鄉村旅游理論基礎大全11篇

緒論：寫作既是個人情感的抒發，也是對學術真理的探索，歡迎閱讀由發表云整理的11篇鄉村旅游理論基礎范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發。

篇（1）

一、引言

廣西的旅游資源豐富，特別是自然資源，如桂林山水就是享譽國內外的旅游勝地。隨著經濟的發展，人們的生活水平大幅提高，特別是城市人口，越來約追求精神享受，把回歸自然，體驗鄉村生活和少數民族風情，欣賞田園風光作為逃避城市緊張生活的替代。廣西是農業大省，有著得天獨厚的自然風光和獨特的地域風貌；濃郁的少數民族風情，跨境旅游資源，以及歷史遺跡，這些正符合了現代旅游發展趨勢。因此，近些年廣西的旅游得到了迅速發展，從最初的自發性的、小規模的經營發展到現在的規模化經營，范圍也越來越廣，使廣西的旅游業成為廣西經濟發展的支柱產業。

鄉村旅游主要依托農村的自然風光與農村人文活動等資源，以城市居民作為目標市場，滿足消費者觀光、休閑、度假、體驗、購物等各種消費需求。該類旅游活動對自然資源的依賴尤為重要，由于無節制的消耗，環境污染和環境破壞嚴重，因此，環境問題顯得尤為突出。而農村的環保一向投入甚少，很多地方甚至沒有投入。在自然資源變得越來越緊缺，開始成為制約經濟發展的阻礙因素的情況下，人們也越來越關注鄉村旅游的發展與環境保護的和諧統一。

但我們也不得不面對的一個現實是，目前我國關于旅游環境的法律非常欠缺。當前關于環境保護的法律是以“市場失靈”①作為理論基礎的，因此相關法律法規多是從行政管理的角度來規制，以期通過政府干預的手段解決環境保護的“外部性”問題。但是，由于政府部門也有自己的私利，在保護與治理環境上總顯得動力不足，特別是鄉鎮政府，有著更為強烈的脫貧致富的愿望，單純發展農業在大多數農村都很難實現這一目標。因此，吸引外資，發展工業，如鄉鎮企業就成為鄉鎮政府的優先選擇。在發展經濟與保護環境發生沖突時，政府肯定會犧牲環境而選擇發展經濟。盡管有人建議把環境保護作為官員政績考核的重要指標，可是官員們除了有謀求政績外，更有謀求經濟利益的愿望。這就是所謂“政府失靈”。現有的法律體系不能很好地滿足發展旅游與環境的矛盾沖突，需要尋找新的路徑解決發展鄉村旅游與環境保護的和諧問題。

二、廣西鄉村旅游的基本情況與主要問題

近年來，廣西鄉村旅游得到較好地發展，截止2009年底，廣西建成常態性經營的鄉村旅游點達300多個，“農家樂”500多家，創建農業旅游示范點192個，分布在廣西14個市80多個縣（市、區），其中國家級農業旅游示范點34個，廣西創建的國家級農業旅游示范點數量排全國第9位，西部省區第2位。廣西旅游局與農業、建設等部門合力打造了15條農業生態旅游精品線路，培育了一批特色旅游名鎮名村。目前廣西主要的鄉村旅游開發模式有以下幾種:1.農家樂(漁家樂等)；2.現代農業新村；3.民俗（族）文化寨或古村落；4.集觀光、體驗、購物于一體的農園；5.高科技生態農業觀光園；6.依托鄉村名勝開展鄉村旅游；7.鄉村紅色旅游。

雖然廣西的鄉村生態旅游有了長足的發展，但是，由于起步晚，基礎薄弱，缺乏整體科學規劃，暴露出很多問題，制約了廣西旅游業的進一步發展，體現在一下幾個方面：

1.對鄉村生態旅游的本質、內涵、資源條件和客源市場認識不足，不能夠準確把握和認識自由資源，及資源的開發，也沒有很好地針對目標客源進行開發。

2.宏觀管理力度不夠，缺乏整體規劃，體現為分散、小規模無序經營。

3.基礎設施較差，如交通不便，衛生條件較差等，影響鄉村生態旅游的進一步發展。

4.旅游服務整體質量不高，從業人員素質有待提高。

5.由于法律缺位，監管不力，規劃欠缺，出現生態環境質量下降，人文環境特色弱化甚至惡化等問題。

廣西已提出將旅游也作為廣西的支柱產業，打造旅游大省的口號，而鄉村旅游又是廣西旅游業發展的重要方式。對于當前已出現的問題，已對方興未艾的鄉村旅游造成阻礙作用，使鄉村旅游處于較低層面的發展，而消費者對旅游服務的要求卻越來越高。要解決這樣的矛盾，以及上文談到的“市場失靈”和“政府失靈”現象，我們需要重新設計符合當今經濟與環境關系發展規律的法律制度，從根本上解決旅游發展與環境保護的矛盾，而且使兩者能夠相互促進，和諧發展，以達到“可持續發展”的目標。

三、構建鄉村旅游業發展的環境法律制度的理論基礎

（一）當前農村環境問題的嚴峻性

對于發展鄉村旅游，自然資源是最為重要的條件，特別是對于鄉村旅游更多地依重農村或山區自然資源。可是現實是，政府對環境保護的投入幾乎全部投入到城市，對農村幾乎沒有投入。雖然自去年起，政府相關部門已經開始重視解決突出的農村環境問題，甚至中央財政安排了10億元的專項資金，進行農村環境綜合整治“以獎促治”政策的實施，但是在具體的防治工作當中還是存在著一系列的問題。例如，目前我們的環境管理體系基本是針對城市和重要點源污染的，導致其在解決農村環境問題上適用性不強；同時由于我們在開展農村環保工作中普遍存在重工程、輕制度的現象，使得農村環境治理政策措施滯后于農村現代化進程等。再加上農村地廣人稀，污染太過繁雜分散，農村環境保護的機構隊伍薄弱、基礎能力薄弱、法規制度薄弱、管理手段薄弱、技術支持薄弱，農村環保問題嚴重。

（二）傳統環保法律制度的弊端

在我國，在傳統勞動價值論的影響下，自然資源是沒有價值的，更談不上將之作為資本來看待。長期以來，中國資源行業的發展一直是行政權力為內生變量的，包括對自然資源的配置，也大多是通過無償的行政委授實現的。從法律上來說，自然資源只是行政管理的附屬，其自身的價值或是資本屬性無從談起。在這樣的理論框架下，環境只是經濟的一個子系統，市場機制的目標是人造資本的最大化，并以此實現經濟在總量上的增長，環境要素在此僅是作為生產對象存在，市場機制對人造資本最大化的推進同時意味著對自然資源消耗的無限擴張。由此也形成了“環境保護與市場機制天然排斥”的普遍觀念。對應到旅游業的發展與環境的關系，也同樣如此：旅游開發程度越高的地方，往往自然環境，乃至人文環境破環越嚴重。就是由于傳統理論下，自然資源等環境要素是排斥在市場之外的公共資源，沒有資本化，無法通過市場機制運作。由于公共產品的“外部性”，市場主體不愿意付出成本進行環境保護。不僅如此，由于使用自然資源不用付出任何成本，再加上監管不力，經營者往往無節制的地消耗環境。對于行政監管，由于認識上的不足等原因，也顯得力不從心。

轉貼于

（三）環境資源資本化的轉變

人類發展到今日，人類已面臨著資源緊缺制約經濟發展的嚴峻環境局勢。因此，有學者提出“生態經濟理論”。在該理論下，宏觀經濟被視為一個包含內容更多，更有支撐能力的生態系統的一部分，即經濟只是生態經濟的一個子系統，而將環境保護提到比經濟發展更優越的地位。以生態規律影響和支配經濟發展的進程。在生態經濟的理論基礎下，要求立法將自然資源作為自然資本的基本構成，并不斷提高其生產效率和通過投資擴大供給。

基于生態經濟理論，法律應將生態環境等資源納入到物權理論框架中。在傳統的物權理論框架中，土地和海域早已納入物權中，對除所有權以外的他物權構建的較為完善。其他的生態旅游資源，也可以按照使用權等他物權的創設②，賦予自然資源一定的權利，按照物權制度，將這些權利市場化，通過拍賣，由經濟實力強，開發最為合理者獲得使用或開發的權利。旅游環境資源不再是無償的公共資源，而成為“自然資本”。如果要獲得自然資本的使用權或利用權，需要通過市場交易。

通過環境資源的資本化設計，將原來視為公共產品的自然資源等環境資源“內部化”，使環境資源的利用不再是“免費的午餐”。一旦環境資源權利成為資本，納入到投資者的成本之中，對環境資源的合理利用和保護就成為他們的必然選擇。另一方面，政府通過自然資源的使用權或利用權的拍賣，而獲得資金，專款專用與當地旅游環境的治理與保護。這樣既解決了政府在環保上資金投入不足和“政府失靈”的問題，也可以真正實現“誰使用誰治理”的原則。

四、對廣西鄉村旅游環境保護制度框架的構建

針對廣西鄉村旅游發展的特點及所面臨的與環保發生沖突的困境，基于環境資源資本化的制度設計，我們可以從以下幾個方面入手，構建相關法律制度：

（一）制定地方鄉村旅游發展法規

目前有不少地方盲目開發鄉村旅游項目，無序經營，沒有對環境污染的評估，造成環境資源的破壞與浪費。要避免這樣的惡性循環繼續發展，應根據當地旅游資源的特色，制定符合旅游發展與當地自然環境保護協調發展的地方法規。法規應制定當地鄉村旅游的目標和宗旨，對環境保護的措施和手段；禁止性行為；法律責任等。在地方法規的指引下，地方各級旅游部門應制定鄉村旅游發展規劃，引進投資及項目開發應符合規劃要求。

（二）旅游環境資源資本化

對于自然資源，可以根據其所有權的不同，設置不同的權利，如開發利用權，使用權等。鄉村旅游所依托的自然資源所有權有兩類:國家所有權和農村集體所有權。而經營者也有兩類：外來旅游企業和本地農戶。將旅游環境資源資本化，就是要經營鄉村旅游服務的經營者有償使用青山、綠水等傳統上屬于公共產品的資源。對于旅游企業，如果使用屬于國家所有的資源，應按照法律的規定支付自然資源使用費，這個制度可以按照土地使用權的制度設計；對于農村集體所有的資源，應與該地的農村集體組織簽訂承包協議，有償使用。而經營者是當地農戶的，由于經濟能力弱，他們經營旅游也是在其傳統的生活習慣基礎上進行的，原則上不需要象旅游企業一樣付費，但應當繳納適當的，相當于環境保護的保證金。

