科技期刊在微信公眾應(yīng)用

隨著計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速更新和發(fā)展，當(dāng)今社會(huì)進(jìn)入了新媒體時(shí)代。各種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字化平臺(tái)的涌現(xiàn)導(dǎo)致人們的生活方式和社會(huì)業(yè)態(tài)等均發(fā)生了急劇的變化，給包括科技期刊在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體的生存、發(fā)展帶來了強(qiáng)烈的沖擊。近年來，國內(nèi)報(bào)刊行業(yè)紛紛開始探索數(shù)字化出版和互聯(lián)網(wǎng)出版，科技期刊也在新媒體的推動(dòng)下開始嘗試數(shù)字化出版。微信作為數(shù)字化出版的新型方式之一，具備快速發(fā)送語音、視頻、圖片和文字等信息，便于編輯與作者、讀者展開有效溝通和交流等優(yōu)勢(shì)，迅速成為科技期刊實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的方式之一。于是，創(chuàng)辦微信公眾號(hào)的科技期刊與日俱增，但大部分科技期刊微信公眾平臺(tái)的建設(shè)尚不完善，其變革與發(fā)展并不盡如人意。因此，契合科技期刊本身的特點(diǎn)，深入思考互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字化平臺(tái)對(duì)科技期刊的影響，探索可持續(xù)發(fā)展路徑，應(yīng)是科技期刊經(jīng)營者和編輯所要關(guān)注的重點(diǎn)。基于對(duì)科技期刊微信公眾平臺(tái)應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)分析，筆者進(jìn)一步分析了科技期刊微信公眾平臺(tái)存在的問題，進(jìn)而提出相應(yīng)的完善對(duì)策。

面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體的傳播和運(yùn)營形式已無法有效滿足用戶對(duì)信息傳播及時(shí)性、互動(dòng)性的需求。且新媒體的出現(xiàn)，從根本上改變了傳統(tǒng)紙媒信息單向傳播的模式，彌補(bǔ)了其信息容量有限的不足。科技期刊作為一種學(xué)術(shù)期刊，主要側(cè)重于學(xué)術(shù)研究，供相關(guān)科研人員(如學(xué)者、學(xué)生等)研寫論文、作研究、查閱資料時(shí)使用，而這些科研人員作為文化素養(yǎng)水平較高的一個(gè)群體，其對(duì)新媒體的接受和使用能力較強(qiáng)，大部分已不再局限于使用傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊獲取相關(guān)科研信息，對(duì)信息的雙向傳播和信息容量擴(kuò)充的需求日趨強(qiáng)烈。科技期刊通過開通微信公眾平臺(tái)，一方面，可以有效滿足科研人員對(duì)信息雙向傳播的需求。即用戶既是信息獲取者，也是信息者;用戶可以及時(shí)為期刊提供反饋信息和意見，加強(qiáng)雙方的溝通和交流。另一方面，可以根據(jù)用戶提供的反饋信息和意見，及時(shí)在刊物欄目設(shè)置和文章登載上補(bǔ)充和擴(kuò)展最新的科研成果，既有利于擴(kuò)大刊物的影響力，也能更好地服務(wù)于相關(guān)科研人員。

同時(shí)，隨著智能手機(jī)的大范圍應(yīng)用和WiFi的大面積普及，為科技期刊微信公眾平臺(tái)的使用創(chuàng)造了有利的硬件條件，且微信“碎片化”“淺閱讀”的特點(diǎn)為科技期刊微信公眾平臺(tái)的使用創(chuàng)造了有利的軟件條件。相較于其他主流媒體，微信具有更強(qiáng)的黏性和更好的交流體驗(yàn)，是一條具有私密性的溝通紐帶。如傳統(tǒng)的期刊網(wǎng)站主要是網(wǎng)頁閱讀，移動(dòng)閱讀不夠便捷，且網(wǎng)站的維護(hù)成本較高，管理工作較為復(fù)雜，一定程度上限制了用戶的使用。科技期刊的微信公眾平臺(tái)相比之下具有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。如微信閱讀更加靈活、便捷，有效滿足了用戶“碎片化”“淺閱讀”的閱讀偏好;微信公眾平臺(tái)的申請(qǐng)和使用均是免費(fèi)的，有效降低了推廣成本;微信公眾平臺(tái)便于開展管理工作，不受時(shí)間和地點(diǎn)限制，有效提升了期刊編輯部的工作效率。同時(shí)，作者和讀者作為科技期刊微信公眾平臺(tái)的主要受眾，其與科技期刊編輯部的溝通和交流較為頻繁。而微信作為快速、動(dòng)態(tài)、實(shí)時(shí)、互動(dòng)的傳播方式，在這方面具有一定的優(yōu)勢(shì)。如科技期刊微信公眾平臺(tái)的使用，便于作者通過稿件號(hào)在后臺(tái)實(shí)時(shí)查詢稿件狀態(tài)，簡化與編輯部溝通的過程;實(shí)時(shí)資訊消息的推送便于作者和讀者有效利用碎片化時(shí)間，無需登錄網(wǎng)站就能獲得相關(guān)信息，大大節(jié)約了時(shí)間，達(dá)到快速、即時(shí)、有效傳播信息的目的。