農業期刊與新媒體融合影響因素

一、農業科技期刊的新媒體融合意識不強

傳統農業科技期刊主要是通過紙質期刊、在線投稿系統和期刊的官方網站進行傳播，這種傳播多為被動方式,加之受眾少，縮小了傳播的范圍，降低了傳播的時效性，制約了期刊傳播作用的發揮。目前,國內科技期刊常用的新媒體技術主要有RSS訂閱、E-mailAlerts、APP、iPad移動閱讀平臺、QQ/論壇/微博/播客/微信等。據統計,2014年微信在社交類移動應用中月均活躍用戶數排名第一，隨著微信用戶的日益增多,微信公眾平臺逐漸被人們關注,很多企事業單位都利用微信公眾平臺進行宣傳和推廣，一些農業科技期刊也相繼建立了微信公眾平臺,但該平臺的建設情況不容樂觀。截至2016年底,我國僅有7.36%的農業類核心期刊開通了微信公眾平臺，且大部分農業核心期刊并未精心維護和運營該平臺，推送效率偏低，僅為0.01~5.00條/月，甚至部分微信公眾號處于休眠或半休眠狀態“。此外，推送的內容過于專業化、枯燥化,多為紙質期刊文章,缺少閱讀者感興趣的行業熱點話題;推送的形式則以文字或文字+圖片為主,缺少對視頻、語音等多媒體的綜合運用。

二、農業科技期刊的資源整合能力較弱

農業科技期刊基本都具有嚴格的編審制度和專業化的審稿專家、編校隊伍，加之審稿專家和編校人員的態度都十分嚴謹,使期刊內容具有較強的公信力,總體來看，農業科技期刊編校水平較高、內有較強的公信力，總體來看，農業科技期刊編校水平較高、內容質量過硬。隨著時間的推移,農業科技期刊積累了大量優秀的學術資源,但大多數農業科技期刊并未將這些資源進行有效整合與進一步綜合開發利用，只是單一地、階段性地發揮作用,除了某些農業領域研究人員為了開展學術研究購買期刊或從網絡上下載期刊內容外,刊物內容便無從發揮其他社會影響力。此外,農業科技期刊的編校隊伍經過多年積累,擁有豐富的辦刊經驗和編校技能,但因為缺乏有效的交流平臺和交流機制,這些經驗和技能也僅囿于在自己期刊發揮作用,未惠及更多人。

三、未熟練掌握農業科技期刊新媒體運營的專業技術

目前,農業科技期刊的新媒體運營維護工作大都由傳統編輯兼職完成，雖然新媒體運營維護在技術操作層面上已經很完善和成熟，常規操作界面不要求編輯人員有太高的專業水平，但非專業出身的農業科技期刊編輯的新媒體運營維護技能仍十分缺乏，操作起來也不夠嫻熟，不僅對新媒體平臺運營維護不盡如人意,而且更難以對各種新媒體進行深度開發,進而影響了編輯人員對新媒體探索的熱情,阻礙了新媒體思維在農業科技期刊中的運用和發揮。例如，某些農業科技期刊盲目跟風，雖然開通了微信公眾平臺,但由于新媒體操作技能較差,加之未對平臺功能進行很好定位，導致推送的信息量少,內容不夠新穎,更新速度慢,微信公眾平臺空洞乏味。此外,新媒體運營維護需要較大的技術投人，而大多數農業科技期刊自身盈利能力不強,沒有資金聘請專業公司或人員來進行新媒體運營。