廣告的設計原則大全11篇

緒論：寫作既是個人情感的抒發，也是對學術真理的探索，歡迎閱讀由發表云整理的11篇廣告的設計原則范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發。

篇（1）

1互聯網+的廣告創意

隨著互聯網技術的普及和不斷地發展，綜藝節目衍生品的產業推廣的形式也在逐漸發生著變化，從傳統單一制的產業模式逐漸向著以信息技術為主要推廣形式的轉變，同樣依托創意在互聯網與觀眾進行互動的推廣形式也是不斷地出現。（1）“互聯網+”。時下，傳媒媒體和互聯網媒體的融合早已不是新鮮事，任何一家有著相當規模的傳統媒體都已擁有自己的網站、微博賬號和微信訂閱號。但并不是每一家傳統媒體都能深諳互聯網思維下的營銷之道。如何真正使互聯網高效、全面的思維滲透進一檔節目的營銷骨髓，并且在“互聯網+”的理念下真正服務于受眾并形成良性多頻次互動，各大電視媒體與網絡傳媒都在與互聯網公司尋求深入的技術合作，想依靠互聯網的技術進行產業鏈更大范圍的推廣，眾多的綜藝節目的運營商通過互聯網的平臺與觀眾進行線上交流，在線上直接進行衍生品的推廣，吸引更多社會群體的目光。（2）依托網絡客戶端提高影響力——男生女生向前沖的觀眾微信搖一搖。微信是大家常用的社交客戶端，一些綜藝節目的運營商以微信為平臺與觀眾進行現場直播的直接互動。安徽衛視的大型的綜藝節目男生女生向前沖，通過官方的微信賬號掃描二維碼與場外的觀眾進行直接的互動，場外的觀眾通過掃描二維碼參與現場的活動，利用微信搖一搖的形式進行有獎參與，直接參與到節目的活動過程中去。這些手段的利用可以有效地提高節目的知名度和收視率，吸引著更多人參與到活動當中去。（3）依托明星影響力進行在線推廣。創意廣告的價值主要在于產品的文化定位和收視率，換言之，也就是有多少人真正欣賞你的這個節目。而收視率較一般的節目，雖然不具備較高的文化價值定位，但是它通過明星大咖對衍生品的形象代言和廣告宣傳，提高自身的知名度和收視率，同時通過明星大咖對衍生品的推廣，也讓觀眾深刻認識到了其衍生品的價值，提高了節目自身和衍生品的知名度，為追求較大的商業價值奠定了基礎。同時依據明星影響力的不同，針對不同文化定位的綜藝節目的衍生品選取不同的廣告形式在社交媒體或者其他的媒體平臺上進行在線推廣，通過明星自身的使用或者喜愛，為衍生品進行代言，提高衍生品的影響力。

2廣告設計原則中蘊含的美學思想

創意廣告塑造方式中蘊含著極為深刻的美學思想原則。在廣告的設計之初，就需要全面考慮廣告形態的設計手法，在滿足于實用的需求上要對廣告的結構進行優化，滿足于簡約、時尚與使用環境進行統一的協調，在符合于環境氛圍的同時還要滿足于環境與實用物體間的和諧，不能高出使用環境的氛圍。

3廣告設計優化背景下的情態聯系

廣告設計的靈魂是創意的新穎，沒有創意的表達也不能成為成功的產品設計。因此，在廣告設計優化的背景下根據不同形態的產品要制定出符合于產品自身的創意，在美感與廣告形態統一協調的同時也要注重產品使用功能的增強與創新。好的產品創意可以決定廣告形態的價值定位，滿足于不同需要的產品都有著自身獨特的外觀形態，這是由他自身使用的功能決定的，但是創新的情態聯系是在保留產品使用功能的基礎上對產品的外觀做出優化排列，不僅要在外觀上進行協調搭配還要根據產品的內在文化特點或者是美學特點對美學價值進行最大化的挖掘，讓廣告最大程度上發揮出其美學潛能，只有這樣才能在外觀上最大化的吸引人的注意力。因為，簡單的視覺上的刺激只會帶給人視覺的沖擊而已，要想感受設計中美的存在，就要緊緊抓住消費者的心理訴求，從心理上真正理解觀眾的真實需求，從廣告視覺畫面給人的外觀的震撼，真正的抓住觀眾的心思。

4廣告衍生創意的開發

隨著創意廣告的這塊蛋糕越做越大，廣告衍生品開發的范圍和區域就越來越廣闊，眾多的綜藝節目都在與不同的產業平臺深度合作，進行創意開發。綜藝節目開發衍生產品已不是什么新聞。像燦星就借助《中國好聲音》節目開發了一條產業鏈。2013年《，中國好聲音》除了廣告收入、影像音頻版權收入之外，還舉辦了全國巡回演唱會，同時推出了同名電影，雖然票房只有300萬，但上映之前就依靠植入廣告收回成本。綜藝節目廣告衍生品的突出特點是多屏互動，在內容形態的開發上，可以做游戲、電商導流APP、電視劇、電影等衍生開發，并直接和電商產業鏈掛鉤，衍生能力極強，在不同的狀態下可以與眾多的產業直接掛鉤進行衍生品開發，為綜藝節目的版權商提供最大的經濟利潤，創造最大的廣告開發價值。（1）熱門APP的行銷創意。現在眾多的綜藝廣告都走向了產業化的手機應用平臺的營銷活動中去，依靠技術人員對手機移動客戶端的開發，打造獨屬于自身風格特征的手機移動的APP。使廣大的粉絲可以廣泛的參與到綜藝節目的活動中去，吸引更多人參與，激發用戶的參與熱情，打造自身的綜藝行銷體系，創造更多的娛樂價值，促進更多的衍生品利潤的產生。（2）打通娛樂資金鏈（娛樂寶眾籌）。廣告創意還在于金融體系的融合。娛樂寶關于《前往世界的盡頭》的第二輪眾籌產品售賣，也隨著節目的第二期播出而開啟。這也是娛樂寶在綜藝節目上的一次全新嘗試。第一輪售賣在4月17日首期節目播出當天零點進行發售，15分鐘即被搶購一空。注入100元資金即可當“股東”，使得節目投資趨民化。娛樂寶通過10輪產品售賣，可以為《前往世界的盡頭》吸引至少1000萬用戶。不同于其他營銷方式統計效果的盲目性，這1000萬用戶會成為節目的高關注度收視群體。用戶自發地投資，是形成節目與觀眾之間互動的創新方式，金融關系的牽扯是彼此之間長期緊密互動的有效保證。（3）手游廣告創意。隨著手機游戲的大眾化趨勢越來越明顯，眾多的綜藝廣告與手游公司強強聯合在一起，推出了以綜藝節目為主題的同名手游，吸引著眾多的玩家參與到了其中。眾多的綜藝節目大佬都搶占這一新陣地。一時間，電視節目同名手機游戲大行其道，甚至有成為大型綜藝節目拓展產業鏈的標配之勢。這其實是電視產業和游戲開發商面對市場需求和商業利益的雙贏選擇。熱門IP成為手游新寵，手游借勢營銷，這并非中國電視界的首創。海外電影與手機游戲的合作起步更早《，速度與激情》系列《、地心引力》等好萊塢大片都早已擁有同名手游，并為電影帶來了可觀的附加經濟效益。隨著國內電視產業的迅猛發展，綜藝節目日漸成為電視臺營收的頂梁柱，其品牌效應亟須被進一步深度挖掘，手游、電影、圖書等衍生品的打造被寄予厚望。

5結語

現代眾多的創意廣告都在尋找靈感的迸發，現代廣告與現代信息價值體系已經深深地綁到了一起，結合傳統廣告的推廣和設計形態，現代的廣告創意更應注重信息價值的最大化發掘和推廣形式的多元化配合。

參考文獻：

［1］于淼.由仰視消費引發的對媚雅廣告的批判性思考［D］.吉林大學，2009.

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中圖分類號：J524.3 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2014）09-0203-01

在如今體驗經濟的時代，設計師們在忙于設計藝術的同時，開始越來越注重設計心理學的研究。情感設計在設計心理學中指與人造物的設計相關的人類情感體驗，其中包含了所有人與設計交互過程中的情感體驗和刺激。

一、什么是情感設計

情感設計具體指強調情感體驗的設計。設計師通過自己的設計作品能讓受眾感到愉快、開心、激動、悲傷、恐懼等各種情感和體驗，讓受眾從設計作品中得到情感的共鳴。對于一些商業化的平面廣告來說，主要目的是為了促銷商品，提高產品和企業的知名度，創造更多的利潤，為了能夠更好的實現這一目標，就必須要求設計師從消費者的心理活動出發，從消費者心理學出發，設計出更加吸引眼球，得到更多消費者喜歡的平面廣告作品。

二、平面廣告設計中的情感刺激

（一）較強的情感刺激（新異刺激）

各種不同的情感對人們的認知和行為會起到不同的作用，不同強度情感刺激的平面廣告會給受眾帶來不同的情感和心理體驗。

較強的情感刺激，又稱為新異刺激，比較適合運用在一些公益性的平面廣告和戶外廣告中。公益性的平面廣告對于我們整個社會起著不可替代的作用，也是我們生活的需要和社會發展的需要，公益廣告可以幫助大家提高個人素質、提高道德水平、糾正社會各種不良風氣，樹立社會責任感。

