春晚評價大全11篇

緒論：寫作既是個人情感的抒發，也是對學術真理的探索，歡迎閱讀由發表云整理的11篇春晚評價范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發。

篇（1）

1 資料與方法

1.1 一般資料 收集2011年6月至2012年2月于本院就診的78例晚期非小細胞肺癌者且所有患者均經病理學或細胞學得以證實，同時對具有以下情況者予以剔除：①遠處轉移者。②預期生存期不超過3個月者。③接受過類似治療或試驗者。④精神疾病或認知功能下降者。⑤對化療藥物難以耐受者。⑥依從性差者。78例晚期非小細胞肺癌者男55例、女23例，年齡65～72歲、平均（6700±100）歲；其中鱗癌54例、腺癌24例；按照國際抗癌聯盟分期標準分為Ⅲa30例、Ⅲb48例。根據患者情況、在患者自愿的情況下，參考隨機數字表法按照1∶ 1比例將78例晚期非小細胞肺癌者分為紫杉醇加洛鉑化療組（觀察組）和紫杉醇聯合順鉑化療組（對照組），統計學結果顯示兩組患者具有可比性。

1.2 化療方法 兩組患者均給予同樣的常規處理措施，包括地塞米松、苯海拉明預處理防止過敏反應以及胃復安、鹽酸格拉司瓊預防嘔吐，重組人粒細胞集落刺激因子等對癥處理糾正骨髓抑制且加強對肝腎功能監測。

觀察組予以紫杉醇加洛鉑，即第一天給予紫杉醇135 mg/m2+5%葡萄糖500 ml靜脈滴注3 h，洛鉑30 mg/m2+5%葡萄糖500 ml靜脈滴注2 h，三周為一療程，連續予以兩個療程；對照組予以紫杉醇聯合順鉑化療，即第一天給予紫杉醇135 mg/m2+5%葡萄糖500 ml靜脈滴注3 h，第1～3 d給予順鉑75 mg/m2+生理鹽水250 ml靜脈滴注，三周為一療程，連續予以兩個療程。

1.3 臨床化療效果測評 參考實體瘤療效評價標準[2]：①完全緩解：腫瘤完全消失超過30 d。②部分緩解：腫瘤最大直徑及最大垂直直徑乘積縮小達1/2，其他病變無變化且持續時間超過30 d。③穩定：腫瘤最大直徑及最大垂直直徑乘積縮小在1/4，持續時間超過30 d。④進展；腫瘤最大直徑及最大垂直直徑乘積增加超過1/4。

1.4 統計學方法 數據利用SPSS 13.0進行處理分析，當P

2 結果

2.1 兩組晚期非小細胞肺癌者臨床化療效果對比 結果顯示兩組患者化療有效率、臨床受益率分別相比P>005，見表1。

2.2 兩組晚期非小細胞肺癌者不良事件統計 結果顯示觀察組患者白細胞數量降低、血小板數量下降、腎功能損傷、惡心、嘔吐不良事件發生率低于對照組P005，見表2。

3 分析

以往對晚期非小細胞肺癌的化療是以鉑類藥物為主的聯合化療，該方案是晚期治療的主要手段和標準化治療方案，但順鉑、卡鉑等藥物毒性較大且極易耐藥[3]，所以嚴重影響了藥物應用和化療效果。

筆者本次利用紫杉醇加洛鉑方案對晚期非小細胞肺癌者進行干預且對其安全性予以評價，其表1結果顯示該方案的臨床化療效果與紫杉醇聯合順鉑化療方案相比無明顯差異（P>005），但化療所致的不良事件發生率卻明顯低于紫杉醇聯合順鉑化療方案（表2），因此筆者認為紫杉醇加洛鉑方案效果良好且安全可行，是一種值得臨床推廣的化療方案；因為紫杉醇作為一種廣譜的抗癌藥物，能經過與微管亞單位β可逆或不可逆的結合產生異常多倍體細胞誘發細胞凋亡且具有抗血管生成功效，從而能有效抑制腫瘤細胞分裂和再增殖，進而起到抗腫瘤作用（紫杉醇是治療晚期非小細胞肺癌的有效藥物之一且單用有效率高達25%[4]）。洛鉑作為第三代新型鉑類抗癌藥物，通過作用于RNA，能夠選擇性抑制腫瘤細胞DNA合成，影響細胞周期，延緩G1期進入S期和G2期進入M期（尤其是G1晚期），其抗癌活性和順鉑接近，所以治療效果無明顯差異；但研究顯示[5]洛鉑具有高度水溶性，能夠使藥物進入機體后48 h內自腎臟排出且對肝功能無明顯影響，同時該藥對胃腸道影響較小、骨髓抑制較低且與順鉑無交叉耐藥性等，所以該方案所造成的不良事件發生率相對較低，因此該方案相對紫杉醇聯合順鉑方案安全系數較高。

參 考 文 獻

[1] 申泓，白順滟，肖思潔吉西他濱與奧沙利鉑聯合治療對晚期非小細胞肺癌無進展生存期的影響.四川醫學，2011，32（1）：5354.

[2] 周際昌實用腫瘤內科學.第2版北京：人民衛生出版社，2007：0609.

篇（2）

乒搏向上，省運同行

二、參賽對象

各機關、企事業單位、廣大乒乓球愛好者

三、比賽時間

2021年12月25日—26日

四、比賽地點

光澤縣體育活動中心乒乓球室

五、競賽辦法

（一）單打賽：不分男女，采取五局三勝制分組淘汰賽形式進行角逐。

（二）團體賽：各參賽隊伍報名，比賽采取五局三勝制，其中第一、二、四、五場為單打賽，第三場為雙打賽。（每名隊員出場不得超過兩場）。

（三）參賽隊員舉止端裝，文明禮貌，統一著裝。

六、獎項設置

（一）單打賽：比賽取前六名，其中第一名獎勵500元，第二名獎勵400元，第三名獎勵300元，第四名獎勵200元，第五名獎勵100元，第六名獎勵80元。

（二）團體賽：比賽取前六名，其中第一名獎勵1500元，第二名獎勵1200元，第三名獎勵1000元，第四名獎勵800元，第五名獎勵500元，第六名獎勵300元。

七、賽會組織

（一）主辦單位：光澤縣文化旅游和體育局

（二）承辦單位：光澤縣乒乓球協會

八、注意事項

（一）報名時間：2021年12月10日—2021年12月24日上午下班前。

（二）抽簽時間：2021年12月24日20時30分，光澤縣體育活動中心乒乓球室。

（三）各代表隊填寫報名表并加蓋公章，于2021年12月23日前掃描或拍照，發送到郵箱：499820708@qq.com。若有疑問，請聯系光澤縣乒乓球協會。聯系人：張寧翔，聯系電話：18005097786（微信同號）。

篇（3）

[中圖分類號]　R735.1 [文獻標識碼]　A [文章編號]　1674-4721（2012）12（a）-0066-02

食管癌是腫瘤外科常見惡性腫瘤之一，據統計我國食管癌患者約占全球食管癌患者的46.6％[1]。食管癌早期癥狀多不明顯，多數患者就診時已屬晚期，錯過手術時機，化療成為晚期食管癌的主要治療方式。紫杉醇聯合順鉑是近幾年興起治療食管癌的新方案，本院采用紫杉醇聯合順鉑治療晚期食管癌患者31例，獲得滿意療效，現將其臨床療效及安全性報道如下：

1　資料與方法

1.1　一般資料

將本院2011年1月～2012年1月收治的62例晚期食管癌患者納入本研究，所有患者均經病理檢查確診的晚期食管癌患者，將其隨機分為觀察組和對照組，每組31例。觀察組：男18例，女13例；年齡35～72歲，平均（63.1±5.5）歲；鱗癌25例，腺癌6例；肝轉移3例，肺轉移6例，淋巴結轉移17例，聯合多器官轉移5例。對照組：男17例，女14例；年齡33～73歲，平均（62.4±5.8）歲；鱗癌24例，腺癌7例；肝轉移5例，肺轉移5例，淋巴結轉移16例，聯合多器官轉移5例。兩組患者的性別、年齡、病理類型等一般資料之間差異無統計學意義（P　＞　0.05），具有可比性。

1.2　治療方法

觀察組31例患者采用紫杉醇聯合順鉑化療方案，將紫杉醇按160　mg/m2劑量，加入500　mL　5％葡萄糖注射液中，于第1天靜滴3　h；順鉑按25　mg/m2劑量，加入100　mL　0.9％氯化鈉溶液中，于第1～3天靜脈滴注。對照組31例患者采用順鉑聯合氟尿嘧啶方案，將順鉑按25　mg/m2劑量加入100　mL　0.9％氯化鈉溶液中，氟尿嘧啶按0.5　mg/m2劑量加入500　mL　5％葡萄糖注射液，于第1～3天靜脈滴注。兩組患者均以3周為1個化療周期，每例患者至少連續化療2個周期。

1.3　療效評定標準

臨床療效依據WHO實體腫瘤的相關評判標準分為四個等級[2]：CR（完全緩解）、PR（部分緩解）、SD（穩定）和PD（進展），有效率=（CR+PR）/（CR+PR+SD+PD）×100％。病情控制率=（　CR+PR+SD）　/（CR+PR+SD+PD）×100％。毒副反應的評價參照WHO　評定標準評分，分為Ⅰ～Ⅳ級。

