異明顯，高校創意產業集聚群已顯現。

二、無錫文化創意產業集聚發展現狀

長三角地區是我國經濟發達地區，不僅擁有豐富的文化創意資源，而且產業集聚水平在全國處于領先地位，對優化該地區的產業結構、促進區域經濟的快速增長起到了重要的推動的作用（任力，2016）。作為該地區重要城市之一，無錫文化創意產業近年來發展迅速，產業集聚水平也不斷提高。截至2013年為止，無錫地區擁有包括無錫國家數字電影產業園等6個國家級文化產業園區（基地），無錫新區創新創意產業園、無錫文博投資集團等7個江蘇省級文化產業園區（基地），還有北倉門文化創意產業園區等眾多的市級文化產業園區。這些產業園的建成，產生了良好的聚集效應，帶動了相關企業的發展，初步形成了包括動漫、網絡游戲、工業設計等在內的多元業態形式的文化產業發展格局。文化創意產業年產值也逐漸增加，產業增加值占比地區GDP的比重逐年提高，整個文化創意產業的發展呈現出良好的態勢。

但是另一方面，無錫文化創意產業集群式發展過程中也存在一些問題。例如各產業園區的發展存在著同質化現象，而且分散化的運行導致無法形成規模優勢。同時，目前無錫文化創意企業雖然數量眾多（截至2016年已近萬家），但大多以中小，甚至小微企業為主（占無錫文化創意企業總量的90%以上），這些企業在發展過程中都或多或少存在融資困難的情況。此外，相對于一些一線城市來說，無錫文化消費市場還有待進一步培育和開發，以更好地支撐當地文化創意產業的發展。

三、文化創意產業集聚發展影響因素

雖然對文化產業有不同視角的理解和認識，但文化創意產業整體研究邏輯是從該產業價值創造的基點出發，進而研究如何通過發現、創造、擴散等價值增值行動，最終實現其產業價值的最大化（厲無畏，2009）。從國內外理論研究和文化創意產業實踐發展的情況來看，影響該產業集聚發展演變的因素是多樣化的。

1.宏觀層面因素

文化創意產業來說一般被認為是依賴于創意者天賦或創造力等智力勞動，結合文化內容元素，借助于高新技術手段，通過跨區域、跨行業、跨部門重組或構建而形成的新型產業集群。因此，集聚化、集群式發展是該產業發展的必然趨勢。文化創意產業集群式發展和形成需要多種條件的積累，包括自然稟賦、人力資源條件、企業家素質、產業的成長空間（Mark， 2004），社會環境、產業基礎設施水平和政府的扶持政策等會都影響到產業的發展（王婧， 2008）。事實上包括英美、日韓等文化產業發達國家都非常重視文化創意產業政策的影響作用，他們大多通過國家戰略層面相應產業政策來規范、引導和推動本國文化創意產業的發展。

2.產業層面因素

其次，波特曾經通過研究指出“產業集群”式的結構將更有利于產業快速發展，而相對于一些傳統產業內各行業之間的聯系，文化產業內各行業（例如新聞出版、影視傳媒、音像圖書、網絡動漫等）之間在產業資源要素、技術傳播手段、創意成果的知識產權（版權）保護等方面具有更強的相似性和關聯度，因此這些行業之間在資源要素的投入、技術的傳播應用、市場的推廣擴散等產業基本活動方面的聯系互動將更為頻繁。何萍（2013）基于這樣的研究結論通過實證研究表明，如果某地區文化創意產業上下游產業結合緊密，相對于其他地區發育更成熟和集中，更具有規模優勢，那么文化創意產業在該地區發展越快。

3.市場層面因素

此外，隨著人們物質生活的豐富化，對于精神消費的追求會逐步增加。消費者對文化產品需求的變化會引起并帶動整個文化產業鏈中產品附加邊際價值判斷的變化，形成對文化產品強大的市場需求，并進一步通過拉動文化產品消費的方式拉動經濟發展，引起文化創意產業結構的演進（鄧安球，2008）。隨著文化生產力的作用和文化消費需求結構的開放、動態的不斷變化，通過對消費者需求、潮流等變化的研究分析，也能夠帶動對現有文化資源要素的重新優化組合，進一步促進和激發符合時代特征新的文化（創意）要素的形成，以及創意活動設計的調整更新，最終導致整個文化創意產業向滿足市場消費需求的方向發展。

四、促進文化創意產業集聚發展的對策建議

1.文化創意產業投融資政策

企業是產業發展的微觀運行機體，文化創意企業的發展是產業可持續發展的良好保證。從產業發展的供給角度來看，任何產業內的企業發展都需要依靠資金資源的投入拉動，文化創意產業由于其特殊的文化及意識形態屬性，其核心環節創意活動需要大量的智力創造，因此該環節的企業運行在產品或服務生產過程中需要高技術及資金等的支撐，因此其投資就具有較高的風險，而文化創意企業一般擁有的是文化資源屬于輕資產并較難評估，因此整體上文化創意產業的投融資、以及資本的準入等比一般產業資本投入都更為復雜。

