包裝廣告設(shè)計(jì)大全11篇

緒論：寫作既是個(gè)人情感的抒發(fā)，也是對(duì)學(xué)術(shù)真理的探索，歡迎閱讀由發(fā)表云整理的11篇包裝廣告設(shè)計(jì)范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發(fā)。

篇（1）

廣告設(shè)計(jì)專業(yè)中包裝設(shè)計(jì)課程的收集分析

在包裝設(shè)計(jì)課程的開始，在學(xué)生們掌握了必要的包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展、概述等基礎(chǔ)知識(shí)后，本著深入市場(chǎng)、了解市場(chǎng)的原則，要求學(xué)生調(diào)研，對(duì)搜集的素材進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的收集分析。讓他們作為包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)者，同時(shí)又作為市場(chǎng)的消費(fèi)者，帶著這種雙重角色的身份，對(duì)市場(chǎng)中的商品形象，進(jìn)行分析、思考、歸納。在調(diào)研總結(jié)階段，要求同學(xué)們把調(diào)研的結(jié)果以圖文并茂的形式用ppt的方式在課堂上分別進(jìn)行展示，教師在全部展示完后再進(jìn)行總結(jié)。這樣既使教師與學(xué)生之間達(dá)到了很好課堂上的互動(dòng)；而且同時(shí)也使學(xué)生與學(xué)生之間互相的學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)調(diào)研觀察的視角和調(diào)研資源的共享。

廣告設(shè)計(jì)專業(yè)中包裝設(shè)計(jì)課程的視覺元素創(chuàng)意設(shè)計(jì)

在現(xiàn)代的商場(chǎng)中，包裝已經(jīng)成為“無聲的推銷員”，包裝設(shè)計(jì)的最終目的是促進(jìn)銷售，視覺形象設(shè)計(jì)的好壞直接影響到此商品品牌的形象價(jià)值和產(chǎn)品的銷售，所以，在包裝設(shè)計(jì)課程中，對(duì)包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計(jì)的把握學(xué)習(xí)，開發(fā)學(xué)生在此類形象上的創(chuàng)意性設(shè)計(jì)思維，也就成為了廣告設(shè)計(jì)專業(yè)中包裝設(shè)計(jì)課程教學(xué)改革的又一探討要點(diǎn)。

首先要探討到的包裝基礎(chǔ)視覺元素就是標(biāo)志，標(biāo)志作為一種視覺語言符號(hào)，在我們現(xiàn)代市場(chǎng)化的經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，它已成為一種濃縮的形象語言，成為產(chǎn)品、品牌或企業(yè)的精神象征，消費(fèi)者也逐步習(xí)慣了“認(rèn)牌購貨”的消費(fèi)行為模式。在包裝設(shè)計(jì)課程的實(shí)踐環(huán)節(jié)，學(xué)生們可以結(jié)合廣告設(shè)計(jì)專業(yè)中的另一課程VI設(shè)計(jì)中的企業(yè)理念、企業(yè)文化等知識(shí)，本著不脫離企業(yè)理念、文化的宗旨，制作出簡潔明了、內(nèi)涵豐富、易識(shí)易記、與眾不同、創(chuàng)意性強(qiáng)、并能促進(jìn)產(chǎn)品終端銷售的包裝品牌logo。

其次，圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)也是包裝設(shè)計(jì)課程中的重點(diǎn)創(chuàng)作部分。包裝設(shè)計(jì)中的圖形，意在創(chuàng)造能夠迅速傳達(dá)有效產(chǎn)品信息，瞬間給人留下深刻印象，從而促進(jìn)所包裝商品的銷售。她是廣告設(shè)計(jì)專業(yè)進(jìn)行視覺傳達(dá)的最主要部分，是傳遞視覺信息不可或缺的焦點(diǎn)。包裝設(shè)計(jì)課程圖形實(shí)踐練習(xí)中，學(xué)生們可以通過產(chǎn)品的形象，標(biāo)志的形象，消費(fèi)者的形象，卡通、借喻、字體變化、輔助裝飾等形象展開創(chuàng)意構(gòu)思，制作圖形，從而能夠在瞬間向消費(fèi)者準(zhǔn)確傳達(dá)出產(chǎn)品的購買信息。

第三，包裝設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)，又稱為文字形象設(shè)計(jì)，它和圖形是包裝信息傳達(dá)的主要兩大媒介，只是，字體文字的傳達(dá)效果沒有圖形更直接快捷，但字體文字的圖意傳達(dá)比圖形更加準(zhǔn)確明了，并且在包裝設(shè)計(jì)中，又賦予了字體文字特殊的功能，圖形可有可無，可虛可實(shí)，可以變化，而字體文字是必需的傳達(dá)促銷的信息。因此，學(xué)生們?cè)诎b設(shè)計(jì)的字體文字創(chuàng)意練習(xí)中，需要把握字體文字設(shè)計(jì)要符合產(chǎn)品包裝的屬性，注意尋找字體筆畫之間的關(guān)聯(lián)，提煉出簡練的形與筆畫，并注意把握整體性和統(tǒng)一性。

最后，要介紹的是廣告設(shè)計(jì)專業(yè)中包裝設(shè)計(jì)課程的視覺元素――色彩。人在觀察或者購買商品時(shí)的慣性是“遠(yuǎn)看顏色，近看形”。也就是說，一個(gè)產(chǎn)品首先能不能先把消費(fèi)者的目光吸引過來，很大程度是色彩起到的作用，這也正是包裝設(shè)計(jì)中色彩的重要性，能否在玲瑯滿目的競(jìng)爭產(chǎn)品中脫穎而出、并且清楚象征著商品內(nèi)容的易識(shí)別性。

廣告設(shè)計(jì)專業(yè)中包裝設(shè)計(jì)課程的人性化設(shè)計(jì)

人性化設(shè)計(jì)是廣告設(shè)計(jì)專業(yè)中包裝設(shè)計(jì)課程的現(xiàn)代新理念設(shè)計(jì)。產(chǎn)品的包裝最終的目的是為了進(jìn)行產(chǎn)品的廣告宣傳，從而達(dá)到刺激消費(fèi)者，促進(jìn)消費(fèi)的作用。在當(dāng)今競(jìng)爭激烈的市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，如何在競(jìng)爭對(duì)手中脫穎而出，與眾不同，無非就是把消費(fèi)者的目光吸引過來，而隨著市場(chǎng)的多元化發(fā)展，商品的種類繁多，消費(fèi)者的眼睛也已到了應(yīng)接不暇的地步，或者已產(chǎn)生了視覺疲勞。這個(gè)時(shí)候，如果出現(xiàn)一個(gè)“萬綠叢中一點(diǎn)紅”的某一特色商品，自然而然的就把這些目標(biāo)受眾的眼睛給吸引過來了。因此，這些也就要求我們的學(xué)生在包裝構(gòu)思創(chuàng)作時(shí)，一定要做好市場(chǎng)調(diào)研，以自己作為設(shè)計(jì)者和購買者的雙重身份來分析消費(fèi)者的心理，在造型、結(jié)構(gòu)、色彩、裝飾等設(shè)計(jì)上，從實(shí)際出發(fā)，以人為本。當(dāng)然，本著綠色環(huán)保設(shè)計(jì)的宗旨，維護(hù)人類可持續(xù)發(fā)展的形勢(shì)，包裝設(shè)計(jì)的綠色包裝理念也成為了我們包裝設(shè)計(jì)課程中教學(xué)重點(diǎn)。

篇（2）

包裝設(shè)計(jì)要符合消費(fèi)者心理需求。雖然社會(huì)中人們的心理千差萬別，但是也存在一些帶有共同性和普遍性的心理，所以包裝裝潢設(shè)計(jì)在色彩、圖案、材質(zhì)的使用上一定要善于利用這些普遍心理定式。①據(jù)調(diào)查，顧客對(duì)商品的感覺首先是色彩，所以商品包裝必須要先“色”奪人。但是不同的色彩給人以不同的感受和聯(lián)想，紅色使人激動(dòng)、興奮，藍(lán)色使人平靜，綠色使人感到清涼等。所以聰明的設(shè)計(jì)者不但要敢于用色，而且要善于用色。有的情況下，包裝設(shè)計(jì)的用色即可直接體現(xiàn)內(nèi)容物品的色彩特征，如橘汁包裝用橙色、葡萄包裝用紫色、雪茄煙包裝用咖啡色，以便準(zhǔn)確地表達(dá)這一商品的屬性，讓消費(fèi)者快捷而直觀地感受到商品的實(shí)質(zhì)內(nèi)容。而間接性的、觀念性的用色，則在很多時(shí)候可以對(duì)產(chǎn)品或品牌的某種內(nèi)在精神屬性加以象征化表現(xiàn)，如滋補(bǔ)藥包裝一般用淺紅、金紅色調(diào)，給人活力、健康感；而藍(lán)色和綠色則暗示是消炎、清熱類的藥品。而色彩使用不當(dāng)，如用藍(lán)色設(shè)計(jì)午餐肉包裝，會(huì)令人大倒胃口；用棕色和褐色設(shè)計(jì)化妝品包裝，會(huì)讓人敬而遠(yuǎn)之。

將相同的產(chǎn)品使用不同的圖案進(jìn)行包裝，其效果也有很大的差異。其中一種包裝上使用圓形圖案裝飾，另一種包裝上使用三角形圖案裝飾，結(jié)果顯示，80%以上的顧客喜歡有圓形圖案的包裝，認(rèn)為這種產(chǎn)品質(zhì)量更可靠。這一現(xiàn)象被稱為“情感轉(zhuǎn)移”。設(shè)計(jì)師可以巧妙地運(yùn)用這一規(guī)律，如在滋補(bǔ)品包裝上使用松樹圖案，象征老年人用的滋補(bǔ)品能延年益壽；在樂器包裝上用圓潤的百靈鳥形象能勾起人們聯(lián)想到清脆婉轉(zhuǎn)的音質(zhì)，這樣就會(huì)收到良好的效果。

包裝材料、造型要符合產(chǎn)品自身的特點(diǎn)和人們的消費(fèi)習(xí)慣。真空塑料包裝的食品使人覺得方便衛(wèi)生，鋁箔泡罩包裝的藥品讓人覺得科學(xué)可信，而貼體包裝的小五金產(chǎn)品又令人感到質(zhì)量可靠。透明或者開窗式包裝的食品可以方便挑選、組合式包裝的禮品籃子可以方便攜帶、軟包裝飲料方便使用等，包裝的方便易用增添了商品的吸引力。②因此，商家要加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的心理特點(diǎn)研究，使包裝設(shè)計(jì)成為好的廣告，以達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。

包裝設(shè)計(jì)要把握好產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群。社會(huì)中存在各種各樣的特殊群體，如老年群體、青少年群體、知識(shí)分子群體等，這些群體具有自己獨(dú)特的群體需求。為此必須加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者行為的調(diào)查和分析，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)把握自身產(chǎn)品的目標(biāo)顧客群的主導(dǎo)心理特征。如青少年消費(fèi)群體追求時(shí)尚，喜歡標(biāo)新立異，以這類消費(fèi)為目標(biāo)市場(chǎng)的產(chǎn)品包裝應(yīng)在新、奇、特上下工夫，突出產(chǎn)品的鮮明個(gè)性，可以大膽用色，在造型上突破傳統(tǒng)，在標(biāo)志語中大肆宣揚(yáng)“新一代的選擇”，以求引導(dǎo)潮流，創(chuàng)造時(shí)尚。③中老年顧客的消費(fèi)趨于成熟和保守，看重商品的實(shí)在的價(jià)值，所以在包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)突出廠名、商標(biāo)，以減輕購買者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的懷疑心理。消費(fèi)者還可以按性別心理等進(jìn)行劃分。女性消費(fèi)者多為“美麗”而消費(fèi)，較多地強(qiáng)調(diào)外在的美感，這與男性強(qiáng)調(diào)實(shí)用有很大的區(qū)別。因此，以女性為消費(fèi)目標(biāo)群體的商品如女性用的化妝品，在包裝設(shè)計(jì)上要盡力傳達(dá)“愛美”的信息，體現(xiàn)時(shí)尚的要求，使之達(dá)到最佳的廣告媒體作用。