1.4　統計學分析

采用SPSS　16.0統計軟件對數據進行處理，計數資料采用百分率表示，并采用組間χ2　檢驗，以P

2　結果

2.1　兩組臨床療效比較

觀察組和對照組的有效率分別為67.7%和51.6%，病情控制率分別為93.5%和80.6%，觀察組有效率及疾病控制率均明顯高于對照組，差異具有統計學意義（P

2.2　兩組不良反應情況比較

兩組患者均出現骨髓抑制、胃腸道反應、變態反應、脫發及肌肉酸痛等不良反應，以骨髓抑制、消化道反應、脫發最為常見，分別給予對癥治療后臨床癥狀均好轉。觀察組骨髓抑制、消化道反應及變態反應發生率明顯低于對照組，差異具有統計學意義（P

3　討論

氟尿嘧啶聯合順鉑方案（PF方案）是臨床常用的治療食管癌的一線方案，而紫杉醇聯合順鉑治療食管癌是近幾年興起的臨床療效優于PF方案的新方案[3-4]。紫杉醇是目前治療晚期食管癌最有效的化療藥物之一，它作為細胞周期特異性藥物，特異性作用于癌細胞分裂周期的M期，使其停滯在有絲分裂期，從而造成癌細胞死亡[5]，還可以通過促進微管聚合和穩定已聚合的微管，使癌細胞內產生微管，進而影響處于分裂期的細胞的各種功能。順鉑是一種廣譜抗癌藥物，主要作用于嘌呤堿基和嘧啶的堿基上，有效抑制腫瘤細胞的DNA復制，同時還可能破壞腫瘤細胞的細胞膜結構，促進其凋亡[6-7]。

綜上所述，本院選用紫杉醇聯合順鉑治療晚期食管癌患者，結果顯示該聯合化療方案較順鉑聯合氟尿嘧啶方案臨床療效更顯著，毒副作用更小，安全可靠，值得臨床推廣應用。

[參考文獻]

[1] 蘇文智，彭方，陳森福，等.　紫杉醇與順鉑聯合治療晚期食道癌的臨床療效觀察及安全性評估[J].　腫瘤藥學，2012，2（2）：133-136.

[2] Imran　A，Neelam　F，Tariq　M.　Incidence　of　cimulafing　antinuclear　antibodies　in　cancer　patients[J].　Indian　J　Med　Sci，2003，57（3）：13-16.

[3] 吳雪丹.　紫杉醇與順鉑聯合治療晚期食道癌的臨床療效觀察[J].　海峽藥學，2012，24（1）：112-113.

[4] 萬里新，王陽，王文廉.　奈達鉑聯合5-氟脲嘧啶治療晚期食管癌的臨床觀察[J].　臨床和實驗醫學雜志，2007，6（8）：9.

[5] Ahmed　AA，Wang　X，Lu　Z，et　al.　Modulating　microtubule　stability　enhances　the　cytotoxic　response　of　cancer　cells　to　Paclitaxel[J].　Cancer　Res，2011，71（17）：5806-5817.

篇（4）

葛優一如既往的幽默：“春晚，就是春節的晚上！”

馬云很客觀：“對春晚的批評，就意味對春晚的關注，一邊挑著毛病，一邊還看著，這恰恰說明它的重要性！”

陳道明的評價很中肯：“春晚啊，有它不多，沒它不少，就是老百姓年夜的一個伴隨！”

吳秀波給了春晚節目組一個大大的理解：“要在同一時間娛樂所有人，這事有點難！”

而我最喜歡林丹的評價：“春晚，是每年快樂的習慣，是每年一次的期待！”

據說，首屆春晚源于1983年的大年三十兒，從那以后，春晚便按時按點，如期而至。說春晚潛移默化的影響著老百姓的生活有些言過其實，但多年來三十兒晚上有春晚的陪伴，確實成了老百姓的一種習慣。

從記事以來的年三十晚上，電視機就一直播放著春晚，那時候的主持人還是趙忠祥和倪萍，那時候的朱軍還是站在他們旁邊的一個年輕帥小伙，那時候的我是不看春晚的，但卻依稀知道，春晚的播出，就代表春節的來臨。那時候我與小伙伴們圍坐在電視機前，玩撲克，過家家，伴著電視機里的一片喜氣洋洋，每個人都笑開了花兒。后來，我們搬了家，周圍沒有了小伙伴們的陪伴，開始對著電視機，認認真真的觀看晚會。千手觀音美輪美奐，小虎隊重聚美好依舊，劉謙魔術充滿驚喜和幽默……初一拜年串門，因為有了春晚的共同話題，尷尬不再有。再后來，吐槽春晚成了新的流行，一邊看電視，一邊刷微博，看到搞笑的段子，第一時間和微信群里的伙伴們分享……

每年年末，關于春晚的新聞總能占據各大娛樂版塊頭條；每年初一，大家議論紛紛的總是關于春晚的話題；每年春晚，總有一些人因此走紅，總有一些歌，因此耳熟能詳，總有一些句子，因此成為流行語。老百姓生活越來越好，對春晚的要求也就越來越高。每每滿懷期待，卻總是差強人意。春晚的受眾面很廣，眾口難調。但這并沒有影響到春晚的收視率，因為春晚，早已是一種習慣！

篇（5）

兔年春晚期間的5個小時內，網友共發出了823萬條與春晚相關的博文。在1萬多人參與的調查中，表示“滿意”的只有6%，認為“一般”的有25%，還有59%的人表示“失望”，10%的人“沒看”。

鄭淵潔在網上做了個調查，對央視春晚打分，截止2月7日上午10時15分，有4000多人參與，認為春晚得分應該在60分以上的只有25%，認為得分應在80分以上的只有9%，還有38%的人直接給出了20分。

無論官方與民間評價如何懸殊，一個不可否認的事實是，高揚主旋律與主流價值，遠離民間和現實，主旋律與媚俗化的結合，似乎是央視歷屆春晚的風格特色。而回歸春晚的平民化取向，反映現實問題和民生問題，則是春晚改革的重大呼聲。

清華教授猛批春晚低俗

央視兔年春晚雖然早已謝幕，但批評的聲音依然沸沸揚揚。

清華大學哲學系教授肖鷹此前發表了題為《春晚導演莫學“蘇紫紫”》的評論文章，文風潑辣，其中點名對兔年春晚語言類節目總導演馬東提出質疑。

2月9日，馬東在博客上發表文章《真人版“專家指導”答清華大學美學教授肖鷹老師》，措辭激烈地予以“回擊”。

肖鷹在文章中說，我只想質詢多年以來，春晚導演們的“重心”究竟是在“取悅”還是在“取笑”作為“大部分人”的“農民”？別的不用談，在2009至2011三屆春晚中，趙本山表演的小品，2010年《捐助》的“笑點”是“兩個光棍爭一個寡婦”，2011年《同桌的你》的“笑點”又是“兩個男人為一個女人吃醋”，趙本山們的趣味專注于此，想像力局限于此，中國農民就應該這樣“被正確取悅”？

對于馬東“董卿與韓喬生結婚”的玩笑，肖鷹質疑“馬東導演的‘造謠生勢’與‘蘇紫紫’的‘炒作’有何區別？”

馬東則特別在博客中用大號字體感嘆說：“說實話，見過不靠譜的，但沒見過堂堂清華大學美學教授肖鷹老師這么不靠譜的！”

對于肖鷹關于趙本山近年來春晚小品的批評，馬東說：“您的‘總結、提煉和集中表達’就是‘兩個光棍爭一個寡婦’和‘兩個男人為一個女人吃醋’，真是讓人欲哭無淚。”

馬東還說：“作品好壞自有公論，毀譽由人，但是笑聲不假，創作的過程也是充滿誠意的。春節是一個大眾娛樂的節日，快樂是美最好的傳達，即便節目一入您的法眼就‘快樂得不夠美’，也大可不必以一副猙獰面目示人，就跟一個小品該為道德淪喪、人心不古負全責似的。”

主旋律與媚俗化

央視向來被認為是主流價值和主旋律的代表。而高揚主旋律，則成為歷年央視春晚的價值取向。今年照樣不例外。

人們不難看到，歷年的春晚，無論是歌舞類節目，還是語言類節目，幾乎每個節目的主基調都有一種宏大的價值觀與倫理觀，而這個價值觀就是一種基于現實基礎上的粉飾。

比如，小品《新房》中，傳達的似乎是一種房價上漲很合理、老百姓不必都買房的價值觀。

馮鞏、牛莉、小宋佳、劉金山的小品《還錢》，高揚的則是一種拾金不昧的道德觀。而這種道德觀，早在上世紀50年代就被雷鋒故事演繹得淋漓盡致。

趙本山小品《同桌的你》，盡管“此處刪去多少多少字”成為一大看點，卻被認為是拾賈平凹《廢都》之牙慧。雖然笑點不乏，但最后仍然少不了一種說教的姿態，盡管其中穿插了不少農民式的幽默與狡黠，引發出了不少八卦與低俗的曖昧情愫，但最終同桌之誼還是戰勝了一切。

這就是主旋律與主流價值的強大威力。

無論是雷鋒式的道德高標，還是同桌的友誼，似乎都讓人感覺到，這個時代，真情無處不在，美好生活無處不在，邪惡和欲念幾無藏身之地。我們生活在一個處處被善良與真情“裹挾”的美好時代。海清、黃海波的《美好時代》恰好又將這種價值觀推向了。

在同為海清、黃海波主演的電視劇《媳婦的美好時代》中，并沒有將夫妻關系、婆媳關系如此美化，然而，在春晚小品中，這種美好關系卻被演繹得“滴水不漏”。

其實，何止今年的春晚，歷年的春晚，主旋律都被那些相聲、小品及歌舞類節目發揮得“淋漓盡致”。

有網友甚至苛刻地評論，今年央視春晚，除了那個兩三歲的“花木蘭”之外，幾乎全無亮點。刻意的痕跡太重，讓人反感，太俗難免讓人起膩。中國這么大，新奇淳樸且不失高雅的東西有的是，為什么不去挖掘？

