文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展論文大全11篇

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篇（1）

首先，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的必要性是由文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的內(nèi)涵決定的。顧名思義，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一概念包含“文化”“創(chuàng)意”“產(chǎn)業(yè)”三個層面。其中，核心是創(chuàng)意，精神導(dǎo)向是文化，支撐力量是科技創(chuàng)新。具體而言，文化是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最終成果是文化產(chǎn)品，它和藝術(shù)繪畫作品的表達(dá)不一樣。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的產(chǎn)生遠(yuǎn)比一般產(chǎn)品復(fù)雜得多，因而其在風(fēng)格特色上具有更多的多樣性和差異性。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化附加值明顯高于普通產(chǎn)品和服務(wù)模式[3]。文化不發(fā)展，城市就失去了靈魂。向廣大民眾提供以文化、藝術(shù)、精神娛樂為主的消費商品，可以提升大眾的文化品味和鑒賞能力。創(chuàng)意在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中起到核心要素作用。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者和發(fā)展者都是具有一定創(chuàng)意行為的自然人，他們以創(chuàng)意為前提[4]。單純地將傳統(tǒng)文化形式進(jìn)行簡單的拼湊與組合并不是創(chuàng)意，創(chuàng)意的重點是對文化資源要素進(jìn)行創(chuàng)新和整合，創(chuàng)造新的文化形態(tài)。在人們的生產(chǎn)和生活中，民眾對“創(chuàng)意”的呼喚從未像今天這樣迫切，創(chuàng)意產(chǎn)品的整個生產(chǎn)過程就是創(chuàng)新理念、創(chuàng)新思維和創(chuàng)新活動的全過程。創(chuàng)意是整個文化產(chǎn)業(yè)鏈的起點和核心，是一種全新意義上的精神文化的創(chuàng)新，更具備時代特征。

其次，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展代表著新的城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。產(chǎn)業(yè)一詞本是經(jīng)濟(jì)用語，文化產(chǎn)業(yè)與普通經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的差別之一便是生態(tài)化的機(jī)動就業(yè)形式。由于消費與生產(chǎn)的全民性特征，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在巨大的就業(yè)潛力和空間。從就業(yè)形勢的大方向上來分析，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的工作人員與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人員的就業(yè)形態(tài)有著本質(zhì)區(qū)別。脫離了傳統(tǒng)形勢的工業(yè)化就業(yè)模式，文化創(chuàng)意人才實行分散式就業(yè)，不以某發(fā)達(dá)區(qū)域為就業(yè)核心，形成了一種新的、生態(tài)化的就業(yè)新局面。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的不確定因素是由于在市場需求的多樣性大前提下和產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的各種風(fēng)險性所決定的。其中就決定了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)風(fēng)險高、受益高的特點，這與高科技產(chǎn)業(yè)類似。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高附加值、高利潤空間中必定存在著巨大的市場風(fēng)險。也因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這種不確定性給自身增添了無窮魅力。

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式日益多元化的當(dāng)代社會，文化娛樂生活及其相關(guān)消費在人們生活中所占比例越來越高，越來越多以文化、藝術(shù)相互結(jié)合而開發(fā)出來的創(chuàng)意商品逐漸走出地區(qū)范圍，成為走出國界、走出亞洲、走向世界的新興創(chuàng)意產(chǎn)品，甚至發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)集群。從一定程度上來說，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是目前快速發(fā)展的一種新興產(chǎn)業(yè)。伴隨著我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重大調(diào)整和經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新爆發(fā)點和提高綜合競爭能力的重要因素之一。

二、在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下對鳳陽鳳畫的發(fā)展

在經(jīng)濟(jì)、技術(shù)與文化全球化的大背景下，將藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)密切結(jié)合的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，符合國家大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求和發(fā)展趨勢。鳳陽鳳畫作為一種極有潛力的文化資源，應(yīng)該探索出自己的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路。筆者對鳳陽鳳畫的保護(hù)和開發(fā)提出如下幾點設(shè)想，以便為鳳陽地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)。

（一）創(chuàng)建以政府為主導(dǎo)的協(xié)調(diào)機(jī)制文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種朝陽產(chǎn)業(yè)，也是一種風(fēng)險產(chǎn)業(yè)，它需要政府主導(dǎo)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和鳳陽鳳畫的發(fā)展創(chuàng)造一個合理穩(wěn)定、良好勢態(tài)的積極空間。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的直接動力就是良好的政策。因此，政策扶持是它能夠?qū)崿F(xiàn)良好發(fā)展的前提。政府需要發(fā)揮不同的引導(dǎo)、服務(wù)和協(xié)調(diào)作用，充分認(rèn)識鳳畫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值與創(chuàng)造力，從戰(zhàn)略高度上重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鳳陽鳳畫的協(xié)調(diào)作用。由政府引領(lǐng)相關(guān)社會力量和企業(yè)，通過優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，不斷提高區(qū)域綜合競爭力。設(shè)置文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鳳畫的互聯(lián)機(jī)構(gòu)，對資源進(jìn)行整合，對推進(jìn)鳳陽鳳畫的健康發(fā)展、營造良好的市場發(fā)展環(huán)境具有重要意義。此外，還可以組織創(chuàng)意鳳畫協(xié)會和促進(jìn)中心等來扶持鳳畫的發(fā)展。

（二）鼓勵發(fā)展多種鳳畫產(chǎn)業(yè)形式，注重人才培養(yǎng)和創(chuàng)新鼓勵鳳畫形態(tài)的多樣發(fā)展，對于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化能起到積極作用，對于民間傳統(tǒng)文化附加值的提高以及發(fā)展也是有利的。近年來鳳畫產(chǎn)品雖有了一定程度的影響，但還需進(jìn)一步擴(kuò)大其知名度。我們應(yīng)在此基礎(chǔ)上加大鳳畫與文化創(chuàng)意的鏈接，打破傳統(tǒng)模式，將民間藝術(shù)與現(xiàn)代文化相結(jié)合。依托鳳陽地區(qū)資源，打造新穎且有文化底蘊的產(chǎn)品。建立相關(guān)的中介機(jī)構(gòu)，提供展示及交易的平臺，充分發(fā)揮資源配置優(yōu)勢。創(chuàng)新能力在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中有著十分重要的作用，要吸引文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高端經(jīng)濟(jì)人加入到鳳畫產(chǎn)業(yè)中來，并且與鳳畫的傳承人緊密結(jié)合，走出一條適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路。

篇（2）

相關(guān)概念分析

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念最早出現(xiàn)在1998年出臺的《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中，其明確提出“所謂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就是指那些從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力的企業(yè)，以及那些通過對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機(jī)會的活動”。這一概念影響了歐洲、美洲、亞洲等許多有意發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國家。在中國的北京、臺灣和香港等地創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也稱作文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。雖然各個國家對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義不盡相同，但多數(shù)人認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意者的智慧、技能和天賦，并借助于高科技對文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含文化產(chǎn)品、文化服務(wù)與智能產(chǎn)權(quán)，主要包括信息服務(wù)業(yè)、動漫游戲業(yè)、設(shè)計服務(wù)業(yè)、現(xiàn)代傳媒業(yè)、藝術(shù)品業(yè)、教育培訓(xùn)業(yè)、文化休閑旅游業(yè)、文化會展業(yè)等行業(yè)（佟賀豐，2005）。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

發(fā)展模式的概念源于經(jīng)濟(jì)學(xué)，是指既定的外部環(huán)境和內(nèi)部因素相互作用后，所反映出來的要素組合方式和資源利用方式。根據(jù)庫恩的“范式”理論，在經(jīng)濟(jì)學(xué)和社會學(xué)領(lǐng)域任何理論的突破和實踐的發(fā)展都會帶來新的模式，如市場主導(dǎo)型模式、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)模式、外向或內(nèi)向模式等，因此發(fā)展模式并不是單一的概念，而是多方面、內(nèi)外部因素交互影響發(fā)展的結(jié)果。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式包含資源的利用方式、企業(yè)管理形式、要素組合方式、政府職能定位以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向等視角分類。對文化創(chuàng)意發(fā)展模式的研究目前主要有以下方面：產(chǎn)業(yè)集群理論下的建設(shè)創(chuàng)意園區(qū)模式，根據(jù)自身產(chǎn)業(yè)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)特點，進(jìn)行正確的產(chǎn)業(yè)定位，制定合理的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式；另一種是根據(jù)政府和市場在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的角色定位，有政府主導(dǎo)型模式、市場主導(dǎo)型模式、政府市場混合主導(dǎo)型模式，然而如何對政府和市場進(jìn)行準(zhǔn)確的角色定位，成為眾多研究的爭論焦點（梁吉剛，2011）。

倫敦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式分析

（一）倫敦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景

1.經(jīng)濟(jì)環(huán)境： 20世紀(jì)90年代英國人均GDP已超過10000美元。根據(jù)國際經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，國家人均GDP達(dá)到5000美元后，國家經(jīng)濟(jì)的增長主要靠創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)驅(qū)動，英國居民消費水平的增高使得人們在文化發(fā)面的需求不斷增長，需求已成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力。

2.區(qū)位優(yōu)勢：倫敦是一個歷史悠久的城市，既是英國的政治中心又是經(jīng)濟(jì)文化中心。倫敦匯聚了世界一流的時尚創(chuàng)意人才，具有頂尖的設(shè)計師、著名的作家、藝術(shù)家等人才資源，世界上許多改變生活方式的重要發(fā)明和創(chuàng)意靈感均源自倫敦。此外倫敦是一個非常多元化、和充滿包容性的大都市，來自世界各地的居民，多元化的種族、宗教和文化在這里融合。倫敦亦是世界聞名的旅游勝地，擁有數(shù)量眾多的名勝景點與博物館等。倫敦這些獨特的區(qū)位優(yōu)勢給創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間，并刺激了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.機(jī)遇條件：上世紀(jì)末英國陷入經(jīng)濟(jì)困境，國內(nèi)急需尋求改革創(chuàng)新，加之英國政府的強(qiáng)力支持，給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在英國國內(nèi)發(fā)展提供了良好的內(nèi)部環(huán)境；1998年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)以及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)剛剛興起，使倫敦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在外部也面臨著較好的條件。

（二）倫敦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式

政府主導(dǎo)型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式通常是政府作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主體與主導(dǎo)推動力，通過制定相關(guān)政策措施與發(fā)展戰(zhàn)略，實施相關(guān)的稅收、公共服務(wù)等優(yōu)惠措施，促進(jìn)某一地區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速形成并高速發(fā)展，從而實現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的跨越式大發(fā)展。政府主導(dǎo)型模式如圖1所示（張望等，2011）。

倫敦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式是典型的政府主導(dǎo)型模式。倫敦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起，源于政府的主動干預(yù)。

1.倫敦市政府為推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出臺了諸多相關(guān)政策。1997年英國政府成立了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)小組，并了《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)勘察報告》將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展列為國家發(fā)展戰(zhàn)略。1999年，倫敦市政府設(shè)立了文化戰(zhàn)略委員會。2003年，倫敦市政府出臺了關(guān)于倫敦創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略：《倫敦文化資本—市長文化戰(zhàn)略草案》，提出了卓越、創(chuàng)新、參與、價值的新世紀(jì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方針，并做出了一系列創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)扶持措施。2004年創(chuàng)立了“創(chuàng)意倫敦”工作組，這是一個由倫敦發(fā)展署管理的戰(zhàn)略團(tuán)隊，以政府和企業(yè)合作的方式運作，廣泛征集創(chuàng)意公司組織部門的建議，支持和促進(jìn)倫敦市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2008年11月，倫敦市公布了關(guān)于倫敦發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略草案，即《文化大都市—倫敦市長2009-2012年的文化重點》。在世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景下，倫敦采取的這些政策和措施有力地推動了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

2.倫敦發(fā)展局每年投入3億多英鎊支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在資金方面為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了許多便利。2004年4月，倫敦市市長啟動了由倫敦發(fā)展局領(lǐng)導(dǎo)的“創(chuàng)意倫敦”大計劃，目標(biāo)是促使倫敦獲得世界首要創(chuàng)意中心的名聲和表現(xiàn)（王琪，2007）。2005年，倫敦市通過設(shè)立“創(chuàng)意優(yōu)勢基金”，為倫敦創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中有才華的企業(yè)家提供資本投入和商業(yè)支持，目前基金資產(chǎn)己經(jīng)達(dá)到了1億英鎊（吳悅等，2011）。倫敦市政府最近幾年時間投入了接近10億英鎊，給倫敦帶來了大量博物館和藝術(shù)畫廊。倫敦市政府通過設(shè)計各種扶持基金為從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人員提供資助，以激發(fā)他們的創(chuàng)意潛力，促進(jìn)整個倫敦市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.倫敦市政府非常注重培養(yǎng)創(chuàng)意氛圍，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的外部環(huán)境。倫敦市政府根據(jù)該市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際情況確定了創(chuàng)意空間及發(fā)展類型，然后按其所需提供相應(yīng)的軟件和硬件設(shè)施，并大力宣傳吸引相關(guān)人才聚集。隨著產(chǎn)業(yè)區(qū)規(guī)模不斷擴(kuò)大，更多創(chuàng)意人才和機(jī)構(gòu)被吸引進(jìn)來，舊城區(qū)的功能與面貌發(fā)生了根本轉(zhuǎn)變，演變成集生產(chǎn)、居住和時尚消費于一體的高檔區(qū)。

