工業設計專業排名大全11篇

緒論：寫作既是個人情感的抒發，也是對學術真理的探索，歡迎閱讀由發表云整理的11篇工業設計專業排名范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發。

篇（1）

本刊在新學年伊始的10月，為讀者搜羅全球10家聲譽良好的以英語教學的國際藝術院校，其多元的文化背景和開放式的教學帶來思維上的碰撞，更有豐富的教學資源與實習機會為學生提供發揮創意的渠道。

英國皇家藝術學院

Royal College of Art

英國皇家藝術學院（RCA）1837 年建校，世界最著名的藝術設計學院之一，也是唯一的只培養碩士研究生的藝術設計學院。RCA 的工業設計系在業內具有傳奇地位，而其雕塑系在英國也處于神圣地位。RCA的美術系、攝影系、平面設計系和珠寶系也相當了得！

定義了近代科幻電影巨作《BLADE RUNNER》及后來的《異型I》的導演 Ridley Scott就是RCA 的視覺設計系的畢業生。

和其他學校不同，RCA的車輛設計系（Vehicle Design）與產品設計系（Product Design） 區分于工業設計系。其車輛設計系乃名列歐洲第一，世界上也數一數二。

RCA畢業生中家喻戶曉的名字有工業設計師、真空Dyson吸塵器的發明者James Dyson；好萊塢的大片導演Ridley Scott；曾獲得英國皇家建筑師協會建筑獎的David Adjaye；英國著名服裝設計師Zandra Rhodes；當代超現實帽飾設計師和藝術鑒賞家 Philip Treacy；YBA代表藝術家Tracey Emin等。

盡管這里不可能列舉其數千畢業生的姓名，但請相信，他們已經塑造了我們當今的生活方式：最近的汽車創新設計，如福特Ford Ka和美洲豹Jaguar XK8，均由該校的畢業生設計；災難援救避難所的革命性突破混凝土帆布房、NHS （英國國家健康管理署）醫院病床都是該學院畢業生的作品。事實上，連滾石樂隊那經久不衰的樂隊標志，也是出自一位RCA畢業生之手。

正因為英才輩出不窮，即使在競爭極其激烈的今天，該學院始終源源不斷地吸引著來自世界各地的最為出色的藝術設計本科畢業生。

倫敦藝術大學

University of the Arts London

倫敦藝術大學由五所世界聞名的藝術﹑設計﹑媒體學院組成， 即坎伯韋爾藝術學院﹑中央圣馬丁藝術與設計學院﹑切爾西藝術與設計學院﹑倫敦時裝學院﹑倫敦傳媒學院。這五座學院使其成為了世界上規模最大的藝術、設計、大眾傳播以及相關技術的教育中心。

目前這五座學院的在校學生共計16000人，每年均有將近2000名學生從倫敦學院畢業。

其中有許多畢業生活躍在藝術、設計、大眾傳播及娛樂界，并取得了很大成功。其中最著名的就數英國中央圣馬丁設計學院，是全球領先的設計藝術學院。學校的課程包括藝術，產品工業設計，平面設計，時尚， 珠寶，藝術文化，戲劇表演等。

如著名的John Galliano，Rifat Ozbek，Terence Conran， Sue Coe，Jarvis Cocker，P.J.Harvey， Malcony McLaren，Henry Moore， Dirk Bogarde等人都曾就讀于倫敦藝術大學的某一所學院。

英國蘭開斯特

當代藝術學院

Lancaster Institute

for the Contemporary Arts

蘭開斯特當代藝術學院（簡稱LICA）包含藝術、設計、電影學、音樂及戲劇研究的教學和研究活動。強大的科研風氣指導學生參與研究活動，確保對社會文化與當代藝術做出有意義的貢獻，范圍包括在當代的實踐、理論和性能。英國政府最近的研究評估中將蘭卡斯特包括音樂、劇院、電影和新媒體設計系的研究成果排在英國前三名。

英國拉夫堡大學

Loughborough University

拉夫堡大學排名近幾年持續上升，曾在2001年度《金融時報》刊登的大學聯盟排行榜中，拉夫堡大學和劍橋大學并列第一位，據說是學生滿意度最高的大學。

學校與20多個歐盟國家中超過100多所大學和學院有著密切的學術往來，并將表現優秀的學生送往國外進修。同時，拉夫堡大學與工商界聯系密切，并曾5次榮獲“女王年度獎”，以表彰該校與英國航空、福特、勞斯萊斯等大型企業的精誠合作。該校與如美國福特、英國宇航系統公司（BAE System）、勞斯萊斯、帕金斯公司、蓮花Lotus及英國主要銀行等都建有長期的合作關系并為其輸送各類人才。這種密切的長期合作關系和大量的海外生源使拉夫堡大學有能力從事專門為英國及全球的工商業發展而設計的教學、科研和咨詢活動。

該校被評為英國娛樂設施最好的大學之一，擁有劇院、藝術和音樂中心，免費醫療中心和全部由學生管理的學生會，下設餐館、酒吧、美發廳、洗衣店、銀行和旅行社。在2007年出版的《泰晤士報·優秀大學指南》中，拉夫堡大學在全英大學排名中名列第6名。

拉夫堡大學由3個學院組成：工學院、理學院以及社會科學與人文學院。各個學院都開設本科、講授式碩士和博士課程。不少本科課程都安排選修1年的企業或職業培訓。

優勢專業包括排名全英第一的傳播和媒體、排名第二的建筑學和排名第四的藝術與設計。藝術設計鼓勵學生創新，打破固有的傳統的繪畫設計模式，形成自我風格。藝術設計系的大樓設備齊全，從3D金屬工作室到攝影室到暗房一應俱全，學生們在這里可以接觸到設計界最新的多媒體設備與創作環境。

羅德島藝術設計學院

Rhode Island School of Design

美國羅德島設計學院（簡稱RISD），1877年成立，是一所由實業家成立的私人藝術學院，最受歡迎的主修課為插畫、建筑和平面設計。

該校距離波士頓國際機場50英里，有13英畝校地并提供住宿和校網，國際學生的比例約占15%。RISD是一所評價很高的藝術學校，并以多元化的六周冬季課程所著稱。在美國藝術學校的科系排名中，羅德島藝術設計學院的陣容很強大，看看該校在2011年美國最佳美術學院評估中各課程的排名吧：

雕塑第3名；平面設計第1名；陶瓷第3名；繪畫第3名；攝影第3名；多媒體第3名；金屬及珠寶設計第2名；室內設計第2名；工業設計第2名；玻璃制品設計第1名；纖維藝術第5名；版畫第2名。

紐約視覺藝術學院

School of Visual Arts美國紐約視覺藝術學院（簡稱SVA）于1947年成立，是位于紐約市區內的著名的私立藝術學院，近年來尤其名聲鵲起。學校沒有主體校園，校舍分布于紐約下東區23-20街一帶。全職教師有109位，提供宿舍。

該校大學部最受歡迎的主修課程為廣告、平面設計、插畫，但Design課程收的人數比較少。SVA的研究生課程始于1983年。學校有專為MFA課程另外提供的校方目錄，請在索取時要特別注明。比如，誰想要去專攻該校的多媒體專業，應該要申請Computer Art！

SVA知名的畢業生有Keith Haring 、平面設計大師David Carson等，而2005年的威尼斯影展最佳短片金獅獎得主華人導演林見坪也畢業自該校。

美國帕森斯設計學院

Parsons School of Design

美國帕森斯設計學院成立于1896年，是享譽世界的設計學院。1970年，Parsons正式與紐約的New School合并，從那時起Parsons開始穩定地成長為全美最大的藝術與設計學校之一。除紐約外，該學院還有巴黎分校，以及在多米尼加、日本、馬來西亞和韓國也有相關的姐妹校，是個非常國際化的學校。

學校畢業的名人眾多，如Gucci 前任首席設計師Tom Ford 、Donna Karan、山本耀司、為 LV打響服裝設計名號的 Marc Jacobs、Anna Sui、Jason Wu、Derek Lam、名攝影師Steve Meisel、COACH的現任首席設計師Reed Krakoff等等，都是該校的杰出校友。

卡爾布魯克藝術學院

Cranbrook Academy of Art

美國卡爾布魯克藝術學院是家非常特殊的藝術院校。和一般學校不同，這所學校只有研究生課程，而且規模非常地小，校內一年只有140至170名學生。但它卻是全美排名前列的一流學院，并且學費號稱是全美同類型私立學校中最低的。

該校位于知名工業城底特律的僻靜郊外，并以“駐校藝術家指導”的特點著稱。設有2D平面設計與3D立體設計研究課程，均在美國排名十分靠前。全球攻讀工業設計的學生都不會對卡爾布魯克的3D設計感覺陌生，因為該院的3D在80到90年代引領整個產品語意流。比如，在每一本跟產品語意學有關的書里都一定會提到Cranbrook這個名字！

而到了21世紀后，整個學院的走向變得更為多元，注重context與scenario，講通俗些就是“要說出產品的故事”，因為“設計者是寫故事的作家”，而“使用者則是讀者”。

但該校并不適合基礎學生就讀，因為這里沒有大學部，沒有人手把手來教做模型、蓋3D 、畫設計草圖。這些事，來念書的人必須已經全都會做了。

新加坡南洋藝術學院

Nanyang Academy of Fine Arts

新加坡南洋藝術學院目前設有8個系，分別為3D設計系、藝術管理與教育系、舞蹈系、設計與媒體系、服裝系、純美術系、音樂系、戲劇系，除了頒發受國際承認的專業文憑外，學校也從1998年初陸續提供與英國和美國大學的學位課程，為有志于藝術專業深造的學生提供一站式的教育。

NAFA（簡稱南藝）成立于1938年，前身是南洋美術專科學校。學校課程設計靈活，適合個人對教育的不同需求。非全日制和碩士課程在傳授新技能的同時，也提供終生學習、取得成就的機會。適當地調整了學費，以吸引更多具備入學資格的學生，同時也為那些在財務上有困難的學生給予資金援助。

新加坡南洋藝術學院畢業生的就業情況普遍理想，大多數畢業生在離校后的三個月內找到工作。更重要的是，超過90%的NAFA畢業生能夠在其首選領域覓得與所學專業相關的工作。

文化獎是新加坡新聞、通訊及藝術部為了鼓勵和推動藝術發展，特別頒給在藝術領域有卓越貢獻人士的最高殊榮；青年藝術家獎則是頒發給有杰出潛質的年輕藝術家。而NADA曾培養出10位文化獎和10位青年藝術家獎得主，這無疑是其優良師資隊伍和優秀校友的最佳見證。

新加坡拉薩爾藝術學院

LASALLE College of the Arts新加坡拉薩爾藝術學院于1984年由De La Salle修士麥納利創立。該學院是一所擁有2000多名在校生的綜合性藝術院校，以強調創意的獨特教學理念和強調完整學術創意的途徑為新加坡提供多方面和高質量的藝術教育。

目前，學院設有美術、設計、媒體藝術、藝術管理、表演藝術五個學系，包括美術、廣告設計、平面設計、時裝設計、室內設計、電影、藝術管理等幾十種專業，可以授予大專以及學士、碩士學位。

篇（2）

藝術設計相關專業創建于1978年，是全國開辦藝術設計相關專業最早的高校之一，1996年具有藝術設計碩士授予權。藝術設計學院、工業設計學院現有教師100余人，其中教授、副教授近50人，在校學生近三千人，其中研究生300余人。藝術設計相關專業是我校的優勢特色學科，經過36年的本科專業建設，已成為國家特色專業建設點，湖北省品牌專業、湖北省特色學科。學校以湖北省同類學科中最早的省級重點學科、湖北省“學科優勢與特色領域”、 湖北省藝術設計實驗教學示范中心、湖北省人文社科重點研究基地、“楚天學者計劃”特聘教授設崗單位為發展平臺，為社會培養了大批廣受歡迎的藝術設計高級人才，在校生和畢業生在國內外重大設計比賽中獲得500余項大獎，許多畢業生已成為設計界知名人士。學校是湖北省藝術考生首選的、中南地區極具影響力的藝術設計院校之一，贏得了“學設計，到湖工”的美譽。