較強的情感刺激主要包括的方面有：

第一，對象的復雜程度。主要指對象要素的數量和所包含的信息量。一般來說，較強的情感刺激要求對象包含的要素數量比較少，信息量的傳達簡潔而單純，這樣才能讓受眾更快速的理解廣告所要傳達的信息和目的，能夠瞬間打動消費者，讓消費者在最短的時間內產生驚嘆、愉快、同情、恐懼、悲憤等情緒，產生情感上的共鳴，達到公益廣告、戶外廣告等廣告形式的宣傳目的。第二，新奇程度。主要指對象的陌生程度和超出常規的程度。從心理學角度分析，一般人們總會對于一些陌生和新奇的事物產生興趣，而從平面廣告設計的角度來看亦是如此。新鮮事物的出現總能更加吸引受眾的視線。第三，共鳴程度。主要指對象能夠迎合受眾心理的程度。公益性平面廣告的應用范圍非常廣泛，例如反腐倡廉、保護環境、關心弱勢群體、糾正不道德行為等，這些社會問題往往根深蒂固，很難根除，這就要求公益性平面廣告的設計能夠對癥下藥、一針見血，讓受眾在情感上達到共鳴，起到公益性平面廣告的目的。

（二）一般情感刺激（普通刺激）

一般情感刺激，又稱普通刺激，相對于新異刺激來說是較弱的一種情感體驗。比較適用于一般企業或產品宣傳的平面廣告。這些廣告常常來宣傳產品的功能，樹立品牌的形象，所以這類平面廣告應該給人們帶來中等強度的情感刺激，能讓受眾和消費者感受到輕松和愉悅，而不是緊張、恐懼的激烈情緒。

一般情感刺激主要包括以下幾個方面：

第一，整體簡潔和諧。一般的商業性廣告都以宣傳產品的特點和功能為目的，所以要求畫面整體趨于簡潔，主題明確，色彩體系調和，對比相對較弱。例如汽車平面廣告，設計師常常會將汽車主體置于畫面的中心位置，運用靜態、寫實的手法，讓消費者清晰的了解到汽車的外形特點，簡潔明了。第二，對稱均衡的構圖。廣告的構圖可以引導消費者的視線。給受眾帶來一般情感刺激的平面廣告常采用標準型、標題型、中軸型等較為穩定的構圖形式，既能突出表現產品所要宣傳的功能和特點，又符合大多數消費者的情感體驗，讓消費者感到舒適、愉悅。第三，調和的色彩體系。調和的色彩體系容易在視覺上給消費者帶來穩定、平衡、舒適的情感體驗，帶來一般性的情感刺激。例如一些女性化妝品的廣告，常常運用明度和純度都相對較低的色彩，比較符合產品本身的屬性和特點。

三、總結

在平面廣告設計中，情感設計理念起著至關重要的作用，誘發人們產生各種不同的情感，有助于平面廣告作品在信息傳達的過程中發揮感情的心里力量，刺激人們的欲求，達到促成銷售的目的。不同的廣告形式應該注意不同情感的刺激程度，設計師只有注重受眾情感體驗，適度把握情感刺激，才能設計出優秀的平面廣告作品。

參考文獻：

[1] 唐納德.諾曼.設計心理學[M].北京：中信出版社，2003.

[2] 翁東翰.廣告設計中的設計心理學[J].東南傳播，2008.

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二、3B原則與受眾之間的情感共鳴

1.Beauty———受眾對美的追求

無疑，現代女性是時尚消費的追隨者乃至引領者，女性成為現代廣告的代言形象，也就不足為奇了。在現代社會，我們可以看到各大商場的購買者絕大多數都是女性，女性消費者是其主要客源。對于女性訴求的商品廣告，用女性形象，肯定是無可厚非的。商家經常講到：“廣告是消費者主義至上的。”因此，為了迎合受眾，廣告總是煞費苦心，以女性獨有的形象美來強化受眾的視覺沖擊，引起受眾關注，進而增加受眾對它的熟知度，逐漸有了購買欲望。提到這個引起受眾的注意度，大多數的人想象到的是性感女性的廣告畫面，他們認為美女原則的實質就是“性感的吸引”，利用美女形象來進行促銷，他們認為這種視覺上的滿足，會讓人在無意間愛屋及烏。同時，明星美女還具有增加商品附加值的影響。好萊塢著名女演員妮可•基德曼曾為JIMMYCHOO出任品牌代言人，在2014年的春夏系列廣告中，妮可•基德曼有別于2013秋冬的驚悚形象，擺脫重力束縛真空上陣，走起了充滿自然野性的狂野路線，整個廣告大片以都市叢林為主要元素，散發著神秘的誘惑。同時，廣告所展現出來的女性形象正是品牌JIM－MYCHOO它獨有的特質，受眾群體所看到的廣告是通過攝影的形式展現出來的，既符合廣大受眾群體的審美心理，又展示了品牌形象獨特的魅力，從而將零瑕疵的品牌形象樹立在受眾群體心目中，大大強化了受眾群體的購買欲。提出獨特的銷售主張的廣告大師羅瑟•瑞夫斯也說過：多少次站在便道上和朋友談興正濃，卻忘記談話的主題———都是因為當時有漂亮女郎在穿越馬路。不可否認，年輕性感的美女很容易引起人們心情愉悅，但商業廣告中的美女形象并不單單是性感的誘惑，而是有著代表現代女性的整體面貌，能夠用各種不同類型的女性形象來引起社會中不同受眾群體的關注。比如在一則空姐招聘廣告中，需要展現出來的是溫婉、嫻靜、柔和、微笑示人的女主，才能與廣告的主體相符合，給人以心理上的舒適感；如果女主角是以狂野性感示人，那么就與人、與景完全不符，會誤導受眾對此工作性質的理解。只有“溫柔嫻淑能干”是心目中理想的女性形象，不僅是對男性而言，對女性來說，亦是如此。

2.Beast———受眾對自然的探求

動物符號在廣告中指的是對大自然的親近感。在廣告設計中出現的動物符號，是在人類長期歷史發展進程中，與動物形成了親密的聯系，成為了人們社會生活中不可或缺的一部分，并具有特定意義的符號。也是因為它與人們的親密關系，將它置于廣告設計中，能夠消除廣告訴求與受眾之間的隔閡，并制造出與眾不同的視覺效果，最大限度的吸引消費者。靜止的動物、產品商標和文字解說結合出來的畫面，就是以動物為主角的平面廣告。它主要是憑借視覺沖擊力的圖形符號和具有意味的“弦外之音”來與其他相同產品的廣告相抗衡。在寵物食物Iams狗糧的廣告中，狗狗由于身段過于肥碩，出門時被卡在門洞了，只好帶著大門處處漫步。這個廣告是采用擬人化的手法，看到廣告圖片都是先用搞笑的情節快速吸引受眾注意力，拉近溝通距離，使人在愉悅的氛圍中增加想象空間，當看到廣告語的時候，又恍然大悟，再回味廣告畫面所要傳達的內容時，廣告也就強化了在受眾腦中的記憶。和人類一樣，動物是具有情喜怒哀樂的情緒，廣告中的動物是被擬人化了的，以情節來傳達產品信息，在體現出動物的自然可愛增加了廣告的幽默感的同時，它還能與產品的特性相聯系。在國內一個房地產的系列平面廣告里，長頸鹿、大象、大鱷成為這系列廣告里的主角。“欲窮千里目，何須更上以層樓”？的廣告語和長頸鹿的結合，很是契合的展現房地產商所要表述的樓房很高的特性；“與大象一起賺錢，總共分幾步？”表明了房地產商所要呈現樓房的高額價值的特點；“跟著大鱷走，少奮斗十年”！又是房地產商對自己樓盤高貴品質的彰顯。這個系列廣告就是通過找到動物與商品的關聯點，使動物符號不僅具有趣味性，同時又與商品特性相契合，受眾對動物符號態度和情感層面達成共識，就獲得了乘積效應的訴求效果。3.Baby———受眾對純真的鐘愛除了美女、動物符號以外，經常看到的還有以Baby為主角的創意廣告，Baby是生命的延續，運用Baby符號可以喚起消費者對他的喜愛，孩子們的天真無邪最讓人毫無防備，最能觸動自己心底的那根弦，尤其是對于女性，最能夠激起其母性的散發，從而拉近了消費者與廣告訴求的距離。小孩子在很多廣告中依靠他們獨有的特性“萌”來獲取受眾的注意力，而大多數受眾對這樣的宣傳手段也是買賬的。例如，我們經常看到的嬰兒奶粉的廣告，游樂園的宣傳廣告或幼兒園招生廣告等宣傳中，假如沒有了小孩子的身影，就似乎覺得這個廣告不是完整的。在這類廣告中，就一定要表達出孩子們的純真，以此來吸引家長的眼球，進而來關注甚至購買相應的產品或服務。意大利的Cam嬰兒用品公司的系列創意廣告：走進孩子的世界。整個系列廣告是延續他們公司慣有的創作理念，透過孩子童真眼睛來看這世間萬物。這個廣告創意很容易引人遐想，既滿足了受眾的產品需求，而又增加了趣味性，滿足了受眾的好奇心。意大利另一個“奇哥牌嬰兒用品”的廣告創意，“因愛而生，寶寶因愛而生，奇哥因愛而生”。這則廣告首先是從廣告的目的上就有著清晰的針對性，雖然是以嬰兒為廣告形象，但它的廣告受眾卻不是針對產品的使用者，而是明確指向產品決策者甚至購買者———嬰兒的母親，明確了受眾目標，便有的放矢。其次，廣告也是充分地運用心理戰略———情感攻勢，動之以情的緊緊握住母親對兒女濃濃的、深厚的愛，并且加以渲染發揮，誘發受眾的感情，告訴受眾廣告的商品，件件都是考慮到寶寶的舒適而精心設計的。也有好多廣告的形式是從可愛出發，可愛的風格直接影響到兒童的視覺心理感受，廣告一旦打出，就會引起兒童的關注和喜愛，以此刺激兒童的購買欲望，從而影響其母親的購買行為。這就是潛在消費者的所在。