倫敦發(fā)展局通過教育培訓(xùn)推介支持公民的創(chuàng)意生活，給公民提供接觸創(chuàng)意的機(jī)會，如免費開放博物館和數(shù)字化的數(shù)據(jù)檔案等。此外，倫敦設(shè)立了四大文化節(jié)日，這也是倫敦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的亮點之一。這四大節(jié)日分別是倫敦電影節(jié)、時裝節(jié)、設(shè)計節(jié)、游戲節(jié)。該節(jié)日的設(shè)立極大促進(jìn)了倫敦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.倫敦作為英國的首都，在英國政府的推動下，本著互利共贏的原則，積極推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“國際化”，開展與其他國家在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面的合作與交流。

5.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要大量的創(chuàng)意人才，倫敦市政府為此做出了很多努力。如：刻意為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供實習(xí)崗位，協(xié)同社會團(tuán)體或組織為畢業(yè)生提供繼續(xù)深造的機(jī)會，鼓勵更多高等院校設(shè)立創(chuàng)意專業(yè)等。

倫敦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式應(yīng)用效果

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為倫敦帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

倫敦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使得倫敦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)給英國帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為倫敦最大的產(chǎn)業(yè)部門之一，年產(chǎn)值超過250億英鎊，總產(chǎn)出和就業(yè)僅次于金融/商業(yè)服務(wù)業(yè)，并保持年均4.5%的增長速度（張國，2011）。2010年，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長速度是整個國民經(jīng)濟(jì)增速的2倍，占GDP比重已達(dá)到8.2%，與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有關(guān)的企業(yè)已達(dá)到15萬個，吸引的就業(yè)人數(shù)占總就業(yè)人數(shù)的8%以上。

（二）創(chuàng)意階層為倫敦創(chuàng)意之都地位提供保證

所謂創(chuàng)意階層，是指需要創(chuàng)意的職業(yè)，包括科學(xué)家和工程師、詩人、藝術(shù)家、設(shè)計師、衛(wèi)生及法律從業(yè)者、高科技和知識密集型行業(yè)的從業(yè)者。隨著倫敦創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人群也在不斷擴(kuò)大，而且具有了相當(dāng)可觀的規(guī)模。根據(jù)倫敦官方統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，其十三項文化2001年產(chǎn)值達(dá)120億英鎊，雇用4.3%的人口，英國廣告人員的46%、時裝設(shè)計師的80%-85%在倫敦工作。目前，倫敦創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)超過50萬，其中有10萬人從事電影和傳媒業(yè)。創(chuàng)意階層為倫敦提供了源源不斷的新創(chuàng)意，保證了倫敦創(chuàng)意之都的地位。

（三） 倫敦成為多元化的全球創(chuàng)意中心

文化創(chuàng)意是以文化為依托的，多元文化是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不可或缺的激勵因素。全球經(jīng)濟(jì)的一體化加強(qiáng)了世界各國之間的交流與合作，使來自不同地域、擁有不同文化背景的人的交流越來越頻繁。倫敦聚集了來自世界各地的時尚、理念、藝術(shù)、音樂等，涵蓋五百多種語言，幾乎1/3的倫敦人屬于外來民族。各種文化的交流、互動，造就了倫敦成為全球創(chuàng)意中心的地位。

倫敦文化創(chuàng)意發(fā)展模式對北京的啟示

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要政府的全方位推動。倫敦模式最主要的特點就是政府的大力支持。雖然北京市政府也制定了一系列相關(guān)扶持文化創(chuàng)意發(fā)展的政策，如2007年在《北京市“十一五”時期文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想和工作目標(biāo)。2012年，北京市出臺了《發(fā)揮文化中心作用，加快建設(shè)中國特色社會主義先進(jìn)文化之都的意見》，推出系列配套政策重點扶持民營中小文化企業(yè)發(fā)展。但由于政府職能的轉(zhuǎn)變尚未完全到位，市場配置資源的基礎(chǔ)性作用未得到充分發(fā)揮，部分行業(yè)市場化程度不高。如新聞出版、廣播影視等領(lǐng)域，非公有制經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對薄弱，渠道壟斷、資源壟斷等問題比較突出，在一定程度上影響了資源配置的效率和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力（朱婧達(dá)等，2009）。

創(chuàng)意人才培養(yǎng)。“人才”是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的關(guān)鍵，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開創(chuàng)意階層的貢獻(xiàn)，位居倫敦就業(yè)量第二的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就很好地證明了倫敦有豐富的創(chuàng)意人才。然而雖然北京人才濟(jì)濟(jì)，但是文化創(chuàng)意企業(yè)缺乏高端創(chuàng)意人才、高級經(jīng)營管理人才、特殊藝術(shù)人才和擁有實踐經(jīng)驗的成熟人才，人才供求不均衡。北京市政府要創(chuàng)造吸引創(chuàng)意人才的環(huán)境，鼓勵高等院校、社會培育機(jī)構(gòu)、企業(yè)等機(jī)構(gòu)大力培養(yǎng)創(chuàng)意人力，逐步建立起創(chuàng)意人力資源。

加大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)。在倫敦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，倫敦東區(qū)、西區(qū)、SOHO區(qū)都大力加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，并且各個區(qū)形成鮮明特色的創(chuàng)業(yè)園。通過政府的規(guī)劃引導(dǎo)和政策扶持，盡管北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)取得了明顯成效，形成了一批產(chǎn)業(yè)特色鮮明的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，但制度建設(shè)相對落后、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展限于文化的束縛、存在較高的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入門檻、缺乏促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化的有效措施、龍頭企業(yè)的培育和發(fā)展不規(guī)范、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)沒有發(fā)揮應(yīng)有的輻射能力等。未來，應(yīng)采取切實可行的有效措施，促進(jìn)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的健康、快速發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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篇（3）

中圖分類號：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

1　湖北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要成就

近年來湖北省出臺一系列扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的配套政策，從資金扶持、機(jī)構(gòu)編制、人員安置、社會保障、稅收優(yōu)惠等多個方面給予有力支撐，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)取得了長足的進(jìn)步。

（1）創(chuàng)意園區(qū)不斷增加。全省各類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)建成的多達(dá)20余家，正在建設(shè)的園區(qū)更有近30家，這些產(chǎn)業(yè)園投資均在億元以上，總投資超過百億元。僅正在建設(shè)的人信武勝國際文化城一個產(chǎn)業(yè)園投資就高達(dá)40億，武漢市幾乎每個區(qū)都已建立起自己的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，這些園區(qū)已成為功能齊全的創(chuàng)意孵化平臺和產(chǎn)能平臺。

（2）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系日趨成熟。以龍頭企業(yè)帶動，民營企業(yè)為主導(dǎo)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)格局已經(jīng)形成。湖北的工程創(chuàng)意設(shè)計以國家級企業(yè)為龍頭，其中以中鐵四院、大橋局橋梁設(shè)計院、709所、中南勘設(shè)院等行業(yè)頗具實力，目前從業(yè)人員超過6萬人，產(chǎn)值達(dá)485億元，合同總額在全國僅次于北京。報刊業(yè)、圖書出版則以國有集團(tuán)為主力，游戲動漫創(chuàng)意設(shè)計、軟件開發(fā)、培訓(xùn)服務(wù)與服務(wù)廣告設(shè)計及等領(lǐng)域，則主要以民營資本進(jìn)入為主導(dǎo)。

（3）創(chuàng)新意識不斷增強(qiáng)，原創(chuàng)能力明顯提升。2011年湖北動漫產(chǎn)業(yè)異軍突起，原創(chuàng)動畫產(chǎn)量已達(dá)2453分鐘，產(chǎn)值近27億，比2010年增長3倍以上。繼《天上掉下個豬八戒》之后，我省又有多部原創(chuàng)動畫片《小鼠乒乒》、《阿特的奇幻之旅》等先后在央視、省級電視臺黃金時段播出；普潤傳媒制作的《斷尾狗》入選國家“原創(chuàng)動漫邊疆推廣計劃”，將被譯為藏語在藏區(qū)公映。長篇小說《天行者》、京劇《建安軼事》、歌劇《洪湖赤衛(wèi)隊》、電影《人在囧途》、電視劇《國門英雄》等等，屢屢在國際、國內(nèi)斬獲大獎。

（4）創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在中部崛起中所起的支撐作用越來越明顯。以設(shè)計創(chuàng)意與科技創(chuàng)意領(lǐng)軍的主導(dǎo)設(shè)計產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯。其中以中鐵四院領(lǐng)銜的鐵道設(shè)計板塊，以大橋局橋梁設(shè)計院領(lǐng)銜的橋梁設(shè)計板塊，以武船、709所領(lǐng)銜的船舶設(shè)計板塊，以中南勘設(shè)院領(lǐng)銜的勘設(shè)板塊等，設(shè)計創(chuàng)意水平和產(chǎn)能規(guī)模均位于全國前列。2010年，工程設(shè)計從業(yè)人員超過6萬人，全行業(yè)綜合產(chǎn)值達(dá)485億元，合同總額在全國僅次于北京。在科學(xué)發(fā)展、改革創(chuàng)新等方面走在中部地區(qū)前列，自主創(chuàng)新示范功能、“兩型”社會建設(shè)引領(lǐng)功能明顯增強(qiáng)，為促進(jìn)中部地區(qū)崛起作出更大貢獻(xiàn)。

2　新航程中尚要解決的新問題

湖北的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)披荊斬棘，奮力躍上了新臺階，但與湖北社會經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)還有一定的差距，與湖南、四川等省相比，我們還有相當(dāng)?shù)牟蛔悖?/p>

（1）產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不鍵全，集聚度不夠，市場化程度不高，以《天上掉下個豬八戒》為例，衍生品開發(fā)僅為7％，在影視生產(chǎn)、圖書出版、藝術(shù)品開發(fā)方面，同樣存在類似的問題；（2）創(chuàng)意產(chǎn)品的科技含量不高，特色不明顯，生產(chǎn)較為落后，服務(wù)不到位，開拓市場能力還不強(qiáng)；（3）復(fù)合型人才相對缺乏，特別文化產(chǎn)品研發(fā)、市場運作類人才一將難求；（4）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資服務(wù)體系尚未形成，主要靠政府扶持，融資渠道比較單一；（5）企業(yè)規(guī)模小，核心競爭力不夠強(qiáng)，知名品牌也不多；（6）發(fā)展不均衡，據(jù)中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2011）權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，武漢創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全國排列第4，地級僅宜昌入圍，排名第14。

3　當(dāng)下湖北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

戰(zhàn)略目標(biāo)：提升湖北文化軟實力，在中部崛起進(jìn)程中占領(lǐng)數(shù)字技術(shù)高地，使湖北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值進(jìn)入先進(jìn)行列。

戰(zhàn)略措施；促進(jìn)現(xiàn)代科技與荊楚文化一個融合，打造數(shù)學(xué)娛樂、創(chuàng)意設(shè)計兩個高端，扶持八個中心，培育武漢·中國光谷數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、江岸區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、楚天181創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、曇華林藝術(shù)村、武漢智谷產(chǎn)業(yè)園、江漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等園區(qū)，實踐人才戰(zhàn)略。

戰(zhàn)略路徑：區(qū)域政府+高科技企業(yè)共建模式，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路。

戰(zhàn)略載體：主要載體是具有創(chuàng)新活力，競爭能力強(qiáng)、成長速度快一批中小型企業(yè)。

戰(zhàn)略定位：創(chuàng)新型科技與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

（1）游戲、動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。提高動畫片的生產(chǎn)能力，實現(xiàn)規(guī)模化、品牌化發(fā)展。以國家級動畫產(chǎn)業(yè)基地為載體，通過推進(jìn)市場化運作，吸引動漫網(wǎng)游、原創(chuàng)及研發(fā)生產(chǎn)商、經(jīng)銷商、服務(wù)提供商聚集人才、資本，打造完整的動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。（2）手機(jī)增值服務(wù)。做好手機(jī)報、手機(jī)彩信、手機(jī)鈴聲、手機(jī)游戲、手機(jī)漫畫、手機(jī)電子書、手機(jī)音樂、手機(jī)電視等增值服務(wù)。（3）數(shù)字藝術(shù)。數(shù)字藝術(shù)是指電子出版公、音像等電子出版物等繪，要打造網(wǎng)上數(shù)字藝術(shù)品交易中心，形成數(shù)字藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈，將數(shù)字領(lǐng)域的經(jīng)紀(jì)人市場與傳統(tǒng)營銷市場進(jìn)行整合，推進(jìn)名牌戰(zhàn)略，打造名人、名品、名企、名市。（4）數(shù)字影視。依托長江傳媒集團(tuán)骨干企業(yè)，堅持走多媒體、跨媒體經(jīng)營之路，推動紙質(zhì)媒體與廣播電視媒體合作、傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合，大力發(fā)展數(shù)字電視、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視等新型文化業(yè)態(tài)，推進(jìn)新型文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。加快發(fā)展影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，提升電視劇、非新聞類電視節(jié)目。