東北小品：

春晚的“救命稻草”？

自從趙本山亮相春晚以后，歷屆的春晚似乎都少不了他和搭檔的蹤影，而不少觀眾亦將其作為央視春晚的唯一“不尿點”。

有觀眾甚至指出，如果把趙本山的小品放在開始而不是接近零點，估計后面的節目就沒有多少人看了。可見，“趙氏搞笑”對春晚有多么重要，難怪春晚對趙本山已經形成了一種依賴，身體好要上，身體不好也要上。2009年春晚，眾多節目里只有趙本山的小品《不差錢》獲得喝彩。而今年的《同桌的你》依然秉承了“趙氏幽默”的一慣風格。小品結尾時，趙本山還私自加上了一段自我嘲諷式的話，似乎成為整個小品的“點睛之筆”。趙本山先是把自己貶損一番，用自己的嘴，把別人批他“低俗”的話給說了，等于封住了別人的嘴。這似乎是對社會批判“趙氏幽默”的抱怨。

“趙氏幽默”儼然成了央視春晚的“救命稻草”。然而，這“救命稻草”真能救春晚的“命”？

有網友評論，曾經的春晚，相聲小品可謂是“百花齊放”，一個又一個的好節目逗得觀眾笑聲連連。可是，曾幾何時，當相聲小品的諷刺功能在春晚被拔掉后，相聲小品就像沒了生命力的“行尸走肉”，再難逗笑觀眾，予人深刻印象。而相聲小品的集體萎縮給了以滑稽忽悠為主的“趙氏搞笑”異軍突起的機會。

這種現象背后，有一個重要的現實和邏輯支撐，那就是，近年來東北語言類節目和東北媚俗文化在電視中的風起云涌。以東北和北方為主的語言類節目呈愈來愈多之勢。據統計，今年春晚，語言類節目占整個春晚節目總量就達三分之一。東北風勁吹神州，浸染著我們的文化血脈。就連于丹也在其新書《魅力東北話》中鼓吹東北話，甚至宣稱“東北話已成為中國文化一個重要符號”。

在很多人看來，相聲小品的好看與否，已成為衡量每屆春晚是否成功的重要指標。比如，以往春晚相聲《宇宙牌香煙》、《五官爭功》，小品《超生游擊隊》、《打撲克》等節目就給觀眾留下了無比深刻的印象。

然而，語言類節目增多的背后，卻是其質量的日益媚俗化。

東北文化和“趙氏幽默”風靡全國的背后，是一種怎樣的文化征候呢？有評論認為，這是一種基于主流價值觀之下的無厘頭，既有農民式的狡黠，又有一種對農民愚昧無知的諷刺。盡管這些小品打著貼近主流，貼近現實的旗號，占據了中國人生活語言的一大部，然而，卻離真正的現實生活越來越遠，它已經喪失了相聲、小品最基本的批判和諷刺功能，取而代之的是媚俗。

回歸民間與現實關切

趙本山曾經對媒體坦承，在央視春晚，他是一個尷尬的角色。其實，春晚在中國人的春節文化生活中，何嘗不是一個尷尬的角色？

春晚作為央視的一個“發明”，應該說是從一個美好的初衷開始：過大年大伙都圖個熱鬧。然而進入上世紀90年代，當這臺晚會已經成為了中國人的“新民俗，新文化”，成為除夕夜必看的電視大餐時，這個初衷卻逐漸變味了。

1983年，央視第一次辦春晚，導演黃一鶴白手起家。1985年，他將春晚舞臺搬到了工人體育館。沒想到的是，那場晚會遭到了強烈批評。黃一鶴是春晚史上最勇于嘗試卻屢屢招來批評的導演，然而，正是這種銳意的改革，才造就了春晚早年的輝煌。

而今，還有這樣一位勇于嘗試的春晚導演嗎？曾經有導演放言對春晚進行改革，但最后展示的結果，不過是在一些節目上的小修小補，對春晚的整個流程模式、敘事方式從來沒人敢動一根指頭。

因此，我們才在春晚中看到令人怪異的地方：一段本來爆笑的小品，最后卻被硬生生地塞入一段主旋律的煽情……對于一臺本來應該讓老百姓歡樂的晚會，卻沾上太多說教的色彩。

當春晚背離了歡樂這個初衷之后，它也給自己背上了沉重的枷鎖，變成一臺不能犯錯的晚會。如果這個枷鎖沒有被卸下，相信在未來，我們還得繼續觀看這種四平八穩、淡而無味的春晚。

一方面，春晚背負著沉重的枷鎖，另一方面，它又試圖讓全國人民都感到滿意，春晚似乎誰都想討好：主管部門、廣告商、觀眾。這種求大求全的取向，造就了今日春晚光怪陸離的怪相。

一方面，我們主流的價值觀提倡要反“三俗”，弘揚正氣，弘揚主旋律，但另一方面，我們的文藝作品卻又在不斷地制造“三俗”。于是我們看到，央視春晚，一方面在傳達嚴肅、主流的價值觀，而另一方面卻又在反嚴肅，處處充斥的是“三俗”和虛假；一方面，春晚力求迎合最大多數群體的民間化審美，而另一方面，春晚卻又走向了反民間、、反現實的深淵。

篇（6）

但是，對于多數人來說，春晚這頓年夜飯，吃得可不可口，當然要接受品評。而要照顧好960萬平方公里土地上的13億人的口味，不知道這屬不屬于“不可能完成的任務”。

兔年春晚結束后，盡管央視官方稱，81.92％的觀眾認為春節聯歡晚會辦得好，但來自民間的信息顯示，大家對央視兔年春晚有不同的看法。

央視網稱，央視市場研究股份有限公司(簡稱CTR)對春節聯歡晚會的電視直播與網絡直播同時進行了滿意度調查。截止到2011年2月2日23時45分，共訪問成功2098個家庭，其中1969個家庭收看了春節聯歡晚會，經數據加權后推算出，今年除夕夜，在全國收看電視的家庭中，有93.88％的家庭收看了中央電視臺春節聯歡晚會。在收看過晚會節目的家庭中，81.92％的受訪者認為今年中央電視臺春節聯歡晚會辦得好(其中表示很好的為49.90％，表示比較好的為32.02％)。

但是，民間對央視春晚的評價與央視網官方評價差別很大。兔年春晚期間的5個小時內，新浪微博網友共發出了823萬條與春晚相關的微博。在1萬多人參與的新浪微博小秘書發起的調查中，對兔年春晚表示“滿意”的只有6％，認為“一般”的有25％，還有59％的人表示“失望”，10％的人“沒看”。作家鄭淵潔在自己的新浪微博中做了個調查對央視春晚打分，截至4日上午10時15分有4000多人參與，認為央視兔年春晚得分應該在60分以上的只有25％，認為得分應在80分以上的只有9％，還有38％的人直接為央視春晚給出了20分。

顯然，在今年的春晚中，民眾通過網絡前所未有地充分參與到了對節目的評價中。而隨著2010年微博被迅速地運用，微博今年成為春晚評分的一個重要載體，更讓即時信息透明化。據統計，在春晚直播的5個小時內，某門戶網站的微博網友就發出了823萬條與春晚相關的微博。歸結起來，今年春晚后出現了以下現象：

事件篇

五成網友評春晚“不合格”

兔年春晚剛過，網上就有各種對春晚滿意度的調查。據了解，網友們總體來說只能給個“過得去”的評語。某網站調查結果顯示，近50％的人認為今年春晚表現不及格。該網站評選的“我最喜愛的節目”中，趙本山的《同桌的你》以16.16％的投票率沒有懸念地領先，排名第二的是《蘭亭序》，而第三名則是今年春晚大變革的開場舞《回家過年》。

網友對春晚的不滿主要來自于節目內容本身。很多網友表示，今年春晚雖然語言類節目多，但是精品太少，基本上沒有笑點，而歌舞類節目也沒有太過搶眼的，導致總體評價很是一般。

“春晚意外”網絡瘋傳

今年春晚結束后，網上馬上有網友發出帖子，稱“春晚現場炸開鍋，央視播的是備播帶”，據透露，一位春晚內部姜姓工作人員稱，由于電子系統設備的原因讓西單女孩與家連線出現問題，并且因為西單女孩在現場說話語無倫次最后被迫切換備播帶。還有網友說有演員在后臺被打。這些消息一度在網上掀起了軒然大波。隨后，春晚總導演陳臨春在接受采訪的時候辟謠說：“是不是備播?完全是無稽之談。”

魔術揭秘再次火爆網絡

魔術揭秘一直是春晚結束后網友們最感興趣的話題，今年也不例外。

魔術師傅琰東與主持人董卿搭檔表演的魔術《年年有魚》被揭秘的頻率最高。很多網友甚至給出了圖解，詳細標明了魚線在舞臺上的位置。總體來說磁鐵植入、魚線操控、電流刺激這三種揭秘方法流傳率是最高的。但是對于這些說法，魔術師傅琰東在接受采訪時都完全給予了否定，并表示自己壓力很大。

趙本山身體關注度高過小品

趙本山的小品《同桌的你》依舊是“后春晚時代”的熱門話題，只是今年更多的話題圍繞在趙本山本人身上。據說今年春晚小品，趙本山上臺前先吸氧、下臺后又打點滴，身體狀況很是讓人擔心。不過趙本山3日凌晨4點08分在自己的微博上先向大家報了平安：“今天上臺前突然頭暈了，挺危險的。幸虧吸了點氧，可能是下午喝咖啡，心臟跳得快，血壓有點高。”

而不久之后導演馬東解釋了本山吸氧的原因是由于春晚后臺人多，趙本山的休息間是相對封閉，很容易處于缺氧狀態。

植入廣告被“疑似植入”

雖說今年春晚導演陳臨春信誓旦旦地說春晚不再植入廣告了，但還是有網友發現了植入廣告的痕跡。如小品《“聰明”丈夫》中提到“鐵梨花”；西單女孩《想家》大屏幕背景同步播放游戲《星辰變》畫面；而該游戲公司的總裁也在微博中稱：“給力!中國網游首度亮相央視春晚!”小品《同桌的你》由小沈陽展示某品牌服裝特寫2秒等。

對于這些植入廣告，央視并沒給出正面回答，一位工作人員稱，春晚在播出前就已經和很多商家簽了合同，“不植入是不可能的，只是多少的問題!”