三、3B原則在商業廣告設計中的應用分析

人們常說：一張圖片勝過千言萬語。在眼球爭奪戰的浪潮中，Beauty、Beast與Baby是廣告創意中的有力武器。但是也不能濫用，凡事具有雙面性。運用得當廣告將會收到良好的傳播效果，廣告產品會得到不菲效益，可是能夠將3B的圖片符號運用得當，能夠更好的在廣告中呈現它的魅力，就需要做到以下幾點。

1.廣告創意的懸念性

在廣告創意中插入圖片是不可置否的，但是在創作中，就要切記繁雜，效果最好的不在于多，是能夠激發受眾好奇心。受眾在看到廣告時會揣測“：究竟發生了什么？”以第一時間抓住受眾視線，然后，他就會去看廣告的文案、找答案。這也就是哈羅德?魯道夫所稱的“故事性訴求”。

2.廣告創意的簡潔性、集中性

奧格威曾對平面設計者做出這樣的勸告：keepitsimple,stupid。意思是“簡潔就好，傻瓜”。這就要求在某些創意廣告時，需要注意圖片的簡潔性。盡可能讓圖片簡潔，把焦點集中到一個人，因為擁擠的場面是沒有吸引力的，人多繁雜，就不容易注意到廣告的重心。

3.不要把自己的喜好強加給消費者

每個人都有自己的喜好，年齡、性別、職業、性格等都會體現一個人的不同的習慣興趣愛好。作為設計師，就要清楚了解到各種消費群體的興趣，不能以自己的愛好來評判消費者的喜好。設計大師奧格威在做設計之前自己曾經做過廚師，起初，他認為大家都對廚師這個行業感興趣，可是偶然的一次機會，他在一個針對家庭婦女的廣告中運用的廚師的形象，可是閱讀率卻極其之低，而后注意到，廚師其實對家庭主婦是很不感興趣的。

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中圖分類號：J412.9 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2012）08-0056-01

廣告攝影是商務、審美與攝影相結合的平面視覺藝術。因此，廣告攝影離不開設計學。廣告攝影中的設計學重在“設計”，設計就是思維，就是智慧，就是動腦筋。因此，作為以“設計”為核心特征的設計學，首先必然是智慧科學或思維科學。

廣告攝影中的設計學除了是智慧科學或思維科學，也是一門藝術美學或審美學。美是最大的亮點，也是觀眾視覺的興奮點。所以，攝影要講美學，廣告攝影更要講美學，廣告攝影中的設計學就是審美的設計與研究。不僅如此，廣告攝影中的設計學還是一門心理學。因為廣告攝影是給人看的，尤其是給廣告商品消費者看的。廣告攝影不講受眾心理，不懂受眾心理學，就不會有好的效果與效益。廣告攝影中的設計學首先抓的是觀眾的注意力。其次是抓觀眾的情緒點或情感點，再次是抓觀眾的心理欲望與需求。在情感上注意“人性化”與“人情味”，人性與人情能溫暖人心。

實際上，設計攝影豐富了設計學的內容，具體表現為：第一，設計攝影豐富了設計學的領域。第二，設計攝影豐富了設計學的思維空間與創新空間。第三，設計攝影豐富了設計學的美學原則與美學法則。第四，設計攝影豐富了設計學的多維理念與觀念，并使設計學在生活中可以無處不在，無所不用。第五，設計攝影豐富了設計學的商學意識，從而給設計學工作者創造無以預期的經濟價值回報空間。反過來看，由于設計學的滲入，廣告攝影從純攝影中脫胎而成為一門具有商業意味的攝影藝術與學問。其實純攝影也有設計，但更多的是審美上如構圖、光影、質感、色彩與景深的考慮或設計。當代意義上的“設計攝影”或“設計攝影學”更多地與“廣告”或“商業廣告” 聯系在了一起，因而它必須是有“ 物質功利”（也可含部分精神功利）的一門實用藝術。設計攝影要遵循純攝影藝術的創作規律，但也要遵循商業與市場回報規律。

設計攝影雖然也可以是非廣告或非商務廣告的攝影，但在當下，它的核心價值取向是廣告攝影，尤其是商務廣告攝影。而商務廣告攝影的目標首先是留住受眾的腳步，讓受眾對廣告作品產生視覺效果。當然，吸引受眾邁出第一步的往往并非廣告本身，而是設計者在作品中融入的美學理念，而這種美學理念必須遵循設計美學原則。

廣告攝影中的設計美學原則主要體現為：

第一，感性思維與理性思維相結合原則。感性思維與理性思維相結合原則是指廣告攝影中的設計思想必須遵循“感性”與“理性”的辯證結合。設計思維可以從感性出發，也可以從理性出發；可以是單純的感性思維行進在整個設計中，也可以是單一的或占主導地位的理性邏輯思維行進在設計之中。但廣告攝影中的的美學原則更強調和看重“感性”。但只有感性沒有理性，也達不到商業廣告的目的。

第二，創新性與求異性原則。創新性是攝影藝術的靈魂，當然也是廣告攝影的靈魂。所有的復制、模仿與雷同都是沒有創新性的，更談不上原創性。只要是藝術，就必須杜絕模仿與雷同。廣告攝影作為一門有著特殊商業價值的攝影藝術更要求其創新性，而求異是獲得創新的根本所在。

第三，形式美感原則。形式美感原則是所有美學原則中最基本的原則。繪畫是最講形式感的，因為它是平面的視覺藝術。攝影是平面視覺藝術之一種，它雖不是想像的產物，是實拍的結果，但它的平面視覺特征與繪畫是一樣的，只不過是具體的藝術語言有所差別而已。廣告攝影的形式美感體現在對廣告物（廣告對象）或商業樣品、攝影構思、畫面元素構件、色彩、光感度和拍攝焦距等進行美學構想和創意，從而使整個廣告攝影畫面呈現出美感。

第四，心理暗示與誘導原則。商業廣告攝影必須有畫面的心理暗示與誘導。因為商業廣告攝影要求畫面必須吸引觀眾并誘導其消費欲望，而這樣做又是在不知不覺、潛移默化中完成的。因而，畫面心理暗示與誘因的“點” 的設計與考慮就十分重要。這個點是不張顯的，但卻是畫龍點睛的，是讓觀眾最終能捉捕或感覺到的。

第五，攝影藝術與廣告效益相統一原則。攝影藝術與廣告效益相統一原則是服從商業廣告的經濟目的。只有美感形式只有藝術性，而沒有“廣告效益”，就不叫廣告攝影或商業廣告攝影，其道理不言自明。但要做到這兩者的統一并不是簡單的。廣告攝影要求作者具有很好的攝影藝術修養，有把握形式美感的能力，同時還要懂得觀眾心理。最后，還要成為懂商業、有經濟頭腦并懂市場的務實的精明人物。只有多種素質凝聚的廣告攝影藝術家才能最終成為設計攝影的高手與大師，才能在廣告攝影中搏擊風浪并贏得成功。

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計算機應用互聯網背景下成長起來的互動網絡廣告設計，滿足了當代消費群體對廣告信息接收主動權的要求，體現了以人為本的設計理念，適應了時代的發展。互動網絡廣告設計是一個系統結構化的過程，為促進互動網絡廣告設計的進一步完善，作者歸述了設計中需遵循的原則及需把控的要素，以供參考。

 

一、互動網絡廣告設計需遵循的原則

 

區別于傳統的廣告設計，互動網絡廣告設計更加強調了“互動”的特性，要求設計師轉變以往的設計理念，在以用戶體驗為中心理念的指導下，遵循個性與認知一貫性原則和設計改進循環性原則，從而設計出更加完善、人性化的廣告作品。

 

1.個性與認知一貫性原則

 

個性是針對互動網絡廣告設計而言的個性，認知則是針對互動網絡廣告受眾而言的認識，兩者在強化互動網絡廣告設計互動性上實現連貫一致，即個性與認知一貫性原則。21世紀是一個講求創新的時代，只有個性、創新的廣告設計，才能更好的抓住受眾的眼球，繼而刺激消費。個性化的互動網絡廣告設計可以讓不同興趣、需求的受眾在不同的時期感受異樣的體驗，它可以隨著目標群體的轉變而改變，為其呈現出不同的面貌。互動網絡廣告的這種改變既可以是頁面設計要素的改變，亦可是互動功能的改變，還可以是設計內容的改變，有利于滿足不同用戶的不同需求。但過分追求設計個性化而忽視了互動網絡廣告目標群體的認識也是不可取的，這樣會導致用戶產生一定的迷茫感，不知所云，不能精準的把握廣告宣傳信息，最終可能造成企業品牌形象的破裂，違背了互動網絡廣告設計的初衷。因此，互動網絡廣告設計中要始終堅持個性與認知一貫性原則。

 

2.設計改進循環性原則

 