4　湖北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總結(jié)報告

目前湖北正處于一個以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為導(dǎo)向產(chǎn)業(yè)升級、全面調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要時期。武漢城市圈的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)是湖北創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的中心，中心內(nèi)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭非常迅猛，尤其是近兩年來大量創(chuàng)意企業(yè)入駐基地，基地內(nèi)的行業(yè)門類齊全，高科技企業(yè)數(shù)量居全國同類園區(qū)或基地的前列，同時基地內(nèi)的行業(yè)集中度也非常高，具備形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈和高效的企業(yè)集群的條件和趨勢，這些客觀條件都是對基地未來的發(fā)展極為有利的。

但也要看到先導(dǎo)基地內(nèi)的基本情況中還存在一些不夠完善的地方。比如基地內(nèi)沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈、先導(dǎo)基地內(nèi)的企業(yè)沒有形成真正的企業(yè)集群、先導(dǎo)基地內(nèi)的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)、信息平臺、營銷平臺和知識產(chǎn)權(quán)平臺也不盡如人意，動漫行業(yè)力量薄弱，缺少行之有效的企業(yè)間的競爭，缺少動漫的創(chuàng)意源頭。同時基地內(nèi)的企業(yè)發(fā)展的差異化也較大。這些都是基地未來的發(fā)展中所要解決的問題。

因此，圍繞著新的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地內(nèi)的基本情況，在未來的幾年內(nèi)，先導(dǎo)基地應(yīng)該出臺各種政策措施和給予多方面的資金支持，進(jìn)行合理規(guī)劃，努力促成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地的各種平臺的形成，在先導(dǎo)基地內(nèi)打造出軟件設(shè)計與服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)與通訊信息服務(wù)技術(shù)、動漫產(chǎn)業(yè)、數(shù)字圖書與電子出版物等行業(yè)的完整、高效的產(chǎn)業(yè)鏈，在基地內(nèi)部搭建出通暢的營銷平臺、信息平臺、人才引進(jìn)與交流平臺，真正建立起優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意企業(yè)集群，推動湖北創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的積極、蓬勃的發(fā)展。

篇（4）

一、引言

近幾年，產(chǎn)業(yè)集聚化的趨勢越來越明顯，地域?qū)拸V、規(guī)劃整齊的產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)成為許多地區(qū)經(jīng)濟(jì)開發(fā)的標(biāo)志，其中有政府規(guī)劃扶植的各種產(chǎn)業(yè)園區(qū)，也有民間自發(fā)形成的產(chǎn)業(yè)集群。其中創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)異軍突起，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從一定意義上來說是廣義文化產(chǎn)業(yè)范圍的一個分支，其集群化趨勢非常明顯。目前，我國北京、上海、廣州等大城市已出現(xiàn)了一些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地以其靈活的運作機(jī)制、強(qiáng)大的集聚和輻射功能、多樣化的經(jīng)營業(yè)態(tài)等特色成為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮點。

無論是在倫敦、紐約，還是在波士頓、上海、北京，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因為對知識、人才、環(huán)境的高度依賴，都表現(xiàn)出了在城市中心區(qū)的空間集聚現(xiàn)象，特別是在城市的舊城區(qū)和大學(xué)周邊地區(qū)，由于人才、知識的富集更容易，形成城市中的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚。目前，我國許多城市正在通過開發(fā)各種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園并輔之以優(yōu)惠政策來吸引創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的入駐，致力于推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。經(jīng)濟(jì)的繁榮必然伴隨著文化產(chǎn)業(yè)的興起，中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的建設(shè)中，文化產(chǎn)業(yè)是必不可少的，其中創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一道亮麗的風(fēng)景線，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起，不但有相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)意義，更重要的是文化多元化的體現(xiàn)，代表著精神文明的發(fā)展。近幾年河南省的文化產(chǎn)業(yè)有明顯趨于創(chuàng)意化發(fā)展的趨勢，特色旅游、嘻哈文化、電子娛樂、動漫城這些時代潮流的代表，都形成了一定規(guī)模，廣泛深入社會，民眾的文化生活空前豐富，以此衍生出得創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化也得以蓬勃發(fā)展。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚化經(jīng)引起學(xué)術(shù)界和政府有關(guān)部門的關(guān)注，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚化發(fā)展問題已經(jīng)成為當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究有待深入探討的課題。中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的建設(shè)是全方位的建設(shè)，得益于中原地區(qū)悠久厚重的文化底蘊，中原文化產(chǎn)業(yè)顯現(xiàn)出一番蓬勃的景象，從古色古香的開封龍庭旅游區(qū)，到充滿現(xiàn)代氣息各類俱樂部，文化在維持傳統(tǒng)魅力的同時，用創(chuàng)意的方式延續(xù)著生命力。但是我國的學(xué)者主要研究范疇還集中在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇，遠(yuǎn)沒有形成系統(tǒng)的理論體系，由于現(xiàn)有研究大多是為政府的決策咨詢服務(wù)的，所以往往停留在實證描述與現(xiàn)狀分析階段，缺乏對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展機(jī)制、創(chuàng)新模式等方面的深層探索。學(xué)界最近的研究表明，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段的角度看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實際是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的發(fā)展趨勢要求經(jīng)濟(jì)與文化共同發(fā)展，精神文明與物質(zhì)文明要平衡發(fā)展，筆者基于發(fā)達(dá)國家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)地理集中的規(guī)律和產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的內(nèi)在機(jī)理，探討如何把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展建設(shè)成為一個有序的、自組織的松散機(jī)構(gòu)，以推動中原經(jīng)濟(jì)區(qū)精神文明和物質(zhì)文明的健康發(fā)展。

國務(wù)院《指導(dǎo)意見》把華夏歷史文明傳承創(chuàng)新區(qū)作為建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的五大戰(zhàn)略定位之一，充分表明，建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的過程，不僅是河南省資源優(yōu)勢、經(jīng)濟(jì)實力和生產(chǎn)力水平等硬實力不斷提升的過程，也是通過文化的傳承和創(chuàng)新，使中原地域文化傳統(tǒng)、人文精神和人文環(huán)境等軟實力不斷提高的過程，兩者是相互作用，相輔相成的。對文化發(fā)展而言，創(chuàng)新是永恒的主題。文化傳承和創(chuàng)新是一個有機(jī)整體。文化傳承是一個動態(tài)的過程，文化是通過不斷創(chuàng)新和發(fā)展來實現(xiàn)傳承的。今天的文化傳承是歷史的文化創(chuàng)新，而今天的文化創(chuàng)新則是明天的文化傳承。建設(shè)華夏歷史文明傳承創(chuàng)新區(qū)，文化創(chuàng)新是核心內(nèi)容。中原經(jīng)濟(jì)區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，要到從點到面地貫徹創(chuàng)新的理念，其中創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)的形成，正是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展亮點，是一系列文化現(xiàn)象的源頭。

二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)的特點

2.1 產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和資源整合

相對于其他行業(yè)而言，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更加注重產(chǎn)業(yè)鏈知識的延伸和相互之間的整合。例如，一個漫畫可以衍生出電視、電影，接著是書籍、玩具，并進(jìn)而衍生出廣告、服裝、時尚消費等其他更多產(chǎn)品。這種產(chǎn)業(yè)鏈的延長依靠的就是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的知識整合，通過產(chǎn)業(yè)鏈的知識整合使一個個單獨的創(chuàng)意最終形成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈延伸，并進(jìn)而促進(jìn)整個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，國內(nèi)外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實踐證明，形成完整的知識產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)絼?chuàng)意產(chǎn)業(yè)成熟的標(biāo)志。我國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然呈現(xiàn)出集群化趨勢，但還沒有形成完整高效的知識產(chǎn)業(yè)鏈，這和發(fā)達(dá)國家的差距較為明顯。

需要說明的是，由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涵蓋了多種行業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)品更是多種多樣，千差萬別。不同的行業(yè)，其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品形式會有很大差別，很難用一種整合模式對其進(jìn)行概括。針對中原經(jīng)濟(jì)區(qū)中的河南地區(qū)來說，因為其地處中原腹地，擁有悠久的歷史文化底蘊，以人文歷史景觀為項目的旅游業(yè)近些年蓬勃發(fā)展，尤其是在歷史內(nèi)涵的基礎(chǔ)上結(jié)合典故形成獨特的動態(tài)演繹，這種特色旅游讓古老的景點重新趣味盎然，吸引了大批中外游客。其中的典型如開封的龍庭景區(qū)，其歷史重現(xiàn)式的特色旅游已頗具規(guī)模，且形成了以吃、玩、觀、聽等集多種體驗為一體的全方位旅游新體驗。極好地實現(xiàn)了創(chuàng)匯與宣傳歷史文化相結(jié)合。

2.2 對創(chuàng)意資源的根植性

作為新興的第三產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有別于傳統(tǒng)的工業(yè)和農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)布局是均勻的，主要取決于自然資源和氣候條件；工業(yè)布局更多地取決于原料、低成本和勞動力等因素；而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)其發(fā)展和集聚更多地取決于創(chuàng)意資源，主要包括文化資源、高級生產(chǎn)要素和創(chuàng)意環(huán)境。其中，地域文化具有民族性、歷史性和傳承性，屬于不完全流動的要素。文化資源稟賦是影響創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)布局的物質(zhì)基礎(chǔ)和條件，高級生產(chǎn)要素如創(chuàng)造性的人力資源也稱創(chuàng)意階層，現(xiàn)代化的交通基礎(chǔ)設(shè)施、大學(xué)和科技機(jī)構(gòu)及現(xiàn)代化的通信網(wǎng)絡(luò)等也是影響創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)布局的關(guān)鍵因素，尤其是創(chuàng)意人才在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間布局中具有先導(dǎo)性作用。受創(chuàng)意人才區(qū)位的影響，國內(nèi)外許多成功的創(chuàng)意產(chǎn)區(qū)集聚區(qū)都緊鄰當(dāng)?shù)刂髮W(xué)，并依托大學(xué)發(fā)展起來就是很好的證明。此外，寬松的社會環(huán)境和政策環(huán)境、政府管理的透明度、社會親和力、城市文化多樣化和包容性等也必不可少，它們也是影響創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集的重要因素。

2.3 動態(tài)學(xué)習(xí)型主體

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化起始的地方化學(xué)習(xí)階段是一個“隱性知識—隱性知識”階段，訣竅和個人技巧通過觀察、模仿和練習(xí)在個人與個人之見傳播是其基礎(chǔ)；發(fā)展階段則是一個“隱性知識—顯性知識”學(xué)習(xí)過程 ，這時起始的隱性知識逐漸轉(zhuǎn)成可以在集群內(nèi)部成員之間自由交流的顯性知識；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化的成熟階段，有兩種知識類型學(xué)習(xí)階段，把分散的不同的顯性知識予以綜合，形成新的顯性知識的能力被稱為一體化學(xué)習(xí)；而內(nèi)部化學(xué)習(xí)則是運用顯性知識，集群個體、企業(yè)不斷豐富其自身的隱性知識基礎(chǔ)的過程。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展演變過程中的知識學(xué)習(xí)是一個螺旋式上升的過程，在這一過程中，知識類型的轉(zhuǎn)變對于其創(chuàng)新實現(xiàn)和特有競爭優(yōu)勢的形成發(fā)展至關(guān)重要。

許多創(chuàng)意聚集型企業(yè)都是以高校、傳媒文化公司等知識信息含量豐富的單位為核心向四周輻射發(fā)展的，因為此類單位的主體年輕化趨勢比較明顯，接受潮流、消化信息的能力比較強(qiáng)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以在這類群體中找到廣泛的受眾群，完成創(chuàng)意傳播的第一步。

三、集聚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)遇到的挑戰(zhàn)

3.1 聚集區(qū)商業(yè)化帶來的高成本

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相對聚集在某個地區(qū)，給這個區(qū)域創(chuàng)造新的不菲價值（級差地價），既抬高了這個區(qū)域的進(jìn)入門檻，也增加了這個區(qū)域的運營成本。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來講，當(dāng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的這部分運作成本在支出構(gòu)成中所占比重，高于生產(chǎn)流程其他環(huán)節(jié)所節(jié)約部分，而增強(qiáng)競爭能力所需的支出又大于在此區(qū)域立足所能提供財力，其他部分降低成本已不能支撐新增加支出時，業(yè)主就會選擇轉(zhuǎn)移。典型的代表是“城市遺棄之地”——由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功，帶動了周邊商業(yè)的發(fā)展，逐漸成為繁榮的商業(yè)圈，而由此帶來的是地價的飛漲，從而導(dǎo)致創(chuàng)意人群難以承擔(dān)而撤離，形成了由邊緣到主流又回歸邊緣的怪圈。鄭州市高新技術(shù)開發(fā)區(qū)瑞達(dá)路上的歐洲風(fēng)格建筑群就經(jīng)歷了這樣的尷尬遭遇，歐洲風(fēng)格建筑群作為早期的創(chuàng)意建筑群曾被許多投資人看好，盲目的地價炒作使其價位扶搖直上，導(dǎo)致一些有活力但資本不夠雄厚的小公司無力承擔(dān)，而入駐的消費場所又因消費群體不足及其它種種原因而難以維持，直接導(dǎo)致了數(shù)年后整條歐洲風(fēng)格街區(qū)的蕭條。

