廣告的設(shè)計(jì)原則大全11篇

緒論：寫(xiě)作既是個(gè)人情感的抒發(fā)，也是對(duì)學(xué)術(shù)真理的探索，歡迎閱讀由發(fā)表云整理的11篇廣告的設(shè)計(jì)原則范文，希望它們能為您的寫(xiě)作提供參考和啟發(fā)。

篇（1）

1互聯(lián)網(wǎng)+的廣告創(chuàng)意

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和不斷地發(fā)展，綜藝節(jié)目衍生品的產(chǎn)業(yè)推廣的形式也在逐漸發(fā)生著變化，從傳統(tǒng)單一制的產(chǎn)業(yè)模式逐漸向著以信息技術(shù)為主要推廣形式的轉(zhuǎn)變，同樣依托創(chuàng)意在互聯(lián)網(wǎng)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)的推廣形式也是不斷地出現(xiàn)。（1）“互聯(lián)網(wǎng)+”。時(shí)下，傳媒媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體的融合早已不是新鮮事，任何一家有著相當(dāng)規(guī)模的傳統(tǒng)媒體都已擁有自己的網(wǎng)站、微博賬號(hào)和微信訂閱號(hào)。但并不是每一家傳統(tǒng)媒體都能深諳互聯(lián)網(wǎng)思維下的營(yíng)銷(xiāo)之道。如何真正使互聯(lián)網(wǎng)高效、全面的思維滲透進(jìn)一檔節(jié)目的營(yíng)銷(xiāo)骨髓，并且在“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念下真正服務(wù)于受眾并形成良性多頻次互動(dòng)，各大電視媒體與網(wǎng)絡(luò)傳媒都在與互聯(lián)網(wǎng)公司尋求深入的技術(shù)合作，想依靠互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈更大范圍的推廣，眾多的綜藝節(jié)目的運(yùn)營(yíng)商通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)與觀眾進(jìn)行線上交流，在線上直接進(jìn)行衍生品的推廣，吸引更多社會(huì)群體的目光。（2）依托網(wǎng)絡(luò)客戶(hù)端提高影響力——男生女生向前沖的觀眾微信搖一搖。微信是大家常用的社交客戶(hù)端，一些綜藝節(jié)目的運(yùn)營(yíng)商以微信為平臺(tái)與觀眾進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播的直接互動(dòng)。安徽衛(wèi)視的大型的綜藝節(jié)目男生女生向前沖，通過(guò)官方的微信賬號(hào)掃描二維碼與場(chǎng)外的觀眾進(jìn)行直接的互動(dòng)，場(chǎng)外的觀眾通過(guò)掃描二維碼參與現(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng)，利用微信搖一搖的形式進(jìn)行有獎(jiǎng)參與，直接參與到節(jié)目的活動(dòng)過(guò)程中去。這些手段的利用可以有效地提高節(jié)目的知名度和收視率，吸引著更多人參與到活動(dòng)當(dāng)中去。（3）依托明星影響力進(jìn)行在線推廣。創(chuàng)意廣告的價(jià)值主要在于產(chǎn)品的文化定位和收視率，換言之，也就是有多少人真正欣賞你的這個(gè)節(jié)目。而收視率較一般的節(jié)目，雖然不具備較高的文化價(jià)值定位，但是它通過(guò)明星大咖對(duì)衍生品的形象代言和廣告宣傳，提高自身的知名度和收視率，同時(shí)通過(guò)明星大咖對(duì)衍生品的推廣，也讓觀眾深刻認(rèn)識(shí)到了其衍生品的價(jià)值，提高了節(jié)目自身和衍生品的知名度，為追求較大的商業(yè)價(jià)值奠定了基礎(chǔ)。同時(shí)依據(jù)明星影響力的不同，針對(duì)不同文化定位的綜藝節(jié)目的衍生品選取不同的廣告形式在社交媒體或者其他的媒體平臺(tái)上進(jìn)行在線推廣，通過(guò)明星自身的使用或者喜愛(ài)，為衍生品進(jìn)行代言，提高衍生品的影響力。

2廣告設(shè)計(jì)原則中蘊(yùn)含的美學(xué)思想

創(chuàng)意廣告塑造方式中蘊(yùn)含著極為深刻的美學(xué)思想原則。在廣告的設(shè)計(jì)之初，就需要全面考慮廣告形態(tài)的設(shè)計(jì)手法，在滿(mǎn)足于實(shí)用的需求上要對(duì)廣告的結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，滿(mǎn)足于簡(jiǎn)約、時(shí)尚與使用環(huán)境進(jìn)行統(tǒng)一的協(xié)調(diào)，在符合于環(huán)境氛圍的同時(shí)還要滿(mǎn)足于環(huán)境與實(shí)用物體間的和諧，不能高出使用環(huán)境的氛圍。

3廣告設(shè)計(jì)優(yōu)化背景下的情態(tài)聯(lián)系

廣告設(shè)計(jì)的靈魂是創(chuàng)意的新穎，沒(méi)有創(chuàng)意的表達(dá)也不能成為成功的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。因此，在廣告設(shè)計(jì)優(yōu)化的背景下根據(jù)不同形態(tài)的產(chǎn)品要制定出符合于產(chǎn)品自身的創(chuàng)意，在美感與廣告形態(tài)統(tǒng)一協(xié)調(diào)的同時(shí)也要注重產(chǎn)品使用功能的增強(qiáng)與創(chuàng)新。好的產(chǎn)品創(chuàng)意可以決定廣告形態(tài)的價(jià)值定位，滿(mǎn)足于不同需要的產(chǎn)品都有著自身獨(dú)特的外觀形態(tài)，這是由他自身使用的功能決定的，但是創(chuàng)新的情態(tài)聯(lián)系是在保留產(chǎn)品使用功能的基礎(chǔ)上對(duì)產(chǎn)品的外觀做出優(yōu)化排列，不僅要在外觀上進(jìn)行協(xié)調(diào)搭配還要根據(jù)產(chǎn)品的內(nèi)在文化特點(diǎn)或者是美學(xué)特點(diǎn)對(duì)美學(xué)價(jià)值進(jìn)行最大化的挖掘，讓廣告最大程度上發(fā)揮出其美學(xué)潛能，只有這樣才能在外觀上最大化的吸引人的注意力。因?yàn)椋?jiǎn)單的視覺(jué)上的刺激只會(huì)帶給人視覺(jué)的沖擊而已，要想感受設(shè)計(jì)中美的存在，就要緊緊抓住消費(fèi)者的心理訴求，從心理上真正理解觀眾的真實(shí)需求，從廣告視覺(jué)畫(huà)面給人的外觀的震撼，真正的抓住觀眾的心思。

4廣告衍生創(chuàng)意的開(kāi)發(fā)

隨著創(chuàng)意廣告的這塊蛋糕越做越大，廣告衍生品開(kāi)發(fā)的范圍和區(qū)域就越來(lái)越廣闊，眾多的綜藝節(jié)目都在與不同的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)深度合作，進(jìn)行創(chuàng)意開(kāi)發(fā)。綜藝節(jié)目開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品已不是什么新聞。像燦星就借助《中國(guó)好聲音》節(jié)目開(kāi)發(fā)了一條產(chǎn)業(yè)鏈。2013年《，中國(guó)好聲音》除了廣告收入、影像音頻版權(quán)收入之外，還舉辦了全國(guó)巡回演唱會(huì)，同時(shí)推出了同名電影，雖然票房只有300萬(wàn)，但上映之前就依靠植入廣告收回成本。綜藝節(jié)目廣告衍生品的突出特點(diǎn)是多屏互動(dòng)，在內(nèi)容形態(tài)的開(kāi)發(fā)上，可以做游戲、電商導(dǎo)流APP、電視劇、電影等衍生開(kāi)發(fā)，并直接和電商產(chǎn)業(yè)鏈掛鉤，衍生能力極強(qiáng)，在不同的狀態(tài)下可以與眾多的產(chǎn)業(yè)直接掛鉤進(jìn)行衍生品開(kāi)發(fā)，為綜藝節(jié)目的版權(quán)商提供最大的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，創(chuàng)造最大的廣告開(kāi)發(fā)價(jià)值。（1）熱門(mén)APP的行銷(xiāo)創(chuàng)意。現(xiàn)在眾多的綜藝廣告都走向了產(chǎn)業(yè)化的手機(jī)應(yīng)用平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中去，依靠技術(shù)人員對(duì)手機(jī)移動(dòng)客戶(hù)端的開(kāi)發(fā)，打造獨(dú)屬于自身風(fēng)格特征的手機(jī)移動(dòng)的APP。使廣大的粉絲可以廣泛的參與到綜藝節(jié)目的活動(dòng)中去，吸引更多人參與，激發(fā)用戶(hù)的參與熱情，打造自身的綜藝行銷(xiāo)體系，創(chuàng)造更多的娛樂(lè)價(jià)值，促進(jìn)更多的衍生品利潤(rùn)的產(chǎn)生。（2）打通娛樂(lè)資金鏈（娛樂(lè)寶眾籌）。廣告創(chuàng)意還在于金融體系的融合。娛樂(lè)寶關(guān)于《前往世界的盡頭》的第二輪眾籌產(chǎn)品售賣(mài)，也隨著節(jié)目的第二期播出而開(kāi)啟。這也是娛樂(lè)寶在綜藝節(jié)目上的一次全新嘗試。第一輪售賣(mài)在4月17日首期節(jié)目播出當(dāng)天零點(diǎn)進(jìn)行發(fā)售，15分鐘即被搶購(gòu)一空。注入100元資金即可當(dāng)“股東”，使得節(jié)目投資趨民化。娛樂(lè)寶通過(guò)10輪產(chǎn)品售賣(mài)，可以為《前往世界的盡頭》吸引至少1000萬(wàn)用戶(hù)。不同于其他營(yíng)銷(xiāo)方式統(tǒng)計(jì)效果的盲目性，這1000萬(wàn)用戶(hù)會(huì)成為節(jié)目的高關(guān)注度收視群體。用戶(hù)自發(fā)地投資，是形成節(jié)目與觀眾之間互動(dòng)的創(chuàng)新方式，金融關(guān)系的牽扯是彼此之間長(zhǎng)期緊密互動(dòng)的有效保證。（3）手游廣告創(chuàng)意。隨著手機(jī)游戲的大眾化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，眾多的綜藝廣告與手游公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合在一起，推出了以綜藝節(jié)目為主題的同名手游，吸引著眾多的玩家參與到了其中。眾多的綜藝節(jié)目大佬都搶占這一新陣地。一時(shí)間，電視節(jié)目同名手機(jī)游戲大行其道，甚至有成為大型綜藝節(jié)目拓展產(chǎn)業(yè)鏈的標(biāo)配之勢(shì)。這其實(shí)是電視產(chǎn)業(yè)和游戲開(kāi)發(fā)商面對(duì)市場(chǎng)需求和商業(yè)利益的雙贏選擇。熱門(mén)IP成為手游新寵，手游借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，這并非中國(guó)電視界的首創(chuàng)。海外電影與手機(jī)游戲的合作起步更早《，速度與激情》系列《、地心引力》等好萊塢大片都早已擁有同名手游，并為電影帶來(lái)了可觀的附加經(jīng)濟(jì)效益。隨著國(guó)內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，綜藝節(jié)目日漸成為電視臺(tái)營(yíng)收的頂梁柱，其品牌效應(yīng)亟須被進(jìn)一步深度挖掘，手游、電影、圖書(shū)等衍生品的打造被寄予厚望。

5結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)代眾多的創(chuàng)意廣告都在尋找靈感的迸發(fā)，現(xiàn)代廣告與現(xiàn)代信息價(jià)值體系已經(jīng)深深地綁到了一起，結(jié)合傳統(tǒng)廣告的推廣和設(shè)計(jì)形態(tài)，現(xiàn)代的廣告創(chuàng)意更應(yīng)注重信息價(jià)值的最大化發(fā)掘和推廣形式的多元化配合。

參考文獻(xiàn)：

［1］于淼.由仰視消費(fèi)引發(fā)的對(duì)媚雅廣告的批判性思考［D］.吉林大學(xué)，2009.

