商業空間設計論文大全11篇

緒論：寫作既是個人情感的抒發，也是對學術真理的探索，歡迎閱讀由發表云整理的11篇商業空間設計論文范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發。

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商業空間設計涉及專賣店、餐飲、娛樂、酒店等多個公共商業空間，每一種空間的設計任務與學生之前所接觸的家裝空間相比，難度都比較大。學生剛剛開始接觸設計工作，設計經驗的積累也僅限于家裝，因此大多數同學剛開始接觸時候，都覺得無從下手，學習興趣不高。

2．課時安排不夠，實踐教學與課堂教學無法緊密結合

商業空間設計課程的課時通常為72學時，在這短短的72學時中，教師想要帶領學生完成每一個設計任務，幾乎成為不可能的事情。所以很多設計任務變成了教師講解、學生欣賞設計作品的過程，在此過程中，學生也無法實踐。

3．分組完成設計任務，教學效果難以真實檢驗

由于課時安排少，為了在短時間內讓學生可以接觸每一個項目任務，教師們通常會采用分組完成設計任務，這在一定程度上提高了學生的團隊協作能力，但由于無法隨時跟蹤檢查設計任務的進度，不免在學生分組的小團隊中存在偷懶現象。

4．設計方案與現實材料和施工工藝等嚴重脫離

由于商業空間的每一個設計任務都是一個綜合性的設計過程，但是學生在校期間很難對材料和施工工藝有比較全面的了解，造成設計方案與現實情況嚴重脫離，設計無法與實際項目接軌。

二、商業空間設計課程改革的方向

1．運用項目教學法盡量以真實項目為載體

采用真實的案例教學是幫助學生理解和深化理論知識的有效途徑。教師在教學過程中，教師可以根據課程設置的教學任務和學生的學習基礎，選定實際項目案例，并擬好設計任務書，學生根據任務書上的要求利用課余時間進行市場調研以及資料的查閱和收集。學生根據設計任務書，到真實的項目現場進行現場勘察以及資料查閱后，對項目案例進行設計構思、繪制平面設計草圖等，再回到課堂上以小組為單位，通過講解草圖方案的形式向老師和同學們進行初步方案的展現和匯報。同學們可以針對設計項目進行點評、歸納、總結，這極大地提高了學生的設計參與程度，并且鍛煉了學生發現問題和解決問題的能力以及團隊協作的能力。

2．合理利用校外實訓基地教學

校外實訓基地是培養學生職業能力和實踐能力的重要場所，是實現校企合作的有效途徑之一。在商業空間設計的教學過程中，教師應該合理利用校外實訓基地教學，為學生提供包括基本技能和綜合能力兩方面的實踐環境，使學生能夠在真實環境下進行崗位實踐，取得實際工作經驗，為提高設計能力和藝術鑒賞能力打下基礎。

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商業展示設計所創造的環境是城市景觀構成的主要因素，琳瑯滿目的商場、超市、專賣店、飯店、商務休閑酒吧、迪廳、美容美發廳等，是實現商品交換、滿足人類消費需求、體驗商品經濟的前沿陣地，其五光十色、鱗次櫛比的特色，以形、色、聲、光組成適應人類各感覺機能的愉悅空間。時至今日，現代商業空間展示設計概括為如下特點：

一、真實性

商業展示設計要想最大限度地吸引、招徠顧客，就必須充分發揮設計者的創造才能和豐富的想象力，創造出標新立異的審美形象。與此同時，商業展示設計又必須注重審美創造的真實性，即所傳達的信息必須準確，不能夸大其詞、虛張聲勢，這也是現代商業展示設計十分關鍵的問題。否則，不僅會失去信譽，違背職業道德，還會造成消費者心理上的不信任感和憎惡感。美國工商界在其廣告信條八則中有五條是有關真實性問題的，即講求事實，不作引誘，價格確實，不得夸張，誠實推薦等，由此可見一斑。同時，強調商業展示設計的真實性，并不意味著否定表現手法的豐富性。相反，為了激發人們的情感，調動購買欲望，必須重視表現手法的獨特性、豐富性和新奇感。

二、時代感和民族風格

商品是一定社會生產力和科學技術水平發展的產物。從本質上講，它體現著歷史的演進和人類社會的進步。因此，作為商品與消費者之間信息媒介的展示設計也必然帶有鮮明的時代特征。具體地講，現代商業展示設計就是運用人類社會的先進科學技術和現代化的商業管理手段，利用工業化社會大生產所帶來的物質便利條件，通過各種傳播媒體的展示，創造出多變的視覺傳達效應，來完成屬于商業范疇的媒介策劃，進而以嶄新的商品觀念去改變顧客的購物心理，使消費者在展示形式的感化之下，對商品進行有機的選擇。實踐證明，較為成功的設計往往具有高強度的刺激感或標新立異的形式感，與高技術和現代人生活方式所決定的高情感相適應，從而引起人們的美感。缺乏時代感的設計則缺乏視覺沖擊力，因而不易吸引人，不為人們所注意。

三、環境觀念

商業展示主要是訴諸于人的視覺、聽覺感受，它與人的活動場所——環境有著緊密的聯系。同時，它也構成城市人文景觀的重要方面，所以，必須充分強調其環境觀念。商業展示設計是存在于人——環境這個大系統之中的，因此，在具體設計時必須從整體空間出發進行綜合設計。要依據所處環境的色彩、建筑、道路寬窄和氣候季節等方面的特點進行綜合考慮，這在店面展示、霓虹燈、招貼廣告、電子顯示廣告設計中尤為重要。從整個城市總體規劃及環境美的要求出發，應對其設計提出統一的要求和規劃，經過系統地規劃設計，才能形成琳瑯滿目的繁榮街景。反之，則會產生雜亂無章的感覺。

四、直覺審美效應

人們對商業展示物的觀賞都是在極短的時間內完成的。由此，“最短時間與最大的信息量”便成了現代商業展示設計所要解決的重大課題。心理學研究表明，“直覺”審美效應強調的是瞬間觀照，是在以往經驗、理智的前提條件下，對事物本質內容的直觀把握。這種瞬間觀照，是審美客體給予主體刺激所引起的情感反映，使主體在想象的過程中豐富了客體形象，并在其心目中留下了對客體的鮮明感受和強烈印象。

五、展示的輔助設施

展示活動所使用的器物是指用以安放、圍護、承托、吊掛、張貼展品的器械，如展架、展臺、展板、展柜等。現代展示道具設計和選用的原則是：首先，以定型的標準化、系列化為主。以特殊設計為輔；其次，以組合式、拆裝式為主，以便于任意組合、變化，方便包裝、運輸和儲存；第三，結構要堅固耐用、加工方便、安全可靠；第四，造型要簡潔，色彩要單純。

展示道具的造型、色調、規格和尺寸設計或選擇，取決于展示環境的風格、尺度、陳列性質、展品特點以及展示空間的色調等因素。隨著現代展示活動的普及，越來越多的廠商研制、設計和生產出適合各種展示形式的新穎展示道具，專業生產的標準化產品有逐漸取代傳統展示道具的趨勢。因此在從事展示設計時，首先應該考慮采用那些具有多種功能和用途的系列化道具，盡是不用或少用專門設計的特殊規格的道具，一方便布展，節約開支。

在展示設計中，根據不同的展示對象，需要使用各種不同的輔助設施。如服裝的展示，有各種服裝專用的模特、胸架，衣架等，這些輔助設施或器械除了采用部分標準化的配件組合外，還應該采用根據展示的實際需要，專門設計制作。在這里以展柜為例：

展柜是保護和突出重要的道具，展柜類通常有立柜（靠墻陳設）、中心立柜（四面玻璃的中心柜）和桌柜（書桌式的平柜，上面附有水平或有坡度的玻璃罩），布景箱等。現在常用的裝配式高立柜和中心立柜，垂直與水平構件上有槽溝，可插入玻璃；也有的用彈簧鋼卡夾裝玻璃，如果放置在墻邊，一邊可以只裝背板，不許安裝玻璃。有的高立柜的頂部還可以放置照明燈泡。桌柜通常有平面柜和斜面柜兩種，斜面又有單斜面和雙斜面之分：單斜面通常靠墻放置，雙斜面則放置在展廳中央。桌柜的通常高度是：平面柜的總高為105—120厘米；斜面柜總高為140厘米左右；柜長為120—140厘米；進深70—90厘米；柜內凈高20—40厘米。布景箱只供一個方向觀看，類似櫥柜的和龕櫥式大展柜，內部可以設置各種場景，使展品呈現一個“真實”的環境中，使展示更加生動。布景箱一般高度為180—15厘米，或者更高；深度90—150厘米以上，長度可根據實際需要確定。布景箱的背部和頂部兩側應設計成弧形，以造成看見深遠的感覺。為保證布景的真實效果，大型布景箱的深度至少應為寬度的1/2以上，在照明的設計上也應有所側重，以突出展品的效果。

六、展示設計的基本規則

展示設計的目的是使觀眾在有限的時空中最有效地接受信息。因此，展示設計就是圍繞著如何有效地提高展示活動的效率和質量進行的。除了展示環境本身的設計之外，展示對象陳列形式的設計也是展示設計的重要內容。因此除了研究一般空間設計的基本法則外，研究人在觀賞展示對象時是視覺生理和心理過程是展示設計的基本前提。