3.2 路徑依賴形成創(chuàng)意的喪失

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在一種“短時期”現(xiàn)象，即當(dāng)大公司主導(dǎo)市場時，創(chuàng)意產(chǎn)品的種類將會減少，而當(dāng)小公司的發(fā)展出現(xiàn)快速增長的時候創(chuàng)意產(chǎn)品的種類將大大增加。一般情況下，這兩種狀態(tài)之間將呈現(xiàn)轉(zhuǎn)換的態(tài)勢。由于知識的隱含技術(shù)的離散、環(huán)境的變化等一系列條件，非一體化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)可以通過產(chǎn)品的異化進(jìn)行持續(xù)快速調(diào)整，“探索”出新組合從而更好地實現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)會漸趨于壟斷。隨著創(chuàng)新進(jìn)入鞏固化階段以后，隱性知識的顯性化導(dǎo)致模仿競爭逐漸激烈。廠家為了維護(hù)自身的利益，不得不采取一體化措施，力圖借助規(guī)模和范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，提高生產(chǎn)效率以應(yīng)對殘酷的價格競爭，從而泯滅創(chuàng)意。Allen Scott 用印度婆羅門畫家風(fēng)格的鎖定、法國電影的衰落以及20世紀(jì)50～60年代好萊塢電影業(yè)的巨變來論證這個觀點。

3.3 運營模式變革與新技術(shù)投資誘惑

當(dāng)新的科學(xué)發(fā)明和技術(shù)應(yīng)用改變產(chǎn)業(yè)的運行模式和生產(chǎn)流程時，或是新技術(shù)裝備投資沖動強(qiáng)勁時，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就會以很大幾率選擇遷出，或者說遷出彈性較大。以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的傳媒業(yè)為例，傳統(tǒng)運營模式下，報紙編輯部與印刷廠在一起，這在很大程度上是由鉛排印刷技術(shù)所決定的。隨著激光照排技術(shù)、排版技術(shù)等在報業(yè)廣泛應(yīng)用，編輯部與印刷廠不一定非在一其也能獲得所需要的運行效率，傳統(tǒng)技術(shù)水平的提高使得傳版已經(jīng)成為一種技術(shù)手段；特別是報紙對印刷效率的追求，使得報業(yè)紛紛選擇引進(jìn)新設(shè)備。這使得許多曾今名噪一時的傳媒報紙街變得名不符實。

另外，我們提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)重視空間因素，在推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的空間重構(gòu)、推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市的文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)相融合的同時，也應(yīng)當(dāng)警覺兩個容易被忽視的問題：其一是對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“高估”，尤其是在中國這樣的轉(zhuǎn)型國家，在新的社會環(huán)境下文化的力量借由傳媒迅猛釋放。中國和世界過快的接軌，潮流的激蕩引發(fā)了時尚、民意、大眾心理的膨脹乃至超載。我們在看到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)繁榮的表象時，也應(yīng)該清醒地知道如果只是單純地以文化和創(chuàng)意所產(chǎn)生的符號價值，就可以帶動一個區(qū)域或是城市的全面發(fā)展和推動民眾健康地、優(yōu)質(zhì)地生活，并非一件易事。其二是政策和產(chǎn)業(yè)力量的快速迎合對地方性知識的濫用。從產(chǎn)業(yè)角度看，基于地緣的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展顯然是利用地方文化資源的特性。將一些知識、創(chuàng)意、資源進(jìn)行商品化而后獲得利益，在這個過程中加上政府策略的配合則發(fā)展更快。但是政府常常比較迎合最新的城市發(fā)展議題，而不愿意承擔(dān)導(dǎo)致地域文化遺產(chǎn)扭曲發(fā)展的負(fù)面責(zé)任。

參考文獻(xiàn)：

篇（5）

中圖分類號：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2012）32-0217-01

一、揚州創(chuàng)建“藝術(shù)家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)”的意義分析

（一）揚州創(chuàng)建“藝術(shù)家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)”的優(yōu)勢

揚州這座歷史文化名城，歷來文人層出不窮。繼八怪之后，又一批杰出的藝術(shù)家登上這個城市的文壇。目前在藝術(shù)領(lǐng)域非常活躍的約有80位藝術(shù)家，其中揚州本土藝術(shù)家大約有60位，從揚州走出去的藝術(shù)家有20位左右。他們所從事的藝術(shù)形式多樣，涉及繪畫、書法、雕塑、音樂、攝影、影視制作等。這些藝術(shù)家無論從學(xué)識還是藝術(shù)修養(yǎng)都是常人所不能及的，他們中有的是職業(yè)畫家、音樂人等等，有的則是將藝術(shù)作為提高自身修養(yǎng)的業(yè)余事業(yè)。但是無論是專業(yè)還是業(yè)余，他們所取得的成就都是令人矚目的，很多作品不僅為揚州藝術(shù)領(lǐng)域增添新生活力，甚至走向了全國和世界，得到了很多獎項，參加過的國內(nèi)、國際展覽更是不計其數(shù)。

（二）揚州創(chuàng)建“藝術(shù)家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)”給揚州帶來的機(jī)遇和意義

揚州“藝術(shù)家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)”對揚州人民的心靈、藝術(shù)感、創(chuàng)造力等會產(chǎn)生正面的、積極的作用。它的獨特性也會得到了充分的肯定。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，有利于培育揚州藝術(shù)創(chuàng)新活力的土壤，目前揚州正在大力發(fā)展具有比較優(yōu)勢的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，整合發(fā)展漆器、玉器、玩具等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也離不開城市整體藝術(shù)創(chuàng)意的氛圍。

從揚州古城旅游的角度來說，“藝術(shù)家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)”旅游實際上就是以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)為旅游目的地，依托園區(qū)企業(yè)開展的活動，以及園區(qū)創(chuàng)意企業(yè)所營造的創(chuàng)意工作氛圍，來吸引游客的旅游活動。揚州是我們著名的現(xiàn)代都市更是歷史文化名城，從這一特點出發(fā)的話，揚州應(yīng)該沖破對旅游資源，旅游產(chǎn)品等問題的傳統(tǒng)認(rèn)識和狹隘理解，拓展揚州發(fā)展旅游業(yè)的視野。建立“藝術(shù)家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)”會使揚州旅游產(chǎn)業(yè)由原來傳統(tǒng)的觀光型為主向文化旅游轉(zhuǎn)變，最終逐漸成為多層次的旅游結(jié)構(gòu)。相信如果建立了揚州古城“藝術(shù)家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)”在未來一定是揚州古城旅游的重要組成部分，會給古老的揚州城的旅游發(fā)展注入新鮮的血液，成為揚州市的一張重要的城市名片。

有利于古城產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在成為提升城市文化品質(zhì)、轉(zhuǎn)變城市發(fā)展方式的強(qiáng)勁動力。“藝術(shù)家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)”的建立，將有力改變目前 “處處三把刀、遍地旅游品”的初級產(chǎn)業(yè)模式，為古城的長遠(yuǎn)發(fā)展提供新鮮活力。藝術(shù)家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)必定帶動區(qū)內(nèi)其它相關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，包括文化沙龍、茶吧、畫廊、藝術(shù)家旅社，以及適合演藝的廣場中心等。因為一個成型的藝術(shù)園區(qū)自身就具備很多的關(guān)注點，不僅可以吸引普通群眾的參觀，還可以吸引很多不同文化的海外人士來參觀。

有利于老建筑、老廠房的充分利用：古建筑和近現(xiàn)代重要產(chǎn)業(yè)建筑是揚州古城歷史發(fā)展的見證，構(gòu)成城市豐富的文化遺產(chǎn)。目前這類建筑有很多處于閑置或不合理的使用狀態(tài)。在客棧、商鋪、餐館日漸飽和的狀態(tài)下，“藝術(shù)家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)”將為這些老建筑提供新的再利用方式，這樣改造后的藝術(shù)區(qū)，大多身處在鬧市，不僅帶有現(xiàn)展的氣息，更擁有古城的印記。發(fā)展開發(fā)老建筑和老廠房是保存揚州城市風(fēng)貌特色和歷史遺存建筑的新模式，不僅可以實現(xiàn)歷史文化和舊產(chǎn)業(yè)建筑的保護(hù)和再利用，而且對老建筑的藝術(shù)史料研究也具有十分重要的意義。

二、結(jié)語

“藝術(shù)家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)”可以為藝術(shù)家的交流提供最大的平臺，包括吸引國內(nèi)外著名藝術(shù)家的入駐、舉辦國家級和省級的藝術(shù)家沙龍等。同時，“八怪文化”曾是中國文化藝術(shù)的巔峰，標(biāo)志著不斷打破窠臼、銳意創(chuàng)新的藝術(shù)追求，在國內(nèi)影響力具有巨大號召力，是全國藝術(shù)家所向往的精神圖騰。

篇（6）

中圖分類號：F59文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號：1673-291X（2010）34-0172-03

一、傳統(tǒng)觀光型景區(qū)發(fā)展相對滯后的原因分析

觀光型旅游是一項最基本的旅游活動，也是目前最為傳統(tǒng)、最為普遍的旅游形式，如觀賞風(fēng)景名勝、人文古跡、城市景觀以及旅游目的地的民俗民風(fēng)和鄉(xiāng)土人情等等。觀光型旅游最大的特征就是旅游方式的單一性、旅游資源的依賴性、客戶群體的廣泛性和消費價格的低廉性。但是，隨著居民消費結(jié)構(gòu)變化對旅游需求的增加和旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化促使旅游從觀光向休閑度假的升級，傳統(tǒng)觀光型景區(qū)在發(fā)展過程中逐漸地暴露出很多缺陷和不足之處，也受到了游客們的冷落。

（一）發(fā)展觀光型旅游的經(jīng)濟(jì)效益最低

觀光型旅游目的地是以當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景名勝為旅游的重點，所以在旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)中以景區(qū)景點為主體，所有的規(guī)劃和開發(fā)都要以風(fēng)景名勝為中心，為風(fēng)景名勝服務(wù)。所以，觀光型旅游目前基本上都是屬于短暫而低廉的一次性旅游消費，到一個地方進(jìn)行旅游觀光的游客基本上不會再回去進(jìn)行同樣的活動。對于大多數(shù)風(fēng)景名勝區(qū)來說，單純發(fā)展觀光型旅游顯然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。同時，由于觀光型旅游的審美特性，這種旅游形式與經(jīng)濟(jì)消費的關(guān)聯(lián)性最差，游客的絕大部分消費用于交通，對于風(fēng)景名勝區(qū)來說，投資開發(fā)觀光型旅游的經(jīng)濟(jì)效益最低。

（二）觀光型旅游的發(fā)展空間受到限制

目前，如桂林、黃山、麗江、九寨溝、張家界等著名風(fēng)景名勝區(qū)，其旅游產(chǎn)業(yè)大多是以開發(fā)山水自然景觀等旅游資源為主的傳統(tǒng)觀光型旅游產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過多年持續(xù)的投資開發(fā)之后，已逐漸形成了旅游產(chǎn)品大同小異，旅游市場競爭激烈，旅游發(fā)展空間緊蹙的局面。同時，觀光型旅游主要依賴于當(dāng)?shù)氐馁Y源，對資源開發(fā)和利用也是有限度的，很多風(fēng)景名勝區(qū)由于過度、無序開發(fā)而造成生態(tài)環(huán)境惡化。為保護(hù)生態(tài)環(huán)境，促使旅游資源永續(xù)利用，必須把開發(fā)嚴(yán)格控制在不損害生態(tài)環(huán)境的前提下。這樣，觀光型旅游的外延擴(kuò)張空間也就受到了限制。

（三）觀光型旅游的不能滿足游客多樣性需求

旅游是一種關(guān)聯(lián)度很高的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，涵蓋了以行、游、住、食、購、娛六大要素為主的諸多產(chǎn)品服務(wù)及其部門。由于觀光型旅游主要以觀光旅游產(chǎn)品為主，休閑娛樂及體驗性、參與性的旅游產(chǎn)品少，已經(jīng)不能完全滿足不同消費層次、不同年齡階段、不同文化品位、不同個性特征游客的多樣性需求，因而形成了旅游供給和需求結(jié)構(gòu)性矛盾。盡管可以通過種種手段強(qiáng)制或誘導(dǎo)游客進(jìn)行消費活動，但這必然要以聲譽的損失和對未來發(fā)展的不利影響為代價，從長遠(yuǎn)來看是不可取的。所以，在觀光型旅游中往往流傳這樣一句話――“上車歪頭睡覺，下車找?guī)瞿颍搅司皡^(qū)就拍照，回來啥都不知道”。