篇（2）

中圖分類(lèi)號(hào)：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2014）09-0203-01

在如今體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，設(shè)計(jì)師們?cè)诿τ谠O(shè)計(jì)藝術(shù)的同時(shí)，開(kāi)始越來(lái)越注重設(shè)計(jì)心理學(xué)的研究。情感設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)心理學(xué)中指與人造物的設(shè)計(jì)相關(guān)的人類(lèi)情感體驗(yàn)，其中包含了所有人與設(shè)計(jì)交互過(guò)程中的情感體驗(yàn)和刺激。

一、什么是情感設(shè)計(jì)

情感設(shè)計(jì)具體指強(qiáng)調(diào)情感體驗(yàn)的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師通過(guò)自己的設(shè)計(jì)作品能讓受眾感到愉快、開(kāi)心、激動(dòng)、悲傷、恐懼等各種情感和體驗(yàn)，讓受眾從設(shè)計(jì)作品中得到情感的共鳴。對(duì)于一些商業(yè)化的平面廣告來(lái)說(shuō)，主要目的是為了促銷(xiāo)商品，提高產(chǎn)品和企業(yè)的知名度，創(chuàng)造更多的利潤(rùn)，為了能夠更好的實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就必須要求設(shè)計(jì)師從消費(fèi)者的心理活動(dòng)出發(fā)，從消費(fèi)者心理學(xué)出發(fā)，設(shè)計(jì)出更加吸引眼球，得到更多消費(fèi)者喜歡的平面廣告作品。

二、平面廣告設(shè)計(jì)中的情感刺激

（一）較強(qiáng)的情感刺激（新異刺激）

各種不同的情感對(duì)人們的認(rèn)知和行為會(huì)起到不同的作用，不同強(qiáng)度情感刺激的平面廣告會(huì)給受眾帶來(lái)不同的情感和心理體驗(yàn)。

較強(qiáng)的情感刺激，又稱(chēng)為新異刺激，比較適合運(yùn)用在一些公益性的平面廣告和戶(hù)外廣告中。公益性的平面廣告對(duì)于我們整個(gè)社會(huì)起著不可替代的作用，也是我們生活的需要和社會(huì)發(fā)展的需要，公益廣告可以幫助大家提高個(gè)人素質(zhì)、提高道德水平、糾正社會(huì)各種不良風(fēng)氣，樹(shù)立社會(huì)責(zé)任感。

較強(qiáng)的情感刺激主要包括的方面有：

第一，對(duì)象的復(fù)雜程度。主要指對(duì)象要素的數(shù)量和所包含的信息量。一般來(lái)說(shuō)，較強(qiáng)的情感刺激要求對(duì)象包含的要素?cái)?shù)量比較少，信息量的傳達(dá)簡(jiǎn)潔而單純，這樣才能讓受眾更快速的理解廣告所要傳達(dá)的信息和目的，能夠瞬間打動(dòng)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者在最短的時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生驚嘆、愉快、同情、恐懼、悲憤等情緒，產(chǎn)生情感上的共鳴，達(dá)到公益廣告、戶(hù)外廣告等廣告形式的宣傳目的。第二，新奇程度。主要指對(duì)象的陌生程度和超出常規(guī)的程度。從心理學(xué)角度分析，一般人們總會(huì)對(duì)于一些陌生和新奇的事物產(chǎn)生興趣，而從平面廣告設(shè)計(jì)的角度來(lái)看亦是如此。新鮮事物的出現(xiàn)總能更加吸引受眾的視線。第三，共鳴程度。主要指對(duì)象能夠迎合受眾心理的程度。公益性平面廣告的應(yīng)用范圍非常廣泛，例如反腐倡廉、保護(hù)環(huán)境、關(guān)心弱勢(shì)群體、糾正不道德行為等，這些社會(huì)問(wèn)題往往根深蒂固，很難根除，這就要求公益性平面廣告的設(shè)計(jì)能夠?qū)ΠY下藥、一針見(jiàn)血，讓受眾在情感上達(dá)到共鳴，起到公益性平面廣告的目的。

（二）一般情感刺激（普通刺激）

一般情感刺激，又稱(chēng)普通刺激，相對(duì)于新異刺激來(lái)說(shuō)是較弱的一種情感體驗(yàn)。比較適用于一般企業(yè)或產(chǎn)品宣傳的平面廣告。這些廣告常常來(lái)宣傳產(chǎn)品的功能，樹(shù)立品牌的形象，所以這類(lèi)平面廣告應(yīng)該給人們帶來(lái)中等強(qiáng)度的情感刺激，能讓受眾和消費(fèi)者感受到輕松和愉悅，而不是緊張、恐懼的激烈情緒。

一般情感刺激主要包括以下幾個(gè)方面：

第一，整體簡(jiǎn)潔和諧。一般的商業(yè)性廣告都以宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能為目的，所以要求畫(huà)面整體趨于簡(jiǎn)潔，主題明確，色彩體系調(diào)和，對(duì)比相對(duì)較弱。例如汽車(chē)平面廣告，設(shè)計(jì)師常常會(huì)將汽車(chē)主體置于畫(huà)面的中心位置，運(yùn)用靜態(tài)、寫(xiě)實(shí)的手法，讓消費(fèi)者清晰的了解到汽車(chē)的外形特點(diǎn)，簡(jiǎn)潔明了。第二，對(duì)稱(chēng)均衡的構(gòu)圖。廣告的構(gòu)圖可以引導(dǎo)消費(fèi)者的視線。給受眾帶來(lái)一般情感刺激的平面廣告常采用標(biāo)準(zhǔn)型、標(biāo)題型、中軸型等較為穩(wěn)定的構(gòu)圖形式，既能突出表現(xiàn)產(chǎn)品所要宣傳的功能和特點(diǎn)，又符合大多數(shù)消費(fèi)者的情感體驗(yàn)，讓消費(fèi)者感到舒適、愉悅。第三，調(diào)和的色彩體系。調(diào)和的色彩體系容易在視覺(jué)上給消費(fèi)者帶來(lái)穩(wěn)定、平衡、舒適的情感體驗(yàn)，帶來(lái)一般性的情感刺激。例如一些女性化妝品的廣告，常常運(yùn)用明度和純度都相對(duì)較低的色彩，比較符合產(chǎn)品本身的屬性和特點(diǎn)。

三、總結(jié)

在平面廣告設(shè)計(jì)中，情感設(shè)計(jì)理念起著至關(guān)重要的作用，誘發(fā)人們產(chǎn)生各種不同的情感，有助于平面廣告作品在信息傳達(dá)的過(guò)程中發(fā)揮感情的心里力量，刺激人們的欲求，達(dá)到促成銷(xiāo)售的目的。不同的廣告形式應(yīng)該注意不同情感的刺激程度，設(shè)計(jì)師只有注重受眾情感體驗(yàn)，適度把握情感刺激，才能設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的平面廣告作品。

參考文獻(xiàn)：

[1] 唐納德.諾曼.設(shè)計(jì)心理學(xué)[M].北京：中信出版社，2003.

[2] 翁?hào)|翰.廣告設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)心理學(xué)[J].東南傳播，2008.

篇（3）

二、3B原則與受眾之間的情感共鳴

1.Beauty———受眾對(duì)美的追求

無(wú)疑，現(xiàn)代女性是時(shí)尚消費(fèi)的追隨者乃至引領(lǐng)者，女性成為現(xiàn)代廣告的代言形象，也就不足為奇了。在現(xiàn)代社會(huì)，我們可以看到各大商場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)者絕大多數(shù)都是女性，女性消費(fèi)者是其主要客源。對(duì)于女性訴求的商品廣告，用女性形象，肯定是無(wú)可厚非的。商家經(jīng)常講到：“廣告是消費(fèi)者主義至上的。”因此，為了迎合受眾，廣告總是煞費(fèi)苦心，以女性獨(dú)有的形象美來(lái)強(qiáng)化受眾的視覺(jué)沖擊，引起受眾關(guān)注，進(jìn)而增加受眾對(duì)它的熟知度，逐漸有了購(gòu)買(mǎi)欲望。提到這個(gè)引起受眾的注意度，大多數(shù)的人想象到的是性感女性的廣告畫(huà)面，他們認(rèn)為美女原則的實(shí)質(zhì)就是“性感的吸引”，利用美女形象來(lái)進(jìn)行促銷(xiāo)，他們認(rèn)為這種視覺(jué)上的滿(mǎn)足，會(huì)讓人在無(wú)意間愛(ài)屋及烏。同時(shí)，明星美女還具有增加商品附加值的影響。好萊塢著名女演員妮可•基德曼曾為JIMMYCHOO出任品牌代言人，在2014年的春夏系列廣告中，妮可•基德曼有別于2013秋冬的驚悚形象，擺脫重力束縛真空上陣，走起了充滿(mǎn)自然野性的狂野路線，整個(gè)廣告大片以都市叢林為主要元素，散發(fā)著神秘的誘惑。同時(shí)，廣告所展現(xiàn)出來(lái)的女性形象正是品牌JIM－MYCHOO它獨(dú)有的特質(zhì)，受眾群體所看到的廣告是通過(guò)攝影的形式展現(xiàn)出來(lái)的，既符合廣大受眾群體的審美心理，又展示了品牌形象獨(dú)特的魅力，從而將零瑕疵的品牌形象樹(shù)立在受眾群體心目中，大大強(qiáng)化了受眾群體的購(gòu)買(mǎi)欲。提出獨(dú)特的銷(xiāo)售主張的廣告大師羅瑟•瑞夫斯也說(shuō)過(guò)：多少次站在便道上和朋友談興正濃，卻忘記談話(huà)的主題———都是因?yàn)楫?dāng)時(shí)有漂亮女郎在穿越馬路。不可否認(rèn)，年輕性感的美女很容易引起人們心情愉悅，但商業(yè)廣告中的美女形象并不單單是性感的誘惑，而是有著代表現(xiàn)代女性的整體面貌，能夠用各種不同類(lèi)型的女性形象來(lái)引起社會(huì)中不同受眾群體的關(guān)注。比如在一則空姐招聘廣告中，需要展現(xiàn)出來(lái)的是溫婉、嫻靜、柔和、微笑示人的女主，才能與廣告的主體相符合，給人以心理上的舒適感；如果女主角是以狂野性感示人，那么就與人、與景完全不符，會(huì)誤導(dǎo)受眾對(duì)此工作性質(zhì)的理解。只有“溫柔嫻淑能干”是心目中理想的女性形象，不僅是對(duì)男性而言，對(duì)女性來(lái)說(shuō)，亦是如此。

2.Beast———受眾對(duì)自然的探求

動(dòng)物符號(hào)在廣告中指的是對(duì)大自然的親近感。在廣告設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的動(dòng)物符號(hào)，是在人類(lèi)長(zhǎng)期歷史發(fā)展進(jìn)程中，與動(dòng)物形成了親密的聯(lián)系，成為了人們社會(huì)生活中不可或缺的一部分，并具有特定意義的符號(hào)。也是因?yàn)樗c人們的親密關(guān)系，將它置于廣告設(shè)計(jì)中，能夠消除廣告訴求與受眾之間的隔閡，并制造出與眾不同的視覺(jué)效果，最大限度的吸引消費(fèi)者。靜止的動(dòng)物、產(chǎn)品商標(biāo)和文字解說(shuō)結(jié)合出來(lái)的畫(huà)面，就是以動(dòng)物為主角的平面廣告。它主要是憑借視覺(jué)沖擊力的圖形符號(hào)和具有意味的“弦外之音”來(lái)與其他相同產(chǎn)品的廣告相抗衡。在寵物食物Iams狗糧的廣告中，狗狗由于身段過(guò)于肥碩，出門(mén)時(shí)被卡在門(mén)洞了，只好帶著大門(mén)處處漫步。這個(gè)廣告是采用擬人化的手法，看到廣告圖片都是先用搞笑的情節(jié)快速吸引受眾注意力，拉近溝通距離，使人在愉悅的氛圍中增加想象空間，當(dāng)看到廣告語(yǔ)的時(shí)候，又恍然大悟，再回味廣告畫(huà)面所要傳達(dá)的內(nèi)容時(shí)，廣告也就強(qiáng)化了在受眾腦中的記憶。和人類(lèi)一樣，動(dòng)物是具有情喜怒哀樂(lè)的情緒，廣告中的動(dòng)物是被擬人化了的，以情節(jié)來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品信息，在體現(xiàn)出動(dòng)物的自然可愛(ài)增加了廣告的幽默感的同時(shí)，它還能與產(chǎn)品的特性相聯(lián)系。在國(guó)內(nèi)一個(gè)房地產(chǎn)的系列平面廣告里，長(zhǎng)頸鹿、大象、大鱷成為這系列廣告里的主角。“欲窮千里目，何須更上以層樓”？的廣告語(yǔ)和長(zhǎng)頸鹿的結(jié)合，很是契合的展現(xiàn)房地產(chǎn)商所要表述的樓房很高的特性；“與大象一起賺錢(qián)，總共分幾步？”表明了房地產(chǎn)商所要呈現(xiàn)樓房的高額價(jià)值的特點(diǎn)；“跟著大鱷走，少奮斗十年”！又是房地產(chǎn)商對(duì)自己樓盤(pán)高貴品質(zhì)的彰顯。這個(gè)系列廣告就是通過(guò)找到動(dòng)物與商品的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，使動(dòng)物符號(hào)不僅具有趣味性，同時(shí)又與商品特性相契合，受眾對(duì)動(dòng)物符號(hào)態(tài)度和情感層面達(dá)成共識(shí)，就獲得了乘積效應(yīng)的訴求效果。3.Baby———受眾對(duì)純真的鐘愛(ài)除了美女、動(dòng)物符號(hào)以外，經(jīng)常看到的還有以Baby為主角的創(chuàng)意廣告，Baby是生命的延續(xù)，運(yùn)用Baby符號(hào)可以喚起消費(fèi)者對(duì)他的喜愛(ài)，孩子們的天真無(wú)邪最讓人毫無(wú)防備，最能觸動(dòng)自己心底的那根弦，尤其是對(duì)于女性，最能夠激起其母性的散發(fā)，從而拉近了消費(fèi)者與廣告訴求的距離。小孩子在很多廣告中依靠他們獨(dú)有的特性“萌”來(lái)獲取受眾的注意力，而大多數(shù)受眾對(duì)這樣的宣傳手段也是買(mǎi)賬的。例如，我們經(jīng)常看到的嬰兒奶粉的廣告，游樂(lè)園的宣傳廣告或幼兒園招生廣告等宣傳中，假如沒(méi)有了小孩子的身影，就似乎覺(jué)得這個(gè)廣告不是完整的。在這類(lèi)廣告中，就一定要表達(dá)出孩子們的純真，以此來(lái)吸引家長(zhǎng)的眼球，進(jìn)而來(lái)關(guān)注甚至購(gòu)買(mǎi)相應(yīng)的產(chǎn)品或服務(wù)。意大利的Cam嬰兒用品公司的系列創(chuàng)意廣告：走進(jìn)孩子的世界。整個(gè)系列廣告是延續(xù)他們公司慣有的創(chuàng)作理念，透過(guò)孩子童真眼睛來(lái)看這世間萬(wàn)物。這個(gè)廣告創(chuàng)意很容易引人遐想，既滿(mǎn)足了受眾的產(chǎn)品需求，而又增加了趣味性，滿(mǎn)足了受眾的好奇心。意大利另一個(gè)“奇哥牌嬰兒用品”的廣告創(chuàng)意，“因愛(ài)而生，寶寶因愛(ài)而生，奇哥因愛(ài)而生”。這則廣告首先是從廣告的目的上就有著清晰的針對(duì)性，雖然是以嬰兒為廣告形象，但它的廣告受眾卻不是針對(duì)產(chǎn)品的使用者，而是明確指向產(chǎn)品決策者甚至購(gòu)買(mǎi)者———嬰兒的母親，明確了受眾目標(biāo)，便有的放矢。其次，廣告也是充分地運(yùn)用心理戰(zhàn)略———情感攻勢(shì)，動(dòng)之以情的緊緊握住母親對(duì)兒女濃濃的、深厚的愛(ài)，并且加以渲染發(fā)揮，誘發(fā)受眾的感情，告訴受眾廣告的商品，件件都是考慮到寶寶的舒適而精心設(shè)計(jì)的。也有好多廣告的形式是從可愛(ài)出發(fā)，可愛(ài)的風(fēng)格直接影響到兒童的視覺(jué)心理感受，廣告一旦打出，就會(huì)引起兒童的關(guān)注和喜愛(ài)，以此刺激兒童的購(gòu)買(mǎi)欲望，從而影響其母親的購(gòu)買(mǎi)行為。這就是潛在消費(fèi)者的所在。