包裝設(shè)計(jì)要注意不同民族特殊的心理需求。由于世界各國、各地區(qū)消費(fèi)者的歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀念等存在一定差異，使得他們對(duì)同一品牌的看法也會(huì)有所不同。在這一個(gè)國家是非常美好的意思，可是到了另一個(gè)國家其含義可能會(huì)完全相反。所以，商品營銷要想取得成功，必須與營銷地的民族心理相適應(yīng)。對(duì)于色彩的理解、喜愛，不同的國家、民族就有所不同。同一色彩，在這一地區(qū)代表著威嚴(yán)和神圣，在另一地區(qū)則被當(dāng)做禍害和災(zāi)難；在這一國家人們所喜愛的色調(diào)，在那一個(gè)國家卻為人們所禁忌。以黃色為例，在東方代表尊貴、亮麗，而西方基督教則視其為恥辱；如紅色，在東方象征熱烈、吉慶、積極，而在西方則象征犧牲。因此在色彩設(shè)計(jì)前必須了解各國的傳統(tǒng)色彩，以及人們對(duì)色彩的理解與偏愛。另外，針對(duì)出口不同國家的商品，在包裝設(shè)計(jì)中還應(yīng)了解該國居民對(duì)不同圖案的喜好和厭惡，千萬不能在包裝設(shè)計(jì)中采用他們禁忌的圖案。如日本視荷花為不吉利、為葬禮用品，狐貍、獾則代表狡詐和貪婪，對(duì)以如來佛為瓶或罐的造型視為不敬；英國把雄雞視為下流之物，白色百合用于葬禮，視大象為無用之物、令人作嘔的東西，忌用人體作商品包裝；法國認(rèn)為核桃為不吉利之物，為葬禮用品；意大利禁止在產(chǎn)品標(biāo)簽圖案上使用修女圖案；伊斯蘭教國家對(duì)豬的圖形和文字絕對(duì)禁用，十字視為異教標(biāo)志，并且禁用女人人體作商品廣告和包裝圖案。④因此，國內(nèi)企業(yè)在設(shè)計(jì)用于國際貿(mào)易出口商品的包裝時(shí)，必須很好地了解有關(guān)國家和地區(qū)的風(fēng)俗習(xí)慣，以避免造成貿(mào)易上的損失。

包裝設(shè)計(jì)要滿足消費(fèi)者高品位的文化心理需求。現(xiàn)在的社會(huì)消費(fèi)觀已從過去單純的物質(zhì)消費(fèi)逐步走向物質(zhì)消費(fèi)與精神消費(fèi)相結(jié)合，消費(fèi)者的商品購買行為有時(shí)往往更注重精神消費(fèi)。一個(gè)看似簡單的商品包裝，實(shí)際上傳遞著企業(yè)特有的精神和文化，反映出企業(yè)的市場(chǎng)意識(shí)、環(huán)保理念以及成本意識(shí)。一個(gè)欲樹立優(yōu)良品牌的商品必須依靠某種符合大眾消費(fèi)心理的文化內(nèi)涵為基石，并由此為線索展開產(chǎn)品的生產(chǎn)、形象定位、營銷策略等一系列的整合營銷活動(dòng)，只有這樣才能擁有豐富而平穩(wěn)的社會(huì)心理基礎(chǔ)，才能擁有穩(wěn)定的消費(fèi)群。如在設(shè)計(jì)我國傳統(tǒng)產(chǎn)品包裝時(shí)可以充分挖掘其文化內(nèi)涵，并可借鑒和使用國畫、書法加以表現(xiàn)。如“老湯甲魚”的食品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師用國畫作插圖，筆墨淡雅，采用了大量的空白，以筆不到意到、無墨處求畫的方式，描繪出了荷花、荷葉這一清新優(yōu)雅的世外桃源式的生活環(huán)境，使消費(fèi)者能有美的享受（如圖）。“老湯甲魚”四個(gè)字，大筆縱橫、信手揮灑，和柔美的國畫形成了強(qiáng)烈的對(duì)比，使包裝的風(fēng)格既有陽剛之氣，又不乏陰柔之美，把中國傳統(tǒng)食品文化融入真實(shí)、清新、自然的中國山水畫中，同時(shí)也融入人們的生活中。此包裝上的裝潢設(shè)計(jì)，真正起到了定位準(zhǔn)確、恰如其分的廣告作用。

再如，一些地方性較強(qiáng)的民間商品、土特產(chǎn)的包裝，可以使用中國民間木版年畫的風(fēng)格，體現(xiàn)濃重的鄉(xiāng)土氣息，更好地揭示商品的特性。如河南土特產(chǎn)，可以用河南開封朱仙鎮(zhèn)木版年畫，采用“五谷豐登”、“年年有余”的聯(lián)想法，把色彩明快艷麗、線條流暢、構(gòu)圖飽滿、形象古拙夸張的形象表現(xiàn)在包裝上，體現(xiàn)出純正的鄉(xiāng)土氣息。這樣不但把木版年畫，也把河南開封的元素信息通過包裝這一廣告，傳遞給了消費(fèi)者。

21世紀(jì)是一個(gè)社會(huì)飛速發(fā)展的大變革時(shí)代，生產(chǎn)方式、社會(huì)文化、人們的思想觀念乃至消費(fèi)習(xí)慣正處在一個(gè)斷裂期。今天的時(shí)尚，可能明天就會(huì)過時(shí)。所以，商品的銷售包裝必須緊跟文化需求，迎合消費(fèi)習(xí)慣，研究消費(fèi)心理，引導(dǎo)消費(fèi)主張，在繼承傳統(tǒng)與不斷創(chuàng)新中尋求平衡、和諧與統(tǒng)一。

注 釋：

①王娟：《現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)“綠色化”發(fā)展趨勢(shì)》，《淮陰工學(xué)院學(xué)報(bào)》，2007（16）。

②陳芳：《書籍裝幀設(shè)計(jì)》，北京：中國教育文化出版社，2005年版。

③郭新生：《現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)原理》，河南美術(shù)出版社，2008年版。

篇（3）

在包裝設(shè)計(jì)課程的開始，在學(xué)生們掌握了必要的包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展、概述等基礎(chǔ)知識(shí)后，本著深入市場(chǎng)、了解市場(chǎng)的原則，要求學(xué)生調(diào)研，對(duì)搜集的素材進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的收集分析。讓他們作為包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)者，同時(shí)又作為市場(chǎng)的消費(fèi)者，帶著這種雙重角色的身份，對(duì)市場(chǎng)中的商品形象，進(jìn)行分析、思考、歸納。在調(diào)研總結(jié)階段，要求同學(xué)們把調(diào)研的結(jié)果以圖文并茂的形式用ppt的方式在課堂上分別進(jìn)行展示，教師在全部展示完后再進(jìn)行總結(jié)。這樣既使教師與學(xué)生之間達(dá)到了很好課堂上的互動(dòng)；而且同時(shí)也使學(xué)生與學(xué)生之間互相的學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)調(diào)研觀察的視角和調(diào)研資源的共享。

二、廣告設(shè)計(jì)專業(yè)中包裝設(shè)計(jì)課程的視覺元素創(chuàng)意設(shè)計(jì)

在現(xiàn)代的商場(chǎng)中，包裝已經(jīng)成為“無聲的推銷員”，包裝設(shè)計(jì)的最終目的是促進(jìn)銷售，視覺形象設(shè)計(jì)的好壞直接影響到此商品品牌的形象價(jià)值和產(chǎn)品的銷售，所以，在包裝設(shè)計(jì)課程中，對(duì)包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計(jì)的把握學(xué)習(xí)，開發(fā)學(xué)生在此類形象上的創(chuàng)意性設(shè)計(jì)思維，也就成為了廣告設(shè)計(jì)專業(yè)中包裝設(shè)計(jì)課程教學(xué)改革的又一探討要點(diǎn)。首先要探討到的包裝基礎(chǔ)視覺元素就是標(biāo)志，標(biāo)志作為一種視覺語言符號(hào)，在我們現(xiàn)代市場(chǎng)化的經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，它已成為一種濃縮的形象語言，成為產(chǎn)品、品牌或企業(yè)的精神象征，消費(fèi)者也逐步習(xí)慣了“認(rèn)牌購貨”的消費(fèi)行為模式。在包裝設(shè)計(jì)課程的實(shí)踐環(huán)節(jié)，學(xué)生們可以結(jié)合廣告設(shè)計(jì)專業(yè)中的另一課程VI設(shè)計(jì)中的企業(yè)理念、企業(yè)文化等知識(shí)，本著不脫離企業(yè)理念、文化的宗旨，制作出簡潔明了、內(nèi)涵豐富、易識(shí)易記、與眾不同、創(chuàng)意性強(qiáng)、并能促進(jìn)產(chǎn)品終端銷售的包裝品牌logo。其次，圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)也是包裝設(shè)計(jì)課程中的重點(diǎn)創(chuàng)作部分。包裝設(shè)計(jì)中的圖形，意在創(chuàng)造能夠迅速傳達(dá)有效產(chǎn)品信息，瞬間給人留下深刻印象，從而促進(jìn)所包裝商品的銷售。她是廣告設(shè)計(jì)專業(yè)進(jìn)行視覺傳達(dá)的最主要部分，是傳遞視覺信息不可或缺的焦點(diǎn)。包裝設(shè)計(jì)課程圖形實(shí)踐練習(xí)中，學(xué)生們可以通過產(chǎn)品的形象，標(biāo)志的形象，消費(fèi)者的形象，卡通、借喻、字體變化、輔助裝飾等形象展開創(chuàng)意構(gòu)思，制作圖形，從而能夠在瞬間向消費(fèi)者準(zhǔn)確傳達(dá)出產(chǎn)品的購買信息。第三，包裝設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)，又稱為文字形象設(shè)計(jì)，它和圖形是包裝信息傳達(dá)的主要兩大媒介，只是，字體文字的傳達(dá)效果沒有圖形更直接快捷，但字體文字的圖意傳達(dá)比圖形更加準(zhǔn)確明了，并且在包裝設(shè)計(jì)中，又賦予了字體文字特殊的功能，圖形可有可無，可虛可實(shí)，可以變化，而字體文字是必需的傳達(dá)促銷的信息。因此，學(xué)生們?cè)诎b設(shè)計(jì)的字體文字創(chuàng)意練習(xí)中，需要把握字體文字設(shè)計(jì)要符合產(chǎn)品包裝的屬性，注意尋找字體筆畫之間的關(guān)聯(lián)，提煉出簡練的形與筆畫，并注意把握整體性和統(tǒng)一性。最后，要介紹的是廣告設(shè)計(jì)專業(yè)中包裝設(shè)計(jì)課程的視覺元素——色彩。人在觀察或者購買商品時(shí)的慣性是“遠(yuǎn)看顏色，近看形”。也就是說，一個(gè)產(chǎn)品首先能不能先把消費(fèi)者的目光吸引過來，很大程度是色彩起到的作用，這也正是包裝設(shè)計(jì)中色彩的重要性，能否在玲瑯滿目的競(jìng)爭產(chǎn)品中脫穎而出、并且清楚象征著商品內(nèi)容的易識(shí)別性。

篇（4）

在我國社會(huì)發(fā)展過程中,我們既要關(guān)注經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)也要關(guān)注環(huán)境對(duì)我們生產(chǎn)生活的變化產(chǎn)生的影響。環(huán)保廣告不僅能讓群眾很好的理解保護(hù)環(huán)境的重要性,同樣也是環(huán)保的一個(gè)重要手段。在改革深化的今天不管是在政治還是經(jīng)濟(jì)上,環(huán)境保護(hù)的重要性已越發(fā)凸顯。而環(huán)境廣告對(duì)于推進(jìn)我國環(huán)保發(fā)展和完善增加了許多保障機(jī)制。輿論的監(jiān)督,從而提高群眾的社會(huì)責(zé)任感對(duì)社會(huì)發(fā)展有著重要的作用。綠色廣告的發(fā)展史可分為兩個(gè)時(shí)期,第一個(gè)時(shí)期是在二十世紀(jì)70年代的綠色市場(chǎng)經(jīng)營領(lǐng)域,人們對(duì)環(huán)境問題有了初步的關(guān)注,第二個(gè)時(shí)期則是80,90年代,在綠色廣告的映襯下商業(yè)廣告的發(fā)展達(dá)到了,綠色消費(fèi)也開始成為廣告界的新熱點(diǎn)。90時(shí)代以來對(duì)綠色廣告的研討首要會(huì)集在以下幾個(gè)范疇:綠色廣告的內(nèi)容、廣告方針方針、廣告戰(zhàn)略和效果。一些專家對(duì)綠色廣告進(jìn)行內(nèi)容剖析的一起測(cè)量了被試對(duì)不一樣廣告的情緒,意圖在于辨認(rèn)出綠色廣告中常用的訴求辦法,然后剖析何種訴求最簡單讓花費(fèi)者發(fā)生不信任感。研討區(qū)分了五種常見的綠色訴求,它們是:著重某種對(duì)環(huán)境有利商品特性的商品訴求、著重公司技術(shù)水平、處置技術(shù)對(duì)保護(hù)環(huán)境有利的進(jìn)程訴求。擬定廣告戰(zhàn)略的第一步即是要斷定方針方針并知道其特征,以找到與其交流的正確廣告戰(zhàn)略。通常來說綠色廣告的方針方針是綠色花費(fèi)者,因而辨認(rèn)綠色花費(fèi)者、知道他們的花費(fèi)習(xí)氣變成綠色廣告研討的又一個(gè)重要方向。綠色花費(fèi)者指的是對(duì)環(huán)境疑問關(guān)懷、花費(fèi)行動(dòng)受環(huán)境要素影響的那有些花費(fèi)者。關(guān)于綠色花費(fèi)者的研討企圖清晰綠色花費(fèi)者和其他通?；ㄙM(fèi)者之間的不一樣,這些研討通常會(huì)集在對(duì)生齒統(tǒng)計(jì)學(xué)材料以及心思描繪圖的剖析上。