流行篇

2011央視春晚十大流行詞

1　把××埋起來。

2　養豬的養成狐貍了。

3　昨天就出門了一直堵到今天。

4　此處略去××個字。

5　眼睛是黑的、心是紅的；眼睛是紅的、心就黑了。

6　我人才，你天才，不就比我多個二。

7　是漆皮的，雞皮的鞋。

8　別謝大壩，你謝三峽吧!

9　我滴個親娘四舅奶奶!

10　愛我你就抱抱我。

人物篇

林志玲　揭秘魔術遭炮轟

今年春晚千呼萬喚始出來的大美女林志玲可真是栽大了，不僅造型被質疑“胸沒了，頭發亂了”，其在介紹懸空彈琵琶樂手時，臺上兩度明顯躲避主持人董卿也令人不解。而林志玲最要命的節目是現場揭秘魔術《大變活人》，此舉更被網友們質疑，也被諸多魔術師炮轟。包括陳冠、張國洲、吳國華等魔術師都在微博上抗議。魔術師鄭淼認為，林志玲的行為無疑是傷害了魔術，春晚直接揭穿魔術，藝人怎么這么不尊重魔術。劉謙也在自己的微博上說：“我都不敢相信我的眼睛!”對于這些質疑，林志玲經紀人范清美表示，這些都是春晚劇組安排的節目，林志玲本人只是執行表演，因此這些責怪并沒有理由。

夏達　春晚最美女觀眾

每年春晚都會捧出一兩個“明星觀眾”，今年也不例外。兔年春晚播出時，攝像師幾次將鏡頭對準一位在嘉賓席就座的清純漂亮女孩，其獲封“春晚最美女觀眾”，引發網友追捧。她的身份也很快浮出水面――夏達，漫畫家，湖南懷化人。據知情人透露，夏達原本還被安排和容祖兒、余翠芝、林志玲三位美

女一起，向觀眾拜年并送上兔年大禮。夏達送上的，是她創作的兔年吉祥賀圖。不過在最后一次彩排時，送賀圖的人選改為了李小冉。

對于自己的意外走紅，她并沒有太過欣喜，還在微博上提醒網友：“不要傳播我的照片，不要轉發我的任何新聞，不要在我名字或職業前加上美女二字，做到這些就是對我最大的支持。”

史上最牛春晚觀眾出爐

一則名為“盤踞春晚十余年，史上最牛春晚觀眾出爐”的帖子在網上流傳。從截圖中清晰可見，從2001年到2010年，“笑臉哥”每年如約出現在春晚現場，兔年春晚也不例外。馬東表示，這位笑臉哥估計是位經常上春晚的演員的朋友，“演員有時候會有票，但他確實也是很突出比較打眼，因為他太喜慶了。”

有媒體采訪到了這位“笑臉哥”，“笑臉哥”姓冉，現居北京，是搞藝術的，特別喜歡看春晚。談起自己受網友關注的原因，他說“可能是我這個人長得比較胖，喜歡穿顏色鮮艷的衣服。”

旭日陽剛　出場費暴漲到五位數

春晚草根明星最給力的當屬旭日陽剛。如今，旭日陽剛的人氣已經遠遠超過了西單女孩，更有媒體爆出旭日陽剛3月將在杭州、寧波等地開演唱會的消息，雖然很快被否認，但是這股“旭日風”還是在春晚之后迅速掀起。據說其出場費已經漲到了五位數。

王旭的妹妹王蓉更向記者表示，自“旭日陽剛”上春晚以來就有不少公司前來洽談過簽約事宜。但目前兩人還沒有找到合適的合作伙伴。據悉，在稍加休息后，兩人還將參與央視的《歡樂中國行》、《中國文藝》等節目的錄制，開啟兔年屬于他們自己的星光大道。

春晚經濟凸顯

春晚李小冉的大衣、手機鏈、絲巾，小宋佳的風衣、書包，董卿的連體褲裝，陳數的紫色大衣……兔年春晚剛結束，春晚上的服裝道具便開始受到年輕消費者的關注，網絡商家們也紛紛給自己的商品加上“春晚”元素來吸引眼球。

在一些時尚論壇上，類似于“李小冉絲巾什么牌的”、“宋佳的風衣很好看”的帖子占領了時尚生活分論壇首頁的位置，在淘寶網上用“2011春晚”的字樣進行搜索，立即彈出相關商品500余種，主要包括魔術道具以及明星春裝等。在這些商品中，大多為山寨貨。李小冉的大衣、圍巾，劉威小品的墻紙，小品《新房》中的兔子情侶衛衣以及丁建忠的“手撕報紙”、畫中金魚等魔術道具紛紛出現在不少賣家的店鋪之中。當筆者打入“李小冉春晚大衣”等關鍵字時，都能搜索到百余條相關信息。“這款大衣其實是去年冬季的樣子，看了春晚后，我們發現店中現有的大衣其實是同款，只是顏色不同，于是為了促進銷售，我們就把商品的名字改成了‘李小冉同款大衣’。”店主“瀾歆兒”說道。

近幾年，電影、偶像劇中明星、名人飾品、服裝一向為年輕時尚人士所追捧，尤其是春晚服飾影響力更大，像去年春晚上王菲的裙子、牛莉的大衣等，都成為了當季最流行的服飾。

淘寶賣家沈小姐表示，大年初一的時候，自己店鋪所出售的兔子情侶衛衣就已經成交了四十幾筆，此后幾天里，成交量始終呈增長態勢。

此外，淘寶店鋪“布衣小妞”的掌柜說，春晚結束后，店鋪所賣的李小冉同款粉色大衣銷量良好，6天來賣了30多件。

不過，“正品”價格高且銷售渠道有限，因此相關的“高仿”產品在國內有很大的消費市場。許多南方網絡商家都是在看完春晚后，立即聯系相關廠商或直接在自己的廠中加工，由于春節長假工人放假，因此相關產品最快也要20日之后出貨。

一家出售“春晚李小冉手機鏈”的店主直白地告訴記者，該店里售賣的產品絕大部分是“高仿”產品，價格低廉，滿足年輕消費者“快時尚”消費需求。“我家有自己的飾品廠，平時就專做仿韓版飾品，緊跟偶像劇等市場，像這樣的手機鏈，等到工人復工后，看著圖樣打板，然后開模生產，三天就能做出來。”

春晚效應引發的一股狂熱的時尚潮，反映出消費者對新潮商品的需求強烈。不過據了解，也有一些商家表示了自己的顧慮。“像這些熱門的服飾，許多都是在南方小型工廠中生產的山寨貨，由于生產時間很緊，所以產品質量經常是參差不齊，有時候會因為這些跟顧客產生矛盾，影響店里其他商品生意。”新區淘寶賣家孫小姐表示，“因此我們現在在消費者購買前，就向其表明相關產品是仿單，讓消費者買得清楚明白。其實一些類似于‘原單’、‘剪吊牌’的服飾大都是仿品。”

需要提醒讀者的是春晚商品雖然熱銷，但相伴而生的山寨明星衣以次充好問題也在增加。跟風和潮流無可厚非，但若過于狂熱和貪小便宜，恐怕就變成盲目了。因此消費者在購買相關商品時還應注意甄別。

春晚變或不變

近些年來有一個非常奇怪的現象，央視春晚仿佛成了一些人的眼中釘肉中刺，每每對春晚進行毫不留情的抨擊，從內容到形式、從主持到演員、從細節到臺詞都把春晚批得體無完膚，而一談到如何改進春晚，能給出建議的人是少之又少。

毋庸諱言，隨著人們審美情趣的提高和視野的開闊，尤其是文化生活(包括網絡文化)的不斷豐富，不論是精英階層還是普羅大眾，對春晚的要求都越來越高。央視也意識到這一點，近年來一直在探尋春晚的改革之道，先后推出了網絡歌曲、草根歌手、開門辦春晚等一系列舉措，試圖改變春晚一年不如一年的尷尬和窘境。但遺憾的是，并沒有取得觀眾的好評。

那么，春晚到底應該變還是不變呢?

