文化創(chuàng)意行業(yè)研究大全11篇

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篇（1）

中圖分類號(hào)：F299.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-8937（2013）05-0030-02

20世紀(jì)90年代以來(lái)，隨著新經(jīng)濟(jì)和后工業(yè)社會(huì)的到來(lái)，城市發(fā)展實(shí)現(xiàn)了從工業(yè)經(jīng)濟(jì)向服務(wù)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變。在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，創(chuàng)意（創(chuàng)新）成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α８鞒鞘薪?jīng)濟(jì)、文化正在迎來(lái)新的發(fā)展空間和態(tài)勢(shì)，城市經(jīng)濟(jì)、文化也正在走向融合的道路，融合也形成著新時(shí)代城市的新面貌。

1 航空港、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市品牌傳播的關(guān)系

首先，以機(jī)場(chǎng)為核心形成的臨空經(jīng)濟(jì)將成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主力軍。以航空運(yùn)輸為主的臨空經(jīng)濟(jì)具有一種內(nèi)在自我增強(qiáng)機(jī)制的聚集效應(yīng)。這種產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)體現(xiàn)在臨空經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的調(diào)整，最終形成以臨空經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)多元化、集聚化發(fā)展的獨(dú)特經(jīng)濟(jì)模式。在這個(gè)過(guò)程中，漸漸就形成了一個(gè)規(guī)模宏大的臨空經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)體系，創(chuàng)造出一個(gè)以航空、數(shù)字化、全球化和時(shí)間價(jià)值為基礎(chǔ)的全新的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)體系。這一體系的實(shí)現(xiàn)，必將成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎，成為引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新模式。其次，作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要載體，城市是區(qū)域政治、經(jīng)濟(jì)和文化的中心，隨著城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重要性的日益增強(qiáng)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸成為許多城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力。一方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擁有的巨大的文化附加值不僅對(duì)城市的品牌形象塑造有重要的參考作用，更能夠使城市品牌資產(chǎn)增值，進(jìn)而創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)利益，吸引更多的投資者加入到城市建設(shè)中。另一方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)和加快城市運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制更加靈活，增強(qiáng)城市的產(chǎn)業(yè)集聚和擴(kuò)散功能。

在當(dāng)前臨空經(jīng)濟(jì)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和城市品牌發(fā)展的優(yōu)勢(shì)互動(dòng)態(tài)勢(shì)下（圖1），依托臨空經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)，將文化創(chuàng)意思維植入到城市的品牌建設(shè)中，把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引入城市品牌傳播中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整功能有助于提升城市的文化軟實(shí)力和城市品牌形象。因此，依托鄭州航空港，構(gòu)建特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式、運(yùn)用創(chuàng)新的城市品牌傳播理念、構(gòu)建和實(shí)施科學(xué)創(chuàng)興的城市品牌傳播系統(tǒng)，是當(dāng)前業(yè)界研究的重要課題。

2 鄭州航空港經(jīng)濟(jì)與中原城市群品牌傳播的關(guān)系

在國(guó)家大力支持中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的背景下，河南作為中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的中堅(jiān)力量，呼喚新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式。2013年3月7日，鄭州航空港綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)驗(yàn)區(qū)獲得國(guó)務(wù)院正式批復(fù)，開(kāi)啟了我省以鄭州機(jī)場(chǎng)為核心打造的“鄭州航空經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)”發(fā)展的新篇章。而“鄭州航空經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)”作為中原經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展的引擎和國(guó)家內(nèi)陸開(kāi)放高地，未來(lái)將是一個(gè)宜居、生態(tài)、綠色、環(huán)保等為一體的“新都市”。在這個(gè)過(guò)程中，將河南厚重的文化資源與特色經(jīng)濟(jì)模式——臨空經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，把鄭州建成我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要基地和中原經(jīng)濟(jì)區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的中心城市，其三者的關(guān)系體現(xiàn)在三個(gè)方面：

首先，鄭州臨空經(jīng)濟(jì)的形成高端的、具有示范效應(yīng)的經(jīng)濟(jì)模式。臨空經(jīng)濟(jì)的高端性勢(shì)必加快河南經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高端化升級(jí)，成為鄭州乃至中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的重要支撐之一，必將帶動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及城市品牌的傳播。其次，以河南省文化資源的比較優(yōu)勢(shì)出發(fā)，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將對(duì)河南產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變，區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)，保持經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展都有重要意義。在此背景下，探索適用于鄭州經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀與未來(lái)潛力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式，對(duì)鄭州的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)“又好又快”地發(fā)展有重要意義，對(duì)提升鄭州城市的軟實(shí)力有更加重要的意義。最后，只有依托鄭州航空港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建以鄭州為中心的中原城市群品牌傳播系統(tǒng)，才能提升鄭州作為河南區(qū)域中心城市的輻射影響力，引領(lǐng)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，將中原城市群的經(jīng)濟(jì)發(fā)展融入全球城市體系和價(jià)值鏈中，實(shí)現(xiàn)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)與我國(guó)各大城市群經(jīng)濟(jì)區(qū)的對(duì)接，以更有效地參與經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)。

3 鄭州航空港、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與中原城市品牌傳播

的互動(dòng)模式

本文研究從根本上突破傳統(tǒng)狹隘的城市品牌思路與構(gòu)建模式，全方面探尋城市品牌形象與塑造的模式，從臨空經(jīng)濟(jì)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、品牌論多方視角出發(fā)，系統(tǒng)理順依托鄭州航空港經(jīng)濟(jì)區(qū)城市品牌傳播與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)關(guān)系，構(gòu)建以鄭州為中心的中原城市群品牌傳播系統(tǒng)。

①積極探索臨空經(jīng)濟(jì)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市品牌傳播三者的互動(dòng)關(guān)系和發(fā)展路徑。21世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)臨空經(jīng)濟(jì)進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展時(shí)期。從國(guó)內(nèi)外實(shí)踐看，臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)以空港為核心，集中在空港6～20 km的范圍內(nèi)，或在空港交通走廊沿線15 min的車程范圍內(nèi)，與空港形成相互關(guān)聯(lián)、相關(guān)依存、相互促進(jìn)的互動(dòng)關(guān)系。換句話說(shuō)，臨空經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)力來(lái)自機(jī)場(chǎng)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)兩個(gè)方面。因此，依托鄭州航空港的航空運(yùn)輸業(yè)的快速發(fā)展和中原區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將共同推動(dòng)河南臨空經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

隨著城市經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，城市品牌的內(nèi)涵也日益豐富。當(dāng)我們把城市當(dāng)作品牌來(lái)經(jīng)營(yíng)的時(shí)候，必須找到其依托點(diǎn)。全球化時(shí)代，世界各個(gè)城市都在積極打造個(gè)性卻有著獨(dú)特魅力的城市品牌，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則成為城市品牌打造重要的依托點(diǎn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)城市品牌塑造有著重要的作用，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在整體結(jié)構(gòu)上的支持，二是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)部元素的促進(jìn)。越來(lái)越多的城市傾向于借助自身文化特色的符號(hào)和元素進(jìn)行品牌塑造，這些符號(hào)或元素恰恰可以依托文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被推廣。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用越來(lái)越大，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)甚至成為依托創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而生的城市的靈魂。城市品牌的塑造與傳播模式已被學(xué)者廣泛研究，但從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的角度進(jìn)行的研究較少。因而，一個(gè)依托文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的城市品牌塑造模式呼之欲出。

②探究當(dāng)前臨空經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式及依托鄭州航空港的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。作為一種高端的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，臨空經(jīng)濟(jì)必須依托厚實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。以鄭州為主導(dǎo)的中原城市群的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。從全國(guó)的城市布局出發(fā)，在京津以南、武漢以北、西安以東和濟(jì)南以西這一大范圍內(nèi)，迫切需要一個(gè)可以帶動(dòng)該區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的城市群，這就為以鄭州為中心的中原城市群提供了巨大的發(fā)展空間（見(jiàn)圖2）。一方面，中原城市群的經(jīng)濟(jì)、文化資源豐富，城市間相互呼應(yīng)，形成的資源互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，為臨空經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。另一方面，與臨空經(jīng)濟(jì)的聚集效應(yīng)相似的是，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也具有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)。臨空經(jīng)濟(jì)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的雙重集聚效應(yīng)因地理上的接近性使生產(chǎn)率和創(chuàng)新利益得到放大，這將降低交易費(fèi)用、有利于信息創(chuàng)造和傳播，產(chǎn)生巨大的規(guī)模效應(yīng)。

③依托鄭州航空港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建中原城市群品牌傳播系統(tǒng)。現(xiàn)代城市的發(fā)展表明，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)切實(shí)有助于城市品牌競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)憑借其強(qiáng)大的創(chuàng)造性激發(fā)城市活力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力對(duì)城市品牌競(jìng)爭(zhēng)力的凸顯具有重要意義。由此可見(jiàn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是城市品牌競(jìng)爭(zhēng)力的精髓，未來(lái)城市的發(fā)展取決于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在未來(lái)，鄭州城市品牌的傳播方式必將由單純的資源投入轉(zhuǎn)向創(chuàng)意投入，兩者的互動(dòng)作用主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

一方面，城市品牌的塑造、傳播與形象提升必須從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中吸取靈感。以文化再生、文化經(jīng)營(yíng)為主要功能的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是城市品牌個(gè)性塑造的靈感源泉。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)新性的手段把現(xiàn)存的文化資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)營(yíng)資源，把文化創(chuàng)意融入技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)相關(guān)的各行各業(yè)中，從創(chuàng)新創(chuàng)意到產(chǎn)業(yè)形成全過(guò)程推動(dòng)著城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。另一方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是城市品牌塑造、傳播的主要手段。以文化藝術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、傳媒產(chǎn)業(yè)、軟件及計(jì)算機(jī)服務(wù)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)院為代表的五大類創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都能促進(jìn)城市品牌的傳播，例如以城市形象宣傳片來(lái)提升城市品牌，效果顯著。

4 結(jié) 語(yǔ)

本文研究構(gòu)建依托鄭州航空港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的城市品牌傳播系統(tǒng)，從河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢(shì)出發(fā)，結(jié)合中原文化資源的先天優(yōu)勢(shì)，依托鄭州航空港綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)驗(yàn)區(qū)的建設(shè)，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入到城市品牌傳播中，構(gòu)建和發(fā)展中原城市群品牌傳播系統(tǒng)，提升以鄭州為中心的中原城市群品牌力，推動(dòng)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 曹允春，董磊.鄭州航空港區(qū)臨空高科技產(chǎn)業(yè)體系的構(gòu)建研究[J].交通與運(yùn)輸，2011，（7）.

[2] 韓虎山.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市品牌傳播研究[D].太原：山西財(cái)經(jīng)大學(xué)，2012.

篇（2）

中圖分類號(hào)：F062.9 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）031-000-02

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的研究

眾所周知產(chǎn)業(yè)是由處在一個(gè)特定領(lǐng)域內(nèi)的相關(guān)企業(yè)（機(jī)構(gòu)）構(gòu)成，這些企業(yè)之間由于相互之間共性和互補(bǔ)性的經(jīng)濟(jì)關(guān)系特征而逐漸聚集在特定的地理區(qū)域內(nèi)，形成更加密切的相互聯(lián)系、相互支撐的正式和非正式協(xié)作的產(chǎn)業(yè)體系。產(chǎn)業(yè)集聚就是指以某一地理位置形成的產(chǎn)業(yè)體系的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)資本要素不斷匯聚的過(guò)程。作為產(chǎn)業(yè)空間布局的一種有效組織形式，產(chǎn)業(yè)集聚是調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要手段和途徑，并對(duì)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來(lái)直接的作用和影響。從世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，產(chǎn)業(yè)集群是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組織形式和重要標(biāo)志（王大偉，2011），對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群集聚的研究，將有助于更好地認(rèn)識(shí)和把握文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向及趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)學(xué)者分別從不同的視角對(duì)地區(qū)性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群集聚問(wèn)題進(jìn)行了多方面的研究（錢紫華，2007）。

蔣三賡（2009）在總結(jié)了北京四大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群類型后，提出了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的共同的表現(xiàn)特征：集群發(fā)展具有區(qū)位性、根植性；集群生產(chǎn)具有關(guān)聯(lián)性、科技性；集群創(chuàng)新具有創(chuàng)新性與風(fēng)險(xiǎn)性。曾光等（2009）認(rèn)為由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有原創(chuàng)性、高技術(shù)、高文化、高附加值、高產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)等“四高”特征，這些特性使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群具有集群主體的創(chuàng)造性、創(chuàng)意人才的先導(dǎo)性、對(duì)“3T”城市的根植性以及“三結(jié)合”特征。

與此同時(shí)學(xué)者們也十分關(guān)注文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的空間分布問(wèn)題的研究。例如陳建軍等（2008）研究認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)易在擁有完善的基礎(chǔ)設(shè)施與文化設(shè)施，便利的交通條件，豐富的人力資源與濃厚的文化氛圍的城市中集聚；周靈雁等（2008）從地理學(xué)角度對(duì)上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的空間集聚現(xiàn)象進(jìn)行探討，研究發(fā)現(xiàn)上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)集中分布在市中心區(qū)域，內(nèi)緊外松、內(nèi)小外大行業(yè)集聚的空間分異明顯，高校創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚群已顯現(xiàn)。

二、無(wú)錫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展現(xiàn)狀

長(zhǎng)三角地區(qū)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，不僅擁有豐富的文化創(chuàng)意資源，而且產(chǎn)業(yè)集聚水平在全國(guó)處于領(lǐng)先地位，對(duì)優(yōu)化該地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)起到了重要的推動(dòng)的作用（任力，2016）。作為該地區(qū)重要城市之一，無(wú)錫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)集聚水平也不斷提高。截至2013年為止，無(wú)錫地區(qū)擁有包括無(wú)錫國(guó)家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園等6個(gè)國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)（基地），無(wú)錫新區(qū)創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、無(wú)錫文博投資集團(tuán)等7個(gè)江蘇省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)（基地），還有北倉(cāng)門文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)等眾多的市級(jí)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。這些產(chǎn)業(yè)園的建成，產(chǎn)生了良好的聚集效應(yīng)，帶動(dòng)了相關(guān)企業(yè)的發(fā)展，初步形成了包括動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、工業(yè)設(shè)計(jì)等在內(nèi)的多元業(yè)態(tài)形式的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值也逐漸增加，產(chǎn)業(yè)增加值占比地區(qū)GDP的比重逐年提高，整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出良好的態(tài)勢(shì)。

但是另一方面，無(wú)錫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展過(guò)程中也存在一些問(wèn)題。例如各產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展存在著同質(zhì)化現(xiàn)象，而且分散化的運(yùn)行導(dǎo)致無(wú)法形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，目前無(wú)錫文化創(chuàng)意企業(yè)雖然數(shù)量眾多（截至2016年已近萬(wàn)家），但大多以中小，甚至小微企業(yè)為主（占無(wú)錫文化創(chuàng)意企業(yè)總量的90%以上），這些企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中都或多或少存在融資困難的情況。此外，相對(duì)于一些一線城市來(lái)說(shuō)，無(wú)錫文化消費(fèi)市場(chǎng)還有待進(jìn)一步培育和開(kāi)發(fā)，以更好地支撐當(dāng)?shù)匚幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展影響因素

雖然對(duì)文化產(chǎn)業(yè)有不同視角的理解和認(rèn)識(shí)，但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體研究邏輯是從該產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的基點(diǎn)出發(fā)，進(jìn)而研究如何通過(guò)發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造、擴(kuò)散等價(jià)值增值行動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)價(jià)值的最大化（厲無(wú)畏，2009）。從國(guó)內(nèi)外理論研究和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)踐發(fā)展的情況來(lái)看，影響該產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展演變的因素是多樣化的。

1.宏觀層面因素

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)一般被認(rèn)為是依賴于創(chuàng)意者天賦或創(chuàng)造力等智力勞動(dòng)，結(jié)合文化內(nèi)容元素，借助于高新技術(shù)手段，通過(guò)跨區(qū)域、跨行業(yè)、跨部門重組或構(gòu)建而形成的新型產(chǎn)業(yè)集群。因此，集聚化、集群式發(fā)展是該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展和形成需要多種條件的積累，包括自然稟賦、人力資源條件、企業(yè)家素質(zhì)、產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)空間（Mark， 2004），社會(huì)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施水平和政府的扶持政策等會(huì)都影響到產(chǎn)業(yè)的發(fā)展（王婧， 2008）。事實(shí)上包括英美、日韓等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家都非常重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策的影響作用，他們大多通過(guò)國(guó)家戰(zhàn)略層面相應(yīng)產(chǎn)業(yè)政策來(lái)規(guī)范、引導(dǎo)和推動(dòng)本國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.產(chǎn)業(yè)層面因素

其次，波特曾經(jīng)通過(guò)研究指出“產(chǎn)業(yè)集群”式的結(jié)構(gòu)將更有利于產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，而相對(duì)于一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)各行業(yè)之間的聯(lián)系，文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)各行業(yè)（例如新聞出版、影視傳媒、音像圖書、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等）之間在產(chǎn)業(yè)資源要素、技術(shù)傳播手段、創(chuàng)意成果的知識(shí)產(chǎn)權(quán)（版權(quán)）保護(hù)等方面具有更強(qiáng)的相似性和關(guān)聯(lián)度，因此這些行業(yè)之間在資源要素的投入、技術(shù)的傳播應(yīng)用、市場(chǎng)的推廣擴(kuò)散等產(chǎn)業(yè)基本活動(dòng)方面的聯(lián)系互動(dòng)將更為頻繁。何萍（2013）基于這樣的研究結(jié)論通過(guò)實(shí)證研究表明，如果某地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)結(jié)合緊密，相對(duì)于其他地區(qū)發(fā)育更成熟和集中，更具有規(guī)模優(yōu)勢(shì)，那么文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在該地區(qū)發(fā)展越快。