一、環(huán)保廣告設(shè)計(jì)理念構(gòu)思及完善對(duì)策

1、環(huán)保廣告的設(shè)計(jì)理念

環(huán)保公益廣告是不帶任何束縛與枷鎖的,一切為了環(huán)境保護(hù)需要的公益創(chuàng)意海報(bào),用平常心去交流,創(chuàng)意時(shí)懷著一顆平常心是十分重要的,廣告的影響力大多數(shù)是人民群眾,所以用心與心的交流是十分重要的。在創(chuàng)作治理主體、生態(tài)環(huán)境的公益海報(bào)中要將創(chuàng)作者也置身社會(huì)群眾中。用交流的方式告訴大眾,是繼續(xù)編織我們美好的家園還是一意拆卸都在我們的一念之間,希望我們?yōu)榱耸澜缍嗔酎c(diǎn)綠。用警醒的視覺聽覺效果去震撼。神態(tài)環(huán)境的惡化已經(jīng)到了緊要關(guān)頭,有效地采取震撼效果使受眾群體發(fā)自內(nèi)心的產(chǎn)生一種警醒和積極行動(dòng)參與其中。達(dá)到事倍功半的效果。

2、內(nèi)容上結(jié)合現(xiàn)行的環(huán)保新理念

環(huán)保廣告內(nèi)容上包括的不僅僅是保護(hù)環(huán)境、禁止亂砍亂伐樹木等環(huán)保同時(shí)應(yīng)該結(jié)合現(xiàn)行的環(huán)保新理念。比方環(huán)境倫理學(xué)的關(guān)于自然生存權(quán)的觀念,人類,生態(tài)系統(tǒng)、生物的物種、景象等也具有生存的權(quán)力,不可以隨意否定。

3、藝術(shù)表現(xiàn)手法形式上創(chuàng)新

在環(huán)保廣告的表現(xiàn)方式的運(yùn)用中,要大膽嘗試傳統(tǒng)文化符號(hào)對(duì)環(huán)保廣告進(jìn)行表現(xiàn),運(yùn)用突破傳統(tǒng)的的藝術(shù)表現(xiàn)手法和創(chuàng)造性思維。一個(gè)方面中國民族傳統(tǒng)紋樣中樸素的方法得紋樣能夠被合理、正確地與廣告中建議的內(nèi)容結(jié)合起來,把要建議的、批判的內(nèi)容經(jīng)過立異的環(huán)保廣告方式演示出來,用傳統(tǒng)的藝術(shù)方式來表示新時(shí)期環(huán)保廣告的宗旨。這種演示既將新的藝術(shù)方式拿到大家面前以供賞識(shí),又起到了宣揚(yáng)教育的效果.另一個(gè)方面中國傳統(tǒng)曲藝藝術(shù)是中國藝術(shù)領(lǐng)域的重要組成部分。因而能夠抓取機(jī)遇將環(huán)保廣告的內(nèi)容和曲藝有機(jī)結(jié)合起來。比如在電視前言中,尤其是在一些曲藝節(jié)目中,能夠?qū)⒔ㄗh的內(nèi)容用平面或三維甚至多維動(dòng)畫的擬人相聲扮演出來;或許能夠?qū)h(huán)保廣告要宣揚(yáng)的內(nèi)容有機(jī)地融進(jìn)快板書的表現(xiàn)方式之中,這樣既形象、有趣、有效、幽默,表達(dá)含義、針貶時(shí)弊,無形中形成了潛在的、廣泛的環(huán)保廣告的承受群。如果受眾看到藝術(shù)性強(qiáng),形象明顯生動(dòng),聲情并茂,圖文俱佳的廣告,視聽覺甚至心靈就會(huì)遭到?jīng)_擊,由感官影響引感沖動(dòng)和理性考慮。

二、環(huán)保廣告的影響

1、環(huán)保廣告的社會(huì)公益性

環(huán)保廣告是通過媒介以傳達(dá)環(huán)保文明和環(huán)保理念為主,引發(fā)公司與群眾參與環(huán)保的知道、養(yǎng)成出色的環(huán)保習(xí)氣的廣告。其深遠(yuǎn)意義在于傳播環(huán)保文化和環(huán)保理念,而且它可以喚起企業(yè)與公眾參與環(huán)保的意識(shí)、養(yǎng)成良好的環(huán)保習(xí)慣。所以要想提升環(huán)保廣告的影響力,增加社會(huì)公益性,就需求媒體傳播效應(yīng)來拉動(dòng)其擴(kuò)散范圍。

2、環(huán)保廣告需要深層次影響社會(huì)

在環(huán)保主題的廣告中傳遞出的是作為現(xiàn)代社會(huì)精神以及文明的載體,大力宣傳環(huán)保知識(shí)、保護(hù)環(huán)境、傳達(dá)生態(tài)文明。促進(jìn)群眾對(duì)環(huán)保知識(shí)的了解和注重,從而在公眾中產(chǎn)生了強(qiáng)烈并且深遠(yuǎn)的環(huán)保教育作用,從而影響著公眾的行為和思想,深層次影響社會(huì)可持續(xù)發(fā)展觀的進(jìn)步。

三、結(jié)語

環(huán)保公益廣告?zhèn)鞑ト沃氐肋h(yuǎn)。公益廣告以一種特殊藝術(shù)形式，它所傳達(dá)的信直觀理念息影響人們的價(jià)值觀和行為理念，環(huán)境問題是影響子孫后代的文明傳承、社會(huì)可持續(xù)發(fā)展進(jìn)步的最大、最嚴(yán)竣的問題。環(huán)保廣告宣傳有各種各樣的傳播媒介，主題豐富多彩。通過更多的創(chuàng)意宣傳的主旨內(nèi)容向公眾表達(dá)了具有深刻教育性和起到指導(dǎo)意義的行為性的信息，因此公眾可以共同達(dá)到認(rèn)知上的共識(shí)，從而推動(dòng)了人類社會(huì)和自然生態(tài)的和諧與可持續(xù)發(fā)展。

作者:陸彥圻 郝青青 單位:大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院

參考文獻(xiàn):

[1]婷婷.WWF環(huán)保廣告賞析[J].中國廣告,2008,12:107-110.

篇（5）

2、面積的選擇在包裝設(shè)計(jì)中安排公益廣告文字，文字面積大小的選擇也是一個(gè)至關(guān)點(diǎn)。影響文字面積大小的主要因素也就是對(duì)字體的選擇，對(duì)于字體的選擇有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，一是字體的大小的選擇，二是字體的選擇。對(duì)于字體大小的選擇，一般要根據(jù)包裝設(shè)計(jì)中商品標(biāo)志大小而定，如果商品標(biāo)志字體大小是四號(hào)字體，那么公益廣告標(biāo)語的字體一定要比包裝設(shè)計(jì)中商品標(biāo)志的字體小，如小四號(hào)、五號(hào)等，一般最好是小兩個(gè)層次，才會(huì)讓包裝設(shè)計(jì)中的公益廣告語不過于顯眼。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)中公益廣告語字體的選擇也需要設(shè)計(jì)，字體一定要簡單明了、清晰易懂。一般通常用的最多的有宋體、黑體等。當(dāng)然，必要時(shí)，也可以用設(shè)計(jì)體，這樣可以增加包裝設(shè)計(jì)版面的趣味性，可以加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)外包裝設(shè)計(jì)的第一印象，對(duì)包裝設(shè)計(jì)中的公益廣告有清晰的認(rèn)識(shí)，從而根據(jù)包裝上面公益廣告的溫馨提示來尊守執(zhí)行。這樣就達(dá)到在包裝設(shè)計(jì)中融入公益廣告宣傳效果的目的。

3、方向的選擇公益廣告運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中，公益廣告字體除了對(duì)位置和面積的選擇外，廣告文字方向的選擇可以增加包裝設(shè)計(jì)版面的動(dòng)感和靈活性。編排處理不僅要注意字與字的關(guān)系，而且要注意行與行，組與組的關(guān)系。包裝設(shè)計(jì)中公益廣告的文字編排是在不同方向上進(jìn)行整體考慮。因此，在形式上可以產(chǎn)生比一般廣告文字編排更為豐富的變化。在通常情況下，文字編排形式的變化是可以多變的，并無一定模式，分為以下常用類型：橫排形式、豎排形式、圓排形式、適形形式、階梯形式、草排形式、集中形式、對(duì)應(yīng)形式、重復(fù)形式、象形形式、軸心形式等。但是作為包裝設(shè)計(jì)中的公益廣告，它的編排形式不能過于搶眼，始終外于次要位置，通常最實(shí)用、最具有表現(xiàn)形式的是橫排形式和豎排形式。這兩種編排的表現(xiàn)方式較為平穩(wěn)，不會(huì)讓包裝設(shè)計(jì)中公益廣告對(duì)商品品牌起到喧賓奪主的反作用。

二、造型

公益廣告在包裝設(shè)計(jì)中字體的造型也是一種很重要的視覺表現(xiàn)。字體的造型在包裝設(shè)計(jì)中是思維的發(fā)散，它不僅僅是黑體、楷體、方正體等，這些被人們已經(jīng)用名稱認(rèn)定的文字字體，而是人們對(duì)一些字隨性的改變，而達(dá)到另一種藝術(shù)趣味的形式字體。在包裝設(shè)計(jì)中，字體造型的感受要比一般圖形的感覺細(xì)膩得多，因此要對(duì)包裝設(shè)計(jì)中公益廣告的字體造型進(jìn)行更深層次設(shè)計(jì)，這樣每個(gè)字不僅意義充實(shí)，而且具有一定的藝術(shù)意義，這樣，公益廣告字體造型就可以用其藝術(shù)魅力吸引和感染消費(fèi)者。因此包裝設(shè)計(jì)中的公益廣告體現(xiàn)，不僅可以起到宣傳作用，還可增加視覺上的趣味性。

1．產(chǎn)品包裝圖形產(chǎn)品包裝圖形，指運(yùn)用包裝原有的主題內(nèi)容，把產(chǎn)品包裝圖形和廣告文字結(jié)合起來進(jìn)行公益宣傳，這一類的包裝圖形具有選擇類。如98抗洪、雅安地震期間，有很多企業(yè)進(jìn)行愛心捐贈(zèng)，如加多寶、郎酒集團(tuán)、金龍魚等，這些企業(yè)走的多是常規(guī)路線，即在電視等媒體上作為新聞和采訪節(jié)目進(jìn)行報(bào)道，如果在這些企業(yè)的產(chǎn)品包裝上把公益廣告宣傳設(shè)計(jì)成圖形融進(jìn)去，在觀眾及消費(fèi)者心里的印象會(huì)更加深刻。例如加多寶涼茶可以在它瓶子外包裝上加入一些愛心圖形，或者由“祈福雅安”組成的圖形。那么，在這個(gè)中國各大企業(yè)都想盡顯愛心的特殊時(shí)刻，加多寶涼茶的產(chǎn)品就更顯眼、更突出，讓災(zāi)區(qū)人民和全中國人民感覺到加多寶企業(yè)的品牌顯得更高尚，也對(duì)加多寶企業(yè)有很好的宣傳作用。