二、專業介紹

1、設計學類：本專業后期可選擇以下8個專業或方向：

(1)視覺傳達設計：本專業培養具有視覺傳達設計觀念，掌握現代設計理論、平面設計方法和技能，能從事平面設計、廣告策劃、創意教學與科研工作的復合型高級人才。

主要課程：設計原理、平面構成、編排設計、圖形設計、標志設計、廣告策劃、包裝設計、CIS設計、商業攝影、書籍裝幀設計、網頁設計、POP設計等。

(2)視覺傳達設計(廣告設計): 本專業培養具有現代廣告理論及相關設計與技能，能從事企劃、廣告策劃、廣告設計及教學、科研工作的復合型高級人才。

主要課程：廣告學、傳播學、營銷學、市場學、廣告媒體、市場調研、廣告策劃、廣告設計、平面廣告、網絡廣告、文案寫作、影視廣告等。

(3)產品設計: 本專業培養具有現代設計意識、國際化視野、較強設計創新思維能力，熟練掌握工業產品造型設計的知識技能，能從事工業產品設計、系統開發研究、設計管理以及公共環境與設施等相關專業的教學、科研工作的復合型高級人才。

主要課程：工程制圖、設計方法學、產品設計、材料工藝、計算機輔助設計、設計管理、綠色設計、系統設計、雕塑與制模、人機學、價值工程、設計表現等。

(4)產品設計(玩具設計)：本專業培養具有工業設計的基礎理論及玩具專業設計知識，能從事玩具產品、工業產品的設計開發、研究的應用型高級設計及策劃管理人才。

主要課程：玩具設計概論、創意思維與方法、玩具結構設計、玩具制圖原理、電動玩具設計、形態玩具設計、機動玩具設計、玩具3D動畫演示及制作、原創卡通玩具系列設計、玩具產品系統設計等。

(5)環境設計：本專業培養具有現代設計觀念，掌握建筑新技術、新工藝，能從事室內外設計、環境設計、空間設計、景觀設計、園林設計、展示設計等相關專業的教學、科研工作和應用設計的復合型高級人才。

主要課程：色彩構成、立體構成、概念與創意思維、公共規劃設計、室內外環境設計、景觀設計、園林設計、空間設計、民居設計、展示設計、人機學、設計表現、透視與工程圖等。

(6)環境設計(展示設計)：本專業培養具有現代設計理論知識、掌握展示設計方法和技能，能從事大中型展覽、博覽會、大型活動、展覽實務、各類商業展示、陳列及相關展具開發設計等相關專業的教學、科研工作和應用設計的復合型高級人才。

主要課程：立體構成、展示、色彩構成、空間概論、展示設計與策劃、展具開發研究、計算機輔助設計、設計模型、環境藝術設計、材料工藝、工程圖學等。

(7)公共藝術(裝飾設計): 本專業培養具有藝術設計觀念，具備中國傳統文化、地域藝術特色及民間美術精華綜合素質和美術創作能力，能從事城市藝術景觀、雕塑、壁畫及藝術飾品等教學、科研工作和應用設計的復合型高級人才。

主要課程：素描、色彩、繪畫媒介研究、裝飾繪畫、傳統裝飾畫研究、計算機輔助設計、中外裝飾藝術史、雕塑、壁畫、民間美術、公共景觀設計、裝飾工藝與材料、裝飾品設計等。

(8)動畫: 本專業培養具有電影、電視、卡通動畫創作基礎知識，掌握動畫設計及制作技能，能從事動畫原畫、動畫創意設計和編導及三維電腦動畫創作理論研究和應用設計的高級復合型人才。

主要課程：動畫設計基礎、動畫創作及原理、視聽語言、非線性編輯技術、卡通造型設計、三維動畫軟件、廣告動畫制作、影視美學等。

2、設計學類(中美合作辦學)：本專業后期可選擇以下2個專業方向：

(1)視覺傳達設計(中美合作辦學)：本專業是由湖北工業大學與美國威斯康星大學密爾沃基分校聯合培養具有國際學術視野，掌握中西方現代視覺傳達設計觀念、方法和技能，精通英語，能從事視覺傳達設計、廣告策劃、雙語創意教學與科研工作的國際化復合型高級人才。

主要課程：視覺傳達設計原理、平面構成、編排設計、圖形設計、標志設計、廣告策劃、廣告設計、包裝設計、CIS設計、商業攝影、書籍裝幀設計、網頁設計、POP設計等。

(2)產品設計(中美合作辦學)：本專業是由湖北工業大學與美國威斯康星大學密爾沃基分校聯合培養具有寬知識面、國際視野、創新精神，熟練掌握中西方工業設計理論、設計技法，能面向國際從事各類產品造型設計、設計藝術教學和科研的高級人才。

主干課程：產品設計概論、產品制圖原理、人機工程學、材料工藝與金工實習、計算機輔助設計、產品設計表現、工業設計史、設計心理學、專業攝影、創意思維與方法、設計管理、產品快題設計、概念設計、產品開發設計、產品系統設計等。

三、招生省市、專業、計劃

1、我校今年藝術類專業面向北京、上海、湖南、福建、廣西、山西、河北、江西、山東、河南、安徽、江蘇、湖北等13個省市區招生，預計招收700人。

2、招生專業及計劃：

序號

專業

所含專業或方向

層次

計劃

學費

11

設計學類

視覺傳達設計

本科

600

10350

視覺傳達設計（廣告設計）

本科

環境設計

本科

環境設計（展示設計）

本科

產品設計

本科

產品設計（玩具設計）

本科

公共藝術（裝飾設計）

本科

動畫

本科

12

設計學類（中美合作辦學）

視覺傳達設計（中美合作辦學）

本科

100

24000

產品設計（中美合作辦學）

本科

3、我校根據各省報考情況，確定分省招生專業、招生計劃。

四、招生對象和條件

符合教育部規定的普通高等學校招生報名條件;美術類統考達到本科合格線;遵紀守法，身體健康，無色盲、色弱者。

五、報名、專業加試

1、報名時交驗材料： 居民身份證。

2、 專業加試內容：

非湖北省考生：素描(100分，180分鐘)、色彩(100分，180分鐘)。

湖北省考生：素描(100分，180分鐘)、色彩(100分，180分鐘)、速寫(100分，30分鐘)。

3、考試安排：

北京、上海、湖南不安排專業加試，其它省份考試安排如下(具體報名及考試時間以各地實際公布時間為準)：

省（區）

考點

報名方式

報名時間

考試時間

湖北

湖北工業大學

網上報名

2月28日-3月6日

3月13日

河南

鄭州市106中學

現場報名

1月29日-30日

1月31日

江蘇

南京曉莊學院

現場報名

2月3日-4日

2月5日

安徽

安徽藝術職業學院

現場報名

1月18日-19日

1月20日

廣西

廣西經貿職業技術學院

現場報名

1月26日-27日

1月28日

福建

福建師范大學

現場報名

待定

待定

河北

石家莊信息工程職院

現場報名

3月11日-12日

3月14日

山東

濟南市招生考試辦公室

網上報名

2月2日-2月26日

3月1日

山西

太原師范學院晉中校區

現場報名

1月17日-18日

1月20日

江西

南昌大學

網上報名

1月8日-17日

1月21日

4、報考注意事項

(1)所有考生只能在生源所在地參加報名、考試，不能跨省(市、區)報名。

(2)非湖北省考生報名時無需選擇報考專業，合格證各專業可通用。

(3)湖北省考生報名時可同時兼報設計學類(中美合作辦學)專業，單獨劃定合格線。

(4)若湖北省外考生的試卷在運輸過程中發生意外事故，使試卷遺失或損壞，則視當地美術統考成績為我校的校考成績。

六、合格證的發放

1、考生通過我校招生網(zs.hbut.edu.cn)查詢專業考試成績及合格情況，學校不再寄發合格通知單。

2、非湖北省考生：北京、上海、湖南美術統考合格的考生即取得我校合格資格;對其他省(區)考生，按校考成績不分專業、統一排名劃定合格線，各省(區)校考成績前三名給予優錄資格。

3、湖北省考生：按【校考成績+統考成績】分專業排名劃定合格線;其中設計學類(非中美合作辦學)專業合格的考生高考填報志愿時，可填報設計學類(非中美合作辦學)專業，亦可填報設計學類(中美合作辦學)專業，校考成績前三十名給予優錄資格;僅有設計學類(中美合作辦學)專業合格的考生高考填報志愿時，只能填報設計學類(中美合作辦學)專業。

七、錄取原則

1、考生須第一志愿填報我校且高考文化成績達到所在省(區、市)控制分數線。

2、英語單科成績原則上要求60分以上(滿分150分制)，對專業成績特別優秀的考生，可酌情放寬外語成績要求。

3、非湖北省考生：北京、上海、湖南按綜合成績【文化成績×50%+統考成績】，擇優錄取;其他省(區)按綜合成績【文化成績×50%+校考成績】，中美合作辦學專業與非中美合作辦學專業分開排名，擇優錄取;綜合分數相同，以專業成績排名。

4、湖北省考生：根據綜合成績【文化成績×50%+(校考成績+統考成績)×50%】，中美合作辦學專業與非中美合作辦學專業分開排名，擇優錄取;綜合分數相同，以專業成績排名。

篇（3）

1、藝術設計學院：

湖北工業大學藝術設計學科創辦于1978年，是適應改革開放需要、在國內理工科院校中率先創辦的設計學科，1996年具有藝術設計碩士授予權。經過近四十年的發展，“學設計，到湖工”已成為特色鮮明的設計教育品牌，在湖北省高校藝術設計教育領域起著龍頭示范作用，為全國的設計產業輸送了大批優秀人才，在文化創意與設計產業界、藝術設計教育界擁有很高的美譽度。

學院現有教職員工97人，其中教授、副教授35人，博士、碩士學位教師占有相當比例，一大批來自清華美院、中央美院、中國美院及海外高校的師資充實進教師隊伍。現有全日制在校學生2293人，其中本科生2033人，研究生260人。

學院依托湖北省文化創意產業設計研究中心和湖北工業大學工業產品與創意設計協同創新中心等平臺，主動與社會創意及文化產業對接，科研經費達1500余萬元。30多年來，學院為國家培養了萬余名優秀的創意、設計與管理人才，在校生和畢業生在國內外重大設計比賽中獲得500余項大獎，畢業生中有100余人任教于國內外數十所知名高校，40余人擔任學院院長、學術帶頭人，培養的創意產業人才與知名設計師遍布全國。

2、工業設計學院：

工業設計學院產品設計專業始建于1983年，是適應改革開放需要、在國內理工科院校中最先創辦的產品設計專業之一。本學科于1996年獲批碩士授權點，先后榮獲省級重點學科、省級特色學科、省級品牌專業等榮譽，現有兩門省級精品課程、一個湖北省楚天學者崗、一個省級人文社科重點研究基地、一個省級工業設計中心、一個省級優秀教學團隊、一個省級實驗示范中心。

學院以“綠色工業設計”為基本方向，以“具有工程背景的工業設計工程師和工業產品設計師”為人才培養目標。現有教師30余人，其中教授、副教授13人，在校學生900余人，其中研究生100余人，共設有工業設計、產品設計、玩具設計三個本科專業和設計學(工業設計方向)、藝術碩士MFA(工業設計方向)、工業設計工程3個碩士專業方向。