二、傳統(tǒng)觀光型景區(qū)實現(xiàn)科學(xué)發(fā)展的理念創(chuàng)新

如何借助外部力量深入挖掘、整合自然景觀資源與歷史文化資源，實現(xiàn)傳統(tǒng)觀光型景區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，實現(xiàn)資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，是當(dāng)前國內(nèi)許多傳統(tǒng)觀光型景區(qū)所面臨的一個普遍性問題。

（一）傳統(tǒng)觀光型景區(qū)的升級已迫在眉睫

傳統(tǒng)觀光型景區(qū)依托得天獨厚的自然風(fēng)光和歷史悠久的文化資源，以其獨特的資源稟賦和文化底蘊奠定了觀光型旅游的基礎(chǔ)，吸引了來自全國乃至全世界熱愛旅游的人們，形成了以旅游觀光為市場導(dǎo)向的游客消費模式。傳統(tǒng)觀光型景區(qū)雖然旅游資源獨特、品牌知名度高，但以旅游觀光為市場導(dǎo)向的游客消費模式，已不能適應(yīng)旅游產(chǎn)業(yè)從觀光游覽向休閑度假升級的大趨勢，也無法滿足景區(qū)提高經(jīng)濟(jì)效益的現(xiàn)實需求。同時，也出現(xiàn)了旅游產(chǎn)品雷同、景區(qū)吸引力不足、游覽時間較短、游客消費水平較低、停留時間較短等一系列問題。從國際慣例和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段來看，傳統(tǒng)觀光型景區(qū)的升級已迫在眉睫。

（二）傳統(tǒng)觀光型景區(qū)需要提升文化底蘊

傳統(tǒng)觀光型景區(qū)面對旅游產(chǎn)業(yè)升級和游客需求層次的攀升以及國民休閑時代的到來，只有在旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，在旅游服務(wù)項目上增加創(chuàng)意元素，在旅游活動環(huán)節(jié)上吸引游客參與……這樣才能在市場競爭中立于不敗之地。即，從以觀光為主的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向休閑度假、深度體驗、互動性和參與性強(qiáng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。對景區(qū)景點進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計，深度挖掘景區(qū)景點現(xiàn)有和潛在的文化資源并提升其文化底蘊，通過文化底蘊的提升來進(jìn)一步增加游樂性、參與性、體驗性和互動性項目，并以相應(yīng)主題進(jìn)行包裝、形成主題鮮明，集觀光、游樂、參與、體驗、互動于一體的休閑度假型文化旅游景區(qū)。

（三）傳統(tǒng)觀光型景區(qū)需要體現(xiàn)體驗價值

隨著體驗旅游時代的到來，相對于傳統(tǒng)的紀(jì)念品，游客更希望買下的是“體驗過程”的“記憶瞬間”作為紀(jì)念。因此，傳統(tǒng)觀光型景區(qū)必須賦予文化創(chuàng)意內(nèi)涵，利用現(xiàn)代科技，通過設(shè)計景區(qū)景點的虛擬體驗系統(tǒng)，將景區(qū)景點的建筑群落和歷史故事設(shè)計成3D動畫或球幕電影，增加互動性、娛樂性和動感化體驗項目。通過建立虛擬操作系統(tǒng)，體驗者通過操縱桿可以以多種方式漫游在虛擬的歷史場景中，可以隨心所欲地徜徉在歷史時空中，和與他們擦肩而過的歷史人物進(jìn)行談話、握手甚至擁抱。同時，還可以根據(jù)參與者、體驗者扮演的角色，設(shè)定一定的故事情節(jié)，讓體驗者切身感受回到了穿越時空的樂趣。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及其在傳統(tǒng)觀光型景區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)國務(wù)院九部委《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》（銀發(fā)[2010] 94號）的文件精神，全國各地都把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為推進(jìn)文化事業(yè)繁榮發(fā)展的突破口，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高速增長。

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念最早出現(xiàn)在1998年出臺的《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中，該文件明確指出，“所謂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就是指那些從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力的企業(yè)，以及那些通過對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機(jī)會的活動。”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于創(chuàng)新的知識和先進(jìn)的高科技對文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有三大特色：第一，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動會在生產(chǎn)過程中運用某種形式的“創(chuàng)意”；第二，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動被視為與象征意義的產(chǎn)生與溝通有關(guān)；第三，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品至少有可能是某種形式的“智能財產(chǎn)權(quán)”。

（二）中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)測算，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)直接影響運輸、餐飲、零售、娛樂服務(wù)業(yè)等26個行業(yè)，對其他產(chǎn)業(yè)的帶動作用超過全部產(chǎn)業(yè)的平均水平。而近年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國也開始得到重視并有很大發(fā)展。上海、北京、廣東、浙江等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速崛起，勢頭強(qiáng)勁，逐漸成為這些城市和地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點。2009年，由廣東動漫公司制作的《喜羊羊與灰太狼》紅透半邊天。據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計，《喜羊羊與灰太狼》的電影票房早已超過億元，漫畫書發(fā)行量突破200萬冊，銷售額超過2 000萬元，相應(yīng)的電影圖書、玩具產(chǎn)品等衍生品也陸續(xù)跟進(jìn)，成為文化產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展經(jīng)濟(jì)鏈條、發(fā)揮乘數(shù)效應(yīng)的最佳例證。

四、傳統(tǒng)觀光型景區(qū)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功案例

一個旅游產(chǎn)品的開發(fā)，其基本點是提供游客一種體驗，而這種體驗的構(gòu)成很復(fù)雜，異地性和文化性是構(gòu)成這種體驗的重要構(gòu)件。文化創(chuàng)意在旅游體驗提供方面具有很大的適用性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該更多地關(guān)注旅游業(yè)。從某種程度上說，旅游開發(fā)就是給游客創(chuàng)造一種文化體驗，滿足其內(nèi)心的需求。而這些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)絕不可忽視。

（一）陜西旅游集團(tuán)公司的大型歌舞劇――《長恨歌》

《長恨歌》是由陜西旅游集團(tuán)公司投資九千多萬元，歷經(jīng)一年多創(chuàng)作排演而推出的一部以唐代華清宮遺址為表演地，以盛唐文化為主題，以白居易敘事長詩《長恨歌》為主要內(nèi)容，集歷史文化之韻、山水自然之美與現(xiàn)代科技之奇為一體的大型歷史舞劇。《長恨歌》全長60分鐘，包括《兩情相悅》、《恃寵而驕》、《生離死別》、《仙境重逢》等四個章節(jié)十一幕場景，以驪山山體為背景，以華清池九龍湖作舞臺，以亭、榭、廊、殿、垂柳、湖水為舞美元素，通過近300名專業(yè)演員的表演，藝術(shù)再現(xiàn)了一千二百年前發(fā)生在這里的婉轉(zhuǎn)動人、纏綿悱惻的愛情故事。《長恨歌》的品牌效應(yīng)，有效帶動了華清池景區(qū)游客人數(shù)的大幅度上升，據(jù)統(tǒng)計，游客人數(shù)每年增加23萬人次，同比增長15.4％，一舉跨越了多年來華清池游客維持在5%～8%自然增長率的臺階。同時，也帶動了當(dāng)?shù)刭e館、交通等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，延長了游客在臨潼和西安的逗留時間，成為了“西安的金邊名片”。

（二）杭州宋城集團(tuán)有限公司的大型歌舞劇――《宋城千古情》

《宋城千古情》是由杭州宋城集團(tuán)有限公司投資的國內(nèi)首家室內(nèi)立體全景式大型歌舞劇，分為《良渚之光》以及《宋宮宴舞》、《金戈鐵馬》、《美麗的西子，美麗的傳說》、《世界在這里相聚》五場，敘述時空追溯到文明曙光初現(xiàn)的新石器時代，同時又展望了2006世界休閑博覽會的美好圖景。《宋城千古情》的演出，雖然只有短短一個小時，卻長演不衰十五年。年均演出1 000場，最高日演8場，累計接待游客超過2 000萬人次，創(chuàng)收15億元，成為中國夜游市場最為響亮的招牌，被譽為休閑之都――杭州市的標(biāo)志性演出，為杭州文化產(chǎn)業(yè)和觀光旅游業(yè)的融合發(fā)展積累了經(jīng)驗。《宋城千古情》以杭州的歷史典故、神話傳說為基點，融合世界歌舞、雜技藝術(shù)于一體，運用了現(xiàn)代高科技手段營造如夢似幻的意境，給人以強(qiáng)烈的視覺震撼，與法國巴黎紅磨坊和美國拉斯維加斯“O秀”一起并稱為“世界三大名秀”。

（三）北京印象創(chuàng)新藝術(shù)發(fā)展公司歌舞劇――《印象》系列

《印象》系列由著名導(dǎo)演張藝謀領(lǐng)銜的北京印象創(chuàng)新藝術(shù)發(fā)展公司作主創(chuàng)團(tuán)隊，根據(jù)地方政府牽頭組成的投資方的要求，結(jié)合景點特色和文化，打造的大型實景歌舞劇。然后由獨立的經(jīng)營公司進(jìn)行日常管理和運營。《印象》系列共由五部分組成，《印象劉三姐》中最感動山水的壯美，年演出收入超過2.6億元；《印象麗江》以雪山為背景，最震撼少數(shù)民族粗獷的氣勢，年演出收入超過了1.5億元；《印象西湖》最打動人的是那場人工雨，充盈著煙雨江南的朦朧意境，年演出利潤達(dá)到了4 500萬元；《印象海南島》能讓游客享受海邊的放松和休閑；《印象大紅袍》能享受到茶文化的情趣。“印象”團(tuán)隊通過借助張藝謀的明星效應(yīng)，精心打造了一個以“強(qiáng)大演員陣容、政府傾力支持、科技手段參與、融入旅游線路”的極具中國特色的文化品牌。

五、崆峒山風(fēng)景區(qū)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新探索

《問道崆峒》立足于特色資源優(yōu)勢，對崆峒山黃帝問道的歷史文化積淀和獨特的自然人文景觀進(jìn)行了深度挖掘和包裝整合，通過山水風(fēng)光、古典樂舞、詩歌旁白、武術(shù)表演、生活體驗等，從而形成了一個歷史內(nèi)涵豐富、文化個性鮮明、具有不可復(fù)制性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

（一）《問道崆峒》的劇情介紹

《問道崆峒》是由崆峒山管理局下屬的崆峒山藝術(shù)團(tuán)繼《黃帝問道》大型歷史歌舞劇之后的又一力作。《問道崆峒》依托中國道教創(chuàng)源之一的崆峒山而聞名于世，因黃帝問道于廣成子有關(guān)。而隴東崆峒學(xué)，與甘南藏學(xué)，河西敦煌學(xué)并稱為“甘肅三大地域?qū)W”。藏學(xué)以甘南藏民族為主題內(nèi)容，敦煌學(xué)以河西走廊的西域壁畫藝術(shù)為主題內(nèi)容，崆峒學(xué)以“道的生長”為主題內(nèi)容，是各具特色的學(xué)術(shù)內(nèi)容。

《問道崆峒》全劇約55分鐘，共分五幕十一場，五幕依次為盤道、聞道、修道、問道、求道。《問道崆峒》在藝術(shù)手法上運用現(xiàn)代舞蹈與古代舞劇相結(jié)合的方式，再現(xiàn)了當(dāng)年廣成子在崆峒山修煉得道后，與友人赤松子以棋會友逍遙自在的神仙生活；黃帝聞訊廣成子的養(yǎng)生之術(shù)和治國之道后，三次登臨崆峒山問道、求道，黃帝在統(tǒng)一中原后，教人耕作、捕魚的全過程。整個舞劇氣勢磅薄，規(guī)模宏大，讓游客在飽覽山川美景的同時享受一頓豐盛的文化大餐和藝術(shù)盛宴。

（二）《問道崆峒》的創(chuàng)新探索

《問道崆峒》改變了傳統(tǒng)觀光型景區(qū)以游客觀光為市場定位的經(jīng)營模式，闡釋并賦予了旅游活動的文化內(nèi)涵，使傳統(tǒng)觀光型景區(qū)從單純的歷史文物和文化古跡的游覽觀賞式旅游升級為中國“儒、釋、道”文化的休閑體驗式旅游并以大型歌舞劇形式展現(xiàn)出來，提高了旅游產(chǎn)品的附加值，提升了傳統(tǒng)觀光型景區(qū)的市場吸引力和品牌價值。

《問道崆峒》作為一種鮮活生動、文化精深且具有較強(qiáng)觀賞性和娛樂性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，借助于歷史典故對中國“儒、釋、道”文化進(jìn)行了全方位、旁白式的闡釋，把沉寂的、靜態(tài)的、傳統(tǒng)的中國“儒、釋、道”文化變成了立體的、可感受的娛樂體驗，實現(xiàn)了動態(tài)文化演出與靜態(tài)旅游資源的巧妙嫁接，促進(jìn)了文化產(chǎn)品和旅游項目之間的融合與互動，提升了旅游項目的文化內(nèi)涵與游客基礎(chǔ)，從而達(dá)到了歷史與現(xiàn)代的對話、藝術(shù)與市場的對接、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