展示品的集合將形成多種視覺因素，這些因素在不同程度上對視覺產生影響。人類觀察事物的方式具有一定的共性，研究這些共性的特點是我們研究視覺規律的基本出發點。

近代對視覺心理和藝術心理的研究取得了長足的進步，這些方面的成果被廣泛運用到現代展示的設計中。基于在視覺行為方面的共性，展示設計中引人了許多平面構成、立體構成和色彩構成方面的原理，并在展示設計的實踐中形成了相對完整的設計原理和法則。

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2商業空間設計的基本要求和方法適用性原則

使用功能是設計中最為重要的目的，一切的設計都是為功能的我們要滿足適用性的原則具體問題具體分析，同樣是餐廳，川菜的餐廳適合用紅色、黃色等，而回族清真的餐廳則需要尊重穆斯林的民族傳統，不用或少用紅色系，多采用黃、綠、藍白等穆斯林宗教色彩。統一性原則。色彩的協調應表現為對比中的和諧和統一。在商業空間的設計中，應該注重空間設計的整體效果，因為協調和統一是最經得起大眾審美考驗的法則。所以在商業空間的設計中要不斷的尋求一種和諧統一又不失活潑的色彩搭配方式，從而營造一種更具親和力和吸引力的空間氛圍，迎合大眾對于空間色彩和心理感受的需要。尺度性原則。色彩的運用可以彌補空間尺度的缺陷，和功能上的硬傷，前面提到的色彩的物理和心理效應可以引導人們進一步的消弱空間的缺點，突出空間的優點，小的空間使用前進色可以一定程度上給人以大體量感，而開闊的空間則適合使用冷色系或暗色調，使空間更具親和力。地域性原則。商業空間除了要遵循一般的規律以外，還要尊重特殊規律。尊重一定人文特征和地域特征，因為不同的地域民族和宗教對設計的審美要求各不相同。符合審美法則。既然商業空間設計是藝術設計的一個門類，那么我們在設計商業空間時，就應該遵循藝術設計的審美法則，運用設計的審美法則去衡量和揣度設計的合理性和適用性，做好商業空間審美的協調和統一。色彩之所以如此美麗，就是因為顏色之間存在著豐富的對比關系。而顏色的形象又是由色彩的要素決定的，因此色彩的三要素十分重要，即色相、明度和純度。商業空間設計中可以利用色彩屬性來營造氣氛。同一色相的顏色，可以用明度的變化產生對比；同一明度的顏色，也可以用不同色相或純度產生對比。

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現代商業空間的展示手法各種各樣，展示形式也不定向化，動態展示是現代展示中倍受青睞的展示形式，它有別于陳舊的靜態展示，采用活動式、操作式、互動式等，觀眾不但可以觸摸展品，操作展品，制作標本和模型更重要的是可以與展品互動，讓觀眾更加直接的了解產品的功能和特點，由靜態陳列到動態展示，能調動參觀者的積極參與意識，使展示活動更豐富多彩，取得好的效果。

目前動態展示普遍運用于大型固定展示空間，如展覽館、博物館。采用高新技術和現代化的展示手段使科技館更符合時代的要求，主要有以下幾種形式：

1、標本與活體結合展示，比如上海科技館生物萬象展區的大型生態魚缸中放置千姿百態的活體魚群，倍受觀眾喜愛；

2、室內展示與露天展示結合，將某些展品放置在露天展示，可以使它們接近大自然，與觀眾的距離也縮短了，這種“回歸自然”的形式新奇逼真，很適合當代人的審美情趣；

3、動與靜的結合，巧妙的運用幻燈，全息攝影，激光、錄象、電影、多媒體等現代單像技術，虛擬現實技術，使靜態展品得到拓展，造成生動活潑、氣氛熱烈的展示環境，具有身臨其境的效果；

4、實物與電子信息的結合，通過電子導覽系統，尋找理想的參觀路線，通過電腦問答機詳細了解展示的知識內容，測試觀看與參與相結合，更是滿足了觀眾的自主性。

在商業展示活動中也逐漸受大家的關注，如服裝展示、汽車展示等，動態展示使展示生動化，使展示空間具有一種活力。如視覺沖擊力、聽覺感染力、觸覺激活力、味覺和嗅覺刺激感，通過娛樂色彩的環境、氣氛和商品陳列、促銷活動吸引顧客注意力，提高對展品的記憶，展示空間生動化比大眾媒體廣告更直接、更富有感受力，更容易刺激購買行為和消費行為.

一、人物的流動

根據現在的商場賣場的布局來說，顧客通道設計的科學與否直接影響顧客的合理流動，一般來說，通道設計有以下幾種形式：1、直線式又稱格子式，是指所有的柜臺設備在擺布時互成直角，構成曲徑通道；2、斜線式，這種通道的優點在于它能使顧客隨意瀏覽，氣氛活躍，易使顧客看到更多商品，增加更多購買機會；3、自由滾動式，這種布局是根據商品和設備特點而形成的各種不同組合，或獨立、或聚合，沒有固定或專設的布局形式，銷售形式也不固定。如利用店面過道等空間樹立較松的立體廣告物。外派形象小姐或活人裝扮的可愛動物與顧客溝通，在顧客流通的地方比如電梯和走廊設置動態的POP廣告，將廣告造型借用馬達等機械設備或自然風力進行動態的展示。

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摘要：很多國內外專家學者認為，城市是隨著商業發展而衍生出來的，如我國唐朝的長安、洛陽，歐洲地中海城、羅馬的古羅馬城等，在商業貿易發達的地域，會聚集很多商人，這種產業鏈條會隨著商業交易不斷擴大。由此可見，一個城市的長遠發展離不開商業圈的發展和擴大。

商業空間在城市建設中的重要性

城市商業空間是商品交易的主要場所，所以通常情況下，商業空間的樣式呈多樣化發展。城市可持續發展戰略是城市長遠發展的重要保障，如何提高商業空間形式的可持續發展性，是我國城市建筑師們研究討論的熱點問題。自改革開放之后，我國城市化建設逐漸滲透到各省市的各個領域中，作為商業空間建筑設計的主導思想，可持續發展理念展現給人們的并不只是節約環境資源、實施環保建設，而是通過商業空間形式讓人們感受到城市化建設的人性化、個性化。城市建設的可持續發展體現了人與自然環境的和諧相處關系，實現了人們對建筑美的追求。在商品社會不斷發展進步的今天，一個具有文明特色的城市，不僅要具備完善的工業產業鏈條，還要擁有合理的商業空間形式。中國是一個發展中國家，面對工業生產、城市建設的資源消耗問題，開展城市化可持續發展戰略是必然的選擇，為了適應這些環境壓力，商業產業模式變得更加豐富多彩，新型商業模式正在為商業和城市共同的可持續發展提供積極方向。

商業空間形式和城市可持續發展的關系

（一） 商業空間可持續發展建設的表現

在城市化發展的大環境下，商業空間形式已逐漸偏離了原有的城市發展軌道，很多商業中心呈現“統一化”建筑模式。個性化城市的缺失，使我國城市化建設發展水平嚴重下降，所以這種商業空間模式存在很多發展漏洞。通過上文分析可知，商業空間建筑和城市化建設是緊密相連的，商業建設是城市化建設的重要組成部分，是一個城市實現可持續發展目標的主要媒介，是一個城市發展特色建設的重要手段，商業空間形式和城市可持續發展的關系如圖1所示，主要體現在以下幾點：人文特色，一個城市的地域特色主要從人文景觀體現，其商業空間形式和商務建筑風格和城市所處的地理特點是相輔相成、相互依托的，城市可持續發展狀態下的人文特色，既可以表現區域內人類文明發展智慧，也可以體現階段性地域發展情況；建筑風格，建筑是組成商業空間的單元結構，所以每個建筑都決定著整體商業空間建筑的風格，應用可持續發展理論的商業建筑，其建筑綜合應用性能非常好，不僅能夠充分體現出信息化建筑理念，還能有效提高空間利用率；功能性，立體式、復合式的建筑更適用于現代商業建筑中心，這種商業綜合建筑結構的功能性很好，各單元建筑之間的功能連接更緊密，與傳統建筑相比，新型空間形式組合更符合城市可持續發展目標。

（二） 可持續發展理念在現代商業空間設計中的應用策略

1。空間氛圍。

空間是塑造建筑結構的主要體現，空間氛圍意在強調城市建筑和商業中心建筑的和諧關系。“美”是設計師在設計建筑結構時追求的終極目標，每個時期的“美”學觀念不同，所以各時期的商業中心空間氛圍不同。進入21世紀，我國城市化建設越來越注重人和自然的和諧關系，同時也認識到生態平衡對人們生活的重要性。在設計商業空間時，應著重強調人與環境的空間氛圍，展現城市可持續發展理念。商業空間形式中的園林景觀建筑是商業建筑可持續發展理念的重要體現，將商業建筑和園林景觀有機的結合在一起，不僅可以增加商業建筑的恬靜氛圍，還能有效的將可持續發展理論和現代化建筑設計觀念完美融合在一起。工業材料、照明、色彩、生態環境、空間氛圍燈都是商業空間設計的重要元素，建筑師們通過合理的設計、科學的策劃，創造出相對安全、穩定、環保的空間文化。綠色植物是實現綠色空間氛圍的主要媒介，由綠色植物組成的生態環境更能體現出商業建筑可持續發展的建筑理念。由此可見，生態元素是營造和諧、環保型商業空間氛圍的主要組成部分，生態元素在室內空間設計和室外空間設計中的應用范圍十分廣泛，綠色空間設計形式已逐漸在現代商業空間設計中占據主導地位。