30多年來，本專業為國家培養了大量的優秀工業設計創意與管理人才，“湖工設計”也成為特色鮮明的設計教育品牌，在湖北省高校藝術設計教育領域起著龍頭示范作用。

三、專業介紹

我校美術類專業分兩個學院進行招生培養，其中藝術設計學院包含設計學類、視覺傳達設計(中美合作辦學)專業;工業設計學院包含產品設計類、產品設計(中美合作辦學)專業。

(一)藝術設計學院

1、設計學類：本專業后期可選擇以下專業或方向：

(1)視覺傳達設計：本專業培養具有視覺傳達設計觀念，掌握現代設計理論、平面設計方法和技能，能從事平面設計、廣告策劃、創意教學與科研工作的復合型高級人才。

主要課程：設計原理、平面構成、編排設計、圖形設計、標志設計、廣告策劃、包裝設計、CIS設計、商業攝影、書籍裝幀設計、網頁設計、POP設計等。

(2)視覺傳達設計(廣告設計): 本專業培養具有現代廣告理論及相關設計與技能，能從事企劃、廣告策劃、廣告設計及教學、科研工作的復合型高級人才。

主要課程：廣告學、傳播學、營銷學、市場學、廣告媒體、市場調研、廣告策劃、廣告設計、平面廣告、網絡廣告、文案寫作、影視廣告等。

(3)環境設計：本專業培養具有現代設計觀念，掌握建筑新技術、新工藝，能從事室內外設計、環境設計、空間設計、景觀設計、園林設計、展示設計等相關專業的教學、科研工作和應用設計的復合型高級人才。

主要課程：色彩構成、立體構成、概念與創意思維、公共規劃設計、室內外環境設計、景觀設計、園林設計、空間設計、民居設計、展示設計、人機學、設計表現、透視與工程圖等。

(4)環境設計(展示設計)：本專業培養具有現代設計理論知識、掌握展示設計方法和技能，能從事大中型展覽、博覽會、大型活動、展覽實務、各類商業展示、陳列及相關展具開發設計等相關專業的教學、科研工作和應用設計的復合型高級人才。

主要課程：立體構成、展示、色彩構成、空間概論、展示設計與策劃、展具開發研究、計算機輔助設計、設計模型、環境藝術設計、材料工藝、工程圖學等。

(5)公共藝術(裝飾設計): 本專業培養具有藝術設計觀念，具備中國傳統文化、地域藝術特色及民間美術精華綜合素質和美術創作能力，能從事城市藝術景觀、雕塑、壁畫及藝術飾品等教學、科研工作和應用設計的復合型高級人才。

主要課程：素描、色彩、繪畫媒介研究、裝飾繪畫、傳統裝飾畫研究、計算機輔助設計、中外裝飾藝術史、雕塑、壁畫、民間美術、公共景觀設計、裝飾工藝與材料、裝飾品設計等。

(6)動畫: 本專業培養具有電影、電視、卡通動畫創作基礎知識，掌握動畫設計及制作技能，能從事動畫原畫、動畫創意設計和編導及三維電腦動畫創作理論研究和應用設計的高級復合型人才。

主要課程：動畫設計基礎、動畫創作及原理、視聽語言、非線性編輯技術、卡通造型設計、三維動畫軟件、廣告動畫制作、影視美學等。

2、視覺傳達設計(中美合作辦學)：本專業是由湖北工業大學與美國威斯康星大學密爾沃基分校聯合培養具有國際學術視野，掌握中西方現代視覺傳達設計觀念、方法和技能，精通英語，能從事視覺傳達設計、廣告策劃、雙語創意教學與科研工作的國際化復合型高級人才。

主要課程：視覺傳達設計原理、平面構成、編排設計、圖形設計、標志設計、廣告策劃、廣告設計、包裝設計、CIS設計、商業攝影、書籍裝幀設計、網頁設計、POP設計等。

(二)工業設計學院

3、產品設計類：本專業后期可選擇以下專業或方向：

(1)產品設計: 本專業培養具有現代設計意識、國際化視野、較強設計創新思維能力，熟練掌握工業產品造型設計的知識技能，能從事工業產品設計、系統開發研究、設計管理以及公共環境與設施等相關專業的教學、科研工作的復合型高級人才。

主要課程：工程制圖、設計方法學、產品設計、材料工藝、計算機輔助設計、設計管理、綠色設計、系統設計、雕塑與制模、人機學、價值工程、設計表現等。

(2)產品設計(玩具設計)：本專業培養具有工業設計的基礎理論及玩具專業設計知識，能從事玩具產品、工業產品的設計開發、研究的應用型高級設計及策劃管理人才。

主要課程：玩具設計概論、創意思維與方法、玩具結構設計、玩具制圖原理、電動玩具設計、形態玩具設計、機動玩具設計、玩具3D動畫演示及制作、原創卡通玩具系列設計、玩具產品系統設計等。

4、產品設計(中美合作辦學)：本專業是由湖北工業大學與美國威斯康星大學密爾沃基分校聯合培養具有寬知識面、國際視野、創新精神，熟練掌握中西方工業設計理論、設計技法，能面向國際從事各類產品造型設計、設計藝術教學和科研的高級人才。

主干課程：產品設計概論、產品制圖原理、人機工程學、材料工藝與金工實習、計算機輔助設計、產品設計表現、工業設計史、設計心理學、專業攝影、創意思維與方法、設計管理、產品快題設計、概念設計、產品開發設計、產品系統設計等。四、招生專業及計劃(全國)

藝術設計學院

序號

專業

所含專業或方向

層次

計劃

學費

11

設計學類

視覺傳達設計

本科

370

10350

視覺傳達設計（廣告設計）

本科

環境設計

本科

環境設計（展示設計）

本科

公共藝術（裝飾設計）

本科

動畫

本科

12

視覺傳達設計（中美合作辦學）

本科

70

28000

工業設計學院

序號

專業

所含專業或方向

層次

計劃

學費

13

產品設計類

產品設計

本科

160

10350

產品設計（玩具設計）

本科

14

產品設計（中美合作辦學）

本科

50

28000

五、招生對象和條件

符合教育部規定的普通高等學校招生報名條件;美術類統考達到本科合格線;遵紀守法，身體健康，無色盲、色弱者。六、報名、專業加試

1、報名時交驗材料： 居民身份證。

2、 專業加試內容：

湖北省考生：素描(100分，180分鐘)、色彩(100分，180分鐘)、速寫(100分，30分鐘)。

3、報考注意事項

(1)所有考生只能在生源所在地參加報名、考試，不能跨省(市、區)報名。

(2)湖北省考生報考我校設計學類、視覺傳達設計(中美合作辦學)專業需報名參加我校組織的專業校考，兩個專業考生可選其一，也可同時兼報，兩個專業的校考成績均單獨劃定合格線。

湖北省考生報考產品設計、產品設計(中美合作辦學班)專業不需要報名參加我校組織的專業校考、通過湖北省美術統考即可取得我校合格資格。

4、考試安排：

具體時間近期公布，敬請考生關注湖北工業大學招生辦網站。

七、合格證的發放

1、考生通過我校招生網(zs.hbut.edu.cn)查詢專業考試成績及合格情況，學校不再寄發合格通知單。

2、湖北省考生：

參加我校校考的考生按【校考成績+統考成績】分專業排名劃定合格線;其中設計學類專業合格的考生高考填報志愿時，可填報設計學類專業，亦可填報視覺傳達設計(中美合作辦學)專業，專業成績前三十名給予優錄資格;僅有視覺傳達設計(中美合作辦學)專業合格的考生高考填報志愿時，只能填報視覺傳達設計(中美合作辦學)專業，不享有優錄資格。八、錄取原則

1、考生須第一志愿填報我校且高考文化成績達到所在省(區、市)控制分數線。

2、報考藝術設計學院設計學類專業考生外語單科成績原則上要求達到60分(按總分150計)。

報考工業設計學院產品設計專業考生數學單科成績原則上要求達到60分(按總分150計)。

3、湖北省考生：湖北省美術類錄取時報考設計學類、視覺傳達設計(中美班)專業的考生按綜合成績[(校考成績+統考成績)×50%+文化成績×50%]排序，按照綜合成績以分數優先原則擇優錄取;

湖北省美術類錄取時報考產品設計、產品設計(中美班)專業的考生通過省美術統考后，按照高考投檔成績以分數優先原則擇優錄取。

篇（4）

1、英國。英國的很多藝術院校和綜合類院校在世界排名都很靠前。另外，英國在藝術設計方面有著悠久的歷史，像珠寶設計、工業設計專業教學，都有非常豐富的實踐經驗作為教學基礎。其時尚行業發展在國際上更是數一數二。

2、美國。美國作為世界第一強國，擁有眾多教學科研實力極強的名校，是不少藝術留學生的首選。特別在工業設計、動畫、建筑設計、交通工具設計、時裝設計等專業領域，美國著名高校的專業優勢，自然不必多說。美國藝術類高校雖然學費不菲，但相比英國，美國院校對于獎學金卻十分慷慨。綜合能力優秀的學生在入學時，就能拿到幾千到幾萬美金不等的獎學金。

3、意大利。意大利的強勢專業絕對是藝術，美院也是特別有名氣。并且，意大利公立學校都免學費，外國留學生和當地的人享受同樣的政策和權益，每年只收取注冊費約500—1000歐元。另外，意大利大學還有獎學金和政府補貼等鼓勵政策。

4、德國。德國是一個擁有豐富歷史資源、文化資源的國家，科隆大教堂、新天鵝堡、德累斯頓畫廊等，這些都是德國藝術文化成就的體現。德國同樣是藝術高校云集，柏林藝術大學、德國柏林設計藝術大學、包豪斯設計學院、漢堡美術學院、富克旺根藝術大學等等，而且留學費用低。以公立學校為例，每年只收2340RMB左右的注冊費，每年的生活費僅為4.4萬—8.7萬RMB。

（來源：文章屋網 ）

篇（5）

以下為小米歷年來融資情況：

2011年上半年，小米完成A輪4100萬美元的融資，估值2.5億美元，投資方有Morningside(晨興創投)、啟明和IDG；

2011年底，小米B輪融資9000萬美元，估值10億美元，投資方包括啟明、IDG、順為基金、淡馬錫、高通、Morningside(晨興創投)；

2012年6月底，小米完成C輪2.16億美元融資，估值40億美元，具體投資方不詳。

2013年8月，小米上一輪融資DST領投，估值超過100億美元，具體融資額不詳。

小米公司由雷軍創辦，共計七名創始人，分別為創始人、董事長兼CEO雷軍，聯合創始人總裁林斌，聯合創始及副總裁黎萬強、周光平、黃江吉、劉德、洪鋒。

雷軍

現任金山軟件公司董事長，雷軍于1992年加入金山軟件，1998出任金山軟件首席執行官。2007年，金山軟件上市后，雷軍卸任金山軟件總裁兼首席執行官職務，擔任副董事長。

過去幾年，雷軍作為天使投資人，投資了凡客誠品、多玩、優視科技等多家創新型企業。2010年7月14日重返金山執掌網游與毒霸。2011年7月11日正式擔任金山軟件董事長一職。雷軍之前表示，他四十歲前已經干了不少事：卓越賣了、金山上市了、天使投資也不錯，但仍感到迷茫，因為18歲的理想一直沒有實現，覺得心里不踏實。于是，在2010年4月6日，他選擇重新創業，建立了小米公司。

林斌

小米人不叫他林總，而是親切的稱呼他英文名Bin，林斌是小米科技的聯合創始人，擔任小米科技總裁的職務。1990年畢業于中山大學，獲電子工程學士學位。1992在美國Drexel大學獲得計算機科學碩士學位。1995至2006歷任微軟亞洲工程院工程總監，微軟亞洲研究院高級開發經理，微軟公司開發主管等職務。先后參與了包括Windows Vista，IE7等產品的研發工作。同時，它也帶領團隊為許多微軟產品提供了包括語音合與識別，視頻，音頻，圖像處理與人臉識別等一系列研究技術。