（三）設置較高的進入門檻

目前廣西的農村生態旅游規模化經營的不多，很多都是當地農民自行個體經營。分散式、小規模經營往往經濟實力較弱，沒有長遠規劃，比較急功近利，帶有較強的“靠山吃山”的心態，很少關注環境問題。對此，應制定地方法規，規定較高的進入門檻，引進具有先進開發與管理經驗的旅游經營企業進行整體性開發。這樣可以對當地的自然環境較為有效、協調的利用。地方政府在進行招標引進旅游項目時，應重點考核其對當地環境保護的措施的可行性，使環境資源合理利用及環保納入經營企業的運營成本之中，從而達到旅游開發與環境和諧發展、經濟發展與環保雙贏的局面。

設置較高的進入門檻并非指僅投資多的旅游企業才能經營鄉村旅游產業，而將當地農民排除在旅游發展之外。這里所指的高門檻，更大程度上是指對環保的貢獻。對于當地農戶經營旅游行為，更多的要靠行政力的約束，如收取排污費等。

（四）有效地將農村生態旅游目的地農民納入旅游產業中

對于風光秀麗的生態旅游景區，往往也是相對貧困的地區，如廣西的大化縣、田東縣、東蘭縣、巴馬縣都是有名的貧困地區，近幾年由于大力發展旅游業，當地的經濟與農民生活得到一定的改善，但是，仍然有相當數量的貧困人口。如果鼓勵當地農民從事旅游，農民分散的、小規模可能對旅游產業發展與環境保護都不利。引進外來投資，又可能將當地農民排除在旅游發展所帶來的經濟利益之外，而他們還很有可能要承受因為開發而帶來的負面效應。如何讓當地農民參與旅游業，享受到開發當地旅游資源所帶來的實惠，同時又不會造成不經濟、不環保的效果呢？

這需要當地政府在引進投資時，要求旅游經營者做好規劃，將當地農民作為其經營的有機組成部分。雙方的合作可以是多種形式的：

1．農民可以通過村委會等集體組織與經營者簽訂協議，以他們集體所有的自然資源作為資本入股。這要求首先將集體所有的自然資源他物權利劃分成股份，并且作價，轉化成資本。這種方式的合作，恰恰與上述制度設計相吻合，也是當地農民最深的參與旅游開發的一種方式。通過自然資本入股，農民成為股東，可以參與開發與經營決策，對當地資源的開發、利用具有表決權，這也遵循了環保民主原則。

轉貼于

2．無論當地農民是否有自然資本入股參與，都可以加入旅游服務、甚至經營管理行業之中去。當地農民世代居住在本地，與當地資源形成天然一體，其實他們也是當地旅游資源的有機組成部分。這一點，在以民俗資源作為開發旅游的重點的地區，顯得尤為突出。例如，廣西融水苗族自治縣，主要是苗族風情，消費者除了欣賞秀美的山水風景之外，更是想要體驗當地的民族風情。當地農民的生活和民俗，通過旅游企業的良性包裝，呈現給消費者。而當地農民可以在保持自己的生活傳統和習俗，同時又不離開家門的情況下，改善自己的生活。參與的方式有二：第一，受雇于旅游經營企業；第二，與旅游經營企業簽訂協議，將具有當地特色的旅游項目承包給農戶或農戶聯合體。協議中明確約定承包項目與范圍，旅游經營企業統一管理，指定服務標準，由經營者就農戶經營項目對消費者承擔責任。這里需要注意的是，在開發民俗資源的時候，法規應做適當的引導，避免將民俗風情展示舞臺化、商品化。在開發的同時，注意外來文化對當地傳統文化的破壞與沖擊。經營者應配合文化部門對當地的民俗文化的研究與保護。

3.對于不愿意或者沒有勞動資源的農戶，可以通過兩種途徑分享利益：第一，通過所在農村集體組織所有的自然資源入股方式獲得分紅；第二，在當地政府的協調下，按照與經營者的協議，從旅游經營者處獲得補償款。該補償款是用于彌補因開發鄉村旅游使其遭受到對原有安寧生活破環的損失或容忍。

（五）當地政府成立專門的監管組織

通過將自然資源資本化后，環境與資源通過市場機制調節得以有效利用與保護，政府的環保壓力大大減輕。但并不是說政府對此就可以無所作為，而是要轉變職能，從執行者變為監管者，保證市場的良性、有序運行。針對農村生態旅游發展的特點，政府監管組織的主要有以下幾個方面：1.制定鄉村旅游服務標準；2.按照相關法規，通過公開招標的方式引進旅游開發經營企業；3.監管自然資本權利交易過程；4.監管經營企業與農戶的行為，如果他們有破壞環境與資源的行為，依法采取行政手段；5.對農戶分散經營進行必要的組織與培訓。

在進行行政監管時，要特別注意防止行政權的過分膨脹。從目前的狀況來看，政府常常喜歡當場上的“運動員”而不是“裁判員”，因為直接參與經濟，可能會得到更多的經濟利益。立法就是要政府回歸本位，成為市場的監管者，防止惡性競爭或破壞競爭的行為。對于難以資本化的，具有較強公益性的公共資源，難以用市場手段調節的，需要政府投入加以保護。

五、結語

良好的資源是發展鄉村旅游的有利條件，但如果沒有好的制度，優勢可能難以發揮，最終成為制約產業發展，乃至整個經濟發展的障礙。筆者試圖跳出傳統環境保護的思維，在生態經濟的視角下，構建一個農村生態旅游產業發展的法律制度，將原本作為無償使用的自然資源資本化，從而將“外部化”的問題轉為“內部化”，以解決“市場失靈”和“政府失靈”的問題。制度的具體構建仍需不斷探索，本文只是做了一個初步的探討。

注釋：

①所謂“市場失靈”是指市場機制不能使資源的配置達到最優化的狀態，特別不能按最優化原則提供公共產品和服務。自然資源一直以來作為公共產品，存在產權不明的狀態，市場運作無法組織和實現自然資源的提供。自然資源被排除在市場交易之外（外部性），市場交易主體不會為消耗自然資源而付出成本；對自然資源的掠奪性開采和對生態環境的嚴重破壞等，這類外部性和搭便車一般不能通過市場價格反映出來，當然也就無法通過市場交換的途徑加以糾正。

②對于自然資源的所有權，我國的法律已做出了明確的規定：自然資源國家和集體所有。這樣的制度設計也是基于我國公有制和當前的政治體制，具有其正當性與合理性，這一點已達到基本共識。所以這里討論的權利為非所有權的他物權。

參考文獻：

[1]余小軍，馬融.廣西鄉村旅游發展綜述．桂林旅游高等專科學校學報．2007(8).

[2]走進新農村“2010廣西鄉村旅游”正式啟動.人民網廣西視窗.people. com. cn/GB/179409/179464/10817241.html.2010-1-15.

篇（2）

二、內容材料豐盈，指導性強

篇（3）

二、新農村建設與鄉村生態旅游互動發展模式分析

（一）新農村建設與鄉村生態旅游互動發展模式的構建理念新農村建設與鄉村生態旅游互動發展模式的建立，離不開可持續發展理念的支撐。鄉村生態旅游將可持續發展的理念融入其中，依托鄉村的生態環境，增加生態體驗與生態教育的功能，保證游客的休閑、觀光、娛樂、農事體驗、生態素養等多方面需求。它的蓬勃發展拉動了新農村建設，可持續發展理念貫徹始終，成為新農村建設與鄉村生態旅游互動發展模式創建的有效切合點。

（二）新農村建設與鄉村生態旅游互動發展模式的構建方法首先，充分利用鄉村生態建設工程，如農業科技、退耕還林、生態項目開發等，統籌鄉村生態旅游產業結構，實施產業優化；其次，以鄉村生態旅游發展為中心，將鄉村旅游相關資源充分整合，以旅游產業引領農村地區旅游發展，調整區域產業結構，促進農村經濟發展，從而解決“三農”問題；再次，從鄉村生態旅游產業結構優化入手，增加鄉村生態保護意識，推動農業無公害生產；最后，充分發揮鄉村生態環境條件的重要作用，構建區域特色鄉村生態旅游發展模式，以品牌建設為落腳點，提高鄉村生態旅游知名度。

（三）新農村建設與鄉村生態旅游互動發展基本模式大對數的鄉村生態旅游存在旅游資源單一、品位不高以及相對貧困的狀態，這種現狀之下要求鄉村生態旅游與新農村建設結合在一起，實施政府引導、企業推動以及全民參與的政策方針，建立新農村建設與鄉村生態旅游互動發展模式，如圖1所示。

篇（4）

中圖分類號：TF761+.2 文獻標識碼：A 文章編號：

隨著全球氣候的持續變暖，“低碳”已經成為了世界關注的一個焦點問題，向低能耗、低排放、低污染的可持續發展模式轉型已經成為世界經濟發展的大趨勢。2003年英國能源白皮書《我們能源的未來：建低碳經濟》首次提出了“低碳經濟”的概念以來，許多國家包括中國在內都在積極尋求低碳發展之路。在應對氣候變化的各種低碳方案中，我國大量開展了以城市為主的低碳城市建設，即我們所熟知的“低碳城市”，鄉村通常是被忽略的領域。近年來，隨著我國社會主義新農村建設的發展，農民的生產和生活方式發生了很大的變化，要減少鄉村的碳排放，從低碳的理念對鄉村進行科學、合理的規劃，才有實現城市可持續發展的策略和目標。

一、低碳與城市規劃

城市規劃作為建設城市和管理城市的基本依據，必然擔負著建設低碳城市的重要角色。但對于城市規劃中如何有效落實低碳城市建設理念，如何確定低碳城市規劃定位、內涵，構建低碳城市規劃研究的理論基礎，以及具體實施方法、今后的發展方向等，都需要做進一步的深入研究。對于城市規劃來說，城市低碳還與城市形態、空間布局、城市發展模式等直接相關，因此需要加強碳排放與城市形態、產業發展、能源利用、交通模式、城市建筑等多方面的相關性進行理論研究和實踐探索，構建低碳城市規劃的相關理論基礎，并進行實證分析，為選擇最適宜的未來城市發展道路提供思路，塑造理想的可持續低碳城市發展模式。

二、鄉村規劃的低碳建設研究

隨著城鄉差距的縮小，農村碳的消耗與排放量將與日俱增，目前農村的能源消耗及碳排放量問題已開始受到關注。《農村社會轉型與低碳排放路徑》一文中提出我國農村的社會轉型使得能源消耗增加，從而導致二氧化碳排放量將急劇增長，因此我國農村未來的能源發展戰略必須改進能源技術，提高能源利用效率；調整能源結構，實現能源的可持續發展。

綜上，目前將低碳理念貫徹到新農村的建設中將成為必然的趨勢。目前低碳城市建設理論主要集中在“城”而對城鄉一體化中的“鄉”的低碳設計關注較少。筆者希望通過此次規劃對如何將低碳貫徹到新農村建設中進行探索。城鄉統籌背景下的低碳新農村規劃可以借鑒低碳城市的研究成果，但因其與城市的不同，不能按照低碳城市的規劃要求。低碳新農村規劃內容包括：充分利用現有的環境資源以及與城市的聯系發展低碳產業，采用生態技術，規劃慢行交通及公共交通。