為了解決上述問題，無錫地方政府制定文化創意產業投融資政策時，首先應該關注投資主體多元化的問題。政府資金投入主要涉及到國家政治、經濟安全的文化行業，非盈利性的公益文化行業，以及具有民族文化特色的行業等方面。除此之外，應建立包括企業投資、民間資本、私人資本等多元化投資主體形式在內的文化創意產業投融資體系。鼓勵多元化投資主體以各種資金投入的方式參與到無錫市文化創意產業的建設發展中來；也可以通過制定財政稅收優惠政策、設立專項基金、提供政策性貸款等方式，來吸引更多的資金投入。

同時，為了解決文化資源因難以評估而產生的融資困難問題，還需要建立必要的金融中介、擔保機構、資產評估等在內的投融資服務平臺，這樣既能服務投資主體，幫助他們尋找和選擇合適的投資方向；又能夠為需要Y金的文化創意企業、成長性文化項目和創新成果提供融資支持，從而更好地促進無錫地區文化創意與資本資源的有效結合。

2.文化創意產業的產權保護

文化創意產業的核心在于內容創意，內容創意活動包含創意者們的智力創造，因此屬于隱性知識的創造、交流和傳播范疇。因此文化創意產業最大的價值創造就是在于最大限度地發揮創意者的創造力，而且由創造力產生的創意成果必須是獨特的、原創的且有意義的（胡正榮，2010）。正是具備這些特點，因此文化創意產業需要在地理位置空間上，不斷地向創意資源（具有智力創造力的創意者或創意內容）較為豐富的地區進行聚集發展。在這一聚集過程中，對于文化創意產業領域內的產權保護將至關重要。這種產權保護對文化創意成果的知識性、原創性的承認與保護，實質上就是對文化創意產品開發者的創造力的尊重和鼓勵，也是維護創意者正常的利益，更好地能激發他們的工作靈感，激勵他們產生更大的創作積極性。

為了更好地進行文化創意產業的知識產權保護，無錫市相關部門需要制定和完善適合時代特征、適合文化創意產業特性的知識產權保護的法律法規，例如隨著互聯網為代表的信息技術的日益發展，網絡環境中的知識產權保護日趨重要，文化創意產業的知識產權保護的相應法律法規就要充分考慮到這一時代特征。此外完善的法律法規還需要得到認真的貫徹和執行，因此強化對執法人員的培訓與考核，確保執法的合法有效就顯得很重要。通過他們的嚴格執法，加大監督力度，提高侵權行為的成本等才能更好地貫徹文化創意產業知識產權保護。

其次需要增強全社會（特別是普通大眾）對于文化創意產業知識產權保護意識，通過宣傳、培訓、咨詢等多種方式，向社會公眾、產業各行為主體、相關利益方等群體普及文化創意產業知識產權保護意識和相關知識。此外，在資源有限的條件下，可以考慮對無錫地區文化創意產業中的工業設計、網游動漫等設計知識智力創造較多的行業部門給予一定的政策傾斜，優先考慮這些行業部門的知識產權行動。

3.文化創意消費市場的引導培育

尹世杰（2004）認為產業的發展離不開消費需求的拉動作用，消費需求甚至對于社會經濟發展都具有巨大的導向作用。齊勇峰（2013）認為隨著我國社會經濟的發展和人們收入的提高（人均GDP已經超過6000美元），消費結構也在發生改變，傳統的以物質消費為主的消費結構正在向以精神文化方面的消費進行轉型。以往研究表明，當前我國整個文化創意市場消費正處于一個結構調整的轉型過程中，由于人們在文化創意方面的市場消費不斷增加，因此文化創意產業的發展已經由最初的產業發展促進文化創意消費的方式，逐漸轉變成為通過文化創意消費來拉動整個社會消費市場，推動文化創意產業集聚發展的新模式。由于目前無錫地區社會公眾對于文化創意的消費需求既旺盛，又存在多樣化的差異要求，加上無錫地區文化消費市場本身的運行管理水平也參差不齊，市場運行秩序亟待規范，產業內的各行業市場發展也存在不平衡的情況。因此合理地規范、引導和培育文化消費市場具有現實意義。

培育良好的文化消費市場首先在于引導和培養社會公眾合理的文化消費觀念，使社會公眾樹立正確的文化消費觀念。這就需要政府相關部門，文化創意產業各主體通過各種途徑，不斷提高民眾的教育水平，幫助他們提高對于各層次文化消費產品鑒賞和分辨能力，并且通過核心價值觀的樹立，確立主流正確的文化消費理念，影響和引導社會公眾建立合理的文化消費訴求。同時，還應該建立和培育文化消費市場良性可持續發展的市場機制，強化文化創意產品要素市場的建設（例如通過各類的文化創意產業博覽會、推介會、交易會等，來推動文化消費市場的拓展）。無錫市目前每年舉辦的文化創意產業博覽會已經取得了良好的效果，但是還應該繼續豐富該博覽會的內涵。與此同時，制定相應的具有前瞻性、差異性和可操作性的，能夠促進文化消費的政策規范，通過政策補貼、政府購買等方式，刺激和引導文化消費。通過這樣方式，幫助無錫地區文化創意產業發展營造出有利的良好的文化消費市場環境。

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