三、3B原則在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

人們常說(shuō)：一張圖片勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)。在眼球爭(zhēng)奪戰(zhàn)的浪潮中，Beauty、Beast與Baby是廣告創(chuàng)意中的有力武器。但是也不能濫用，凡事具有雙面性。運(yùn)用得當(dāng)廣告將會(huì)收到良好的傳播效果，廣告產(chǎn)品會(huì)得到不菲效益，可是能夠?qū)?B的圖片符號(hào)運(yùn)用得當(dāng)，能夠更好的在廣告中呈現(xiàn)它的魅力，就需要做到以下幾點(diǎn)。

1.廣告創(chuàng)意的懸念性

在廣告創(chuàng)意中插入圖片是不可置否的，但是在創(chuàng)作中，就要切記繁雜，效果最好的不在于多，是能夠激發(fā)受眾好奇心。受眾在看到廣告時(shí)會(huì)揣測(cè)“：究竟發(fā)生了什么？”以第一時(shí)間抓住受眾視線，然后，他就會(huì)去看廣告的文案、找答案。這也就是哈羅德?魯?shù)婪蛩Q(chēng)的“故事性訴求”。

2.廣告創(chuàng)意的簡(jiǎn)潔性、集中性

奧格威曾對(duì)平面設(shè)計(jì)者做出這樣的勸告：keepitsimple,stupid。意思是“簡(jiǎn)潔就好，傻瓜”。這就要求在某些創(chuàng)意廣告時(shí)，需要注意圖片的簡(jiǎn)潔性。盡可能讓圖片簡(jiǎn)潔，把焦點(diǎn)集中到一個(gè)人，因?yàn)閾頂D的場(chǎng)面是沒(méi)有吸引力的，人多繁雜，就不容易注意到廣告的重心。

3.不要把自己的喜好強(qiáng)加給消費(fèi)者

每個(gè)人都有自己的喜好，年齡、性別、職業(yè)、性格等都會(huì)體現(xiàn)一個(gè)人的不同的習(xí)慣興趣愛(ài)好。作為設(shè)計(jì)師，就要清楚了解到各種消費(fèi)群體的興趣，不能以自己的愛(ài)好來(lái)評(píng)判消費(fèi)者的喜好。設(shè)計(jì)大師奧格威在做設(shè)計(jì)之前自己曾經(jīng)做過(guò)廚師，起初，他認(rèn)為大家都對(duì)廚師這個(gè)行業(yè)感興趣，可是偶然的一次機(jī)會(huì)，他在一個(gè)針對(duì)家庭婦女的廣告中運(yùn)用的廚師的形象，可是閱讀率卻極其之低，而后注意到，廚師其實(shí)對(duì)家庭主婦是很不感興趣的。

篇（4）

中圖分類(lèi)號(hào)：J412.9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2012）08-0056-01

廣告攝影是商務(wù)、審美與攝影相結(jié)合的平面視覺(jué)藝術(shù)。因此，廣告攝影離不開(kāi)設(shè)計(jì)學(xué)。廣告攝影中的設(shè)計(jì)學(xué)重在“設(shè)計(jì)”，設(shè)計(jì)就是思維，就是智慧，就是動(dòng)腦筋。因此，作為以“設(shè)計(jì)”為核心特征的設(shè)計(jì)學(xué)，首先必然是智慧科學(xué)或思維科學(xué)。

廣告攝影中的設(shè)計(jì)學(xué)除了是智慧科學(xué)或思維科學(xué)，也是一門(mén)藝術(shù)美學(xué)或?qū)徝缹W(xué)。美是最大的亮點(diǎn)，也是觀眾視覺(jué)的興奮點(diǎn)。所以，攝影要講美學(xué)，廣告攝影更要講美學(xué)，廣告攝影中的設(shè)計(jì)學(xué)就是審美的設(shè)計(jì)與研究。不僅如此，廣告攝影中的設(shè)計(jì)學(xué)還是一門(mén)心理學(xué)。因?yàn)閺V告攝影是給人看的，尤其是給廣告商品消費(fèi)者看的。廣告攝影不講受眾心理，不懂受眾心理學(xué)，就不會(huì)有好的效果與效益。廣告攝影中的設(shè)計(jì)學(xué)首先抓的是觀眾的注意力。其次是抓觀眾的情緒點(diǎn)或情感點(diǎn)，再次是抓觀眾的心理欲望與需求。在情感上注意“人性化”與“人情味”，人性與人情能溫暖人心。

實(shí)際上，設(shè)計(jì)攝影豐富了設(shè)計(jì)學(xué)的內(nèi)容，具體表現(xiàn)為：第一，設(shè)計(jì)攝影豐富了設(shè)計(jì)學(xué)的領(lǐng)域。第二，設(shè)計(jì)攝影豐富了設(shè)計(jì)學(xué)的思維空間與創(chuàng)新空間。第三，設(shè)計(jì)攝影豐富了設(shè)計(jì)學(xué)的美學(xué)原則與美學(xué)法則。第四，設(shè)計(jì)攝影豐富了設(shè)計(jì)學(xué)的多維理念與觀念，并使設(shè)計(jì)學(xué)在生活中可以無(wú)處不在，無(wú)所不用。第五，設(shè)計(jì)攝影豐富了設(shè)計(jì)學(xué)的商學(xué)意識(shí)，從而給設(shè)計(jì)學(xué)工作者創(chuàng)造無(wú)以預(yù)期的經(jīng)濟(jì)價(jià)值回報(bào)空間。反過(guò)來(lái)看，由于設(shè)計(jì)學(xué)的滲入，廣告攝影從純攝影中脫胎而成為一門(mén)具有商業(yè)意味的攝影藝術(shù)與學(xué)問(wèn)。其實(shí)純攝影也有設(shè)計(jì)，但更多的是審美上如構(gòu)圖、光影、質(zhì)感、色彩與景深的考慮或設(shè)計(jì)。當(dāng)代意義上的“設(shè)計(jì)攝影”或“設(shè)計(jì)攝影學(xué)”更多地與“廣告”或“商業(yè)廣告” 聯(lián)系在了一起，因而它必須是有“ 物質(zhì)功利”（也可含部分精神功利）的一門(mén)實(shí)用藝術(shù)。設(shè)計(jì)攝影要遵循純攝影藝術(shù)的創(chuàng)作規(guī)律，但也要遵循商業(yè)與市場(chǎng)回報(bào)規(guī)律。

設(shè)計(jì)攝影雖然也可以是非廣告或非商務(wù)廣告的攝影，但在當(dāng)下，它的核心價(jià)值取向是廣告攝影，尤其是商務(wù)廣告攝影。而商務(wù)廣告攝影的目標(biāo)首先是留住受眾的腳步，讓受眾對(duì)廣告作品產(chǎn)生視覺(jué)效果。當(dāng)然，吸引受眾邁出第一步的往往并非廣告本身，而是設(shè)計(jì)者在作品中融入的美學(xué)理念，而這種美學(xué)理念必須遵循設(shè)計(jì)美學(xué)原則。

廣告攝影中的設(shè)計(jì)美學(xué)原則主要體現(xiàn)為：

第一，感性思維與理性思維相結(jié)合原則。感性思維與理性思維相結(jié)合原則是指廣告攝影中的設(shè)計(jì)思想必須遵循“感性”與“理性”的辯證結(jié)合。設(shè)計(jì)思維可以從感性出發(fā)，也可以從理性出發(fā)；可以是單純的感性思維行進(jìn)在整個(gè)設(shè)計(jì)中，也可以是單一的或占主導(dǎo)地位的理性邏輯思維行進(jìn)在設(shè)計(jì)之中。但廣告攝影中的的美學(xué)原則更強(qiáng)調(diào)和看重“感性”。但只有感性沒(méi)有理性，也達(dá)不到商業(yè)廣告的目的。

第二，創(chuàng)新性與求異性原則。創(chuàng)新性是攝影藝術(shù)的靈魂，當(dāng)然也是廣告攝影的靈魂。所有的復(fù)制、模仿與雷同都是沒(méi)有創(chuàng)新性的，更談不上原創(chuàng)性。只要是藝術(shù)，就必須杜絕模仿與雷同。廣告攝影作為一門(mén)有著特殊商業(yè)價(jià)值的攝影藝術(shù)更要求其創(chuàng)新性，而求異是獲得創(chuàng)新的根本所在。

第三，形式美感原則。形式美感原則是所有美學(xué)原則中最基本的原則。繪畫(huà)是最講形式感的，因?yàn)樗瞧矫娴囊曈X(jué)藝術(shù)。攝影是平面視覺(jué)藝術(shù)之一種，它雖不是想像的產(chǎn)物，是實(shí)拍的結(jié)果，但它的平面視覺(jué)特征與繪畫(huà)是一樣的，只不過(guò)是具體的藝術(shù)語(yǔ)言有所差別而已。廣告攝影的形式美感體現(xiàn)在對(duì)廣告物（廣告對(duì)象）或商業(yè)樣品、攝影構(gòu)思、畫(huà)面元素構(gòu)件、色彩、光感度和拍攝焦距等進(jìn)行美學(xué)構(gòu)想和創(chuàng)意，從而使整個(gè)廣告攝影畫(huà)面呈現(xiàn)出美感。

第四，心理暗示與誘導(dǎo)原則。商業(yè)廣告攝影必須有畫(huà)面的心理暗示與誘導(dǎo)。因?yàn)樯虡I(yè)廣告攝影要求畫(huà)面必須吸引觀眾并誘導(dǎo)其消費(fèi)欲望，而這樣做又是在不知不覺(jué)、潛移默化中完成的。因而，畫(huà)面心理暗示與誘因的“點(diǎn)” 的設(shè)計(jì)與考慮就十分重要。這個(gè)點(diǎn)是不張顯的，但卻是畫(huà)龍點(diǎn)睛的，是讓觀眾最終能捉捕或感覺(jué)到的。

第五，攝影藝術(shù)與廣告效益相統(tǒng)一原則。攝影藝術(shù)與廣告效益相統(tǒng)一原則是服從商業(yè)廣告的經(jīng)濟(jì)目的。只有美感形式只有藝術(shù)性，而沒(méi)有“廣告效益”，就不叫廣告攝影或商業(yè)廣告攝影，其道理不言自明。但要做到這兩者的統(tǒng)一并不是簡(jiǎn)單的。廣告攝影要求作者具有很好的攝影藝術(shù)修養(yǎng)，有把握形式美感的能力，同時(shí)還要懂得觀眾心理。最后，還要成為懂商業(yè)、有經(jīng)濟(jì)頭腦并懂市場(chǎng)的務(wù)實(shí)的精明人物。只有多種素質(zhì)凝聚的廣告攝影藝術(shù)家才能最終成為設(shè)計(jì)攝影的高手與大師，才能在廣告攝影中搏擊風(fēng)浪并贏得成功。

篇（5）

計(jì)算機(jī)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)背景下成長(zhǎng)起來(lái)的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)，滿(mǎn)足了當(dāng)代消費(fèi)群體對(duì)廣告信息接收主動(dòng)權(quán)的要求，體現(xiàn)了以人為本的設(shè)計(jì)理念，適應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展。互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)化的過(guò)程，為促進(jìn)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的進(jìn)一步完善，作者歸述了設(shè)計(jì)中需遵循的原則及需把控的要素，以供參考。

 

一、互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)需遵循的原則

 

區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)，互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)更加強(qiáng)調(diào)了“互動(dòng)”的特性，要求設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)變以往的設(shè)計(jì)理念，在以用戶(hù)體驗(yàn)為中心理念的指導(dǎo)下，遵循個(gè)性與認(rèn)知一貫性原則和設(shè)計(jì)改進(jìn)循環(huán)性原則，從而設(shè)計(jì)出更加完善、人性化的廣告作品。

 

1.個(gè)性與認(rèn)知一貫性原則

 