三、低碳鄉村規劃實例分析

通過對恩平市那吉鎮石頭村的實地調研，對石頭村的發展現狀有了深入了解，主要有以下情況。

3.1 現狀分析

1) 產業結構單一。石頭村現有農戶230戶，共687人，經濟收入主要來源于農業生產和外出務工．村域內有小作坊12余家，主要從事木制品、工藝品、小五金等產品的生產，環境效益低，污染較大，嚴重破壞了鄉村生態環境。

2) 村莊布局分散，道路結構混亂。村居民點分布有較強的地域特性，主要受氣候、形地貌等因素的影響，呈現出“間布局分散的”的特征。鄉村現有居住房屋以泥、結構為主，比較破舊；布局比較分散，不能融入村莊生態和鄉村文化中。另外，村內道路結構混亂，沒有形成完整的道路系統，并不能滿足現代化生產、生活的需要，對這方面需要加以合理規劃與布局。

3) 公建設施缺乏。鄉村公建設施是以村委會為中心，建設商店、衛生所、村民活動中心和公共綠地等。石頭村目前主要的公建設施有村兩委辦公樓1幢、大禮堂1座、商店1處。缺乏供村民閑暇休息和運動健身的場所和公共綠地。

3.2 發展優勢

通過與周邊行政村的綜合比較分析，石頭村具有以下幾方面的優勢：

（1）生態環境良好。石頭村周圍山體的森林覆蓋率在80%以上，生態環境良好。

（2）物種資源多樣。石頭村村莊四周樹林茂密，山坡旱地主要種植各種蔬菜瓜果和五谷雜糧。

（3）旅游資源豐富。村莊現留存10幢古民居，具有一定的歷史保護價值；村莊西部水口處有20多株古樹名木；南部山地栽培有百畝銀杏林；特色農產品蔬菜瓜果、各色水果和五谷雜糧等，為村莊旅游業的發展提供了較豐富的旅游資源。

（4）政策優勢。石頭村作為省級旅游度假區的重要組成部分，以及縣政府把石頭村重點建設為鄉村生態農家樂旅游名村，為其發展提供了政策和資金保障。

3.3 低碳鄉村規劃

針對石頭村發展現狀，著重從產業發展、空間布局、道路交通、綠地系統、新能源利用等幾方面對石頭村進行低碳鄉村規劃的探索。

3.3.1 低碳產業規劃

產業發展是經濟發展的核心，是低碳鄉村建設的資金保障。只有產業發展了，才能更好地建設低碳鄉村。根據石頭村發展現狀，重點發展生態農業和觀光農業。以工業實現產業鏈延伸，改變原來村莊小工業各自為主的現狀，進行企業改造，重點扶持農產品加工企業，依托生態農業基地，發展食品加工、農產品衍生品開發等低碳產業，實現農業產業鏈的延伸。

3.3.2 空間布局

石頭村規劃布局中，根據地形地貌、村莊歷史形成格局，重點考慮鄉村農家樂休閑旅游開發的需要，規劃確定石頭村的空間布局結構為“一心、兩園、三廊、四片”。“一心”指村莊北部保留古建筑至村大禮堂區塊，為村民的公共活動中心；“兩園”指百果園和百草園，村莊水口南面小谷地及附近區域和百畝銀杏林及附件山坡地；“三廊”指石頭村東西走向、東南走向、西南走向等3 條主干道，為石頭村 3 條文化和生態景觀長廊；“四片”指石頭村東片、西片、東南片、西南片等 4 片村民組團區，可供“住農家”農家樂度假旅游項目開發（如圖1）。

圖1 石頭村規劃結構圖

3.3.3 道路交通

交通運輸是能源消耗以及溫室氣體排放的主要領域之一。因此，實現交通的低碳化是建設低碳鄉村的重要環節。首先要進行合理的道路規劃，建立“綠色交通體系”。建設網絡化的鄉村道路系統，提高路網的密度，增強次干道的通行能力，以疏解村莊的生產生活交通流，從而降低碳排量（如圖2）。

對于鄉村地區來說，步行和自行車出行是環保低碳的出行方式。這就對鄉村道路的規劃提出了新要求。鄉村居民社區的公共娛樂設施盡量靠近村莊主干道路，以便減少居民的出行距離，將其限制在步行和騎自行車的可接納距離范圍內。另外，設置合理的公交站點，盡量減少村民自駕車進城的頻度，從而減少碳排量．

圖2石頭村道路系統規劃圖

3.3.4 綠地景觀系統

綠地系統布局方式，一般要求均勻布置，結合石頭村自然和地形特征，規劃采用點(均勻分布的小塊綠地)、線(道路綠地)、面(廣場) 的布局模式。石頭村充分保護和利用村落原有的自然環境資源，綜合利用多種綠化手段，結合村內原有的景觀特色，突出歷史風貌和地方特色，完善原有的綠化系統．

篇（5）

所謂社區參與，廣義上講，既是政府或非政府組織介入社區發展的過程、方式和手段，更是指社區居民參加發展計劃、項目等各類公共事務與公益活動的行為與過程，體現了居民對社區發展責任的分擔和對社區成果的分享。根據以上定義，社區參與包括以下四方面的內涵：

①社區參與的主體是社區居民，這里的社區居民不僅僅包括行政區域的社區居民，更包括社區居民利益的代表者――政府、社會團體等維護當地居民利益的企事業團體及個人。

②社區參與的客體是能體現當地居民利益或與大部分居民利益相關的各項事務。范圍涵蓋各個方面。

③社區參與的動機是公共參與精神，不單是為了謀取經濟利益，也是為了居民的自我價值、自身潛能得到更好地發揮和實現。

④社區參與的目標是最終實現社區及居民的共同發展、全面發展及可持續發展。

1.2 社區參與的類型

由于劃分依據不同，社區參與的類型有多種表現形式，不過經常被運用到旅游規劃開發方式是根據社區的發展階段、參與規模劃分。根據社區居民的發展程度，可以將社區參與劃分為個別參與、組織參與、大眾參與、全面參與四個階段，其發展階段與參與人數呈近“s”形。

2 鄉村旅游開發模式的構建

2.1 鄉村旅游開發模式構建依據

2.1.1 靈活掌握社區居民參與程度，保證參與主體的積極性。鄉村旅游開發處于鄉村旅游發展的初級階段，因此，面臨著很多的問題，比如政策是否完善、資金是否充足、管理機構組織是否完善等等，要解決這些問題，單靠當地村民的力量是遠遠不夠的，因此，應該吸引更多的相關主體參與到鄉村旅游開發過程中來。隨著鄉村旅游的發展，再不斷地提高當地村民參與程度。

2.1.2 確保鄉村旅游開發的深度和廣度。從鄉村旅游開發的最終成果看，是為了形成一系列具有市場需求的旅游產品。伴隨著旅游市場的不斷完善和人民生活水平的不斷提高，游客對鄉村旅游產品的需求也越來越多樣化、個性化。從我國目前對鄉村旅游資源的開發現狀來看，鄉村旅游產品以果品采摘和農家樂為主，而這些旅游產品除了果品采摘、農事體驗過程及農家樂之外，并沒有充分展現鄉村旅游的特色及內涵。因此，在鄉村旅游開發模式構建中，一定要從鄉村旅游產品體系角度出發，注重鄉村旅游開發的深度和廣度，最終形成豐富而富有特色的旅游產品體系。

2.1.3 確保鄉村旅游的可持續發展。在鄉村旅游的發展過程中，不僅僅要關注鄉村旅游的發展給當地帶來的經濟效益，更不能忽略環境效益和社會效益，尤其是在鄉村旅游發展的初期階段，政府為了追求政績，增加稅收，企業為了短期的經濟利益，甚至有些村民也會為了短期利益而忽略了鄉村旅游開發過程中帶來的環境問題及社會問題。這些問題在開發的初期或許不會出現，但是短期的不出現并不代表永遠的不出現，一旦這些問題出現了，對其影響最深的就是當地村民。但是村民由于資金、知識有限，他們并不能獨自解決這些問題。從這一點看，當地村民的利益是與鄉村旅游的可持續發展密切相關的。

2.2 鄉村旅游開發模式的構建

根據社區參與理論，“政府+企業+農戶+村委會”模式在保證鄉村旅游發展實現的同時，也最利于最大限度地保證當地村民的利益，同時也利于鄉村旅游的可持續發展。該部分主要從各參與主體的角色扮演及職責分工來構建鄉村旅游開發模式。

2.2.1 政府。角色扮演：鄉村旅游發展的支持者和引導者。政府在鄉村旅游發展的初期，要充分地扮演支持者的角色，尤其是在鄉村旅游發展初期，資金和基礎設施上的支持。但是隨著鄉村旅游的發展，并且伴隨著鄉村旅游市場機制的日益完善，政府除了要扮演好支持者的角色（不僅僅是資金物質方面的支持還要有政策上的支持），還要扮演引導者的角色，保證鄉村旅游的健康可持續發展。

職責分工。制定有利于鄉村旅游發展的政策。一方面為鄉村旅游開發模式參與者的參與行為提供支持和肯定，另一方面也有利于調動其他參與主體的積極性。尤其是政府在招商引資方面，要與當地旅游局搞好合作，充分利用旅游局的專業優勢，吸引一切有利于鄉村旅游發展的企業和資金加入到馬耳山鄉村旅游的發展上來。

加強基礎設施的建設和維護。隨著經濟的發展及生活水平的提高，人們外出旅行對旅游地基礎設施的要求也越來越高。基礎設施不僅僅決定著景區的可進入性，另外，在方便游客的同時，對給游客留下好的印象也起著非常重要的作用。

對其他參與主體的監督和引導。于各參與主體參與目的的不同，必然會導致各參與主體的行為與鄉村旅游發展的總體目標偏離，這就要求政府對其他參與主體的行為進行監督和引導，其具體實現途徑是通過一系列的措施保證其他參與主體根據景區的發展規劃調整自己的行為，加強對農戶的培訓和監督，提高參與者農戶的旅游經營素質等等。

2.2.2 旅游企業。角色扮演：鄉村旅游的經營管理者

職責分工。景區規劃。旅游企業作為鄉村旅游開發的主體，它的第一項職責就是保證鄉村旅游產品的質量和數量，為此可以設立景區規劃處，景區規劃處的職責不僅僅是落實景區的各項規劃工作，同時它還包括鄉村旅游項目的設計及旅游產品的開發組合。

做好游客的接待服務。游客服務中心不僅僅要做好游客的接待工作，同時也要加強對接待游客工作人員的培訓和管理，另外還要對景區附近的攤點、商販進行規范和管理，保證鄉村旅游景區的整體形象。

加強景區管理。為加強景區管理，可以設立景區管理處。景區管理處主要負責景區的衛生、安全以及景區內基礎服務設施的管理維護，同時也負責景區內的其他瑣碎事務的處理。

提高景區工作員工的職業素質。為提高景區員工的職業素質可以設立人事處。人事處不僅僅要加強對本公司員工的培訓和管理，提高職業技能，同時也要設立農戶培訓處，對參與鄉村旅游經營的農戶定期的培訓和相關知識的學習，不僅有利于旅游公司平時經營管理活動的順利開展，同時也有利于吸收更多的農戶參與到景區經營管理中來，提高鄉村旅游發展的層次水平。