2．公益廣告理念下的圖形目前，在包裝設(shè)計(jì)中植入公益廣告理念的圖形已受到人們的關(guān)注了，其中有保護(hù)環(huán)境、吸煙有害健康、酒后駕車、尊老愛幼等，近些年運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)中的圖形最多的是環(huán)境保護(hù)相關(guān)的公益廣告，這類公益廣告圖形，目前多用于在食品相關(guān)的包裝設(shè)計(jì)中，如農(nóng)夫山泉礦泉水、綠箭口香糖等，這類所表達(dá)的主要意思都是不要隨地亂丟，保護(hù)環(huán)境方面的公益廣告。但這些公益廣告圖形位置都處于較為不起眼的地方，圖形面積都過小，不夠顯眼，很難引起人們的注意，如果稍不留意，就會(huì)被消費(fèi)者忽略。但這種做法已表明人們的腦子里已有公益的概念。例如，我們可以在酒的包裝設(shè)計(jì)中加入“請(qǐng)勿酒后駕車”相關(guān)圖形，讓人們?cè)陲嬀魄熬吞嵝汛蠹?，駕車不飲酒，飲酒不駕車，哪怕只是有一人看到了這一相關(guān)圖形，而且對(duì)他起到一定影響，那么包裝設(shè)計(jì)中公益廣告理念就得到了體現(xiàn)。煙酒不分家，在煙包裝上，也加進(jìn)“請(qǐng)勿酒后駕車”相關(guān)圖形，宣傳效果會(huì)更好。

篇（6）

二、廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)中包裝設(shè)計(jì)課程的建設(shè)的建議

(一)教學(xué)理念的更新

包裝設(shè)計(jì)是與市場(chǎng)及產(chǎn)品非常貼合的課程，這需要我們?cè)诎b設(shè)計(jì)課程過程中加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的勘探了解。作為以現(xiàn)代設(shè)計(jì)為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)課程，不論我們?cè)谠O(shè)計(jì)理論中，還是實(shí)踐操作中，現(xiàn)代包裝發(fā)展階段和發(fā)展?fàn)顩r都要了然于心，而且這個(gè)過程是不斷發(fā)展不斷跟進(jìn)的。這也是對(duì)于設(shè)計(jì)類課程教學(xué)來說最基本的要求之一。這并不是簡單的幾分問卷調(diào)查，也不是紙上談兵，這需要在教學(xué)過程中引導(dǎo)學(xué)生了解現(xiàn)代市場(chǎng)發(fā)展，還要在生活中做個(gè)“有心人”，才能夠真正的做到包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)代化，做到包裝的超前設(shè)計(jì)。課程教學(xué)需要把握包裝設(shè)計(jì)在課程體系中的定位。包裝設(shè)計(jì)并非孤立地做好保護(hù)產(chǎn)品和視覺美觀就夠了，它在廣告學(xué)專業(yè)中是作為一個(gè)環(huán)節(jié)一個(gè)鏈條存在的。課程教學(xué)需要帶動(dòng)學(xué)生宏觀得觀察包裝設(shè)計(jì)的意義并思考包裝設(shè)計(jì)要與企業(yè)品牌的關(guān)系，將包裝設(shè)計(jì)課程與其他課程融會(huì)貫通。將“以人為本，從實(shí)際出發(fā)”的理念注入教學(xué)設(shè)計(jì)?！熬G色包裝”等環(huán)保觀念在包裝設(shè)計(jì)發(fā)展中常被提及，實(shí)際上有些設(shè)計(jì)也已經(jīng)將此付諸市場(chǎng)。但如何在教學(xué)實(shí)踐中做到“以人為本，從實(shí)際出發(fā)”還是一個(gè)挑戰(zhàn)。有些學(xué)生在錯(cuò)誤的引導(dǎo)下盲目地追求“綠色包裝”，結(jié)果導(dǎo)致設(shè)計(jì)成品甚至比非“綠色”更昂貴。這種形式主義在教學(xué)中確實(shí)需要我們深思，正確引導(dǎo)，避免這種狀況的發(fā)生。

(二)課程結(jié)構(gòu)的調(diào)整

要想為學(xué)生設(shè)計(jì)創(chuàng)新型人才培養(yǎng)模式，必須將豐富的知識(shí)內(nèi)容教學(xué)與實(shí)踐制作教學(xué)視作同等重要。包裝設(shè)計(jì)課程需要引導(dǎo)學(xué)生多方面地實(shí)踐操作，包裝設(shè)計(jì)教學(xué)并不能止于學(xué)生的電腦樣稿或者手繪概念圖，它需要學(xué)生熟悉相應(yīng)的材料和工藝，熟悉包裝制作的各個(gè)環(huán)節(jié)和流程，尤其是在課程中后期，實(shí)踐制作起著至關(guān)重要的作用，它決定了學(xué)生是否將包裝理論知識(shí)轉(zhuǎn)化成設(shè)計(jì)能力并提高了設(shè)計(jì)素養(yǎng)，最終這些專業(yè)知識(shí)通過實(shí)踐環(huán)節(jié)將有利于他們今后所面臨的實(shí)際問題。

篇（7）

二、廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)中包裝設(shè)計(jì)課程的建設(shè)的建議

(一)教學(xué)理念的更新

包裝設(shè)計(jì)是與市場(chǎng)及產(chǎn)品非常貼合的課程，這需要我們?cè)诎b設(shè)計(jì)課程過程中加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的勘探了解。作為以現(xiàn)代設(shè)計(jì)為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)課程，不論我們?cè)谠O(shè)計(jì)理論中，還是實(shí)踐操作中，現(xiàn)代包裝發(fā)展階段和發(fā)展?fàn)顩r都要了然于心，而且這個(gè)過程是不斷發(fā)展不斷跟進(jìn)的。這也是對(duì)于設(shè)計(jì)類課程教學(xué)來說最基本的要求之一。這并不是簡單的幾分問卷調(diào)查，也不是紙上談兵，這需要在教學(xué)過程中引導(dǎo)學(xué)生了解現(xiàn)代市場(chǎng)發(fā)展，還要在生活中做個(gè)“有心人”，才能夠真正的做到包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)代化，做到包裝的超前設(shè)計(jì)。課程教學(xué)需要把握包裝設(shè)計(jì)在課程體系中的定位。包裝設(shè)計(jì)并非孤立地做好保護(hù)產(chǎn)品和視覺美觀就夠了，它在廣告學(xué)專業(yè)中是作為一個(gè)環(huán)節(jié)一個(gè)鏈條存在的。課程教學(xué)需要帶動(dòng)學(xué)生宏觀得觀察包裝設(shè)計(jì)的意義并思考包裝設(shè)計(jì)要與企業(yè)品牌的關(guān)系，將包裝設(shè)計(jì)課程與其他課程融會(huì)貫通。將“以人為本，從實(shí)際出發(fā)”的理念注入教學(xué)設(shè)計(jì)?！熬G色包裝”等環(huán)保觀念在包裝設(shè)計(jì)發(fā)展中常被提及，實(shí)際上有些設(shè)計(jì)也已經(jīng)將此付諸市場(chǎng)。但如何在教學(xué)實(shí)踐中做到“以人為本，從實(shí)際出發(fā)”還是一個(gè)挑戰(zhàn)。有些學(xué)生在錯(cuò)誤的引導(dǎo)下盲目地追求“綠色包裝”，結(jié)果導(dǎo)致設(shè)計(jì)成品甚至比非“綠色”更昂貴。這種形式主義在教學(xué)中確實(shí)需要我們深思，正確引導(dǎo)，避免這種狀況的發(fā)生。

(二)課程結(jié)構(gòu)的調(diào)整

要想為學(xué)生設(shè)計(jì)創(chuàng)新型人才培養(yǎng)模式，必須將豐富的知識(shí)內(nèi)容教學(xué)與實(shí)踐制作教學(xué)視作同等重要。包裝設(shè)計(jì)課程需要引導(dǎo)學(xué)生多方面地實(shí)踐操作，包裝設(shè)計(jì)教學(xué)并不能止于學(xué)生的電腦樣稿或者手繪概念圖，它需要學(xué)生熟悉相應(yīng)的材料和工藝，熟悉包裝制作的各個(gè)環(huán)節(jié)和流程，尤其是在課程中后期，實(shí)踐制作起著至關(guān)重要的作用，它決定了學(xué)生是否將包裝理論知識(shí)轉(zhuǎn)化成設(shè)計(jì)能力并提高了設(shè)計(jì)素養(yǎng)，最終這些專業(yè)知識(shí)通過實(shí)踐環(huán)節(jié)將有利于他們今后所面臨的實(shí)際問題。

篇（8）

摘要：隨著廣告產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，POP廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展?fàn)顩r相當(dāng)可觀，已經(jīng)躋身于五大廣告媒體之列，隨著POP廣告市場(chǎng)趨于成熟化，POP廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)的競(jìng)爭也日趨激烈，由此POP廣告的設(shè)計(jì)策劃也顯得尤為重要。本文通過分析POP廣告的自身優(yōu)勢(shì)，挖掘POP廣告的設(shè)計(jì)要素，提出POP廣告設(shè)計(jì)的主要宣傳方法，著重探討立體構(gòu)對(duì)于POP廣告設(shè)計(jì)的重要作用，從而為今后的藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的POP廣告設(shè)計(jì)策劃實(shí)踐提供一些有價(jià)值的參考建議。

關(guān)鍵詞：POP廣告；立體構(gòu)成；廣告設(shè)計(jì)

廣告策劃概述

POP (Point of purchase) 其主要含義是購買點(diǎn)廣告，顧名思義該類廣告的主要特點(diǎn)是為消費(fèi)者提供空間以及時(shí)間零距離接觸廣告，從而達(dá)到吸引消費(fèi)群體主動(dòng)了解產(chǎn)品的具體情況，并產(chǎn)生購買的動(dòng)機(jī)，進(jìn)而完成買賣交易。POP廣告興起于美國，借助于POP廣告，美國成功的激發(fā)了二戰(zhàn)之后的美國市場(chǎng)，令人眼花繚亂的POP廣告為美國市場(chǎng)帶來了新的生機(jī)。

POP廣告作為一種宣傳媒體是目前較為常見的宣傳手段，而POP行業(yè)中大多是半路出家，因而對(duì)于POP廣告的整體策劃工作并不重視，然而POP廣告在營銷手段中卻占有極其重要的地位，廣告的策劃工作主要是建立在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)之上，對(duì)于廣告活動(dòng)進(jìn)行規(guī)劃以及決策，其貫穿于POP廣告的各個(gè)環(huán)節(jié)，因而其重要性不言而喻。

POP廣告設(shè)計(jì)策劃的原則

以POP廣告的設(shè)計(jì)要素為基礎(chǔ)，在POP廣告的宣傳手法方面，我們應(yīng)當(dāng)力求看到POP廣告的顧客會(huì)有如下的行為：被吸引――留下印象――購買沖動(dòng)――購買。進(jìn)而再POP的宣傳手法的策劃過程中，應(yīng)當(dāng)立足于消費(fèi)者的心理，從而才能提高POP廣告的宣傳作用，宣傳手法的選擇成為POP廣告的策劃核心。在宣傳手法上，我們需要堅(jiān)持如下原則。第一、質(zhì)量保證。POP廣告的設(shè)計(jì)中主要體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)，耐用、經(jīng)久不衰、獨(dú)特。第二、物以稀為貴。即抓住產(chǎn)品通過再三的精選，數(shù)量有限，珍貴難得。第三、價(jià)格優(yōu)勢(shì)。突出產(chǎn)品合算、物超所值。第四、流行風(fēng)格。即產(chǎn)品符合當(dāng)今的潮流時(shí)尚的要求，極受大眾的歡迎。第五、節(jié)慶習(xí)慣。即產(chǎn)品滿足了節(jié)日的需求抑或者附屬的贈(zèng)品具有相應(yīng)的節(jié)日含義，比如情人節(jié)附贈(zèng)玫瑰巧克力、母親節(jié)附贈(zèng)康乃馨、圣誕節(jié)抽取禮物等等。第六、重視表現(xiàn)力，POP的宣傳手法應(yīng)當(dāng)注意具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，在具體的方案制定過程中把握色彩搭配，突出價(jià)格優(yōu)勢(shì)，注意主次分配，簡明扼要等等。