2006年底加入谷歌，任谷歌中國工程研究院副院長，工程總監、Google全球技術總監。全權負責谷歌在中國的移動搜索與服務的團隊組建與工程研發工作。

在谷歌期間，林斌先生帶領團隊了包括本地搜索，相關搜索，手機資訊，天氣與股票信息，圖片搜索，谷歌地圖等等一系列針對中國用戶的移動產品。同時林斌還組建了谷歌工程研究院娛樂多媒體和桌面軟件研發團隊，參與了YouTube的本地化工作，并帶領團隊了包括視頻搜索，谷歌拼音輸入法，Toolbar， Linux Desktop等一系列產品。

林斌被稱作李開復時期的四大副院長之首，主管最有潛力的移動和音樂兩大業務。在谷歌中國工程研究院任職期間，林斌主要負責移動互聯網領域的研究，曾負責開發過谷歌音樂搜索項目。林斌于2010年11月16日正式離開谷歌，公開小米科技總裁身份。

黎萬強

小米科技聯合創始人、副總裁。黎萬強曾任金山詞霸總經理，2000年7月西安科技工程學院工業設計專業畢業，進入國內知名軟件公司金山軟件的人機界面設計部。在2000年至2003年期間，參與了金山毒霸、金山詞霸、WPSOffice等多個知名軟件項目的不同版本開發，主力完成其交互及界面設計的創作工作。歷任金山人機界面設計部首席設計師、金山軟件設計中心設計總監，互聯網內容總監，曾多次受邀到各地高校進行軟件設計的講課交流，是國內最早從事人機界面設計的專業人員之一。

黎萬強是小米科技創始人之一，也是MIUI手機操作系統項目的總裁，是MIUI負責人，目前主要負責MIUI的整體研發、設計、運營，MIUI旗下的MIUI.com也是其運作項目之一，小米科技及MIUI初期尚無太多人手時，黎萬強還曾創下43小時不睡覺，親自設計主要交互及界面的記錄。

周光平

1963年9月生，1999年獲中國科學院聲學研究所博士，喬治亞理工的博士。是小米科技聯合創始人、副總裁，負責硬件團隊及BSP。

周光平博士曾是摩托羅拉最暢銷機型“明”的硬件研發負責人。1995年加入摩托做手機，就是全球技術委員會的專家，1999年回國協助創辦摩托中國的研發中心。曾任摩托羅拉北京研發中心高級總監、摩托羅拉個人通訊事業部研發中心總工程師及硬件部總監，摩托羅拉中國研究院通信專利委員會副主席，摩托羅拉亞太區手機質量副主席。

周光平曾獲2006年北京科學技術委員會舉辦的第十屆北京金橋獎個人二等獎，發明專利有《用于GPS應用的反向折疊F天線》、《可閉合的無線通信設備及其方法》、《具有與多個磁體協同操作的傳感器的無線通信設備》、《螺旋天線》、《天線輻射器裝置和無線通信裝置》、《電容器組合與包括該電容器組合的通信設備》、《用于照亮鍵盤的光導管》等幾十項專利。有關BSP，中文譯為板級支持包(board support package)。智能手機的設計包括了電路設計(主板)、軟件設計(板支持包，BSP)、ID設計和給MD工業設計等幾個方面。其中，BSP的設計是其中的難點。簡單的理解來說，BSP即軟件與硬件的接口。BSP是介于主板硬件和操作系統中驅動層程序之間的一層，一般認為它屬于操作系統一部分，主要是實現對操作系統的支持，為上層的驅動程序提供訪問硬件設備寄存器的函數包，使之能夠更好的運行于硬件主板。

黃江吉

小米科技聯合創始人、副總裁，在小米大家都稱呼他昵稱“KK”。

KK畢業于全美大學排名第6位的普渡大學Purdue University，1997年-2010年就職于Microsoft公司。先后負責微軟商務服務器高性能數據分析系統，B2B系統Biztalk自動物流分布系統，微軟中國Windows Mobile，Windows Phone 7多媒體，瀏覽器，即時通訊等項目研發。原Microsoft中國工程院開發總監，2010年加入創業公司小米科技，擔任工程副總裁。

劉德，

小米科技的七位聯合創始人、副總裁之一，目前負責小米手機項目的硬件工業設計業務。

劉德畢業于Art Center college of design，創辦了北京科技大學工業設計系，并擔任該系主任。據雷軍表示，ACCD建校80多年來，只有20多位中國畢業生，劉德是其中之一。目前小米公司的工業設計部門有三位設計師來自ACCD。

建立于1930年的Art Center college of design(簡寫ACCD，中文有翻譯為藝術中心學院)是美國的一所工業設計學院，坐落在加州洛杉磯地區的帕薩迪納市。ACCD是一所依托現代設計為基礎的和藝術設計行業緊密相關的藝術學院，在全球的工業設計本科研究生均排名第一，是世界最好的設計學院，也是所有設計師心中的終極夢想學府，學校網址artcenter.edu。

ACCD學校和世界很多大型的企業有著密切的合作，包括蘋果、ADOBE，耐克，環球電影公司，現代，索尼，諾基亞以及奧迪等，此學校也是第一所被聯合國指定附屬為NGO Non-Governmental Organization的設計學院。很多設計大師畢業于該校，如著名的好萊塢導演邁克爾貝(珍珠港、變形金剛)，扎克斯內德(300僵尸的黎明)等。

洪峰

小米科技聯合創始人、副總裁，小米機器人之父。

篇（6）

適應社會變革，全方位拓展學科領域

當代藝術的蓬勃發展使藝術已經滲透到社會生活的廣泛領域。為了適應社會需要，學校努力拓展學科領域，目前設有繪畫、雕塑、美術學、藝術設計、藝術設計學、廣告學、工業設計、動畫、攝影、廣播電視編導、戲劇影視美術設計、建筑學、景觀建筑等13個本科專業；擁有藝術學一級學科碩士學位授權點和美術學、設計藝術學、廣播電視藝術學二級學科碩士學位授權點；設有中國畫藝術、油畫藝術、版畫藝術、雕塑藝術、水彩畫藝術、美術教育、美術史論、設計藝術史論、裝潢藝術設計、環境藝術設計、服裝藝術設計、裝飾藝術設計、工業設計、漆畫藝術、陶瓷藝術、數碼媒體藝術、建筑藝術、動畫藝術、攝影藝術、舞臺美術等20個碩士學位研究方向。學校當代視覺藝術研究中心被批準為重慶市人文社科重點研究基地。藝術實驗教學中心被批準為重慶高校藝術創新工程研究中心。經過不懈努力，四川美術學院已經發展成為學科門類齊全、辦學實力雄厚、社會影響力顯著的綜合性美術院校。

注重基礎理論研究，探索當代藝術的社會價值

四川美術學院在中國當代藝術創作領域具有重要影響，但理論建設相對滯后，學校針對藝術學科專業的特點和重慶市人文社科建設任務，加強了校級科研課題立項的調研與論證，在廣泛征集科研課題的基礎上，經學校學術委員會審定提出了校級科研課題申報指南。緊密圍繞學科建設、教學改革和社會經濟、文化建設開展了當代藝術基礎理論的科研課題立項研究。近三年，經匿名評審和學校學術委員會終審，確定立項校級科研項目41項，參與課題研究的教學科研人員達90余人_并在校級科研課題的基礎上，申報獲準重慶市教委人文社科及科技項目立項研究課題24項，重慶市科委、經委、建委等市級部門的科研項目11項；楊仁敏教授的《美術設計教育研究》和高銘路教授的《藝術史方法論》被批準為教育部人文社科立項規劃研究課題；校級科研課題已結題13項，市級部門的科研項目結題8項；2007年發表研究論文193篇，出版專著6部。編輯出版教材36部。我校當代視覺藝術研究中心(重慶市人文社科重點研究基地)的多項科研課題結題并出版了《85美術運動》、《后現代書法的文化邏輯》、《從中國經驗開始》、《現代藝術與中國文化視點》、《王林論繪畫》、《繪畫與觀念》等10部專著，13篇，其中在CSSCI發表3篇，在當代藝術社會價值的基礎理論研究方面取得了階段性成果。基礎理論研究為文化創新提供了持久的思想源泉和堅實的學術基礎。改變了學院長期存在的重創作實踐輕理論建設和學術積淀的局面。

加強科研應用項目的研究，推動科研創作的社會服務

藝術專業是應用性很強的學科專業，特別是藝術設計、工業設計、影視動畫專業在當代的社會經濟建設中具有重要的意義，發揮著重要的作用，學校通過資源整合、學科交叉、校企共建等措施，充分發揮了學科優勢與特色，積極開展科研應用項目的研究和社會服務。

近年來，學校集藝術設計學、建筑學、城市規劃等學科的交叉研究優勢，形成了“重慶城鄉統籌背景下的生態及文化資源開發與利用”創新研究團隊，主持完成了“重慶歷史文化街區保護與復興研究”、“重慶南岸區慈云寺老街保護規劃”、“重慶湖廣會館及東水門歷史文化街區保護規劃”、“重慶市黔江區小南海旅游環線總體規劃”、“重慶市黔江區濯水古鎮保護性詳細體規劃”、“巴河親水環境整治及南濱路建設立面改造設計”等數項重慶市歷史人文風貌區的規劃論證和設計工作。其中“重慶湖廣會館及東水門歷史文化街區保護規劃”項目申報了國家發改委及建設部的國家歷史文化街區保護研究項目，在建設部專家組評審的600項參評項目中排第十三名，被批準為國家發改委“十一五”重點立項研究項目并獲國家撥款1200萬元，在“適宜城市歷史文化景觀改造的工程技術創新”、“適宜山地城市風貌的低成本的工程技術創新”等研究方面做出了積極探索。設計藝術學、廣告學、廣播電視藝術學等學科專業組成了“企業形象策劃與設計、品牌推廣、產品包裝設計”研究團隊，主持完成了四川五糧液集團、重慶電視臺、中冶賽迪、重慶經濟技術開發區、四川商品交易所、西南鋁加TU等企業形象策劃與設計，以及大量地方產品的包裝設計與廣告推廣策劃。切實推動了地方企業的發展和促進了重慶名特產品的推廣，取得了良好的社會效益和經濟效益。2007年以來，學校還承擔了社會科技咨詢服務和企事業委托科研項目22項，橫向科研經費達到1200萬元，取得了突破性的發展。

搭建藝術創新教育平臺，創新藝術人才培養模式

“教學與創作科研互動”是四川美術學院長期以來形成的辦學特色之一，是藝術院校實現培養學生創造性思維和實踐能力的重要途徑。學與研相互轉換，推動了“傳授型教學”向“創造型教學”的嬗變，從根本上解決學校教育與社會需求脫節的問題，縮小學校和社會對人才培養與需求之間的差距，增強了學生的社會競爭力。

重慶市教委批準了學校的“重慶高校藝術創新工程研究中心”立項建設，依托“藝術創新工程研究中心”的平臺優勢，學校開展了關注社會經濟發展前沿問題的綜合性研究。工業設計專業在國內率先開展了“生態設計”的研究與探索，把生態設計的理念貫穿在專業設計教學之中，所研究的課題涵蓋了家用電器、家居用品、家具設計、城市公共設施、交通工具、環境資源、機電工程、包裝工程、人文景觀、廢棄物利用等多個領域。2007年，已完成《生態設計1D0例》的設計研究項目，獲得國家專利65項，投入生產的產品45項；獲2007德國博朗國際工業設計大獎賽優勝獎2項(全國15項)；獲第11屆國際自行車設計大賽創意獎1項，第一屆青島國際設計節“金海螺”國際工業設計大獎賽優秀設計獎1項；獲“長虹杯”2007年全國大學生感觀創意設計大賽銀獎1項、入圍獎1項、最佳創意單項獎2項、組織獎1項；獲2007“世博想象”上海美術大展?設計藝術展優秀獎2項、入圍獎24項，“氣候酷派，設計先行”中英生態設計邀請賽優勝獎5項、入圍獎27項等。還在《生態經濟》核心期刊開設并主持了“生態設計”專題欄目，發表研究論文52篇；在深圳“2007中國國際工業設計高峰論壇”和“國際設計藝術院校聯盟2008濟南會議”上，王立端教授分別作了題為《雙贏之路――生態設計是工業設計創