加強對外聯系，拓展營銷渠道。為加快鄉村旅游的發展，必須要加大景區的宣傳力度，提高景區的知名度，為此可以設立外聯部。外聯部不僅僅負責景區的對外宣傳活動，同時更是負責景區的對外聯系。

2.2.3 農戶（當地村民）。農戶的參與不僅僅為鄉村旅游的開發經營提供了人力資源，同時也是鄉村旅游資源的重要組成部分。農戶的參與不僅僅是一個經濟問題，從鄉村旅游的長遠發展來看，它更是一個社會問題，因此，在鄉村旅游開發模式的構建中，農戶的參與是必要而重要的。雖然農戶在鄉村旅游開發模式中僅僅是參與者的角色，但是他的意義卻不僅僅如此。

角色扮演：鄉村旅游的參與者。農戶在開發模式的角色定位，不僅僅是由發展鄉村旅游的目的決定的，從他們對鄉村旅游開發的重要作用來講，農戶的參與有利于保證鄉村旅游的可持續發展。并且伴隨著鄉村旅游開發模式的日益完善，農戶在模式中的地位也會越來越重要。根據鄉村旅游開發的內容，農戶在模式中的參與主要是作為旅游企業的員工、“農家樂”的經營者及其他旅游項目的參與者。

職責分工。旅游企業的員工。農戶作為旅游企業的員工，根據旅游公司的崗位職責開展相應的旅游經營活動，比如景區的售票員、清潔員、旅游接待者等。在鄉村旅游發展初期，由于模式開發機制也不是十分完善，再加上農戶自身旅游素質也不高，因此，農戶在企業中只是負責景區的日常管理活動。但隨著經驗的積累，工作能力及自身素質的提高，可以逐漸參與到鄉村旅游產品的設計、景區規劃及發展戰略、品牌塑造等問題中來。

“農家樂”經營者。農戶不僅僅是鄉村旅游資源的擁有者，在“農家樂“模式中，農戶更是鄉村旅游產品的生產者及服務的提供者。對于鄉村旅游游客來講，他們來農村不僅僅是為了欣賞農村獨特的田園風光、體會農事采摘的樂趣，更重要是感受農村獨有的鄉村文化，體驗原汁原味的鄉村生活，而這些只有通過與農戶的親密接觸才能體會得到，因此，在“農家樂”產品經營方面，必須有農戶獨立經營，自負盈虧，才能激發農戶的參與的積極性，同時保證旅游產品的原汁原味。但是在“農家樂”產品的設計及經營

管理方面，農戶要聽從專家及旅游公司的建議，接受旅游企業的培訓及村委會的監督，以保證“農家樂”產品的質量。

其他旅游項目的參與。對其他旅游項目的參與主要是指農戶聽從村委會的安排，參與旅游公司組織的鄉村民俗活動，按照景區規劃的內容，在規定的區域根據相關的規定經營土特產的買賣生產。

2.2.4 村委會。由于農戶在鄉村旅游開發模式中的地位僅靠政府是不能得到充分的保障，再加上，在鄉村旅游開發模式中，政府、旅游企業、農戶為了保證各自的利益，難免會做出不利于鄉村旅游可持續發展的行為，因此，在馬耳山模式中，需要村委會的介入，它不僅僅是農戶利益的代表者，同時，它的介入也有利于協調三者的矛盾，保證鄉村旅游的健康可持續發展。因此，村委會在模式中由于職責的不同，扮演的角色也是不同。

篇（6）

一、概念界定與研究方法

（一）概念界定

1.鄉村生態旅游。鄉村生態旅旅游隨著我國新型城鎮化建設的發展越來越受到人們的關注，對鄉村生態旅游的相關研究逐漸成為學者關注的熱點。盡管國內對于鄉村生態旅游的研究很多，但由于研究角度的差異，目前學界對鄉村生態旅游的概念還沒有一個準確的界定。筆者認為何曉芳在其碩士論文中對鄉村生態旅游的概念做了很好的闡述，文中提出鄉村生態旅游是指發生在鄉村區域，以鄉村原汁原味的自然生態環境、樸素的鄉土文化與人情、嫻靜的田園風情為基礎，用景觀生態及生態美原理與方法為游客建立一個欣賞鄉村景觀、認知自然、培養與體驗生態旅游環境，充分展現鄉村旅游的景觀美學價值、鄉村居住的宜人價值、鄉村文化的追憶價值與鄉村教育價值，并最終使得鄉村自然環境、社會經濟的可持續發展。

2.可持續生計分析框架。英國海外發展部（DFID）提出的可持續分析框架，是源于Sen和Chambers及Conway關于貧困屬性理解的加深的理論基礎。這個框架把農戶看作是在一個脆弱性的背景中生存或謀生。農戶可以使用一定的資產，以及受到社會、機構和組織環境的影響，影響農戶的生計策略、一一配置與使用資產的方式，以求得有益的成果，滿足他們的其生計目標。框架涵蓋五部分內容：脆弱性、生計資本、政策、機構和過程、生計策略、生計結果。核心是五大生計資本：自然資本、社會資本、人力基本、金融資本、物質資本。不同的家庭對生計資本的獲得能力不同，當生計的某項資本占核心主導地位時，生計資本中每種資本的狀況也是不斷運動變化，在不同的條件下，五種生計資本又可以相互轉化。可持續生計分析框架對于評估發展活動應用于農戶生計、找出存在的問題方面具有獨特的優勢。

（二）研究設計

1.研究地概況。石堰坪村位于湖南省張家界市永定區王家坪鎮東南部，距張家界市區68km，地處武陵源、桃花源、沅陵五強溪三處風景旅游圈的中心地帶。是中國最大的土家吊腳樓群落所在地，湖南省少數民族特色村寨、湖南省3521工程創建村、湖南省旅游名村、湖南省文物保護單位、2013年入選第一批中國傳統村落名錄。全村面積1 700公頃，現居住有土家族982人，182棟吊腳樓，核心保護區85棟，堪稱中國目前保存最為完好的原生態吊腳樓古老村寨。

2.研究方法。本研究采用實地走訪、問卷調查、深度訪談的形式，主要在村中核心保護區進行調研。到戶訪問80戶，其中旅游戶23戶，非旅游戶57戶，收集有效問卷80份，深度訪談46人。獲取的原始數據采用Excel軟件進行統計和分析。

二、石堰坪村鄉村生態旅游的發展影響分析

（一）農戶擁有物質資本的變化

物質資本包括用以維持生計的基本生產資料和基礎設施，其意義在于提高貧困人口的生產力。生活方面，僅有19%的農戶宅基地面積在鄉村旅游的發展過程中增加，旅游戶和非旅游戶的投資意愿有差異，旅游戶的家庭原始資產和社會資源更豐富，在投資意愿上更加積極，旅游戶受到的正面影響更多。81%的農戶宅基地面積并沒有因為旅游開發而發生變化，他們認為鄉村旅游投資比較大，且收益的波動性和季節性比較明顯。56%的農戶家庭購置交通工具支出增加，80%的農戶家庭擁有交通工具，農戶普遍都添置了摩托車，以便外出趕集串門，有3%的農戶購買了小型面包車專門承接從鎮到村的客運業務。交通工具支出的增加表明農戶從事非農活動的意愿與收益增加，鄉村生態旅游對農戶收入多樣化起到了促進作用。90%的農戶購置家電支出增加，這一方面是因為青壯年外出打工使得家庭收入提高，另一方面是因為農村基礎設施建設的改善和農戶現代生活意識增強。

生產方面，75%的農戶購置農機設備的支出較以前有所增加，這主要是因為石堰坪村的農戶以水稻種植為主，近年來青壯年勞動力外出打工使得家庭勞動力短缺，部分勞動力嚴重短缺的家庭選擇將土地出租，大部分家庭以購置農機來彌補勞動力的不足。5%的旅游專營戶購置農機設備支出比以前減少了，這些農戶以開飯店、小賣部、旅館為主要收入來源，除留小部分土地（1畝）作為菜園自用外，其余用于出租，如表1所示。

（二）農戶擁有自然資本的變化

自然資本是描述自然資源量的術語，泛指有利于生計的資源流及相關的服務。鄉村旅游一定意義上恢復并保護了石堰坪村的鄉村景觀及自然環境，提高了自然資本的儲量。社區的交通、水電等基礎設施得到了顯著改善：硬化路通到各家各戶的門口，污水管道的鋪設改善了村容和村貌;集中處理的飲用水保障了村民飲水安全;改廁工程和房屋翻新整修提高了村民生活質量;有線電視光纜入戶豐富了村民的文娛生活。但旅游開發一定程度上也限制了農戶農業收入的增長，71%的農戶農作物收入持平，大部分農戶的主要收入來源是水稻種植，為保持村莊景觀的一致性不能改種其他經濟作物，加之政府缺少對農業種植方面的引導，導致大部分農戶農業收入較低。93%的農戶認為道路得到了很大的改善，特別是距離村中心較遠的農戶受益明顯。98%的農戶認為村莊環境有改善，這主要得益于旅游開發以來對生活垃圾的集中回收處理和污水處理。如表2。

（三）農戶擁有金融資本的變化

金融資本是指在消費和生產過程中人們為取得生計目標所需要的積累和流動。隨著鄉村旅游的發展，石堰坪村70%農戶的非農收入增加，但還有10%的農戶非農收入減少。主要原因在于：一方面，外出務工的技術要求在提高;另一方面，石堰坪村旅游開發對農戶創收的局限性影響。同時，鄉村旅游帶來農戶間相對收入水平的變化，所有的旅游戶收入都有所增加，而對于非旅游戶，卻有增有減，并有進一步導致農村階層分化的趨勢。84%的農戶都認為家庭開支近年增加顯著，主要因為孩子教育、老人醫療的支出增多，物價上漲趨勢明顯。在借貸方面，19%的農戶貸款次數增加，其中貸款用于開辦飯店、小賣部、旅店等旅游配套設施的占比較小，大部分農戶有意參與旅游但在投資方面絕大多數還處于觀望態度，已開辦旅游相關產業的農戶都是村里的大戶或回鄉創業人員，且農戶借款渠道趨向于向親戚朋友借款，商業貸款的影響不明顯，如表3。

（四）農戶擁有人力資本的變化

人力資本代表著知識、技能、能力和健康狀況，它們能使人們去追求不同的生計手段并取得相應的生計目標。石堰坪村98%的農戶家庭最高學歷記錄有所上升，當然這與普及義務教育的政策密切相關，也與農戶逐步提高的教育意識有很大的關系，旅游業的發展能在經濟上支持農戶子女受教育的費用，同時加大農村與外界交流的頻率，提升農戶受教育意識，使得更多人受到高等教育和職業教育。在家庭非農勞動力人數量方面，29%的家庭非農勞動人數增加，主要由于外出務工人數近年增加，但勞動力總體數量基本穩定。在健康狀況方面，43%的農戶看病次數增加，這意味著農戶對健康狀況的重視，且能負擔得起一些小病的治療費用。雖然95%的農戶沒有接受過任何旅游培訓，但仍有5%的旅游專營戶參加或正在參與培訓，農戶在接受旅游職業培訓的數量在增加，包括服務技能培訓和餐飲方面的培訓，如表4。