POP廣告策劃主要內(nèi)容

POP廣告的設(shè)計(jì)要素是POP廣告的基本構(gòu)成，因而在POP廣告設(shè)計(jì)的策劃過程中，對(duì)于設(shè)計(jì)要素的掌握決定了POP廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)劣。一般而言，POP廣告設(shè)計(jì)的實(shí)體要素主要有主標(biāo)題、宣傳內(nèi)容以及編排三個(gè)方面，而創(chuàng)意則是POP廣告的靈魂要素，因而在POP廣告設(shè)計(jì)策劃過程的主要內(nèi)容如下：首先、主標(biāo)題，作為整個(gè)廣告的主題，其一般以宣傳產(chǎn)品為中心，經(jīng)加工修飾之后作為整個(gè)POP廣告的宣傳主題，在產(chǎn)品宣傳過程中，我們需要重點(diǎn)強(qiáng)化產(chǎn)品的某一方面而淡化其他特點(diǎn)，由此更容易讓消費(fèi)者記住產(chǎn)品。其次、宣傳內(nèi)容，是POP廣告的主體部分，平面構(gòu)成一般以文字以及插圖為主，而立體構(gòu)成則主要以展臺(tái)的布置為主，宣傳內(nèi)容的選擇直接決定了宣傳的效果，因而在POP廣告的設(shè)計(jì)過程中應(yīng)當(dāng)注意廣告所處的空間狀況，考慮人機(jī)關(guān)系、材質(zhì)效果以及工藝水平，對(duì)POP廣告的進(jìn)行可行性分析之后在決定具體的宣傳內(nèi)容。第三、編排，主要涉及的是POP廣告的布置實(shí)踐，其決定了POP廣告最終的視覺效果。針對(duì)于POP廣告而言，由于其與消費(fèi)者的親密接觸性，因而編排是否合理決定了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象是否良好。在實(shí)踐中，廣告的編排需要結(jié)果具體的宣傳內(nèi)容而定，考慮空間因素，POP廣告的造型以及具體的結(jié)構(gòu)，具體的如何布置展品等等。第四、創(chuàng)意。IDEA是一個(gè)POP廣告設(shè)計(jì)的靈魂因素，POP廣告之所以可以創(chuàng)造可觀的宣傳效果，主要在于其價(jià)格低廉但是創(chuàng)意優(yōu)質(zhì)，因而在前期的POP廣告設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)當(dāng)盡可能的激發(fā)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意。

POP廣告設(shè)計(jì)策劃的主要環(huán)節(jié)

POP廣告策劃的主要環(huán)節(jié)如下：第一、產(chǎn)品信息的收集，由于策劃是針對(duì)于產(chǎn)品的推廣，因而在POP廣告需要在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)之前收集產(chǎn)品信息，主要包括產(chǎn)地、產(chǎn)品性能、產(chǎn)品價(jià)格、保修問題等等。第二、企業(yè)信息。企業(yè)是產(chǎn)品的外在保證，企業(yè)的實(shí)力也影響了廣告的形式，因而在企業(yè)信息的收集成為POP廣告策劃的主要內(nèi)容，包括企業(yè)資金、人員構(gòu)成、發(fā)展史等等。第三、市場(chǎng)信息。市場(chǎng)信息關(guān)乎市場(chǎng)對(duì)于該產(chǎn)品的認(rèn)可度，也成為廣告策劃的最重要內(nèi)容，主要包括產(chǎn)品的市場(chǎng)定位、銷售地區(qū)、消費(fèi)者心理等多方面內(nèi)容。第四、消費(fèi)者信息。消費(fèi)者是廣告所以吸引的目標(biāo)，因而做廣告策劃和設(shè)計(jì)的時(shí)候需要分析消費(fèi)者信息，因而POP廣告策劃需要設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，關(guān)注包括消費(fèi)心理等在內(nèi)的消費(fèi)受眾的一般情況。第五、宣傳現(xiàn)場(chǎng)的環(huán)境。在大型商場(chǎng)的POP廣告設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)當(dāng)注意考察具體的環(huán)境，從而決定POP廣告的整體風(fēng)格。第五、時(shí)間與地點(diǎn)。POP廣告的時(shí)間以及地點(diǎn)是POP廣告規(guī)劃中的重要環(huán)節(jié)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)廣告經(jīng)費(fèi)的預(yù)算、產(chǎn)品上市時(shí)間、季節(jié)、促銷等綜合考慮POP廣告的時(shí)間。第六、費(fèi)用。在設(shè)計(jì)廣告的策劃中費(fèi)用成為制約POP廣告設(shè)計(jì)的主要因素，因而要綜合考慮市場(chǎng)、設(shè)計(jì)、材料、稅收等費(fèi)用。

POP廣告的未來展望

作為一類綜合性較強(qiáng)的廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)，POP廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)逐步由平面因構(gòu)成向立體構(gòu)成發(fā)展，因而在POP廣告設(shè)計(jì)策劃的主要發(fā)展方向，由于立體構(gòu)成更具直觀性以及可接觸性，同時(shí)三維立體空間可以賦予宣傳內(nèi)容更多的真實(shí)感，從而成為POP廣告設(shè)計(jì)策劃的重要考慮方式。在立體構(gòu)成的策劃過程中，應(yīng)當(dāng)把握立體造型的創(chuàng)新性，重視立體想象力與空間概念轉(zhuǎn)換，結(jié)合立體構(gòu)成的材料以及具體的應(yīng)用空間，創(chuàng)造具有親和力的POP廣告設(shè)計(jì)。在立體的表現(xiàn)形式中不僅僅要重視外在造型的研究，同時(shí)對(duì)于廣告設(shè)計(jì)的色彩、圖文以及文字等諸多因素也應(yīng)當(dāng)予以重視，從而才可以完成一件出色的，吸引人眼球的POP廣告設(shè)計(jì)作品。

結(jié)語

POP廣告作為一種宣傳媒體具良好的宣傳效果，從而被廣泛的應(yīng)用。隨著POP廣告市場(chǎng)趨于成熟化，POP廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)的競(jìng)爭也日趨激烈，在POP廣告設(shè)計(jì)的策劃過程中應(yīng)當(dāng)結(jié)合POP廣告的自身優(yōu)勢(shì)，注意POP廣告的要素構(gòu)成，積極的探求合適的宣傳手法，重視立體構(gòu)成在POP廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，力求顧客被吸引并產(chǎn)生購買行為，從而更好的策劃POP廣告設(shè)計(jì)。

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一 圖形藝術(shù)語言在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

包裝的目的是為了吸引消費(fèi)者，吸引觀眾。因此，包裝設(shè)計(jì)需要符合審美規(guī)律和藝術(shù)規(guī)律，隨意、凌亂的嘩眾取寵式的包裝設(shè)計(jì)是無法起到吸引消費(fèi)者和觀眾效果的，而只能讓人心生厭惡。因此，在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用圖形藝術(shù)語言，可以使得設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)上更具直觀性、生動(dòng)性和有效性，消費(fèi)者和觀眾在審美思想上更能接收設(shè)計(jì)者的藝術(shù)表現(xiàn)和信息傳遞，從而對(duì)包裝的物品有進(jìn)一步觀看和了解的欲望。包裝的物品必須有獨(dú)特的氣質(zhì)，包裝的作用便是將物品這種特殊的氣質(zhì)總結(jié)、提煉出來然后通過圖形語言藝術(shù)表達(dá)出來，吸引消費(fèi)者和觀眾。圖形藝術(shù)語言在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用大致可以分為三種藝術(shù)語言，即具象圖形語言、抽象圖形語言和裝飾圖形語言。

具象圖形語言是指設(shè)計(jì)者通過寫實(shí)或者寫意等手法表現(xiàn)產(chǎn)品具體、直觀的形象。具象圖形語言的優(yōu)勢(shì)在于能夠以最直接的方式向觀眾傳遞設(shè)計(jì)者所要表達(dá)的審美思想和內(nèi)涵。具象圖形語言雖然有寫實(shí)和寫意之分，但無論哪種表現(xiàn)手法都是以直接表達(dá)情感主題和審美思想為基本目標(biāo)。寫實(shí)的圖形語言包括攝影和寫實(shí)風(fēng)格的繪畫。其中攝影是典型代表，無論多么寫實(shí)的繪畫也趕不上攝影所帶給人們的直觀與真實(shí)。所以，在包裝設(shè)計(jì)中選用攝影語言進(jìn)行藝術(shù)表達(dá)無疑可以最大限度地拉近設(shè)計(jì)與觀眾之間的距離。如果設(shè)計(jì)者認(rèn)為設(shè)計(jì)的表現(xiàn)過于直白，缺乏距離感，則可以選擇以西方油畫為代表的寫實(shí)繪畫，或者以中國水墨畫為代表的寫意繪畫來表達(dá)主題情感和意境，但無論是寫實(shí)還是寫意，都是以直觀表達(dá)審美思想和主題情感為基本目標(biāo)，因此稱之為具象圖形語言對(duì)包裝設(shè)計(jì)的表達(dá)。

抽象圖形語言是指設(shè)計(jì)者并不是采用寫實(shí)的內(nèi)容表達(dá)或者寫意的情感表達(dá)這些直接表達(dá)所包裝物品內(nèi)在品質(zhì)和情感的表達(dá)方式而是對(duì)于所要表達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)在氣質(zhì)和品質(zhì)進(jìn)行概括和提煉，形成抽象的審美意象，然后通過點(diǎn)、線、面這些最基本的繪畫要素對(duì)其進(jìn)行表達(dá)。由于抽象圖形語言所表達(dá)的審美思想和主題情感需要觀眾進(jìn)行閱讀、思考、藝術(shù)加工，所以更適應(yīng)于思維活躍，喜歡挑戰(zhàn)新事物的人群。正因?yàn)槿绱?，抽象圖形語言在包裝設(shè)計(jì)中更多應(yīng)用于時(shí)尚性的產(chǎn)品中。在包裝設(shè)計(jì)中為了給消費(fèi)者帶來全新產(chǎn)品體驗(yàn)，利用抽象的圖形表現(xiàn)出商品的獨(dú)特、新穎的特點(diǎn)，給消費(fèi)者在視覺中創(chuàng)造了更多聯(lián)想的空間。

裝飾圖形語言，是指在包裝設(shè)計(jì)時(shí)選用裝飾性的圖形對(duì)所包裝物品的品質(zhì)和內(nèi)涵進(jìn)行表達(dá)。裝飾圖形一般都是在不同民族各自發(fā)展的文化積累和沉淀中形成的具有典型寓意的圖形，通常象征著吉祥和美好。因此，裝飾圖形語言更加具有民族藝術(shù)特色，也更加具有民族文化內(nèi)涵。由于裝飾圖形語言的民族性特別突出，因此通常被用于一些民族產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)之中。例如，在不同民族的特色食品的包裝中，設(shè)計(jì)者通常會(huì)選具有民族特色的裝飾圖形對(duì)其進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，從而使得產(chǎn)品在外表的包裝上和內(nèi)在的品質(zhì)上達(dá)成一致。

二 圖形藝術(shù)語言在招貼廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

招貼廣告設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中最基本、最重要的設(shè)計(jì)形式。雖然多媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展使得當(dāng)前人們獲取信息的手段愈發(fā)便捷和迅速，但招貼廣告仍然是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中必不可少的藝術(shù)表現(xiàn)形式。相對(duì)于包裝設(shè)計(jì)，招貼廣告設(shè)計(jì)要求圖形語言具有更強(qiáng)的視覺吸引力和感染力。因?yàn)槿藗儗?duì)于招貼廣告的觀看方式通常為行進(jìn)中的一瞥，而不像審視一個(gè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)那樣專注。因此，招貼廣告設(shè)計(jì)中的圖形藝術(shù)語言也表現(xiàn)出獨(dú)具魅力的視覺性、感染性、內(nèi)涵性、情感性和文化性。

視覺性是招貼廣告設(shè)計(jì)中圖形藝術(shù)語言最基本的特征。招貼廣告通常粘貼在公共場(chǎng)所，觀眾也通常是在走過路過之間進(jìn)行觀看。這就導(dǎo)致觀眾觀看招貼廣告的時(shí)間通常較短，不會(huì)像觀看包裝設(shè)計(jì)那樣長時(shí)間地專注。因此，設(shè)計(jì)者需要在有限的空間內(nèi)讓觀眾在最短的時(shí)間中獲得視覺上的信息傳遞和藝術(shù)享受。招貼廣告設(shè)計(jì)中的視覺性也因此有了更加鮮明的藝術(shù)特點(diǎn)。例如，在一則吸煙有害健康的招貼廣告中，設(shè)計(jì)者將一個(gè)骷髏和一支香煙巧妙地融合在一起，從而對(duì)觀眾產(chǎn)生巨大的視覺沖擊。這就是招貼廣告設(shè)計(jì)中圖形藝術(shù)語言視覺性的典范。設(shè)計(jì)者需要通過最具震撼力的視覺性語言表達(dá)廣告中所要表現(xiàn)的主題，這樣才能夠使得招貼廣告在最短的時(shí)間內(nèi)吸引觀眾，讓觀眾有停下來觀看和思考的欲望。

感染性是招貼廣告設(shè)計(jì)中一種重要的圖形藝術(shù)語言。視覺性是使觀眾產(chǎn)生停下來繼續(xù)觀看的欲望，但如何能夠引起觀眾心靈上的共鳴便是感染性藝術(shù)語言所要表達(dá)的審美思想和主題意境。這是需要設(shè)計(jì)者從整體到局部進(jìn)行精心設(shè)計(jì)的藝術(shù)語言表達(dá)。例如，上文所講述的例子，骷髏和香煙的組合確實(shí)可以在視覺上吸引觀眾，但要想讓觀眾能夠進(jìn)行進(jìn)一步的思考便需要設(shè)計(jì)者將兩種事物進(jìn)行銜接表達(dá)。設(shè)計(jì)者讓香煙的煙圈圍繞著骷髏，而且越圍越緊，骷髏的顏色也因此發(fā)生變化――由白變黑。這樣的語言表達(dá)會(huì)使觀眾產(chǎn)生聯(lián)想和思考，從而感染觀眾引起他們的共鳴。這就是圖形語言藝術(shù)中的感染性。