2。添加人性化因素。

人性化理念是可持續發展理念的組成部分，利用生態建筑思維模式，將商業空間設計、商業建筑設計、周圍環境設計引入自然生態系統中，不僅可以滿足人們對空間形態的需求，還能提高人和自然的交流關系。人性化商業空間形式設計，主要體現在以下幾個方面：生態平衡，生態環境和人們的健康息息相關，要保證城市化建設的可持續發展理念很好的落實，必須協調好建筑和建筑周圍環境之間的關系，在環境的承載范圍內，選擇合適的商業空間形式，讓商業建筑和自然環境做到有機融合；公眾消費需求，商業空間形式存在價值是滿足公眾的消費需求，所以建筑師在設計商業空間形式時，應注重考慮人們的消費觀念，將現代人類的消費觀念和可持續發展觀念融合在空間設計方案中，在滿足人們日常消費需求的同時，完成合理的、規范的商業空間建設；感官享受，商業空間設計產生的直觀美感不僅可以刺激公眾消費，還能讓整體商業建筑更具人性化，作為人們消費的重要場所，商業空間必須具備高舒適度的設計理念，在人性化設計的基礎上，實現商業建筑的設計價值、建筑價值、藝術價值，給人以感官的享受。

3。正確處理空間與環境的關系。

空間和環境之間的關系是建筑設計師在設計商業空間形式時要考慮的重要問題，提高空間和環境資源的利用率，提升空間和環境資源的和諧程度，是解決城市可持續發展問題的主要手段。其具體實施步驟如下：資源，在整個商業空間建筑中，會應用消耗掉大量工程材料和人力資源，這種耗時耗力的建筑設計方法不適用于城市可持續發展建設，所以要想正確處理好商業空間和環境之間的關系，必須合理利用各種生產資源；提高空間和資源利用率，利用率是優化空間資源和建筑資源的主要途徑，所以要想提高商業空間的功能性，必須有效控制建筑施工的“尺度”，在把握好商業建筑各建筑元素共生關系的同時，盡量避免各單元建筑的空間浪費；應用生態環境設計，在空間建筑中應用大量綠色植被，不僅可以增加建筑的環保性能，還能提升控制商業空間和資源的利用率，生態環境設計將成為我國城市商業空間設計的重要發展方向。

現代城市商業空間形式的創新

（一） 街區式商業形式

街區式商業形式是指商業空間沿用傳統城市街道建設的空間結構，是傳統的商業空間設計形式，俗稱為商業一條街。現階段，我國各大城市多存在街區式的商業空間形式，如北京的鑼鼓巷、成都的寬窄巷子、上海的南京路、沈陽中街等。利用固有特殊建筑和人文特點，引用種類多樣的商業形態，建立以商業為主的消費中心。這種街區式商業空間形式雖然在一定程度上可以展現出城市商業發展特點和地域文化特色，但是這種建筑風格會嚴重限制商業空間的拓展發展，街區式商業中心會阻斷商業建筑和汽車景觀建筑的協調發展，使城市商業化發展過分依賴于交通。由此而衍生出的商業空間形式，不僅無法體現其固有的商業價值，還會讓商業建筑失去其可持續發展的理念。

（二） 旅游景觀式商業形式

旅游景觀由人文景觀和自然景觀構成，這兩種景觀形成的商業帶不僅可以優化商業中心的景觀格局，還能完善商業空間形式的自由體系。城市資源和旅游資源應用在旅游景觀中，可以帶給商業空間不一樣的景觀環境，使其更具開放性，更具活力。旅游景觀式商業形式具有非同一般的吸引力和發展力，這種形式的商業空間可以同時服務于本地居民和其他游客。購物和消費是商業中心創建和運營的主要目的，作為人口聚集的地區，其商業活動的景觀結構倍受人們關注。

（三） 改造式商業形式

現階段，很多商業項目建筑都紛紛引用了傳統建筑結構和風格，在傳統建筑特色的基礎上，融入現代化商業建筑特色，這種主題鮮明的結構創建風格，可以展現出特色的建筑魅力和藝術價值。在具有歷史痕跡的建筑基礎上重新開發商業形態，建筑設計師不但要考慮人和城市之間的關系，還要考慮人和時間的關系、人和消費之間的關系，必須在建立傳統消費紐帶的前提下，保證商業中心和消費者之間良好的消費關系。與此同時，城市原有的記憶和痕跡還能為商業項目提供兼具獨創力與成本效益的設計方案，使項目獨特的創意性與商業的現實性完美融合。

基于城市可持續發展的商業空間形式發展展望

通過上文對城市可持續發展和商業空間形式的發展關系進行系統分析可知，商業空間形式對城市發展具有重要影響，是城市發展的主要表現和重要依據，據相關數據統計，自2008年后，我國城市化進程速度不斷加快，其商業形式種類也發生了很大變化，本文以福建省商業空間形式變化為研究對象，具體數據如表1所示。

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設計的最終意義在于被市場接受并服務于市場。本論文研究的目的就是探索并歸納如何通過設計的手法，利用并引導人的潛意識，從而在不需要語言或文字提示的情況下實現設計的意圖。從管理學角度來說，將潛意識研究應用于商業空間設計有協助管理，節約資源，組織人流，促進消費的意義。室內設計跟廣告設計一樣，只要充分了解消費者的心理，同樣可以達到促進消費等目的。通過空間陳設、燈光、材質等元素的變化，達到強調或者弱化室內效果提供心理暗示，引導消費者潛意識的目的。例如，可以將某餐飲空間通過燈光劃分為三個區域，在客流量較少的時候只打開便于管理的一個區域的燈光，顧客們受到心理暗示都會選擇燈亮的區域就餐而不需要任何語言的提示，從而節省了這個時間段內餐廳的人力和資源。從美學的角度來說，用空間結構的變化、界面的處理或者色彩及燈光的藝術效果取代文字符號在空間中的作用，使得空間更具審美價值。文字符號的警告或者提示會直接引起人的關注，這樣的直接意識多少都會給人留下受到管制和強迫的心理感受。而通過空間結構的變化、界面的處理或者色彩及燈光的藝術效果取代文字符號在空間中的作用，不僅可以實現同樣的目的，給人留下溫馨謙和的印象，還能使得空間更具審美價值。

二、應用前景及創新

將潛意識研究應用于商業空間設計，是從全新的角度來重新審視和觀察商業空間設計的現狀及存在的問題。堅持“以人為本”為中心，從客體的角度出發，利用潛意識的影響來引導行為。剖析不同形態的空間以及空間的不同元素對人產生的心理影響，尋找出人之間的潛意識共性，作為商業空間設計的指導方法。實現即使不用任何文字說明也可以做到聯想、引導、疏通等目的。潛意識心理研究在商業空間設計中應用方法可初步概括為以下幾個方面：首先，空間的結構與組織。這是商業空間設計中首先要考慮的問題。結合商業空間的功能性及審美性需求對各個空間的尺度比例、人流動向等大的框架進行宏觀定位。注重空間對人的影響與互動合理劃分空間結構，組織區域關系才能為后繼的設計工作打下堅實的基礎。其次，空間的界面與造型。界面是空間點與線的交匯體現。在界面的處理手法上，可采用線性和塊狀的造型，打造流動而富有節奏的空間界面。也可通過色彩或造型的疏密變化，起到緊湊或指引的視覺效果。尤為要注重空間各個界面之間的聯系，實現視覺的整體性和連貫性，才能使空間的指引目的更加明確。再者，空間的分隔與聯系。空間的分隔是空間設計中的微觀結構。同一個商業空間中的不同功能區域既有區別又有聯系。例如售樓處的展示區和洽談區，因為功能的不同起陳設擺放、燈光設置等都有所不同。要根據區域的功能性和私密性設計分隔，同時要注重區域的聯系。最后，空間的過渡與引導。人的身體對環境具有一定的適應性。從室外進入室內，從開放式空間進入封閉空間，從公共空間進入私密空間等都需要注重空間的過渡并引導人流按照設計的線路行走。結合人的潛意識心理，采用欲揚先抑，欲散先聚，欲廣先窄，欲高先低，欲明先暗等設計手段對空間的過渡進行處理。當然，除此之外也可以從商業空間的形態、色彩、陳設與燈光等方面考慮潛意識對商業空間設計的作用和影響。商業空間比家居空間更加重視主體——空間對客體——消費者產生聯想和引導的作用。在商業空間設計中，某些情境下設計師需要通過設計的手段引導消費者的行為，可是又不能過分引起消費者的反感和不適，這個時候可以通過影響并引導消費者的潛意識從而達到設計的目的。在設計研究中，充分考慮商業空間的特殊性、功能性等，結合管理學、心理學、美學等其他學科的知識，融會貫通，深入思考。從消費者心理角度出發，注重設計的引導性。國內國外都有不錯的設計案例，例如阿爾瓦•阿爾托的赫爾辛基甘藍葉餐廳等。在這些案例中，設計師們通過設計手段實現引導消費者的目的。

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關鍵詞：

商業；空間設計；合理布局；空間規劃；元素

1商業空間的類型及其特點

1.1專業商店

也可稱為專營店，它是各個行業中經營與本行業有關的商店形式，并不是品牌店就是專賣店，它存在于商業步行街內、商場百貨、購物廣場內，隨著時代的進步專賣店也越來越細化了。