篇（7）

據北京工業設計促進中心主任陳冬亮先生介紹，聯想集團到目前為止囊括了所有國內著名的設計大獎。此次獲得德國紅點獎的作品有兩件:“日晷”是一款可以自動調節高度、角度的電腦一體機，其設計理念來源于中國傳統的計時工具日晷；獲得“紅點至尊獎”的“瑜伽”則充滿了濃郁神秘的東方文明色彩，這款筆記本電腦不僅可以實現360度折疊翻轉，而且創造性將中國的書法藝術與漢字輸入相結合，使用者通過獨特的交互界面就可以學習體驗博大精深的書法藝術，感受不同文化交融的神奇。此次榮獲紅點獎及唯一的“企業之星”獎充分表明了以聯想為代表的中國工業設計水平已經躋身世界前列，“中國設計”已經得到了國際設計界的普遍認同和高度評價。

科技創新已經作為支持區域經濟增長，提高產業整體競爭力基礎性條件，已經成為決定一個國家和地區未來發展的關鍵所在。2004年年底以來，中央作出了實施自主創新戰略，建設創新型國家的戰略部署，北京市委九屆十次全會也提出了加快實施首都創新戰略，建設創新型城市的發展要求。

作為落實首都創新戰略，建設首都創新型城市的具體舉措，北京市科委在2005年12月15日啟動實施了8個科技工作主題計劃，其中現代服務業促進主題計劃，將從科技創新的角度，大力推動北京市現代服務業，特別是具有高端、高效、高輻射特點的創新型服務業的發展。作為從高新技術產業產生出來的現代服務業態的新業態，工業設計，從消費者與市場的終端，拉動市場的發展，實現了創新資源的合理使用與效益最優化，鼓勵創造產業化的發展，有利協調我國自主創新與設計創新的同步推進，在提升產業素質，優化產業結構的同時，擴大就業渠道，創造新的就業空間。同時大力發展工業設計企業，對首都經濟結構調整，和增長方式的轉變具有重要的意義。

設計創新是重要競爭力

1996年，聯想在中國市場率先推出了第一款具備多媒體功能的家用電腦天琴，創新的多媒體控制臺，使消費者獲得了使用價值，這是第一款單機銷量超過十萬臺的產品。從那以后，聯想就致力于開發新的電腦，也因此獲得消費者的認可。

到1999年的時候，聯想推出了一款天禧電腦，很多國人還不清楚網絡的概念是什么，甚至有人不熟悉鼠標怎么使用，聯想則通過這款產品讓用戶充分感受到互聯網是容易操作的，這也是聯想在思考用戶需求和企業創新之間的關系所得出的結果。

在聯想的設計創新來源中，既有來自海洋貝殼的感性創意，也有傳統收音機的使用功能創新。在天禧上，聯想用了消費者所熟知的、易于人們識別，易于操作的方式，最大化的使用到消費者比較陌生的電腦上，大大拉動電腦的使用。

從1999年的天禧因特網電腦到天驕，聯想把產品綜合創新作為重要的競爭力，延伸到一系列各個產品上，并且不斷的持續深化和完善，使之成為整個品牌的重要的一個識別特征。

聯想從1984年初建時的11名研發人員、25萬啟動資金，到現在已經是近兩萬員工，年營業額達到130億的公司。從1996年以來，聯想就已經成為中國PC市場占有率第一的企業，并在較長時間內，一直保持著中國PC市場絕對領先的地位和主導，2005年聯想在中國市場份額已經超過了30％，十幾年來，聯想在消費和商用市場領域，開發了一系列適合不同客戶需求的產品，也在不斷創新中，逐步樹立了聯想品牌的形象，使產品的創新成為聯想的核心競爭力之一。

2005年6月，北京市科委與西城區政府共同啟動建設了DRC工業設計產業基地，在全國率先建立完整的設計資源協作體系，明年還將從鼓勵本土工業設計產業發展的角度出發，著力打造國內創新大獎。

據悉，世界上很多國家，為了鼓勵設計創新，都設立了國家的設計創新獎項，或是由政府設立，或是有行業協會設立的，或是由行業的中心設立的。目的則都是表彰廠商創新設計的成果、鼓勵企業運用設計、技術，不斷的研發設計新產品；讓企業界及社會大眾了解設計，對改善人類生活和促進經濟發展的重大貢獻，提高國家商品的設計水平，培養國民普遍的設計欣賞素質；向廣大消費者推薦最優秀的消費品，創新生活方式，引導全球的新消費趨勢，樹立產品的新形象，向國際市場推廣設計，促進對外貿易。國家全面性的設計評估企業得到建立和推廣，重視設計人才的培養，使得設計的力量和作用越來越被重視，成為設計師們最渴望得到的獎項，并為之不斷的努力，不斷的獻身，不斷的創新。然而我國卻一直沒有一項表彰和促進設計創新的獎項。

北京市科委副主任楊偉光表示：“一個企業的工業設計能力在很大程度上反映其自主創新能力，反映其對產業趨勢和產業發展的理解和把握，因此提升工業設計能力和水平也是提升企業自主創新能力，打造企業核心競爭力的關鍵要素。一方面，企業也應該主動、持續地在這一領域進行投入。聯想集團在這一方面做出了表率，通過近10年的持續投入和堅持不懈的努力，取得了豐碩的成果，形成了獨具特色的設計能力，在國際創新設計領域開辟了一片屬于中國的天空。聯想的成功經驗和方法，值得大力推廣和學習。”

創新引領著聯想的發展

聯想集團創新設計中心總經理姚映佳代表此次獲獎團隊介紹了聯想集團創新設計中心的基本情況和在工業設計領域鍛造企業核心競爭力的成功經驗。他表示：“作為一家源于中國的全球性PC領導企業，聯想始終將為全球用戶帶來不斷創新的產品和應用體驗作為其最重要的使命和價值觀。而在PC產業從技術導向轉變為以用戶需求為導向的今天，與用戶有著最緊密聯系的工業設計在產品設計與開發中就顯得越發重要。因此，聯想早在1996年便率先在產品設計中引入了工業設計的理念。今天，聯想已經形成了一套立足中國，融匯東西方文化精華的創新設計理念，其設計水平早已達到國際領先水平并躋身國際一流工業設計企業行列。”

篇（8）

中圖分類號：F127 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2012）11-0048-02

隨著世界經濟和國際貿易的發展，國際分工也進一步深化，由原來產業間的國際分工到后來產業內的國際分工。國際貿易的內容也發生了翻天覆地的變化，從制成品、半制成品的交換，到目前工序之間的產品交換。

一、工序貿易的內涵與提出

20世紀末期，科技的進步和國際分工的深化，引發了國際經濟領域的一些新變化。在產品制造過程中包含的不同工序和生產環節被分散到不同的國家進行，從而形成了以工序和環節為對象的新型國際分工形態。Grossman在2008年據此提出“工序貿易”的概念。

“工序貿易”是把生產過程看做一系列連續的工序，一般是指跨國公司把價值鏈中的低端流程分包給國外的其他公司，再通過貿易完成生產鏈工序的全過程，是內部化交易和市場化交易的中間交易。一般是發達國家把一部分工序外包給發展中國家。

二、我國汽車產業的競爭力現狀

汽車工業是一個聯動性高、整體性強和技術密集型的產業，其產品主要包括轎車、客車、火車、摩托車及其零部件工業。

競爭力是參與者雙方或多方的一種角逐或比較而體現出來的綜合能力。綜合競爭力表現為多方面的能力，如資源的利用能力、人才的培養能力、質量控制能力和研發能力等。汽車產業的競爭力主要從汽車的產銷能力和技術創新能力來體現。

（一）中國汽車的產銷能力

2011年，中國汽車產量達1 841.9萬輛，比2010年增長0.84%，在世界各地區汽車產量中排名第7位。2011年，中國汽車商品進出口總額達到1 430.75億美元，同比增長31.83%。其中，進口金額741.38億美元，同比增長30.77%。出口各類汽車81.43萬輛，同比增長49.45%；出口金額689.37億美元，同比增長32.99%。其中，乘用車出口47.61萬輛，同比增長68.26%；商用車出口33.82萬輛，同比增長29.12%。從九大類細分品種來看，轎車出口超過貨車，居第一。2011年，轎車共出口33.15萬輛，同比增長86.24%，占汽車出口總量的40.71%。

2011年，在我國市場上，自主品牌轎車銷售294.64萬輛，同比增長0.46%，占轎車銷售總量的29.11%，占有率比上年同期下降1.78個百分點。日系、德系、美系、韓系和法系轎車分別銷售218.73萬輛、215.46萬輛、152.13萬輛、90.90萬輛和40.41萬輛，占轎車銷售總量的21.61%、21.28%、15.03%、8.98%和3.99%。

雖然2011年在經歷了危機之后，中國汽車產業拿出了不俗的業績，但與國外汽車企業相比，差距仍然較大。日本、韓國等國的汽車產業集中度高達96%以上，而2010年中國汽車行業前10家企業的產業集中度為82.2%。日、韓等國大企業的年產銷量以十萬、百萬計，而目前中國130多家汽車制造商，品牌繁多，經營狀況良莠不齊，絕大多數企業的年產銷量不足萬輛。

（二）我國汽車的技術創新能力

近年來，科學技術尤其是信息技術的快速發展使國內各大汽車生產企業技術之間的差距越來越小，在汽車產品同質化現象嚴重的市場競爭中，能讓消費者明顯感覺到的差異就是汽車中所使用的關鍵技術。目前汽車的關鍵技術，除了材料工程外，就是發動機數據上的微機控制參數，這些參數需要海量的不同種類型號發動機的發動機試驗才能編寫，我國目前根本就沒有這樣的試驗基礎。

核心技術，正是我國自主品牌的短板。我國的自主品牌汽車中，知識產權真正屬于自己的不到30%。中國汽車有很多深層次的問題沒有解決，最重要的問題就是核心技術。

目前，我國自主品牌車型的發動機一般是三菱4G系列發動機，或仿制的其他如豐田8A、5A系列發動機等；自主品牌車型的自動變速箱也幾乎無一例外的是外國貨：德國ZF、日本愛信、日本Jatco、比利時PUNCH；發動機控制單元則基本來自馬瑞利、博世等世界大廠。許多自主品牌的安全系統，例如安全氣囊、ABS、ESP也都是由國外供應商提供的。

三、工序貿易對我國汽車產業的影響

（一）改變了我國汽車產業的結構

跨國公司主導下的汽車合資企業不斷在全球同步推出適應市場需求的新產品，中國已經成長成為全球最大汽車市場，年銷量達到1 700萬輛，汽車保有量超過1億輛。由于跨國公司加快了進軍中國市場的步伐，推動了國內汽車業新一輪的兼并重組熱潮。國內幾大汽車集團依托跨國公司迅速擴張，加速各類整車和零部件生產企業，特別是中小企業的兼并重組。

目前，我國汽車行業的整體利潤率高于國際水平，隨著產品價格的下降，成本、費用也有較大下降空間。零部件進口關稅的下降，使一些廠家進口成本有所下降，對采用進口部件較多的中高檔產品影響更加明顯。我國汽車行業中的轎車工業發展最為迅速，不僅產量的增長高于整個汽車行業產品產量的增長，技術進步的步伐也大大加快。從全行業來看，轎車、汽車零部件及配件企業的盈利能力處于行業領先水平，具有更高的投資回報率。