內(nèi)涵性是指圖形藝術(shù)語言在招貼廣告設(shè)計(jì)運(yùn)用時(shí)，一定要圍繞著一個(gè)具有內(nèi)涵的主題進(jìn)行表達(dá)，觀眾對(duì)于招貼廣告觀看、品味的過程便是對(duì)于廣告內(nèi)涵解讀的過程。由于招貼廣告自身的時(shí)間和空間限制，招貼廣告設(shè)計(jì)中圖形藝術(shù)語言的內(nèi)涵一定要鮮明、簡介。這樣才符合這種藝術(shù)的表達(dá)方式。例如，在嘉士伯啤酒廣告招貼設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者通過窗簾、高跟鞋、身體之間的間隙出現(xiàn)了盛滿啤酒的酒杯圖形，暗示嘉士伯深受眾多人群的喜愛。主題鮮明、寓意簡潔。這則招貼廣告也因此成為了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的經(jīng)典。

情感性是圖形藝術(shù)語言表達(dá)的基本特征。只有賦予情感的設(shè)計(jì)才能夠?qū)崿F(xiàn)上述三種藝術(shù)特征的表現(xiàn)。沒有情感的作品自然是無法吸引觀眾，更無法感染觀眾，也就談不上作品的內(nèi)涵思想。情感性是招貼廣告設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)時(shí)需要貫穿始終的審美思想和藝術(shù)主題。設(shè)計(jì)者需要通過不同的創(chuàng)意表達(dá)方式來源源不斷地向觀眾表達(dá)蘊(yùn)含其中的主題情感。例如，在一款家紡用品招貼廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者通過天然、自然的棉花球營造出柔軟、舒適、安全的靠墊和大床的形象，從而表達(dá)出產(chǎn)品追求天然、追求舒適的自然情感，贏得了觀眾的喜愛。

文化是極具力量的藝術(shù)要素。因此為了使得圖形藝術(shù)語言的表達(dá)更具力量，設(shè)計(jì)者需要在其中融入更多的文化元素。這就是圖形藝術(shù)語言在招貼廣告設(shè)計(jì)中文化性的表現(xiàn)。文化以潛移默化的方式影響著人們的審美思想和情感體驗(yàn)。在招貼廣告有限的空間和時(shí)間內(nèi)適當(dāng)?shù)丶尤胛幕責(zé)o疑可以使得廣告中的圖形藝術(shù)語言更具力量，更能吸引觀眾、打動(dòng)觀眾。例如，在北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者以中國印作為基本的構(gòu)圖框架。這種設(shè)計(jì)可以說是對(duì)于中國傳統(tǒng)文化的概括和提煉，以無與倫比的震撼力敲打著每一位觀眾的心門。正因?yàn)槿绱耍本W運(yùn)會(huì)雖然已經(jīng)過去了數(shù)年，但中國印的會(huì)徽造型至今仍然讓觀眾記憶猶新。這就是文化的力量。也是招貼廣告設(shè)計(jì)中圖形藝術(shù)語言文化性的最好案例。

三 圖形藝術(shù)語言在書籍裝幀設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

書籍裝幀比包裝設(shè)計(jì)和招貼廣告設(shè)計(jì)有著更加豐富的表現(xiàn)平臺(tái)，書籍裝幀包括封面、內(nèi)頁、書脊、勒口、護(hù)封、腰封、書簽等處的藝術(shù)設(shè)計(jì)。由于可供設(shè)計(jì)者選擇的設(shè)計(jì)點(diǎn)相對(duì)較多，因此設(shè)計(jì)者可以從整體的角度運(yùn)用圖形藝術(shù)語言進(jìn)行表達(dá)從而形成一個(gè)具有立體結(jié)構(gòu)的藝術(shù)作品。由于書籍裝幀設(shè)計(jì)最后的作品是立體的，因此具有更強(qiáng)的視覺效果和更豐富的審美思想表達(dá)。

在書籍裝幀設(shè)計(jì)中，封面設(shè)計(jì)具有十分重要的位置。由于讀者首先看到的是書籍的封面，因此設(shè)計(jì)者往往對(duì)封面進(jìn)行反復(fù)的推敲，力求達(dá)到最佳的視覺效果。由于書籍本身是具有主題思想和情感內(nèi)涵的，所以書籍封面設(shè)計(jì)通常是對(duì)書籍本身主題思想和情感內(nèi)涵的概括和提煉，這樣才能夠通過封面設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)很好地傳遞書中所蘊(yùn)含的主題情感和思想內(nèi)涵。書籍封面通常是由圖形和文字組成的，如何利用圖形藝術(shù)語言的直觀性、象征性與感染性來準(zhǔn)確、完整地表達(dá)出書籍本身的主題思想和情感是設(shè)計(jì)者進(jìn)行封面設(shè)計(jì)時(shí)需要著重考慮的問題。圖形藝術(shù)語言種類繁多，內(nèi)容豐富，設(shè)計(jì)者需要根據(jù)書籍本身主題和情感表達(dá)的需要進(jìn)行合理的選擇，使得封面設(shè)計(jì)與書籍內(nèi)涵形成統(tǒng)一的藝術(shù)效果。例如，在一些表現(xiàn)傳統(tǒng)思想和文化的書籍裝幀設(shè)計(jì)中，封面通常采用傳統(tǒng)繪畫技法如水墨畫、工筆畫等，繪畫的風(fēng)格也以復(fù)古為主。而在一些表現(xiàn)現(xiàn)代文化和技術(shù)的書籍裝幀設(shè)計(jì)中，封面通常采用現(xiàn)代的繪畫技法，例如，西方抽象繪畫或者印象繪畫等，繪畫的風(fēng)格也以時(shí)尚、前衛(wèi)為基本風(fēng)格。

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廣告設(shè)計(jì)個(gè)人求職簡歷模板一國籍： 中國

目前所在地： 廣州

民族： 漢族

戶口所在地： 湛江

身材： 168 cm?55 kg

婚姻狀況： 未婚

年齡： 28 歲

求職意向及工作經(jīng)歷

人才類型： 普通求職?

應(yīng)聘職位： 設(shè)計(jì)/廣告類：平面設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)/策劃：廣告設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)師：廣告設(shè)計(jì)

工作年限： 5 職稱： 高級(jí)

求職類型： 全職 可到職日期： 一個(gè)星期

月薪要求： 3500--5000 希望工作地區(qū)： 廣州 深圳 珠海

個(gè)人工作經(jīng)歷： 公司名稱： 廣州創(chuàng)意設(shè)計(jì)有限公司起止年月：2019-01 ～ 2019-09

公司性質(zhì)： 私營企業(yè)所屬行業(yè)：廣告，策劃，營銷

擔(dān)任職務(wù)： 平面設(shè)計(jì)

工作描述： 在公司主要負(fù)責(zé)企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、雜志廣告跨頁設(shè)計(jì)、戶外廣告設(shè)計(jì)等等，平時(shí)也對(duì)公司的網(wǎng)站后臺(tái)周期性的修改和維護(hù)，對(duì)公司所有的宣傳廣告全程負(fù)責(zé)一直到完成階段。

離職原因：

公司名稱： 北京素顏堂高新技術(shù)有限公司起止年月：2019-11 ～ 2019-12

公司性質(zhì)： 私營企業(yè)所屬行業(yè)：廣告，策劃，營銷

擔(dān)任職務(wù)： 平面設(shè)計(jì)

工作描述： 在公司主要負(fù)責(zé)自己品牌化妝品包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品畫冊(cè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品手冊(cè)設(shè)計(jì)、整套VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品海報(bào)設(shè)計(jì)、展會(huì)易拉寶、_展架設(shè)計(jì)、燈箱設(shè)計(jì)、戶外廣告設(shè)計(jì)、公司形象畫設(shè)計(jì)、宣傳頁設(shè)計(jì)、封面設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)。但其中素顏堂的草本再生嫩膚透析術(shù)包裝與本草醫(yī)圣系列化妝品包裝、產(chǎn)品畫冊(cè)已被采用及在市場(chǎng)銷售等。

離職原因：

公司名稱： 北京美銘智揚(yáng)顧問有限公司起止年月：2019-09 ～ 2019-10

公司性質(zhì)： 私營企業(yè)所屬行業(yè)：廣告，策劃，營銷

擔(dān)任職務(wù)： 平面設(shè)計(jì)

工作描述： 在公司主要負(fù)責(zé)品牌化妝品包裝設(shè)計(jì)、藥品產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品畫冊(cè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品手冊(cè)設(shè)計(jì)、手提袋設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、戶外廣告設(shè)計(jì)、展會(huì)易拉寶及_展架設(shè)計(jì)、產(chǎn)品海報(bào)設(shè)計(jì)、報(bào)廣版式設(shè)計(jì)、宣傳單頁設(shè)計(jì)。但其中中藥類包裝與食品包裝、化妝品包裝、化妝品企業(yè)VI系統(tǒng)及英超銳能標(biāo)志已被采用。

離職原因：

教育背景

畢業(yè)院校： 北京文化藝術(shù)學(xué)院

最高學(xué)歷： 本科 畢業(yè)日期： 2019-07-01

所學(xué)專業(yè)一： 廣告設(shè)計(jì) 所學(xué)專業(yè)二： 平面設(shè)計(jì)

受教育培訓(xùn)經(jīng)歷： 起始年月 終止年月 學(xué)校機(jī)構(gòu)） 專　業(yè) 獲得證書 證書編號(hào)

2000-09 2019-07 北京文化藝術(shù)學(xué)院 廣告設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)師證

語言能力

外語： 英語　一般

國語水平： 良好 粵語水平： 一般

工作能力及其他專長

本人熟練操作Photoshop、Coreidraw、Illustrator等各種平面軟件，同時(shí)也掌握了Word、E_cel等一些辦公軟件，平時(shí)也懂得維護(hù)電腦，并會(huì)安裝電腦系統(tǒng)及各種軟件。

本人從小就喜歡畫畫，對(duì)美術(shù)非常的感興趣。從小學(xué)至高中一直在學(xué)習(xí)美術(shù)繪畫。在小學(xué)至高中曾經(jīng)參加過學(xué)校各種節(jié)校慶書畫比賽都分別獲過一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)等等。

本人一直從事著廣告設(shè)計(jì)行業(yè),對(duì)藝術(shù)的執(zhí)著與追求是我生命的源泉。熱愛藝術(shù),創(chuàng)作就是把藝術(shù)轉(zhuǎn)化為靈魂與思想，更重要的體現(xiàn)出商業(yè)價(jià)值，藝術(shù)簡單地說就是創(chuàng)意，它的創(chuàng)意點(diǎn)是在別人意料之外，情理之中，別人想不到的，它具有獨(dú)特的風(fēng)格與個(gè)性，最終能吸引消費(fèi)者的眼球，讓消費(fèi)者有購買欲望，最終達(dá)到目的,這就是廣告的重要手段。但我還是要持之以恒去努力與奮斗,去挑戰(zhàn)更高的目標(biāo)!走更遠(yuǎn)的路,完成我的艱巨任務(wù)就是我的事業(yè)......假如能有一個(gè)施展我才華的舞臺(tái),我堅(jiān)信,我將會(huì)做的更好，更出色......

詳細(xì)個(gè)人自傳

誠實(shí)、踏實(shí)、積極、勤奮、自信。

在大學(xué)四年里,一直都擔(dān)任著班里的團(tuán)書部書記,并兼任學(xué)校的學(xué)生宣傳部宣傳委員,為人熱情、誠懇、樂觀、對(duì)班里與學(xué)校里的工作積極、認(rèn)真負(fù)責(zé)。同時(shí)在班里與學(xué)校里的學(xué)習(xí)成績起者帶頭領(lǐng)導(dǎo)作用，受到學(xué)校老師與同學(xué)的支持與表揚(yáng)。

在2019年9月-2019年7月學(xué)年度被評(píng)為學(xué)校的三好學(xué)生，在校里門門專業(yè)科目優(yōu)秀，有些作品也被學(xué)院收藏留校，并受到學(xué)院教授的肯定與認(rèn)可。在單位里所做的項(xiàng)目設(shè)計(jì)受到上司與領(lǐng)導(dǎo)的表揚(yáng)，同時(shí)也給我很高的評(píng)價(jià)。

在工作中積極認(rèn)真、吃苦耐勞、責(zé)任心強(qiáng)，并具有團(tuán)隊(duì)合作精神。有較高的專業(yè)水準(zhǔn)，但仍孜孜不倦地追求完善與提高。只要我想，我一定能行。只要我做，我一定能成功。如果能有幸成為貴公司的一員，我將珍惜這個(gè)機(jī)會(huì)，為公司效益的提高盡我所能，我將會(huì)做的更好，更出色......