從本質上來講，互動網絡廣告系統應是一個商家與消費者通過現代互聯網信息技術進行持續溝通、交流的結構化過程，其收效將會不斷的傳輸給廣告設計者，繼而指導廣告設計者進行持續的改進和完善并體現在互動網絡廣告設計中，是商家與消費者再選擇時考量的重要因素。因此，互動網絡廣告設計應是一個設計到改進、改進到設計不斷循環的過程，要注重遵循設計改進循環原則。互動網絡廣告設計中堅持設計改進循環原則正是符合了以用戶體驗為中心的設計理念，滿足了廣告受眾的不同需求，提高并升華了互動網絡廣告信息傳播效果，凸顯了廣告設計互動性的特點。

 

二、互動網絡廣告設計需把控的要素

 

互動網絡廣告設計中，在遵循一定設計原則的基礎上，需要設計師把控好設計關聯的各要素，才能保證廣告信息傳播的效果，進而達到刺激消費的目的。作者依照互動網絡廣告設計的順序，就設計中需把控的要素進行了詳細的探討。

 

1.做好市場調研

 

市場調研搜集的數據信息是企業定向投入廣告實現精準營銷的重要依據，亦是廣告設計的基礎。互聯網背景下，網絡技術以及數字傳播技術的使用為消費者信息搜集工作提供了更多便利、捷徑。廣告投入企業可通過調取、分析計算機數據庫，全面掌握消費者的信息，繼而依據消費者的偏好，對其進行分類并制定詳細、有針對性的廣告投入計劃，以期取得良好的收效。而廣告設計公司繼此之后，可根據廣告投入公司提供的相關數據信息，在滿足其使用要求的前提下，預判消費者的消費行為，并進行以用戶為中心的互動網絡廣告創意設計。除此之外，市場調研還應實現在互動網絡廣告的階段和效果評估階段。其中，廣告商或設計師可在網絡廣告的階段，根據計算機數據庫反映的消費者與廣告互動情形，研究、分析消費者的消費行為，籍此探尋廣告設計中的足與不足，并作出適度的優化調整;廣告投入商和設計師可在互動網絡廣告的效果評估階段，整理、分析計算機集合的數據信息，對廣告收效作出客觀、理性的評價，通過對比總結其中蘊含的規律，掌控市場動態變化，為下階段廣告營銷計劃和設計方案的制定及實施提供有利條件。

 

2.優化廣告策劃

 

一個成功的互動網絡廣告設計需要設計師把控好廣告策劃方面的要素，切實做到合理優化，并將其融入到整個廣告策劃體系當中。設計師需要全面參與到網絡廣告推廣中，真切了解用戶及受眾的需求，進而開展相關工作，才能真正實現與消費者的互動，打動目標用戶，達到產品宣傳推廣并刺激消費的目的。在此過程中，設計師要注意把控如下幾方面的要素：首先，要明確宣傳主體。互聯網背景影響下，網絡技術充斥在人們社會生活的各個角落里，越來越多的人開始接觸并使用網絡，消費方式也有所轉變，自此我們迎來了信息化時代。由于每個網絡活動主體的個性有所不同，他們對消費的需求也呈現出了多樣化的特點。因此，要想取得良好的廣告宣傳實效，設計師就要明確宣傳主體，了解這個群體的消費需求和特點，繼而設計有針對性的互動網絡宣傳廣告，最終刺激他們的消費行為;其次，要知悉商家需求。任何廣告投入行為都是有目的的，這需要互動網絡廣告設計師知悉商家需求，以為其提供更優質的服務，盡可能的幫助企業實現價值目標。設計師既要知悉宣傳產品的特性及功能，又要了解企業的文化理念，在滿足商家基本需求的基礎上，將這些融入到廣告設計當中，讓消費者對產品和企業有所知、有所想，從而達到廣告宣傳以及刺激消費的目的。

 

3.凸顯設計互動

 

相較于傳統廣告設計中對字體、顏色等要素的重視，互動網絡廣告設計更偏重于“互動性”。如上歸述的互動網絡廣告設計原則中，首要遵循的原則是以用戶體驗為中心。因此，網絡廣告設計中凸顯互動性就要圍繞提升用戶體驗這個中心進行，即了解客戶、想到客戶、引導客戶。以此為前提，才能為更好的吸引客戶，滿足客戶個性化、多樣化的消費需求，具體而言，設計師要想設計網絡廣告時凸顯出互動性需把控以下幾點要素：首先，合理的使用網絡廣告設計互動性。網絡廣告設計師要充分了解現代網絡媒體信息傳播的特點，結合恰到好處的設計處理技巧，發揮自身的想象及創造，合理的使用網絡廣告設計互動性，籍此盡可能放大互動網絡廣告設計的效果。例如，設計師可在互動網絡廣告設計中增添小游戲、自主設置播放背景、音樂及內容等功能，讓用戶接收宣傳信息的同時體驗快樂、愉悅，以調動用戶的廣告活動參與積極性;其次，融合藝術設計與互動設計于一體。目前很多互動網絡廣告設計都是由藝術設計師單獨完成，所呈現出的畫面富麗堂皇，雖給受眾帶來了一定的視覺沖擊，但實用性并不強。隨著互聯網技術的推廣與應用，網絡上廣告泛濫成災，網民們不再盲目的點擊廣告而是有選擇、有目的的點擊滿足自身需求的廣告。這就需要設計師轉變以往的設計理念，把控廣告設計畫面字體、色彩、布局等要素的同時將藝術設計與互動設計有效的融為一體，強化廣告設計的實用功能，提升客戶體驗效果。4.強化效果

 

網絡平臺是互動網絡廣告投入的重要載體，其選擇的正確與否決定了廣告投入的收效。如今，隨著互聯網技術的發展與進步，可選擇的網絡廣告形式日漸豐富起來，主要有富媒體廣告、網絡視頻廣告、虛擬社區廣告等等。擇取正確的互動網絡廣告形式是強化效果的關鍵，保證了廣告投入的精準性，有利于提高廣告的傳播速率、節約廣告投入成本。設計師可利用各門戶網站的特點及優勢，根據商家廣告的需求，有選擇性的向其推介廣告平臺，譬如，為提升企業品牌的知名度，可向商家推薦品牌微型服務網站;為提高企業產品的銷售量，可向商家推薦電子商務網站等。與此同時，設計師向商家推介廣告網站時，還需要考慮該站點的整體點擊量以及與產品消費群體需求的契合度，盡量擇取一些與產品需求群體相符，點擊量高，服務器穩定可靠且口碑好的門戶網站。另外，為進一步強化互動網絡廣告效果，廣告主與設計師要注重做好后期廣告效果評判工作，以及時處理互動網絡廣告設計中存在的問題，進行必要的調整、優化，指導下階段廣告計劃的制定與實施。值得提出的是廣告效果并不可單純的依靠點擊量來評價，這是因為很多瀏覽該網頁的人員可能受廣告設計的吸引好奇心使然，并非存在購買意圖，所以廣告主與設計師要客觀、理性的分析計算機數據庫，結合企業真實的營銷狀況，采用多種評測手段，對廣告效果作出正確的評價，繼而有針對性的對廣告設計進行優化、調整。

 

三、對未來互聯網背景下互動網絡廣告設計展望

 

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廣告最初是一種推銷商品以及服務的基礎手段。而隨著人們生活水平的不斷提高，戶外廣告日益成為人們日常生活中的重要組成部分，也是廣告最主要的體現形式之一。針對戶外廣告景觀的研究，一直是廣告領域的主要課題。尤其是隨著近年來城市化的不斷發展，人們發現戶外廣告景觀與城市形象設計之間有著十分緊密的聯系。通過對戶外廣告景觀的運用，能夠實現對城市形象的有效設計，從而為推動城市經濟發展、文化水平的提升產生了至關重要的影響。

一、戶外廣告景觀與城市形象的關系

（一）戶外廣告景觀是城市形象的直接體現

戶外廣告景觀，主要是指設置在城市室外空間中的廣告景觀，其可以用于信息、文化等內容的有效傳達，并作為一種傳播媒介為城市的形象設計帶來積極的影響①。戶外廣告景觀是一種實體廣告，因此，其在空間的設計以及結構、色彩等元素的掌握和處理上，均需要充分考量當前的城市形象，以及有關城市形象設計的基本要素。戶外廣告景觀可以使人們對于城市形象的了解更為直觀，并可以從廣告景觀中獲取更多的城市信息，提高人們對城市形象的深入理解。除此之外，由于戶外廣告景觀具有一定的審美價值、歷史價值以及文化價值，因此也成為城市形象設計中的重要組成部分，可以有效提高城市的形象。

（二）城市形象是戶外廣告景觀設計的依據

戶外廣告景觀的設計離不開城市形象的引導，在戶外廣告景觀設計的過程中，由于受到城市內部交通、建筑以及綠化景觀等多種因素的影響，必須考慮到城市形象的樹立②。相關學者在針對戶外廣告景觀進行研究時，發現戶外廣告景觀作為城市形象中的重要組成部分，可以發揮出獨有的視覺功能。同時，通過對戶外廣告景觀的時間有限性、人工可塑性以及效益性等多種景觀特質的充分利用，可以發揮出戶外廣告景觀對城市形象設計所產生的重要影響。