1.2百貨商店

它經營的范圍非常廣，如鞋帽、服飾、珠寶、化妝品等，它是由大建筑物構成，根據自己經營的門店類型進行布置，分隔自己的銷售區。

1.3購物中心

是指將多個建筑物組合、聯系到一起的商業設施，大型的開發場地設有停車場、綠化廣場、百貨商店等。

2商業環境的空間設計

2.1商業空間的規劃

商業空間規劃可分為室內空間的平面規劃、室內空間的流線關系、空間立面規劃、裝飾物的點綴。

（1）平面規劃。是指在充分了解建筑結構、使用性質、規模的前提下對室內空間的規劃和安排。關于商業空間室內設計功能分區而言，平面規劃是在使用功能的前提下展開的設計，性質不同其功能分區也有所差異。［1］在設計師進行初步設計規劃的時候需要將原始空間進行充分利用分清空間主次，主要的位置布置主要的空間，次要的位置布置次要空間，在功能分區劃分上要避免相互打擾，同時又要相互聯系緊密，使主次空間各盡其職。除了我們對平面圖功能分區進行合理的規劃外，還要對流線組織進行合理的分析，流線規劃的好壞直接關系到商業空間的使用質量，商業空間的流線設置是復雜多變的，使用性質功能的不同其流線規劃也各不相同。

（2）立面規劃。它是指圍合平面區域的垂直于立面空間的界面。例如，商場里的墻面、梁柱、立體的家具裝飾等，立面空間是在建筑空間前提下所創作的空間規劃，設計師在充分滿足功能需求的前提下，根據平面布置規劃最大限度的利用垂直空間。此外，立面空間也是風格要素的體現所在。

2.2商業空間的內部分隔

商業空間內部分隔的目的就是為了不同的使用功能，在空間的平面與垂直方面進行聯系并且分隔，為消費者提供不同的空間需要。分隔除了以功能劃分為依據意外，同樣如形式、組織、比例等方面也可以進行分隔。［2］

2.3商業空間的過渡和引導

是對消費者進入主要商業空間而設置的過渡、漸進的空間。例如，娛樂場所、酒吧、休閑場所等為不讓強烈的光線對比而對消費者產生心理上的急劇變化的感受而在入口、休息等候區都設立了減弱光線的過渡空間。

2.4商業空間的序列

消費群體會在商業空間活動每個環節進行參與過程，活動都是有一定的規律性的，例如，在商場購物時，首先要了解該商品，然后試穿，接著比較選擇，最后完成購買。這樣的一系列行為都是有序設計的安排。設計師可在有限的空間對商品層次、過程進行設計增減，為經銷商以達到更高的經濟效益。

3商業空間設計的基本元素

3.1界面

（1）界面的概念。它是指室內的圍合體，是設計師設計的重點，界面不止具有功能性也具有結構性。它是設計師創達設計思維的載體，關系到設計方案能否采納和能否吸引消費者的主要因素。

（2）頂面。頂面作為圍合空間的上方，其作用和影響大于地面鋪裝的效果，其中天花處理在商業空間設計中起著非常重要的作用。

（3）墻面。是垂直于平面區域的立面造型，是視線的焦點，其中墻面設計包括墻面的形態、墻面的材料等（4）地面。地面是人們進入商業空間最先感知到的界面，需要注意的是地面的設計材料的使用要與整體空間有一定的功能聯系。地面設計可劃分領域，形成獨立的界面空間，同時是空間流線的承載體，起到導向作用。

3.2色彩

色彩是構成形態的三大要素之一，色彩給人的心理感受和視覺效果是直觀的，例如，故宮的顏色多用黃色給人以莊嚴、厚重的感覺，而現代的設計則多用玻璃幕墻給人以輕盈現代的感覺。［3］色彩是最容易被感知的要素，沒有不好的色彩，只有不好的搭配，因而我們在進行商業空間室內設計時更加注重色彩對比和調和，相輔相成的作用。

3.3材質

材料就像是商業空間的外衣，通過材料的裝扮展現出不同的表情。要求我們設計師在進行設計前要對所做的材質的特性和使用效果熟知掌握。

（1）木材。木材在商業空間中常被使用、應用廣泛，其優點是強度高、延展性好、易加工，可應用于墻板的內側隱藏施工，也可以到外部給人以親和的心理感受，但也具有易變形、易燃等缺點。

（2）石材。它的種類有很多，裝飾造型也各有各的特點，石材可分為大理石、花崗巖等，多根據應用的不同而選擇不同的石材，其中加工方法不同，可分為拋光和毛面兩種類型，前者表面光滑多應用于地面或墻面，而后者質地粗糙多應用外立面。［4］

（3）陶瓷。陶瓷在商業空間中常常被應用，其中根據施工工藝的不同可分為釉面磚、拋光磚、仿古磚等，它的耐磨性能和清潔度要比石材要高，其紋理可以仿壁紙、木材等裝飾材料。［5］

（4）壁紙與織物。人類天生就對弱軟溫暖的事物產生好感，而壁紙和織物具有柔軟、舒適獨特的特點，它可以用于商業空間設計中可柔化空間氛圍，可大面積的粘貼于墻面或頂面中，以營造溫馨的氣氛。可根據空間設計的風格定義壁紙或織物的樣式。

3.4綠化

熱愛自然是人的天性，綠色植物通過光合作用以調節改善商業空間的氣候，降低室內的噪音以成商業空間吸引消費者的普遍選擇。

（1）綠化的作用。綠色清新的環境給人以蓬勃的生命力，融化了建筑裝飾的空間形態。同時綠色植物可作為軟裝飾進行空間分隔，較容易吸引眼球并起到裝飾的效果。

（2）綠化的布置方式。其中裝飾方式有許多中例如在重要區域展示綠色植物以引起人們視覺上的注意，增添其活力。還有在一些陽角陰角出布置綠色植物以起到柔化空間點綴空間的作用。還可將綠植懸掛于高出，營造空間層次錯落的感覺，以減弱生硬感。

4結語

商業空間是一座城市中最能直接反應經濟發展水平的標準之一，從另一個方面也反映了這個城市的發展水平。商業空間室內設計應用于商業建筑空間的內部設計，例如商場、餐飲、專賣店等這種內部建筑空間。同時商業空間也更加注意人的參與體驗，更加注重為消費者提供一個舒適、輕松的消費環境，在我們今后的設計中更應具有創新點。作為當今時代的設計人員我們更應考慮社會的發展和人們生活水平和時代的變化，為消費者創造出具有時代感的商業空間環境。

參考文獻：

［1］趙慧寧，趙軍.現代商業環境設計與分析［M］.東南大學出版社，2005.

［2］袁元.商業展示空間中的“圍與透”［J］.現代裝飾（理論），2014（05）.

［3］馬清運.商都——商業刷新都市［J］.裝飾，2005（02）.

篇（8）

引言

暮然間，已看不見舊時的老城。

近年隨著我國城市化進程不斷推進，人口向城市加速聚集，眾多大型商業項目也伴隨出現于各地城市（表1）。據統計資料顯示，截止2014年中期（表1所示），（我國所擁有的購物中心數量是美國的近3倍（約1200家），而在未來10年間還會有近7000家新的購物中心開業――商業的飛速發展已經大大地改變了城市人的生活方式。

特借此機會嘗試展開對市井商業空間的討論，希望有助于商業項目開發的多維度思考和促進城市循序漸進的發展――我們的城市還不需要被強加過多龐大的陌生形體。

早在春秋戰國時期的《周禮?考工記》中便有了“前朝后市”的記載，不難看出，當時的“市”已經成為了“城“的重要構成要素；后來發展至隋唐時期，長安城中出現了定時定點開放的封閉式商業區，此時的商業已表現出街區式的空間形式；盛唐時期，社會空前繁榮，市井中的酒肆茶樓，書場戲園已經是人們生活中必不可少的商業場所，盛唐的商業區雖然還被規定于坊墻之中，卻較之隋唐更具有規模和特色；宋代以后里坊制解體，商業店鋪開始可以面向街道開門，并逐漸沿街道或沿河流呈帶狀分布，商業發展開始變得越發活躍――這時的市井商業形式可謂是現代街區式商業空間的“原型”。

表1

從商業發展的歷史脈絡清晰可見，城市的發展是與商業的發展密切相關的，而且伴隨著城市的發展，商業會不斷地聚集，同時商業對于城市而言變得越來越不可或缺，是城市人必要的生活場所，而“購物”行為便自然地成為一種重要的城市生活形態。

正是由于商業對城市的這種重要性，如今的商業已是推動城市化進程的“源動力”，促使了“購物中心”這種始于上個世紀 50 年代美國的商業模式在當下的中國迅速崛起。近期中國連鎖經營協會 （CCFA） 與德勤中國等機構聯合的《2014 中國購物中心與連鎖品牌合作發展報告》顯示，目前全球在建的購物中心面積“最大”的前20個城市中，中國就占據了13個，其中上海，成都和深圳在建購物中心面積為 330 萬平方米、320 萬平方米和 260 萬平方米，分列全球前3位――我國在建購物中心規模空前。

讓我們回頭看看我國傳統的城市肌理（見圖1），傳統的市井商業空間正是在這樣小尺度的城市肌理中自然而生的。不可否認，近年來在我國出現的現代購物中心的確為人們的生活帶來了極大的便利，顯著地提高了人們的生活水平，但也由于它們的出現，使得原本的城市肌理被很多陌生的形體所打破――地塊被化零為整，合并后的地塊降低了街道的密度，大底座的購物中心隨即凌駕之上，城市空間變得越來越“均質”，原本市井商業空間中人們摩肩接踵，閑適安逸的“街道美學”正受到弱化，甚至可說是這種類型的商業空間正在消失。