（五）農戶擁有的社會資本的變化

社會資本是指在可持續生計背景之下，人們在追求生計目標的過程中所利用的社會資源。鄉村的發展促進了農戶社會關系網的廣度和復雜性，91%的農戶電話費開支上升。同時鄉村紅白喜事等人情來往支出更加頻繁，此項開支增加的農戶占89%。此外，不同農戶所能獲得的相關扶持力度大不相同。調查發現，只有6%的農戶獲得過相關支持，主要為提供一些政策上的便利，如表5。

三、結論和建議

（一）結論

篇（7）

中圖分類號：F59文獻標識碼： A

1、鄉村景觀與鄉村旅游

鄉村景觀是具有特定景觀行為、形態、內涵和過程的景觀類型, 包括鄉村聚落景觀、鄉村文化民俗景觀和鄉村自然環境，是以農業為主的生產景觀和粗放的土地利用為特征、人口密度較小、具有明顯田園特征的景觀區域

隨著中央《國務院關于推進社會主義新農村建設的若干意見》的，建設社會主義新農村，充分利用各類農村資源(農業資源、自然資源、人文資源等)，促進農村經濟發展成為中國現代化進程中的重大歷史任務。其中，開發利用農村資源，發展鄉村旅游是推動農村經濟發展的重要舉措。

鄉村旅游是以鄉村景觀為吸引物的旅游活動，起源于19世紀中期的歐洲。20世紀80年代以來，隨著我國農村產業結構的調整，鄉村旅游項目的設計與開發，成為農村地區發展旅游業的重要渠道，并為第一與第三產業的結合找到了一個重要的切入點，成為我國廣大農村發展第三產業的一條重要途徑，成為我國農村經濟新的增長點。

2、鄉村旅游的開發條件

2.1區域條件

鄉村所在的區域位置對于其旅游業的開發有重大的影響。我國農村天地廣闊，鄉村景觀一般為非稀缺性資源，以之為載體開發的旅游業，吸引力及輻射范圍有一定的局限性，通常只能對鄉村所在區域的周邊城市產生吸引力。而那些能吸引遠程旅游市場的鄉村景觀或是位于風景名勝區附近，依托景區為游客提供相應服務；或是本身擁有悠久的歷史文化內涵、豐富的人文景觀、保留較多較好的歷史建筑的著名古村落。因此，適合開發鄉村旅游的農村，必須依托于周邊具有一定消費能力的大中城市。分析鄉村旅游的區域條件一般可從3個方面進行評價：一是與周邊城市的距離遠近；二是與周邊城市之間的交通條件；三是周邊城市的消費水平及傾向。

2.2農業基礎條件

鄉村旅游的吸引力很重要的一點是旅游者對鄉村寧靜生活的向往，“住農家屋，吃農家飯，干農家活，享農家樂”的體驗。因此，鄉村的農業基礎對鄉村旅游的開發具有重要的意義，農業活動具有季節性變化，它的基礎條件會影響農作物的種類，從而產生不同的季節性鄉村景觀視覺效果、不同的農作物產品以及不同的農事活動。開發鄉村旅游，需對所在農村的農業基礎條件進行考察選擇，看其是否有利于開發為旅游者體驗的農事活動、適合觀賞的田園風光、適于攜帶的農作物產品等。（如賞花、采摘瓜果等適宜于開展為旅游活動項目；而犁地、灑農藥等較危險的傳統農事活動不宜開發為旅游項目）。

2.3鄉村景觀質量條件

同樣，特別的鄉村景觀也是吸引游客欣然前往的重要因素，鄉村景觀的吸引力包括可以是自然景觀資源（新鮮的空氣、優美的自然風光、原汁原味的在城市中從來都看不到的各種動植物等），也可以是感官的無形信息（民俗風情、特殊文化、游客對鄉村的特殊感情等）。因此，對鄉村景觀質量的評價，一要考察其自然景觀的美感度、奇特性和生態價值；二要研究其文化內涵、風土民情、歷史遺跡等。

2.4開發管理者及鄉村社區條件

近年來，隨著鄉村旅游的迅猛發展，部分旅游項目的盲目開發，使得鄉村旅游給鄉村本身帶來了越來越多的環境、社會和文化的消極影響。這些，促使人們開始對旅游開發管理者、鄉村社區與鄉村旅游之間的關系進行研究，希望尋求到實現鄉村旅游可持續發展的途徑，實現旅游發展中生態、經濟、社會三大效益的統一。開發管理者及社區是鄉村旅游的直接執行者，具有造景、提供服務、保護自然景觀的功能，層次越高的開發管理者及社區越有可持續發展的意識，越利于旅游的發展。因此，發展鄉村旅游應綜合考察開發管理者及鄉村社區的社會經濟情況、商業意識、居民素質、政府政策要求等條件。

3、鄉村旅游的開發

以溫州澤雅葉同仁中醫藥文化休閑養生園為例，作一一具體分析。澤雅地處溫州市甌海區西部，環境優越、物產豐富、氣候宜人，境內風景秀麗，主要有澤雅湖、紙山、五鳳、崎云、西山、七瀑澗、金坑峽、高山角等八個主要風景區，全境200余處名勝景點。

3.1開發條件分析

3.1.1區位條件

澤雅位于溫州市甌海區西部，相距溫州市區（鹿城區）42.9公里，不足1小時的路程。澤雅風景原汁原味、人工雕飾不多，民風淳樸、熱情好客，有為城里人所喜歡的山野田趣。同時，作為省級風景區的澤雅景區已擁有一定的基礎服務設施，為旅游開發奠定了較好條件。

3.1.2農業基礎

澤雅地處亞熱帶沿海丘陵山地地帶，多種多樣的地形、肥沃的土壤、適宜的氣候、充足的水源，為其發展多種農業提供了有利條件，形成了以經濟竹林為主、山地梯田適當發展糧食作物、地域水網經營水產及農副業的農業經濟結構。此類農業基礎有利于開發組成適合旅游者觀賞、體驗、參與的旅游產品。

3.1.3景觀質量

澤雅自然景觀以雄秀蔥郁、山水秀美而著稱，境內蒼山逶迤煙霞飄繞，銀溪秀水蜿蜒如帶；群峰挺拔氣勢參天，瀑布如注凝綠碧潭，山莊村落綽綽，青山溪水依依，天然原始韻味無窮，如一幅連綿不絕的典雅水墨山水畫卷。葉同仁藥文化休閑養生園就建立在澤雅這秀美的青山綠水及淳樸的民族風情之中，地處省級風景區澤雅湖畔，占地面積11萬平方米，地勢順坡而下，梯田層疊，竹林成蔭，常年流水潺潺、陽光充足，可謂伴水而居，居而有竹，同時澤雅風景原汁原味、人工雕飾不多，民風淳樸、熱情好客，有為城里人所喜歡的山野田趣。

葉同仁中醫藥文化休閑養生園以自然景觀為依托，利用“葉同仁”百年老品牌的魅力將濃厚中醫藥文化底蘊融入休閑園中，將其開發成區別于單純旅游性質的農家樂的健康養生休閑基地，在澤雅這幅典雅水墨山水畫中添上富有文化內涵的一筆。

3.1.4開發管理者

葉同仁藥文化健康休閑園由溫州百年老字號藥業名店――溫州市葉同仁醫藥連鎖有限公司籌劃建設，憑借其優秀的管理能力，百年老品牌的醫藥文化底蘊，結合澤雅的靈山秀水，為休閑園的開發建設提供了良好的基礎。

3.2開發建議

3.2.1旅游開發定位

開發定位是鄉村旅游開發與設計的基礎，一個鄉村旅游產品的開發需通過合理的定位來確定其在城市旅游格局中的特征，保證旅游產品的市場生命力。開發的定位包括區位選擇、市場定位、產品選擇和組合三方面內容：①區位選擇：鄉村旅游是依托周邊城市消費群體的遠郊旅游圈，其交通應便于到達，以1日和2日旅游為周期。溫州市澤雅湖風景區與溫州市區交通順暢，具有1―2日旅游行為的時空特征，服務區域以溫州城區為主，周邊縣城為輔。②市場選擇：澤雅湖風景區展示的是梯田、竹海及湖面風光，結合葉同仁的中醫藥文化及養生休閑活動，其主要目標市場應定位為以休閑養生為主的大眾市場，開展以草藥采摘、中醫養生等為主的參與性旅游活動，同時，利用葉同仁百年老店深厚的歷史內涵，開展各種傳統醫藥文化活動，建立溫州中醫文化、中醫名人紀念館，為在校學生及各類中醫愛好者提供中醫藥文化的展示、教育場所。③產品選擇和組合：澤雅湖畔天然的鄉村自然景觀是漫山的竹海及層疊的梯田，因而根據基地自然條件，在梯田栽植、采摘草藥，山地竹海散種野生中藥，以讓游客參與辨別、采摘。同時，開發各類中醫養生項目，對葉同仁中醫藥文化休閑養生園的旅游產品進行綜合性的組合設置。

3.2.2景觀意象塑造

景觀意象是自然景觀在人們感知過程中所形成的記憶性、分辨性的整體性特征，是開發鄉村旅游的基礎。葉同仁中醫藥文化休閑養生園在開發的過程中對景觀意象的塑造應強調“自然”、“原真”、“文化”三大特色，具體包括：①保留自然景觀背景：自然景觀背景是鄉村旅游區存在的依托，在區位選擇時就強調具有相當的美感度、奇特性和生態價值，無須太多的設計和改造。葉同仁中醫藥文化休閑養生園位于溫州市澤雅湖風景區內，應盡可能保留和強化其原賦自然景觀的特色，保護山地竹海風光、恢復山地梯田景觀。②重塑澤雅山地民居景觀：澤雅的山地民居是是體現鄉村景觀意象最基本因素之一，也是體現場地“原真”特色的重要載體。發展澤雅的鄉村旅游應重塑其山地民居景觀意象，建筑物的外觀設計應采用澤雅民居建筑風格，強調與自然景觀背景相協調，內部應根據使用功能優化布置，同時結合生態工程技術建成生態建筑；另外，為維護原賦景觀資源的特色，新建筑基本在原有建筑基地上設計建造，避免對自然環境的破壞，保證園區的可持續發展。③塑造園區文化景觀：結合自然景觀與中醫文化內涵，加強對園區景觀的建設，通過景觀小品、文化雕刻的設置，使游客既有自然美景的享受，又有中醫文化的熏陶，同時，通過建立溫州中醫文化、中醫名人紀念館，為中醫愛好者提供中醫藥文化的展示場所。