3.市場(chǎng)層面因素

此外，隨著人們物質(zhì)生活的豐富化，對(duì)于精神消費(fèi)的追求會(huì)逐步增加。消費(fèi)者對(duì)文化產(chǎn)品需求的變化會(huì)引起并帶動(dòng)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)鏈中產(chǎn)品附加邊際價(jià)值判斷的變化，形成對(duì)文化產(chǎn)品強(qiáng)大的市場(chǎng)需求，并進(jìn)一步通過(guò)拉動(dòng)文化產(chǎn)品消費(fèi)的方式拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，引起文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演進(jìn)（鄧安球，2008）。隨著文化生產(chǎn)力的作用和文化消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)的開(kāi)放、動(dòng)態(tài)的不斷變化，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者需求、潮流等變化的研究分析，也能夠帶動(dòng)對(duì)現(xiàn)有文化資源要素的重新優(yōu)化組合，進(jìn)一步促進(jìn)和激發(fā)符合時(shí)代特征新的文化（創(chuàng)意）要素的形成，以及創(chuàng)意活動(dòng)設(shè)計(jì)的調(diào)整更新，最終導(dǎo)致整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向滿足市場(chǎng)消費(fèi)需求的方向發(fā)展。

四、促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的對(duì)策建議

1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資政策

企業(yè)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的微觀運(yùn)行機(jī)體，文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展是產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的良好保證。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的供給角度來(lái)看，任何產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)發(fā)展都需要依靠資金資源的投入拉動(dòng)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由于其特殊的文化及意識(shí)形態(tài)屬性，其核心環(huán)節(jié)創(chuàng)意活動(dòng)需要大量的智力創(chuàng)造，因此該環(huán)節(jié)的企業(yè)運(yùn)行在產(chǎn)品或服務(wù)生產(chǎn)過(guò)程中需要高技術(shù)及資金等的支撐，因此其投資就具有較高的風(fēng)險(xiǎn)，而文化創(chuàng)意企業(yè)一般擁有的是文化資源屬于輕資產(chǎn)并較難評(píng)估，因此整體上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投融資、以及資本的準(zhǔn)入等比一般產(chǎn)業(yè)資本投入都更為復(fù)雜。

為了解決上述問(wèn)題，無(wú)錫地方政府制定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資政策時(shí)，首先應(yīng)該關(guān)注投資主體多元化的問(wèn)題。政府資金投入主要涉及到國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)安全的文化行業(yè)，非盈利性的公益文化行業(yè)，以及具有民族文化特色的行業(yè)等方面。除此之外，應(yīng)建立包括企業(yè)投資、民間資本、私人資本等多元化投資主體形式在內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系。鼓勵(lì)多元化投資主體以各種資金投入的方式參與到無(wú)錫市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的建設(shè)發(fā)展中來(lái)；也可以通過(guò)制定財(cái)政稅收優(yōu)惠政策、設(shè)立專項(xiàng)基金、提供政策性貸款等方式，來(lái)吸引更多的資金投入。

同時(shí)，為了解決文化資源因難以評(píng)估而產(chǎn)生的融資困難問(wèn)題，還需要建立必要的金融中介、擔(dān)保機(jī)構(gòu)、資產(chǎn)評(píng)估等在內(nèi)的投融資服務(wù)平臺(tái)，這樣既能服務(wù)投資主體，幫助他們尋找和選擇合適的投資方向；又能夠?yàn)樾枰猋金的文化創(chuàng)意企業(yè)、成長(zhǎng)性文化項(xiàng)目和創(chuàng)新成果提供融資支持，從而更好地促進(jìn)無(wú)錫地區(qū)文化創(chuàng)意與資本資源的有效結(jié)合。

2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)權(quán)保護(hù)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心在于內(nèi)容創(chuàng)意，內(nèi)容創(chuàng)意活動(dòng)包含創(chuàng)意者們的智力創(chuàng)造，因此屬于隱性知識(shí)的創(chuàng)造、交流和傳播范疇。因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最大的價(jià)值創(chuàng)造就是在于最大限度地發(fā)揮創(chuàng)意者的創(chuàng)造力，而且由創(chuàng)造力產(chǎn)生的創(chuàng)意成果必須是獨(dú)特的、原創(chuàng)的且有意義的（胡正榮，2010）。正是具備這些特點(diǎn)，因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要在地理位置空間上，不斷地向創(chuàng)意資源（具有智力創(chuàng)造力的創(chuàng)意者或創(chuàng)意內(nèi)容）較為豐富的地區(qū)進(jìn)行聚集發(fā)展。在這一聚集過(guò)程中，對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的產(chǎn)權(quán)保護(hù)將至關(guān)重要。這種產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)文化創(chuàng)意成果的知識(shí)性、原創(chuàng)性的承認(rèn)與保護(hù)，實(shí)質(zhì)上就是對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)者的創(chuàng)造力的尊重和鼓勵(lì)，也是維護(hù)創(chuàng)意者正常的利益，更好地能激發(fā)他們的工作靈感，激勵(lì)他們產(chǎn)生更大的創(chuàng)作積極性。

為了更好地進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，無(wú)錫市相關(guān)部門需要制定和完善適合時(shí)代特征、適合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特性的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)，例如隨著互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)的日益發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)日趨重要，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相應(yīng)法律法規(guī)就要充分考慮到這一時(shí)代特征。此外完善的法律法規(guī)還需要得到認(rèn)真的貫徹和執(zhí)行，因此強(qiáng)化對(duì)執(zhí)法人員的培訓(xùn)與考核，確保執(zhí)法的合法有效就顯得很重要。通過(guò)他們的嚴(yán)格執(zhí)法，加大監(jiān)督力度，提高侵權(quán)行為的成本等才能更好地貫徹文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

其次需要增強(qiáng)全社會(huì)（特別是普通大眾）對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，通過(guò)宣傳、培訓(xùn)、咨詢等多種方式，向社會(huì)公眾、產(chǎn)業(yè)各行為主體、相關(guān)利益方等群體普及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)和相關(guān)知識(shí)。此外，在資源有限的條件下，可以考慮對(duì)無(wú)錫地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的工業(yè)設(shè)計(jì)、網(wǎng)游動(dòng)漫等設(shè)計(jì)知識(shí)智力創(chuàng)造較多的行業(yè)部門給予一定的政策傾斜，優(yōu)先考慮這些行業(yè)部門的知識(shí)產(chǎn)權(quán)行動(dòng)。

3.文化創(chuàng)意消費(fèi)市場(chǎng)的引導(dǎo)培育

尹世杰（2004）認(rèn)為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)消費(fèi)需求的拉動(dòng)作用，消費(fèi)需求甚至對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展都具有巨大的導(dǎo)向作用。齊勇峰（2013）認(rèn)為隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們收入的提高（人均GDP已經(jīng)超過(guò)6000美元），消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在發(fā)生改變，傳統(tǒng)的以物質(zhì)消費(fèi)為主的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在向以精神文化方面的消費(fèi)進(jìn)行轉(zhuǎn)型。以往研究表明，當(dāng)前我國(guó)整個(gè)文化創(chuàng)意市場(chǎng)消費(fèi)正處于一個(gè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，由于人們?cè)谖幕瘎?chuàng)意方面的市場(chǎng)消費(fèi)不斷增加，因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)由最初的產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)文化創(chuàng)意消費(fèi)的方式，逐漸轉(zhuǎn)變成為通過(guò)文化創(chuàng)意消費(fèi)來(lái)拉動(dòng)整個(gè)社會(huì)消費(fèi)市場(chǎng)，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的新模式。由于目前無(wú)錫地區(qū)社會(huì)公眾對(duì)于文化創(chuàng)意的消費(fèi)需求既旺盛，又存在多樣化的差異要求，加上無(wú)錫地區(qū)文化消費(fèi)市場(chǎng)本身的運(yùn)行管理水平也參差不齊，市場(chǎng)運(yùn)行秩序亟待規(guī)范，產(chǎn)業(yè)內(nèi)的各行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展也存在不平衡的情況。因此合理地規(guī)范、引導(dǎo)和培育文化消費(fèi)市場(chǎng)具有現(xiàn)實(shí)意義。

培育良好的文化消費(fèi)市場(chǎng)首先在于引導(dǎo)和培養(yǎng)社會(huì)公眾合理的文化消費(fèi)觀念，使社會(huì)公眾樹(shù)立正確的文化消費(fèi)觀念。這就需要政府相關(guān)部門，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各主體通過(guò)各種途徑，不斷提高民眾的教育水平，幫助他們提高對(duì)于各層次文化消費(fèi)產(chǎn)品鑒賞和分辨能力，并且通過(guò)核心價(jià)值觀的樹(shù)立，確立主流正確的文化消費(fèi)理念，影響和引導(dǎo)社會(huì)公眾建立合理的文化消費(fèi)訴求。同時(shí)，還應(yīng)該建立和培育文化消費(fèi)市場(chǎng)良性可持續(xù)發(fā)展的市場(chǎng)機(jī)制，強(qiáng)化文化創(chuàng)意產(chǎn)品要素市場(chǎng)的建設(shè)（例如通過(guò)各類的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、推介會(huì)、交易會(huì)等，來(lái)推動(dòng)文化消費(fèi)市場(chǎng)的拓展）。無(wú)錫市目前每年舉辦的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)已經(jīng)取得了良好的效果，但是還應(yīng)該繼續(xù)豐富該博覽會(huì)的內(nèi)涵。與此同時(shí)，制定相應(yīng)的具有前瞻性、差異性和可操作性的，能夠促進(jìn)文化消費(fèi)的政策規(guī)范，通過(guò)政策補(bǔ)貼、政府購(gòu)買等方式，刺激和引導(dǎo)文化消費(fèi)。通過(guò)這樣方式，幫助無(wú)錫地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造出有利的良好的文化消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境。

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篇（3）

一、引言

自從20世紀(jì)90年代起，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為許多國(guó)家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要舉措。目前，全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造的產(chǎn)值高達(dá)220億美元，并以5%的平均速度遞增；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一些國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。2011年，總理在政府工作報(bào)告中指出，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打造成為國(guó)家支柱產(chǎn)業(yè)之一；在政府的支持和政策扶持下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國(guó)取得較大的發(fā)展，并正在逐步成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。

雖然文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在世界各國(guó)取得較快發(fā)展，但也存在概念范圍不統(tǒng)一等問(wèn)題。目前，世界各國(guó)關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念范圍的界定仍存在差異；即使同一國(guó)家的不同地區(qū)，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念范圍界定上也存在差異。這導(dǎo)致政府無(wú)法掌握各個(gè)地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平、并制訂針對(duì)性的政策，影響其長(zhǎng)期發(fā)展。本文在對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行回顧的基礎(chǔ)上，對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念來(lái)源、衡量標(biāo)準(zhǔn)和分類方法進(jìn)行綜述，并在此基礎(chǔ)上提出了可以通過(guò)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定方法。最后，本文還對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了討論。

二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的提出

1. 文化產(chǎn)業(yè)的提出。文化產(chǎn)業(yè)起源于文化產(chǎn)品的商業(yè)化生產(chǎn)，始于19世紀(jì)、并于20世紀(jì)早期在資本主義國(guó)家得到進(jìn)一步發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)的概念由Adorno和Horkheimer于1947年提出，目的是引起社會(huì)對(duì)藝術(shù)商品化的批判性關(guān)注。

在20世紀(jì)的后50年，文化產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展，其原因包括：（1）社會(huì)經(jīng)濟(jì)取得快速發(fā)展，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定物質(zhì)基礎(chǔ)；（2）技術(shù)進(jìn)步使個(gè)體休閑時(shí)間增加；（3）消費(fèi)者文化水平提高，對(duì)文化產(chǎn)品需求增加；（4）電視等新媒介、新媒體的出現(xiàn)，也為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定硬件基礎(chǔ)（Hesmondhalgh， 2002）。到20世紀(jì)80年代早期，文化產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)已經(jīng)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量，“對(duì)于政策制定者來(lái)講，忽視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)變得不可能”（Hesmondhalgh 和 Pratt，2005）。

雖然文化產(chǎn)業(yè)在20世紀(jì)后期取得較快發(fā)展，但是關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的概念和范圍始終存在爭(zhēng)議。Horkheimer和Adorno（2002）認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)主要涉及生產(chǎn)娛樂(lè)性產(chǎn)品的行業(yè)，包括廣播、電影、出版、音樂(lè)等，但不包括視覺(jué)藝術(shù)、表演藝術(shù)、博物館、美術(shù)等與藝術(shù)相關(guān)行業(yè)。而聯(lián)合國(guó)教科文組織（UNESCO）（2004）認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)指利用創(chuàng)意、文化知識(shí)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)生產(chǎn)具有文化和社會(huì)意義的產(chǎn)品和服務(wù)的行業(yè)。

2.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的提出。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（Creative industry）最早由英國(guó)文化媒體體育部門于1998年提出。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一概念提出的原因包括：（1）政治原因。隨著后工業(yè)時(shí)代的到來(lái)，英國(guó)政府為扭轉(zhuǎn)在世界競(jìng)爭(zhēng)中的不利地位，提出文化產(chǎn)業(yè)的概念，但收效甚微；1997年英國(guó)大選后，布萊爾政府為樹(shù)立新的政治形象，提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念；（2）經(jīng)濟(jì)原因。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的提出，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)品、休閑、娛樂(lè)等創(chuàng)意活動(dòng)對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)，有利于推動(dòng)以知識(shí)產(chǎn)權(quán)開(kāi)發(fā)為基礎(chǔ)的新興行業(yè)發(fā)展（Hesmondhalgh 和 Pratt，2005；Galloway 和 Dunlop，2007；Foord，2008）。

根據(jù)英國(guó)文化、媒體和體育部門的定義，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指依靠個(gè)人創(chuàng)意、技術(shù)和天賦，從事知識(shí)產(chǎn)品的生產(chǎn)和開(kāi)發(fā)，并具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)崗位潛力的行業(yè)（DCMS，1998）。此后，該定義被澳大利亞、新西蘭、新加坡、香港等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)采用，但在具體產(chǎn)業(yè)范圍上又存在差異。

3. 文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的區(qū)別。關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的區(qū)別，學(xué)術(shù)界仍存在爭(zhēng)議。Cunningham（2004）認(rèn)為兩者興起的時(shí)間存在差異：文化產(chǎn)業(yè)興起于20世紀(jì)90年代早期，是早期技術(shù)進(jìn)步的產(chǎn)物；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)興起于21世紀(jì)初，是技術(shù)變革的產(chǎn)物。而聯(lián)合國(guó)貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議（2004）認(rèn)為文兩者的范圍存在差異：文化產(chǎn)業(yè)是從當(dāng)時(shí)場(chǎng)景中產(chǎn)生創(chuàng)意內(nèi)容的行業(yè)，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則是從版權(quán)和創(chuàng)意內(nèi)容分銷中產(chǎn)生價(jià)值的行業(yè)。

雖然文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍存在上述爭(zhēng)議。但多數(shù)學(xué)者認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在本質(zhì)上是一致的。采用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一概念的原因在于：（1）在知識(shí)經(jīng)濟(jì)背景下，創(chuàng)意在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到非常重要作用；（2）從實(shí)踐角度看，把文化產(chǎn)業(yè)歸入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范圍是多數(shù)國(guó)家的慣例（Galloway 和 Dunlop， 2007；Foord，2008）。

三、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)衡量標(biāo)準(zhǔn)

盡管在過(guò)去20年，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引起學(xué)術(shù)研究者和政策制定者的廣泛關(guān)注，但是關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)品的衡量標(biāo)準(zhǔn)仍不清楚（O’Connor，1999）。Galloway和Dunlop（2007）在總結(jié)前人研究成果的基礎(chǔ)上，提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)品的五個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)：（1）創(chuàng)意性，指創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)常被描述為以創(chuàng)意為基礎(chǔ)的行業(yè)，創(chuàng)意是其關(guān)鍵組成部分，也是衡量創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)之一；（2）知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的組織原則，也是定義創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，允許產(chǎn)權(quán)擁有人對(duì)產(chǎn)品行使經(jīng)濟(jì)權(quán)和道德權(quán)；（3）象征意義，指創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在某種程度上是象征意義的產(chǎn)生與傳播，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要特征之一；（4）象征價(jià)值，指創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有傳播新概念、新思想和新方法的特點(diǎn)，是創(chuàng)意產(chǎn)品的重要特征之一；（5）生產(chǎn)方式，指創(chuàng)意產(chǎn)品具有獨(dú)特性特征，定制化程度較高且無(wú)法進(jìn)行大規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。

四、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類方法

通過(guò)文獻(xiàn)分析發(fā)現(xiàn)，目前對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類主要有兩種方法：傳統(tǒng)行業(yè)分類法和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分類法。行業(yè)分類法出現(xiàn)得比較早，目前為許多國(guó)家所采用；社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分類法由Potts等人（2008）提出，以復(fù)雜社會(huì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)為基礎(chǔ)定義創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，目前在實(shí)踐中應(yīng)用還比較少。

1. 傳統(tǒng)行業(yè)分類法。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)分類是以國(guó)際行業(yè)分類體系為標(biāo)準(zhǔn)，以生產(chǎn)方式和產(chǎn)出為基礎(chǔ)對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)進(jìn)行分類，主要關(guān)注該行業(yè)生產(chǎn)什么以及如何生產(chǎn)等問(wèn)題（Potts、Cunningham、Hartley、和 Ormerod，2008；Foord，2008），如英國(guó)DCMS在國(guó)際行業(yè)分類體系指導(dǎo)下，以創(chuàng)意輸入和知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)出兩個(gè)方面為標(biāo)準(zhǔn)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分類。

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)分類法受到了一些學(xué)者的批評(píng)和質(zhì)疑，認(rèn)為該種分類方法存在分類過(guò)寬、過(guò)窄和分類標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一等方面的問(wèn)題（Roodhouse，2001；Florida，2002；Garnham，2005；Hartley，2005）。盡管如此，該種分類法仍然被世界許多國(guó)家和地區(qū)采用，如美國(guó)、澳大利亞、新西蘭、香港、臺(tái)灣、上海等。

Throsby（2008）在總結(jié)現(xiàn)有分類的基礎(chǔ)上，提出了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)同心圓模型。該模型認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)品和創(chuàng)意服務(wù)的價(jià)值包括經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值兩個(gè)方面，而文化價(jià)值是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)的最大區(qū)別。評(píng)估一個(gè)行業(yè)是否屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，主要是通過(guò)評(píng)估該產(chǎn)業(yè)中文化創(chuàng)意所占的比重。因此，處于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心地位的是那些產(chǎn)出中文化創(chuàng)意所占比重最高的產(chǎn)業(yè)；在從核心向擴(kuò)展的過(guò)程中，文化創(chuàng)意在產(chǎn)出中所占的比例逐漸下降。根據(jù)這一標(biāo)準(zhǔn)，Throsby（2008）將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為四個(gè)層次，從核心到依次為核心創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（如文學(xué)創(chuàng)作、音樂(lè)創(chuàng)作等）、次核心創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（如電影創(chuàng)作、攝影藝術(shù)）、廣義創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（電視廣播、電腦游戲等）和相關(guān)產(chǎn)業(yè)（如廣告、建筑、設(shè)計(jì)等）。