二、城市形象設計中戶外廣告景觀的規劃原則

（一）整合性原則

整合性原則，主要是指在城市形象設計當中，戶外廣告景觀的規劃必須與城市整體空間環境設計保持一致，體現出城市內的人文價值以及風格定位。相比而言，戶外廣告景觀不同于其他媒體宣傳方式，其是一種價值觀念以及文化思想的物化形態展現。戶外廣告景觀作為城市形象設計中的核心元素，在進行規劃的過程中應當嚴格遵循整合性原則，彰顯出城市目前的文化、經濟水平③。除此之外，戶外廣告景觀規劃的整合性原則，還體現在戶外廣告景觀與城市形象之間的協調性和一體性等方面。這主要是由于城市在發展的過程中，無論通過何種方式實現對景觀的構建，都需要形成一個有機的統一整體。尤其是針對城市目前現有的建筑、交通等元素的綜合考量，都使戶外廣告景觀在城市形象設計中的規劃必須遵循整合性原則。

（二）控制性原則

控制性原則作為城市形象設計中戶外廣告景觀規劃整個流程中的核心原則，主要是指針對戶外廣告景觀的規劃，必須確保其符合城市形象設計的整體方向。通過對戶外廣告景觀的合理控制，使其在規劃以及設立的過程中更符合城市發展的基本需求；同時也可以在不損害當前自然環境的基礎上，實現對城市居民的積極引導，發揮戶外廣告景觀的經濟價值、社會價值以及文化價值，為促進城市形象設計水平的提高做出積極的貢獻。城市形象中的戶外廣告景觀規劃控制性原則，還體現在廣告景觀的色彩、形態以及造型和亮度等多個方面，應當在城市形象設計的基本要求下，實現戶外廣告景觀與整體視覺環境的整合性。

（三）合理性原則

合理性原則，主要是指針對戶外廣告景觀的數量控制。針對每個區域的功能特點以及街道性質的不同，戶外廣告景觀的數量也應當符合城市形象設計的基本需求，體現出錯落有致的特點。在此過程中，首先，應當注意對交通要道區域的處理，尤其是針對交通樞紐集散地，應當盡量擺放可以引人注目的戶外廣告景觀，確保內容的簡練，避免對駕駛人員視線帶來干擾，或分散駕駛人員的注意力④。其次，針對商業中心區的戶外廣告景觀規劃，應當提高設置的數量。這主要是由于在此區域范圍內的居民通常以步行為主，且具有人流密度大的特點，豐富戶外廣告景觀的形式將有助于提高其關注度。

（四）色彩性原則

色彩作為戶外廣告景觀規劃中的核心，也是城市形象設計中戶外廣告景觀規劃需要遵循的主要原則。一方面，戶外廣告景觀的色彩規劃應當符合城市形象的整體方向，尤其在主色調的選擇上，應當盡量符合城市的傳統文化特點。另一方面，設計師應當找尋更多的戶外廣告景觀色彩規劃靈感，針對其高度、風格等進行綜合性考量，在不破壞原有城市基本色彩的基礎上，實現對色彩的創新，打造出更為獨特的城市戶外廣告景觀。

三、城市形象設計中的戶外廣告景觀應用對策

通過上文的分析和研究，可以發現在城市形象設計中，戶外廣告景觀的規劃應當主要遵循整合性、控制性、合理性等原則。對此，筆者提出以下三點戶外廣告景觀的應用對策，以期為促進城市形象設計水平的提升提供理論性的支持與幫助。

（一）加強戶外廣告景觀的設置規劃

戶外廣告景觀是城市景觀設計中的核心載體，對于城市形象的提升產生了至關重要的影響⑤。在針對戶外廣告景觀進行設置規劃的過程中，設計師應當充分確保其符合城市形象的樹立方向，并在城市地域性文化以及風俗的基礎上，實現對城市戶外廣告景觀的規劃。戶外廣告景觀可以通過與所處地區景觀環境的有效融合，發揮出更高的文化價值和經濟價值。

（二）實現對城市形象的全方位展現

針對戶外廣告景觀與城市形象的相關性進行分析，可以發現戶外廣告景觀是城市形象的直接體現。因此，在城市形象的設計當中，應當確保戶外廣告景觀可以有效實現對城市形象的全方位展現，尤其是城市經濟文化的相關細節⑥。第一，確保戶外廣告景觀數量的合理規劃，以免過多的戶外廣告景觀造成城市視覺污染的現象。第二，適當利用不同的設計手段和方式，挖掘出戶外廣告景觀所擁有的更多價值，使戶外廣告景觀與城市的整體個性相符合，并在視覺以及色彩的應用上凸顯城市的文化品位和特色。第三，營造出積極向上的城市氛圍，在符合城市居民基本需求的基礎上，實現對城市居民的積極引導，使其感受到更多的正能量，發揮出戶外廣告景觀獨特的精神引導作用。

（三）實現戶外廣告景觀與城市形象相協調

城市形象是戶外廣告景觀設計的依據，戶外廣告景觀的應用必須符合城市形象設計，并與之相互協調，實現二者的共同發展。伴隨人們城市化意識的不斷覺醒，人們逐漸意識到環境保護工作的重要性。我國也在此基礎上提出了可持續發展理念，以實現人與自然的和諧發展，并為推動城市的健康發展奠定了良好的基礎⑦。在此背景下，城市形象的設計必須符合可持續發展原則，在滿足人們審美需求的基礎上，設立更為環保化的戶外廣告景觀，在給予人們美好享受的基礎上，提高人們的環保意識。戶外廣告景觀設計必須符合城市的發展方向，發揮出獨具特色的媒體優勢，實現城市文化內涵與精神內涵的協調發展⑧。

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中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）09-0194-01

近些年來，隨著我國網絡時代的興起和發展，我國網絡使用人數激增。隨著網絡信息資源的豐富，使得信息的傳播速度與日俱增，同時，網絡的傳播針對性也顯得更強，并且，信息的傳播定位能力也是非常強的，這樣就決定網絡廣告具有非常高的傳播效能。而對于傳統的廣告來說，網絡廣告在視覺傳達方面顯得更加多元化和高效化。尤其是在視覺傳達設計方面具有自身獨特的優勢。一些新的設計方法和色彩搭配將會更多地運用到網絡廣告的設計中去，有理由相信，在可以預見的未來，網絡廣告的發展速度將會顯得更快。

一、視覺傳達設計原則分析

1.審美原則。在網絡廣告的視覺傳達設計中，我們需要通過圖形的變化，切實采用透射和夸張等方式來增強設計的創設之美，通過對廣告內部文字的充分理解，同時，還應該要能夠對廣告構圖進行優化設計，使得整體上的廣告呈現出一種色彩之美，才能更好地提升廣告的觀賞性，才能更好地符合大眾的審美觀。

2.人性化的原則。網絡廣告的設計中，我們可以通過設計廣告中的最終目標就是為了能夠讓觀眾接受廣告傳播理念，視覺傳達設計這是為了能夠更好地實現廣告的傳播目的，網絡廣告的設計必須要堅持人性化的原則，才能更好地滿足觀眾的審美需求，與此同時，我們還應該要能夠尊重個體，才能盡量滿足不同的觀眾的需要。

3.創新性原則。視覺傳達設計中，我們要能夠堅持創新的原則，網絡廣告者必須要能夠敢于突破傳統的設計模式，才能更好地賦予廣告做的新意和創造性，讓廣告作品更加具有獨特風格，同時，廣告圖形的顏色和色彩選擇一定要貼近廣告的主旨，才能使得作品感染更強，強化作品的表現力。

4.綜合性原則。在視覺傳達的設計中，一定要能夠充分采用多種方式去實現設計目標，在網絡廣告的設計中一定要能夠考慮各個設計元素之間的聯系，科學地撲捉視覺元素，才能更好地展現網絡廣告的魅力，同時，我們還要能夠靈活地運用各種設計方法，使得整個設計方法有效地融合在網絡廣告之中，進一步發揮網絡廣告的綜合性作用，切實提升自身的設計品質和效果。

二、如何利用視覺傳達在網絡廣告中的效用

1.網絡廣告設計中的構成要素分析。在傳統的網絡廣告中，我們一定要切實利用一些創新的構成要素，并能夠將這些要素充分融合在其中，而且，網絡廣告信息的傳達，就是利用各種構成要素來加以表達，通過科學合理的構成要素才能實現網絡廣告的創新。其中，網絡廣告不僅僅是包括文字，更為重要的便是圖形和色彩的搭配使用，這些都是傳統廣告必須要具備的元素，當然，還包括是聲音、視頻以及交互信息等，從整體上看，網絡廣告必須要能夠充分融合這些元素，并能夠加以改進和創新，在網絡廣告的視覺傳達設計中，網絡廣告可以通過計算機來進行實現，使得網絡廣告可以有效地擺脫傳統攝影技術的種種束縛。同樣的，在網絡廣告的設計原則中，一定要能夠靈活地運用各種色彩進行搭配，同時還必須要保證廣告的畫質。在另外一方面，網絡廣告的設計者必須要能夠比較不同色彩之間的搭配效果，才能更好地滿足要求，通過多重視覺傳達的設計，網絡廣告才能吸引更多的人群注意，實現網絡廣告的預期效果。

2.網絡廣告設計中的流程分析。一方面，視覺是網絡廣告中最為重要的表達，而且，網絡廣告的設計視覺流程中可以影響甚至是決定網絡廣告的各種藝術效果。為此，網絡廣告必須要通過視覺元素來吸引觀眾去關注信息當中的本質內容，從而可以實現信息的傳達，同時也能夠達到網絡廣告所預期的效果。另外，在設計者還需要進一步確定各個視覺構成要素可以為網絡廣告起到何種效果進行分析，切實解決好各種視覺元素之間的距離和流線的問題。而在網絡設計的重點方面，我們第一就是要能夠確定網絡廣告的重點區域，切實結合網絡廣告信息量大的特點，實現網絡廣告信息的快速傳達，使得觀眾能夠在第一時間內感受到廣告的視覺效果，才能發揮出網絡廣告的各種藝術效果。

總的來說，網絡廣告作為一種全新的廣告表現形式，在設計方面涉及到很多內容，為此，我們就必須要能夠熟知視覺傳達設計的基本性原則，進一步分析出在網絡廣告設計中所需要注意的問題。并對如何在網絡廣告的設計中實現視覺傳達的最佳效果進行深入的分析和研究。尤其是重點關注了網絡廣告中的基本構成要素，同時對網絡廣告設計中的各種流程進行簡要分析，希望能夠更好地促進我國視覺傳達設計在網絡廣告中的效用。

參考文獻：

[1]宋淘.色彩在現代廣告藝術中的作用[J].安慶師范學院學報（社會科學版），2012（01）.