21世紀以來，“購物中心”類型的商業模式已大大地改變了我們原有的生活方式，原本人們出門就可以沐浴著陽光在附近的市井街道中購物，而如今人們都會習以為常地驅車前往各種購物中心――興建的購物中心的規模越來越大，壓迫了以市井商業空間為代表的其他商業類型的退化，我們的城市生活形態被飛速的城市化進程裹挾而行，逐漸變得單一，這是需要反思的。

圖一

2 現代市井商業空間――豐富城市生活形態

法國社會學家亨利?列菲伏爾認為，城市不只是一種空間的聚集，聚集空間的本意是為了創造一種生存形態；人們需要城市生活，除了這里有更好的教育，醫療等生活基礎配套之外，影響人們更多的是他們幾乎每天都會接觸的城市商業空間，他們認為那里會豐富他們的日常生活。

北宋畫家張擇端的傳世畫作《清明上河圖》描繪出了當時城市發展的繁榮景象，畫面中的人們穿梭于市井之間，或駐談，或招攬生意，或忙于奔走送貨，街市行人，摩肩接踵，川流不息。生活在那時的人們只要往來行走于市井之中，不需要特意去趕，便已經進入了一個商業的集，商業行為伴隨著陽光雨露，就著河畔的微風，到處都是生活的節日――這就是城市對人深層次的關懷，這也正是生活在如今的城市人所缺失的。傳統市井商業空間使人們自然地聚集在一起，創造了“鳥趨于木”的生活形態，商業空間的地位是退居其次的，商業行為是一種自然地發生，這是當時人們的一種“活法”。

這種對于生活在城市中的人們具有深層意義的市井商業空間是需要保護并發展的，城市需要市井商業空間的現代回歸，需要它的回歸來豐富城市商業空間的類型從而豐富城市生活的形態。現代城市有能力通過運用現代的材料和技術將它營建，創造出“不散的生活節日”， 使之成為人們城市感情的“”。成都市寬窄巷子（見圖2）經過改造后的積極效應證實了這點。

1986年成都市城市總體規劃明確提出將寬窄巷子片區納入歷史文化保護區的范疇，該保護區的核心區域是由寬巷子，窄巷子和井巷子3條平行排列的清代老式街道及之間的四合院落群組成，位于成都古時少城的中心地帶，占地約6.7公頃。

寬，窄，井巷子三條老街平均寬度4到6米，是整體空間的東西主軸，另外約33條寬1至2米的南北向巷道依次排布于主軸之間，形成極具特色的魚脊骨形道路結構，這種保留自清代的空間結構天然地為商業空間提供了所需要的環形通路并具備大量的臨街面，這些都為構建現代市井商業空間提供了良好的基礎。

寬窄巷子的改造工程始于2003年，竣工于2008年，改造的第一步是

圖2

確定不改變空間原始D/H≈1的宜人尺度，而是對空間序列進行優化，設計者在街區東西兩端及街道中部各增加了一個可供人群集散，停留休息的小型廣場，作為主要的節點空間，提高了這整個市井商業空間可識別度的同時，增強了對人流的引導；第二步是最大限度的保證寬窄巷子的原真性，街區中清末明初的院落被最大程度的保護，一些破敗的院落獲得了整治修復，另外還隱蔽性地維修，加固了舊時的圍墻和門頭，具有歷史文化特征的的古井，碑刻，門墩，拴馬石等得以原地原物保存，第二步的改造設計沒有破壞整個市井商業空間的原有魅力，如今來自世界各地游覽寬窄巷子的人們都鐘愛于這些“舊物”，每行走三五十米，他們就會停下腳步，流連此間；第三部的改造目的為使街區中的建筑滿足現代商業的使用需求，除了加固維護原有的木結構外，還使用了磚混結構，鋼結構等結構形式加固或重新劃分建筑內部空間，為了豐富街道界面感官效果和滿足商業展示的需求，立面處理中采用了鋼，金屬板材和大面積的玻璃等富有時代特征的建筑材料。這三大步的構建設計完成了整個寬窄巷子市井商業空間的現代回歸，再加上后期持續的精心維護和運營管理，如今的寬窄巷子日均接待成千上萬名游客，商業活力極高，已經成為了成都市的“城市客廳”，獲得了“城市名片”的美譽。

3 現代市井商業空間的構建要點

如今只要造訪寬窄巷子，就會發現那里為這個城市“找回”了如同《清明上河圖》中所描繪的城市生活形態，它的整體設計運作對于現代市井商業空間的構建具有很好的借鑒意義，以下幾點是需要設計師們重視的：

1） 保留或構建傳統的商業空間尺度

蘆原義信在《外部空間設計》中指出，D/H值（D是兩側建筑之間的距離，H值建筑高度）=1是空間質的轉折點，當D/H值小于1時，空間開始產生近迫壓抑之感，當D/H值大于1時，空間開始產生遠離冷漠之感，故建議現代市井商業空間的設計尺度以D/H=1為標準（供集散休憩的廣場以及建筑山墻之間的小巷除外）――因為傳統市井商業建筑的層數以2層為主，故建筑高度在多在8米左右，街巷的主要寬度若也以此寬度進行控制，不僅會產生適宜的空間尺度，并且能夠同時滿足商戶外擺桌椅的需求和人們的正常通行；以寬窄巷子（見圖3）為例，設計保留了舊時街道D/H≈1的空間尺度，創造了人們熟悉并且感覺親切的市井商業空間。

圖3

圖4

2） 構建商業主次動線并形成商業環路

以寬窄巷子的圖底關系為例進行分析，可以清晰的發現其中的商業主次動線（見圖4）――清晰的主次動線引導性強，有助于人們較快地熟悉商業空間的整體結構，其中主動線的通行道路應較寬，保證空間各處均好的可達性，聚客效果好，而次動線的通行道路可較窄，起到豐富空間尺度，增添游覽趣味的作用，主次動線相互交織，形成商業環路，可以平衡整體空間中各個商鋪的商業效益，使商家對鋪位的選擇更加自主，也為消費者提供了多樣化的游逛路徑（一些城市新建的商業步行街動輒就五六百米長且少有街巷穿過，城市的活力隨之消失）。同時，這種空間結構有著最接近我國傳統城市肌理的圖底關系，并已數百年來持續地為我們的城市創造出富有生機的生活形態，所以這是我們應當尊重和保護的，是構建現代市井商業空間時所需要堅守的。

2） 保護或構建傳統建筑視覺要素提升文化感知

3）

固然，大面積的落地窗，鋼結構，金屬板材被現代商業所鐘愛，但是成功的，人們熟知的現代市井商業案例無不重視傳統建筑視覺要素的保護――成都寬窄巷子清末民初的各式院落門頭，上海新天地的石庫門，南京1912的民國風建筑群，成都太古里的明清古剎等等，這些傳統的建筑視覺要素對于當地人而言，凝聚了他們對于生活的記憶，是他們內心深處所依附的“精神家園”；對于外來旅游者而言，這些傳統建筑視覺要素具有典型文化體驗的意義；對于使用現代市井商業空間的商家而言，傳統諸多優良的價值觀由傳統的建筑視覺要素所承載，它們能夠提升整體商區的品牌價值，進而又反過來促進于商業盈利；對于城市而言，一個保護或構建了傳統建筑視覺要素的現代市井商業空間，不僅有著推動文化旅游的作用，還能夠宣傳城市的形象甚至提升市民的形象。在城市化進程加速的當下，這種多方共贏，能夠實現良性循環的城市商業開發方式是寶貴的。

4 結語

不同的價值標注引導不同的城市建設行為，不同的城市建設行為創造不同的城市生活形態，如今世界上關于“購物行為”的革新不斷涌現，在這革新的浪潮中我們不能一直堅守著仿佛我們已經習以為常的大型商業綜合體的商業開發模式，而是應該更加理智的分析和研究人們需要怎樣的消費空間，更新我們的商業開發理念，通過更加科學的建設方式提升城市面貌，豐富城市生活形態，創造更好的城市人居環境。

參考文獻：

[1]. 俞小梅 消費文化影響下都市商業空間環境設計 碩博學位論文 2006

[2]. 莫天偉 陸地 魏閩 大隱隱于市一舊城中生活的四層理由[J] 時代建筑.2002.10

篇（9）

在中國市場經濟迅速發展的契機下，大眾的消費水平日益提高，商業空間的設計細分程度也越來越高，專賣店就是商業空間中較為典型的一類。這種集形象展示、溝通交流、產品銷售、售后服務為一體的專賣店服務營銷模式，是在原來專柜宣傳的基礎上其功能具體地拓展和延伸，專賣店的建立對銷量的提升、品牌形象的塑造、消費者的吸引，企業文化的宣傳，產品陳列和推廣等方面發揮至關重要的作用，越來越多的品牌開始重視專賣店與商家利潤之間的關聯。在專賣店的商業因素分析中，空間設計環節也不容忽視，設計得當與否也會和商家的現實利益息息相關。通過專賣店的陳設， 品牌的風格、理念和人文概念不同程度地得到了體現，品牌的每一個信息都會以不同表達方式，向每個進入空間的消費者傳遞出品牌的魅力，促成消費行為。在專賣店空間設計中，是否運用最華麗或最新奇的裝飾效果就能達到商家預期的效果。如何讓設計元素和商業因素更加有效地密切，應該抓住那些關鍵點才能更好地體現專賣店的產品和服務？本文將從設計者的角度，從空間設計環節出發，對如何幫助專賣店獲取最大利潤進行分析和探討。