2. 社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分類法。隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，許多學(xué)者認(rèn)為，傳統(tǒng)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義已經(jīng)不能與目前經(jīng)濟(jì)環(huán)境相適應(yīng)，原因包括：（1）標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)分類體系產(chǎn)生于半個(gè)世紀(jì)以前，當(dāng)時(shí)以生產(chǎn)制造為導(dǎo)向，而當(dāng)前則以服務(wù)為導(dǎo)向；（2）從組織形式看，傳統(tǒng)行業(yè)分類以宏觀經(jīng)濟(jì)理論為基礎(chǔ)，而當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形態(tài)主要由經(jīng)紀(jì)人、價(jià)格、商品、公司等微觀經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)構(gòu)成；（3）消費(fèi)者選擇行為不再由傳統(tǒng)需求理論中所描述的動(dòng)機(jī)決定，而是由復(fù)雜社會(huì)網(wǎng)絡(luò)體系中其他人的選擇行為決定（Potts等人，2008）。

在此基礎(chǔ)上，Potts等人（2008）提出，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是由一系列采用新觀點(diǎn)在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行生產(chǎn)和消費(fèi)的組織所構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)。該定義不再?gòu)膫€(gè)人創(chuàng)意出發(fā)，而是關(guān)注復(fù)雜社會(huì)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)體系背景中的個(gè)人行為。因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是由生產(chǎn)具有新穎使用價(jià)值的商品和服務(wù)的組織構(gòu)成的集合，在這些貨物和服務(wù)中，消費(fèi)者的選擇原則并沒(méi)有建立起來(lái)。從該角度看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以被定義為社會(huì)生產(chǎn)和消費(fèi)中由新原則支配的產(chǎn)業(yè)。

在此定義下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類標(biāo)準(zhǔn)主要包括兩個(gè)方面：（1）該產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是否涉及社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)建和維護(hù)；（2）該產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的價(jià)值是否產(chǎn)生于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)規(guī)制的選擇、生產(chǎn)和消費(fèi)產(chǎn)生。根據(jù)此種分類標(biāo)準(zhǔn)，農(nóng)業(yè)、采礦、選礦等價(jià)格和市場(chǎng)已經(jīng)穩(wěn)定的制造業(yè)，及并非由社會(huì)網(wǎng)絡(luò)決定的職業(yè)技能行業(yè)（如教師、護(hù)士、博物館、古典藝術(shù)、演出等）均不屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分類法雖然提出比較晚，但是對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類體系建立和產(chǎn)業(yè)政策制定具有重要意義，表現(xiàn)在：（1）社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分類法從網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)入手，以社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分類為基礎(chǔ)，能夠更好地跟蹤和分析一般經(jīng)濟(jì)體系中所包含的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，為進(jìn)一步制定發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類方法提供原則和理論依據(jù)；（2）社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分類法將網(wǎng)絡(luò)、復(fù)雜性和進(jìn)化三個(gè)概念相結(jié)合進(jìn)行分析，這與以往的單一分析方法存在本質(zhì)區(qū)別；（3）在傳統(tǒng)定義下，政府政策以支持補(bǔ)償為主，而在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)定義下，政府通過(guò)協(xié)調(diào)不同部門之間的關(guān)系，解決市場(chǎng)失靈問(wèn)題，推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；（4）社會(huì)網(wǎng)絡(luò)定義法通過(guò)分析技術(shù)進(jìn)步對(duì)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的影響來(lái)評(píng)估其對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用；（5）該定義有利于通過(guò)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中市場(chǎng)、機(jī)構(gòu)和相關(guān)企業(yè)的詳細(xì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，評(píng)估創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)出口、社會(huì)就業(yè)等方面的影響作用（Potts等人，2008；Foord，2008）。

五、研究結(jié)論及其對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義

本文通過(guò)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念來(lái)源、衡量標(biāo)準(zhǔn)和分類方法的研究，得出以下結(jié)論：（1）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)在本質(zhì)上是一致的，只是適用時(shí)間和范圍不同；（2）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)品可以通過(guò)創(chuàng)意性、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、象征意義、象征價(jià)值和生產(chǎn)方式等五個(gè)方面進(jìn)行衡量；（3）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類包括行業(yè)分類法和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分類法兩種，前者簡(jiǎn)易于操作但分類標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，后者分類準(zhǔn)確，但不易于操作。本文的研究對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有以下幾個(gè)方面的意義。

1. 政府應(yīng)該從宏觀上為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)制定統(tǒng)一的分類標(biāo)準(zhǔn)，這是國(guó)家對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行管理扶持的基礎(chǔ)。傳統(tǒng)的分類標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一和分類混亂，造成各個(gè)地區(qū)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)上也存在較大差異，使政府無(wú)法準(zhǔn)確全面地了解其實(shí)際發(fā)展情況，并制定針對(duì)性的政策方針。同時(shí)，分類標(biāo)準(zhǔn)的混亂，還容易造成政府無(wú)法從整體上對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行規(guī)劃，以至于出現(xiàn)不同地區(qū)重復(fù)發(fā)展和資源浪費(fèi)的局面。

2. 企業(yè)應(yīng)該把握創(chuàng)意產(chǎn)品的本質(zhì)特征，著力提高其創(chuàng)意性、象征性和象征價(jià)值，開(kāi)發(fā)具有高附加值的創(chuàng)意產(chǎn)品。目前國(guó)內(nèi)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況是，很多創(chuàng)意產(chǎn)品的附件值較低，缺乏創(chuàng)意性和象征性，而僅僅是與創(chuàng)意相關(guān)的產(chǎn)品。為了推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值的提高，企業(yè)必須著力提高創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)意性和象征性，打造其核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3. 在對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念范圍進(jìn)行界定的基礎(chǔ)上，政府可以對(duì)整體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行劃分，統(tǒng)籌規(guī)劃，確定發(fā)展的優(yōu)先順序。政府首先應(yīng)全力支持具有高創(chuàng)意性和高象征性的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其次是對(duì)其周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支持，并逐步構(gòu)建形成多層次、有梯度的發(fā)展格局。

參考文獻(xiàn)：

[1]Hearn， G.， S. Cunningham and D. Ordo？ez， Commercialism of Knowledge in Universities： The Case of the Creative Industries. Prometheus， 2004. 22（2）： p. 189-200.

篇（4）

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念最早出現(xiàn)在英國(guó)，1998年英國(guó)出臺(tái)的《英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》指出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是依靠個(gè)人創(chuàng)造力、技能和才華，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，發(fā)揮創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)潛力的產(chǎn)業(yè)。英國(guó)政府將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇，劃分為包括廣告建筑、設(shè)計(jì)、電視電影、音樂(lè)、表演、版權(quán)等十三個(gè)行業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父霍金斯則將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定為其產(chǎn)品在知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的保護(hù)范圍之內(nèi)的經(jīng)濟(jì)部門，并且將知識(shí)產(chǎn)權(quán)劃分為四類：專利、版權(quán)、商標(biāo)和設(shè)計(jì)。隨著時(shí)間的推移，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念與范疇也在不斷的演變和發(fā)展，世界各國(guó)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都有著自己的相應(yīng)定義。但總體上，可以看出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以人類智慧和文化創(chuàng)意作為核心，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)這樣一個(gè)形式，來(lái)創(chuàng)造精神產(chǎn)品，滿足人們的精神需求，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升。雖然各國(guó)劃分的范疇不太相同，但是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的絕大多數(shù)，與文化和藝術(shù)息息相關(guān)，因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成了近年來(lái)非常流行的詞匯。

（二）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起與繁榮

作為一種新興的智力密集型、高產(chǎn)出和高增長(zhǎng)速度的產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)，得到了各個(gè)國(guó)家的重視，呈現(xiàn)蓬勃旺盛的發(fā)展態(tài)勢(shì)，一片繁榮的景象。雖然起步比較晚，我國(guó)政府也十分重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并且近年來(lái)不斷出臺(tái)新的政策來(lái)指導(dǎo)和扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。十一五、十二五的文化發(fā)展規(guī)劃綱要中，都明確提出要加快發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的要求。全國(guó)的許多城市，也都出臺(tái)了相關(guān)政策，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地等，如雨后春筍般出現(xiàn)。越來(lái)越多的企業(yè)、地方政府等都充分意識(shí)到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)于提升經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化競(jìng)爭(zhēng)力的重要性。各高校也都相繼開(kāi)設(shè)了文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)類專業(yè)，希望能夠不斷地為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)輸送人才，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮。

二、 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)高職文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)類專業(yè)的影響

（一）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指引著專業(yè)的未來(lái)方向

作為新興的、增長(zhǎng)迅速的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅范圍廣泛，而且一直處于動(dòng)態(tài)變化之中，其多元化的特征使得這種動(dòng)態(tài)化發(fā)展顯得更為復(fù)雜，這也帶來(lái)了專業(yè)方向的動(dòng)態(tài)變化和學(xué)科的不斷迅速變化與發(fā)展。在這一點(diǎn)上文化創(chuàng)意類學(xué)科相比較其他學(xué)科，其變化和發(fā)展的動(dòng)態(tài)化顯得更為突出。

（二）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)專業(yè)的提升與融合

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念范疇大，涉及的學(xué)科和行業(yè)門類多，其對(duì)藝術(shù)類、文化創(chuàng)意類專業(yè)既有著深度也有著廣度上的影響。一方面，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下的各行業(yè)在產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的背景下進(jìn)一步細(xì)化和提升。比如：廣告行業(yè)，其發(fā)展速度就空前加快而且呈現(xiàn)出新的趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)廣告、互動(dòng)廣告、游戲廣告等新形式的出現(xiàn)，廣告表現(xiàn)和手法的不斷創(chuàng)新，廣告理念和營(yíng)銷策略的更新，需要專業(yè)人才及時(shí)掌握行業(yè)新動(dòng)態(tài)，更新思路和創(chuàng)新手法，也為廣告設(shè)計(jì)與策劃專業(yè)人才的培養(yǎng)提出了更高的要求。各行業(yè)的提升和專業(yè)化程度的細(xì)化、加深，無(wú)疑都進(jìn)一步提升文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)類各專業(yè)的內(nèi)涵和深度。另一方面，隨著“大設(shè)計(jì)”時(shí)代的到來(lái)，設(shè)計(jì)行業(yè)、藝術(shù)行業(yè)的相關(guān)專業(yè)，由原來(lái)的分工細(xì)致到相互協(xié)作，很多設(shè)計(jì)項(xiàng)目，必須依靠多個(gè)專業(yè)的協(xié)同才能完成。同時(shí)，諸如會(huì)展設(shè)計(jì)、吉祥物設(shè)計(jì)、慶典設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)、藝術(shù)管理這些專業(yè)或研究方向，都屬于學(xué)科專業(yè)交叉而產(chǎn)生的，并且具有良好的發(fā)展前景。相信隨著文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)類各專業(yè)的不斷融合與交叉，會(huì)有更多的新興方向、新興專業(yè)產(chǎn)生。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，尤其是設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)等，行業(yè)之間的界限逐漸模糊，行業(yè)間、產(chǎn)業(yè)間也呈現(xiàn)出融合的態(tài)勢(shì)。就在2014年3月，國(guó)務(wù)院出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》，從宏觀層面上再次詮釋了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的廣泛滲透與融合性。因此，如何密切注意文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)類專業(yè)的這種融合發(fā)展態(tài)勢(shì)，開(kāi)設(shè)好專業(yè)方向，提升教學(xué)質(zhì)量，促進(jìn)專業(yè)的提升值得高職院校認(rèn)真研究。

（三）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展改變著專業(yè)教學(xué)與課程

由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更強(qiáng)調(diào)人的智力因素和創(chuàng)新思維的生產(chǎn)力價(jià)值，因此，突出的表現(xiàn)在于對(duì)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)類人才的培養(yǎng)與專業(yè)教學(xué)也相應(yīng)地要傾向于思維的訓(xùn)練和創(chuàng)造力的培養(yǎng)。這一點(diǎn)上，傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)、工藝美術(shù)類等相關(guān)的專業(yè)教學(xué)比較偏向于技法、表現(xiàn)效果一類的能力培養(yǎng)。尤其是高職院校，由于“培養(yǎng)高技能人才、高級(jí)技師、技工、藍(lán)領(lǐng)搖籃”一貫的思維與提法，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)更是把主要的精力放在了對(duì)學(xué)生技法、操作、軟件、效果圖表現(xiàn)、模型制作等一類的課程上，忽視了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意為本的核心內(nèi)涵，早早地將學(xué)生定位在了產(chǎn)業(yè)行業(yè)的最底層，舍本逐末。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的旺盛發(fā)展，創(chuàng)意、創(chuàng)造力的重要性不斷得到體現(xiàn)，好的創(chuàng)意、好的文化挖掘帶來(lái)的是企業(yè)、產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升。高職院校也逐漸認(rèn)識(shí)到專業(yè)教學(xué)模式與課程設(shè)置改革的必要性和緊迫性。一方面在課程設(shè)置上則需要更多地突出創(chuàng)意構(gòu)思與提煉的能力。可以通過(guò)在專業(yè)課程上多強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意構(gòu)思方面，鼓勵(lì)學(xué)生創(chuàng)新，突破固有的觀念和思路，不以表現(xiàn)和技法來(lái)作為評(píng)價(jià)學(xué)生的主要指標(biāo)。另一方面，對(duì)學(xué)生文化資源觀察與再創(chuàng)造能力的培養(yǎng)也不可缺少。文化底蘊(yùn)、人文知識(shí)的熏陶，可以通過(guò)選修課或者興趣小組的方式來(lái)開(kāi)設(shè)，諸如傳統(tǒng)戲曲賞析、民間藝術(shù)考察一類的課程、訓(xùn)練項(xiàng)目；也可以拓展像博物館、古建筑、民間手工藝作坊、民間非遺一類的校外課堂，通過(guò)參觀、交流和學(xué)習(xí)，來(lái)提升文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)類學(xué)生的傳統(tǒng)文化素養(yǎng)，甚至在課程中可以對(duì)一些流行的文化和亞文化展開(kāi)專題研究和實(shí)踐。

（四）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為專業(yè)群提供廣闊的就業(yè)平臺(tái)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起帶來(lái)了對(duì)創(chuàng)意人才的巨大需求，目前我國(guó)從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人數(shù)還很低，遠(yuǎn)不及歐美、日本等一些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家。預(yù)計(jì)十二五期間，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的缺口將會(huì)達(dá)到五千萬(wàn)，僅動(dòng)漫專業(yè)，其人才需求缺口就達(dá)到大約15萬(wàn)人左右，預(yù)計(jì)3年―5年缺口將達(dá)到60萬(wàn)人。文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)類崗位也成為近幾年來(lái)各大人才招聘會(huì)中需求量較多的職位。前兩年的一次上海大型夏季人才招聘會(huì)上，創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才首次登上了人才需求排行榜的前三甲，這是以前從未有過(guò)的，也是社會(huì)對(duì)文化創(chuàng)意的認(rèn)可。對(duì)于以就業(yè)為導(dǎo)向的高職類教育而言，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)廣泛的行業(yè)范圍不僅能為各相關(guān)專業(yè)的畢業(yè)生提供大量充足的就業(yè)崗位，而且其深入發(fā)展還會(huì)使得相關(guān)各行業(yè)的崗位更加細(xì)化：專業(yè)創(chuàng)意與設(shè)計(jì)人員、專業(yè)項(xiàng)目管理、市場(chǎng)與文化背景研究、操作技師等，都會(huì)有著相應(yīng)的不同崗位，這也使得文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)類人才的分工和培養(yǎng)可以更加具有針對(duì)性，使得專業(yè)學(xué)生能夠有著不同的就業(yè)層次和未來(lái)發(fā)展空間，也為高職院校精確定位，培養(yǎng)對(duì)口、對(duì)崗位人才提供了指引和方向。因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供的廣闊就業(yè)平臺(tái)為高職文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)類專業(yè)人才的培養(yǎng)帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

三、創(chuàng)意背景下高職文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)類專業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)高職類院校專業(yè)的發(fā)展，是近幾年才開(kāi)始活躍起來(lái)的。以往，從國(guó)家到民眾都十分重視以研究為導(dǎo)向的本科類高等教育，孩子上大學(xué)是許多家庭的夢(mèng)想。高職類教育雖也是高等教育的一個(gè)部分，但是一直被視為底層和低層次。新世紀(jì)伴隨著國(guó)家對(duì)于從事行業(yè)基礎(chǔ)性工作和專業(yè)技能人才的需求不斷增加，職業(yè)教育逐漸被重視起來(lái)，高職類院校發(fā)展迅速。也正是在這一背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起和繁榮為高職類院校發(fā)展藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)專業(yè)，提供了一個(gè)十分良好的發(fā)展契機(jī)，加上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所涉及的范疇比較廣泛，涵蓋了幾乎所有的藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)和人文、軟件、版權(quán)等領(lǐng)域的專業(yè)，這就為高職類院校開(kāi)拓新專業(yè)、迅速發(fā)展提供了舞臺(tái)。

（二）問(wèn)題與挑戰(zhàn)

1. 辦學(xué)定位不清晰

興起于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下的高職文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)類專業(yè)，首先的問(wèn)題，就是辦學(xué)定位的模糊。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于智力密集型行業(yè)，需要大量的智慧和創(chuàng)造勞動(dòng)力，這當(dāng)然包括從事基礎(chǔ)和技術(shù)型的勞動(dòng)力。原本高職院校有著培養(yǎng)時(shí)間短、緊密聯(lián)系產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，但是，一擁而上的辦學(xué)浪潮和學(xué)科貪大求全的功利想法，使得許多高職院校連最基本的辦學(xué)定位，都處于尚不清晰的狀態(tài)就倉(cāng)促上馬，開(kāi)設(shè)各類文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)類專業(yè)，其教學(xué)質(zhì)量、培養(yǎng)結(jié)果可想而知。即使一些有著比較清晰培養(yǎng)方案的高職院校，也基本是套用本科的教學(xué)模式和方法，成了本科教育的縮減版，結(jié)果學(xué)生在短暫的時(shí)間內(nèi)蜻蜓點(diǎn)水，流于表面的學(xué)了一些皮毛，根本達(dá)不到用人單位和企業(yè)的要求。

2. 核心技能不明確

除了辦學(xué)定位的不清晰，對(duì)于學(xué)生需要掌握的核心技能，大多數(shù)的高職類院校，也并沒(méi)有一個(gè)明確的認(rèn)識(shí)和界定。究竟什么是文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)類專業(yè)學(xué)生的核心技能？這一點(diǎn)，對(duì)于學(xué)生的培養(yǎng)，是尤為重要的，這個(gè)問(wèn)題解決不好，同樣，學(xué)生還是不能適應(yīng)處于動(dòng)態(tài)變化中的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的崗位要求。有一些院校將核心技能簡(jiǎn)單的定義為：軟件操作、效果圖繪制、材料工藝加工等一些動(dòng)手方面的技能，這是對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才要求的片面理解。由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)根植于文化、產(chǎn)出于創(chuàng)意，所以創(chuàng)新思維和創(chuàng)造力的培養(yǎng)則顯得更為重要，而且需要學(xué)生具備一定的文化底蘊(yùn)和人文知識(shí)儲(chǔ)備，這些都不是僅僅靠熟練的軟件操作和動(dòng)手能力就可以完成的。

篇（5）

中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.16400/ki.kjdkz.2016.03.074

China's City Cultural and Creative Industry Layout and Development

SHAN Zhuoya

（Ligent Group， Beijing 100015）

Abstract In national economic development， the rapid urban cultural and creative industries development， and gradually become the pillar of the tertiary industry； countries have attached more and more importance of cultural and creative industries development， can promote the urban transformation and upgrading， to achieve the city's sustainable development. City Cultural and creative industry in China started late， in practice exposed many problems， need to take timely and appropriate measures. A brief analysis of China's city cultural and creative industry layout and development， hoping to provide some valuable advice.

