學(xué)術(shù)期刊發(fā)行及新媒體使用現(xiàn)狀

在數(shù)字化時(shí)代，讀者接受、閱讀和使用的期刊的方式在不斷變化，中國(guó)知網(wǎng)（CNKI）、微信公眾號(hào)、期刊網(wǎng)站等數(shù)字化平臺(tái)如何定位、開發(fā)和利用這些平臺(tái)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)發(fā)行模式的變革，首先要基于這些數(shù)字化平臺(tái)的現(xiàn)狀。

一、學(xué)術(shù)期刊CNKI發(fā)行現(xiàn)狀

中國(guó)知網(wǎng)作為世界上全文信息量規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)資源共享平臺(tái)，以求為全社會(huì)知識(shí)資源高效共享提供最豐富的知識(shí)信息資源和最有效的知識(shí)傳播與數(shù)字化學(xué)習(xí)平臺(tái)，是國(guó)內(nèi)研究人員獲取學(xué)術(shù)成果的重要途徑之一，及時(shí)、有效傳播學(xué)術(shù)成果是題中應(yīng)有之意。但通過對(duì)15種新聞傳播類CSSCI學(xué)術(shù)期刊在知網(wǎng)的檢索，發(fā)現(xiàn)15種CSSCI期刊中，滯后一期的有5種，兩期的有3種，三期的有1種，四期的有1種，滯后刊期占比為66.7%，滯后性較為嚴(yán)重。滯后性的另一種表現(xiàn)是期刊的周期性問題，15種CSSCI期刊中，有5種雙月刊，占比33.3%.

二、學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)內(nèi)容

新媒體是數(shù)字化時(shí)代，信息傳播和共享的主要實(shí)現(xiàn)方式，隨著微信等移動(dòng)即時(shí)通訊的崛起，移動(dòng)端、數(shù)字化閱讀成為人們閱讀的主要方式。其中，微信公眾號(hào)所具有的強(qiáng)大的特定群體的文字、圖片、音頻的全方位溝通和互動(dòng)功能成為各行業(yè)進(jìn)行媒體融合、轉(zhuǎn)型的重要陣地。學(xué)術(shù)期刊如何定位、利用公眾號(hào)，決定著學(xué)術(shù)期刊如何通過微信公眾號(hào)發(fā)揮作用。15種新聞傳播類CSSCI期刊有11種開通了微信公眾號(hào)，其中9種與學(xué)術(shù)期刊命名一致。從受眾角度分析，同名公眾號(hào)便于讀者識(shí)別，有利于傳統(tǒng)讀者向公眾號(hào)用戶轉(zhuǎn)移。粉絲量超過一萬的公眾號(hào)有4種，根據(jù)網(wǎng)上的說法粉絲量超過一萬就相當(dāng)于一家雜志。由于學(xué)術(shù)期刊具有很強(qiáng)的針對(duì)性，一萬多的粉絲量相當(dāng)于擁有一萬多位目標(biāo)明確的讀者。對(duì)這些讀者通過打造專業(yè)化服務(wù)社群，了解用戶實(shí)際需求[，為精準(zhǔn)發(fā)行奠定了基礎(chǔ)。從使用功能上對(duì)11種期刊公眾號(hào)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)這些公眾號(hào)的定位和使用大致可以分為三種情況：一是推送期刊所發(fā)表的學(xué)術(shù)成果的功能，部分公眾號(hào)還推送其他與學(xué)科相關(guān)的文章；二是定位為資訊類公眾號(hào)，提供學(xué)科內(nèi)的一些活動(dòng)動(dòng)態(tài)以及學(xué)術(shù)會(huì)議等內(nèi)容；三是提供具體的應(yīng)用，如查詢稿件、投稿、微店等應(yīng)用性功能。

三、學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站建設(shè)及功能情況

“兩微一端一網(wǎng)”的傳統(tǒng)媒體融合模式逐漸形成，其中網(wǎng)站比微博、微信基于社交平臺(tái)崛起的新平臺(tái)更早進(jìn)入傳統(tǒng)媒體。各類機(jī)構(gòu)建設(shè)網(wǎng)站的動(dòng)機(jī)因行業(yè)差異或內(nèi)容、定位等不同具有很大的不同。新聞傳播類學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)站也因各自的主辦、主管單位以及其他原因存在很大差異，但本文主要是想探究這些網(wǎng)站的功能，以及這些功能對(duì)學(xué)術(shù)期刊的影響力的提升有無發(fā)揮作用。在可查詢的14種新聞傳播類CSSCI期刊網(wǎng)站中，大部分網(wǎng)站的內(nèi)容主要是期刊簡(jiǎn)介、編委、投稿、當(dāng)期要目、過刊瀏覽等常規(guī)功能，但《編輯之友》是集沙龍、人物、實(shí)務(wù)等多功能于一體化的學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站。部分網(wǎng)站具有優(yōu)先出版功能，及時(shí)更新最新錄用稿件的摘要和關(guān)鍵詞。從發(fā)行功能考察，14種期刊中，9種期刊提供全文瀏覽或下載；4種期刊提供摘要和關(guān)鍵詞。從更新速度看，及時(shí)更新的刊物只有少部分，存在時(shí)滯性問題。