篇（7）

試論博物館的文化產(chǎn)業(yè)之路

巧器——中國古代的文創(chuàng)產(chǎn)品

博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑探析

關(guān)于博物館文化產(chǎn)品開發(fā)的幾點思考

多元的文博創(chuàng)意產(chǎn)品及市場

文創(chuàng)熱潮下博物館文化產(chǎn)品的塑造

試論博物館文創(chuàng)商店的陳列設(shè)計

文化資源保護(hù)是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的基石

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品架起傳播的橋梁

我國博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究

淺談對博物館文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識

新形勢下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)新思路

關(guān)于博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的幾點思考

從博物館建設(shè)看文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思維

國內(nèi)博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的新思考

博物館文化產(chǎn)品評價體系設(shè)計研究

解構(gòu)與重組——文創(chuàng)設(shè)計方法漫談

淺議云南博物館文化產(chǎn)品開發(fā)的優(yōu)劣態(tài)

內(nèi)鄉(xiāng)縣衙文化產(chǎn)品開發(fā)研究

淺談博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題

簡論文化創(chuàng)意的理論與方法及其應(yīng)用

解讀博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的“五種關(guān)系”

新媒體語境下博物館文化產(chǎn)品的創(chuàng)新營銷

我國中小型博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)方略研究

參與博物館文創(chuàng)發(fā)展,思考博物館文創(chuàng)未來

讓文創(chuàng)產(chǎn)品點亮博物館最后的展廳

話說中山艦博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作

武漢市級博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的思考

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)策略之我見

博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的頂層設(shè)計思考

對博物館文創(chuàng)授權(quán)的幾點認(rèn)識與思考

文化創(chuàng)意與博物館藏品融合發(fā)展研究

淺談遺址博物館的原位文化與衍生品開發(fā)

運用公共管理理論體系研究文化類公共組織

以新館建設(shè)為契機(jī)推動軍博文化產(chǎn)業(yè)新發(fā)展

淺談上海中國航海博物館衍生商品的開發(fā)與經(jīng)營

博物館文創(chuàng)實踐——南京博物院文創(chuàng)開發(fā)與思考

方寸之地,彰顯文化內(nèi)涵——抗戰(zhàn)紀(jì)念館郵局概述

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計要素——以廣西博物館為例

淺談博物館文創(chuàng)商品的開發(fā)——以中國婦女兒童博物館為例

摸索和實踐博物館文創(chuàng)的新路子——以甘肅省博物館為中心

與“歷史”為伴——一種博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路的討論

基于觀眾心理需求分析的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品與服務(wù)拓展思考

博物館舉辦文創(chuàng)設(shè)計大賽大有可為——從河南博物院的做法談起

突出文化特質(zhì)兼顧公益特性——湖北省博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)思考

篇（8）

一．前言

隨著旅游產(chǎn)業(yè)不斷擴(kuò)展和復(fù)制，旅游者漸漸產(chǎn)生審美疲勞乃至厭倦，尤其在經(jīng)濟(jì)高速運轉(zhuǎn)的今天，旅游者可支配收入的增加及工作的壓力，其需求更加多樣化和個性化；同類產(chǎn)品的增加，導(dǎo)致旅游企業(yè)之間競爭更加激烈，迫使他們急切尋找、選擇和創(chuàng)新差異化的旅游產(chǎn)品，力爭在競爭中取得領(lǐng)先地位，獲得超額利潤。在“推”和“拉”的雙重動力作用下，必須實現(xiàn)旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新，旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新的形式多種多樣，其中業(yè)態(tài)融合是旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新的最主要形式和發(fā)展趨勢，產(chǎn)業(yè)融合是為適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展或為加強(qiáng)各行業(yè)企業(yè)間的競爭合作關(guān)系在技術(shù)創(chuàng)新的推動下而發(fā)生的不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的不同行業(yè)通過相互交叉、相互滲透，逐漸融為一體，形成新產(chǎn)業(yè)屬性或新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)的動態(tài)發(fā)展過程，其本質(zhì)是對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)和形態(tài)的突破和創(chuàng)新。旅游產(chǎn)業(yè)融合是順應(yīng)國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢和游客需求而提出的一種旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新理念，是旅游產(chǎn)業(yè)化的新路徑，其創(chuàng)新對于突破原有旅游資源的限制，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，拓寬原有的傳統(tǒng)營銷渠道，提升旅游產(chǎn)品內(nèi)涵市場營銷論文，打造旅游產(chǎn)品精品等具有重要的意義，為旅游業(yè)帶來廣闊的發(fā)展前景。目前以旅游產(chǎn)業(yè)融合模式發(fā)展起來的旅游業(yè)越來越多，主要有文化產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中演藝業(yè)及網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)等與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，其中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合是整個旅游產(chǎn)業(yè)融合模式的主流。本文以“印象?劉三姐”為例，提煉其產(chǎn)業(yè)融合模式，并以此為視角，分析其存在的問題及發(fā)展，同時為相關(guān)旅游業(yè)提供借鑒。

篇（9）

中圖分類號：F062.9 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）031-000-02

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的研究

眾所周知產(chǎn)業(yè)是由處在一個特定領(lǐng)域內(nèi)的相關(guān)企業(yè)（機(jī)構(gòu)）構(gòu)成，這些企業(yè)之間由于相互之間共性和互補(bǔ)性的經(jīng)濟(jì)關(guān)系特征而逐漸聚集在特定的地理區(qū)域內(nèi)，形成更加密切的相互聯(lián)系、相互支撐的正式和非正式協(xié)作的產(chǎn)業(yè)體系。產(chǎn)業(yè)集聚就是指以某一地理位置形成的產(chǎn)業(yè)體系的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)資本要素不斷匯聚的過程。作為產(chǎn)業(yè)空間布局的一種有效組織形式，產(chǎn)業(yè)集聚是調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的重要手段和途徑，并對區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)增長帶來直接的作用和影響。從世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢來看，產(chǎn)業(yè)集群是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組織形式和重要標(biāo)志（王大偉，2011），對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群集聚的研究，將有助于更好地認(rèn)識和把握文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向及趨勢。國內(nèi)學(xué)者分別從不同的視角對地區(qū)性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群集聚問題進(jìn)行了多方面的研究（錢紫華，2007）。

蔣三賡（2009）在總結(jié)了北京四大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群類型后，提出了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的共同的表現(xiàn)特征：集群發(fā)展具有區(qū)位性、根植性；集群生產(chǎn)具有關(guān)聯(lián)性、科技性；集群創(chuàng)新具有創(chuàng)新性與風(fēng)險性。曾光等（2009）認(rèn)為由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有原創(chuàng)性、高技術(shù)、高文化、高附加值、高產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)等“四高”特征，這些特性使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群具有集群主體的創(chuàng)造性、創(chuàng)意人才的先導(dǎo)性、對“3T”城市的根植性以及“三結(jié)合”特征。

與此同時學(xué)者們也十分關(guān)注文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的空間分布問題的研究。例如陳建軍等（2008）研究認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)易在擁有完善的基礎(chǔ)設(shè)施與文化設(shè)施，便利的交通條件，豐富的人力資源與濃厚的文化氛圍的城市中集聚；周靈雁等（2008）從地理學(xué)角度對上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的空間集聚現(xiàn)象進(jìn)行探討，研究發(fā)現(xiàn)上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)集中分布在市中心區(qū)域，內(nèi)緊外松、內(nèi)小外大行業(yè)集聚的空間分異明顯，高校創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚群已顯現(xiàn)。

二、無錫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展現(xiàn)狀

長三角地區(qū)是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，不僅擁有豐富的文化創(chuàng)意資源，而且產(chǎn)業(yè)集聚水平在全國處于領(lǐng)先地位，對優(yōu)化該地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速增長起到了重要的推動的作用（任力，2016）。作為該地區(qū)重要城市之一，無錫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)集聚水平也不斷提高。截至2013年為止，無錫地區(qū)擁有包括無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園等6個國家級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)（基地），無錫新區(qū)創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、無錫文博投資集團(tuán)等7個江蘇省級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)（基地），還有北倉門文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)等眾多的市級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。這些產(chǎn)業(yè)園的建成，產(chǎn)生了良好的聚集效應(yīng)，帶動了相關(guān)企業(yè)的發(fā)展，初步形成了包括動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、工業(yè)設(shè)計等在內(nèi)的多元業(yè)態(tài)形式的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值也逐漸增加，產(chǎn)業(yè)增加值占比地區(qū)GDP的比重逐年提高，整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出良好的態(tài)勢。

但是另一方面，無錫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展過程中也存在一些問題。例如各產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展存在著同質(zhì)化現(xiàn)象，而且分散化的運行導(dǎo)致無法形成規(guī)模優(yōu)勢。同時，目前無錫文化創(chuàng)意企業(yè)雖然數(shù)量眾多（截至2016年已近萬家），但大多以中小，甚至小微企業(yè)為主（占無錫文化創(chuàng)意企業(yè)總量的90%以上），這些企業(yè)在發(fā)展過程中都或多或少存在融資困難的情況。此外，相對于一些一線城市來說，無錫文化消費市場還有待進(jìn)一步培育和開發(fā)，以更好地支撐當(dāng)?shù)匚幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展影響因素

雖然對文化產(chǎn)業(yè)有不同視角的理解和認(rèn)識，但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體研究邏輯是從該產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)造的基點出發(fā)，進(jìn)而研究如何通過發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造、擴(kuò)散等價值增值行動，最終實現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)價值的最大化（厲無畏，2009）。從國內(nèi)外理論研究和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實踐發(fā)展的情況來看，影響該產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展演變的因素是多樣化的。

1.宏觀層面因素

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說一般被認(rèn)為是依賴于創(chuàng)意者天賦或創(chuàng)造力等智力勞動，結(jié)合文化內(nèi)容元素，借助于高新技術(shù)手段，通過跨區(qū)域、跨行業(yè)、跨部門重組或構(gòu)建而形成的新型產(chǎn)業(yè)集群。因此，集聚化、集群式發(fā)展是該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展和形成需要多種條件的積累，包括自然稟賦、人力資源條件、企業(yè)家素質(zhì)、產(chǎn)業(yè)的成長空間（Mark， 2004），社會環(huán)境、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施水平和政府的扶持政策等會都影響到產(chǎn)業(yè)的發(fā)展（王婧， 2008）。事實上包括英美、日韓等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家都非常重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策的影響作用，他們大多通過國家戰(zhàn)略層面相應(yīng)產(chǎn)業(yè)政策來規(guī)范、引導(dǎo)和推動本國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.產(chǎn)業(yè)層面因素

其次，波特曾經(jīng)通過研究指出“產(chǎn)業(yè)集群”式的結(jié)構(gòu)將更有利于產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，而相對于一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)各行業(yè)之間的聯(lián)系，文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)各行業(yè)（例如新聞出版、影視傳媒、音像圖書、網(wǎng)絡(luò)動漫等）之間在產(chǎn)業(yè)資源要素、技術(shù)傳播手段、創(chuàng)意成果的知識產(chǎn)權(quán)（版權(quán)）保護(hù)等方面具有更強(qiáng)的相似性和關(guān)聯(lián)度，因此這些行業(yè)之間在資源要素的投入、技術(shù)的傳播應(yīng)用、市場的推廣擴(kuò)散等產(chǎn)業(yè)基本活動方面的聯(lián)系互動將更為頻繁。何萍（2013）基于這樣的研究結(jié)論通過實證研究表明，如果某地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)結(jié)合緊密，相對于其他地區(qū)發(fā)育更成熟和集中，更具有規(guī)模優(yōu)勢，那么文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在該地區(qū)發(fā)展越快。

3.市場層面因素

此外，隨著人們物質(zhì)生活的豐富化，對于精神消費的追求會逐步增加。消費者對文化產(chǎn)品需求的變化會引起并帶動整個文化產(chǎn)業(yè)鏈中產(chǎn)品附加邊際價值判斷的變化，形成對文化產(chǎn)品強(qiáng)大的市場需求，并進(jìn)一步通過拉動文化產(chǎn)品消費的方式拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，引起文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演進(jìn)（鄧安球，2008）。隨著文化生產(chǎn)力的作用和文化消費需求結(jié)構(gòu)的開放、動態(tài)的不斷變化，通過對消費者需求、潮流等變化的研究分析，也能夠帶動對現(xiàn)有文化資源要素的重新優(yōu)化組合，進(jìn)一步促進(jìn)和激發(fā)符合時代特征新的文化（創(chuàng)意）要素的形成，以及創(chuàng)意活動設(shè)計的調(diào)整更新，最終導(dǎo)致整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向滿足市場消費需求的方向發(fā)展。