Key words city cultural and creative industries； layout； development strategies

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新型高端產(chǎn)業(yè)，具有較高的科技資金密集度和投入產(chǎn)出效益，其對(duì)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化及經(jīng)濟(jì)發(fā)展，都具有十分巨大的促進(jìn)作用。現(xiàn)階段，在對(duì)國(guó)家、地區(qū)及城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行衡量時(shí)，非常重要的一個(gè)標(biāo)志就是城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模及影響程度。

1 我國(guó)城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的布局特點(diǎn)

1.1 國(guó)家宏觀角度

近些年來(lái)，我國(guó)命名的各類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)數(shù)量在不斷的增多，產(chǎn)業(yè)規(guī)模在不斷的擴(kuò)大，在東部沿海、長(zhǎng)三角及環(huán)渤海地區(qū)三足分布，逐漸顯現(xiàn)了城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群化趨勢(shì)。具體來(lái)講，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群指的是從地域角度來(lái)集中文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)，資源結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，以便最有利用、生產(chǎn)和分銷文化產(chǎn)品。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要想獲得發(fā)展，非常重要的一個(gè)載體就是地域集群。在這些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群中，最大規(guī)模的為長(zhǎng)三角，上海是典型代表，工業(yè)設(shè)計(jì)、室內(nèi)裝飾、廣告策劃等都是其發(fā)展重點(diǎn)；珠三角文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群則將廣告、影視、會(huì)展、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展重點(diǎn)；而首都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群則將文藝演出、廣播影視等作為發(fā)展重點(diǎn)。這些創(chuàng)意文化集群規(guī)模擴(kuò)展速度都超過(guò)了18%，主要在沿海城市集中，有著較為活躍的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和完善的市場(chǎng)體系，并且信息資源比較豐富，文化消費(fèi)市場(chǎng)具有較大的發(fā)展?jié)摿Γ虼耍鲩L(zhǎng)速度一直居高不下。而中西部文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群因?yàn)闆](méi)有雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，相較于東部地區(qū)，發(fā)展規(guī)模較小，但是因?yàn)槭艿搅苏С郑灿兄^快的發(fā)展速度。

1.2 城市層面角度

在發(fā)展初期，城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)布局比較零散和雜亂，專業(yè)化分工比較缺乏，沒(méi)有凸顯出來(lái)特色；進(jìn)入到二十世紀(jì)九十年代，初步形成了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，并且崛起了一些行業(yè)龍頭企業(yè)，有一些專、新中小企業(yè)出現(xiàn)，提升了空間布局的積聚程度。在區(qū)位選擇方面，主要受到了這些方面的因素影響：

首先是城市經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在世界級(jí)大城市最先出現(xiàn)了城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這些城市的經(jīng)濟(jì)實(shí)力及文化儲(chǔ)備比較豐富，我國(guó)目前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)城市也具備這些特點(diǎn)，第二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，緊密關(guān)聯(lián)著現(xiàn)代服務(wù)業(yè)及電子信息產(chǎn)業(yè)等；其次是人才因素，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開(kāi)創(chuàng)意人才這個(gè)重要基礎(chǔ)，如果創(chuàng)意專業(yè)人才比較缺乏，涵蓋了產(chǎn)品創(chuàng)意、開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)管理等各個(gè)方面。因此，本產(chǎn)業(yè)布局需要與高校、科研院所比較接近，以便能從人才培訓(xùn)、產(chǎn)品研發(fā)等方面積極合作；在城市環(huán)境因素方面，創(chuàng)意人才藝術(shù)創(chuàng)作的開(kāi)展，對(duì)思想碰撞及靈感迸發(fā)具有較大的依賴性，因此，宜人的環(huán)境及良好的氛圍是非常重要的基礎(chǔ)。因此，在硬環(huán)境的基礎(chǔ)上，如交通、園林綠化、市政設(shè)施等，軟環(huán)境也是必不可少的，以便將人才的創(chuàng)作欲望給激發(fā)出來(lái)，公共管理服務(wù)效率、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度等都是非常重要的方面；最后一個(gè)方面為產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，要制定一系列的政策來(lái)推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，包括財(cái)稅政策、投資、融資政策等。

2 城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1 缺乏相應(yīng)的專業(yè)人才

上文已經(jīng)提到，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)為人才，而相較于國(guó)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先城市，我國(guó)還存在著嚴(yán)重的創(chuàng)意人才匱乏問(wèn)題，創(chuàng)意人才總量需要進(jìn)一步擴(kuò)大，還需要優(yōu)化層次和結(jié)構(gòu)，國(guó)際著名的設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家等比較缺乏，商業(yè)化運(yùn)作人才較少。

2.2 產(chǎn)業(yè)整合需要進(jìn)一步加強(qiáng)

主要有兩個(gè)方面的問(wèn)題，一方面是存在著突出的企業(yè)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)及同構(gòu)問(wèn)題，缺乏規(guī)模較大及跨行業(yè)的龍頭企業(yè)，大多文化創(chuàng)意品牌沒(méi)有足夠影響力，需要進(jìn)一步提升產(chǎn)業(yè)組織化程度；另一個(gè)方面則是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各個(gè)部門之間沒(méi)有形成協(xié)同聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，沒(méi)有有機(jī)整合和延伸產(chǎn)業(yè)鏈，需要進(jìn)一步增強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)品的市場(chǎng)增值能力；如動(dòng)漫網(wǎng)游行業(yè)，根據(jù)西方成功經(jīng)驗(yàn)可以得知，漫畫原創(chuàng)作品在獲得銷售收入的基礎(chǔ)上，還能夠推動(dòng)衍生產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展，包括玩具、文具、服裝、出版等行業(yè)，不同行業(yè)互相作用下，動(dòng)漫網(wǎng)游的收益及知名度得到顯著提升。而假如沒(méi)有形成有效的互動(dòng)效應(yīng)，本產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益及社會(huì)效應(yīng)就會(huì)遭到削弱。

2.3 沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)融資體系

智力及創(chuàng)意是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)，無(wú)法評(píng)估及量化企業(yè)價(jià)值和文化產(chǎn)權(quán)價(jià)值，而我國(guó)沒(méi)有金融機(jī)構(gòu)來(lái)專門從事創(chuàng)意貸款，商業(yè)銀行為了管理貸款風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)有形資產(chǎn)的抵押十分重視，這樣很多中小創(chuàng)意企業(yè)在發(fā)展中，很難融資到貸款；部分創(chuàng)意企業(yè)在發(fā)展初期，因?yàn)闆](méi)有較大的規(guī)模和較高的知名度，制約到了其資本市場(chǎng)融資；此外，資助和減稅是政府政策性投入的主要內(nèi)容，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)沒(méi)有足夠規(guī)模的專項(xiàng)資金，無(wú)法向創(chuàng)意企業(yè)或者創(chuàng)意項(xiàng)目中引導(dǎo)信貸資金及民間資金。雖然政府、銀行及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都采取了相應(yīng)的努力措施，但是依然普遍存在著融資缺口，資金短缺問(wèn)題，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，起到了巨大的制約作用。

3 我國(guó)城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

3.1 大力培育城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，使其成為支柱產(chǎn)業(yè)

在時(shí)展過(guò)程中，全球化消費(fèi)社會(huì)逐步形成，在這種情況下，出現(xiàn)了城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其關(guān)鍵詞為創(chuàng)意、文化，主要目的是為了促使人們精神文化娛樂(lè)需求得到滿足，積極運(yùn)用了高新技術(shù)，借助于網(wǎng)絡(luò)傳播，大力開(kāi)發(fā)和應(yīng)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)，如今對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了促進(jìn)作用，推動(dòng)了城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造的價(jià)值高達(dá)250億美元以上，并且每年還在以較高的速度增長(zhǎng)，在全球GDP中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以占據(jù)到7%左右，增長(zhǎng)速度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全球GDP增長(zhǎng)速度。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)重要的新型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，如今已經(jīng)受到了各國(guó)的重視。在這種背景之下，我國(guó)需要大力培育城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將其發(fā)展為支柱行業(yè)，要結(jié)合當(dāng)?shù)鼐唧w情況，制定相應(yīng)的優(yōu)惠政策，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行激勵(lì)和扶持，通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到帶動(dòng)作用。

3.2 大力培養(yǎng)創(chuàng)意人才，推動(dòng)城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

根據(jù)相關(guān)研究表明，英國(guó)影視行業(yè)和多媒體行業(yè)從業(yè)人員研究生學(xué)歷的分別達(dá)到了66%和74%，充分說(shuō)明了城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要大力培養(yǎng)創(chuàng)意人才；我國(guó)現(xiàn)階段還比較缺乏文化創(chuàng)意人才，沒(méi)有合理的結(jié)構(gòu)；針對(duì)這種情況，就需要采取相應(yīng)的措施，首先，對(duì)文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)激勵(lì)機(jī)制科學(xué)構(gòu)建，培養(yǎng)出來(lái)復(fù)合型的人才，能夠具有較高的學(xué)歷水平，了解產(chǎn)業(yè)和法律，掌握國(guó)際貿(mào)易與英語(yǔ)等，具有較強(qiáng)的創(chuàng)新能力；制定相應(yīng)的優(yōu)惠政策，將文化創(chuàng)意人才及創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)給積極引進(jìn)過(guò)來(lái)，可以將一人一策的辦法應(yīng)用到人才身上，以便將創(chuàng)意領(lǐng)軍人才給吸引過(guò)來(lái)，對(duì)整個(gè)團(tuán)隊(duì)的發(fā)展，都可以起到帶動(dòng)作用；將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)職業(yè)經(jīng)理培育計(jì)劃給實(shí)施下去，結(jié)合行業(yè)要求，對(duì)職業(yè)經(jīng)理人隊(duì)伍大力培育；對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)大力保護(hù)，以便由智造和創(chuàng)造來(lái)逐步替代過(guò)去的制造。

3.3 大力建設(shè)城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，以便有集群化的空間發(fā)展格局形成

要結(jié)合我國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)形成的集群化態(tài)勢(shì)，對(duì)已有各類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群和集聚區(qū)的資源進(jìn)行整合優(yōu)化，大力建設(shè)具有城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)及示范區(qū)，并且將國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)引進(jìn)過(guò)來(lái)，對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)行構(gòu)建和完善，促使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)集群發(fā)展核心競(jìng)爭(zhēng)力得到增強(qiáng)。部分新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)正處于建設(shè)過(guò)程中，那么就需要將具有較高關(guān)聯(lián)度的企業(yè)給引入進(jìn)來(lái)，促使有規(guī)模經(jīng)濟(jì)及范圍經(jīng)濟(jì)形成，將園區(qū)的聚集效應(yīng)給充分發(fā)揮出來(lái)。大力建設(shè)園區(qū)公共服務(wù)平臺(tái)，制定相應(yīng)的政策體系，大力研究關(guān)鍵技術(shù)，促使各個(gè)方面綜合配套服務(wù)功能得到提升，入園企業(yè)創(chuàng)業(yè)成本得到降低，構(gòu)建符合我國(guó)具體國(guó)情的集群化空間發(fā)展感覺(jué)。

3.4 對(duì)優(yōu)惠政策及發(fā)展基金科學(xué)設(shè)定及制定，從資金角度促進(jìn)城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

現(xiàn)階段，逐步拓展了城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范圍，跨行業(yè)趨勢(shì)不斷加強(qiáng)，文化創(chuàng)意企業(yè)在發(fā)展初期，往往需要投入較高的資金成本，卻沒(méi)有相應(yīng)的產(chǎn)出，缺乏資金，需要國(guó)家給予必要的扶持。針對(duì)這種情況，就需要從資金及政策等方面制定相應(yīng)的優(yōu)惠政策，以便保證企業(yè)能夠正常開(kāi)展研發(fā)及經(jīng)營(yíng)工作。融資是政府的主要任務(wù)，可以將相應(yīng)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)發(fā)展基金給設(shè)立過(guò)來(lái)，制定相應(yīng)的優(yōu)惠政策，從宏觀角度來(lái)科學(xué)管理，降低成本，提升效率，營(yíng)造良好的宏觀環(huán)境；以我國(guó)廣州為例，在軟件和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，每年設(shè)立了1.5億元的資金，并且制定了一系列的政策，促進(jìn)游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)能夠健康發(fā)展。我國(guó)其他城市也充分重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，采取了一系列的措施來(lái)扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以便推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，擴(kuò)大地區(qū)文化影響力。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新型高端產(chǎn)業(yè)，對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，具有十分顯著的作用。我國(guó)各個(gè)城市也開(kāi)始充分重視城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，制定了相應(yīng)的優(yōu)惠政策體系，大力扶持，取得了不錯(cuò)的成績(jī)，也暴露出來(lái)了諸多的問(wèn)題。在未來(lái)發(fā)展中，需要結(jié)合現(xiàn)階段存在的問(wèn)題，采取針對(duì)性的措施，大力培養(yǎng)人才，設(shè)定發(fā)展基金等，保障城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[2] 鄒超.我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策分析[J].內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)，2013.4（11）：55-57.

篇（6）

河南省新聞及傳播行業(yè)人才培養(yǎng)計(jì)劃的制定與修訂，應(yīng)適應(yīng)河南省目前新聞及傳播行業(yè)的發(fā)展需求，更新教育觀念，按照不同領(lǐng)域、不同學(xué)科、不同層次，進(jìn)行科學(xué)的、有針對(duì)性的制定與修訂，在其過(guò)程中應(yīng)把已在教育思想與教育觀念、教學(xué)內(nèi)容與課程體系、教學(xué)方法與教學(xué)手段等方面取得的已有成果及經(jīng)驗(yàn)，及時(shí)固化在教學(xué)過(guò)程和人才培養(yǎng)模式中，并大膽借鑒國(guó)外成功的經(jīng)驗(yàn)和管理模式，使河南省的新聞及傳播行業(yè)人才培養(yǎng)計(jì)劃能夠促使河南省加快從文化資源大省向文化強(qiáng)省的跨越。目前河南省還沒(méi)有形成一個(gè)較好的新聞及傳播行業(yè)人才培養(yǎng)計(jì)劃體系，問(wèn)題主要集中在其培養(yǎng)計(jì)劃缺乏針對(duì)性、計(jì)劃性，實(shí)用性不強(qiáng)，缺少河南特色。

培養(yǎng)計(jì)劃的執(zhí)行問(wèn)題

培訓(xùn)機(jī)構(gòu)良莠不齊。目前河南省的相關(guān)培訓(xùn)處于剛剛起步階段，市場(chǎng)上打著“認(rèn)證培訓(xùn)”牌子的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)比比皆是，有的是正規(guī)大學(xué)的研究中心舉辦的一年或兩年的長(zhǎng)期培訓(xùn)項(xiàng)目，有的是一些大學(xué)遠(yuǎn)程教育學(xué)院主辦的短期培訓(xùn)，有的是政府機(jī)構(gòu)和民間組織聯(lián)合興辦的人才培訓(xùn)中心。這些機(jī)構(gòu)在師資、設(shè)備等培訓(xùn)保障上很難控制，存在很大的盲目性。

高校師資觀念落后、教材陳舊。目前河南省新聞及傳播行業(yè)人才的培養(yǎng)主要集中在河南省的各個(gè)高校，共有十多所高校開(kāi)設(shè)相關(guān)課程。但由于一些學(xué)校的課程實(shí)用性不強(qiáng)，教材陳舊，不少教師自身對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)觀念、趨勢(shì)不了解，致使培養(yǎng)的相當(dāng)數(shù)量的大學(xué)生有學(xué)歷缺能力。而大量的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)本來(lái)就人才緊缺，無(wú)暇也無(wú)實(shí)力去培養(yǎng)新人，因而望新生而生畏，在招聘時(shí)一再?gòu)?qiáng)調(diào)要找熟手。這也導(dǎo)致了不少大學(xué)生難以找到合適的就業(yè)崗位。

教育培訓(xùn)與實(shí)踐脫節(jié)。河南省的各個(gè)高等院校和社會(huì)上的職業(yè)技能培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，受設(shè)備、場(chǎng)地、經(jīng)費(fèi)等問(wèn)題的局限，同時(shí)又與一線企事業(yè)單位聯(lián)系不夠緊密，所以在教學(xué)過(guò)程中往往側(cè)重于理論教學(xué)，被培訓(xùn)人員的實(shí)踐環(huán)節(jié)設(shè)置過(guò)少，理論與實(shí)踐脫節(jié)現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致培訓(xùn)后的人員不能很好地進(jìn)行實(shí)際操作。