從央視一改春晚導演“競標制”為“任命制”所招致的非議，到邀請“草根明星”上春晚所引發的猜想；從節目單曝光后公眾對“老面孔”的失望情緒，到“趙本山搭檔章子怡”傳聞折射出的民間興趣。期待央視春晚發生改變，是所有熱烈爭論的焦點；而這一期待的再次落空，則是后來一切批評的源頭。

也許人們不得不承認，面對這樣一臺國家級電視媒體最重要的文藝演出，一臺據稱收視率、播出時間和參演人員數量足以破世界紀錄的綜藝晚會，一臺已經壟斷除夕娛樂29年、被稱作是“新民俗”的電視節目，讓這樣一個龐然大物真正發生深刻的改變，并不是一件如想像中那么容易的事情。

面對今年滿意率不到五成的狀況，作為今年央視春晚語言類節目總導演的馬東，自稱從不看重收視分析：“因為那是一個后置的東西，你所有的努力都做完了，那就聽之任之吧。”對于此時仍在互聯網上發出的種種批評聲音，他的態度也很坦然：“春晚一定會挨罵，我們這些導演都很清楚，不覺得可怕，也不覺得委屈。”

馬東在接受采訪時表示，要改變春晚，先尊重傳統的慣性，是創新，不是導演能夠左右的。被問及如何看待人們提出的改變春晚的呼聲時，他認為，29年的央視春晚有一個自己的慣性，它不是由創作者所決定的。春晚不是導演的藝術，它本身是一個國家層面的行為，是由我們現行的政治體制、文化體制和社會氛圍所共同決定的，絕不是任何導演能夠去左右的事情。某種意義上來說，導演就是執行者，你接受了這個任務，就在自己的層面上把它完成。

從導演工作層面，我們建立了一個理念，叫做“秉承傳統，有限創新”，就是你首先得尊重這29年來約定俗成的傳統，然后再在這個基礎上努力去創新。如果你把這個傳統顛覆性地改變了，那后果一定是不堪設想的。這絕不是旁觀者所能了解的，這其中有一種內部的操作程序，當然這個程序確實也是需要創新的。

在談及春晚應該在地域文化上有所調整，照顧南方觀眾的欣賞需求，但是在今年春晚上，為什么仍沒有來自南方的語言類節目?

他說，我們在籌備過程中，其實是在南方節目上下了極大功夫的。湖北有兩個小品節目，經過了幾十稿的修改，也經過了審查，但是都沒有成功；還有一個上海的作品，也是我們力推的，最后也沒上去。就是沒有辦法，彩排的時候橫向一拉線，歡喜度上能不能符合春晚的要求，觀眾是否認可，一比就很明顯。

篇（7）

春節聯歡晚會，做個伴隨者就足夠

BQ:春晚年年創新，年年挨罵，您覺得問題出在哪里？

L: 春晚有一個發展歷程，上世紀80年代春晚剛剛誕生的時候，它是在主導受眾來歡度春節。那時候春晚是惟一的，是沒有可比性的。但到了90年代中期春晚開始慢慢地轉化了定位，它開始伴隨受眾度過除夕。整個春晚慢慢地成為受眾過年當中的一個可有可無的選擇形態。

BQ：您認為春晚存在的意義是什么？

L: 春晚存在的意義是新的年俗形態的一個集中代表。傳統年俗形態是吃餃子、放鞭炮貼春聯。新的年俗形態是以看春節晚會、手機發信息拜年構成的。到了大年三十的時候家里電視一般都開著播春晚，有好看的就看一眼。春節晚會找準了這個定位，它不去主導什么，就是到過年的時候它就來了。

BQ: 像一種約定俗成的文化現象？

L: 對，你有沒有它都在，看或不看全憑自覺自愿，只有自覺自愿形成的一個風俗才能成為一個年俗，凡是強壓下來的很快就會被斷掉。

BQ: 那春晚的影響力是否在逐漸削弱？

L: 沒有，這些年春晚的影響力加大了。就是大家對春晚慢慢的形成一種默認，可以不看，但電視必須開著，可以罵它但必須也得看幾眼。期望值很高但失望值也不低。

BQ: 就是春晚的存在成為一種必須，就是即使罵它也要存在。只要有話題性，爭議性和關注度，總有人能夠肯定它？

L: 對。

BQ：春晚地位的轉變帶來的影響是什么？

L：這使得觀眾可以重新冷靜的評判春晚的得與失，優與劣，我個人覺得受眾的評判權利的轉化應該說是整個中國文化形態轉化的一個好的現象。80年代受眾基本上就是全盤接受，春晚什么都好，來一個張明敏也激動，來一個費翔也激動。那時候受眾的評判權利是很弱的。到了90年代中期尤其末期，尤其跨世紀的時候，受眾的評判權利的比重越來越大了，可以任意點評春晚，有些人以點評春晚來彰顯自己的文化品格，有些人甚至都沒怎么看春晚開口就罵。我覺得這是一個好事，受眾的評價實際上反過來會作用于整個春晚的導演團隊，讓團隊更加努力地去爭取更大的創新。

BQ:春晚導演組會不會看網上關于春晚的評價，甚至是吐槽？

L: 當然會，不但看而且認真地看還歸納，分類。觀眾對春晚節目優劣的評價是春晚導演創新的一個極大的源泉。如果認真研究它，然后讓春晚的創新指數大于觀眾的期望，你就贏了。

BQ:一提到春晚大家就會想到非常喜慶宏大的場面，春晚的固有的模式是否會限制創新？

L:綜藝節目的表現方式有時候是需要集體化的陣容來表現的，尤其在春節和正月十五喜慶歡快熱烈為主的節目形態中，這種集體形態的表達特別突出，所以需要一定的陣容。另外在春節這樣一個特定辭舊迎新的時候需要突出一下儀式化，突出一下慶典化，這個儀式化和慶典化有的時候是需要陣勢來完成的。但春晚確實是在變化，比如減少伴舞，比如流行元素的增加，像張杰、蕭敬騰、方大同都被招到2013年的春晚中去。

BQ: 您之前說過導演是春晚的執行者，不是內容的決策者，內容的決定性意見來自誰？

L: 決定性意見主要來自兩個方面，一個是專家，專家會在語言類節目歌舞類節目等等方面給出很多決策性的建議；另一個就是整個導演團隊，春晚不是總導演一個人能完成的了的，春晚是一個團隊或者集體智慧的結晶，不是某一個人單打獨斗的作品。電影是導演藝術，品牌意識特別強烈，比如張藝謀作品、馮小剛作品。你什么時候見過春晚字幕打一個郎昆導演作品？總導演的作用在于把集體智慧給凝結成藝術品，把藝術成果體現在屏幕上，這個是要考驗導演功力的。同時導演還要把別人沒有看到的、沒有發現的節目和有可能成為精彩節目的苗子成功的推向屏幕。

綜藝節目單純引進版權容易水土不服

BQ：央視原有的關于古典音樂的節目大多是演奏會，策劃光榮綻放系列的時候是不是有考慮到通過新的模式拉近和群眾的距離？

L：對。每一場演出有尖端的代表性作品，同時也有深受當下的觀眾喜歡的流行元素的作品。比如說十大鋼琴的演出，我們一說鋼琴，馬上腦海里全是肖邦、李斯特、車爾尼，沒想到突然出現《海上鋼琴師》的音樂，融入一些音樂劇的表演形態，觀眾馬上就覺得親切感十足。這方面我們一直在做嘗試，有的時候做的可能有點過，再往回調，再校正。或者說做得還不夠，那我們就再加油。

BQ:做的有點過是指？

L:比如說有的鋼琴作品、小提琴作品可能特別的時尚化，可能超出了古典音樂的表演范疇，就是過于綜藝化了。那這個時候我們也在聽受眾的意見。做的過頭再校正容易，創新特別難。如果大家覺得可以，那我們就照著這個路子去創新。

BQ:之前央視也有很多綜藝節目、音樂節目，比如青歌賽，我們會認為它是專業性的音樂選拔，現在綜藝節目和音樂節目界限非常模糊，您覺得這種模糊是一個好事還是壞事？

L: 這是一個好事，因為綜藝節目的含義更廣泛。在電視比較發達的國家，綜藝節目叫Variety show,匯集了各種節目形態。娛樂節目、電視劇、少兒節目，甚至體育節目都包括在Variety show里面，所以綜藝概念實際上是很廣泛的。我們不必要非得把它一定劃得多么多么清晰。前提是這個頻道設置這個欄目是否有受眾，受眾是否從中得到了優良的情感宣泄，受眾是否在這里得到了優良的美育教育，受眾是否得到了必要的情感表達，你只要做正確了，節目就有存在的可能和存在的價值。

BQ:很多綜藝類節目，比如“超級女聲”、“達人秀”、“好聲音”，都是從國外引進的版權，這種趨勢已經占據了電視節目的一種主流方向，您對引進外國節目版權怎么看？

篇（8）

“張國立比職業主持人經歷豐富，能力更不比他們差，我相信觀眾在看過他主持的春曉后，一定會覺得職業主持人比較單調。”好友張鐵林說更期待張國立主持的春晚，雖說有力挺老友的成分，但以往看過張國立主持的晚會，他的親切、自然，培人留下深刻印象。張國立將首次擔任央視馬年春晚主持人。這也是央視春晚繼1989年后。再次起用非央視主持擔任春晚主持人。與專業主持人比，也許張國立沒有那么字正腔圓，但他的知名度和睿智幽默，會為春晚增色不少。

春晚主持陣容有了張國立這一新面孔出現，此消息一出瞬間成為外界熱議的焦點。張國立雖然是頭一次主持春晚，但他絕不是外行，有著豐富的主持經驗，在影視圈中他也主持過不少的大型晚會和活動，像2005年2月的中國電影人新春大聯歡、第25屆金雞百花電影節的中國電影百年華誕晚會、上海國際電影節開幕式等。張國立的主持風格有別于央視的正統主持風格，穩重中又充滿著幽默。

其實張國立能夠挑起春晚主持重擔，也不僅僅是幽默。他不僅是觀眾非常熟悉和喜愛的演員和導演，也是今年春晚的藝術顧問團成員之一。諳熟導演創作思路，與總導演馮小剛二十年的工作友情，勢必讓他們的配合更加默契，關鍵時候挺身而出為馮小剛撐場。馬年春晚上，張國立可是身兼多職，不但擔任總策劃，表演快板節目，主特大任也落在了他的身上。能夠擔任主持人，他身上的平民氣質為他增色不少。不少百姓已經看膩了專業主持人的字正腔圓、拿腔拿調，張國立的親民風格，更自然，更溫暖。既然是開門辦春晚，是為百姓辦眷晚，當然得找個說話更中聽的，更招人愛聽的，更被老百姓接受的，張國立說話的方式、語氣更像鄰家大叔、老弟，誠懇中透著親切，按馮小剛的話說，“溫暖人心接地氣”。