個(gè)人聯(lián)系方式

通訊地址：

廣州市白云區(qū)金沙洲

聯(lián)系電話：

1 家庭電話：

手

機(jī)：

QQ號(hào)碼：

電子郵件：

個(gè)人主頁：

廣告設(shè)計(jì)個(gè)人求職簡歷模板二目前所在地：天河區(qū)

民族：漢族

戶口所在地：湖南

身材：

婚姻狀況：未婚

年齡：29

求職意向及工作經(jīng)歷

人才類型：普通求職

應(yīng)聘職位：廣告設(shè)計(jì)

工作年限：6職稱：無職稱

求職類型：全職可到職日期：隨時(shí)

月薪要求：面議希望工作地區(qū)：廣州

個(gè)人工作經(jīng)歷：

公司名稱：起止年月：__-08～__-06慧妮集團(tuán)

公司性質(zhì)：所屬行業(yè)：

擔(dān)任職務(wù)：

工作描述：負(fù)責(zé)艾麗素品牌的設(shè)計(jì)工作

離職原因：

公司名稱：起止年月：__-10～__-08廣州奧瑪集團(tuán)（肌膚食品）化妝品公司

公司性質(zhì)：所屬行業(yè)：

擔(dān)任職務(wù)：從事設(shè)計(jì)工作

工作描述：

離職原因：

公司名稱：起止年月：__-01～__-10廣州市愛蔻蕾辛化妝品公司

公司性質(zhì)：所屬行業(yè)：

擔(dān)任職務(wù)：從事設(shè)計(jì)工作

工作描述：

離職原因：

公司名稱：起止年月：__-03～__-01廣州市驅(qū)動(dòng)程序廣告有限公司

公司性質(zhì)：所屬行業(yè)：

擔(dān)任職務(wù)：從事平面設(shè)計(jì)

工作描述：

離職原因：

公司名稱：起止年月：__-05～__-03廣州市美植化妝品集團(tuán)公司

公司性質(zhì)：所屬行業(yè)：

擔(dān)任職務(wù)：從事“小家碧玉”品牌的開發(fā)設(shè)計(jì)

工作描述：從事“小家碧玉”品牌的開發(fā)設(shè)計(jì)工作，并負(fù)責(zé)“泉潤”、“植美村”等品牌的設(shè)計(jì)工作。

離職原因：

公司名稱：起止年月：__-08～__-05廣州膚膳坊化妝品公司

公司性質(zhì)：所屬行業(yè)：

擔(dān)任職務(wù)：從事“澳姿微”、“佩吉”兩個(gè)品牌的設(shè)計(jì)

工作描述：

離職原因：

志愿者經(jīng)歷：

教育背景

畢業(yè)院校：衡陽師范學(xué)院

學(xué)歷：本科獲得學(xué)位：學(xué)士學(xué)位畢業(yè)日期：__-07-01

所學(xué)專業(yè)一：美術(shù)設(shè)計(jì)（繪畫、平面設(shè)計(jì)）所學(xué)專業(yè)二：

受教育培訓(xùn)經(jīng)歷：起始年月終止年月學(xué)校（機(jī)構(gòu)）專業(yè)獲得證書證書編號(hào)__-09__-07衡陽師范學(xué)院美術(shù)設(shè)計(jì)（繪畫、平面設(shè)計(jì)）本科

語言能力

外語：英語良好

國語水平：良好粵語水平：一般

工作能力及其他專長

電腦水平：熟練PHOTOSHOP，CORELDRAW，AI，F(xiàn)REEHAND，AUTOCAD軟件。

愛好特長：設(shè)計(jì)、繪畫、音樂、體育運(yùn)動(dòng)、動(dòng)畫。

有扎實(shí)的美術(shù)基礎(chǔ)，曾在廣告公司跟化妝品公司從事過長期的設(shè)計(jì)工作，能獨(dú)立完成一系列設(shè)計(jì)工作。曾負(fù)責(zé)過“肌膚食品”“小家碧玉”“泉潤““植美村”“膚膳坊”“四季康美“愛蔻蕾辛”“艾麗素”“皇家”等品牌的開發(fā)和設(shè)計(jì)工作！

詳細(xì)個(gè)人自傳

求職意向：設(shè)計(jì)主管、高級(jí)平面設(shè)計(jì)/及各企業(yè)單位等一切可以發(fā)揮本人特長、能力的工作。

個(gè)性特點(diǎn)：開朗、謙虛、自律、自信、永不言敗、永遠(yuǎn)保持火熱的創(chuàng)作激情。

廣告設(shè)計(jì)個(gè)人求職簡歷模板三姓名： 性別：男 出生日期：

專業(yè)：美術(shù) 民族：漢族 畢業(yè)院校：上海工業(yè)大學(xué)

學(xué)歷：本科 地址： 電話： 郵箱：

求職意向：

廣告設(shè)計(jì)師 美術(shù)指導(dǎo) 助力設(shè)計(jì)師 網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師 電腦美工 網(wǎng)頁建設(shè) 動(dòng)畫設(shè)計(jì)

教育背景：

1996.09——1997.07

上海陽光小學(xué)

1997.09——2002.07

上海第五中學(xué)

2002.09——2006.07

上海工業(yè)大學(xué)

職業(yè)技能：能夠熟練掌握photoshop 等電腦軟件 平面設(shè)計(jì)和網(wǎng)頁制作軟件的熟練程度也同樣很高

工作經(jīng)歷：

2007.09——2008.03

上海知心廣告有限公司 設(shè)計(jì)師助理

2008.05——2009.09

上海芬奇?zhèn)髅綇V告有限公司 設(shè)計(jì)師

2009.10——2010.09

上海北親廣告策劃有限公司 主筆設(shè)計(jì)師

2010.10——2012.09

上海情和創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)有限公司 美術(shù)指導(dǎo)

獲獎(jiǎng)記錄：

在校期間多次獲得國家級(jí)獎(jiǎng)學(xué)金

工作期間多次獲得優(yōu)秀員工稱號(hào)

自我評(píng)價(jià)：本人性格開朗，樂于助人，無論是在生活中還是在工作中，人緣都很好，我這樣的性格有助于整個(gè)工作團(tuán)隊(duì)的團(tuán)隊(duì)凝聚力。對(duì)待工作，我一直都保持著一個(gè)比較認(rèn)真的態(tài)度，我的工作能力很強(qiáng)，在處理問題的過程中，能力一直是很高的，對(duì)于專業(yè)知識(shí)的掌握很好，所以能夠勝任這種工作。在工作中，我一直都具備較強(qiáng)的責(zé)任心，創(chuàng)意豐富的我，相信一定能夠在廣告行業(yè)中發(fā)光發(fā)熱。在工作中，處理問題的能力很強(qiáng)，豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，也就能夠看出，我在工作中不俗的工作能力了。

廣告設(shè)計(jì)個(gè)人求職簡歷模板四姓名:

國籍:中國

目前所在地:廣州

民族:漢族

戶口所在地:廣東省

身材:171cm?

婚姻狀況:未婚

年齡:27歲

求職意向及工作經(jīng)歷

人才類型:普通求職?

應(yīng)聘職位:設(shè)計(jì)/廣告類:平面設(shè)計(jì)

工作年限:2

職稱:無職稱

求職類型:全職

可到職-隨時(shí)

月薪要求:20__--3500

希望工作地區(qū):廣州

個(gè)人工作經(jīng)歷:20__-12至20__-03廣州__廣告有限公司平面設(shè)計(jì)

20__-04至20__-01廣東__廣告有限公司平面設(shè)計(jì)

教育背景

畢業(yè)院校:華中科技大學(xué)

學(xué)歷:大專

畢業(yè)-20__-07-01

所學(xué)專業(yè)一:平面廣告設(shè)計(jì)

受教育培訓(xùn)經(jīng)歷:1997-9至20__-7風(fēng)采華僑中學(xué)電子技術(shù)

20__-9至20__-7華中科技大學(xué)信息管理

20__-3至20__-12中大星城平面廣告設(shè)計(jì)

語言能力

外語:英語一般

國語水平:優(yōu)秀

粵語水平:優(yōu)秀

工作能力及其他專長

在PC機(jī)或MAC機(jī)下操作平面設(shè)計(jì)軟件，精通Photoshop、CorelDRAW，熟練Illustrator;

對(duì)色彩配搭及排版具備良好的美感，有獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)意，能獨(dú)立完成VI，包裝，海報(bào)，宣傳畫冊(cè)等平面類設(shè)計(jì);

熟悉輸出印刷制作流程，有輸出制作經(jīng)驗(yàn);

有團(tuán)隊(duì)合作精神，能承受工作壓力，處事認(rèn)真謹(jǐn)慎，能為完成工作適量加班;

熟練運(yùn)用OFFICE辦公軟件和公司辦公室設(shè)備的使用;

熟練掌握各種操作系統(tǒng)的操作;熟悉計(jì)算機(jī)硬件安裝，故障排除、維護(hù)能力;

熟悉網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和具備處理網(wǎng)絡(luò)故障技術(shù)，有一定局域網(wǎng)組建和維護(hù)能力;

喜歡上網(wǎng)，能充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源配合設(shè)計(jì)靈感~!業(yè)余喜歡PS照片~~喜歡收集報(bào)紙上的廣告和用相機(jī)拍下身邊不經(jīng)意出現(xiàn)的經(jīng)典平面作品的收藏習(xí)慣!

詳細(xì)個(gè)人自傳

發(fā)自一個(gè)年輕廣告人的心聲:從來沒有平白無故的領(lǐng)悟,歷經(jīng)磨練,才有真正的脫胎換骨!!

廣告設(shè)計(jì)個(gè)人求職簡歷模板五姓名：

年齡：24

性別：女

民族：漢

籍貫：浙江

電話：_

求職意向

要求月薪：面議

工作性質(zhì)：全職

擬定職業(yè)：設(shè)計(jì)/廣告/策劃類平面設(shè)計(jì)

求職意向：設(shè)計(jì)策劃平面設(shè)計(jì)

所學(xué)專業(yè)：廣告策劃

學(xué)歷：本科

工作經(jīng)驗(yàn)：

工作地區(qū)：浙江

教育背景

浙江理工大學(xué)(20__年9月--20__年6月)

專業(yè)類別：廣告策劃

學(xué)歷：本科

描述：熟練掌握photoshopcorelDRAWillustartor等設(shè)計(jì)制作平面軟件和premiere，aftereffects影視后期制作軟件，熟悉廣告策劃與推廣。

工作經(jīng)驗(yàn)

_公司(20__年7月--20__年9月)

公司性質(zhì)：國有企業(yè)

職位名稱：廣告設(shè)計(jì)

工作業(yè)績：主要從事報(bào)紙廣告畫面設(shè)計(jì)和制作，報(bào)紙排版。

_公司(20__年11月--20__年1月)

公司性質(zhì)：民營企業(yè)

職位名稱：影視后期處理

工作業(yè)績：主要從事影視拜年廣告的制作

_公司(20__年6月--至今)

公司性質(zhì)：股份制企業(yè)

職位名稱：女裝平面設(shè)計(jì)

工作業(yè)績：女裝平面設(shè)計(jì)

篇（11）

1 智能廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)系統(tǒng)的概念

智能廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)，作為廣告設(shè)計(jì)的一門子學(xué)科，融合了廣告設(shè)計(jì)、信息技術(shù)、電子技術(shù)等多種學(xué)科，是較為前沿的新興交叉領(lǐng)域?qū)W科。目前，國內(nèi)高校、企業(yè)及科研院所在該領(lǐng)域方面基本空白，無論在基礎(chǔ)、定位、方法、對(duì)象、規(guī)劃上都還處于“零”狀態(tài)，該領(lǐng)域需要政府部門積極引導(dǎo)，制定相關(guān)政策傾斜，培養(yǎng)藝術(shù)設(shè)計(jì)與計(jì)算機(jī)融合的領(lǐng)軍人才。