[2]孫輝.基于關聯主義的網絡廣告創意教學[J].群文天地，2012（03）.

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隨著互聯網技術的快速發展，具有獨特藝術性和欣賞性的網絡廣告出現在公眾的視野。網絡廣告與傳統廣告不同，它在頁面布局、色彩、文字、版式設計和視覺傳達方面體現了現代廣告的發展趨勢。文章基于互聯網的時效性和快速性特點，從藝術角度分析網絡廣告，以期使之更加適應網絡這個新的傳播方式。

一、視覺傳達設計與網絡廣告的概念

視覺傳達設計是通過可視形式傳播特定事物的主動行為，主要依賴視覺，通過標志、排版、插畫、色彩等形式進行二維空間的影像表達，從而將信息傳達給受眾。網絡廣告是在網絡平臺上投放的廣告，是一種通過新媒體傳播的廣告新模式。進入21世紀以來，新媒體技術快速發展，信息傳播突破了地域和時間的限制，以網絡為媒介的信息傳播迅速興起，如網絡報紙、電子雜志、網絡廣告等。其中，網絡廣告不同于前幾類，它依附于其他頁面之上，以頁面的一部分加以呈現。網絡廣告起源于美國，1994年10月27日，《熱線》雜志以電子雜志為基礎推出了網絡廣告。此后，各大主流雜志紛紛效仿。這充分說明網絡廣告是符合大眾的消費需求的。同時，在頁面設計方面運用視覺傳達設計，使網絡廣告的形式更加多樣化。

二、網絡廣告的基本構成要素

1.圖形

網絡廣告的視覺語言是由圖形元素構成的。圖形最大的優點就是直觀，它可以形象地將所要表達的內容呈現在受眾面前。同時，圖形具有突破語言和民族限制的能力，具有很強的識別性。與傳統廣告相比，網絡廣告的圖形更加小巧、精致。以一則公益廣告為例，一個可回收垃圾桶旁邊有一個廢紙團，當把紙團放進桶內時，就跳出來一只綿羊。前后兩張圖片的對比，清楚地揭示了環保的主題。所以，圖形也是一種語言，它可以使廣告更加鮮明、具體、生動。

2.文字

圖形雖然能直觀地傳遞出廣告所要表達的內容，但是受眾的理解能力是有限的，所以，文字表達也十分重要。由于網絡廣告的面積有限，因而在文字的嵌入方面就要精簡，要能夠與圖片相互呼應。設計者通過設計文字形態、空間布局、字體色彩搭配表現設計內涵。如，央視的公益廣告《家，有愛就有責任》隨著人在不同階段的成長，將“family”一詞的字母進行拆解變換，形象而生動地表達了主題思想。因此，運用一定的設計手段包裝、變換和重組文字，可以傳遞出更豐富的信息。

3.色彩

色彩是構成廣告的基本要素之一，也是圖片內容表達的手段之一。心理學方面的研究表明，色彩能對人的心理產生影響。如，鮮艷、和諧、明快的顏色組合對受眾有較強的吸引力，而低沉、昏暗的顏色組合會給人壓抑之感。網絡廣告利用色彩突出所要表達的內容，色彩組合更加多變。網絡廣告多使用兩種或兩種以上的色彩進行搭配，力求使受眾獲得視覺上的沖擊。

4.版面設計

優秀的廣告具有清晰的主次關系。網絡廣告的版面設計應遵循人的視覺瀏覽習慣。人們看一則廣告通常從中間看起，然后向四周擴散，有時也習慣性地遵循先左后右、先上后下的瀏覽原則。所以，設計者要注意這些原則，把握布局比例，這樣才能獲得協調的效果，使版面和諧、統一。

三、網絡廣告的視覺設計原則

1.審美原則

隨著信息技術的發展，新媒體不斷改變著人們的生活，人們的審美觀念逐漸由靜態審美轉向動態審美，這就要求網絡廣告將動態美表現出來。一些網絡廣告中運用圖形和文字的變化、組合，以及透視和夸張的手法增加作品的美感和穿透力，使色彩美感充分體現出來。通過合理安排版式，將結構美感體現出來，這樣才能符合大眾的審美觀。

2.創新原則

網絡廣告設計者應突破固有的廣告模式，整合各方面的資源，只有合理組合才能創造出優秀的作品。如，廣告風格可以更加新穎獨特，并結合圖形、色彩和文字，不斷增強廣告的感染力和表現力。同時，需要注意將各部分元素有機聯系起來，在此基礎上進行再創新，從而提升廣告的品質。

結語

隨著數字技術的不斷發展，網絡廣告與視覺傳達設計的聯系更加緊密。從視覺傳達設計的角度分析網絡廣告的要素和表現原則，對新形勢下網絡廣告的發展具有重要的意義。

參考文獻：

[1]成淑芬.論網絡廣告中的視覺傳達設計.中南民族大學碩士學位論文，2012.

[2]陳景普.對網絡廣告中視覺傳達設計的幾點探討.現代裝飾（理論），2015（9）.

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在商業營銷廣告領域中，不得不提到平面廣告設計。而平面廣告設計應用面的廣度使平面設計師這一職業變得炙手可熱。但是，隨著商品經濟的發展，商業廣告僅僅做到廣而告之，是不能在這樣激烈競爭的環境下生存的。在經濟市場需求下，要求平面設計師在廣告中注入更多的文化和設計元素。而每個人的經歷、受教育程度、理解能力的不同，導致其對信息的感受和反映也不同。因此，設計師在平面廣告設計中應把握住這一點。

一、如何把握文案、圖形、色彩這三大基本視覺元素

文案、圖形、色彩是平面廣告的三大基本支柱。

一般來說，文案是先行的，因為主要是通過其傳達廣告信息，塑造良好的商品、服務或企業形象。其又包含廣告標題、宣傳口號、廣告正文以及商品和企業的相關信息。文案的數字多少不受限制，但是一則成功的廣告通常會以最簡潔、生動、準確的語言表達出廣告的重要信息，以保證抓住人們的眼球，并引發其購買欲望。如AQUA化妝品戶外燈箱廣告的廣告標語就是“隱形護紗，把紫外線還給天空”，簡潔明了的一句廣告語，告訴消費者這款化妝品的最大功效，準確地抓住了女性對皮膚的愛護之心。

圖形是平面廣告的重要構成要素，廣告創意的表現成敗，很大程度上取決于廣告作品中圖形的表現能否引起消費者的共鳴。設計師會費盡心思地構思一幅圖片，因為圖片形象逼真，色彩鮮明，立體感及視覺沖擊力強，往往會成為整張廣告中最具有視覺表現力和視覺沖擊力的部分。如廣東省某廣告公司為本田汽車所做的廣告，畫面上那一杯靜靜擺放在車內的水具有很強的視覺沖擊力。因為在那樣高速行駛的車內保持一杯水的平靜是很困難的事情，這也很好地體現了本田汽車的高速平穩特性。

平面廣告的色彩設計，不僅要使消費者產生心理上的舒適感，而且也要使其得到審美感情上的滿足。這樣，平面廣告表達的內容才更容易被人所接受。要想很好地駕馭色彩的變化規律，科學的認識、理性的判斷與方法的掌握是必要的。要準確地認識到，色彩感覺與光、人眼的生理機能和人的精神因素有關。實踐證明，視覺沖擊力強、感染力充沛的平面廣告往往不是那些五彩斑斕的作品。相反，廣告因為其單純的色彩和鮮明的對比而有了獨特的個性。

二、平面廣告設計的觀念及原則

要創作一則成功的營銷廣告，設計師在設計上就要樹立現代廣告的新觀念：1.平面營銷廣告設計要以消費者和用戶為中心，從目標消費者的需求出發，既講究科學性，也注重理論與實踐的結合。優秀的廣告設計可使廣告開拓其潛在市場、樹立產品與企業良好形象、培養新的生活方式、滿足消費者的需求。2.平面營銷廣告設計是企業整體營銷活動的有機組成部分。以前的企業只是把平面營銷廣告當作企業市場營銷的輔助方法，應減少盲目性，增強科學性與客觀性，把廣告與企業整體營銷目標相結合。3.平面營銷廣告是一門綜合性很強的學科。平面營銷廣告的設計具有嚴密的科學性和程序性，其要求從市場調查入手，確定目標市場及目標消費者，根據產品定位和消費者的心理，擬定廣告策略和訴求主題，然后將創意做視覺化表現，進行設計制作，最后選擇媒體，測定的效果。平面廣告設計需要掌握的專業知識范圍很廣泛，涉及很多其他學科，如市場學、心理學、文學等。4.平面營銷廣告強調發揮集體的智慧和整體的協調配合。從廣告策劃、主題確定、創意表現、設計制作、廣告到效果測定，均是集中市場、文案、設計、攝影等多種專業人才的智慧與力量，因此，一則成功的平面營銷廣告是集體智慧的結晶。