培養(yǎng)計(jì)劃的針對(duì)性

培養(yǎng)計(jì)劃中針對(duì)普通新聞及傳播行業(yè)人才的要求。對(duì)于普通新聞及傳播行業(yè)人才的培養(yǎng)，首先是集中在本科院校和高職高專的本科人才教育和職業(yè)教育上，解決的是從業(yè)人員的數(shù)量問(wèn)題和就業(yè)問(wèn)題；其次是通過(guò)本科院校、高職高專和專業(yè)資格培訓(xùn)機(jī)構(gòu)對(duì)從業(yè)人員和即將從業(yè)人員開(kāi)展中短期職業(yè)技能培訓(xùn)，其目的在于進(jìn)一步加強(qiáng)行業(yè)人員的專業(yè)技能，使之能夠滿足日常工作需要；再次是依托高校和文化機(jī)構(gòu)開(kāi)展中短期的文化創(chuàng)意培訓(xùn)和講座交流，解決從業(yè)人員對(duì)新聞及傳播行業(yè)的進(jìn)一步認(rèn)知和理解。通過(guò)以上對(duì)普通新聞及傳播行業(yè)人才的培養(yǎng)，可以保證從業(yè)人數(shù)的穩(wěn)定，保障從業(yè)人員的基本素質(zhì)并能夠從中培養(yǎng)和選拔出中端新聞及傳播行業(yè)人才。

培養(yǎng)計(jì)劃中針對(duì)中端新聞及傳播行業(yè)人才的要求。中端人才是新聞及傳播行業(yè)的中堅(jiān)力量，對(duì)于中端人才的培養(yǎng)，首先是通過(guò)高等院校的研究生教育，解決中端人才的策劃、管理能力或高級(jí)技術(shù)的培養(yǎng)，研究生教育可通過(guò)脫產(chǎn)全日制或從業(yè)人員在職攻讀的方式進(jìn)行；其次是通過(guò)高等院校和專業(yè)資格培訓(xùn)機(jī)構(gòu)對(duì)中端從業(yè)人員開(kāi)展中長(zhǎng)期職業(yè)技能培訓(xùn)，其目的在于強(qiáng)化專業(yè)技能，掌握領(lǐng)先的專業(yè)技術(shù)，使之能夠滿足較高難度工作的需要；再次是依托高校和文化機(jī)構(gòu)開(kāi)展中長(zhǎng)期的文化創(chuàng)新培訓(xùn)和短期的人才交流，使之能夠掌握行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的專業(yè)知識(shí)和文化創(chuàng)新思想。通過(guò)對(duì)中端新聞及傳播行業(yè)人才的培養(yǎng)，可以保障中端從業(yè)人員的較高素質(zhì)并能夠從中培養(yǎng)和選拔高端新聞及傳播行業(yè)人才。

培養(yǎng)計(jì)劃中針對(duì)高端新聞及傳播行業(yè)人才的要求。高端新聞及傳播行業(yè)人才是新聞及傳播行業(yè)的引導(dǎo)力，高端人才決定了新聞及傳播行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)和發(fā)展方向。對(duì)于高端新聞及傳播行業(yè)人才的培養(yǎng)，可通過(guò)高等院校的博士研究生教育來(lái)培養(yǎng)高級(jí)管理與設(shè)計(jì)策劃能力；也可通過(guò)高等院校和專業(yè)研究機(jī)構(gòu)為高端新聞及傳播行業(yè)人才提供創(chuàng)新性研究的平臺(tái)，使其具有開(kāi)創(chuàng)領(lǐng)先技術(shù)與先進(jìn)思想的能力；還可依托共同平臺(tái)開(kāi)展中長(zhǎng)期的新聞及傳播行業(yè)人才交流，使高端人才能夠掌握行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的專業(yè)知識(shí)和文化創(chuàng)意思想，交流創(chuàng)新思想與經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)對(duì)高端人才的培養(yǎng)，可以進(jìn)一步提升高端新聞及傳播行業(yè)人才的能力，為我省新聞及傳播行業(yè)的發(fā)展注入動(dòng)力指明方向。

培養(yǎng)計(jì)劃的具體實(shí)施方案

學(xué)歷（學(xué)位）教育。學(xué)歷教育，即通過(guò)高等院校培養(yǎng)新聞及傳播行業(yè)人才，這是發(fā)展新聞及傳播行業(yè)、解決人才匱乏的戰(zhàn)略途徑。學(xué)歷教育可分為三個(gè)階段：本科教育階段、碩士研究生階段、博士及后繼研究階段。

本科教育階段：一是有計(jì)劃、有針對(duì)性地開(kāi)設(shè)相關(guān)專業(yè)。省教育廳應(yīng)當(dāng)根據(jù)河南省新聞及傳播行業(yè)的客觀發(fā)展需要制定具有詳細(xì)指導(dǎo)意義的文件，各高校根據(jù)省內(nèi)統(tǒng)一計(jì)劃，結(jié)合自身特色和實(shí)際情況有計(jì)劃地開(kāi)設(shè)相關(guān)專業(yè)。二是為完成河南省從文化資源大省向文化強(qiáng)省的跨越，各高校在設(shè)置專業(yè)課程體系時(shí)應(yīng)當(dāng)針對(duì)不同專業(yè)開(kāi)設(shè)具有河南特色的課程。從而增強(qiáng)學(xué)生的河南文化底蘊(yùn)。三是擴(kuò)大授課平臺(tái)與新聞及傳播行業(yè)一線的企事業(yè)單位聯(lián)合，邀請(qǐng)一線專業(yè)高端人才走進(jìn)大學(xué)開(kāi)設(shè)課程。四是擴(kuò)展實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地，讓學(xué)生走出學(xué)校親身參與到新聞及傳播行業(yè)第一線，提高學(xué)生的實(shí)踐能力。

碩士研究生階段：一是通過(guò)課程體系或課題研究加深其對(duì)河南文化的進(jìn)一步認(rèn)知和理解，使之能夠很好地把握住河南文化的精髓，并具有一定的文化發(fā)掘能力。二是通過(guò)課程設(shè)置加強(qiáng)人才的高級(jí)專業(yè)技術(shù)的掌握，并通過(guò)課題研究使其能夠掌握先進(jìn)技術(shù)開(kāi)發(fā)能力。三是為研究生搭建高級(jí)研究、實(shí)踐平臺(tái)，通過(guò)文化系統(tǒng)和新聞及傳播行業(yè)一線單位為研究生提供參與高級(jí)新聞及傳播行業(yè)運(yùn)營(yíng)與操作的高級(jí)實(shí)踐平臺(tái)。解決其深入研究與實(shí)際項(xiàng)目操作能力。四是開(kāi)設(shè)交流課程，聘請(qǐng)高級(jí)新聞及傳播行業(yè)人才與研究生交流，或派出研究生到其他高校、文化創(chuàng)意機(jī)構(gòu)作訪問(wèn)學(xué)習(xí)，拓展其眼界，積累經(jīng)驗(yàn)。五是開(kāi)設(shè)時(shí)尚流行課程，提高研究生創(chuàng)意的時(shí)尚把握能力。

博士及后繼研究階段：一是通過(guò)課程體系和課題研究，使博士生及后繼研究人員能夠全面理解與掌握河南文化的精髓，并具有較高的文化研究與表現(xiàn)能力。二是通過(guò)高校、文化機(jī)構(gòu)的共同平臺(tái)，使博士生及后繼研究人員能夠從事主導(dǎo)新聞及傳播行業(yè)的活動(dòng)，在發(fā)揮其高級(jí)人才作用的同時(shí)進(jìn)一步積累實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。三是依靠高校設(shè)立高級(jí)新聞及傳播行業(yè)的高級(jí)研究機(jī)構(gòu)，為高級(jí)人才進(jìn)行新聞及傳播行業(yè)的相關(guān)后繼研究提供支撐。

資格認(rèn)證培訓(xùn)。一是省內(nèi)依托教育管理機(jī)構(gòu)設(shè)立新聞及傳播行業(yè)的資格認(rèn)證體系的監(jiān)管機(jī)構(gòu)，對(duì)資格認(rèn)證培訓(xùn)進(jìn)行管理與控制，依據(jù)我省創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向控制培訓(xùn)項(xiàng)目，監(jiān)督培訓(xùn)項(xiàng)目的培訓(xùn)質(zhì)量，對(duì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和培訓(xùn)項(xiàng)目進(jìn)行指導(dǎo)。二是理清從業(yè)資格和執(zhí)業(yè)資格的關(guān)系，從業(yè)資格培訓(xùn)通過(guò)中短期基礎(chǔ)培訓(xùn)解決新聞及傳播行業(yè)中對(duì)于從業(yè)人員基本素質(zhì)的要求；執(zhí)業(yè)資格通過(guò)中長(zhǎng)期專項(xiàng)培訓(xùn)解決新聞及傳播行業(yè)從業(yè)人員的各項(xiàng)專業(yè)技能的掌握和應(yīng)用。三是對(duì)職業(yè)資格培訓(xùn)進(jìn)行等級(jí)劃分，對(duì)新聞及傳播行業(yè)中端人才進(jìn)行高等級(jí)職業(yè)資格培訓(xùn)，加強(qiáng)新聞及傳播行業(yè)中堅(jiān)人才的培養(yǎng)。

篇（7）

一、引文

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度的放緩，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)已成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要任務(wù)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要分支，產(chǎn)業(yè)融合度高，創(chuàng)新意識(shí)強(qiáng)，對(duì)于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)具有重要作用。近幾年我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，大量創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的興建加快了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐。但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)也暴露出一些問(wèn)題，導(dǎo)致了文化創(chuàng)意資源的大量浪費(fèi)。大數(shù)據(jù)技術(shù)作為互聯(lián)網(wǎng)的最新發(fā)展，已被應(yīng)用到很多行業(yè)中去。本文試圖從大數(shù)據(jù)的視角，為解決文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源整合提供一些思路。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源整合中存在的問(wèn)題

為提高國(guó)家文化軟實(shí)力，建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)，各地都在加大文化投入，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)也暴露了一些問(wèn)題。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是當(dāng)前各地發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最佳模式，但很多產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位不清，管理能力欠佳，園區(qū)的開(kāi)發(fā)建設(shè)缺少綜合規(guī)劃和明確的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，很多產(chǎn)業(yè)園區(qū)是借創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之名來(lái)進(jìn)行寫字樓開(kāi)發(fā)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的初衷就是要培育中小企業(yè)，促進(jìn)文化大發(fā)展大繁榮，達(dá)到“百花齊放”的局面，縱觀創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展歷程，中小企業(yè)在各種商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)之下喪失了最后的凈土。

與發(fā)達(dá)國(guó)家的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相比，我國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有形成完整高效的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)內(nèi)各種資源的整合，使不同企業(yè)之間相互配合形成一定的產(chǎn)業(yè)鏈，才能為整個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供源源不竭的動(dòng)力。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源的“大數(shù)據(jù)化”

繼云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)后，大數(shù)據(jù)成為信息和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的研究熱點(diǎn)。大數(shù)據(jù)就是從各種結(jié)構(gòu)化、半結(jié)構(gòu)化和非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)中，快速獲取有價(jià)值信息的能力。大數(shù)據(jù)有四個(gè)特點(diǎn)：一是數(shù)據(jù)總量大，目前大數(shù)據(jù)的最小單位一般被認(rèn)為是TB數(shù)量級(jí)，；二是數(shù)據(jù)類型多，包括了結(jié)構(gòu)化、非結(jié)構(gòu)化和半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)；三是數(shù)據(jù)的價(jià)值密度很低；四是數(shù)據(jù)產(chǎn)生和處理的速度非常快。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最顯著的特征是強(qiáng)調(diào)個(gè)人的創(chuàng)造力，這種創(chuàng)造力激發(fā)了新的產(chǎn)品和市場(chǎng)需求，沖破了傳統(tǒng)資源的硬約束，將各種資源轉(zhuǎn)化為資本經(jīng)營(yíng)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，即人的創(chuàng)造力，當(dāng)創(chuàng)造力成為主導(dǎo)資源時(shí)，資源的內(nèi)涵和外延得到了更廣更深的拓展，一座古樸落后的古城、一則簡(jiǎn)單的民間傳說(shuō)等均成為了有用的資源。

當(dāng)人的創(chuàng)造力成為主導(dǎo)生產(chǎn)要素時(shí)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源的來(lái)源和渠道擴(kuò)寬了，資源的種類和數(shù)量變得異常龐大，而在眾多的資源中如何尋找有價(jià)值的信息以及如何充分實(shí)現(xiàn)人的創(chuàng)造力成了最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，而大數(shù)據(jù)技術(shù)恰好滿足的以上的需求，大數(shù)據(jù)的核心就是從各種各樣的數(shù)據(jù)中快速獲取有價(jià)值的信息。因此將大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源的整合中既是基于二者本身的特性又是基于現(xiàn)實(shí)的需求。

四、基于產(chǎn)業(yè)鏈視角的大數(shù)據(jù)平臺(tái)的構(gòu)建

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈需要抓住的主要環(huán)節(jié)包括：內(nèi)容、渠道、媒體、需求，其中媒體和渠道的作用對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而言的重要性要大于其他傳統(tǒng)行業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值必須依賴全方位的渠道才能完整傳遞。厲無(wú)畏認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本價(jià)值鏈主要有內(nèi)容創(chuàng)意、生產(chǎn)制造、營(yíng)銷推廣、分銷渠道和消費(fèi)者等主要環(huán)節(jié)。要實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)某一行業(yè)資源的整合只需要將該行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)的資源充分利用即可。基于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，首先應(yīng)構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)性大數(shù)據(jù)平臺(tái)，基礎(chǔ)性大數(shù)據(jù)平臺(tái)的構(gòu)建主要是為完整的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的形成提供基礎(chǔ)性支撐，其功能主要包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)咨詢，人力資源服務(wù)，金融服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)信息及基礎(chǔ)設(shè)施等。在基礎(chǔ)性大數(shù)據(jù)平臺(tái)的基礎(chǔ)上構(gòu)建基于行業(yè)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)平臺(tái)，其主要功能是對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行整合，包括內(nèi)容創(chuàng)意、生產(chǎn)制造、營(yíng)銷推廣、分銷渠道和消費(fèi)者等。通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)各個(gè)環(huán)節(jié)資源的整合和調(diào)動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)行業(yè)資源的整合。

五、基于產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)視角的大數(shù)據(jù)平臺(tái)系統(tǒng)的構(gòu)建

基于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈視角的大數(shù)據(jù)平臺(tái)的構(gòu)建只是實(shí)現(xiàn)了對(duì)某一文化創(chuàng)意行業(yè)資源的整合。然而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)位居所有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的高端，具有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，是產(chǎn)業(yè)融合度較高的產(chǎn)業(yè)，因此要想充分整合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源，應(yīng)基于產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的視角進(jìn)一步構(gòu)建大數(shù)據(jù)平臺(tái)系統(tǒng)。大數(shù)據(jù)平臺(tái)系統(tǒng)的構(gòu)建是基于產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)即各產(chǎn)業(yè)之間的技術(shù)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，其主要功能是統(tǒng)籌資源在各個(gè)行業(yè)之間的分配。

六、結(jié)語(yǔ)

隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，發(fā)展中的問(wèn)題也逐漸暴露出來(lái)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源存在大量的浪費(fèi)現(xiàn)象。基于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源的特性和大數(shù)據(jù)技術(shù)的特征，本文對(duì)從大數(shù)據(jù)的角度為解決資源整合問(wèn)題提供了思路：首先基于產(chǎn)業(yè)鏈的角度構(gòu)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)某一子行業(yè)的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，該平臺(tái)的構(gòu)建解決了這一子行業(yè)的資源整合問(wèn)題；然后基于產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的角度構(gòu)建了覆蓋多個(gè)行業(yè)的大數(shù)據(jù)平臺(tái)系統(tǒng)，該系統(tǒng)的構(gòu)建從社會(huì)整體的角度解決了資源整合問(wèn)題。

參考文獻(xiàn)：

[1]周松峰.城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展現(xiàn)狀與前瞻[J].福建江夏學(xué)院學(xué)報(bào)，2012，02.