智能廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)系統(tǒng)，基于廣告畫面的五元素理論，將標(biāo)志、插圖、背景、文字、排版對(duì)廣告畫面的元素分拆存儲(chǔ)入數(shù)據(jù)庫，然后根據(jù)市場(chǎng)目標(biāo)群體、策略、地域等信息，智能化分析出色彩、情感、經(jīng)驗(yàn)等條件，通過利用以上的元素?cái)?shù)據(jù)及相應(yīng)條件，讓計(jì)算機(jī)自動(dòng)運(yùn)算并匹配相應(yīng)的元素與條件重新組成新廣告設(shè)計(jì)，包括海報(bào)、名片、傳單、展架、畫冊(cè)、網(wǎng)頁等設(shè)計(jì)，最終高效率地滿足廣告客戶需求。

簡而言之，其實(shí)是以信息技術(shù)融入廣告設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)的一套智能化、易操作的，無需專業(yè)人員操作的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。智能化廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)系統(tǒng)目前只適合應(yīng)用在中低端的廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)，對(duì)廣告設(shè)計(jì)作品要求較高的客戶無法滿足。

2 智能廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)系統(tǒng)的研究意義

對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及文化科技產(chǎn)業(yè)，國家已出臺(tái)了一系列的政策和引導(dǎo)，其中在《國家文化科技創(chuàng)新綱要》中鼓勵(lì)采用高新技術(shù)對(duì)文化創(chuàng)意進(jìn)行升級(jí)，改造其創(chuàng)新模式、內(nèi)容與技術(shù)，提高效率。今年3月閉幕的兩會(huì)政府工作報(bào)告中提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的新概念。它表明，信息時(shí)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與多種行業(yè)結(jié)合產(chǎn)生了新的變化，也為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來全新契機(jī)。

信息技術(shù)將徹底改變?nèi)藗兩罴肮ぷ鞣绞?，文化?chuàng)意產(chǎn)業(yè)急需要通過信息化、數(shù)字化、智能化來滿足人們的要求。同時(shí)，在中小廣告企業(yè)中招人難、周期長、溝通繁、效率慢、管理亂已成為阻礙整個(gè)行業(yè)的“絆腳石”，如何能夠改變中小廣告企業(yè)傳統(tǒng)商業(yè)模式及設(shè)計(jì)手段帶來的諸多問題，并深入挖掘自身潛力，顛覆傳統(tǒng)的經(jīng)營模式與策略，提高整個(gè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)效率是廣告行業(yè)亟待解決的難題。因此，利用信息技術(shù)結(jié)合廣告設(shè)計(jì)，打造智能廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)系統(tǒng)，創(chuàng)新廣告的設(shè)計(jì)方法與商業(yè)模式，可以為企業(yè)帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)價(jià)值。

目前階段，在企業(yè)商業(yè)活動(dòng)中廣告宣傳競(jìng)爭已經(jīng)非常激烈，然而廣告設(shè)計(jì)人員主要使用的是傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)軟件工具，如PHOTOSHOP、IISTOR、PRINT等，以上設(shè)計(jì)工具明顯已經(jīng)不符合現(xiàn)在信息化社會(huì)節(jié)奏了。工作效率低帶來企事業(yè)單位宣傳效率低，工作量大等諸多問題，困擾著廣告客戶及廣告制作單位。在瞬息萬變的時(shí)代里，企事業(yè)單位的宣傳需要與網(wǎng)絡(luò)接軌，迅速提高產(chǎn)品及服務(wù)的市場(chǎng)占有率，而廣告設(shè)計(jì)的新型軟件研究非常緩慢，核心技術(shù)掌握在國外廠商的手中，嚴(yán)重制約了我國中小企業(yè)快速發(fā)展，阻撓了廣告設(shè)計(jì)制作行業(yè)的發(fā)展，無法適應(yīng)新形式下的現(xiàn)代商業(yè)“戰(zhàn)場(chǎng)”。要想突破這場(chǎng)困局，必定要將中低端廣告設(shè)計(jì)制作從重復(fù)勞動(dòng)中解救出來，用信息技術(shù)來改變廣告設(shè)計(jì)制作企業(yè)運(yùn)營方式，針對(duì)以上的實(shí)際情況開發(fā)一套智能化廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)軟件系統(tǒng)，可以代替大量廣告設(shè)計(jì)人員的一部分工作，讓廣告設(shè)計(jì)人員專心從事戰(zhàn)略、形象、策劃等高端創(chuàng)意設(shè)計(jì)事務(wù)，更快更好地為廣告客戶服務(wù)，滿足高、中、低三個(gè)層次的需求。

智能廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的研究一旦應(yīng)用，將會(huì)使廣告設(shè)計(jì)行業(yè)有一個(gè)翻天覆地的變化。在瞬息萬變的商業(yè)競(jìng)爭中，企業(yè)也不再僅僅滿足于簡單的傳播，而需要做好商業(yè)競(jìng)爭的快速出擊，通過大量的宣傳活動(dòng)爭取更多的消費(fèi)群體認(rèn)可，今后智能化廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)會(huì)成為企業(yè)競(jìng)爭中不可缺少的一項(xiàng)重量級(jí)“核武器”。與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方式比較，智能設(shè)計(jì)具有便捷、高效、經(jīng)濟(jì)等一系列優(yōu)勢(shì)，從而在企事業(yè)單位傳播、推廣。包裝等市場(chǎng)活動(dòng)中起到了支撐作用，完美解決中小廣告設(shè)計(jì)制作單位縮短設(shè)計(jì)周期、簡化客戶溝通、節(jié)約人力資源、大幅降低成本、提升管理水平等問題。下面讓我們?cè)敿?xì)了解其實(shí)際的意義。

3 縮短設(shè)計(jì)周期

廣告客戶根據(jù)自己的觀點(diǎn)與喜好來改變廣告設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師無法提出自己建議只能被迫接受，甚至大多數(shù)廣告客戶臨時(shí)性改變初衷，讓設(shè)計(jì)師反復(fù)修改稿件，這是中小廣告設(shè)計(jì)制作企業(yè)都會(huì)面臨的問題。廣告設(shè)計(jì)從接單、溝通、分析、設(shè)計(jì)、審稿、修改、定稿到交付等，整個(gè)流程的廣告設(shè)計(jì)制作最少需要15天到30天左右，如果產(chǎn)生延期最主要的原因就是反復(fù)修改耗費(fèi)了大量的時(shí)間。設(shè)計(jì)師會(huì)陷入疲于應(yīng)付的怪圈中，造成收尾工作普遍缺乏積極性與熱情，導(dǎo)致廣告設(shè)計(jì)制作周期不確定性因素增大，客戶、設(shè)計(jì)師、客戶經(jīng)理都在抱怨。所以，通過智能廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)形式，讓客戶自己設(shè)計(jì)、修改、審稿，在廣告設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中省去了溝通、分析、設(shè)計(jì)、審稿等環(huán)節(jié)，直接進(jìn)入修改設(shè)計(jì)、交付環(huán)節(jié)，縮短了廣告設(shè)計(jì)80%的周期，極大地減輕了設(shè)計(jì)師負(fù)擔(dān)，也提升了客戶的滿意度，客戶經(jīng)理少了很多投訴，成為解決廣告設(shè)計(jì)制作單位難題的法寶。

4 簡化客戶溝通

在中小廣告設(shè)計(jì)制作企業(yè)中，與廣告客戶溝通成為一項(xiàng)重要的工作，一般需要在接單之后經(jīng)歷傾聽、引導(dǎo)、提問、核實(shí)、建議、總結(jié)、分析等過程。在中小廣告設(shè)計(jì)制作公司往往是由設(shè)計(jì)師來全面完成溝通工作，而智能廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)系統(tǒng)完全可以替代設(shè)計(jì)師完成這部分工作，由廣告客戶自助操作，系統(tǒng)自動(dòng)生成廣告設(shè)計(jì)作品。廣告客戶可以從設(shè)計(jì)作品中選擇符合自身要求的稿件，如果不合適設(shè)計(jì)師可以協(xié)助修改完成后直接交付使用。

5 節(jié)約人力資源

廣告設(shè)計(jì)作品周期長，往往一個(gè)設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)的定單有限，而且如果數(shù)量增多會(huì)產(chǎn)生拖單現(xiàn)象，增加人手才能夠解決完定單問題。但是廣告設(shè)計(jì)師難招聘問題困繞著很多企業(yè)，在廣告設(shè)計(jì)旺季時(shí)一般都招不來合適的人手幫忙，并且廣告設(shè)計(jì)任務(wù)需要老板、客戶經(jīng)理、設(shè)計(jì)師等多方面參與，耗費(fèi)大量的人力成本資源。因此，智能廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)系統(tǒng)可以替代大量的人力資源，讓客戶經(jīng)理減輕工作量，廣告設(shè)計(jì)師擔(dān)負(fù)起更多管理與完善任務(wù)，同時(shí)能夠節(jié)省大量時(shí)間和人力資源成本。

6 大幅降低成本

廣告設(shè)計(jì)時(shí)需要大量的素材庫和軟件，如方正飛騰、PageMaker、CorelDraw、Freehand、Illustrator、PhotoShop等，而購買正版軟件和素材庫則需要大量資金，造成企業(yè)負(fù)擔(dān)加重。通過智能廣告設(shè)計(jì)系統(tǒng)的使用，可以節(jié)省各種平面類設(shè)計(jì)軟件購置，并共享各類正版數(shù)據(jù)庫，為企業(yè)降低了運(yùn)營成本與侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

7 提升管理水平

未來信息技術(shù)將會(huì)應(yīng)用在廣泛的行業(yè)中，各行各業(yè)都會(huì)依托信息技術(shù)進(jìn)行管理水平的改革提升，信息技術(shù)與廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合是大勢(shì)所趨。應(yīng)時(shí)而生的智能廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)系統(tǒng)會(huì)大幅度提高管理效率及質(zhì)量，能夠迎合信息時(shí)代企業(yè)高效發(fā)展的剛需，智能廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)系統(tǒng)，將會(huì)改變廣告業(yè)的商業(yè)與運(yùn)營模式。另外，還可以與其他廣告類信息系統(tǒng)高度整合，如廣告訂單系統(tǒng)，廣告管理系統(tǒng)，廣告客戶系統(tǒng)，廣告跟單系統(tǒng)等，為廣告設(shè)計(jì)企業(yè)信息化整合提供全方位服務(wù)。

8 智能廣告創(chuàng)意及設(shè)計(jì)未來展望

智能化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一門發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的新興產(chǎn)業(yè)，在全球開始成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的智能廣告研究方向包含智能創(chuàng)意、智能設(shè)計(jì)、智能文案、智能包裝、智能傳播、智能媒介等研究，將為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來非常豐厚的利潤空間。

以智能廣告產(chǎn)業(yè)中的智能包裝為例，據(jù)美國NANO MARKETS市場(chǎng)調(diào)查公司統(tǒng)計(jì)顯示，至2011年全球僅智能包裝市場(chǎng)產(chǎn)值已增至48億美元，到2013年將達(dá)到141億美元。智能包裝將在未來具有非常大的市場(chǎng)潛力和前景。

全球很多大型廠商開始涉足并研究該領(lǐng)域，而國內(nèi)則起步較晚，在創(chuàng)意智能化面前表現(xiàn)得非常沉默，在智能廣告產(chǎn)業(yè)中科研人員嚴(yán)重缺乏、資金投入不足、市場(chǎng)發(fā)展緩慢。這些因素直接制約并導(dǎo)致了我國在智能廣告產(chǎn)業(yè)中的各項(xiàng)研究還有許多空白，如何解決發(fā)展門檻，還需要政府引導(dǎo)與行業(yè)重視才可以破題。我國在智能廣告中市場(chǎng)規(guī)模、產(chǎn)品水平、品種規(guī)格、消費(fèi)水平等與國外存在很大的差距，智能廣告研究方向今后將成為一個(gè)重要的研究領(lǐng)域。

結(jié)語

綜上所述，設(shè)計(jì)一套智能平面廣告系統(tǒng)面向廣告公司、企事業(yè)單位，能夠提高廣告設(shè)計(jì)的工作效率，縮短廣告設(shè)計(jì)周期，簡化廣告溝通環(huán)節(jié)，節(jié)省人力資源，降低設(shè)計(jì)成本等。實(shí)現(xiàn)對(duì)客戶服務(wù)質(zhì)量的快速、準(zhǔn)確、便捷是開發(fā)智能平面廣告設(shè)計(jì)的原則，采用這一系統(tǒng)可以加大企事業(yè)單位的宣傳攻勢(shì)，給競(jìng)爭對(duì)手措手不及，誰率先使用誰就能得到市場(chǎng)先機(jī)。在此背景下利用信息技術(shù)來研究廣告設(shè)計(jì)智能化的工作，是一項(xiàng)很富有挑戰(zhàn)性研究領(lǐng)域及方向。

參考文獻(xiàn)

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