據中國汽車工業協會統計，2011年1—11月，銷量排名前十位的汽車生產企業依次是：上汽、東風、一汽、長安、北汽、廣汽、奇瑞、華晨、江淮和長城，分別銷售364.16萬輛、276.26萬輛、237.27萬輛、183.70萬輛、138.98萬輛、65.06萬輛、57.84萬輛、52.35萬輛、46.68萬輛和43.45萬輛。與上年同期相比，長城、東風、華晨、上汽和江淮增速高于全行業，一汽和北汽略增，其他企業有所下降。1—11月，上述十家企業共銷售1 465.75萬輛，占汽車銷售總量的87%。

（二）削弱了我國汽車的自主創新能力

根據工序貿易的相關理論，我國汽車產業目前所接受的是來自發達國家轉移的生產任務。這些生產任務是發達國家經過比較優勢轉移而來的勞動密集型的生產任務，需要更多廉價的勞動力以降低勞動力成本。對接受這些生產任務的汽車企業而言，通過發達國家的資金投入，接受跨國公司提供的相對較為成熟的比較落后的生產技術，由自身提供一些勞動力、生產場地，比自己全新投入進行研發要容易的多，風險也更小。所以，跨國汽車生產企業通過工序貿易，以合資形式與中國汽車產業展開合作，將中國某些自主企業變為自己的工序生產鏈，降低了進入中國汽車市場的難度，也在一定程度是阻礙了中國汽車的自主創新。

四、獨立創新、發展強大

1．推動我國汽車產業結構調整和升級。我國汽車產業一直以高投入、高消耗、高污染的方式增長。200多家整車廠分布于2O多個省、市、自治區，隸屬于機械、交通、航空、兵器等9個部門和系統，整個汽車產業系統關系復雜、利益群體眾多，地理布局分散，產業不集中。這種狀況嚴重影響了我國汽車產業資源的優化配置與產業的集群發展，從而制約了產業競爭力的提升。我國政府要推動汽車產業走技術進步、節約資源與保護環境的可持續發展戰略的道路，走低消耗、低污染、高效益、持續發展的清潔生產之路；應該扶植企業集團，積極出臺產業結構調整政策，輔助我國汽車產業進行內部的兼并、聯合、重組，形成具有規模效應產業研發、制造基地，推動產業集群發展。

2．提升汽車產業的技術創新和研發能力。目前，我國國內各企業的科研經費僅占銷售收入的1％—2％，而國際知名企業大多為3％—10％或者更多。因此，我國汽車生產企業要不斷增加研發投入，盡快提高中國汽車產業的自主開發能力。我國的汽車企業要積極吸收、消化國外的先進技術及管理經驗，就必須加大科研開發費用，提高R&D在企業銷售收入中的比重。中國汽車企業在合資道路上消化吸收引進技術的速度一直很慢，絕大部分企業生產的都是外資的品牌，尤其在高端車型系列，自主的品牌幾乎為零。中國汽車產業的發展不能僅僅停留在引進國外制造技術，仿制國外同類產品的層次，而應當在消化、吸收的基礎上不斷創新，提高自身的研發能力。

3．培養和發展自主品牌。從汽車工業的發展史來看，每一個汽車品牌的發展也都是從模仿開始的，美國模仿歐洲，日本模仿歐美，韓國模仿日本。但每個汽車品牌的核心競爭力在于其先進的研發技術，而非華麗的外表。外形的借鑒也許不失為一條“捷徑”，但是汽車產業的精髓更在于無法“借鑒”的“內核”。經過幾十年合資，加上技術基礎和政策支持， 中國的企業已經有條件也有能力發展中國自己的品牌汽車了。只有建立自主品牌，掌握自主發展的控制權，我國的汽車產業才能在競爭日益加劇的今天生存和發展下去。

4．提升本土汽車的工業設計能力。應該由政府扶持，建設典型工業設計特征汽車制造企業，可以由政府資助企業引進高水平設計人才或設計機構，讓這些有經驗的設計人才用工業設計創新理念為企業研發新產品。單個企業以工業設計促進企業效益增長的成功案例也會給其他汽車制造企業帶來驚喜，從而有效帶動整個地區汽車制造產業的工業設計發展，也會讓其他產業企業意識到工業設計的作用和存在價值。

提高汽車產業的工業設計能力還要有效利用本土設計資源，走校企合作路線。 我國許多大中型城市的理工科大學開設有汽車專業，但由于近些年來我國汽車工業設計發展緩慢，優秀設計人才流失情況非常嚴重。目前，已經有許多汽車企業開始認識到工業設計在汽車開發中和市場競爭中的作用，開始有意地建立自己的設計部門，招收本土設計人才。為了人才培養更具有針對性，應走校企合作路線，培養定向設計專業學生。學生可模糊參與設計開發工作，企業可以從學生的創意中受到啟發，而學生從企業人員的指導中得到鍛煉。汽車生產企業還可以通過發起汽車造型設計大賽等活動來為設計部門輸入新鮮血液。

參考文獻：

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國家經濟興衰的表現特征之一是所屬品牌的興衰。一個國家擁有的優質品牌的影響力和數量在某種程度上反映著這個國家的經濟實力和綜合國力。國家擁有的優質品牌所產生的價值效應可以有效提升一個區域的經濟甚至整個國家經濟的競爭力。以世界著名的市場調研公司明略行（MillwardBrownOptimor）的2013年BrandZ全球最具價值品牌100強（BrandZTop100MostValuableGlobalBrands）排行榜為例，品牌價值排名前五的分別是蘋果（1851億美元），谷歌（1137億美元），IBM（1125億美元），麥當勞（903億美元），可口可樂（784億美元）。排名前五的均是美國品牌，它們的總價值約合5800億美元，而2012年整個安徽省的GDP總值約為2811億美元，還不到這五個美國品牌總價值的50％。在這份榜單上，排名前十的品牌中有九個來自美國，這也從另一個角度證明美國經濟實力和綜合國力的強大。品牌除了給國家帶來巨大的經濟效益之外，也一定程度的代表了國家的形象。品牌產品的質量跟國家的工業科學技術水平相關聯，品牌的形象和口碑跟國家的形象和信譽相關聯。品牌可以持續的給國家創造利益、提高聲望，國家當然也樂于扶持品牌，積極維護品牌在國際市場的合法權益。這種相互的作用力成為國家經濟發展的催化劑。

（二）企業層面的品牌價值

全球經濟一體化的背景下，各國企業面臨著技術的競爭、成本的競爭、價格的競爭和品牌的競爭等。企業對于科技、成本、質量和價格方面的問題，可以通過引進技術和人才、優化原材料和生產工藝、加強管理監管體系等方式逐步解決；但是企業對于強勢品牌的塑造過程卻是十分困難和緩慢的，因此，品牌的競爭是最激烈的。從四個方面可以說明品牌是企業確保競爭優勢的有力武器。

1.品牌的專屬性地位受到法律保護。企業的品牌權益受到法律的嚴格保護，任何假冒仿冒品牌的行為都構成侵權，會受到法律的追究。這不單是維護企業的利益，也是保障消費者的利益不受損害。

2.品牌的擴展作用幫助企業獲得更多利益。品牌有縱向和橫向兩種擴展方式。縱向擴展是指企業在同一個品牌下銷售所有產品，比如必勝客、海爾、蘋果、飛利浦等企業就是在一個品牌商標下銷售產品線上的所有品類產品。這種縱向擴展便于更集中的整合利用企業的各類資源、提升品牌的知名度、加強品牌的認同感、建立穩定的用戶群。橫向擴展是指企業根據不同的產品品類或者針對不同的目標市場而采用不同的商標，這種做法會消耗企業更多的資源，但是它的優勢是分解了單一品牌的市場風險，強化了子品牌的獨特性與安全性，比如聯合利華公司就擁有和使用了“和路雪”“立頓”“、奧妙”“、夏士蓮”“、中華”等眾多優質子品牌。

3.品牌的抗風險能力十分突出。這種能力是指品牌能抵御因開拓新市場和開發新產品而帶來的種種風險。企業在開拓新市場時會投入大量營銷費用，在開發新產品時會投入大量研發資金，這都有可能造成潛在的風險。如果企業擁有強勢品牌，那便意味著擁有較高的市場占有率和較穩定的消費群體，因此大大減小了企業可能遭遇的風險，甚至能夠完全抵御這類風險。

4.品牌可以作為資產使用。通常品牌被當做企業具有獨特價值屬性的無形資產。從法律意義上來看，品牌可以用來投資、抵押貸款、有償轉讓、債務擔保等，這就表示它和有形資產一樣具有流動性。此外，企業擁有了強勢品牌還可以最大程度的吸引優秀人才，使企業始終能保持有人力資源注入新鮮血液。

（三）消費者層面的品牌價值

品牌給消費者供應了相關利益，而品牌又以消費者為載體獲取價值回報。從消費者的層面來解讀品牌價值，主要體現在三個方面。

1.品牌有助于消費者進行自我表現。基于消費心理學理論分析，消費行為的高層次心理需求是通過選擇的商品尋求價值認同感，并將該商品品牌承載的個性理念和文化內涵移植于消費者自身。例如近年來在城市越野車市場表現良好的汽車品牌路虎（LANDROVER），盡管該品牌汽車比普通家用轎車的價格高出數倍，但依然受到很多消費者的青睞，原因是路虎品牌的形象理念是剛毅、耐久、卓越和冒險，這與越來越多的城市成功男性渴望塑造自己自由奔放、堅毅又富有冒險精神的形象不謀而合。在物質生活水平大為提高的今天，消費者追求的不僅是產品功能本身，更看重的是品牌帶來的心里享受和精神滿足。

2.品牌減少了消費者不必要的消費過程支出。信息社會的便利是消費者可以在購買抉擇之前通過互聯網等各種信息渠道搜集大量商品信息，但是這依舊會消耗不少精力和時間，并且無法保證消費抉擇的正確性與合理性。因此，許多消費者更傾向于直接購買自己較為熟悉和信賴的品牌，這種品牌忠誠度直接地減少了消費過程的支出。

3.減少消費負擔和購買風險。消費者購買的是包括產品本身和相關服務在內的所有配套系統，優質品牌通常將優質質量和優質服務相捆綁共同支付給消費者，因此才能讓企業實現對消費者的全部承諾。以消費者購買墻面涂料為例，當消費者準備購買墻面涂料時，首先會通過信息渠道了解到一些品牌產品信息，也可能會查詢相關品牌的市場銷售情況并進行初步評估等，最終選擇購買市場占有率和知名度較高、品牌口碑較好的產品。除價格因素之外，做出這種消費選擇的原因更多的是基于此品牌對市場做出的無毒環保等方面的利益承諾。消費者期望借此來規避劣質產品可能造成的身體危害風險以及因此產生的后續消費負擔。

二、工業設計在品牌建設中的內容

設計的本質是發現問題、解決問題，在品牌建設過程中起到促進及調和作用。設計的最終產品要能滿足消費者的需求，這是建立在對消費者的價值預期做出準確判斷的基礎上實現的，通過運用設計手段來整合資源，提供給消費者符合他們價值預期的產品和服務。當用戶對首次使用此品牌產品的體驗感到滿意，就會與該品牌產生契合感，將會在以后的消費行為中更傾向于選擇此品牌的產品，這就表示用戶跟該品牌建立了良好的信任關系和較高的忠誠度。在整個品牌建設過程中，工業設計主導著消費者與品牌進行良性的互動。