篇（8）

一、相關(guān)概念

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指在文化產(chǎn)業(yè)中，以創(chuàng)意、技能和智力投資為初始資本，對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)意整合與提升，生產(chǎn)出有形或者無(wú)形的創(chuàng)造成果，為社會(huì)公眾提供文化產(chǎn)品和服務(wù)，引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化消費(fèi)潮流的新興產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括廣播影視、動(dòng)漫、視覺(jué)藝術(shù)、表演藝術(shù)等設(shè)計(jì)類方面的創(chuàng)意集群。

（二）鉆石模型

“鉆石模型”又稱為“波特菱形理論”，是由美國(guó)戰(zhàn)略學(xué)家邁克爾•波特提出來(lái)的，用于分析一個(gè)國(guó)家或者產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)或競(jìng)爭(zhēng)力的全方位動(dòng)態(tài)理論。重點(diǎn)在于研究影響產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的多種因素和知識(shí)技能等。“鉆石模型”提出了影響產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的四個(gè)基本要素和兩個(gè)輔助要素。四個(gè)基本要素為:生產(chǎn)要素、需求條件、關(guān)聯(lián)及輔行業(yè)和企業(yè)戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)與同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)兩個(gè)輔助要素為：政府行為和機(jī)會(huì)如圖所示：關(guān)于鉆石模型的六大要素具體包括內(nèi)容如下：①生產(chǎn)要素：是指一個(gè)國(guó)家或產(chǎn)業(yè)所具備的資源與才能要素，按照等級(jí)劃分為初級(jí)生產(chǎn)要素和高級(jí)生產(chǎn)要素。初級(jí)生產(chǎn)要素如自然資源、地理位置、人口特征等，高級(jí)生產(chǎn)要素如人力資源、基礎(chǔ)設(shè)施、無(wú)形資產(chǎn)等。②需求條件：主要指本國(guó)市場(chǎng)對(duì)該產(chǎn)業(yè)所提供的產(chǎn)品和服務(wù)的需求如何。③關(guān)聯(lián)及輔行業(yè)：主要是指國(guó)內(nèi)是否存在關(guān)聯(lián)輔助行業(yè)關(guān)系，考察原材料、零部件等上游產(chǎn)業(yè)及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。④企業(yè)戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)與同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)：指一國(guó)內(nèi)支配企業(yè)創(chuàng)建、組織和管理的條件，以及國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)，國(guó)內(nèi)企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)狀況。⑤機(jī)會(huì)：指企業(yè)能否借助偶發(fā)事件，如世界或區(qū)域需求的劇烈波動(dòng)、政府的政策變化、重大技術(shù)革新等，形成和提升產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。⑥政府：指政府政策、法律法規(guī)等與其他各因素的相互影響關(guān)系。

二、山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的菱形分析

（一）生產(chǎn)要素

地理位置方面，山東省處于黃河下游，東臨渤海、黃海，與朝鮮半島、日本隔海相望。特殊的地理位置使山東省有極高的對(duì)外開(kāi)放度，利于國(guó)內(nèi)外的文化吸引與傳承。自然資源方面，作為大汶口文明的發(fā)祥地，在這片廣袤的大地上有著大量的具有研究?jī)r(jià)值和保護(hù)性的文化歷史古跡，包括文物、遺址、古籍文獻(xiàn)等，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)了巨大的研究?jī)r(jià)值。人力資源方面，它是促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性資源，山東省已經(jīng)出現(xiàn)了許多的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型人才，學(xué)院不斷開(kāi)辟此類課程并產(chǎn)生了許多專利成果等，這種優(yōu)勢(shì)資源為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的發(fā)展提供了優(yōu)異的獨(dú)特的感染力。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高度依賴于人才，但是山東省相關(guān)人力資源的開(kāi)發(fā)力度不夠大，培養(yǎng)院校少且學(xué)校注重專業(yè)技能的提高而忽視了文化底蘊(yùn)、藝術(shù)修養(yǎng)和創(chuàng)新創(chuàng)意的培養(yǎng)。資本資源方面，依托山東省強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭，2013年前三季度,山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到2224.2億元,同比增長(zhǎng)18%,占同期GDP的比重達(dá)到5.6%，全年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值有望首次邁入3000億元時(shí)代,總量規(guī)模處于全國(guó)前列。據(jù)悉到2015年，全省廣播影視產(chǎn)業(yè)將突破300億元，力爭(zhēng)達(dá)到350億元，產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到170億元，力爭(zhēng)突破200億元。但是吸引外資的水平不高，以政府投入為主要方式。基礎(chǔ)設(shè)施方面，省城濟(jì)南作為文化中心，在“十藝節(jié)”的推動(dòng)下，已經(jīng)建成了省會(huì)文化藝術(shù)中心,占地480畝,包括大劇院、圖書館、美術(shù)館、群眾藝術(shù)館以及劇團(tuán)、書城、影城等文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)配套項(xiàng)目，其他城市文化配套設(shè)施如淄博市圖書館新館、聊城市藝術(shù)館、圖書館主體已經(jīng)完工，一些現(xiàn)代化、多功能、標(biāo)志性的公共文化服務(wù)設(shè)施滿足了日益增長(zhǎng)的民眾文化需求。

（二）需求條件

山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅僅供給資源豐富，也有很強(qiáng)的需求拉動(dòng)。作為人口大省，山東不斷與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的需求非常顯著。濟(jì)南、青島、泰安、聊城、臨沂、濟(jì)寧等地區(qū)的高校聚集，高校學(xué)生形成了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的積極擁護(hù)者，并且響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，樂(lè)于創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活動(dòng)。從鄉(xiāng)鎮(zhèn)到城市，從國(guó)內(nèi)到國(guó)外，從電視到網(wǎng)絡(luò)，山東省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需求潛力巨大。影視行業(yè)中，2015年第一季度省級(jí)衛(wèi)視分周天收視率排名，山東衛(wèi)視為0.202，居全國(guó)第五；會(huì)展行業(yè)中，制造業(yè)、生產(chǎn)流通企業(yè)、服務(wù)行業(yè)等都需要借助展覽、展會(huì)開(kāi)拓銷售渠道。省內(nèi)居民的文化創(chuàng)意點(diǎn)已不局限于影視、出版等一兩個(gè)領(lǐng)域，而是擴(kuò)延到動(dòng)漫、游戲、傳媒、演藝、旅游等更多空間。這些需求促使山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇、文化創(chuàng)意網(wǎng)站等組織的建立和發(fā)展，使山東省初步建立了門類齊全、功能完善、布局合理的文化產(chǎn)業(yè)體系。

（三）關(guān)聯(lián)及輔行業(yè)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力也取決于相互關(guān)聯(lián)的輔行業(yè)，關(guān)聯(lián)及輔行業(yè)的支撐越大，越能與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成互惠互利的作用。一般文化創(chuàng)意產(chǎn)品需要通過(guò)制造業(yè)生產(chǎn)出來(lái)，更多概念性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品則需要由高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和制造業(yè)做支撐完成概念到產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變。此外,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要一個(gè)良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，高效的政策支持機(jī)制，高技術(shù)的基礎(chǔ)設(shè)施，相互接駁的產(chǎn)業(yè)鏈條，打破原有行業(yè)界限的重組場(chǎng)域，迅速順暢交換傳播的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)和一個(gè)高度市場(chǎng)化的交易平臺(tái)。相關(guān)性行業(yè)如軟件開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、金融、教育、信息等。山東省許多地區(qū)的高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)內(nèi)匯集了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上應(yīng)用的新工藝、新技術(shù)，形成了產(chǎn)業(yè)聚集，突出人才培養(yǎng)，真正將科研成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，同時(shí)在面對(duì)出口方面也是強(qiáng)有優(yōu)勢(shì)，真正為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

（四）企業(yè)戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)與同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起步較晚，2004年，山東文化產(chǎn)業(yè)增加值僅占GDP的2.7%，而同年，浙江省文化產(chǎn)業(yè)增加值則占GDP的7.4%，雖然十年時(shí)間已經(jīng)有了兩倍左右的增長(zhǎng)，但是目前除少數(shù)形成規(guī)模的文化創(chuàng)意企業(yè)如齊魯文化產(chǎn)業(yè)園，更多的是缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)。可見(jiàn)還沒(méi)有形成自身的企業(yè)戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。競(jìng)爭(zhēng)機(jī)構(gòu)上以國(guó)有產(chǎn)業(yè)文化集團(tuán)占優(yōu)勢(shì)，民營(yíng)文化產(chǎn)業(yè)缺少培育條件，此外省內(nèi)不同地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展也不平衡。同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，據(jù)資料中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)100強(qiáng)，山東省內(nèi)的不超過(guò)七家，產(chǎn)業(yè)園區(qū)集中在淄博周村、青島、棗莊、煙臺(tái)等，同行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力比較弱。

（五）機(jī)會(huì)與政府

入世之后，山東省可以依靠地理優(yōu)勢(shì)和先天資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的聯(lián)合擴(kuò)展。此外隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為國(guó)家新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，是軟實(shí)力的象征，山東省更是將其發(fā)展上升到戰(zhàn)略層次，備受人們關(guān)注。這些機(jī)會(huì)都會(huì)促使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。2014年山東省提出了關(guān)于加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)，在文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要支柱性產(chǎn)業(yè)前提下，目標(biāo)是使山東省總體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力走在全國(guó)前列,山東成為全國(guó)重要的文化產(chǎn)業(yè)高地。要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模，培育壯大骨干文化企業(yè)，引進(jìn)建設(shè)重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，可以看出政府的強(qiáng)大支持力度。通過(guò)鉆石模型分析，可以看出山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各要素發(fā)展不平衡，還需要在各個(gè)方面進(jìn)行深入挖掘或產(chǎn)業(yè)集聚。必要時(shí)依靠政府支持，創(chuàng)意發(fā)展，贏得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新突破。

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篇（9）

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r與基本特征

隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變化以及科技文化水平的進(jìn)步，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為城市經(jīng)濟(jì)的新內(nèi)容和新載體，逐漸得到了世界各國(guó)，尤其是發(fā)達(dá)國(guó)家以及以中國(guó)為代表的，處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型重要?dú)v史時(shí)期的主要發(fā)展中國(guó)家的高度重視和大力培育，呈現(xiàn)出前所未有的發(fā)展態(tài)勢(shì)和前景，正在成為新世紀(jì)全球最具商業(yè)價(jià)值和文化內(nèi)涵的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的覆蓋面甚廣，既包含設(shè)計(jì)、研發(fā)、咨詢、會(huì)展、包裝印刷等生產(chǎn)的內(nèi)容，又包含文化藝術(shù)、時(shí)尚消費(fèi)、信息服務(wù)、娛樂(lè)等消費(fèi)內(nèi)容，屬于第二、第三產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的結(jié)合點(diǎn)。由于各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的地域環(huán)境、歷史條件、文化背景以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的不同，對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延的界定會(huì)存在著一定的差異，但作為一種重要的新興產(chǎn)業(yè)類型，其本身必然具備了一系列與其他產(chǎn)業(yè)類型相區(qū)別的特質(zhì)。具體說(shuō)來(lái)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有如下主要特征：一、附加值高、滲透性強(qiáng)；二、參與人員主要是知識(shí)性勞動(dòng)者，強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)造能力與創(chuàng)新精神；三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)環(huán)境下的產(chǎn)品屬文化藝術(shù)與科學(xué)技術(shù)交融集成的創(chuàng)新產(chǎn)物，具有個(gè)性化、藝術(shù)化、特色化等特點(diǎn)；四、產(chǎn)業(yè)組織呈網(wǎng)絡(luò)化、集群化，企業(yè)組織在初期可呈扁平化、小型化、個(gè)體化發(fā)展特點(diǎn)；五、產(chǎn)業(yè)技術(shù)呈數(shù)字化、知識(shí)化、可視化、柔性化方向發(fā)展。從上述文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基本特征的分析中不難看出：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)環(huán)境下最主要的生產(chǎn)力核心是大量的知識(shí)性勞動(dòng)者，而各高校的藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)正是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中知識(shí)性勞動(dòng)者的主要來(lái)源與人才蓄水池。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)設(shè)計(jì)教育的關(guān)系

在新的產(chǎn)業(yè)背景下，肩負(fù)著為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)輸送合格人才以及提供重要思想資源的藝術(shù)設(shè)計(jì)教育，同樣面臨著一系列的沖擊與調(diào)整，特別是新的人才觀急需普及，適合的人才培養(yǎng)模式亟待形成。就文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)設(shè)計(jì)教育的關(guān)系而言，現(xiàn)在社會(huì)各界也有著不盡相同的意見(jiàn)和看法，有的認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的提出極大緩解了藝術(shù)設(shè)計(jì)教育規(guī)模擴(kuò)張后帶來(lái)的多種社會(huì)壓力，終于有了一個(gè)新型的對(duì)口產(chǎn)業(yè)與之銜接，藝術(shù)設(shè)計(jì)教育的教學(xué)目標(biāo)也就應(yīng)以市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)需求為導(dǎo)向；另一些人士則認(rèn)為“現(xiàn)有的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就其發(fā)育的程度來(lái)看，尚不具有引導(dǎo)藝術(shù)設(shè)計(jì)教育的資格，相反，藝術(shù)設(shè)計(jì)教育應(yīng)引導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展”。雖然對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)設(shè)計(jì)教育之關(guān)系的理解有著不同思路，但大家對(duì)于傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)教育應(yīng)盡快進(jìn)行改革和調(diào)整，以期與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展良性互動(dòng)這一看法完全一致。不過(guò)，對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)教育進(jìn)行改革和調(diào)整并非一蹴而就的事情，需要藝術(shù)設(shè)計(jì)教育工作者與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人士共同思考與實(shí)踐，以找到正確的途徑和方法。

三、對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下藝術(shù)設(shè)計(jì)教育改革的思考

作為高校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)教師，正身處新產(chǎn)業(yè)背景下的教育改革與調(diào)整過(guò)程之中，不斷思考、探索與努力是常態(tài)。就筆者體會(huì)而言，當(dāng)前藝術(shù)設(shè)計(jì)教育的改革與調(diào)整應(yīng)從以下方面入手：

（一）強(qiáng)化市場(chǎng)意識(shí)，調(diào)整學(xué)科結(jié)構(gòu)。在藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)設(shè)置及教學(xué)中，要尊重市場(chǎng)規(guī)律、遵守市場(chǎng)規(guī)則，要研究市場(chǎng)、服務(wù)市場(chǎng)，不能僅憑主觀臆斷或是閉門造車，強(qiáng)調(diào)按行業(yè)規(guī)范進(jìn)行有效的課程設(shè)計(jì)與專業(yè)教學(xué)。借鑒理工科專業(yè)培育與發(fā)展的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)建產(chǎn)學(xué)研一體化專業(yè)平臺(tái)，積極參與應(yīng)用項(xiàng)目的研發(fā)，以項(xiàng)目帶動(dòng)教學(xué)科研，以科研促進(jìn)設(shè)計(jì)創(chuàng)作，形成藝術(shù)設(shè)計(jì)教育水平提升與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展良性互動(dòng)的局面。這方面的重點(diǎn)在于改革專業(yè)教學(xué)模式，建立專業(yè)平臺(tái)，調(diào)整和提高師資的專業(yè)化程度，使之充分與市場(chǎng)接軌，并大力培養(yǎng)與吸納具備良好教學(xué)能力的雙師型人才。目前，各高校都在教育部的指導(dǎo)下深入進(jìn)行學(xué)科調(diào)整、專業(yè)優(yōu)化、教育教學(xué)改革。在這一大背景下，筆者所在的四川美術(shù)學(xué)院在近年來(lái)也深入進(jìn)行了專業(yè)整合、學(xué)科建設(shè)、課程體系改革等各項(xiàng)工作，優(yōu)化了專業(yè)設(shè)置，在整合強(qiáng)化傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)專業(yè)之外，申辦了一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)急需的新專業(yè)、交叉學(xué)科專業(yè)，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)以及創(chuàng)新創(chuàng)意能力養(yǎng)成為導(dǎo)向，進(jìn)行專業(yè)課程體系改革。以2009年新設(shè)立的游戲藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)為例，在專業(yè)課程體系建設(shè)、教學(xué)模式創(chuàng)新探索的過(guò)程中，實(shí)行了“以用促創(chuàng)、以創(chuàng)促研、以研帶學(xué)”的游戲藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)核心教學(xué)模式，以創(chuàng)促研、以研帶學(xué)，以創(chuàng)新性游戲項(xiàng)目創(chuàng)作統(tǒng)攝和帶動(dòng)三課（專業(yè)基礎(chǔ)課、專業(yè)設(shè)計(jì)課、實(shí)作訓(xùn)練課）教學(xué)，用項(xiàng)目創(chuàng)作促進(jìn)創(chuàng)新研究，提升學(xué)生創(chuàng)新、創(chuàng)意能力。以用戶、市場(chǎng)為導(dǎo)向，將游戲創(chuàng)意制作的全部過(guò)程融入課堂教學(xué)，結(jié)合教師科研創(chuàng)作項(xiàng)目進(jìn)行教學(xué)，加強(qiáng)了學(xué)生的實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練，增進(jìn)了師生間的交流，取得了較好的教育教學(xué)效果。

（二）課程設(shè)置“厚基礎(chǔ)、重創(chuàng)新”。加強(qiáng)專業(yè)基礎(chǔ)課的教學(xué)改革，重視基本原理、思維方法在應(yīng)用層面的拓展，開(kāi)闊學(xué)生視野，增強(qiáng)其舉一反三的能力，改變以往專業(yè)思維過(guò)于狹隘，學(xué)生的專業(yè)基礎(chǔ)能力限制過(guò)死的弊端。同時(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)覆蓋的行業(yè)很多，學(xué)生擇業(yè)方向變數(shù)較多（包括個(gè)人興趣、環(huán)境因素等），且還要適應(yīng)如今專業(yè)融合層出不窮，學(xué)科交叉日益增多的趨勢(shì)，在專業(yè)主干課程基礎(chǔ)上，適當(dāng)增加交叉學(xué)科相關(guān)課程以及創(chuàng)作實(shí)踐課程的設(shè)置，加寬專業(yè)課程整體口徑，也成為了一種適合的選擇。隨著教育改革的深入進(jìn)行，真正意義上的學(xué)分制和專業(yè)工作室制的實(shí)施，以及項(xiàng)目實(shí)踐課程、選修課體系的調(diào)整完善，也將對(duì)這一進(jìn)程起到關(guān)鍵性的作用。

（三）培養(yǎng)創(chuàng)新精神和創(chuàng)意能力與“方法論”思路并重。創(chuàng)新精神和創(chuàng)意能力是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心動(dòng)力，在藝術(shù)設(shè)計(jì)教育過(guò)程中，要努力營(yíng)造寬松和諧的兼容環(huán)境，尊重學(xué)生創(chuàng)作中的個(gè)性表現(xiàn)，在教學(xué)機(jī)制上鼓勵(lì)學(xué)生勇于嘗試、大膽創(chuàng)新，探索和豐富增強(qiáng)學(xué)生想象力的措施和方法。另一方面，任何一種產(chǎn)業(yè)類型和行業(yè)，都有自己的行業(yè)規(guī)范與解決方案，在教學(xué)過(guò)程中，指導(dǎo)學(xué)生遵守行業(yè)規(guī)范，注重過(guò)程優(yōu)化與控制，總結(jié)完整的解決方案，能夠讓學(xué)生從整體的角度去把握和解決設(shè)計(jì)實(shí)踐中遇到的問(wèn)題。有研究資料對(duì)比表明：東方教育講究的是學(xué)生自身的體會(huì)和領(lǐng)悟，而西方教育更注重“方法論”，更講究過(guò)程的控制和解決流程的全面講授。兩種思路誰(shuí)更有優(yōu)勢(shì)，這在國(guó)內(nèi)教育界一直存在爭(zhēng)議。筆者認(rèn)為，在藝術(shù)設(shè)計(jì)教育過(guò)程中，這兩種思路其實(shí)可以視為飛翔的兩翼，是設(shè)計(jì)思維放與收的循環(huán)（創(chuàng)新精神和創(chuàng)意能力的培養(yǎng)是“放”，行業(yè)規(guī)范的遵循，過(guò)程的優(yōu)化與控制是“收”），兩者均不可缺少，不可偏頗。比如，筆者所在的游戲設(shè)計(jì)專業(yè)，在專業(yè)技術(shù)課程（如三維游戲美術(shù)設(shè)計(jì)、游戲特效設(shè)計(jì)等課程）教學(xué)實(shí)踐以及游戲制作環(huán)節(jié)中，強(qiáng)調(diào)要嚴(yán)格遵守技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)規(guī)范，強(qiáng)化進(jìn)程控制，以適應(yīng)游戲產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)系統(tǒng)性、協(xié)同性、標(biāo)準(zhǔn)化的要求（圖1）。另一方面，在游戲創(chuàng)作、游戲概念設(shè)計(jì)等課程教學(xué)中，又充分重視發(fā)揮學(xué)生的主觀能動(dòng)性，引導(dǎo)他們?cè)谑澜缬^設(shè)計(jì)、系統(tǒng)策劃、整體風(fēng)格設(shè)計(jì)、游戲機(jī)制創(chuàng)新、用戶體驗(yàn)優(yōu)化等方面大膽嘗試、充分想象，增強(qiáng)游戲產(chǎn)品的豐富性、趣味性和感染力，增強(qiáng)學(xué)生的創(chuàng)意創(chuàng)新思維能力（圖2）。