個(gè)性是針對(duì)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)而言的個(gè)性，認(rèn)知?jiǎng)t是針對(duì)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告受眾而言的認(rèn)識(shí)，兩者在強(qiáng)化互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)互動(dòng)性上實(shí)現(xiàn)連貫一致，即個(gè)性與認(rèn)知一貫性原則。21世紀(jì)是一個(gè)講求創(chuàng)新的時(shí)代，只有個(gè)性、創(chuàng)新的廣告設(shè)計(jì)，才能更好的抓住受眾的眼球，繼而刺激消費(fèi)。個(gè)性化的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)可以讓不同興趣、需求的受眾在不同的時(shí)期感受異樣的體驗(yàn)，它可以隨著目標(biāo)群體的轉(zhuǎn)變而改變，為其呈現(xiàn)出不同的面貌。互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告的這種改變既可以是頁(yè)面設(shè)計(jì)要素的改變，亦可是互動(dòng)功能的改變，還可以是設(shè)計(jì)內(nèi)容的改變，有利于滿(mǎn)足不同用戶(hù)的不同需求。但過(guò)分追求設(shè)計(jì)個(gè)性化而忽視了互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)群體的認(rèn)識(shí)也是不可取的，這樣會(huì)導(dǎo)致用戶(hù)產(chǎn)生一定的迷茫感，不知所云，不能精準(zhǔn)的把握廣告宣傳信息，最終可能造成企業(yè)品牌形象的破裂，違背了互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的初衷。因此，互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中要始終堅(jiān)持個(gè)性與認(rèn)知一貫性原則。

 

2.設(shè)計(jì)改進(jìn)循環(huán)性原則

 

從本質(zhì)上來(lái)講，互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告系統(tǒng)應(yīng)是一個(gè)商家與消費(fèi)者通過(guò)現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)進(jìn)行持續(xù)溝通、交流的結(jié)構(gòu)化過(guò)程，其收效將會(huì)不斷的傳輸給廣告設(shè)計(jì)者，繼而指導(dǎo)廣告設(shè)計(jì)者進(jìn)行持續(xù)的改進(jìn)和完善并體現(xiàn)在互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中，是商家與消費(fèi)者再選擇時(shí)考量的重要因素。因此，互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)應(yīng)是一個(gè)設(shè)計(jì)到改進(jìn)、改進(jìn)到設(shè)計(jì)不斷循環(huán)的過(guò)程，要注重遵循設(shè)計(jì)改進(jìn)循環(huán)原則。互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中堅(jiān)持設(shè)計(jì)改進(jìn)循環(huán)原則正是符合了以用戶(hù)體驗(yàn)為中心的設(shè)計(jì)理念，滿(mǎn)足了廣告受眾的不同需求，提高并升華了互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳播效果，凸顯了廣告設(shè)計(jì)互動(dòng)性的特點(diǎn)。

 

二、互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)需把控的要素

 

互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中，在遵循一定設(shè)計(jì)原則的基礎(chǔ)上，需要設(shè)計(jì)師把控好設(shè)計(jì)關(guān)聯(lián)的各要素，才能保證廣告信息傳播的效果，進(jìn)而達(dá)到刺激消費(fèi)的目的。作者依照互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的順序，就設(shè)計(jì)中需把控的要素進(jìn)行了詳細(xì)的探討。

 

1.做好市場(chǎng)調(diào)研

 

市場(chǎng)調(diào)研搜集的數(shù)據(jù)信息是企業(yè)定向投入廣告實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的重要依據(jù)，亦是廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。互聯(lián)網(wǎng)背景下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及數(shù)字傳播技術(shù)的使用為消費(fèi)者信息搜集工作提供了更多便利、捷徑。廣告投入企業(yè)可通過(guò)調(diào)取、分析計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)，全面掌握消費(fèi)者的信息，繼而依據(jù)消費(fèi)者的偏好，對(duì)其進(jìn)行分類(lèi)并制定詳細(xì)、有針對(duì)性的廣告投入計(jì)劃，以期取得良好的收效。而廣告設(shè)計(jì)公司繼此之后，可根據(jù)廣告投入公司提供的相關(guān)數(shù)據(jù)信息，在滿(mǎn)足其使用要求的前提下，預(yù)判消費(fèi)者的消費(fèi)行為，并進(jìn)行以用戶(hù)為中心的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)。除此之外，市場(chǎng)調(diào)研還應(yīng)實(shí)現(xiàn)在互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告的階段和效果評(píng)估階段。其中，廣告商或設(shè)計(jì)師可在網(wǎng)絡(luò)廣告的階段，根據(jù)計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)反映的消費(fèi)者與廣告互動(dòng)情形，研究、分析消費(fèi)者的消費(fèi)行為，籍此探尋廣告設(shè)計(jì)中的足與不足，并作出適度的優(yōu)化調(diào)整;廣告投入商和設(shè)計(jì)師可在互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)估階段，整理、分析計(jì)算機(jī)集合的數(shù)據(jù)信息，對(duì)廣告收效作出客觀、理性的評(píng)價(jià)，通過(guò)對(duì)比總結(jié)其中蘊(yùn)含的規(guī)律，掌控市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化，為下階段廣告營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和設(shè)計(jì)方案的制定及實(shí)施提供有利條件。

 

2.優(yōu)化廣告策劃

 

一個(gè)成功的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)師把控好廣告策劃方面的要素，切實(shí)做到合理優(yōu)化，并將其融入到整個(gè)廣告策劃體系當(dāng)中。設(shè)計(jì)師需要全面參與到網(wǎng)絡(luò)廣告推廣中，真切了解用戶(hù)及受眾的需求，進(jìn)而開(kāi)展相關(guān)工作，才能真正實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的互動(dòng)，打動(dòng)目標(biāo)用戶(hù)，達(dá)到產(chǎn)品宣傳推廣并刺激消費(fèi)的目的。在此過(guò)程中，設(shè)計(jì)師要注意把控如下幾方面的要素：首先，要明確宣傳主體。互聯(lián)網(wǎng)背景影響下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)充斥在人們社會(huì)生活的各個(gè)角落里，越來(lái)越多的人開(kāi)始接觸并使用網(wǎng)絡(luò)，消費(fèi)方式也有所轉(zhuǎn)變，自此我們迎來(lái)了信息化時(shí)代。由于每個(gè)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)主體的個(gè)性有所不同，他們對(duì)消費(fèi)的需求也呈現(xiàn)出了多樣化的特點(diǎn)。因此，要想取得良好的廣告宣傳實(shí)效，設(shè)計(jì)師就要明確宣傳主體，了解這個(gè)群體的消費(fèi)需求和特點(diǎn)，繼而設(shè)計(jì)有針對(duì)性的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)宣傳廣告，最終刺激他們的消費(fèi)行為;其次，要知悉商家需求。任何廣告投入行為都是有目的的，這需要互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)師知悉商家需求，以為其提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，盡可能的幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值目標(biāo)。設(shè)計(jì)師既要知悉宣傳產(chǎn)品的特性及功能，又要了解企業(yè)的文化理念，在滿(mǎn)足商家基本需求的基礎(chǔ)上，將這些融入到廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)有所知、有所想，從而達(dá)到廣告宣傳以及刺激消費(fèi)的目的。

 

3.凸顯設(shè)計(jì)互動(dòng)

 

相較于傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)中對(duì)字體、顏色等要素的重視，互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)更偏重于“互動(dòng)性”。如上歸述的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)原則中，首要遵循的原則是以用戶(hù)體驗(yàn)為中心。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中凸顯互動(dòng)性就要圍繞提升用戶(hù)體驗(yàn)這個(gè)中心進(jìn)行，即了解客戶(hù)、想到客戶(hù)、引導(dǎo)客戶(hù)。以此為前提，才能為更好的吸引客戶(hù)，滿(mǎn)足客戶(hù)個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)需求，具體而言，設(shè)計(jì)師要想設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)凸顯出互動(dòng)性需把控以下幾點(diǎn)要素：首先，合理的使用網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)師要充分了解現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播的特點(diǎn)，結(jié)合恰到好處的設(shè)計(jì)處理技巧，發(fā)揮自身的想象及創(chuàng)造，合理的使用網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)互動(dòng)性，籍此盡可能放大互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的效果。例如，設(shè)計(jì)師可在互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中增添小游戲、自主設(shè)置播放背景、音樂(lè)及內(nèi)容等功能，讓用戶(hù)接收宣傳信息的同時(shí)體驗(yàn)快樂(lè)、愉悅，以調(diào)動(dòng)用戶(hù)的廣告活動(dòng)參與積極性;其次，融合藝術(shù)設(shè)計(jì)與互動(dòng)設(shè)計(jì)于一體。目前很多互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)都是由藝術(shù)設(shè)計(jì)師單獨(dú)完成，所呈現(xiàn)出的畫(huà)面富麗堂皇，雖給受眾帶來(lái)了一定的視覺(jué)沖擊，但實(shí)用性并不強(qiáng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推廣與應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)上廣告泛濫成災(zāi)，網(wǎng)民們不再盲目的點(diǎn)擊廣告而是有選擇、有目的的點(diǎn)擊滿(mǎn)足自身需求的廣告。這就需要設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)變以往的設(shè)計(jì)理念，把控廣告設(shè)計(jì)畫(huà)面字體、色彩、布局等要素的同時(shí)將藝術(shù)設(shè)計(jì)與互動(dòng)設(shè)計(jì)有效的融為一體，強(qiáng)化廣告設(shè)計(jì)的實(shí)用功能，提升客戶(hù)體驗(yàn)效果。4.強(qiáng)化效果

 

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告投入的重要載體，其選擇的正確與否決定了廣告投入的收效。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，可選擇的網(wǎng)絡(luò)廣告形式日漸豐富起來(lái)，主要有富媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告、虛擬社區(qū)廣告等等。擇取正確的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告形式是強(qiáng)化效果的關(guān)鍵，保證了廣告投入的精準(zhǔn)性，有利于提高廣告的傳播速率、節(jié)約廣告投入成本。設(shè)計(jì)師可利用各門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，根據(jù)商家廣告的需求，有選擇性的向其推介廣告平臺(tái)，譬如，為提升企業(yè)品牌的知名度，可向商家推薦品牌微型服務(wù)網(wǎng)站;為提高企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，可向商家推薦電子商務(wù)網(wǎng)站等。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)師向商家推介廣告網(wǎng)站時(shí)，還需要考慮該站點(diǎn)的整體點(diǎn)擊量以及與產(chǎn)品消費(fèi)群體需求的契合度，盡量擇取一些與產(chǎn)品需求群體相符，點(diǎn)擊量高，服務(wù)器穩(wěn)定可靠且口碑好的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。另外，為進(jìn)一步強(qiáng)化互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告效果，廣告主與設(shè)計(jì)師要注重做好后期廣告效果評(píng)判工作，以及時(shí)處理互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中存在的問(wèn)題，進(jìn)行必要的調(diào)整、優(yōu)化，指導(dǎo)下階段廣告計(jì)劃的制定與實(shí)施。值得提出的是廣告效果并不可單純的依靠點(diǎn)擊量來(lái)評(píng)價(jià)，這是因?yàn)楹芏酁g覽該網(wǎng)頁(yè)的人員可能受廣告設(shè)計(jì)的吸引好奇心使然，并非存在購(gòu)買(mǎi)意圖，所以廣告主與設(shè)計(jì)師要客觀、理性的分析計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)，結(jié)合企業(yè)真實(shí)的營(yíng)銷(xiāo)狀況，采用多種評(píng)測(cè)手段，對(duì)廣告效果作出正確的評(píng)價(jià)，繼而有針對(duì)性的對(duì)廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化、調(diào)整。

 

三、對(duì)未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)背景下互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)展望

 

篇（6）

廣告最初是一種推銷(xiāo)商品以及服務(wù)的基礎(chǔ)手段。而隨著人們生活水平的不斷提高，戶(hù)外廣告日益成為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾M成部分，也是廣告最主要的體現(xiàn)形式之一。針對(duì)戶(hù)外廣告景觀的研究，一直是廣告領(lǐng)域的主要課題。尤其是隨著近年來(lái)城市化的不斷發(fā)展，人們發(fā)現(xiàn)戶(hù)外廣告景觀與城市形象設(shè)計(jì)之間有著十分緊密的聯(lián)系。通過(guò)對(duì)戶(hù)外廣告景觀的運(yùn)用，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)城市形象的有效設(shè)計(jì)，從而為推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化水平的提升產(chǎn)生了至關(guān)重要的影響。

一、戶(hù)外廣告景觀與城市形象的關(guān)系

（一）戶(hù)外廣告景觀是城市形象的直接體現(xiàn)

戶(hù)外廣告景觀，主要是指設(shè)置在城市室外空間中的廣告景觀，其可以用于信息、文化等內(nèi)容的有效傳達(dá)，并作為一種傳播媒介為城市的形象設(shè)計(jì)帶來(lái)積極的影響①。戶(hù)外廣告景觀是一種實(shí)體廣告，因此，其在空間的設(shè)計(jì)以及結(jié)構(gòu)、色彩等元素的掌握和處理上，均需要充分考量當(dāng)前的城市形象，以及有關(guān)城市形象設(shè)計(jì)的基本要素。戶(hù)外廣告景觀可以使人們對(duì)于城市形象的了解更為直觀，并可以從廣告景觀中獲取更多的城市信息，提高人們對(duì)城市形象的深入理解。除此之外，由于戶(hù)外廣告景觀具有一定的審美價(jià)值、歷史價(jià)值以及文化價(jià)值，因此也成為城市形象設(shè)計(jì)中的重要組成部分，可以有效提高城市的形象。

（二）城市形象是戶(hù)外廣告景觀設(shè)計(jì)的依據(jù)

戶(hù)外廣告景觀的設(shè)計(jì)離不開(kāi)城市形象的引導(dǎo)，在戶(hù)外廣告景觀設(shè)計(jì)的過(guò)程中，由于受到城市內(nèi)部交通、建筑以及綠化景觀等多種因素的影響，必須考慮到城市形象的樹(shù)立②。相關(guān)學(xué)者在針對(duì)戶(hù)外廣告景觀進(jìn)行研究時(shí)，發(fā)現(xiàn)戶(hù)外廣告景觀作為城市形象中的重要組成部分，可以發(fā)揮出獨(dú)有的視覺(jué)功能。同時(shí)，通過(guò)對(duì)戶(hù)外廣告景觀的時(shí)間有限性、人工可塑性以及效益性等多種景觀特質(zhì)的充分利用，可以發(fā)揮出戶(hù)外廣告景觀對(duì)城市形象設(shè)計(jì)所產(chǎn)生的重要影響。