張國立還算過得去吧

張國立出任央視馬年春晚的主持人，他能勝任嗎？對此，我持樂觀的失望態度，因為他這回也算是娃子里邊拔將軍吧。

日前，央視2014年馬年春晚主持人名單曝光，分別是張國立、朱軍、董卿、畢福劍和李思思。說實話，單就主持人這一項，我對這一屆的春晚期待值就不高。原本以為總導演換成馮小剛，春晚能換藥也換湯，但不變的終究還是那種“鍋氣”！問題或許還是出在馮小剛的審美情趣上吧，《私人訂制》因為情節老套而口碑不佳，到了春晚，他卻沒能延續守舊懷舊的思路，即便請不動陳佩斯、朱時茂、宋丹丹這些老人，至少也要找來趙忠祥、倪萍這兩位老面孔來撐場面，正所謂修舊如舊、守舊則活。但是，到頭來，只有張國立算是意料之中的意外，而且喜不喜還得看結果。

據新聞報道稱，張國立此番登陸春晚，不但擔綱主持人，還將上臺打快板表演節日。對于張國立來說，春曉這個舞臺并非陌生，他曾于1993年在春晚舞臺上表演過小品《推銷》，此次回歸春晚，無論是打板或是主持，玩的都是開口道喜，秀的也都是曲藝功底，按說張國立沒問題，但春晚主持人這個差事卻絕非“沒問題”這么簡單。

古語說“家有千口，主事一人”，春晚主持人就有這個特點，不但要撐得住場面，還要有絕對的權威感。如果說春晚這臺大餐上，主持人不但要點煙、斟酒、端碗、布菜，甚至要給大家夾菜添飯，但這不是最佳的春晚主持人。春晚這樣的傳統場合，其主持人不但要能上得了臺面，還要鎮得住臺面，最好是能服眾，甚至還要討喜并討巧。這不同于大觀園里搞聯歡，隨便找個劉姥姥或是焦大、賈璉、賈薔、粗使丫頭傻大姐、呆霸王薛蟠等等的就行。甚至是王熙風這樣的狠角色也不行，要這樣的話，都不需要張國立了，找他媳婦鄧婕就成了。當然，以上這些只代表我說現在綜藝主持風格上有此傾向而已，非特指哪位主持人，切勿對號入座。即便號對得上，也別這么干，因為這不在本文探討之列。

分析起來。春晚主持人需要從業經驗、文化功底、行業名氣、天生素質、人生閱歷、心理素質等多種素質。如果能做到表面上不卑不亢是不夠的，本質上是要有心理優勢。當然，現在的很多主持人連表面上的不卑不亢都做不到，要么低三下四低聲下氣，要么就是無知傻狂或真不著調，實際上是缺乏心理優勢，歸根結底還是不自信。由此說來，張國立還算過得去吧。

經歷豐富讓他“蛻變”

說到角色，他是電視里最火的“清朝皇帝”；而作為商人，他是圈里第一個開公司的明星。一波未平一波又起的一樁公司收購案，把張國立以“老板”的身份沖到資本市場最前沿。不可否認的是，無論是曲線套現傳言還是商業戰略部署，他無疑都是中國電視劇市場上最有“錢景”的“影帝”。馬年春晚在即，張國立不僅要負責總策劃的幕后工作，又要上一線上春晚舞臺做主持人，這讓我們明白了一個大道理：經歷豐富才讓他如此“蛻變”。張國立16歲時是一十打隧道的鐵路工人，當時他最大的追求是當汽車司機；17歲時被調到成都的一個綜合性的文工團，做報幕員，說過相聲，唱過“樣板戲”，跑龍套，一干就是十多年。上世紀90年代初他義無反顧地選擇了“北漂”生活。每天背著個綠挎包，騎輛破自行車，四處找角色，最終讓他成為“成功人士”。從他的身上我們看到了成功人士的共同點：總能在最合適的時機作出最合適的決定，同時收獲的背后隱藏著很多不為人知的艱辛。26年間，他出演了52部電視劇、17部電影，獲得32個大獎。他自己對自己的評價是很儉樸，不愛唱高調，最大的“愛好”是工作；而他最親密的人鄧婕對他的評價很準，說他是“一個很像定海神針的人”；而圈里人對他最多的評價是：精明，能干……經歷是財富。如今，他擔綱春晚主持“新”人，成為央視主持人中的佼佼者，無疑離不開他自身擁有的條件和優勢，有獨特出彩的表演，還擁有一定的觀眾人緣；而且他也主持過金雞獎頒獎禮，雖然不是句句“畫龍點睛”，但他對現場的把控能力并不比專業主持人差。希冀、期盼，春晚始終是全國觀眾心中渴求的一道“年夜飯”，而春晚主持人不光是一名好主持，也應該是一名好演員。張國立是好演員，大家沒話可說，但他是否會成為“最火的主持人”，觀眾正拭目以待。

張國立主持春晚之我見

目前，央視春晚官方微博正式：2014年央視春節聯歡晚會主持人名單正式出爐！他們分別是：張國立、朱軍、董卿、畢福劍和李思思。

這其中，朱軍、董卿、畢福劍和李思思都是專業主持人，只有張國立不是。在我的記憶當中，張國立應該是央視春晚30年第一位非專業主持人。

有意思的是，本屆央視春晚的導演馮小剛，也不是一位專業的電視晚會的導演，現在又來了個非專業的主持人，于是就有人擔心，這是否意味著本屆央視春晚，也將是一臺“非專業”的電視晚會？

與其說“擔心”，不如說期待，畢竟近十年來，央視春晚雖仍是絕大多數中國人除夕夜一道不可或缺的精神大餐、娛樂大餐，但滿意度卻在逐年下降。這倒不是說央視春晚的質量下降了多少，而是觀眾欣賞水平提高了，也就是說這些年登上央視春晚舞臺的那些節日再怎么好，對于已看了幾十年央視春晚的觀眾來說，也沒有什么新鮮感了，雖然每年也都有一兩個節日會讓人眼前一亮，但總體感覺還是平平。特別是主持人的表現，幾乎都是如出一轍，要不熱情洋溢得汗流浹背，要不被不知什么事感動得熱淚盈眶，其實并不能真正走進觀眾的心里。結果也就只能是“電視里怎么這么熱鬧？哦，原來是他們正在過年”了。

我真沒有想說那些專業主持人主持不好的意思，他們都盡力了，水平也都不低，甚至可說是做到了“教科書式”的專業。可觀眾為什么還會覺得他們的主持和自己的心理預期不一致呢？無他，就是太沒新鮮感了！這就好比你聽一段已聽過上百次的相聲段子，他剛說了上句，你早就知道下句是什么了一樣，再好的“包袱”也“響”不了了。他們的主持又為什么會這樣，亦無他，就是太專業了而已。

因此，本屆央視春晚來了個非專業主持人，也算是件不大不小的好事兒吧。

各方觀點

【京華時報】

“鐵齒銅牙”主持春晚增喜感

張國立在以往的主持舞臺上，都是穩重與幽默的合體，包袱段子齊下，絲毫不輸專業主持，故央視春晚最后吸收張國立變陣，也是情與理皆通的選擇。再說一朝天子一朝臣，馮小剛要不從外到內整點馮氏元素，那就枉為總導演了。如果你對張國立主持央視春晚一時轉不過筋來，想想鐵齒銅牙的“紀曉嵐”入主央視春晚，立馬就有喜感了。

【紅網】

張國立不該承受太多期待

不管怎樣，今年央視春晚確實做了比較大的改革創新，從導演到主持人，都打破慣例起用非本臺人員。二十多天后的馬年春晚是這次央視眷晚全體演職人員數月來需要付出巨大心血的重要演出，有著他們的創意、辛勞。廣大觀應該為他們留出一定的自由創作空間，不要都上手指指點點，尊重他們的勞動成果。用我們平和的心態去迎接馬年春晚吧！

【洛陽晚報】

主持團隊來新兵

央視馬年春晚，離開央視的李詠被張國立接替。張國立還身兼多職，不僅擔任總策劃，還要表演快板節目。不過，讓他主持春晚也并不稀奇。張國立一向能說會道，反應機智。此前，他曾主持金雞獎頒獎典禮、導演協會表彰大會等活動，活躍現場氣氛、掌控場面的功力一點兒也不輸給科班出身的主持人。

【荊楚網】

張國立主持春晚折射出什么

民族英雄林則徐曾題于書室一副自勉聯：“海納百川，有容乃大”。短短八個字，體現出了寬廣的胸懷。這次央視起用張國立恰恰就是這種“海納胸懷”。這次央視馬年春晚起用馮小剛、張國立等影視新人，給多年沉悶的舞臺吹了一股新風，廣大網友正在期待一場久違的春晚“盛宴”。

【新華娛樂】

打快板上臺讓春晚回歸傳統

張國立出名前就打得一手好快板，而這次不但展現快板功夫，張國立甚至參與編寫內容。知情人士形容這個節目場面震撼。這個節目馮小剛、趙本山看后一直稱贊，在除夕夜出現的可能性幾乎是鐵板釘釘了。

【東方早報】

央視春晚最忙碌的是張國立

能者多勞。多才多藝的張國立恐怕是央視馬年春晚上最忙碌的。他身兼多職，除了擔任藝術顧問、總策劃和主持人外，還將表演快板節目。

篇（9）

“這是一部有溫度、有熱度、有速度的大制作。”3月9日“中央電視臺紀錄頻道大型紀錄片《春晚》學術研討會”在京舉行，中國傳媒大學教授胡智鋒對這部紀錄片給予如是評價。

首次嘗試“實效性”