一、在空間設計中，了解專賣店的市場定位是前提

近年來，專賣店的設計已逐步從“向顧客展示、銷售商品的場所”這種簡單的思維中解脫出來，轉向注重“是否更加吸引顧客關注商品、有利于促進商品銷售”的商品營銷戰略。在設計最初階段，首先要明確的專賣店的風格、發展方向等，這被稱之為“定位”。在負責專賣店空間設計與展示工作前，了解商家的定位策略是非常重要的，只有方向準確的前提下，空間設計才能真正做到為商業服務。專賣店空間蘊涵著巨大的潛力資源，它所具備的動力系統對品牌具有重大意義，無論是產品的陳列方式，燈光、色彩的運用，空間功能的劃分，店內裝飾品的選擇，甚至宣傳海報的設計和員工的統一著裝，等等，所有的設計要素都應該圍繞品牌的定位和經營理念展開。

把握準確的市場定位，是專賣店空間設計為商家帶來利潤的直接途徑之一。

以處在青少年消費群聚集為主的商圈佐丹奴服裝專賣店為例，針對消費目標群，商品策略規劃以牛仔類衣褲為主。為配合品牌的市場定位，室內空間的設計定位風格也有別于以往傳統的店面，不銹鋼材質的搭配，透露出年輕人青睞的“酷”感；黃、白混光效果，讓空間流淌著活潑清新的氣息。整體設計以現代、前衛為格調，突破了制式設計的視覺印象，也贏得了潛在消費者的共鳴。

筆者曾經接觸過一個布藝沙發的專賣店設計，經營方希望展廳裝飾上能色彩繽紛，突出其產品年輕化的特征，設計師與經營方充分溝通后對其產品做出以下分析定位:1.其產品體量較小，主要是面對較為年輕的消費群。2.比較重視產品的360度協調效果。3.產品色彩比較豐富。4.價格在同類產品中屬中上水平。根據專賣店的市場定位，設計師為展示產品沙發的前后左右位置巧妙地設置了空間，讓進入賣場的每一個人都能從360度的角度觀察產品，成功地突出了產品的全面協調性優勢。同時針對其產品本身色彩比較豐富的特點，在裝飾設計中注意選用素雅的材料來烘托產品的繽紛色彩，避免了喧賓奪主的裝修效果。在展廳設計的總體風格上緊扣商家的市場定位，在年輕、時尚當中顯露貴氣。筆者認為，專賣店設計更要講求戰略，好的空間設計，首要任務就是把品牌的定位和經營理念凸現出來。消費者購物一般都會把賣場體驗添加到購買行為中，良好的定位意識前提下的設計方案，能有效地擴大商家的利潤，成為專賣店成功的重要商業因素之一。

二、展示與產品的關系，是專賣店空間設計中的重點

在專賣店設計中，當設計師明確了商家的市場定位，設計的主題定位也就找到了方向。接下來實際設計工作中要面對的重點問題，就是把握空間展示與產品的關系。

專賣店的消費者直接面對的是同一個品牌的系列產品，對品牌的可選擇面較窄，這是專賣店的優勢體現，避免了與終端同類產品的競爭。因此，專賣店的中心就是產品，產品的展示空間是專賣店中的核心空間。一個專賣店的成功在于它能夠給產品提供一個合適的展示平臺，吸引更多的消費者，以及對產品品牌產生興趣和關注。因此，實物展示部分是關鍵，如何更好地表現或突出產品的特性，是專賣店空間設計中的一個重點。在展示設計的細節考慮中，從LOGO的位置到產品的擺放與相互搭配、產品結構設置實用與有效等，都不可忽視。產品展示風格獨特別致，特點突出，不僅使品牌形象變得個性鮮明，還將豐富產品的外在形象，渲染品牌的感染力，影響著品牌的發展和延伸。

可是，并非所有的經營方和設計師都能理智地認識到展示效果與產品之間的關系，在設計方案過程中喜歡脫離產品自身的特點去追隨流行風格，或者孤立地考慮展示效果的美觀與否。當關注點僅僅集中在展示上的悅目時，產品的地位也在不知不覺中被削弱，從主角變成了配角。很多大投資裝修的商業場所，盡管裝修效果富麗堂皇，但卻總激不起顧客的消費欲望，在激烈的市場競爭中往往只能是曇花一現。追溯失敗的根源有很多，其中之一也和設計師、經營方的出發點有很大的關系。

一個品牌無論具有多么豐富的產品線，占據80%份額的都是少數幾個暢銷產品。那么在展示設計當中，不僅要考慮產品陳列的美觀性，更要考慮專賣店的平方效益，避免專賣店出現局部熱、整體冷、造成大部分普通產品滯銷的局面。例如美陶居品牌對陶瓷城專賣店的改進方案中，產品的陳列進行了整體的規劃，選擇五到八款暢銷產品，分別布置在專賣店的不同位置，在暢銷產品周圍搭配常規產品，在專賣店形成不同的熱點，以此來聚集人氣，銷售額同時也得到可喜的提升。如何在設計當中提升整個專賣店的效益，把握展示與產品的關系，是設計者在設計過程中應該時刻關注的。

歸根到底，商家的最終目的是銷售產品，獲取最大的盈利。而為專賣店進行空間設計的最終目標也是為其推介產品和推介產品的服務，所有展示效果的最終目標圍繞的也應該是產品，以及產品向消費者傳遞的信息。“沒有最好的，只有最合適的”，這句話可謂一語中的，道出了專賣店空間設計中的關鍵。

三、專賣店設計中如何適應產品的更新換代問題

為專賣店開展空間設計工作的同時，要根據產品特點或推廣特點來進行，而且還會面臨產品更新換代的問題。譬如前面提到的布藝沙發店，其產品色彩較為絢麗多彩，同時產品的推陳出新速度也很快，這樣就面臨著在展廳同一位置先后可能要擺上不同風格的沙發的窘況了。能否在不需要大動土木的前提下，就可以讓現有的展廳風格和功能陳設適應新的產品呢？這是很多專賣店設計中經常要直面的問題。在設計中，如果想推廣個性鮮明的產品，往往需要在空間設計中為它度身訂做特定的背景，以求更好地突出產品特點。但同時帶來的另外一個問題是，商家會根據市場調研進行產品結構的定期調整，適時推出迎合消費者所需求的新產品，對產品進行品系的遞進，讓終端消費者時刻感受到產品的更新換代，時刻吸引消費者，促使消費熱情不斷攀升，保持專賣店的經營不間斷，利潤永創新高。一般來說，店面的布置最好留有依產品變化而進行調整的余地，使顧客在不斷產生新鮮和新奇的感覺的同時，激發他們不斷來消費的愿望，這種令消費者產生小驚喜的變化已成為許多專賣店經營者的促銷手段之一。那么當新的產品到來時，如何保障現有設計風格的可續性和展示陳設的適應能力，這就對設計者提出了更高的要求。換言之，如果不能很好地解決這個問題，商家的資源就不能很好地被節約利用，利益就會不同程度地減弱。

四、結論

專賣店是產品、形象的最直接展示，是視覺識別中的一個重要組成部分。通過賣場終端，建立品牌形象是一種便捷的宣傳推廣形式，而各具空間特色的店面設計構成了品牌各自的賣場風格，并從多個角度向消費者傳達著品牌的個性。良好而巧妙的空間設計風格能夠烘托出產品的品質，提高產品的附加值。重視并處理好專賣店空間設計環節，不僅能從市場中得到立竿見影的利益回報，更重要的是強有力推動著整個品牌在形象、文化、品質上的提升。隨著時代的前進，同行競爭的日益激烈，市場對品牌的營銷理念不斷提出要求，專賣店空間設計也會面臨越來越多的問題，這是長遠而常青的視覺營銷戰略。

參考文獻

[1]谷口邦:商業設施[M]. 中國建筑工業出版社，2002～62～67

篇（10）

引言

從上個世紀初，“人性化設計”已經成為人們關注的話題，并逐漸演變為一股設計思潮，發展到今天，“人性化設計”已經成為了一種必然趨勢。在地下商業空間的設計中，消費者對空間形態的要求己經不只是停留在功能層面了，而是要求其更多地滿足感官上的享受和心理上的需求。在地下商業空間內部空間的人性化設計中應突出以人為本的理念，將消費者作為設計的出發點和歸宿點。

側重心理的人性化設計

1.色彩

色彩的運用是商業空間設計中視覺傳達的重要因素，在商業空間藝術表現形式中起著非常重要的作用，它對于渲染商業空間的主題，烘托商業空間的氣氛，體現商品在周圍環境的表現力等都起到非常重要的作用。色彩的運用與地下商業空間的風格、內容、情調等諸多方面都有著重要的聯系。所以色彩運用的好壞關系到整個商業空間設計的成敗。色彩的感覺是依存于人們視覺的生理現象，同時通過視覺而作用于人們心理。色彩搭配具有極強的目的性，它是一個非常具體并富有創造性的審美過程。因此，我們應當根據設計內容、商業空間的性質來確定整個商業空間的色彩基調。