3.2.3加強社區參與

鄉村社區參與開發及提供服務是實現鄉村旅游可持續發展不可缺少的措施。發展鄉村旅游的最終目的是促進農村經濟的發展。通過高層次的開發管理者的管理、組織，加強社區參與，注重對社區村民的教育和培訓投資，樹立生態保護意識、加強旅游服務意識，促使廣大農戶積極參與維護鄉村旅游的良性發展，使社區農戶真正享受到經濟發展的成果，建設更加美好的家園和環境

參考文獻：

1、劉濱誼、王云才：中國鄉村景觀評價的理論基礎與指標體系．《中國園林》，2004.06

篇（8）

中圖分類號：F2文獻標識碼：A文章編號：1672-3198（2012）15-0009-02

隨著旅游業的蓬勃發展，國內旅游研究也經歷了近30年的快速發展歷程。期間，學者們不斷引進各大學科的方法和理論，以充實旅游研究的理論基礎。近年來，博弈論作為旅游研究的重要方法被廣泛使用，豐富了旅游研究的內容。本文主要從博弈模型運用的角度對博弈論在旅游研究中的文獻加以梳理，希望對相關研究者有所裨益。

1 綜述基礎和主要領域

1.1 綜述基礎

筆者以“旅游、博弈”為關鍵詞或者題名在維普科技中文全文數據庫檢索，檢索期從1989年至2011年12月29日，共有全部期刊文獻225篇，其中在核心期刊上發表的共有67篇，其中有效文獻（有效文獻指真正運用具體博弈模型的文獻）58篇，具體分布如表1：

從表1可以看出，博弈論在旅游研究中的運用開始于1996年，至今已有15年，由最初的零星運用期演化到至今的相對穩定期。其中核心期刊上的論文分布與總體趨勢相吻合，故筆者主要對核心期刊上的67篇文獻進行仔細研讀，對其中58篇有效文獻進行詳細的分析和梳理。

1.2 博弈論在旅游研究中的主要運用領域

縱觀近15年的旅游博弈研究，學者們著眼于旅游業的各個領域，透過不同角度進行研究。其中主要的研究領域如圖1所示：

由圖1可知，區域旅游是旅游博弈論研究中運用最多的領域，共有14篇，占全部文獻的24.13%。該領域的文獻主要集中于“長三角”、“泛珠三角”、“京津冀”、“紅三角”等國內主要的經濟區，從區域旅游的競爭合作入手，指出區域內政府間合作的必要性和重要性并且提出相應對策。其次是旅游市場的博弈研究，其主要分析買賣雙方之間由于信息不對稱而導致旅游市場的低效率，并且從政府和企業兩方面提出改善產品質量和信譽機制的建立等提高旅游市場效率的方案。再則，鄉村旅游的博弈研究是近期關注的焦點之一，主要從社區參與的角度研究鄉村旅游的發展，關注社區農民的利益保障問題，而鄉村旅游中的環境保護問題也是學者的關注點。另外，環境保護、旅游商品供應鏈、景區開發等問題也是博弈方法運用的主要領域。

2 旅游博弈研究中的博弈模型運用情況

運用博弈論研究旅游最主要是博弈方法和模型的運用對旅游現象的解釋和說明，所以對博弈模型運用的梳理顯得尤為重要。筆者將以博弈的基本分類為基礎解讀博弈模型的使用情況，具體分布如圖2：

2.1 非合作博弈模型的運用

（1）完全信息靜態博弈的運用。

完全信息靜態博弈是是四種類型中相對簡單也是運用最普遍的類型，故運用這一博弈類型的文獻共有34篇，占全部文獻的58.62%。

完全信息靜態博弈的經典模型有囚徒困境、智豬博弈、斗雞博弈、市場爭奪戰博弈、古諾模型和勃特蘭寡頭博弈等，通常以矩陣形式展現。在旅游研究的文獻中運用這一博弈的類型的學者多數是將這些經典模型運用到具體領域中。

①囚徒困境：囚徒困境模型是在這類博弈中運用最普遍的模型，通常用來證明博弈雙方在各自理性的情況下無法達到帕累托最優。于巖平運用此模型解釋旅游企業和核心員工之間的忠誠度問題，得出一次雙方唯一的均衡解是各自不忠誠，一次博弈難以維系兩者之間心理契約的忠誠締結。呂興洋等分淡旺季在旅游供應商和中間商之間的合作與否進行單次博弈，無法達到帕累托最優。羅富民等通過此模型說明區域旅游合作中的政府公共產品供給不足的問題的存在，又通過斗雞博弈模型證明公共產品供給失衡問題的存在。另外，此模型也可以運用到新景區開發以及旅游產品價格競爭問題等。

②智豬博弈：此模型主要運用于實力不均衡的博弈主體之間弱者的搭便車現象。如在旅游地形象促銷問題中，運用此模型說明大企業著力促銷而小企業搭便車收益的問題。

③勃特蘭寡頭博弈：將此模型運用于旅游研究中一般體現在旅游產品的價格競爭和決策問題上。任寧寧等將此模型運用于旅游商品的生產企業之間，說明旅游企業的價格競爭，得到的均衡解為兩企業以最低價格生產并均分市場。

④古諾模型：此模型的運用主要解決博弈主體所提品的量的選擇問題。王居鳳等運用此模型解釋兩寡頭生產產量的選擇方式并且將此擴展到n個企業，說明為了維持聯盟穩定性而建立協議的必要性。

⑤Hotellin品決策模型：李洪娜等通過對此模型的具體表述和分析闡述了同質旅游產品間的競爭問題，分別提出了通過產品差異化策略和打造品牌旅游產品來提高競爭能力。

（2）完全信息動態博弈的運用。

完全信息動態博弈的經典模型有海盜分寶博弈、斯塔爾伯格寡頭博弈、蜈蚣博弈等。運用該類型的文獻有13篇，占文獻的22.4%。

①斯塔爾伯格寡頭模型：此模型其實是古諾模型的動態化，將同時決策的倆寡頭演變為先后決策的領導者和跟隨者之間的產量決策博弈。楊樹等將此模型改良后運用到旅行社的服務質量決策問題中，并且分析得到在一次次的質量決策博弈后總能得到最優策略。

篇（9）

一、相關概念

（一）城鄉統籌的概念

城鄉統籌規劃主要是為了適應經濟快速發展的需要，以城市總體規劃為基礎，結合土地利用總體規劃和其他專項規劃，通過調控城鄉土地的使用，調整城鄉空間結構，統籌區域基礎設施，使城鄉融為一體。

（二）城鄉統籌的內涵

城鄉統籌規劃將城市與鄉村作為一個整體進行研究。其內涵是要堅持以人為本，使農村居民和城市居民同步過上全面小康的幸福生活，最終目標是要使農村居民、進城務工人員及其家屬與城市居民一樣，享有平等的權利、均等化的公共服務、同質化的生活條件。

（三）休閑農業的定義

休閑農業是以農業經濟和農村田園風貌為背景，在充分利用現有農業資源的基礎上，通過規劃和開發，把農業經濟、科學管理和農藝展示、農產品的生產與加工以及旅游者的廣泛參與融為一體，使旅游者充分領略現代新型農業藝術與生態農業及大自然情趣的一種旅游方式。

二、開發休閑農業對城鄉統籌的意義

（一）休閑農業的功能

休閑農業具有休閑、觀光、度假、體驗、科學和教育、購物等多種作用。發展休閑農業，符合后工業文明要求”回歸自然”的旅游主題。同時，休閑農業開發首先有一個基本前提，即滿足某一特定的對象――城市居民的旅游、度假活動的需要，離開這個前提，休閑農業開發就失去了可能性。

（二）發展休閑農業的目的

休閑農業是以傳統農業經濟和農業資源為基礎，將現代旅游的某些形式嫁接到傳統農業經濟的基礎上之后派生出來的。農業旅游開發的目的是追求農業生產的高附加值或較高的經濟效益，并促進傳統農業向現代高效農業的轉向。它恰好是解決我國農業問題的一個兩全其美的方法。

（三）發展休閑農業的意義

發展休閑農業具有以下幾方面的意義：其一，推進現代旅游業的發展。休閑農業是生態旅游的重要組成部分，為生態旅游拓展了新的形式與內容，深化了文化內涵，并推動現代旅游業蓬勃發展。其二，推進農村經濟現代化。休閑農業將旅游業與農業有機整合，形成新的產業，擴大了農業生產經營范圍，提高了農產品的附加值，推進農村經濟的現代化和全面快速發展。其三，促進城鄉旅游一體化。城市通過對農村在資金、技術、人才等方面的投入，有效地保護、改善和發展了農村旅游環境，促進城鄉旅游一體化，使之成為資源、環境和市場共享、優勢互補、結構穩定、良性循環的旅游系統。

三、發展休閑農業的城鄉統籌規劃內容

（一）加大政府部門支持力度

休閑農業的發展要以政府的服務職能為支撐。一方面土地整治工作的開展需要政府部門予以支持，另一方面政府對城鄉關系的協調直接關系到城鄉統籌政策的實施效果。政府作為最重要的主導者和決策者，不僅在政策上同時也要在財政上給予大力支持。政府在制定產業政策時應更多考慮傾向于”惠農”，以稅收、土地等優惠政策吸引社會資金流向旅游農業等產業，這將為有條件的鄉村開發旅游提供更多的保障。也可以通過爭取國家或地方財政”參股、入股”，采用吸引國家農業扶持資金入股的方式，解決前期資金投入問題。

（二）促進土地合理合規利用

積極編制土地整治規劃，切實落實土地整治工作。土地整治規劃是進行土地整治項目實施的基礎，是促進土地合理利用的前提，要在充分調研分析的基礎上進行規劃，切實保障規劃的合理和可行性，有助于土地整治工作的順利開展。

（三）鼓勵農民就地轉移就業

城鄉統籌中農民發展最好的辦法就是讓農民就地就業。可以在園區的相關業務中優先培訓農民、雇用農民、承包給農民，讓農民從園區產業的發展中獲得利益。例如對于有一定經濟基礎的農民，可以鼓勵其投資經營農家樂；對于具有一定農業技術的農民，鼓勵其承包園區的部分苗木。將這些有經濟實力和技術能力的農民，納入產業分工，促使其發展。另外可以以招商引資為手段，鼓勵本地人員和外出務工人員回鄉創業，發揮城鄉就業互動的作用。

（四）協調生產、發展與生態環境之間的關系

發展休閑農業必須兼顧當前與長遠利益，協調生產、發展與生態環境之間的關系。從城市的角度講，發展休閑農業，可以集中保護農田斑塊，因地制宜增加綠色廊道的數量和質量，補償景觀的生態恢復功能。對休閑農業園內的人類活動也應進行有效的控制，使其對環境的沖擊力減少到最低，同時增強人們愛護自然、保護自然的意識，讓參與者更加珍惜農村的自然文化資源。

參考文獻：

[1]趙英麗.城鄉統籌規劃的理論基礎與內容分析[J].城市規劃學刊，2006（1）：32-38.