“‘龍年春晚’是中央電視臺舉辦的第30屆春節聯歡晚會，30年來‘春晚’已經演變成中華民族傳統文化中的新名詞。對這樣一個極具熱度的現實類選題，我們進行了充分策劃和討論，我們希望用紀錄片引發社會對‘春晚’深層次的思考。”央視紀錄頻道總監劉文表示。

紀錄片《春晚》從2012年春節聯歡晚會的創作歷程中取線，穿插30年來‘春晚’伴隨幾代中國人的成長記憶，采取“真實記錄”手法，用一組組人物的故事、幕后的故事、情感的故事，組成了整部紀錄片，“不斷傳遞真實的力量和情感的共鳴。”

“這部片子為現實題材紀錄片的創作開辟了新的路徑。”中國社科院新聞傳播研究所研究員時統宇表示。近年來中國紀錄片里的歷史文化類選題較多，而對于社會熱點關注相對缺乏，但國內觀眾和海外觀眾想要看到更多反映中國現實的紀錄片。“《春晚》是記錄30年中國發展變遷的最好素材。”據悉，紀錄頻道還制作了60分鐘的《春晚》國際版，通過美國國家地理頻道在全球120個國家播出。

“這部紀錄片是一次探索式的快速反應，一般的紀錄片會滯后一個月到兩個月出片，但紀錄片《春晚》時隔不到一天——在“春晚”謝幕后第二天，事件發生不過20個小時就播出了。”《春晚》選題是紀錄頻道去年7月上報的，而大年初一播出是中央電視臺總編輯、副臺長羅明下的死命令。

“春晚”中的每一個節目是否入選，只有到最后一刻才揭曉，這種不確定性給創作帶來很大難度和成本。“一邊拍攝、一邊制作、一邊播出，這是此次紀錄片創作最大的特點，紀錄片《春晚》也第一次強調了紀錄片的時效性和創作速度。”劉文表示，“從2011年10月創建團隊以來，我們一直在以每20天一集的速度進行創作，這在以前我們的創作經歷中是無法想象的。”

《春晚》的項目運作方式中突破了傳統紀錄片創作的固有模式。首先，它緊扣全國觀眾在春節期間對此題材強烈的心理需求，貼合熱點話題，塑造了一部有“溫度”的紀錄片，強調了紀錄片的時效性；同時，本片的制作模式，充分展現出紀錄片也能有“速度”，對當下熱點話題能夠快速反應，以超常規方式，搶點在第一時間播出。“本片的制作過程，是對現實題材紀錄片模式的一次探索。”

直觀接觸 雙重傳播

“這是一個真實的全程紀錄。”2012年“春晚”總導演哈文是被“紀錄”的對象，她對于紀錄片《春晚》的很多感受來源于直觀接觸。“一開始我們還有些不適應，因為畢竟是在鏡頭前，什么話該說不該說，有時候我們還會稍微想一下，但不過了不到一個月的時間，我們已經可以無視它的存在，這是大家共同的感受。”

真實是紀錄片的生命，紀錄片《春晚》用真實的幕后歷程，真實的人物故事共同進行“春晚”回憶，“它對“春晚”進行了延伸傳播，實現了雙重傳播的效果。”劉文表示，“整部紀錄片都在回答一個問題，就是‘春晚’給中國社會帶來了什么，給中國人的生活帶來了什么。”

中國視協電視紀錄片學術委員會會長劉效禮認為，紀錄片《春晚》有故事、有人物、有細節、有文化，“《春晚》實際上是對央視‘春晚’30年的一次生動的文化總結，具有很強的史料價值和文獻價值。不教之勝于教，就是忠實地紀錄。”

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經過20多年的培育，“春晚”不僅在世界范圍內具備品牌影響力，還是展示中國形象頗具代表性的載體。它不僅具有豐富的中國文化內涵，寄托了全球華人的感情，還為世界上關注中國的受眾打開了一扇友好的窗口。對于央視國際而言，開展“春晚”網絡外宣不僅服務了電視，還不斷發揮并固化了自身的潛力。

2007的電視“春晚”，由于與互聯網深度互動，呈現出多個亮點，在中文互聯業界產生了空前的影響力，為央視國際開展網絡外宣提供了很好的契機。它的官方網站，以視聽互動為主線，推出資訊春晚、視頻春晚、互動春晚、手機春晚、搜索春晚等各具特色的內容，并配合“春晚”劇組，為劇組提供從動態、作品征集、節目評選、數據反饋等多層面、多角度的網絡服務支持。

央視國際還首度與新浪、搜狐、百度、騰訊、TOM在線、網易等六大國內知名的網站結成網絡聯盟，共同推出“春晚明星墻”、“春晚搜星”、“春晚百問、”“春晚大家談”、“春晚朋友圈”、“春晚大拜年”六大互動產品。首度與全國地方電視臺網站聯手推出網絡視頻聯盟，匯集了各地的春節特色節目。

央視國際的“春晚”外宣不僅內容豐富、特色明顯，還擁有較為完善的跨媒體技術平臺。2006年底，在用網絡圖文并視頻傳播的基礎上，央視國際的手機平臺和IPTV平臺初步建成，其中，央視(CCTV)手機電視于2006年底正式，這些都為央視國際向海外推送節目奠定了基礎。

2007年“春晚”播送當天，為了滿足全球受眾同期感受中國“春晚”的需要，央視國際首次嘗試通過國際互聯網、手機電視、IPTV等跨媒體終端全球同步直播中央電視臺春節聯歡晚會、戲曲晚會、歌舞晚會，并聯手中國臺灣網、你好臺灣網、AOL、Mediazone、悉尼中文電視、I’m tv、中時電子等網站和英國ROK TV、西班牙ARENA兩家國際手機電視運營商，使“春晚”節目直接在美國、英國、西班牙等國家和我國臺灣地區落地。美國最大的門戶網站美國在線()也專門為央視的“春晚”節目開辟了專區。

值得一提的是，合作公司ARENA聯手的西班牙電信也對本次傳播給予了高度重視與支持，不但在其手機電視首頁開辟了央視專區，而且還對其3億多用戶開通了直播“春晚”視頻的西班牙境外漫游業務。直播當天，晚會剛開始，即從當地傳回在唐人街有許多人開始用手機收看出“春晚”的信息。目前西班牙全境有華人約5萬人，而當晚ARENA通過西班牙電信平臺用手機終端收看“春晚”的用戶達23.省略，參與央視國際與六家國內知名的互聯網站共同推出“春晚明星墻、”“春晚搜星”、“春晚百問”、“春晚大家談”、“春晚朋友圈”、“春晚大拜年”六大聯盟產品的互動。

央視國際還為2007年“春晚”開展網上春聯征集活動，共征集到2000余副內容健康、語言優美的春聯。這一富含中國韻味的文化符號，在海外網民中產生廣泛的影響。

此外，海外受眾還通過央視國際與中國地方電視臺網站聯手推出的網絡視頻聯盟，領略到中國各地的春節民俗和地方文藝節目。

從外宣的效果上看，2007年“春晚”網絡直播報道規模之大、影響之廣、反響之烈都是前所未有的。據統計，“春晚”直播開始至晚會結束，央視國際訪問頁次超過世界杯創下的訪問記錄，創歷史新高。通過網絡收看“春晚”視頻直播的達到1139萬人次，最高同時在線人數為139.9萬，其中海外和我國臺灣地區的最高同時在線人數為15萬；通過手機電視收看轉播的觀眾累計達到216萬人次。正月初一至正月十六，還有更多海外華人和臺灣同胞以輪播或點播方式收看上述慶新春節目，其中通過網絡收看的超過1600多萬人次，臺灣同胞訪問量近24萬人次，是2005年的36倍多。

央視國際新媒體傳播“春晚”及相關慶新春節目還在海外及中國臺灣引起強烈反響。數萬名來自美國、加拿大、日本、英國、德國、澳大利亞、西班牙等數十個國家以及中國臺灣的觀眾在網上留言，對央視國際新媒體傳播“春晚”予以高度評價，他們紛紛表示“每逢佳節倍思親”，是央視國際傳送的春晚節目讓身處異國他鄉和中國臺灣的他們感受到來自祖國的溫暖，讓他們有了回家的感覺。美國CNN等多家海外媒體分別在節目中給予了及時報道。AOL、Mediazone、中國臺灣網等合作伙伴也對本次合作予以高度評價，認為這開創了新媒體對外、對臺宣傳的新局面。

“春晚”網絡外宣的經驗

央視國際的“春晚”網絡外宣，不僅充分補充了電視“春晚”在海外以及新媒體受眾覆蓋上的空白點，延伸了電視“春晚”的影響，還進一步拓展了新媒體外宣的形式、海外推廣的空間、覆蓋面更廣的合作渠道以及更為多元的受眾群，豐富了電視外宣和網絡外宣的經驗。總結“春晚”外宣的經驗，我們認為，是內容為王、合作雙贏、軟硬兼備等三條外宣傳播理念，推動此次“春晚”網絡外宣獲得成功。

內容為王，跨媒體傳播。“春晚”網絡外宣的成功證明，選取有影響力的主題內容做外宣，是外宣實踐成功的基石。因為有影響力的主題內容，也意味著具有龐大的海外收視需求。如果不是電視“春晚”強有力的品牌影響力，絕不能在短時間內吸引到諸多有實力的國際運營商，從而聚集成千上萬的海外受眾。