二、城市形象設(shè)計(jì)中戶(hù)外廣告景觀的規(guī)劃原則

（一）整合性原則

整合性原則，主要是指在城市形象設(shè)計(jì)當(dāng)中，戶(hù)外廣告景觀的規(guī)劃必須與城市整體空間環(huán)境設(shè)計(jì)保持一致，體現(xiàn)出城市內(nèi)的人文價(jià)值以及風(fēng)格定位。相比而言，戶(hù)外廣告景觀不同于其他媒體宣傳方式，其是一種價(jià)值觀念以及文化思想的物化形態(tài)展現(xiàn)。戶(hù)外廣告景觀作為城市形象設(shè)計(jì)中的核心元素，在進(jìn)行規(guī)劃的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵循整合性原則，彰顯出城市目前的文化、經(jīng)濟(jì)水平③。除此之外，戶(hù)外廣告景觀規(guī)劃的整合性原則，還體現(xiàn)在戶(hù)外廣告景觀與城市形象之間的協(xié)調(diào)性和一體性等方面。這主要是由于城市在發(fā)展的過(guò)程中，無(wú)論通過(guò)何種方式實(shí)現(xiàn)對(duì)景觀的構(gòu)建，都需要形成一個(gè)有機(jī)的統(tǒng)一整體。尤其是針對(duì)城市目前現(xiàn)有的建筑、交通等元素的綜合考量，都使戶(hù)外廣告景觀在城市形象設(shè)計(jì)中的規(guī)劃必須遵循整合性原則。

（二）控制性原則

控制性原則作為城市形象設(shè)計(jì)中戶(hù)外廣告景觀規(guī)劃整個(gè)流程中的核心原則，主要是指針對(duì)戶(hù)外廣告景觀的規(guī)劃，必須確保其符合城市形象設(shè)計(jì)的整體方向。通過(guò)對(duì)戶(hù)外廣告景觀的合理控制，使其在規(guī)劃以及設(shè)立的過(guò)程中更符合城市發(fā)展的基本需求；同時(shí)也可以在不損害當(dāng)前自然環(huán)境的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)對(duì)城市居民的積極引導(dǎo)，發(fā)揮戶(hù)外廣告景觀的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值以及文化價(jià)值，為促進(jìn)城市形象設(shè)計(jì)水平的提高做出積極的貢獻(xiàn)。城市形象中的戶(hù)外廣告景觀規(guī)劃控制性原則，還體現(xiàn)在廣告景觀的色彩、形態(tài)以及造型和亮度等多個(gè)方面，應(yīng)當(dāng)在城市形象設(shè)計(jì)的基本要求下，實(shí)現(xiàn)戶(hù)外廣告景觀與整體視覺(jué)環(huán)境的整合性。

（三）合理性原則

合理性原則，主要是指針對(duì)戶(hù)外廣告景觀的數(shù)量控制。針對(duì)每個(gè)區(qū)域的功能特點(diǎn)以及街道性質(zhì)的不同，戶(hù)外廣告景觀的數(shù)量也應(yīng)當(dāng)符合城市形象設(shè)計(jì)的基本需求，體現(xiàn)出錯(cuò)落有致的特點(diǎn)。在此過(guò)程中，首先，應(yīng)當(dāng)注意對(duì)交通要道區(qū)域的處理，尤其是針對(duì)交通樞紐集散地，應(yīng)當(dāng)盡量擺放可以引人注目的戶(hù)外廣告景觀，確保內(nèi)容的簡(jiǎn)練，避免對(duì)駕駛?cè)藛T視線帶來(lái)干擾，或分散駕駛?cè)藛T的注意力④。其次，針對(duì)商業(yè)中心區(qū)的戶(hù)外廣告景觀規(guī)劃，應(yīng)當(dāng)提高設(shè)置的數(shù)量。這主要是由于在此區(qū)域范圍內(nèi)的居民通常以步行為主，且具有人流密度大的特點(diǎn)，豐富戶(hù)外廣告景觀的形式將有助于提高其關(guān)注度。

（四）色彩性原則

色彩作為戶(hù)外廣告景觀規(guī)劃中的核心，也是城市形象設(shè)計(jì)中戶(hù)外廣告景觀規(guī)劃需要遵循的主要原則。一方面，戶(hù)外廣告景觀的色彩規(guī)劃應(yīng)當(dāng)符合城市形象的整體方向，尤其在主色調(diào)的選擇上，應(yīng)當(dāng)盡量符合城市的傳統(tǒng)文化特點(diǎn)。另一方面，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)找尋更多的戶(hù)外廣告景觀色彩規(guī)劃靈感，針對(duì)其高度、風(fēng)格等進(jìn)行綜合性考量，在不破壞原有城市基本色彩的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)對(duì)色彩的創(chuàng)新，打造出更為獨(dú)特的城市戶(hù)外廣告景觀。

三、城市形象設(shè)計(jì)中的戶(hù)外廣告景觀應(yīng)用對(duì)策

通過(guò)上文的分析和研究，可以發(fā)現(xiàn)在城市形象設(shè)計(jì)中，戶(hù)外廣告景觀的規(guī)劃應(yīng)當(dāng)主要遵循整合性、控制性、合理性等原則。對(duì)此，筆者提出以下三點(diǎn)戶(hù)外廣告景觀的應(yīng)用對(duì)策，以期為促進(jìn)城市形象設(shè)計(jì)水平的提升提供理論性的支持與幫助。

（一）加強(qiáng)戶(hù)外廣告景觀的設(shè)置規(guī)劃

戶(hù)外廣告景觀是城市景觀設(shè)計(jì)中的核心載體，對(duì)于城市形象的提升產(chǎn)生了至關(guān)重要的影響⑤。在針對(duì)戶(hù)外廣告景觀進(jìn)行設(shè)置規(guī)劃的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)充分確保其符合城市形象的樹(shù)立方向，并在城市地域性文化以及風(fēng)俗的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)對(duì)城市戶(hù)外廣告景觀的規(guī)劃。戶(hù)外廣告景觀可以通過(guò)與所處地區(qū)景觀環(huán)境的有效融合，發(fā)揮出更高的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

（二）實(shí)現(xiàn)對(duì)城市形象的全方位展現(xiàn)

針對(duì)戶(hù)外廣告景觀與城市形象的相關(guān)性進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)戶(hù)外廣告景觀是城市形象的直接體現(xiàn)。因此，在城市形象的設(shè)計(jì)當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)確保戶(hù)外廣告景觀可以有效實(shí)現(xiàn)對(duì)城市形象的全方位展現(xiàn)，尤其是城市經(jīng)濟(jì)文化的相關(guān)細(xì)節(jié)⑥。第一，確保戶(hù)外廣告景觀數(shù)量的合理規(guī)劃，以免過(guò)多的戶(hù)外廣告景觀造成城市視覺(jué)污染的現(xiàn)象。第二，適當(dāng)利用不同的設(shè)計(jì)手段和方式，挖掘出戶(hù)外廣告景觀所擁有的更多價(jià)值，使戶(hù)外廣告景觀與城市的整體個(gè)性相符合，并在視覺(jué)以及色彩的應(yīng)用上凸顯城市的文化品位和特色。第三，營(yíng)造出積極向上的城市氛圍，在符合城市居民基本需求的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)對(duì)城市居民的積極引導(dǎo)，使其感受到更多的正能量，發(fā)揮出戶(hù)外廣告景觀獨(dú)特的精神引導(dǎo)作用。

（三）實(shí)現(xiàn)戶(hù)外廣告景觀與城市形象相協(xié)調(diào)

城市形象是戶(hù)外廣告景觀設(shè)計(jì)的依據(jù)，戶(hù)外廣告景觀的應(yīng)用必須符合城市形象設(shè)計(jì)，并與之相互協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)二者的共同發(fā)展。伴隨人們城市化意識(shí)的不斷覺(jué)醒，人們逐漸意識(shí)到環(huán)境保護(hù)工作的重要性。我國(guó)也在此基礎(chǔ)上提出了可持續(xù)發(fā)展理念，以實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧發(fā)展，并為推動(dòng)城市的健康發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)⑦。在此背景下，城市形象的設(shè)計(jì)必須符合可持續(xù)發(fā)展原則，在滿(mǎn)足人們審美需求的基礎(chǔ)上，設(shè)立更為環(huán)保化的戶(hù)外廣告景觀，在給予人們美好享受的基礎(chǔ)上，提高人們的環(huán)保意識(shí)。戶(hù)外廣告景觀設(shè)計(jì)必須符合城市的發(fā)展方向，發(fā)揮出獨(dú)具特色的媒體優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)城市文化內(nèi)涵與精神內(nèi)涵的協(xié)調(diào)發(fā)展⑧。

篇（7）

中圖分類(lèi)號(hào)：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2015）09-0194-01

近些年來(lái)，隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的興起和發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)使用人數(shù)激增。隨著網(wǎng)絡(luò)信息資源的豐富，使得信息的傳播速度與日俱增，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的傳播針對(duì)性也顯得更強(qiáng)，并且，信息的傳播定位能力也是非常強(qiáng)的，這樣就決定網(wǎng)絡(luò)廣告具有非常高的傳播效能。而對(duì)于傳統(tǒng)的廣告來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣告在視覺(jué)傳達(dá)方面顯得更加多元化和高效化。尤其是在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方面具有自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。一些新的設(shè)計(jì)方法和色彩搭配將會(huì)更多地運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)中去，有理由相信，在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展速度將會(huì)顯得更快。

一、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)原則分析

1.審美原則。在網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，我們需要通過(guò)圖形的變化，切實(shí)采用透射和夸張等方式來(lái)增強(qiáng)設(shè)計(jì)的創(chuàng)設(shè)之美，通過(guò)對(duì)廣告內(nèi)部文字的充分理解，同時(shí)，還應(yīng)該要能夠?qū)V告構(gòu)圖進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，使得整體上的廣告呈現(xiàn)出一種色彩之美，才能更好地提升廣告的觀賞性，才能更好地符合大眾的審美觀。

2.人性化的原則。網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)中，我們可以通過(guò)設(shè)計(jì)廣告中的最終目標(biāo)就是為了能夠讓觀眾接受廣告?zhèn)鞑ダ砟睿曈X(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)這是為了能夠更好地實(shí)現(xiàn)廣告的傳播目的，網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)必須要堅(jiān)持人性化的原則，才能更好地滿(mǎn)足觀眾的審美需求，與此同時(shí)，我們還應(yīng)該要能夠尊重個(gè)體，才能盡量滿(mǎn)足不同的觀眾的需要。

3.創(chuàng)新性原則。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，我們要能夠堅(jiān)持創(chuàng)新的原則，網(wǎng)絡(luò)廣告者必須要能夠敢于突破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)模式，才能更好地賦予廣告做的新意和創(chuàng)造性，讓廣告作品更加具有獨(dú)特風(fēng)格，同時(shí)，廣告圖形的顏色和色彩選擇一定要貼近廣告的主旨，才能使得作品感染更強(qiáng)，強(qiáng)化作品的表現(xiàn)力。

4.綜合性原則。在視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)中，一定要能夠充分采用多種方式去實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)目標(biāo)，在網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)中一定要能夠考慮各個(gè)設(shè)計(jì)元素之間的聯(lián)系，科學(xué)地?fù)渥揭曈X(jué)元素，才能更好地展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的魅力，同時(shí)，我們還要能夠靈活地運(yùn)用各種設(shè)計(jì)方法，使得整個(gè)設(shè)計(jì)方法有效地融合在網(wǎng)絡(luò)廣告之中，進(jìn)一步發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告的綜合性作用，切實(shí)提升自身的設(shè)計(jì)品質(zhì)和效果。

二、如何利用視覺(jué)傳達(dá)在網(wǎng)絡(luò)廣告中的效用

1.網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的構(gòu)成要素分析。在傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告中，我們一定要切實(shí)利用一些創(chuàng)新的構(gòu)成要素，并能夠?qū)⑦@些要素充分融合在其中，而且，網(wǎng)絡(luò)廣告信息的傳達(dá)，就是利用各種構(gòu)成要素來(lái)加以表達(dá)，通過(guò)科學(xué)合理的構(gòu)成要素才能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新。其中，網(wǎng)絡(luò)廣告不僅僅是包括文字，更為重要的便是圖形和色彩的搭配使用，這些都是傳統(tǒng)廣告必須要具備的元素，當(dāng)然，還包括是聲音、視頻以及交互信息等，從整體上看，網(wǎng)絡(luò)廣告必須要能夠充分融合這些元素，并能夠加以改進(jìn)和創(chuàng)新，在網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，網(wǎng)絡(luò)廣告可以通過(guò)計(jì)算機(jī)來(lái)進(jìn)行實(shí)現(xiàn)，使得網(wǎng)絡(luò)廣告可以有效地?cái)[脫傳統(tǒng)攝影技術(shù)的種種束縛。同樣的，在網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)原則中，一定要能夠靈活地運(yùn)用各種色彩進(jìn)行搭配，同時(shí)還必須要保證廣告的畫(huà)質(zhì)。在另外一方面，網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)者必須要能夠比較不同色彩之間的搭配效果，才能更好地滿(mǎn)足要求，通過(guò)多重視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)廣告才能吸引更多的人群注意，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)期效果。

2.網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的流程分析。一方面，視覺(jué)是網(wǎng)絡(luò)廣告中最為重要的表達(dá)，而且，網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)視覺(jué)流程中可以影響甚至是決定網(wǎng)絡(luò)廣告的各種藝術(shù)效果。為此，網(wǎng)絡(luò)廣告必須要通過(guò)視覺(jué)元素來(lái)吸引觀眾去關(guān)注信息當(dāng)中的本質(zhì)內(nèi)容，從而可以實(shí)現(xiàn)信息的傳達(dá)，同時(shí)也能夠達(dá)到網(wǎng)絡(luò)廣告所預(yù)期的效果。另外，在設(shè)計(jì)者還需要進(jìn)一步確定各個(gè)視覺(jué)構(gòu)成要素可以為網(wǎng)絡(luò)廣告起到何種效果進(jìn)行分析，切實(shí)解決好各種視覺(jué)元素之間的距離和流線的問(wèn)題。而在網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)方面，我們第一就是要能夠確定網(wǎng)絡(luò)廣告的重點(diǎn)區(qū)域，切實(shí)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告信息量大的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告信息的快速傳達(dá)，使得觀眾能夠在第一時(shí)間內(nèi)感受到廣告的視覺(jué)效果，才能發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)廣告的各種藝術(shù)效果。

總的來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種全新的廣告表現(xiàn)形式，在設(shè)計(jì)方面涉及到很多內(nèi)容，為此，我們就必須要能夠熟知視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本性原則，進(jìn)一步分析出在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中所需要注意的問(wèn)題。并對(duì)如何在網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)的最佳效果進(jìn)行深入的分析和研究。尤其是重點(diǎn)關(guān)注了網(wǎng)絡(luò)廣告中的基本構(gòu)成要素，同時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的各種流程進(jìn)行簡(jiǎn)要分析，希望能夠更好地促進(jìn)我國(guó)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)廣告中的效用。

參考文獻(xiàn)：

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[2]孫輝.基于關(guān)聯(lián)主義的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意教學(xué)[J].群文天地，2012（03）.

