新營銷雜志 一年12期 彩色銅版紙

始終秉承“前瞻性、厚重感、穿透力”的辦刊思路，立足中國，放眼全球，密切關(guān)注全球創(chuàng)新營銷理論及其革性實(shí)踐在新行業(yè)、新領(lǐng)域的應(yīng)用，以及中國企業(yè)在營銷理論與實(shí)踐方面的大膽創(chuàng)新與嘗試，運(yùn)用分析比較法，剖析企業(yè)成功的業(yè)模式、營銷實(shí)踐，深度探索其背后的營銷戰(zhàn)略。

專注于整合業(yè)界資源，團(tuán)聚傳媒新銳力量，打造以營銷為中心的商業(yè)雜志，聚焦實(shí)戰(zhàn)經(jīng)營，關(guān)注企業(yè)經(jīng)營創(chuàng)新和創(chuàng)新營銷，以國際化、專業(yè)化視野，分析報(bào)道中國營銷新潮流，新觀念，新方法，新案例，是企業(yè)中高層營銷精英、相關(guān)研究機(jī)構(gòu)、關(guān)心企業(yè)營銷的人士不可不讀的專業(yè)化營銷刊物。

亞馬遜一直在為平臺招攬輕奢品牌。事實(shí)上,要想獲取更多輕奢消費(fèi)者,亞馬遜可以采取這樣-種方法:推出垂直整合、大規(guī)模定制的自營品牌,采取技術(shù)手段優(yōu)化客戶購物流程,就像Indochino(加拿大在線定制男裝電商)那樣，雖然亞馬遜不太可能跟那些高端奢侈品牌搶客戶，但它的確能通過算法降低輕奢品牌與其用戶之間的關(guān)聯(lián)度，甚至取而代之,推出自營奢侈品牌,鼓勵(lì)那些對價(jià)格敏感的奢侈品客戶轉(zhuǎn)而考慮更便宜的亞馬遜自營品牌。

幾乎同期，在微信朋友圈，也開啟了一輪以“VOSS邀請你變身圣誕特使,送出一份來自北歐的圣誕禮物”為主題的線上H5傳播，用戶在H5游戲中,攜帶這份禮物途經(jīng)英國、迪拜、美國、澳大利亞，到達(dá)全國各地，上傳自己的頭像生成圣誕特使形象并分享后，還可以拼拼手氣，有希望抽到一張京東商城滿199減100的VOSS瓶裝水折扣券。熟悉這個(gè)品牌的人會(huì)問:“就是碧昂絲常喝的水嗎?不了解這個(gè)品牌的人會(huì)感嘆:“這也‘長得'太像一瓶香水了吧?”

為了對抗亞馬遜，沃爾瑪采取了一個(gè)大膽的行動(dòng)，今年8月，全球較大的零售商沃爾瑪宣布與世界較大的搜索引擎公司谷歌組隊(duì)，沃爾瑪電商部門負(fù)責(zé)人馬克.洛爾宣布，從今年9月下旬開始，谷歌旗下的平臺谷歌快遞(GoogleExpress,谷歌的網(wǎng)購服務(wù)平臺)提供數(shù)十萬種沃爾瑪商品，消費(fèi)者可以通過語音直接下單。這意味著沃爾瑪將成為谷歌快遞平臺上暢銷的賣家。

一個(gè)關(guān)于插畫的全球天貓店，“擂畫這個(gè)行業(yè)，直到目前還基本局限于本國交流，國際間的交流很有限。英國插畫師協(xié)會(huì)的插畫師之間的交流基本圍繞本國廣告業(yè)務(wù)。意大利、西班牙、法國、德國相互的交流多-些，但真正走進(jìn)亞洲、美洲的很少。”侯明亮說，幾年前參加博洛尼亞少兒圖書博覽會(huì)時(shí)，他留意到插畫師會(huì)把自己的姓名、聯(lián)系方式等信息貼到作品旁邊，以便出版社聯(lián)系他們，直到今天依然如此。