（一）定位價值的設計

必須對目標客戶群的價值需求進行設計定位。在對品牌的價值取向和產品理念的塑造過程中，必須找到能加強自身品牌識別性的差異化方法。差異化所蘊含的文化屬性始終受到所處時代的社會心理和消費心理的影響，因此，對目標客戶群的心理分析研究是定位目標客戶群價值的核心基礎。全球聞名的美國奇葩（ZIBA）設計公司一貫主張設計師不能閉門造車。設計行為不是單向的行為，以人為本的設計理念要求設計師把用戶當做合作者，兩者共同選擇價值，這樣設計出的產品才是符合消費者利益的，并贏得消費者的認同。中國民族品牌聯想公司的成功就得益于堅持把用戶研究作為設計的前提。以“樂Phone”智能手機為例，它不同于傳統的通訊產品，其名稱的用意便是希望用戶能夠在使用該產品時擁有更多的快樂體驗。在交互設計上消除了邊界限制，并設置了許多以“樂”為主題的應用。在外觀上，61毫米的機身寬度既符合亞洲人的手掌尺度又能最大限度的設置3.7寸的屏幕，背面的外放音孔設計成微笑曲線狀，與“樂”主題相呼應。這款手機的成功正是基于對用戶價值需求的準確定位，把先進技術和生活理念提供給用戶。由此可見，工業設計在對目標客戶做價值定位的過程中意義重大。

（二）供應價值的設計

企業最終向消費者供應的價值終端就是產品，產品包含的關鍵要素包括形態、功能、質量和服務等。企業向消費者供應產品的過程是要先用工業設計的手段來尋找和挖掘一些針對目標客戶群的興奮點，根據興奮點來設計營造消費者所需要的具體利益。判斷產品是不是能夠有效地滿足用戶需求，必須看企業供應的價值觀和消費者的價值觀是否一致。強勢品牌的優勢是能夠持續的向消費者供應利益和價值。工業設計的核心內容是產品設計，產品設計是產品所要提供的關鍵利益的總稱，這些利益所對應的心理定位恰恰形成了與同類競爭性產品的差異性，產品設計毫無疑問可以通過外觀特征去表達對產品的承諾，不過，包括外觀特征在內的所有這些關鍵利益才是構成品牌價值存在的基礎。

（三）傳播價值的設計

在品牌與消費者相接觸時即發生傳播，品牌承載的各種信息都會傳達給消費者。品牌與消費者的接觸是隨時隨地出現的，各種接觸時的情境都可稱作觸點。這些觸點的形式多種多樣，但是有一個共同的特征就是它們都能有效地傳播價值。以消費者購買某數碼產品為例，通常消費者了解某個品牌產品的最初渠道可能是在電視媒體或者網絡媒體上，通過宣傳廣告等形式對產品有了大概的認識和粗略的印象；在此之后為了進一步得到相關品牌產品的詳細信息會上網進行搜索、比對和篩選，并最終在購買意向上鎖定感興趣的型號；接下來消費者便會進入對產品實物現場考察的階段，也就是去商場或專營店購物，消費者在實體店內的消費心理和購買抉擇很大程度上要受到所處商業環境和營銷氛圍等因素的影響，比如裝修環境、展示燈光、廣告設計、促銷手段及銷售人員等都會影響消費者的體驗感受；在完成購物后，消費者在一定時間內會持續伴隨著一種滿足感和愉悅感并從潛意識里希望向外界展示所購產品及其包裝的精美，同時暗示自己和產品一樣具有優質和時尚的內容。上述一系列過程中的所有情境都是有效傳播該品牌價值的觸點。無論是這些觸點本身還是觸點向消費者所傳播的品牌價值，都是基于設計的手段來創造和實現的。消費者在不同觸點接收到的品牌信息越一致，則該品牌的識別性越高；消費者接收到的品牌價值觀與自身價值觀越一致，則對該品牌的體驗感越好，對該品牌的認同感越高。

（四）支付價值的設計

產品必定通過支付給消費者一定的價值來使其滿意。通過設計來完成產品系統組成的三個層面，包含內核產品、附屬產品和延伸產品。首先，內核產品就是產品能提供給消費者的本質功能，比如手機能通話、空調能制冷等；其次，附屬產品包括包裝、說明書、各類標簽等，它們雖然不具有產品的本質功能，但卻與內核產品一樣能夠影響用戶的使用感受和體驗效果；最后，延伸產品包括銷售環境、銷售人員、設備設施等，這些與產品本身看似關系不大卻又間接影響消費行為，與內核產品以及附屬產品共同存在。強勢品牌通常在以上三個不同層面的價值支付上都做得比較完整，以此贏得消費者的好感。以著名快餐品牌麥當勞為例，麥當勞作為世界第一快餐品牌已經得到包括中國在內的世界各地普通消費者的歡迎和喜愛。它的品牌理念是“我就喜歡”，倡導真我個性，鼓勵人們積極自信地面對生活。麥當勞針對中國市場進一步將這一理念延伸為“為快樂騰一點空間”，倡導都市年輕人在為實現自我價值而努力奮斗的同時，不要忘記騰點時間去享受輕松而簡單的快樂。廣大消費者在這里不僅僅享受到美式美食，也享受到餐廳簡潔的環境、充滿童趣的裝飾畫、節奏輕快的音樂以及微笑禮貌的服務態度。人們不必僅僅為了食物才進麥當勞餐廳，而是可以去享受麥當勞提供的包括美食在內的整個系統產品。

三、工業設計在品牌建設中的作用

世界上許多知名企業都在中國成立制造中心，中國制造的產品暢銷全球，因此中國被稱作世界工廠，但是中國在全球制造業利益鏈中卻處在低端位置。跟發達國家相比，中國缺乏在世界上有影響力的本土強勢品牌，長期集中資源在制造業的下游并沒有給企業和國家帶來巨大而持久的利潤，只有通過設計才能打造出強勢品牌。在此背景下，應當積極尋求發展模式的變革，從制造升級為以設計為核心的創造，努力開拓品牌戰略之路。從發達國家的成功經驗來看，工業設計為工業發展和品牌創建做出了巨大的貢獻。近年來，我們國家從中央到地方都在提倡經濟產業轉型，其中大力促進企業由制造轉向創造、鼓勵優先發展工業設計。由此可見工業設計在品牌建設中發揮著巨大作用。

（一）提高品牌附加值

企業開發出的新技術和新材料如果不能轉化為產品就無法獲得相應的收益回報，只有通過工業設計手段才能創造出優良而美好的產品，并引領新的使用方式和生活方式。創造產品的過程中需要考慮到包括使用方式、結構、外觀、性能、審美等多個方面。企業的軟硬兩手都要兼顧。企業對原料成本、技術工藝、設備折舊、運營管理等“硬”的因素要重點發展；對產品中的創新性、適用性、安全性、藝術性、售后服務等“軟”的因素要充分設計。對于制造型企業而言，工業設計可以轉化為生產力和利潤，兩件功能和成本相似的產品會因為設計上的差距形成較大的價格差異。美國工業設計協會的研究報告表明，美國企業中，平均每投入給工業設計1美元，產出回報高達2500美元，年銷售收入10億美元以上的大企業，工業設計的投入產出比高達1∶4000，通過設計增加企業的利潤收入遠比通過其他手段要有效的多。縱觀全球市場上那些銷量突出、品質可靠、設計優良的產品，絕大部分都是來自較為知名的品牌。全球品牌價值第一的美國蘋果公司是利用工業設計手段獲得成功的典型代表。蘋果公司因為推出了世界上第一臺個人電腦而一度風光無限，但在此之后遇到了發展瓶頸，陷入連續三年的虧損狀態。隨著史蒂夫.喬布斯的回歸，蘋果公司再次運用工業設計的創造力推出了顛覆傳統的、具有前瞻性的iMac個人電腦，首次將主機、顯示器、音箱集成為一體，并設計了多種半透明塑料材質的彩色外殼。這款充滿新鮮感和新奇感的產品售價比其他品牌同類產品高出數百美元，但卻創造了當時的銷量奇跡，是工業設計的魔力提升了iMac的品牌附加值。

（二）增強品牌競爭力

產品是品牌支付價值的外在終端形式，所以要加強產品的外觀、功能、結構、色彩、文化、審美等要素的設計，這是增強品牌競爭力的必要手段。優秀的產品通常具有造型美觀、功能可靠、結構精致等特點，消費者會因此被吸引，從而產生較高的消費欲望和購買動機。另外，產品價格也是影響銷量的因素之一，不過越來越多的消費者并不是一味追求低廉價格，而是注重產品的附加價值，具有較高附加價值的高價格產品同樣能夠贏得一定的消費群體。當然，工業設計可以做到在使產品附加值最大化的同時，盡可能的優化資源、降低成本，這兩方面的優勢增強了市場競爭力。被動追隨消費市場的短線需求來推出產品，已經不足以實現品牌的可持續性發展，企業應當利用工業設計手段的科學性進行消費市場潛在需求的挖掘。企業應當未雨綢繆，爭做市場的引導者，在設計上做到先行一步，根據科學全面的潛在需求研究和預判推出引領時代潮流的先鋒產品。只有這樣才能迅速搶占市場份額、主導賣方市場，使品牌地位不斷鞏固。增強品牌競爭力需要持續對產品進行更新換代，工業設計在整個過程中發揮著決定性作用。

篇（10）

1 冶金設備與產品技術創新成就評價指標體系研究

冶金行業內部評價指標合理選擇與量化設置是貫徹多元產品輸出的前提條件，更是決定企業發展活力的特定工序環節，涉及企業與技術創新潛質評價工作，目前還未做出標準規范要求，學術界因此對其提出各類校驗思路。此類評價工作具體針對冶金設備檢修以及業內代表性產業信息進行現場調研、對比。因為參與評價企業都與上市公司稱謂無緣，相應地存在部分技術成果保密現象，本文關鍵點便自然向大眾技術成員層面過渡，同時在適當時機下灌輸評價業務網絡疏導經驗，令各類企業工作狀況與設備維修頻率得到清晰呈現，為日后工業前景調整提供標準疏導線索。此類評價體系須借助員工相關信息輸入與真實性復查，才能順利完成系統軟件分析程序，保證對企業生產實力與業界競爭實力做出客觀驗證、排名；其中異質化定量指標依照計算模型設定，之后交由專業評價人員進行打分，利用加權求和計算判斷冶金企業創新產業規劃實力。

實質上企業的管理和市場轉化能力增強過后，自然有精力向專門技術研發績效獎勵辦法進行適當的過渡轉移。畢竟此類產業隸屬集團公司，具有獨特的市場資源和地域優勢，同時保留系列產品的品牌和專門的銷售網絡優勢。公司已建成的底薪加提成的市場營銷人員薪酬激勵機制有利于調動營銷人員積極性，提高銷售各項指標，但不利于新產品的銷售，缺乏對新產品市場拓展的積極性。不過，目前企業又在鼓勵新產品和新商業模式的推廣應用，積極開拓新興市場業務，提高營銷資源的利用效率。

2 目前冶金設備與工業設計改良經驗分析

2.1 全面強化冶金工業設計知識要素的普及效率

冶金設備造價水準高且品種樣式繁多，加上使用環境特殊與功能單一，設計改良過程中需要注重實用功效，但是也會出現對人機工程學理念規則的忽視現象，如軋鋼機經常單方面界定軋機動力與工作速率，而整體形態未免顯得不夠美觀，特定關口檢驗質量不佳，經常錯過最佳維修時機而令產業流程運作前景一再潰敗。因此，有必要針對現場工作人員進行優質化設備運作理念灌輸，嘗試透過根本途徑遏制設備粗制濫造跡象，使得單機設備與人工生產線靈活交接，贏取日后豐厚的業界優良口碑。這一方面的在我國推廣的屬于初級階段，在很多的研發機構對于這方面有的僅僅是初步的了解，沒有系統的培訓過，針對于一些問題以及狀態不是十分的清楚；在一些專業的大學，開設的課程采用的傳統的課本，對于新鮮的模式有很大的抵觸的情緒，畢業的學生在實際的工作不能很好地理解當前的先進的設計理念，工作起來比較吃力。這方面的問題應該及時的發展，大學為了更好地發展各項事業，培養專業型人才，未來隨著行業的不斷發展，對于人才的需求會更大，面對于這些方面的問題，大學教育有責任做好人才的培養。