（四）適應(yīng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)組織、產(chǎn)業(yè)技術(shù)特點(diǎn)，增強(qiáng)學(xué)生合作能力、角色意識(shí)，同步跟蹤行業(yè)新技術(shù)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織呈網(wǎng)絡(luò)化、集群化，企業(yè)組織早期一般呈扁平化、小型化、個(gè)體化發(fā)展的特點(diǎn)決定了文化創(chuàng)意行業(yè)中的從業(yè)者在工作過(guò)程中要適應(yīng)這些變化，要有強(qiáng)烈的合作意識(shí)、角色意識(shí)，要具備較好的合作能力與習(xí)慣，這就要求教育者在教學(xué)過(guò)程中也要有意識(shí)地設(shè)計(jì)好教學(xué)環(huán)節(jié)及模式，指導(dǎo)學(xué)生在學(xué)習(xí)與創(chuàng)作過(guò)程中以協(xié)同合作的方式進(jìn)行（如項(xiàng)目組、角色扮演的嘗試），松散與集中同存、個(gè)體發(fā)揮與團(tuán)隊(duì)協(xié)作并重。同時(shí)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各行業(yè)（各專業(yè)）新技術(shù)、新設(shè)計(jì)工具應(yīng)用廣泛，更新頻繁，呈數(shù)字化、知識(shí)化、可視化、柔性化方向發(fā)展，這也要求在教學(xué)過(guò)程中及時(shí)跟蹤和融入行業(yè)新技術(shù)、行業(yè)新工具，隨時(shí)關(guān)注專業(yè)前沿技術(shù)，構(gòu)建專業(yè)知識(shí)庫(kù)，充分利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，以便從教與學(xué)兩方面適應(yīng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求。

（五）在吸收、借鑒世界各國(guó)各種流派、觀念的同時(shí)，要注重對(duì)本土文化、民族文化的傳承與創(chuàng)新，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供必要思想資源。借鑒外來(lái)各種流派、觀念，學(xué)習(xí)各種先進(jìn)技術(shù)、先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，是符合當(dāng)今經(jīng)濟(jì)、信息全球化趨勢(shì)，符合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化融合大方向的舉措。但不應(yīng)一味模仿其他文化、其他國(guó)家的技術(shù)與風(fēng)格，要加強(qiáng)對(duì)本土文化、民族元素的傳承與創(chuàng)新，找尋獨(dú)特原創(chuàng)的、能夠表現(xiàn)民族文化藝術(shù)活力的元素和理念，為我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供可持續(xù)發(fā)展的思想資源支持。比如，近年由四川美術(shù)學(xué)院主辦的“設(shè)計(jì)之星”全國(guó)大學(xué)生平面設(shè)計(jì)作品展，主題就是“文化傳承與創(chuàng)新”，非常好地契合了這一思路，得到了各界好評(píng)。而學(xué)生在這一思路的引導(dǎo)下創(chuàng)作的游戲作品也在多個(gè)重要賽事、展會(huì)上展演、獲獎(jiǎng)，取得了較好成績(jī)。如，學(xué)生以本土地域文化（重慶）及校園文化（黃桷坪校區(qū)）為創(chuàng)作背景及設(shè)計(jì)元素的獨(dú)立游戲作品《Magic beans campus》獲游戲界頂級(jí)獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)大賽――2012第四屆獨(dú)立游戲節(jié)IGF（Independent Games Festival）學(xué)生組優(yōu)秀獎(jiǎng)（亞太區(qū)前三名中唯一大陸學(xué)生作品）（圖3）；以中國(guó)傳統(tǒng)文化、神話傳說(shuō)為背景的獨(dú)立游戲《Infinite 無(wú)盡迷蹤》《塵緣》《達(dá)文西蘇醒》等囊括2013中國(guó)學(xué)院獎(jiǎng)第三屆游戲大賽二維游戲一、二、三等獎(jiǎng)（圖4、5），獲得了廣泛認(rèn)可。

結(jié)語(yǔ)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃興起為高等藝術(shù)設(shè)計(jì)教育自身的發(fā)展帶來(lái)了難得的機(jī)遇，同時(shí)也帶來(lái)了許多問(wèn)題和挑戰(zhàn)，只有直面這些挑戰(zhàn)，并加以調(diào)整和變革，才能開(kāi)創(chuàng)良性、互動(dòng)的雙贏局面，才能充分滿足新的歷史時(shí)期、新的產(chǎn)業(yè)背景下的人才需求。

（注：本文為重慶市高等教育教學(xué)改革研究重點(diǎn)項(xiàng)目《游戲藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)“產(chǎn)學(xué)研用”教學(xué)模式研究與實(shí)踐》成果，編號(hào)：112066。）

篇（10）

一、科技支撐長(zhǎng)沙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要做法

1、提供資金支持，保障產(chǎn)業(yè)投入

自2008年以來(lái)，長(zhǎng)沙市科技局設(shè)立了長(zhǎng)沙市科技重大專項(xiàng)、專項(xiàng)資金等，針對(duì)長(zhǎng)沙市重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的重大科技需求和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，開(kāi)展重大關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)、重大成果轉(zhuǎn)化、科技創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)等。“十一五”期間，全市規(guī)劃建設(shè)長(zhǎng)沙新廣電中心、梅溪湖國(guó)際會(huì)展中心等重點(diǎn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。2009年開(kāi)始，市科技局逐年立項(xiàng)支持明和光電自主創(chuàng)新，僅“新型天機(jī)散熱式大功率LED燈具研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化”、“演藝展示文化聲光電系統(tǒng)集成技術(shù)研發(fā)與推廣應(yīng)用”重大專項(xiàng)就支持研發(fā)資金250萬(wàn)元。2010年設(shè)立兩個(gè)重大專項(xiàng)，確立由湖南藍(lán)貓卡通傳媒有限公司等6家單位承擔(dān)，立項(xiàng)金額為550萬(wàn)元。2011年又增加2家承擔(dān)單位，立項(xiàng)金額為120萬(wàn)元，兩年內(nèi)資金投入達(dá)670萬(wàn)元，政府部門正逐步重視長(zhǎng)沙市文化創(chuàng)意的發(fā)展。2013年1月，由長(zhǎng)沙市委、市政府主辦，市委宣傳部承辦的“文化名城·創(chuàng)意中心”知名文化企業(yè)長(zhǎng)沙行活動(dòng)中，154億元20個(gè)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目落戶長(zhǎng)沙。這些項(xiàng)目涉及影視、娛樂(lè)、數(shù)字出版、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化旅游等多個(gè)領(lǐng)域，全面反映了政府逐步對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持和重視。

2、完善平臺(tái)和基地，支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展

目前，長(zhǎng)沙市已建有各類公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)6個(gè)，分別為湖南省數(shù)字卡通動(dòng)畫公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)、國(guó)家（湖南）電視動(dòng)畫動(dòng)漫公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)、國(guó)家（湖南）手機(jī)動(dòng)漫公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)、湖南數(shù)字廣電服務(wù)平臺(tái)、中南國(guó)家數(shù)字出版公共服務(wù)平臺(tái)、湖南工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新平臺(tái)。其次，已建立2個(gè)動(dòng)漫基地，分別為國(guó)家數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地、湖南國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地。建成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的“六基地”，即湘繡產(chǎn)業(yè)基地、長(zhǎng)沙黃花印刷科技產(chǎn)業(yè)基地、麓谷動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地、瀏陽(yáng)河旅游文化產(chǎn)業(yè)基地、雨花創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、長(zhǎng)沙晚報(bào)網(wǎng)絡(luò)科技基地。另外，長(zhǎng)沙市成為國(guó)家級(jí)文化和科技融合示范基地，基地建設(shè)立足長(zhǎng)沙，輻射株洲、湘潭、益陽(yáng)、衡陽(yáng)、岳陽(yáng)五市，促進(jìn)全省文化科技的不斷融合，推動(dòng)長(zhǎng)沙文化科技事業(yè)發(fā)展。

3、重視技術(shù)開(kāi)發(fā)，提升創(chuàng)新能力

首先，長(zhǎng)沙市政府部門通過(guò)組織實(shí)施了一批重大、重點(diǎn)項(xiàng)目，在高科技煙花、湘繡、陶瓷等傳統(tǒng)行業(yè)，動(dòng)漫、數(shù)字傳媒、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等領(lǐng)域中突破了關(guān)鍵技術(shù)。其次，加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研合作。現(xiàn)有國(guó)防科技大學(xué)、湖南師范大學(xué)、湖南大學(xué)、中南大學(xué)和拓維信息、天聞數(shù)媒、宏夢(mèng)卡通、山貓卡通等一批致力于文化和科技融合發(fā)展的高校和骨干企業(yè)，通過(guò)廣泛開(kāi)展國(guó)內(nèi)合作和相互聯(lián)合，已經(jīng)建立起了院校和企業(yè)間、國(guó)內(nèi)與國(guó)際間的產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的良好技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)機(jī)制，承擔(dān)了國(guó)家重點(diǎn)項(xiàng)目和計(jì)劃，為各產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)提供了重要的依托。長(zhǎng)沙科技攻關(guān)重點(diǎn)支持的文化產(chǎn)業(yè)不僅僅有傳統(tǒng)文化產(chǎn)品及新業(yè)態(tài)，還有創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域。2008年，湖南成功舉辦了首屆“芙蓉杯”國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新大賽，旨在鼓勵(lì)湖南省企業(yè)自主設(shè)計(jì)創(chuàng)新，提升產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。2010年12月涌現(xiàn)出由湖南大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院學(xué)生完成的創(chuàng)意設(shè)計(jì)“海上石油清潔裝置”，在米蘭捧得意大利第十二屆“科技創(chuàng)新獎(jiǎng)”可持續(xù)設(shè)計(jì)類產(chǎn)品一等獎(jiǎng)，充分展現(xiàn)了創(chuàng)意設(shè)計(jì)的創(chuàng)新力，通過(guò)科技新產(chǎn)品這一載體，創(chuàng)意設(shè)計(jì)已成為長(zhǎng)沙文化的高端業(yè)態(tài)。

4、創(chuàng)新科技人才培養(yǎng)模式

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)設(shè)計(jì)人才的需求迫切，然而，由于教育與實(shí)踐的聯(lián)系不緊密，使得眾多應(yīng)屆畢業(yè)生和青年設(shè)計(jì)師實(shí)踐能力不足，與企業(yè)對(duì)人才的要求還存在較大的差異，為了扭轉(zhuǎn)這一現(xiàn)狀，長(zhǎng)沙市設(shè)立專項(xiàng)資金，引進(jìn)了眾多高層次人才；開(kāi)辦研修班，2010年8月底至10月底，組織與湖南大學(xué)聯(lián)合開(kāi)辦文化產(chǎn)業(yè)高級(jí)研究班，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名專家學(xué)者授課，提高從業(yè)人員的專業(yè)技能；企業(yè)為學(xué)生提供實(shí)踐的平臺(tái)和就業(yè)渠道，讓大學(xué)生在校期間提前接觸創(chuàng)意設(shè)計(jì)，為設(shè)計(jì)公司提供更多的創(chuàng)意方案，為社會(huì)輸送符合企業(yè)發(fā)展需求的創(chuàng)新型設(shè)計(jì)創(chuàng)意人才，并得到院校師生和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的肯定和認(rèn)可。通過(guò)企業(yè)與高校的聯(lián)合培養(yǎng)，提高創(chuàng)意人才隊(duì)伍的創(chuàng)新能力和專業(yè)素養(yǎng)。

二、科技支撐長(zhǎng)沙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中重點(diǎn)領(lǐng)域的成效

1、數(shù)字傳媒與出版行業(yè)

隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)緊緊依賴數(shù)字媒體并結(jié)合文化資源，以新的姿態(tài)迅猛發(fā)展，而數(shù)字媒體在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮了重要作用，極大地推動(dòng)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。數(shù)字傳媒、出版行業(yè)已成為長(zhǎng)沙市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要拉動(dòng)力，已形成龍頭企業(yè)帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)框架。

（1）數(shù)字傳媒。廣電業(yè)是長(zhǎng)沙媒體傳播的主體，長(zhǎng)沙市擁有省市縣三級(jí)影視產(chǎn)業(yè)，省電視臺(tái)有衛(wèi)視、經(jīng)視、娛樂(lè)、都市、卡通等多個(gè)頻道，市電視臺(tái)有新聞、女性、政法、經(jīng)貿(mào)等多個(gè)頻道，并逐步拓展到影視、購(gòu)物等多種新業(yè)態(tài)。一是形成了以湖南廣電為領(lǐng)頭羊的龍頭企業(yè)發(fā)展模式，湖南廣電抓住三網(wǎng)融合的機(jī)遇、強(qiáng)化湖南衛(wèi)視娛樂(lè)的特色定位，以“打造中國(guó)最具活力的電視品牌”和“快樂(lè)中國(guó)”的理念，確定頻道的品牌化經(jīng)營(yíng)方向，在全國(guó)廣電行業(yè)保持領(lǐng)先地位。二是開(kāi)發(fā)新業(yè)態(tài)，湖南廣電與阿里巴巴、盛大網(wǎng)絡(luò)、騰訊等著名企業(yè)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，形成“快樂(lè)購(gòu)”和“嘉麗購(gòu)”等一批新業(yè)態(tài)電視媒體零售，探索電子商務(wù)與電視內(nèi)容的融合發(fā)展。2010年湖南電視購(gòu)物銷售額接近30億元，年增幅保持在50%左右的水平，是湖南零售業(yè)中增速最快的業(yè)態(tài)。

（2）出版業(yè)。2012年，湖南省出版圖書11600種、音像制品800種，新聞出版行業(yè)總產(chǎn)出預(yù)計(jì)接近480億元，比2011年同比增長(zhǎng)約20%，出版行業(yè)已實(shí)現(xiàn)紙、磁、光、電、網(wǎng)多媒體發(fā)展，處于全國(guó)領(lǐng)先地位，借助科技創(chuàng)新已形成龍頭企業(yè)帶動(dòng)，并向混合經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變階段。一是出版行業(yè)已產(chǎn)生以湖南出版投資控股集團(tuán)、湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)等龍頭企業(yè)。湖南出版投資控股集團(tuán)，充分認(rèn)識(shí)到數(shù)字出版技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)出版的帶動(dòng)作用，強(qiáng)化自主創(chuàng)新，連續(xù)5年進(jìn)入中國(guó)最大企業(yè)集團(tuán)500強(qiáng)，連續(xù)4年被列入中國(guó)文化企業(yè)50強(qiáng)。湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)也在全國(guó)率先提出“報(bào)網(wǎng)融合”新概念，整合構(gòu)建全新服務(wù)體系，帶動(dòng)出版行業(yè)發(fā)展。二是通過(guò)建立科技服務(wù)平臺(tái)，服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。如湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)將旗下三湘都市報(bào)、華聲在線網(wǎng)站等整合構(gòu)建一個(gè)覆蓋報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、雜志、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電視、戶外廣告等多形態(tài)互動(dòng)營(yíng)銷的全媒體信息服務(wù)型平臺(tái)，為整個(gè)出版業(yè)提供信息。國(guó)內(nèi)最大的電子數(shù)據(jù)庫(kù)之一的湖南青蘋果數(shù)據(jù)中心，具有成熟獨(dú)特的數(shù)字化生產(chǎn)工藝、完整的生產(chǎn)流程，可根據(jù)客戶需要，研發(fā)制作不同功能需求的大型數(shù)據(jù)庫(kù)和電子出版物。通過(guò)平臺(tái)和數(shù)據(jù)中心的作用，為出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更好的服務(wù)渠道。

2、動(dòng)漫游戲行業(yè)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是長(zhǎng)沙市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一種新業(yè)態(tài)，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支柱，在國(guó)內(nèi)率先運(yùn)用無(wú)紙化制作關(guān)鍵技術(shù)，總產(chǎn)量已經(jīng)連續(xù)4年位居全國(guó)第一，有“動(dòng)漫游戲之都”的品牌優(yōu)勢(shì)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)如此快速的發(fā)展，主要得益于政府部門對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視和支持。一是基地建設(shè)，圍繞湖南國(guó)家數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地和湖南長(zhǎng)沙國(guó)家數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地的高端平臺(tái)，以麓谷動(dòng)漫游戲城為核心，重點(diǎn)發(fā)展原創(chuàng)動(dòng)漫、影視動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、手機(jī)動(dòng)漫、動(dòng)漫舞臺(tái)劇演出和動(dòng)漫軟件制作、網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)與制作等動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)，開(kāi)發(fā)動(dòng)漫游戲內(nèi)容的衍生品和服務(wù)隨之發(fā)展。二是平臺(tái)建設(shè)，依托中國(guó)（湖南）動(dòng)漫公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)和中國(guó)（湖南）手機(jī)動(dòng)漫公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，降低生產(chǎn)成本，提高游戲質(zhì)量，充分利用3G和廣電CMMB手機(jī)電視等新技術(shù)，開(kāi)發(fā)動(dòng)漫與游戲新產(chǎn)品，催生手機(jī)動(dòng)漫、手機(jī)游戲等新興業(yè)態(tài)。三是以龍頭企業(yè)為首，突破關(guān)鍵技術(shù)。重點(diǎn)依托拓維信息、宏夢(mèng)卡通、山貓卡通、藍(lán)貓動(dòng)漫、金鷹卡通等骨干企業(yè)，在文化與科技融合過(guò)程中孕育的一批科技動(dòng)漫卡通形象，特別是藍(lán)貓動(dòng)漫的“一哥”藍(lán)貓，以科普故事大王的身份首次登場(chǎng)后，成為卡通動(dòng)漫的代表，提升企業(yè)品牌度和知名度。四是形成技術(shù)戰(zhàn)略聯(lián)盟，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)組建了湖南卡通聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)，是省內(nèi)各卡通企業(yè)及大型動(dòng)漫工作室共享的技術(shù)智囊，從面向電視動(dòng)漫生產(chǎn)的公共技術(shù)服務(wù)，到新媒體制作與傳播，都能以技術(shù)手段予以實(shí)現(xiàn)。