平面營銷廣告的原則是指根據廣告的性質和目的，針對廣告設計提出根本性和指導性的準則與觀點。其包括真實性原則、關聯性原則、創新性原則、形象性原則、情感性原則。

真實性是廣告的本質，也是消費者對企業的基本要求，是廣告的靈魂，其是廣告設計首要和最基本的原則；關聯性原則，是指廣告的內容要與產品和目標相關聯，這是廣告發揮作用的關鍵；創新型原則有助于塑造產品、企業的鮮明獨特的個性，讓產品和企業在眾多企業中脫穎而出，從而達到促使消費者選擇此產品的作用；形象性原則的目的是在平面營銷廣告中很好地詮釋出企業及產品的形象，把企業、產品的良好形象植入消費者心中；情感性原則，是指在平面營銷廣告中極力渲染感彩，烘托產品給人們帶來的精神上的美好感受，使消費者陶醉于產品形象所帶來的美好歡樂中，從而產生購買欲望。

三、創意是平面營銷廣告成功的靈魂

創意并非很神秘，也不一定是轟轟烈烈的大手筆。有時，很簡單的一個角度變化、一個文字變化，特定場合里一句平常的話語都可能是一個經典創意。創意來源于生活的細微觀察以及生活經歷的積累沉淀，其是舊元素的重新組合。廣告創意的成敗在于這種新型組合能否讓人們產生廣告主題之間關聯性的想法。詹姆斯·韋伯·揚說：“在每種產品與某些消費者之間都有各自關聯的特征，這種相關聯的特征就可能導致創意。”創意也是要有很多知識作為基礎的，如前文所說，平面營銷廣告是一門綜合性很強的學科，一位出色的平面廣告設計師也必定是一位博學多識的人。創意也要植根于實踐，在實踐生活中得到的創意，更能得到消費者的共鳴。

廣告大師大衛·奧格威說：“沒有好的創意，廣告充其量是二流作品，如果廣告的基礎不是上乘的創意，它一定失敗。”好的創意大致具備以下幾個特征：1.獨創。FMR廣告公司的創辦人湯姆·邁克埃里格特認為，優秀的廣告都是打破常規的，“創造出有效廣告的人都具有從一個新穎的角度看待問題的能力。”2.新奇。這是創意吸引力產生的根源。3.簡潔。最好的創意是最簡潔的創意，但是簡潔不等同于簡單。廣告大師伯恩巴說過：“優秀廣告既不是夸大，也不是虛飾，而是要竭盡你的智慧，使產品信息能單純化、清晰化、戲劇化，使它在消費者腦海里留下深刻并且難以磨滅的記憶。”4.準確。平面廣告所傳達出的信息要與產品的信息相關聯。

四、現代科技的運用

平面廣告領域一個巨大的里程碑就是20世紀80—90年代電腦在平面廣告設計中的應用。1984年蘋果電腦公司推出了能夠從事平面設計的第一代Macintosh電腦，以IBM為主的個人電腦后來居上。大規模字庫的出現，版面編排及照片、文字處理軟件的便捷，再加上配套設備的普及與發展，這些都完全改變了平面廣告的設計方式。許多嶄新、功能強大的軟件的問世也推動著平面廣告設計領域的迅速發展，如Photoshop、Illustrator、PageMaker。

平面廣告設計的對象也不再局限于報紙、雜志、海報、戶外廣告等，還包括激光資料影碟、電腦網絡上的平面視覺傳達形式等，平面廣告正在向現代科技領域縱深發展。

結語

具備多門相關學科的知識對一個出色的平面設計師來說是必要的。博學可提升一個人對問題的認識及看法，從而形成對問題獨特的見解和對事物獨特的視角，然后結合腦中儲備的知識進行一個偉大、經典的創意。在現代市場需求下，一個成功的平面廣告所需的是大量知識以及對生活的熱愛和觀察，對理想的執著。因此，在學習平面設計的同時，應當多方面了解和儲備知識，對問題進行深入及多方面思考，注重生活的點滴，積累想法，運用科學性和創新性手法創造出新穎、獨特的平面廣告設計作品，書寫藝術人生。

參考文獻：

[1]馬凌云，楊永久.平面廣告設計[M].上海：上海交通大學出版社，2006.

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[4]艾倫.斯旺.英國平面設計基礎教程[M].上海：上海人民美術出版社，2003.

[5]斯考特·波爾斯頓.非凡的設計：案例與版式[M].上海：上海人民美術出版社，2003.

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平面廣告是企業廣告宣傳的一種重要手段,計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計中的應用豐富了廣告設計的表現形式,為設計師在廣告設計過程中提供了更為廣闊的空間,已經成為廣告創意完美展現的關鍵性保障因素。

1平面廣告設計原則

在平面廣告的設計過程中,為了設計出更好的廣告作品,對廣告設計創意的目標原則、規范原則、關注度原則、簡約原則、情感原則等要有更深入的了解。目標原則的實質是保持廣告創意與企業經營目標的統一,以樹立企業品牌,提升企業形象,增加經濟效益為最終目的。規范原則指廣告創意符合國家法律法規的規定,遵循社會道德規范。

2計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計過程中的利弊分析

2.1計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計過程中的優勢分析

隨著計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計過程中的應用越來越廣泛,其優勢也越來越明顯。首先,傳統平面廣告的創作方式主要以人工方式進行,完成一幅作品往往需要大量時間,且作品完成后很難修改,而計算機圖形圖像軟件則不同,軟件內置了大量素材,在保障作品效果的前提下使設計內容更加豐富,素材方便調用的同時也節省了大量創作時間,作品完成后根據客戶要求隨時進行修改,與難以修改的手工創作相比,計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計過程中的優勢十分明顯。其次,采用傳統手工創作的平面廣告設計對于創意難以盡善盡美的展現,計算機圖形圖像處理軟件可以通過調整畫面色彩、色調等方式,有效增強設計的創意性,最大限度地提升平面廣告的價值。最后,計算機圖形圖像軟件在設計過程中應用的工具簡單,設計的作品可以更好地保存在計算機里,節約空間,方便調閱和修改,提高效率。

2.2計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計過程中的劣勢分析

雖然計算機圖形圖像軟件功能強大,但也不是萬能的,每款軟件都有優點和不足,例如photoshop,在處理圖片時最為常用,但對圖片像素的影響也相對較大,處理不當很容易出現圖片失真的現象;illustrator軟件在處理矢量圖時清晰度較高,但在表現色彩層次方面則差強人意。總的來說,沒有完美的軟件,最重要的是選擇最適合的,同時學會軟件間的交互使用,取長補短,達到預期的設計效果。

3計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計過程中的應用

計算機圖形圖像軟件以其在平面圖像合成、相片處理、包裝設計等方面強大的功能、突出的優勢,能夠滿足不同客戶的不同需求。

3.1用計算機圖形圖像軟件可以增強平面廣告設計的表現力

廣告設計中,運用多元化的色彩來表達情感,可以大大提升廣告的視覺效果,使平面廣告更具吸引力,這正是計算機圖形圖像軟件的優勢所在。運用顏色的變換突出設計意圖,在軟件選擇方面,photoshop當仁不讓。photoshop在圖像的色彩處理方面進行校色調色是其基本功能中最為突出的,無論是亮度、色彩的校正與調整,還是色相、純度、色階、對比度、曲線等的調節,與其他同類軟件相比都更為突出,按照不同需求對圖像、照片進行合理、有效的裝飾、修改,例如校色調色、放大、縮小、漸變、層疊、加深、減淡等,不但可以對圖片進行修補、磨皮、祛斑等多種不同的編輯,達到美化圖片的目的,還可以對破舊、損壞的圖片進行修復、翻新,使平面廣告可以呈現更好的效果,例如在位圖的處理上,位圖由不同的像素、不同的色彩組成,可以根據設計需要對不同圖片做不同處理,選擇適合的分辨率,得到最佳的色彩效果。在矢量圖處理方面,illustrator軟件可以進行文字版式處理,通過藝術加工,使畫面主題更加鮮明,使受眾直觀的了解廣告主題,加深對廣告內容的記憶,illustrator軟件在平面廣告設計中可以依據具體情況對圖像進行放大或縮小,從而使出現在頁面上的圖形合乎比例,在制作企業標志時尤為常用。文字與圖像相互配合,彰顯設計主題意蘊,給消費者新穎審美感受的同時,達到企業宣傳、刺激消費者購買欲望的目的,帶動企業經濟效益的增長。