篇（8）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，具有獨(dú)特藝術(shù)性和欣賞性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在公眾的視野。網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告不同，它在頁(yè)面布局、色彩、文字、版式設(shè)計(jì)和視覺(jué)傳達(dá)方面體現(xiàn)了現(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢(shì)。文章基于互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)效性和快速性特點(diǎn)，從藝術(shù)角度分析網(wǎng)絡(luò)廣告，以期使之更加適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)新的傳播方式。

一、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與網(wǎng)絡(luò)廣告的概念

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是通過(guò)可視形式傳播特定事物的主動(dòng)行為，主要依賴(lài)視覺(jué)，通過(guò)標(biāo)志、排版、插畫(huà)、色彩等形式進(jìn)行二維空間的影像表達(dá)，從而將信息傳達(dá)給受眾。網(wǎng)絡(luò)廣告是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上投放的廣告，是一種通過(guò)新媒體傳播的廣告新模式。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，新媒體技術(shù)快速發(fā)展，信息傳播突破了地域和時(shí)間的限制，以網(wǎng)絡(luò)為媒介的信息傳播迅速興起，如網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、電子雜志、網(wǎng)絡(luò)廣告等。其中，網(wǎng)絡(luò)廣告不同于前幾類(lèi)，它依附于其他頁(yè)面之上，以頁(yè)面的一部分加以呈現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)廣告起源于美國(guó)，1994年10月27日，《熱線》雜志以電子雜志為基礎(chǔ)推出了網(wǎng)絡(luò)廣告。此后，各大主流雜志紛紛效仿。這充分說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)廣告是符合大眾的消費(fèi)需求的。同時(shí)，在頁(yè)面設(shè)計(jì)方面運(yùn)用視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，使網(wǎng)絡(luò)廣告的形式更加多樣化。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的基本構(gòu)成要素

1.圖形

網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)語(yǔ)言是由圖形元素構(gòu)成的。圖形最大的優(yōu)點(diǎn)就是直觀，它可以形象地將所要表達(dá)的內(nèi)容呈現(xiàn)在受眾面前。同時(shí)，圖形具有突破語(yǔ)言和民族限制的能力，具有很強(qiáng)的識(shí)別性。與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告的圖形更加小巧、精致。以一則公益廣告為例，一個(gè)可回收垃圾桶旁邊有一個(gè)廢紙團(tuán)，當(dāng)把紙團(tuán)放進(jìn)桶內(nèi)時(shí)，就跳出來(lái)一只綿羊。前后兩張圖片的對(duì)比，清楚地揭示了環(huán)保的主題。所以，圖形也是一種語(yǔ)言，它可以使廣告更加鮮明、具體、生動(dòng)。

2.文字

圖形雖然能直觀地傳遞出廣告所要表達(dá)的內(nèi)容，但是受眾的理解能力是有限的，所以，文字表達(dá)也十分重要。由于網(wǎng)絡(luò)廣告的面積有限，因而在文字的嵌入方面就要精簡(jiǎn)，要能夠與圖片相互呼應(yīng)。設(shè)計(jì)者通過(guò)設(shè)計(jì)文字形態(tài)、空間布局、字體色彩搭配表現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)涵。如，央視的公益廣告《家，有愛(ài)就有責(zé)任》隨著人在不同階段的成長(zhǎng)，將“family”一詞的字母進(jìn)行拆解變換，形象而生動(dòng)地表達(dá)了主題思想。因此，運(yùn)用一定的設(shè)計(jì)手段包裝、變換和重組文字，可以傳遞出更豐富的信息。

3.色彩

色彩是構(gòu)成廣告的基本要素之一，也是圖片內(nèi)容表達(dá)的手段之一。心理學(xué)方面的研究表明，色彩能對(duì)人的心理產(chǎn)生影響。如，鮮艷、和諧、明快的顏色組合對(duì)受眾有較強(qiáng)的吸引力，而低沉、昏暗的顏色組合會(huì)給人壓抑之感。網(wǎng)絡(luò)廣告利用色彩突出所要表達(dá)的內(nèi)容，色彩組合更加多變。網(wǎng)絡(luò)廣告多使用兩種或兩種以上的色彩進(jìn)行搭配，力求使受眾獲得視覺(jué)上的沖擊。

4.版面設(shè)計(jì)

優(yōu)秀的廣告具有清晰的主次關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)廣告的版面設(shè)計(jì)應(yīng)遵循人的視覺(jué)瀏覽習(xí)慣。人們看一則廣告通常從中間看起，然后向四周擴(kuò)散，有時(shí)也習(xí)慣性地遵循先左后右、先上后下的瀏覽原則。所以，設(shè)計(jì)者要注意這些原則，把握布局比例，這樣才能獲得協(xié)調(diào)的效果，使版面和諧、統(tǒng)一。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)原則

1.審美原則

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體不斷改變著人們的生活，人們的審美觀念逐漸由靜態(tài)審美轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)審美，這就要求網(wǎng)絡(luò)廣告將動(dòng)態(tài)美表現(xiàn)出來(lái)。一些網(wǎng)絡(luò)廣告中運(yùn)用圖形和文字的變化、組合，以及透視和夸張的手法增加作品的美感和穿透力，使色彩美感充分體現(xiàn)出來(lái)。通過(guò)合理安排版式，將結(jié)構(gòu)美感體現(xiàn)出來(lái)，這樣才能符合大眾的審美觀。

2.創(chuàng)新原則

網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)突破固有的廣告模式，整合各方面的資源，只有合理組合才能創(chuàng)造出優(yōu)秀的作品。如，廣告風(fēng)格可以更加新穎獨(dú)特，并結(jié)合圖形、色彩和文字，不斷增強(qiáng)廣告的感染力和表現(xiàn)力。同時(shí)，需要注意將各部分元素有機(jī)聯(lián)系起來(lái)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行再創(chuàng)新，從而提升廣告的品質(zhì)。

結(jié)語(yǔ)

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的聯(lián)系更加緊密。從視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的角度分析網(wǎng)絡(luò)廣告的要素和表現(xiàn)原則，對(duì)新形勢(shì)下網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展具有重要的意義。

參考文獻(xiàn)：

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[2]陳景普.對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的幾點(diǎn)探討.現(xiàn)代裝飾（理論），2015（9）.

篇（9）

在商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)廣告領(lǐng)域中，不得不提到平面廣告設(shè)計(jì)。而平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用面的廣度使平面設(shè)計(jì)師這一職業(yè)變得炙手可熱。但是，隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商業(yè)廣告僅僅做到廣而告之，是不能在這樣激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下生存的。在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)需求下，要求平面設(shè)計(jì)師在廣告中注入更多的文化和設(shè)計(jì)元素。而每個(gè)人的經(jīng)歷、受教育程度、理解能力的不同，導(dǎo)致其對(duì)信息的感受和反映也不同。因此，設(shè)計(jì)師在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)把握住這一點(diǎn)。

一、如何把握文案、圖形、色彩這三大基本視覺(jué)元素

文案、圖形、色彩是平面廣告的三大基本支柱。

一般來(lái)說(shuō)，文案是先行的，因?yàn)橹饕峭ㄟ^(guò)其傳達(dá)廣告信息，塑造良好的商品、服務(wù)或企業(yè)形象。其又包含廣告標(biāo)題、宣傳口號(hào)、廣告正文以及商品和企業(yè)的相關(guān)信息。文案的數(shù)字多少不受限制，但是一則成功的廣告通常會(huì)以最簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、準(zhǔn)確的語(yǔ)言表達(dá)出廣告的重要信息，以保證抓住人們的眼球，并引發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲望。如AQUA化妝品戶(hù)外燈箱廣告的廣告標(biāo)語(yǔ)就是“隱形護(hù)紗，把紫外線還給天空”，簡(jiǎn)潔明了的一句廣告語(yǔ)，告訴消費(fèi)者這款化妝品的最大功效，準(zhǔn)確地抓住了女性對(duì)皮膚的愛(ài)護(hù)之心。

圖形是平面廣告的重要構(gòu)成要素，廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)成敗，很大程度上取決于廣告作品中圖形的表現(xiàn)能否引起消費(fèi)者的共鳴。設(shè)計(jì)師會(huì)費(fèi)盡心思地構(gòu)思一幅圖片，因?yàn)閳D片形象逼真，色彩鮮明，立體感及視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，往往會(huì)成為整張廣告中最具有視覺(jué)表現(xiàn)力和視覺(jué)沖擊力的部分。如廣東省某廣告公司為本田汽車(chē)所做的廣告，畫(huà)面上那一杯靜靜擺放在車(chē)內(nèi)的水具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。因?yàn)樵谀菢痈咚傩旭偟能?chē)內(nèi)保持一杯水的平靜是很困難的事情，這也很好地體現(xiàn)了本田汽車(chē)的高速平穩(wěn)特性。

平面廣告的色彩設(shè)計(jì)，不僅要使消費(fèi)者產(chǎn)生心理上的舒適感，而且也要使其得到審美感情上的滿(mǎn)足。這樣，平面廣告表達(dá)的內(nèi)容才更容易被人所接受。要想很好地駕馭色彩的變化規(guī)律，科學(xué)的認(rèn)識(shí)、理性的判斷與方法的掌握是必要的。要準(zhǔn)確地認(rèn)識(shí)到，色彩感覺(jué)與光、人眼的生理機(jī)能和人的精神因素有關(guān)。實(shí)踐證明，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、感染力充沛的平面廣告往往不是那些五彩斑斕的作品。相反，廣告因?yàn)槠鋯渭兊纳屎王r明的對(duì)比而有了獨(dú)特的個(gè)性。

二、平面廣告設(shè)計(jì)的觀念及原則

要?jiǎng)?chuàng)作一則成功的營(yíng)銷(xiāo)廣告，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)上就要樹(shù)立現(xiàn)代廣告的新觀念：1.平面營(yíng)銷(xiāo)廣告設(shè)計(jì)要以消費(fèi)者和用戶(hù)為中心，從目標(biāo)消費(fèi)者的需求出發(fā)，既講究科學(xué)性，也注重理論與實(shí)踐的結(jié)合。優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)可使廣告開(kāi)拓其潛在市場(chǎng)、樹(shù)立產(chǎn)品與企業(yè)良好形象、培養(yǎng)新的生活方式、滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。2.平面營(yíng)銷(xiāo)廣告設(shè)計(jì)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的有機(jī)組成部分。以前的企業(yè)只是把平面營(yíng)銷(xiāo)廣告當(dāng)作企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的輔助方法，應(yīng)減少盲目性，增強(qiáng)科學(xué)性與客觀性，把廣告與企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)相結(jié)合。3.平面營(yíng)銷(xiāo)廣告是一門(mén)綜合性很強(qiáng)的學(xué)科。平面營(yíng)銷(xiāo)廣告的設(shè)計(jì)具有嚴(yán)密的科學(xué)性和程序性，其要求從市場(chǎng)調(diào)查入手，確定目標(biāo)市場(chǎng)及目標(biāo)消費(fèi)者，根據(jù)產(chǎn)品定位和消費(fèi)者的心理，擬定廣告策略和訴求主題，然后將創(chuàng)意做視覺(jué)化表現(xiàn)，進(jìn)行設(shè)計(jì)制作，最后選擇媒體，測(cè)定的效果。平面廣告設(shè)計(jì)需要掌握的專(zhuān)業(yè)知識(shí)范圍很廣泛，涉及很多其他學(xué)科，如市場(chǎng)學(xué)、心理學(xué)、文學(xué)等。4.平面營(yíng)銷(xiāo)廣告強(qiáng)調(diào)發(fā)揮集體的智慧和整體的協(xié)調(diào)配合。從廣告策劃、主題確定、創(chuàng)意表現(xiàn)、設(shè)計(jì)制作、廣告到效果測(cè)定，均是集中市場(chǎng)、文案、設(shè)計(jì)、攝影等多種專(zhuān)業(yè)人才的智慧與力量，因此，一則成功的平面營(yíng)銷(xiāo)廣告是集體智慧的結(jié)晶。