[2]徐福英，馬波.基于城鄉統籌的鄉村旅游發展研究[J].北京第二外國語學院學報，2005（5）：73-76.

[3]郭煥成，呂明偉.我國休閑農業發展現狀與對策[J].經濟地理，2008（4）：640-645.

[4]楊涵.成都鄉村旅游促進田園城市發展的思考[J].中國商貿，2010（14）.

[5]張昀晨.統籌城鄉背景下產業融合與農業旅游發展研究[J].旅游經濟，2012（7）154-157.

篇（10）

旅游購買決策是指旅游者根據自己的旅游目的，收集和加工有關的旅游信息，提出并選擇旅游方案或旅游計劃，并最終把選定的旅游方案或旅游計劃付諸實施的過程[1]。鄉村旅游是以農業的自然和社會資源作為吸引物，以都市居民為客源市場，針對他們回歸自然的旅游需求，滿足游客觀光、務農娛樂、休閑度假、購物等多種需求而開展的參與性強、文化內涵深厚、鄉土趣味濃郁的新興旅游活動[2]。鄉村旅游是目前國內迅速發展的一種旅游形式，而青年旅游者是參與鄉村旅游的重要群體，因此把握青年旅游者的鄉村旅游購買決策行為特征，對提升鄉村旅游產品營銷具有重要現實意義。本研究就是在一般消費者購買決策過程模型和以往研究的基礎上，通過實證方法，探索青年旅游者鄉村旅游購買決策的行為。

一、理論基礎

消費者的購買決策過程，一般分為五個階段，即認識問題、搜尋信息、方案評價、購買行為、購后行為。認識問題階段是認識某種欲望(需求)的過程，如果對問題的認識非常強烈的話，就轉到搜尋信息階段。在搜尋信息階段為找到解決所認識到的消費問題的方法，從記憶里提取信息(內部搜尋)，或者從外部搜尋相關信息(外部搜尋)。在一定程度上獲得解決問題的方法以后，識別方案，評價各種不同方案，然后選擇自己喜歡的并可行的方案。在購買階段按照自己所選擇的方案購買產品。購買產品以后消費者在使用或消費產品的過程中又評價自己的欲望或期望的滿意程度。

二、研究方法和結果

本文研究的目的是探討鄉村旅游者購買決策的行為，即探析他們從鄉村旅游消費需求、消費動機到購買行為的過程是如何實現的。將鄉村旅游者決策劃分為幾個階段不但對于確定旅游決策中的主要任務十分必要，而且是了解鄉村旅游者從計劃出游到付諸實施，不同階段所起作用的必不可少的一環。為回答以上問題，研究根據消費者購買決策一般模型設計了一份鄉村旅游購買決策過程問卷調查表。調查表的內容主要包括鄉村旅游的動機、獲取信息的渠道、旅游時間、旅游花費、鄉村旅游景點評價、旅游方式和購后評價。本項調查設計比較簡單，共計10題，只做選擇，不記分。

研究采用問卷調查的方法，主要以直接發放問卷和電子郵件兩種形式，在2008年10月對湖北大學、華中科技大學和武漢理工大學等武漢三所高校有過鄉村旅游經歷的在校大學生和研究生進行了抽樣調查，這是因為針對青年學生的調查比較容易獲取數據，回收率也高。總計發出問卷115份，其中有13份問卷均存在關鍵問題未作答的情況，故視為廢卷。共獲得有效問卷102份，回收率為88.7%;其中男性52人，女性50人。最后使用Excel對問卷調查結果進行了描述性統計分析。

三、研究結果

(一)旅游動機

圖1中橫軸的動機由以下要素構成:1表示增長見識，2表示探親訪友，3表示吃農家菜，4表示住鄉村旅館，5表示欣賞田園風光，6表示回歸自然，7表示向往鄉村，8表示懷舊，9表示放松、釋放壓力，10表示觀賞鄉村景觀，11表示民風淳樸，12表示體驗鄉村民俗，13表示其它。從整體來看，鄉村旅游者的旅游動機集中程度很高，出于欣賞田園風光、回歸自然和釋放壓力三種目的而表示愿意參與鄉村旅游的青年學生分別占67.65%、73.53%和64.71%。這表明由于學習與競爭壓力、成長的煩惱以及現代生活節奏加快等原因，青年學生也有去鄉村旅游的巨大需求，因為在鄉村里沒有生活在大城市的壓力，可以全身心的放松，忘記所有的煩惱，能讓人感覺回歸到了前工業化時代的文明世界，能使人產生和諧、安寧的生活情境和心境。

(二)信息渠道

青年學生鄉村旅游決策所需的信息來自熟人介紹的比例最高，占71.57%，其次是網絡，占43.14%，排在第三位的是旅行社，來源于其它渠道的比例最小。其中，通過內部信息渠道獲取信息的比例也占到了23.53%，這說明有一部分學生計劃出游前或實際旅游之前就對相關的鄉村旅游信息有所了解，從而不需要或者說花較少的時間進行外部信息搜集。

(三)預計停留時間

多數學生預計在鄉村旅游景點的停留時間不超過4天，有63.72%的人停留3-4天，18.63%的人只愿意停留1-2天，兩者合計占到82.35%;另外有12.75%的人表示會停留5-6天，僅有4.90%的人愿意停留7天及其以上。這說明較多學生認為期望鄉村旅游時間不要持續太長，以3-4天為佳，其原因主要跟大多數學生消費水平有限以及更多地利用周末時間出游有關。

(四)預期花費

計劃在一次鄉村旅游中花費200-299元的學生最多，占37.25%;其次是愿意花費100-199元的學生，也到達了31.37%;預期花費300元及其以上的人最少。這可能跟學生每月可自由支配收入不高有關，但從總體上看，還是有相當一部分學生愿意花費100-299元進行一次鄉村之旅的，合計占到68.63%。

(五)選擇評價標準

在圖2 中，橫軸標準由以下要素構成:1表示持續時間短，2表示花費少，3表示距離近，4表示田園風光好，5表示有鄉土氣息，6表示景點相對集中，7表示鄉村景觀具有典型的美學價值，8表示氣候宜人，9表示交通便利，10表示食宿干凈衛生，11表示基礎設施齊全，12表示安全保障，13表示其它。在以上13個選項中，有81.37%的學生選了第4項，所占比例最高，這表明田園風光好的鄉村旅游景點能得到最多青年學生的喜歡。值得注意的是，選第2項的人占到61.76%，列第二位，這說明食宿干凈衛生這類基本接待設施的標準、質量和檔次亟需得到提高。另外分別有48.04%和46.08%的人選第8項和第5項，分列第3位和第4位，意味著氣候宜人和有鄉土氣息也是相當一部分學生選擇鄉村旅游景點的標準。選第1項和第13項的人最少，均占3.92%。

(六)出游方式

自助游最受學生青睞，約有51.96%的人表示傾向于選擇以自助游的方式體驗鄉村旅游。令人驚訝的是雖然在學生當中有車一族少之又少，但是居然有30.39%的人表示希望自駕車去鄉村游玩。其原因大概跟當前青年學生對自駕車外出旅游這種自由自在的生活比較向往有關，另外擁有一輛品牌私家車在當今也是個人身份和地位的象征，或許這也透露出青年學生對于聲望、地位和自尊的追求與渴望。另外，有25.49%的人表示期望與情侶一起去鄉村游玩，這跟大學校園里學生情侶較多有很大的關系。還有21.57%人愿意跟旅游團一同出游，愿加入散客團的也只占1.96%，這表明隨團去鄉村旅游不是大多數人的選擇。表示喜歡個人獨游的人最少，僅占1.96%。

(七)購后評價

一次購買決策過程的最后階段就是購后評價。本次調查將購買鄉村旅游購后評價簡單的分為兩大類:好與不好，但并不是在要調查對象在好與不好中做出一個選擇，而是要求他們分別在好與不好兩種購后情況下做出今后對于鄉村旅游的態度。有94.12%的學生對“好”的選項進行了選擇，其中23.96%的人表示如果對鄉村旅游感覺好的話會重游;有36.46%的人表示不再去該景點，但會去別的景點旅游;還有47.92%的人表示會向親朋介紹該景點。另外，有46.08%的學生對“不好”的選項進行了選擇，其中85.11%的人表示如果對鄉村旅游感覺不好，下回會換別的景點旅游;也有14.89%的人表示以后不再參與鄉村旅游。

三、結論與討論

研究發現，青年學生參與鄉村旅游主要出于欣賞田園風光、回歸自然和釋放壓力三種目的;獲取信息的渠道主要來自于熟人介紹、網絡和旅行社;半數以上的人認為停留時間不宜超過4天，預期花費不宜超過300元;選擇評價標準明顯地集中于田園風光好、食宿干凈衛生兩項指標;自助游最受學生青睞;部分學生表示，如果對某次鄉村旅游感覺不好，下回仍會換別的鄉村旅游景點旅游。這些現象產生的原因，可能有以下幾點:(1)象牙塔里的青年學生并非無憂無慮，也面臨著學習、生活以及畢業找工作等多方面的壓力，需要適當的放松以調整心態和情緒，以便更好地面對未來的挑戰。(2)除受所學新知識、新技能的影響外，青年學生也受到傳統社會重血緣、重親緣的文化心理的影響。這便能解釋當他們在了解鄉村旅游信息時，為何有相當一部分人看重熟人介紹的信息。另外，青年學生群體有別于其他群體的一個重要特征就是，網絡對于這一群體而言是一個非常重要的獲取信息途徑。(3)多數青年學生由于沒有正式參加工作，能用于旅游的可自由支配收入較少，這在一定程度上影響了他們參與鄉村旅游的停留時間的長短和預期花費的多少。(4)青年學生可能由于自身文化素質和重視生活質量的緣故，特別青睞田園風光好和食宿干凈衛生的鄉村旅游地。(5)青年學生頭腦活躍，思想開放，喜歡無拘無束，因而自助游最受他們歡迎。

本研究的意義在于能為營銷決策和營銷策略的制定提供一定的幫助:(1)開發符合鄉村旅游者品味的的旅游產品。根據其購買決策行為中的旅游動機、預計停留時間、選擇評價標準等要素的特征，可重點開發適合其偏好的旅游產品;(2)制定合理的價格策略。根據鄉村旅游者購買決策行為中的預期花費等要素特征，可制定既有彈性而旅游者又愿意支付的鄉村旅游產品的價格;(3)對于青年旅游市場，網絡可能是最具針對性的信息傳播渠道。

參考文獻

[1] 邱扶東，吳明證.認知方式與消極情緒對旅游決策影響的實驗研究[J].心理科學，2005，28(5):1112-1114.

[2] 張麗娜.鄉村旅游開發研究[D].云南師范大學，2000:8-9.

[3] 李天元.旅游學概論[M].天津:南開大學出版社，2000:58-66.

[4] 肖佑興，明慶忠，李松志.論鄉村旅游的概念和類型[J].旅游科學，2001(3):8-10.