3、創(chuàng)意設(shè)計(jì)與創(chuàng)意園區(qū)

（1）創(chuàng)意設(shè)計(jì)。創(chuàng)意設(shè)計(jì)作為長(zhǎng)沙市科技攻關(guān)重點(diǎn)支持的文化產(chǎn)業(yè)，通過(guò)科技新產(chǎn)品這一載體，已成為長(zhǎng)沙文化的高端業(yè)態(tài)。一是依托基地、平臺(tái)拓展行業(yè)范圍。依托中意設(shè)計(jì)創(chuàng)新中心（湖南）、湖南大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院等創(chuàng)意設(shè)計(jì)技術(shù)平臺(tái)、長(zhǎng)沙大河西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、天心國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)園等多個(gè)設(shè)計(jì)園區(qū)，大力發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)等行業(yè)，提高了創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)對(duì)二、三產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度和融合度，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高端化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化。二是完善人才培養(yǎng)機(jī)制。通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)資格認(rèn)定制度，扶持新生設(shè)計(jì)力量，調(diào)動(dòng)設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)企業(yè)的積極性。通過(guò)舉辦“芙蓉杯”國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新大賽等創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽、高峰論壇、產(chǎn)品展銷等多種活動(dòng)，引進(jìn)和培育知名設(shè)計(jì)大師，形成雄厚的創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才隊(duì)伍，營(yíng)造“創(chuàng)意長(zhǎng)沙”的濃厚氛圍。

（2）煙花產(chǎn)業(yè)。科技創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)化最典型的代表產(chǎn)業(yè)是煙花產(chǎn)業(yè)，煙花產(chǎn)業(yè)也是需要高智慧和高技術(shù)才能達(dá)到好的燃放效果，更是創(chuàng)意設(shè)計(jì)的一種體現(xiàn)。長(zhǎng)沙市政府對(duì)瀏陽(yáng)煙花產(chǎn)業(yè)科技支持促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一是成立專項(xiàng)計(jì)劃，科技計(jì)劃項(xiàng)目資金支持花炮產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵共性技術(shù)攻關(guān)，建立花炮行業(yè)技術(shù)開(kāi)發(fā)和推廣服務(wù)平臺(tái)。特效煙花和燃放技術(shù)屢屢創(chuàng)新，“奧運(yùn)五環(huán)”、“腳印”、“笑臉”等一些列特效煙花，均包含很多技術(shù)成果，煙花發(fā)射也從傳統(tǒng)的人工點(diǎn)火發(fā)展為計(jì)算機(jī)控制發(fā)射，科技進(jìn)步是這些技術(shù)改進(jìn)的重要推手。二是建立研究中心突破關(guān)鍵技術(shù)。2008年在政府的主導(dǎo)下，采用政府、企業(yè)、科研院所三方合作的方式成立了長(zhǎng)沙市瀏陽(yáng)花炮工程技術(shù)研究中心，標(biāo)志著瀏陽(yáng)煙花爆竹產(chǎn)業(yè)走上“科技強(qiáng)軍”的道路。三是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)在煙花產(chǎn)業(yè)初顯成效，瀏陽(yáng)的煙花產(chǎn)業(yè)世界聞名。截至2011年底，瀏陽(yáng)煙花爆竹生產(chǎn)企業(yè)已近千家，產(chǎn)能占國(guó)內(nèi)同行業(yè)的70%，產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)占有率已達(dá)50%，花炮產(chǎn)業(yè)集群實(shí)現(xiàn)銷售收入141.4億元，為歷史最高，這一數(shù)字在“十二五”末有望達(dá)到240億元。

（3）創(chuàng)意園區(qū)。目前長(zhǎng)沙市建立了岳麓科技產(chǎn)業(yè)園文化創(chuàng)意基地、天心文化創(chuàng)意園、錦繡瀟湘文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，2012年，國(guó)際有色寶石協(xié)會(huì)與長(zhǎng)沙經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)等簽訂合作意向書，共建“國(guó)際寶石文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”。產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的發(fā)展平臺(tái)，成效突出，主要體現(xiàn)在：一是園區(qū)增大引資，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。截至2012年岳麓科技產(chǎn)業(yè)園入園項(xiàng)目63個(gè)，基建投資30億元，園區(qū)圍繞創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字媒體、動(dòng)漫游戲、數(shù)字出版四類產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)推進(jìn)開(kāi)發(fā)建設(shè)，已引進(jìn)11個(gè)文化創(chuàng)意項(xiàng)目，年產(chǎn)值逾億元。天心文化創(chuàng)意園區(qū)建立以來(lái)，注冊(cè)文化企業(yè)凈增120家，總量達(dá)到1680家。到2017年，天心文化產(chǎn)業(yè)園注冊(cè)文化經(jīng)營(yíng)單位將超過(guò)4000家，規(guī)模以上企業(yè)將超過(guò)120家，文化產(chǎn)業(yè)年總產(chǎn)值200億元。國(guó)際有色寶石協(xié)會(huì)與長(zhǎng)沙市政府、湖南省商務(wù)廳就2013年5月舉辦首屆國(guó)際礦物寶石博覽會(huì)達(dá)成共識(shí)，屆時(shí)約30個(gè)國(guó)家超過(guò)100家頂級(jí)彩色寶石開(kāi)發(fā)商、專家將齊聚長(zhǎng)沙，為世界晶體與寶石的愛(ài)好者、收藏家、交易商提供良好的交流平臺(tái)。二是市政府將大力建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。長(zhǎng)沙將重點(diǎn)圍繞一江（湘江）一山（岳麓山），打造“湘江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶”和“岳麓山文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)圈”，建設(shè)麓谷國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地、天心國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范園、國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園、書堂山歐陽(yáng)詢文化產(chǎn)業(yè)園、中南國(guó)家數(shù)字出版基地、湖南湘繡城、沙坪湘繡產(chǎn)業(yè)園、黃花印刷科技產(chǎn)業(yè)基地、瀏陽(yáng)花炮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、岳麓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、瀏陽(yáng)河婚慶文化產(chǎn)業(yè)園等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，積極推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與科技、旅游、金融相融合，不斷提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化、專業(yè)化水平，致力建設(shè)國(guó)家“文化創(chuàng)意中心”。

三、加快長(zhǎng)沙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

1、重視科技政策的引導(dǎo)

在產(chǎn)業(yè)管理、資金、平臺(tái)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、人才等各方面，政府出臺(tái)相關(guān)政策，從科技項(xiàng)目、基金、財(cái)政政策等多方面為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的政策支持。加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新興領(lǐng)域研究的項(xiàng)目支持；設(shè)立“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基金”，提供新興創(chuàng)意企業(yè)貸款，引導(dǎo)民間資金的投入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；對(duì)相關(guān)企業(yè)采取稅收優(yōu)惠等財(cái)政政策。

2、注重科學(xué)技術(shù)的開(kāi)發(fā)

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須借助科技的進(jìn)步，要非常重視原生技術(shù)的開(kāi)發(fā)，通過(guò)建設(shè)創(chuàng)意園區(qū)、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合等多種措施，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更好的平臺(tái)；充分利用湖南省優(yōu)質(zhì)的高校資源，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展輸送技術(shù)、人才，企業(yè)為技術(shù)成果轉(zhuǎn)化提供場(chǎng)地；制定鼓勵(lì)政策和激勵(lì)機(jī)制，激發(fā)創(chuàng)意人才的技術(shù)開(kāi)發(fā)意愿，攻克技術(shù)難關(guān)。

3、支持新業(yè)態(tài)的發(fā)展

科技的進(jìn)步和創(chuàng)新發(fā)展，催生了一系列的新興業(yè)態(tài)，通過(guò)技術(shù)提升傳統(tǒng)文化領(lǐng)域發(fā)展的同時(shí)，大力支持動(dòng)漫、數(shù)字內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)傳媒、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字娛樂(lè)等新興業(yè)態(tài)的發(fā)展，豐富文化創(chuàng)意的表現(xiàn)形式，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

（注：本文為基金項(xiàng)目：長(zhǎng)沙市科技局2012年軟科學(xué)課題“科技支撐長(zhǎng)沙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究”成果；項(xiàng)目編號(hào)：K1203044—41。）

【參考文獻(xiàn)】

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[2] 沈曉平、劉光宇等：國(guó)內(nèi)主要城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之比較[J].科技智囊，2008（7）.

篇（11）

經(jīng)過(guò)幾十年的動(dòng)畫行業(yè)的發(fā)展，我國(guó)動(dòng)畫行業(yè)已經(jīng)有了很大的發(fā)展與進(jìn)步，同時(shí)涌現(xiàn)出了許多的具有民族特色的動(dòng)畫片，這對(duì)我國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有非常好的促進(jìn)作用。隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，全世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展都呈現(xiàn)出一定的下降趨勢(shì)，在這種危機(jī)形式下，關(guān)于如何提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐，避免經(jīng)濟(jì)的下滑，需要進(jìn)行新的變革。對(duì)于動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，將文化創(chuàng)意應(yīng)用其中，為動(dòng)畫設(shè)計(jì)增添新的內(nèi)容，同時(shí)也能夠?yàn)閯?dòng)畫設(shè)計(jì)帶來(lái)新的消費(fèi)者需求。將文化創(chuàng)意應(yīng)用到動(dòng)畫藝術(shù)設(shè)計(jì)中，為動(dòng)畫藝術(shù)設(shè)計(jì)注入新的活力，同時(shí)也為動(dòng)畫行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。本文就關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下動(dòng)畫藝術(shù)設(shè)計(jì)的生存現(xiàn)狀進(jìn)行分析。

一、關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是一種新興的產(chǎn)業(yè)，主要是基于文化領(lǐng)域的內(nèi)容，通過(guò)個(gè)人的創(chuàng)造，將文化創(chuàng)意通過(guò)個(gè)人的獨(dú)特方式進(jìn)行表達(dá)展現(xiàn)出來(lái)。目前，關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不同的國(guó)家對(duì)其有不同的定義，如有些國(guó)家認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是通過(guò)個(gè)人的智力創(chuàng)作活動(dòng)，將個(gè)人的思想智慧進(jìn)行外化表達(dá)的方式，是非常具有潛力的行業(yè)，而也有些國(guó)家認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為指那些藝術(shù)、傳媒行業(yè)所涉及到的產(chǎn)業(yè)的集合。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在其本質(zhì)上是圍繞創(chuàng)意和知識(shí)為中心，將文化創(chuàng)意同動(dòng)畫數(shù)字相結(jié)合，然后經(jīng)過(guò)重新融匯組合，形成一種新的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)形式，吸引新的消費(fèi)人群。同時(shí)將一些高端技術(shù)應(yīng)用到動(dòng)畫設(shè)計(jì)中，增強(qiáng)動(dòng)畫設(shè)計(jì)的技術(shù)性，從而創(chuàng)造出新的經(jīng)濟(jì)社會(huì)價(jià)值，這對(duì)帶動(dòng)動(dòng)畫行業(yè)具有極大的促進(jìn)作用。這說(shuō)明將文化創(chuàng)意應(yīng)用到動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中，能夠?yàn)閯?dòng)畫領(lǐng)域帶來(lái)新的生機(jī)與活力，對(duì)此，可以看出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)促進(jìn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重大意義。

二、動(dòng)畫藝術(shù)設(shè)計(jì)存在的前提

動(dòng)畫藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)存在的意義之一首先就是該產(chǎn)業(yè)存在一定的價(jià)值，之所以能夠存在于市場(chǎng)中，首先需要具有一定的市場(chǎng)價(jià)值，能夠有受眾群，有受眾需求，這樣才能使動(dòng)畫藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)能夠有發(fā)展的動(dòng)力。動(dòng)畫藝術(shù)設(shè)計(jì)存在的前提首先就是能夠滿足一定人群的需求。動(dòng)畫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的形式相比于傳統(tǒng)商品領(lǐng)域，屬于非物質(zhì)性范疇，不會(huì)隨著人們的使用而被消耗，同時(shí)動(dòng)畫藝術(shù)設(shè)計(jì)的價(jià)值會(huì)隨著人們的需求變化使得其本身價(jià)值而發(fā)生變化。對(duì)此，需要不斷對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行更新，不斷滿足人們不同時(shí)期的需求，從而讓動(dòng)畫藝術(shù)行業(yè)能夠永葆生機(jī)。對(duì)此，動(dòng)畫藝術(shù)設(shè)計(jì)存在的前提需要能夠滿足人們不斷變化的需求，也即是需要讓動(dòng)畫藝術(shù)設(shè)計(jì)存在一定的價(jià)值，即有用性。

三、我國(guó)動(dòng)畫所取得的成就

我國(guó)的動(dòng)畫行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，涌現(xiàn)出來(lái)一大批優(yōu)秀的富有民族文化特色的動(dòng)畫作品，其中也不乏一些優(yōu)秀的并被廣泛流傳的優(yōu)秀文化作品，如將富含我國(guó)獨(dú)特文化的剪紙、水墨等民族特色的元素應(yīng)用到動(dòng)畫藝術(shù)設(shè)計(jì)中來(lái)。還有將一些獨(dú)特的舞臺(tái)設(shè)計(jì)應(yīng)用到我國(guó)動(dòng)畫設(shè)計(jì)中，如我國(guó)的第一步彩色動(dòng)畫片《大鬧天空》，可以說(shuō)是我國(guó)的第一部彩色動(dòng)畫長(zhǎng)片。該篇中就采用了我國(guó)的傳統(tǒng)文化因素，該篇中將西游記中的一些人物及故事通過(guò)改編之后應(yīng)用到該篇?jiǎng)赢嬎囆g(shù)設(shè)計(jì)中，是我國(guó)具有代表性的富有民族文化的動(dòng)畫作品。縱觀我國(guó)的動(dòng)畫領(lǐng)域，可以發(fā)些在我國(guó)的動(dòng)畫發(fā)展歷程中，涌現(xiàn)出了很多的優(yōu)秀的動(dòng)畫作品，這些作品是我國(guó)動(dòng)畫領(lǐng)域的優(yōu)秀代表。

四、根據(jù)消費(fèi)者需求來(lái)轉(zhuǎn)變動(dòng)畫藝術(shù)設(shè)計(jì)

動(dòng)畫藝術(shù)設(shè)計(jì)存在的前提即需要滿足消費(fèi)者的需求，根據(jù)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境來(lái)轉(zhuǎn)變畫藝術(shù)設(shè)計(jì)中所蘊(yùn)含的表達(dá)內(nèi)涵，以此來(lái)滿足消費(fèi)者的需求，從而使動(dòng)畫藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)能夠一直保持增長(zhǎng)發(fā)展?fàn)顟B(tài)。對(duì)此，如何從消費(fèi)者的角度來(lái)進(jìn)行動(dòng)畫藝術(shù)設(shè)計(jì)，可以從以下這幾個(gè)方面來(lái)進(jìn)行動(dòng)畫藝術(shù)設(shè)計(jì)。

（一）根據(jù)消費(fèi)者心理來(lái)進(jìn)行動(dòng)畫藝術(shù)設(shè)計(jì)

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)生活品質(zhì)的追求也隨之上升，市場(chǎng)也隨著社會(huì)的發(fā)展呈現(xiàn)出不同的變化，對(duì)此，我們需要根據(jù)社會(huì)的發(fā)展，研究消費(fèi)者的心理變化過(guò)程，探索消費(fèi)者的品味變化情況，然后來(lái)進(jìn)行動(dòng)畫藝術(shù)設(shè)計(jì)。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，如何進(jìn)行動(dòng)畫藝術(shù)設(shè)計(jì)，首先是尋找探究人們?cè)诋?dāng)今社會(huì)中對(duì)何種事物的關(guān)注度，通過(guò)對(duì)這些現(xiàn)象進(jìn)行分析，研究這些關(guān)注現(xiàn)象背后消費(fèi)者心理需求，從而根據(jù)這些需求來(lái)進(jìn)行動(dòng)畫藝術(shù)設(shè)計(jì)，不斷滿足人們的需求，也能夠帶動(dòng)文化創(chuàng)意背景下的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）分析消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)能力進(jìn)行動(dòng)畫藝術(shù)設(shè)計(jì)

動(dòng)畫領(lǐng)域?qū)σ话阆M(fèi)者來(lái)說(shuō)并不是必要的消費(fèi)，制定高昂的動(dòng)畫藝術(shù)設(shè)計(jì)，能夠具有消費(fèi)能力的消費(fèi)者比較少，對(duì)此，在進(jìn)行動(dòng)畫藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)，不能制定過(guò)高成本的動(dòng)畫藝術(shù)設(shè)計(jì)，對(duì)此，動(dòng)畫藝術(shù)設(shè)計(jì)必須考慮這點(diǎn)，從而滿足一般消費(fèi)者的消費(fèi)能力。

五、保持動(dòng)畫藝術(shù)設(shè)計(jì)的自身價(jià)值

動(dòng)畫設(shè)計(jì)能夠存在就是因?yàn)槠淠軡M足消費(fèi)者的需求，滿足消費(fèi)者的需求首先就需要其本身具有一定的價(jià)值。對(duì)于提升動(dòng)畫藝術(shù)設(shè)計(jì)的價(jià)值，通過(guò)將文化創(chuàng)意應(yīng)用其中，提高動(dòng)畫設(shè)計(jì)技術(shù)，加強(qiáng)動(dòng)畫設(shè)計(jì)品質(zhì)，提升動(dòng)畫本身的價(jià)值。能夠促進(jìn)我國(guó)動(dòng)畫藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，提升動(dòng)畫藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，從而吸引更多的消費(fèi)者。同時(shí)能夠促進(jìn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，促進(jìn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的生存與發(fā)展。

六、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展下，對(duì)于動(dòng)畫藝術(shù)設(shè)計(jì)，對(duì)于其生存發(fā)展，需要根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)能力進(jìn)行動(dòng)畫藝術(shù)設(shè)計(jì)，迎合市場(chǎng)消費(fèi)者的需求，從而使得動(dòng)畫藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)能夠蓬勃發(fā)展，能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一定的地位，擁有自己的發(fā)展空間。

【參考文獻(xiàn)】

[1]熊薇薇.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下動(dòng)畫藝術(shù)設(shè)計(jì)的生存分析[J].電影文學(xué)，2010（22）：48-49.