地下商業空間色彩設計是創造同商業主題空間及產品特性相協調的有一定情調的色彩環境。所以總的設計原則主要有：1、協調統一性；室內色彩設計的根本問題是配色問題，孤立的顏色無所謂美與丑。從某種意義上來說，任何顏色都沒有高低貴賤之分，沒有不能用的顏色。所以主要確定的總體色調要和展示商品內容的主題相符合。一般情況下把主要影響商業空間環境的大面積色彩稱為是主色調也就是人們通常所說的主導色。在展示柜、商品、道具、空間造型、照明等方面應該服從于主導色，形成完整而統一的色彩空間（如圖1）。2、變化與豐富性；色彩在統一的前提下，還應該注重在統一中求變化。在局部的、不同部位適時的選擇調節色和重點色，豐富色彩的多樣性，利用色相、純度、明度、肌理的對比，營造有規律的變化，給人豐富的色彩變化感，同時增強空間的靈活性。3、突出性；局部色彩設計要服從總體色調的設計要求，同時要考慮商品個性的特點，選擇有利于突出產品的色彩，通過色彩的對比使主題形象更加鮮明。4、情感性；不同的色彩會給人心理帶來不同的感覺，做設計時要考慮人們的感彩。地下商業空間的色彩設計具有影響消費者視覺、心里、和購物行為的力量。把握消費者對色彩的

圖1：店面裝修圖來源：百度空間心理感受，充分利用色彩的心理感受誘導消費者有興趣的觀看商品是商業空間色彩設計追求的最終目的。

一般來說，人的心理對于色彩的感覺極其敏銳，印象也最為深刻。色彩的運用具有心理學功能，并且它能給人造成一定的心理暗示。眾所周知，色彩之間是沒有溫度的差別的，但是在人們心中，卻賦予色彩以不同的溫度的心理感受。這是由心理、生理以及物理等綜合因素共同所決定的，不同的色彩空間給人帶來不同的心里感受。比如藍色能讓人聯想到海洋、藍天等，給人一種陰冷、寧靜、深遠、尊嚴的心里感覺，紅色能夠喚起人們興奮的情緒，代表溫暖、熱情、誠摯的感覺。黃色能使人聯想到陽光、火焰等，因此給人們一種溫暖、光明、熱烈、活躍和輕快的感覺，是希望的象征。綠色象征著春天、青春、充滿活力的顏色，給人安靜、鎮定、新鮮清爽的感覺。紫色富有神秘感，灰暗的紫色會引起人們心里上的憂郁、不安和痛苦的感覺。此外還有很多顏色，每種顏色所產生的心理效果也是各不相同，掌握色彩的這種特性，象征意義以及人們心里對色彩的感覺，對于地下商業空間的色彩設計有很重要的參考價值。因此在選擇界面的顏色上應考慮色調的冷暖對人心理的調節作用，舉例來說，在氣候較炎熱地區，地下商業空間內部空間的界面色調可以選擇冷色系為主，這樣創造一種舒適涼爽的空間感受。除此之外色彩還可以用來調節空間尺度大小，造成遠近的視覺感受。一般來說暖色系和明度高的色彩具有前進、凸出、接近等效果，冷色系和明度較低的色彩則具有后退、凹進、遠離的效果。例如深色的頂棚比同樣高度的亮色頂棚顯得要矮很多，深色的地板加上深色的頂棚會降低房間視覺上的高度甚至給人造成壓抑感。通過冷色的運用可以擴大內部空間的尺度感等。

總之，我們要利用色彩的溫暖感（冷暖的感覺）、重量感（上輕下重，地面采用顏色深、明度低的顏色，頂部反之）、體量感（暖色膨脹，冷色收縮）以及距離感（暖色近，冷色遠）創造出一個寬敞、舒適的地下空間藝術環境[11]。

2.光的應用

光是永恒的，如果世界上沒有光，那么人們就看不到任何東西。早在60多年前，現代建筑大師柯布西埃就曾經這樣贊嘆過光對建筑設計和造型的重要作用：“建筑是對陽光下的各種體量的精確的、正確的和卓越的處理”。英國著名建筑師羅杰斯在一次“光與建筑”的展覽會上也曾經這樣描述光：“建筑是捕捉光的容器，就如同樂器如何捕捉音樂一樣，光需要可使其展示的建筑”。日本建筑大師安藤忠雄同樣認為：“建筑將光凝縮成其最簡約的存在。建筑空間的創造即是對光之力量的純化和濃縮”。無論是自然光線的還是人工光線，它都是渲染室內氣氛，創造人們所需情調不可缺少的因素之一。無論空間設計的多么精彩漂亮如果沒有合適的光，那么也是徒勞。眾所周知，人或動物都具有很強的趨光性，當身處黑暗時，會靠著本能向著光亮走去。在內部空間的處理上，光線作為內部空間環境中的重要組成部分，往往使人有趨向的行為，從而在空間中起到引導的作用。光線對于調節室內氣氛，有很大的作用，假如能將光線處理的自然、巧妙、含蓄，就能使內部空間環境變的更加豐富而

圖2：光的教堂 來源：百度空間富有內涵。通過光線的引導性可以更加突出重點空間，聚集人們的目光，例如視覺中心（如圖2）、趣味中心或是景觀點等，也可以通過光線來削弱次要空間的地位，從而進一步強調主要空間。

光源一般按照來源可分為自然光和人工光源兩大類。自然光源是以太陽為光源所形成的光環境。由于地下空間具有幽閉的特性，給人的心理上帶來很大的壓抑感，因此將自然光引入，會在心里上給人以很大的安慰。自然光線不僅局限于滿足人的生理需求層次，更重要的是能滿足人們對白晝交替、天氣陰晴變化、季節氣候等自然信息感知的心理要求。由于地下空間自身的封閉性導致自然采光受到了很大的限制，但是隨著科學的進步，人工采光技術日益先進，可以通過各種各樣的洞口，透過某種材料，或以直接將光線引入，或經過折射、漫射將光線引入地下，從而形成不同的光影效果。自然光不僅僅有利于人們的生理健康，而且還增強了地下空間與地上空間環境的聯系。通過不同的采光方式，可以大大的豐富地下空間的明暗與色彩，塑造出滿足人們高層次需求的意境空間。

由于自然采光有不同時間的變化，光線的變化對物體的視覺效果有很大的影響，難以維持恒定的光照質量標準。因此在地下商業空間的照明需要人工光源作為補充。人工光源可以為人們提供感知空間的必備條件。提供相應的照度是人工光源的主要功能。相對于自然光，人工光源的優點在于：亮度、色相、光源的位置等都可以控制。地下商業空間的人工照明設計是為了滿足人們購物時觀看商品所需要的商業環境空間的照明要求，既要滿足購物者的視覺生理需要，又要有利于突出商品，達到最佳的商業空間照明效果。在設置人工照明時，需要注意以下幾個問題：1、明確用途和照明目的；需要明確場所可能出現的各種行為，以及為了完成這些行為所需要的氣氛，確定如何通過照明來實現這種氣氛。2、明確照明的目的和想要產生的效果之后，就要選擇合適的照度以及選擇滿足空間照明和美觀的燈具。3、商品空間陳列區的照度要充足，根據不同商品的特點，選擇不同的光源，盡量避免光線影響展品的固有色。4、避免眩光，照射的光源切忌，燈具的照射角度要調試合適。

二、側重生理的人性化設計

馬斯洛需要層次論中指出:“生理需求是最強烈的需要，如果這些需要的大部分沒有得到滿足，它們就會抵消其他的需要”。由于地下空間具有較特殊的生理環境，如天然光不足采光較差、空氣流通不暢空氣質量較差、相對濕度大等缺點，其環境條件對人的生理舒適度有比較大的影響。所以在地下空間的設計中，應當注意通風、采光、除濕等技術手段的運用以保證良好的舒適環境。

建筑設計中的無障礙設計主要針對的是殘疾人、老年人等行動不便者，通過無障礙設計為其創造正常生活和參與社會活動的各種便利條件，消除行為環境中不利于行動不便者的各種障礙。對于紛繁復雜的地下商業空間來說，設計更需要考慮這些弱勢群體。加強無障礙環境的建設，是物質文明和精神文明的集中體現。因此，在地下商業空間中推行無障礙設計是非常有必要的。

1.無障礙標志

通過各種符號和標志引導殘疾人的行動，這樣可以幫助他們到達目的地，使殘疾人最大限度地感知其所處環境的空間狀況，從心理上大大減少潛在的各種不安因素。懸掛醒目的無障礙標志牌有兩方面原因:首先是為殘疾人指引可通行的方向以及可使用無障礙設施的位置；其次是告知無關人員不能隨意占用。

2.扶手

扶手是殘疾人在通行中的重要輔助設施，扶手不僅能協助乘輪椅、拄拐杖的殘疾人通行，還可以為老年人和兒童的行走帶來安全與便捷，因此在坡道、樓梯和走道的兩側均應安裝合適的扶手。設計原則如下:

l)坡道、樓梯、走道兩側的扶手都設計為0.9m的高度，以方便殘障人士使用。在人流量較大的地方還在常規扶手下方加設了一層高度為0.65m的低矮扶手以方便乘輪椅者和兒童使用。

2)為避免殘疾乘客在扶手盡端產生突然失去扶持的不安感，保證其通行安全、平穩，在扶手起點和終點處均設計有一段不短于0.3m的水平扶手，且在水平扶手盡端設置盲文標志牌，用以向視殘乘客提供其所在位置的信息。