四、促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的對策建議

1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資政策

企業(yè)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的微觀運行機(jī)體，文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展是產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的良好保證。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的供給角度來看，任何產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)發(fā)展都需要依靠資金資源的投入拉動，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由于其特殊的文化及意識形態(tài)屬性，其核心環(huán)節(jié)創(chuàng)意活動需要大量的智力創(chuàng)造，因此該環(huán)節(jié)的企業(yè)運行在產(chǎn)品或服務(wù)生產(chǎn)過程中需要高技術(shù)及資金等的支撐，因此其投資就具有較高的風(fēng)險，而文化創(chuàng)意企業(yè)一般擁有的是文化資源屬于輕資產(chǎn)并較難評估，因此整體上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投融資、以及資本的準(zhǔn)入等比一般產(chǎn)業(yè)資本投入都更為復(fù)雜。

為了解決上述問題，無錫地方政府制定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資政策時，首先應(yīng)該關(guān)注投資主體多元化的問題。政府資金投入主要涉及到國家政治、經(jīng)濟(jì)安全的文化行業(yè)，非盈利性的公益文化行業(yè)，以及具有民族文化特色的行業(yè)等方面。除此之外，應(yīng)建立包括企業(yè)投資、民間資本、私人資本等多元化投資主體形式在內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系。鼓勵多元化投資主體以各種資金投入的方式參與到無錫市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的建設(shè)發(fā)展中來；也可以通過制定財政稅收優(yōu)惠政策、設(shè)立專項基金、提供政策性貸款等方式，來吸引更多的資金投入。

同時，為了解決文化資源因難以評估而產(chǎn)生的融資困難問題，還需要建立必要的金融中介、擔(dān)保機(jī)構(gòu)、資產(chǎn)評估等在內(nèi)的投融資服務(wù)平臺，這樣既能服務(wù)投資主體，幫助他們尋找和選擇合適的投資方向；又能夠為需要Y金的文化創(chuàng)意企業(yè)、成長性文化項目和創(chuàng)新成果提供融資支持，從而更好地促進(jìn)無錫地區(qū)文化創(chuàng)意與資本資源的有效結(jié)合。

2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)權(quán)保護(hù)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心在于內(nèi)容創(chuàng)意，內(nèi)容創(chuàng)意活動包含創(chuàng)意者們的智力創(chuàng)造，因此屬于隱性知識的創(chuàng)造、交流和傳播范疇。因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最大的價值創(chuàng)造就是在于最大限度地發(fā)揮創(chuàng)意者的創(chuàng)造力，而且由創(chuàng)造力產(chǎn)生的創(chuàng)意成果必須是獨特的、原創(chuàng)的且有意義的（胡正榮，2010）。正是具備這些特點，因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要在地理位置空間上，不斷地向創(chuàng)意資源（具有智力創(chuàng)造力的創(chuàng)意者或創(chuàng)意內(nèi)容）較為豐富的地區(qū)進(jìn)行聚集發(fā)展。在這一聚集過程中，對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的產(chǎn)權(quán)保護(hù)將至關(guān)重要。這種產(chǎn)權(quán)保護(hù)對文化創(chuàng)意成果的知識性、原創(chuàng)性的承認(rèn)與保護(hù)，實質(zhì)上就是對文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)者的創(chuàng)造力的尊重和鼓勵，也是維護(hù)創(chuàng)意者正常的利益，更好地能激發(fā)他們的工作靈感，激勵他們產(chǎn)生更大的創(chuàng)作積極性。

為了更好地進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，無錫市相關(guān)部門需要制定和完善適合時代特征、適合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特性的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)，例如隨著互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)的日益發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)日趨重要，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相應(yīng)法律法規(guī)就要充分考慮到這一時代特征。此外完善的法律法規(guī)還需要得到認(rèn)真的貫徹和執(zhí)行，因此強(qiáng)化對執(zhí)法人員的培訓(xùn)與考核，確保執(zhí)法的合法有效就顯得很重要。通過他們的嚴(yán)格執(zhí)法，加大監(jiān)督力度，提高侵權(quán)行為的成本等才能更好地貫徹文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

其次需要增強(qiáng)全社會（特別是普通大眾）對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，通過宣傳、培訓(xùn)、咨詢等多種方式，向社會公眾、產(chǎn)業(yè)各行為主體、相關(guān)利益方等群體普及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識和相關(guān)知識。此外，在資源有限的條件下，可以考慮對無錫地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的工業(yè)設(shè)計、網(wǎng)游動漫等設(shè)計知識智力創(chuàng)造較多的行業(yè)部門給予一定的政策傾斜，優(yōu)先考慮這些行業(yè)部門的知識產(chǎn)權(quán)行動。

3.文化創(chuàng)意消費市場的引導(dǎo)培育

尹世杰（2004）認(rèn)為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開消費需求的拉動作用，消費需求甚至對于社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展都具有巨大的導(dǎo)向作用。齊勇峰（2013）認(rèn)為隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們收入的提高（人均GDP已經(jīng)超過6000美元），消費結(jié)構(gòu)也在發(fā)生改變，傳統(tǒng)的以物質(zhì)消費為主的消費結(jié)構(gòu)正在向以精神文化方面的消費進(jìn)行轉(zhuǎn)型。以往研究表明，當(dāng)前我國整個文化創(chuàng)意市場消費正處于一個結(jié)構(gòu)調(diào)整的轉(zhuǎn)型過程中，由于人們在文化創(chuàng)意方面的市場消費不斷增加，因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)由最初的產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)文化創(chuàng)意消費的方式，逐漸轉(zhuǎn)變成為通過文化創(chuàng)意消費來拉動整個社會消費市場，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的新模式。由于目前無錫地區(qū)社會公眾對于文化創(chuàng)意的消費需求既旺盛，又存在多樣化的差異要求，加上無錫地區(qū)文化消費市場本身的運行管理水平也參差不齊，市場運行秩序亟待規(guī)范，產(chǎn)業(yè)內(nèi)的各行業(yè)市場發(fā)展也存在不平衡的情況。因此合理地規(guī)范、引導(dǎo)和培育文化消費市場具有現(xiàn)實意義。

培育良好的文化消費市場首先在于引導(dǎo)和培養(yǎng)社會公眾合理的文化消費觀念，使社會公眾樹立正確的文化消費觀念。這就需要政府相關(guān)部門，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各主體通過各種途徑，不斷提高民眾的教育水平，幫助他們提高對于各層次文化消費產(chǎn)品鑒賞和分辨能力，并且通過核心價值觀的樹立，確立主流正確的文化消費理念，影響和引導(dǎo)社會公眾建立合理的文化消費訴求。同時，還應(yīng)該建立和培育文化消費市場良性可持續(xù)發(fā)展的市場機(jī)制，強(qiáng)化文化創(chuàng)意產(chǎn)品要素市場的建設(shè)（例如通過各類的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會、推介會、交易會等，來推動文化消費市場的拓展）。無錫市目前每年舉辦的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會已經(jīng)取得了良好的效果，但是還應(yīng)該繼續(xù)豐富該博覽會的內(nèi)涵。與此同時，制定相應(yīng)的具有前瞻性、差異性和可操作性的，能夠促進(jìn)文化消費的政策規(guī)范，通過政策補(bǔ)貼、政府購買等方式，刺激和引導(dǎo)文化消費。通過這樣方式，幫助無錫地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造出有利的良好的文化消費市場環(huán)境。

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中圖分類號：G124文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：16721101（2015）03004404

Research on measures for the cooperative development

of cultural and creative industry between Taiwan and the mainland

FANG Qin-yi

（School of Economics， Anhui University， Hefei 230601，China）

Abstract：Cultural and creative industry is one of the emerging industries with creativity as the core under the background of economic globalization. As there are both similarities and differences in the development of cultural and creative industry between Taiwan and the mainland， it is significant to study how to carry out exchanges and cooperation to achieve a win-win situation of developing cultural soft power and producing economic benefits in contemporary times. By analyzing the current situation of the cooperative development of the cultural and creative industry of both sides， this paper proposes a series of feasible strategies for them to learn from each other and realize their joint development.

Key words： cultural and creative industry； cooperation between both sides； comparative advantages； industrial cluster

2015年中國經(jīng)濟(jì)步入增長速度換擋期、結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛期和前期刺激政策消化期“三期疊加”的階段。 經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”要求我們實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，即升級傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)作為社會現(xiàn)代化的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)，對于改善經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長具有重要作用，所以大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是在經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”趨勢下的必然要求。同樣作為中華文化的傳承者，臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加成熟，生產(chǎn)小型化、智能化、專業(yè)化的特征尤為明顯。這對我國當(dāng)前的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展極具借鑒意義。在兩岸簽署經(jīng)濟(jì)合作框架協(xié)議及服務(wù)貿(mào)易協(xié)議之后，隨著市場準(zhǔn)入門檻的逐漸降低、制度化合作平臺的逐步建立，兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作將迎來新機(jī)遇。

一、兩岸文化產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展現(xiàn)狀

20世紀(jì)90年代中期，臺灣的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)初步發(fā)展。歷經(jīng)二十年，從北臺灣到南臺灣，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)做的有聲有色。總體而言，高水平的文化創(chuàng)意理念、扎實的專業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)、豐富的市場營銷經(jīng)驗以及國際化的消費市場給大陸文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的借鑒意義。由于我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較其他發(fā)達(dá)國家較晚，所以在規(guī)模、質(zhì)量、機(jī)制和效益上都較為落后，但改革開放以來經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展為文化產(chǎn)業(yè)奠定了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)，政策的制定也提供了相對寬松的外部環(huán)境，廣闊的文化消費市場更是一注強(qiáng)力劑。

隨著兩岸經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作的不斷深入，大陸逐漸成為臺灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)青睞的拓展區(qū)，兩岸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)有合作主要集中在影視業(yè)、新聞出版業(yè)、旅游業(yè)、動漫業(yè)和民間會展活動等領(lǐng)域，注重優(yōu)化資源配置、協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)流程和拓展配套市場。近年來，臺灣演藝人員約600人次參與大陸電視劇和廣播電視節(jié)目的制作，兩岸影視方面交流合作頻繁且密切，主要包括互相參加大型晚會、演出、商業(yè)代言活動，與大陸藝人合拍影視劇、共錄綜藝節(jié)目等，僅在2011―2013年間，就有21家臺灣電影企業(yè)參與兩岸合拍影片的制作，自2010年ECFA（海峽兩岸經(jīng)濟(jì)合作框架協(xié)議）實施以來，臺灣電影在大陸上映已經(jīng)常態(tài)化。2012年兩岸圖書、報紙、期刊、音像、電子出版物等進(jìn)出口品種就已達(dá)48.66萬種，進(jìn)出口額為2 243.76萬美元[1]。2013年，兩岸文化交流項目有2 116項，參與者11 604人次。2014年兩岸雙向交流總?cè)舜芜_(dá)941.2萬人次，其中，大陸居民赴臺旅游人數(shù)達(dá)321.89萬人次，同比增長47%， 2015年新增11個赴臺自由行城市，并開放31個異地辦理自由行城市名單，迄今為止大陸赴臺個人游城市增至47個，這對兩岸人員的互動交流與旅游業(yè)的發(fā)展都具有不可忽視的推動作用。但在工業(yè)設(shè)計、建筑設(shè)計、城建設(shè)計、以及與高科技產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度較高的領(lǐng)域例如軟件工程、網(wǎng)游開發(fā)等方面交流的深度和廣度有待提高。

“創(chuàng)意―市場”的兩岸單一對接合作發(fā)展模式已經(jīng)無法滿足新時期的需要。我國文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)前處于發(fā)展黃金期，產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模初步形成、投資主體呈現(xiàn)多元化趨勢，傳媒產(chǎn)業(yè)集中度不斷提高、對外開放力度不斷加大、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)成為新的增長點[2]。2013年我國文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值為20 081億元，相比于2012年增長了11.1%，增加了2 010億元，占我國文化產(chǎn)業(yè)增加值21 351億元的94%，GDP占比也由3.48%上升到3.63%。臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)家數(shù)在2008年約為60 757家，2012年約為61 601家，2013年約為61 978家。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營業(yè)額分別為6 747.2億新臺幣、7 640.49億新臺幣和7 855.75億新臺幣。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營業(yè)額占GDP比重分別為5.13%，5.20%，5.16%[3]盡管各年文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的家數(shù)、營業(yè)額都有所增長，但其增速減緩并且文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率已穩(wěn)定在5%左右，而大陸文化產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率逐年增加。可見大陸文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于狀況良好，正處于黃金時期，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略地位逐步增強(qiáng)，市場發(fā)展?jié)摿薮骩4]。

二、兩岸文化產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展中的問題

兩岸文化產(chǎn)業(yè)合作因廣泛涉及文化、經(jīng)濟(jì)甚至政治等方面的不同程度的碰撞，雙方在發(fā)展模式上的協(xié)同度、發(fā)展理念上的認(rèn)同度、發(fā)展內(nèi)容上的相容度都不可避免的存在差異，聯(lián)合實踐的可行性和效率也是影響合作水平的重要因素。當(dāng)前兩岸文化產(chǎn)業(yè)交流合作仍然進(jìn)展緩慢，主要存在以下問題：