3.2運用計算機圖形圖像軟件可以增強平面廣告設計的創意性

圖形圖像是平面廣告最重要的組成部分,利用計算機圖形圖像處理軟件不但可以對圖片進行修復、翻新、色彩上的調整,還可以通過文字和圖片的相互配合為廣告創意增加亮點,增強平面廣告的創意性。計算機圖形圖像軟件憑借自身的強大功能,為設計者提供了展現自身創意性的平臺,使設計者能夠將更多的設計理念融入到平面廣告的設計之中,通過計算機圖形圖像軟件既可以通過仿人工的畫筆、橡皮擦等工具勾勒出自己創意的圖形圖像,透過鮮明的設計內容展現主題思想,還可以通過濾鏡、模式調整、焦點模糊等強大功能對畫面進行藝術效果處理,使設計者自身的創意性進一步展現。圖形圖像承載著設計者的情感,其表現力更為深邃,通過圖形圖像與文字的完美結合,吸引消費者眼球的同時,使消費者更深入的理解圖形圖像的內涵,充分展現平面廣告創意性的價值。以圖1為例,其設計理念是通過外在形式美體現亞洲傳統服飾的內在意蘊,設計過程中運用畫筆工具勾勒出發型輪廓,運用加深、減淡、模糊工具進行后期處理,服飾部分的領口和圍巾則利用選擇工具在素材庫中選取,直接進行拼接,圖片引領受眾感知傳統服飾的飄逸之美,體現了亞洲傳統服飾的深沉之美。

4結語

平面廣告設計過程中,計算機圖形圖像軟件經過多年的發展磨合,在運用過程中不斷完善,各軟件取長補短,使軟件自身的優勢更好的發揮,通過改變形態、色彩質感等方式,強化了畫面的視覺效果,不但增強了畫面的表現力、更突出了平面廣告的創意性,對平面廣告行業的發展起到了積極的推動作用,計算機圖形圖像軟件已經成為設計者不可或缺的專業技能。

作者:羅志選 單位:廣州市高級技工學校

篇（11）

中圖分類號：J022 文獻標識碼：A 文章編號：2095-4115（2013）10-49-2

隨著信息化、網絡化時代的到來，不同領域和不同學科之間的交流合作也日益廣泛，多媒體廣告的交互式設計正是滿足用戶和消費者心理與行為需求的重要保障。多媒體互動式廣告擺脫了傳統廣告中的被動觀看和被動收聽的局面，加入了新媒體技術和交互式設計，使得廣告宣傳更好地迎合了消費者的心理需求，促進了現代廣告業的不斷發展。在實際的廣告審美設計中，要通過分析多媒體廣告的互動特點和設計原則，根據消費者的心理和使用需求總結出合適的設計策略，以促進多媒體互動廣告業的快速發展。

一、多媒體廣告的涵義和廣告中的互動性

多媒體互動廣告主要是指在信息傳播的過程中運用兩種或兩種以上的信息技術或傳播載體進行人機交流和互動的媒體形式。在多媒體廣告的互動中主要是以計算機為傳播主體，進行文字、聲音和影像圖片等多種信息之間的交融傳播。這種新型的多媒體廣告互動形式集合了信息輸出和輸入一體化的功能，承載了各種信息的不同形態，突破了傳統的單一媒體模式，是一種涵蓋各種媒體的新型綜合性媒體模式，是廣告業發展中的一大進步。

多媒體廣告中的多邊互動性形態包括媒體廣告形式上的互動和與受眾者的互動。廣告媒體本身就具有直觀的操作性和參與性，加強多媒體廣告形式上的互動性能夠引發受眾群體更加積極地參與到廣告的宣傳中來，把受眾者的互動行為作為廣告傳播的重要組成部分，促進廣告傳播的順利完成。隨著科技和信息技術的發展，行為上的廣告互動可運用于各種媒介中。而在多媒體的發展領域中，互動廣告通過人機之間的交互行為而實現產品的廣泛宣傳。這種人機之間的交互模式摒棄了原來的鍵盤輸入等手工親自操作，而是采用更加直觀的和便利的觸摸式、聲控式等互動方式，更利于人們操作和接受。目前多媒體廣告形式上的交互方法有聲音采集和紅外線感應等高新技術，形式豐富多樣，為受眾者增加了更為真實的感受和趣味性。

另外，廣告作為傳遞產品信息和引領消費者進行購物或服務的重要載體，在審美設計中必須要符合消費者的心理需求，誘導消費者進行消費服務。因此，在多媒體廣告的設計中，要不斷擴大廣告的知名度，提高產品的品牌形象，就要加強與受眾者的交流和互動，把受眾者放在廣告設計的首要位置。同時，要明確廣告受眾與消費對象之間的聯系，讓潛在的廣告受眾者通過廣告的影響逐漸成為消費對象，提高廣告傳播的影響力。

二、多媒體互動廣告在審美設計上應堅持的原則

多媒體互動廣告的創作要注重設計上的審美性和受眾者的消費需求，不能只是對技術進行簡單堆積或擺設。在交互式廣告的創作設計中，要堅持把以人為本放在首要的位置，遵循目的性、時效性和美觀性的原則，使廣告真正發揮其引領受眾者消費的目的。

（一）堅持以人為本的設計原則

以人為本是多媒體互動廣告審美設計中的首要因素。交互式廣告在設計中要加強與受眾者的互動，把受眾者的心理需求作為創作設計的關鍵，增強對受眾者的服務理念。如在許多網站上自動發送或彈出的廣告，不僅影響了人們正常的上網辦公，還會致使網速變慢，從而使人們產生厭煩的心理，不能真正發揮廣告的作用，也不利于自身品牌形象的塑造。

（二）堅持目的性的原則

廣告的真正目的在于誘導受眾者進行消費。因此，在多媒體互動廣告的審美設計中，要對受眾者的心理需求進行認真以分析和深入地了解，然后針對受眾者的需求和目的進行創意性的互動設計，以提高廣告的影響力和產品的知名度，刺激受眾者的消費心理。

（三）堅持時效性的原則

市場經濟的快速發展和市場信息的變化都要求廣告在設計創造中要堅持與時俱進的原則，保持廣告的時效性和價值性。廣告是為產品的銷售而服務的，在進行廣告設計和創造時，要明確它所具有的社會價值，以保證投放后能為企業和社會帶來最大化的利潤收益。

（四）堅持美觀性的原則

美觀性是多媒體互動廣告審美設計的理念和依據。在多媒體廣告的交互式設計中，增強廣告的優雅和美觀不僅可以帶給受眾者視覺上的享受，還可以刺激他們對產品進行更好地包容，提高他們的消費力度。

三、多媒體互動廣告的審美設計策略

審美設計是多媒體互動廣告創作中不可忽視的重要組成部分，它能夠很好地提升廣告的影響力，刺激受眾者的消費需要。廣告受眾者在接收到廣告所傳播的信息后，首先會被廣告的美觀性所吸引，使他們產生視覺上的滿足，然后在視覺享受的沖擊下去分析廣告所傳播的產品信息，增加他們對消費的需求。

多媒體互動廣告的審美設計主要可從消費者的心理感受出發，在外形上要達到與周圍消費環境的統一，同時還要簡單大方，一目了然，給受眾者以直觀的視覺沖擊，促進廣告效應的真正發揮。

（一）廣告的互動設計要以消費者的審美感受為出發點

廣告設計的最終目的是誘導受眾者進行消費，因此，在廣告創作之前，要先深入了解消費者的審美感受和心理需求，讓廣告在投放后能夠第一時間吸引消費者的眼球，增加消費者對產品的認同感。在科學技術飛速發展的今天，物質生活逐漸成為人們追逐社會的主旋律，而相對匱乏的精神生活會讓人們產生浮躁的心理。增強廣告互動設計的審美性可以激發受眾者內心的審美需求，讓他們從心理上對廣告所傳播的信息產生認同，從而更好地接受廣告的宣傳，增加消費。多媒體互動廣告的設計只有加強其生動性和審美性，才能讓受眾者從心理上產生共鳴，以更積極的心態進行消費，從而也促進了產品的銷售和企業形象的提升。

（二）互動廣告的審美設計要做到與周圍環境的和諧統一

互動廣告的審美設計除了要增強受眾者的視覺沖擊外，還要做到與周圍大環境的和諧統一。廣告的創作是為了提升企業的形象，增強產品的知名度和影響力。因此，在互動廣告的審美設計中，不僅要增強廣告外形和內容上的美觀性，還要與周圍的環境相融合，提高廣告互動與周圍大環境的協調統一性，做到廣告審美設計中的雅俗共賞，促進企業形象的提升。隨著現代社會文明化程度的逐漸提高，人們的消費價值觀也在發生著變化，不再單純地滿足于生存需要，而是更注重情感消費和文化消費，互動廣告在設計時要抓住消費者的心理需求，保持與周圍大環境的協調一致，才能不斷擴大廣告的影響力，刺激產品的銷售。

（三）廣告的審美設計要一目了然，突出特色

隨著經濟的快速發展和社會節奏的加快，人們生活節奏的步伐也在逐漸加快，因此，互動廣告要在新穎的美觀設計中，突出產品自身的特色，簡單大方，一目了然，使受眾者產生瞬間的視覺沖擊，吸引他們對廣告的關注。個性鮮明、簡潔美觀的互動式廣告設計不僅能使產品在種類繁多的商品中脫穎而出，增加受眾者對產品的興趣，還能提高廣告的知名度，促進廣告信息的有效傳播，從而增加產品的銷售量。

多媒體互動廣告的審美設計不是廣告設計者的一場廣告外形表演，而是他們在充分尊重消費者心理需求的基礎上，提升廣告的創意性和審美性，在受眾者與廣告之間形成一種互動模式，以提高廣告的影響力。互動廣告的形式多樣化使得廣告設計者在廣告的設計中必須增強其審美性，讓受眾者在廣告信息的傳播中能得到一種審美體驗，激發他們的消費需求，同時也在一定程度上促進多媒體互動廣告的健康發展。

參考文獻：

[1]肖蕾.淺談多媒體互動廣告的設計策略[J].數位時尚（新視覺藝術），2012，（06）.