2.2 積極開展冶金設備內在質量與外在形態結構同步跟進研究項目

冶金設備改造工程需要主動開放品牌競爭風尚與創新規范體制，雖然設備產量有限且工作模式單一，但設計主體要做的就是提升先進技術銜接進度與工業生產線流暢運作質量，能夠贏取合理的知識競爭優勢。需要特別注意的是，冶金設備工業設計指標與其余產業規范要求有著明顯區別，因為個體用戶需求與廠家技術經驗各異，在器械機組、基礎部件通用性很難做出協調，盡管長久以來規劃人員潛心改造，但是技術項目本身更新速率與外界影響效率深厚，用戶一時之間想獲得菜單式完整服務待遇是不現實的。畢竟此類領域工業規范指標不夠健全，對于工廠設備調試僅僅限制在外觀色彩搭配與操作順序之上，人性化實用特征不能清晰呈現、如軋制設備距離地面高度會對操作人員產生相應的壓抑感官效應，千米作業長度也會令車間內人員過度滋生疲倦現象，色彩單一也會造成個體視覺損害結果。目前軋鋼生產單位已經具備數萬噸設備，并且廣泛分布在各類生產端口，單位設計思想與適用功能混織。從中提出合理的設計方案是絕對合理的，只有在技術人員操作規則與職業道德素質完善前提條件下，各類工學和諧交織前景光芒才可順利綻放。

篇（11）

2011年5月10日，一場品牌魅力與青春活力碰撞的“可口可樂125周年文化典藏展”在上海拉開帷幕。這是一場藝術與時尚的視覺盛宴，也是一場滿載情感的文化交流。此次典藏展不僅第一次薈萃近百件來自世界各地的珍貴典藏，而且征集了125件中國可口可樂粉絲貢獻的私家收藏，首次為中國消費者鋪陳可口可樂的文化精髓，細述可口可樂品牌125年來永葆活力的秘密配方――創新無止境，跨界無極限，快樂無國界。

專程從可口可樂總部美國亞特蘭大前來出席展會的可口可樂公司全球文化典藏副總裁菲爾穆尼先生深有感觸地說：“可口可樂從最初的一款飲料，歷經百年發展成一個蘊含豐富情感的文化符號。中國的可口可樂文化典藏展是繼亞特蘭大的125周年慶之后最盛大的慶祝活動之一。豐厚的文化典藏是可口可樂125年分享激情快樂歷程的精髓和傳承。我們非常榮幸，能在此與廣大的中國消費者進行分享，他們對可口可樂藏品的熱情也讓我深深感動。”

100多年來，可口可樂以其大膽創新，開創了諸多市場營銷傳奇，至今仍為無數品牌爭相效仿。歷史上第一張用以促銷的贈券就是由可口可樂在1887年首開先河；1907年率先成功開創體育營銷模式，并陸續通過贊助奧運會、國際足聯世界杯等全球最受歡迎的體育賽事，將品牌推向世界，體育營銷由此盛行不衰。除此之外，可口可樂還早在1900年就開創了明星代言的先河，用明星效應推廣品牌，一大批好萊塢明星紛紛成為可口可樂合作者，成就了一代又一代的商業佳話。

藝術和時尚交融，是可口可樂在文化長河中璀璨不衰的源泉。可口可樂依靠深厚的文化底蘊作支撐，不斷激發經營管理者的藝術靈感，不斷將可口可樂的藝術想象與藝術界、時尚界、音樂界、設計界甚至玩偶界有機交融，將可口可樂的品牌魅力在藝術領域淋漓盡致地展露。由波普藝術之父安迪沃霍爾親筆簽名的標志性版畫之一《綠色的可口可樂瓶子》，其獨特的風格，將古典主義和現代主義繪畫的禁忌“重復”推向了極致。這位藝術大師的另一幅名為“可口可樂瓶子”的黑白作品曾在2010年11月紐約當代藝術品拍賣會上，創下3 540萬美金的拍賣記錄。

快樂是可口可樂品牌的精髓。自可口可樂誕生之日起，就與全球消費者進行了跨越隔閡的快樂溝通，逐漸吸引了越來越多的追隨者，如今沒有哪一個品牌能夠像可口可樂那樣擁有如此多的消費者。2008年，可口可樂的兩位粉絲在臉譜社交網站上創建了可口可樂網頁，至今粉絲數量已突破2 600萬。在中國，最獨特的粉絲群當屬可口可樂收藏迷。在此次典藏展中專門設立的“可口可樂之家”，展示了125件來自港臺大陸地區“可口可樂控”們的獨家收藏，其中就不乏通過可口可樂官方微博所征集到的珍貴藏品。此外，可口可樂還為收藏迷們開辟了一個可吸引更多目光的私藏展示舞臺，網友只要加入該網絡活動，展現獨家的可口可樂私藏，分享自己的與可口可樂的真情故事，回答可口可樂知識百科，就有機會贏取赴美參觀可口可樂全球最大展館“新可口可樂世界”的爽動之旅。同時，為了映襯在正大廣場舉辦的“可口可樂文化典藏展”，在北京、上海、天津、廣州、杭州、南京、成都等地的八座影院，可口可樂還精心布置了“爽動百年，樂在影院”歷史回顧展，邀請更多消費者分享可口可樂125周年慶的喜悅，從而在互動中快樂，在快樂中更加傾慕可口可樂。可口可樂公司2011年銷售額已達到465.42億美元，品牌價值2011年高達718.61億美元，已經連續11年在100個全球最有價值品牌中排名第一。

深圳市 文化立市引領發展

2003年，深圳市在全國率先提出“文化立市”的發展戰略，并提出打造“設計之都”的目標。從此，深圳的平面設計開始走出國門，在世界舞臺上發出深圳的聲音；工業設計則充分運用深圳發達的制造業優勢，開始引領全國設計潮流；10多個設計領域組成的創意設計網絡立足深圳，覆蓋全國，并開始向全球蔓延。從2003年開始，深圳的設計產業由當年的85.06億元，到2008年發展為245億元，產值年均增速達16.7%，高于全市GDP增速4.6個百分點，并在全國保持領先優勢。

――平面設計技壓群芳

在深圳6萬多名設計師中，有2萬至3萬名平面設計人才，規模居全國前列，專業設計機構上千家，年產值達6億元。近年來，深圳平面設計頻頻走出國門，在世界舞臺上展現深圳創意。

深圳平面設計以《天書》和《城市種子》奪得德國“紅點獎”中的至尊大獎、OneShow設計類的金鉛筆獎、第88屆美國紐約藝術指導俱樂部年獎的銀獎等為代表，表現了深圳平面設計的高超水平。此外，深圳平面設計還幾乎獲得過世界上所有頂級設計賽事和國際展覽的獎項，如：法國肖蒙海報節、墨西哥國際海報雙年展、日本富山國際海報展、紐約字體指導協會大賽、國際平面設計協會聯合會大賽獎等；深圳設計作品還曾多次入選國際設計界權威設計刊物，并被法國、德國、丹麥、瑞士、日本等國各類博物館、畫廊收藏。在國內，深圳大學藝術設計學院張立川的服裝設計作品《仲夏夜之夢》奪得第11屆全國美展設計金獎；平面設計師韓家英憑“2007天涯系列海報”獲得香港設計中心“亞洲最具影響力設計金獎”；在“漢帛獎”第17屆中國國際青年設計師時裝作品大賽上，深大學生陳嘉慰以作品《點―線―面》摘取金獎。如此等等，數不勝數。

――工業設計引領潮流

據悉，深圳的工業設計公司約有200多家，占廣東的70%、全國的49%。深圳工業設計已經在全國起著引領潮流的先鋒作用。

中國工業設計界以往“可望而不可及”的有“工業設計奧斯卡”之稱的德國“紅點獎”，也開始向深圳工業設計頻頻招手。2007年，嘉蘭圖的“化雪自救器”和中興的D90、S900兩款手機獲得“紅點獎”；2008年，嘉蘭圖的“夾腳拖鞋”獲得“紅點至尊獎”，其他工業設計公司的“直發夾”、“年輪”電磁爐、“母嬰感應監護儀”等也獲得“紅點獎”；2009年，盲人用電子血壓計、手指攪拌式咖啡杯兩件產品獲得“紅點獎”；2010年，創維集團的兩款液晶電視E11、E15，飛亞達集團的“神七”航天表“天行者”，三諾集團的筆記本音箱A202U，嘉蘭圖的低壓控制器和第三代老人手機，邁瑞生物醫療公司的M7便攜彩色超聲診斷儀，以及桑菲通信公司的通訊設備均獲“紅點獎”，其中創維集團的產品液晶電視E11一舉奪得最高獎“紅點至尊獎”。

――設計網絡迅速擴張

為了更好地發展創意設計產業，深圳除了將2009年12月7日通過立法的形式定為“創意設計日”外，還出臺針對創意設計產業發展的《關于促進創意設計業發展的若干意見》。《意見》提出，以建設國際創意文化中心為總體目標，將創意設計業打造成深圳文化產業的支柱行業、增長速度高于全市GDP增速和文化產業平均增速的具體目標；提出通過進一步完善配套政策，做強做大一批業內領先的創意設計企業和創意設計品牌，引進和培育一批具有國際影響力的創意設計大師，形成創意領先、配套齊全、特色鮮明、人才集聚、體系健全、政策完善的產業發展格局，全面引領中國創意設計業潮流和風尚，搶占創意設計業的高地，打造出更具核心競爭力、更具國際影響力的世界“設計之都”。憑借深圳文博會等文化產業展會，深圳設計正積極“走出去”，在去年舉行的第六屆深圳文博會上，首次成為文博會分會場的深圳設計產業園與海內外業界展開密集的簽約活動，簽約金額達11億元。目前，“設計之都”正擔負起中國設計走向世界的責任與使命。

鞍鋼

工業旅游梅開二度

工業旅游作為一種新興的旅游形式，被具有百年歷史的大型鋼鐵聯合企業鞍鋼利用和開發。

作為共和國的鋼鐵長子，鞍鋼擁有輝煌的歷史，在我國冶金行業有著不可替代的重要位置。近年來，鞍鋼通過改革改造，企業達到了當今國內的先進水平，部分達到了世界一流水平，廠區綠化面積已達到33.2%，成為名符其實的花園式冶金工廠。進入鞍鋼，現代化的鋼鐵企業的生產過程，壯觀的采礦場、火紅的鐵水、飛濺的鋼花，使參觀者眼界大開，可以完整地看到“鋼鐵是怎樣煉成的”。

鞍鋼的工業旅游有著良好的區域旅游業基礎，除了鞍鋼的工業旅游資源外，四周還有獨特的自然景觀和人文景觀。具有東北明珠之稱的千山，飲譽亞洲的“亞洲名泉”湯崗子溫泉，號稱世界最大的玉佛，等等，都極富觀賞價值和體驗價值。

鞍鋼的工業旅游是從1998年開始的，2011年“鞍鋼工業之旅”被遼寧省政府、省旅游局授予“遼寧省工農業旅游示范點”，2004年，又以高分入圍“國家工農業旅游示范點”。通過兩年多的經營，鞍鋼工業旅游已接納游客2萬多人次，其中境外游客占20%左右。“工業旅游”既擴大了企業的形象宣傳，也促進了企業的現代化管理。據了解，鞍鋼將把“工業旅游”作為發展非鋼產業的一個重點繼續做大，讓更多的人來鞍鋼參觀游覽。鞍鋼工業旅游被中國企業文化研究會評為“企業文化30年實踐十大典范案例”獎。

江津區

浪漫產業成為引擎

總投資約40億元的重慶江津區首個浪漫產業公園遺愛池商業中心項目于今年2月14日開工建設，屆時，有望成為西部地區最大的浪漫產業公園。