（一）兩岸政治互信度低，文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域合作不夠深入

兩岸政治關(guān)系緊張或融洽對于經(jīng)濟(jì)交流合作影響重大。文化產(chǎn)業(yè)屬性的雙重性決定了它既是經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物也是文化產(chǎn)物。經(jīng)濟(jì)屬性體現(xiàn)在作為一類產(chǎn)業(yè)，它可以創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價值。而由于文化屬性進(jìn)程屬于意識形態(tài)領(lǐng)域，對政治因素變化更為敏感，所以缺乏穩(wěn)定友好的政治共識基礎(chǔ)，文化產(chǎn)業(yè)的合作必定受到影響。當(dāng)前兩岸關(guān)系發(fā)展穩(wěn)定，尤其在ECFA（經(jīng)濟(jì)合作框架協(xié)議及服務(wù)貿(mào)易協(xié)議）簽訂之后，經(jīng)濟(jì)和事務(wù)性方面的協(xié)商談判已取得階段性成果。但是由于兩岸在政治制度、價值觀念等方面存在差別，政治互信度仍然較低，政治關(guān)系的發(fā)展緩慢，從而對經(jīng)濟(jì)合作特別是文化產(chǎn)業(yè)的深入合作產(chǎn)生不利影響。

（二）兩岸文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略存在差異，互補(bǔ)合作模式尚未形成

大陸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)以園區(qū)模式為主，發(fā)展趨同，盈利能力仍處弱勢。很多地區(qū)將文化產(chǎn)業(yè)作為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級轉(zhuǎn)型、推動自主創(chuàng)新的重要支柱產(chǎn)業(yè)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前全國共有14個城市建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，形成了六個文化產(chǎn)業(yè)集群，有超過2 500家文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，每個園區(qū)都動輒規(guī)劃上百畝土地，投資若干億元，但真正做到盈利的園區(qū)竟低于10%，超過70%的園區(qū)處于虧損狀態(tài)。園區(qū)資源的不合理配置、集聚區(qū)的功能定位不明確使得園區(qū)內(nèi)企業(yè)間的關(guān)聯(lián)度較低，無法最大限度發(fā)揮集聚優(yōu)勢。臺灣采取的是創(chuàng)意人才培養(yǎng)模式，這種中、小企業(yè)為主的模式在發(fā)展過程中最缺乏的不是創(chuàng)意，而是資金和政策的支持。目前兩岸在提升產(chǎn)業(yè)集聚度和發(fā)揮人力資源優(yōu)勢的互補(bǔ)性對接合作中仍未找到最佳發(fā)展模式。

（三）兩岸交流合作機(jī)制不健全，合作平臺建設(shè)不夠完善

兩岸文化產(chǎn)業(yè)合作的順利開展是以統(tǒng)一、健全、高效、靈活的組織協(xié)調(diào)機(jī)制為前提的。只有突破區(qū)域市場建構(gòu)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)平衡等制度性和政策的局限，才能擴(kuò)展文化產(chǎn)業(yè)交流合作的廣度與深度，才能強(qiáng)化兩岸文化產(chǎn)業(yè)的互利互惠機(jī)制，實現(xiàn)雙贏。與此同時，溝通管道的通暢性、市場運行的開放性對于打破文化產(chǎn)業(yè)合作中存在的隱秘“壁壘”至關(guān)重要，這關(guān)系到兩岸能否最大限度實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、降低交易成本、增強(qiáng)內(nèi)聚力，從而推動合作邁向更高層次。

（四）兩岸文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律制度不同，知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)存在差別

大陸文化產(chǎn)業(yè)起步晚，相應(yīng)的法律法規(guī)不夠完善。我國現(xiàn)行240多部現(xiàn)行法律中涉及文化領(lǐng)域的法律僅占5部，不少方面還存在立法空白。這使得文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的一些制度性問題不能依法進(jìn)行界定，并且全國各地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況各異，其法律的普適性也較差。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，這顯然違背了法治原則，從而也對兩岸文化產(chǎn)業(yè)合作法治化、規(guī)范化的發(fā)展路徑造成消極影響。而臺灣文化產(chǎn)業(yè)立法更傾向于保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)和維護(hù)公平競爭，透明公開的法律依據(jù)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了發(fā)展空間。

（五）兩岸文化產(chǎn)業(yè)合作的產(chǎn)業(yè)鏈對接度低、產(chǎn)業(yè)帶動度低，延伸鏈較短

根據(jù)“微笑曲線”理論，在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展中，越是位于產(chǎn)業(yè)鏈的末端，創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益也越高。我國制造業(yè)始終處于產(chǎn)業(yè)鏈的最低端，所以在其創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)上并不具有發(fā)達(dá)國家的優(yōu)勢。這種產(chǎn)業(yè)鏈低端導(dǎo)致低經(jīng)濟(jì)效益的模式影響禁錮著文化產(chǎn)業(yè)尋求新的突破。我國文化產(chǎn)業(yè)GDP貢獻(xiàn)率與美國等發(fā)達(dá)國家平均25%的發(fā)展水平相比還存在較大差距。兩岸文化產(chǎn)業(yè)提高合作的互補(bǔ)性是解決這一問題的關(guān)鍵，資源優(yōu)勢的充分整合利用是基礎(chǔ)，只有不斷創(chuàng)造符合市場需求的優(yōu)秀文化產(chǎn)品，才能打開國際國內(nèi)市場，不斷延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展。

三、兩岸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展的對策分析

全球化進(jìn)程的推進(jìn)使得兩岸在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域聯(lián)系更為緊密，優(yōu)勢互補(bǔ)才能合力提升中華文化產(chǎn)業(yè)的整體實力。比較成本貿(mào)易理論（也稱為“比較優(yōu)勢貿(mào)易理論”）是大衛(wèi)?李嘉圖于1817年在其代表作《政治經(jīng)濟(jì)學(xué)及賦稅原理》中提出并詳細(xì)闡述的。比較優(yōu)勢理論區(qū)別于絕對優(yōu)勢理論，認(rèn)為國際貿(mào)易的基礎(chǔ)是由生產(chǎn)技術(shù)的相對差別而產(chǎn)生的相對成本的差別，也就是根據(jù)“兩利相權(quán)取其重，兩弊相權(quán)取其輕”的原則，每個國家應(yīng)集中生產(chǎn)并出口其具有“比較優(yōu)勢”的產(chǎn)品，進(jìn)口其具有“比較劣勢”的產(chǎn)品。這個理論同時可在區(qū)域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)上得以應(yīng)用，堅持比較優(yōu)勢的思想，謀得兩岸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。臺灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早，相應(yīng)的配套產(chǎn)業(yè)也較完善，同時在創(chuàng)意、人才、研發(fā)、營銷等方面具有優(yōu)勢，但卻面臨市場狹小、資金不足等問題；而大陸有著積極的政策支持、充裕的資金、廣闊的消費市場方面的優(yōu)勢，但也存在創(chuàng)意不足、缺乏市場運作經(jīng)驗、經(jīng)營效率低、品牌知名度不高的問題。這種發(fā)展現(xiàn)狀的互補(bǔ)性以生產(chǎn)要素的差異為基礎(chǔ)，為兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的合作與發(fā)展提供了現(xiàn)實條件。我們將最大化的利用在市場上的規(guī)模優(yōu)勢與臺灣品牌創(chuàng)意相結(jié)合，共同向西方展示中華民族“文化底蘊”的魅力。具體對策分析如下：

（一）拓寬合作領(lǐng)域，引導(dǎo)投資多元化

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在知識經(jīng)濟(jì)時代的重要性不言而喻，其以其高附加值、技術(shù)密集、高回報率、低污染、低消耗等特點成為一國財富增長的巨大源泉。從文化產(chǎn)業(yè)細(xì)分的各類別所占比重可知，大陸企業(yè)的投資方向主要在于文化產(chǎn)品的生產(chǎn)，所以政府可以制定優(yōu)惠政策吸引臺商在動漫、工藝、影視、廣告、工業(yè)建筑設(shè)計、展演設(shè)施及視覺藝術(shù)、品牌時尚、等生產(chǎn)性文化服務(wù)業(yè)領(lǐng)域開展廣泛而有深度的合作。加快建立兩岸文化資源庫，實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。目前大陸在建筑設(shè)計和廣告設(shè)計方面的發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｄ芪_灣設(shè)計類、品牌塑造類等富有創(chuàng)意性的知名企業(yè)落戶以提升生產(chǎn)業(yè)的實力。同時兩岸應(yīng)加強(qiáng)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的科技合作，目前在生物醫(yī)藥、數(shù)控技術(shù)等領(lǐng)域已開展相關(guān)科研項目合作，可以此為基礎(chǔ)拓展新的發(fā)展方向。

（二）加大開放力度，交流機(jī)制規(guī)范化

東南沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢明顯，閩南文化在臺灣獲得了長足發(fā)展，我們既要利用地域臨近的優(yōu)勢，加強(qiáng)福建省、廣東省與臺灣的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，大力發(fā)展閩臺特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。通過舉辦兩岸文化產(chǎn)業(yè)博覽會等大型公共活動來招臺商引臺資，同時臺灣方面也要制定一系列措施鼓勵陸商投資。隨著開放程度的加深，必然會帶動文化與科技、商貿(mào)、金融等的融合，兩岸的交流機(jī)制也會漸趨規(guī)范化。

（三）發(fā)展文化旅游，文創(chuàng)園區(qū)集群化

文創(chuàng)園區(qū)建立的目的就是為了利用產(chǎn)業(yè)集聚，實現(xiàn)效益最大化，而旅游文化的良好宣傳會吸引更多游客去了解文化內(nèi)涵，購買文化產(chǎn)品。借鑒臺灣文化創(chuàng)意園區(qū)優(yōu)勢，發(fā)展大陸的文化產(chǎn)業(yè)集群，并著重考慮在廈門、深圳、福州這類具有相對豐富的旅游資源、扎實的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、較高的臺資聚集度的城市建設(shè)海峽兩岸特色創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，使之成為聚集兩岸創(chuàng)意資源，促進(jìn)兩岸創(chuàng)意交流的重要平臺和載體。

（四）改善投資環(huán)境，行政程序簡便化

目前臺商投資還存在許多限制，首先要簡化行政審批程序，讓資金流動效率更高。其次要構(gòu)建專門化服務(wù)體系，積極協(xié)助解決在陸遇到的困難和問題。再者銀行等金融機(jī)構(gòu)也要對臺商一視同仁，最大限度在財稅、金融、工商等方面提供便利，為引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的市場條件、法制和政策環(huán)境，建立良性發(fā)展機(jī)制。

（五）依托高校合作，文創(chuàng)人才精英化

兩岸政府可以協(xié)商“優(yōu)秀人才引進(jìn)計劃”， 將那些擁有獨特創(chuàng)意、高科技素養(yǎng)和杰出管理能力的臺灣頂尖創(chuàng)意人才引進(jìn)，為大陸提供相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)性指導(dǎo)。同時應(yīng)加強(qiáng)兩岸高校合作，聯(lián)合培養(yǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才和管理人才，例如可以增加公派交換生名額，以學(xué)生間交流促進(jìn)創(chuàng)意互通。將臺灣文創(chuàng)優(yōu)勢資源推廣到大陸，共同推動中華文化的國際化進(jìn)程，這將對發(fā)展兩岸的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)前景大有裨益。 （六）實現(xiàn)跨界融合，融資方式多樣化

大數(shù)據(jù)時代下，互聯(lián)網(wǎng)的作用不可小覷。 “互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的模式突破了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融資界限。以往兩岸的文創(chuàng)業(yè)者過多依賴于政府政策扶持，但在市場起決定性作用的背景下，在信息化、智能化的趨勢下，利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行眾籌也不是天方夜譚。目前大陸的大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)阿里巴巴、騰訊、百度的業(yè)務(wù)拓展皆青睞于文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，這為兩岸文化產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展項目的資金籌集提供了契機(jī)。

大陸文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，發(fā)展時間較短，發(fā)展基礎(chǔ)較薄弱等先天不足急需后天的正確引導(dǎo)和大力扶持。當(dāng)今世界各國已不再是只追求經(jīng)濟(jì)、政治、軍事硬實力，更希望透過文化軟實力的展現(xiàn)，樹立國際形象和威信。一方面發(fā)展傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，另一方面要提升自主知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新能力，發(fā)展以知識產(chǎn)權(quán)為基礎(chǔ)的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)。在豐富傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的同時，注重產(chǎn)業(yè)體系整體層次的提升，從而增強(qiáng)中華文化軟實力。梁漱溟先生曾說“文化，就是一個民族的生活樣法，那一個民族的生活樣式”。擁有共同的中華民族五千年歷史文化底蘊，把握中華文化創(chuàng)新時機(jī)，共同發(fā)展創(chuàng)造兩岸互惠雙贏的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)合作模式，文化心連接著民族情，相信會走得更遠(yuǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡惠林，李保宗. 兩岸文化產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展報告[R].北京：社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2014：12-14.