而“春晚”的網絡外宣通過對內容和技術不同層面的差異化傳播，充分照顧了海外跨媒體終端受眾的需求。這也正是中央外宣“三貼近”原則所要求的，即“貼近中國發展的實際，貼近國外受眾對中國信息的需求，貼近國外受眾的思維習慣”。而要滿足受眾的需求，必須充分了解受眾的構成以及需求。

隨著互聯網新媒體的發展，受眾結構發生很大的變化。根據美國eMarketer公司2006年5月的報告，截至2005年底，全球互聯網用戶總數已超過10億，其中8.45億用戶經常上網，四分之一的全球互聯網用戶使用寬帶或高速網絡上網。美國iSuppli公司的調查顯示，預計到2011年，全球的移動電視用戶數將從2006年的320萬增至1.3億。

此外，越來越多的人將互聯網看做是他們獲得新聞的主要來源。據Pew Internetand American LifeProject 2006年3月的一項調查顯示，互聯網已經成為美國成年人獲取新聞的主要渠道之一，有43％的用戶將互聯網作為主要的新聞來源。google的一項調查也表明，英國人喜愛互聯網已經超過看電視。英國的網民平均每天在網上的時間是164分鐘，相當于每年超過41天，而看電視的時間平均每天148分鐘。英國政府統計數字表明，64％的英國成年人定期上網。

基于海外受眾分布以及接受信息習慣的改變，央視國際作為央視全面授權的網絡、手機電視、IPTV等業務的管理機構，必須抓住機遇，通過網絡、手機電視、IPTV等跨媒體全力配合央視，滿足海外受眾對央視節目以及中國信息的需求。

合作共贏，跨地域聯動。由于電視自身“有組織落地”的特點，決定了電視在向對象國傳播的時候，無論是通過衛星直接接收還是有線電視網傳送，都面臨著可以上天但未必能落地，可以落地但未必能落戶的現實問題。另外，電視節目線性傳播、瞬間即逝的特點不方便受眾反復收看和查找，也是有時差的跨國界傳播中的一大難點。而央視國際天生具備的覆蓋廣、落地易、成本低、容量大的網絡特點，可以較為便利地彌補上述的不足。

因此，為了滿足受眾需求，擴大電視“春晚”的世界影響，在“春晚”網絡對外宣傳過程中，央視國際始終堅持合作雙贏的原則，一方面充分利用自身的網絡、手機電視、IPTV平臺，一方面在安全播出的前提下，大膽地選取了若干家不同地域和國別的可靠的國際運營商，實現了網絡、手機電視、IPTV跨媒體多終端全球化直播。相反，如果一味依托自身力量，央視國際的“春晚”報道可能在5到10年內也實現不了同樣的效果。重要的是，通過不同地域和國別的運營商，不僅更充分地擴大了電視的覆蓋率，還更為有效地覆蓋了價值更為多元化的受眾群。

軟硬兼備，平衡播報中國。在“春晚”的對外宣傳中，央視國際不僅向全球受眾傳送了以文藝節目為主的軟信息，還在征集并播報春聯的過程中附帶傳遞了“和諧”的主流政治信息。綜看“春晚”的對外宣傳，盡管還是以軟新聞為主，但還是軟硬兼備的。而從外宣的整體策略來看，軟硬兼備的策略也是必要的，只有這樣，才能充分保證新聞的導向性原則，從而一方面滿足受眾對軟性信息的需求，一方面及時向海外受眾傳播中國的主流價值觀。

通看我國這幾年的外宣情況，也印證了這樣的理念。這幾年，正是因為秉承軟硬兼備的平衡原則，通過互聯網來傳播國家形象取得了較好的效果，西方主流媒體對中國的報道每天都在遞增，內容也從過去的灰色、歪曲逐漸走向積極、正面。

“春晚”網絡外宣的啟示

從“春晚”網絡的外宣實踐中，我們更加深切地體會到，央視國際是央視節目的補充、延伸和拓展，央視國際外宣也是央視外宣節目的補充、延伸和拓展。要做好外宣工作，央視國際首先必須服務于央視節目海外受眾的網絡以及跨媒體終端的收看需求，其次在受眾需求的基礎上擴大央視節目的有效覆蓋率，從而實現央視對外宣傳節目最終需要達到的傳播和塑造國家形象的目標。

2008年和2010年將在中國舉辦的奧運會和世博會，既是中國傳播和塑造國家形象的最佳時機，也是中國媒體發展自己的大好機會。作為央視節目的補充、延伸和拓展，央視國際也應抓住機遇，充分發揮網絡全球化互動傳播優勢，及時向世界傳遞中國的聲音和畫面，以提升國家的國際聲望。

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演藝功底深厚――好品質是營銷成功的基礎

春晚的舞臺再能鍍金，老趙的吆喝聲再響，如果沒有一個過硬的基本功也不能勝任。看完小沈陽的表演，觀者無不拍手稱贊：這真是一個具有天賦的演員！不管是從模仿，還是唱功，還是對舞臺的把握，再加上對搞笑的天分。應該說小沈陽的迅速躥紅，跟其自身的刻苦是分不開的，模仿明星成為了他的絕技，而陰陽怪氣地男扮女裝又成了他的招牌形象，有極強的表現力、有獨特的個性和風格，造就了小沈陽個人品牌的迅速崛起。

小沈陽原名沈鶴，出生于開原市一個貧苦的農民家庭，艱苦的家庭條件并沒有阻擋他對藝術的向往，反而成為了他受益終身的財富。上學期間他就積極參加學校、縣里組織的各項文藝活動，老師常表揚他有超眾的藝術天分。

高中畢業以后，進入鐵嶺縣藝術團學人轉表演。老師系統的教導、良好的藝術天賦再加上自身的不斷努力為他的演藝生涯打下了堅實的基礎。2000年他進入吉林林越藝術團，扎實的基本功、詼諧的表演方式使其深受觀眾的歡迎和好評。2001年，參加第一屆“本山杯”二人轉大賽獲得了銅獎。2006年，他正式成為趙本山的弟子，開始系統地學人轉。通過老師的悉心指導工作和自身的刻苦努力，在藝術的道路上有了質的飛躍。

商業品牌不也是如此嗎？產品能靠質量、功能、外觀等等俘獲人心，再加上鶴立雞群、與眾不同的品牌風格，做起營銷文章來可就輕松多了。

迅速躥紅前就很紅――不見其“火”只聞其聲的造勢促銷

小沈陽，現如今這個名字不止在東三省，就是在全國也叫得響亮，這不僅因為他是趙本山的徒弟，還因為他闖春晚的“三連敗”經歷。聽起來有些無情，但三十六計中有一計叫欲擒故縱，雖然小沈陽不是故意為之，可央視卻幫他創造了一個“猶抱琵琶半遮面”的機會，讓更多的觀眾關注起這個被央視“涮”了三次的倒霉蛋。

2007年12月，小沈陽初次登陸央視舞臺，在電視劇群英匯晚會中表演了《我要當明星》片段，獲得滿堂彩。

2008年1月，他有機會參加央視春晚的審查，送選節目《我要當明星》，惟妙惟肖地模仿了刀郎、劉德華、張雨生、阿杜、阿寶的演唱，震驚四座。最終被評價為與春晚主題不夠相符。

2008年2月20日，他再次應央視春晚導演邀請參加元宵晚會的錄制，表演《我要當明星》，再次技驚四座，但在2月21日正式播放時因未明原因未播出。

促銷作為營銷中的重要一環，是企業激發消費者購買決策的快速一擊，是企業擴大新的消費群體、鞏固現有顧客的忠誠度從而打擊和壓制競爭對手的常用營銷策略。通常開展促銷活動都必須進行促銷活動“造勢”，思路上有小題大做、無事生非、借勢造勢等等，一般情況下都是希望“造勢”給整個活動帶來轟動性，借助各種形式活動信息來吸引消費者的注意力讓盡量多的人了解活動，小沈陽為上春晚“不折不撓、三進三出”，取到良好的促銷造勢作用。

春晚――好渠道成就大營銷

雖然上春晚的報酬很低，但是，“春晚”還是成為演藝人士熱門的“沖刺點”。對于老牌人物來說，上春晚是“維持知名度”，對于新人來說，上一次春晚，意味著是人生重大轉折的開始。能沖上去一次，不僅身價倍增，而且改變江湖身份，由“小弟變大哥”，這種誘惑力是任何形式的“亮相”都無法替代的。最明顯的一個例子是――網絡歌手楊臣剛在2006春晚亮相一次，唱一曲《老鼠愛大米》，爾后的出場費一下子從2萬元漲到了6萬元。

春晚的影響力對藝人來說是巨大的，如果把明星們比作一個個名牌產品，那么春晚舞臺就是明星們的“超級終端”，就像姜昆說的，30年前的春晚李谷一一個人唱8首歌，現在8個人唱一首歌，沒辦法，星兒、腕兒太多了。春晚的影響力之大，讓很多藝人就算是沒什么報酬也要力爭登臺表演，從報節目、審核到彩排歷盡千辛萬苦，而且不到最后登場的那一刻，隨時都有可能被斃掉。

小沈陽作為“一線品牌”本山大叔力推的“旗下品牌”，終于擠進了春晚這個超級終端，在本山作品的強力“促銷”下，小沈陽獲得了極高的關注度和評價，成功躋身“一線品牌”行列。而如果沒有春晚這個“超級終端”的輻射和承載，小沈陽可能還會繼續走他二人轉演員的“地方品牌”之路。面對越來越激烈的商業競爭，營銷渠道已經越來越成為決定企業能否在商戰中勝出的戰略性資源。營銷渠道是市場營銷中的要素之一，對企業的營銷決策起著關鍵性的作用。春晚這個大舞臺讓小沈陽迅速躥紅具備了通路可能。

趙本山――背靠大樹好乘涼的攀附營銷