3)當扶手安裝在墻上時，扶手內側與墻之間留有足夠的凈距離，以保證使用者抓握扶手時有足夠的空擋。

3.盲道

地下商業空間的主要通道以及地面狀況發生改變的地方都需要設置盲道，以協助視覺殘疾者通過盲杖和腳底的觸覺方便安全地行進到目的地。地下空間設置盲道的總體原則:為避免視殘者混淆，在主要通道上只設一條盲道；盲道連續設置，中途沒有障礙物阻擋；盲道中心線與側面墻體距離不小于0.5m；盲道的規格尺寸、顏色、觸感與地面裝飾材料有所區別；L形走向的盲道，其轉角角度不小于900；盲道觸感塊以下部位表面的高度與地面裝飾材料表面高度一致。

三、結語

隨著城市化進程正不斷的加快的同時，城市空間擁擠、生態失衡等問題卻是愈發的嚴重；從而引發了諸如：人口密集、交通擁擠、環境污染、生態失衡等多種城市矛盾，這些必須通過城市再開發加以緩解。只有有序、合理、綜合、高效地開發和利用地下空間，走城市立體化發展的道路，才是解決“城市問題”的有效途徑。

參考文獻：

[1]童林旭.地下空間與城市現代化發展.中國建筑工業出版社,2005,12

[2]曹偉．城市地下公共空間探析：[東南大學碩士學位論文]．南京：東南大學建筑系,1996,9：23-24

[3]辭海編輯委員會編.辭海[M].上海：上海世紀出版股份有限公司,上海辭書出版社,2002

[4]耿永常,趙曉紅編著.城市地下空間建筑[M].哈爾濱：哈爾濱工業大學出版社，2001:19.

篇（11）

中圖分類號： TU972+.12 文獻標識碼： A

一、大型商業建筑公共空間設計原則 

1、整體性原則

在商業建筑中，在設計上要注意空間秩序上的完整統一，開始階段應該妥善處理內外空間的過渡關系，可以自然地將人流引入到商場內部；中廳是不可缺少的流線引導功能，組織協調整個建筑的交通系統，中廳同時可以加強空間的節奏感；另外運用空間的引導把分散的空間組織成一個有序列的統一完整的空間集群。公共空間可采用同一的主題，和諧的色調，統一的材質來加強空間的整體

2、多樣性原則

在注意公共空間整體性的同時，還要注意空間的多樣性，做到統一而不單調，豐富而不凌亂，求新而不張揚。公共空間內劃分可采用復合、過渡、銜接、引導等靈活多樣的方式把各自空間序列有機聯系在一起。公共空間的多樣性還表現在綠化、水體、小品的設計上，視覺與空間感受不斷變化使其更具吸引力。

3、商業藝術性原則

商業建筑的公共空間還應具有“招攬性”的“空間性格”來吸引顧客，富于魅力和個性，使人有親切感，刺激購買，營造開放歡快熱烈的商業藝術氛圍，并以豐富的形象為城市帶來生機，是一種自由而充滿社會活力的表現。公共空間的設計應充分把握以上原則，尤其在廣場中心，步行街的節點，入口和商場中廳的處理上，細心刻畫加強心理的刺激和印象，培養情緒，給人們帶來愉悅的感官氛圍及較強的消費欲望。 

4、“以人為本”的原則

商業建筑的公共空間堅持“以人為本”的原則是由于人的行為心理同時具備社會性和生理性這兩方面，因此環境具有公共性的同時，又要有私密性。空間應具有良好的圍和方式，界面特征，以及涉及清晰地流線等，以助于產生歸屬感和減輕心理壓力。視野開闊的休息平臺可滿足人們休息觀望、交往聯系的需求，同時將商業景象盡收眼底，容易擁有愉快輕松的購物心情和較強的購物欲望。對于老人，小孩，女士，殘疾人士都應當根據其自身條件和個性特征給與人性化設計，注重細節的關懷，以對人的關心為核心，以增加人們購物的舒適度和便利性。 

二、大型商業建筑公共空間的設計 

1、整體空間設計 

1.1節點型空間設計

節點型空間屬于可停留性空間，一般位于不同性質空間之間的連接處，也可以是具有一定功能性的使用空間。在大型商業建筑公共空間中，節點型空間一般包括出入口空間、中庭空間和過渡空間三個。

1.1.1出入口空間設計 出入口空間的設計首先必須體現該商業建筑的形象，以進出口的尺度、結構和和色調來凸顯本商業建筑的特色；其次，出入口發揮著引導空間過渡的功能，因此出入口的空間設計還需在圍合與構成上注重光線的配合，創造宜人的室內購物氛圍；最后，出入口還發揮著緊急情況下組織交通疏散的功能，出入口的空間設計需要兼顧到這一方面的用途。

1.1.2中庭空間設計 (1)中庭空間應具備清晰的輪廓和寬敞適宜的比例尺度，空間劃分應利于豐富空間的層次，中庭圍合的通透程度須與使用者對空間私密性的需求相結合；(2)中庭空間應接近自然，適當布置一些適應季節性的常綠植物或噴泉、小品雕塑等輔助設施，使空間具有良好的景觀效果；(3)中庭中應該包含人的活動，也可以將餐飲、娛樂、休息等功能放入中庭空間，創造充滿生機和活力的商業空間。

1.1.3過渡空間設計 過渡空間在大型商業建筑中一般是指過廳，位于通道交叉口或空間性質發生變化轉折的地方，它往往成為設計中創造空間層次的一種手法。在對過渡空間進行設計時，應該注意其美觀、安全和商業等各方面的功能。 

1.2交通型空間設計

1.2.1水平通道設計（1）室內通道應該盡可能與外部通道連續，并有一個寬敞開放的入口；（2）室內通道應該比通常的地面商業空間走廊更寬、更高，能提供小憩與社交的空間；（3）通道要簡潔、明快、方向感強，禁止采用盡端式布局，要確保有兩個方向的疏散通道。

1.2.2垂直通道設計 在大型商業建筑中，垂直通道包括樓梯、電梯、自動扶梯等設施以及其緩沖和聯系空間，它是大型商業建筑內部公共空間的交通命脈。樓梯的設計應與其他空間形態結合設計，如利用樓梯高低錯落的梁板來分隔室內空間，利用樓梯的可塑性裝飾來創造特殊的室內藝術氣氛等；電梯的設計應該盡量避免使購物者失去方向感的設計，同時電梯需兼顧殘疾人、老年人的利益，為其提供便利；自動扶梯的設計中應將光、聲、藝術品和其它一些環境設計要素一起使用，以加強空間的寬敞感，豐富空間層次。

2、商業建筑公共空間的環境設計 

2.1光線環境設計

大型商業建筑公共空間的光線環境設計可以起到烘托商業氣氛、刺激消費，提高環境品質的作用，其設計一般包括自然采光設計和和人工照明設計兩種。 

在公共空間中采用自然采光設計可以節約資源和環保，同時也能避免長期面對室內環境而產生的壓抑感。大型商業建筑公共空間的自然采光一般用于室內頂部，常見于大型中庭和室內步行街空間，利用玻璃頂棚和大面積采光窗通透自然光線，加強內外視覺交流，使建筑室內外空間更好的融合。

人工照明設計較自然采光來說，更具有靈活性，一般易于控制，產生各種商業性和藝術性效果。對于大型商業建筑的公共空間而言，人工照明首先須保證室內外的基本亮度需要，在建筑室內，一般采用頂燈、筒燈和熒光燈等照明；在建筑外部，一般采用大型的遠距離探照燈擴展照明空間，方便休閑購物者進出商業建筑。其次，為吸引顧客，裝飾性的照明設計也必不可少，在室內，可根據不同類型的商品采用不同強度和色彩的燈光；在建筑外部，采用色彩、亮度合適的霓虹燈和富于變化的燈條來吸引顧客。

2.2色彩環境設計

色彩環境的設計在商業建筑公共空間中十分重要，其目的是調節光線、調節空間，活躍商業氣氛，給顧客創造親切、舒適、生動的購物休閑環境。大型商業建筑公共空間的色彩環境設計應注意以下幾點：（1）色彩環境設計應建立在與其空間功能相一致的基礎上，不同的空間功能、不同的時間運用不同的色彩；（2）商業環境中商品的銷售區和人的活動始終是最重要的，尤其是售賣空間的表現，公共空間環境應以背景的角色出現，不應過分渲染；（3）要注意情調氣氛的創造，既要有基調，又要有重點和興奮點，同時注意各種色彩比例的恰當和均衡，注意與形體空間的虛實、明暗、陰影的配合，以達到最佳效果。

2.3景觀設施環境設計

在商業建筑內部，一般也可采用盆景、花壇等小綠化帶來裝飾通道或室內步行街，或布局一些移動售貨亭、涼棚、電話亭、燈柱、鋪地、招牌等室內小設施，也可以布局咖啡館、茶藝室、特色休息長椅、兒童設施等來營造歡樂的氣氛或形成某種特殊的氛圍，增加情趣。總之，景觀設施環境設計增加了公共空間的趣味性，是空間環境中必不可少的裝飾品，在設計中應該與公共空間各界面及其他環境因素綜合考慮，力爭做到協調、統一。 

結束語

在現代化商業建筑公共空間設計中，應注意把握公共空間的整體和諧統一性，靈活多變豐富性以及環境設施人本性，商業文化滲透和藝術性，同時還要考慮到經濟性與節能環保的原則。商業建筑的公共空間在商業建筑中扮演的角色越來越重要，對商業建筑公共空間進行界面的全方位設計，不僅是建筑業發展的要求，更是城市發展設計的重要組成部分。