學術期刊出版發行數字化研究

一、研究問題的提出及研究對象

學術期刊的受眾多為高校、科學院、研究所等科研人員，具有很強的針對性并且對學術成果的時效性有一定要求。在新媒體環境下對學術期刊的出版發行模式進行變革，讓最新的學術成果及時地傳遞給讀者，滿足讀者需求，是學術期刊影響力提升的重要途徑。因此，結合讀者的閱讀習慣以及閱讀方式，學術期刊的數字化平臺，不應僅僅作為一種服務和宣傳的平臺，應該轉變理念，把這些平臺建設成為學術期刊出版、發行和交流的平臺。根據新聞傳播學的學科屬性，渠道、效果、時效等問題該領域的研究，但在對新聞傳播類期刊進行調研時，發現無論是中國知網還是微信、官方網站等渠道，均存在滯后性的問題。基于此，本文選取15種新聞傳播類CSSCI期刊，探究其在數字化平臺運用時的弊端，從而提出適合學術期刊出版發行的模式。

二、服務國家創新驅動，變革期刊出版發行

在國家戰略要求和新媒體環境的沖擊下，推動學術期刊繁榮發展，首先要擴大學術期刊的影響力，但如果學術期刊的傳播力薄弱，期刊的影響力也會受到影響。所以，提高學術期刊的影響力，應該對癥下藥，提高學術期刊的傳播力。期刊傳播力要素包括時間、空間、精準度和滲透力，旨在利用各種手段和工具增強期刊及其文章的傳播效果，進而服務國家創新驅動。因此，變革具有質量保證的學術期刊傳統的出版和發行模式是關鍵。

（一）縮短出版時間，優先數字出版

學術期刊的出版時滯問題，從科研層面看，不利于科研成果及時傳播，失去時效性和前沿性；從作者層面看，過長的出版周期影響了作者職稱等相關利益的評定；從讀者角度分析，讀者不能第一時間獲取、掌握本學科的研究動態；從期刊社的角度分析，出版周期過長，會面臨失去優質稿件的困局。期刊社如果失去了優質稿件，直接影響期刊文獻的質量，進而影響期刊的影響力和競爭力。因此，縮短學術期刊的出版時滯，對整個期刊出版生態圈的每一個主體都具有現實意義。從目前國內外解決出版時滯的問題的方法來看，優先數字出版是國內外學術期刊出版商普遍采取的措施。學術期刊優先數字出版（On-lineFirst），是指以互聯網、手機等數字出版方式提前出版印刷版期刊的內容。在新媒體環境下，移動端以及數字化閱讀已經為學術期刊數字出版提供了可能。目前15種新聞傳播類CSSCI期刊中，有5種期刊開通了優先數字出版功能，但僅有《出版科學》在使用，其他4種僅僅是開通該功能，并沒有實質意義上進行優先數字出版。學術期刊的編輯部可以通過“中國知網”優先數字出版平臺進行自主編輯、及時論文。因此，無論從科研成果及時、有效的發行，產生社會效益的角度，還是為期刊社爭取優質稿件，提升期刊影響力的層面，學術期刊進行優先數字出版都是實現科研成果社會價值、滿足讀者實際需求、提升期刊競爭力、推動國家創新驅動的有效變革路徑。

（二）強化發行意識，創新發行渠道

新媒體打破傳統媒體信息傳播時間上的滯后性和約束性，給民眾的日常生活帶來了深刻的變革，營造了全新的信息社會。新技術的出現并不僅僅預示著經濟和社會變革，它還會導致我們調整自己與一些已經成為我們日常生活密不可分的一部分的事物的關系。因此，學術期刊要強化發行意識，使學術成果通過發行精準的滲透到讀者中去，實現科研成果價值，提升學術期刊的影響力。

其一，落實發行作用，強化發行意識，建設新媒體發行團隊。發行在傳統出版中占據重要地位，不僅影響出版物生產成本、經營者的經營效益，還連接著生產和消費。期刊比圖書的時效性要求更強，暢通、有效的發行渠道是滿足讀者需求，創造良好效益尤其是社會效益的保障。因此，在新媒體時代，學術期刊應該重視發行渠道的建設和創新，利用已經建立和開通的網站、微信公眾號等數字化渠道第一時間向讀者傳遞。這需要期刊社成立一個專業或者由專人負責的新媒體發行部門，來負責學術期刊的發行。

其二，建立多形態立體發行渠道，實現精準發行。學術期刊要提高影響力，首先要讓讀者能讀到刊發的內容。無論多好的內容，沒有傳播出去，就無人知道；傳播太慢或導致內容時效性失效；同時提出傳播力建設的目標是傳播內容出去、有讀者閱讀傳播出去的內容、有盡可能多的讀者閱讀。因此，學術期刊要依托目前已有的數字化發行渠道建設多形態立體發行，做好學術成果傳出去的網絡渠道。在進行微媒體營銷的時候，一定要重點關注營銷的精準和獨特性。于精準而言，針對不同行業、不同年齡層次的讀者需采用獨立的營銷文案。這樣就能構建有價值的聚合平臺，也就是基于用戶使用價值的網絡平臺，這樣方式如果演繹成功的話，可以帶來附加值資本的社群。首先，完善傳統發行。無論是圖書館訂購還是讀者訂購，期刊社都應該完善現有的發行模式，盡可能縮短從出刊到訂閱者之間的時間差，保證訂閱者更快獲取資訊。其次，開啟數據庫發行渠道。中國知網在2012年就已經完成優先數字出版功能，但使用率太低。因此，期刊可以考慮依托國內成熟的數據庫作為學術成果發行的平臺，在付印清樣發往印刷單位的同時，編輯上傳稿件到數據庫優先出版平臺。最后，做好數字發行渠道。大部分期刊都有網站和公眾號，既然有就應該盡可能多地發揮它的價值。因此，《中國出版》《國際新聞界》等擁有大量粉絲的公眾號，要把它運營成成果的平臺，實現精準發行。《編輯之友》《新聞記者》等網站運營良好的期刊，借助網站平臺進行數字化發行。