平面營(yíng)銷(xiāo)廣告的原則是指根據(jù)廣告的性質(zhì)和目的，針對(duì)廣告設(shè)計(jì)提出根本性和指導(dǎo)性的準(zhǔn)則與觀點(diǎn)。其包括真實(shí)性原則、關(guān)聯(lián)性原則、創(chuàng)新性原則、形象性原則、情感性原則。

真實(shí)性是廣告的本質(zhì)，也是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的基本要求，是廣告的靈魂，其是廣告設(shè)計(jì)首要和最基本的原則；關(guān)聯(lián)性原則，是指廣告的內(nèi)容要與產(chǎn)品和目標(biāo)相關(guān)聯(lián)，這是廣告發(fā)揮作用的關(guān)鍵；創(chuàng)新型原則有助于塑造產(chǎn)品、企業(yè)的鮮明獨(dú)特的個(gè)性，讓產(chǎn)品和企業(yè)在眾多企業(yè)中脫穎而出，從而達(dá)到促使消費(fèi)者選擇此產(chǎn)品的作用；形象性原則的目的是在平面營(yíng)銷(xiāo)廣告中很好地詮釋出企業(yè)及產(chǎn)品的形象，把企業(yè)、產(chǎn)品的良好形象植入消費(fèi)者心中；情感性原則，是指在平面營(yíng)銷(xiāo)廣告中極力渲染感彩，烘托產(chǎn)品給人們帶來(lái)的精神上的美好感受，使消費(fèi)者陶醉于產(chǎn)品形象所帶來(lái)的美好歡樂(lè)中，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。

三、創(chuàng)意是平面營(yíng)銷(xiāo)廣告成功的靈魂

創(chuàng)意并非很神秘，也不一定是轟轟烈烈的大手筆。有時(shí)，很簡(jiǎn)單的一個(gè)角度變化、一個(gè)文字變化，特定場(chǎng)合里一句平常的話(huà)語(yǔ)都可能是一個(gè)經(jīng)典創(chuàng)意。創(chuàng)意來(lái)源于生活的細(xì)微觀察以及生活經(jīng)歷的積累沉淀，其是舊元素的重新組合。廣告創(chuàng)意的成敗在于這種新型組合能否讓人們產(chǎn)生廣告主題之間關(guān)聯(lián)性的想法。詹姆斯·韋伯·揚(yáng)說(shuō)：“在每種產(chǎn)品與某些消費(fèi)者之間都有各自關(guān)聯(lián)的特征，這種相關(guān)聯(lián)的特征就可能導(dǎo)致創(chuàng)意。”創(chuàng)意也是要有很多知識(shí)作為基礎(chǔ)的，如前文所說(shuō)，平面營(yíng)銷(xiāo)廣告是一門(mén)綜合性很強(qiáng)的學(xué)科，一位出色的平面廣告設(shè)計(jì)師也必定是一位博學(xué)多識(shí)的人。創(chuàng)意也要植根于實(shí)踐，在實(shí)踐生活中得到的創(chuàng)意，更能得到消費(fèi)者的共鳴。

廣告大師大衛(wèi)·奧格威說(shuō)：“沒(méi)有好的創(chuàng)意，廣告充其量是二流作品，如果廣告的基礎(chǔ)不是上乘的創(chuàng)意，它一定失敗。”好的創(chuàng)意大致具備以下幾個(gè)特征：1.獨(dú)創(chuàng)。FMR廣告公司的創(chuàng)辦人湯姆·邁克埃里格特認(rèn)為，優(yōu)秀的廣告都是打破常規(guī)的，“創(chuàng)造出有效廣告的人都具有從一個(gè)新穎的角度看待問(wèn)題的能力。”2.新奇。這是創(chuàng)意吸引力產(chǎn)生的根源。3.簡(jiǎn)潔。最好的創(chuàng)意是最簡(jiǎn)潔的創(chuàng)意，但是簡(jiǎn)潔不等同于簡(jiǎn)單。廣告大師伯恩巴說(shuō)過(guò)：“優(yōu)秀廣告既不是夸大，也不是虛飾，而是要竭盡你的智慧，使產(chǎn)品信息能單純化、清晰化、戲劇化，使它在消費(fèi)者腦海里留下深刻并且難以磨滅的記憶。”4.準(zhǔn)確。平面廣告所傳達(dá)出的信息要與產(chǎn)品的信息相關(guān)聯(lián)。

四、現(xiàn)代科技的運(yùn)用

平面廣告領(lǐng)域一個(gè)巨大的里程碑就是20世紀(jì)80—90年代電腦在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。1984年蘋(píng)果電腦公司推出了能夠從事平面設(shè)計(jì)的第一代Macintosh電腦，以IBM為主的個(gè)人電腦后來(lái)居上。大規(guī)模字庫(kù)的出現(xiàn)，版面編排及照片、文字處理軟件的便捷，再加上配套設(shè)備的普及與發(fā)展，這些都完全改變了平面廣告的設(shè)計(jì)方式。許多嶄新、功能強(qiáng)大的軟件的問(wèn)世也推動(dòng)著平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域的迅速發(fā)展，如Photoshop、Illustrator、PageMaker。

平面廣告設(shè)計(jì)的對(duì)象也不再局限于報(bào)紙、雜志、海報(bào)、戶(hù)外廣告等，還包括激光資料影碟、電腦網(wǎng)絡(luò)上的平面視覺(jué)傳達(dá)形式等，平面廣告正在向現(xiàn)代科技領(lǐng)域縱深發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

具備多門(mén)相關(guān)學(xué)科的知識(shí)對(duì)一個(gè)出色的平面設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)是必要的。博學(xué)可提升一個(gè)人對(duì)問(wèn)題的認(rèn)識(shí)及看法，從而形成對(duì)問(wèn)題獨(dú)特的見(jiàn)解和對(duì)事物獨(dú)特的視角，然后結(jié)合腦中儲(chǔ)備的知識(shí)進(jìn)行一個(gè)偉大、經(jīng)典的創(chuàng)意。在現(xiàn)代市場(chǎng)需求下，一個(gè)成功的平面廣告所需的是大量知識(shí)以及對(duì)生活的熱愛(ài)和觀察，對(duì)理想的執(zhí)著。因此，在學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)多方面了解和儲(chǔ)備知識(shí)，對(duì)問(wèn)題進(jìn)行深入及多方面思考，注重生活的點(diǎn)滴，積累想法，運(yùn)用科學(xué)性和創(chuàng)新性手法創(chuàng)造出新穎、獨(dú)特的平面廣告設(shè)計(jì)作品，書(shū)寫(xiě)藝術(shù)人生。

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平面廣告是企業(yè)廣告宣傳的一種重要手段,計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用豐富了廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式,為設(shè)計(jì)師在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中提供了更為廣闊的空間,已經(jīng)成為廣告創(chuàng)意完美展現(xiàn)的關(guān)鍵性保障因素。

1平面廣告設(shè)計(jì)原則

在平面廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程中,為了設(shè)計(jì)出更好的廣告作品,對(duì)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的目標(biāo)原則、規(guī)范原則、關(guān)注度原則、簡(jiǎn)約原則、情感原則等要有更深入的了解。目標(biāo)原則的實(shí)質(zhì)是保持廣告創(chuàng)意與企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的統(tǒng)一,以樹(shù)立企業(yè)品牌,提升企業(yè)形象,增加經(jīng)濟(jì)效益為最終目的。規(guī)范原則指廣告創(chuàng)意符合國(guó)家法律法規(guī)的規(guī)定,遵循社會(huì)道德規(guī)范。

2計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中的利弊分析

2.1計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)分析

隨著計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛,其優(yōu)勢(shì)也越來(lái)越明顯。首先,傳統(tǒng)平面廣告的創(chuàng)作方式主要以人工方式進(jìn)行,完成一幅作品往往需要大量時(shí)間,且作品完成后很難修改,而計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件則不同,軟件內(nèi)置了大量素材,在保障作品效果的前提下使設(shè)計(jì)內(nèi)容更加豐富,素材方便調(diào)用的同時(shí)也節(jié)省了大量創(chuàng)作時(shí)間,作品完成后根據(jù)客戶(hù)要求隨時(shí)進(jìn)行修改,與難以修改的手工創(chuàng)作相比,計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)十分明顯。其次,采用傳統(tǒng)手工創(chuàng)作的平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)于創(chuàng)意難以盡善盡美的展現(xiàn),計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件可以通過(guò)調(diào)整畫(huà)面色彩、色調(diào)等方式,有效增強(qiáng)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性,最大限度地提升平面廣告的價(jià)值。最后,計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)用的工具簡(jiǎn)單,設(shè)計(jì)的作品可以更好地保存在計(jì)算機(jī)里,節(jié)約空間,方便調(diào)閱和修改,提高效率。

2.2計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中的劣勢(shì)分析

雖然計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件功能強(qiáng)大,但也不是萬(wàn)能的,每款軟件都有優(yōu)點(diǎn)和不足,例如photoshop,在處理圖片時(shí)最為常用,但對(duì)圖片像素的影響也相對(duì)較大,處理不當(dāng)很容易出現(xiàn)圖片失真的現(xiàn)象;illustrator軟件在處理矢量圖時(shí)清晰度較高,但在表現(xiàn)色彩層次方面則差強(qiáng)人意。總的來(lái)說(shuō),沒(méi)有完美的軟件,最重要的是選擇最適合的,同時(shí)學(xué)會(huì)軟件間的交互使用,取長(zhǎng)補(bǔ)短,達(dá)到預(yù)期的設(shè)計(jì)效果。

3計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中的應(yīng)用

計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件以其在平面圖像合成、相片處理、包裝設(shè)計(jì)等方面強(qiáng)大的功能、突出的優(yōu)勢(shì),能夠滿(mǎn)足不同客戶(hù)的不同需求。

3.1用計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件可以增強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力

廣告設(shè)計(jì)中,運(yùn)用多元化的色彩來(lái)表達(dá)情感,可以大大提升廣告的視覺(jué)效果,使平面廣告更具吸引力,這正是計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件的優(yōu)勢(shì)所在。運(yùn)用顏色的變換突出設(shè)計(jì)意圖,在軟件選擇方面,photoshop當(dāng)仁不讓。photoshop在圖像的色彩處理方面進(jìn)行校色調(diào)色是其基本功能中最為突出的,無(wú)論是亮度、色彩的校正與調(diào)整,還是色相、純度、色階、對(duì)比度、曲線等的調(diào)節(jié),與其他同類(lèi)軟件相比都更為突出,按照不同需求對(duì)圖像、照片進(jìn)行合理、有效的裝飾、修改,例如校色調(diào)色、放大、縮小、漸變、層疊、加深、減淡等,不但可以對(duì)圖片進(jìn)行修補(bǔ)、磨皮、祛斑等多種不同的編輯,達(dá)到美化圖片的目的,還可以對(duì)破舊、損壞的圖片進(jìn)行修復(fù)、翻新,使平面廣告可以呈現(xiàn)更好的效果,例如在位圖的處理上,位圖由不同的像素、不同的色彩組成,可以根據(jù)設(shè)計(jì)需要對(duì)不同圖片做不同處理,選擇適合的分辨率,得到最佳的色彩效果。在矢量圖處理方面,illustrator軟件可以進(jìn)行文字版式處理,通過(guò)藝術(shù)加工,使畫(huà)面主題更加鮮明,使受眾直觀的了解廣告主題,加深對(duì)廣告內(nèi)容的記憶,illustrator軟件在平面廣告設(shè)計(jì)中可以依據(jù)具體情況對(duì)圖像進(jìn)行放大或縮小,從而使出現(xiàn)在頁(yè)面上的圖形合乎比例,在制作企業(yè)標(biāo)志時(shí)尤為常用。文字與圖像相互配合,彰顯設(shè)計(jì)主題意蘊(yùn),給消費(fèi)者新穎審美感受的同時(shí),達(dá)到企業(yè)宣傳、刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的目的,帶動(dòng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)。

3.2運(yùn)用計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件可以增強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性

圖形圖像是平面廣告最重要的組成部分,利用計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件不但可以對(duì)圖片進(jìn)行修復(fù)、翻新、色彩上的調(diào)整,還可以通過(guò)文字和圖片的相互配合為廣告創(chuàng)意增加亮點(diǎn),增強(qiáng)平面廣告的創(chuàng)意性。計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件憑借自身的強(qiáng)大功能,為設(shè)計(jì)者提供了展現(xiàn)自身創(chuàng)意性的平臺(tái),使設(shè)計(jì)者能夠?qū)⒏嗟脑O(shè)計(jì)理念融入到平面廣告的設(shè)計(jì)之中,通過(guò)計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件既可以通過(guò)仿人工的畫(huà)筆、橡皮擦等工具勾勒出自己創(chuàng)意的圖形圖像,透過(guò)鮮明的設(shè)計(jì)內(nèi)容展現(xiàn)主題思想,還可以通過(guò)濾鏡、模式調(diào)整、焦點(diǎn)模糊等強(qiáng)大功能對(duì)畫(huà)面進(jìn)行藝術(shù)效果處理,使設(shè)計(jì)者自身的創(chuàng)意性進(jìn)一步展現(xiàn)。圖形圖像承載著設(shè)計(jì)者的情感,其表現(xiàn)力更為深邃,通過(guò)圖形圖像與文字的完美結(jié)合,吸引消費(fèi)者眼球的同時(shí),使消費(fèi)者更深入的理解圖形圖像的內(nèi)涵,充分展現(xiàn)平面廣告創(chuàng)意性的價(jià)值。以圖1為例,其設(shè)計(jì)理念是通過(guò)外在形式美體現(xiàn)亞洲傳統(tǒng)服飾的內(nèi)在意蘊(yùn),設(shè)計(jì)過(guò)程中運(yùn)用畫(huà)筆工具勾勒出發(fā)型輪廓,運(yùn)用加深、減淡、模糊工具進(jìn)行后期處理,服飾部分的領(lǐng)口和圍巾則利用選擇工具在素材庫(kù)中選取,直接進(jìn)行拼接,圖片引領(lǐng)受眾感知傳統(tǒng)服飾的飄逸之美,體現(xiàn)了亞洲傳統(tǒng)服飾的深沉之美。