[5] Antoine Zalatan，苗學玲.妻子參與旅游決策的研究[J].人文地理，2003，18(2):65-69.

[6] 盧昆.知覺距離對消費者旅游決策的影響[J].桂林旅游高等專科學校學報，2003，14(4):48-50.

[7] 邱扶東，吳明證.旅游決策影響因素研究[J].心理科學，2004，27(5):1214-1217.

[8] 張安，萬緒才.南京國內旅游客流人口學特征及旅游決策行為探析[J].東南大學學報(哲學社會科學版)，2004，6(1):82-87.

篇（11）

（一）無景點旅游的概念及內涵

無景點旅游是旅游者自發的一種旅游活動，其游覽對象上不依賴知名景點，游覽方式上不參團，出游動機以休閑和體驗為主，是旅游者注重放松身心、體驗過程的一種“慢”游。無景點旅游的內涵有以下三點：

第一，不依賴于景點，不受限于門票。景區門票價格逐年攀升，高門票帶來了旅游消費的高排他性，促成無景點旅游選擇非景點、無門票的旅游吸引物，并成為了無景點旅游的重要標志。

第二，注重體驗。無景點旅游與走馬觀花式的游覽不同，更強調旅游者與當地居民近距離的接觸，深入體驗目的地的風土人情，從而滿足游客獵奇、呼吸新鮮空氣的愿望，提高旅游體驗。

第三，旅游活動的隨意性。

無景點旅游使旅游進入了一種小眾的方式，給旅游者更多的自主選擇權。出游過程中，游客可以隨性的調整游覽行程，擺脫各景點之間奔波的疲憊，充分放松身心，達到休閑的目的。

（二）鄉村旅游的概念及內容

按照旅游目的地的人居密度可以分為城市旅游、鄉村旅游、荒野旅游。鄉村旅游是以鄉村為旅游目的地，以鄉村的一切事物為旅游吸引物，以都市居民為主要客源，其目的在于觀賞、享受、體驗與鄉村生活有關的各類事物的旅游活動[1]。

鄉村旅游的游客群體以都市人為主，目的是為了體驗文化差異。鄉村旅游的吸引物是鄉村本身，包括以山脈、湖泊、河流、森林等為主的鄉村環境；以傳統建筑、寺廟建筑、教堂與村莊為主的鄉村遺產；以當地手工藝、地方事件、特色食品、傳統音樂為主鄉村生活；包含騎射、種植、園藝、垂釣、水上體育等鄉村的特色活動；以及鄉村旅游社區。鄉村旅游社區以鄉村本地居民的日常物質生活、傳統的社會文化生活為載體，是鄉村旅游的核心。

鄉村旅游以秀美的田園風光、別樣的村落景觀、濃郁的鄉土文化為依托，這三方面的旅游吸引物恰恰符合無景點旅游的內涵要求，并將無景點旅游和鄉村旅游天然的結合起來。

二、長治地區鄉村旅游發展存在的問題

（一）旅游產品同質化嚴重

當前長治市各縣區及鄉村的鄉村旅游產品多是以農家樂、草莓采摘為主，也有水上樂園等娛樂項目。但各村莊農家樂中的菜譜、室內裝飾、住宿環境等基本一致，采摘以草莓居多，水上樂園的娛樂設施基本相同。這種旅游產品同質化的現象不僅影響游客的體驗感受，也加劇不同經營者之間的惡性競爭，阻礙鄉村旅游的高質量與可持續化發展。

（二）基礎設施條件差

無景點旅游和鄉村旅游的出游者大多是自駕出游者，因此鄉村旅游目的地的交通可進入性尤為重要。但長治地區屬太行山南段，許多村莊交通出行條件差，與高速、省道距離較遠，例如沁縣楊溝村，種植作物、養殖花卉、有獨特的黃土高原風貌，但從市區前往需兩小時車程，且后一小時車程幾乎都是鄉間小路，可進入性較差。此外，村莊內停車廠、公共衛生間、直飲水設施、網絡等基礎設施都亟待改善。

三、基于無景點旅游的長治地區發展鄉村旅游的區位因素分析

長治市古稱“上黨”，地處黃河流域，屬中原文化，山川險峻、人文厚重，有l展無景點旅游的有利條件。

（一）自然條件

長治地區坐落于太行山脈南段，丘陵和山地占80%以上，平均海拔1000米，森林分布茂密，空氣質量相對較好。耕地、牧區、山區的多樣性為鄉村旅游提供了多樣的資源環境。長治地區年平均溫度10度左右，年平均濕度60%左右，冬季無嚴寒，夏季無酷暑，屬于典型的半濕潤季風氣候。與城市相比，長治地區的鄉村是夏季乘涼、冬季看雪景的最佳選擇。

（二）人文資源

1.古建資源豐富

晉東南地區保留了很多古建筑，且保存相對完好。根據第三次文物普查的結果顯示，長治市共有3580處清代以前地面古建筑，191座元代以前木結構古建筑，約占全國元以前木結構古建筑的一半。

地處平順縣的龍門寺，較好的保存了古建筑的特色。寺廟建筑集聚了五代時期懸山式建筑風格、唐代木結構的建筑遺風、宋元明清四代不同的建筑特征。寺廟建筑外露木構件中的彩繪，內墻保留的金代壁畫，琉璃燒制的鴟吻裝飾，都彰顯了他的獨特魅力和較高的觀賞性。

大云寺內的大佛殿和七寶塔為五代建筑，其他的建筑都是清代建筑。整個大佛殿是木結構所建，是中國僅存的五代木結構建筑之一，殿內保存有20平米的珍貴五代壁畫。

古建筑不僅是古代建筑藝術的體現，同時圍繞這些古建遺跡，衍生出很多非物質文化遺產，凝結了地方文化的精髓。旅行者游覽這些坐落于村落中古建筑，感受古色古香，猶如在時光中穿梭，心曠神怡。

2.民俗活動豐富多彩

民俗活動凝結了地方文化的精華，構成旅游文化的要素。鄉村旅游以及無景點旅游的核心都是“文化”，只有融入鄉村生活，參與有儀式感、參與度高的活動，才能感受特有的文化。長治地區典型的民俗活動有廟會和賽社。

長子縣的靈湫廟會，周圍十多個村莊都會參與其中，廟會期間有告神、游街、取水請神等活動。東峪溝村的九天圣母廟會，廟會中有舞獅、說唱表演、樂戶的面具舞，以及牛拉四景車繞場跑的“原神”活動。

潞城賈村迎神賽社是華北地區規模最大的賽社，是地區祭祀文化的精華，并于2005年入選首批國家級非物質文化遺產。觀看賽社、參與賽社是上黨地區居民繼承本地區傳統文化的重要途徑，也是其他地區旅游者感悟獨有的上黨文化的重要契機。

3.農業文化源遠流長

長治古稱上黨，有悠久的建城歷史以及久遠的農耕文明。傳統的農耕技術、傳統的農業生產工具、傳統農耕信仰、傳統的農業生產制度及本地特有的農作物品種等都是農業文化的精髓，更是鄉村旅游的內在――鄉村性的重要體現。深度挖掘上黨地區的農業文化因素，外化為鄉村旅游的吸引物將成為開發鄉村旅游和無景點旅游的重中之重。

（三）市場需求

長治地區鄉村旅游有著巨大的市場潛力，潛在目標群體主要有以下三個。

1.家庭出游者

隨著家庭可支配收入的增加，閑暇時間增多，為享受家庭歡聚，父母帶著年幼的子女，或者一家三代共同出行，成為當下的一種趨勢。以家庭為單位的出游更多選擇短途、近郊的目的地，因而城市周邊的山川、村莊成為首選。長治周邊有許多優質的鄉村旅游資源，能滿足家庭出游的需要，提供兒童嬉戲、長輩回憶年少時光的家庭放松場所。

2.親近自然的出游者

城市中的兒童、青少年成長在高樓大廈的環境中，缺少親近大自然的機會，甚至出現四體不勤，五谷不分的情況。l村的新奇滿足青少年的獵奇心理，同時觀賞田園風光也是對青少年進行自然教育的重要機會。近年來，采摘園的興起正能體現這種市場需要。鄉村農作物的種植過程，花卉的培育環境，動物的飼養繁殖，以及食品的加工過程都是對青少年最好的自然教育素材，并在此過程中貫穿素質教育，彌補應試教育的不足，陶冶青少年的情操。

3.休閑體驗者

城市人群有著強烈的逃離工作、釋放壓力的心理需要，所以這部分群體需要的不是行程緊湊、人頭攢動的游覽過程，而是節奏緩慢、放松身心的“慢”游，無景點旅游和鄉村旅游正能滿足其需求。田園開闊的視野，鄉村清新的空氣、湛藍的天空，田間地頭的漫步，體驗民俗活動等，都讓人從高壓的環境中得到釋放，放松身心。

四、長治地區發展無景點旅游的對策

（一）提高交通可進入性

鄉村旅游的目的地一般位于偏遠的村莊中，并且自然性保存較好的村莊所在地離城市距離更遠。對于鄉村旅游者，居住地與目的地的距離是游客出游前較重要的因素，而抵達目的地所消耗的時間則會影響游客的出游滿意度，及出游后評價。居住地與目的地的距離相同，但抵達需消耗時間卻不盡一樣，這就取決于兩地之間的交通狀況，準確說是鄉村旅游目的地的可進入性，包括是否有高速公路相連、村級道路的路面設施、路線繞行情況等因素。鄉村旅游目的地因其特殊的地理位置，在開發過程中更應該將改善交通可進入性放在首要位置。

（二）完善村莊配套設施

鄉村的自然風光吸引游客前來，但不配套的旅游設施會成為游客敗興而歸的危險因素。如擁擠的停車場、長時間的停車等待、停車場距離較遠、公共衛生間衛生狀況差及數量少、缺少直飲水設施、網絡條件差、不支持網絡支付等。因此考慮到自駕游客為潛在目標群體，需要在充分論證的前提下，選址建立停車場，并留出合適的備用空間，以備停車場擴大建設。就公共衛生間而言，需合理選址建設、增加數量、且外觀裝飾與村莊自然風光相符合。此外，在移動支付的大背景下，對鄉村旅游經營者進行網絡培訓，使經營者提供支付寶、微信、主流銀行終端等第三份支付渠道，考慮增加農產品郵寄功能，為游客消費支付提供便利。

（三）打造品牌吸引物

當前長治地區周邊的鄉村旅游雷同嚴重，競爭激烈。從地方政府而言，需要在全局思維指導下統一規劃、合理化鄉村旅游的產業布局，建立各目的地特色旅游產品，打造不同的品牌，實現自然觀賞型項目、農事體驗型項目、親子娛樂型項目、菜品品嘗型項目、農產品購買等相結合，打破“村村相似、到處農家樂”的現狀。從旅游經營者而言，避免盲目跟風，結合自身村莊的實際情況，挖掘村莊獨有的文化傳統、歷史典故、遺留建筑等特色，開發相應的鄉村旅游產品，打造獨特的鄉村旅游名片。