4結(jié)語(yǔ)

平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中,計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展磨合,在運(yùn)用過(guò)程中不斷完善,各軟件取長(zhǎng)補(bǔ)短,使軟件自身的優(yōu)勢(shì)更好的發(fā)揮,通過(guò)改變形態(tài)、色彩質(zhì)感等方式,強(qiáng)化了畫(huà)面的視覺(jué)效果,不但增強(qiáng)了畫(huà)面的表現(xiàn)力、更突出了平面廣告的創(chuàng)意性,對(duì)平面廣告行業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用,計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件已經(jīng)成為設(shè)計(jì)者不可或缺的專(zhuān)業(yè)技能。

作者:羅志選 單位:廣州市高級(jí)技工學(xué)校

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中圖分類(lèi)號(hào)：J022 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-4115（2013）10-49-2

隨著信息化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的到來(lái)，不同領(lǐng)域和不同學(xué)科之間的交流合作也日益廣泛，多媒體廣告的交互式設(shè)計(jì)正是滿(mǎn)足用戶(hù)和消費(fèi)者心理與行為需求的重要保障。多媒體互動(dòng)式廣告擺脫了傳統(tǒng)廣告中的被動(dòng)觀看和被動(dòng)收聽(tīng)的局面，加入了新媒體技術(shù)和交互式設(shè)計(jì)，使得廣告宣傳更好地迎合了消費(fèi)者的心理需求，促進(jìn)了現(xiàn)代廣告業(yè)的不斷發(fā)展。在實(shí)際的廣告審美設(shè)計(jì)中，要通過(guò)分析多媒體廣告的互動(dòng)特點(diǎn)和設(shè)計(jì)原則，根據(jù)消費(fèi)者的心理和使用需求總結(jié)出合適的設(shè)計(jì)策略，以促進(jìn)多媒體互動(dòng)廣告業(yè)的快速發(fā)展。

一、多媒體廣告的涵義和廣告中的互動(dòng)性

多媒體互動(dòng)廣告主要是指在信息傳播的過(guò)程中運(yùn)用兩種或兩種以上的信息技術(shù)或傳播載體進(jìn)行人機(jī)交流和互動(dòng)的媒體形式。在多媒體廣告的互動(dòng)中主要是以計(jì)算機(jī)為傳播主體，進(jìn)行文字、聲音和影像圖片等多種信息之間的交融傳播。這種新型的多媒體廣告互動(dòng)形式集合了信息輸出和輸入一體化的功能，承載了各種信息的不同形態(tài)，突破了傳統(tǒng)的單一媒體模式，是一種涵蓋各種媒體的新型綜合性媒體模式，是廣告業(yè)發(fā)展中的一大進(jìn)步。

多媒體廣告中的多邊互動(dòng)性形態(tài)包括媒體廣告形式上的互動(dòng)和與受眾者的互動(dòng)。廣告媒體本身就具有直觀的操作性和參與性，加強(qiáng)多媒體廣告形式上的互動(dòng)性能夠引發(fā)受眾群體更加積極地參與到廣告的宣傳中來(lái)，把受眾者的互動(dòng)行為作為廣告?zhèn)鞑サ闹匾M成部分，促進(jìn)廣告?zhèn)鞑サ捻樌瓿伞ｋS著科技和信息技術(shù)的發(fā)展，行為上的廣告互動(dòng)可運(yùn)用于各種媒介中。而在多媒體的發(fā)展領(lǐng)域中，互動(dòng)廣告通過(guò)人機(jī)之間的交互行為而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的廣泛宣傳。這種人機(jī)之間的交互模式摒棄了原來(lái)的鍵盤(pán)輸入等手工親自操作，而是采用更加直觀的和便利的觸摸式、聲控式等互動(dòng)方式，更利于人們操作和接受。目前多媒體廣告形式上的交互方法有聲音采集和紅外線感應(yīng)等高新技術(shù)，形式豐富多樣，為受眾者增加了更為真實(shí)的感受和趣味性。

另外，廣告作為傳遞產(chǎn)品信息和引領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)物或服務(wù)的重要載體，在審美設(shè)計(jì)中必須要符合消費(fèi)者的心理需求，誘導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)服務(wù)。因此，在多媒體廣告的設(shè)計(jì)中，要不斷擴(kuò)大廣告的知名度，提高產(chǎn)品的品牌形象，就要加強(qiáng)與受眾者的交流和互動(dòng)，把受眾者放在廣告設(shè)計(jì)的首要位置。同時(shí)，要明確廣告受眾與消費(fèi)對(duì)象之間的聯(lián)系，讓潛在的廣告受眾者通過(guò)廣告的影響逐漸成為消費(fèi)對(duì)象，提高廣告?zhèn)鞑サ挠绊懥Α?/p>

二、多媒體互動(dòng)廣告在審美設(shè)計(jì)上應(yīng)堅(jiān)持的原則

多媒體互動(dòng)廣告的創(chuàng)作要注重設(shè)計(jì)上的審美性和受眾者的消費(fèi)需求，不能只是對(duì)技術(shù)進(jìn)行簡(jiǎn)單堆積或擺設(shè)。在交互式廣告的創(chuàng)作設(shè)計(jì)中，要堅(jiān)持把以人為本放在首要的位置，遵循目的性、時(shí)效性和美觀性的原則，使廣告真正發(fā)揮其引領(lǐng)受眾者消費(fèi)的目的。

（一）堅(jiān)持以人為本的設(shè)計(jì)原則

以人為本是多媒體互動(dòng)廣告審美設(shè)計(jì)中的首要因素。交互式廣告在設(shè)計(jì)中要加強(qiáng)與受眾者的互動(dòng)，把受眾者的心理需求作為創(chuàng)作設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，增強(qiáng)對(duì)受眾者的服務(wù)理念。如在許多網(wǎng)站上自動(dòng)發(fā)送或彈出的廣告，不僅影響了人們正常的上網(wǎng)辦公，還會(huì)致使網(wǎng)速變慢，從而使人們產(chǎn)生厭煩的心理，不能真正發(fā)揮廣告的作用，也不利于自身品牌形象的塑造。

（二）堅(jiān)持目的性的原則

廣告的真正目的在于誘導(dǎo)受眾者進(jìn)行消費(fèi)。因此，在多媒體互動(dòng)廣告的審美設(shè)計(jì)中，要對(duì)受眾者的心理需求進(jìn)行認(rèn)真以分析和深入地了解，然后針對(duì)受眾者的需求和目的進(jìn)行創(chuàng)意性的互動(dòng)設(shè)計(jì)，以提高廣告的影響力和產(chǎn)品的知名度，刺激受眾者的消費(fèi)心理。

（三）堅(jiān)持時(shí)效性的原則

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和市場(chǎng)信息的變化都要求廣告在設(shè)計(jì)創(chuàng)造中要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的原則，保持廣告的時(shí)效性和價(jià)值性。廣告是為產(chǎn)品的銷(xiāo)售而服務(wù)的，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)和創(chuàng)造時(shí)，要明確它所具有的社會(huì)價(jià)值，以保證投放后能為企業(yè)和社會(huì)帶來(lái)最大化的利潤(rùn)收益。

（四）堅(jiān)持美觀性的原則

美觀性是多媒體互動(dòng)廣告審美設(shè)計(jì)的理念和依據(jù)。在多媒體廣告的交互式設(shè)計(jì)中，增強(qiáng)廣告的優(yōu)雅和美觀不僅可以帶給受眾者視覺(jué)上的享受，還可以刺激他們對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更好地包容，提高他們的消費(fèi)力度。

三、多媒體互動(dòng)廣告的審美設(shè)計(jì)策略

審美設(shè)計(jì)是多媒體互動(dòng)廣告創(chuàng)作中不可忽視的重要組成部分，它能夠很好地提升廣告的影響力，刺激受眾者的消費(fèi)需要。廣告受眾者在接收到廣告所傳播的信息后，首先會(huì)被廣告的美觀性所吸引，使他們產(chǎn)生視覺(jué)上的滿(mǎn)足，然后在視覺(jué)享受的沖擊下去分析廣告所傳播的產(chǎn)品信息，增加他們對(duì)消費(fèi)的需求。

多媒體互動(dòng)廣告的審美設(shè)計(jì)主要可從消費(fèi)者的心理感受出發(fā)，在外形上要達(dá)到與周?chē)M(fèi)環(huán)境的統(tǒng)一，同時(shí)還要簡(jiǎn)單大方，一目了然，給受眾者以直觀的視覺(jué)沖擊，促進(jìn)廣告效應(yīng)的真正發(fā)揮。

（一）廣告的互動(dòng)設(shè)計(jì)要以消費(fèi)者的審美感受為出發(fā)點(diǎn)

廣告設(shè)計(jì)的最終目的是誘導(dǎo)受眾者進(jìn)行消費(fèi)，因此，在廣告創(chuàng)作之前，要先深入了解消費(fèi)者的審美感受和心理需求，讓廣告在投放后能夠第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的眼球，增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同感。在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，物質(zhì)生活逐漸成為人們追逐社會(huì)的主旋律，而相對(duì)匱乏的精神生活會(huì)讓人們產(chǎn)生浮躁的心理。增強(qiáng)廣告互動(dòng)設(shè)計(jì)的審美性可以激發(fā)受眾者內(nèi)心的審美需求，讓他們從心理上對(duì)廣告所傳播的信息產(chǎn)生認(rèn)同，從而更好地接受廣告的宣傳，增加消費(fèi)。多媒體互動(dòng)廣告的設(shè)計(jì)只有加強(qiáng)其生動(dòng)性和審美性，才能讓受眾者從心理上產(chǎn)生共鳴，以更積極的心態(tài)進(jìn)行消費(fèi)，從而也促進(jìn)了產(chǎn)品的銷(xiāo)售和企業(yè)形象的提升。

（二）互動(dòng)廣告的審美設(shè)計(jì)要做到與周?chē)h(huán)境的和諧統(tǒng)一

互動(dòng)廣告的審美設(shè)計(jì)除了要增強(qiáng)受眾者的視覺(jué)沖擊外，還要做到與周?chē)蟓h(huán)境的和諧統(tǒng)一。廣告的創(chuàng)作是為了提升企業(yè)的形象，增強(qiáng)產(chǎn)品的知名度和影響力。因此，在互動(dòng)廣告的審美設(shè)計(jì)中，不僅要增強(qiáng)廣告外形和內(nèi)容上的美觀性，還要與周?chē)沫h(huán)境相融合，提高廣告互動(dòng)與周?chē)蟓h(huán)境的協(xié)調(diào)統(tǒng)一性，做到廣告審美設(shè)計(jì)中的雅俗共賞，促進(jìn)企業(yè)形象的提升。隨著現(xiàn)代社會(huì)文明化程度的逐漸提高，人們的消費(fèi)價(jià)值觀也在發(fā)生著變化，不再單純地滿(mǎn)足于生存需要，而是更注重情感消費(fèi)和文化消費(fèi)，互動(dòng)廣告在設(shè)計(jì)時(shí)要抓住消費(fèi)者的心理需求，保持與周?chē)蟓h(huán)境的協(xié)調(diào)一致，才能不斷擴(kuò)大廣告的影響力，刺激產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

（三）廣告的審美設(shè)計(jì)要一目了然，突出特色

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和社會(huì)節(jié)奏的加快，人們生活節(jié)奏的步伐也在逐漸加快，因此，互動(dòng)廣告要在新穎的美觀設(shè)計(jì)中，突出產(chǎn)品自身的特色，簡(jiǎn)單大方，一目了然，使受眾者產(chǎn)生瞬間的視覺(jué)沖擊，吸引他們對(duì)廣告的關(guān)注。個(gè)性鮮明、簡(jiǎn)潔美觀的互動(dòng)式廣告設(shè)計(jì)不僅能使產(chǎn)品在種類(lèi)繁多的商品中脫穎而出，增加受眾者對(duì)產(chǎn)品的興趣，還能提高廣告的知名度，促進(jìn)廣告信息的有效傳播，從而增加產(chǎn)品的銷(xiāo)售量。

多媒體互動(dòng)廣告的審美設(shè)計(jì)不是廣告設(shè)計(jì)者的一場(chǎng)廣告外形表演，而是他們?cè)诔浞肿鹬叵M(fèi)者心理需求的基礎(chǔ)上，提升廣告的創(chuàng)意性和審美性，在受眾者與廣告之間形成一種互動(dòng)模式，以提高廣告的影響力。互動(dòng)廣告的形式多樣化使得廣告設(shè)計(jì)者在廣告的設(shè)計(jì)中必須增強(qiáng)其審美性，讓受眾者在廣告信息的傳播中能得到一種審美體驗(yàn)，激發(fā)他們的消費(fèi)需求，同時(shí)也在一定程度上促進(jìn)多媒體互動(dòng)廣告的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]肖蕾.淺談多媒體互動(dòng)廣告的設(shè)計(jì)策略[J].數(shù)位時(shí)尚（新視覺(jué)藝術(shù)），2012，（06）.